第一篇：大學生旅游消費調查報告,市場調查與預測課程設計

大學生旅游消費調查報告

摘要

隨著我國經濟的發展和人們生活水平的不斷提高，我國的旅游市場在不斷擴大，出外旅游已成為人們生活中必不可少的部分。這些旅游群體當中，青年旅游者是整個旅游市場的一個重要而又獨立的組成部分。而在青年旅游者中至少有半數是青年學生（主要是大學生）。大學生作為社會的一個特殊群體，它具有一定的經濟獨立能力和自我生活能力，有相對寬松的時間，具有更多的冒險精神和追夢遐想，這些促成了大學生旅游熱。因此，青年大學生作為一支旅游生力軍的地位確實不容忽視。

一．調查方式

（一）調查目的為了解廣大青年大學生旅游意向和旅游期間的消費結構之類的旅游行為，對陜西某一高校（集中到陜西科技大學）進行問卷調查，以指導我們對廣大大學生的旅游行為進行深入的研究和分析。

（二）調查對象和內容

本次調查選擇陜西科技大學大學四個年級的本科生為典型調查對象，（其中調查了300份問卷，男生比例占56.7%，女生占43.3%）。

調查內容包括大學生出游意向、出游地點和時間、出游態度和偏好、出游次數、旅游的方式、旅游花費來源、旅游消費狀況、旅游信息渠道來源和學校對大學生旅游行為的影響等。

1．大學生的旅游行為是指其在大學期間內進行的旅游活動。

2．調查的重點是大學生離開學校超過24小時（即過夜旅游）的旅游行為。

（三）調查方式和方法

本次調查采取問卷調查法，于2009年6月4日到5日在陜西科技大學，對在校大學生進行了隨機抽樣問卷調查，其中高年級（大

三、大四）為160份，低

1年級（大

一、大二）為140份（其中大一為40份，大二為100份，大三為120份，大四為40份）；男生占170份，女生占130份。

二．調查分析

（一）出游意向

在旅游意向上，表示很喜歡的占30%較喜歡占43.3%無所謂占16.7%不喜歡的占10%，其中女生很喜歡占30.8%,較喜歡占46.2%，無所謂占15.4%不喜歡占7.7%；男生很喜歡的是29.4%,較喜歡的41.%,無所謂的17.6%,不喜歡的11.8%。如下圖所示：

圖表表明女生略比男生喜歡旅游，但性別對旅游的影響不存在太大偏差，而且大多數大學生對出外旅游有很大的熱情。

大學生出游目的分布示意圖如下：

在300份調查問卷中，大學生外出旅游的目的：放松一下占60%，尋找樂趣占46.7%，學習、獲取知識占13.3%，追求刺激占6.7%，探親訪友占3.3%，其他的占10%。說明大部分學生旅游的目的不止一種，其中目的主要是休閑散心（106.7％）和增長見聞（13.3％），純粹娛樂性質上的游玩、觀光、探親訪友的不大受大學生的歡迎。

（二）出游地點和時間

調查結果表明，大學生偏愛民族風俗區和風景名勝區。其中，旅游目的地選擇自然風景區的最多，占了總人數的65％，表明大學生更愿意與大自然親近；有相當一部分人選擇人文歷史古跡和民族風情區，分別占總人數的23.3%和26.7%；反而繁華城市區，海濱城市區和紅色旅游革命區不大受大學生的歡迎。如以下圖表：

在對于旅游時間段的安排上，最多人選擇的時間段是不定時間，占了總人數的36.7％，說明了大學生都喜歡把外出旅游的時間由自己自由安排，不受約束。選擇寒暑假期以及除五一、十一以外的節假日出游的人分別占總人數的18.3%和15%。原因可能是一方面寒暑假的假期長，大多數學生都喜歡留在家看電視看書而不外出旅游；而普通節假日由于時間較短，沒有充分時間做好旅游前的準備工作和旅行后的休息調整，不利于出游；另一方面，由于大學生的課業比較重，一般會利用周末進行復習或吸收新知識，還有相當部分學生利用課余時間做兼職或參加各種活動；另外，五

一、國慶黃金周是大學生旅游的另一高峰（20%），大學生有更多的時間可以自由分配，而且還可以趁黃金周的時間休息調整。

（三）出游態度和偏好

從調查中表明了，大學生出游的態度都是良好的，他們都樂意或喜歡出游，這跟他們的出游意向是完全符合的。而且大學生在準備外出旅游前，關注的問題通常是出游的費用（53.3%）、景點的吸引力大小（43.3%）、交通便利（10%）、距離遠近（16.7%）、住宿條件（16.7%）和安全問題（20%）。

而在這次調查中，我們增加了兩項特別調查問題，就是大學生對以往外出旅游的經歷態度如圖示：

3%

很滿意的占6.7%，滿意的占20%，一般的占30%，不滿意的占40%，很不滿意的占

3.3%。

（四）出游次數

被調查大學生在過去的一年中出游（超過24小時的過夜旅游）次數為：0次5%，1次為27.1%，2次為53.6%，3次為10.7%，4次為3.6% 和5次以上為0%。

0123456

由上圖可知，大多數學生平均每年出游次數為一到兩次，少數有條件的學生也有年出游次數為三到四次的，但基本沒有年出游次數為五次以上。

（五）旅游的方式

在調查中，大學生以往出游時，出游方式選擇與同學結伴而游的（70%）占大多數，與戀人一起的占13.3%，數字說明大學生大多數喜歡跟同年齡段的人一起外出旅游，而與家人一起（16.7%）和獨自一人出游（13.3%）也占一定比例，只

有3.3%的人愿意選擇隨旅游團。

（六）旅游花費來源

調查結果表明，大學生每個月的消費水平在300-400元和400-500元各都占30%，其次是200-300元、500-600元各占16.7%和15%，600元以上的占8.3%。除了家里提供生活費外，而已有15%的大學生每月具有兼職收入，其中平均月收入約為85元，由此看來，大學生消費水平偏低，原因其一就陜西省整體消費水平來看相對不高，因而陜西大學生的月消費水平不高就不足為奇了。其二，大學生絕大部分的消費都來自家庭資助，因而學生對生活費有一定的控制，這也是導致大學生消費水平偏低的重要原因。同時大學生具有兼職收入的較少，這對大學生的消費水平有一定的影響。

（七）旅游消費狀況

在以往外出旅游的花費上，景點門票占其主要，占總數的47.2%，其次是食宿占13.9%，交通占9.4%。而對旅游地的風味小吃、特色娛樂項目上，感覺一般占33.3%，喜歡占26.7%。而特別喜歡僅占13.3%。由此可見，當地的風味小吃沒有將其特色表現出來，就深入了解，許多大學生對在沒有品嘗時給予的期望值偏高，而真正品嘗之后，其期望值大打折扣，畢竟青年人對新鮮事物在感官上都會給予很高的評價，而一旦去體驗之后，沒有其想象的好時，將會大所失望，這也許是其感覺對其旅游地的風味小吃上感覺一般的比例占較高的原因。在旅游途中，76.7%選擇購物，表明購物在大學生旅游中也占主要活動。出游時，偏向購買紀念品的占54.5%，其次為特產（36.4%），其他的（10%）為不多。

（八）信息渠道分析：

調查表明，朋友介紹的旅游景點可信度相當高（占53%），其次是其它的占33.3%，報紙占26.7%，電視、網絡都占20%，旅行社宣傳海報占15%，可看出同學親身游玩過的景點的好壞對周圍的同學產生很大的影響。而由于學校幾個方面的影響，報紙、電視、網絡對大學生并沒有起到較大到關鍵。因此收集旅游信息對于大學生來說只是較容易（占60%），同時在收集旅游信息是，出游費用是最關注（占53.3%），其次是景點的吸引力占43.3%，距離遠近，住宿條件都占16.7%,安全問題占20%,交通便利10%。結合網絡信息可以發現目前各景點、旅行社及其它媒體提供的信息與實際享用服務自建的距離相差較大。由此可見提供的信息與實際景

觀大相徑庭。

（九）學校對大學生旅游的影響

根據調查，一半大學生表明學校極少組織大學生出去旅游，并且40%的大學生極少參加學生組織的旅游活動可見學校對大學生的旅游沒有足夠的重視，旅行社對青年旅游（針對大學生）可開發相應的旅游產品，它具有很大的市場空間。

三 小 結

大學生是一個很特殊的群體，它具有以下幾點旅游行為的特點：

1.大部分學生都喜歡旅游，其旅游的目的主要是休閑散心，尋找樂趣，所以選擇的景點主要是自然風景區和民族風情區；

2.經濟支出方面,大學生的消費水平滿足中低端旅游產品的消費，因為家長的供給依然是大學生收入的主要來源，由于大學生可支配的經濟支出有限，不可能支付得起大酒店高昂的住宿費用，個人小旅店雖然價格便宜，但小旅店經營的不規范和社會環境的復雜，使得大學生在安全方面存在顧慮；

3.大多數學生出游時選擇不定時間，不大喜歡受約束，樂意與同學一起游玩，并且在旅游的吃、住、行、購物、游玩中，相當多的學生都選擇樂意把錢用在游玩上。

4.目前學校沒有過多重視大學生旅游，旅行社對大學生缺乏相應的旅游產品，有著很大的市場空間。建議旅行社針對大學生的消費水平和旅游習慣開發相應的旅游產品。

第二篇：大學生旅游消費市場調查問卷

大學生旅游消費市場調查問卷

你好！為了進一步了解我市南岸區廣大學生的旅游消費現狀，促進我市旅行社的發展，我們特地開展調查，非常希望您能夠在百忙中抽出一點時間完成此次調查，本次調查采用無記名，請認真填寫，謝謝！

您的性別：男女

1.請問你是哪個年級的A.大一

B.大二

C大三

D.大四

2.周末或節假日你經常會選擇下列哪種消遣方式

A.逛街或到市區娛樂

B.旅游

C.校內活動

3.你去旅游主要考慮哪些因素？（請在選項前用數字排序）

A.價錢

B.旅游目的地

C.旅游日程

D.出游時間

E.安全保障

F.出游方式

4.請問你對旅游的態度

A.提倡，增長見識

B.不提倡，影響學習，增加經濟負擔

C.一般，可有可無

5.你一年的出游頻率是

A.1~2次

B.3~5次

C.5~8次

D.8次以上

6.如果你參加旅行社組團，你最看重的是什么

A.旅游線路和景點安排合理

B.住宿和交通便宜

C.有導游講解

D.其他____________

7.您所能接受的旅游支出

A,少于300

B.300到600

C.600到1000

D.1000以上

8.你一般出行的時長為多久

A.1天

B.2~3天

C.4~5天

D.6~7天

9.你一般選擇的出行方式是（可多選）

A.火車

B.汽車

C.大巴

D.飛機

E.自駕

10.你出游一般選擇的住宿方式（可多選）

A.青年旅社

B.朋友家或親戚家

C.經濟型酒店

D.豪華酒店

E.自帶帳篷

11.你出游的目的地主要是

A.、市內

B.、其他省份或城市

C、外國

12.你最喜歡去的地方類型是

A.名勝古跡

B.園林景觀

C.主題公園

D.野炊

E.探險

13.旅游中你最不滿意的是

A.增加景點，加收門票

B.帶團購物

C.午餐很貴

D.導游服務不好

E.時間緊，走馬觀花

14.你認為大學生出游的最大阻礙因素是什么（可多選）

A.資金不足

B.閑暇時間不夠

C.對旅行社不信任

D.其他

15.你喜歡在哪個時節出游

A,寒暑假

B.法定節假日

C.周末

D.任何時間

16.你旅游時的消費主要用于（可多選）

A.交通費用

B、住宿

C、吃飯

D、購物和娛樂

E、景區門票

17.您旅游資金的來源

A.父母給與

B.生活費中節省

C.簡直賺錢

D.其他_____________

謝謝您的配合！祝您學業進步，生活愉快！

第三篇：市場調查 我校大學生消費情況調查報告

我校大學生消費情況調查報告

XX學院 XX班 XX

摘要：為了了解我校大學生的消費情況，解讀大學生的消費文化，我們小組于2009年5月，在XX學院明秀校區向大學生進行調查。內容包括生活費來源、數額，主要消費項目和消費理念等。本次調查采用攔截式面訪及隨機發放問卷的方式完成。小組成員在校道、自習室、食堂等地按一定程序攔截訪問對象及發放問卷，做到了隨機性。選用以上方法的原因是直接、方便、快捷。經過調查，我們發現我校大學生的消費心理總體上處于成長健全期，消費大體上是現實合理的，但依然存在部分同學理財觀念不強等問題，建議同學們加強這方面的學習。

當前的消費市場中，大學生作為一個特殊的消費群體正受到越來越大的關注。相對其他城市，消費水平不算高的南寧市里，我校的大學生為GDP作了多少貢獻？消費觀念的超前和消費實力的滯后，對他們的消費有多大的影響？他們如何支配手中的貨幣？

一、調研方面：

（一）資金收支概況

通過調查發現，我校的大學生大部分來自鄉鎮和農村，而且絕大部分同學的生活費來源是父母供給。這就決定了我校大學生的生活費水平略低，半數以上的同學生活費為400—600元，30%的同學低于400元，同時11.25%的同學生活費在600—1000元之間，只有

1.25%的同學生活費超過1000元。據有關資料顯示，大學生每年支出均值為8383.96元，可見校大學生生活費水平確實略低。

在生活費來源上，前面說了，大部分同學生活費由父母供給，這一比例為83.75%，23.75%的同學生活費來源于兼職，13.75%的同學獲得了獎學金，10%的同學則由助學金、貸款等方式獲得生活費。由此可見同學們的經濟來源趨向多元化。我們的調查結果還顯示，女生靠努力賺取生活費養活自己的比例比男生的大，可見女生比男生獨立。據悉，她們不少人通過兼職網，熟人介紹或自己尋找獲得兼職的機會，從而賺取費用補貼日常開銷。

對于一個基本上的純消費群體，手握如此多的現金，同學們是否把握好自己，合理分配并有計劃使用呢？對于理財能力的結果卻令人堪憂。當拿到一個時期的生活費時，只有31.25%的同學表示會進行該時期的消費計劃，剩下的同學有一半選擇先存著一部分錢，剩下的作為想何時用就何時用，結果就有77.5%的同學會偶爾成為“月光族”，消費透支面借錢，而更有5%的同學堅決地回答從不借錢。而從不借錢的同學中，71.4%是女生，看來師院的女生比男生會省錢。

（二）消費理念

在消費過程中，同學們對品牌注重程度如何呢？更多的同學傾向于比較注重和不太注重，表明的同學們更在乎品牌以外的東西，因為消費水平決定了同學們不能隨心所欲。他們會更關注產品的質量和價格，更理性地消費。似乎我校的女生在消費方面更理性一些。因為問及什么因素促使同學們購買或欲購買心中最希望得到的物品時，72.3%的女生認為因為確實是自己學習和生活中的必需品，同時我們了解到，美以及被尊重也成為生活的必需，所以關于

這方面訴求的產品，也是眾多女生們的必需品。而男生就有57.6%的人是這樣認為。持因為單純地特別想要才決定買這種想法的男生比女生多。當然我們也看到有3.75%的人是因為別人都有，所以想擁有。

網絡購物已經不是什么新鮮事了，但是70.2%的女生從沒有過網絡經歷，倒是男生在這方面積極一些。六成以上的男生偶爾或經常在網上購物。也許女生更愿意去逛街購物，實際接觸到產品進行比較，在這方面上女生的傳統觀念比較強。

（三）消費項目

誠然，無論去哪購物都阻止不了錢從我們的口袋流入商家的腰包。雖然大都沒有固定的收入來源，但大學始終是消費實力不可以小覷的一族。除了伙食費用以外，同學們的主要消費項目為交通、通訊方面，包括上網和電話占了63.75%，然后是服裝飾品和化妝品為56.25%。可見同學們更注重個人形像，更急于跟上時代的步伐。當然，對于大學生，學習還是主要任務，所以書籍、學習用品占到了51.25%和18.75%。再仔細分析，發現男生比女生更熱衷于喝酒交流感情……

（四）通訊與電子產品

在通訊費用方面，47.5%的同學花費在30—50元之間，23.75%在50—100元之間。通過分析我們知道，我校大學生的生活費除去伙食費，大部分同學有100—300元的零用錢，而電話費占的比例不算低，由此可見電話費也成為一項不上的開支了。

通過觀察，我們發現大學生對電子產品的擁有率是比較高的。幾乎人手一部手機，很多人也擁有MP3、MP4、電腦和相機。問及最想購買的物品是什么時，45%的同學選擇了電腦，他們認為電腦是學習及生活的好幫手。而11.25%的人想買的是手機。其中不少人是想換一臺手機。還有一些同學想買相機等等。

二、營銷啟示：

了解上面的情況之后，我們覺得隨著手機在同學們當中的普及率越來越高，以及電話費在消費項目里占著不低的比重，推出特別優惠的通話套餐或者說電話卡業務，在我校將會有很大的市場。

建立一個針對我校同學的購物網站時可以突出電子產品方面的特色，因為我校男生比較愿意網購，而且電子產品在我校市場不小。如果要針對女生市場，則要加大網站宣傳力度，發掘這部分市場潛力。在學校附近也可以開個二手書店，因為貨源可以從畢業的同學手里購得，而客源也將會很穩定，只要價錢夠便宜。

三、結論建議：

綜合以上分析，可以看出我校大學生的消費心理總體上處于成長健全期，他們大部分人不會過份追求名牌，更看重質量以及是否適合自己，所以他們的消費觀更趨于理性。但是依然有同學存在攀比心理，看見別人都擁有某東西所以自己也想擁有。在理財方面大部分同學沒有概念，不會做消費計劃以致于月末會因為消費透支而借錢。對于我校大學生在消費中產生的問題，我們提出以上建議：

1、增強獨立意識，培養和加強理財能力。現在的社會競爭越來越激烈，處于半踏入社會的大學生們應該加強獨立的現財能力。由于現財不是簡單的四則運

算，同學們應該多學習這方面的知識，同時要用獨立的行動和理性的思考。

2、樹立正確的價值觀，克服攀比心理。同淇這們應該確立正確的人生觀和價值觀，給自己一個理性的定位。明確自己到底想要什么，是不是自己學習及生活必需的。

通過這次調研，我們基本了解了我校大學生消費心理趨勢及現狀。我校大學生的基本生活消費大體上是現實合理的。同時培養理財能力和樹立正確的價值觀是同學們應該努力的。

四、附件：

本次調查發放問卷82份，收回80份，有效卷80份。

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第四篇：大學生旅游消費情況調查報告

關于大學生旅游情況調查

學院：機電工程學院

專業：機械電子

學號：140321209 姓名：程旭博

學號：140321221 姓名：宋立冬

大學生旅游情況調查報告

一、研究背景：

1999年9月，國務院發布《全國年節及紀念日放假辦法》，決定增加公眾法定休假日，形成了春節、“五一”“十一”三個連續7天的長假。黃金周就此誕生。今年十一黃金周剛剛落下帷幕，據中國旅游研究院預測，今年國慶黃金周國內旅游市場接待5.89億人次，旅游收入4781.8億元。人次是十八年前的二十倍以上，收入則增長了三十多倍。如今高校大學生是旅游客源的一個重要細分市場，隨著旅游消費市場的不斷發展以及我國高校教育規模的不斷擴大，旅游消費也逐漸成為大學生的消費熱點，具有極大的開發前景。大學生具有一定的經濟獨立能力和自我生活能力，有相對寬松的時間，具有更多的冒險精神和追夢遐想，這些促成了大學生旅游熱。尤其是大學新生剛剛結束枯燥的高中生活,心中渴望著對外面世界的體驗,希望擺脫單調的生活前往異地求學的大學生,來了解當地的風土人情,尋訪當地或附近的名勝古跡與優美的自然風光。大學生到大二和大三時,已經熟悉了學校的生活,在這一階段會熱衷于中長途旅游,喜歡探險與刺激型的旅游活動。這一階段多數學生會選擇在寒暑假期間去同學家進行旅游。在大四段,因為要離開母校,多數同學會有一種留戀的心理,希望在最后的時間里對學校以及整個城市做一次游覽,給自己留下美好的回憶。

調查對象：

在校大學生

調查方法：

問卷調查，網上在線調查，收回問卷56份。(調查問卷及數據統計詳見附錄)

調查時間：

10月1日~~10月7日

二、調查結果及分析：

（1）對于陸游的態度：

非常喜歡占據人數33.93%，比較喜歡42.86%，無所謂19.64%，不喜歡3.57%。可以看出，在旅游意向上，大部分同學都喜歡去旅游，旅游在大學生群體中是一個很受歡迎的項目，旅游既可以純粹娛樂性質的游玩、觀光，也可以休閑散心、增長見聞，而且對于即將畢業的學生也是一次對于未來工作地的重要考察。（2）對于喜歡的出游方式：

跟團游3.57%，自由行37.5%，與好友家人結伴57.14%，其他1.79%。大多數學生喜歡跟著好友家人一起旅行，也有相當一部分同學選擇自由行，反而市場上最主流的跟團游卻是很少，這體現了大學生對于家庭的看重，也同樣體現著大學生對于自由的向往，而跟團游卻十分少有可能是大學生的經濟原因，也可能是對于旅行社的不信任。(3)對于外出旅游從哪個途徑獲得信息： 報刊雜志17.86%，電視廣告12.5%，網絡67.86%，旅游宣傳手冊10.71%，旅行社推薦8.93%，親朋好友推薦46.43%，其他5.36%。在外出旅游獲取信息的方面，絕大多數的學生采用了從網上獲取信息，可見隨著技術的發展，通過網絡傳播信息的渠道越來越多，智能手機、電腦等智能方式越來越多的影響現在的青年消費群體。親朋好友推薦也占據了一大部分的比例，這看出大家理智的選擇，因為是親朋好友經歷過的旅游，更加具有可信性。剩下的傳統媒體如報刊雜志、電視廣播，以及旅游公司的推廣如宣傳手冊、旅行社推薦則占據了小部分的比例。

(4)出游頻率： 一周一次7.14%，一個月一次3.57%，兩個月一次14.29%，一學期一次46.43%，其他28.57%。在出游頻率方面，大多數學生采用了一個學期一次的方式，這主要是跟大學生的自身的消費狀況有著極大的關系。但是仍有小部分的學生可以兩個月一次，一周一次這個自身家庭的經濟狀況良好外也包括大學生的課余時間比較多，比上班一族更多的空閑時間。（5）出游時長：

兩天或者以下23.21%，一星期以內55.36%，一星期以上16.07%，其他5.36%。出行一周以內與兩天一下的大學生占據了大多數，可見短日期的旅行是大學生出行旅游的主要方式，這應該是大學生的本身的學業關系所導致的，短期的旅行既能夠滿足大學生旅行的心里，又不會耽誤大學生的學習。（6）旅游資金來源：

父母給予44.64%，生活費節省得來28.57%，工作（兼職）獲得21.43%，其他5.36%。看到有大部分的人靠自己省錢與打工兼職來賺取旅游的費用，但是覺大部分的學生都是靠父母提供資金，大學生有了一定的自主能力，但是還是要靠家里面的支持。（7）每月的消費水平：

500以下26.79%，500—1000為28.57%，1000—1500為7.14%，1500-2000為14.29%，2000以上23.21%。數據顯示大多數的學生的每月消費水平都是低水平的。（8）旅游中哪些方面花費最多：

交通16.07%，住宿28.57%，景點門票16.07%，購物16.07%，飲食23.21%。大學生在消費時顯現出比較平均，但是也不難看出在住宿與飲食方面略微多花費了一些，與現如今的購物狂潮相比大學生的購物顯得比較少，影響這一方面的原因主要是由于資金方面的的限制。（9）喜好的出游方式：

飛機14.29%，高鐵（火車）51.79%，游輪5.36%，自駕車（汽車）21.43%，騎行1.79%，其他5.36%。超過半數的人喜歡采用火車的出行方式，原因可能是火車是一個價格低廉，安全的出行方式，對于大學生來學說價格是最為親民的，也有許多人選擇飛機的方式，因為飛機更為快捷，更方便，對于時間短的旅行是首選的出行方式。

三、對調查情況結果分析：

1.大學生旅游市場規模巨大。自1999年教育制度改革以來，全國各高校連年擴招，在校本專科學生人數日益增多。到2003年年底，全國高校在校大學生人數己經達到1108.6萬人。根據“十五”教育規劃，高等教育到2005年進入大眾化階段，適齡青年上大學的比例將達到15%，到2010年達到20%。龐大的大學生消費市場已逐漸成為旅游企業必爭的重要陣地，前景看好。

2.大學生旅游動機強烈而且大學生群體年齡段一般都在18-24歲。作為年輕人，追求新鮮、追求刺激、探索精神強，不甘于墨守成規，易接受新事物，而旅游作為新的生活方式更易被年輕人所接受。大學時期是學生由象牙塔走向社會的過渡期，社會經驗不豐富，往往對外界充滿好奇心，再加上對家庭責任感感的淡漠以及攀比追隨心態的強烈，他們較成年人具有更強的出游動機。當問及是否愿意出去旅游時，有76%的被訪者回答愿意，20%的被訪者回答正在考慮中，只有4%的被訪者明確表示不愿意。有此可見，大學生對旅游持有非常肯定的態度，出游愿望強烈。旅游已是大學生最為喜愛的休閑方式之一。

3.大學生閑暇時間較多我國大學生除了有法定的節假日外，還有傳統的寒暑假，大約有172天假期，約占全年的47%；此外，教育部門還為大學生提供許多社會實踐和自我學習時間。因此，大學生有非常充裕的時間旅游，并且在旅游時間的選擇上有很大的自由度。4.大學生可支配收入日益增多以往，由于旅游消費水平較低，“游興”最高、“游資”最少的大學生只能算是旅游消費的螞蟻兵團，旅游企業可獲經濟效益較低，造成大學生旅游市場不受重視。現今，由于家庭的經濟支持增加、參加勤工儉學、各種獎學金支持等原因，大學生經濟狀況得到了較大改善，大學生已經初具出游的經濟條件。

四、總結：

大學生旅游已經成為大學生在校的必不可少的一種休閑方式，但是講究經濟實惠，相對更加重視旅游經歷，大學生目前大多仍為消費者，可用于個人自由支配的資金不多，屬于非強勢消費群體。因而對價格較為敏感，在旅游過程中對物質要求不高，講究經濟實惠，特別是吃、住方面只要得到基本滿足即可。此外，大學生長期在學校生活，對外面的世界充滿好奇，旅游中的各種經歷都是他們津津樂道的事，因而他們更加重視旅游過程中的經歷和感受。附件：

大學生旅游情況調查報告

1、你的性別? 1.男67.87% 2.女32.14%

2、你的年級是？

1.大學本科100% 2.碩士研究生 3.博士研究生

3、你喜歡旅游嗎？

1.非常喜歡占據人數33.93% 2.比較喜歡42.86% 3.無所謂19.64% 4.不喜歡3.57%

4、你所喜歡的出游方式？

1.跟團游3.57% 2.自由行37.5% 3.與好友家人結伴57.14% 4.其他1.79%

5、你外出旅游從哪個途徑獲取信息？

1.報刊雜志17.86% 2.電視廣告12.5% 3.網絡67.86% 4.旅游宣傳手冊10.71% 5.旅行社推薦8.93% 6.親朋好友推薦46.43% 7.其他5.36%

6、你出游頻率？

1.一周一次7.14% 2.一個月一次3.57% 3.兩個月一次14.29% 4.一學期一次46.43% 5.其他28.57%

7、你出游的時長？

1.兩天或者以下23.21% 2.一星期以內55.36% 3.一星期以上16.07% 4.其他5.36%

8、你旅游資金的來源？

1.父母給予44.64% 2.生活費節省得來28.57% 3.工作（兼職）獲得21.43% 4.其他5.36%

9、你每月的消費水平？

1.500以下26.79% 2.500—1000為28.57% 3.1000—1500為7.14% 4.1500-2000為14.29% 5.2000以上23.21%

10、你每次的旅游花費？

1.交通16.07% 2.住宿28.57% 3.景點門票16.07% 4.購物16.07% 5.飲食23.21%

11、旅游中哪方面花費最多？

1.交通16.07% 2.住宿28.57% 3.景點門票16.07% 4.購物16.07% 5.飲食23.21%

12、你喜好的出游交通？

1.飛機14.29% 2.高鐵（火車）51.79% 3.游輪5.36% 4.自駕車（汽車）21.43% 5.騎行1.79%

13、您認為影響大學生出游的原因？

1.資金不足78.57% 2.安全問題10.71% 3.時間不足42.86%

第五篇：市場調查預測課程設計策劃書

市場調研與預測課程設計策劃書

學

專

班

小

一：調查背景： 院：xxxxxxxxxxxxxxxx業： XXXXXX級:XXXX 組：XXXX

（一）主題：關于太原市環保自行車使用情況的調查；

（二）背景：在當前全球環境惡化和污染加劇的情況下，人們已經極

大的提高了節能環保意識，更加注重自身居住環境的保護和日常使用

能源的節約。太原市政府審視度勢，與時俱進，積極的在全市大力建

設和推廣節能環保自行車。這個措施不僅有利于節能環保，構建綠色

環保城市，樹立太原市新形象，而且有利于廣大太原市民的出行和方

便。但是伴隨而來的一系列問題也出現了，在此情況下，我們針對太

原市環保自行車使用情況進行了一次市場調查。

二：調查目的：

我們所做調查的目的是為了充分了解太原市民對環保自行

車的使用情況，如使用率，使用人群，使用時間等以便充分了解環保

自行車對太原市民的實際效果和意義，同時也可以了解太原市政府的這項重大舉措是否得到了廣大市民的認同，是否得到了市民的積極響

應。最重要的是通過調查來了解太原市政府所建設的環保自行車這項

資源是否得到了充分利用，有沒有浪費的現象。

三：調查意義：

有利于了解太原市民對環保自行車的使用率等詳細使用情況；

有利于了解太原市民對環保自行車這項舉措的觀點和態度；

有利于考察環保自行車這一資源的實際使用效果；

有利于找出環保自行車建設中尚且存在的問題；

四：調查內容：

環保自行車的使用頻率；

環保自行車的使用人群；

環保自行車的使用人群的年齡分布；

環保自行車的使用者的借車時間分布；

環保自行車使用者的態度與觀點；

環保自行車使用中存在的問題；

五：調查方法和對象：

主要方法：觀察法,即通過對不同地點環保自行車使用者的一段時間的觀察來了解該點自行車的使用率，以及借車時間，借車人群等 ；

原因:使用觀察法的原因是因為大多數環保自行車使用者都較匆忙，時間較緊，不便打擾；他們大多數人也不愿回答問題或接受訪問；通

過觀察可獲得一個地點的使用頻率，借車者的年齡，借車時間等較多

信息；

輔助方法：（1）問卷調查法，即通過設計一份針對借車人群的調查問卷來了解借車人群的年齡分布，工作狀況，使用頻次，觀點態度等情況；

原因：采用問卷調查是為了彌補使用觀察法時對環保自行車的使用

者的觀點和態度了解的缺失；可以進一步加強調查的可靠性和準確

性；

（2）訪談法，即通過對環保自行車看管人員的訪問來了解借車人群的一些特點，不合理現象以及自行車站點的布局

問題等；

原因:訪談法是針對環保自行車的看管者而言的，通過對自行車看管者的深度訪問可以更深入了解到環保自行車使用者的特點和特征以及一些不合理行為等等；

調查對象：（1）環保自行車使用者；

（2）環保自行車看管者；

六：調查步驟；

第一階段：使用觀察法進行現場觀察，并結合問卷調查和訪談法來收集相關數據；

第二階段：對收集來的收據進行相關的分析，統計和處理，以便為調查報告服務；

第三階段：綜合調查結果和數據，撰寫完整詳細的調查報告；

第四階段：制作關于調查報告說明的PPT;

七：調查時間.地點和人員安排；

時間：2012.12.30—2012.1.4

地點:（1）理工大學中區點；（2）柳巷點；（3）桃園南路文源巷口:； 第一天;上午7:00—8:00柳巷—張偉桃源路—李轉理工中區—王玲瑤

下午 2:00—3:00柳巷—張偉桃源路—李轉理工中區—王玲瑤

第二天；上午8:00—9:00柳巷—吳平麗桃源路—王玲瑤理工中區—張偉

下午3:00—4:00柳巷—吳平麗桃源路—王玲瑤

理工中區—張偉

第三天；上午 9:00—10:00柳巷—李轉桃源路—張偉理工中區—吳平麗

下午4:00—5:00柳巷—李轉桃源路—張偉理工中區—吳平麗

第四天；上午10:00—11:00柳巷—王玲瑤桃園路—吳平麗理工中區—李轉

下午5:00—6:00柳巷—王玲瑤桃園路—吳平麗理工中區—李轉

第五天；上午11:00—12:00柳巷—張偉桃園路—李轉理工中區—吳平麗

下午 6:00—7:00柳巷—張偉桃園路—李轉理工中區—吳平麗

八：調查經費預算；

準備階段：材料費:15元

調查階段： 車費50元

分析階段： 工具設備費：10元材料費：10元總結階段：設備費：10元材料費5元

九：調查問卷的設計和訪談問題的撰寫；