第一篇：大學(xué)生旅游消費(fèi)狀況調(diào)查報告1

摘要

隨著我國旅游業(yè)迅速發(fā)展，大學(xué)生旅游正逐漸成為我國旅游消費(fèi)的一個重要組成部分。但是大學(xué)生旅游消費(fèi)現(xiàn)狀并不讓人樂觀，如何更好地發(fā)展大學(xué)生旅游市場和提高大學(xué)生旅游消費(fèi)水平就顯得尤為重要。本報告通過調(diào)查大學(xué)生旅游意向和旅游消費(fèi)狀況等方面的特點(diǎn)，進(jìn)而從側(cè)面折射出大學(xué)生旅游的動機(jī)，在此基礎(chǔ)上，較全面客觀地分析了當(dāng)前大學(xué)生旅游的優(yōu)點(diǎn)和所存在的問題，繼而根據(jù)分析結(jié)果提出發(fā)展大學(xué)生旅游市場的建議。

關(guān)鍵字：大學(xué)生旅游消費(fèi) 旅游市場 消費(fèi)狀況

目錄

引言...........3

一、大學(xué)生的旅游意向.........3

（一）大學(xué)生旅游的態(tài)度與目的.....3

（二）影響大學(xué)生旅游的重要因素.........3

二、大學(xué)生旅游的地點(diǎn)與時間.........3

（一）大學(xué)生旅游地點(diǎn)的選擇.......3

（二）大學(xué)生旅游時間的選擇.......4

三、大學(xué)生旅游的消費(fèi)狀況...........4

（一）旅游服務(wù)要素關(guān)注方面.......4

（二）旅游消費(fèi)形式方面...........4

（三）旅游過程中花費(fèi)方面........5

（四）旅游住宿價格方面...........5

四、大學(xué)生旅游的信息渠道............5

五、大學(xué)生旅游市場的發(fā)展及建議.....6

（一）大學(xué)生旅游市場的前景.......6

（二）大學(xué)生旅游存在的問題.......6

（三）大學(xué)生旅游市場發(fā)展的建議..........6

結(jié)論...........7

大學(xué)生旅游消費(fèi)狀況調(diào)查報告

引言

隨著人們生活水平的逐步提高，使旅游越來越成為我們追求休閑生活中不可缺少的部分。在旅游群體當(dāng)中，大學(xué)生是整個旅游市場一個重要而又獨(dú)立的組成部分。當(dāng)今中國在校大學(xué)生人數(shù)在3000萬人左右，可見中國大學(xué)生旅游是一個巨大的、潛在的市場。大學(xué)生具有一定的經(jīng)濟(jì)獨(dú)立能力和自我生活能力，同時在校大學(xué)生閑暇時間相對充足，具有較強(qiáng)的旅游意識和動機(jī)，這些因素促成了大學(xué)生旅游發(fā)展前景廣闊。但由于大學(xué)生收入有限，從而導(dǎo)致大學(xué)生旅游消費(fèi)水平總體較低。

為了更好的了解大學(xué)生旅游消費(fèi)的現(xiàn)狀和特點(diǎn)，此次調(diào)查采用問卷式調(diào)查方法，以本市在校大學(xué)生為調(diào)查對象，調(diào)查時間是2010年5月16日至5月22日，在為期一周的調(diào)查中，共發(fā)放600份調(diào)查問卷，收回592份有效問卷。現(xiàn)將調(diào)查研究情況匯報如下：

此次參與調(diào)查的男女比例約為1:1，這樣減弱了由性別因素對調(diào)查結(jié)果的影響。

一、大學(xué)生的旅游意向

（一）大學(xué)生旅游的態(tài)度與目的此次參與調(diào)查的對象有52.8%的大學(xué)生持提倡旅游的態(tài)度，認(rèn)為這是一種大學(xué)生增長見識的途徑，其中有37.1%的大學(xué)生認(rèn)為旅游可有可無，也有10.1%的大學(xué)生并不看好大學(xué)生旅游，認(rèn)為這樣會影響學(xué)習(xí)并增加經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)。對于旅游的目的是欣賞景觀、增長見識的比例為60.3%，休閑散心比例為22.6%，另外找同學(xué)、熟人玩的比例為12.7%，而純粹娛樂性質(zhì)上的游玩、觀光不大受大學(xué)生的歡迎。

（二）影響大學(xué)生旅游的重要因素

此次調(diào)查也顯示75％以上的大學(xué)生認(rèn)為影響出游最重要的因素是金錢，20%左右的大學(xué)生認(rèn)為時間是影響他們出游的重要因素，而5%左右的大學(xué)生認(rèn)為伙伴、宣傳地、朋友意見是影響他們出游的重要因素。由于資金和時間的限制，導(dǎo)致大家在大學(xué)期間旅游次數(shù)還是比較少的。以上調(diào)查結(jié)果顯示大部分人喜歡旅游是因?yàn)槟苄蕾p景觀、增長見識，但同時金錢是影響著多數(shù)大學(xué)生外出旅游的主要因素。

二、大學(xué)生旅游的地點(diǎn)與時間

（一）大學(xué)生旅游地點(diǎn)的選擇

調(diào)查結(jié)果表明，大學(xué)生偏愛自然風(fēng)景區(qū)，占了總?cè)藬?shù)的53.2%，表明大學(xué)生更愿意與大自然親近。其次，旅游目的地選擇民族風(fēng)俗區(qū)的比例為20.4%；有相當(dāng)一部分人選擇繁華城市區(qū)和海濱城市區(qū)，分別約占總?cè)藬?shù)的12.3%和11.1％；而紅色旅游革命區(qū)和高校校園不大受大學(xué)生的歡迎。這樣選擇，主要是多數(shù)大學(xué)生認(rèn)為自然生態(tài)旅游具有很強(qiáng)的參與性，可以深入自然環(huán)境中，去用心感受。通過步行、騎車、騎馬、登山、劃船、戶外野營等活動親身實(shí)踐的去認(rèn)識大自然，并且還能緩解繁忙緊張的學(xué)習(xí)生活給大家?guī)淼钠凇?/p>

（二）大學(xué)生旅游時間的選擇

大學(xué)生選擇出游的時間也是很廣泛的。根據(jù)在時間選擇方面的調(diào)查，參與調(diào)查的大學(xué)生有61.1%選擇寒暑假出游，原因可能是寒暑假的假期長，有充足的時間，有利于長途旅行。而普通節(jié)假日由于時間較短，沒有充分時間做好旅游前的準(zhǔn)備工作和旅行后的休息調(diào)整，而不利于出游。也有23.9%的大學(xué)生選擇在校利用課余時間外出旅游，使得大學(xué)生活更加充實(shí)和多姿多彩，這種主要是針對短途旅游，對時間選擇比較隨意。由于大學(xué)生的特殊原因，愿意選擇在五

一、國慶或其他重要節(jié)日放假外出旅游的只有不到10%，這其中最主要的原因是黃金周外出旅游人員增多，使得在旅游高峰期價格的上漲，對于大學(xué)生來說，選擇這期間旅游是很不明智的選擇。

三、大學(xué)生旅游的消費(fèi)狀況

（一）旅游服務(wù)要素關(guān)注方面

根據(jù)調(diào)查顯示，在大學(xué)生旅游服務(wù)要素方面，有31.5%的大學(xué)生關(guān)注旅游住宿問題；其次是26.3%的餐飲；18.5%的購物與13.7%娛樂；以及6.2%的交通與

3.8%其他因素。可見，大學(xué)生旅游消費(fèi)的要求體現(xiàn)了節(jié)約原則。在旅游途中，約76%大學(xué)生愿意投入到購物中的比重是10—20%，表明購物在大學(xué)生旅游中也占主要活動。

（二）旅游消費(fèi)形式方面

根據(jù)調(diào)查顯示，在選擇旅游消費(fèi)形式上，更多的大學(xué)生選擇自助游，占總?cè)藬?shù)的47.6％；其次是和朋友結(jié)伴出游的，占37.1％；而只有13.3％的大學(xué)生選擇跟旅游團(tuán)。調(diào)查數(shù)據(jù)表明，大學(xué)生旅游還是很傾向于自己組織出游這一類，說明大學(xué)生自主獨(dú)立的意識在不斷增強(qiáng)。在選擇自助游一項(xiàng)中，高年級明顯多于低年級，這可能是高年級有更多的社會知識和經(jīng)驗(yàn)。大學(xué)生選擇自己組織出游一方面可以體驗(yàn)生活，增加旅游樂趣；另一方面是在旅途中遇到困難可以共同解決，以促進(jìn)雙方間的感情。

（三）旅游過程中花費(fèi)方面

根據(jù)調(diào)查顯示，參觀游覽比例為31.3%、購物比例為16.6%、住宿比例為16.3%、餐飲比例為13.4%、交通比例為11.4%、娛樂比例為9.1%、其他比例為

1.7%。從中我們可以看出，參觀游覽成為大學(xué)生旅游花費(fèi)中最高的部分。這是因?yàn)樵谒?/p>

有花費(fèi)項(xiàng)目中，參觀游覽的費(fèi)用相對比較固定，大學(xué)生選擇的余地較小，在有限的旅游費(fèi)用之中，這筆費(fèi)用就顯得格外高了，從這一點(diǎn)上也印證了大學(xué)生旅游消費(fèi)水平較低。大學(xué)生的消費(fèi)水平低還表現(xiàn)在對住宿、交通和購物品的選擇方面。而對旅游地的風(fēng)味小吃上，感覺一般約占33%，喜歡約占46%。而特別喜歡僅約占13%。由此可見，當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)味小吃沒有將其特色表現(xiàn)出來，就深入了解，許多大學(xué)生對在沒有品嘗時給予的期望值偏高，而真正品嘗之后，其期望值大打折扣，畢竟青年人對新鮮事物在感官上都會給予很高的評價，而一旦去體驗(yàn)之后，沒有其想象的好時，將會大所失望，這也許是其感覺對其旅游地的風(fēng)味小吃上感覺一般的比例占較高的原因。

（四）旅游住宿價格方面

在旅游住宿方面，選擇30元左右（人/每晚）的占53.6%；50-90元（人/每晚）的占30.2%；100元-150元（人/每晚）占11.6%。可見，大學(xué)生旅游消費(fèi)的要求體現(xiàn)了節(jié)約原則，這可能表明當(dāng)代大學(xué)生保持著儉樸節(jié)約的優(yōu)良傳統(tǒng)，也有可能是大學(xué)生的旅游費(fèi)用大部分還是處于家庭資助。總體來看，大學(xué)生的旅游消費(fèi)水平較低，旅游范圍及方式也趨向保守。

四、大學(xué)生旅游的信息渠道

調(diào)查表明，親朋好友介紹的旅游景點(diǎn)可信度相當(dāng)高，約占50.8%；其次是網(wǎng)絡(luò)搜索約占33.2%；報刊廣告約占11.3%；旅行社咨詢約占2.7%；其它約占2%。可看出親朋好友親身游玩過的景點(diǎn)的好壞對周圍的同學(xué)產(chǎn)生很大的影響。這說明口碑宣傳是大學(xué)生獲得旅游信息的主要渠道；而樂于接受新事物的特點(diǎn)也決定了大學(xué)生會將互聯(lián)網(wǎng)作為獲取信息的另一渠道。而由于種種因素的影響，報刊廣告、旅行社對大學(xué)生并沒有起到較大到關(guān)鍵。因此收集旅游信息對于部分大學(xué)生來說只是較容易，同時在收集旅游信息是，出游費(fèi)用是最關(guān)注的，其次是景點(diǎn)的吸引力，住宿條件、安全問題、交通便利也受到一定程度的關(guān)注。目前各景點(diǎn)、旅行社及其它媒體提供的信息與實(shí)際享用服務(wù)自建的距離相差較大，由此可見提供的信息與實(shí)際景觀大相徑庭。根據(jù)調(diào)查，一半大學(xué)生表明學(xué)校極少組織大學(xué)生出去旅游，并且部分大學(xué)生極少參加學(xué)生組織的旅游活動。可見學(xué)校對大學(xué)生的旅游沒有足夠的重視，大學(xué)生旅游具有很大的市場空間。

五、大學(xué)生旅游市場的發(fā)展及建議

（一）大學(xué)生旅游市場的前景

根據(jù)大學(xué)生旅游市場的現(xiàn)狀以及大學(xué)生特點(diǎn)，結(jié)合旅游電子商務(wù)的可重復(fù)消費(fèi)的特性，將兩者結(jié)合，為旅游電子商務(wù)企業(yè)的現(xiàn)在和未來創(chuàng)造利潤。大學(xué)生群體對于旅游電子商務(wù)網(wǎng)站的貢獻(xiàn)，不僅是現(xiàn)實(shí)的，而且在未來還會產(chǎn)生更大的回報。

1.大學(xué)生是現(xiàn)實(shí)的目標(biāo)客戶：目前大量的旅游產(chǎn)品，在大學(xué)生的消費(fèi)能力之內(nèi)，旅游電子商務(wù)相對于大學(xué)生的營銷，本身就能收到相當(dāng)可觀的經(jīng)濟(jì)效益。2.大學(xué)生將成為消費(fèi)主體：大學(xué)生群體是社會中相對素質(zhì)較高，對網(wǎng)絡(luò)知識較多，使用電子商務(wù)的障礙較少的群體，將會成為旅游電子商務(wù)的主力軍之一，并對周邊人群形成帶動。旅游電子商務(wù)網(wǎng)站在他們相對較為集中、營銷成本較低的時候開始，為未來打下良好的基礎(chǔ)。

3.大學(xué)生是將來旅游項(xiàng)目的經(jīng)辦人：本單位的旅游事項(xiàng)，他們雖然沒有決策權(quán)，但都會成為經(jīng)辦人，是否使用電子商務(wù)網(wǎng)站，使用哪一家的服務(wù)，選擇權(quán)在他們手中。大學(xué)生市場的開拓，對于旅游電子商務(wù)而言，意味著現(xiàn)在和未來，即學(xué)生對于旅游電子商務(wù)而言，不僅是馬上能夠創(chuàng)造利益，更是旅游電子商務(wù)未來的主力軍，因此做好學(xué)生市場，對于旅游電子商務(wù)的發(fā)展不可估量。

（二）大學(xué)生旅游存在的問題

1.消費(fèi)水平偏低：大學(xué)生旅游消費(fèi)構(gòu)成共涉及三個方面即日平均消費(fèi)構(gòu)成、花費(fèi)較高的項(xiàng)目選擇和住宿方式、交通方式和購物品選擇。大學(xué)生大都還沒有自己獨(dú)立的經(jīng)濟(jì)收入，旅游的錢都是從自己的生活費(fèi)或是辛苦打工的所得中省出來的，所以基本都是選擇最便宜最劃算的旅游路線和方案，同時在旅游中的購買力也較弱。

2.信息來源單一：大學(xué)生經(jīng)濟(jì)上還沒有完全獨(dú)立，因此大學(xué)生旅游一定要考慮資金方面的問題。大學(xué)生大多只能從朋友推薦和互聯(lián)網(wǎng)獲取旅游信息。

3.安全問題：大學(xué)生作為一個集中的旅游群體，旅游決策易受同學(xué)朋友影響；再加上旅游信息不對稱等原因，大學(xué)生旅游常常沒有充分的前期準(zhǔn)備；同時由于大學(xué)生的社會閱歷較少，年輕，好奇，冒險等個性使他們不泥于傳統(tǒng)的旅游景點(diǎn)，而是喜歡去一些富有刺激性探險性的景點(diǎn)，因而時有安全事故發(fā)生。

（三）大學(xué)生旅游市場發(fā)展的建議

1.開發(fā)重點(diǎn)旅游市場：在進(jìn)行宣傳的時候應(yīng)突出重點(diǎn)景點(diǎn)，大學(xué)生追求個性

化，或者探險或刺激的旅游活動。所以旅游企業(yè)在有安全保障的條件下。可開展漂流、攀巖、探秘等探險旅游活動。

2.合理定價：根據(jù)不同的時間和空間制定不同的價格，利用旅游淡季的優(yōu)惠價格吸引大學(xué)生。充分利用旅游資源，降低旅游產(chǎn)品的直觀價格，使其從心理上先關(guān)注該旅游項(xiàng)目。大學(xué)生旅游市場集中，旅游企業(yè)要取的較大的經(jīng)濟(jì)利潤，必須降低成本，實(shí)行薄利多銷策略，取的價格優(yōu)勢，進(jìn)行規(guī)模開發(fā)。

3.多渠道的促銷方式：與高校社團(tuán)合作，深入學(xué)生內(nèi)部開發(fā)旅游市場，既可提高知名度，又可節(jié)省人力、物力，達(dá)到節(jié)省成本的目的，取的良好的促銷效果。同時可以采取網(wǎng)絡(luò)促銷，大學(xué)生上網(wǎng)時間較多，在特定網(wǎng)站設(shè)立旅游的專欄項(xiàng)目，提供相關(guān)旅游信息給大學(xué)生瀏覽。還可以采用傳單、海報等宣傳方式，在食堂、球場等人群密集的區(qū)域進(jìn)行促銷，以此取得不錯的宣傳效果。

結(jié)論

綜上所述，大學(xué)生旅游正處于一個低谷的潛力階段，具有很強(qiáng)的彈性空間。在當(dāng)今的社會，旅游不僅僅能起到緩解身心疲勞的效果，更能讓大學(xué)生們在繁重的學(xué)習(xí)之后，多了一個與大自然接觸的方式，與外界交流的機(jī)會。我國大學(xué)生旅游市場的規(guī)模巨大，而且大學(xué)生的旅游動機(jī)非常明確即外出旅游能欣賞景觀、增長見識，使自己的業(yè)余生活更加豐富起來。但同時金錢是制約多數(shù)大學(xué)生外出旅游的主要因素。目前大學(xué)生旅游還存在諸多問題，如消費(fèi)水平低、信息來源單一以及安全問題等，所以有更加符合大學(xué)生旅游方式的出現(xiàn)，以便更好地指導(dǎo)我們大學(xué)生活和娛樂。

第二篇：關(guān)于在校大學(xué)生旅游消費(fèi)狀況調(diào)查報告

關(guān)于在校大學(xué)生旅游消費(fèi)狀況調(diào)查報告

隨著我們的生活水平不斷提高，旅游消費(fèi)變得越來越熱，出外旅游已成為我們生活中必不可少的部分。在旅游群體當(dāng)中，大學(xué)生是整旅游市場的一 個重要而 又獨(dú)立的組成部分。大學(xué)生作為社會的一 個特殊群體，具有一定的經(jīng)濟(jì)獨(dú)立能 力和自我生活能力，相對寬松的時間，有更多的冒險精神和追夢遐想造就了大學(xué)生旅游熱。調(diào)查相關(guān)內(nèi)容：

我們在五月份在網(wǎng)上向在校大學(xué)生發(fā)放100份調(diào)查問卷，收回100份，通過對各校大學(xué)生的旅游消費(fèi)情況進(jìn)行抽樣調(diào)查，對得到的相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行解釋分析，試圖得出大學(xué)生旅游消費(fèi)的部分規(guī)律。調(diào)查結(jié)果分析 此次參與調(diào)查的男女生比例為3:7，大二的居多，占 56%，以上海的大學(xué)生居多占73%

調(diào)查結(jié)果分析：

1、旅游消費(fèi)的狀況，有40%的學(xué)生的消費(fèi)水平在 800—1000元，31%的在500—800，但只有 10%左右的支出于旅游，每年大概出游1—2次得占了很大一部分有73%。因?yàn)榧议L的供給依然是大學(xué)生收入的主要來源，由于大學(xué)生可支配的經(jīng)濟(jì)支出有限，因此在出游工具上的選擇都以火車和汽車為主，火車比例占了62%汽車比例占了24%，星級酒店雖然費(fèi)用較高但還是占了很大一部分比例的有30% 說明大學(xué)生出去旅游還是很注重品質(zhì)的，小旅店雖然價格便宜，但小旅店經(jīng)營的不規(guī)范和社會環(huán)境的復(fù)雜，使得大學(xué)生在安全方面、住宿的服務(wù)質(zhì)量存在顧慮，因此所占的比例不是很大占了30%。在調(diào)查的過程中同時也發(fā)現(xiàn)限制大學(xué)生旅游有50%是價格太高。總體上說，大學(xué)生對消費(fèi)的總體要求都體現(xiàn)了節(jié)約原則，在大學(xué)生旅游中的消費(fèi)基本都保持著簡樸節(jié)約的優(yōu)良傳統(tǒng)

2.旅游的時間與目的地 調(diào)查結(jié)果表明，大學(xué)生偏愛水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)占了總?cè)藬?shù)的37%，表明大學(xué)生對古代的生活有很大的向往。其它的選項(xiàng)的比例都很接近，反映了大學(xué)生想與大自然親近的愿望。在對于旅游時間段的安排上，最多人選擇的時間段是暑假和節(jié)假日，暑假偏多占49%，節(jié)假日占37%。選擇平常的周末出游的和寒假出游的人少。原因可能是一方面暑假時間長，時間是大家主要的選擇。平時大家都要把時間花在學(xué)習(xí)中，沒有那么多的空 閑出去游玩。放假的長時間給大家?guī)砹顺鋵?shí)豐富的時間，也可以更好的和各地的朋友一起 去旅游，身心在放假的時候也得到更多的放松，可以無憂無慮的去游玩。同時很多人偏好于夏天天氣不會冷，出游方便，寒假雖然時間也長但天冷旅游現(xiàn)對就會比較不方便，很多活動項(xiàng)目也少。有很多大學(xué)生選擇節(jié)假日出去旅游的，主要原因是節(jié)假日的時候如清明中秋那時都天氣很好很適合旅游。而普通周末由于時間較短，沒有充分時間做好旅游前的準(zhǔn)備工作和旅行后的休息調(diào)整，不利于出游；另一方面，由于大學(xué)生的課業(yè)比較重，一般會利用周末進(jìn)行復(fù)習(xí)或預(yù)習(xí)新知識，還有相當(dāng)部分大學(xué)生利用課余時間和國慶、五一長假做兼職或參加各種活動；因而周末旅游少。

3、旅游目的。去旅游的目的是游覽、欣賞景觀（63%），另外派遣心中郁悶（46%），找同學(xué)熟人玩（14%），而對于結(jié)交新驢友

卻不太感興趣，由于不同學(xué)校的大學(xué)生專業(yè)的差異，所選擇的目的也有所不同。但都是以放松，學(xué)知識為主。

4、旅游的方式 在 調(diào) 查 中，大 學(xué) 生出 游方式 選 擇自助游（54%）占 大多數(shù)。其 次 是朋友結(jié)伴的 33%。而選擇跟團(tuán)的只占了8% 這項(xiàng)調(diào)查說明了大學(xué)生在旅游上更傾向于與朋友一起，主要是因?yàn)橐鈿庀嗤叮芨_心 的游玩。而自助游這是自我挑戰(zhàn)的一派，充分展現(xiàn)人格魅力的年輕一族，也說明了大學(xué)生的獨(dú)立意識，能夠更好的掌握游玩進(jìn)度、地點(diǎn)、時間等，讓大學(xué)生能夠充分的享受旅游的樂趣，但同時，也反映了旅游產(chǎn)業(yè)對大學(xué)生旅游開發(fā)的忽視，致使許多大學(xué)生要么沒有更好的旅行社和旅游線路的選擇。

5、旅游的信息來源，調(diào)查表明，占了絕大部分互聯(lián)網(wǎng)（69%），親朋好有介紹有16%以看出親朋好友對大學(xué)生的出游還是有很大的影響力，但校園宣傳廣告和旅行社大學(xué)生并沒有起到較大到關(guān)鍵。因?yàn)槟壳案骶包c(diǎn)、旅行社及其它媒體提供的信息與實(shí)際享用服務(wù)自建的距離相差較大，同時學(xué)校和旅行社對大學(xué)生的旅游也并沒有足夠的重視。

6、選擇旅行社出游的原因，在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，選擇旅行社出游的原因都以價格合理為主（36%），其次是安全有保障（28%），說明了大學(xué)生很重視價格的同時，也很有安全意識。而導(dǎo)游服務(wù)則不是很重視（16%),手續(xù)簡便占（18%）這兩個選項(xiàng)雖然占的比例不大，但還是可以看出學(xué)生還是會去重視跟旅行社出游如果有合適的產(chǎn)品 關(guān)于大學(xué)生出游的意見：在調(diào)查中大學(xué)生提出的意見都是圍繞著

價格、安全、舒適、旅行社開發(fā)特色路線為主.從上面的調(diào)查可以看出 從上面的調(diào)查中，大學(xué)生出游還是會想要去選擇旅行社，但由于很多原因如產(chǎn)品不適合，價格不合理和時間等，限制了大學(xué)生選擇旅行社，同時也由于旅行社對大學(xué)生旅游的不重視，大學(xué)生對跟團(tuán)出游還是很保守的。但是

1.大學(xué)生的閑暇時間較多 2.客源市場主要是年輕人，基本上處于好動的年齡，很容易成為旅游者 3.可支配的收入的增多如做兼職上述的原因的可以看出，大學(xué)生是一個潛在的旅游市場，因此，得旅行社應(yīng)重視這個市場，雖然受一定的經(jīng)濟(jì)的影響，但這個市場的數(shù)量龐大。當(dāng)然，這個市場具有它的特 性： 1.推出多種符合大學(xué)生需求的旅游產(chǎn)品，以供不同的大學(xué)生選擇。如：觀光旅游、探險旅游、民俗旅游等。2.大學(xué)生思想活躍，精力旺盛，旅游動機(jī)多樣化且追求個性化，在開發(fā)大學(xué)生旅游 市場時要機(jī)動靈活。一是在旅游產(chǎn)品的組合上機(jī)動靈活。吃、住、行、游、娛、購項(xiàng)目分 別列示，供大學(xué)生根據(jù)自身情況，自由選擇，自由組合，形成短、中、長線的包價旅游或 小包價旅游，甚至零包價旅游；二是旅游方式多樣化。針對大學(xué)生不同的需求，設(shè)計(jì)多種 可選擇的旅游方式。3.旅游產(chǎn)品的價格的定價明確，因?yàn)榇髮W(xué)生對價格敏感度高，出游人數(shù)隨價格變動 彈性較大，又受經(jīng)濟(jì)的限制。只有合理的定價，才能激發(fā)更多的大學(xué)生出游，形成規(guī)模市 場。因此，在不損商家利益的情況下，希望價格實(shí)惠。（1）明碼實(shí)價。明碼實(shí)價能令消費(fèi)者感到誠實(shí)可信，增強(qiáng)大學(xué)生的出游信心。（2）根據(jù)不同的時間和空間制定不同的價

格 4.薄利多銷。大學(xué)生旅游市場集中，規(guī)模較大且對價格較為敏感。旅游企業(yè)要取得 較大的經(jīng)濟(jì)效益，必須利用它的市場特點(diǎn)，降低成本，實(shí)行薄利，取得價格優(yōu)勢，才能激 發(fā)市場，實(shí)現(xiàn)規(guī)模開發(fā)，取得良好的經(jīng)濟(jì)效益。從上看出：大學(xué)生目前大多仍為消費(fèi)者，可用于個人自由支配的資金不多，屬于非強(qiáng) 勢消費(fèi)群體，因而對價格較為敏感，在旅游過程中對物質(zhì)要求不高，講究經(jīng)濟(jì)實(shí)惠，此外，大學(xué)生長期在學(xué)校生活，對外面的世界充滿好奇，旅游中的各種經(jīng)歷都是他們津津樂道的 事，因而他們更加重視旅游過程中的經(jīng)歷和感受。所以，在設(shè)計(jì)旅游線路時，針對大學(xué)生 的種種特征，這樣不盡可以使商家獲利，也可以實(shí)現(xiàn)更多大學(xué)生出游的愿望。

第三篇：關(guān)于大學(xué)生消費(fèi)狀況調(diào)查報告

關(guān)于大學(xué)生消費(fèi)狀況調(diào)查報告

背景：

大學(xué)生作為特殊的消費(fèi)群，本調(diào)查旨在分析大學(xué)生的消費(fèi)行為，了解大學(xué)生目前的消費(fèi)情況，挖掘出潛在的問題，并提出相應(yīng)有效的改善措施。使之成更好的消費(fèi)氛圍，指導(dǎo)大學(xué)生合理規(guī)劃自身消費(fèi)構(gòu)成，增強(qiáng)理財(cái)意識，注重精神消費(fèi)，樹立科學(xué)合理的消費(fèi)觀 調(diào)查對象：

河北聯(lián)合大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院學(xué)生，通過一周的問卷調(diào)查統(tǒng)計(jì)，我們小組順利的完成了“大學(xué)生消費(fèi)現(xiàn)狀的調(diào)查報告的問卷調(diào)查”，實(shí)行匿名填表，共發(fā)放調(diào)查表50份，有效收回47份

一、調(diào)查結(jié)果與分析：

（一）月消費(fèi)總額貧富差距大。大學(xué)生總體的月消費(fèi)額主要集中在500元～800元和800元～1000元這一幅度，少于450元或多于1200元的兩極分化現(xiàn)象比較少。

（二）飲食方面開銷大，飲食開支在消費(fèi)總額中占了絕大部分，這是符合健康的消費(fèi)構(gòu)成的。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，大學(xué)生中還興起一股外出聚餐和請同學(xué)吃飯的熱潮，這方面的開支雖然不算大，但也是造成大學(xué)生消費(fèi)高的一個原因，這說明大學(xué)生已經(jīng)逐漸有了社會交際方面的消費(fèi)。

（三）手機(jī)費(fèi)用過高。被調(diào)查同學(xué)中，對手機(jī)的擁有率為100%。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，大部分同學(xué)每月的手機(jī)費(fèi)用集中在50元～100元，也有29%的同學(xué)每月的手機(jī)費(fèi)用達(dá)100元以上。

（四）旅游.戀愛費(fèi)用逐漸增長。隨著旅游的概念進(jìn)入現(xiàn)代消費(fèi)，大學(xué)生也逐漸有了這方面的花費(fèi)。據(jù)了解，大學(xué)生出玩已經(jīng)是普遍現(xiàn)象。另外，調(diào)查中占17%的大學(xué)生在談戀愛，也61%有想要戀愛，戀愛學(xué)生中每月用于戀愛的費(fèi)用集中在250元～350元。這是當(dāng)代大學(xué)生中出現(xiàn)的一種不甚合理的消費(fèi)。學(xué)生思想活躍，對新事物有強(qiáng)烈的求知欲，喜歡追求新潮，消費(fèi)的趨附性強(qiáng)，娛樂消費(fèi)占全部消費(fèi)額的比重很大。

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（五）先進(jìn)的消費(fèi)方式悄然成風(fēng)。大部分學(xué)生購物都喜歡現(xiàn)金消費(fèi)，四分之一左右的同學(xué)喜歡銀行卡信用卡等消費(fèi)方式。可見，一些比較先進(jìn)的消費(fèi)方式已經(jīng)進(jìn)入了大學(xué)生的生活中。大大小小的校園卡、銀行借記卡會成為大學(xué)生錢包里的必備品。

（六）男女生間的消費(fèi)差異。調(diào)查結(jié)果顯示：大學(xué)生中，男女方戀愛支出基本成持平趨勢，部分女生戀愛支出還甚至超過了男生。在建立和培養(yǎng)自己人際關(guān)系方面，男生的開銷遠(yuǎn)比女生大，而在形象包裝方面，女生又會略勝一酬。

（七）日常資金來源和家庭收入。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，大學(xué)生主要的經(jīng)濟(jì)來源是家里提供。，大學(xué)生家庭月收入整體上以4000元～6000元居多，（八）大學(xué)生對自身消費(fèi)現(xiàn)狀的看法。，三分之一的人表示是覺得剛剛好的，而剩下的大部分，都是認(rèn)為自身的消費(fèi)現(xiàn)狀是偏高的，同學(xué)們普遍都有在不知不覺中花了錢的體驗(yàn)，但大多數(shù)的同學(xué)都沒有切實(shí)地想過要如何去正視自身消費(fèi)過高的問題以及想出應(yīng)對措施，可見，大學(xué)生還未養(yǎng)成良好的消費(fèi)習(xí)慣和成熟的消費(fèi)觀。

（九）過半學(xué)生愿意打工

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示當(dāng)生活費(fèi)透支時，有61%的同學(xué)愿意節(jié)約開支或自己打工賺取，調(diào)查數(shù)據(jù)也表明，35.2%的學(xué)生存在生活費(fèi)超支的現(xiàn)象，甚至一學(xué)期的生活費(fèi)在兩三個月花光的情況也屢見不鮮。這在一定程度上說明了在個人理財(cái)方面，當(dāng)前的大學(xué)生是較為沖動和盲目的。而當(dāng)生活費(fèi)透支時，只有不到一成(8.1%)的同學(xué)愿意張口向父母索取，20.9%的同學(xué)愿意借同學(xué)或朋友的，大部分(61.0%)的同學(xué)更愿意節(jié)約開支或自己打工賺取。

二、結(jié)論：

（一）大學(xué)生的消費(fèi)構(gòu)成跟上社會發(fā)展的潮流，與社會接軌。從調(diào)查中可以看出，大學(xué)生外出聚餐、請朋友吃飯、外出旅游、通訊網(wǎng)絡(luò)方面的費(fèi)用較多，大

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學(xué)生更多地意識到了要提早接觸社會上的一些新的生活消費(fèi)方式，進(jìn)而提早融入社會。而銀行卡、信用卡等消費(fèi)方式也成為大學(xué)生們的必備工具，可見，大學(xué)生作為社會上一個活躍的群體，雖然在經(jīng)濟(jì)實(shí)力上未能跟上社會，但消費(fèi)意識上已和社會發(fā)展同步。

（二）理性消費(fèi)仍為消費(fèi)主流。大學(xué)生的絕大部分支出是用于飲食方面，而玩樂方面的支出不算多。由此可見，大學(xué)生還是清楚知道自身的使命還是以學(xué)習(xí)知識為主，而不會沉迷于玩樂。由于消費(fèi)能力有限，大學(xué)生消費(fèi)時都會較為謹(jǐn)慎，盡量精挑細(xì)選，不會一味求貴，或者只注重便宜的價格而不注重質(zhì)量。所以較為理性的消費(fèi)是大學(xué)生消費(fèi)的主流。

（三）消費(fèi)呈現(xiàn)向多元化發(fā)展。大學(xué)生在實(shí)現(xiàn)溫飽的同時，也在服飾裝扮這一方面明顯消費(fèi)。，學(xué)習(xí)之余也會不忘逛逛學(xué)習(xí)用品店和書店，為取得各類證書的補(bǔ)課充電也成了大學(xué)生的一個消費(fèi)熱點(diǎn)。部分手頭寬余的學(xué)生還手頭上還會擁有一些如筆記本電腦。可見，大學(xué)生的消費(fèi)取向逐漸向多元化發(fā)展。

（四）戀愛費(fèi)用支出過高。大學(xué)生剛開始戀愛為穩(wěn)固戀情和討戀人歡心所付出的“戀愛費(fèi)”比較高，這是大學(xué)生消費(fèi)中很不合理的一部分支出，因談戀愛而每月的生活費(fèi)入不敷出的大學(xué)生大有人在。這種不合理的消費(fèi)也會導(dǎo)致一種錯誤價值觀的形成，容易讓大學(xué)生們認(rèn)為愛情是建立在金錢之上的。所以，戀愛支出過高的現(xiàn)象應(yīng)制止。

（五）合理理財(cái)和儲蓄觀念仍十分淡薄。調(diào)查中，大部分的大學(xué)生都清楚地認(rèn)識到自己的消費(fèi)組成不很合理，但極少數(shù)的大學(xué)生會有規(guī)劃自己的消費(fèi)組成的意識。他們大多會在不知不覺中盲目地追隨了流行于校園中的消費(fèi)大潮，而缺乏了自我判斷和自主意識。調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)大學(xué)生每月的生活費(fèi)用都超出了預(yù)計(jì)，只有極少數(shù)的學(xué)生能夠在銀行帳號上擁有自己的一筆積蓄。

三、對策與建議

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（一）合理規(guī)劃自身消費(fèi)構(gòu)成，增強(qiáng)理財(cái)意識。要在社會的激烈競爭中站穩(wěn)腳跟，學(xué)生們對自身的消費(fèi)現(xiàn)狀需要有更理性的思考，在大學(xué)生活中就要注重養(yǎng)成健康的消費(fèi)心理和良好的消費(fèi)習(xí)慣。要強(qiáng)調(diào)“合理和適度”消費(fèi)，提倡“量入為出”有計(jì)劃的消費(fèi)。注意發(fā)揚(yáng)勤儉節(jié)約的傳統(tǒng)美德，自覺抵制不良消費(fèi)風(fēng)氣影響。

（二）注意克服攀比心理，不要盲目追求高消費(fèi)。大學(xué)生沒有獨(dú)立的經(jīng)濟(jì)來源，所以在消費(fèi)的過程中要做到“一切從實(shí)際出發(fā)”。要選擇適合大學(xué)生群體的消費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，而不能因?yàn)榕时榷晃蹲非竺坪透邩?biāo)準(zhǔn)、高消費(fèi)。要克服這種心理，大學(xué)生們就應(yīng)樹立適應(yīng)時代潮流的、正確的、科學(xué)的價值觀，逐漸確立正確的人生準(zhǔn)則，給自己理性的定位。

（四）注重精神消費(fèi)，養(yǎng)成健康習(xí)慣。對于尚未有固定經(jīng)濟(jì)來源的大學(xué)生而言，精神消費(fèi)不但能彌補(bǔ)物質(zhì)生活上的不足，還能讓大學(xué)生有更深的精神內(nèi)涵和更豐富的精神生活。所以，大學(xué)生應(yīng)通過各種教育和文化活動，把娛樂和知識攝取結(jié)合進(jìn)行，以陶冶性情，獲取知識。另外，要注意強(qiáng)調(diào)綠色消費(fèi)，反對不利于保護(hù)生態(tài)環(huán)境的消費(fèi)行為。

（五）大學(xué)校園應(yīng)形成更好的消費(fèi)氛圍。學(xué)校氛圍的影響對大學(xué)生形成良好的消費(fèi)習(xí)慣至關(guān)重要。但是，針對大學(xué)生年齡和消費(fèi)行為的特點(diǎn)，在校內(nèi)開展消費(fèi)道德教育不應(yīng)是單純的說教，而應(yīng)該通過靈活多樣的形式，加以引導(dǎo)。所以，我們在此呼吁學(xué)校方面應(yīng)注重對大學(xué)生消費(fèi)方面的引導(dǎo)和教育，同時可以把勤儉節(jié)約這項(xiàng)中國的傳統(tǒng)美德加以發(fā)揚(yáng)，能夠在校規(guī)、校訓(xùn)上加以體現(xiàn)。這樣的措施不僅能使大學(xué)生們重新樹立正確的消費(fèi)觀，還能從大學(xué)生良好的消費(fèi)心理和消費(fèi)行為抓起，從而使廣大學(xué)生有良好的生活習(xí)慣，進(jìn)而形成良好的學(xué)風(fēng)、校風(fēng)。

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第四篇：大學(xué)生消費(fèi)狀況調(diào)查報告

隨著改革開放的進(jìn)一步深化，我國的經(jīng)濟(jì)實(shí)力、綜合國力不斷增強(qiáng)，人民生活水平不斷提高，消費(fèi)問題顯得尤為重要。伴隨著高校的不斷擴(kuò)招，從1998到XX年，短短7年，中國大學(xué)生僅總數(shù)就從108萬激增到XX多萬。大學(xué)生人數(shù)大幅度增加，愈加作為一個特殊的消費(fèi)群體出現(xiàn)。同時大學(xué)生在同齡人中是文化知識水平較高、思想道德素質(zhì)相對較好的群體，具有表率和示范的作用。他們既具有青年前期的年輕人消費(fèi)觀的新變化，又具有不同于同齡人的消費(fèi)觀。重視大學(xué)生消費(fèi)的新變化，引導(dǎo)大學(xué)生樹立正確消費(fèi)觀，不僅有益于大學(xué)生的健康成長，也將會對社會消費(fèi)的正確引導(dǎo)起到良好的示范作用。因此全面細(xì)致地了解大學(xué)生的消費(fèi)狀況已成為高校思想道德教育工作中不可缺少的一部分，而正確引導(dǎo)大學(xué)生的消費(fèi)觀則成為用社會主義榮辱觀教育大學(xué)生的重點(diǎn)。

當(dāng)代大學(xué)生不僅消費(fèi)能力在提高，而且在消費(fèi)結(jié)構(gòu)方面呈現(xiàn)多元化的趨勢，除了基本的生活消費(fèi)、學(xué)習(xí)消費(fèi)外，當(dāng)代大學(xué)生會選擇將越來越多的支出用于網(wǎng)絡(luò)通信、交際、戀愛等諸多方面。針對在校大學(xué)生消費(fèi)較高的現(xiàn)象，太原師范學(xué)院教育系副教授相力對他所教的niit052班的43個學(xué)生做了一項(xiàng)“在校大學(xué)生月生活費(fèi)多少”的調(diào)查，調(diào)查發(fā)現(xiàn)，月費(fèi)用1000元以上的人占20%，月費(fèi)用500-1000元的人，占50左右%，月費(fèi)用500元以下的人，占30%左右。在他們班的學(xué)生當(dāng)中，超過35%的學(xué)生擁有電腦、約60%的大學(xué)生擁有手機(jī)，因此網(wǎng)絡(luò)與通信費(fèi)用支出較以往在大學(xué)生的消費(fèi)支出中占據(jù)了更大的份額。

調(diào)查表示，在中國，一向都是“再窮也不能窮孩子”，孩子考上大學(xué)了，就要錢給錢，要物買物，這不僅導(dǎo)致部分家庭財(cái)政透支，還容易使孩子養(yǎng)成大手大腳花錢、貪圖享樂的壞習(xí)慣。他的研究發(fā)現(xiàn)：大學(xué)生消費(fèi)中的趨同心理、攀比心理。大學(xué)生的消費(fèi)心理由于所處的環(huán)境以及他們由于自身的群體化特征，往往采取與大多數(shù)人相一致的消費(fèi)行為，多數(shù)同學(xué)在消費(fèi)過程中“從眾”性較強(qiáng)，這也就是大學(xué)生消費(fèi)時的“趨同心理”。趨同心理表現(xiàn)為消費(fèi)者看到別人購買某種物品時，哪怕這一物品自己本身并不那么需要，也會隨大流購買，以保證自己與群體的一致性。而趨同心理如果不加以正確的引導(dǎo)就會發(fā)展成為攀比、炫耀心理，攀比、炫耀心理實(shí)際上是一種超越自我價值的自我虛構(gòu)，表現(xiàn)在對物質(zhì)生活的高欲望——追名牌、追流行。許多大學(xué)生就是這樣以擁有各類名牌(而不是用優(yōu)異的學(xué)業(yè)或特殊的才華)作為炫耀的資本。

張志祥則認(rèn)為大學(xué)生的消費(fèi)行為呈多樣化的現(xiàn)象，主要表現(xiàn)為以下幾種：第一是早熟消費(fèi)：消費(fèi)水平和質(zhì)量超過了經(jīng)濟(jì)發(fā)展的實(shí)際水平；第二是畸型消費(fèi)，消費(fèi)內(nèi)容過多過快，向高檔型消費(fèi)傾斜；第三是豪華型消費(fèi)，追求不切實(shí)際的奢侈、氣派；第四是炫耀消費(fèi)，把高消費(fèi)當(dāng)做現(xiàn)實(shí)社會優(yōu)越感和虛榮心理的手段；第五是懸空消費(fèi)，追求一種脫離經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展以及個人消費(fèi)承受能力的消費(fèi)；第六是情緒化消費(fèi)，把對消費(fèi)品的占有、享樂作為彌補(bǔ)精神空虛的手段。

第五篇：大學(xué)生消費(fèi)狀況調(diào)查報告

大學(xué)生消費(fèi)狀況調(diào)查報告

隨著經(jīng)濟(jì)社會的縱深發(fā)展，大學(xué)生作為社會特殊的消費(fèi)群體，他們的消費(fèi)觀念的塑造和培養(yǎng)更為突出而直接地影響其世界觀的形成與發(fā)展，進(jìn)而對其一生的品德行為產(chǎn)生重要的影響。

從表面上看，消費(fèi)是個人行為，但從更深層的意義上說，消費(fèi)心理、消費(fèi)意向、消費(fèi)意識、消費(fèi)嗜好是一種精神文化現(xiàn)象。從這一意義上說，校園里出現(xiàn)的不良消費(fèi)所造成的消極影響是不容忽視的。它不僅加重了學(xué)生家長的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)，影響了家長和學(xué)生的感情；還在某種程度上扭曲了校園人際關(guān)系，影響了正常的教學(xué)秩序；對學(xué)生個人來說，這一時期形成的道德觀念可能會影響他一生的消費(fèi)行為，并且與其人生觀、價值觀、健全人格的形成和完善密切相關(guān)。所以，正視中國當(dāng)代大學(xué)生消費(fèi)問題，刻不容緩！

本調(diào)查旨在分析大學(xué)生的消費(fèi)行為，了解他們目前的消費(fèi)情況，以期挖掘潛在的問題，并提出相應(yīng)有效的改善措施，促進(jìn)大學(xué)生養(yǎng)成良好的消費(fèi)習(xí)慣，樹立科學(xué)合理的消費(fèi)觀。

一、對象與方法

1.對象：我們小組對天津市農(nóng)學(xué)院，天津市城建大學(xué)，天津市寶德學(xué)院的大學(xué)生進(jìn)行了隨機(jī)性匿名問卷調(diào)查。

2.方法: 采用問卷調(diào)查法。問卷內(nèi)容是根據(jù)大學(xué)生消費(fèi)的相關(guān)情況自行設(shè)計(jì)，經(jīng)預(yù)試、反復(fù)修改后形成，問卷題型主要采用選擇題的形式。本次調(diào)查共收回問卷50份，有效問卷45份。

二、調(diào)查結(jié)果與分析

1.月消費(fèi)總額貧富差距大。

大學(xué)生總體的月消費(fèi)額主要集中在400元～600元和600元～800元這一幅度，少于400元或多于1500元的兩極分化現(xiàn)象比較少。而備案貧困生的消費(fèi)額基本是少于400元。貧困生的生活標(biāo)準(zhǔn)與消費(fèi)能力與普通學(xué)生差距相當(dāng)大。

2.飲食方面開銷大。

無論是否貧困生，飲食開支在消費(fèi)總額中占了絕大部分，這是符合健康的消費(fèi)構(gòu)成的。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，大學(xué)生中還興起一股外出聚餐和請同學(xué)吃飯的熱潮，這方面的開支雖然不算大，但也是造成大學(xué)生消費(fèi)高的一個原因，這說明大學(xué)生已經(jīng)逐漸有了社會交際方面的消費(fèi)。

3.通訊網(wǎng)絡(luò)費(fèi)用過高。

被調(diào)查人群中，對手機(jī)的擁有率為98%，其中貧困生也擁有手機(jī)。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，大部分同學(xué)每月的手機(jī)費(fèi)用集中在50元～100元，貧困生的手機(jī)費(fèi)用一般能控制在50元以下。也有14%的同學(xué)每月的手機(jī)費(fèi)用高達(dá)150元以上。

4.“游玩費(fèi)”、“戀愛費(fèi)”逐漸增長。

隨著旅游的概念進(jìn)入現(xiàn)代消費(fèi)，大學(xué)生也逐漸有了這方面的花費(fèi)。據(jù)了解，大學(xué)生平均一年內(nèi)會出游兩次，跟集體出游或是與三兩好友同游。另外，調(diào)查中占30%的大學(xué)生在談戀愛，他們每月用于戀愛的費(fèi)用都是200元～400元之高。這是當(dāng)代大學(xué)生中出現(xiàn)的一種不甚合理的消費(fèi)。學(xué)生思想活躍，對新事物有強(qiáng)烈的求知欲，喜歡追求新潮，消費(fèi)的趨附性強(qiáng)，娛樂消費(fèi)占全部消費(fèi)額的比重很大。

5.先進(jìn)的消費(fèi)方式悄然成風(fēng)。

大部分學(xué)生購物都喜歡現(xiàn)金消費(fèi)，三分之一左右的同學(xué)喜歡銀行卡信用卡消費(fèi)方式。可見，一些比較先進(jìn)的消費(fèi)方式已經(jīng)進(jìn)入了大學(xué)生的生活中。大大小小的校園卡、銀行借記卡會成為大學(xué)生錢包里的必備品。學(xué)生使用信用卡也逐漸悄然成風(fēng)。

6.男女生間的消費(fèi)差異。

調(diào)查結(jié)果顯示：現(xiàn)代的大學(xué)生中，男女方戀愛支出基本成持平趨勢，部分女生戀愛支出還甚至超過了男生。在建立和培養(yǎng)自己人際關(guān)系方面，男生的開銷遠(yuǎn)比女生大，而在形象包裝方面，女生又會略勝一酬。

7.日常資金來源和家庭收入。

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，大學(xué)生主要的經(jīng)濟(jì)來源是家里提供。其中貧困生勤工儉學(xué)的人數(shù)比普通學(xué)生多出十個百分點(diǎn)。而貧困生對于外出兼職比普通學(xué)生有更熱切的期望，也會付出更多的努力。可見，貧困生有著更迫切地鍛煉自己、早日投入社會的意識。家庭月收入方面，大學(xué)生家庭月收入整體上以2000元～4000元居多，而貧困生的家庭月收入以500元～1500元居多，有25%還是月收入在500元以

下的特困戶。

8.大學(xué)生對自身消費(fèi)現(xiàn)狀的看法。

無論貧困生還是非貧困生，對于自身的消費(fèi)現(xiàn)狀，三分之一的人表示是覺得剛剛好的，一成的貧困生覺得自身消費(fèi)現(xiàn)狀偏低。而剩下的大部分，都是認(rèn)為自身的消費(fèi)現(xiàn)狀是偏高的，同學(xué)們普遍都有在不知不覺中花了錢的體驗(yàn)，但大多數(shù)的同學(xué)都沒有切實(shí)地想過要如何去正視自身消費(fèi)過高的問題以及想出應(yīng)對措施，可見，大學(xué)生還未養(yǎng)成良好的消費(fèi)習(xí)慣和成熟的消費(fèi)觀。

三、結(jié)論與討論

1.結(jié)論

(1)大學(xué)生的消費(fèi)構(gòu)成跟上社會發(fā)展的潮流，與社會接軌。

從調(diào)查中可以看出，大學(xué)生外出聚餐、請朋友吃飯、外出旅游、通訊網(wǎng)絡(luò)方面的費(fèi)用較多，儼然大學(xué)生圈子也成了一個小社會，大學(xué)生更多地意識到了要提早接觸社會上的一些新的生活消費(fèi)方式，進(jìn)而提早融入社會。而銀行卡、信用卡等消費(fèi)方式也受到大學(xué)生們歡迎，可見，大學(xué)生作為社會上一個活躍的群體，雖然在經(jīng)濟(jì)實(shí)力上未能跟上社會，但消費(fèi)意識上卻早已和社會發(fā)展同步。

(2)理性消費(fèi)仍為消費(fèi)主流。

大學(xué)生的絕大部分支出是用于飲食方面，而玩樂方面的支出不算多。由此可見，大學(xué)生還是清楚知道自身的使命還是以學(xué)習(xí)知識為主，而不會沉迷于玩樂。由于消費(fèi)能力有限，大學(xué)生消費(fèi)時都會較為謹(jǐn)慎，盡量精挑細(xì)選，不會一味求貴，或者只注重便宜的價格而不注重質(zhì)量。所以較為理性的消費(fèi)是大學(xué)生消費(fèi)的主流。

(3)消費(fèi)呈現(xiàn)向多元化發(fā)展。

大學(xué)生在實(shí)現(xiàn)溫飽的同時，也在服飾裝扮這一方面明顯消費(fèi)。而作為飽讀圣賢書的天之驕子們，學(xué)習(xí)之余也會不忘逛逛學(xué)習(xí)用品店和書店，為取得各類證書的補(bǔ)課充電也成了大學(xué)生的一個消費(fèi)熱點(diǎn)。部分手頭寬余的學(xué)生還手頭上還會擁有一些如照相機(jī)、MP3等數(shù)碼產(chǎn)品。可見，大學(xué)生的消費(fèi)取向逐漸向多元化發(fā)展。

(4)戀愛費(fèi)用支出過高。

大學(xué)生剛開始戀愛為穩(wěn)固戀情和討戀人歡心所付出的“戀愛費(fèi)”比較高，這

是大學(xué)生消費(fèi)中很不合理的一部分支出，因談戀愛而每月的生活費(fèi)入不敷出的大學(xué)生大有人在。這種不合理的消費(fèi)也會導(dǎo)致一種錯誤價值觀的形成，容易讓大學(xué)生們認(rèn)為愛情是建立在金錢之上的。所以，戀愛支出過高的現(xiàn)象應(yīng)制止。

(5)貧困生的消費(fèi)水平雖然偏低，但消費(fèi)構(gòu)成比較合理。

貧困生因?yàn)橄M(fèi)能力有限，他們?nèi)沼玫馁Y金來源除了家里提供之外，還有國家、社會資助和勤工儉學(xué)等途徑。正因?yàn)樗麄兊腻X得來不易，故他們會對生活的各種開支精打細(xì)算。他們主要的花費(fèi)在于飲食、生活用品和學(xué)習(xí)充電方面。另外，由于對接觸社會的要求更為強(qiáng)烈，他們能夠把握到社會一定的消費(fèi)動向，而能否擇優(yōu)地去跟隨。

(6)合理理財(cái)和儲蓄觀念仍十分淡薄。

調(diào)查中，大部分的大學(xué)生都清楚地認(rèn)識到自己的消費(fèi)組成不很合理，但極少數(shù)的大學(xué)生會有規(guī)劃自己的消費(fèi)組成的意識。他們大多會在不知不覺中盲目地追隨了流行于校園中的消費(fèi)大潮，而缺乏了自我判斷和自主意識。調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)大學(xué)生每月的生活費(fèi)用都超出了預(yù)計(jì)，只有極少數(shù)的學(xué)生能夠在銀行帳號上擁有自己的一筆積蓄。

2.大學(xué)生消費(fèi)構(gòu)成不合理的因素分析。

大學(xué)生本身的心理素質(zhì)還不成熟，人生觀、價值觀還沒成熟。容易被一些錯誤的價值觀如拜金主義，享樂主義等迷惑。但筆者認(rèn)為，當(dāng)前大學(xué)生中出現(xiàn)的這種種消費(fèi)不合理現(xiàn)象，不僅僅與大學(xué)生本身這個特殊的消費(fèi)群體的特性有關(guān)，還與家庭、學(xué)校、社會等多方面的因素影響密不可分。

(1)社會不良消費(fèi)風(fēng)氣影響。

首先，學(xué)生的高消費(fèi)很大部分原因是因?yàn)樯鐣w消費(fèi)結(jié)構(gòu)不合理。目前，社會上重視高消費(fèi)，這種導(dǎo)向錯誤的助長了學(xué)生之間的攀比風(fēng)。另外，現(xiàn)今社會上流行著透支的消費(fèi)方式，大學(xué)生是對社會潮流有敏銳觸角的群體，加之相對缺乏自主判斷力，若沒有得到適當(dāng)?shù)囊龑?dǎo)，很容易就會從此走進(jìn)了消費(fèi)的誤區(qū)。

(2)校園錯誤消費(fèi)氛圍的催化。

學(xué)校也是一個消費(fèi)習(xí)慣與方式迅速傳播的一個介體。大學(xué)里面一般都是同齡群體，對大學(xué)生有較強(qiáng)的吸引力。它的群體規(guī)模和價值往往被大學(xué)生作為個人行為的重要參考系。一旦攀比之風(fēng)，追求名牌之風(fēng)，請客之風(fēng)在同學(xué)之中有了苗頭，大學(xué)生們就會竟相效仿。加之高校教育中普遍缺乏對樹立大學(xué)生正確消費(fèi)觀的教育。就算有類似的教育，但一般都是深度不夠或教育意義不強(qiáng)。

(3)家長不當(dāng)消費(fèi)觀念的延伸。

家庭在培養(yǎng)孩子成長的過程中普遍對正確消費(fèi)觀念的教育不足。傳統(tǒng)的家庭教育首先注重的是孩子德育的培養(yǎng)，現(xiàn)代的家庭教育注重的是德，智，體多方面的培養(yǎng)，但一直以來，家庭教育中一個比較薄弱的環(huán)節(jié)是對孩子消費(fèi)的培養(yǎng)。另外，許多家長自身沒有一個健康的消費(fèi)觀念。家長們怕比別人差，寧可自己省吃儉用，也要讓孩子與其他孩子一樣穿好，吃好，玩好，從而助長了孩子大手大腳的消費(fèi)習(xí)慣。

四、對策與建議

當(dāng)前，我國社會正處于激烈的社會轉(zhuǎn)型過程中，雖然社會經(jīng)濟(jì)與以往比較已經(jīng)取得卓越的成就，但是放眼世界，我們離工業(yè)化發(fā)達(dá)國家的距離還很遙遠(yuǎn)。當(dāng)代大學(xué)生是未來社會建設(shè)的棟梁，引導(dǎo)他們繼續(xù)保持艱苦樸素、勤儉節(jié)約的消費(fèi)觀念，反對奢侈浪費(fèi)、盲目攀比、過高消費(fèi)等不良消費(fèi)風(fēng)氣，加強(qiáng)大學(xué)生健康的消費(fèi)觀念的培養(yǎng)與塑造，在當(dāng)前國情下具有非常重要的意義。要正確引導(dǎo)大學(xué)生養(yǎng)成健康消費(fèi)心理和行為，可以從以下三個方面著手：

1．加強(qiáng)對大學(xué)生消費(fèi)心理和行為的調(diào)查研究

在思想理論教學(xué)中，我們應(yīng)該大力提倡調(diào)查研究與理論教學(xué)相結(jié)合的科學(xué)方法，使理論教學(xué)真正擺脫空洞無物的說教。今后我們應(yīng)當(dāng)重視和加強(qiáng)對大學(xué)生消費(fèi)狀況的關(guān)注，注重在研究他們的消費(fèi)心理與行為中發(fā)現(xiàn)問題和解決問題。誠然，調(diào)查研究是一個艱辛的過程，但是作為教育工作者應(yīng)該首先培養(yǎng)自己刻苦鉆研的科學(xué)精神、實(shí)事求是的科學(xué)態(tài)度、理論聯(lián)系實(shí)際的科學(xué)思維。

比如，我們就在本學(xué)期初嘗試了在“鄧小平理論概論”關(guān)于社會主義本質(zhì)論專題中，進(jìn)行“我的消費(fèi)狀況”問卷調(diào)查和隨后的課堂討論。在積極主動的參與中，同學(xué)們充分了解了自己和周圍同學(xué)的消費(fèi)狀況，對不良消費(fèi)心理和行為進(jìn)行了自我解剖與反思，對健康的消費(fèi)觀念開始形成全面、正確的認(rèn)識。最后，通過我們的總結(jié)以及有關(guān)財(cái)商知識的傳授，同學(xué)們從認(rèn)識問題、解剖問題到解決問題，思想認(rèn)識有了長足的進(jìn)步。學(xué)期末的教學(xué)反饋調(diào)查中，當(dāng)問到參與“我的消費(fèi)觀”活動后有無收獲時，廣大同學(xué)都表示肯定，他們認(rèn)為在教學(xué)中設(shè)計(jì)這樣的活

動具有深刻的意義，使理論教學(xué)真正聯(lián)系實(shí)際。

2．培養(yǎng)和加強(qiáng)大學(xué)生的財(cái)商

所謂財(cái)商，指的是一個人在財(cái)務(wù)方面的智力，即對錢財(cái)?shù)睦硇哉J(rèn)識與運(yùn)用。專家指出，財(cái)商的概念是與智商、情商并列的現(xiàn)代社會三大不可缺少的素質(zhì)，也是現(xiàn)代教育不可忽略不宜回避的話題。可以這樣理解，智商反映人作為一般生物的生存能力，情商反映人作為社會生物的生存能力，財(cái)商反映人作為經(jīng)濟(jì)人在經(jīng)濟(jì)社會里的生存能力。財(cái)商主要包括兩方面的內(nèi)容：其一，正確認(rèn)識金錢及金錢規(guī)律的能力；其二，正確運(yùn)用金錢及金錢規(guī)律的能力。我們應(yīng)該圍繞這兩方面的內(nèi)容，在“兩課”教學(xué)活動中設(shè)計(jì)生動活潑的教學(xué)形式以達(dá)到教育目的。

3．大學(xué)生良好消費(fèi)風(fēng)氣應(yīng)該成為良好校風(fēng)的重要組成部分

良好校風(fēng)是師德師風(fēng)和學(xué)生學(xué)習(xí)、生活作風(fēng)的有機(jī)組合。其中學(xué)生的消費(fèi)心理和行為是體現(xiàn)學(xué)生生活作風(fēng)的重要部分。高校校風(fēng)建設(shè)應(yīng)該把握育人第一位的原則，重視大學(xué)生為人處世每個環(huán)節(jié)的教育，重視培養(yǎng)和塑造大學(xué)生健康的消費(fèi)心理和行為，以促進(jìn)大學(xué)生學(xué)業(yè)的成功追求。一旦良好的消費(fèi)習(xí)慣得到培養(yǎng)和加強(qiáng)，就會對良好校風(fēng)的塑造起促進(jìn)作用，并形成校風(fēng)助學(xué)風(fēng)的良性循環(huán)。因此，我們應(yīng)該把大學(xué)生良好消費(fèi)心理和行為的培養(yǎng)作為校園文化建設(shè)的重要組成部分。在校園文化建設(shè)中設(shè)計(jì)有關(guān)大學(xué)生健康消費(fèi)理念的活動專題，并且持之以恒，以大學(xué)生良好的消費(fèi)心理和行為促進(jìn)良好生活作風(fēng)的形成，進(jìn)而促進(jìn)良好學(xué)風(fēng)、校風(fēng)的鞏固與發(fā)展。