第一篇：關(guān)于在校大學(xué)生旅游消費(fèi)狀況調(diào)查報(bào)告

關(guān)于在校大學(xué)生旅游消費(fèi)狀況調(diào)查報(bào)告

隨著我們的生活水平不斷提高，旅游消費(fèi)變得越來越熱，出外旅游已成為我們生活中必不可少的部分。在旅游群體當(dāng)中，大學(xué)生是整旅游市場的一 個(gè)重要而 又獨(dú)立的組成部分。大學(xué)生作為社會(huì)的一 個(gè)特殊群體，具有一定的經(jīng)濟(jì)獨(dú)立能 力和自我生活能力，相對寬松的時(shí)間，有更多的冒險(xiǎn)精神和追夢遐想造就了大學(xué)生旅游熱。調(diào)查相關(guān)內(nèi)容：

我們在五月份在網(wǎng)上向在校大學(xué)生發(fā)放100份調(diào)查問卷，收回100份，通過對各校大學(xué)生的旅游消費(fèi)情況進(jìn)行抽樣調(diào)查，對得到的相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行解釋分析，試圖得出大學(xué)生旅游消費(fèi)的部分規(guī)律。調(diào)查結(jié)果分析 此次參與調(diào)查的男女生比例為3:7，大二的居多，占 56%，以上海的大學(xué)生居多占73%

調(diào)查結(jié)果分析：

1、旅游消費(fèi)的狀況，有40%的學(xué)生的消費(fèi)水平在 800—1000元，31%的在500—800，但只有 10%左右的支出于旅游，每年大概出游1—2次得占了很大一部分有73%。因?yàn)榧议L的供給依然是大學(xué)生收入的主要來源，由于大學(xué)生可支配的經(jīng)濟(jì)支出有限，因此在出游工具上的選擇都以火車和汽車為主，火車比例占了62%汽車比例占了24%，星級(jí)酒店雖然費(fèi)用較高但還是占了很大一部分比例的有30% 說明大學(xué)生出去旅游還是很注重品質(zhì)的，小旅店雖然價(jià)格便宜，但小旅店經(jīng)營的不規(guī)范和社會(huì)環(huán)境的復(fù)雜，使得大學(xué)生在安全方面、住宿的服務(wù)質(zhì)量存在顧慮，因此所占的比例不是很大占了30%。在調(diào)查的過程中同時(shí)也發(fā)現(xiàn)限制大學(xué)生旅游有50%是價(jià)格太高。總體上說，大學(xué)生對消費(fèi)的總體要求都體現(xiàn)了節(jié)約原則，在大學(xué)生旅游中的消費(fèi)基本都保持著簡樸節(jié)約的優(yōu)良傳統(tǒng)

2.旅游的時(shí)間與目的地 調(diào)查結(jié)果表明，大學(xué)生偏愛水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)占了總?cè)藬?shù)的37%，表明大學(xué)生對古代的生活有很大的向往。其它的選項(xiàng)的比例都很接近，反映了大學(xué)生想與大自然親近的愿望。在對于旅游時(shí)間段的安排上，最多人選擇的時(shí)間段是暑假和節(jié)假日，暑假偏多占49%，節(jié)假日占37%。選擇平常的周末出游的和寒假出游的人少。原因可能是一方面暑假時(shí)間長，時(shí)間是大家主要的選擇。平時(shí)大家都要把時(shí)間花在學(xué)習(xí)中，沒有那么多的空 閑出去游玩。放假的長時(shí)間給大家?guī)砹顺鋵?shí)豐富的時(shí)間，也可以更好的和各地的朋友一起 去旅游，身心在放假的時(shí)候也得到更多的放松，可以無憂無慮的去游玩。同時(shí)很多人偏好于夏天天氣不會(huì)冷，出游方便，寒假雖然時(shí)間也長但天冷旅游現(xiàn)對就會(huì)比較不方便，很多活動(dòng)項(xiàng)目也少。有很多大學(xué)生選擇節(jié)假日出去旅游的，主要原因是節(jié)假日的時(shí)候如清明中秋那時(shí)都天氣很好很適合旅游。而普通周末由于時(shí)間較短，沒有充分時(shí)間做好旅游前的準(zhǔn)備工作和旅行后的休息調(diào)整，不利于出游；另一方面，由于大學(xué)生的課業(yè)比較重，一般會(huì)利用周末進(jìn)行復(fù)習(xí)或預(yù)習(xí)新知識(shí)，還有相當(dāng)部分大學(xué)生利用課余時(shí)間和國慶、五一長假做兼職或參加各種活動(dòng)；因而周末旅游少。

3、旅游目的。去旅游的目的是游覽、欣賞景觀（63%），另外派遣心中郁悶（46%），找同學(xué)熟人玩（14%），而對于結(jié)交新驢友

卻不太感興趣，由于不同學(xué)校的大學(xué)生專業(yè)的差異，所選擇的目的也有所不同。但都是以放松，學(xué)知識(shí)為主。

4、旅游的方式 在 調(diào) 查 中，大 學(xué) 生出 游方式 選 擇自助游（54%）占 大多數(shù)。其 次 是朋友結(jié)伴的 33%。而選擇跟團(tuán)的只占了8% 這項(xiàng)調(diào)查說明了大學(xué)生在旅游上更傾向于與朋友一起，主要是因?yàn)橐鈿庀嗤叮芨_心 的游玩。而自助游這是自我挑戰(zhàn)的一派，充分展現(xiàn)人格魅力的年輕一族，也說明了大學(xué)生的獨(dú)立意識(shí)，能夠更好的掌握游玩進(jìn)度、地點(diǎn)、時(shí)間等，讓大學(xué)生能夠充分的享受旅游的樂趣，但同時(shí)，也反映了旅游產(chǎn)業(yè)對大學(xué)生旅游開發(fā)的忽視，致使許多大學(xué)生要么沒有更好的旅行社和旅游線路的選擇。

5、旅游的信息來源，調(diào)查表明，占了絕大部分互聯(lián)網(wǎng)（69%），親朋好有介紹有16%以看出親朋好友對大學(xué)生的出游還是有很大的影響力，但校園宣傳廣告和旅行社大學(xué)生并沒有起到較大到關(guān)鍵。因?yàn)槟壳案骶包c(diǎn)、旅行社及其它媒體提供的信息與實(shí)際享用服務(wù)自建的距離相差較大，同時(shí)學(xué)校和旅行社對大學(xué)生的旅游也并沒有足夠的重視。

6、選擇旅行社出游的原因，在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，選擇旅行社出游的原因都以價(jià)格合理為主（36%），其次是安全有保障（28%），說明了大學(xué)生很重視價(jià)格的同時(shí)，也很有安全意識(shí)。而導(dǎo)游服務(wù)則不是很重視（16%),手續(xù)簡便占（18%）這兩個(gè)選項(xiàng)雖然占的比例不大，但還是可以看出學(xué)生還是會(huì)去重視跟旅行社出游如果有合適的產(chǎn)品 關(guān)于大學(xué)生出游的意見：在調(diào)查中大學(xué)生提出的意見都是圍繞著

價(jià)格、安全、舒適、旅行社開發(fā)特色路線為主.從上面的調(diào)查可以看出 從上面的調(diào)查中，大學(xué)生出游還是會(huì)想要去選擇旅行社，但由于很多原因如產(chǎn)品不適合，價(jià)格不合理和時(shí)間等，限制了大學(xué)生選擇旅行社，同時(shí)也由于旅行社對大學(xué)生旅游的不重視，大學(xué)生對跟團(tuán)出游還是很保守的。但是

1.大學(xué)生的閑暇時(shí)間較多 2.客源市場主要是年輕人，基本上處于好動(dòng)的年齡，很容易成為旅游者 3.可支配的收入的增多如做兼職上述的原因的可以看出，大學(xué)生是一個(gè)潛在的旅游市場，因此，得旅行社應(yīng)重視這個(gè)市場，雖然受一定的經(jīng)濟(jì)的影響，但這個(gè)市場的數(shù)量龐大。當(dāng)然，這個(gè)市場具有它的特 性： 1.推出多種符合大學(xué)生需求的旅游產(chǎn)品，以供不同的大學(xué)生選擇。如：觀光旅游、探險(xiǎn)旅游、民俗旅游等。2.大學(xué)生思想活躍，精力旺盛，旅游動(dòng)機(jī)多樣化且追求個(gè)性化，在開發(fā)大學(xué)生旅游 市場時(shí)要機(jī)動(dòng)靈活。一是在旅游產(chǎn)品的組合上機(jī)動(dòng)靈活。吃、住、行、游、娛、購項(xiàng)目分 別列示，供大學(xué)生根據(jù)自身情況，自由選擇，自由組合，形成短、中、長線的包價(jià)旅游或 小包價(jià)旅游，甚至零包價(jià)旅游；二是旅游方式多樣化。針對大學(xué)生不同的需求，設(shè)計(jì)多種 可選擇的旅游方式。3.旅游產(chǎn)品的價(jià)格的定價(jià)明確，因?yàn)榇髮W(xué)生對價(jià)格敏感度高，出游人數(shù)隨價(jià)格變動(dòng) 彈性較大，又受經(jīng)濟(jì)的限制。只有合理的定價(jià)，才能激發(fā)更多的大學(xué)生出游，形成規(guī)模市 場。因此，在不損商家利益的情況下，希望價(jià)格實(shí)惠。（1）明碼實(shí)價(jià)。明碼實(shí)價(jià)能令消費(fèi)者感到誠實(shí)可信，增強(qiáng)大學(xué)生的出游信心。（2）根據(jù)不同的時(shí)間和空間制定不同的價(jià)

格 4.薄利多銷。大學(xué)生旅游市場集中，規(guī)模較大且對價(jià)格較為敏感。旅游企業(yè)要取得 較大的經(jīng)濟(jì)效益，必須利用它的市場特點(diǎn)，降低成本，實(shí)行薄利，取得價(jià)格優(yōu)勢，才能激 發(fā)市場，實(shí)現(xiàn)規(guī)模開發(fā)，取得良好的經(jīng)濟(jì)效益。從上看出：大學(xué)生目前大多仍為消費(fèi)者，可用于個(gè)人自由支配的資金不多，屬于非強(qiáng) 勢消費(fèi)群體，因而對價(jià)格較為敏感，在旅游過程中對物質(zhì)要求不高，講究經(jīng)濟(jì)實(shí)惠，此外，大學(xué)生長期在學(xué)校生活，對外面的世界充滿好奇，旅游中的各種經(jīng)歷都是他們津津樂道的 事，因而他們更加重視旅游過程中的經(jīng)歷和感受。所以，在設(shè)計(jì)旅游線路時(shí)，針對大學(xué)生 的種種特征，這樣不盡可以使商家獲利，也可以實(shí)現(xiàn)更多大學(xué)生出游的愿望。

第二篇：在校大學(xué)生消費(fèi)狀況調(diào)查報(bào)告

內(nèi)容摘要：當(dāng)代大學(xué)生是一個(gè)特殊的消費(fèi)群體，對消費(fèi)有著強(qiáng)大的欲望需求。大學(xué)生的消費(fèi)心理以及消費(fèi)行為影響了學(xué)校的校園風(fēng)氣，樹立良好的大學(xué)生消費(fèi)觀念直接影響整個(gè)社會(huì)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。本文著眼于大學(xué)生消費(fèi)結(jié)構(gòu)的調(diào)查，通過數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析認(rèn)為，大學(xué)生的消費(fèi)結(jié)構(gòu)比較合理，并提出了引導(dǎo)大學(xué)生樹立正確消費(fèi)觀念的建議。

一、調(diào)查說明：

（一）、調(diào)查目的：

為了培養(yǎng)大學(xué)生良好的消費(fèi)習(xí)慣及消費(fèi)氛圍，幫助每位學(xué)生樹立正確的消費(fèi)觀，養(yǎng)成勤儉節(jié)約的優(yōu)良品質(zhì)，確保每位大學(xué)生都能理性消費(fèi)，健康生活。為了更好地了解當(dāng)前大學(xué)生的消費(fèi)狀況，本課題組開展了以下調(diào)查。

（二）、調(diào)查時(shí)間： 年

（三）、調(diào)查地點(diǎn)：

為了能夠更好的了解在校大學(xué)生的消費(fèi)情況，我們就10市場營銷2班所在教室進(jìn)行了為期一個(gè)下午的調(diào)查。

（四）、調(diào)查對象： 經(jīng)濟(jì)管理系

（五）、調(diào)查方式：

本次問卷面向經(jīng)濟(jì)管理系全體同學(xué)，采取全面調(diào)查的方式，共發(fā)放100份，收回有效問卷100份。

二、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)和分析 月日

（一）、月生活費(fèi)

調(diào)查結(jié)果顯示，有80%的同學(xué)的月生活費(fèi)在500-600之間，可以看出，大部分同學(xué)屬于中檔生活水平，算得上溫飽的小康大學(xué)生活，而月生活費(fèi)400元以下占到15%和800元以上占到7.5%可以看出中國還存在一定的貧富差距。值得宣揚(yáng)的是，有70%的同學(xué)會(huì)事先做好消費(fèi)計(jì)劃再花錢，在一定意義上表現(xiàn)出大學(xué)生理性消費(fèi)占主導(dǎo)，很大程度上避免了盲目消費(fèi)。

（二）、娛樂通訊與支出

在網(wǎng)絡(luò)高速發(fā)達(dá)的今天，手機(jī)，電腦,MP3，MP4等娛樂通訊設(shè)備在大學(xué)里的使用尤為普遍。統(tǒng)計(jì)結(jié)果表明，超過95%的同學(xué)都配備有手機(jī)，而在其中不止一部手機(jī)的同學(xué)竟占到80%，因此，現(xiàn)在手機(jī)在大學(xué)里面不僅僅是普遍，用泛濫來形容也不為過了。電腦在大學(xué)生里的配有量也不遜色于手機(jī)，83%的同學(xué)都配備有電腦，可見其對大學(xué)生的作用不小。在手機(jī)話費(fèi)支出方面，月消費(fèi)額在20-50元的同學(xué)占90%，這個(gè)數(shù)據(jù)表明大學(xué)生在這方面消費(fèi)比較合理，也看得出大學(xué)生比較會(huì)精打細(xì)算，控制話費(fèi)支出。

（三）、學(xué)習(xí)耗材

在電子資料逐漸取代紙質(zhì)資料的今天，大學(xué)生對紙質(zhì)的書籍的需求量也日益減少，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，50%的同學(xué)在文具，書籍，復(fù)印等的耗額在100元以下，由此可以想到，大學(xué)圖書館可能在這個(gè)方面為同學(xué)省下不少花費(fèi)，所以，圖書館藏書量的多少于種類是否齊全也能直接影響同學(xué)在這方面的消費(fèi)。

（四）、消費(fèi)觀念

消費(fèi)觀念直接決定消費(fèi)是否理性。結(jié)果顯示，31.7%的大學(xué)生都以經(jīng)濟(jì)實(shí)惠為主，更有63.4%的大學(xué)生兼顧實(shí)惠和高標(biāo)準(zhǔn)，可以看出，當(dāng)代大學(xué)生大部分都具有正確的消費(fèi)觀，這是很值得肯定的。但也有7.1%的大學(xué)生看中品牌，存在一定的攀比炫富心里。

（五）、消費(fèi)比例

大學(xué)生活，占大學(xué)生消費(fèi)最大的一塊就是伙食費(fèi)，數(shù)據(jù)表明97.6%的大學(xué)生生活費(fèi)主要用在伙食方面，這個(gè)毋庸置疑。令人驚奇的事，竟有83.3的大學(xué)生生活費(fèi)重要用在交通，通訊方便，由此可見，當(dāng)?shù)氐慕煌〞r(shí)分不發(fā)達(dá)，嚴(yán)重阻礙大學(xué)生在業(yè)余時(shí)間外出兼職辦事的積極性，造成大學(xué)生在交通方面花費(fèi)巨大。

三、結(jié)論與建議

綜上所述，我們可以看出，大學(xué)生在消費(fèi)時(shí)理性的一面雖處于主導(dǎo)位置，但感性卻仍占有一席之地。而這種充滿感性略攙理性的消費(fèi)，就必然會(huì)產(chǎn)生種種問題，對于這些問題我們并不是束手無策，還是可以通過一些辦法得到解決，最終使大學(xué)生有一個(gè)健康理性的消費(fèi)心理。那么對于大學(xué)生在消費(fèi)中產(chǎn)生的問題，本人提出以下的兩點(diǎn)建議：

（一）、加強(qiáng)學(xué)校教育，培養(yǎng)和加強(qiáng)學(xué)生的理財(cái)能力

現(xiàn)今的大學(xué)生需要懂得如何在激烈競爭的社會(huì)中生存，那理性的理財(cái)能力就至為關(guān)鍵。學(xué)校應(yīng)通過各種途徑幫助大學(xué)生樹立正確的消費(fèi)觀，例如通過課堂教育、名師講座、網(wǎng)絡(luò)教育等等形式幫助學(xué)生確定適合自身的消費(fèi)結(jié)構(gòu)，引導(dǎo)其形成理性消費(fèi)的正確消費(fèi)觀念，對自身的消費(fèi)具有合理、理智的規(guī)劃和計(jì)算。

（二）、增強(qiáng)學(xué)生自身的理財(cái)能力，營造大學(xué)生良好的消費(fèi)風(fēng)氣

良好校風(fēng)是師德師風(fēng)和學(xué)生學(xué)習(xí)、生活作風(fēng)的有機(jī)組合。其中學(xué)生的消費(fèi)心理和行為是體現(xiàn)學(xué)生生活作風(fēng)的重要部分。作為當(dāng)代的大學(xué)生，應(yīng)當(dāng)明確自己上學(xué)的目的，學(xué)會(huì)理性消費(fèi)，不盲目攀比，不過分追求時(shí)尚。同時(shí)，更應(yīng)該注重加強(qiáng)理財(cái)知識(shí)的學(xué)習(xí)，掌握理財(cái)技巧，提高理財(cái)能力。提高精神文化消費(fèi)，加強(qiáng)自身的文化修養(yǎng)，以大學(xué)生良好的消費(fèi)心理和行為促進(jìn)良好生活作風(fēng)的形成。

第三篇：關(guān)于在校大學(xué)生旅游狀況問卷調(diào)查報(bào)告

關(guān)于在校大學(xué)生旅游狀況問卷調(diào)查報(bào)告

隨著我們的生活水平不斷提高，旅游消費(fèi)變得越來越熱，出外旅游已成為我們生活中必不可少的部分。在旅游群體當(dāng)中，大學(xué)生是整個(gè)旅游市場的一個(gè)重要而又獨(dú)立的組成部分。大學(xué)生作為社會(huì)的一個(gè)特殊群體，具有一定的經(jīng)濟(jì)獨(dú)立能力和自我生活能力，有相對寬松的時(shí)間，具有更多的冒險(xiǎn)精神和追夢遐想了大學(xué)生旅游熱。

通過的《旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)》的學(xué)習(xí)，2008-11-15—2008-12-13我對貴陽中醫(yī)學(xué)院、貴州亞泰學(xué)院和貴州財(cái)經(jīng)學(xué)院的學(xué)生進(jìn)行了一次問卷調(diào)查。

1.大學(xué)生對旅游的態(tài)度與旅游目的有93%的學(xué)生對旅游感興趣，這項(xiàng)調(diào)查表明了大學(xué)生在旅游態(tài)度及偏好方面，持有喜愛的態(tài)度。去旅游的目的是欣賞景觀、體驗(yàn)民風(fēng)民俗（33%）和休閑度假（21％），另外釋放壓力，調(diào)節(jié)心情的接近46%，而純粹購物、遠(yuǎn)動(dòng)健身，不大受大學(xué)生的歡迎。

在調(diào)查中還發(fā)現(xiàn)，由于不同學(xué)校的大學(xué)生專業(yè)的差異，所選擇的目的也有所不同，15%左右的大學(xué)生認(rèn)為時(shí)間是影響他們出游的重要因素，以上調(diào)查結(jié)果顯示由于大學(xué)生受到來自學(xué)校、家庭、社會(huì)的壓力，故對旅游的喜愛不同。但大部分人喜歡旅游是來欣賞景觀、釋放壓力，調(diào)節(jié)心情，但同時(shí)金錢是影響著多數(shù)大學(xué)生出游的主要因素。

2.旅游的時(shí)間與目的地

調(diào)查結(jié)果表明，大學(xué)生偏愛海濱沙灘占了總?cè)藬?shù)的54%，表明大學(xué)生更愿意與大海相望。其次，旅游目的地選擇名勝古跡，名山大川有20%左右；反映了大學(xué)生想與大自然親近的愿望。

在對于旅游時(shí)間段的安排上，最多人選擇的時(shí)間段是不定期，想去就去，不大喜歡受約束，占了總?cè)藬?shù)的56%左右，說明了大學(xué)生都喜歡把外出旅游的時(shí)間由自己自由安排。在具體時(shí)間段上，最多人選擇的時(shí)間段是寒暑假期約占了總?cè)藬?shù)的52％。選擇平常的周末出游的人少。原因可能是一方面寒暑假的假期長，給學(xué)生更多更充實(shí)的時(shí)間去瀏覽各地的名山好水、風(fēng)土人情，而時(shí)間又是大家主要的選擇。平時(shí)大家都要把時(shí)間花在學(xué)習(xí)中，沒有那么多的空閑出去游玩。放假的長時(shí)間給大家?guī)砹顺鋵?shí)豐富的時(shí)間，也可以更好的和各地的朋友一起去旅游，身心在放假的時(shí)候也得到更多的放松，可以無憂無慮的去游玩。而普通周末由于時(shí)間較短，沒有充分時(shí)間做好旅游前的準(zhǔn)備工作和旅行后的休息調(diào)整，不利于出游；另一方面，由于大學(xué)生的課業(yè)比較重，一般會(huì)利用周末進(jìn)行復(fù)習(xí)或預(yù)習(xí)新知識(shí)，還有相當(dāng)部分大學(xué)生利用課余時(shí)間和國慶、五一長假做兼職或參加各種活動(dòng)；因而在寒暑假旅游人數(shù)多。

3.旅游消費(fèi)的狀況

有73%的學(xué)生的消費(fèi)水平在500—800元，但只有10%左右的支出于旅游。因?yàn)榧议L的供給依然是大學(xué)生收入的主要來源，由于大學(xué)生可支配的經(jīng)濟(jì)支出有限，不可能支付得起大酒店高昂的住宿費(fèi)用，個(gè)人小旅店雖然價(jià)格便宜，但小旅店經(jīng)營的不規(guī)范和社會(huì)環(huán)境的復(fù)雜，使得大學(xué)生在安全方面、住宿的服務(wù)質(zhì)量存在顧慮。總體上說，大學(xué)生對消費(fèi)的總體要求都體現(xiàn)了節(jié)約原則，在大學(xué)生旅游中的消費(fèi)基本都保持著簡樸節(jié)約的優(yōu)良傳統(tǒng)。

4.旅游的方式

在調(diào)查中，大學(xué)生以往出游時(shí)，出游方式選擇與朋友結(jié)伴而游的（約67%）占大多數(shù)。

其次是自助游占總數(shù)的35%。

這項(xiàng)調(diào)查說明了大學(xué)生在旅游上更傾向于與朋友一起，主要是因?yàn)橐鈿庀嗤叮芨_心的游玩。而自助游這是自我挑戰(zhàn)的一派，充分展現(xiàn)人格魅力的年輕一族，也說明了大學(xué)生的獨(dú)立意識(shí)，能夠更好的掌握游玩進(jìn)度、地點(diǎn)、時(shí)間等，讓大學(xué)生能夠充分的享受旅游的樂趣，但同時(shí)，也反映了旅游產(chǎn)業(yè)對大學(xué)生旅游開發(fā)的忽視，致使許多大學(xué)生要么沒有更好的旅行社和旅游線路的選擇，學(xué)生經(jīng)濟(jì)能力還不是很強(qiáng)，正處于不上不下的階段，也不好意思跟家長開口要很多錢用于旅游，經(jīng)濟(jì)承受能力有限。也不好意思跟家長開口要很多錢用于旅游，從而限制了大學(xué)生的出游。

5.旅游的頻率與范圍

以不定期，想去就去的學(xué)生最多（53%），表明了學(xué)生的不受約束，獨(dú)立自我的特點(diǎn)。其次是1次／學(xué)期、1次／年，分別都是20%。

在出行范圍上，省內(nèi)、國內(nèi)的旅游分別占了總數(shù)的47%、50%,說明目前大學(xué)生主要在國內(nèi)游玩，由于鐵路的大提速、高速公路的不斷完善為遠(yuǎn)行提供了很大的便利，這就為大學(xué)生去外省旅游創(chuàng)造了條件。雖然省內(nèi)旅游也占了47%，但選擇去省外游玩的學(xué)生對省內(nèi)的旅游景觀沒有太大的興趣，這主要因?yàn)槭?nèi)的旅游點(diǎn)沒有太大的知名度，并且學(xué)生比較喜歡帶有刺激性的行程，而選擇省內(nèi)的學(xué)生有一部分是受經(jīng)濟(jì)的影響。

6.旅游的信息來源

調(diào)查表明，親朋好友介紹的旅游景點(diǎn)可信度相當(dāng)高（約占40%），其次是互聯(lián)網(wǎng)約占33%，報(bào)刊約占20%，可以看出親朋好友對大學(xué)生的出游有很大的影響力，而由于種種因素的影響，報(bào)刊廣告、旅行社對大學(xué)生并沒有起到較大到關(guān)鍵。目前各景點(diǎn)、旅行社及其它媒體提供的信息與實(shí)際享用服務(wù)自建的距離相差較大，由此可見提供的信息與實(shí)際景觀大相徑庭。根據(jù)調(diào)查，一半大學(xué)生表明學(xué)校極少組織大學(xué)生出去旅游，并且部分大學(xué)生極少參加學(xué)生組織的旅游活動(dòng)。可見學(xué)校對大學(xué)生的旅游沒有足夠的重視，大學(xué)生旅游具有很大的市場

空間。

在這些問題上，我們不難看出其根本原因在于：大學(xué)生的經(jīng)濟(jì)不夠獨(dú)立，也沒有充足的資金。

雖然有著閑暇時(shí)間，也有對旅游的需求；但因經(jīng)濟(jì)因素的影響導(dǎo)致了大學(xué)出游的特點(diǎn)與問題。這是因?yàn)榻?jīng)濟(jì)條件是產(chǎn)生一切消費(fèi)需求的基礎(chǔ)，因此，大學(xué)生收入的分配、旅游產(chǎn)品的價(jià)格等都直接和間接地影響著大學(xué)生對旅游需求的結(jié)構(gòu)與規(guī)模。

在現(xiàn)在社會(huì)經(jīng)濟(jì)中，大學(xué)生的收入越多，則對旅游的需求增大；而收入越少，則對旅游需求也會(huì)下降，因而大學(xué)生的收入水平關(guān)乎著是否會(huì)出游。當(dāng)然，旅游產(chǎn)品的價(jià)格也直接影響著大學(xué)生的行動(dòng)，在有閑暇時(shí)間的情況下，當(dāng)旅游產(chǎn)品的價(jià)格較高時(shí)，大學(xué)生往往會(huì)放棄旅游；而當(dāng)旅游產(chǎn)品的價(jià)高較低時(shí)，大學(xué)生就會(huì)采取行動(dòng)；因此，大多數(shù)會(huì)選擇在淡季出游。

在旅游活動(dòng)中，可以開闊視野，增長見聞，放松心情，學(xué)會(huì)一些溝通技巧，這對大學(xué)生是有益的。

從上面的調(diào)查中，不難看出旅行社對大學(xué)生的旅游開發(fā)的不注重。然而，在但今社會(huì)中：

1.大學(xué)生的閑暇時(shí)間較多

2.客源市場主要是年輕人，基本上處于好動(dòng)的年齡，很容易成為旅游者

3.可支配的收入的增多

上述的原因的可以看出，大學(xué)生是一個(gè)潛在的旅游市場，因此，我覺得旅行社們應(yīng)重視這個(gè)市場，雖然受一定的經(jīng)濟(jì)的影響，但這個(gè)市場的數(shù)量龐大。當(dāng)然，這個(gè)市場具有它的特性：

1.推出多種符合大學(xué)生需求的旅游產(chǎn)品，以供不同的大學(xué)生選擇。如：觀光旅游、探險(xiǎn)旅游、民俗旅游等。

2.大學(xué)生思想活躍，精力旺盛，旅游動(dòng)機(jī)多樣化且追求個(gè)性化，在開發(fā)大學(xué)生旅游

市場時(shí)要機(jī)動(dòng)靈活。一是在旅游產(chǎn)品的組合上機(jī)動(dòng)靈活。吃、住、行、游、娛、購項(xiàng)目分別列示，供大學(xué)生根據(jù)自身情況，自由選擇，自由組合，形成短、中、長線的包價(jià)旅游或小包價(jià)旅游，甚至零包價(jià)旅游；二是旅游方式多樣化。針對大學(xué)生不同的需求，設(shè)計(jì)多種可選擇的旅游方式。

3.旅游產(chǎn)品的價(jià)格的定價(jià)明確，因?yàn)榇髮W(xué)生對價(jià)格敏感度高，出游人數(shù)隨價(jià)格變動(dòng)

彈性較大，又受經(jīng)濟(jì)的限制。只有合理的定價(jià)，才能激發(fā)更多的大學(xué)生出游，形成規(guī)模市場。因此，在不損商家利益的情況下，希望價(jià)格實(shí)惠。

（1）明碼實(shí)價(jià)。明碼實(shí)價(jià)能令消費(fèi)者感到誠實(shí)可信，增強(qiáng)大學(xué)生的出游信心。

（2）根據(jù)不同的時(shí)間和空間制定不同的價(jià)格

4.薄利多銷。大學(xué)生旅游市場集中，規(guī)模較大且對價(jià)格較為敏感。旅游企業(yè)要取得較大的經(jīng)濟(jì)效益，必須利用它的市場特點(diǎn)，降低成本，實(shí)行薄利，取得價(jià)格優(yōu)勢，才能激發(fā)市場，實(shí)現(xiàn)規(guī)模開發(fā)，取得良好的經(jīng)濟(jì)效益。

從上看出：大學(xué)生目前大多仍為消費(fèi)者，可用于個(gè)人自由支配的資金不多，屬于非強(qiáng)勢消費(fèi)群體，因而對價(jià)格較為敏感，在旅游過程中對物質(zhì)要求不高，講究經(jīng)濟(jì)實(shí)惠，此外，大學(xué)生長期在學(xué)校生活，對外面的世界充滿好奇，旅游中的各種經(jīng)歷都是他們津津樂道的事，因而他們更加重視旅游過程中的經(jīng)歷和感受。所以，在設(shè)計(jì)旅游線路時(shí)，針對大學(xué)生的種種特征，這樣不盡可以使商家獲利，也可以實(shí)現(xiàn)更多大學(xué)生出游的愿望。

第四篇：大學(xué)生旅游消費(fèi)狀況調(diào)查報(bào)告1

摘要

隨著我國旅游業(yè)迅速發(fā)展，大學(xué)生旅游正逐漸成為我國旅游消費(fèi)的一個(gè)重要組成部分。但是大學(xué)生旅游消費(fèi)現(xiàn)狀并不讓人樂觀，如何更好地發(fā)展大學(xué)生旅游市場和提高大學(xué)生旅游消費(fèi)水平就顯得尤為重要。本報(bào)告通過調(diào)查大學(xué)生旅游意向和旅游消費(fèi)狀況等方面的特點(diǎn)，進(jìn)而從側(cè)面折射出大學(xué)生旅游的動(dòng)機(jī)，在此基礎(chǔ)上，較全面客觀地分析了當(dāng)前大學(xué)生旅游的優(yōu)點(diǎn)和所存在的問題，繼而根據(jù)分析結(jié)果提出發(fā)展大學(xué)生旅游市場的建議。

關(guān)鍵字：大學(xué)生旅游消費(fèi) 旅游市場 消費(fèi)狀況

目錄

引言...........3

一、大學(xué)生的旅游意向.........3

（一）大學(xué)生旅游的態(tài)度與目的.....3

（二）影響大學(xué)生旅游的重要因素.........3

二、大學(xué)生旅游的地點(diǎn)與時(shí)間.........3

（一）大學(xué)生旅游地點(diǎn)的選擇.......3

（二）大學(xué)生旅游時(shí)間的選擇.......4

三、大學(xué)生旅游的消費(fèi)狀況...........4

（一）旅游服務(wù)要素關(guān)注方面.......4

（二）旅游消費(fèi)形式方面...........4

（三）旅游過程中花費(fèi)方面........5

（四）旅游住宿價(jià)格方面...........5

四、大學(xué)生旅游的信息渠道............5

五、大學(xué)生旅游市場的發(fā)展及建議.....6

（一）大學(xué)生旅游市場的前景.......6

（二）大學(xué)生旅游存在的問題.......6

（三）大學(xué)生旅游市場發(fā)展的建議..........6

結(jié)論...........7

大學(xué)生旅游消費(fèi)狀況調(diào)查報(bào)告

引言

隨著人們生活水平的逐步提高，使旅游越來越成為我們追求休閑生活中不可缺少的部分。在旅游群體當(dāng)中，大學(xué)生是整個(gè)旅游市場一個(gè)重要而又獨(dú)立的組成部分。當(dāng)今中國在校大學(xué)生人數(shù)在3000萬人左右，可見中國大學(xué)生旅游是一個(gè)巨大的、潛在的市場。大學(xué)生具有一定的經(jīng)濟(jì)獨(dú)立能力和自我生活能力，同時(shí)在校大學(xué)生閑暇時(shí)間相對充足，具有較強(qiáng)的旅游意識(shí)和動(dòng)機(jī)，這些因素促成了大學(xué)生旅游發(fā)展前景廣闊。但由于大學(xué)生收入有限，從而導(dǎo)致大學(xué)生旅游消費(fèi)水平總體較低。

為了更好的了解大學(xué)生旅游消費(fèi)的現(xiàn)狀和特點(diǎn)，此次調(diào)查采用問卷式調(diào)查方法，以本市在校大學(xué)生為調(diào)查對象，調(diào)查時(shí)間是2010年5月16日至5月22日，在為期一周的調(diào)查中，共發(fā)放600份調(diào)查問卷，收回592份有效問卷。現(xiàn)將調(diào)查研究情況匯報(bào)如下：

此次參與調(diào)查的男女比例約為1:1，這樣減弱了由性別因素對調(diào)查結(jié)果的影響。

一、大學(xué)生的旅游意向

（一）大學(xué)生旅游的態(tài)度與目的此次參與調(diào)查的對象有52.8%的大學(xué)生持提倡旅游的態(tài)度，認(rèn)為這是一種大學(xué)生增長見識(shí)的途徑，其中有37.1%的大學(xué)生認(rèn)為旅游可有可無，也有10.1%的大學(xué)生并不看好大學(xué)生旅游，認(rèn)為這樣會(huì)影響學(xué)習(xí)并增加經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)。對于旅游的目的是欣賞景觀、增長見識(shí)的比例為60.3%，休閑散心比例為22.6%，另外找同學(xué)、熟人玩的比例為12.7%，而純粹娛樂性質(zhì)上的游玩、觀光不大受大學(xué)生的歡迎。

（二）影響大學(xué)生旅游的重要因素

此次調(diào)查也顯示75％以上的大學(xué)生認(rèn)為影響出游最重要的因素是金錢，20%左右的大學(xué)生認(rèn)為時(shí)間是影響他們出游的重要因素，而5%左右的大學(xué)生認(rèn)為伙伴、宣傳地、朋友意見是影響他們出游的重要因素。由于資金和時(shí)間的限制，導(dǎo)致大家在大學(xué)期間旅游次數(shù)還是比較少的。以上調(diào)查結(jié)果顯示大部分人喜歡旅游是因?yàn)槟苄蕾p景觀、增長見識(shí)，但同時(shí)金錢是影響著多數(shù)大學(xué)生外出旅游的主要因素。

二、大學(xué)生旅游的地點(diǎn)與時(shí)間

（一）大學(xué)生旅游地點(diǎn)的選擇

調(diào)查結(jié)果表明，大學(xué)生偏愛自然風(fēng)景區(qū)，占了總?cè)藬?shù)的53.2%，表明大學(xué)生更愿意與大自然親近。其次，旅游目的地選擇民族風(fēng)俗區(qū)的比例為20.4%；有相當(dāng)一部分人選擇繁華城市區(qū)和海濱城市區(qū)，分別約占總?cè)藬?shù)的12.3%和11.1％；而紅色旅游革命區(qū)和高校校園不大受大學(xué)生的歡迎。這樣選擇，主要是多數(shù)大學(xué)生認(rèn)為自然生態(tài)旅游具有很強(qiáng)的參與性，可以深入自然環(huán)境中，去用心感受。通過步行、騎車、騎馬、登山、劃船、戶外野營等活動(dòng)親身實(shí)踐的去認(rèn)識(shí)大自然，并且還能緩解繁忙緊張的學(xué)習(xí)生活給大家?guī)淼钠凇?/p>

（二）大學(xué)生旅游時(shí)間的選擇

大學(xué)生選擇出游的時(shí)間也是很廣泛的。根據(jù)在時(shí)間選擇方面的調(diào)查，參與調(diào)查的大學(xué)生有61.1%選擇寒暑假出游，原因可能是寒暑假的假期長，有充足的時(shí)間，有利于長途旅行。而普通節(jié)假日由于時(shí)間較短，沒有充分時(shí)間做好旅游前的準(zhǔn)備工作和旅行后的休息調(diào)整，而不利于出游。也有23.9%的大學(xué)生選擇在校利用課余時(shí)間外出旅游，使得大學(xué)生活更加充實(shí)和多姿多彩，這種主要是針對短途旅游，對時(shí)間選擇比較隨意。由于大學(xué)生的特殊原因，愿意選擇在五

一、國慶或其他重要節(jié)日放假外出旅游的只有不到10%，這其中最主要的原因是黃金周外出旅游人員增多，使得在旅游高峰期價(jià)格的上漲，對于大學(xué)生來說，選擇這期間旅游是很不明智的選擇。

三、大學(xué)生旅游的消費(fèi)狀況

（一）旅游服務(wù)要素關(guān)注方面

根據(jù)調(diào)查顯示，在大學(xué)生旅游服務(wù)要素方面，有31.5%的大學(xué)生關(guān)注旅游住宿問題；其次是26.3%的餐飲；18.5%的購物與13.7%娛樂；以及6.2%的交通與

3.8%其他因素。可見，大學(xué)生旅游消費(fèi)的要求體現(xiàn)了節(jié)約原則。在旅游途中，約76%大學(xué)生愿意投入到購物中的比重是10—20%，表明購物在大學(xué)生旅游中也占主要活動(dòng)。

（二）旅游消費(fèi)形式方面

根據(jù)調(diào)查顯示，在選擇旅游消費(fèi)形式上，更多的大學(xué)生選擇自助游，占總?cè)藬?shù)的47.6％；其次是和朋友結(jié)伴出游的，占37.1％；而只有13.3％的大學(xué)生選擇跟旅游團(tuán)。調(diào)查數(shù)據(jù)表明，大學(xué)生旅游還是很傾向于自己組織出游這一類，說明大學(xué)生自主獨(dú)立的意識(shí)在不斷增強(qiáng)。在選擇自助游一項(xiàng)中，高年級(jí)明顯多于低年級(jí)，這可能是高年級(jí)有更多的社會(huì)知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)。大學(xué)生選擇自己組織出游一方面可以體驗(yàn)生活，增加旅游樂趣；另一方面是在旅途中遇到困難可以共同解決，以促進(jìn)雙方間的感情。

（三）旅游過程中花費(fèi)方面

根據(jù)調(diào)查顯示，參觀游覽比例為31.3%、購物比例為16.6%、住宿比例為16.3%、餐飲比例為13.4%、交通比例為11.4%、娛樂比例為9.1%、其他比例為

1.7%。從中我們可以看出，參觀游覽成為大學(xué)生旅游花費(fèi)中最高的部分。這是因?yàn)樵谒?/p>

有花費(fèi)項(xiàng)目中，參觀游覽的費(fèi)用相對比較固定，大學(xué)生選擇的余地較小，在有限的旅游費(fèi)用之中，這筆費(fèi)用就顯得格外高了，從這一點(diǎn)上也印證了大學(xué)生旅游消費(fèi)水平較低。大學(xué)生的消費(fèi)水平低還表現(xiàn)在對住宿、交通和購物品的選擇方面。而對旅游地的風(fēng)味小吃上，感覺一般約占33%，喜歡約占46%。而特別喜歡僅約占13%。由此可見，當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)味小吃沒有將其特色表現(xiàn)出來，就深入了解，許多大學(xué)生對在沒有品嘗時(shí)給予的期望值偏高，而真正品嘗之后，其期望值大打折扣，畢竟青年人對新鮮事物在感官上都會(huì)給予很高的評(píng)價(jià)，而一旦去體驗(yàn)之后，沒有其想象的好時(shí)，將會(huì)大所失望，這也許是其感覺對其旅游地的風(fēng)味小吃上感覺一般的比例占較高的原因。

（四）旅游住宿價(jià)格方面

在旅游住宿方面，選擇30元左右（人/每晚）的占53.6%；50-90元（人/每晚）的占30.2%；100元-150元（人/每晚）占11.6%。可見，大學(xué)生旅游消費(fèi)的要求體現(xiàn)了節(jié)約原則，這可能表明當(dāng)代大學(xué)生保持著儉樸節(jié)約的優(yōu)良傳統(tǒng)，也有可能是大學(xué)生的旅游費(fèi)用大部分還是處于家庭資助。總體來看，大學(xué)生的旅游消費(fèi)水平較低，旅游范圍及方式也趨向保守。

四、大學(xué)生旅游的信息渠道

調(diào)查表明，親朋好友介紹的旅游景點(diǎn)可信度相當(dāng)高，約占50.8%；其次是網(wǎng)絡(luò)搜索約占33.2%；報(bào)刊廣告約占11.3%；旅行社咨詢約占2.7%；其它約占2%。可看出親朋好友親身游玩過的景點(diǎn)的好壞對周圍的同學(xué)產(chǎn)生很大的影響。這說明口碑宣傳是大學(xué)生獲得旅游信息的主要渠道；而樂于接受新事物的特點(diǎn)也決定了大學(xué)生會(huì)將互聯(lián)網(wǎng)作為獲取信息的另一渠道。而由于種種因素的影響，報(bào)刊廣告、旅行社對大學(xué)生并沒有起到較大到關(guān)鍵。因此收集旅游信息對于部分大學(xué)生來說只是較容易，同時(shí)在收集旅游信息是，出游費(fèi)用是最關(guān)注的，其次是景點(diǎn)的吸引力，住宿條件、安全問題、交通便利也受到一定程度的關(guān)注。目前各景點(diǎn)、旅行社及其它媒體提供的信息與實(shí)際享用服務(wù)自建的距離相差較大，由此可見提供的信息與實(shí)際景觀大相徑庭。根據(jù)調(diào)查，一半大學(xué)生表明學(xué)校極少組織大學(xué)生出去旅游，并且部分大學(xué)生極少參加學(xué)生組織的旅游活動(dòng)。可見學(xué)校對大學(xué)生的旅游沒有足夠的重視，大學(xué)生旅游具有很大的市場空間。

五、大學(xué)生旅游市場的發(fā)展及建議

（一）大學(xué)生旅游市場的前景

根據(jù)大學(xué)生旅游市場的現(xiàn)狀以及大學(xué)生特點(diǎn)，結(jié)合旅游電子商務(wù)的可重復(fù)消費(fèi)的特性，將兩者結(jié)合，為旅游電子商務(wù)企業(yè)的現(xiàn)在和未來創(chuàng)造利潤。大學(xué)生群體對于旅游電子商務(wù)網(wǎng)站的貢獻(xiàn)，不僅是現(xiàn)實(shí)的，而且在未來還會(huì)產(chǎn)生更大的回報(bào)。

1.大學(xué)生是現(xiàn)實(shí)的目標(biāo)客戶：目前大量的旅游產(chǎn)品，在大學(xué)生的消費(fèi)能力之內(nèi)，旅游電子商務(wù)相對于大學(xué)生的營銷，本身就能收到相當(dāng)可觀的經(jīng)濟(jì)效益。2.大學(xué)生將成為消費(fèi)主體：大學(xué)生群體是社會(huì)中相對素質(zhì)較高，對網(wǎng)絡(luò)知識(shí)較多，使用電子商務(wù)的障礙較少的群體，將會(huì)成為旅游電子商務(wù)的主力軍之一，并對周邊人群形成帶動(dòng)。旅游電子商務(wù)網(wǎng)站在他們相對較為集中、營銷成本較低的時(shí)候開始，為未來打下良好的基礎(chǔ)。

3.大學(xué)生是將來旅游項(xiàng)目的經(jīng)辦人：本單位的旅游事項(xiàng)，他們雖然沒有決策權(quán)，但都會(huì)成為經(jīng)辦人，是否使用電子商務(wù)網(wǎng)站，使用哪一家的服務(wù)，選擇權(quán)在他們手中。大學(xué)生市場的開拓，對于旅游電子商務(wù)而言，意味著現(xiàn)在和未來，即學(xué)生對于旅游電子商務(wù)而言，不僅是馬上能夠創(chuàng)造利益，更是旅游電子商務(wù)未來的主力軍，因此做好學(xué)生市場，對于旅游電子商務(wù)的發(fā)展不可估量。

（二）大學(xué)生旅游存在的問題

1.消費(fèi)水平偏低：大學(xué)生旅游消費(fèi)構(gòu)成共涉及三個(gè)方面即日平均消費(fèi)構(gòu)成、花費(fèi)較高的項(xiàng)目選擇和住宿方式、交通方式和購物品選擇。大學(xué)生大都還沒有自己獨(dú)立的經(jīng)濟(jì)收入，旅游的錢都是從自己的生活費(fèi)或是辛苦打工的所得中省出來的，所以基本都是選擇最便宜最劃算的旅游路線和方案，同時(shí)在旅游中的購買力也較弱。

2.信息來源單一：大學(xué)生經(jīng)濟(jì)上還沒有完全獨(dú)立，因此大學(xué)生旅游一定要考慮資金方面的問題。大學(xué)生大多只能從朋友推薦和互聯(lián)網(wǎng)獲取旅游信息。

3.安全問題：大學(xué)生作為一個(gè)集中的旅游群體，旅游決策易受同學(xué)朋友影響；再加上旅游信息不對稱等原因，大學(xué)生旅游常常沒有充分的前期準(zhǔn)備；同時(shí)由于大學(xué)生的社會(huì)閱歷較少，年輕，好奇，冒險(xiǎn)等個(gè)性使他們不泥于傳統(tǒng)的旅游景點(diǎn)，而是喜歡去一些富有刺激性探險(xiǎn)性的景點(diǎn)，因而時(shí)有安全事故發(fā)生。

（三）大學(xué)生旅游市場發(fā)展的建議

1.開發(fā)重點(diǎn)旅游市場：在進(jìn)行宣傳的時(shí)候應(yīng)突出重點(diǎn)景點(diǎn)，大學(xué)生追求個(gè)性

化，或者探險(xiǎn)或刺激的旅游活動(dòng)。所以旅游企業(yè)在有安全保障的條件下。可開展漂流、攀巖、探秘等探險(xiǎn)旅游活動(dòng)。

2.合理定價(jià)：根據(jù)不同的時(shí)間和空間制定不同的價(jià)格，利用旅游淡季的優(yōu)惠價(jià)格吸引大學(xué)生。充分利用旅游資源，降低旅游產(chǎn)品的直觀價(jià)格，使其從心理上先關(guān)注該旅游項(xiàng)目。大學(xué)生旅游市場集中，旅游企業(yè)要取的較大的經(jīng)濟(jì)利潤，必須降低成本，實(shí)行薄利多銷策略，取的價(jià)格優(yōu)勢，進(jìn)行規(guī)模開發(fā)。

3.多渠道的促銷方式：與高校社團(tuán)合作，深入學(xué)生內(nèi)部開發(fā)旅游市場，既可提高知名度，又可節(jié)省人力、物力，達(dá)到節(jié)省成本的目的，取的良好的促銷效果。同時(shí)可以采取網(wǎng)絡(luò)促銷，大學(xué)生上網(wǎng)時(shí)間較多，在特定網(wǎng)站設(shè)立旅游的專欄項(xiàng)目，提供相關(guān)旅游信息給大學(xué)生瀏覽。還可以采用傳單、海報(bào)等宣傳方式，在食堂、球場等人群密集的區(qū)域進(jìn)行促銷，以此取得不錯(cuò)的宣傳效果。

結(jié)論

綜上所述，大學(xué)生旅游正處于一個(gè)低谷的潛力階段，具有很強(qiáng)的彈性空間。在當(dāng)今的社會(huì)，旅游不僅僅能起到緩解身心疲勞的效果，更能讓大學(xué)生們在繁重的學(xué)習(xí)之后，多了一個(gè)與大自然接觸的方式，與外界交流的機(jī)會(huì)。我國大學(xué)生旅游市場的規(guī)模巨大，而且大學(xué)生的旅游動(dòng)機(jī)非常明確即外出旅游能欣賞景觀、增長見識(shí)，使自己的業(yè)余生活更加豐富起來。但同時(shí)金錢是制約多數(shù)大學(xué)生外出旅游的主要因素。目前大學(xué)生旅游還存在諸多問題，如消費(fèi)水平低、信息來源單一以及安全問題等，所以有更加符合大學(xué)生旅游方式的出現(xiàn)，以便更好地指導(dǎo)我們大學(xué)生活和娛樂。

第五篇：在校大學(xué)生消費(fèi)情況調(diào)查報(bào)告

在校大學(xué)生消費(fèi)情況調(diào)差報(bào)告

摘要：大學(xué)生是一特殊消費(fèi)群體, 他們的消費(fèi)不僅是全體人口消費(fèi)的重要組成部分,而且有著獨(dú)立的消費(fèi)意識(shí)和消費(fèi)特點(diǎn)。分析當(dāng)代大學(xué)生消費(fèi)狀況和發(fā)展態(tài)勢, 引導(dǎo)大學(xué)生形成良好的消費(fèi)理念和科學(xué)的消費(fèi)行為, 對大學(xué)生的成長和發(fā)展具有重要的意義。

關(guān)鍵詞：大學(xué)生消費(fèi)群體消費(fèi)心理引導(dǎo)

正文：大學(xué)生是一特殊消費(fèi)群體, 他們的消費(fèi)不僅是全體人口消費(fèi)的重要組成部分,而且有著獨(dú)立的消費(fèi)意識(shí)和消費(fèi)特點(diǎn)。更重要的是大學(xué)生是青年中的精英群體, 在一定程度上可能是未來消費(fèi)的主力和領(lǐng)潮者。因此, 分析當(dāng)代大學(xué)生消費(fèi)狀況和發(fā)展態(tài)勢, 引導(dǎo)大學(xué)生形成良好的消費(fèi)理念和科學(xué)的消費(fèi)行為, 對大學(xué)生的成長和發(fā)展具有重要的意義。

一、當(dāng)代大學(xué)生的基本消費(fèi)調(diào)查

中國大學(xué)學(xué)子目前正受到市場經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)力沖擊。在同一屋檐下的他們, 包容著具有多種經(jīng)濟(jì)狀況和消費(fèi)能力的個(gè)體, 并且區(qū)分程度相對穩(wěn)定。這種經(jīng)濟(jì)上的差異和分層不僅取決于他們不同的價(jià)值取向, 思維方式和性格特征, 而且也是地域經(jīng)濟(jì)差異性的反應(yīng)。通過調(diào)查可以看出, 大學(xué)生的基本生活消費(fèi)和心理整體上是現(xiàn)實(shí)的、合理的, 但離散趨勢比較明顯, 個(gè)體差異大。經(jīng)濟(jì)的不獨(dú)立形成了大學(xué)生自主消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)少, 往往不能理性地對消費(fèi)與成本及價(jià)值進(jìn)行衡量。但是大學(xué)生作為一個(gè)群體在消費(fèi)方面是有一些共性的特點(diǎn)的。

調(diào)查顯示,在校大學(xué)生的月生活費(fèi)在800～1000元范圍內(nèi),且生活費(fèi)來源基本都是來自于父母;其每月的消費(fèi)主要用于飲食方面和戀愛方面,其中女同學(xué)在服裝、化妝品的花銷較男生相對居多,而在購買生活用品的花銷以100元以上為主;大部分同學(xué)的手機(jī)費(fèi)用每月在100元以下,上網(wǎng)次數(shù)每月基本都在90小時(shí)以上;在校大學(xué)生擁有的娛樂用品比較集中,大部分同學(xué)都擁有電腦、手機(jī)、照相機(jī)、MP3;其戀愛花銷比較分散,多數(shù)采訪對象沒有戀愛花銷,而有戀愛對象的同學(xué)花銷每月用于戀愛開銷在300元以上居多;在校大學(xué)生每學(xué)期請客的費(fèi)用會(huì)比較高,但其花銷分布不均勻,主要集中在生活費(fèi)多的同學(xué)。

調(diào)查顯示,50%以上的同學(xué)對自己的消費(fèi)情況基本滿意,每月的生活費(fèi)有盈余的同學(xué)和沒有盈余的同學(xué)基本持平,有盈余的同學(xué)多數(shù)選擇轉(zhuǎn)入下月生活費(fèi),30%的同學(xué)期望的月生活費(fèi)在1000元以上。

二、當(dāng)代大學(xué)生消費(fèi)特點(diǎn)

它主要表現(xiàn)為：（1）消費(fèi)的不平衡性。大學(xué)生來自不同地區(qū)、不同家庭，而地域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不平衡和行業(yè)的不平衡，導(dǎo)致家庭收入的不平衡，再者各自家庭結(jié)構(gòu)的不同，從而決定大學(xué)生消費(fèi)的不平衡。（2）消費(fèi)的多樣性。大學(xué)生的消費(fèi)主要涉及生活消費(fèi)、學(xué)習(xí)消費(fèi)和文化娛樂消費(fèi)3個(gè)方面，而且其構(gòu)成呈現(xiàn)出多樣化的特點(diǎn)。大學(xué)生消費(fèi)的多樣性一方面受其家庭收入水平和生活習(xí)慣的影響，因而在消費(fèi)層次、消費(fèi)的數(shù)量等方面會(huì)表現(xiàn)出很大的差異；另一方面主要取決于大學(xué)生個(gè)人需要的多樣性。尋求多樣性是由于需求強(qiáng)度的不同和需求層次的多樣性而產(chǎn)生。（3）消費(fèi)的主導(dǎo)性。大多數(shù)大學(xué)生都是在滿足生活消費(fèi)基礎(chǔ)上，盡可能的滿足學(xué)習(xí)消費(fèi)，并輔之以必要的娛樂消費(fèi)來調(diào)節(jié)自己的精神生活。（4）消費(fèi)的合理性。大學(xué)生消費(fèi)的合理性表現(xiàn)為能根據(jù)家庭收入水平和自身的實(shí)際需求，量入而出，擁有手機(jī)者眾多但不無節(jié)制通訊，雖向往名牌但經(jīng)濟(jì)條件不許可就不買。

受市場經(jīng)濟(jì)負(fù)面因素的影響，也有一些大學(xué)生脫離自己的實(shí)際情況，產(chǎn)生了錯(cuò)誤的消費(fèi)心理。

1）追求時(shí)髦，消費(fèi)表現(xiàn)為盲目性。大學(xué)生容易接受新事物，喜歡獵奇，追求代表潮流和富于時(shí)代精神的商品。但他們又沒有完全成熟，缺乏全面的理財(cái)能力，亂花錢和盲目消費(fèi)的現(xiàn)象較為嚴(yán)重，經(jīng)費(fèi)開支處于無計(jì)劃的狀態(tài)，校園里經(jīng)常戲稱為“月光一族”。

2）追逐名牌，消費(fèi)表現(xiàn)為超前性。大學(xué)生接觸信息廣，社交活動(dòng)多，總希望在群體活動(dòng)中提升自身的形象價(jià)值。因而，大學(xué)生比較注重商品的式樣與檔次，特別是知名品牌成為大家趨之若鶩的對象。脫離自己實(shí)際，任意揮霍浪費(fèi)的現(xiàn)象較為嚴(yán)重。

3）消費(fèi)缺乏個(gè)性，其行為表現(xiàn)為極強(qiáng)從眾效應(yīng)。手機(jī)、mp3、電腦、品牌休閑運(yùn)動(dòng)商品成為各個(gè)階段大學(xué)生共同的所愛。

三、調(diào)查結(jié)論和建議

從調(diào)查結(jié)果分析可以看出,在校大學(xué)生消費(fèi)無論從金額數(shù)量還是消費(fèi)結(jié)構(gòu)都比較適中,其消費(fèi)意識(shí)基本體現(xiàn)出量力、夠花、實(shí)惠的準(zhǔn)則。同時(shí)在調(diào)查中也發(fā)現(xiàn)大學(xué)生消費(fèi)主要用于支付生活、學(xué)習(xí)和人際交往,大手大腳的較前些年少見了,鋪張浪費(fèi)和攀比消費(fèi)現(xiàn)象也只是表現(xiàn)在少數(shù)大學(xué)生身上。較以往幾年,大學(xué)生的消費(fèi)觀念和消費(fèi)行為更趨于理性和實(shí)用。當(dāng)然,大學(xué)生消費(fèi)也存在一些問題,比如:大學(xué)生的消費(fèi)沒有對學(xué)習(xí)起著明顯的推動(dòng)作用,另外普遍期望消費(fèi)金額增加用于日常開銷。還有上網(wǎng)是大學(xué)生一個(gè)普遍的趨勢,而且有跡象表明,上網(wǎng)所花的時(shí)間精力以及費(fèi)用都有越演越烈的趨勢,而上網(wǎng)玩游戲也是一個(gè)不容忽視的現(xiàn)象。本文沒有對上網(wǎng)玩游戲的學(xué)生做一個(gè)針對性的調(diào)查,但如考慮到這個(gè)因素,其消費(fèi)調(diào)查的各種結(jié)構(gòu)比例都將發(fā)生一定的變化。總體上說,大學(xué)生的消費(fèi)還處于一個(gè)成長健全的時(shí)期,還需要向著有利于成長進(jìn)步的方向正確的引導(dǎo)。

四、引導(dǎo)大學(xué)生正確消費(fèi)的幾點(diǎn)建議

(一)樹立正確價(jià)值觀, 規(guī)范消費(fèi)行為

要在消費(fèi)指導(dǎo)和教育中幫助大學(xué)生樹立正確的消費(fèi)觀念。首先要樹立科學(xué)、正確的價(jià)值觀和人生準(zhǔn)則。堅(jiān)持“合理適度”的原則, 給自己理性的定位。大學(xué)生的確需要競爭意識(shí), 但并不是所有的事兒都需要爭,應(yīng)當(dāng)把精力更多地集中在學(xué)業(yè)上, 不必過分追求物質(zhì)享受, 生活上次于別人, 并不可恥。其次, 要幫助大學(xué)生學(xué)習(xí)一些科學(xué)消費(fèi)的知識(shí)和理財(cái)能力, 克服消費(fèi)中的盲目因素, 學(xué)會(huì)精打細(xì)算, 合理地利用自己的可支配資金。再次, 要指導(dǎo)大學(xué)生選擇正確的消費(fèi)方式, 建立一套適應(yīng)現(xiàn)代化生活節(jié)奏、體現(xiàn)文明生活的消費(fèi)行為規(guī)范, 特別是要把提高文化素質(zhì)與增強(qiáng)體質(zhì)、陶冶情操作為消費(fèi)重點(diǎn), 養(yǎng)成良好的消費(fèi)習(xí)慣, 實(shí)現(xiàn)可持續(xù)消費(fèi);最后, 還應(yīng)該對大學(xué)生進(jìn)行艱苦樸素、勤儉節(jié)約教育, 學(xué)會(huì)對超前消費(fèi)說“不”, 不去盲目攀比和高消費(fèi)。

(二)聯(lián)系家庭教育, 引導(dǎo)學(xué)生形成良好的消費(fèi)觀念

在大學(xué)生消費(fèi)觀念的形成中, 不可忽視的一面就是家庭的影響。子女考上大學(xué)并不意味著家庭教育的完結(jié), 恰恰相反, 家庭教育更有必要, 任務(wù)也更重。長期以來,中國的家長大多奉行著“再窮不能窮孩子”的理念, 對于女的要求基本上完全滿足, 寧可自己苦一點(diǎn), 也不能讓孩子受苦。這樣,不知不覺地把“溺愛”這一“最可怕的禮物”送給了孩子, 其危害是不言而喻的。

(三)學(xué)校要加強(qiáng)消費(fèi)道德教育, 提高大學(xué)生整體素質(zhì)

大學(xué)生作為消費(fèi)者, 其消費(fèi)行為中體現(xiàn)出的消費(fèi)道德和素質(zhì)在人的整體素質(zhì)中有著不可忽視的重要地位。對大學(xué)生個(gè)人來說, 在這一時(shí)期形成的道德觀念可能會(huì)影響他一生的消費(fèi)行為, 并且與其人生觀、價(jià)值觀、健全人格的形成和完善密切相關(guān)。因此, 加強(qiáng)大學(xué)生消費(fèi)道德教育意義重大式。高校應(yīng)在思想政治教育中滲透消費(fèi)道德教育, 針對大學(xué)生年齡和消費(fèi)行為的特點(diǎn), 通過靈活多樣的形式, 加以引導(dǎo), 使大學(xué)生們能夠自立自強(qiáng),勇于承擔(dān)起自身所應(yīng)肩負(fù)的社會(huì)責(zé)任與加以引導(dǎo), 使大學(xué)生們能夠自立自強(qiáng),勇于承擔(dān)起自身所應(yīng)肩負(fù)的社會(huì)責(zé)任與家庭責(zé)任, 提高其整體素質(zhì)。