第一篇：形象修補案例

形象修補案例分析（課堂小作業）

臺灣塑化劑事件

政企危機反應迅速積極 產品安全保障扎實根基

一、事件回顧

1、問題出現

2011年5月24日，臺灣地區有關方面向國家質檢總局通報，發現臺灣“昱伸香料有限公司”制售的食品添加劑“起云劑”含有化學成分鄰苯二甲酸二（2-乙基己基）酯（DEHP），該“起云劑”已用于部分飲料等產品的生產加工。鄰苯二甲酸二（2-乙基己基）酯（DEHP）是一種普遍用于塑膠材料的塑化劑，在臺灣被確認為第四類毒性化學物質，為非食用物質，不得用于食品生產加工。

2、發現有很多銷往大陸

全臺至少有156家業者遭到塑化劑波及，受污染產品也擴大到近500項；臺灣食品龍頭企業統一集團的三種產品寶健運動飲料、蘆筍汁和7-SELECT低鈉運動飲料也被查出有毒，其中有毒蘆筍汁已銷往大陸。

3、發現銷往國外

除名牌食品外，還有多家廠商使用昱伸公司制造的黑心起云劑，并長期外銷至大陸、菲律賓、美國等地，該事件一下躍升為國際食品安全事件。美國十分關切此事，要求臺灣方面給個說明。臺衛生部門表示，已經緊急通報世界衛生組織（WHO），并透過兩岸食品安全協議管道通知大陸。

二、各方應對措施

事件發生后的第一時間，各方反應迅速積極。

1、臺灣當局表態

馬英九表示，塑化劑事件嚴重影響民眾健康及打擊臺灣形象，“也許我也吃過這產品”，當局有決心要把有疑慮產品全部清查出來下架，請民眾不要過度恐慌。

2、大陸行動

中國國家質量監督檢驗檢疫總局5月27日召開新聞發布會通報，經初步核查，大陸各地出入境檢驗檢疫機構在近三年來沒有受理過臺灣昱伸香料有限公司制售的有毒食品添加劑“起云劑”。但上海口岸發現一批今年自臺灣進口的運動

1飲料中可能受到這一有毒添加劑的污染，目前該批產品已經開始召回。

質檢總局新聞發言人李元平介紹說，5月24日質檢總局接到臺灣方面的通報后，立即要求各地出入境檢驗檢疫機構進行調查。經初步核查，上海進口檢驗檢疫局在進口信息追查當中發現，上海口岸2011年3月份進口了792箱悅氏運動飲料，可能含有臺灣方面通報的起云劑。對這些產品，進口商已經采取召回措施。到5月26日晚，進口商已經從市場上召回4800多瓶，目前庫存還有518箱。除上海口岸之外，其他各地的出入境檢驗檢疫機構沒有受理過臺灣方面通報的所列批次的飲料產品進口。

國家質檢總局

臺灣地區因塑化劑引起的食品、保健品安全**持續蔓延。國家質檢總局日前發布公告稱，自2011年6月1日起，將暫停進口臺灣方面通報的問題產品生產企業生產的運動飲料、果汁、茶飲料、果醬果漿、膠錠粉類產品和食品添加劑。

3、臺灣行政部門

臺行政部門負責人吳敦義昨日表示，臺灣產品銷售到海外，就必須擔負起國際義務，務必要追查所有問題產品流向，做好下架回收工作，確保所有消費者的健康與安全。不是道歉就可了事。各種與污染有關的飲料按照指示紛紛下架。

4、臺灣立法部門

隨著塑化劑風暴延燒，臺立法部門也動作頻頻。繼“立委”黃義交提案將惡意添加、傷人健康者視為“準千面人”，最高可處7年徒刑后，“立委”張顯耀昨天也建議，將塑化劑改列為第二類毒性化學物質。2011年5月29日，張顯耀舉行“建構完整食品安全網”記者會，他認為現行“食品衛生管理法”罰則過輕，嚇阻力道不足，提出塑化劑改列第二類毒性化學物質、建構食品履歷制度等護措施。

他表示，目前毒性化學物質管理法將塑化劑列為第四類毒性化學物質，業者僅需申報；改列為第二類毒性化學物質后，則須向主管機關登記、報備、管制，當局與地方主管機關都有權限制或禁止相關運作，處罰也會加重。他并建議比照美國與歐盟建立食品履歷制度，讓消費者購買的同時，可追溯、查詢產品或加工品的來源及制程。依島內現行“食品衛生管理法”，行政罰最重只能處30新臺幣萬元罰鍰；就算是“致危害人體健康者”，最高也只能處3年有期徒刑、并科

90萬元新臺幣罰金。

三、事件剖析

較之三鹿毒奶粉等危機個案，此次臺灣塑化劑事件的致命軟肋在于事件發端便波及整個食品行業，統一等行業大佬更是黑榜有名，嚴重挫敗臺灣食品行業的生產銷售。

此次事件中，無論是臺灣官方、還是涉事企業自身，都積極應對危機，配合調查并及時公開相關進展與結果。可以說在危機處理上較為及時，能在很短事件內修復形象。然而，我們不得不看到，危機處理，必須建立在產品質量與行業法律的監管規范之上。危機公關只能基于事實的基礎上，引導媒體報道、公眾輿論與相關事態的良性發展，決不能規避產品本身的嚴重問題，而掩過飾非。

在修補形象的過程中要注意行為管理。危機的縱深性擴散根源在于事件背后是各方利益的有機組合，危機事件一旦不脛而走，便有可能以點帶面，波及整個企業，甚至行業的利益關聯者。因此，在危機處理上需要內部的高度一致性，強調利益相關方，在行為上按照規范做出一致反應。

此次飲料塑化劑事件，雖然產銷大打折扣，然而觀其各方反應，尤其是監管系統卻顯得“循規蹈矩”的從容應對，有條不紊，在整個塑化劑事件的處理上，得到大多數當地公眾的認可。此次較為成功的危機處理，很大程度取決于監管層面的行為管理。危機呈現擴大趨勢之初，最高負責人果決采取提升事件處理級別、按照地方法律及部門法規嚴格行事，定期專案會議與媒體發布，保持與媒體、公眾實時信息渠道的便捷與暢通。

新聞學高青苗20112502013

第二篇：形象期刊營銷案例

《風光·普洱商界》形象期刊開發

案例

一、項目營銷背景

隨著網絡通訊不斷普遍，互聯網、手機逐漸成為現代人閱讀和了解外界的方式，紙質報紙、雜志訂閱率逐年降低。時代的發展，技術的進步在不斷帶來新的產品和便利的同時，也給郵政發行業務帶來了巨大的挑戰。隨著新興互聯網和電子書對傳統紙質媒體的蠶食速度不斷加大，主力消費人群中青年客戶流失速度驚人。

為推動發行業務發展，實現業務轉型，由普洱郵政為普洱飛揚文化有限公司打造的依托《風光.普洱商界》做形象期刊業務，是一種在企業訂購的期刊上登載企業文化、廣告宣傳的有針對性目標群體的業務，由郵政按企業提供客戶要求范圍投送的一種新型報刊發行方式。

二、項目開發過程分析介紹

（一）競爭優勢分析

為讓客戶具體了解營銷效果，我們特從市場競爭優勢做了如下分析：

由郵政專門為企業形象宣傳為賣點打造的形象期刊將“報刊”和“廣告”有機結合，是一種新型報刊發行方式，具有很大的市場競爭優勢：

1.文化平臺。形象期刊既能做廣告宣傳，又傳播文化信息，是不能比擬的文化傳播實物載體。

2.傳播精準。形象期刊首先具備了DM單直投的特點，既可覆蓋區域也可點對點傳播，信息傳播更精準。同時以雜志為載體有效降低了DM單易被丟棄、注意率不高、權威性不夠的缺點。

3.免費廣告。可免費在《風光·普洱商界》雜志期刊的黃金廣告位登載企業的宣傳內容，有助于進一步提升企業的文化品位和公眾形象。

4.低廉成本。《風光·普洱商界》 定價：35元 / 期，210元 / 年，雙月刊。同時可以根據需要確定發行量，為企業節省大量廣告費用，可達到花小錢辦大事的目的。

5.時間延續。贈送一年期刊，可堅持每月不間斷的聯系，凸顯了企業對客戶連貫的情感、人文關懷。

6.個性支撐。郵政可以利用自身優勢為客戶提供個性化印刷、名址選擇、投遞到戶等優質服務。

（二）形象期刊特點分析

為客戶更好的了解郵政形象期刊的特點，特對其做如下分析： ——持續宣傳慰問。普洱飛揚文化有限公司把郵政定制形象期刊作為禮品贈送客戶，使客戶感受到飛揚文化企業每月持續的關愛。

——針對性強。企業形象期刊與其他傳播媒體相比，定向宣傳目標更為準確，能夠有效地維護核心客戶。

——同樣價錢，達到雙倍效果。在贈送刊物的同時，還可在贈閱的刊物上刊登業務廣告，宣傳企業形象，達到同樣價錢獲得雙倍的效果。

三、項目營銷措施

1、讀者定位：根據飛揚企業的營業特點我們對其客戶群體進行了定位，主要面向政府機構、各地商會、普洱商界企業高管人士和各大型賓館酒店。

2、報刊推介：真正從客戶角度出發，為其精心分析市場，精心選出了適合其企業客戶群體的書刊《風光·普洱商界》，此書是由云南省人民政府研究室《風光》雜志社主辦的權威刊物，知名度高，品牌形象穩健，擁有眾多的高端客戶。為這部分高端客戶贈送企業形象期刊，可更好的提升企業品牌形象，旨在為客戶利益最大化出發，也綜合考慮了企業收入。

3、合作策劃：真正從客戶角度出發，根據飛揚文化有限公司特點為貴公司進行形象設計；據貴公司的名址信息，將刊物投送到相應客戶或指定場所；飛揚企業認購一定數量的期刊，可獲得相應數量廣告版面做形象宣傳；狠抓投遞質量，用誠信贏得了客戶的高度認可，也為客戶提升了他們服務的內容和價值，實現了多贏。

四、營銷效果評估

一、客戶利益分析：成本低廉、時效性長，廣告投放針對性強。

二、郵政效益分析：

1、發行收入：《風光·普洱商界》每本6.75元，一共24000份，共產生162000元發行收入。

2、投遞收入：每投遞一份《風光·普洱商界》縣城1元/本，鄉鎮2元/本，共產生約3萬元投遞收入。

五、營銷體會

當今時代是資源整合的時代，在營銷中我們要學會整合資源，學會共贏、多贏。一是要整合郵政內部資源，形成合力，組成項目團隊有序、有步驟地開展營銷。這次形象期刊的營銷就是很好的例子，領導參與、各部門合作，上下聯動，前臺營銷后臺服務等，有效地避免了內部的無序競爭或顧此失彼。二是要整合客戶資源，不僅要瞄準目標客戶，還應學會對客戶的資源進行再利用。如各家銀行的客戶，不僅有個人客戶，更有公司客戶、企事業單位客戶，這些客戶中的客戶，就是我們的潛在客戶，我們可以利用金融行業提供的客戶名址資源，分析了解他們的客戶在做什么、在想什么，從中再分析挖掘我們的營銷目標，進行深度開發，將客戶的資源轉為我們的營銷資源，為我們的營銷服務。

李瓊

第三篇：糖酒會形象策劃案例

已有45年歷史的中國糖酒商品交易會，目前已經成為國內最重要的交易會之一。隨著市場經濟的逐步完善，糖酒會無論從內容上還是形式上都發生了巨大的變化：過去企業參加糖酒會的主要目的是為了簽訂單。如今的糖酒會，企業除了簽訂單的目的之外，進行企業形象展示也成為企業參展的另一個重要目的，這是因為每年兩次的糖酒會集中了全國主要客商，是企業展示自身形象的最佳時機。在短短的幾天時間里，展示企業形象除了可能更好地完成訂貨任務外，還能夠大大提高產品的知名度和美譽度，給來自全國的客商留下深刻印象。如何更好地展示企業形象并將企業文化融入到展示的形象中呢？實施完美出新的策劃是達到目的最重要的手段。在今年剛結束不久的全國秋季石家莊糖酒會上，四川的劍南春集團高達10米的企業形象展示模型“貴妃醉酒”成為糖酒會的亮點，贏得了眾多經銷商對劍南春酒的青睞，并簽下了15億的訂單。此次劍南春的糖酒會形象策劃方案由深圳金必得名牌推廣中心策劃實施，他們的策劃不僅在糖酒會眾多的形象展示中贏得頭彩，而且還巧妙將劍南春的傳統文化內涵表現得淋漓盡致，請看本期“劍南春（糖酒會）形象策劃案例”。

一、背景：三大一小

糖酒會因其規模大、效果顯著，因而被國內行業參會代表譽為“天下第一會”。糖酒會有“三大一高”的特點。

★規模大。參會企業達數千家，參展商品達數萬種，參會代表最多時突破十萬人，展場面積突破六萬平方米，成交額一般在一百億元人民幣左右。

★作用大。中國糖業酒類集團公司組織各盛市糖酒公司作為糖酒會的固定成員參會，這一完整的糖酒經銷網絡對于糖酒食品生產企業具有很大的吸引力。參加糖酒會不僅對生產企業銷售產品、購買原料等具有事半功倍的良好作用。短短幾天展會，對于了解行情、認識市嘗把握方向有十分顯著的成效。

★影響大。“民以食為天”，糖酒會上交易的商品很多都是日常消費品，糖酒會的交易活動將直接影響到廣大人民群眾的日常生活。其成效不僅影響商貿業而且也影響著數量龐大的食品加工業。近幾年來，糖酒會已形成多種經濟成分競相參會的格局，特別是境外客商逐漸增多，全國糖酒商品交易會已顯露出國際食品博覽會的雛形。

★信譽高。糖酒會歷史悠久，其前身為全國糖酒商品供應會，是以分配計劃商品為主的系統內專業性行業會議。商業部在每年春秋兩季召集全國糖酒系統一二級和大中城市主營公司，進行計劃商品分配和對部分三類商品進行調劑，其權威性和信譽顯而易見。到1984年自上而下的分配式供應會變為開放式交易會，在商業部（后來的國內貿易部）和承辦城市的政府的精心組織、管理下，糖酒會越辦越好，已逐漸發展成為以糖酒商品為主的大型食品博覽會，吸引了眾多的國內外廠商競相參會。

二、宣傳：綜合實力的體現

★糖酒會有著一種不可抗拒的誘惑力，令廣大食品企業由衷感嘆：可以不參加其他交易會，但不能不參加全國糖酒交易會。但要取得實際的參會成效，企業就不能不對糖酒會中的廣告宣傳進行解剖和分析，弄清楚廣告宣傳在糖酒會中的地位和作用，制定出切合實際，行之有效的廣告宣傳策略及方案，確保參會目標的實現。

★糖酒會期間，會場內成了條幅與氣球的海洋；展廳設計與裝修別出新裁，力求充分展示產品的個性和企業的實力，禮儀小姐花枝招展，充氣模型爭奇斗艷；而場外的主要街道和建筑物，則成了糖酒會廣告宣傳的發布媒體；廣告彩旗飄揚數十里，可以說，凡是能夠被參會代表看到的地方都被參會企業和廣告宣傳經營者挖空心思地利用起來了。

★對于生產企業而言，參加糖酒會最直接的目標，就是開拓和建設全國的銷售網絡，而糖酒會中的廣告宣傳就是為這個目標服務的，一年春秋兩屆的糖酒會是糖酒行業的盛大節日，規模最大時參會單位上萬家，參會代表超過十萬人，要在會期幾天時間里脫穎而出，建立拓展銷售渠道，沒有廣告宣傳的支撐和幫助，是根本無法實現的。在糖酒會上做廣告，就等于在全國的經銷商面前做廣告，而糖酒會廣告宣傳的目的和作用，就是告訴經銷商企業的實力、產品的特性、經銷的政策等。

★如今的糖酒會，已經演變成各企業間綜合實力的展示會，產品的競爭更是一種綜合實力的角逐，而一定規模的廣告宣傳本身就是企業實力的體現。這時的廣告宣傳，不僅僅是實現銷售這一目標的手段，而且展示自身形象也成為企業參會的另一個重要目的。有實力，企業就有廣闊的發展前景；企業有前景，就能對經銷商產生強大的吸引力，就能在經銷商中樹立信心。

三、策劃：找到市場和文化的結合點

★深圳金必得名牌策劃推廣中心認為在展會上取勝必須要做到兩點：

一、必須占領展會的制高點，由于劍南春集團是國內同行業中名列前茅的企業，所以一定要以突出的廣告宣傳形象奪取客商的注意力；

二、在實施的策劃中，要體現出劍南春酒的文化內涵，必須找準劍南春文化與市場的最佳結合點。

★劍南春，在唐朝就因是宮廷御用酒而成為酒中翹楚。放眼當今白酒行業，劍南春品牌亦是馳譽中外，盛名遠播。如何展現劍南春“唐時宮廷酒”的文化內涵就成了鑄造“今日劍南春”的關鍵之處。

★經過金必得總裁沈清的深思熟慮，認為“氣若花郁、色似檀霞、狀如瓊漿、香若清露”的劍南春酒，必會使人想起盛唐文明，繼而，又會讓人聯想起“回眸一笑百媚生”的楊貴妃，“貴妃醉酒”是中國人都熟知的故事，用貴妃醉酒來表現劍南春是最合適的了。

★糖酒會開幕的時候，身高10米，立于蓮花寶座，發髻高挽，綾羅披身，面含春色的楊貴妃一手托著劍南春酒，一手持“唐時宮廷酒，今日劍南春”的條幅，迎風而立，出現在了千萬消費者和幾十萬經銷商的面前。

★蓮花臺下，10位身著唐裝的專業樂師，演奏著古箏、洞簫、琵琶、笛子等民族樂器，悠

揚的唐樂、唐曲仿佛把人們帶進了盛唐宮廷之中，感受著劍南玉液，濃香四溢，醉倒皇妃的場景。

四、效果：五大亮點和15億訂單

★亮點一：理念把握，訴求策略制定準確。劍南春集團以白酒為本，白酒以文化為根，策劃展現了劍南春酒的文化內涵。

★亮點二：形象定位，訴求表現完美。品牌表現必須與“唐時宮廷酒，今日劍南春”的口號相輔相成，否則就會給人以“掛羊頭賣狗肉”的錯覺，如果形象表現力不夠，又不免會落入俗套。表現形象稍有不適，賣點就會黯然失色。

★亮點三：展示物制作精良。有了好的策略和創意，如果沒有精美的制作，也會失去魅力。

★亮點四：品牌推廣的延續性。當貴妃獻酒成為亮點的時候，劍南春的品牌影響力已在糖酒會上表現的淋漓盡致，為了讓其威力不減，金必得公司充分運用強大的媒體網絡傳播系統，在石家莊世紀飯店為劍南春集團舉行了高規格，大影響的新聞發布會。

★亮點五：主會場唯一的動感形象。創意如果只能把握準確度是遠遠不夠的，唯有奇，唯有特才能放射思想的光芒。進行品牌推廣，就是要賦予品牌的生命力。

★由于人們對貴妃醉酒的形象贊譽，幾十萬經銷商對劍南春酒的青睞，使劍南春集團一舉卷走訂單15億。再創全國糖酒會訂單的新高。漠漠張輝

第四篇：案例評析 項羽形象解讀

案例評析 項羽形象解讀

【案例信息】

案例名稱：《項羽之死》

講課教師：李曉甜（北京市第十中學高級教師）評析教師：李朝暉（北京市第十中學高級教師）

【教學設計】

《項羽之死》

教學目標：

1、通過對材料的閱讀分析，學會從不同角度解讀項羽形象

2、通過對人物形象的分析，學會點評人物，能提出自己對人物的觀點和看法

3、了解詩歌、散文在解讀形象上的不同的特點和作用

4、在研究的過程中，提高學生的認識水平和思維能力，提升審美水平教學重點：根據不同的材料解讀項羽形象

對人物提出自己的觀點和看法 教學難點：對人物提出自己的觀點和看法 教學過程：

導入：西楚霸王項羽是《史記》中性格最為復雜的人物之一。“項羽之死”是《項羽本紀》最后一部分，司馬遷用一千多字的篇幅濃墨重彩地描寫項羽這個英雄留在歷史舞臺上的最后一幕。這節課我們首先通過在這最后一幕項羽的言、行來解讀項羽這一形象的性格特點。（35分鐘）

一、分析《項羽之死》課內材料：學生朗讀課文，體會這一場面所體現項羽的性格特點。

1、四面楚歌（5分鐘）

教師提問：分析“四面楚歌”這一場面所體現的項羽的性格特點 教師板書：至情至性（多情善感，俠骨柔腸）不夠冷靜

教師引導：項羽在這一刻難以割舍的不只是美人，寶馬，還有那八千將士，江東父老，但在當時四面楚歌的困境之下，項羽作為一軍的統帥，他的眼淚無疑會使將士們喪失斗志。

2、東城快戰（10分鐘）

教師提問：分析項羽在人生最后一次戰役中所表現出來的性格特點

教師板書：驍勇善戰（有勇有謀，豪情蓋世，霸氣十足）剛愎自用（非戰之罪）教師引導：有勇（漢軍皆靡，斬漢將，殺十數百人，嚇退赤泉侯；面對數十倍于自己的敵人毫不畏懼）臨危不懼

有謀（分其騎為四隊，期山東為三處）臨危不亂

教師引導：這種以少對多的情況項羽曾經歷多次，我們來對比其中著名的一次巨鹿之戰，看看項羽有什么不同？

巨鹿之戰，項羽破釜沉舟，將自己和將士置之死地，只為激起將士求生、求勝的欲望； 而東城快戰的目的還是“求生”“求勝”嗎？

“今日固決死，愿為諸君快戰”，如果是四年前的項羽，是會選擇和漢軍“決一死戰”，就算是死地，也要求生，而此刻項羽選擇“快戰”。

項羽打東城快戰的目的不再象巨鹿之戰那樣為了能取得戰役的勝利，為了戰勝敵人，是為了證明“天之亡我，非戰之罪”，雖然他不承認自己在指揮作戰上有失誤，但“天亡我”說明他在心里其實已經認同了自己失敗的事實，他已經認輸了。所以作戰的目的已經不是求生，求勝。

3、烏江自刎（10分鐘）

教師引導：項羽放棄東渡烏江的原因是什么？（從文中找語句分析）“天之亡我，我何渡為”項羽意識到大勢已去，自己再也難改變失敗的局勢，（引導：無法面對失敗的恥辱）

愧對江東父老（無法面對江東父老的憐憫）教師引導：項羽選擇了什么？

他選擇了戰斗到生命的最后一刻，然后結束自己的生命。教師引導：烏江自刎，讓我們看到了一個怎樣的項羽？

生命只為了轟轟烈烈的戰斗，面對失敗，他不會忍辱偷生，臥薪嘗膽。他可以坦承失敗，但絕不會屈服，即使命運無可改變，他也要斗爭到生命的最后一刻，讓生命燃燒到最后一刻。這種始終不屈的氣概讓我們看到一個傲骨錚錚的英雄。

教師板書：傲骨錚錚

教師引導：項羽明知必死，明知失敗也要斗爭到最后一刻，這樣的“失敗”英雄一樣值得我們尊敬。（10分鐘）

補充材料

（一）初七八九三日，君復與俠士謀救皇上，事卒不成。初十日遂被逮。被逮之前一日，日本志士數輩苦勸君東游，君不聽。再四強之，君曰：“各國變法，無不從流血而成。今中國未聞有因變法而流血者，此國之所以不昌也。有之，請自嗣同始！”卒不去，故及于難。君既系獄，題一詩于獄壁曰：“望門投宿思張儉，忍死須臾待杜根。我自橫刀向天笑，去留肝膽兩昆侖。”蓋念南海也。以八月十三日斬于市，春秋三十有三。就義之日，觀者萬人，君慷慨神氣不少變。時軍機大臣剛毅監斬，君呼剛前曰：“吾有一言！”剛去不聽，乃從容就戮。嗚呼烈矣！

（《譚嗣同傳》梁啟超）

戊戌變法失敗，譚嗣同拒絕和梁啟超一起逃往日本，他選擇了為變法而死。補充材料

（二）帝得疏，大怒，抵之地，顧左右曰：“趣執之，無使得遁！”宦官黃錦在側曰：“此人素有癡名。聞其上疏時，自知觸忤當死，市一棺，訣妻子，待罪于朝，僮仆亦奔散無留者，是不遁也。”帝默然。少頃復取讀之，日再三，為感動太息，留中者數月。嘗曰：“此人可方比干，第朕非紂耳。”會帝有疾，煩懣不樂，召閣臣徐階議內禪，因曰：“海瑞言俱是。朕今病久，安能視事。”又曰：“朕不自謹惜，致此疾困。使朕能出御便殿，豈受此人詬詈耶？”遂逮瑞下詔獄，究主使者。尋移刑部，論死。獄上，仍留中。戶部司務何以尚者，揣帝無殺瑞意，疏請釋之。帝怒，命錦衣衛杖之百，錮詔獄，晝夜搒訊。越二月，帝崩，穆宗立，兩人并獲釋。帝初崩，外庭多未知。提牢主事聞狀，以瑞且見用，設酒饌款之。瑞自疑當赴西市，恣飲啖，不顧。主事因附耳語：“宮車適晏駕，先生今即出大用矣。”瑞曰：“信然乎？”即大慟，盡嘔出所飲食，隕絕于地，終夜哭不絕聲。既釋，復故官。俄改兵部。擢尚寶丞，調大理。

分析海瑞和項羽的相似之處

海瑞準備好棺材，和妻子訣別后向嘉靖上疏，他知道嘉靖采納他諫言的機會很小，他卻抱著必死的決心來上疏。

在這些人身上，我們看到的是錚錚傲骨，感受到的是一種悲壯的抗爭，一種震撼人心的力量。

補充材料

（三）：

夏日絕句 【宋】李清照 生當作人杰，死亦為鬼雄。至今思項羽，不肯過江東。

據載：公元1127年，強悍的金兵入侵中原，砸爛宋王朝的瓊樓玉苑，擄走徽、欽二帝，趙宋王朝倉皇南逃。李清照夫婦也開始了飄泊無定的逃亡生活。

不久，丈夫趙明誠被任命為京城建康的知府。一天深夜，城里發生叛亂，身為知府的趙明誠沒有恪盡職守指揮戡亂，而是悄悄地用繩子縋城逃跑了。叛亂被定之后，趙明誠被朝廷革職。李清照深為丈夫的臨陣脫逃感到羞愧，雖然并無爭吵，但往昔的魚水和諧已經一去不返，她從此冷淡疏遠了趙明誠。

1128年，他們向江西方向逃亡，一路上兩人相對無語氣氛尷尬。行至烏江，站在楚霸王項羽兵敗自刎的地方，李清照不禁浮想聯翩，心潮激蕩。面對浩浩江水，隨口吟就了這首詩。趙明誠站在她身后，聞聽之后愧悔難當，深深自責。從此便郁郁寡歡一蹶不振，不久便急病而亡。李清照對項羽的仰慕，“人杰”“鬼雄”，一生轟轟烈烈，剛強不屈，和趙明誠相比，這樣的傲骨怎能不讓人折服？

二、人物評價練習

教師示范對人物的評價（5分鐘）

“力拔山兮氣蓋世”的西楚霸王項羽選擇了留在烏江江畔戰斗到生命的最后一刻，（材料概述）在這一刻我們看到了一個鐵血男兒不屈的錚錚傲骨（人物形象）。就算明知前方是失敗，是死亡，也絕不妥協屈服，這才彰顯英雄氣概，男兒本色。（評價）準備好棺材，訣別妻兒之后向嘉靖上疏的海瑞；拒絕逃亡，為變法斗爭到最后一刻的譚嗣同；歷史從來不缺乏這樣的“勇士”，他們雖然失敗了，但他們不屈的精神卻足以激勵后人繼續前行。（聯系歷史現實，分析）從這個意義上而言，失敗的項羽比成功的劉邦更讓我們震撼。

教師示范，注意強調：概述材料——表達觀點——闡釋理由——總結（150字左右）

學生閱讀延伸材料，分析評價材料中的項羽。

坑殺屠城：項羽坑殺二十萬秦兵，西屠咸陽，在他做出這些殘暴行為之時，他就已經失去了逐鹿天下的資格，自古得民心者的天下，是項羽自己將天下百姓推到了劉邦一邊。（政治家）

霸王別姬：為戰馬，為親人而落得英雄淚使英雄更真實，更感人。（普通人）在四面楚歌這種危險的境地傷感哭泣會使軍心離散，而此時的項羽也再沒有了巨鹿之戰破釜沉舟的斗志，說明項羽缺乏冷靜的頭腦，堅強的意志，也預示了戰爭的結局。（戰略家）

烏江自刎：但是在歷史中我們也會看到另一類人，他們忍受屈辱，拋棄尊嚴，只為保全生命，以求得東山再起的機會。他們用尊嚴去換取一次機會。比如越王勾踐（為吳王養馬，駕車，灑掃，百依百順）。比如韓信（甘受胯下之辱）

（PPT鏈接——項羽之死）

【課堂實錄】

【案例評析】 李曉甜老師的案例《項羽之死》教學目標明確，從內容理解，到鑒賞評價，都關注到了，也抓住了文本的重點難點。特別是能夠突出對人物形象的把握和評價，并且與對內容的理解有機結合，給學生以方法和思路的指導，同時還注重對學生有理有序的表達能力的訓練，這些都很有教學實效。

但是，此案例中的對項羽形象的探究，僅僅局限在對其窮途末路時表現的認識與評價上，顯得不夠深入。基于課堂幾乎用一半的時間放在對“閱讀延伸”這一題型的訓練上的處理，本人認為，如果適當減少“閱讀延伸”寫作指導的比重，讓學生有更充分的時間去閱讀、比較、思考不同時期項羽的不同表現，相信他們對項羽的了解會更加全面，對人物的理解認識會更加到位。

第五篇：原創作文《修補》

修補

都說眼睛是心靈的窗戶。要修補，自然先修補眼睛。

社會上有太多殘缺的眼睛了，很多很多不同的殘缺的眼睛。

注意過雨后映著陽光的地面嗎？很多水，還有閃閃的耀眼光點，像群星薈萃一樣。唱著歌兒奔跑在路上，濕漉漉的地面上濺起輕快的水花，在陽光下熠熠生輝。看見這美的一瞬，你也許也會像我一樣不禁要產生錯覺——一路走來，我們仿佛踏出了很多陽光。也許在一個人的生命中，無可選擇地會有很多風雨，然而，請不要害怕，只要修補一下你的眼睛，你看到的就不會只有風雨，更多的是雨后那條璀璨明亮的路。人生匆匆如花開花落，生命的花兒落了又落了，紅了又紅了。人似乎也變得麻木起來，功名利祿似乎可以代替所有的情感。眼光于是呆滯起來。這種人往往認為自己看透了這個世界，而最終結果便是“人不為己，天誅地滅”在心里越發清晰深刻起來。然而如此的作繭自縛，卻只會阻擋清新的空氣與和煦的春光。其實，只要輕輕修補一下你的雙眼，身邊從來都充滿了感動，世界像一個可愛的小孩。

“滿目山河空恨遠，落花風雨更傷春”，學會憐取自己吧。你都沒發現，其實自己也很美麗。正視鏡子里的自己，臉上也許有很多的斑點，很多的不盡人意，但請相信，這張臉上有更多比斑點深刻的東西。修補一下你的眼睛，一定看得到。

周圍真的有太多美好的東西。只要一張紙不是全部黑色，都應該看到它白皙的地方。修補一下你的眼睛，窗外的天空挺藍的。