第一篇：廣告行業市場調查報

廣告行業市場調查報告

隨著城市市容規劃的升級需要，戶外廣告公司正在向新技術領域邁進。當線城市戶外資源壟斷格局日益成型后，競爭的“戰場”正轉向線城市。

可以預見，傳統戶外廣告已經告別了快速增長的時期，戶外廣告市場即將迎來個資源整合和格局洗牌的時代，兩種表象將愈加清晰：其一，越來越多的傳統戶外廣告公司將向新技術領域邁進，實現多元化發展。伴隨各種新技術的快速發展，對傳統戶外廣告公司而言，下步必然會涉足越來越多的新技術以實現自身的穩步發展。

盡管目前針對戶外新媒體各方褒貶不，但其對傳統戶外廣告公司的沖擊已顯而易見。因此，傳統戶外廣告公司在保持診-有資源優勢的基礎上引入技術創新，不失為實現多元化發展的良好途徑。其一，傳統戶外廣告公司下波競爭的“戰場”將轉向線城市。

一方面，城市市容規范化使得滿街廣告牌得到了很大的清理，戶外廣告資源在線城市趨向飽和，寡頭壟斷格局日益成型。線城市雖然也在逐步整頓戶外廣告資源，但清理力度始終不及線城市。部分戶外廣告公司已經將目標轉向線城市的優質廣告牌資源，這些城市的傳統戶外廣告牌價格“水漲船高”。

對于戶外廣告公司來說，越早占有資源就意味著優勢。另方面，線城市本身經濟的加速發展也使得廣告公司越來越看重線市場。中國未來50年經濟發展的前景很好，這種上升不僅靠大城市，更需要靠幾百個線城市的支撐，因此若現在擁有線城市的傳媒平臺，將會在未來競爭中取得先機。

可以說，線城市為傳統戶外廣告業的后續發展提供了寬廣的舞臺，下波競爭的重點必然在線城市。

以上就是本次廣告行業市場調查報告的相關信息

第二篇：筆記本電腦市場調查報方案

筆記本電腦市場調查報方案

一、概要

本次調查主要針對大學生對筆記本電腦的消費狀況、消費心理等，了解未來筆記本電腦產品的前景情況，以及筆記本電腦的銷售狀況。為公司元旦、春節推出的新款筆記本電腦做全面的市場分析，我公司針對筆記本電腦產業的情況作了詳細的調查報告。

二、筆記本電腦行業情況調查

根據我公司在北京、青島、上海、廣州四地7所大學的在校大學生問卷調查顯示。筆記本電腦普及率越來越高，有49%的大學生擁有筆記本電腦，而有35%的大學生有打算購買筆記本電腦。未來筆記本電腦在校園日趨大眾化，產品發展前景廣闊。

通過調查，大學生對于筆記本電腦的需求量越來越大，比較喜歡低價位中等配置的機型，3000—5000不等的價格是大學生可以普遍接受的。

根據本公司的情況，我們把新產品的價格定位在3500—5000之間。為在校大學生提供性價比高的筆記本電腦。

三、產品情況調查

通過調查可以看出，在現在銷售的筆記本電腦中一般可以分為臺式機替代型、主流型、輕薄型、超便攜、迷你筆記本

電腦和平板電腦（Tablet PC）六類。其中大學生多數喜歡輕薄型和超便攜的筆記本電腦。因此我公司決定主營這兩種筆記本電腦。

四、消費者情況調查

1、大學生購買原因

擁有筆記本電腦的大學生認為，筆記本電腦輕便、簡易、易攜帶，適合在校園中使用。并且各學科作業使用筆記本電腦的機會大大增加。因此，筆記本電腦深受廣大在校學生的歡迎。

2、大學生購買目的根據調查發現，很多大學生購買筆記本是因為大學生活無聊，筆記本電腦可以通過聽歌、上網、玩游戲使自己輕松一下。一部分大學生是因為專業需要的關系購買筆記本電腦。針對這一現象，我公司應注意適合聽歌、玩游戲的影音游戲電腦的功能。通過高端的配置滿足大學生的需求。

3、大學生購買心理

調查中顯示，擁有筆記本電腦學生的月消費均在500元以上。他們的消費能力為中上等，有能力消費。所以為了更好的享受生活，筆記本電腦成為他們的選擇。

五、市場競爭情況調查

從這幾所大學的情況來看，蘋果公司作為全球知名企業生產的電腦，在大學生群體中口碑較好，多數大學生都喜歡蘋果

品牌，擁有眾多的關注者。但由于蘋果電腦價格過高，大學生購買能力有限，實際在大學市場占有量并不突出。

聯想公司是我國電腦產業的龍頭企業。由于公司創立較早，在我國電腦領域中占有很大優勢。聯想機型適合不同人群的使用，深受廣大消費者的喜愛。同時，聯想公司一直以低價位的機型搶奪大學生市場，對我公司的競爭比較大。

華碩產品一直以性價比高，結實耐用為理念，經營多種低價位、高配置的機型。在大學生群體中的市場占有率較高，與我公司最新推出的新產品有沖突。所以應重視華碩產品對我公司的影響。

六、公司自身資源評價

1、公司在創立之初就以“高質量、高配置、低價格”為產

品理念。在廣大的消費群中有良好的企業形象。為公司的進一步發展打下了基礎。

2、公司推出的產品在市場上都取得了很好的成績。消費者

于公司產品還是報以肯定的態度。對打開大學生市場，增強了品牌競爭力。

3、目前，公司在全國各地設有售后服務公司。為消費者提

供了可信賴的售后服務。提高了消費者的信賴程度。

七、與項目有關的政策法規

為提高農民生活質量、擴大農村消費。最近，我國政府正大力推行“家電下鄉”政策。對農民購買納入補貼范圍的家電

產品給予一定比例(13%)的財政補貼。我公司可為農村戶口大學生提供優惠服務。

八、對公司產品分析預測。

筆記本電腦對于未來生活的重要性越來越高，市場前景廣闊。我公司產品在市場中有較強競爭力，符合大學生的購物意向。產品在逐漸增加的競爭壓力中，將會保持一定的市場份額。

九、對公司方面提出的幾點問題

1、加大宣傳公司產品，提高公司知名度。

2、加大對技術創新、自主知識產權的投入力度。加大對先

進技術研發的投入。

3、抓住元旦、春節“兩節”的市場旺季，積極推銷公司新

產品。

第三篇：惠普企業形象市場調查報告終

惠普企業形象市場調查報告

引言：

是一家來自美國的資訊科技公司，主要專注生產于打印機、數碼影像、軟件、計算機與資訊服務等業務。2002年收購了美國著名的電腦公司康柏電腦。中國惠普有限公司總部位于北京，在上海等九座城市都設有分公司。

調查目的：

詳細調查惠普的視覺識別系統、行為識別系統、理念識別系統三者之間的關系是否互相適宜，是否緊跟當今視覺系統的潮流。

調查單位：

武漢光谷工貿家電惠普電腦專柜。

內容范圍：

了解惠普公司最近幾年的發展動向，以及基本形象 視覺識別系統、行為識別系統、理念識別系統的概況。產品的調查主要放在電腦，弄清楚產品的定位和惠普電腦所存在的問題。調查方法與步驟：

采取詢問店員方式，分別從視覺識別系統、行為識別系統、理念識別系統。三大塊進行詢問。

一調查報告的主要內容

現狀總結：

作為全球第一大PC廠商，惠普在中國一直是最受消費者推崇的電腦品牌之一，從2002到2007年，惠普中國曾連續6年入選“中國最受尊敬企業”。但熱愛惠普的中國消費者在[4]2008年之后卻再也笑不出來，因為他們心愛的惠普筆記本此后陷入了“顯卡門”、“閃屏門”事件。之后惠普筆記本的銷量開始下滑，重新樹立品牌成為惠普公司首要做的事情。主要問題：

由于惠普公司收到了“顯卡門”、“閃屏門”的事件后。之后的惠普公司被貼上可質量不過關的標簽，但是惠普電腦質量是合格的，而其售后服務也是優秀的，其管理也是相當可以的。只是面對媒體的公關不利，所以惠普必須重新建立新的形象系統，來告述消費者，惠普公司筆記本的質量又回來了。

結論：

從視覺識別系統、行為識別系統、理念識別系統來看惠普并沒有什么特別的問題，只是有于質量事件導致惠普的銷售危機，因此改變惠普在公眾的形象成為關鍵點，所以急需修改視覺形象識別系統。

二正文

品牌認知度：在質量門出現之前，惠普公司在消費者心目中口碑是極其好的，外界也對惠普公司高度評價，是具有非凡的創造力和良好的社會責任感公司。曾經獲得2007中國創新公司中國綠色企業杰出貢獻獎 “中國綠色公司”2007標桿企業等（出了質量門后再也沒有在中國獲獎）

基本形象：目前還是良好，雖然收到質量影響，還是收到不少惠普產品發燒友喜歡。理念識別：

1惠普信任并尊重每個人惠普信任并尊重每個人

面對任何情況都堅信：只要給予員工適當的手段和支持，他們愿意努力工作并一定會做的很好。惠普吸納那些能力超卓、個性迥異及富于創新的人加入惠普，承認他們對公司所做的努力和貢獻。惠普人積極奉獻，并能分享其通過努力所獲得的成功。

惠普關注高層管理的成就和貢獻

客戶總是希望惠普的產品和服務具備最高水準，同時希望所獲價值亦能持續長久。為滿足客戶這種要求。今天仍在使用的技術和管理方法明天也許會落后過時。若想在競爭中立于不敗之地，惠普人應時刻追求更新、更好的工作方式。

堅持誠實經營、毫不妥協

希望惠普人彼此坦誠相待，以贏得他人的信任和忠誠。公司各級員工都應奉守最高的職業道德準則，并能充分理解止于至善的深刻含義。然而事實上，個人的道德操守不受惠普規章制度的約束。

通過團隊精神來實現共同目標

“只有內部精誠合作，才能實現企業共同目標。”我們的承諾是：建立一只遍布全球的團隊，努力工作，去實現客戶、股東及其他有關人士的期望。經營中的利益和責任將由惠普人共同分享。惠普鼓勵靈活性和創新精神

努力營造一個可容納不同觀點、鼓勵創新的寬松工作環境。惠普努力實現明確、確定一致的總體目標，并且允許個人在實現公司目標時，靈活采用自己最佳的工作方式。惠普人有義務提高自身的工作能力，鼓勵員工通過培訓獲得自我提高。在一個技術發展異常迅猛并要求員工能夠立即適應的技術領域中，這一點尤為重要。

2“惠普之道”的七大核心價值

“惠普之道”作為HP獨特的企業文化，體現了HP以人為本的管理精神，受到了HP員工及其廣大客戶和合作伙伴的廣泛贊譽。它包含了七個核心價值：

1我們熱忱對待客戶 2我們信任和尊重個人3我們追求卓越的成就與貢獻 4我們注重速度和靈活性 5我們專注有意義的創新 6我們靠團隊精神達到共同目標 7我們在經營活動中堅持誠實與正直

這七大核心價值觀成為HP的工作方式及待人接物的基礎。HP企業文化與多種優秀的傳統文化相結合，形成了平等、尊重、寬容和穩健的人性化氛圍，吸引了眾多不同文化背景的優秀人才，使他們的夢想和公司的目標緊密結合，實現最大程度的公司發展和個人提升。

行為識別：

走動式管理

這是一種不拘形式的惠普管理方式，它是指通過隨意交流或正式會談從而與員工及其工作保持密切聯系。通過這種方式了解員工所關注的問題和觀點，體現了對員工的信任和尊重。

走動式管理的特征

經理經常在自己的部門中走動，或者能夠出現在隨意的討論中。員工在公司中的橫向聯絡。舉辦茶話會、交流午餐及辦公室走道里的交談。

目標管理

公司各級員工根據本部門和其他部門的工作要求，制定出各自具體的努力目標，從而據此實現公司的經營目標。為實現這些具體目標，確定解決方案時采用靈活、創新的方式將會產生滿足客戶要求的有效途徑。

目標管理表現為： 指導和制定企業內部責任的書面計劃。協調工作、相互配合，達到一體化。共同認可為之努力的工作計劃和目標。

開放式管理

確保提出問題的管理人員或員工不會給自身招致不利后果。信任和誠實是開放式管理最重要的內容。

開放式管理可用于： 以積極的方式分擔員工的感受與挫折。更好地了解不同的解決辦法。討論職業選擇、業務違紀以及交流不暢。

公開交流

公開交流方式的核心內容是堅信：如果提供給員工以適當的手段、培訓和信息，他們將盡其最大努力為企業貢獻。

公開交流可以達到： 惠普員工與客戶及其他有關人員間緊密的團隊合作。加強成就和奉獻精神。建立在信任和尊重基礎上的客戶關系。

視覺識別：

HP由Bill Hewlett和Dave Packard于1939年創建，而標志就是取他們名字的開頭字母組合而成，標志簡單大方，識別性強，一眼可以看出那就是惠普的標志，而藍色體現出了以科技為向導的公司。但是惠普標志缺乏趣味和人性，而現在這個時代標志越來越多的是體現了趣味和人性化。消費者只是認識這個標志，并沒有喜歡上惠普這個標志。

問題揭示：質量事件后導致惠普公司的產品銷量下降。雖然惠普對內對外都體現出對人的關懷，無論是對客戶，員工等。但是內部的公關處理實在讓人遺憾，而惠普公司處處為人，可恰巧標志并沒有體現對人的關懷，也就是說人們第一眼看到惠普公司是“冰冷的”，沒有什么好的映象，更別說體現人了，所以視覺系統并沒有體現行為識別和理念識別中對人的關懷。

建議提出：

想改惠普視覺識別系統，加上對人的體現，并借此改變在消費者中不好的形象。

結束語：

通過調查我們知道惠普是個好公司，但是從中也有些問題，但是它對人的價值核心是不會改變的指導老師：洪銘

班級：0807

學號：08011073

姓名：鐘華

2011年3月15日

第四篇：廣告行業特點

廣告是商品經濟發展的產物。自從人類有了商品與商品間的交換，有了顧客與市場，就有了廣告活動。廣告簡單的解釋是“廣而告之”，其目的是為了招徠顧客，溝通生產與消費之間的關系，使供求渠道更為通暢。

現代廣告具有以下特點：

一、廣告是一種有目的、有計劃的信息傳播手段 廣告必須與市場營銷活動相結合，并以說服消費者購買所宣傳的商品或享用所宣傳的服務力最終目的。簡而言之，廣告是一種推銷商品、獲得盈利為最終目標的商業行為。廣告向目標消費者展示商品的性質、質量、功用、優點，進而打動和說服消費者，影響和改變消費者的觀念和行為，最后達到做廣告企業的商品被推銷出去的目的。廣告與一般的促銷活動不一樣，促銷是賣主直接向買主展示商品，與消費者發生面對面的交流，而廣告則是通過媒體向消費者做說服工作。它說服的結果，自然是使商品最終銷售出去。廣告提供的所有信息，對公眾來說應該是有價值的，即能起到傳播信息、引導消費、滿足消費者需求的作用。

二、從企業經營的角度看，廣告是一種投資活動

前面說過廣告是一種有目的、有計劃的信息傳播手段。同時廣告宣傳也必須付出一定經濟代價，并有特定傳播媒體物和公開的宣傳工具。企業為了達到一定的目的并期望有一定回報所投入的資金，常常被視為投資。例如，機器、廠房、倉庫設施等均被視為投資，其價值隨著存在時間延長將按一定比例折舊。而投入到廣告活動的資金，并不能全部產生即時銷售效果，因此，大多數廣告主只好將廣告費用當作費用支出開列。隨著現代廣告觀念的形成和發展，已經有越來越多的人認為廣告活動應該被視為企業投資行為。

從創造價值的角度看，廣告的投資效應一般通過兩個方面來體現，一是廣告的消費價值，它取決于廣告的消費效應，即消費者接受廣告信息，對廣告產生認同感并積極地購買；另一方面是廣告的生產價值，它取決于廣告消費價值的實現。廣告只有首先滿足消費者需要才能實現廣告的目標推銷與盈利。尤其對于商品廣告而言，只有商品銷售的實現，才能實現再生產的目的。如果將廣告活動視為投資，那么，對廣告的要求及看法自然都會改變。從投資的角度看，廣告應該將追求長遠利益與眼前利益結合起來，廣告是一種著眼于未來的行為，既有一定的風險性，又有一定的可預測性。

三、廣告是一種溝通過程

溝通，就是信息發出者與接收者之間進行信息傳遞與思想交流，以求達到某種共識。因此，溝通是一種雙向活動，而不僅僅是一方對另一方的單向影響過程。廣告是一種雙向溝通，是因為廣告主將廣告信息通過大眾媒體傳遞給目標消費者，以求說服、誘導消費者購買廣告商品。只有當目標消費者接受了廣告信息，即認為廣告信息是真實和可信的，并同意廣告所傳遞的觀點時，廣告信息才能發揮作用，從而實現廣告溝通過程。廣告中的溝通有別于面對面的人際溝通。首先，廣告是通過電視、報紙等大眾傳播媒體進行的一種溝通活動；其次，廣告溝通對象是具有同一需要或同一特性的一群消費者，而不是個別消費者；再次，廣告不僅僅是一般性溝通，而是一種帶有說服性的溝通。廣告目的在于影響消費者的品牌態度與購買行為，引導、說服消費者購買廣告中所宣傳的商品。然而，影響人的態度與行為是一項極其復雜、艱巨的任務，要完成這一任務，不僅要使目標消費者能夠接收到廣告信息，還必須采取一定的說服手段，使目標消費者能夠接受廣告信息，最終購買廣告中所宣傳的商品。

四、廣告需要創意和策略

廣告的制作和宣傳應該滿足消費者需要，能喚起消費者注意，并調動興趣，激發欲望，從而實現消費行為。目前廣告市場中，爭取消費者注意力的競爭越來越激烈。消費者每天都要面對成百上千條廣告的沖擊。如果想要在眾多商品品牌中為你所宣傳的商品在消費者心目中爭取一個位置，那么廣告就要有創意。創意的本質就是使廣告所包含的信息能得到更好傳達，對訴求對象產生更大的影響作用。好的創意，必須在明確的信息策略指導下產生。沒有任何策略指導的信息，即使表現得再獨特，也很難成為好的創意。因此，在廣告創意這個環節中，信息廣告的訴求策略和表現策略應該得到足夠重視。

第五篇：廣告行業術語

一、4A是什么意思

4A的本意是美國廣告公司協會（American Associato of advertising Agencies）的縮寫，4A協會對成員公司有很嚴格的標準，所有的4A廣告公司均為規模較大的綜合性跨國廣告代理公司。它成立于1917年的美國圣路易斯，是全世界最早的廣告代理商協會。

二、職位描述

1）AE----Account Executive-------客戶代表，或是客戶執行。

□ 代表廣告公司接受廣告主各種業務，并負責整體執行的人 2）Account Group-------業務小組。

□ 廣告公司內負責某特定客戶之工作小組。以AE為中心，成員包括行銷企劃、創意、媒體等工作人員。替客戶執行廣告企劃沒定、廣告表現制作、媒體安排等業務 3）Appeal Point------訴求點。

□ 廣告訊息中，最能打動消費者心理，并引起行動的重點 4）Brain Storming-----動腦會議

□ 可自由發想，不受限制地討論的會議 5）Brand Image------品牌形象。

□ 消費者對商品品牌之印象。

6）CF----Commercial Film-----廣告影片。

□ 不是電視廣告腳本

7）Competitive Presentation ；Pitch----------比稿。

□ 有的廣告主不會將廣告計劃立即委托一家廣告公司，而是讓多家廣告公司彼此競爭，再從中選擇最優秀、最滿意的廣告公司

8）Copywriter------文案（撰文人員）。

□ 負責廣告文案的專門寫作

9）CI-----Corporate Identity-------企業識別。

□ 以統一性的標志表示企業的理念、文化以及經營的任務

10）Creative Boutique-------創意工作室。

□ “ Boutique”為法語中商店的意思，指專門零售店，特別是指販賣流行物品、裝飾品的商店。以這種語意為背景，由少數人組成、專門制作廣告的公司，便稱為小型制作專業廣告公司

11）Direct Response Advertising----直效廣告。

□ 需要從潛在客戶處得到簡單回應的廣告。例如郵購，直接信函、電訊行銷，及有線電視購物頻道。直效廣告必須是雙向溝通的

12）Director------指導

□ 在整個廣告作業中，擔任知道之專業職務。依照其經驗不同，指導可分為資深指導（Senior Director）、指導（Director）和助理指導（Assistant Director）指導有以下各專業職位：

（1）Account Director（業務指導）（2）Creative Director（創意指導）（3）Arts Director（美術指導）（4）Copy Director（文案指導）（5）Media Director（媒體指導）（6）Planning Director（企劃指導）

13）Finisher-----完稿員。

□ 從事完成廣告平面工作的人員

14）Layout---構圖。□ 版面設計之技巧。對美術設計而言，版面編排是一種基本技術

15）Presentation-----提案。

□ 對客戶做正式的廣告戰略及創意企劃案的提出

16）Public Service Advertising------公益廣告。

□ 企業及各社會團體訴求公共服務內容的廣告。公益廣告的范圍相當廣泛，舉凡社會、福祉、教育、甚至謀求國際間相互了解的活動都囊括在內 17）Supervisor--------總監。

□ 廣告專業中的最高職位，其工作為帶領一整個專業單位

有以下各種專業總監：

（1）Account Supervisor（業務總監）（2）Creative Supervisor（創意總監）（3）Media Supervisor（媒體總監）（4）Planning Supervisor（企劃總監）（5）Research Supervisor（調查總監）

18）Target Market----------目標市場。

□ 最主要的消費群

19）Traffic Control Specialist（一般簡稱Traffic）------流程員。

□ 廣告制作的流程及時間控制是非常重要的一件事，流程員即是負責推進及監督廣告作業中各部門是否按照計劃進行的專員

三、廣告媒體的幾個基本概念

1、收視（聽）率-------Rating 指收看（聽）某一電視節目（廣播節目）的人數或家戶數占擁有電視機（錄音機）的總人數或家戶數的百分數。

2、開機率----------Homes Using TV-----簡稱HUT 指一天中某一特定時間電視家戶開機的百分數。

3、節目視聽眾占有率-----Share 指某一節目，其收看者占開機者的百分比。

4、毛評點-----Gross Rating Point----簡稱GRP 是一個表示廣告送達程度的百分數。指在一定廣告排期內，特定的個別媒體廣告所送達到觀眾處的收視率總數。

5、視聽眾暴露度----Impressions 與毛評點意義相同，只不過毛評點是百分數，而視聽眾暴露度是一個具體數字

5、到達率----Reach 強調“不同的個人或家戶”，即一個人無論暴露于這個廣告下多少次，但到達率只計算一次。

6、媒體組合------Media Mix 指在同一媒體計劃之中，使用兩種或兩種以上不同的媒體

7、暴露頻次-----Frequency 個人（或家庭）暴露于廣告信息的平均次數。

8、有效到達率----Effective Reach）

是一個描述廣告暴露頻次與廣告效果的關系的概念。

9、每千人成本----Cost-Pet-Thousand----簡稱CPM 它是以一種媒體或媒體排期表送達一千個人“或家庭”的成本計算單位。

10、視聽率每點成本---Cost-Per-Rating-Point 視聽評每點成本或每毛評點成本（Cost/GRP）為在廣播電視媒體購買視聽率每點的成本。

11、視聽眾的組成---Audience Composition 不同的觀眾類別構成了觀眾的總體，著就是視聽眾的組成 12

四、廣告英語術語

1、廣告英語術語------綜合用語（摘錄）

行為廣告---action advertising 實際消費者----actual consumer 廣告--advertising 農業廣告---agricultural advertising 作者--author 自傳式信息---autobiographical message 知曉廣告—awareness advertising 品牌術--branding 工商廣告---business advertising 企業對企業廣告---business to-business advertising 渠道--channel 輔助材料---collateral materials 消費者廣告—consumer advertising 消費者---consumer 譯碼--decode 直接反應廣告---direct-response-advertising 戲劇式信息---drama message 編碼----encode 農場廣告—farm advertising 反饋---feedback 全球性廣告---global advertising 商品---goods 觀點----ideas 形象廣告----image advertising 預定消費者-----implied consumer 工業時期---industrial age 工業化時期----industrializing age 國際廣告---international advertising 地方性廣告—local advertising 營銷---marketing 營銷傳播—marketing communications 營銷公關---marketing PR 媒介---medium 信息----message 敘述式信息---narrative message 全國性廣告national advertising 噪音----noise 非商業廣告---noncommercial advertising 非產品廣告---non product advertising 人物---persona 人員銷售---personal selling 后工業時期---postindustrial age 前工業化時期---pre-industrial age 過程---process 產品--product 產品廣告---product advertising 專業廣告---professional advertising 公共關系—public advertising 公共關系活動—public relations activities 公共關系廣告---public relations advertising 受者---receiver 區域性廣告---regional advertising 常規價格廣告----regular price-line advertising 零售廣告—retail advertising 銷售推廣---sales promotion 服務--services 信源--source 廣告主/出資人---sponsor 資助性消費者—sponsorial consumers 目標受眾—target audience 目標市場—target market 貿易廣告—target advertising 2 廣告英語術語----職能用語 客戶經理----advertising manager 客戶主任----advertising executive 客戶策劃----account planning 廣告代理公司----advertising agency 藝術指導----art director 美術工作室---art studios 品牌經理----brand manager 企業對企業廣告公司----business-to-business agency 集中式廣告部—centralized advertising department 分類廣告—classified advertising 清倉廣告----clearance advertising 聯合廣告----cooperative advertising 文案---copy 文案人員---copywriters 創意工作室---creative boutique 創意總監---creative director 分散式體制---decentralized system 部門式---departmental system 發展期---development stage 數字互聯媒介---digital interactive media 直郵廣告---direct-mail advertising t 電子媒介----electronic media 手續費----代理費混合制---fee-commission combination 外國媒介---foreign media 全面服務公司---full-service advertising agency 普通消費者廣告公司---general consumer agency 全球性賣主---global marketers 集團式----group system 橫向聯合廣告---horizontal cooperative advertising 專屬廣告公司---in-house agency 獎勵制---incentive system 獨立制作社—independent production house 獨立調查公司---independent research company 機構廣告—institutional advertising 整合營銷傳播---integrated marketing communications 互聯廣告公司---interactive agency 國際廣告公司---international agency 國際媒介—international media 國際化架購---international structure 地方性廣告---local advertising 地方廣告公司---local agency 維持期---maintenance stage 經營總監---management supervisors 差價---markup 媒介—media 媒介購買公司---media-buying service 媒介代理費---media commission 跨國公司---multinational corporations 全國性廣告主—national advertiser 全國性廣告公司—national agency 戶外廣告---outdoor advertising 點---point 關系預備期---prerelationship stage 印刷媒介---print media 印刷廠---printers 產品廣告---product advertising 區域性廣告主----regional advertiser 區域性廣告公司---regional agency 常規價格廣告---regular price-line advertising 截留費制---retainer system 減價廣告----sale advertising 銷售推廣部---sales promotion department 推測性提案---speculative presentation 直接費制---straight-fee system 下游公司--supplier 終結期---termination stage 交通廣告---transit advertising 縱向聯合廣告---vertical cooperative advertising 網絡設計社---web design house 3 廣告英語術語----營銷調查用語 廣告調查---advertising research 態度測試---attitude tests 中心場所測試---central location tests 混雜測試---clutter tests 直接提問法---direct questioning 試驗法---experimental method 小組討論---focus group 正試調查—formal research 成見效應---halo effect 深度訪問---in-depth effect 非正式/試調查---informal research 查詢測試----inquiry tests 深度調查技術---intensive techniques 營銷信息系統----marketing information system,簡稱MIS 營銷調查---marketing research 市場----markets 媒介種類---media class 媒介細分----media subclass 媒介調查----media research 媒介載體----media vehicles 產品---merchandise 動機----motives 非概率抽樣----non-probability samples 觀察法---observation method 事后測試---post-testing 事前測試----pre-tesing 初級信息---primary data 投射法---projective techniques 定性調查---qualitative research 定量調查---quantitative research 隨機概率抽樣----random probability samples 回憶測試---recall rests 信度-----reliability 銷售測試----sales tests 樣本----sample 樣本單位----sample units 二級信息---secondary data 全面調查----test market 試驗市場---test market 通用產品代碼----universal product code 母體---universe 效度----validity 四 廣告英語術語-----營銷計劃用語 廣告信息----advertising message 廣告計劃----advertising plan 廣告戰略-----advertising strategy 自下而上式營銷—bottom-up marketing 傳播媒介----communications media 企業目標------corporate objectives 創意組合-----creative mix 試驗調查法-----empirical research 整合營銷傳播------integrated marketing communication 顧客終身價值-----lifetime customer value 營銷目標-----marketing objectives 營銷計劃-----marketing plan 營銷戰略----marketing strategy 需求一滿足式目標----need-strategy 目標/任務法----objective/task method 銷售百分比法----percentage-of-sales method 產品概念----product concept 關系營銷----relationship marketing 銷售定向式目標---sales-target objectives 市場份額法/廣告份額法---share-of-market/share-of-voice method 形勢分析----situation analysis 利益相關者---stakeholder 分析（優勢、弱勢、機遇與威脅----strength/weakness/opportunity/threat analysis簡稱SWOT 戰術----tactics 目標受眾---target-audience 自上而下式營銷---top-down marketing 5 廣告英語術語----行政用語

明確表示----affirmative disclosure 停止/中止令----cease-and-desist order 比較廣告---comparative advertising 服罪判決書---consent decree 消費者保護團體----consumer advocate 消費者信息網絡----consumer information networks 消費者保護主義----consumerism 版權-----copyright 更正廣告----corrective advertising 欺騙性廣告-----deceptive advertising 推薦----endorsements 道德廣告----ethical advertising 知識產權----intellectual property 長期宏觀論----long-term macro arguments 非產品事實-----non-product facts 營養標識與教育法----Nutritional Labeling and Education Act 專利---patent 隱私權---privacy rights 夸大---puffery 短期操縱論----short-term manipulative arguments 社會責任----social responsibility 潛意識廣告----subliminal advertising 證據---substantiation 證實---testimonials 商標----trademark 不正當廣告---unfair advertising 美國專利與商標署----U.S.Patent and Trademark Office 6 廣告英語術語---銷售用語 廣告津貼---advertising allowance 回購津貼---buyback allowance 目錄---catalog 減價促銷---cents-off promotion 套裝贈送----combination offer 公司大會與經銷商推廣----company conventions &dealer meetings 消費者銷售推廣----consumer sales promotion 競賽-----contest 聯合廣告----cooperative/co-op advertising 優惠券----coupons 顧客終身價值----customer lifetimevalue 數據進入----data access 數據管理---data management 數據庫---database 數據庫營銷----database marketing 直接營銷----direct marketing 直接反應廣告----direct-response advertising 直接銷售戰略---direct-sales strategy 直接銷售-----direct selling 陳列津貼----display allowance 易地銷售----diverting 電子優惠券----electronic coupons 提前購買----forward buying 廣告插頁---free-standing inserts 游戲---game 店內樣品試用----in-store sampling 聯絡媒介---linkage media 人員銷售---personal selling 售點材料---point-of-purchase materials 什錦袋裝樣品----poly-bagging 獎品----premiums 拉式戰略---pull strategy 推銷獎金---push money/spiffs 推式戰略---push strategy 部分退款---rebates 銷售推廣---sales promotion 樣品試用---sampling 貨位津貼---slotting allowance 抽獎---sweepstake 電話營銷----telemarketing 貿易廣告----trade advertising 貿易集中---trade concentration 貿易折扣---trade deals 貿易推廣----trade promotion 7 廣告英語術語----媒介運用用語 出血---bleed 批量折扣---bulk discounts 行業雜志---business magazines 發行量審核---circulation audit 分類廣告---classified advertisings 分類圖片廣告---classified display advertisings 截稿日期-----closing date 彩色樣品紙條-----color strip 混合收費制---combination rates 消費者雜志---consumer magazines 合同收費制---contract rate 贈閱發行---controlled circulation 聯合形式—cooperative/cp-op programs 封面日期----cover date 封面位置---cover position 購物雜志---custom magazine 日報----daily newspapers 人口版---demographic editions 圖片廣告----display advertising 實際收費--earned rates 農業刊物----farm publications 統一收費制度----flat rate 香味紙條-----fragrance strips 頻率折扣---frequency discounts 黃金版位---full position 門式折頁---gatefold 地理版---geographic editions 基本發行量----guaranteed circulation 橫向刊物----horizontal publication 獨立購物指南---independent shopping guide 插頁----insert 加插刊登通知----insertion order 島形半版----island halves 小單元---junior unit 地方城市雜志---local city magazine 媒介采購員---media buyer 全國性雜志---national magazines 全國性價格---national rate 上市日期---on-sale date 公開收費制度---open rate 訂閱發行----paid circulation 自動彈啟式廣告----pop-up advertising 自選版位費---preferred-position 預印廣告插頁---preprinted inserts 初級發行量----primary circulation 清樣----proof copy 公告----public notice 費率基準----rate notice 價目表---rate card 閱讀告示----reading notice 地區性刊物-----regional publications 二級讀者量-----secondary/pass-along readership 欠資收費制----short rate 多胞胎版----split runs 標準型報紙----standard-size newspaper 周日增刊----Sunday supplement 小報型報紙----tabloid newspaper 撕樣---tear sheets 縱向刊物----vertical publication 數量折扣----volume discounts 周報----weekly newspapers 8廣告英語術語---媒介策劃用語 廣告印象----advertising impression 廣告反應曲線---advertising response curve 注意度---attention value 受眾---audience 受眾目標----audience objectives 間歇式排期----blinking 品牌開發指數-----brand development index 集中式-----bursting 品種開發指數----category development index 發行量----circulation 持續性---continuity 持續式---continuous schedule 成本效益---cost efficiency 單位成本----cost per point 千人成本---cost per thousand 創意組合---creative mix 分布目標---distribution objectives 有效頻次---effective frequency 有效到達率-----effective reach 暴露值---exposure value 起伏式----fighting schedule 頻次----frequency 總印象----gross impressions 毛評點---gross rating points 市場----markets 組合----mechanics 媒介----media 媒介策劃----media planning 媒介載體----media vehicles 信息力度----message weight 方法----methodology 組合媒介法----mixed-media approach 資金---money 驅動值---motivation value 看見機會---opportunity to see 脈沖式----pulsing schedule 視聽率----rating 到達率------reach 每冊讀者數-----readers per copy近期策劃----recent planning 路障式----road-blocking 外溢媒介----spillover media 增效效應-----synergy 電視戶----television households 9廣告英語術語-------戶外媒介用語 廣告禮品---advertising specialty 基本巴士單位---basic bus 展臺----booths 路牌----bulletin structure 車內尾部招貼------car-end posters 電影貼片廣告-----cinema advertising 名錄----directories 8張招貼----eight-sheet posters 電子顯示屏----electronic signs 陳列品----exhibits 陳列媒介---exhibitive media 全面登場----full showing 車內廣告牌-----inside cards 100露出數----100 showing 戶外媒介----out-of-home media 車體招貼----outside posters 包裝----packaging 獎品-----premiums 產品安插---product placement 登場----showing 看板----spectaculars 標準戶外廣告---standardized out-door advertising 成品招貼----stock posters 優惠贈券----take-ones 出租車外殼----taxicab exteriors 終點站招貼---terminal posters 30張招貼架---30-sheet poster panel 整車牌位----total bus 商業展示會------trade shows 交通廣告----transit advertising 車站棚廣州廣告----transit shelter advertising 錄象手冊----video brochure 10廣告英語術語----公共關系用語 社論式廣告---advertorial 倡導廣告-----advocacy advertising 伏擊式營銷-----ambush marketing 視聽材料----audiovisual materials 公告牌----bulleting boards 社會參與---community involvement 社會識別廣告---corporate identity advertising 危機管理----crisis management 娛樂---entertainment 展品---exhibits 特寫----feature articles 內部通報---house organ 以貨貸款----in kind 機構廣告----institutional advertising 游說---lobbying 前期市場企業廣告----market prep corporate advertising 營銷公關----marketing public relation 新聞簡報---news/press release 意見抽樣----opinion sampling 慈善行為----philanthropy 招貼---posters 傳媒炒作----press agentry 傳媒工具----press/media kit 公共事務----public affairs 公共關系戶----public relations 公共關系廣告----public relations advertising 宣傳-----publicity 公眾----publics 招聘廣告-----recruitment advertising 聲望經營----reputation management 撰寫講演稿----speechwriting 贊助----sponsorship 賽場營銷----venue marketing 新聞通報錄象----video news release 11廣告英語術語----創作用語 藝術----art 藝術方向----art direction 藝術家---artist 美術總監----art director 大創意----big idea 頭腦風暴法----brainstorming 傳播媒介----communications media 概念化---conceptualization 文案人員---copywriter 創意綱要---creative brief 創意過程---creative process 創意總監---creative director 創意金字塔----creative pyramid 創意------creative 創造----creativity 感性訴求----emotional appeals 控險家----explorer 事實型思維----fact-based thinking 信息性----informational 法官---judge 指定---mandatory 信息戰略----message strategy 非文字----nonverbal 產品概念---product concept 理性訴求----rational appeals 目標受眾----target audience 技巧----technical 轉換性----transformational 價值型思維----value-based thinking 文字的----verbal 形象化----visualization 樣片---animistic 動畫技法----animation techniques 聲頻----audio 利益式標題----benefit headlines 正文----body copy 粗體---boldface 照相制版----camera-ready art 表演綱要----casting brief 結尾---close 命令式標題-----command headlines 末稿-----comprehensive layout/comp 演示-----demonstration 設計---design 技巧式正文---device copy 對白/獨白式正文----dialog/monolog copy 旁白---donut 標題---headline 吸引技巧---hook 圖標---icon 插圖畫家----illustrators 企業形象式正文----institutional 整合廣告----integrated commercial 內容段落----interior paragraphs 斜體---italic 歌謠式---jingles 肩題----kicker 布局圖---layout 預備段落----lead-in paragraph 生活方式式技法---lifestyle techniques 標志-----logotypes 助記手段----mnemonic device 音樂式廣告---musical commercials 音樂標志----musical logo 敘述式正文----narrative copy 新聞/信息式標題----news/information headlines 出鏡頭---on camera 拼版---paste up 攝影師---photographers 圖片說明式正文---picture-caption copy 方框圖片式布局---picture-window layout 招貼式格式---poster-style format 主持人式廣告----presenter commercial 啟發式標題---provocative headlines 疑問式標題----question headlines 廣播人物---radio personality 腳本---script 印簽---seal 簽名---signature cuts 生活片段----slice of life 口號----slogans 故事版---storyboard 故事板草圖---storyboard toughs 直截了當式----straight announcement 直接推銷式正文----straight-sell copy 副標題---subhead 標題句---taglines 證言----testimonial 正文-----text 主題句---theme lines 小樣----thumbnail 收尾----trial close 圖形部分----visuals 旁白----voiceover 模擬校樣----analog proof 動畫----animation 合成片------answer print 光圈---aperture 音控臺---audio console 底片---base art 出血版---bleeds 藍線----blueline 照相排版術---camera-ready art 字計算式---character-count method 電影攝影師---cinematographer 截止期----closing date 色基---color key 分色----color separation 連續調----continuous tones 控制室----control room 組排----copy cast 封面紙----cover paper 數字媒介----digital media 數字校樣-----digital proof 導演----director 特排字體----display type 復制帶----dubs 拷貝----dupes 電子制作----electronic production 曬版臺紙----flats 一套鉛字----font 四色印刷----four-color process 網目凸版-----halftone plate 網屏----halftone screen 互動電視----interactive TV 任務夾----job jacket 出格----kerning 電腦亭----kiosk 加空鉛----leading 硬性軟片----line film 線畫版----line plate 實景真人----live action 外景地----location 制片場---lot 指令----mandatory 公共場所---mass audience venue 母帶----master tape 合成樣片---mixed interlock 助記手段----mnemonic device 多媒體演示----multimedia presentation 正色投影膠片----orthographic film 透明塑料膜----overlay 個人場所---personal audience venue平臺使用費----platform licensing 后期制作階段----postproduction phase 開印前階段----prepress phase 預備階段----pre-production phase 印刷制作經理----print production manager 印刷制作過程----print production 非公開場所---private audience venue 制片人---producer 制作階段---production phase 復映復播追加酬金----residual fee 反差套印----reverse knockout 無襯線字體----sans serif 襯線字體---serif 最低合同工資---scale 一場---session 特技---special effects 插播廣告---spots 剝版---stripping 疊---supers 演播人員----talent 自動臺詞提示器----teleprompter 課本紙----text paper 正文字體----text type 合套---trap 字系---type families 排印工藝---typography 網頁----Web page 單詞計算式----word-count method 工作樣片----work print 書寫紙---writing paper 17