第一篇：廣告行業常用術語名詞解釋

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廣告行業常用術語名詞解釋

AE——Account Executive——客戶代表，或客戶執行。代表廣告公司接受廣告主各種業務，并負責整體執行的人。

Account Group——業務小組。廣告公司內負責某特定客戶之工作小組。以AE為中心，成員包括行銷企劃、創意、媒體等工作人員，替客戶執行廣告企劃設定、廣告表現制作、媒體安排等業務。

Appeal Point——訴求點。廣告訊息中，最能打動消費者心理，并引起行動的重點。

Brain Storming——動腦會議?？勺杂砂l想，不受限制的討論會議。

Brand Image——品牌形象。消費者對商品品牌之印象。

CF——Commercial Film——乃廣告影片是也，可不是電視廣告腳本哦，Commerc

ial Script是電視廣告腳本。

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Competitive Presentation——比稿。有的廣告主不會將廣告計劃立即委托一家廣告公司，而是讓多家廣告公司彼此競爭，再從中選擇最優秀、最滿意的廣告公司。

Copywriter——文案（撰文人員）。負責廣告文案的專門寫作。

CI——Corporate Identity——企業識別。以統一性的標志表示企業的理念、文化以及經營的任務。

Creative Boutique——創意工作室。“Boutique”為法語中商店的意思，指專門零售店，特別是指販賣流行物品、裝飾品的商店。以這種語意為背景，由少數人組成、專門制作廣告的公司，便稱為小型制作專業廣告公司。

Direct Response Advertising——直效廣告。需要從潛在客戶處得到簡單回應的廣告。例如郵購、直接信函、電訊行銷，及有線電視購物頻道。直效廣告必須是雙向溝通的。

Director——指導。在整個廣告作業中，擔任指導之專業職務。依照其經驗不同，指導可分為資深指導（Senior Director)、指導（Director）和助理指導（Assistant Director）。

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指導有以下各專業職位：

Account Director（業務指導）

Creative Director（創意指導）Arts Director（美術指導）

Copy Director（文案指導）

Media Director（媒體指導）

Planning Director（企劃指導）

Finisher——完稿員。從事完成廣告平面工作的人員。

Layout——構圖。版面設計之技巧。對美術設計而言，版面編排是一種基本技術。

Presentation——提案。對客戶做正式的廣告戰略及創意企劃案的提出。

Public Service Advertising——公益廣告。企業及各社會團體訴求公共服務內容的廣告。

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公益廣告的范圍相當廣泛，舉凡社會、福祉、教育、甚至謀求國際間相互了解的活動都囊括在內。

Supervisor——總監。廣告專業中的最高職位，其工作為帶領一整個專業單位。

有以下各種專業總監：

Account Supervisor（業務總監）

Creative Supervisor（創意總監）

Media Supervisor（媒體總監）

Planning Supervisor（企劃總監）

Research Supervisor（調查總監）

Target Market——目標市場。最主要的消費群。

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Traffic Control Specialist（一般簡稱Traffic）——制管人員。廣告制作的流程及時間上的控制是非常重要的一件事，制管人員即是負責推進及監督廣告作業中各部門是否按照計劃進行的專員。

行為廣告 action advertising

實際消費者 actual consumer 廣告 advertising 農業廣告

agricultural advertising 作者 author

自傳式訊息

autobiographi cal message

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知曉廣告

awareness advertising 品牌術 branding 工商廣告

business advertising

企業對企業廣告

business-to-business advertising 渠道 channel 輔助材料

collateral materials

消費者廣告

consumer advertising 消費者

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consumer 譯碼 decode

直接反應廣告

direct-response advertising

戲劇式訊息 drama message 編碼 encode 農場廣告 farm advertising 反饋 feedback

全球性廣告 global advertising 房地產E網-房地產物業管理資料庫http://www.tmdps.cn

商品 goods 觀點 ideas 形象廣告 image advertising

預定消費者 implied consumer 工業時期 industrial age

工業化時期 industrializing age 國際廣告

international advertising

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地方性廣告 local advertising 營銷 marketing 營銷傳播

marketing communications 營銷公關 marketing PR 媒介 medium 訊息 message

敘述式訊息 narrative message

全國性廣告

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national advertising 噪音 noise

非商業廣告

noncommercial advertising

非產品廣告

nonproduct advertising 人物 persona 人員銷售 personal selling

后工業時期 postindustrial age

前工業化時期 preindustrial age 房地產E網-房地產物業管理資料庫http://www.tmdps.cn

過程 process 產品 product 產品廣告

product advertising 專業廣告

professional advertising 公共關系 public relations

公共關系活動

public relations activities

公共關系廣告

public relations advertising

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受者 receiver

區域性廣告 regional advertising

常規價格廣告

regular price-line advertising 零售廣告 retail advertising 銷售推廣 sales promotion 服務 services 信源 source

廣告主/出資人

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sponsor

資助性消費者 sponsorial consumers 目標受眾 target audience 目標市場 target market 貿易廣告 trade advertising

廣告英語術語----職能用語

客戶主管、客戶聯絡 Aes 客戶策劃 account planning 房地產E網-房地產物業管理資料庫http://www.tmdps.cn

廣告代理公司 advertising agency 藝術指導 art directors

美術工作室 art studios

全國性廣告主協會 ANA 品牌經理 brand manager

企業對企業廣告公司 business-to-business agency

集中式廣告部

centralized advertising department

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分類廣告

classified advertising 清倉廣告

clearance advertising 聯合廣告

cooperative advertising 文案 copy 文案人員 copywriters

創意工作室 creative boutique 創意總監 creative director

分散式體制

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decentralized system 部門式

departmental system 發展期

development stage

數字互聯媒介

digital interactive media 直郵廣告

direct-mail advertising 電子媒介 electronic media

手續費——代理費混合制 fee-commission combination 外國媒介 foreign media 房地產E網-房地產物業管理資料庫http://www.tmdps.cn

全面服務公司

fullservice advertising agency

普通消費者廣告公司 general consumer agency

全球性賣主 global marketers 集團式 group system

橫向聯合廣告

horizontal cooperative advertising

專屬廣告公司 in-house agency 獎勵制

incentive system

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獨立制作社

independent production house

獨立調查公司

independent research company 機構廣告

institutional advertising

整合營銷傳播

integrated marketing communications

互聯廣告公司 interactive agency

國際廣告公司 international agency 國際媒介

international media

國際化架構

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international structure

地方性廣告 local advertising

地方廣告公司 local agency 維持期

maintenance stage 經營總監

management supervisors 差價 markup 媒介 media

媒介購買公司 media-buying service 房地產E網-房地產物業管理資料庫http://www.tmdps.cn

媒介代理費 media commission 跨國公司

multinational corporations

全國性廣告主 national advertiser

全國性廣告公司 national agency 戶外廣告

outdoor advertising 點 point

關系預備期

prerelationship stage

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印刷媒介 print media 印刷廠 printers 產品廣告

product advertising

區域性廣告主 regional advertiser

區域性廣告公司 regional agency

常規價格廣告

regular.price-line advertising 截留費制 retainer system 減價廣告

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sale advertising

銷售推廣部

sales promotion department

推測性提案

speculative presentation 直接費制

straight-fee system 下游公司 supplier 終結期

termination stage 交通廣告 transit advertising

縱向聯合廣告

vertical cooperative advertising 房地產E網-房地產物業管理資料庫http://www.tmdps.cn

網絡設計社 Web design house

第二篇：廣告行業術語

一、4A是什么意思

4A的本意是美國廣告公司協會（American Associato of advertising Agencies）的縮寫，4A協會對成員公司有很嚴格的標準，所有的4A廣告公司均為規模較大的綜合性跨國廣告代理公司。它成立于1917年的美國圣路易斯，是全世界最早的廣告代理商協會。

二、職位描述

1）AE----Account Executive-------客戶代表，或是客戶執行。

□ 代表廣告公司接受廣告主各種業務，并負責整體執行的人 2）Account Group-------業務小組。

□ 廣告公司內負責某特定客戶之工作小組。以AE為中心，成員包括行銷企劃、創意、媒體等工作人員。替客戶執行廣告企劃沒定、廣告表現制作、媒體安排等業務 3）Appeal Point------訴求點。

□ 廣告訊息中，最能打動消費者心理，并引起行動的重點 4）Brain Storming-----動腦會議

□ 可自由發想，不受限制地討論的會議 5）Brand Image------品牌形象。

□ 消費者對商品品牌之印象。

6）CF----Commercial Film-----廣告影片。

□ 不是電視廣告腳本

7）Competitive Presentation ；Pitch----------比稿。

□ 有的廣告主不會將廣告計劃立即委托一家廣告公司，而是讓多家廣告公司彼此競爭，再從中選擇最優秀、最滿意的廣告公司

8）Copywriter------文案（撰文人員）。

□ 負責廣告文案的專門寫作

9）CI-----Corporate Identity-------企業識別。

□ 以統一性的標志表示企業的理念、文化以及經營的任務

10）Creative Boutique-------創意工作室。

□ “ Boutique”為法語中商店的意思，指專門零售店，特別是指販賣流行物品、裝飾品的商店。以這種語意為背景，由少數人組成、專門制作廣告的公司，便稱為小型制作專業廣告公司

11）Direct Response Advertising----直效廣告。

□ 需要從潛在客戶處得到簡單回應的廣告。例如郵購，直接信函、電訊行銷，及有線電視購物頻道。直效廣告必須是雙向溝通的

12）Director------指導

□ 在整個廣告作業中，擔任知道之專業職務。依照其經驗不同，指導可分為資深指導（Senior Director）、指導（Director）和助理指導（Assistant Director）指導有以下各專業職位：

（1）Account Director（業務指導）（2）Creative Director（創意指導）（3）Arts Director（美術指導）（4）Copy Director（文案指導）（5）Media Director（媒體指導）（6）Planning Director（企劃指導）

13）Finisher-----完稿員。

□ 從事完成廣告平面工作的人員

14）Layout---構圖?！?版面設計之技巧。對美術設計而言，版面編排是一種基本技術

15）Presentation-----提案。

□ 對客戶做正式的廣告戰略及創意企劃案的提出

16）Public Service Advertising------公益廣告。

□ 企業及各社會團體訴求公共服務內容的廣告。公益廣告的范圍相當廣泛，舉凡社會、福祉、教育、甚至謀求國際間相互了解的活動都囊括在內 17）Supervisor--------總監。

□ 廣告專業中的最高職位，其工作為帶領一整個專業單位

有以下各種專業總監：

（1）Account Supervisor（業務總監）（2）Creative Supervisor（創意總監）（3）Media Supervisor（媒體總監）（4）Planning Supervisor（企劃總監）（5）Research Supervisor（調查總監）

18）Target Market----------目標市場。

□ 最主要的消費群

19）Traffic Control Specialist（一般簡稱Traffic）------流程員。

□ 廣告制作的流程及時間控制是非常重要的一件事，流程員即是負責推進及監督廣告作業中各部門是否按照計劃進行的專員

三、廣告媒體的幾個基本概念

1、收視（聽）率-------Rating 指收看（聽）某一電視節目（廣播節目）的人數或家戶數占擁有電視機（錄音機）的總人數或家戶數的百分數。

2、開機率----------Homes Using TV-----簡稱HUT 指一天中某一特定時間電視家戶開機的百分數。

3、節目視聽眾占有率-----Share 指某一節目，其收看者占開機者的百分比。

4、毛評點-----Gross Rating Point----簡稱GRP 是一個表示廣告送達程度的百分數。指在一定廣告排期內，特定的個別媒體廣告所送達到觀眾處的收視率總數。

5、視聽眾暴露度----Impressions 與毛評點意義相同，只不過毛評點是百分數，而視聽眾暴露度是一個具體數字

5、到達率----Reach 強調“不同的個人或家戶”，即一個人無論暴露于這個廣告下多少次，但到達率只計算一次。

6、媒體組合------Media Mix 指在同一媒體計劃之中，使用兩種或兩種以上不同的媒體

7、暴露頻次-----Frequency 個人（或家庭）暴露于廣告信息的平均次數。

8、有效到達率----Effective Reach）

是一個描述廣告暴露頻次與廣告效果的關系的概念。

9、每千人成本----Cost-Pet-Thousand----簡稱CPM 它是以一種媒體或媒體排期表送達一千個人“或家庭”的成本計算單位。

10、視聽率每點成本---Cost-Per-Rating-Point 視聽評每點成本或每毛評點成本（Cost/GRP）為在廣播電視媒體購買視聽率每點的成本。

11、視聽眾的組成---Audience Composition 不同的觀眾類別構成了觀眾的總體，著就是視聽眾的組成 12

四、廣告英語術語

1、廣告英語術語------綜合用語（摘錄）

行為廣告---action advertising 實際消費者----actual consumer 廣告--advertising 農業廣告---agricultural advertising 作者--author 自傳式信息---autobiographical message 知曉廣告—awareness advertising 品牌術--branding 工商廣告---business advertising 企業對企業廣告---business to-business advertising 渠道--channel 輔助材料---collateral materials 消費者廣告—consumer advertising 消費者---consumer 譯碼--decode 直接反應廣告---direct-response-advertising 戲劇式信息---drama message 編碼----encode 農場廣告—farm advertising 反饋---feedback 全球性廣告---global advertising 商品---goods 觀點----ideas 形象廣告----image advertising 預定消費者-----implied consumer 工業時期---industrial age 工業化時期----industrializing age 國際廣告---international advertising 地方性廣告—local advertising 營銷---marketing 營銷傳播—marketing communications 營銷公關---marketing PR 媒介---medium 信息----message 敘述式信息---narrative message 全國性廣告national advertising 噪音----noise 非商業廣告---noncommercial advertising 非產品廣告---non product advertising 人物---persona 人員銷售---personal selling 后工業時期---postindustrial age 前工業化時期---pre-industrial age 過程---process 產品--product 產品廣告---product advertising 專業廣告---professional advertising 公共關系—public advertising 公共關系活動—public relations activities 公共關系廣告---public relations advertising 受者---receiver 區域性廣告---regional advertising 常規價格廣告----regular price-line advertising 零售廣告—retail advertising 銷售推廣---sales promotion 服務--services 信源--source 廣告主/出資人---sponsor 資助性消費者—sponsorial consumers 目標受眾—target audience 目標市場—target market 貿易廣告—target advertising 2 廣告英語術語----職能用語 客戶經理----advertising manager 客戶主任----advertising executive 客戶策劃----account planning 廣告代理公司----advertising agency 藝術指導----art director 美術工作室---art studios 品牌經理----brand manager 企業對企業廣告公司----business-to-business agency 集中式廣告部—centralized advertising department 分類廣告—classified advertising 清倉廣告----clearance advertising 聯合廣告----cooperative advertising 文案---copy 文案人員---copywriters 創意工作室---creative boutique 創意總監---creative director 分散式體制---decentralized system 部門式---departmental system 發展期---development stage 數字互聯媒介---digital interactive media 直郵廣告---direct-mail advertising t 電子媒介----electronic media 手續費----代理費混合制---fee-commission combination 外國媒介---foreign media 全面服務公司---full-service advertising agency 普通消費者廣告公司---general consumer agency 全球性賣主---global marketers 集團式----group system 橫向聯合廣告---horizontal cooperative advertising 專屬廣告公司---in-house agency 獎勵制---incentive system 獨立制作社—independent production house 獨立調查公司---independent research company 機構廣告—institutional advertising 整合營銷傳播---integrated marketing communications 互聯廣告公司---interactive agency 國際廣告公司---international agency 國際媒介—international media 國際化架購---international structure 地方性廣告---local advertising 地方廣告公司---local agency 維持期---maintenance stage 經營總監---management supervisors 差價---markup 媒介—media 媒介購買公司---media-buying service 媒介代理費---media commission 跨國公司---multinational corporations 全國性廣告主—national advertiser 全國性廣告公司—national agency 戶外廣告---outdoor advertising 點---point 關系預備期---prerelationship stage 印刷媒介---print media 印刷廠---printers 產品廣告---product advertising 區域性廣告主----regional advertiser 區域性廣告公司---regional agency 常規價格廣告---regular price-line advertising 截留費制---retainer system 減價廣告----sale advertising 銷售推廣部---sales promotion department 推測性提案---speculative presentation 直接費制---straight-fee system 下游公司--supplier 終結期---termination stage 交通廣告---transit advertising 縱向聯合廣告---vertical cooperative advertising 網絡設計社---web design house 3 廣告英語術語----營銷調查用語 廣告調查---advertising research 態度測試---attitude tests 中心場所測試---central location tests 混雜測試---clutter tests 直接提問法---direct questioning 試驗法---experimental method 小組討論---focus group 正試調查—formal research 成見效應---halo effect 深度訪問---in-depth effect 非正式/試調查---informal research 查詢測試----inquiry tests 深度調查技術---intensive techniques 營銷信息系統----marketing information system,簡稱MIS 營銷調查---marketing research 市場----markets 媒介種類---media class 媒介細分----media subclass 媒介調查----media research 媒介載體----media vehicles 產品---merchandise 動機----motives 非概率抽樣----non-probability samples 觀察法---observation method 事后測試---post-testing 事前測試----pre-tesing 初級信息---primary data 投射法---projective techniques 定性調查---qualitative research 定量調查---quantitative research 隨機概率抽樣----random probability samples 回憶測試---recall rests 信度-----reliability 銷售測試----sales tests 樣本----sample 樣本單位----sample units 二級信息---secondary data 全面調查----test market 試驗市場---test market 通用產品代碼----universal product code 母體---universe 效度----validity 四 廣告英語術語-----營銷計劃用語 廣告信息----advertising message 廣告計劃----advertising plan 廣告戰略-----advertising strategy 自下而上式營銷—bottom-up marketing 傳播媒介----communications media 企業目標------corporate objectives 創意組合-----creative mix 試驗調查法-----empirical research 整合營銷傳播------integrated marketing communication 顧客終身價值-----lifetime customer value 營銷目標-----marketing objectives 營銷計劃-----marketing plan 營銷戰略----marketing strategy 需求一滿足式目標----need-strategy 目標/任務法----objective/task method 銷售百分比法----percentage-of-sales method 產品概念----product concept 關系營銷----relationship marketing 銷售定向式目標---sales-target objectives 市場份額法/廣告份額法---share-of-market/share-of-voice method 形勢分析----situation analysis 利益相關者---stakeholder 分析（優勢、弱勢、機遇與威脅----strength/weakness/opportunity/threat analysis簡稱SWOT 戰術----tactics 目標受眾---target-audience 自上而下式營銷---top-down marketing 5 廣告英語術語----行政用語

明確表示----affirmative disclosure 停止/中止令----cease-and-desist order 比較廣告---comparative advertising 服罪判決書---consent decree 消費者保護團體----consumer advocate 消費者信息網絡----consumer information networks 消費者保護主義----consumerism 版權-----copyright 更正廣告----corrective advertising 欺騙性廣告-----deceptive advertising 推薦----endorsements 道德廣告----ethical advertising 知識產權----intellectual property 長期宏觀論----long-term macro arguments 非產品事實-----non-product facts 營養標識與教育法----Nutritional Labeling and Education Act 專利---patent 隱私權---privacy rights 夸大---puffery 短期操縱論----short-term manipulative arguments 社會責任----social responsibility 潛意識廣告----subliminal advertising 證據---substantiation 證實---testimonials 商標----trademark 不正當廣告---unfair advertising 美國專利與商標署----U.S.Patent and Trademark Office 6 廣告英語術語---銷售用語 廣告津貼---advertising allowance 回購津貼---buyback allowance 目錄---catalog 減價促銷---cents-off promotion 套裝贈送----combination offer 公司大會與經銷商推廣----company conventions &dealer meetings 消費者銷售推廣----consumer sales promotion 競賽-----contest 聯合廣告----cooperative/co-op advertising 優惠券----coupons 顧客終身價值----customer lifetimevalue 數據進入----data access 數據管理---data management 數據庫---database 數據庫營銷----database marketing 直接營銷----direct marketing 直接反應廣告----direct-response advertising 直接銷售戰略---direct-sales strategy 直接銷售-----direct selling 陳列津貼----display allowance 易地銷售----diverting 電子優惠券----electronic coupons 提前購買----forward buying 廣告插頁---free-standing inserts 游戲---game 店內樣品試用----in-store sampling 聯絡媒介---linkage media 人員銷售---personal selling 售點材料---point-of-purchase materials 什錦袋裝樣品----poly-bagging 獎品----premiums 拉式戰略---pull strategy 推銷獎金---push money/spiffs 推式戰略---push strategy 部分退款---rebates 銷售推廣---sales promotion 樣品試用---sampling 貨位津貼---slotting allowance 抽獎---sweepstake 電話營銷----telemarketing 貿易廣告----trade advertising 貿易集中---trade concentration 貿易折扣---trade deals 貿易推廣----trade promotion 7 廣告英語術語----媒介運用用語 出血---bleed 批量折扣---bulk discounts 行業雜志---business magazines 發行量審核---circulation audit 分類廣告---classified advertisings 分類圖片廣告---classified display advertisings 截稿日期-----closing date 彩色樣品紙條-----color strip 混合收費制---combination rates 消費者雜志---consumer magazines 合同收費制---contract rate 贈閱發行---controlled circulation 聯合形式—cooperative/cp-op programs 封面日期----cover date 封面位置---cover position 購物雜志---custom magazine 日報----daily newspapers 人口版---demographic editions 圖片廣告----display advertising 實際收費--earned rates 農業刊物----farm publications 統一收費制度----flat rate 香味紙條-----fragrance strips 頻率折扣---frequency discounts 黃金版位---full position 門式折頁---gatefold 地理版---geographic editions 基本發行量----guaranteed circulation 橫向刊物----horizontal publication 獨立購物指南---independent shopping guide 插頁----insert 加插刊登通知----insertion order 島形半版----island halves 小單元---junior unit 地方城市雜志---local city magazine 媒介采購員---media buyer 全國性雜志---national magazines 全國性價格---national rate 上市日期---on-sale date 公開收費制度---open rate 訂閱發行----paid circulation 自動彈啟式廣告----pop-up advertising 自選版位費---preferred-position 預印廣告插頁---preprinted inserts 初級發行量----primary circulation 清樣----proof copy 公告----public notice 費率基準----rate notice 價目表---rate card 閱讀告示----reading notice 地區性刊物-----regional publications 二級讀者量-----secondary/pass-along readership 欠資收費制----short rate 多胞胎版----split runs 標準型報紙----standard-size newspaper 周日增刊----Sunday supplement 小報型報紙----tabloid newspaper 撕樣---tear sheets 縱向刊物----vertical publication 數量折扣----volume discounts 周報----weekly newspapers 8廣告英語術語---媒介策劃用語 廣告印象----advertising impression 廣告反應曲線---advertising response curve 注意度---attention value 受眾---audience 受眾目標----audience objectives 間歇式排期----blinking 品牌開發指數-----brand development index 集中式-----bursting 品種開發指數----category development index 發行量----circulation 持續性---continuity 持續式---continuous schedule 成本效益---cost efficiency 單位成本----cost per point 千人成本---cost per thousand 創意組合---creative mix 分布目標---distribution objectives 有效頻次---effective frequency 有效到達率-----effective reach 暴露值---exposure value 起伏式----fighting schedule 頻次----frequency 總印象----gross impressions 毛評點---gross rating points 市場----markets 組合----mechanics 媒介----media 媒介策劃----media planning 媒介載體----media vehicles 信息力度----message weight 方法----methodology 組合媒介法----mixed-media approach 資金---money 驅動值---motivation value 看見機會---opportunity to see 脈沖式----pulsing schedule 視聽率----rating 到達率------reach 每冊讀者數-----readers per copy近期策劃----recent planning 路障式----road-blocking 外溢媒介----spillover media 增效效應-----synergy 電視戶----television households 9廣告英語術語-------戶外媒介用語 廣告禮品---advertising specialty 基本巴士單位---basic bus 展臺----booths 路牌----bulletin structure 車內尾部招貼------car-end posters 電影貼片廣告-----cinema advertising 名錄----directories 8張招貼----eight-sheet posters 電子顯示屏----electronic signs 陳列品----exhibits 陳列媒介---exhibitive media 全面登場----full showing 車內廣告牌-----inside cards 100露出數----100 showing 戶外媒介----out-of-home media 車體招貼----outside posters 包裝----packaging 獎品-----premiums 產品安插---product placement 登場----showing 看板----spectaculars 標準戶外廣告---standardized out-door advertising 成品招貼----stock posters 優惠贈券----take-ones 出租車外殼----taxicab exteriors 終點站招貼---terminal posters 30張招貼架---30-sheet poster panel 整車牌位----total bus 商業展示會------trade shows 交通廣告----transit advertising 車站棚廣州廣告----transit shelter advertising 錄象手冊----video brochure 10廣告英語術語----公共關系用語 社論式廣告---advertorial 倡導廣告-----advocacy advertising 伏擊式營銷-----ambush marketing 視聽材料----audiovisual materials 公告牌----bulleting boards 社會參與---community involvement 社會識別廣告---corporate identity advertising 危機管理----crisis management 娛樂---entertainment 展品---exhibits 特寫----feature articles 內部通報---house organ 以貨貸款----in kind 機構廣告----institutional advertising 游說---lobbying 前期市場企業廣告----market prep corporate advertising 營銷公關----marketing public relation 新聞簡報---news/press release 意見抽樣----opinion sampling 慈善行為----philanthropy 招貼---posters 傳媒炒作----press agentry 傳媒工具----press/media kit 公共事務----public affairs 公共關系戶----public relations 公共關系廣告----public relations advertising 宣傳-----publicity 公眾----publics 招聘廣告-----recruitment advertising 聲望經營----reputation management 撰寫講演稿----speechwriting 贊助----sponsorship 賽場營銷----venue marketing 新聞通報錄象----video news release 11廣告英語術語----創作用語 藝術----art 藝術方向----art direction 藝術家---artist 美術總監----art director 大創意----big idea 頭腦風暴法----brainstorming 傳播媒介----communications media 概念化---conceptualization 文案人員---copywriter 創意綱要---creative brief 創意過程---creative process 創意總監---creative director 創意金字塔----creative pyramid 創意------creative 創造----creativity 感性訴求----emotional appeals 控險家----explorer 事實型思維----fact-based thinking 信息性----informational 法官---judge 指定---mandatory 信息戰略----message strategy 非文字----nonverbal 產品概念---product concept 理性訴求----rational appeals 目標受眾----target audience 技巧----technical 轉換性----transformational 價值型思維----value-based thinking 文字的----verbal 形象化----visualization 樣片---animistic 動畫技法----animation techniques 聲頻----audio 利益式標題----benefit headlines 正文----body copy 粗體---boldface 照相制版----camera-ready art 表演綱要----casting brief 結尾---close 命令式標題-----command headlines 末稿-----comprehensive layout/comp 演示-----demonstration 設計---design 技巧式正文---device copy 對白/獨白式正文----dialog/monolog copy 旁白---donut 標題---headline 吸引技巧---hook 圖標---icon 插圖畫家----illustrators 企業形象式正文----institutional 整合廣告----integrated commercial 內容段落----interior paragraphs 斜體---italic 歌謠式---jingles 肩題----kicker 布局圖---layout 預備段落----lead-in paragraph 生活方式式技法---lifestyle techniques 標志-----logotypes 助記手段----mnemonic device 音樂式廣告---musical commercials 音樂標志----musical logo 敘述式正文----narrative copy 新聞/信息式標題----news/information headlines 出鏡頭---on camera 拼版---paste up 攝影師---photographers 圖片說明式正文---picture-caption copy 方框圖片式布局---picture-window layout 招貼式格式---poster-style format 主持人式廣告----presenter commercial 啟發式標題---provocative headlines 疑問式標題----question headlines 廣播人物---radio personality 腳本---script 印簽---seal 簽名---signature cuts 生活片段----slice of life 口號----slogans 故事版---storyboard 故事板草圖---storyboard toughs 直截了當式----straight announcement 直接推銷式正文----straight-sell copy 副標題---subhead 標題句---taglines 證言----testimonial 正文-----text 主題句---theme lines 小樣----thumbnail 收尾----trial close 圖形部分----visuals 旁白----voiceover 模擬校樣----analog proof 動畫----animation 合成片------answer print 光圈---aperture 音控臺---audio console 底片---base art 出血版---bleeds 藍線----blueline 照相排版術---camera-ready art 字計算式---character-count method 電影攝影師---cinematographer 截止期----closing date 色基---color key 分色----color separation 連續調----continuous tones 控制室----control room 組排----copy cast 封面紙----cover paper 數字媒介----digital media 數字校樣-----digital proof 導演----director 特排字體----display type 復制帶----dubs 拷貝----dupes 電子制作----electronic production 曬版臺紙----flats 一套鉛字----font 四色印刷----four-color process 網目凸版-----halftone plate 網屏----halftone screen 互動電視----interactive TV 任務夾----job jacket 出格----kerning 電腦亭----kiosk 加空鉛----leading 硬性軟片----line film 線畫版----line plate 實景真人----live action 外景地----location 制片場---lot 指令----mandatory 公共場所---mass audience venue 母帶----master tape 合成樣片---mixed interlock 助記手段----mnemonic device 多媒體演示----multimedia presentation 正色投影膠片----orthographic film 透明塑料膜----overlay 個人場所---personal audience venue平臺使用費----platform licensing 后期制作階段----postproduction phase 開印前階段----prepress phase 預備階段----pre-production phase 印刷制作經理----print production manager 印刷制作過程----print production 非公開場所---private audience venue 制片人---producer 制作階段---production phase 復映復播追加酬金----residual fee 反差套印----reverse knockout 無襯線字體----sans serif 襯線字體---serif 最低合同工資---scale 一場---session 特技---special effects 插播廣告---spots 剝版---stripping 疊---supers 演播人員----talent 自動臺詞提示器----teleprompter 課本紙----text paper 正文字體----text type 合套---trap 字系---type families 排印工藝---typography 網頁----Web page 單詞計算式----word-count method 工作樣片----work print 書寫紙---writing paper 17

第三篇：廣告行業術語以及4A公司

為中國創造十個百年品牌

MD〈Managing Director〉——廣告公司內的最高統帥，中文慣例譯為總經理。

CD〈Creative Director〉——創作總監。CD的前身，不是撰稿人便是美術設計，因為積累了豐富的經驗，并有優異的創作成績而成為督導。

ACD〈Associated Creative Director〉——副創作總監。

Account Director——客戶服務總監〈客戶部經理〉。Media Director——媒介總監〈媒介部經理〉。

AD〈Art Director〉——美術指導〈在創作部可以獨擋一面執行美術指導工作的美術監督〉。

Copywriter——撰稿人。

AE〈Account Executive〉——客戶服務人員。Visualizer——插圖家〈插畫師〉。Studio Manager——畫房經理。Finish artist——畫師。

AE〈Account Executive〉——預算執行者，負責廣告代理商和廣告主之間的一切有關業務，觀念，預算，廣告表現之聯系。

CF〈Commercial Film〉——廣告影片。

OS〈Omt Sound〉——廣告影片中的旁白。

POP〈Point of Perchase advertising〉——購買時點的廣告，大部分消費者買東西時在商店因此也稱店頭廣告。

SP〈Sales Promotion〉——促銷活動。

CIS〈Corporated Identity System〉——企業識別系統。CI〈Corporated Identity〉——企業識別。

CI 與CIS之區分，在美國原來只購CI，日本加上“S”也就是把CI加以組織化，包括EI，VI，BI，SI，成為系統。

EI〈Environment Identity〉——環境識別。

CS〈Customer Satisfaction〉——顧客滿意度。

SI〈Store Identity〉——商店識別。

USP〈Unique Saling Point〉——獨特性的銷售主張。

DM〈Direct Mail〉——廣告函件，直接信函，廣告主將印刷品以郵寄方式直接寄給特定對象

DM〈Direct Marketing〉——直接行銷，直接與消費者接觸的行銷方式，如廣告信函，人員直接銷售

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一）什么是SI 通常來講，SI是企業的CIS戰略的一個組成部分，CIS分為：VI(視覺識別系統)，SI（空間識別系統），BI（行為識別系統），還有MI（理念識別系統）。再簡單點講，SI就是一個品牌的終端售點、辦公樓等商業空間的裝修。不知道這樣回答你明白了沒有？我就是在一個服裝企業專業作SI的，負責方案的制定（設計外包），推廣政策擬定、過程監控、考核、績效評估。有機會交流交流。SI: 展覽設計、專賣店設計（簡

單來講）

（二）什么是4A

4A廣告公司是不是指客戶服務一流、策略規劃一流、創意執行一流、媒介運作一流的廣告公司？非也。4A的本意是美國廣告公司協會（American Association of Advertising Agencies）的縮寫，4A協會對成員公司有很嚴格的標準，所有的4A廣告公司均為規模較大的綜合性跨國廣告代理公司。香港約有1000多家廣告公司，廣告營業額達120億港元以上，而跨國廣告公司在香港開設的分支機構組成的香港廣告商會，會員只有19家，而廣告營業額卻占全港廣告總額的一半以上。香港4A廣告協會對會員的要求是年營業額至少為500萬港元，必須對客戶收足15%傭金及17.65%服務費。大陸目前只有廣州成立4A協會，名稱為廣州市綜合性廣告代理公司協會，成員有本地公司亦有外資公司。

以下是目前中國的4A廣告公司名單： SAATCHI&SAATCHI 盛世長城國際廣告有限公司

Ogilvy & Mather(奧美廣告)LEO BANETT李奧貝納廣告 BATES 達彼思(達華)廣告有限公司 GREY精信廣告有限公司(北京)TBWA 上海李岱艾廣告北京辦事處 FCB 博達大橋國際廣告傳媒有限公司

CCANN ERICSSON 麥肯 北京互通聯合國際廣告有限公司

電揚廣告有限公司 廣州市印象廣告有限公司 靈智大洋(廣州)廣告有限公司 精信廣告有限公司廣州分公司

廣東廣旭廣告有限公司

廣東天藝廣告有限公司 廣東旭日東升廣告傳播有限公司

廣東合眾廣告有限公司

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廣東金長城國際廣告有限公司

廣東英揚傳奇廣告有限公司

廣東省廣告有限公司 廣東黑馬廣告有限公司 廣州市九易廣告有限公司

廣州市廣告公司 廣州市千里馬廣告有限公司

廣州市天進廣告有限公司 廣州市東壹廣告有限公司 廣州市白羊廣告有限公司 廣州市旭日廣告有限公司 廣州市醫藥海馬廣告有限公司 廣州市致誠廣告有限公司 廣州市藍色火焰廣告有限公司 廣州市藍色創意廣告有限公司 廣州市藍光通達廣告有限公司 廣州交易會廣告有限公司 廣州思源廣告有限公司 廣州喜馬拉雅廣告有限公 麗星(廣州)廣告有限公司

北京電通廣告有限公司 中視金橋國際廣告有限公司

智威湯遜廣告公司 奧美廣告公司 麥肯光明廣告公司 靈獅廣告公司 李奧貝納廣告公司 李岱艾廣告公司

靈智大洋廣告公司

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DY&R電揚廣告公司 BATES達彼思廣告公司

GREY精信廣告公司

BBDO天聯廣告公司 盛世長城廣告公司

FCB大橋廣告公司 DDB恒美廣告公司

陽獅恒威廣告公司 達美高廣告公司 博報堂廣告公司 稻垣正實旭通廣告公司

電通廣告

電通集團東方日海廣告公司

創亞廣告公司 美格廣告公司 華威葛瑞廣告公司 大手筆廣告公司 一品互通廣告公司 梅高廣告公司

1997年中國開放時，第一家外國廣告代理商日本電通公司開始為日本家電產品在中國市場做廣告。時至今日，日本電通在中國成立了3家合資公司。至1994年底，進軍大陸的外商（合資、合作）廣告公司（包括絕大部分的全球著名跨國廣告公司）已達300家。1998年全球前10

名廣告公司全部在中國設立了合資公司。

由于大量國際品牌涌入中國市場，跨國4A廣告公司在中國的發展非常迅速，在中國大陸前50家廣告公司排序中，外資公司已占22家。第一名盛世長城廣告營業額16.7億，第二名麥肯光明廣告公司營業額10億，4A廣告公司的營業額遠遠超過大部分本土廣告公司。1996年開始，跨國4A廣告公司除服務跨國企業客戶外，紛紛爭取國內企業大品牌客戶，開發國內市場，給本

土廣告公司帶來較大的沖擊。

·客戶總監干什么？

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在《真情告白》里，安的職位是客戶總監，許諾的職位是客戶部主任。到底客戶總監是干什

么的？不就是廣告業務員嗎！非也。

在4A廣告公司，客戶人員叫AE，即Account Executive，AE的職責是與指定的客戶聯系并負責客戶廣告的策劃。這可和一般廣告公司的業務員大不一樣。在業務方面，4A廣告公司與一般公司不同之處在于，4A廣告公司的客戶一般都是“連線客戶”，即某跨國企業國際上由某4A廣告公司服務，在中國當地市場，一般也由該4A廣告公司中國分支機構執行該客戶在中國市場的廣告業務，所以4A的客戶都較為穩定，每家4A廣告公司所服務的客戶數量較少，但每位客戶的廣告投放都很大。4A廣告公司為這些跨國企業提供的是全面、系統、長期的廣告服務，所以他們的業務相對都比較持久；而相比之下，國內一般廣告公司尚示發展成為全面代理型的廣告公司，所從事的業務大都是零散、單

一、短期的廣告業務，客戶不穩定，合作時間短，廣告公司總是期望每天都能逮到新客戶，許多廣告公司的老總往往以客戶數量為榮。

正因為業務性質大不相同，所以4A廣告公司和一般廣告公司的內部機構設置也不相同。4A廣告公司一般均設有客戶部、創作部、媒介部、市調部等專業部門，根據客戶情況往往還會從各部門抽調人員組成品牌專案工作小組。一般廣告公司看上去和4A廣告公司也差不多，而實際運作上兩者卻相差甚遠。4A廣告公司沒有專門的策劃部門，基本上每個部門的人員都必須學會策略規劃，具體客戶的廣告策劃工作則大部分是由客戶部門人員完成了，AE不僅負責與客戶聯絡，更重要的是與客戶共同了解市場、分析市場、擬定廣告策略。而一般廣告公司則是由業務員出門拉業務，碰到了業務單子，就由策劃部人員出策劃方案，由設計人員出設計稿。在4A廣告公司內部，AE代表客戶監督廣告運作的全程，AE人員必須和市調人員、創意人員、文案人員、設計人員、媒介人員不斷溝通，每一步又都要和客戶溝通，直到整個廣告作業完畢，可以說AE必須是廣告的通才，必須對每個環節的運作都了如指掌。而在一般廣告公司，招聘業務員時要求是最低的，不要學歷，不要專業，最重要的是要有社會關系，看誰能拉到多少單子。而在報酬上，4A廣告公司沒有業務提成的說法，AE人員和其他人員一樣，只領薪金，沒有特別的業務提成，而一般廣告公司對業務員均實行業務提成。

·寫報告和開會糊口

我在廣州的時候去過奧美、靈智、精信、恒威、柏信的辦公室，在上海的時候去過電通、DDB、精信、靈智的辦公室，發現在這些4A廣告公司里最寬敞的是兩個地方：一是總臺，每個公司總是想盡一切辦法把自己公司的LOGO做得精致、漂亮而有創意；另一個是會議室，就像《真情告白》一樣，一個公司里會有大大小小好多間會議室，每個會議室都很寬敞明亮，設備齊

全。

但每一個人的座位就顯得很擁擠，每張辦公桌上都有電腦，四周是各種櫥子，每個櫥子里都放著厚厚薄薄五顏六色的文件夾。因為層高較矮，屋頂都沒有裝修，只是用清漆刷了一下，裸露出大樓基建的各種管道和粗糙的水泥墻面，感覺挺現代。

曾在臺灣李奧貝納做業務經理、現在來大陸發展的李金龍先生說過這樣一句話：“我們這個行業，是靠寫報告和開會糊口?！睆V告行業從事的是溝通，所以廣告公司里最多的空間就是溝通的空間。在4A廣告公司，開會是最主要的工作內容之一。單單是面向客戶的業務會議就有10大項：預算會議、定位建議、溝通訊息、廣告策略、行銷組合、創意、制片、制片前確認會議、團隊/愿力/事實/執行

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媒介企劃、追蹤考核。雖然也是“文山會海”，可在4A廣告公司里，會議卻是非常高效的溝通形式。每一個新員工要接受的培訓課程里，一定有一堂是關于如何開會的課程。與一般廣告公司的會議不同，4A廣告公司每次會議都有系列的表格，有會議通知單、會議記錄、會議反饋等，每間4A廣告公司都遵循這樣的會議原則：“會而有議，議而有決，決而有行，行而有果，果必反應”，他們認為開會就是為了解決問題，而不是制造更多的麻煩。

·提案與比稿

在4A廣告公司的業務會議中，最為重要的就是向客戶提案和參與爭取新客戶的比稿。目前一般廣告公司開展業務時，也會面臨客戶要求比稿的問題?？蛻艨偸钦f你拿一個策劃案來吧，于是乎很多廣告公司送上策劃人員挑燈夜戰嘔心瀝血之作，客戶往往是從許多策劃案中取其精華、去其糟粕，還有些客戶實際關注的是廣告公司的媒體折扣是多少——在這里比稿已變成比價。而4A公司與客戶之間，比稿對于客戶而言比的不是哪家4A公司創作的廣告好不好，而是比哪家廣告公司的素質、團隊合作、為客戶服務的精神更好。

所有的一切都按行業慣例行事，客戶會對所接觸過的廣告代理商進行嚴格的挑選、比較，最后確定小范圍的幾家實力不分上下的廣告公司參加比稿?？蛻魰騾⒓颖雀宓膹V告公司提供盡可能全面的企業和產品資料以及市場資訊等情況，以便廣告公司做出準確貼切的廣告計劃。對于4A廣告公司方面而言，每爭取一個新客戶，都意味著財政報表上的營業額數字將縮小一大截。所以，4A廣告公司對于比稿的提案非常重視。地點會選擇在高級酒店進行，他們會把從酒店大門口直到提案會議室的所有空間極其夸張地渲染裝潢一番，極力展示自身形象以及凸現客戶品牌形象，甚至連機場以及客戶必經之路都會精心地設計安排。

·培訓造就新鮮人

對于所有4A廣告公司的人員來說，培訓是日常工作中一項非常重要的工作。從聽別人講到講給別人聽，在看完無數張的幻燈片演示后，一個廣告新人不知不覺中就成長為資深廣告人。4A公司的培訓著重的是對于人才的開發，在傳授知識的同時，他們更注重技能和素質的訓練。在奧美的訓練課程里，有很多非常實用的課程，比如“如何提案”，其中會告訴你提案的時候應站在投影儀的哪一邊，你的眼睛應該往哪里看等等；還有“如何給客戶寫一封信”、“如何寫報告”等

各個作業環節的具體技能訓練。

基本上4A廣告公司的培訓都分為密集式和日常式兩種。密集式培訓找一個遠離辦公室的地方，封閉式進行3—5天的系統訓練，不但有高級資深人員的全面系統的授課，還有豐富的案例和針對性的作業，而且參加人員會分為幾個小組，培訓結束不但考核個人成績，也考核小組成績，這就訓練了團隊精神和競爭意識。日常式的培訓幾乎每天都在進行，隨時有新的東西，培訓主管就會組織教材、講課人、聽眾等，除了授課外，4A公司還采取研習小組的方法讓員工不斷自我深造，引導員工成為專家。

由于各個4A廣告公司的傳統和實際情況不同，各自都開發出各具特色的培訓系統。在日常式訓練方面，1999年奧美業務部門開展的是“泡面速會”，菜單里包含客戶服務技巧、管理技巧、如何評估電視廣告及客戶服務等，而創意部門開展的卻是“聚精會神”，每周三晚上聚會，暢談創意，開拓思維。智威湯遜公司則是推行“J種子計劃”，每年從外界報名的幾百名廣告新人中挑選團隊/愿力/事實/執行

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出6名優秀的種子選手，第一個月進行集中訓練，第二個月開始進行部門輪調，每個部門上崗2—3個月，讓受訓者從實務中深刻感受品牌行銷的全過程。一年后再確定每個人的具體崗位。李奧貝納舉行的是CAMP LEO教育訓練，達彼思舉行的是USP魔鬼訓練營，電通舉行的是“30

種戰略骨子集”訓練營。

·TRAFFIC概念

本土的廣告公司不僅在穩定的客戶、雄厚的資金、先進的作業模式等方面與4A廣告公司有較大的差距，而且在公司的管理上差距更大?？鐕?A廣告公司在經營管理上基本上都采用TRAFFIC SYSTEM即流程控管系統，每一個業務的所有環節都被量化，一系列的表格和計算機程序形成非常系統的模式。每一個崗位的員工在哪些客戶的業務上花了多少時間，這個業務進行到何種程度接下去要做些什么，款項結算進行得如何，透過TRAFFIC SYSTEM，公司經營者都

可以了如指掌。

4A廣告公司在廣告界里只是少數分子，對于很多人而言，4A公司是可想而不可及。然而，4A特屬的專業精神根本目的在于樹立從業人員的行為規范，提升品德與操守，以追求更好品質的工作態度與服務精神。所以，在不在4A公司其實并不是最重要的，最重要的是我們的心里有

沒有真的想把廣告做好

廣告公司怎樣表現自己的價值，為客戶賣產品出謀劃策，只是小價值；廣告公司的價值在于通過把企業的產品轉化為品牌，這樣在客戶的眼中就具有不可替代的高價值。

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第四篇：廣告業常用術語名詞解釋

AE——Account Executive——客戶代表，或客戶執行。代表廣告公司接受廣告主各種業務，并負責整體執行的人。

Account Group——業務小組。廣告公司內負責某特定客戶之工作小組。以AE為中心，成員包括行銷企劃、創意、媒體等工作人員，替客戶執行廣告企劃設定、廣告表現制作、媒體安排等業務。

Appeal Point——訴求點。廣告訊息中，最能打動消費者心理，并引起行動的重點。

Brain Storming——動腦會議。可自由發想，不受限制的討論會議。

Brand Image——品牌形象。消費者對商品品牌之印象。

CF——Commercial Film——乃廣告影片是也，可不是電視廣告腳本哦，Commerc

ial Script是電視廣告腳本。

Competitive Presentation——比稿。有的廣告主不會將廣告計劃立即委托一家廣告公司，而是讓多家廣告公司彼此競爭，再從中選擇最優秀、最滿意的廣告公司。

Copywriter——文案（撰文人員）。負責廣告文案的專門寫作。

CI——Corporate Identity——企業識別。以統一性的標志表示企業的理念、文化以及經營的任務。

Creative Boutique——創意工作室?！癇outique”為法語中商店的意思，指專門零售店，特別是指販賣流行物品、裝飾品的商店。以這種語意為背景，由少數人組成、專門制作廣告的公司，便稱為小型制作專業廣告公司。

Direct Response Advertising——直效廣告。需要從潛在客戶處得到簡單回應的廣告。例如郵購、直接信函、電訊行銷，及有線電視購物頻道。直效廣告必須是雙向溝通的。

Director——指導。在整個廣告作業中，擔任指導之專業職務。依照其經驗不同，指導可分為資深指導（Senior Director)、指導（Director）和助理指導（Assistant Director）。

指導有以下各專業職位：

Account Director（業務指導）

Creative Director（創意指導）Arts Director（美術指導）

Copy Director（文案指導）

Media Director（媒體指導）

Planning Director（企劃指導）

Finisher——完稿員。從事完成廣告平面工作的人員。

Layout——構圖。版面設計之技巧。對美術設計而言，版面編排是一種基本技術。

Presentation——提案。對客戶做正式的廣告戰略及創意企劃案的提出。

Public Service Advertising——公益廣告。企業及各社會團體訴求公共服務內容的廣告。

公益廣告的范圍相當廣泛，舉凡社會、福祉、教育、甚至謀求國際間相互了解的活動都囊括在內。

Supervisor——總監。廣告專業中的最高職位，其工作為帶領一整個專業單位。

有以下各種專業總監：

Account Supervisor（業務總監）

Creative Supervisor（創意總監）

Media Supervisor（媒體總監）

Planning Supervisor（企劃總監）

Research Supervisor（調查總監）

Target Market——目標市場。最主要的消費群。

Traffic Control Specialist（一般簡稱Traffic）——制管人員。廣告制作的流程及時間上的控制是非常重要的一件事，制管人員即是負責推進及監督廣告作業中各部門是否按照計劃進行的專員。

行為廣告 action advertising

實際消費者 actual consumer 廣告 advertising

農業廣告

agricultural advertising 作者 author

自傳式訊息

autobiographi cal message

知曉廣告

awareness advertising 品牌術 branding

工商廣告

business advertising

企業對企業廣告

business-to-business advertising 渠道 channel

輔助材料

collateral materials

消費者廣告

consumer advertising 消費者 consumer 譯碼 decode

直接反應廣告

direct-response advertising

戲劇式訊息 drama message 編碼 encode

農場廣告 farm advertising 反饋 feedback

全球性廣告 global advertising 商品 goods 觀點 ideas

形象廣告 image advertising

預定消費者 implied consumer

工業時期 industrial age

工業化時期 industrializing age

國際廣告

international advertising

地方性廣告 local advertising 營銷 marketing

營銷傳播

marketing communications

營銷公關 marketing PR 媒介 medium 訊息 message

敘述式訊息 narrative message

全國性廣告 national advertising 噪音 noise

非商業廣告

noncommercial advertising

非產品廣告

nonproduct advertising 人物 persona

人員銷售 personal selling

后工業時期 postindustrial age

前工業化時期 preindustrial age 過程 process 產品 product

產品廣告

product advertising

專業廣告

professional advertising

公共關系 public relations 公共關系活動

public relations activities

公共關系廣告

public relations advertising 受者 receiver

區域性廣告 regional advertising

常規價格廣告

regular price-line advertising

零售廣告 retail advertising

銷售推廣 sales promotion 服務 services 信源 source

廣告主/出資人 sponsor

資助性消費者 sponsorial consumers

目標受眾 target audience

目標市場 target market

貿易廣告 trade advertising

廣告英語術語----職能用語

客戶主管、客戶聯絡 Aes

客戶策劃 account planning

廣告代理公司 advertising agency

藝術指導 art directors

美術工作室 art studios

全國性廣告主協會 ANA

品牌經理 brand manager

企業對企業廣告公司 business-to-business agency

集中式廣告部

centralized advertising department

分類廣告

classified advertising

清倉廣告

clearance advertising

聯合廣告

cooperative advertising 文案 copy

文案人員 copywriters

創意工作室 creative boutique

創意總監 creative director

分散式體制

decentralized system 部門式

departmental system 發展期

development stage

數字互聯媒介

digital interactive media

直郵廣告

direct-mail advertising

電子媒介 electronic media

手續費——代理費混合制 fee-commission combination

外國媒介 foreign media

全面服務公司

fullservice advertising agency

普通消費者廣告公司 general consumer agency

全球性賣主 global marketers 集團式 group system

橫向聯合廣告

horizontal cooperative advertising 專屬廣告公司 in-house agency 獎勵制

incentive system

獨立制作社

independent production house

獨立調查公司

independent research company

機構廣告

institutional advertising

整合營銷傳播

integrated marketing communications

互聯廣告公司 interactive agency

國際廣告公司 international agency

國際媒介

international media

國際化架構

international structure

地方性廣告 local advertising

地方廣告公司 local agency 維持期

maintenance stage

經營總監

management supervisors 差價 markup 媒介 media

媒介購買公司 media-buying service

媒介代理費 media commission

跨國公司

multinational corporations

全國性廣告主 national advertiser

全國性廣告公司 national agency

戶外廣告

outdoor advertising 點 point

關系預備期

prerelationship stage

印刷媒介 print media 印刷廠 printers

產品廣告

product advertising

區域性廣告主 regional advertiser

區域性廣告公司 regional agency

常規價格廣告 regular.price-line advertising

截留費制 retainer system

減價廣告 sale advertising

銷售推廣部

sales promotion department

推測性提案

speculative presentation

直接費制

straight-fee system

下游公司 supplier 終結期

termination stage

交通廣告 transit advertising

縱向聯合廣告

vertical cooperative advertising

網絡設計社 Web design house

第五篇：煤礦常用術語名詞解釋

煤礦常用術語名詞解釋

雙七條：《煤礦礦長保護礦工生命安全七條規定》、《煤礦安全生產

七大攻堅舉措》（國家安全生產監督管理總局第58號令）四大行動：煤礦安全大宣教、大排查、大整治、大執法行動 四大專項：通風瓦斯、水害防治、提升運輸、頂板管理 五大災害：水、火、瓦斯、煤塵、頂板

六大系統：人員定位系統、緊急避險系統、監測監控系統、壓風

自救系統、供水施救系統、通信聯絡系統一坡三擋：傾斜巷道提升用于防治礦車跑車而在巷道內設置的上部阻

車器、上部當車欄及下部擋車欄的總稱。

打非治違：打擊煤礦各類非法違法生產經營建設行為,治理糾正煤礦

各類違規違章行為，及時發現和整改煤礦各類安全隱患，進一步

落實煤礦安全生產責任、規范煤礦安全生產秩序、構建煤礦安全 生產長效機制，有效防范和堅決遏制煤礦重特大事故的發生，促 進煤礦安全生產形勢持續穩定。

隱患整改的“五定”原則：定責任、定人員、定時限、定措施、定資金

三違：違章指揮、違章作業、違反勞動紀律

礦井供電“三大保護”：過流保護、漏電保護、接地保護

煤礦三大規程：《煤礦安全規程》、《作業規程》、《操作規程》 三專、兩閉鎖：專用變壓器、專用開關、專用線路；風電閉鎖、瓦斯

電閉鎖

雨季三防：防洪、防排水、防雷電 一通三防：通風、防瓦斯、防煤塵、防滅火

四證一照：采礦許可證、安全生產許可證、礦長安全資格證、礦長資

格證、營業執照

超層越界：在煤礦《采礦許可證》劃定的煤層之外或者區域之外開采，具體有下列幾種情形：

（一）國土資源部門認定為超層越界的；

超出采礦許可證規定開采煤層層位進行開采的；

（三）超

出采礦許可證載明的坐標控制范圍開采的；

（四）擅自開采保安

煤柱的。

保安煤柱：為了礦井安全生產，防止地表河流、湖泊等地表水漏人坑

道；為了井巷的兩側在沒有特殊措施時的安全等而保留的煤柱

安全生產十二字方針：“安全第一，預防為主，綜合治理” 三同時： 生產經營單位新建、改建、擴建工程項目的安全設施，必

須與主體工程同時設計、同時施工、同時投入生產和使用。

礦井防治水“十六字”工作原則：“預測預報、有疑必探、先探

后掘、先治后采”

礦井水害防治的五項綜合治理措施：防、堵、疏、排、截

瓦斯治理的“十二字”方針：先抽后采、以風定產、監測監控

瓦斯防治的“十六字”工作體系：通風可靠、抽采達標、監控有效、管

理到位

三超：企業超能力、超強度、超定員生產

礦井供電“三大保護”：過流保護、漏電保護、接地保護

煤層產狀三要素：走向、傾向、傾角

“一炮三檢”：在裝藥前、放炮前、放炮后要檢查瓦斯濃度

“三人連鎖放炮制”：放炮員將警戒牌交給班組長，由班組長派人警

戒，下達放炮命令，并檢查頂板支架情況，將自己攜帶的放炮

命令牌交給瓦斯檢查員，瓦斯檢查員經檢查瓦斯、煤塵合格后，將自己攜帶的放炮牌交給放炮員，放炮員發出放炮口哨進行放

炮。

煤礦配備的礦級“五長”：礦長和安全副礦長、生產副礦長、機電副

礦長、技術副礦長（總工程師）

一停四不停：煤礦停止生產后，不停電、不停風、不停瓦斯檢查、不

停排水。

特殊工種：瓦斯檢查工（瓦檢員）、電鉗工、安全管理員、井下爆破

工、主絞車司機、采煤機司機。

井下供電三無，四有，兩齊，三全，三堅持： 三無：無雞爪子、無羊尾巴、無明接頭；

四有：有過電流和漏電保護裝置，有螺釘和彈簧墊，有密封圈和擋板，有接地裝置；

兩齊：電纜吊掛整齊，設備硐室清潔整齊；

三全：防護裝置全，絕緣用具全，圖紙資料全。

三堅持：堅持使用檢漏繼電器，堅持使用煤電鉆、照明和信號綜合保

護，堅持使用風電和瓦斯電閉鎖。

煤層：

薄煤層：地下開采時厚度1.3m以下的煤層；露天開采時厚度3.5m以

下的煤層。

中厚煤層：地下開采時厚度1.3-3.5m的煤層；露天開采時厚度3.5-10m 的煤層。

厚煤層：地下開采時厚度3.5m以上的煤層；露天開采時厚度10m以上

的煤層。

近水平煤層：地下開采時傾角8°以下的煤層；露天開采時傾角5°以

以下的煤層。

緩[傾]斜煤層：地下開采時傾角8-25°的煤層；露天開采時傾角

5-10°的煤層。

中斜煤層：又稱“傾斜煤層”。地下開采時傾角25-45°的煤層；露天

開采時傾角傾角10-45°的煤層。

急[傾]斜煤層：地下或露天開采時傾角45°以上的煤層。

開拓巷道：為井田開拓而開掘的基本巷道。如井底車場、運輸大巷、總回風巷、主石門等。

準備巷道：為準備采區而掘進的主要巷道。如采區上、下山，采區車

場等。

回采巷道：又稱“采煤巷道”。形成采煤工作面及為其服務的巷道。

如開切眼、工作面運輸巷、工作面回風巷等。石門：與煤層走向正交（垂直）或斜交的巖石水平巷道。運輸大巷：為整個開采水平或階段運輸服務的水平巷道。

總回風巷：為全礦井或礦井一翼服務的回風巷道 聯絡巷：曾稱“橫貫”。聯絡兩條巷道的短巷。

采煤方法：采煤工藝與回采巷道布置及其在時間上、空間上的相互配

合。

采煤工藝：又稱“回采工藝”。采煤工作面各工序所用方法、設備及

其在時間、空間上的相互配合。

倒臺階采煤法：在急斜煤層中，布置成下部超前的臺階形的工作面，并沿走向推進的采煤方法。

正臺階采煤法：又稱“斜臺階采煤法”。在急斜煤層中，沿偽傾斜方

向布置成上部超前的臺階形工作面，并沿走向推進的采煤方法。底板：賦存在煤層之下的鄰近巖層。

偽頂：位于煤層之上隨采隨落的極不穩定巖層，其厚度一般在0.5以

下。

直接頂：位于煤層或偽頂之上具有一定的穩定性，移架或回柱后能自

行垮落的巖層。

冒頂：又稱“頂板冒落”。采掘工作空間內或井下其它工作地點頂板

巖石發生墜落的事故。

片幫：礦山壓力作用下煤幫（壁）或巖幫（壁）發生塌落的現象。單體液壓支柱：利用液體壓力產生工作阻力并實現升柱和卸載的單要

可縮性支柱。

甲烷傳感器：將空氣中的甲烷濃度變量轉換成有一定對應關系的輸出

信號的裝置。

風速傳感器：將空氣的流動速度變量轉換成有一定對應關系的輸出信

號的裝置。

設備開停傳感器：檢測設備開停狀態，并轉換成約定輸出信號的裝置。主要通風機：安裝在地面的，向全礦井、一翼或一個分區供風的通風

機。

局部通風機：向井下局部地點供風的通風機。

風窗：又稱“調節風門”。安裝在風門或其它通風設施上可調節風量 的窗口。

風墻：又稱“密閉”。為截斷風流而在巷道中設置的隔墻。風障：在礦井巷道或工作面內引導風流的設施。

風橋：設在進、回風交叉處而又使進、回風互不混合的設施。風門：在需要通過人員和車輛的巷道中設置的隔斷風流的門。風筒：引導風流沿著一定方向流動的管道

塵肺病：由于長期吸入大量細微粉塵而引起的以肺組織纖維化為主的職業病。

硅肺?。涸Q“矽肺病”。由于長期吸入大量含結晶型游離二氧化碳 的巖塵所引起的塵肺病。

煤肺病:由于長期吸入煤塵所引起的塵肺病。

煤硅肺病:曾稱“煤矽肺病”。由于長期吸入煤塵及含游離二氧化碳的

巖塵所引起的塵肺病。