第一篇：廣告行業(yè)探秘

廣告行業(yè)探秘

被采訪廣告人身份信息：

“我從事廣告行業(yè)已有十二個(gè)年頭，我本人是做商業(yè)美術(shù)設(shè)計(jì)的。這些年，在這個(gè)行業(yè)好歹積累了較為豐富的廣告設(shè)計(jì)和運(yùn)作的實(shí)際經(jīng)驗(yàn)，在行業(yè)內(nèi)也積累了相當(dāng)?shù)娜嗣}；可以說(shuō)我現(xiàn)在對(duì)于廣告行業(yè)市場(chǎng)有了比較深刻全面的認(rèn)識(shí)，而且我對(duì)廣告這一行的發(fā)展前景相當(dāng)有信心，認(rèn)為市場(chǎng)潛力巨大。

早在三年前，本來(lái)打算自己出來(lái)創(chuàng)業(yè)，但是就在當(dāng)時(shí)，我親兄弟做生意失敗并負(fù)下巨債，無(wú)力償還，于是當(dāng)時(shí)我只有拿出自己打工以來(lái)的十二萬(wàn)積蓄幫他救急，并無(wú)意要他還我。同時(shí)也宣布了我自己的創(chuàng)業(yè)之路由零開(kāi)始。

現(xiàn)在我在一家大企業(yè)擔(dān)任產(chǎn)品設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)主力，年薪在6萬(wàn)左右，但由于已成立家庭且正在供房，我是家里目前唯一經(jīng)濟(jì)來(lái)源，要等資金完全到位才開(kāi)始創(chuàng)業(yè)實(shí)在比較渺茫。

但我確實(shí)熱愛(ài)這個(gè)行業(yè)，決意把它作為我的終身事業(yè)，隨著年齡的增長(zhǎng)，我只有通過(guò)創(chuàng)業(yè)才能更好的延續(xù)我的事業(yè)。”

廣告行業(yè)的工作：

首先，干得最多的當(dāng)然是廣告行業(yè)，可以進(jìn)廣告公司或企業(yè)的有關(guān)宣傳、廣告、策略部門，廣告學(xué)專業(yè)可以做策劃、文案，為企業(yè)形象、文化建設(shè)，產(chǎn)品生產(chǎn)推廣，有關(guān)活動(dòng)等出謀劃策，廣告是與市場(chǎng)營(yíng)銷分不開(kāi)的。設(shè)計(jì)專業(yè)可以做些設(shè)計(jì)方面的工作，如公司形象設(shè)計(jì)、宣傳冊(cè)、產(chǎn)品說(shuō)明、廣告片等的制作等等工作。

還可以，干媒介工作，進(jìn)電視臺(tái)、報(bào)社等有關(guān)部門，專門搞媒介。新聞稿的寫作、節(jié)目策劃、新聞采編、制作廣告等。

還可以，專門做文員工作，寫各類文稿。

還可以，員工培訓(xùn)，企業(yè)咨詢，市場(chǎng)分析評(píng)估，做廣告主、廣告公司、媒介的中介商等等等等。

至于基礎(chǔ)看你想干哪個(gè)方向了，是策劃還是設(shè)計(jì)，策劃嘛需要些市場(chǎng)、營(yíng)銷、媒介方面的知識(shí)基礎(chǔ)，設(shè)計(jì)則需要美術(shù)功底及相關(guān)軟件的操作水平。會(huì)寫作文嗎，會(huì)，很好，你可以做文案；賣過(guò)東西嗎，賣過(guò)，很好，你可以做策劃。

可以先進(jìn)廣告公司打工實(shí)習(xí)，沒(méi)有什么要求的，你就說(shuō)自己學(xué)的廣告，比較適合做??文案、策劃什么的，想先實(shí)習(xí)少要點(diǎn)錢也行，很多公司會(huì)用你的。

自己與培訓(xùn)就免了，多看些專業(yè)書，專業(yè)筆記，掌握盡可能多的理論知識(shí)，在進(jìn)公司具體實(shí)踐就行了，沒(méi)有哪家公司一進(jìn)去就要求你懂很多的，慢慢來(lái)。選擇項(xiàng)目時(shí)，建議按以下條件去選擇：

行業(yè)要求：新興，具有大的發(fā)展?jié)摿Γ?jìng)爭(zhēng)少——成功的機(jī)會(huì)才大。

投資要求：投資小，見(jiàn)效快，風(fēng)險(xiǎn)小，有長(zhǎng)遠(yuǎn)的收益——避免每隔幾年就要重新創(chuàng)業(yè)。產(chǎn)品要求：產(chǎn)品獨(dú)特，需求面廣，最好是消耗性——保證持續(xù)穩(wěn)定的收入。

經(jīng)驗(yàn)要求：有良好的銷售培訓(xùn)和銷售團(tuán)隊(duì)的支持——大大減少走彎路的機(jī)會(huì)。

前景要求：花了很多的時(shí)間去做一項(xiàng)事業(yè)，一定要有良好的發(fā)展前景，最好代表一種時(shí)代的潮流和趨勢(shì)——把事業(yè)做大。

合法性要求：歪門邪道的決不能做——不用解釋了吧？

其它要求：時(shí)間和地域的限制越少越好——有錢有閑的人才才真的叫財(cái)務(wù)自由。

以上是客觀條件，主觀條件也很重要，就是至少要有勇氣接受挑戰(zhàn)，有能力學(xué)習(xí)新東西，有耐心堅(jiān)持到底，這樣才能成功！

廣告行業(yè)分類：

廣告分為很多種，從簡(jiǎn)單大大方面來(lái)說(shuō)分為影視廣告和平面廣告。影視廣告就不說(shuō)都媒介公司做一般的公司做不起，平面廣告就比較簡(jiǎn)單，下面是平面廣告行業(yè)的工種來(lái)大方向的分類可以分為一是設(shè)計(jì)類（我就是從事設(shè)計(jì)）、二是策劃類、三是業(yè)務(wù)管理類。首先要明白這三大類的工作內(nèi)容`從事設(shè)計(jì)類你必須美術(shù)功底，如果你沒(méi)有那就算了，因?yàn)樵O(shè)計(jì)你不可能胡亂畫，（現(xiàn)在沒(méi)人要畢加索）；二是策劃要求就更高了，一般來(lái)說(shuō)你沒(méi)有學(xué)過(guò)專業(yè)的廣告策劃學(xué)的話勸你別浪費(fèi)那時(shí)間和精力。三是業(yè)務(wù)這個(gè)不用說(shuō)了`只要你有能力``看你怎么去做了。廣告的整體行業(yè)發(fā)展是很有前景的，但取決于你要選擇的具體方向了． 廣告行業(yè)范圍很大的，從基礎(chǔ)廣告設(shè)計(jì)公司，市場(chǎng)調(diào)研，創(chuàng)意公司，媒體購(gòu)買，以及評(píng)估方面． 針對(duì)不用的媒體，又有很多不同的延伸． 你首先要弄清楚自己想干什么，你進(jìn)入這一行，自己擅長(zhǎng)做什么？ 比如說(shuō)，你擅長(zhǎng)人際，有感召力，那么做廣告客戶；如果你文字功底好，那么做文案；有想法有點(diǎn)子，看問(wèn)題全面，那么做策劃；你是學(xué)設(shè)計(jì)的，美術(shù)功底好，那么做設(shè)計(jì)；你希望自己以后能再涉入影視行業(yè)，那么你就要找拍廣告片的公司，希望自己多些人脈，那么進(jìn)入廣告公關(guān)公司或者廣告媒介公司；希望懂做更多經(jīng)營(yíng)的什么的，可以進(jìn)入策劃公司，小公司；希望學(xué)規(guī)范的東西，那么進(jìn)入國(guó)際4A公司??等等。你必須先弄清楚要做什么，擅長(zhǎng)什么，才開(kāi)始來(lái)對(duì)照參考你要進(jìn)什么公司，選擇應(yīng)聘什么職位，然后再考慮這個(gè)職位一般要具有什么條件和什么知識(shí)。現(xiàn)在你這樣的提問(wèn)，根本無(wú)法讓人回答。

廣告業(yè)務(wù)員，一種是打電話，成天打電話，聯(lián)系各個(gè)公司，把你們公司怎么作廣告的辦法告訴他們，來(lái)讓他們用你的公司來(lái)做廣告

第二種，是打的廣告公司了，他們會(huì)招聘很多人，走出家門去，到各個(gè)公司直接找客戶做廣告

業(yè)務(wù)助理，說(shuō)白了，就是什么都做，打雜或是別的解釋，每個(gè)工作職位都可以找個(gè)叫業(yè)務(wù)助理的，不過(guò)大多數(shù)，就是，誰(shuí)的助理，就得幫誰(shuí)處理一些那個(gè)人不用弄的事情

廣告制圖設(shè)計(jì)一般用到到photoshop、illustrator、CorelDRAW、freehand等，這幾種軟件工具肯定是用得上的；調(diào)查應(yīng)該用spss；另外如要制作網(wǎng)頁(yè)的話，就用flash、dreamweaver等；如果要做工程或模型方面的設(shè)計(jì),就要用3D MAX、AutoCAD、Pro/E等軟件。至于工具：掃描儀、數(shù)碼相機(jī)、打印機(jī)是必備工具；其他配備：圖庫(kù)、打印紙等！配備好的設(shè)計(jì)員也是很重要的!你的電腦是PC機(jī)還是蘋果機(jī)？PC機(jī)的話，以上的軟件都可以用翻版，比較便宜；如果用蘋果機(jī)，就要用正版軟件，很貴！廣告制作：3D Walkaround Sothink Glanda AutoCAD ProtelPhotoFiltre，還有solidword，3d max potoshop 看你什么機(jī)器，PC or MAC，選適用的版本

廣告調(diào)查，其實(shí)大家都是看用的是什么數(shù)據(jù)和分析樣本，數(shù)據(jù)很多，影視類的比如央視，AC什么的，分析我覺(jué)得用“方法”比較好，軟件無(wú)非也是方法的操作而已，比如3D等等，很多。如果是用的調(diào)查問(wèn)卷，那基本各個(gè)公司都有自己比較特別的地方，問(wèn)得太寬泛了?? 還有呀，除了電腦、軟件，最重要的是人呀，沒(méi)有人怎么出創(chuàng)意

要學(xué)好PS，首先要有一定的美術(shù)基礎(chǔ)，包括素描基礎(chǔ)、色彩基礎(chǔ)等等，這樣做不但可以讓你能夠?qū)崿F(xiàn)“想得到做的到”，以及良好的構(gòu)圖意識(shí)，還可以讓你在色彩控制方面有一定理解。PS各種工具的位置、功能以及快捷鍵一定要非常熟練地掌握。不過(guò)想在廣告這行混口飯吃，最不能缺的還是腦子里的好創(chuàng)意！若想成為廣告行業(yè)的高手，只會(huì)用一個(gè)小軟件PS是肯定不行的！要做到熟練掌握各類作圖軟件也是比較重要的，如：CorelDRAW、Painter、Illustrator、PageMaker等等。廣告AE工作環(huán)境及工作流程分析

廣告AE在不同的廣告公司有不同的職能界定，在這里我們把廣告AE統(tǒng)稱為廣告業(yè)務(wù)人員，2

也就是客戶代表，廣告AE在廣告公司起到關(guān)鍵作用，尤其在中小型廣告公司，AE綜合能力的大小就決定了公司的贏利水平。AE工作的核心就是整合利用廣告公司資源（包括媒介關(guān)系、創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、制作、營(yíng)銷服務(wù)、品牌服務(wù)等）置換廣告主訂單資源，在這一資源置換過(guò)程中，使廣告公司、廣告主實(shí)現(xiàn)價(jià)值最大化，同時(shí)實(shí)現(xiàn)兩方的利潤(rùn)增長(zhǎng)。要實(shí)現(xiàn)這一雙贏目標(biāo)，AE工作的重要性在兩個(gè)方面呈現(xiàn)出來(lái)。

什么是AE：

非常有權(quán)力的人。運(yùn)作公司的生意。

促使事情發(fā)生、讓事情發(fā)生、不能等事情發(fā)生。比其他人更多地接觸客戶。比其他人更多地和客戶交談。不是“幫手” 你要做什么：

經(jīng)常說(shuō)你想做什么，而不是強(qiáng)調(diào)客戶如此所說(shuō)。

要做到這些你需要靜下來(lái)想一想，形成自己的觀點(diǎn)。

然后就會(huì)做出正確的工作簡(jiǎn)報(bào)（告訴創(chuàng)意/媒介應(yīng)如何進(jìn)行）。不要做應(yīng)聲蟲(chóng)。這樣將會(huì)使你像一個(gè)仆人 如果總是等你的老板告訴你該做些什么，你會(huì)很混亂而被動(dòng)。因?yàn)槟闵纤静豢赡?比你更清楚正在發(fā)生的一切。他有比你更多的客戶要照顧，因此他沒(méi)時(shí)間來(lái)考慮 你的事。你是第一線，他不可能象你一樣，拿到第一手材料。如果你利用這種局 面，你能成為一個(gè)英雄，如果你不能，你將會(huì)有大問(wèn)題。

你的客戶屬于你，不是你的老板，但必須將發(fā)生的事知會(huì)你的老板。對(duì)待你的客戶像對(duì)待你的孩子，讓它成長(zhǎng)。當(dāng)然，你經(jīng)常不知道該做什么，或是需要幫助，這就是為什么要有AM、AD—但你要追他，不要讓他來(lái)追你，開(kāi)完會(huì)后，得到他的同意，但不是他的指令。盡管他隨時(shí)會(huì)追你，這并不重要。當(dāng)他停止追你，你也不再需要他的幫助，你將會(huì)成為客戶經(jīng)理。AE就是業(yè)務(wù)人員了！但比傳統(tǒng)的業(yè)務(wù)員要求要高了！1．對(duì)專業(yè)知識(shí)的了解

2．客戶開(kāi)發(fā)、維護(hù)的能力 3．具有創(chuàng)意或方案判斷能力 4．具有提案的能力 5．較強(qiáng)溝通能力

6．有思想，學(xué)會(huì)運(yùn)用策略

7．流程控制能力，協(xié)調(diào)周圍的資源把事情辦好 8．團(tuán)隊(duì)合作精神

第二篇：廣告行業(yè)特點(diǎn)

廣告是商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展的產(chǎn)物。自從人類有了商品與商品間的交換，有了顧客與市場(chǎng)，就有了廣告活動(dòng)。廣告簡(jiǎn)單的解釋是“廣而告之”，其目的是為了招徠顧客，溝通生產(chǎn)與消費(fèi)之間的關(guān)系，使供求渠道更為通暢。

現(xiàn)代廣告具有以下特點(diǎn)：

一、廣告是一種有目的、有計(jì)劃的信息傳播手段 廣告必須與市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)相結(jié)合，并以說(shuō)服消費(fèi)者購(gòu)買所宣傳的商品或享用所宣傳的服務(wù)力最終目的。簡(jiǎn)而言之，廣告是一種推銷商品、獲得盈利為最終目標(biāo)的商業(yè)行為。廣告向目標(biāo)消費(fèi)者展示商品的性質(zhì)、質(zhì)量、功用、優(yōu)點(diǎn)，進(jìn)而打動(dòng)和說(shuō)服消費(fèi)者，影響和改變消費(fèi)者的觀念和行為，最后達(dá)到做廣告企業(yè)的商品被推銷出去的目的。廣告與一般的促銷活動(dòng)不一樣，促銷是賣主直接向買主展示商品，與消費(fèi)者發(fā)生面對(duì)面的交流，而廣告則是通過(guò)媒體向消費(fèi)者做說(shuō)服工作。它說(shuō)服的結(jié)果，自然是使商品最終銷售出去。廣告提供的所有信息，對(duì)公眾來(lái)說(shuō)應(yīng)該是有價(jià)值的，即能起到傳播信息、引導(dǎo)消費(fèi)、滿足消費(fèi)者需求的作用。

二、從企業(yè)經(jīng)營(yíng)的角度看，廣告是一種投資活動(dòng)

前面說(shuō)過(guò)廣告是一種有目的、有計(jì)劃的信息傳播手段。同時(shí)廣告宣傳也必須付出一定經(jīng)濟(jì)代價(jià)，并有特定傳播媒體物和公開(kāi)的宣傳工具。企業(yè)為了達(dá)到一定的目的并期望有一定回報(bào)所投入的資金，常常被視為投資。例如，機(jī)器、廠房、倉(cāng)庫(kù)設(shè)施等均被視為投資，其價(jià)值隨著存在時(shí)間延長(zhǎng)將按一定比例折舊。而投入到廣告活動(dòng)的資金，并不能全部產(chǎn)生即時(shí)銷售效果，因此，大多數(shù)廣告主只好將廣告費(fèi)用當(dāng)作費(fèi)用支出開(kāi)列。隨著現(xiàn)代廣告觀念的形成和發(fā)展，已經(jīng)有越來(lái)越多的人認(rèn)為廣告活動(dòng)應(yīng)該被視為企業(yè)投資行為。

從創(chuàng)造價(jià)值的角度看，廣告的投資效應(yīng)一般通過(guò)兩個(gè)方面來(lái)體現(xiàn)，一是廣告的消費(fèi)價(jià)值，它取決于廣告的消費(fèi)效應(yīng)，即消費(fèi)者接受廣告信息，對(duì)廣告產(chǎn)生認(rèn)同感并積極地購(gòu)買；另一方面是廣告的生產(chǎn)價(jià)值，它取決于廣告消費(fèi)價(jià)值的實(shí)現(xiàn)。廣告只有首先滿足消費(fèi)者需要才能實(shí)現(xiàn)廣告的目標(biāo)推銷與盈利。尤其對(duì)于商品廣告而言，只有商品銷售的實(shí)現(xiàn)，才能實(shí)現(xiàn)再生產(chǎn)的目的。如果將廣告活動(dòng)視為投資，那么，對(duì)廣告的要求及看法自然都會(huì)改變。從投資的角度看，廣告應(yīng)該將追求長(zhǎng)遠(yuǎn)利益與眼前利益結(jié)合起來(lái)，廣告是一種著眼于未來(lái)的行為，既有一定的風(fēng)險(xiǎn)性，又有一定的可預(yù)測(cè)性。

三、廣告是一種溝通過(guò)程

溝通，就是信息發(fā)出者與接收者之間進(jìn)行信息傳遞與思想交流，以求達(dá)到某種共識(shí)。因此，溝通是一種雙向活動(dòng)，而不僅僅是一方對(duì)另一方的單向影響過(guò)程。廣告是一種雙向溝通，是因?yàn)閺V告主將廣告信息通過(guò)大眾媒體傳遞給目標(biāo)消費(fèi)者，以求說(shuō)服、誘導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買廣告商品。只有當(dāng)目標(biāo)消費(fèi)者接受了廣告信息，即認(rèn)為廣告信息是真實(shí)和可信的，并同意廣告所傳遞的觀點(diǎn)時(shí)，廣告信息才能發(fā)揮作用，從而實(shí)現(xiàn)廣告溝通過(guò)程。廣告中的溝通有別于面對(duì)面的人際溝通。首先，廣告是通過(guò)電視、報(bào)紙等大眾傳播媒體進(jìn)行的一種溝通活動(dòng)；其次，廣告溝通對(duì)象是具有同一需要或同一特性的一群消費(fèi)者，而不是個(gè)別消費(fèi)者；再次，廣告不僅僅是一般性溝通，而是一種帶有說(shuō)服性的溝通。廣告目的在于影響消費(fèi)者的品牌態(tài)度與購(gòu)買行為，引導(dǎo)、說(shuō)服消費(fèi)者購(gòu)買廣告中所宣傳的商品。然而，影響人的態(tài)度與行為是一項(xiàng)極其復(fù)雜、艱巨的任務(wù)，要完成這一任務(wù)，不僅要使目標(biāo)消費(fèi)者能夠接收到廣告信息，還必須采取一定的說(shuō)服手段，使目標(biāo)消費(fèi)者能夠接受廣告信息，最終購(gòu)買廣告中所宣傳的商品。

四、廣告需要?jiǎng)?chuàng)意和策略

廣告的制作和宣傳應(yīng)該滿足消費(fèi)者需要，能喚起消費(fèi)者注意，并調(diào)動(dòng)興趣，激發(fā)欲望，從而實(shí)現(xiàn)消費(fèi)行為。目前廣告市場(chǎng)中，爭(zhēng)取消費(fèi)者注意力的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈。消費(fèi)者每天都要面對(duì)成百上千條廣告的沖擊。如果想要在眾多商品品牌中為你所宣傳的商品在消費(fèi)者心目中爭(zhēng)取一個(gè)位置，那么廣告就要有創(chuàng)意。創(chuàng)意的本質(zhì)就是使廣告所包含的信息能得到更好傳達(dá)，對(duì)訴求對(duì)象產(chǎn)生更大的影響作用。好的創(chuàng)意，必須在明確的信息策略指導(dǎo)下產(chǎn)生。沒(méi)有任何策略指導(dǎo)的信息，即使表現(xiàn)得再獨(dú)特，也很難成為好的創(chuàng)意。因此，在廣告創(chuàng)意這個(gè)環(huán)節(jié)中，信息廣告的訴求策略和表現(xiàn)策略應(yīng)該得到足夠重視。

第三篇：廣告行業(yè)術(shù)語(yǔ)

一、4A是什么意思

4A的本意是美國(guó)廣告公司協(xié)會(huì)（American Associato of advertising Agencies）的縮寫，4A協(xié)會(huì)對(duì)成員公司有很嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)，所有的4A廣告公司均為規(guī)模較大的綜合性跨國(guó)廣告代理公司。它成立于1917年的美國(guó)圣路易斯，是全世界最早的廣告代理商協(xié)會(huì)。

二、職位描述

1）AE----Account Executive-------客戶代表，或是客戶執(zhí)行。

□ 代表廣告公司接受廣告主各種業(yè)務(wù)，并負(fù)責(zé)整體執(zhí)行的人 2）Account Group-------業(yè)務(wù)小組。

□ 廣告公司內(nèi)負(fù)責(zé)某特定客戶之工作小組。以AE為中心，成員包括行銷企劃、創(chuàng)意、媒體等工作人員。替客戶執(zhí)行廣告企劃沒(méi)定、廣告表現(xiàn)制作、媒體安排等業(yè)務(wù) 3）Appeal Point------訴求點(diǎn)。

□ 廣告訊息中，最能打動(dòng)消費(fèi)者心理，并引起行動(dòng)的重點(diǎn) 4）Brain Storming-----動(dòng)腦會(huì)議

□ 可自由發(fā)想，不受限制地討論的會(huì)議 5）Brand Image------品牌形象。

□ 消費(fèi)者對(duì)商品品牌之印象。

6）CF----Commercial Film-----廣告影片。

□ 不是電視廣告腳本

7）Competitive Presentation ；Pitch----------比稿。

□ 有的廣告主不會(huì)將廣告計(jì)劃立即委托一家廣告公司，而是讓多家廣告公司彼此競(jìng)爭(zhēng)，再?gòu)闹羞x擇最優(yōu)秀、最滿意的廣告公司

8）Copywriter------文案（撰文人員）。

□ 負(fù)責(zé)廣告文案的專門寫作

9）CI-----Corporate Identity-------企業(yè)識(shí)別。

□ 以統(tǒng)一性的標(biāo)志表示企業(yè)的理念、文化以及經(jīng)營(yíng)的任務(wù)

10）Creative Boutique-------創(chuàng)意工作室。

□ “ Boutique”為法語(yǔ)中商店的意思，指專門零售店，特別是指販賣流行物品、裝飾品的商店。以這種語(yǔ)意為背景，由少數(shù)人組成、專門制作廣告的公司，便稱為小型制作專業(yè)廣告公司

11）Direct Response Advertising----直效廣告。

□ 需要從潛在客戶處得到簡(jiǎn)單回應(yīng)的廣告。例如郵購(gòu)，直接信函、電訊行銷，及有線電視購(gòu)物頻道。直效廣告必須是雙向溝通的

12）Director------指導(dǎo)

□ 在整個(gè)廣告作業(yè)中，擔(dān)任知道之專業(yè)職務(wù)。依照其經(jīng)驗(yàn)不同，指導(dǎo)可分為資深指導(dǎo)（Senior Director）、指導(dǎo)（Director）和助理指導(dǎo)（Assistant Director）指導(dǎo)有以下各專業(yè)職位：

（1）Account Director（業(yè)務(wù)指導(dǎo)）（2）Creative Director（創(chuàng)意指導(dǎo)）（3）Arts Director（美術(shù)指導(dǎo)）（4）Copy Director（文案指導(dǎo)）（5）Media Director（媒體指導(dǎo)）（6）Planning Director（企劃指導(dǎo)）

13）Finisher-----完稿員。

□ 從事完成廣告平面工作的人員

14）Layout---構(gòu)圖。□ 版面設(shè)計(jì)之技巧。對(duì)美術(shù)設(shè)計(jì)而言，版面編排是一種基本技術(shù)

15）Presentation-----提案。

□ 對(duì)客戶做正式的廣告戰(zhàn)略及創(chuàng)意企劃案的提出

16）Public Service Advertising------公益廣告。

□ 企業(yè)及各社會(huì)團(tuán)體訴求公共服務(wù)內(nèi)容的廣告。公益廣告的范圍相當(dāng)廣泛，舉凡社會(huì)、福祉、教育、甚至謀求國(guó)際間相互了解的活動(dòng)都囊括在內(nèi) 17）Supervisor--------總監(jiān)。

□ 廣告專業(yè)中的最高職位，其工作為帶領(lǐng)一整個(gè)專業(yè)單位

有以下各種專業(yè)總監(jiān)：

（1）Account Supervisor（業(yè)務(wù)總監(jiān)）（2）Creative Supervisor（創(chuàng)意總監(jiān)）（3）Media Supervisor（媒體總監(jiān)）（4）Planning Supervisor（企劃總監(jiān)）（5）Research Supervisor（調(diào)查總監(jiān)）

18）Target Market----------目標(biāo)市場(chǎng)。

□ 最主要的消費(fèi)群

19）Traffic Control Specialist（一般簡(jiǎn)稱Traffic）------流程員。

□ 廣告制作的流程及時(shí)間控制是非常重要的一件事，流程員即是負(fù)責(zé)推進(jìn)及監(jiān)督廣告作業(yè)中各部門是否按照計(jì)劃進(jìn)行的專員

三、廣告媒體的幾個(gè)基本概念

1、收視（聽(tīng)）率-------Rating 指收看（聽(tīng)）某一電視節(jié)目（廣播節(jié)目）的人數(shù)或家戶數(shù)占擁有電視機(jī)（錄音機(jī)）的總?cè)藬?shù)或家戶數(shù)的百分?jǐn)?shù)。

2、開(kāi)機(jī)率----------Homes Using TV-----簡(jiǎn)稱HUT 指一天中某一特定時(shí)間電視家戶開(kāi)機(jī)的百分?jǐn)?shù)。

3、節(jié)目視聽(tīng)眾占有率-----Share 指某一節(jié)目，其收看者占開(kāi)機(jī)者的百分比。

4、毛評(píng)點(diǎn)-----Gross Rating Point----簡(jiǎn)稱GRP 是一個(gè)表示廣告送達(dá)程度的百分?jǐn)?shù)。指在一定廣告排期內(nèi)，特定的個(gè)別媒體廣告所送達(dá)到觀眾處的收視率總數(shù)。

5、視聽(tīng)眾暴露度----Impressions 與毛評(píng)點(diǎn)意義相同，只不過(guò)毛評(píng)點(diǎn)是百分?jǐn)?shù)，而視聽(tīng)眾暴露度是一個(gè)具體數(shù)字

5、到達(dá)率----Reach 強(qiáng)調(diào)“不同的個(gè)人或家戶”，即一個(gè)人無(wú)論暴露于這個(gè)廣告下多少次，但到達(dá)率只計(jì)算一次。

6、媒體組合------Media Mix 指在同一媒體計(jì)劃之中，使用兩種或兩種以上不同的媒體

7、暴露頻次-----Frequency 個(gè)人（或家庭）暴露于廣告信息的平均次數(shù)。

8、有效到達(dá)率----Effective Reach）

是一個(gè)描述廣告暴露頻次與廣告效果的關(guān)系的概念。

9、每千人成本----Cost-Pet-Thousand----簡(jiǎn)稱CPM 它是以一種媒體或媒體排期表送達(dá)一千個(gè)人“或家庭”的成本計(jì)算單位。

10、視聽(tīng)率每點(diǎn)成本---Cost-Per-Rating-Point 視聽(tīng)評(píng)每點(diǎn)成本或每毛評(píng)點(diǎn)成本（Cost/GRP）為在廣播電視媒體購(gòu)買視聽(tīng)率每點(diǎn)的成本。

11、視聽(tīng)眾的組成---Audience Composition 不同的觀眾類別構(gòu)成了觀眾的總體，著就是視聽(tīng)眾的組成 12

四、廣告英語(yǔ)術(shù)語(yǔ)

1、廣告英語(yǔ)術(shù)語(yǔ)------綜合用語(yǔ)（摘錄）

行為廣告---action advertising 實(shí)際消費(fèi)者----actual consumer 廣告--advertising 農(nóng)業(yè)廣告---agricultural advertising 作者--author 自傳式信息---autobiographical message 知曉廣告—awareness advertising 品牌術(shù)--branding 工商廣告---business advertising 企業(yè)對(duì)企業(yè)廣告---business to-business advertising 渠道--channel 輔助材料---collateral materials 消費(fèi)者廣告—consumer advertising 消費(fèi)者---consumer 譯碼--decode 直接反應(yīng)廣告---direct-response-advertising 戲劇式信息---drama message 編碼----encode 農(nóng)場(chǎng)廣告—farm advertising 反饋---feedback 全球性廣告---global advertising 商品---goods 觀點(diǎn)----ideas 形象廣告----image advertising 預(yù)定消費(fèi)者-----implied consumer 工業(yè)時(shí)期---industrial age 工業(yè)化時(shí)期----industrializing age 國(guó)際廣告---international advertising 地方性廣告—local advertising 營(yíng)銷---marketing 營(yíng)銷傳播—marketing communications 營(yíng)銷公關(guān)---marketing PR 媒介---medium 信息----message 敘述式信息---narrative message 全國(guó)性廣告national advertising 噪音----noise 非商業(yè)廣告---noncommercial advertising 非產(chǎn)品廣告---non product advertising 人物---persona 人員銷售---personal selling 后工業(yè)時(shí)期---postindustrial age 前工業(yè)化時(shí)期---pre-industrial age 過(guò)程---process 產(chǎn)品--product 產(chǎn)品廣告---product advertising 專業(yè)廣告---professional advertising 公共關(guān)系—public advertising 公共關(guān)系活動(dòng)—public relations activities 公共關(guān)系廣告---public relations advertising 受者---receiver 區(qū)域性廣告---regional advertising 常規(guī)價(jià)格廣告----regular price-line advertising 零售廣告—retail advertising 銷售推廣---sales promotion 服務(wù)--services 信源--source 廣告主/出資人---sponsor 資助性消費(fèi)者—sponsorial consumers 目標(biāo)受眾—target audience 目標(biāo)市場(chǎng)—target market 貿(mào)易廣告—target advertising 2 廣告英語(yǔ)術(shù)語(yǔ)----職能用語(yǔ) 客戶經(jīng)理----advertising manager 客戶主任----advertising executive 客戶策劃----account planning 廣告代理公司----advertising agency 藝術(shù)指導(dǎo)----art director 美術(shù)工作室---art studios 品牌經(jīng)理----brand manager 企業(yè)對(duì)企業(yè)廣告公司----business-to-business agency 集中式廣告部—centralized advertising department 分類廣告—classified advertising 清倉(cāng)廣告----clearance advertising 聯(lián)合廣告----cooperative advertising 文案---copy 文案人員---copywriters 創(chuàng)意工作室---creative boutique 創(chuàng)意總監(jiān)---creative director 分散式體制---decentralized system 部門式---departmental system 發(fā)展期---development stage 數(shù)字互聯(lián)媒介---digital interactive media 直郵廣告---direct-mail advertising t 電子媒介----electronic media 手續(xù)費(fèi)----代理費(fèi)混合制---fee-commission combination 外國(guó)媒介---foreign media 全面服務(wù)公司---full-service advertising agency 普通消費(fèi)者廣告公司---general consumer agency 全球性賣主---global marketers 集團(tuán)式----group system 橫向聯(lián)合廣告---horizontal cooperative advertising 專屬?gòu)V告公司---in-house agency 獎(jiǎng)勵(lì)制---incentive system 獨(dú)立制作社—independent production house 獨(dú)立調(diào)查公司---independent research company 機(jī)構(gòu)廣告—institutional advertising 整合營(yíng)銷傳播---integrated marketing communications 互聯(lián)廣告公司---interactive agency 國(guó)際廣告公司---international agency 國(guó)際媒介—international media 國(guó)際化架購(gòu)---international structure 地方性廣告---local advertising 地方廣告公司---local agency 維持期---maintenance stage 經(jīng)營(yíng)總監(jiān)---management supervisors 差價(jià)---markup 媒介—media 媒介購(gòu)買公司---media-buying service 媒介代理費(fèi)---media commission 跨國(guó)公司---multinational corporations 全國(guó)性廣告主—national advertiser 全國(guó)性廣告公司—national agency 戶外廣告---outdoor advertising 點(diǎn)---point 關(guān)系預(yù)備期---prerelationship stage 印刷媒介---print media 印刷廠---printers 產(chǎn)品廣告---product advertising 區(qū)域性廣告主----regional advertiser 區(qū)域性廣告公司---regional agency 常規(guī)價(jià)格廣告---regular price-line advertising 截留費(fèi)制---retainer system 減價(jià)廣告----sale advertising 銷售推廣部---sales promotion department 推測(cè)性提案---speculative presentation 直接費(fèi)制---straight-fee system 下游公司--supplier 終結(jié)期---termination stage 交通廣告---transit advertising 縱向聯(lián)合廣告---vertical cooperative advertising 網(wǎng)絡(luò)設(shè)計(jì)社---web design house 3 廣告英語(yǔ)術(shù)語(yǔ)----營(yíng)銷調(diào)查用語(yǔ) 廣告調(diào)查---advertising research 態(tài)度測(cè)試---attitude tests 中心場(chǎng)所測(cè)試---central location tests 混雜測(cè)試---clutter tests 直接提問(wèn)法---direct questioning 試驗(yàn)法---experimental method 小組討論---focus group 正試調(diào)查—formal research 成見(jiàn)效應(yīng)---halo effect 深度訪問(wèn)---in-depth effect 非正式/試調(diào)查---informal research 查詢測(cè)試----inquiry tests 深度調(diào)查技術(shù)---intensive techniques 營(yíng)銷信息系統(tǒng)----marketing information system,簡(jiǎn)稱MIS 營(yíng)銷調(diào)查---marketing research 市場(chǎng)----markets 媒介種類---media class 媒介細(xì)分----media subclass 媒介調(diào)查----media research 媒介載體----media vehicles 產(chǎn)品---merchandise 動(dòng)機(jī)----motives 非概率抽樣----non-probability samples 觀察法---observation method 事后測(cè)試---post-testing 事前測(cè)試----pre-tesing 初級(jí)信息---primary data 投射法---projective techniques 定性調(diào)查---qualitative research 定量調(diào)查---quantitative research 隨機(jī)概率抽樣----random probability samples 回憶測(cè)試---recall rests 信度-----reliability 銷售測(cè)試----sales tests 樣本----sample 樣本單位----sample units 二級(jí)信息---secondary data 全面調(diào)查----test market 試驗(yàn)市場(chǎng)---test market 通用產(chǎn)品代碼----universal product code 母體---universe 效度----validity 四 廣告英語(yǔ)術(shù)語(yǔ)-----營(yíng)銷計(jì)劃用語(yǔ) 廣告信息----advertising message 廣告計(jì)劃----advertising plan 廣告戰(zhàn)略-----advertising strategy 自下而上式營(yíng)銷—bottom-up marketing 傳播媒介----communications media 企業(yè)目標(biāo)------corporate objectives 創(chuàng)意組合-----creative mix 試驗(yàn)調(diào)查法-----empirical research 整合營(yíng)銷傳播------integrated marketing communication 顧客終身價(jià)值-----lifetime customer value 營(yíng)銷目標(biāo)-----marketing objectives 營(yíng)銷計(jì)劃-----marketing plan 營(yíng)銷戰(zhàn)略----marketing strategy 需求一滿足式目標(biāo)----need-strategy 目標(biāo)/任務(wù)法----objective/task method 銷售百分比法----percentage-of-sales method 產(chǎn)品概念----product concept 關(guān)系營(yíng)銷----relationship marketing 銷售定向式目標(biāo)---sales-target objectives 市場(chǎng)份額法/廣告份額法---share-of-market/share-of-voice method 形勢(shì)分析----situation analysis 利益相關(guān)者---stakeholder 分析（優(yōu)勢(shì)、弱勢(shì)、機(jī)遇與威脅----strength/weakness/opportunity/threat analysis簡(jiǎn)稱SWOT 戰(zhàn)術(shù)----tactics 目標(biāo)受眾---target-audience 自上而下式營(yíng)銷---top-down marketing 5 廣告英語(yǔ)術(shù)語(yǔ)----行政用語(yǔ)

明確表示----affirmative disclosure 停止/中止令----cease-and-desist order 比較廣告---comparative advertising 服罪判決書---consent decree 消費(fèi)者保護(hù)團(tuán)體----consumer advocate 消費(fèi)者信息網(wǎng)絡(luò)----consumer information networks 消費(fèi)者保護(hù)主義----consumerism 版權(quán)-----copyright 更正廣告----corrective advertising 欺騙性廣告-----deceptive advertising 推薦----endorsements 道德廣告----ethical advertising 知識(shí)產(chǎn)權(quán)----intellectual property 長(zhǎng)期宏觀論----long-term macro arguments 非產(chǎn)品事實(shí)-----non-product facts 營(yíng)養(yǎng)標(biāo)識(shí)與教育法----Nutritional Labeling and Education Act 專利---patent 隱私權(quán)---privacy rights 夸大---puffery 短期操縱論----short-term manipulative arguments 社會(huì)責(zé)任----social responsibility 潛意識(shí)廣告----subliminal advertising 證據(jù)---substantiation 證實(shí)---testimonials 商標(biāo)----trademark 不正當(dāng)廣告---unfair advertising 美國(guó)專利與商標(biāo)署----U.S.Patent and Trademark Office 6 廣告英語(yǔ)術(shù)語(yǔ)---銷售用語(yǔ) 廣告津貼---advertising allowance 回購(gòu)津貼---buyback allowance 目錄---catalog 減價(jià)促銷---cents-off promotion 套裝贈(zèng)送----combination offer 公司大會(huì)與經(jīng)銷商推廣----company conventions &dealer meetings 消費(fèi)者銷售推廣----consumer sales promotion 競(jìng)賽-----contest 聯(lián)合廣告----cooperative/co-op advertising 優(yōu)惠券----coupons 顧客終身價(jià)值----customer lifetimevalue 數(shù)據(jù)進(jìn)入----data access 數(shù)據(jù)管理---data management 數(shù)據(jù)庫(kù)---database 數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷----database marketing 直接營(yíng)銷----direct marketing 直接反應(yīng)廣告----direct-response advertising 直接銷售戰(zhàn)略---direct-sales strategy 直接銷售-----direct selling 陳列津貼----display allowance 易地銷售----diverting 電子優(yōu)惠券----electronic coupons 提前購(gòu)買----forward buying 廣告插頁(yè)---free-standing inserts 游戲---game 店內(nèi)樣品試用----in-store sampling 聯(lián)絡(luò)媒介---linkage media 人員銷售---personal selling 售點(diǎn)材料---point-of-purchase materials 什錦袋裝樣品----poly-bagging 獎(jiǎng)品----premiums 拉式戰(zhàn)略---pull strategy 推銷獎(jiǎng)金---push money/spiffs 推式戰(zhàn)略---push strategy 部分退款---rebates 銷售推廣---sales promotion 樣品試用---sampling 貨位津貼---slotting allowance 抽獎(jiǎng)---sweepstake 電話營(yíng)銷----telemarketing 貿(mào)易廣告----trade advertising 貿(mào)易集中---trade concentration 貿(mào)易折扣---trade deals 貿(mào)易推廣----trade promotion 7 廣告英語(yǔ)術(shù)語(yǔ)----媒介運(yùn)用用語(yǔ) 出血---bleed 批量折扣---bulk discounts 行業(yè)雜志---business magazines 發(fā)行量審核---circulation audit 分類廣告---classified advertisings 分類圖片廣告---classified display advertisings 截稿日期-----closing date 彩色樣品紙條-----color strip 混合收費(fèi)制---combination rates 消費(fèi)者雜志---consumer magazines 合同收費(fèi)制---contract rate 贈(zèng)閱發(fā)行---controlled circulation 聯(lián)合形式—cooperative/cp-op programs 封面日期----cover date 封面位置---cover position 購(gòu)物雜志---custom magazine 日?qǐng)?bào)----daily newspapers 人口版---demographic editions 圖片廣告----display advertising 實(shí)際收費(fèi)--earned rates 農(nóng)業(yè)刊物----farm publications 統(tǒng)一收費(fèi)制度----flat rate 香味紙條-----fragrance strips 頻率折扣---frequency discounts 黃金版位---full position 門式折頁(yè)---gatefold 地理版---geographic editions 基本發(fā)行量----guaranteed circulation 橫向刊物----horizontal publication 獨(dú)立購(gòu)物指南---independent shopping guide 插頁(yè)----insert 加插刊登通知----insertion order 島形半版----island halves 小單元---junior unit 地方城市雜志---local city magazine 媒介采購(gòu)員---media buyer 全國(guó)性雜志---national magazines 全國(guó)性價(jià)格---national rate 上市日期---on-sale date 公開(kāi)收費(fèi)制度---open rate 訂閱發(fā)行----paid circulation 自動(dòng)彈啟式廣告----pop-up advertising 自選版位費(fèi)---preferred-position 預(yù)印廣告插頁(yè)---preprinted inserts 初級(jí)發(fā)行量----primary circulation 清樣----proof copy 公告----public notice 費(fèi)率基準(zhǔn)----rate notice 價(jià)目表---rate card 閱讀告示----reading notice 地區(qū)性刊物-----regional publications 二級(jí)讀者量-----secondary/pass-along readership 欠資收費(fèi)制----short rate 多胞胎版----split runs 標(biāo)準(zhǔn)型報(bào)紙----standard-size newspaper 周日增刊----Sunday supplement 小報(bào)型報(bào)紙----tabloid newspaper 撕樣---tear sheets 縱向刊物----vertical publication 數(shù)量折扣----volume discounts 周報(bào)----weekly newspapers 8廣告英語(yǔ)術(shù)語(yǔ)---媒介策劃用語(yǔ) 廣告印象----advertising impression 廣告反應(yīng)曲線---advertising response curve 注意度---attention value 受眾---audience 受眾目標(biāo)----audience objectives 間歇式排期----blinking 品牌開(kāi)發(fā)指數(shù)-----brand development index 集中式-----bursting 品種開(kāi)發(fā)指數(shù)----category development index 發(fā)行量----circulation 持續(xù)性---continuity 持續(xù)式---continuous schedule 成本效益---cost efficiency 單位成本----cost per point 千人成本---cost per thousand 創(chuàng)意組合---creative mix 分布目標(biāo)---distribution objectives 有效頻次---effective frequency 有效到達(dá)率-----effective reach 暴露值---exposure value 起伏式----fighting schedule 頻次----frequency 總印象----gross impressions 毛評(píng)點(diǎn)---gross rating points 市場(chǎng)----markets 組合----mechanics 媒介----media 媒介策劃----media planning 媒介載體----media vehicles 信息力度----message weight 方法----methodology 組合媒介法----mixed-media approach 資金---money 驅(qū)動(dòng)值---motivation value 看見(jiàn)機(jī)會(huì)---opportunity to see 脈沖式----pulsing schedule 視聽(tīng)率----rating 到達(dá)率------reach 每?jī)?cè)讀者數(shù)-----readers per copy近期策劃----recent planning 路障式----road-blocking 外溢媒介----spillover media 增效效應(yīng)-----synergy 電視戶----television households 9廣告英語(yǔ)術(shù)語(yǔ)-------戶外媒介用語(yǔ) 廣告禮品---advertising specialty 基本巴士單位---basic bus 展臺(tái)----booths 路牌----bulletin structure 車內(nèi)尾部招貼------car-end posters 電影貼片廣告-----cinema advertising 名錄----directories 8張招貼----eight-sheet posters 電子顯示屏----electronic signs 陳列品----exhibits 陳列媒介---exhibitive media 全面登場(chǎng)----full showing 車內(nèi)廣告牌-----inside cards 100露出數(shù)----100 showing 戶外媒介----out-of-home media 車體招貼----outside posters 包裝----packaging 獎(jiǎng)品-----premiums 產(chǎn)品安插---product placement 登場(chǎng)----showing 看板----spectaculars 標(biāo)準(zhǔn)戶外廣告---standardized out-door advertising 成品招貼----stock posters 優(yōu)惠贈(zèng)券----take-ones 出租車外殼----taxicab exteriors 終點(diǎn)站招貼---terminal posters 30張招貼架---30-sheet poster panel 整車牌位----total bus 商業(yè)展示會(huì)------trade shows 交通廣告----transit advertising 車站棚廣州廣告----transit shelter advertising 錄象手冊(cè)----video brochure 10廣告英語(yǔ)術(shù)語(yǔ)----公共關(guān)系用語(yǔ) 社論式廣告---advertorial 倡導(dǎo)廣告-----advocacy advertising 伏擊式營(yíng)銷-----ambush marketing 視聽(tīng)材料----audiovisual materials 公告牌----bulleting boards 社會(huì)參與---community involvement 社會(huì)識(shí)別廣告---corporate identity advertising 危機(jī)管理----crisis management 娛樂(lè)---entertainment 展品---exhibits 特寫----feature articles 內(nèi)部通報(bào)---house organ 以貨貸款----in kind 機(jī)構(gòu)廣告----institutional advertising 游說(shuō)---lobbying 前期市場(chǎng)企業(yè)廣告----market prep corporate advertising 營(yíng)銷公關(guān)----marketing public relation 新聞簡(jiǎn)報(bào)---news/press release 意見(jiàn)抽樣----opinion sampling 慈善行為----philanthropy 招貼---posters 傳媒炒作----press agentry 傳媒工具----press/media kit 公共事務(wù)----public affairs 公共關(guān)系戶----public relations 公共關(guān)系廣告----public relations advertising 宣傳-----publicity 公眾----publics 招聘廣告-----recruitment advertising 聲望經(jīng)營(yíng)----reputation management 撰寫講演稿----speechwriting 贊助----sponsorship 賽場(chǎng)營(yíng)銷----venue marketing 新聞通報(bào)錄象----video news release 11廣告英語(yǔ)術(shù)語(yǔ)----創(chuàng)作用語(yǔ) 藝術(shù)----art 藝術(shù)方向----art direction 藝術(shù)家---artist 美術(shù)總監(jiān)----art director 大創(chuàng)意----big idea 頭腦風(fēng)暴法----brainstorming 傳播媒介----communications media 概念化---conceptualization 文案人員---copywriter 創(chuàng)意綱要---creative brief 創(chuàng)意過(guò)程---creative process 創(chuàng)意總監(jiān)---creative director 創(chuàng)意金字塔----creative pyramid 創(chuàng)意------creative 創(chuàng)造----creativity 感性訴求----emotional appeals 控險(xiǎn)家----explorer 事實(shí)型思維----fact-based thinking 信息性----informational 法官---judge 指定---mandatory 信息戰(zhàn)略----message strategy 非文字----nonverbal 產(chǎn)品概念---product concept 理性訴求----rational appeals 目標(biāo)受眾----target audience 技巧----technical 轉(zhuǎn)換性----transformational 價(jià)值型思維----value-based thinking 文字的----verbal 形象化----visualization 樣片---animistic 動(dòng)畫技法----animation techniques 聲頻----audio 利益式標(biāo)題----benefit headlines 正文----body copy 粗體---boldface 照相制版----camera-ready art 表演綱要----casting brief 結(jié)尾---close 命令式標(biāo)題-----command headlines 末稿-----comprehensive layout/comp 演示-----demonstration 設(shè)計(jì)---design 技巧式正文---device copy 對(duì)白/獨(dú)白式正文----dialog/monolog copy 旁白---donut 標(biāo)題---headline 吸引技巧---hook 圖標(biāo)---icon 插圖畫家----illustrators 企業(yè)形象式正文----institutional 整合廣告----integrated commercial 內(nèi)容段落----interior paragraphs 斜體---italic 歌謠式---jingles 肩題----kicker 布局圖---layout 預(yù)備段落----lead-in paragraph 生活方式式技法---lifestyle techniques 標(biāo)志-----logotypes 助記手段----mnemonic device 音樂(lè)式廣告---musical commercials 音樂(lè)標(biāo)志----musical logo 敘述式正文----narrative copy 新聞/信息式標(biāo)題----news/information headlines 出鏡頭---on camera 拼版---paste up 攝影師---photographers 圖片說(shuō)明式正文---picture-caption copy 方框圖片式布局---picture-window layout 招貼式格式---poster-style format 主持人式廣告----presenter commercial 啟發(fā)式標(biāo)題---provocative headlines 疑問(wèn)式標(biāo)題----question headlines 廣播人物---radio personality 腳本---script 印簽---seal 簽名---signature cuts 生活片段----slice of life 口號(hào)----slogans 故事版---storyboard 故事板草圖---storyboard toughs 直截了當(dāng)式----straight announcement 直接推銷式正文----straight-sell copy 副標(biāo)題---subhead 標(biāo)題句---taglines 證言----testimonial 正文-----text 主題句---theme lines 小樣----thumbnail 收尾----trial close 圖形部分----visuals 旁白----voiceover 模擬校樣----analog proof 動(dòng)畫----animation 合成片------answer print 光圈---aperture 音控臺(tái)---audio console 底片---base art 出血版---bleeds 藍(lán)線----blueline 照相排版術(shù)---camera-ready art 字計(jì)算式---character-count method 電影攝影師---cinematographer 截止期----closing date 色基---color key 分色----color separation 連續(xù)調(diào)----continuous tones 控制室----control room 組排----copy cast 封面紙----cover paper 數(shù)字媒介----digital media 數(shù)字校樣-----digital proof 導(dǎo)演----director 特排字體----display type 復(fù)制帶----dubs 拷貝----dupes 電子制作----electronic production 曬版臺(tái)紙----flats 一套鉛字----font 四色印刷----four-color process 網(wǎng)目凸版-----halftone plate 網(wǎng)屏----halftone screen 互動(dòng)電視----interactive TV 任務(wù)夾----job jacket 出格----kerning 電腦亭----kiosk 加空鉛----leading 硬性軟片----line film 線畫版----line plate 實(shí)景真人----live action 外景地----location 制片場(chǎng)---lot 指令----mandatory 公共場(chǎng)所---mass audience venue 母帶----master tape 合成樣片---mixed interlock 助記手段----mnemonic device 多媒體演示----multimedia presentation 正色投影膠片----orthographic film 透明塑料膜----overlay 個(gè)人場(chǎng)所---personal audience venue平臺(tái)使用費(fèi)----platform licensing 后期制作階段----postproduction phase 開(kāi)印前階段----prepress phase 預(yù)備階段----pre-production phase 印刷制作經(jīng)理----print production manager 印刷制作過(guò)程----print production 非公開(kāi)場(chǎng)所---private audience venue 制片人---producer 制作階段---production phase 復(fù)映復(fù)播追加酬金----residual fee 反差套印----reverse knockout 無(wú)襯線字體----sans serif 襯線字體---serif 最低合同工資---scale 一場(chǎng)---session 特技---special effects 插播廣告---spots 剝版---stripping 疊---supers 演播人員----talent 自動(dòng)臺(tái)詞提示器----teleprompter 課本紙----text paper 正文字體----text type 合套---trap 字系---type families 排印工藝---typography 網(wǎng)頁(yè)----Web page 單詞計(jì)算式----word-count method 工作樣片----work print 書寫紙---writing paper 17

第四篇：廣告行業(yè)廣告詞

廣告行業(yè)廣告詞

1您好，歡迎致電*******廣告公司，本公司主要制作各種吸塑燈箱，LED吸塑字、鋁邊發(fā)光字、通體發(fā)光字、異形燈箱、亞克力折彎、有機(jī)玻璃折彎、LED電子屏以及雙色板雕刻，包括胸牌、標(biāo)牌、科室牌，電話接通中，請(qǐng)稍候

2歡迎致電********有限公司，本公司專業(yè)制作大型鋼結(jié)構(gòu)廣告，戶外高炮廣告，太陽(yáng)能發(fā)電燈高炮廣告系列等。請(qǐng)?jiān)谝魳?lè)中等待接聽(tīng)。。

3您好，歡迎致電******廣告公司，本公司是 一所大型廣告基地，主營(yíng)噴繪，寫真，吸塑，雕刻，霓虹燈，宣傳彩頁(yè)，各種印刷發(fā)光字，超薄燈箱等多種業(yè)務(wù)，我們將竭誠(chéng)為您服務(wù)，歡迎廣大客戶來(lái)電洽談，電話正在接通中，請(qǐng)稍后

4您好，歡迎致電*******，本公司專業(yè)從事企業(yè)畫冊(cè)、宣傳單頁(yè)、噴繪寫真等業(yè)務(wù)，是南昌唯一一家集專業(yè)設(shè)計(jì)印刷為一體的公司，我們秉承以誠(chéng)信為本，以質(zhì)量求生存的經(jīng)營(yíng)理念竭誠(chéng)為您服務(wù)，電話正在接通中，請(qǐng)稍后。。

5您好，歡迎致電*****廣告有限公司。我公司是一家從事戶內(nèi)外噴繪寫真、商務(wù)印刷及圖文設(shè)計(jì)于一體的專業(yè)公司，我們立求以質(zhì)量求生存、以誠(chéng)信求發(fā)展。我們真誠(chéng)希望與您的合作，電話正在接通中

6您好！歡迎致電****廣告，我公司是一家集廣告策劃、開(kāi)業(yè)慶典、商務(wù)印刷、媒介代理、企業(yè)禮品開(kāi)發(fā)的綜合性廣告公司。鑄造品牌、盡善盡美一直是我們貼切的服務(wù)準(zhǔn)則，真誠(chéng)邀請(qǐng)您攜手合作，共謀發(fā)展。電話正在為您接通，請(qǐng)稍候……

第五篇：廣告行業(yè)專業(yè)術(shù)語(yǔ)

廣告行業(yè)專業(yè)術(shù)語(yǔ)（最新完整版）2008年05月08日 星期四 16:32 A:

advertising（above-the-line）線上廣告

廣告代理商能從媒介獲得傭金（代理費(fèi)）的廣告，如報(bào)刊廣告、廣播廣告、電視廣告、影院廣告、戶外廣告等。account executive(AE)客戶經(jīng)理

廣告公司的業(yè)務(wù)人員職稱。客戶經(jīng)理往往須負(fù)責(zé)下列工作：1，與客戶及內(nèi)部其他部門共同計(jì)劃廣告,向各部門傳達(dá)客戶的訴求；2，內(nèi)部協(xié)調(diào)；3，將廣告設(shè)計(jì)稿提供給客戶；4，監(jiān)督執(zhí)行政府的有關(guān)廣告規(guī)章和法規(guī)；5，利潤(rùn)管理。客戶經(jīng)理通過(guò)計(jì)劃和協(xié)調(diào)公司的服務(wù)部門，為客戶提供更好的服務(wù)。account service 客戶服務(wù)

客戶服務(wù)是廣告代理商的中心工作，肩負(fù)著使客戶滿意從而建立起長(zhǎng)期的合作關(guān)系，及推動(dòng)廣告代理商內(nèi)部工作有效運(yùn)轉(zhuǎn)的任務(wù)。它是廣告代理商直接同客戶進(jìn)行溝通、交流的一種功能。advertising agency 廣告代理商

習(xí)慣上稱為“廣告公司”，即《中華人民共和國(guó)廣告法》中所稱的廣告經(jīng)營(yíng)者，一般設(shè)有許多職能和業(yè)務(wù)部門。advertising campaign 廣告活動(dòng)

有時(shí)稱為“運(yùn)動(dòng)”或“戰(zhàn)役”。廣告活動(dòng)包括以下四個(gè)重點(diǎn)：制作適當(dāng)?shù)匿N售信息、及時(shí)傳達(dá)給受眾、選擇適當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)，用合理的成本。廣告主制定一項(xiàng)能測(cè)定的目標(biāo)后，為達(dá)到這一目標(biāo)制定廣告戰(zhàn)略，然后在市場(chǎng)上執(zhí)行，包括：廣告計(jì)劃、廣告制作、銷售及營(yíng)銷等。advertising department 廣告部

分為企業(yè)的廣告部和媒介的廣告部。企業(yè)的廣告經(jīng)理負(fù)責(zé)擬定、審核及實(shí)施企業(yè)的廣告計(jì)劃。一般也是負(fù)責(zé)有關(guān)廣告的具體工作。媒介的廣告部經(jīng)理負(fù)責(zé)出售報(bào)刊等的版面，廣播、電視的時(shí)間等。airport advertising 機(jī)場(chǎng)廣告

利用機(jī)場(chǎng)的候機(jī)室及在機(jī)場(chǎng)內(nèi)其他各種場(chǎng)地和設(shè)備上制作刊出的廣告，也包括在指示牌上制作的廣告。Appeal 訴求

廣告通過(guò)媒介向目標(biāo)受眾訴說(shuō)，以求達(dá)到所期望的反應(yīng)。訴求是制定某種道德、動(dòng)機(jī)、認(rèn)同，或是說(shuō)服受眾應(yīng)該去做某件事的理由。訴求分三類：理性的、感性的和道義的。訴求所用語(yǔ)句應(yīng)具有強(qiáng)烈的感染力。area sampling 區(qū)域抽樣