第一篇：廣告行業背景和內容

背景

國內廣告行業背景：

廣告行業的興衰一直被認為是經濟發展的明顯風向標，而廣告市場的活躍程度在一定程度上是與經濟市場的活躍程度成正比的，2009年的第一季度，我國GDP即增長了6.1％。廣告市場總花費達到1870億元，增長9.1％。中國廣告增長率高過了GDP增長率，而第二季度廣告市場花費同樣保持了欣欣向榮的增長態勢。截止到2009年年末，中國廣告市場的信心才逐漸恢復。

近年來，中國廣告市場的發展已經成為了全球廣告業關注的熱點，就如同穩步快速提升的中國經濟，為整體陷入低迷的世界廣告市場注入活力。2008年中國廣告市場受北京奧運會的良好預期拉動，呈現活躍態勢，總投放同比增長15%，達到4413億人民幣。2008年我國廣告經營額達到1899.56億元，比上一年增長9.11%；廣告經營單位18.58萬戶，比上一年增長7.62%；廣告從業人員126.64萬人，比上一年增長13.83%。2009年，中國電視廣告市場以15%的增幅高于整體市場的平均水平，2009年中國戶外電子屏廣告市場整體規模為57．4億元，比2008年下降12．1％。2009年，中國移動電視廣告市場收入規模為19．01億元人民幣，比上年上漲13％。商業樓宇電子屏廣告市場方面，2009年的市場收入規模達16．86億元人民幣，中國航空電子屏廣告市場在2009年的收入規模達5．28億元，2009年中國網絡廣告市場先抑后揚，全年市場規模達207.3億元，同比增長21.9%。預計2010年中國網絡廣告市場規模將加速增長，預計突破300億元。

2010年，國家廣電總局61號令正式實施。這一管理辦法的推出將改善電視的收視環境和廣告的播出環境，提高廣告的收視效率。同時極有可能加速電視廣告甚至整個廣告行業市場格局的變化。中國社會科學院預計，如果2010年世界金融危機不再進一步嚴重惡化，中國GDP增長率將穩步回升到9%左右。廣告量一向與GDP有正相關，預估2010年也將呈現上漲格局。網絡廣告傳播未來幾年將獲得更大范圍采用。3G開通將促使移動廣告飛速發展。植入廣告也將成為未來幾年廣告業的新趨勢。隨著2010年上海世博會，廣州亞運會，以及2011年深圳大運會的舉行，我國的廣告業也將進入一個新的階段。

本市場調查報告主要依據國家統計局、國家發改委、國務院發展研究中心、國家廣播電影電視總局中國廣告協會、國內外相關刊物的基礎信息以及廣告行業研究單位等公布和提供的大量資料，對我國廣告行業的發展現狀、競爭情況、行業總體水平、各細分行業市場現狀、對廣告行業領先企業等進行了研究，并對未來廣告行業發展的整體環境及發展趨勢進行探討和研判，最后在前面大量分析、預測的基礎上，研究了廣告行業今后的發展與投資策略。

貴州省內廣告行業背景：

貴州廣告業的發展水平在全國來說處于一個較低的層面，站在一個角度來看貴州廣告在全國的地位，就像10年前中國廣告與國外廣告的對比，一個地方的廣告發展水平必然是和當地的經濟情況，企業和市場的發達程度成正比關系的，貴州省的經濟發展現狀決定了貴州的廣告水平不會突破太高的層面。廣告公司是廣告行業里的主流基本單元。一直以來，貴州的廣告人大多都是半路出家，為著日漸升溫的廣告市場極大的追求著市場經濟帶來的附加產業的效益和利潤。貴州的某些廣告人“無所不能”，在他們的名片背后，服務范圍從簡單的路牌、燈箱制作到CI設計導入，營銷診斷，品牌戰略都是專長，讓人有些啼笑皆非。盡管如此，市場對廣告的需求仍然執著而熱切，于是乎大專院校也開始增設廣告專業，貴州的廣告人也有了科班生，大批前途無量的年輕人為“不當總統就做廣告人”的廣告業的廣告所吸引，特別是在那個“策劃”讓人瘋狂的歲月里，熱血沸騰的可愛的年輕人喊出來了“我為廣告而生！”的話語，現在想起，哪個時候入行廣告人的眼里都還會有潤潤的感覺！

社會在進步，廣告行業也在發展，奧美來了，麥肯來了，WTO也來了，囹圄于西南一隅，大眾媒介的空前發展讓貴州廣告也“睜眼看世界”，“原來廣告還可以這么做”常常讓貴州的廣告人嘆為觀止！貴州廣告出路在哪里？貴州廣告走向何方！貴州省目前注冊廣告公司據不完全統計大約1000多家，但實際在開展廣告經營活動的廣告公司數量是有限的。2001年全省廣告收入4.7億，其中一半以上的廣告收入來自廣告公司，其余來自媒體廣告收入。有限的廣告經營市場也給貴州的廣告業形成很大的刺激，雖然沒有沿海發達地區和北京、上海、廣州等地廣告競爭程度激烈，但也存在較大的競爭，特別是隨著工商部門在申請注冊個體企業和私人企業的政策性放寬，開辦廣告公司的門檻越來越低，每年都有大量的廣告公司注冊掛牌，也有大量的廣告公司退出了舞臺，而整個貴州廣告的市場并沒有較大幅度的增長，因此形成你方唱罷，我方登場的局面，往往是同一班人馬運作，只是換了一個名稱。

綜合分析貴州廣告公司的現狀，有不少的弱點和局限，集中表現以下幾點：

一、思想陳舊，不解放，束縛了貴州廣告意識和觀念的更新

貴州地處西部地區，經濟基礎薄弱，經濟意識相對落后。從官員到民眾，思想正統，古板，處處循規蹈矩。做事謹小慎微，在市場經濟競爭中，缺乏開拓進取精神。思想保守，行動遲緩，再加上商品經濟本來就不發達，人們對廣告的認識不足，形成了落后的局面。

二、從業人員素質不高，專業化服務層次低；

貴州廣告從業人員大多是半路出家的廣告人，在廣告理論的指導上很欠缺。專業素質不高，從而使得在為客戶服務的層次上不高，貴州廣告公司的服務范圍主要集中在路牌燈箱制作與發布、平面設計與印刷、簡單的策劃與執行，極少數的公司在從事影視廣告的制作。

三、整個廣告行業眼光狹隘

貴州的廣告公司多而散、小，大多數廣告公司的目標客戶都鎖定在貴州本土企業上，并且缺乏市場營銷、調研、策劃、創意等專業型人才，由于人才的缺乏，只能是作坊式經營，這種經營方式在市場競爭中往往力不從心，許多廣告經營者沒有把廣告業作為一種事業來干，僅僅因其利潤大而把其作為快速獲取經濟利益的捷徑，沒有樹立真正為客戶解決實實在在的廣告難題的思想。而貴州本省的企業在經營意識上的落后往往又反過來約束著廣告行業的發展，形成一種惡性循環。而且在為本省企業服務時由于專業程度的不足，又無法為本省企業開發省外市場提供更好的，更專業的服務，因此與本省企業的姻緣就到省界為止，從而無法與有潛力的企業形成良好的戰略合作關系，而把大好的機會拱手讓給了“外來的和尚”！如此，整個廣告行業在眼界和意識上狹隘就難免了。

四、貴州廣告缺乏專業奉獻精神

缺乏廣告專業奉獻精神不僅僅是貴州廣告的詬病，而且也是整個西部地區廣告的通病，對于廣告熱愛只有發自內心，才能談得上奉獻，才能讓整個行業保持一種熱情和活力。

其實，貴州廣告也并不是一無是處，貴州廣告也在隨著整個國內廣告行業的進步而進步，只是這種進步好像是一種自然增長，而缺乏了一些主動性。每年都有不少的大專院校的廣告專業的學生投入到這個充滿挑戰的行業里面來，極大充實了整個貴州廣告人隊伍，專業化素養逐日提升。而且，伴隨著省外和國外產品進入貴州市場而來的是一種全新的廣告形式和全新的廣告理念，也大大沖擊著貴州廣告的靈魂。

對于一個區域行業的發展來說，不是以個人的意志為指導的，其中必然有其自身的發展規律。貴州廣告處于一個低水平的發展階段，同時也具有后發優勢，關鍵是要開闊視野，加強同行間的交流與合作，學習廣告發達地區的先進理念和實際操作經驗。貴州廣告專業化發展，要結合貴州的具體實際，結合貴州的經濟發展狀況。就發展趨勢來說有以下一些個人觀點供大家探討：

1、隨著廣告新材料，新技術的發展，貴州的中小廣告制作公司會得到較大的發展，這類廣告制作業務不必舍近求遠，可以減少廣告制作業務向省外流失的比例；

2、貴州的戶外媒體還有很多有待開發的形式和內容，在目前較粗放的基礎上要從市場效益與社會效益的角度進行思考，使戶外廣告在達到良好傳播效果的同時獲得較好的美化生活的功能，真正成為大媒介；

3、營銷咨詢、管理咨詢類服務將逐漸從廣告公司中脫離出來，以咨詢類公司的身份為企業服務，但由于受到人才及地域的影響，這類公司的生存受到很多的限制，但本身也是一個進步；

4、國外及省外產品進入貴州，在區域市場的廣告策略大都由代理廣告公司制定了完整的計劃，因此，貴州廣告公司在操作能力上的加強，服務的專業化思想和深度服務思想的確立，有可能使自己成為國內市場大品牌的廣告二級代理公司，這也是一塊利潤較豐的市場；

5、廣告創意將越來越重要，貴州廣告創意水平的提高，需要廣告人和企業主的共同努力，貴州的廣告人在廣告創作上要立足本地消費人群的文化背景和心理，創作出有地方特色的廣告，體現貴州廣告的風格；另一方面，廣告主要確實更新觀念，重視廣告創意的價值，關鍵還要愿意為創意付費，只有在必要的經濟支持下，才能使整個貴州廣告行業的創意水平得到提高和鞏固；

關于專業化的標準。上個世紀70年代初，美國著名的傳播學教授NaymanO.B.曾經講到過，一項工作要能夠做到專業化的程度，必須滿足以下四個標準： 首先，必須具有豐富的專業素養，這是”專業化”的第一項重要指標。這意味著，廣告公司必須能夠向客戶證明，我們對自己的業務非常明了，并且在廣告這一領域被公認為是專家。其次，專業的廣告從業人員必須具有很高的敬業精神。僅僅

擁有良好的專業技能是遠遠不夠的，我們還必須想到客戶想不到的，為客戶的品牌、企業形象塑造作出更多的貢獻。第三個標準是擁有自主權，這意味著廣告公司必須站在中肯的立場，為客戶提供能幫助其達到目標的最好創意，而非去揣摩客戶的心意，給他們心里想要的東西。最后一個標準中Nayman教授提到了要實現”專業化”的使命感問題。使命感絕對不是自命清高地做做姿態，而是要求廣告人員對自己的專業領域有深厚的感情，并把它視為一項崇高的事業來完成。貴州廣告的發展，專業化是一個必然的趨勢，沒有一定的專業素質的廣告公司是沒有市場競爭力的，等待的結果必然是被市場所淘汰。貴州廣告水平的提高，需要所有學廣告的人和做廣告的人以及廣告主的共同努力。而且，只有把商業效益和社會效益相結合，從整個社會信息傳播的角度去思考，立足于文化底蘊，挖掘地方特色，真正讓貴州的廣告水平上到一個新的臺階。

貴州有美麗的山水，有純樸的民風，也有王陽明的“心學”遺風。在這塊土地上生活著勤勞善良的人民，在與惡劣的自然環境的斗爭中磨練了他們鋼鐵一般的意志和韌性，中國有名的策劃人——王志綱就是從這里走出，美國摩比廣告獎的金獎得主，廣州九易廣告的傅杰也是從這塊土地走出，誰說貴州的土地不產廣告人？誰說貴州做不出好廣告！記得王志綱在一次演講上說道：“貴州這塊土地貧瘠，一棵樹很難在這塊土地上成長，一旦長成，就是一棵參天大樹！”喻意貴州要么不出人才，要么就出的是高手！咱們龍永圖先生就是在這塊土地上騰飛的！筆者自詡讀過幾本廣告書籍，也混跡在貴州的廣告隊伍中美其名曰“廣告人”，心里也時常為“不當總統就做廣告人”的豪言所感動，未做出什么驚天動地的大手筆，只是略有小成聊以慰籍，不亦樂乎！也曾想過到更大的廣告天堂去翱翔！但回頭想想，貴州的廣告也需要人做，這是一種使命，是一種責任！每每想起，心里總是沉甸甸的！

古人云：“文之所成，積于心，成于思，而后感不可不發！”故常登高而思，望漫天廣告風云翻滾，極目望，無限風光！對貴州廣告的思考由來已久，不顧冒天下之大不韙斗膽信口而言，攜拋磚引玉之愿，作鄙文與諸君共饗！

調查內容：一、二、三、四、五、六、廣告公司：

1、數量

2、要業務

3、影響范圍

4、人員構成

5、規模廣告主：

1、貴州本地2外來企業 廣告媒體：

1、戶外媒體

2、報刊

3、廣播

4、電視5網絡廣告教育機構：

1、本科以上

2、專科及高職政府機構及政策

第二篇：勞動合同法立法背景和內容

《中華人民共和國勞動合同法》專題講座—律師：黃金良

(公務員、事業單位版)

主講人：黃金良

1999年畢業于天津體育學院社會體育專業本科，2002年通過全國司法考試，2003年自學通過浙江大學法律專業本科，從事法律訴訟業務5年。現為湖州市律師協會民商事專業委員委員，湖州市消協律師團成員。執業期間，本人代理了若干全國影響力較大的民事案件，多家知名媒體進行了報道。特別是二個案件上CCTV-2《經濟與法》欄目（2004代理原告沈貓狗訴被告德清縣人民醫院產品責任糾紛一案和2007代理的被告德清縣博物館與原告楊鶴明財產所有權糾紛一案，二案均以勝訴告捷）。

2007，本人專業代理訴訟案件40余件，其中代理被告案件駁回原告訴訟請求13起，取得了一定的社會效果。

現在，本人注重從事法律顧問和法律策劃等非訴訟業務，訴訟業務主要擅長從事經濟類糾紛。

本人通過近八年法律學習，對法律認識有以下幾點心得，與大家共勉：認識法律簡單化，學習法律生活化；思考法律深入化，運用法律規范化。

一、引子：

2007年6月29日，通過了的《勞動合同法》終于擺在了我們面前。這是我國法制建設中的一件大事，對勞動者、用人單位及監管部門更是如此。《勞動合同法》出臺前后，中國大地到底發生什么樣的事件，足以影響了我們的正常生產、生活、學習各個領域。這就是大規模知名企業大范圍裁員，提前規避勞動合同法。

《勞動合同法》出臺前后：裁員接踵而至（數據來源于《數字商業時代》2008年第03/04期）

2007年8月，CCTV裁減1800名臨時工，估計此次裁員人數占CCTV員工總量的20%。

2007年9月，深圳華為鼓勵員工辭職，并計將有超過7000名工作超過8年的老員工，需要逐步完成“先辭職再競崗”工作。2007年11月9日，劍南春集團大規模裁員498人。4天后，在綿竹市政府部門介入下，劍南春出具了撤消解除的通知，讓員工再次回歸崗位，但就位者不足半數。

2007年11月，沃爾瑪中國裁員超過1200名員工，將分批次裁掉約200人，比例超過15%。

2007年11月，中石化河南分公司決定花費735萬元，將旗下鄭州石油總公司144員工全部轉為“勞務工”。

2007年11月，家樂福與4萬職工重新簽訂勞動合同被指規避新法。

二、立法背景：

1、勞動合同簽訂率低

雖然《勞動法》第16條規定“建立勞動關系應當簽訂勞動合同”，但是，實踐中不簽訂勞動合同仍然是一個相當普遍的現象，尤其是在勞動密集型企業的行業，如建筑行業。2005年調查顯示，在非公有制企業里勞動合同的簽訂率不到30%。

2、勞動合同短期化嚴重

由于勞動合同解除成本比較高，用人單位在簽訂勞動合同時

更加側重于簽訂短期勞動合同。勞動合同短期化對用人單位來說是非常有利的，可以隨時裁員，可以隨時控制自己的人力資源成本。但是，對于勞動者來說，由于隨時面臨失業的危險，勞動關系處于不穩定中，勞動者整日擔心失業，就業心理不穩定，不利于和諧社會的構建。

3、勞動關系多樣化

用工主體多樣化，比如基金會、律師事務所、民辦非企業單位、個體經濟組織、行業協會、學會、研究會、商會、政府部門聘請的人員等。用工形式多樣化，出現了非全日制用工，勞務派遣等等。

4、勞動法對勞動合同的規定過于粗糙

比如試用期、違約金、競業禁止等內容的規定太過籠統。用人單位利用其在勞動關系中的強勢地位訂立的這種規定粗糙的勞動合同，損害了勞動者的利益，帶來了新的社會不穩定。

5、典型的事件（山西黑磚窯事件）推動立法

法律的制定并實施是各利益博弈的結果。最終，全國人大常委會全票通過了《勞動合同法》，很大的原因是2007年5月隨著山西省一些地方存在“黑磚窯”的現象被媒體披露后，引起了社會輿論的強烈關注，起初，山西省一些地方的公安機關根據群眾舉報，在運城、臨汾和晉城一帶查處了幾處涉嫌非法用工的黑磚窯，但是在搜查過程中，卻發現這些黑磚窯存在著拐騙農民工、限

制人身自由、雇用童工，甚至毆打農民工致人死命的嚴重違法犯罪行為。在檢查的3347戶磚窯廠中，涉及非法使用農民工53036名，經調查，已立案534件，取締非法磚窯廠315個，補發拖欠農民工工資72萬元，涉及農民工1024人。這些極其嚴重事件，再加媒體轟炸式的報道，足以讓國家領導高層堅定了更加偏向保護勞動者的合法權益方面進行立法。

（細心的人就會發現：《勞動合同法》中第93、94、95條是針對黑磚窯事件的一項針對性規定，同時直接在第38條第2款中明確了“遇到這種暴力、威脅這種摧殘，不需要通知就可以走人，剩下的權利你再來主張就可以，這一個條文是最典型的。”這也是典型的事件推動立法。）

三、立法目的

我國《勞動合同法》第1條開宗明義規定了本法的立法目的，即“為了完善勞動合同制度，明確勞動合同雙方當事人的權利和義務，保護勞動者的合法權益，構建和發展和諧穩定的勞動關系，制定本法。”

1、完善勞動合同制度，明確勞動合同雙方權利義務 這是《勞動合同法》的最基本目的也是最直接的目的，這一目的是通過規范勞動合同的訂立、履行、變更、解除和終止行為來實現的。

2、構建和發展和諧穩定的勞動關系

勞動關系和諧穩定，是保證企業正常的生產經營秩序、促進經濟社會和諧發展的前提和基石。在勞動關系中，用人單位與勞動者一方面有共同的利益，另一方面又有不同的利益需求，是一對既統一又對立的矛盾共同體。《勞動合同法》

在維護用人單位合法權益的同時，側重于維護處于弱勢一方的勞動者的合法權益，以實現雙方之間力量與利益的平衡，從而促進勞動關系和諧穩定，促進社會主義和諧社會的構建。

3、保護勞動者的合法權益

針對這了立法目的，社會爭論最為激烈，很多人認為應修改為“保護勞動者和用人單位的合法權益”。最終，立法機構還最采用了“單保護”，摒棄了“雙保護”。當然，單保護的表述并不意味著法律對另一方的利益不予保護，只是在保護的重點上更加強調保護勞動者利益，也就是更加保護弱勢群體的利益。

四、《勞動法》與《勞動合同法》二者關系

1、勞動法除了包括勞動合同法以外，還包括勞動就業法、勞動條件法、勞動保護法、勞動爭議處理法、勞動監察法等等。就兩者的關系來看，勞動法和勞動合同

法屬于普通法和特別法的關系。所謂普通法，是指在一般范圍內適用的法律，其效力具有普遍性；特別法，是指在特定范圍內適用的法律，其效力僅僅及于特定身份的人或者事。一般而言，在法律的適用上面，特別法優于普通法，也即對于《勞動法》和《勞動合同法》都有規定的，適用《勞動合同法》的規定，《勞動合同法》沒有規定而《勞動法》有規定的，則適用《勞動法》的相關規定。

2、從制定主體來講，二者的法律位階是一樣的，具有同樣的法律效力。但是《勞動合同法》通過在《勞動法》之后，根據民事法律的“新法優于舊法”的原則，在同一問題上的不同規定，應該優先適用《勞動合同法》。

3、特別要強調的是：在勞動法中，規范勞動合同的條文占近四分之一；在勞動合同法中，規范勞動合同解除的條文又占四分之一。這表明了勞動合同法律規范是勞動法律規范的核心內容，勞動合同解除的法律規范又是勞動合同的核心內容。這也回應了勞動法制領域一貫的基本原則，即法律要求用人單位“招聘容易解聘難”。也就是說勞動合同法更加注重勞動合同訂立、履行、變更、解除和終止五個方面，將這五方面規則更加細致深入。

五、勞動合同法的結構、體系

我國的《勞動合同法》共分為八章九十八條，這些章的內容基本上覆蓋了勞動合同的方方面面，為調整勞動關系規定了準則，具體內容是：

1、第一章總則，第一條到第六條。分別規定了勞動合同法的立法宗旨、立法依據、適用范圍、勞動合同法的原則、用人單位的規章制度、工會等幾方面，這些方面是勞動合同法的靈魂，對整部勞動合同法起統帥作用。

2、第二章勞動合同的訂立，第七條至第二十八條，具體對勞動合同的形式、勞動合同的期限、勞動合同的必備條款、試用期、保密條款、培訓費用、競業禁止、用人單位的義務等方面做了規定，并針對實踐中用人單位濫用試用期、培訓費用、競業禁止等方面作了詳細規定。

3、第三章勞動合同的履行和變更，第二十九條到第三十五條，具體規定了勞動合同履行中的加班費、拖欠勞動報酬等方面，同時對勞動合同的變更做了規定。最主要的變化是在，用人單位拖欠不足額發放勞動報酬的，勞動者可以向人民法院申請支付令，這就降低了勞動者的訴訟成本。

4、第四章勞動合同的解除和終止，第三十六到第五

十條，具體規定了用人單位與勞動者單方面解除勞動合同的條件、用人單位裁員的條件、不得解除勞動合用的情形、勞動合同終止的情形、勞動合同終止后的合同義務等。在本章中明確了勞動合同解除后的用人單位以及勞動者的后合同義務，對勞動合同解除和終止的條件做出了更加詳細的規定。

5、第五章特別規定，第五十一條至第七十二條，共三節，分別對集體合同、勞務派遣以及非全日制用工，這三項相對特殊的勞動合同制度進行了規范。對集體合同的訂立、內容等做了規定，同時還規定了行業性集體合同；勞務派遣是目前爭議較大的一項制度，在本章中，主要對勞務派遣單位的義務以及責任進行了規定，以保障勞動者的權益，包括勞務派遣單位的注冊資本金、披露與被派遣單位的協議內容、被派遣勞動者的報酬標準等方面作了詳細的規定；在非全日制用工這一節中，對非全日制用工進行了規范，規定不得約定試用期、可以訂立口頭協議、報酬結算日期以及用工單位的責任等。

6、第六章監督檢查，第七十三條到第七十九條，規定了政府主管部門對執行《勞動合同法》情況的監督檢查制度以及工會對用人單位執行《勞動合同法》的監督檢查制度，任何組織或個人對違反勞動合同法律、法規的檢舉和控告制度。

7、法律責任，第八十條到第九十五條，規定了用人單位違反勞動合同法的法律責任、勞動者違反勞動合同法的法律責任等等。

8、第八章附則，第九十六條到第九十八條，對實行聘用制的事業單位的勞動合同法的適用、勞動合同法頒布后的過渡時期以及實施時間等做出了規定，規定了本法自2008年1月1日起實施。

六、勞動合同法中的幾個重要基本法律詞條（概念）通過專業法律詞條的學習，可以加深對法律的熟知程度。換一句話講，如果說法律制度是一座大廈，法律詞條都是大廈的磚瓦；如果說法學是一個知識的海洋，則每一個法律詞條都是匯成海洋的水滴。

1、勞動合同是指勞動者與用人單位確立勞動關系、明確雙方權利義務的協議。

2、固定期限勞動合同，是指用人單位與勞動者約定合同終止時間的勞動合同。

3、無固定期限勞動合同，是指用人單位與勞動者約定無確定終止時間的勞動合同。

4、以完成一定工作任務為期限的勞動合同，是指用人單位與勞動者約定以某項工作的完成為合同期限的勞動合同。

5、試用期是指在建立勞動關系時，由用人單位與勞動者

雙方約定的互相考察的期間。由用人單位與勞動者雙方約定的，并非法定，雙方可以約定也可以不約定試用期（雙方約定的時間必須嚴格按照法律規定）。

6、勞動合同的效力是指已經成立的勞動合同是否在當事人之間產生法律約束力。

7、勞動合同的生效是指勞動者與用人單位訂立的勞動合同產生法律上的效力。

8、勞動合同的無效是指勞動合同因為違反法律、法規的規定，或者采取不正當手續訂立，因而不具備法律效力的合同（第26條）。

9、勞動合同的履行是指勞動合同的雙方當事人按照生效后的勞動合同約定實現各自的權利和義務的行為。

10、勞動合同的變更是指勞動合同沒有履行或雖已開始履行但尚未完全履行之前，由于法定原因或約定條件發生變化，當事人依照法律規定的條件和程序對已生效的勞動合同進行條款修改或補充的法律行為。

11、勞動合同的解除，勞動合同生效后，尚未履行或還沒全部履行以前，當事人一方或雙方依法提前消滅勞動關系的法律行為。

注：

（1）、勞動合同解除分雙方協商解除和單方解除；（2）單方解除根據解除主體不同，分為勞動者單方解除

和用人單位單方解除；

（3）根據勞動是否需要提前通知用人單位，勞動者單方解除分勞動者即時解除勞動合同和勞動者預告解除勞動合同；

（4）根據勞動者的過錯可以將用人單位單方面解除勞動合同分為過失性解除勞動合同和預告性解除勞動合同。

1、勞動者即時解除勞動合同是指勞動者在符合法律規定的條件下，隨時可以解除勞動合同，而不需要提前通知用人單位（第38條）。

2、勞動者預告解除勞動合同是指勞動者解除勞動合同不需要任何理由，只需提前一定的期限即可解除勞動合同（第37條）。

3、過失性解除勞動合同是指由于勞動者的過錯而賦予用人單位不必依法提前預告而立即解除勞動合同的行為（第39條）。

4、預告性解除勞動合同是指用人單位應當依照法律規定的期限，提前通知勞動者或者給予勞動者一定的補償后才能解除勞動合同的行為（第40條）。

12、企業經濟性裁員，是用人單位瀕臨破產進行法定整頓期間或者生產經營狀況發生嚴重困難，為改善生產經營狀況而辭退成批人員。

13、勞動合同的終止，是指勞動合同的法律效力自然消滅

或經判決、裁決而消滅（第44條）。

14、集體合同是指企業職工一方與用人單位通過平等協商，可以就勞動報酬、工作時間、休息休假、勞動安全衛生、保險福利等事項訂立集體合同。

15、勞務派遣是指有從事勞務派遣資格的派遣單位根據與用工單位的勞務派遣協議，按照用工單位的要求將與自己簽訂勞動合同的勞動者派遣到用工單位，在用工單位的組織、監督、管理之下從事勞動，完成勞動力與生產資料的結合。

16、非全日制用工，是指以小時計酬為主，勞動者在同一用人單位一般平均每日工作時間不超過四小時，每周工作時間累計不超過二十四小時的用工形式。

七、《勞動合同法》的特點及主要內容

《勞動合同法》與1995年實施的《勞動法》相比較，是對勞動法確立的勞動合同制度的完善，更加注重勞動者合法權益的保護，規范用人單位的訂立、變更、解除、終止勞動合同的行為。它具有很強的操作性，明確了相關的法律責任，特別是用人單位違反《勞動合同法》的規定以及侵害勞動者合法權益應當承擔的民事性質的法律責任，即支付經濟補償金及賠償金，加付工資等。

1、明確了簽訂勞動合同是用人單位的法定職責。用人單位應當自用工之日一個月內與勞動者簽訂勞動合同。

已建立勞動關系，尚未簽訂勞動合同的，在2008年1月底之前簽訂完畢。

2、勞動合同必備條款更加具體化，缺少必備條款處罰力度加強。

與勞動法相比，必備條款中增加了用人單位和勞動者的基本情況、工作時間和休息休假、社會保險、職業危害防護、工作地點等，刪除了勞動法規定的必備條款中的勞動紀律、勞動合同終止的條件、違反勞動合同的責任。勞動合同內容中缺少必備條款的將受到行政處罰，賠償勞動者經濟損失。

3、規定了用人單位制定、修改、完善勞動規章制度及決定涉及勞動者切身利益等重大事項的程序，未按規定程序制定的規章制度不具有法律效力。

程序如下：

1、用人單位制定草案；

2、召開職工（代表）大會討論；

3、用人單位與職工代表或工會協商確定內容；

4、向全體勞動者公示或逐一告知勞動者。

4、明確了用人單位必須簽訂無固定期限勞動合同的條件。無固定期限勞動合同是指用人單位與勞動者約定無確定終止時間的勞動合同。簽訂無固定期限勞動合同的，除勞動者提出解除勞動合同或達到用人單位解除勞動合同法定條件之外，該勞動合同終止時

第三篇：國內廣告行業現狀和挑戰

一.廣告行業的宏觀現狀：

因近幾年中國經濟持續平穩增長的良好態勢，為廣告行業的迅速成長提供了有力的經濟保障。中國廣告業在宏觀經濟持續增長的推動下，營業額保持每年兩位數的增長幅度。以2008年為例，2008年中國廣告行業的全年營業額為1471億元人民幣，占到GDP的0.706%。其中電視媒介廣告以74.1%的份額排在首位；報紙和戶外媒體分別以13.5%和3.7%排在第二，三位；互聯網和商務樓宇LCD分別以3.5%和

2.3%位列第四和第五位。而去年中國廣告業更是以年平均增幅10.68%，高于GDP9.24%的平均增長率在迅猛發展。

二.廣告行業的市場現狀：

由2008年的數據分析來看。電視和報紙作為傳統的廣告宣傳媒介，以其受眾面廣，視覺效果直接的特點，已經成為企業和投資人宣傳產品，樹立品牌的首選途徑。但由于電視媒體廣告“分秒是金”和報紙媒介的局限性使許多企業在選擇上出現了困難和疑慮。隨著近年來媒體的裂變與分化，新的媒體層出不窮。戶外媒體和互聯網以投資回報周期短；視覺效果清晰等特點，開始被越來越多的企業所認可。以其在2008年所占排名即可看出它的發展勢頭和巨大的潛力。如今媒體的環境越來越復雜，商務樓宇LCD，公交移動電視，手機無線媒體等許多新興的媒介也正以其各自不同的特點迅速發展壯大。對傳統媒介的沖擊也越來越明顯。

三.廣告行業的未來發展趨勢：

1.廣告與營銷一體化

由于新媒介的出現，市場競爭的日益激烈，單一的廣告服務已經無法有效地到達消費者了。在這樣的背景下，廣告公司必須采取新的傳播模式，整合各種營銷工具，以實現品牌傳播的需求。廣告公司不僅能提供傳統的廣告業務，還需要整合媒體，公關，行銷等多種傳播工具。由專業廣告代理或媒介購買向整合營銷傳播代理轉型。

2.集團化與專業化

在經濟全球化的大背景下，跨國廣告集團的經營重心已經向中國傾斜。近年來在中國的一系列并購行為，表明跨國廣告集團在中國的擴張和滲透力度在逐年加大。也因此廣告行業所面臨的挑戰和競爭已經不僅僅是“內戰”，而是“內外受敵”的激烈程度。要想在如此激烈的“戰爭”中求得生存，走集團化和專業化之路成了廣告公司的發展方向。我認為中國廣告業的集團化主要有三種模式：一是廣告公司跑馬圈地、搶占廣告媒介；二是廣告公司自主經營、逐步擴張；三是強勢媒體發展廣告業務。應對激烈的競爭，廣告公司除了組建廣告集團來提高綜合實力外，更重要的一點就是專業化。專業化不僅僅體現在單純的設計，制作，策劃等服務形式上，更主要的是在領域上的專業化，例如以某一專業服務見長或專注于某一行業，為客戶提供更加專業化的服務來提升競爭力。

上述各點以2008年的數據及目前市場現狀分析出的廣告行業宏觀態勢。結合宏觀狀況和現在公司特點，提出目前在公司發展和經營上的建議。我總結為“兩高，一人，一明，一合，四作”

1.兩高之一：高瞻遠矚。“塑造品牌”已經是企業發展經營之中的重中之重。作為廣告公司更是以良好的品牌形象來贏得客戶的信任，競爭對手的尊重。我認為現在我們需要以“高瞻遠矚”的“眼光”來制定出企業的品牌發展戰略。

2.兩高之二：高開低走。在確定戰略規劃后，我們需要沉下心來把基礎的事情做好。先一步步的向“低”滲透。也就是說向終端；大眾來服務。哪怕業務量小，專業性低我們也要去做，而且要認真的去做。把它當成是我們成長道路上的歷練和經驗。先從普通人群中建立我們良好的口碑，把我們的基礎打好。

3.一人：人不可貌相：記得有這樣一件事，一個衣著普通，其貌不揚的中年人，走進“寶馬”汽車專賣店后，店內銷售人員以很“瞧不起”的態度服務了這位顧客，但當這位顧客即將離開時，說了這樣一句話“我要兩臺送給我的家人……”當時令在場的銷售人員目瞪口呆。這件事告訴我們的道理很簡單，不能以貌取人！說一句白話，在我們日常生活中，誰也不知道誰的家庭是什么樣；誰有沒有有實力的親戚朋友…。可能很多很普通人的背后蘊藏著巨大的商機和機遇，這也正是我上一點中提出重視普通人群的原因。

4.一明：無論是一個人，一個團隊，甚至一支部隊，當它需要進行“戰斗”的時候，首先它需要明白：目標；自身條件；戰略戰術等等方面情況。只有當它“明白”以后才能根據目標，結合戰略戰術，把自身條件充分的發揮出來。

5.一合：整合資源，整合團隊。注重團隊建設和發展，以團隊為工作核心。整合資源，整合團隊的目的一是為了提高競爭力，再就是通過整合來發現自身的不足，并加以改正和提高。俗話說“三個臭皮匠賽過諸葛亮”這句話正是“一合”的精髓所在。也是之前提出的廣告行業集團化和專業化中“集團化”的一種。

6.四作之一：根據2008年的數據分析，我們可以發現發展電視媒體廣告代理權是近年來廣告公司投資收益的重點。“廣告養活電視臺”的形象比喻更說明了這一點。“電視”可以作為我們長期的發展目標之一。

7.四作之二：戶外廣告一直是我們的經營重點，也是我們的強項，因此我們有必要把其作的“專業化”，也就是之前提出的廣告行業集團化和專業化中的“專業化”，使之成為我們的支柱“產業”。

8.四作之三：從近幾年的廣告行業發展中看出，許多新興的媒介正在逐漸發展和被人所認可。以丹東地區為例，像商務樓宇LCD（國貿寫字樓，華美大廈）；報紙媒介（供求信息；城市周刊）公交移動電視；住宅小區內平面廣告等。這些都是丹東地區逐步發展起來新的媒介形式。有市場就會有機會和“盲點”，我們要敢于發現；敢于結合；敢于創新；敢于競爭；敢于去作。

9.四作之四：如之前所提的“兩高之二——高開低走”和“一人”。如果我們能夠做到服務于大眾，從最基礎的業務做起，那么我們就可以由一些簡單的宣傳單；印刷品等開始作起。通過這樣一個過程逐漸的增加公司知名度，在作的過程中尋找機會和機遇。

當前中國廣告業正處于一個發展的階段，在這個發展過程中充滿機遇和挑戰，也同樣充滿困難和險阻。我們需要不斷地學習，要學會活學活用。國外知名廣告公司的經驗固然是寶貴的，但如何將其變成適合我們國情，符合我們特點的“經驗”是我們學習的關鍵。不能完全的“模仿”，只能“取其精華”來彌補我們的不足。以它們為我們的發展目標和方向。以每一名員工為發展道路上的“財富”，以每一位客戶為我們的“親人”。一步步踏踏實實的發展壯大。

第四篇：廣告行業自律

廣告行業自律

什么是廣告行業自律

廣告行業自律又叫廣告行業自我管理，是指廣告業者通過章程，準則，規范等形式進行自我約束和管理，使自己的行為更符合國家法律、社會道德和職業道德的要求的一種制度。廣告行業自律主要通過建立、實施廣告行業規范來實現，行業規范的貫徹落實主要依靠行業自律組織進行。廣告行業自律是目前世界上通行的一種行之有效的管理方式，并逐漸發展成為廣告行業自我管理的一種制度。

廣告行業自律的積極作用

廣告行業自律是廣告業發展到一定階段的必然產物，它對于提高廣告行業自身的服務水平，維持廣告活動的秩序，都有著不可替代的作用。世界上廣告業比較發達的國家都十分重視廣告行業自律對于廣告業發展的積極意義，行業自律逐步形成系統和規模，不斷得到加強和完善。我國的廣告業正處在初級發展階段，隨著社會主義市場經濟的運轉，廣告管理法規在進一步完善和健全之中。在這種狀況下，廣告行業自律的作用顯得更加重大。實行行業管理，加強廣告法規的管理研究和確定行業自律準則，是我國社會主義市場經濟發展的需要。廣告行業自律是在廣告行業內建立起來的一種自我約束的道德倫理規范，因為這種自我約束是以遵守各種法律為中心而建立起來的自我限制。這種作法既可以起到補充政府法規的指導作用，又表現了廣告行業自覺尊重法規的意愿。因此，自我約束對推動廣告事業的發展起著積極的作用。

廣告行業自律的顯著特點

1、自發性。廣告行業自律的自發性表現在：廣告行業組織不是政府的行政命令和強制行為的結果，而是由廣告主、廣告經營者和廣告發布者自發成立的；廣告行業組織用以進行自我管理的依據廣告行業自律規則，都是由廣告主、廣告經營者、廣告發布者和廣告行業組織共同商議、自行制定并自覺遵守的，體現出廣告行業的共同愿望。這是一種完全自愿的行為，并不帶有強制性。

2、靈活性。廣告行業自律的靈活性，是指廣告主、廣告經營者、廣告發布者和廣告行業自律組織在制定廣告行業自律章程、公約和會員守則等自律規則時，具有較大的靈活性。只要參與制定該自律規則的各方同意，可以隨時制定自律規則，而且還可以根據客觀情況的變化和現實需要，隨時對自律規則進行修改和補充。

3、道德約束性。這是就廣告行業自律的運作方式而言的。廣告行業自律作用的發揮，一方面來自于廣告主、廣告經營者、廣告發布者自身的職業道德、社會公德等內在修養與信念，即他們不僅主動提出了廣告行業自律規則，而且還要自覺遵守。另一方面則來自一些具有職業道德、社會公德等規范作用的廣告自律章程、公約、會員守則等對廣告主、廣告經營者和廣告發布者的規范與約束。它主要借助職業道德、社會公德的力量和社會輿論、廣告行業同仁輿論的力量來發揮其規范與約束作用。即使廣告主、廣告經營者和廣告發布者有違反廣告自律規則的行為，也只在廣告行業內部，通過輿論譴責和批評教育等方式，對其行為加以規范與約束。

廣告行業自律與廣告行政管理的關系

廣告行業自律和政府對廣告行業的管理都是對廣告業實施調整，二者之間既有密切聯系，又有根本的不同。廣告管理的依據是廣告法規，它主要從外在方面對廣告管理者的職責行為進行了規定；廣告自律的原則是廣告道德，它主要從內在方面劃定出廣告行業的職業道德規范。它們之間的關系包括：

首先，行業自律必須在法律、法規允許的范圍內進行，違反法律的，將要被取消。政府管理是行政執法行為，行業自律不能與政府管理相抵觸。

其次，行業自律與政府管理的基本目的是一致的，都是為了廣告行業的健康發展，但是層次又有所不同，行業自律的直接作用目的是維護廣告行業在社會經濟生活中的地位，維護同業者的合法權益。而政府對廣告業的管理其直接作用是建立與整個社會經濟生活相協調的秩序，它更側重于廣告業對社會秩序所產生的影響。

再次，行業自律的形式和途徑是建立自律規則和行業規范，調整的范圍只限于資源加入行業組織或規約者；而政府的管理是通過立法和執法來實現，調整的范圍是社會的全體公民或組織。

最后，行業自律的組織者是民間行業組織，它可以利用行規和輿論來制裁違約者，使違約者失去良好的信譽，但它沒有行政和司法權；而國家行政管理則是以強制力為保證，違法者要承擔法律責任。

第五篇：廣告行業術語

一、4A是什么意思

4A的本意是美國廣告公司協會（American Associato of advertising Agencies）的縮寫，4A協會對成員公司有很嚴格的標準，所有的4A廣告公司均為規模較大的綜合性跨國廣告代理公司。它成立于1917年的美國圣路易斯，是全世界最早的廣告代理商協會。

二、職位描述

1）AE----Account Executive-------客戶代表，或是客戶執行。

□ 代表廣告公司接受廣告主各種業務，并負責整體執行的人 2）Account Group-------業務小組。

□ 廣告公司內負責某特定客戶之工作小組。以AE為中心，成員包括行銷企劃、創意、媒體等工作人員。替客戶執行廣告企劃沒定、廣告表現制作、媒體安排等業務 3）Appeal Point------訴求點。

□ 廣告訊息中，最能打動消費者心理，并引起行動的重點 4）Brain Storming-----動腦會議

□ 可自由發想，不受限制地討論的會議 5）Brand Image------品牌形象。

□ 消費者對商品品牌之印象。

6）CF----Commercial Film-----廣告影片。

□ 不是電視廣告腳本

7）Competitive Presentation ；Pitch----------比稿。

□ 有的廣告主不會將廣告計劃立即委托一家廣告公司，而是讓多家廣告公司彼此競爭，再從中選擇最優秀、最滿意的廣告公司

8）Copywriter------文案（撰文人員）。

□ 負責廣告文案的專門寫作

9）CI-----Corporate Identity-------企業識別。

□ 以統一性的標志表示企業的理念、文化以及經營的任務

10）Creative Boutique-------創意工作室。

□ “ Boutique”為法語中商店的意思，指專門零售店，特別是指販賣流行物品、裝飾品的商店。以這種語意為背景，由少數人組成、專門制作廣告的公司，便稱為小型制作專業廣告公司

11）Direct Response Advertising----直效廣告。

□ 需要從潛在客戶處得到簡單回應的廣告。例如郵購，直接信函、電訊行銷，及有線電視購物頻道。直效廣告必須是雙向溝通的

12）Director------指導

□ 在整個廣告作業中，擔任知道之專業職務。依照其經驗不同，指導可分為資深指導（Senior Director）、指導（Director）和助理指導（Assistant Director）指導有以下各專業職位：

（1）Account Director（業務指導）（2）Creative Director（創意指導）（3）Arts Director（美術指導）（4）Copy Director（文案指導）（5）Media Director（媒體指導）（6）Planning Director（企劃指導）

13）Finisher-----完稿員。

□ 從事完成廣告平面工作的人員

14）Layout---構圖。□ 版面設計之技巧。對美術設計而言，版面編排是一種基本技術

15）Presentation-----提案。

□ 對客戶做正式的廣告戰略及創意企劃案的提出

16）Public Service Advertising------公益廣告。

□ 企業及各社會團體訴求公共服務內容的廣告。公益廣告的范圍相當廣泛，舉凡社會、福祉、教育、甚至謀求國際間相互了解的活動都囊括在內 17）Supervisor--------總監。

□ 廣告專業中的最高職位，其工作為帶領一整個專業單位

有以下各種專業總監：

（1）Account Supervisor（業務總監）（2）Creative Supervisor（創意總監）（3）Media Supervisor（媒體總監）（4）Planning Supervisor（企劃總監）（5）Research Supervisor（調查總監）

18）Target Market----------目標市場。

□ 最主要的消費群

19）Traffic Control Specialist（一般簡稱Traffic）------流程員。

□ 廣告制作的流程及時間控制是非常重要的一件事，流程員即是負責推進及監督廣告作業中各部門是否按照計劃進行的專員

三、廣告媒體的幾個基本概念

1、收視（聽）率-------Rating 指收看（聽）某一電視節目（廣播節目）的人數或家戶數占擁有電視機（錄音機）的總人數或家戶數的百分數。

2、開機率----------Homes Using TV-----簡稱HUT 指一天中某一特定時間電視家戶開機的百分數。

3、節目視聽眾占有率-----Share 指某一節目，其收看者占開機者的百分比。

4、毛評點-----Gross Rating Point----簡稱GRP 是一個表示廣告送達程度的百分數。指在一定廣告排期內，特定的個別媒體廣告所送達到觀眾處的收視率總數。

5、視聽眾暴露度----Impressions 與毛評點意義相同，只不過毛評點是百分數，而視聽眾暴露度是一個具體數字

5、到達率----Reach 強調“不同的個人或家戶”，即一個人無論暴露于這個廣告下多少次，但到達率只計算一次。

6、媒體組合------Media Mix 指在同一媒體計劃之中，使用兩種或兩種以上不同的媒體

7、暴露頻次-----Frequency 個人（或家庭）暴露于廣告信息的平均次數。

8、有效到達率----Effective Reach）

是一個描述廣告暴露頻次與廣告效果的關系的概念。

9、每千人成本----Cost-Pet-Thousand----簡稱CPM 它是以一種媒體或媒體排期表送達一千個人“或家庭”的成本計算單位。

10、視聽率每點成本---Cost-Per-Rating-Point 視聽評每點成本或每毛評點成本（Cost/GRP）為在廣播電視媒體購買視聽率每點的成本。

11、視聽眾的組成---Audience Composition 不同的觀眾類別構成了觀眾的總體，著就是視聽眾的組成 12

四、廣告英語術語

1、廣告英語術語------綜合用語（摘錄）

行為廣告---action advertising 實際消費者----actual consumer 廣告--advertising 農業廣告---agricultural advertising 作者--author 自傳式信息---autobiographical message 知曉廣告—awareness advertising 品牌術--branding 工商廣告---business advertising 企業對企業廣告---business to-business advertising 渠道--channel 輔助材料---collateral materials 消費者廣告—consumer advertising 消費者---consumer 譯碼--decode 直接反應廣告---direct-response-advertising 戲劇式信息---drama message 編碼----encode 農場廣告—farm advertising 反饋---feedback 全球性廣告---global advertising 商品---goods 觀點----ideas 形象廣告----image advertising 預定消費者-----implied consumer 工業時期---industrial age 工業化時期----industrializing age 國際廣告---international advertising 地方性廣告—local advertising 營銷---marketing 營銷傳播—marketing communications 營銷公關---marketing PR 媒介---medium 信息----message 敘述式信息---narrative message 全國性廣告national advertising 噪音----noise 非商業廣告---noncommercial advertising 非產品廣告---non product advertising 人物---persona 人員銷售---personal selling 后工業時期---postindustrial age 前工業化時期---pre-industrial age 過程---process 產品--product 產品廣告---product advertising 專業廣告---professional advertising 公共關系—public advertising 公共關系活動—public relations activities 公共關系廣告---public relations advertising 受者---receiver 區域性廣告---regional advertising 常規價格廣告----regular price-line advertising 零售廣告—retail advertising 銷售推廣---sales promotion 服務--services 信源--source 廣告主/出資人---sponsor 資助性消費者—sponsorial consumers 目標受眾—target audience 目標市場—target market 貿易廣告—target advertising 2 廣告英語術語----職能用語 客戶經理----advertising manager 客戶主任----advertising executive 客戶策劃----account planning 廣告代理公司----advertising agency 藝術指導----art director 美術工作室---art studios 品牌經理----brand manager 企業對企業廣告公司----business-to-business agency 集中式廣告部—centralized advertising department 分類廣告—classified advertising 清倉廣告----clearance advertising 聯合廣告----cooperative advertising 文案---copy 文案人員---copywriters 創意工作室---creative boutique 創意總監---creative director 分散式體制---decentralized system 部門式---departmental system 發展期---development stage 數字互聯媒介---digital interactive media 直郵廣告---direct-mail advertising t 電子媒介----electronic media 手續費----代理費混合制---fee-commission combination 外國媒介---foreign media 全面服務公司---full-service advertising agency 普通消費者廣告公司---general consumer agency 全球性賣主---global marketers 集團式----group system 橫向聯合廣告---horizontal cooperative advertising 專屬廣告公司---in-house agency 獎勵制---incentive system 獨立制作社—independent production house 獨立調查公司---independent research company 機構廣告—institutional advertising 整合營銷傳播---integrated marketing communications 互聯廣告公司---interactive agency 國際廣告公司---international agency 國際媒介—international media 國際化架購---international structure 地方性廣告---local advertising 地方廣告公司---local agency 維持期---maintenance stage 經營總監---management supervisors 差價---markup 媒介—media 媒介購買公司---media-buying service 媒介代理費---media commission 跨國公司---multinational corporations 全國性廣告主—national advertiser 全國性廣告公司—national agency 戶外廣告---outdoor advertising 點---point 關系預備期---prerelationship stage 印刷媒介---print media 印刷廠---printers 產品廣告---product advertising 區域性廣告主----regional advertiser 區域性廣告公司---regional agency 常規價格廣告---regular price-line advertising 截留費制---retainer system 減價廣告----sale advertising 銷售推廣部---sales promotion department 推測性提案---speculative presentation 直接費制---straight-fee system 下游公司--supplier 終結期---termination stage 交通廣告---transit advertising 縱向聯合廣告---vertical cooperative advertising 網絡設計社---web design house 3 廣告英語術語----營銷調查用語 廣告調查---advertising research 態度測試---attitude tests 中心場所測試---central location tests 混雜測試---clutter tests 直接提問法---direct questioning 試驗法---experimental method 小組討論---focus group 正試調查—formal research 成見效應---halo effect 深度訪問---in-depth effect 非正式/試調查---informal research 查詢測試----inquiry tests 深度調查技術---intensive techniques 營銷信息系統----marketing information system,簡稱MIS 營銷調查---marketing research 市場----markets 媒介種類---media class 媒介細分----media subclass 媒介調查----media research 媒介載體----media vehicles 產品---merchandise 動機----motives 非概率抽樣----non-probability samples 觀察法---observation method 事后測試---post-testing 事前測試----pre-tesing 初級信息---primary data 投射法---projective techniques 定性調查---qualitative research 定量調查---quantitative research 隨機概率抽樣----random probability samples 回憶測試---recall rests 信度-----reliability 銷售測試----sales tests 樣本----sample 樣本單位----sample units 二級信息---secondary data 全面調查----test market 試驗市場---test market 通用產品代碼----universal product code 母體---universe 效度----validity 四 廣告英語術語-----營銷計劃用語 廣告信息----advertising message 廣告計劃----advertising plan 廣告戰略-----advertising strategy 自下而上式營銷—bottom-up marketing 傳播媒介----communications media 企業目標------corporate objectives 創意組合-----creative mix 試驗調查法-----empirical research 整合營銷傳播------integrated marketing communication 顧客終身價值-----lifetime customer value 營銷目標-----marketing objectives 營銷計劃-----marketing plan 營銷戰略----marketing strategy 需求一滿足式目標----need-strategy 目標/任務法----objective/task method 銷售百分比法----percentage-of-sales method 產品概念----product concept 關系營銷----relationship marketing 銷售定向式目標---sales-target objectives 市場份額法/廣告份額法---share-of-market/share-of-voice method 形勢分析----situation analysis 利益相關者---stakeholder 分析（優勢、弱勢、機遇與威脅----strength/weakness/opportunity/threat analysis簡稱SWOT 戰術----tactics 目標受眾---target-audience 自上而下式營銷---top-down marketing 5 廣告英語術語----行政用語

明確表示----affirmative disclosure 停止/中止令----cease-and-desist order 比較廣告---comparative advertising 服罪判決書---consent decree 消費者保護團體----consumer advocate 消費者信息網絡----consumer information networks 消費者保護主義----consumerism 版權-----copyright 更正廣告----corrective advertising 欺騙性廣告-----deceptive advertising 推薦----endorsements 道德廣告----ethical advertising 知識產權----intellectual property 長期宏觀論----long-term macro arguments 非產品事實-----non-product facts 營養標識與教育法----Nutritional Labeling and Education Act 專利---patent 隱私權---privacy rights 夸大---puffery 短期操縱論----short-term manipulative arguments 社會責任----social responsibility 潛意識廣告----subliminal advertising 證據---substantiation 證實---testimonials 商標----trademark 不正當廣告---unfair advertising 美國專利與商標署----U.S.Patent and Trademark Office 6 廣告英語術語---銷售用語 廣告津貼---advertising allowance 回購津貼---buyback allowance 目錄---catalog 減價促銷---cents-off promotion 套裝贈送----combination offer 公司大會與經銷商推廣----company conventions &dealer meetings 消費者銷售推廣----consumer sales promotion 競賽-----contest 聯合廣告----cooperative/co-op advertising 優惠券----coupons 顧客終身價值----customer lifetimevalue 數據進入----data access 數據管理---data management 數據庫---database 數據庫營銷----database marketing 直接營銷----direct marketing 直接反應廣告----direct-response advertising 直接銷售戰略---direct-sales strategy 直接銷售-----direct selling 陳列津貼----display allowance 易地銷售----diverting 電子優惠券----electronic coupons 提前購買----forward buying 廣告插頁---free-standing inserts 游戲---game 店內樣品試用----in-store sampling 聯絡媒介---linkage media 人員銷售---personal selling 售點材料---point-of-purchase materials 什錦袋裝樣品----poly-bagging 獎品----premiums 拉式戰略---pull strategy 推銷獎金---push money/spiffs 推式戰略---push strategy 部分退款---rebates 銷售推廣---sales promotion 樣品試用---sampling 貨位津貼---slotting allowance 抽獎---sweepstake 電話營銷----telemarketing 貿易廣告----trade advertising 貿易集中---trade concentration 貿易折扣---trade deals 貿易推廣----trade promotion 7 廣告英語術語----媒介運用用語 出血---bleed 批量折扣---bulk discounts 行業雜志---business magazines 發行量審核---circulation audit 分類廣告---classified advertisings 分類圖片廣告---classified display advertisings 截稿日期-----closing date 彩色樣品紙條-----color strip 混合收費制---combination rates 消費者雜志---consumer magazines 合同收費制---contract rate 贈閱發行---controlled circulation 聯合形式—cooperative/cp-op programs 封面日期----cover date 封面位置---cover position 購物雜志---custom magazine 日報----daily newspapers 人口版---demographic editions 圖片廣告----display advertising 實際收費--earned rates 農業刊物----farm publications 統一收費制度----flat rate 香味紙條-----fragrance strips 頻率折扣---frequency discounts 黃金版位---full position 門式折頁---gatefold 地理版---geographic editions 基本發行量----guaranteed circulation 橫向刊物----horizontal publication 獨立購物指南---independent shopping guide 插頁----insert 加插刊登通知----insertion order 島形半版----island halves 小單元---junior unit 地方城市雜志---local city magazine 媒介采購員---media buyer 全國性雜志---national magazines 全國性價格---national rate 上市日期---on-sale date 公開收費制度---open rate 訂閱發行----paid circulation 自動彈啟式廣告----pop-up advertising 自選版位費---preferred-position 預印廣告插頁---preprinted inserts 初級發行量----primary circulation 清樣----proof copy 公告----public notice 費率基準----rate notice 價目表---rate card 閱讀告示----reading notice 地區性刊物-----regional publications 二級讀者量-----secondary/pass-along readership 欠資收費制----short rate 多胞胎版----split runs 標準型報紙----standard-size newspaper 周日增刊----Sunday supplement 小報型報紙----tabloid newspaper 撕樣---tear sheets 縱向刊物----vertical publication 數量折扣----volume discounts 周報----weekly newspapers 8廣告英語術語---媒介策劃用語 廣告印象----advertising impression 廣告反應曲線---advertising response curve 注意度---attention value 受眾---audience 受眾目標----audience objectives 間歇式排期----blinking 品牌開發指數-----brand development index 集中式-----bursting 品種開發指數----category development index 發行量----circulation 持續性---continuity 持續式---continuous schedule 成本效益---cost efficiency 單位成本----cost per point 千人成本---cost per thousand 創意組合---creative mix 分布目標---distribution objectives 有效頻次---effective frequency 有效到達率-----effective reach 暴露值---exposure value 起伏式----fighting schedule 頻次----frequency 總印象----gross impressions 毛評點---gross rating points 市場----markets 組合----mechanics 媒介----media 媒介策劃----media planning 媒介載體----media vehicles 信息力度----message weight 方法----methodology 組合媒介法----mixed-media approach 資金---money 驅動值---motivation value 看見機會---opportunity to see 脈沖式----pulsing schedule 視聽率----rating 到達率------reach 每冊讀者數-----readers per copy近期策劃----recent planning 路障式----road-blocking 外溢媒介----spillover media 增效效應-----synergy 電視戶----television households 9廣告英語術語-------戶外媒介用語 廣告禮品---advertising specialty 基本巴士單位---basic bus 展臺----booths 路牌----bulletin structure 車內尾部招貼------car-end posters 電影貼片廣告-----cinema advertising 名錄----directories 8張招貼----eight-sheet posters 電子顯示屏----electronic signs 陳列品----exhibits 陳列媒介---exhibitive media 全面登場----full showing 車內廣告牌-----inside cards 100露出數----100 showing 戶外媒介----out-of-home media 車體招貼----outside posters 包裝----packaging 獎品-----premiums 產品安插---product placement 登場----showing 看板----spectaculars 標準戶外廣告---standardized out-door advertising 成品招貼----stock posters 優惠贈券----take-ones 出租車外殼----taxicab exteriors 終點站招貼---terminal posters 30張招貼架---30-sheet poster panel 整車牌位----total bus 商業展示會------trade shows 交通廣告----transit advertising 車站棚廣州廣告----transit shelter advertising 錄象手冊----video brochure 10廣告英語術語----公共關系用語 社論式廣告---advertorial 倡導廣告-----advocacy advertising 伏擊式營銷-----ambush marketing 視聽材料----audiovisual materials 公告牌----bulleting boards 社會參與---community involvement 社會識別廣告---corporate identity advertising 危機管理----crisis management 娛樂---entertainment 展品---exhibits 特寫----feature articles 內部通報---house organ 以貨貸款----in kind 機構廣告----institutional advertising 游說---lobbying 前期市場企業廣告----market prep corporate advertising 營銷公關----marketing public relation 新聞簡報---news/press release 意見抽樣----opinion sampling 慈善行為----philanthropy 招貼---posters 傳媒炒作----press agentry 傳媒工具----press/media kit 公共事務----public affairs 公共關系戶----public relations 公共關系廣告----public relations advertising 宣傳-----publicity 公眾----publics 招聘廣告-----recruitment advertising 聲望經營----reputation management 撰寫講演稿----speechwriting 贊助----sponsorship 賽場營銷----venue marketing 新聞通報錄象----video news release 11廣告英語術語----創作用語 藝術----art 藝術方向----art direction 藝術家---artist 美術總監----art director 大創意----big idea 頭腦風暴法----brainstorming 傳播媒介----communications media 概念化---conceptualization 文案人員---copywriter 創意綱要---creative brief 創意過程---creative process 創意總監---creative director 創意金字塔----creative pyramid 創意------creative 創造----creativity 感性訴求----emotional appeals 控險家----explorer 事實型思維----fact-based thinking 信息性----informational 法官---judge 指定---mandatory 信息戰略----message strategy 非文字----nonverbal 產品概念---product concept 理性訴求----rational appeals 目標受眾----target audience 技巧----technical 轉換性----transformational 價值型思維----value-based thinking 文字的----verbal 形象化----visualization 樣片---animistic 動畫技法----animation techniques 聲頻----audio 利益式標題----benefit headlines 正文----body copy 粗體---boldface 照相制版----camera-ready art 表演綱要----casting brief 結尾---close 命令式標題-----command headlines 末稿-----comprehensive layout/comp 演示-----demonstration 設計---design 技巧式正文---device copy 對白/獨白式正文----dialog/monolog copy 旁白---donut 標題---headline 吸引技巧---hook 圖標---icon 插圖畫家----illustrators 企業形象式正文----institutional 整合廣告----integrated commercial 內容段落----interior paragraphs 斜體---italic 歌謠式---jingles 肩題----kicker 布局圖---layout 預備段落----lead-in paragraph 生活方式式技法---lifestyle techniques 標志-----logotypes 助記手段----mnemonic device 音樂式廣告---musical commercials 音樂標志----musical logo 敘述式正文----narrative copy 新聞/信息式標題----news/information headlines 出鏡頭---on camera 拼版---paste up 攝影師---photographers 圖片說明式正文---picture-caption copy 方框圖片式布局---picture-window layout 招貼式格式---poster-style format 主持人式廣告----presenter commercial 啟發式標題---provocative headlines 疑問式標題----question headlines 廣播人物---radio personality 腳本---script 印簽---seal 簽名---signature cuts 生活片段----slice of life 口號----slogans 故事版---storyboard 故事板草圖---storyboard toughs 直截了當式----straight announcement 直接推銷式正文----straight-sell copy 副標題---subhead 標題句---taglines 證言----testimonial 正文-----text 主題句---theme lines 小樣----thumbnail 收尾----trial close 圖形部分----visuals 旁白----voiceover 模擬校樣----analog proof 動畫----animation 合成片------answer print 光圈---aperture 音控臺---audio console 底片---base art 出血版---bleeds 藍線----blueline 照相排版術---camera-ready art 字計算式---character-count method 電影攝影師---cinematographer 截止期----closing date 色基---color key 分色----color separation 連續調----continuous tones 控制室----control room 組排----copy cast 封面紙----cover paper 數字媒介----digital media 數字校樣-----digital proof 導演----director 特排字體----display type 復制帶----dubs 拷貝----dupes 電子制作----electronic production 曬版臺紙----flats 一套鉛字----font 四色印刷----four-color process 網目凸版-----halftone plate 網屏----halftone screen 互動電視----interactive TV 任務夾----job jacket 出格----kerning 電腦亭----kiosk 加空鉛----leading 硬性軟片----line film 線畫版----line plate 實景真人----live action 外景地----location 制片場---lot 指令----mandatory 公共場所---mass audience venue 母帶----master tape 合成樣片---mixed interlock 助記手段----mnemonic device 多媒體演示----multimedia presentation 正色投影膠片----orthographic film 透明塑料膜----overlay 個人場所---personal audience venue平臺使用費----platform licensing 后期制作階段----postproduction phase 開印前階段----prepress phase 預備階段----pre-production phase 印刷制作經理----print production manager 印刷制作過程----print production 非公開場所---private audience venue 制片人---producer 制作階段---production phase 復映復播追加酬金----residual fee 反差套印----reverse knockout 無襯線字體----sans serif 襯線字體---serif 最低合同工資---scale 一場---session 特技---special effects 插播廣告---spots 剝版---stripping 疊---supers 演播人員----talent 自動臺詞提示器----teleprompter 課本紙----text paper 正文字體----text type 合套---trap 字系---type families 排印工藝---typography 網頁----Web page 單詞計算式----word-count method 工作樣片----work print 書寫紙---writing paper 17