第一篇：廣告行業(yè)專業(yè)術(shù)語(yǔ)2016.04.06

Management/Administration管理/行政部門

Chief Executive Officer 首席行政長(zhǎng)官（常用簡(jiǎn)稱：CEO）Central Coding Office 企業(yè)文化總監(jiān)(簡(jiǎn)稱：CCO)Managing Director 董事總經(jīng)理（常用簡(jiǎn)稱：MD）General Manager 總經(jīng)理（常用簡(jiǎn)稱：GM）

ChiefFinanceOfficer 首席財(cái)務(wù)官(簡(jiǎn)稱：CFO)ChiefDevelopmentOfficer 首席開發(fā)官(簡(jiǎn)稱：CDO)ChiefGonvermentOfficer 首席政府關(guān)系官(簡(jiǎn)稱：CGO)VP(Vice President)副總裁

ChiefKnowledgeOfficer 首席知識(shí)官（簡(jiǎn)稱：CKO）FVP(First Vice President)第一副總裁

ChiefMarketingOfficer 首席市場(chǎng)官（簡(jiǎn)稱：CMO）ChiefNegotiationOfficer 首席談判官（CNO）ChiefPublicRelationOfficer 首席公關(guān)官（CPO）ChiefSolutionOfficer 首席問題官（簡(jiǎn)稱：CSO）AVP(Assistant Vice President)副總裁助理

ChiefTechnologyOfficer 首席技術(shù)官（簡(jiǎn)稱：CTO）Admin Manager 人事/行政經(jīng)理 Accounting Assistant 會(huì)計(jì)助理 Accounting Clerk 記帳員

Accounting Manager 會(huì)計(jì)部經(jīng)理 Accounting Stall 會(huì)計(jì)部職員 Accounting Supervisor 會(huì)計(jì)主管 Fund Manager 財(cái)務(wù)經(jīng)理

General Manager Assistant 總經(jīng)理助理 Personnel Manager 人事部經(jīng)理

ChiefUserOfficer 客戶總監(jiān)（簡(jiǎn)稱：CUO）Admin Assistant 行政助理

Information Technology 信息技術(shù)部門

Information Technology Manager 信息技術(shù)經(jīng)理

Information Technology Administrator信息技術(shù)管理員 Information Technology Support信息技術(shù)支持

Account Management客戶服務(wù)部門

Director of Client Services 客戶服務(wù)部總監(jiān)

Group Account Director客戶事務(wù)群總監(jiān)（常用簡(jiǎn)稱：GAD）Senior Account Director高級(jí)客戶總監(jiān)（常用簡(jiǎn)稱：SAD）Account Director客戶總監(jiān)（常用簡(jiǎn)稱：AD）

Associate Account Director助理客戶總監(jiān)（常用簡(jiǎn)稱：AAD）Account Manager客戶經(jīng)理（常用簡(jiǎn)稱：AM）Account Manager-Freelance 兼職客戶經(jīng)理

Senior Account Executive 高級(jí)客戶執(zhí)行（常用簡(jiǎn)稱：SAE）Account Executive 客戶執(zhí)行（常用簡(jiǎn)稱：AE）Associate Account Executive 助理客戶執(zhí)行（常用簡(jiǎn)稱：AAE）Strategic

Planning策略策劃部門

Planning Director 策略策劃總監(jiān)

Senior Account Director 高級(jí)客戶總監(jiān) Strategic Planning Assistant策略策劃助理

Creative創(chuàng)意部門

Chief Creative Officer 首席創(chuàng)意總監(jiān)（常用簡(jiǎn)稱：CCO）

Group Executive Creative Director 執(zhí)行創(chuàng)意群總監(jiān)（常用簡(jiǎn)稱：GECD）Executive Creative Director執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)（常用簡(jiǎn)稱：ECD）Group Director（Group Creative Director）創(chuàng)意群總監(jiān)（常用簡(jiǎn)稱：GCD）Senior Creative Director資深創(chuàng)意總監(jiān)（常用簡(jiǎn)稱：SCD）Creative Director創(chuàng)意總監(jiān)（常用簡(jiǎn)稱：CD）

Associate Creative Director 助理創(chuàng)意總監(jiān)（常用簡(jiǎn)稱：ACD）Senior Art Director 資深美術(shù)指導(dǎo)（常用簡(jiǎn)稱：SART或SAD）Art Director 美術(shù)指導(dǎo)（常用簡(jiǎn)稱：ART或ADA）Group Head 創(chuàng)意組長(zhǎng)（常用簡(jiǎn)稱：GH）

Senior Copywriter 資深文案（常用簡(jiǎn)稱：SCW）Copywriter 文案（常用簡(jiǎn)稱：CW）Copywriter-Freelance 兼職文案

Senior Designer-Integrated 資深設(shè)計(jì)師 Designer-Integrated 設(shè)計(jì)師

Creative Service Supervisor 創(chuàng)意服務(wù)監(jiān)督 Creative Support創(chuàng)意支持部門

Head of Creative Service 創(chuàng)意服務(wù)總監(jiān) Studio Manager 制作經(jīng)理

Production Coordinator 制作協(xié)調(diào) Designer 設(shè)計(jì)師 Computer Artist 美工 Visualizer 畫師

Traffic 流程控制部門

Traffic Manager 流程控制經(jīng)理

Senior Traffic Coordinator 資深流程控制協(xié)調(diào)員 Traffic Coordinator 流程控制協(xié)調(diào)員

T.V.Production 影視制作部門

Head of TV Production 影視制作總監(jiān) Senior Producer 資深制作人 Producer 制作人

Producer-Freelance 兼職制作人 Assistant Producer 助理制作人

Assistant Producer-Freelance 兼職助理制作人

CD〈Creative Director〉——?jiǎng)?chuàng)作總監(jiān)。CD的前身，不是撰稿人便是美術(shù)設(shè)計(jì)，因?yàn)榉e累了豐富的經(jīng)驗(yàn)，并有優(yōu)異的創(chuàng)作成績(jī)而成為督導(dǎo) ACD〈Associated Creative Director〉——副創(chuàng)作總監(jiān) Account Director——客戶服務(wù)總監(jiān)〈客戶部經(jīng)理〉 Media Director——媒介總監(jiān)〈媒介部經(jīng)理〉 AD〈Art Director〉——美術(shù)指導(dǎo)〈在創(chuàng)作部可以獨(dú)擋一面執(zhí)行美術(shù)指導(dǎo)工作的美術(shù)監(jiān)督〉

Copywriter——撰稿人

AE〈Account Executive〉——客戶服務(wù)人員

內(nèi)部協(xié)調(diào)（coordination）

利潤(rùn)管理（agency profit management）APM advertising agency 廣告代理商 account service 客戶服務(wù) Appeal 訴求

area sampling 區(qū)域抽樣 Audience 受眾

audience composition 受眾構(gòu)成 audience share 受眾份額

below-the-line advertising 線下廣告 brand advertising 品牌廣告

產(chǎn)品廣告（product advertising）brand preference 品牌偏好 brand insistence 品牌堅(jiān)持 brand loyalty 品牌忠誠(chéng)

brand name 產(chǎn)品(品牌)名稱 buyer’s market 買方市場(chǎng) Banner 橫幅廣告 brand share 品牌占有率 Budget 廣告預(yù)算

銷售額百分率法（percentage of sales method）

競(jìng)爭(zhēng)對(duì)抗法（competitive parity method）又稱為“競(jìng)爭(zhēng)對(duì)等法” 目標(biāo)和任務(wù)法（objective and task method）

態(tài)度 attitude 品牌興趣 brand interest 品牌忠誠(chéng) brand loyalty 企業(yè)市場(chǎng) business markets 影響中心 centers of influence 有意勸服路徑 central route to persuation 認(rèn)知 cognition 消費(fèi)行為 consumer behavior 消費(fèi)者決策過程 consumer decision making process 消費(fèi)者市場(chǎng) consumer markets 文化 culture 現(xiàn)有顧客 current customers 詳盡可能性模型 Elaboration Likelihood Model 環(huán)境因素 environment 選擇評(píng)估 evaluation of alternatives 評(píng)估標(biāo)準(zhǔn) evaluative criteria 參考組 evoked set 交換 exchange 政府市場(chǎng) government markets習(xí)慣 habit

工業(yè)市場(chǎng) industrial markets 信息性動(dòng)機(jī) informational motives 人際影響 interpersonal influences 認(rèn)知 learning 市場(chǎng) market 賣主 marketers 營(yíng)銷 marketing 大腦檔案 mental files 動(dòng)機(jī) motivation 需要 needs 被動(dòng)生成動(dòng)機(jī) negatively originated motives 非人員影響 nonpersonal influences 市場(chǎng)細(xì)分 market segmentation 營(yíng)銷組合 marketing mix 成熟期 maturity stage 全國(guó)性品牌 national brand 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 network marketing 非人員傳播 nonpersonal communication 人員型服務(wù) people-based service 顯性差異 perceptible differences 人員傳播 personal communication 定位 position 價(jià)格因素 price element 初級(jí)需求 primary demand

首要需求趨勢(shì) primary demand trend 私家品牌 private label 產(chǎn)品概念 product concept 產(chǎn)品因素 product element 產(chǎn)品生命周期 product life cycle 消費(fèi)心態(tài)細(xì)分 psychographic segmentation 消費(fèi)心態(tài) psychographic 宣傳 publicity 拉 pull 拉式戰(zhàn)略 pull strategy 購(gòu)買時(shí)機(jī) purchase occasion 推入 push 推式戰(zhàn)略 push strategy 轉(zhuǎn)銷商 reseller 銷售推廣 sales promotion 選擇性需求 selective demand 選擇性分銷 selective distribution 服務(wù) service 特別事件 special events 標(biāo)準(zhǔn)工業(yè)分類代碼 Standard Industrial Classification Codes 目標(biāo)市場(chǎng) target market 目標(biāo)營(yíng)銷過程 target marketing process 廣告調(diào)查 advertising research

第二篇：廣告行業(yè)專業(yè)術(shù)語(yǔ)

廣告行業(yè)專業(yè)術(shù)語(yǔ)（最新完整版）2008年05月08日 星期四 16:32 A:

advertising（above-the-line）線上廣告

廣告代理商能從媒介獲得傭金（代理費(fèi)）的廣告，如報(bào)刊廣告、廣播廣告、電視廣告、影院廣告、戶外廣告等。account executive(AE)客戶經(jīng)理

廣告公司的業(yè)務(wù)人員職稱。客戶經(jīng)理往往須負(fù)責(zé)下列工作：1，與客戶及內(nèi)部其他部門共同計(jì)劃廣告,向各部門傳達(dá)客戶的訴求；2，內(nèi)部協(xié)調(diào)；3，將廣告設(shè)計(jì)稿提供給客戶；4，監(jiān)督執(zhí)行政府的有關(guān)廣告規(guī)章和法規(guī)；5，利潤(rùn)管理。客戶經(jīng)理通過計(jì)劃和協(xié)調(diào)公司的服務(wù)部門，為客戶提供更好的服務(wù)。account service 客戶服務(wù)

客戶服務(wù)是廣告代理商的中心工作，肩負(fù)著使客戶滿意從而建立起長(zhǎng)期的合作關(guān)系，及推動(dòng)廣告代理商內(nèi)部工作有效運(yùn)轉(zhuǎn)的任務(wù)。它是廣告代理商直接同客戶進(jìn)行溝通、交流的一種功能。advertising agency 廣告代理商

習(xí)慣上稱為“廣告公司”，即《中華人民共和國(guó)廣告法》中所稱的廣告經(jīng)營(yíng)者，一般設(shè)有許多職能和業(yè)務(wù)部門。advertising campaign 廣告活動(dòng)

有時(shí)稱為“運(yùn)動(dòng)”或“戰(zhàn)役”。廣告活動(dòng)包括以下四個(gè)重點(diǎn)：制作適當(dāng)?shù)匿N售信息、及時(shí)傳達(dá)給受眾、選擇適當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)，用合理的成本。廣告主制定一項(xiàng)能測(cè)定的目標(biāo)后，為達(dá)到這一目標(biāo)制定廣告戰(zhàn)略，然后在市場(chǎng)上執(zhí)行，包括：廣告計(jì)劃、廣告制作、銷售及營(yíng)銷等。advertising department 廣告部

分為企業(yè)的廣告部和媒介的廣告部。企業(yè)的廣告經(jīng)理負(fù)責(zé)擬定、審核及實(shí)施企業(yè)的廣告計(jì)劃。一般也是負(fù)責(zé)有關(guān)廣告的具體工作。媒介的廣告部經(jīng)理負(fù)責(zé)出售報(bào)刊等的版面，廣播、電視的時(shí)間等。airport advertising 機(jī)場(chǎng)廣告

利用機(jī)場(chǎng)的候機(jī)室及在機(jī)場(chǎng)內(nèi)其他各種場(chǎng)地和設(shè)備上制作刊出的廣告，也包括在指示牌上制作的廣告。Appeal 訴求

廣告通過媒介向目標(biāo)受眾訴說，以求達(dá)到所期望的反應(yīng)。訴求是制定某種道德、動(dòng)機(jī)、認(rèn)同，或是說服受眾應(yīng)該去做某件事的理由。訴求分三類：理性的、感性的和道義的。訴求所用語(yǔ)句應(yīng)具有強(qiáng)烈的感染力。area sampling 區(qū)域抽樣

第三篇：廣告行業(yè)專業(yè)術(shù)語(yǔ)解釋完整版

advertising agency 廣告代理商

習(xí)慣上稱為“廣告公司”，即《中華人民共和國(guó)廣告法》中所稱的廣告經(jīng)營(yíng)者，一般設(shè) 有許多職能和業(yè)務(wù)部門。

advertising campaign 廣告活動(dòng)

有時(shí)稱為“運(yùn)動(dòng)”或“戰(zhàn)役”。廣告活動(dòng)包括以下四個(gè)重點(diǎn)：制作適當(dāng)?shù)匿N售信息、及 時(shí)傳達(dá)給受眾、選擇適當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)，用合理的成本。廣告主制定一項(xiàng)能測(cè)定的目標(biāo)后，為 達(dá)到這一目標(biāo)制定廣告戰(zhàn)略，然后在市場(chǎng)上執(zhí)行，包括：廣告計(jì)劃、廣告制作、銷售及 營(yíng)銷等。

advertising department 廣告部

分為企業(yè)的廣告部和媒介的廣告部。企業(yè)的廣告經(jīng)理負(fù)責(zé)擬定、審核及實(shí)施企業(yè)的廣告 計(jì)劃。一般也是負(fù)責(zé)有關(guān)廣告的具體工作。媒介的廣告部經(jīng)理負(fù)責(zé)出售報(bào)刊等的版面，廣播、電視的時(shí)間等。

airport advertising 機(jī)場(chǎng)廣告

利用機(jī)場(chǎng)的候機(jī)室及在機(jī)場(chǎng)內(nèi)其他各種場(chǎng)地和設(shè)備上制作刊出的廣告，也包括在指示牌 上制作的廣告。

Appeal 訴求

廣告通過媒介向目標(biāo)受眾訴說，以求達(dá)到所期望的反應(yīng)。訴求是制定某種道德、動(dòng)機(jī)、認(rèn)同，或是說服受眾應(yīng)該去做某件事的理由。訴求分三類：理性的、感性的和道義的。訴求所用語(yǔ)句應(yīng)具有強(qiáng)烈的感染力。

area sampling 區(qū)域抽樣

群體抽樣的一種形式。樣本空間按區(qū)域進(jìn)行劃分，選定某抽樣區(qū)域，如一個(gè)縣、一個(gè)行 政區(qū)、一個(gè)街區(qū)，從中確定調(diào)查對(duì)象。

Audience 受眾

接受廣告的公眾，也就是廣告的對(duì)象。通過任何廣告媒介接觸的觀眾或聽眾，都有數(shù)量、特征方面的不同需要考慮到。這些不同可使廣告做到有的放矢。

audience composition 受眾構(gòu)成

廣告媒介受眾的人數(shù)、性別、年齡、職業(yè)、經(jīng)濟(jì)情況等的構(gòu)成。

audience share 受眾份額

根據(jù)任何日期或時(shí)段中，看到廣告主廣告的受眾占總受眾的百分比，即為受眾份額。也 可以是某一電視頻道總受眾的某一百分比。

audio-visual advertising 視聽廣告

多指電視廣告。視聽廣告，以“視”為主，因此廣告詞不能太長(zhǎng)。視聽廣告給與受眾視 聽享受時(shí)，闡述廣告主張，因而其有極強(qiáng)的表現(xiàn)力和感染力，且媒介覆蓋面廣，自誕生 以來發(fā)展很快。

Audit Bureau of Circulation 銷數(shù)審計(jì)局

1914年始創(chuàng)于美國(guó)（簡(jiǎn)稱ABC），近年來不少國(guó)家陸續(xù)成立了類似機(jī)構(gòu)。銷數(shù)審計(jì)局由媒 介（報(bào)紙、雜志）、廣告主和廣告代理商三方面人員組成，對(duì)其會(huì)員的出版物的銷數(shù)進(jìn) 行審計(jì)以保證數(shù)據(jù)正確，然后予以公布。凡是會(huì)員即可以使用該局的標(biāo)志，從而贏得廣 告主或廣告代理商對(duì)媒介銷數(shù)的信任。

Animation 動(dòng)畫

將人、物的表情、動(dòng)作、變化等分段畫成許多幅畫面，再利用攝影或計(jì)算機(jī)技術(shù)使之成 為連續(xù)動(dòng)作，出現(xiàn)在銀幕或電視機(jī)屏幕上。動(dòng)畫廣告可給人以輕松愉快的感覺，但采用 時(shí)要適合產(chǎn)品或服務(wù)的特點(diǎn)，如兒童用品。

B

below-the-line advertising 線下廣告

除線上廣告以外的各種廣告形式。如促銷廣告(sales promotion advertising)購(gòu)物點(diǎn)廣 告(P.O.P advertising)，直接郵遞廣告(direct mail advertising)，還包括舉辦展覽 會(huì)(exhibition)和發(fā)起某項(xiàng)活動(dòng)(sponsorship)等。

billboard advertising 路牌廣告

張貼或直接描繪在固定路牌上的廣告。一般用噴繪或油漆手工繪制在路牌上。

brand advertising 品牌廣告

宣傳產(chǎn)品品牌的廣告，旨在建立品牌忠誠(chéng)度（brand loyalty），使消費(fèi)者或用戶樂于認(rèn) 定或接受廣告中的牌號(hào)。亦稱產(chǎn)品廣告（product advertising）。

brand preference 品牌偏好

在同一類商品中，消費(fèi)者對(duì)某一種品牌具有偏好而指定購(gòu)買。其原因主要是使用后的滿 足感。品牌偏好與消費(fèi)者的生活方式和消費(fèi)習(xí)慣也有關(guān)。

brand insistence 品牌堅(jiān)持

消費(fèi)者購(gòu)買某一種商品時(shí)指定要某一品牌，而其他品牌不能替代。先決條件是該品牌的 產(chǎn)品質(zhì)量好，廣告有說服力，消費(fèi)者用后感到滿意。品牌堅(jiān)持是產(chǎn)品廣告的最高目標(biāo)。

brand loyalty 品牌忠誠(chéng)

指消費(fèi)者對(duì)某一品牌具有特殊的嗜好，因而在不斷購(gòu)買此類產(chǎn)品時(shí)，僅僅是認(rèn)品牌而放 棄對(duì)其他品牌的嘗試。

brand name 產(chǎn)品名稱

產(chǎn)品的名稱即“品牌名稱”。好的品牌名稱必須簡(jiǎn)潔、易讀、易記、易寫。美國(guó)有為產(chǎn) 品取名的專業(yè)機(jī)構(gòu)，他們利用電腦，把26個(gè)英文字母搭配成各種名稱。有些品牌著名于 世界，如克寧奶粉（Klim），柯達(dá)（Kodak）等。品牌名稱可以作為注冊(cè)商標(biāo)，但應(yīng)符合 商標(biāo)法的規(guī)定。

buyer’s market 買方市場(chǎng)

或稱買主市場(chǎng)。是以買方為中心的市場(chǎng)。當(dāng)高超上賣主多買主少，商品供過于求，賣主 競(jìng)相推銷商品，買主呈觀望態(tài)勢(shì)，往往會(huì)導(dǎo)致商品價(jià)格下跌。在買方市場(chǎng)上買主處于支 配地位。

Banner

橫幅廣告，一個(gè)表現(xiàn)商家廣告內(nèi)容的圖片，放置在廣告商的頁(yè)面上，是互聯(lián)網(wǎng)廣告中最 基本的廣告形式，尺寸是480*60像素，或233*30像素，一般是使用GIF格式的圖像文件，可以使用靜態(tài)圖形，也可用多幀圖像拼接為動(dòng)畫圖像。除普通GIF格式外，新興的Rich Media Banner（豐富媒體Banner）能賦予Banner更強(qiáng)的表現(xiàn)力和交互內(nèi)容，但一般需要 用戶使用的瀏覽器插件支持（Plug-in）。Banner 一般翻譯為網(wǎng)幅廣告、旗幟廣告、橫 幅廣告等。

brand share 品牌占有率

某一品牌商品在市場(chǎng)上占該類商品總銷售量的百分比。亦稱為市場(chǎng)份額（market share）。在廣告策劃中，有時(shí)要提出廣告要使商品市場(chǎng)占有率增加的目標(biāo)。

Budget 廣告預(yù)算

廣告預(yù)算常用三種方法：

1.銷售額百分率法（percentage of sales method）公司以一個(gè)特定的銷售量或銷售 額（現(xiàn)行的或預(yù)測(cè)的）的百分比來安排他們的促銷費(fèi)用。這種方法意味著廣告預(yù)算可以 因公司承擔(dān)能力的差異而變動(dòng)，鼓勵(lì)管理層以促銷成本、銷售價(jià)格和單位利潤(rùn)的關(guān)系為 先決條件進(jìn)行思考。因?yàn)檫@種方法把銷售看成促銷的原因，缺乏一定的邏輯基礎(chǔ)。

2.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)抗法（competitive parity method）又稱為“競(jìng)爭(zhēng)對(duì)等法”。是按照競(jìng)爭(zhēng)對(duì) 手大致的廣告費(fèi)用來制訂本公司的廣告預(yù)算。事實(shí)上，公司的聲譽(yù)、資源、機(jī)會(huì)和目標(biāo) 有很大的不同，因此將對(duì)方的促銷預(yù)算作為標(biāo)準(zhǔn)并不科學(xué)。

3.目標(biāo)和任務(wù)法（objective and task method）要求經(jīng)營(yíng)人員靠明確自己的特定目標(biāo)，確定達(dá)到這一目標(biāo)必須完成的任務(wù)，以及估計(jì)完成這些任務(wù)所需要的費(fèi)用，從而決定 廣告預(yù)算。預(yù)算法中前兩種適合于已經(jīng)存在的產(chǎn)品的廣告預(yù)算，第三種更適合于新產(chǎn)品 的廣告預(yù)算。

4.DAGMAR理論（Define Advertising Goals for Measured Advertising Results）是

制定廣告目標(biāo)及衡量廣告效果的理論，由R.H.柯萊在美國(guó)全國(guó)性廣告主協(xié)會(huì)的一次研究 中提出。DAGMAR方法將各種廣告目標(biāo)轉(zhuǎn)化成若干易于衡量的目標(biāo)（此外廣告目標(biāo)是指在 一個(gè)特定時(shí)期內(nèi)，對(duì)于某個(gè)特定的觀眾所要完成的特定傳播任務(wù)）。此方法是概要衡量 廣告目標(biāo)是否已經(jīng)實(shí)現(xiàn)的方法。

bus stop pillar advertising 站牌廣告

在車輛停靠站站牌上的廣告。人們?cè)诤蜍嚂r(shí)往往要注意站名，一般就能留心到廣告。

bus stop shelter advertising 候車停廣告

設(shè)置在公共車輛候車站的廣告。一般設(shè)計(jì)成遮陽(yáng)篷形式，同時(shí)作為車站的識(shí)別標(biāo)志，并 美化街道。

Button

其實(shí)是從banner廣告演變過來的一種廣告形式，圖形尺寸比banner要小。一般是120*60 像素，甚至更小。由于圖形尺寸小，故可以被更靈活的放置在網(wǎng)頁(yè)的任何位置。

C Clicks

點(diǎn)擊次數(shù) ：訪問者通過點(diǎn)擊橫幅廣告而訪問廠商的網(wǎng)頁(yè)，稱點(diǎn)擊一次.點(diǎn)擊這個(gè)廣告，即表示他對(duì)廣告感興趣，希望得到更詳細(xì)的信息。

Click rate

廣告被點(diǎn)擊的次數(shù)與廣告收視次數(shù)的比率。即click/impression.如果這個(gè)頁(yè)面出現(xiàn)了一 萬(wàn)次，而網(wǎng)頁(yè)上的廣告的點(diǎn)擊次數(shù)為五百次，那么點(diǎn)擊率即為 5%.目前，亞太區(qū)的點(diǎn)擊 率平均為 1.5%。點(diǎn)擊率可以精確地反映廣告效果，也是網(wǎng)絡(luò)廣告吸引力的一個(gè)標(biāo)志。

CPM

cost per thousand impression(千人成本)：即廣告主購(gòu)買1000個(gè)廣告收視次數(shù)的費(fèi)用

或者是廣告被1000人次看到所需的費(fèi)用。比如說一個(gè)廣告 Banner 的單價(jià)是$1/CPM的話，意味著每一千個(gè)人次看到這個(gè)Banner的話就收$1，如此類推，10，000 人次訪問的主 頁(yè)就是$10。

D

Demands 需求

有能力并愿意購(gòu)買某個(gè)產(chǎn)品的欲望。當(dāng)消費(fèi)者有購(gòu)買能力時(shí)，欲望便轉(zhuǎn)化為需求。有許 多高檔商品是許多人所夢(mèng)寐以求的，但卻只有少數(shù)人有能力購(gòu)買。因此，廠商要估量有 多少人想要這種產(chǎn)品，更要了解有多少人真正愿意并有能力購(gòu)買。

Demonstration 演示

在推銷中，按所推銷產(chǎn)品的說明，對(duì)其功用進(jìn)行提示性或模擬性的操作。對(duì)無法直接演 示的產(chǎn)品，可采用放映錄像片的辦法。商店的營(yíng)業(yè)員也可采用演示的方法推銷商品，如 將衣料半披在自己身上，讓顧客觀看顏色和花樣的衣著效果。

diary survey 日記本調(diào)查

收集初級(jí)數(shù)據(jù)方法之一。散發(fā)預(yù)先編制的一種日記本，要求家庭主婦或特約對(duì)象把他們 在一段時(shí)間中采購(gòu)商品的數(shù)量、牌號(hào)記下來，由企業(yè)家期回收，以統(tǒng)計(jì)消費(fèi)者購(gòu)貨的頻 率和所購(gòu)商品的牌號(hào)。在國(guó)外還采用日記本調(diào)查的方法調(diào)查消費(fèi)者收看或收聽廣告的情 況。

Direct mail(DM)直接郵遞

既是直銷的一種方法，也是廣告的主要形式之一。美國(guó)1991年用于直接郵遞的廣告費(fèi)占 全部廣告支出的19.3%，僅次于報(bào)紙廣告和電視廣告。主要是直接郵遞各種形式的印刷品，如信件（letter）、傳單（leaflet）、小冊(cè)子（booklet）以及其他材料，如訂購(gòu)

（order form）等。在國(guó)外不少家庭和辦公室的信箱中每天會(huì)塞滿郵寄品，被稱為junk mail。為此直接郵遞的印刷品必須精心設(shè)計(jì)，如果沒有吸引力就會(huì)被收件人隨手丟入垃 圾箱。

direct mail(DM)advertising 直接郵遞廣告

根據(jù)預(yù)先編制的名錄寄發(fā)廣告品的廣告形式。通過郵寄的廣告品有小冊(cè)子（booklet 或

brochure）、目錄（catalog）和廣告函（advertising letter 或 sales letter）等。要使這類廣告產(chǎn)生效果，分寄名錄必須審慎編制，并根據(jù)情況及時(shí)更新。

direct-response advertising 直接反應(yīng)廣告

直接反應(yīng)廣告是任何付費(fèi)的廣告，意在誘發(fā)直接的反應(yīng)，例如在廣告中附加一張回執(zhí)，消費(fèi)者把該回執(zhí)剪下寄給制造商即可獲得產(chǎn)品的樣品、說明書、目錄等。可以采用各種 媒介，特別是直接郵遞廣告（direct mail advertising）和報(bào)紙等。直接反應(yīng)（直效）廣告代理商 direct response advertising agency 典型的直接反應(yīng)廣告代理商的業(yè)

務(wù)有：為郵購(gòu)商店設(shè)計(jì)廣告活動(dòng)，推廣雜志訂戶，組織商業(yè)旅行，設(shè)計(jì)報(bào)紙夾頁(yè)廣告（o ff-the-page offer）等。并承接各種郵遞廣告的設(shè)計(jì)。制作。

Discount 折扣

廣告媒介修改其基本價(jià)格，給予廣告主一定的價(jià)格優(yōu)惠。根據(jù)不同情況給予不同的折扣 的種類有： 現(xiàn)金折扣（cash discount）數(shù)量折扣（bulk discount）頻度折扣（freq uency discount）

domestic market 國(guó)內(nèi)市場(chǎng)

以市場(chǎng)的地理涵蓋面而言，目標(biāo)市場(chǎng)地處國(guó)內(nèi)，產(chǎn)品或服務(wù)的消費(fèi)對(duì)象是國(guó)內(nèi)的機(jī)構(gòu)或 個(gè)人。

duplicated audience 重復(fù)受眾

或稱“重迭受眾”（overlapping audience）。指在特定的媒介組合中，某些媒介受眾 中個(gè)人（或家庭）的重復(fù)部分。常指印刷媒介而言。

E

exchange advertising 交換廣告

兩種或兩種以上的廣告媒介，互為對(duì)方發(fā)布廣告而不產(chǎn)生廣告費(fèi)用的往來的廣告。廣告 刊登地位要平等互換。如在期刊中刊登報(bào)刊上的廣告，同時(shí)在報(bào)刊上刊登期刊中的廣告，雙方按各自廣告價(jià)目確定廣告地位，不再支付廣告費(fèi)。

export advertising 出口廣告

為出口商品所作的廣告宣傳，刊登在商品進(jìn)口國(guó)的廣告媒介中刊登。出口廣告前必須進(jìn) 行市場(chǎng)和媒介的調(diào)查，了解有關(guān)國(guó)家的廣告管理?xiàng)l例和廣告業(yè)的慣例以及當(dāng)?shù)孛褡宓奈?化傳統(tǒng)和風(fēng)俗。這類廣告的文稿撰寫要符合當(dāng)?shù)厝说恼Z(yǔ)言習(xí)慣和心理特征。

F

Frequency

一個(gè)瀏覽者看到同一個(gè)廣告的次數(shù)。廣告主可以通過限定這個(gè)次數(shù)來達(dá)到提高廣告效果 的目的。

Frequency 頻率

在一段時(shí)間內(nèi)廣告播出的次數(shù)。full service advertising agency 全面服務(wù)廣告代理商

能負(fù)責(zé)實(shí)施整個(gè)廣告活動(dòng)的大、中型廣告代理商。它們可能有附屬機(jī)構(gòu)或協(xié)作單位為它 們進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研、公共關(guān)系，或進(jìn)行營(yíng)業(yè)推廣工作。

fixed day 指定日期

指定的發(fā)布廣告的日期或時(shí)間。媒介也有截稿日期（closing date）和截稿時(shí)間（closi ng time）。媒介廣告擁擠時(shí)就會(huì)產(chǎn)生可得性（availability）的競(jìng)爭(zhēng)。

free advertising 免費(fèi)廣告

不付費(fèi)的廣告。如公益性廣告，由廣告代理商免費(fèi)設(shè)計(jì)，媒介單位免費(fèi)提供版而或時(shí)間 free-standing insert advertisement 夾頁(yè)廣告

夾在刊物中，與刊物同時(shí)發(fā)行的單張或多頁(yè)廣告。夾頁(yè)廣告有單色的，也有多色的。這 類廣告可以在制作方面做到比報(bào)紙廣告更精美。

G

gift advertising 贈(zèng)品廣告

以贈(zèng)品為號(hào)召促進(jìn)產(chǎn)品銷售的廣告。贈(zèng)送樣品（sample）的廣告，也可以歸入這個(gè)范疇 global brand 全球品牌

在世界各處使用同一名稱、同一商標(biāo)設(shè)計(jì)的商品，如美國(guó)的可口可樂等。

H

hard-sell advertising 硬銷售廣告

以銷售服務(wù)為中心的廣告，明確闡述自己的立場(chǎng)，宣傳內(nèi)容為產(chǎn)品本身及促銷努力，意 在激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，并使這種欲望付諸實(shí)施。

I

image advertising 形象廣告

專為樹立企業(yè)形象而進(jìn)行的廣告，目的在于增進(jìn)社會(huì)各界對(duì)企業(yè)的了解和支持。日本稱 “印象廣告”。

impact advertising 有沖擊力的廣告

能引起人們極大注意并留下強(qiáng)烈印象的廣告。但其表現(xiàn)方式必須是健康的。

inadequate advertising 不適當(dāng)廣告

違反《中華人民共和國(guó)廣告法》規(guī)定的廣告，即是不適當(dāng)?shù)膹V告，應(yīng)該盡力杜絕。

Impression

即廣告的收視次數(shù)。counter(計(jì)數(shù)器)上的統(tǒng)計(jì)數(shù)字即該網(wǎng)頁(yè)的 Impression。廣告主希 望他的廣告被10萬(wàn)人次看到，這10萬(wàn)人次就是10萬(wàn)個(gè)Impression.inflight advertising 飛行中廣告

在飛行時(shí)向乘客提供的各種娛樂及服務(wù)項(xiàng)目發(fā)布的廣告，如廣播、電視新聞短片及贈(zèng)送 廣告禮品等。

insert 插頁(yè)

夾在報(bào)刊中的廣告印刷品。商品目錄也可以作為插頁(yè)夾入報(bào)紙。這種形式也稱為flyer。

insertion order 廣告訂單

廣告主或廣告代理商發(fā)交媒體登載廣告的訂單，也稱“發(fā)稿單”。發(fā)稿單中要詳細(xì)載明 廣告發(fā)布的地位、時(shí)間、尺寸、頻率等，并連同廣告稿、畫稿（或電視片）一并送交媒 介。

J

Job press 零件印刷

承印零星印刷展開，在騎縫中間自背面用訂書針訂二次或三次。為頁(yè)數(shù)不多的印刷品或 雜志所常用。Justify 整版

廣告文字排版后，調(diào)整字的行列，使其符合所需的長(zhǎng)度，并將參差不齊的右邊緣排齊。

K

Key media problem 媒介的主要問題

是媒介部分的總綱，說明針對(duì)市場(chǎng)的情況，選擇媒介的主要問題是什么。

Key word 中心詞

集中表現(xiàn)廣告文稿的詞語(yǔ)。是整篇廣告文稿中最重要的詞語(yǔ)，是使文稿產(chǎn)生效果的關(guān)鍵，因此必須審慎選擇。

L

lamp post advertising 路燈柱廣告

設(shè)置在路燈柱上的廣告，有用招貼的，也有用耐久搪瓷牌的。

large-scale advertising 大規(guī)模的廣告

往往是指一種廣告運(yùn)動(dòng)持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)，廣告費(fèi)用高或者媒介計(jì)劃中包含的媒介數(shù)目多的廣 告。可以單純地指表現(xiàn)規(guī)模巨大的廣告。

Layout 構(gòu)圖版式

life-cycle analysis 生命周期分析法 是一種以S曲線為基礎(chǔ)的有關(guān)產(chǎn)品成長(zhǎng)率的分析

和預(yù)測(cè)，適用于S曲線不同階段產(chǎn)品的銷售預(yù)測(cè)，需要數(shù)據(jù)；產(chǎn)品或相類似產(chǎn)品的銷 售量。

local(regional)advertising 地區(qū)性廣告

在一定地區(qū)內(nèi)發(fā)布的廣告，采用地區(qū)性的廣告媒介。如當(dāng)?shù)氐陌儇浬痰昊蚱渌闶凵痰辏诋?dāng)?shù)氐膱?bào)紙、電視臺(tái)、廣播臺(tái)發(fā)布廣告，以及在當(dāng)?shù)刈鰬敉鈴V告和交通廣告等。日 本稱“地域廣告”。

logotype、logo 標(biāo)志

表示特征的記號(hào)，如報(bào)刊、商標(biāo)名等。在廣告業(yè)中也稱為標(biāo)識(shí)。作為企業(yè)或產(chǎn)品特定標(biāo) 志的圖案或文字經(jīng)注冊(cè)即為商標(biāo)。

light box advertising 燈箱廣告

燈箱外框是鋁合金或不銹鋼，箱面是有機(jī)玻璃做成，內(nèi)裝日光管或霓虹管，畫面一般是 照相軟片。設(shè)置在商店門口或店堂內(nèi)部，以及公共場(chǎng)所及道路、立交路兩側(cè)。新型的柔 性燈箱一改傳統(tǒng)燈箱白天效果差，沒有了圖象、文字字形單調(diào)的缺憾，以其逼真的圖象 顯示、豐富的字形、無論白天黑夜均以艷麗的色彩、強(qiáng)烈的質(zhì)感顯示出特有的裝飾效果。以柔性燈箱的制作技術(shù)及材料、工藝不僅可以制成覆蓋整個(gè)墻面的巨型燈箱與建筑物 溶于一體，還可做成實(shí)物模型，而且?guī)啄瓴蛔兩⒁走\(yùn)輸、易安裝、不易磨損及阻燃。廣泛用于銀行、超級(jí)市場(chǎng)、快餐店、加油站等，已成為一種商店門面裝飾新形式。

M

magazine advertising 雜志廣告

刊登在雜志上的廣告。雜志可分為專業(yè)性雜志（professional magazine）、行業(yè)性雜志（trade magazine）、消費(fèi)者雜志（consumer magazine）等。由于各類雜志讀者比較明 確，是各類專業(yè)商品廣告的良好媒介。刊登在封

二、封

三、封四和中間雙面的雜志廣告 一般用彩色印刷，紙質(zhì)也較好，因此表現(xiàn)力較強(qiáng)，是報(bào)紙廣告難以比擬的。雜志廣告還 可以用較多的篇幅來傳遞關(guān)于商品的詳盡信息，既利于消費(fèi)者理解和記憶，也有更高的 保存價(jià)值。雜志廣告的缺點(diǎn)是：影響范圍較窄。因雜志出版周期長(zhǎng)，經(jīng)濟(jì)信息不易及時(shí) 傳遞。

mail order advertising 郵購(gòu)廣告

在郵購(gòu)目錄上刊登的廣告。形式之一是由郵購(gòu)商店向客戶分寄或分發(fā)郵購(gòu)目錄，由客戶 按目錄上的商品編號(hào)及定價(jià)，把貨款匯到郵購(gòu)商店，商店收到后即向客戶寄發(fā)商品。這 類郵購(gòu)目錄有成冊(cè)的，也有配合時(shí)令分季零頁(yè)寄發(fā)的，在前者上刊登廣告一般要收費(fèi)，后者大都是免費(fèi)的。

mail survey 郵寄調(diào)查

將事先設(shè)計(jì)好的調(diào)查表（亦稱問卷，questionnaire）投寄給調(diào)查對(duì)象，要求填好后寄回。這種形式是在被訪問者不愿面談及其反應(yīng)可能受訪問者或曲解的情況下所能采取的最 好辦法。問卷必須簡(jiǎn)潔，問題明了。郵寄調(diào)查表的回收率一般較低，回收時(shí)間較遲緩。

mailing list 寄發(fā)表

直銷需要編制寄發(fā)表。寄發(fā)對(duì)象的名單可來自電話簿、行名錄、本企業(yè)客戶的名單，和 廣告中索取說明書的回折。也可以收集各種協(xié)會(huì)的會(huì)員錄，報(bào)刊雜志的訂戶名錄。國(guó)外 有些會(huì)員錄和訂戶名錄可以付費(fèi)購(gòu)買。

maintenance advertising 維持性廣告

在大規(guī)模廣告以后，刊登地位較不顯著或時(shí)間較短的廣告，以保持消費(fèi)者或用戶對(duì)大規(guī) 模廣告內(nèi)容的印象。

Margin 頁(yè)邊空白

印刷廣告（如報(bào)刊廣告）在排版時(shí)應(yīng)在廣告四周留有一定的空白，這樣可以在視覺上起 到良好的效果。如果不留空白，而使廣告撐足版面稱為“出血”（breed）。

market research 市場(chǎng)調(diào)查

market segmentation 市場(chǎng)細(xì)分化

亦稱為市場(chǎng)區(qū)隔、市場(chǎng)分割或市場(chǎng)劃分。企業(yè)在市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中，為了更好滿足消費(fèi)者 日益增長(zhǎng)的物質(zhì)和精神需求，一般需要根據(jù)一定的標(biāo)準(zhǔn)，把市場(chǎng)劃分為擁有特定消費(fèi)者 群以更細(xì)小的市場(chǎng)。市場(chǎng)細(xì)分是企業(yè)制定市場(chǎng)營(yíng)銷策略和選擇目標(biāo)市場(chǎng)的前提，通常把 經(jīng)濟(jì)形態(tài)、地理環(huán)境、消費(fèi)者性格和購(gòu)買行動(dòng)等因素作為劃分的標(biāo)準(zhǔn)，從而對(duì)成千上萬(wàn) 消費(fèi)者構(gòu)成的市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分。

media buying 媒介購(gòu)買

媒介計(jì)劃經(jīng)客戶通過后，向所采用的媒介訂購(gòu)版面或時(shí)間。

media department 媒介部門

media evaluation 媒介評(píng)價(jià)

負(fù)責(zé)媒介評(píng)價(jià)的人員，一般被稱為媒介計(jì)劃員。媒介計(jì)同經(jīng)過評(píng)價(jià)和選擇擬訂廣告的媒 介計(jì)劃。廣告代理商須收集各種有關(guān)備選媒介的資料，有時(shí)還需要為特定的客戶或行業(yè) 在媒介資料方面做專門服務(wù)。發(fā)達(dá)國(guó)家的媒介單位也主動(dòng)提供有關(guān)讀者、觀眾、聽眾的 資料，并印成專冊(cè)（media kit）免費(fèi)提供給廣告代理商和廣告主。媒介計(jì)劃員要對(duì)這些 資料進(jìn)行評(píng)價(jià)、核實(shí)。

media mix 媒介組合

在同一媒體計(jì)劃中，使用兩種及兩種以上不同的媒介，稱媒介組合。媒介組合所產(chǎn)生的 協(xié)同作用，其總和效果遠(yuǎn)大于各媒體分別相加之和。

media objectives 媒介目標(biāo)

是媒介和整個(gè)市場(chǎng)營(yíng)銷和廣告計(jì)劃的關(guān)系：

要通過媒介達(dá)到的目標(biāo)市場(chǎng)；

能支配的預(yù)算；

必要的到達(dá)度(reach)和廣告出現(xiàn)的頻(frequency)；

按年或按月的持續(xù)情況；

必要的伸縮性；

媒介和創(chuàng)意的關(guān)系 media recommendations 媒介介紹

詳細(xì)而正確地列出可供選擇的媒介，如果所用的媒介是別出心裁的，就需要有必要的說 明。

media research 媒介調(diào)查

媒介調(diào)查的目的在于尋找目標(biāo)顧客傳達(dá)預(yù)期展露次數(shù)或成本效益的最佳途徑，即正確地 進(jìn)行介選擇。為此就必須對(duì)報(bào)刊、雜志、路牌、電視、電影、廣播等各種媒介進(jìn)行調(diào)查，從其發(fā)行量（觀眾人數(shù)或收視率），主要閱讀對(duì)象，視聽收視者的年齡、文化層次、收入情況、介所能達(dá)到的地理覆蓋面等多方入手，并結(jié)合企業(yè)的具體情況，如廣告目標(biāo)、廣告預(yù)算、目標(biāo)顧客的確認(rèn)等作為調(diào)查對(duì)象的媒介進(jìn)行分析和篩選。

media service 媒介服務(wù)

媒介是廣告被受眾讀到、看到或聽到的廣告載體，通過媒介有效地達(dá)到廣告目標(biāo)。廣告 代理商提供的媒介服務(wù)包括：1，對(duì)媒介的評(píng)價(jià)；2，對(duì)媒介的選擇；3，向客戶提供適當(dāng) 的媒介組合、策略方案。

media strategy 媒介策略

包括媒介計(jì)劃的具體問題，例如選擇了一種媒介，說明選擇的理由，并和媒介目標(biāo)有關(guān) 系。媒介策略包括下列各個(gè)方面：

所選媒介的類別（如電視或雜志）；

把廣告預(yù)算分配到地區(qū)；

把預(yù)算分配到媒介（金額和總數(shù)的百分比）；

把預(yù)算分配到月度、季度、；

按月或按季希望達(dá)到的到達(dá)率及頻率的水平；

在特定的某一個(gè)月中希望達(dá)到有效的到達(dá)率和頻率；

主要的和次要和目標(biāo)市場(chǎng)的規(guī)模；

對(duì)策略性目標(biāo)的衡量；

必要的對(duì)地區(qū)的衡量；

如果需要敘述千人價(jià)格的計(jì)算；

媒介單位的說明（如30或60秒，全頁(yè)或不到全頁(yè)）；

選擇或安排發(fā)布日程的準(zhǔn)則；

說明對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的關(guān)系，特別是某一主要的品牌；

對(duì)每一策略的基本原理的闡述。

Moving icon

會(huì)飛的button廣告，可以根據(jù)廣告主的要求并結(jié)合網(wǎng)頁(yè)本身特點(diǎn)設(shè)計(jì)“飛行”軌跡，增強(qiáng) 廣告的爆光率。

N

national advertising 全國(guó)性廣告

在全國(guó)范圍內(nèi)進(jìn)行的廣告，采用全國(guó)性廣告媒介，采用全國(guó)性廣告的廣告主稱為nationa l advertiser。

neon light advertising 霓虹燈廣告

霓虹燈由玻璃管制成，并按照設(shè)計(jì)要求彎成各種文字和圖案，然后在玻璃管兩端配制銅 電極，在管內(nèi)灌注氖、氬等各種隋性氣體，接通高壓電源后發(fā)出各色光，是戶外廣告的 主要形式之一，還可以為夜幕增加色彩和動(dòng)感。大型的霓虹燈（或用電燈泡綴成的）廣 告稱為spectacular。

newspaper advertising 報(bào)紙廣告

刊登在報(bào)紙上的廣告。報(bào)紙是一種印刷媒介（print-medium）。它的特點(diǎn)是發(fā)行頻率高、發(fā)行量大、信息傳遞快，因此報(bào)紙廣告可及時(shí)廣泛發(fā)布。報(bào)紙廣告以文字和圖畫為主 要視覺刺激，不像其他廣告媒介，如電視、廣告等受到時(shí)間的限制。而且報(bào)紙可以反復(fù) 閱讀，便于保存。鑒于報(bào)紙紙質(zhì)及印制工藝上的原因，報(bào)紙廣告中的商品外觀形象和款 式、色彩不能理想地反映出來。

O

outdoor advertising 戶外廣告

設(shè)置在戶外的廣告，如路牌廣告和霓虹燈廣告、燈箱廣告等。國(guó)外還有廣告塔、廣告柱 等形式，美國(guó)目前稱out-of-home advertising。在科學(xué)技術(shù)迅速發(fā)展的現(xiàn)代社會(huì)，戶外 廣告是引進(jìn)新技術(shù)、新材料、新工藝的熱點(diǎn)，并成為美化城市的一種藝術(shù)品，是城市商 品經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)程度及人的精神面貌和文化素養(yǎng)的標(biāo)志。

P

pass on readership 傳閱讀者

不是自己花錢購(gòu)買或訂閱刊物，而是看別人購(gòu)買或訂閱的雜志。如圖書館、閱覽室的刊 物及報(bào)紙就有不少傳閱讀者。媒體可以通過調(diào)查提供傳閱讀者的數(shù)目。如果某一刊物的 傳閱讀者是四人，它的總讀者即是購(gòu)買或訂閱者數(shù)目的四倍。

Penetration 滲透度

媒介深入到受眾的程度。以能直接接觸媒體的個(gè)人或家庭的比率來計(jì)算。媒介為了證明 自己的滲透度編制了媒介簡(jiǎn)介（media kit），詳細(xì)記載該媒介能深入到多少有購(gòu)買力的 家庭或個(gè)人。

platform side advertising 站臺(tái)廣告

設(shè)置在鐵路及地鐵等的站臺(tái)、月臺(tái)上的廣告。

point-of-purchase advertising 購(gòu)物點(diǎn)廣告

能加強(qiáng)購(gòu)物點(diǎn)展售(P.O.Pdisplay)的效果。懸掛物(hanger)、旗幟、海報(bào)、貨架陳列牌 和說明書能吸引消費(fèi)者；陳列柜(stand)、陳列牌(show card)等能幫助相關(guān)產(chǎn)品銷售； 櫥窗陳列(window display and shop window advertising)可加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品系列的 印象。也稱為廣告促成物。

P.O.P.display 購(gòu)物點(diǎn)展示

購(gòu)物點(diǎn)陳列商品及各種商品的示范表演，包括櫥窗裝飾（window dressing）。可以樹立 品牌，有利于營(yíng)業(yè)推廣。購(gòu)物點(diǎn)展售商品嚴(yán)格遵循五個(gè)“適當(dāng)”的原則，即適當(dāng)?shù)纳唐?──具有銷售潛力的商品；適當(dāng)?shù)膬r(jià)格──具有競(jìng)爭(zhēng)性的價(jià)格；適當(dāng)?shù)奈恢茅ぉひ陨唐?正面陳列在顯著的、適合消費(fèi)者采購(gòu)線路的、容易拿到的位置；適當(dāng)?shù)臅r(shí)間──配合電 臺(tái)、電視臺(tái)、報(bào)刊、雜志等廣告發(fā)布及銷售旺季、周末購(gòu)物高峰等時(shí)間；適當(dāng)?shù)臄?shù)量─ ─讓消費(fèi)者有充分挑選余地而又不形成堆積之不便的數(shù)量。購(gòu)物點(diǎn)陳列資料與電視或印 刷品宣傳結(jié)合起來效果會(huì)更好。

Page view

綜合瀏覽量: 網(wǎng)站各網(wǎng)頁(yè)被瀏覽的總次數(shù).一個(gè)訪客有可能創(chuàng)造十幾個(gè)甚至更多的

Pageviews。是目前判斷網(wǎng)站訪問流量最常用的計(jì)算方式，也是反映一個(gè)網(wǎng)站受歡迎程度 的重要指標(biāo)之一。

Positioning 產(chǎn)品定位

使產(chǎn)品在未來潛在顧客心目中占有的位置。其重點(diǎn)是在對(duì)未來潛在顧客民智所下的功夫，為此要從產(chǎn)品特征、包裝、服務(wù)等多方面作研究，并顧及到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的情況。通過市 場(chǎng)實(shí)驗(yàn)及隨著市場(chǎng)和消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣的變化，產(chǎn)品在必要時(shí)要進(jìn)行重新定位（repositio ning）。

poster advertising 招貼廣告 以招貼形式張貼的戶外廣告、招貼廣告具有悠久的歷史，并隨著印刷技術(shù)的進(jìn)步，日趨 完美。有些城市設(shè)有固定的如貼欄，專供張貼招貼廣告，而大部份招貼則張貼在商店的 櫥窗外面。

potential market 潛在市場(chǎng)

有潛在購(gòu)買力，值得開發(fā)的市場(chǎng)。通過各項(xiàng)促銷手段，包括廣告，可以使?jié)撛谑袌?chǎng)轉(zhuǎn)變 為現(xiàn)有市場(chǎng)。

Production 制作

廣告稿完成以后至發(fā)布以前的必要準(zhǔn)備，包括排字、印刷、攝像、攝影等工序。專門從 事廣告制作的單位稱為production house。

primary readership 基本讀者

最初購(gòu)買或付款訂閱刊物的讀者。后者并不是自己花錢購(gòu)買或訂閱的。

Printing 印刷

把文字、圖畫等通過技術(shù)手段印在紙上。一般批量較大。因所用印刷機(jī)、原料、材料和 技術(shù)不同，可分為多種印刷，如：鉛印、膠印、凹版印等等。

product advertising 商品廣告

以介紹商品的名稱、特征并進(jìn)行銷售說服等為主要內(nèi)容的廣告，區(qū)別于企業(yè)廣告。大部 分廣告屬于商品廣告的范疇。

Q

Quality control 質(zhì)量管理

保證產(chǎn)品達(dá)到預(yù)期銷售目標(biāo)的條件首推質(zhì)量。許多廠商都把質(zhì)量列為重要管理列為重要 工作，簡(jiǎn)稱為QC。規(guī)模較大的實(shí)行全面質(zhì)量管理（totalquality control），簡(jiǎn)稱為TQC Quiz advertising 提問式廣告

在廣告中提出問題，期望消費(fèi)者回答。鑒于消費(fèi)者的回答往往是有條件的，有時(shí)要在這 類廣告中附加贈(zèng)品或配合開獎(jiǎng)。這類廣告旨在加深消費(fèi)者對(duì)企業(yè)或產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)。

R

radio broadcasting advertising 無線電廣播廣告

通過無線電廣播臺(tái)廣播的廣告。可以傳到四面八方，深入每個(gè)家庭。廣播廣告以語(yǔ)言、音樂和音響為要素，尤以語(yǔ)言為主體，反映商品的具體信息。這類廣告的效果在很大程 度上依賴于聽眾的理解力。廣播廣告要求語(yǔ)言清晰、明了、準(zhǔn)確地表達(dá)廣告內(nèi)容，在商 標(biāo)品名、生產(chǎn)廠商及銷售點(diǎn)地址、電話等重要內(nèi)容的播芭應(yīng)稍慢，并適當(dāng)加以重復(fù)，以 增強(qiáng)聽覺效果。此外，要求語(yǔ)言中肯、自然，切忌裝腔作勢(shì)和不著邊際的吹捧。

Rebate 贖價(jià)券

延遲給予消費(fèi)者的折扣憑券。消費(fèi)者把贖價(jià)券寄回廠商可收到廠商寄來的折扣錢數(shù)。它 的效果不及折價(jià)券大，但可以提高獎(jiǎng)?lì)~。也可以要求消費(fèi)者必須寄回多種商品的贖價(jià)券 才可兌換現(xiàn)金。是營(yíng)業(yè)推廣的工具之一。

rate card 價(jià)目表

各種媒介為刊登及發(fā)布廣告地位、時(shí)間不同而制定不同的收費(fèi)價(jià)格表。可供廣告主或廣 告代理商參考。有一些特定的價(jià)格，如：

1.組合價(jià)格（combination rate）：運(yùn)用一家出版社出版的兩種刊物所享受的折扣價(jià)，或者是同時(shí)采用兩個(gè)廣播電臺(tái)或電視臺(tái)而享受的折扣；

2.一次性價(jià)格（one time rate）；

3.最低價(jià)格（end rate）：是廣播臺(tái)或電視臺(tái)所能接受的最低廣告價(jià)格。

Readership 讀者總數(shù)

某一指定期號(hào)刊物的全部讀者，而不管他們?cè)鯓邮盏娇铮谑裁吹胤介喿x或閱讀程度 如何。刊物的銷數(shù)愈大，讀者的總數(shù)也就愈大。

S

sales promotion advertising agency 營(yíng)業(yè)推廣廣告代理商

專門設(shè)計(jì)營(yíng)業(yè)推廣的廣告代理商，有時(shí)是全面服務(wù)（全能）廣告代理商的附屬機(jī)構(gòu)，專 門為客戶設(shè)計(jì)和組織各種諸如競(jìng)賽、降價(jià)、贈(zèng)送、商品陳列等營(yíng)業(yè)推廣活動(dòng)。

Sampling 抽樣

抽樣的意義是從局部即樣品(sample)的情況推算整體情況。抽樣調(diào)查是與普查(census)相對(duì)而言的。抽樣大體分為隨機(jī)抽樣(probability sampling)和目的抽樣(purposive sampling)兩種。

Schedule 廣告發(fā)布時(shí)間表

選定媒介后廣告主或代理商編排廣告發(fā)布時(shí)間表，以便有次序地發(fā)布廣告并且發(fā)布后可 以檢查。

seasonal advertising 季節(jié)性廣告

配合季節(jié)而刊登的廣告，特別用于與季節(jié)變化有直接關(guān)系的商品，例如夏季服裝廣告，一般在春末夏初刊登；每逢感恩節(jié)、圣誕節(jié)的大批配合節(jié)日的廣告。由于季節(jié)性產(chǎn)品的 出現(xiàn)，造就了季節(jié)性廣告。

Segmentation 細(xì)分

因?yàn)橹变N不同于大眾營(yíng)銷（mass marketing），是選定對(duì)象有目標(biāo)地銷售，因此細(xì)分銷 售對(duì)象是關(guān)鍵。可運(yùn)用市場(chǎng)細(xì)分的原理，把特定的產(chǎn)品訊息傳達(dá)給某一特定的未被滿足 的消費(fèi)者群。

seller’s marker 賣方市場(chǎng)

或稱賣主市場(chǎng)。是以賣方為中心的市場(chǎng)。當(dāng)市場(chǎng)上買主多，賣方提供的商品滿足不了買 方的需要，導(dǎo)致商品價(jià)格上漲，賣方惜售，而買方求購(gòu)心切。在賣方市場(chǎng)上賣方處于支 配地位。

Sequence 順序

時(shí)間或空間上排列的先后。成功的廣告首先吸引受眾視線的為廣告上的焦點(diǎn)（focal point），然后根據(jù)組成廣告內(nèi)容的各個(gè)部分流暢（flow）的安排，使被吸引過來的視線 順序經(jīng)過每一部分，最終讀完整幅廣告。

serial advertising 系列廣告

陸續(xù)發(fā)布的一系列廣告。用以介紹一種產(chǎn)品的多個(gè)特性或一個(gè)品牌的多個(gè)品種。系列廣 告的每一則著重介紹某一特點(diǎn)，以加深消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品全面理解。系列廣告的最大特點(diǎn)是 廣告的布局（layout）大體相同。

Slogan 標(biāo)語(yǔ)

標(biāo)語(yǔ)在正文之后，起畫龍點(diǎn)睛的作用，而且是長(zhǎng)期使用的。標(biāo)語(yǔ)必須著重消費(fèi)者可得的 實(shí)際利益，突出獨(dú)特的銷售陳述（USP）。

soft-sell advertising 軟銷售廣告

和硬銷售廣告不同，意在滿足消費(fèi)者間接的訴求（appeal），如以情感、懸念等為中心 引起消費(fèi)者興趣。

店鋪廣告 store advertising

在商店中設(shè)置的廣告。主要是招牌（store sign）和購(gòu)物點(diǎn)廣告（P.O.P.advertising），近年來又廣泛設(shè)置燈箱（light box）廣告。

street car advertising 街車廣告

設(shè)置在路上行駛的街車前面、側(cè)面和頂面的廣告，如電車、公共汽車、出租汽車上的廣 告。

subway advertising 地鐵廣告

設(shè)置在地鐵站口、站內(nèi)的廣告和地鐵車廂里的廣告。

T

target market 目標(biāo)市場(chǎng)

廣告是針對(duì)誰(shuí)的，說明哪些人是潛在的主顧及其原因，這些主顧可能是目前的用戶，也 可能是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品的用戶或現(xiàn)在還不是用戶。選擇目標(biāo)市場(chǎng)就是在市場(chǎng)上尋找一個(gè)目 前產(chǎn)品還沒有足或不夠滿足的群體，經(jīng)市場(chǎng)細(xì)分選出目標(biāo)市場(chǎng)后，才能根據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)的 特點(diǎn)進(jìn)行廣告等一系列的促銷活動(dòng)。目標(biāo)市場(chǎng)的選擇，是發(fā)展整體營(yíng)銷組合的基本要素 target audience 目標(biāo)受眾

廣告要達(dá)到的某一特定類型的受眾，如一般防皺紋化妝品的目標(biāo)受眾是35歲以上的婦女 等。

tear sheet, voucher copy 樣張，樣本

廣告登出后，廣告媒介關(guān)交廣告主或廣告代理商的刊有廣告的報(bào)紙或雜志等。樣張及樣 本是廣告已經(jīng)登的證明。

television advertising 電視廣告

通過電視臺(tái)播放的廣告。電視廣告將印刷、繪畫、攝影、電影和有聲廣告融為一體，同 時(shí)又對(duì)消費(fèi)者視覺和聽覺上產(chǎn)生作用。這種廣告形式既能展示商品，又能配以解說詞，因此不但可以介紹商品性能、質(zhì)量、制作特點(diǎn)、使用方法，而且還能現(xiàn)場(chǎng)演示操作，形 式多樣，生動(dòng)活潑。

電視廣告與廣播廣告一樣，缺乏保存性，為了增強(qiáng)記憶，可以不斷重播。晚間收看電視 人數(shù)最多的時(shí)間稱為黃金時(shí)間（prime time），一則電視廣告稱為TV commercial。

tie-up advertising 聯(lián)合廣告

幾家在業(yè)務(wù)上有聯(lián)系的廣告主聯(lián)合起來刊登廣告，目的在于造成較大的聲勢(shì)，并壓縮各 自的廣告費(fèi)用，有助于提高廣告策劃與創(chuàng)作的水平。

U

Ultra-large scale integration 超大規(guī)模集成電路

在一個(gè)數(shù)毫米見方的硅片上，具有至少1000個(gè)邏輯門或10萬(wàn)個(gè)以上元件的電路。

V

Vertical banner 懸垂幕廣告

沿建筑懸垂的廣告。為一般交易會(huì)、展覽會(huì)等所常用。有時(shí)采用橫幅（banner or streamer）形式。

Vivid demonstration 生動(dòng)示范

表演產(chǎn)品的使用方法等電視廣告的特點(diǎn)

Volumn objectives 銷售量目標(biāo)

企業(yè)相信他們?cè)谮A得最大市場(chǎng)份額后，將享有最低的成本和最多的長(zhǎng)期利潤(rùn)，于是制定 較低的價(jià)格來追求市場(chǎng)份額，達(dá)到較高的銷售目標(biāo)。

W

women’s marker 婦女市場(chǎng)

由婦女構(gòu)成的消費(fèi)市場(chǎng)。婦女是商品的重要消費(fèi)者，她們中可分為家庭主婦、職業(yè)婦女 及其他，也可按年齡分為少女、青年婦女、中年婦女和老年婦女等。由于她們的生活方 式、社會(huì)地位、家庭地位等不同，購(gòu)買商品的動(dòng)機(jī)和方式也不盡相同。

Y

yellow page advertising 黃頁(yè)廣告 在電話號(hào)碼簿的黃頁(yè)上刊登廣告。黃頁(yè)登載分類電話號(hào)碼，因便于檢索，使用者更多，使廣告的接觸面更廣。

Z

Zinc plate 鋅版

供印制線條畫的版。鋅版不含網(wǎng)線，只有線條。鋅版加上網(wǎng)紋，稱銅鋅版。

第四篇：廣告行業(yè)特點(diǎn)

廣告是商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展的產(chǎn)物。自從人類有了商品與商品間的交換，有了顧客與市場(chǎng)，就有了廣告活動(dòng)。廣告簡(jiǎn)單的解釋是“廣而告之”，其目的是為了招徠顧客，溝通生產(chǎn)與消費(fèi)之間的關(guān)系，使供求渠道更為通暢。

現(xiàn)代廣告具有以下特點(diǎn)：

一、廣告是一種有目的、有計(jì)劃的信息傳播手段 廣告必須與市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)相結(jié)合，并以說服消費(fèi)者購(gòu)買所宣傳的商品或享用所宣傳的服務(wù)力最終目的。簡(jiǎn)而言之，廣告是一種推銷商品、獲得盈利為最終目標(biāo)的商業(yè)行為。廣告向目標(biāo)消費(fèi)者展示商品的性質(zhì)、質(zhì)量、功用、優(yōu)點(diǎn)，進(jìn)而打動(dòng)和說服消費(fèi)者，影響和改變消費(fèi)者的觀念和行為，最后達(dá)到做廣告企業(yè)的商品被推銷出去的目的。廣告與一般的促銷活動(dòng)不一樣，促銷是賣主直接向買主展示商品，與消費(fèi)者發(fā)生面對(duì)面的交流，而廣告則是通過媒體向消費(fèi)者做說服工作。它說服的結(jié)果，自然是使商品最終銷售出去。廣告提供的所有信息，對(duì)公眾來說應(yīng)該是有價(jià)值的，即能起到傳播信息、引導(dǎo)消費(fèi)、滿足消費(fèi)者需求的作用。

二、從企業(yè)經(jīng)營(yíng)的角度看，廣告是一種投資活動(dòng)

前面說過廣告是一種有目的、有計(jì)劃的信息傳播手段。同時(shí)廣告宣傳也必須付出一定經(jīng)濟(jì)代價(jià)，并有特定傳播媒體物和公開的宣傳工具。企業(yè)為了達(dá)到一定的目的并期望有一定回報(bào)所投入的資金，常常被視為投資。例如，機(jī)器、廠房、倉(cāng)庫(kù)設(shè)施等均被視為投資，其價(jià)值隨著存在時(shí)間延長(zhǎng)將按一定比例折舊。而投入到廣告活動(dòng)的資金，并不能全部產(chǎn)生即時(shí)銷售效果，因此，大多數(shù)廣告主只好將廣告費(fèi)用當(dāng)作費(fèi)用支出開列。隨著現(xiàn)代廣告觀念的形成和發(fā)展，已經(jīng)有越來越多的人認(rèn)為廣告活動(dòng)應(yīng)該被視為企業(yè)投資行為。

從創(chuàng)造價(jià)值的角度看，廣告的投資效應(yīng)一般通過兩個(gè)方面來體現(xiàn)，一是廣告的消費(fèi)價(jià)值，它取決于廣告的消費(fèi)效應(yīng)，即消費(fèi)者接受廣告信息，對(duì)廣告產(chǎn)生認(rèn)同感并積極地購(gòu)買；另一方面是廣告的生產(chǎn)價(jià)值，它取決于廣告消費(fèi)價(jià)值的實(shí)現(xiàn)。廣告只有首先滿足消費(fèi)者需要才能實(shí)現(xiàn)廣告的目標(biāo)推銷與盈利。尤其對(duì)于商品廣告而言，只有商品銷售的實(shí)現(xiàn)，才能實(shí)現(xiàn)再生產(chǎn)的目的。如果將廣告活動(dòng)視為投資，那么，對(duì)廣告的要求及看法自然都會(huì)改變。從投資的角度看，廣告應(yīng)該將追求長(zhǎng)遠(yuǎn)利益與眼前利益結(jié)合起來，廣告是一種著眼于未來的行為，既有一定的風(fēng)險(xiǎn)性，又有一定的可預(yù)測(cè)性。

三、廣告是一種溝通過程

溝通，就是信息發(fā)出者與接收者之間進(jìn)行信息傳遞與思想交流，以求達(dá)到某種共識(shí)。因此，溝通是一種雙向活動(dòng)，而不僅僅是一方對(duì)另一方的單向影響過程。廣告是一種雙向溝通，是因?yàn)閺V告主將廣告信息通過大眾媒體傳遞給目標(biāo)消費(fèi)者，以求說服、誘導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買廣告商品。只有當(dāng)目標(biāo)消費(fèi)者接受了廣告信息，即認(rèn)為廣告信息是真實(shí)和可信的，并同意廣告所傳遞的觀點(diǎn)時(shí)，廣告信息才能發(fā)揮作用，從而實(shí)現(xiàn)廣告溝通過程。廣告中的溝通有別于面對(duì)面的人際溝通。首先，廣告是通過電視、報(bào)紙等大眾傳播媒體進(jìn)行的一種溝通活動(dòng)；其次，廣告溝通對(duì)象是具有同一需要或同一特性的一群消費(fèi)者，而不是個(gè)別消費(fèi)者；再次，廣告不僅僅是一般性溝通，而是一種帶有說服性的溝通。廣告目的在于影響消費(fèi)者的品牌態(tài)度與購(gòu)買行為，引導(dǎo)、說服消費(fèi)者購(gòu)買廣告中所宣傳的商品。然而，影響人的態(tài)度與行為是一項(xiàng)極其復(fù)雜、艱巨的任務(wù)，要完成這一任務(wù)，不僅要使目標(biāo)消費(fèi)者能夠接收到廣告信息，還必須采取一定的說服手段，使目標(biāo)消費(fèi)者能夠接受廣告信息，最終購(gòu)買廣告中所宣傳的商品。

四、廣告需要?jiǎng)?chuàng)意和策略

廣告的制作和宣傳應(yīng)該滿足消費(fèi)者需要，能喚起消費(fèi)者注意，并調(diào)動(dòng)興趣，激發(fā)欲望，從而實(shí)現(xiàn)消費(fèi)行為。目前廣告市場(chǎng)中，爭(zhēng)取消費(fèi)者注意力的競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈。消費(fèi)者每天都要面對(duì)成百上千條廣告的沖擊。如果想要在眾多商品品牌中為你所宣傳的商品在消費(fèi)者心目中爭(zhēng)取一個(gè)位置，那么廣告就要有創(chuàng)意。創(chuàng)意的本質(zhì)就是使廣告所包含的信息能得到更好傳達(dá)，對(duì)訴求對(duì)象產(chǎn)生更大的影響作用。好的創(chuàng)意，必須在明確的信息策略指導(dǎo)下產(chǎn)生。沒有任何策略指導(dǎo)的信息，即使表現(xiàn)得再獨(dú)特，也很難成為好的創(chuàng)意。因此，在廣告創(chuàng)意這個(gè)環(huán)節(jié)中，信息廣告的訴求策略和表現(xiàn)策略應(yīng)該得到足夠重視。

第五篇：廣告行業(yè)術(shù)語(yǔ)

一、4A是什么意思

4A的本意是美國(guó)廣告公司協(xié)會(huì)（American Associato of advertising Agencies）的縮寫，4A協(xié)會(huì)對(duì)成員公司有很嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)，所有的4A廣告公司均為規(guī)模較大的綜合性跨國(guó)廣告代理公司。它成立于1917年的美國(guó)圣路易斯，是全世界最早的廣告代理商協(xié)會(huì)。

二、職位描述

1）AE----Account Executive-------客戶代表，或是客戶執(zhí)行。

□ 代表廣告公司接受廣告主各種業(yè)務(wù)，并負(fù)責(zé)整體執(zhí)行的人 2）Account Group-------業(yè)務(wù)小組。

□ 廣告公司內(nèi)負(fù)責(zé)某特定客戶之工作小組。以AE為中心，成員包括行銷企劃、創(chuàng)意、媒體等工作人員。替客戶執(zhí)行廣告企劃沒定、廣告表現(xiàn)制作、媒體安排等業(yè)務(wù) 3）Appeal Point------訴求點(diǎn)。

□ 廣告訊息中，最能打動(dòng)消費(fèi)者心理，并引起行動(dòng)的重點(diǎn) 4）Brain Storming-----動(dòng)腦會(huì)議

□ 可自由發(fā)想，不受限制地討論的會(huì)議 5）Brand Image------品牌形象。

□ 消費(fèi)者對(duì)商品品牌之印象。

6）CF----Commercial Film-----廣告影片。

□ 不是電視廣告腳本

7）Competitive Presentation ；Pitch----------比稿。

□ 有的廣告主不會(huì)將廣告計(jì)劃立即委托一家廣告公司，而是讓多家廣告公司彼此競(jìng)爭(zhēng)，再?gòu)闹羞x擇最優(yōu)秀、最滿意的廣告公司

8）Copywriter------文案（撰文人員）。

□ 負(fù)責(zé)廣告文案的專門寫作

9）CI-----Corporate Identity-------企業(yè)識(shí)別。

□ 以統(tǒng)一性的標(biāo)志表示企業(yè)的理念、文化以及經(jīng)營(yíng)的任務(wù)

10）Creative Boutique-------創(chuàng)意工作室。

□ “ Boutique”為法語(yǔ)中商店的意思，指專門零售店，特別是指販賣流行物品、裝飾品的商店。以這種語(yǔ)意為背景，由少數(shù)人組成、專門制作廣告的公司，便稱為小型制作專業(yè)廣告公司

11）Direct Response Advertising----直效廣告。

□ 需要從潛在客戶處得到簡(jiǎn)單回應(yīng)的廣告。例如郵購(gòu)，直接信函、電訊行銷，及有線電視購(gòu)物頻道。直效廣告必須是雙向溝通的

12）Director------指導(dǎo)

□ 在整個(gè)廣告作業(yè)中，擔(dān)任知道之專業(yè)職務(wù)。依照其經(jīng)驗(yàn)不同，指導(dǎo)可分為資深指導(dǎo)（Senior Director）、指導(dǎo)（Director）和助理指導(dǎo)（Assistant Director）指導(dǎo)有以下各專業(yè)職位：

（1）Account Director（業(yè)務(wù)指導(dǎo)）（2）Creative Director（創(chuàng)意指導(dǎo)）（3）Arts Director（美術(shù)指導(dǎo)）（4）Copy Director（文案指導(dǎo)）（5）Media Director（媒體指導(dǎo)）（6）Planning Director（企劃指導(dǎo)）

13）Finisher-----完稿員。

□ 從事完成廣告平面工作的人員

14）Layout---構(gòu)圖。□ 版面設(shè)計(jì)之技巧。對(duì)美術(shù)設(shè)計(jì)而言，版面編排是一種基本技術(shù)

15）Presentation-----提案。

□ 對(duì)客戶做正式的廣告戰(zhàn)略及創(chuàng)意企劃案的提出

16）Public Service Advertising------公益廣告。

□ 企業(yè)及各社會(huì)團(tuán)體訴求公共服務(wù)內(nèi)容的廣告。公益廣告的范圍相當(dāng)廣泛，舉凡社會(huì)、福祉、教育、甚至謀求國(guó)際間相互了解的活動(dòng)都囊括在內(nèi) 17）Supervisor--------總監(jiān)。

□ 廣告專業(yè)中的最高職位，其工作為帶領(lǐng)一整個(gè)專業(yè)單位

有以下各種專業(yè)總監(jiān)：

（1）Account Supervisor（業(yè)務(wù)總監(jiān)）（2）Creative Supervisor（創(chuàng)意總監(jiān)）（3）Media Supervisor（媒體總監(jiān)）（4）Planning Supervisor（企劃總監(jiān)）（5）Research Supervisor（調(diào)查總監(jiān)）

18）Target Market----------目標(biāo)市場(chǎng)。

□ 最主要的消費(fèi)群

19）Traffic Control Specialist（一般簡(jiǎn)稱Traffic）------流程員。

□ 廣告制作的流程及時(shí)間控制是非常重要的一件事，流程員即是負(fù)責(zé)推進(jìn)及監(jiān)督廣告作業(yè)中各部門是否按照計(jì)劃進(jìn)行的專員

三、廣告媒體的幾個(gè)基本概念

1、收視（聽）率-------Rating 指收看（聽）某一電視節(jié)目（廣播節(jié)目）的人數(shù)或家戶數(shù)占擁有電視機(jī)（錄音機(jī)）的總?cè)藬?shù)或家戶數(shù)的百分?jǐn)?shù)。

2、開機(jī)率----------Homes Using TV-----簡(jiǎn)稱HUT 指一天中某一特定時(shí)間電視家戶開機(jī)的百分?jǐn)?shù)。

3、節(jié)目視聽眾占有率-----Share 指某一節(jié)目，其收看者占開機(jī)者的百分比。

4、毛評(píng)點(diǎn)-----Gross Rating Point----簡(jiǎn)稱GRP 是一個(gè)表示廣告送達(dá)程度的百分?jǐn)?shù)。指在一定廣告排期內(nèi)，特定的個(gè)別媒體廣告所送達(dá)到觀眾處的收視率總數(shù)。

5、視聽眾暴露度----Impressions 與毛評(píng)點(diǎn)意義相同，只不過毛評(píng)點(diǎn)是百分?jǐn)?shù)，而視聽眾暴露度是一個(gè)具體數(shù)字

5、到達(dá)率----Reach 強(qiáng)調(diào)“不同的個(gè)人或家戶”，即一個(gè)人無論暴露于這個(gè)廣告下多少次，但到達(dá)率只計(jì)算一次。

6、媒體組合------Media Mix 指在同一媒體計(jì)劃之中，使用兩種或兩種以上不同的媒體

7、暴露頻次-----Frequency 個(gè)人（或家庭）暴露于廣告信息的平均次數(shù)。

8、有效到達(dá)率----Effective Reach）

是一個(gè)描述廣告暴露頻次與廣告效果的關(guān)系的概念。

9、每千人成本----Cost-Pet-Thousand----簡(jiǎn)稱CPM 它是以一種媒體或媒體排期表送達(dá)一千個(gè)人“或家庭”的成本計(jì)算單位。

10、視聽率每點(diǎn)成本---Cost-Per-Rating-Point 視聽評(píng)每點(diǎn)成本或每毛評(píng)點(diǎn)成本（Cost/GRP）為在廣播電視媒體購(gòu)買視聽率每點(diǎn)的成本。

11、視聽眾的組成---Audience Composition 不同的觀眾類別構(gòu)成了觀眾的總體，著就是視聽眾的組成 12

四、廣告英語(yǔ)術(shù)語(yǔ)

1、廣告英語(yǔ)術(shù)語(yǔ)------綜合用語(yǔ)（摘錄）

行為廣告---action advertising 實(shí)際消費(fèi)者----actual consumer 廣告--advertising 農(nóng)業(yè)廣告---agricultural advertising 作者--author 自傳式信息---autobiographical message 知曉廣告—awareness advertising 品牌術(shù)--branding 工商廣告---business advertising 企業(yè)對(duì)企業(yè)廣告---business to-business advertising 渠道--channel 輔助材料---collateral materials 消費(fèi)者廣告—consumer advertising 消費(fèi)者---consumer 譯碼--decode 直接反應(yīng)廣告---direct-response-advertising 戲劇式信息---drama message 編碼----encode 農(nóng)場(chǎng)廣告—farm advertising 反饋---feedback 全球性廣告---global advertising 商品---goods 觀點(diǎn)----ideas 形象廣告----image advertising 預(yù)定消費(fèi)者-----implied consumer 工業(yè)時(shí)期---industrial age 工業(yè)化時(shí)期----industrializing age 國(guó)際廣告---international advertising 地方性廣告—local advertising 營(yíng)銷---marketing 營(yíng)銷傳播—marketing communications 營(yíng)銷公關(guān)---marketing PR 媒介---medium 信息----message 敘述式信息---narrative message 全國(guó)性廣告national advertising 噪音----noise 非商業(yè)廣告---noncommercial advertising 非產(chǎn)品廣告---non product advertising 人物---persona 人員銷售---personal selling 后工業(yè)時(shí)期---postindustrial age 前工業(yè)化時(shí)期---pre-industrial age 過程---process 產(chǎn)品--product 產(chǎn)品廣告---product advertising 專業(yè)廣告---professional advertising 公共關(guān)系—public advertising 公共關(guān)系活動(dòng)—public relations activities 公共關(guān)系廣告---public relations advertising 受者---receiver 區(qū)域性廣告---regional advertising 常規(guī)價(jià)格廣告----regular price-line advertising 零售廣告—retail advertising 銷售推廣---sales promotion 服務(wù)--services 信源--source 廣告主/出資人---sponsor 資助性消費(fèi)者—sponsorial consumers 目標(biāo)受眾—target audience 目標(biāo)市場(chǎng)—target market 貿(mào)易廣告—target advertising 2 廣告英語(yǔ)術(shù)語(yǔ)----職能用語(yǔ) 客戶經(jīng)理----advertising manager 客戶主任----advertising executive 客戶策劃----account planning 廣告代理公司----advertising agency 藝術(shù)指導(dǎo)----art director 美術(shù)工作室---art studios 品牌經(jīng)理----brand manager 企業(yè)對(duì)企業(yè)廣告公司----business-to-business agency 集中式廣告部—centralized advertising department 分類廣告—classified advertising 清倉(cāng)廣告----clearance advertising 聯(lián)合廣告----cooperative advertising 文案---copy 文案人員---copywriters 創(chuàng)意工作室---creative boutique 創(chuàng)意總監(jiān)---creative director 分散式體制---decentralized system 部門式---departmental system 發(fā)展期---development stage 數(shù)字互聯(lián)媒介---digital interactive media 直郵廣告---direct-mail advertising t 電子媒介----electronic media 手續(xù)費(fèi)----代理費(fèi)混合制---fee-commission combination 外國(guó)媒介---foreign media 全面服務(wù)公司---full-service advertising agency 普通消費(fèi)者廣告公司---general consumer agency 全球性賣主---global marketers 集團(tuán)式----group system 橫向聯(lián)合廣告---horizontal cooperative advertising 專屬?gòu)V告公司---in-house agency 獎(jiǎng)勵(lì)制---incentive system 獨(dú)立制作社—independent production house 獨(dú)立調(diào)查公司---independent research company 機(jī)構(gòu)廣告—institutional advertising 整合營(yíng)銷傳播---integrated marketing communications 互聯(lián)廣告公司---interactive agency 國(guó)際廣告公司---international agency 國(guó)際媒介—international media 國(guó)際化架購(gòu)---international structure 地方性廣告---local advertising 地方廣告公司---local agency 維持期---maintenance stage 經(jīng)營(yíng)總監(jiān)---management supervisors 差價(jià)---markup 媒介—media 媒介購(gòu)買公司---media-buying service 媒介代理費(fèi)---media commission 跨國(guó)公司---multinational corporations 全國(guó)性廣告主—national advertiser 全國(guó)性廣告公司—national agency 戶外廣告---outdoor advertising 點(diǎn)---point 關(guān)系預(yù)備期---prerelationship stage 印刷媒介---print media 印刷廠---printers 產(chǎn)品廣告---product advertising 區(qū)域性廣告主----regional advertiser 區(qū)域性廣告公司---regional agency 常規(guī)價(jià)格廣告---regular price-line advertising 截留費(fèi)制---retainer system 減價(jià)廣告----sale advertising 銷售推廣部---sales promotion department 推測(cè)性提案---speculative presentation 直接費(fèi)制---straight-fee system 下游公司--supplier 終結(jié)期---termination stage 交通廣告---transit advertising 縱向聯(lián)合廣告---vertical cooperative advertising 網(wǎng)絡(luò)設(shè)計(jì)社---web design house 3 廣告英語(yǔ)術(shù)語(yǔ)----營(yíng)銷調(diào)查用語(yǔ) 廣告調(diào)查---advertising research 態(tài)度測(cè)試---attitude tests 中心場(chǎng)所測(cè)試---central location tests 混雜測(cè)試---clutter tests 直接提問法---direct questioning 試驗(yàn)法---experimental method 小組討論---focus group 正試調(diào)查—formal research 成見效應(yīng)---halo effect 深度訪問---in-depth effect 非正式/試調(diào)查---informal research 查詢測(cè)試----inquiry tests 深度調(diào)查技術(shù)---intensive techniques 營(yíng)銷信息系統(tǒng)----marketing information system,簡(jiǎn)稱MIS 營(yíng)銷調(diào)查---marketing research 市場(chǎng)----markets 媒介種類---media class 媒介細(xì)分----media subclass 媒介調(diào)查----media research 媒介載體----media vehicles 產(chǎn)品---merchandise 動(dòng)機(jī)----motives 非概率抽樣----non-probability samples 觀察法---observation method 事后測(cè)試---post-testing 事前測(cè)試----pre-tesing 初級(jí)信息---primary data 投射法---projective techniques 定性調(diào)查---qualitative research 定量調(diào)查---quantitative research 隨機(jī)概率抽樣----random probability samples 回憶測(cè)試---recall rests 信度-----reliability 銷售測(cè)試----sales tests 樣本----sample 樣本單位----sample units 二級(jí)信息---secondary data 全面調(diào)查----test market 試驗(yàn)市場(chǎng)---test market 通用產(chǎn)品代碼----universal product code 母體---universe 效度----validity 四 廣告英語(yǔ)術(shù)語(yǔ)-----營(yíng)銷計(jì)劃用語(yǔ) 廣告信息----advertising message 廣告計(jì)劃----advertising plan 廣告戰(zhàn)略-----advertising strategy 自下而上式營(yíng)銷—bottom-up marketing 傳播媒介----communications media 企業(yè)目標(biāo)------corporate objectives 創(chuàng)意組合-----creative mix 試驗(yàn)調(diào)查法-----empirical research 整合營(yíng)銷傳播------integrated marketing communication 顧客終身價(jià)值-----lifetime customer value 營(yíng)銷目標(biāo)-----marketing objectives 營(yíng)銷計(jì)劃-----marketing plan 營(yíng)銷戰(zhàn)略----marketing strategy 需求一滿足式目標(biāo)----need-strategy 目標(biāo)/任務(wù)法----objective/task method 銷售百分比法----percentage-of-sales method 產(chǎn)品概念----product concept 關(guān)系營(yíng)銷----relationship marketing 銷售定向式目標(biāo)---sales-target objectives 市場(chǎng)份額法/廣告份額法---share-of-market/share-of-voice method 形勢(shì)分析----situation analysis 利益相關(guān)者---stakeholder 分析（優(yōu)勢(shì)、弱勢(shì)、機(jī)遇與威脅----strength/weakness/opportunity/threat analysis簡(jiǎn)稱SWOT 戰(zhàn)術(shù)----tactics 目標(biāo)受眾---target-audience 自上而下式營(yíng)銷---top-down marketing 5 廣告英語(yǔ)術(shù)語(yǔ)----行政用語(yǔ)

明確表示----affirmative disclosure 停止/中止令----cease-and-desist order 比較廣告---comparative advertising 服罪判決書---consent decree 消費(fèi)者保護(hù)團(tuán)體----consumer advocate 消費(fèi)者信息網(wǎng)絡(luò)----consumer information networks 消費(fèi)者保護(hù)主義----consumerism 版權(quán)-----copyright 更正廣告----corrective advertising 欺騙性廣告-----deceptive advertising 推薦----endorsements 道德廣告----ethical advertising 知識(shí)產(chǎn)權(quán)----intellectual property 長(zhǎng)期宏觀論----long-term macro arguments 非產(chǎn)品事實(shí)-----non-product facts 營(yíng)養(yǎng)標(biāo)識(shí)與教育法----Nutritional Labeling and Education Act 專利---patent 隱私權(quán)---privacy rights 夸大---puffery 短期操縱論----short-term manipulative arguments 社會(huì)責(zé)任----social responsibility 潛意識(shí)廣告----subliminal advertising 證據(jù)---substantiation 證實(shí)---testimonials 商標(biāo)----trademark 不正當(dāng)廣告---unfair advertising 美國(guó)專利與商標(biāo)署----U.S.Patent and Trademark Office 6 廣告英語(yǔ)術(shù)語(yǔ)---銷售用語(yǔ) 廣告津貼---advertising allowance 回購(gòu)津貼---buyback allowance 目錄---catalog 減價(jià)促銷---cents-off promotion 套裝贈(zèng)送----combination offer 公司大會(huì)與經(jīng)銷商推廣----company conventions &dealer meetings 消費(fèi)者銷售推廣----consumer sales promotion 競(jìng)賽-----contest 聯(lián)合廣告----cooperative/co-op advertising 優(yōu)惠券----coupons 顧客終身價(jià)值----customer lifetimevalue 數(shù)據(jù)進(jìn)入----data access 數(shù)據(jù)管理---data management 數(shù)據(jù)庫(kù)---database 數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷----database marketing 直接營(yíng)銷----direct marketing 直接反應(yīng)廣告----direct-response advertising 直接銷售戰(zhàn)略---direct-sales strategy 直接銷售-----direct selling 陳列津貼----display allowance 易地銷售----diverting 電子優(yōu)惠券----electronic coupons 提前購(gòu)買----forward buying 廣告插頁(yè)---free-standing inserts 游戲---game 店內(nèi)樣品試用----in-store sampling 聯(lián)絡(luò)媒介---linkage media 人員銷售---personal selling 售點(diǎn)材料---point-of-purchase materials 什錦袋裝樣品----poly-bagging 獎(jiǎng)品----premiums 拉式戰(zhàn)略---pull strategy 推銷獎(jiǎng)金---push money/spiffs 推式戰(zhàn)略---push strategy 部分退款---rebates 銷售推廣---sales promotion 樣品試用---sampling 貨位津貼---slotting allowance 抽獎(jiǎng)---sweepstake 電話營(yíng)銷----telemarketing 貿(mào)易廣告----trade advertising 貿(mào)易集中---trade concentration 貿(mào)易折扣---trade deals 貿(mào)易推廣----trade promotion 7 廣告英語(yǔ)術(shù)語(yǔ)----媒介運(yùn)用用語(yǔ) 出血---bleed 批量折扣---bulk discounts 行業(yè)雜志---business magazines 發(fā)行量審核---circulation audit 分類廣告---classified advertisings 分類圖片廣告---classified display advertisings 截稿日期-----closing date 彩色樣品紙條-----color strip 混合收費(fèi)制---combination rates 消費(fèi)者雜志---consumer magazines 合同收費(fèi)制---contract rate 贈(zèng)閱發(fā)行---controlled circulation 聯(lián)合形式—cooperative/cp-op programs 封面日期----cover date 封面位置---cover position 購(gòu)物雜志---custom magazine 日?qǐng)?bào)----daily newspapers 人口版---demographic editions 圖片廣告----display advertising 實(shí)際收費(fèi)--earned rates 農(nóng)業(yè)刊物----farm publications 統(tǒng)一收費(fèi)制度----flat rate 香味紙條-----fragrance strips 頻率折扣---frequency discounts 黃金版位---full position 門式折頁(yè)---gatefold 地理版---geographic editions 基本發(fā)行量----guaranteed circulation 橫向刊物----horizontal publication 獨(dú)立購(gòu)物指南---independent shopping guide 插頁(yè)----insert 加插刊登通知----insertion order 島形半版----island halves 小單元---junior unit 地方城市雜志---local city magazine 媒介采購(gòu)員---media buyer 全國(guó)性雜志---national magazines 全國(guó)性價(jià)格---national rate 上市日期---on-sale date 公開收費(fèi)制度---open rate 訂閱發(fā)行----paid circulation 自動(dòng)彈啟式廣告----pop-up advertising 自選版位費(fèi)---preferred-position 預(yù)印廣告插頁(yè)---preprinted inserts 初級(jí)發(fā)行量----primary circulation 清樣----proof copy 公告----public notice 費(fèi)率基準(zhǔn)----rate notice 價(jià)目表---rate card 閱讀告示----reading notice 地區(qū)性刊物-----regional publications 二級(jí)讀者量-----secondary/pass-along readership 欠資收費(fèi)制----short rate 多胞胎版----split runs 標(biāo)準(zhǔn)型報(bào)紙----standard-size newspaper 周日增刊----Sunday supplement 小報(bào)型報(bào)紙----tabloid newspaper 撕樣---tear sheets 縱向刊物----vertical publication 數(shù)量折扣----volume discounts 周報(bào)----weekly newspapers 8廣告英語(yǔ)術(shù)語(yǔ)---媒介策劃用語(yǔ) 廣告印象----advertising impression 廣告反應(yīng)曲線---advertising response curve 注意度---attention value 受眾---audience 受眾目標(biāo)----audience objectives 間歇式排期----blinking 品牌開發(fā)指數(shù)-----brand development index 集中式-----bursting 品種開發(fā)指數(shù)----category development index 發(fā)行量----circulation 持續(xù)性---continuity 持續(xù)式---continuous schedule 成本效益---cost efficiency 單位成本----cost per point 千人成本---cost per thousand 創(chuàng)意組合---creative mix 分布目標(biāo)---distribution objectives 有效頻次---effective frequency 有效到達(dá)率-----effective reach 暴露值---exposure value 起伏式----fighting schedule 頻次----frequency 總印象----gross impressions 毛評(píng)點(diǎn)---gross rating points 市場(chǎng)----markets 組合----mechanics 媒介----media 媒介策劃----media planning 媒介載體----media vehicles 信息力度----message weight 方法----methodology 組合媒介法----mixed-media approach 資金---money 驅(qū)動(dòng)值---motivation value 看見機(jī)會(huì)---opportunity to see 脈沖式----pulsing schedule 視聽率----rating 到達(dá)率------reach 每?jī)?cè)讀者數(shù)-----readers per copy近期策劃----recent planning 路障式----road-blocking 外溢媒介----spillover media 增效效應(yīng)-----synergy 電視戶----television households 9廣告英語(yǔ)術(shù)語(yǔ)-------戶外媒介用語(yǔ) 廣告禮品---advertising specialty 基本巴士單位---basic bus 展臺(tái)----booths 路牌----bulletin structure 車內(nèi)尾部招貼------car-end posters 電影貼片廣告-----cinema advertising 名錄----directories 8張招貼----eight-sheet posters 電子顯示屏----electronic signs 陳列品----exhibits 陳列媒介---exhibitive media 全面登場(chǎng)----full showing 車內(nèi)廣告牌-----inside cards 100露出數(shù)----100 showing 戶外媒介----out-of-home media 車體招貼----outside posters 包裝----packaging 獎(jiǎng)品-----premiums 產(chǎn)品安插---product placement 登場(chǎng)----showing 看板----spectaculars 標(biāo)準(zhǔn)戶外廣告---standardized out-door advertising 成品招貼----stock posters 優(yōu)惠贈(zèng)券----take-ones 出租車外殼----taxicab exteriors 終點(diǎn)站招貼---terminal posters 30張招貼架---30-sheet poster panel 整車牌位----total bus 商業(yè)展示會(huì)------trade shows 交通廣告----transit advertising 車站棚廣州廣告----transit shelter advertising 錄象手冊(cè)----video brochure 10廣告英語(yǔ)術(shù)語(yǔ)----公共關(guān)系用語(yǔ) 社論式廣告---advertorial 倡導(dǎo)廣告-----advocacy advertising 伏擊式營(yíng)銷-----ambush marketing 視聽材料----audiovisual materials 公告牌----bulleting boards 社會(huì)參與---community involvement 社會(huì)識(shí)別廣告---corporate identity advertising 危機(jī)管理----crisis management 娛樂---entertainment 展品---exhibits 特寫----feature articles 內(nèi)部通報(bào)---house organ 以貨貸款----in kind 機(jī)構(gòu)廣告----institutional advertising 游說---lobbying 前期市場(chǎng)企業(yè)廣告----market prep corporate advertising 營(yíng)銷公關(guān)----marketing public relation 新聞簡(jiǎn)報(bào)---news/press release 意見抽樣----opinion sampling 慈善行為----philanthropy 招貼---posters 傳媒炒作----press agentry 傳媒工具----press/media kit 公共事務(wù)----public affairs 公共關(guān)系戶----public relations 公共關(guān)系廣告----public relations advertising 宣傳-----publicity 公眾----publics 招聘廣告-----recruitment advertising 聲望經(jīng)營(yíng)----reputation management 撰寫講演稿----speechwriting 贊助----sponsorship 賽場(chǎng)營(yíng)銷----venue marketing 新聞通報(bào)錄象----video news release 11廣告英語(yǔ)術(shù)語(yǔ)----創(chuàng)作用語(yǔ) 藝術(shù)----art 藝術(shù)方向----art direction 藝術(shù)家---artist 美術(shù)總監(jiān)----art director 大創(chuàng)意----big idea 頭腦風(fēng)暴法----brainstorming 傳播媒介----communications media 概念化---conceptualization 文案人員---copywriter 創(chuàng)意綱要---creative brief 創(chuàng)意過程---creative process 創(chuàng)意總監(jiān)---creative director 創(chuàng)意金字塔----creative pyramid 創(chuàng)意------creative 創(chuàng)造----creativity 感性訴求----emotional appeals 控險(xiǎn)家----explorer 事實(shí)型思維----fact-based thinking 信息性----informational 法官---judge 指定---mandatory 信息戰(zhàn)略----message strategy 非文字----nonverbal 產(chǎn)品概念---product concept 理性訴求----rational appeals 目標(biāo)受眾----target audience 技巧----technical 轉(zhuǎn)換性----transformational 價(jià)值型思維----value-based thinking 文字的----verbal 形象化----visualization 樣片---animistic 動(dòng)畫技法----animation techniques 聲頻----audio 利益式標(biāo)題----benefit headlines 正文----body copy 粗體---boldface 照相制版----camera-ready art 表演綱要----casting brief 結(jié)尾---close 命令式標(biāo)題-----command headlines 末稿-----comprehensive layout/comp 演示-----demonstration 設(shè)計(jì)---design 技巧式正文---device copy 對(duì)白/獨(dú)白式正文----dialog/monolog copy 旁白---donut 標(biāo)題---headline 吸引技巧---hook 圖標(biāo)---icon 插圖畫家----illustrators 企業(yè)形象式正文----institutional 整合廣告----integrated commercial 內(nèi)容段落----interior paragraphs 斜體---italic 歌謠式---jingles 肩題----kicker 布局圖---layout 預(yù)備段落----lead-in paragraph 生活方式式技法---lifestyle techniques 標(biāo)志-----logotypes 助記手段----mnemonic device 音樂式廣告---musical commercials 音樂標(biāo)志----musical logo 敘述式正文----narrative copy 新聞/信息式標(biāo)題----news/information headlines 出鏡頭---on camera 拼版---paste up 攝影師---photographers 圖片說明式正文---picture-caption copy 方框圖片式布局---picture-window layout 招貼式格式---poster-style format 主持人式廣告----presenter commercial 啟發(fā)式標(biāo)題---provocative headlines 疑問式標(biāo)題----question headlines 廣播人物---radio personality 腳本---script 印簽---seal 簽名---signature cuts 生活片段----slice of life 口號(hào)----slogans 故事版---storyboard 故事板草圖---storyboard toughs 直截了當(dāng)式----straight announcement 直接推銷式正文----straight-sell copy 副標(biāo)題---subhead 標(biāo)題句---taglines 證言----testimonial 正文-----text 主題句---theme lines 小樣----thumbnail 收尾----trial close 圖形部分----visuals 旁白----voiceover 模擬校樣----analog proof 動(dòng)畫----animation 合成片------answer print 光圈---aperture 音控臺(tái)---audio console 底片---base art 出血版---bleeds 藍(lán)線----blueline 照相排版術(shù)---camera-ready art 字計(jì)算式---character-count method 電影攝影師---cinematographer 截止期----closing date 色基---color key 分色----color separation 連續(xù)調(diào)----continuous tones 控制室----control room 組排----copy cast 封面紙----cover paper 數(shù)字媒介----digital media 數(shù)字校樣-----digital proof 導(dǎo)演----director 特排字體----display type 復(fù)制帶----dubs 拷貝----dupes 電子制作----electronic production 曬版臺(tái)紙----flats 一套鉛字----font 四色印刷----four-color process 網(wǎng)目凸版-----halftone plate 網(wǎng)屏----halftone screen 互動(dòng)電視----interactive TV 任務(wù)夾----job jacket 出格----kerning 電腦亭----kiosk 加空鉛----leading 硬性軟片----line film 線畫版----line plate 實(shí)景真人----live action 外景地----location 制片場(chǎng)---lot 指令----mandatory 公共場(chǎng)所---mass audience venue 母帶----master tape 合成樣片---mixed interlock 助記手段----mnemonic device 多媒體演示----multimedia presentation 正色投影膠片----orthographic film 透明塑料膜----overlay 個(gè)人場(chǎng)所---personal audience venue平臺(tái)使用費(fèi)----platform licensing 后期制作階段----postproduction phase 開印前階段----prepress phase 預(yù)備階段----pre-production phase 印刷制作經(jīng)理----print production manager 印刷制作過程----print production 非公開場(chǎng)所---private audience venue 制片人---producer 制作階段---production phase 復(fù)映復(fù)播追加酬金----residual fee 反差套印----reverse knockout 無襯線字體----sans serif 襯線字體---serif 最低合同工資---scale 一場(chǎng)---session 特技---special effects 插播廣告---spots 剝版---stripping 疊---supers 演播人員----talent 自動(dòng)臺(tái)詞提示器----teleprompter 課本紙----text paper 正文字體----text type 合套---trap 字系---type families 排印工藝---typography 網(wǎng)頁(yè)----Web page 單詞計(jì)算式----word-count method 工作樣片----work print 書寫紙---writing paper 17