第一篇：醫(yī)療雜志中的文案表現(xiàn)手法

醫(yī)療雜志中的文案表現(xiàn)手法

編輯好醫(yī)雜志是每個醫(yī)療文案都應(yīng)該掌握的基礎(chǔ)知識，也是必須具備的專業(yè)能力。一本雜志，好與不好，是否能產(chǎn)生效益，關(guān)鍵就在于我們編輯的主導(dǎo)信息是否夠打動人，能讓人去閱讀，并受到感染，起到來院就診的最終目的。

因此，主導(dǎo)信息至關(guān)重要。如何編輯撰寫好醫(yī)療文案，成為了一個文案首先要思考的問題。因為，雜志中醫(yī)療信息占據(jù)的比分重，假如不經(jīng)過有效的規(guī)劃要么就是千篇一律，要么就是凌亂，不突出主題，最后造成不“點題”.我認(rèn)為，要想把一期的醫(yī)療內(nèi)容編輯好，就要在編寫中注意好文章的表現(xiàn)手法，把枯燥無味的醫(yī)療知識以最好的寫作載體，以潤物細(xì)無聲的方式，向讀者潛移默化。

一下，我舉例幾種雜志中較多采用的醫(yī)療文案表現(xiàn)手法。

一、新聞訪談錄

在雜志醫(yī)療文案中，一記者采訪一問一答的形式來表現(xiàn)病種或者是介紹醫(yī)院，技術(shù)，專家，實力等信息的行文手段是普遍而有效的。這樣的寫作手法顯得直接，讀者的可信度強，對專家的包裝到位，不矯情，也很容易說服讀者。

二、社會案例分析

一般，案例型的醫(yī)療寫作也較為普遍。這樣的表現(xiàn)手法能與消費者的生活習(xí)慣相互結(jié)合，又一個社會例子，或者是我們生活中的小習(xí)慣，小見聞，而引出疾病，對疾病本身做詳細(xì)具體的分析，從而起到信息傳達(dá)的目的。

三、事件新聞體

所謂事件新聞體，就是為病種尋找一個由頭，以新聞事件的手法去寫，讓讀者認(rèn)為就仿佛是昨天剛剛發(fā)生的醫(yī)療事件。這樣的文體有對醫(yī)院本身技術(shù)力量的體現(xiàn)，但是，告誡文案要結(jié)合醫(yī)院的自身條件，多與醫(yī)生溝通，不要天馬行空地寫，否則，多數(shù)會造成負(fù)面影響。

四、直接病種介紹

不加修飾與包裝的醫(yī)療文案猶如硬廣告，雖然在表現(xiàn)上略微顯得枯燥無味，缺少一定的趣味性，但，在雜志中卻不可或缺。因為，這樣的醫(yī)療文案不需要任何包裝手段，顯得直白，明確，不拖沓，不隱晦，一般針對一些已經(jīng)知道自己患病的目標(biāo)病人的效果是很有效的。

五、醫(yī)療故事

醫(yī)療故事是屬于趣味性非常強的醫(yī)療文體，就是一本醫(yī)院為背景，以紀(jì)實性手法寫病人與本醫(yī)院之間的故事。通過故事的敘述，把我們要宣傳的病種，醫(yī)院，專家，技術(shù)，服務(wù)，醫(yī)療知識融合到故事中去，讓讀者在輕松愉快的小說故事中在無知覺中受到感染。醫(yī)療故事極為考究一個文案的文學(xué)功底，能把信息包裝得既隱晦，又恰當(dāng)，故事又吸引人，醫(yī)療內(nèi)容

豐富，實在不是一件容易的事情。

六、醫(yī)患問答

這種表現(xiàn)形式與記者訪談是一樣的寫作技巧，但，效果也很好，能容納的醫(yī)療信息量大，給讀者的信任度也高。

七、讀者感謝信

通過患者感謝醫(yī)生的口吻來傳播醫(yī)療信息，對表裝醫(yī)院的醫(yī)德，醫(yī)風(fēng)，服務(wù)，技術(shù)，設(shè)施等品牌包裝收益極為的好。

八、醫(yī)生日記

通過醫(yī)生自述回憶的方法，或者是醫(yī)生的見聞，去樹立資深醫(yī)院的行業(yè)服務(wù)與技術(shù)典范。這種表現(xiàn)手法讓人看去直觀，可信度高，其中說的內(nèi)容要人不起疑慮。

九、健康測試

以健康測試的格式去篩選出疾病的癥狀，結(jié)合市民的生活習(xí)慣，給讀者一種警示作用。最后，以專家解答切入宣傳目的。比如，假如你有以上癥狀，請到正規(guī)醫(yī)院進行檢查??其實，醫(yī)療文案的表現(xiàn)手法有很多，只要是能把醫(yī)療知識寫出新模樣與趣味性，能調(diào)動閱讀者的閱讀性就可以。其實，理論不過是一種硬性公式，我不贊成一個文案在一整年的雜志里都只打一種拳法。因此，需要文案要具有善于創(chuàng)新，積極探索，結(jié)合延伸的精神，在每一期雜志里都涌現(xiàn)出新花樣，才能讓讀者有持續(xù)不斷的閱讀激情。

第二篇：實用雜志廣告文案

下面關(guān)于廣告文案范文的文章由xiexiebang.com范文大全小編統(tǒng)一整理，希望對您有幫助。

摘要：雜志廣告文案范文在傳統(tǒng)媒體廣告發(fā)展受到阻礙的今天備受關(guān)注，雜志廣告刊登在雜志上的廣告.雜志可分為專業(yè)性雜志、行業(yè)性雜志、消費者雜志等.

雜志廣告文案范文在傳統(tǒng)媒體廣告發(fā)展受到阻礙的今天備受關(guān)注，雜志廣告刊登在雜志上的廣告.雜志可分為專業(yè)性雜志、行業(yè)性雜志、消費者雜志等.雜志廣告文案范文就是對雜志廣告文案策劃的一個經(jīng)典案例，助力企業(yè)分析廣告后進行的報告撰寫，對廣告行業(yè)有著非凡意義。

1992年創(chuàng)刊的《健康與美容》雜志，是一本由衛(wèi)生部主管的時尚類健康雜志，已走過了19年的歷程。HEALTH 健康與美容深受廣大讀者的喜愛，因此也吸引廣大廣告業(yè)主的關(guān)注，HEALTH 健康與美容廣告價格與廣告收益是成正比的，這也是廣告業(yè)主選擇其的原因。

具有固定的讀者層面是雜志廣告的特色,可以使廣告宣傳深入某一專業(yè)行業(yè).雜志種類繁多,從出版時間上看,有周刊、旬刊、半月刊、雙月刊、季刊;從內(nèi)容上看,有政治、軍事、娛樂、文化、經(jīng)濟、生活、教育等.專業(yè)性雜志針對不同的讀者對象,安排相應(yīng)的閱讀內(nèi)容,因而就能受到不同的讀者對象的歡迎.雜志的專業(yè)化傾向也發(fā)展得很快,如醫(yī)學(xué)雜志、科普雜志、各種技術(shù)雜志等,其發(fā)行對象是特定的社會階層或群體.雜志的讀者雖然廣泛,但也是相對固定的.因此,對特定消費階層的商品而言,在專業(yè)雜志上做廣告具有突出的針對性,適于廣告對象的理解力,能產(chǎn)生深入的宣傳效果,而很少有廣告浪費.從廣告?zhèn)鞑ド蟻碚f,這種特點有利于明確傳播對象,廣告可以有的放矢.

用較多的篇幅來傳遞關(guān)于商品的詳盡信息是雜志廣告的優(yōu)勢所在,既利于消費者理解和記憶,也有更高的保存價值.雜志廣告的缺點是:影響范圍較窄.因雜志出版周期長,經(jīng)濟信息不易及時

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我們知道，雜志和報紙相同,它也是一種傳播媒體,它的形式是以印刷符號傳遞信息的連續(xù)性出版物.因此借鑒雜志廣告文案范文有利于雜志廣告在同類競爭中力度增加。

第三篇：中外醫(yī)療 雜志約稿函

（曾用名：化工之友）

《中外醫(yī)療》

刊名：China Foreign Medical Treatment 主管：國家衛(wèi)生部

主辦：衛(wèi)生部醫(yī)院管理研究所，二十一世紀(jì)聯(lián)合創(chuàng)新（北京）醫(yī)藥科學(xué)研究院

創(chuàng)刊時間：1981 周期：旬刊 出版地：北京市 語種：中文 開本：16開

國際刊號：ISSN1674-0742 國內(nèi)統(tǒng)一刊號：CN11-5625/R，郵發(fā)代號80-541 雜志簡介：

《中外醫(yī)療》雜志是服務(wù)于醫(yī)學(xué)創(chuàng)新研究的專業(yè)性學(xué)術(shù)期刊，以醫(yī)療事業(yè)改革和廣大醫(yī)療工作者探究學(xué)習(xí)，增強醫(yī)德，提升醫(yī)術(shù)為主旨，努力體現(xiàn)專業(yè)性，學(xué)術(shù)性，權(quán)威性，貼近實際，追求實用。本刊長期面向全國征集醫(yī)學(xué)學(xué)術(shù)論文,在本刊發(fā)表的論文可獲得國家級繼續(xù)教育學(xué)分。期刊收錄：

中國核心數(shù)據(jù)期刊（遴選）數(shù)據(jù)庫收錄期刊、中國期刊全文數(shù)據(jù)庫收錄期刊、中文科技期刊數(shù)據(jù)庫收錄期刊。主要欄目：

院長論壇、創(chuàng)新視點、臨床研究、病例（案）探析、名醫(yī)名院、醫(yī)療新秀、治院方略、醫(yī)患情真、管理之窗、后勤服務(wù)、醫(yī)藥互動、法規(guī)在線、醫(yī)院文化、護理天地、影像特析、綜合醫(yī)學(xué)、中醫(yī)中藥、婦幼保健、衛(wèi)生防疫、特室特科、綜述、論著 投稿方式：

投稿郵箱：jn7kbj@163.com來稿注明(“中外醫(yī)療投稿“)

工作QQ：94748309

4辦公電話：0531-87167077 87127055

責(zé)任編輯：王編輯

投稿要求：、來稿具有科學(xué)性、先進性和實用性，論點鮮明、論據(jù)充分、數(shù)據(jù)準(zhǔn)確、邏輯嚴(yán)謹(jǐn)、文字通順、圖表規(guī)范。每篇論文2000-6000字（一般不超過8000字），短篇1500字以內(nèi)。、計量單位以國家法定計量單位為準(zhǔn)；統(tǒng)計學(xué)符號須按照國家標(biāo)準(zhǔn)《統(tǒng)計學(xué)名詞及符號》的規(guī)定書寫。、所有文章標(biāo)題字符數(shù)在20字以內(nèi)。、參考文獻按引用的先后順序列于文末。、正確使用標(biāo)點符號，表格設(shè)計要合理，推薦使用三線表。、圖片要清晰，著名圖號。、來稿不涉及保密問題，署名無爭議，稿件一律文責(zé)自負(fù)，特殊情況本刊將對來稿做文字修改。投稿請作者自留底稿，請勿一稿多投（否則后果自負(fù)）；、凡投稿后2個工作日未接到稿件處理通知的作者，請及時與本刊聯(lián)系。、請在稿件中注明作者的聯(lián)系方式，以便和作者及時聯(lián)系。

注：

(1)版權(quán)查詢：北京新聞出版局；

(2)收錄查詢：中國期刊全文數(shù)據(jù)庫（中國知網(wǎng)）。

本刊長期面向全國征集醫(yī)學(xué)論文，歡迎廣大讀者電子投稿！友情約稿：

《吉林醫(yī)學(xué)》《中國衛(wèi)生產(chǎn)業(yè)》《內(nèi)蒙古中醫(yī)藥》《北方藥學(xué)》《亞太傳統(tǒng)醫(yī)藥》《中國醫(yī)藥指南》

第四篇：雜志的出版文案

雜志的出版文案

為貫徹中央關(guān)于加快文化體制改革的精神，根據(jù)中國報刊業(yè)市場變化，在遵守國家有關(guān)出版規(guī)定的前提下,探索新型辦刊贏利方式.隨著醫(yī)學(xué)科學(xué)技術(shù)的進步，新的醫(yī)學(xué)理論、醫(yī)療技術(shù)不斷應(yīng)用于臨床，并取得了很好的臨床效果。為了匯集這些寶貴的經(jīng)驗，并為醫(yī)務(wù)工作者晉升職稱創(chuàng)造條件.本刊秉承“以交流促創(chuàng)新，以創(chuàng)新促發(fā)展”的辦刊宗旨，堅持刊物品質(zhì)第一位的辦刊理念，全力打造一個貼切于新時代要求的學(xué)術(shù)交流平臺，為辛勤工作在我國醫(yī)藥衛(wèi)生戰(zhàn)線的醫(yī)生、學(xué)者和科研人員提供一個發(fā)表與交流學(xué)術(shù)成果的園地。

第一部分：雜志定位，理念設(shè)想

定位：做一本服務(wù)中國醫(yī)藥衛(wèi)生創(chuàng)新和中國醫(yī)療工作者的純學(xué)術(shù)期刊, 打造集學(xué)術(shù)、工具、實用為一體的醫(yī)藥類學(xué)術(shù)雜志。

理念：秉承“以交流促創(chuàng)新，以創(chuàng)新促發(fā)展”的原則，堅持刊物品質(zhì)第一位的辦刊理念，全力打造一個貼切于新時代要求的學(xué)術(shù)交流平臺，為我國醫(yī)療工作者和相關(guān)從業(yè)者提供一個發(fā)表與交流學(xué)術(shù)成果的園地。緊跟國家醫(yī)藥衛(wèi)生改革與發(fā)展的步伐，密切聯(lián)系醫(yī)學(xué)理論、醫(yī)療技術(shù)實際，兼顧不同地區(qū)和醫(yī)院的需要，在追求品位高、學(xué)術(shù)精的同時，力求保持較強的實用性和可讀性。

讀者群：各級各類大中專醫(yī)藥衛(wèi)生院校、各級各類醫(yī)院的醫(yī)生、相關(guān)科研機構(gòu)工作人員。

第二部分：雜志內(nèi)容、欄目設(shè)置

雜志內(nèi)容需要考慮的幾個因素：刊頭LOGO、風(fēng)格定位、前期策劃、內(nèi)容劃分、編輯組稿、影像元素、紙張開本、平面設(shè)計、印刷制作到推廣發(fā)行等許多方面。

內(nèi)容特色：服務(wù)當(dāng)前醫(yī)藥學(xué)術(shù)創(chuàng)新、注重雜志的實用性，做好內(nèi)容的深度、厚度。通過我們的雜志，我們希望讓更多的醫(yī)療工作者充分認(rèn)識我國醫(yī)藥衛(wèi)生的現(xiàn)狀和存在的問題.欄目設(shè)置: 論著、綜述、臨床研究、檢驗醫(yī)學(xué)、經(jīng)驗交流、醫(yī)藥之窗、綜合醫(yī)學(xué)、衛(wèi)生防疫、調(diào)查報告、醫(yī)學(xué)影像、醫(yī)教園地、護理研究、健康教育、技術(shù)革新等。

第三部分:辦刊宗旨

大力推介國內(nèi)外醫(yī)療經(jīng)驗，介紹醫(yī)療創(chuàng)新動向，直面我國醫(yī)藥衛(wèi)生的熱點和難點，力求讓醫(yī)藥衛(wèi)生領(lǐng)域的工作者，特別是管理者能從中得到啟發(fā)和有所借鑒，成為他們獲得權(quán)威、鮮活、前衛(wèi)、及時、可借鑒的國內(nèi)外醫(yī)藥衛(wèi)生最新動態(tài)和經(jīng)驗的獨特窗口

第四部分：編審制度和編輯隊伍

質(zhì)量是期刊的生命。為保證辦刊質(zhì)量，切實將富有新意的原創(chuàng)性成果奉獻給讀者，對進入我刊初評的稿件啟用《社科期刊學(xué)術(shù)不端文獻檢測系統(tǒng)（SMLC）》全部進行檢測，并根據(jù)論文重復(fù)率的不同情況對稿件分別進行如理。

1、論文重復(fù)率的概念

所謂論文重復(fù)率，是指檢測論文與已經(jīng)發(fā)表論文的重復(fù)比例。此比例包括注明出處的引用。該數(shù)據(jù)由《社科期刊學(xué)術(shù)不端文獻檢測系統(tǒng)（SMLC）》提供。

2、論文處理原則

對于檢測論文，依據(jù)重復(fù)率分別進行如下處理：

（1）.論文重復(fù)率在15%（含）以下的來稿，視為合格稿件，進入復(fù)審和編校程序；

（2）.論文重復(fù)率在15%（不含）以上、30%（含）以下的來稿，通知作者，允許作者修改一次。修改后的稿件視為重新投稿，重新參加稿件初評；

（3）.論文重復(fù)率在30%（不含）以上的稿件，本刊將視為“學(xué)術(shù)不端文獻”，直接從備選稿件中剔除。

三審責(zé)任制度是出版社保證圖書質(zhì)量的中心環(huán)節(jié)。稿件交來后，要切實做好初審、復(fù)審和終審工作，三個環(huán)節(jié)缺一不可。三審環(huán)節(jié)中，任何兩個環(huán)節(jié)的審稿工作不能同時由一人擔(dān)任。在三審過程中，始終要注意政治性和政策性問題，同時切實檢查稿件的科學(xué)性、藝術(shù)性和知識性問題。

我們的編輯隊伍實力雄厚，現(xiàn)有醫(yī)學(xué)碩士以上學(xué)歷編輯人員3人，副高職稱以上編輯人員4人

第五部分：雜志的開本、頁碼

開本

紙張

頁碼：

出版計劃：

第五篇：淺談平面廣告中的表現(xiàn)手法

淺談平面廣告中的表現(xiàn)手法

廣告表現(xiàn)作為創(chuàng)意的物化過程，必須明確廣告的準(zhǔn)確內(nèi)涵，并用最有效的藝術(shù)手段去詮釋廣告的內(nèi)涵。廣告表現(xiàn)的主要功能就是創(chuàng)造廣告的說服力和推動力，讓廣告受眾愉快地接受廣告信息的過程中，形成消費者所期待的心理感受，最終認(rèn)同廣告所表達(dá)的目的。

（1）寫實的表現(xiàn)手法：以寫實的手段表現(xiàn)產(chǎn)品的真實面貌或使用產(chǎn)品的真實情節(jié)，讓消費者獲得真實的感受，引起心理上的共鳴，促使他們采取購買行動。

（2）夸張的表現(xiàn)手法：通過對產(chǎn)品的外觀或性質(zhì)作適當(dāng)?shù)目鋸埍憩F(xiàn)，以此引人注目，同時能更加鮮明地強調(diào)產(chǎn)品的特點，即產(chǎn)品能給消費者帶來的利益。

（3）對比的表現(xiàn)手法：運用形體的大小對比、黑白對比、色彩對比來造成強烈的視覺效果。

（4）比喻的表現(xiàn)手法：把人們熟悉的事物同廣告所要表現(xiàn)的主題思想有機地結(jié)合起來，使讀者產(chǎn)生聯(lián)想并領(lǐng)悟其中蘊涵的意義。

（5）抒情的表現(xiàn)手段：用優(yōu)美的、洋溢著詩情畫意的畫面來表現(xiàn)廣告主題，制造一種情緒或氣氛，讓讀者有聯(lián)想回味的余地，產(chǎn)生感情上的共鳴，以達(dá)到廣告宣傳商品、促進銷售的目的。

（6）懸念的表現(xiàn)手法：利用人們的好奇心理，運用獨特的構(gòu)思和表現(xiàn)手法，使讀者感到驚奇并產(chǎn)生懸念，進而吸引他們關(guān)注廣告內(nèi)容。

（7）連環(huán)畫的表現(xiàn)手法：采用連環(huán)畫的形式宣傳廣告主題，用連續(xù)的畫面和生動有趣的故事情節(jié)引起讀者的興趣。

（8）推薦的表現(xiàn)手法：為了加強廣告的說服力，采用名人或使用者來推薦產(chǎn)品，往往能取得意料之外的效果，這也是現(xiàn)代廣告中常用的一種表現(xiàn)手法之一。

廣告創(chuàng)意及表現(xiàn)屬于廣告活動過程中相當(dāng)重要的一個環(huán)節(jié)，優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意及表現(xiàn)能吸引人們的注意，給人們深刻的印象；能打破俗套，改變?nèi)藗儗δ撤N產(chǎn)品或品牌的看法；能影響行為，促使消費者去真正購買和支持廣告所宣傳的產(chǎn)品或是服務(wù)。設(shè)計者一定要遵循人類的視覺思維將廣告主題進行創(chuàng)意思考，轉(zhuǎn)化為視覺語言后進行創(chuàng)意表現(xiàn)，才能最終將廣告信息準(zhǔn)確并付與技巧。廣告的創(chuàng)意還要結(jié)合平面廣告的特點進行，在進行構(gòu)思時應(yīng)充分考慮作品的原創(chuàng)性、與主題的相關(guān)性，然后通過完美的制作形成強烈的視覺沖擊力，從而達(dá)到情感的共鳴和預(yù)期的速求效果。

創(chuàng)意是廣告的靈魂，正如“文無新變，不能代雄”一樣，需要在意識、思維上有創(chuàng)意。面對當(dāng)今的社會與市場的需求,廣告設(shè)計應(yīng)當(dāng)有一個多局化和多樣性的發(fā)展空間,這樣廣告設(shè)計才能做到真正的與時俱進。（溧陽市靈智廣告裝飾有限公司王海峰）