第一篇：醫療DM雜志的策劃

醫療DM雜志的策劃

DM廣告以其低廉的成本及極強的針對性、親切感和真實性，被大部分企業商家乃至個人作為商務活動的首選措施，受到企業經營者的廣泛青睞。因此，同樣也會出現一種惡性情況：滿街都是DM雜志，競爭相當大，而且，在一些二類、三類城市，DM雜志依舊還是整個醫療企業的最有效的信息傳播途徑。由此可見，編輯好DM雜志對于一個專業的醫療策劃來說，是一種不可回避的基本功。

當年我在江蘇南京工作，因為醫院規模，地域，消費人群的因素，一些民營專科醫院宣傳的主打媒介就是雜志。然而，也因為行業內同質化的判斷導致了DM雜志泛濫，已經在市場上成為了一種惡性競爭。如何在這樣惡性的環境里獲取自己的領地，更有效地把自己本醫院的信息更好，更全面，更直接地傳播給閱讀者，并且，還能確保雜志發揮到它的實際用途，被人閱讀或者收藏，傳閱，不被當垃圾廢紙亂扔，這就是要看在風格策劃下真功夫了。二：醫療雜志辦的好壞的真功夫就是思想。

其實，很多朋友都認為，雜志在文案制作上不難，難的是在于你要怎么樣把包羅萬象的信息去構成一整套完整的組合拳，通過附帶信息，帶動主導信息，起到傳播與感化的效果，從而引起閱讀者的信任，最終是達成消費的效果。

三：雜志的主導信息與附帶信息的比重

所謂主導信息就是指我們的宣傳目的，比如一些醫療知識，軟文，本院的動態新聞廣告，硬廣告等等。

附帶信息就是一些為吸引閱讀人群的閱讀欲望而加入的與宣傳目的關系不大的信息，但對于讀者有較強閱讀率，比如，小說，時尚信息，調侃話題等等，能夠淡化雜志的廣告意識，起到偽裝的作用。或者說是像誘餌一樣誘發人接受雜志，翻開閱讀的信息。

前幾年我曾經服務過幾家專科醫院雜志的策劃，每次在編輯雜志的時候，總為主導信息與附帶信息之間的比重爭論不休（與投資方）。假如主導信息太多，就會是雜志枯燥無味，缺乏閱讀性，被人丟棄的可能就很大。假如，附帶信息過度，就會削弱主導信息的傳播，占領太多的P數，使得無法把信息都傳播完成。

我個人認為，把信息內容這樣劃分，醫療文案（主導信息）3/1，如果雜志36P,那么，就應該有12P的醫療病癥知識，剩余的是附帶信息。醫院行業動態新聞占1-2篇，硬廣告穿插在雜志其中，一般都按科室分。向來，硬廣告都處于中性位置，放多不討人嫌，也不被人注意，看去，宛然就是圖片。這樣，在廣告與娛樂之間就能夠很好地平衡掌握了。

四：雜志風格的設立與策劃

要確定要自己的目標人群，總結他們的年齡，地域，收入，消費習慣，文化層次，宗教等等信息，制定出風格趨向。比如：低端路線，年齡在30~40歲，工人，低層小市民，文化層次低，宗教不限。確定了這些基礎信息，文案就能在收集與篩選資料時，不偏移，不迷茫，達到最佳效果。

雜志娛樂版塊就具有時興性，流行性，前沿性。在編輯中對資料的篩選要結合目標人群的需求點，找到他們所需要的，能夠提起興趣的信息。

醫療內容的整理要結合季節，目標人群生活習慣，地域環境，氣候特稱，飲食習慣等等，要做出與消費人群息息相關的醫療文案。

雜志設計同樣也是形成雜志風格的最大表現手法，這就要文案與平面有深入的溝通，使得風格更突出，標新立異。

通過，交友，征稿，來調動讀者的互動性，可以在網絡上建立雜志QQ群，通過網絡與紙質宣傳品結合，形成自己特省的品牌性與互動性。（據個人的經歷，一般沒有形成品牌效應的醫療機構的DM雜志都很難調動讀者的互動性。）

五：如何區別雜志的市場同質化

醫療機構之間的惡劣競爭同樣也是醫院宣傳的競爭。如何區別市場同質化，我認為，除了內容以外，能夠在區別市場同質化的方面有以下幾種：

1、改變外觀大小

一般，我們市面上的雜志都是大度36P，各家醫院的雜志感覺都差不多，設計，基本都相似，該有的大家都有。當然，我們不能一味地去有所區別，基礎的標準是要有，細小的內在變化不能在短時間內引起閱讀者的注意，一旦有誰做出大小與開面都截然不同的雜志，效果一定很迥異。我曾見有一家做出了如同報紙開面的DM雜志，還有醫院往高校派發的DM雜志做成了類似《花溪》開本的雜志，很受校園學生的歡迎。

2、個性設計取勝

在雜志中，設計是誘導消費者閱讀興趣的靈魂。雜志的版面好不好，可否引人，極為關鍵。特別是封面大基調的大膽運用，（比如用黑底色，用書籍裝幀一樣的純凈白，小圖案）不但會造成時尚感，還能在成千上萬的雜志中起到鶴立雞群的效果，一下，就被區分開了。

3、奇特的插頁裝幀

將插頁副在雜志的表面，變化成雜志的外掛裝飾，同樣也可以引起人的注意。比如類似書籍封套的裝幀，在外面看，使得雜志有層次，也很特別，容易調動讀者的好奇。

4、附帶的小禮物

在雜志內附帶給中醫療宣傳用的小禮物，也是一個好的辦法。比如漂亮的鑰匙扣，指甲剪等等，都是吸引讀者的好方法。

5、附帶醫療單頁副刊

子母雜志就是一個好的例子，大雜志加小的副刊雜志，或者是三折頁，宣傳海報，效果也很特別，當雜志發到市民手里，他會好奇地注意到雜志上的內容，在第一時間提起他的閱讀興致。

總之，區別市場同質化，是每一個策劃人，文案，設計共同的，時刻要解決的問題。然而，只有在有限的空間內不斷創新，結合當前的時尚元素，方可在對手云集的市場，占據到更多的戰地，把自己的信息更大化地傳播下去，首先打動人心，獲取我們所期望的效益。

第二篇：DM雜志策劃方案

DM雜志策劃方案

一、目標市場分析（SWOT）

（一）、概述

本校約有1.5萬在校學生，統計調查表明，在校大學生月人均消費 元左右，月消費總量約 元左右，不難看出其消費市場的規模和吸引力。

對企業而言，高校市場除了目標消費群體的教育程度較高之外，還具有以下幾個特性：

1.消費群體數目龐大。

2.消費能力逐年上升。

3.消費群體相對集中。

（二）、戰略優勢（Strength）

1.市場領先優勢：目前，學校里辦的刊物很多，但都僅限于校內刊物，按規定不能發布廣告；校外針對大學生群體的信息媒介多為非法廣告形式（小傳單），接觸大學生消費者也僅僅是用贊助這一種形式；學校需要有新形式的主導刊物來滿足學生精神和信息方面的需求，而《生活元素》相對后進入的潛在競爭媒體有明顯的領先優勢。

2.服務優勢：《生活元素》內容具有極強的實用性、服務性、健康性和指導性，通過開展各種服務活動，使廣大學生更直接、更方便、更快捷的解決學習、生活、成才、就業中的一系列實際問題。

3.渠道優勢：由于高校學生具有相對的集中性、穩定性，可利用定向直投的方式投放到寢室，真正做到點對點營銷。

（三）、弱勢劣勢（Weakness）

1.第一次辦DM雜志，只是紙上談兵，毫無經驗。

2.學生自主創刊，缺乏信用值，很難得到商家的信任。

3.現有的校園廣告的不規范性使得學生對校園廣告缺乏信任，略有排斥心理。

4.各方面的人員緊缺。

（四）、戰略機會（Opportunity）

1.消費群體數目龐大且相對集中。學校約有在校學生1.5萬。

2.消費能力逐年上升。由于中國經濟的持續穩定發展再加上目前的在校學生多為獨生子女，學生群體的消費能力與往年相比提升很快。

3.受所處年齡階段與集中學習、住宿特點的影響，大學生群體更易接受新品牌、新產品和新消費生活方式，消費需求具有較大彈性與可誘導性；感性消費、個性消費、群體消費、社交娛樂消費傾向明顯；具有求新求異和攀比從眾的復合心理特征，易受產品、服務的獨特

形式、廣告創意、行銷活動的影響，是產品上市、品牌推廣的極佳受眾。

（五）、戰略威脅與競爭（Threat）

1.目前DM廣告的法律尺度還不規范，在圖文比例及文章限制方面應注意。

2.學校現有刊物中校學生會迎新生專刊《新生，你好！》由動感地帶贊助。它對我們將來要出的新生專刊來說是最大的競爭對手。

3.學校暫無學生自辦刊物，在這方面沒有給予良好的環境。

二、雜志策略細則

（一）、雜志定位

服務學生，推廣商家，建立學生與社會之間的資訊聯系平臺，市場定位于校園而放眼在社會。打造湖州市高校學生消費導航首選刊物，引導學生消費潮流，成為湖州高校大最專業資訊服務平臺。

1.目標人群：在校高校學生（受眾）、各企業及商業店面（廣告商）

2.產品內容：（1）.各種類型商品和服務的打折促銷信息。（2）.各種商品和服務的優惠券、代金券信息。（3）.實用學習，旅游，吃喝玩樂資訊。（采訪商家，圖文并茂）（4）.兼職實習找工作實用信息。（5）.商家廣告信息。（6）.比較全面的分類信息等。（7）.學校周邊的商家服務。

3.編輯理念：（1）.以學生化的語言，描述學生感興趣的話題。（2）.不故作姿態，不求面面俱到，專注特色信息。（3）.力求實用與趣味并舉，做到圖文并茂，輕松閱讀。

（二）、雜志名稱

一個對企業和讀者有親和力的雜志名稱對于DM的市場動作有著事半功倍的效果。本DM雜志，以服務學生為宗旨，力求做到服務于學生學習生活中的方方面面，各個細節都照顧到，故命名為“生活元素”。

（三）、刊物規格：刊物為正度16開，封面封底157g彩色銅版紙，內頁100g彩色銅版紙，共12頁。

（四）、主欄目設置

《生活元素》是生活類綜合性DM刊物，其欄目的設置自然與生活的方方面面緊密相關。生活，無非衣、食、住、行加娛樂。

（各欄目名及內容以后再補充。）

（五）、組織結構

編委會由主編、執行主編及策劃、編輯、攝影、設計、業務五個部門組成。各部人數為業務部10名，其余各部各2名。

（六）、廣告報價預算

廣告報價（元/月）

1/4版 1/3版 1/2版 整版 封面 封二 封三 封 底

廣告 200 300 400 900 1600 1200 1000 1300

優惠券、代金券 300 400 500 1000

優惠券和代金券為雙面，故價格較高。

本DM雜志為月刊，以上價格為一期的價格，續約按原價的95%計算。一次性簽2個月打9折，3個月打8.5折，4個月及4個月以上8折。

付款流程

1.簽約時最低付款30％。

2.一次性付款給予9折優惠。

3.出版樣刊時付全款給予9.5折優惠

4.簽約時付款30％，出版樣刊時付款40％，印刷出版時再付款30％。

（七）、出版與發行

1.出版：月刊方式是目前較常用的DM雜志出版方式。月刊的好處是：可以盡可能多地加大廣告承載能力，提高廣告收入，同時編輯出版又不致有太大壓力。

2.發行：采用點對點的方式，投放到每一個寢室，每個寢室一本，及各院系辦公室。

（八）、發展方向

隨著DM雜志的完善與不斷發展，為商家提供更多的服務，如市場調查、品牌推廣、活動策劃等立體式營銷戰略。

第三篇：女性DM雜志策劃

《花青宜》雜志策劃

一、策劃大綱：

1、雜志定位：女性DM雜志

2、主要服務對象：以18歲到45歲廣大女性為主。

3、雜志的規格：16開本、34-47P、全彩頁。

4、主要內容：女性的養生、美容、瘦身、肌膚保護、發型、時尚、彩妝、飲食、家居生活、婚戀等。

二、《花青宜》雜志的欄目設置：

1、女性健康3~4P

介紹女性健康和養生方面的知識，每期分專題介紹，注重內容的時效性、典型性。

例如借現在全世界對核輻射的恐慌做一個介紹女性防輻射的知識講座。

2、女性美容 3~4P

介紹女性美容瘦身方面的資訊和專題，注重細節上的描寫。例如做一個瑜伽瘦身的專題，對練習瑜伽的女性進行專訪，介紹她練習瑜伽對她生活的改變。

3、女性護膚3~4P

介紹女性護膚秘訣和護膚品，根據護理的部位不同分專題介紹。例如這一期介紹

護理臉部的方法和護膚品，下一期介紹護理頭部的方法和護膚品。

4、女性發型 3~4P

介紹流行發型，以及發型的搭配，頭發的護理等。

5、女性時尚和服飾5~6P

可以分為以下小專題：時尚風潮、明星打扮、街頭拍照、服飾搭配、品位內衣等。

以圖為主，文為輔。全方位介紹現階段流行的女性時尚與服飾。

6、女性彩妝 2~3P

每期介紹一款女性時尚彩妝。包括如何畫，適宜人群等。

7、女性飲食 2~3P

根據女性生理健康、瘦身愿望、養顏護膚、防止衰老等方面需求，全方位的介紹

女性的飲食。

8、女性家居生活 2~3P

每期為女性推出不同風格的家居，既有小女人情懷的，也有溫馨浪漫的，還有典

雅莊重的。

9、女性親子3~4P

介紹孕產知識、育兒寶典、早教幼教、營養輔食、健康貼士、母嬰用品等。

10、職場麗人 4~5P

主要是針對職場女性的情感類紀實，真是反映當今職場女性的壓力、困惑及情感

歷程等，并以軟性文字的形式抒寫出來。

11、情感故事 4~5P

女性情感故事

12、星座 1~2P

全方位分析女性各個方面和12星座之間的聯系。

三、專欄文章

花

花如女子，女子如花。花和女子相似的地方太多。美麗如斯，短暫如斯，最似是二者都需要人萬般呵護。

花之性格如女子之性格。牡丹，百合，玫瑰，各有各的風景，各有各的性子。女子也如此，林黛玉，薛寶釵，史湘云，各有各的容貌，各有各的人品。大多惜花之人也有憐香惜玉的情懷。這種情懷或被人誤解成竊玉偷香的借口，或被人誤解成手無縛雞之力的書生們無病呻吟的感嘆。男子大丈夫才不屑于此。五千年的封建思想不是說改就能改的。憐香惜玉是古代君子優秀的品質之一，說的是對柔弱美麗的女子，男子應該有同情之感，從而產生出保護的欲望，這是多么爺們的事情呀！用現在的說，這就是紳士風度。惜花之人必有花惜之，憐香之人必有香憐之。

女兒是水做的，說的是她們的心。女兒是花做的，說的是她們的貌。貌之于花和貌之于女人沒什么不同。人不可能喜歡每一種花，始終有一款適合你。這就像情人眼里出西施，在情人眼里，你就是唯一，你就是完美。每個女子都是美的，這種美在懂得欣賞她的心中才是最恒久最醇厚的。所以請你記住：雖然那你是美麗的，在沒有遇見那個真正懂你的人之前，不要輕易將你的美外露。

花開不敗，女人也如此。

青

青是一種顏色，她出于藍而勝于藍。青色是在可見光譜中介于綠色和藍色之間的顏色，類似于天空的顏色。

青色是一種底色，清脆而不張揚，伶俐而不圓滑。

天青色等煙雨 而我在等你

炊煙裊裊升起 隔江千萬里

在瓶底書漢隸仿前朝的飄逸

就當我 為遇見你伏筆

——《青花瓷》

這是一場雕刻在青花瓷上的邂逅，和女子的邂逅。

記得《青蛇》中的張曼玉很“青色”。有點小傷感，有點小浪漫，還有點說不清道不明的感覺。她似乎愛戀著許仙，又似乎愛戀著法海，一個是姐姐的丈夫，一個是六根清凈，不通情感的和尚。兩個人都不是很適合自己，愛又能怎樣，不愛又能怎樣。愛或不愛，就在一念之間。這種愛在道義和天理之中又顯得那么渺小，那么脆弱。

這種復雜的感情在這部武俠電影里，甚至占了喧賓奪主的地位。整部電影的畫面也渲染著明顯的青色。可以說《青蛇》就是一部為展示青色而生的電影。

青色的女子，心比天高，命比紙薄。

宜

宜——應當，適于之意。

“宜"字圓潤飽滿，再加上字體對稱，簡簡單單很漂亮的一個字。越簡單的字越難寫，簡單的字不像復雜的字有謀篇布局可尋，她只能慢慢的用心體會。在真正寫好她之前，要練習許久。但是如果真正掌握，卻是銘記一生。好比一個好女子，清高不凡又單純美好，惹人憐愛。誰讓她折服，她會死心塌地的跟隨一生。此生契約，與子相悅。

執子之手，與子偕老。

宜人——氣候或溫度令人舒適的；溫和或溫暖的。

舒服的感覺，好女子給人舒服的感覺。一個宜人的女子可遇而不可求。每個女子都可以是宜人的。改變從閱讀《花青宜》開始。

第四篇：魅力達人DM雜志策劃

《魅力達人》DM雜志策劃

一、引言：

《魅力達人》DM雜志.我們是一本時尚綜合雜志.主要針對25-50這類主流消費人群,我們以月刊的形式發行,每月15號定期出刊,前期針對達州市區免費發放1萬本。.隨著現代城市發展節奏的加快，文化生活異彩紛呈，這時雜志就成了人們休閑消費的對象。在我市的消費群體中，出現一本關注達州、宣傳達州、推介達州的刊物是必然的，更是必須的。《魅力達人》DM雜志這時應運而生。它是根據達州大眾人民信息需要來命名的，集文化生活于一身，突出財富與娛樂功能，成了廣大市民的精神大餐。因此，它的誕生，不僅讓達州人更了解達州，更有信心走出達州，而且讓外地人更關注達州，更容易投資達州。也許她的起步是艱難的，但是她的發展指日可待。

二、刊物主題：城市 生活 財富 理想

三、刊物宗旨：城市因她而美麗 生活有她而精彩 財富緣她而充盈 理想蒙她而實現關注達州、宣傳達州、推介達州。

四、刊物目標：《魅力達人》DM雜志，正是這樣一面旗幟、一個陣地、一種聲音，旗幟鮮明、堅定不移地宣揚價值人生，最終成為為現代人生而搖旗吶喊、奮筆疾書的代言人。

五、刊物主要目標讀者群：

【中產階層】在財富上，他們渴望獨占市場鰲頭在文化上，他們渴望傳播先進理念；

在休閑上，他們渴望引領時尚生活，一句話，他們渴望一個統一的聲音，一個真正屬于自己的聲音，一個足以讓他們自信的聲音。

六、刊物特點：

1、優勢組合：本刊物由專業策劃機構、傳媒人和熱愛生活的人參與，在可讀性上保證了發行的成功。

2、針對性強：直接面對城市消費群體，以中產階層讀者為主打，因為這些人有一定的消費能力。

3、發行量大：前期預定10000本以上，免費贈送。

4、品位高雅：本雜志采用A4開本，60--100頁版面，全部采用銅版紙張彩印，有圖有文，內容豐富。

5、內容豐富：以原創為主，由全國各大雜志社編輯以及文學愛好者推薦優秀稿件擇優錄用。全國各雜志社骨干傾情打造，雜志承載信息量較大，內容涵蓋資訊豐富多樣，把握熱點時事，貼近經濟生活，領略人生趣味，廣告登載靈活方便，能根據市場變動調整各個廣告位置的變化。

6、經濟實惠：刊物創意新穎，具有一定的珍藏價值，廣告長期有效。

7、宣傳力度大：利于多重媒體直接宣傳，雜志將一炮打響而成為我市可讀性強的閱讀刊物。

七、刊物的內容和欄目設置：

《魅力達人》DM雜志，以價值人生觀重新審視我市文化、生活、財富、娛樂等方方面面，圍繞名人、名牌、名企、名店這一核心，追蹤報道與城市人層切身相關的最新銳、最生活的話題，塑造中產階層創新、勇敢和自信的精神，展示各家企業創造財富的能力。而對于普通讀者而言，則是為他們打開一扇透過精彩人生展望浮華世界的窗口，燃點他們去勇敢追求夢想與成功的愿望及熱情。

主要版面設置：

1、封面封二封三拉頁及封底：以城市美景和有影響力的人物、企事業單位形象、企事業單位產品形象宣傳為主以及本期要點提示。

2、正式版面：

⑴首頁：創刊詞、目錄以及雜志主人員職務以及贊助單位名稱。附帶本雜志的聯系方式和投稿、聯絡等方式。

⑵正文大致劃分版塊：

【卷首語】（發刊詞、雜志社寄語、哲理美文）

【特別策劃】（形象宣傳、活動策劃）

【都市達人】（就某一角度作訪談）

【魅力達州】（介紹達州的風土人情）

【投資理財】（金融政策、理財技巧）

【都市情感】（都市交友、情感歷程）

【職場超市】（職場信息、職場暢談）

【健康人生】（健康養生、保養之道）

【生活潮流】（時尚衣住行）

【珠寶達人】（珠寶品牌、珠寶保養）

【3 C時 代】（數碼通訊、電腦網絡）

【房產居家】（房產、家居咨詢及現狀）

【魅力風情】（旅游景點推薦、風土人情介紹、旅游路線推薦）

【音像書畫】（時尚電影娛樂、新書好書咨詢）

【車來車往】（車市動態、新車資訊）

【食尚吃典】（美食推薦、餐飲文化）

【生活點擊】（賓館、餐飲、茶樓、咖啡、酒吧、快餐、購物、美容、醫療等聯系方式）

【休閑娛樂】（介紹娛樂休閑場所的功能、特色、星座物語、開心一笑）

【編讀乘興】（編輯、讀者互動抒發閑情逸致、抒寫街頭巷尾見聞感悟）

另：加盟單位可單獨開設專欄，歡迎洽談！

八、出版周期和數量：每月15日出刊（前期）10000本

九、發放渠道策略：

1、發行渠道

本刊采用多渠道發行，以主要投放地點發行為主，上門直投發行為輔。在高檔的金蘭、天恒等小區將設立本刊工作處。

2、發行區域代理的有關方案

a、首期付代理費用0、1萬元；b、代理時間為一年，代理任務2000份/年；c、代理回報為本刊全年廣告宣傳。

3、主要投放地點

高檔社區、咖啡館、大型停車場、酒店、賓館、專賣店(服裝,電腦,飾品,珠寶等等)、大型的寫字樓、大的賣場、醫院、省內快客班線、大型洗車場、市內主要公司、市行政辦公大樓以及企事單位……

十、廣告拓展策略：

（一）、客戶目標：各種與生活相關的產品和服務廣告類型。

（二）、廣告內容：講究知識性、趣味性和信息量，圖文并茂、可讀可視。

（三）、雜志優勢及廣告前景：

（1）版面的買斷價格較低，合作方只需先期投入較小的資金，即可獲得廣泛的廣告市場發展空間；

（2）將長期同合作方建立友好合作關系，征集廣告代理公司，a、全年廣告代理任務10萬元； b、全年廣告代理保證金1萬元； c、代理回報為按廣告刊登的收費標準40%結算（不含稅）；d、完成全年廣告代理任務保證金返還乙方。

（3）工作重點是將雜志進一步市場化，該刊歡迎合作方在雜志社的裝幀設計、市場宣傳等方面提出合理性的意見和建議，雜志社將結合實際情況進行積極采納；

（4）擁有同類雜志無可比擬的發行網絡及良好的讀者群結構，為合作者的廣告拓展工作提供強大支持。

（5）將積極參與國內眾多企業、商家舉辦的各種大型活動，同時，還經常到海外、內地各大中城市進行專題采訪，從而提高雜志的知名度。

（6）在加強自身建設的同時，將開拓廣告市場作為經營工作的重點。可以樂觀預計，隨著市場經濟的同步發展，刊物廣告業務發展潛力巨大。

十一、費用預算：

我們編輯部有一支經驗豐富的廣告業務隊伍；有一批資深撰搞人，確保刊物的深度及高定位，堅持既定的方針與宗旨；有一個獨具特色的、有一定品位的、設計印刷精美的富于吸引力的刊物；有特定的讀者群，他們在經濟上具有購買力，而且追求現代生活，我們的廣告定位正是為了滿足這些讀者的需求，對廣告客戶具有說服力；有廣告宣傳的獨特視角，注重產品文化特色的宣傳，把廣告當作文章做，有品位、有知識、有趣味、有內涵；大幅廣告與小幅廣告的銷售策略，可以滿足不同廣告客戶需要；各大商家的產品分類小幅廣告，將以數量上的優勢為本刊廣告目標提供保證；以小帶大、以短期帶長期是我們達到廣告穩步增長的銷售策略。

（一）投資預算（草案）

1、人員工資：主編1名，編輯3名，記者若干，美術編輯1名，發行主管1名，廣告業務員若干。平均工資每月3萬元；

2、編輯費用：編輯費，稿費，工作經費（包括通訊費、交通費、辦公費、差旅費），發行費，房費另計。合計每月3萬元；

3、印刷費（包括紙費）：按10000本計算，平均每本5元。

4、設備：計算機2臺1萬元，計算機設計系統1套3萬元，電話4部1,400元，傳真機1部2,600元，復印機1臺5,000元，辦公桌椅6套3,000元，文件柜2件1,000元。

（二）收益預算：（草案）

廣告收益初期按印數10,000冊，每期投放量20個彩頁，廣告價格每幅1萬元，第一周期爭取達到10頁全額收費廣告收入10萬元，可以達到自養；如果全額做滿，每期廣告收入為20萬元，總費用10萬元，收益10萬元。

本刊目前所需資金10～20萬元，可以投資、控股或賣斷等形式合作，雙方本著誠信、互利原則，共同打造“錢”途無量的《魅力達人》。《魅力達人》將通過“廣告、發行區域獨家代理”、吸收“理事會成員”等來確保資金來源以使雜志持續健康發展。

十二、風險

書刊市場刊物競爭激烈，讀者口味多樣化，需要較長時間的培育，一般需要一年時間。為了占領市場，價格不可能太高。為了保本我們不能采取低價位策略，只能選擇適中。但我們的讀者是有一定購買力的，關鍵在于雜志的內容及編排是否有獨特性，品位上是否適合讀者口味、有吸引力。盡管我們在規劃上進行了充分的考慮，但還需要一段時間的摸索，不能保證極短時間內見效。

廣告市場的不確定性，受經濟形勢的影響較大。許多刊物的有名無實的無效廣告影響了期刊信譽。這對于初創刊物來說都是不利因素。需要我們以出奇制勝的廣告策略和獨特的內容吸引客戶，作好服務和多手準備。為了保證廣告量以吸引客戶，初期將有一些贈送廣告，這勢必要加大成本，影響效益。

為了降低風險，我們一方面要在雜志內容上下工夫，樹立起雜志的品牌，另一方面舉辦一些有影響的、可以在短期盈利的活動以彌補不足等。

《魅力達人》雜志（籌備）策劃部

第五篇：流行時尚DM雜志策劃方案

流行時尚DM雜志策劃方案

一、市場背景

隨著商品種類的日益繁多，消費者面臨著越來越多的選擇，于是廣告成為了企業商家引導消費的重要營銷手段。但是，隨著生活節奏的加快和信息渠道的多元化，消費者能夠記住的信息卻越來越少，因此常規廣告模式的影響力也在逐漸的減弱。現在企業商家對于產品廣告的重視程度比較高，但是很多企業商家并沒有把促銷廣告擺在一個重要的位臵，促銷不只是降價促進銷售，而是要與品牌產生關聯，促銷廣告也需要采取與品牌同步才能產生效應。因此，必須將促銷活動的核心利益點表達清楚，需要在廣告模式和內容上進行精心的設計和創意。

二、媒體介紹

《生活快遞》于1998年創刊，是中國郵政全國統一推出的國內第一本高尚社區免費直投媒體，秉承“薈萃經典品牌，速遞高尚生活”的宗旨，樹立精致媒體品牌，熱心傳播商業文化，及時捕捉實用信息，有效引導時尚消費，在全國讀者中建立了良好的信譽。雜志型《生活快遞》永州版即將隆重推出，是具可讀性、參考性和收藏性的雜志，更是搭載各大商家消費廣告的最佳載體。

三、媒體特點

目前，國內的DM媒體尚處起步階段，但由于它排除了新聞文字干擾，并具有針對性強、投遞準確、信息攻勢猛烈、免費閱讀等優勢，近一兩年來在我國迅速發展。直投媒體的優點在于定向發行，媒體和商品信息合二為一，形式和內容高度統一，受閱率高，讀者就是商品信息的接受者。直投廣告這種形式豐富了媒體的層次，起到引導消費的作用。

四、雜志內容

1、設計思路

總體設計上突出審美個性，展現豐富的內涵、繽紛的色彩，講究輕松休閑、時尚實用，引導讀者產生消費需求共鳴，同時具有一定的深度和力量。采用國際流行的大度16開進口銅版紙全彩頁印刷，廣告形式多樣、裝幀精美、設計時尚、講究強烈的視覺沖擊效果。

2、欄目設臵

包括房產資訊、車行天下、旅游指南、美食推薦、節日專題、娛樂休閑、時尚服飾、潮流品牌、美容保健、IT通訊等，分類詳盡、覆蓋面廣。

五、目標讀者

⒈高收入人群為核心消費層，核心讀者群文化修養較高，有良好的生活品味，有超前的消費觀念和消費意識，從眾性、沖動性極強的消費習慣，是本刊最大最活躍的消費群。如高檔社區業主、白領、政府官員、企業高層等

⒉中等收入群體為亞讀者，正在快速成長中的中產階級群體，既是社會財富的主要創造者，又是社會財富的主要消費者，能否最大程度的吸引并調動其消費習慣至關重要。包括私家車主、公務員、個體商家等。

六、郵政服務

1、專業優勢

永州郵政依托強大的二網三流資源優勢以及獨特的名址信息，建成了永州第一家專業的直復營銷中心，為永州廣大客戶提供策劃設計、名址篩選、制作打印、郵寄投遞等專業化、一站式服務，搭建一個全新的廣告媒體平臺。

2、名址優勢

我們擁有全市區市級單位副科級干部和工商個體戶等中高

收入階層各類名址210多萬條，其中擁有全市企事業組織機構名址信息3萬條、基礎地址庫15萬條、教師名址5萬條、公務員名址5萬條、全市科級（含縣區級股級干部）以上干部名址3萬多條、醫生名址近1萬條、車主名址3萬多條、個體名址2萬余條。其中值得一提的是，各縣區的中高收入者中，也涌現了大批潛在的目標消費群體，具有強烈的在市區購房的需求，比如子女在市區工作的雙親，正待借調市單位的縣城各單位的股科級干部、各類公務員，這些群體的名址郵政也可以輕松幫你鎖定。

七、投放方式

采用直接投遞和定向郵寄相結合的方式進行投放，直接投放的場所包括高尚社區、寫字樓、高級娛樂場所、酒吧、咖啡廳等，從名址庫中精選出來最有價值的精英客戶群進行定向投放。

八、廣告價格

根據制作成本和目前報刊雜志的定價定制。

第2、3碼全版廣告： 元，半版廣告 元；

第34、35碼全版廣告： 元，半版廣告 元；

封底全版廣告： 元，半版廣告 元；

第18、19碼（中頁）全版廣告： 元，半版廣告 元； 其它內頁部份的全版廣告： 元，半版廣告 元，三分版廣告 元，四分版廣告 元，其余小面積廣告按照 元/每平方厘米。

優惠券：制作費 元/張（厘米× 厘米）×30000萬份，加上廣告費用 元/張。共 元。

反饋卡：制作費 元/張（厘米× 厘米）×30000萬份，加上廣告費用 元/張，加郵資 元。共 元。

信封廣告：制作費 元/張（厘米× 厘米）×30000萬份，加上廣告費用 元/張。共 元。

夾帶廣告（非刊物包含的內容，但可通過夾帶在刊物內同時寄發出去）：制作費 元/張（厘米× 厘米）×30000萬份，加上廣告費用 元/張。共 元。

九、市場前景

《生活快遞》作為一本DM雜志，其特有的宣傳方式和力度必將給廣大企業商家帶來廣闊的發展前景，同時其內容的人文性，時尚性和實用性也是一個亮點。通過某種投放渠道讀者接觸到了這本外觀精美內容獨特的雜志，讀者會將其介紹給朋友，朋友再介紹給朋友，這樣一傳十，十傳百，音樂、無線互聯、廣告、雜志等各方面的宣傳都達到了一個良性循環的效果。