第一篇：大商DM雜志策劃方案

大商DM雜志策劃方案

市場背景：

DM雜志因其針對性強，投遞準確，信息攻勢猛烈，免費贈閱等優勢，有著與廣播, 電視, 報刊等傳統媒體截然不同的風格。像ＤＭ雜志這種直郵媒體的優點在于定向發行，在面對社區公眾和市場雖大但是顧客分散的情況下，ＤＭ廣告發揮著其他媒體不能取代的作用。用DM雜志將大商的最新消息直接傳遞給消費者，讓消費者第一時間知道打折促銷等訊息。

讀者定位：

以中高收入人群為主打對象，高級寫字樓里的金領白領，高檔休閑場所的時尚精英，高檔生活社區的安居成員……年齡基本上在18—45歲之間。

風格定位：

以時尚流行為主，貼近生活，有自己的特點，是消費者隨手可得的生活消費資訊

前期調研：

充分做好前期的調研工作，掌握雜志發放的地點，對象，讀者的閱讀習慣以及其他方面。

版面設置：

1． 時尚生活：包括服飾，美容，瘦身等內容。每期的內容會根據廣告或者潮流趨勢做出調整，具體內容不固定，但是以潮流動態為主，為讀者帶來最新最實用的時尚訊息。

2． 美食專欄：提供美食制作，飲食養生等資訊。結合錦州的地方特色和大商內部的美食店面，對特色美食進行介紹。同時加入現代人注重的養生常識，推廣健康飲食的理念。

3． 情感專欄：描述現代都市人的情感問題，其中包括心理咨詢，情感教育等專欄。走進讀者的內心世界。增加雜志的可看性。

4． 主題專欄：根據特定的節日設立的專欄，將節日或者事件與大商產品融合，從而達到促銷商品的作用。

5． 娛樂：包括心理測試，最新電影資訊，書籍介紹和讀者互動部分。其中讀者互動部分可以增加和讀者的交流，及時反饋讀者對大商的看法。

6． 為廣告專門配置的軟文專欄：次版面是專門為了促銷產品而設定，將特定的產品用軟文的形式展現給讀者，無形中向讀者透露產品訊息，并樹立產品形象。我們會根據每期特定的商品而進行軟文創作，并將產品信息融入軟文中，以便更好的宣傳商品。

7． 企業文化：為展示大商集團整體文化建立的版塊。里面包括企業理念，人物專訪和企業動態。讓大商的企業文化深入人心。

第二篇：DM雜志策劃方案

DM雜志策劃方案

一、目標市場分析（SWOT）

（一）、概述

本校約有1.5萬在校學生，統計調查表明，在校大學生月人均消費 元左右，月消費總量約 元左右，不難看出其消費市場的規模和吸引力。

對企業而言，高校市場除了目標消費群體的教育程度較高之外，還具有以下幾個特性：

1.消費群體數目龐大。

2.消費能力逐年上升。

3.消費群體相對集中。

（二）、戰略優勢（Strength）

1.市場領先優勢：目前，學校里辦的刊物很多，但都僅限于校內刊物，按規定不能發布廣告；校外針對大學生群體的信息媒介多為非法廣告形式（小傳單），接觸大學生消費者也僅僅是用贊助這一種形式；學校需要有新形式的主導刊物來滿足學生精神和信息方面的需求，而《生活元素》相對后進入的潛在競爭媒體有明顯的領先優勢。

2.服務優勢：《生活元素》內容具有極強的實用性、服務性、健康性和指導性，通過開展各種服務活動，使廣大學生更直接、更方便、更快捷的解決學習、生活、成才、就業中的一系列實際問題。

3.渠道優勢：由于高校學生具有相對的集中性、穩定性，可利用定向直投的方式投放到寢室，真正做到點對點營銷。

（三）、弱勢劣勢（Weakness）

1.第一次辦DM雜志，只是紙上談兵，毫無經驗。

2.學生自主創刊，缺乏信用值，很難得到商家的信任。

3.現有的校園廣告的不規范性使得學生對校園廣告缺乏信任，略有排斥心理。

4.各方面的人員緊缺。

（四）、戰略機會（Opportunity）

1.消費群體數目龐大且相對集中。學校約有在校學生1.5萬。

2.消費能力逐年上升。由于中國經濟的持續穩定發展再加上目前的在校學生多為獨生子女，學生群體的消費能力與往年相比提升很快。

3.受所處年齡階段與集中學習、住宿特點的影響，大學生群體更易接受新品牌、新產品和新消費生活方式，消費需求具有較大彈性與可誘導性；感性消費、個性消費、群體消費、社交娛樂消費傾向明顯；具有求新求異和攀比從眾的復合心理特征，易受產品、服務的獨特

形式、廣告創意、行銷活動的影響，是產品上市、品牌推廣的極佳受眾。

（五）、戰略威脅與競爭（Threat）

1.目前DM廣告的法律尺度還不規范，在圖文比例及文章限制方面應注意。

2.學校現有刊物中校學生會迎新生專刊《新生，你好！》由動感地帶贊助。它對我們將來要出的新生專刊來說是最大的競爭對手。

3.學校暫無學生自辦刊物，在這方面沒有給予良好的環境。

二、雜志策略細則

（一）、雜志定位

服務學生，推廣商家，建立學生與社會之間的資訊聯系平臺，市場定位于校園而放眼在社會。打造湖州市高校學生消費導航首選刊物，引導學生消費潮流，成為湖州高校大最專業資訊服務平臺。

1.目標人群：在校高校學生（受眾）、各企業及商業店面（廣告商）

2.產品內容：（1）.各種類型商品和服務的打折促銷信息。（2）.各種商品和服務的優惠券、代金券信息。（3）.實用學習，旅游，吃喝玩樂資訊。（采訪商家，圖文并茂）（4）.兼職實習找工作實用信息。（5）.商家廣告信息。（6）.比較全面的分類信息等。（7）.學校周邊的商家服務。

3.編輯理念：（1）.以學生化的語言，描述學生感興趣的話題。（2）.不故作姿態，不求面面俱到，專注特色信息。（3）.力求實用與趣味并舉，做到圖文并茂，輕松閱讀。

（二）、雜志名稱

一個對企業和讀者有親和力的雜志名稱對于DM的市場動作有著事半功倍的效果。本DM雜志，以服務學生為宗旨，力求做到服務于學生學習生活中的方方面面，各個細節都照顧到，故命名為“生活元素”。

（三）、刊物規格：刊物為正度16開，封面封底157g彩色銅版紙，內頁100g彩色銅版紙，共12頁。

（四）、主欄目設置

《生活元素》是生活類綜合性DM刊物，其欄目的設置自然與生活的方方面面緊密相關。生活，無非衣、食、住、行加娛樂。

（各欄目名及內容以后再補充。）

（五）、組織結構

編委會由主編、執行主編及策劃、編輯、攝影、設計、業務五個部門組成。各部人數為業務部10名，其余各部各2名。

（六）、廣告報價預算

廣告報價（元/月）

1/4版 1/3版 1/2版 整版 封面 封二 封三 封 底

廣告 200 300 400 900 1600 1200 1000 1300

優惠券、代金券 300 400 500 1000

優惠券和代金券為雙面，故價格較高。

本DM雜志為月刊，以上價格為一期的價格，續約按原價的95%計算。一次性簽2個月打9折，3個月打8.5折，4個月及4個月以上8折。

付款流程

1.簽約時最低付款30％。

2.一次性付款給予9折優惠。

3.出版樣刊時付全款給予9.5折優惠

4.簽約時付款30％，出版樣刊時付款40％，印刷出版時再付款30％。

（七）、出版與發行

1.出版：月刊方式是目前較常用的DM雜志出版方式。月刊的好處是：可以盡可能多地加大廣告承載能力，提高廣告收入，同時編輯出版又不致有太大壓力。

2.發行：采用點對點的方式，投放到每一個寢室，每個寢室一本，及各院系辦公室。

（八）、發展方向

隨著DM雜志的完善與不斷發展，為商家提供更多的服務，如市場調查、品牌推廣、活動策劃等立體式營銷戰略。

第三篇：時尚DM雜志策劃方案

一、市場背景

隨著商品種類的日益繁多，消費者面臨著越來越多的選擇，于是廣告成為了企業商家引導消費的重要營銷手段。但是，隨著生活節奏的加快和信息渠道的多元化，消費者能夠記住的信息卻越來越少，因此常規廣告模式的影響力也在逐漸的減弱。

現在企業商家對于產品廣告的重視程度比較高，但是很多企業商家并沒有把促銷廣告擺在一個重要的位臵，促銷不只是降價促進銷售，而是要與品牌產生關聯，促銷廣告也需要采取與品牌同步才能產生效應。因此，必須將促銷活動的核心利益點表達清楚，需要在廣告模式和內容上進行精心的設計和創意。

二、媒體介紹

《生活快遞》于1998年創刊，是中國郵政全國統一推出的國內第一本高尚社區免費直投媒體，秉承“薈萃經典品牌，速遞高尚生活”的宗旨，樹立精致媒體品牌，熱心傳播商業文化，及時捕捉實用信息，有效引導時尚消費，在全國讀者中建立了良好的信譽。雜志型《生活快遞》永州版即將隆重推出，是具可讀性、參考性和收藏性的雜志，更是搭載各大商家消費廣告的最佳載體。

三、媒體特點

目前，國內的DM媒體尚處起步階段，但由于它排除了新聞文字干擾，并具有針對性強、投遞準確、信息攻勢猛烈、免費閱讀等優勢，近一兩年來在我國迅速發展。直投媒體的優點在于定向發行，媒體和商品信息合二為一，形式和內容高度統一，受閱率高，讀者就是商品信息的接受者。直投廣告這種形式豐富了媒體的層次，起到引導消費的作用。

四、雜志內容

1、設計思路

總體設計上突出審美個性，展現豐富的內涵、繽紛的色彩，講究輕松休閑、時尚實用，引導讀者產生消費需求共鳴，同時具有一定的深度和力量。采用國際流行的大度16開進口銅版紙全彩頁印刷，廣告形式多樣、裝幀精美、設計時尚、講究強烈的視覺沖擊效果。

2、欄目設臵

包括房產資訊、車行天下、旅游指南、美食推薦、節日專題、娛樂休閑、時尚服飾、潮流品牌、美容保健、IT通訊等，分類詳盡、覆蓋面廣。

五、目標讀者

⒈高收入人群為核心消費層，核心讀者群文化修養較高，有良好的生活品味，有超前的消費觀念和消費意識，從眾性、沖動性極強的消費習慣，是本刊最大最活躍的消費群。如高檔社區業主、白領、政府官員、企業高層等

⒉中等收入群體為亞讀者，正在快速成長中的中產階級群體，既是社會財富的主要創造者，又是社會財富的主要消費者，能否最大程度的吸引并調動其消費習慣至關重要。包括私家車主、公務員、個體商家等。

六、郵政服務

1、專業優勢

永州郵政依托強大的二網三流資源優勢以及獨特的名址信息，建成了永州第一家專業的直復營銷中心，為永州廣大客戶提供策劃設計、名址篩選、制作打印、郵寄投遞等專業化、一站式服務，搭建一個全新的廣告媒體平臺。

2、名址優勢

我們擁有全市區市級單位副科級干部和工商個體戶等中高收入階層各類名址210多萬條，其中擁有全市企事業組織機構名

址信息3萬條、基礎地址庫15萬條、教師名址5萬條、公務員名址5萬條、全市科級（含縣區級股級干部）以上干部名址3萬多條、醫生名址近1萬條、車主名址3萬多條、個體名址2萬余條。其中值得一提的是，各縣區的中高收入者中，也涌現了大批潛在的目標消費群體，具有強烈的在市區購房的需求，比如子女在市區工作的雙親，正待借調市單位的縣城各單位的股科級干部、各類公務員，這些群體的名址郵政也可以輕松幫你鎖定。

七、投放方式

采用直接投遞和定向郵寄相結合的方式進行投放，直接投放的場所包括高尚社區、寫字樓、高級娛樂場所、酒吧、咖啡廳等，從名址庫中精選出來最有價值的精英客戶群進行定向投放。

八、廣告價格

根據制作成本和目前報刊雜志的定價定制。

第2、3碼全版廣告： 元，半版廣告 元；

第34、35碼全版廣告： 元，半版廣告 元；

封底全版廣告： 元，半版廣告 元；

第18、19碼（中頁）全版廣告： 元，半版廣告 元； 其它內頁部份的全版廣告： 元，半版廣告 元，三分版廣告 元，四分版廣告 元，其余小面積廣告按照 元/每平方厘米。

優惠券：制作費 元/張（厘米× 厘米）×30000萬份，加上廣告費用 元/張。共 元。

反饋卡：制作費 元/張（厘米× 厘米）×30000萬份，加上廣告費用 元/張，加郵資 元。共 元。

信封廣告：制作費 元/張（厘米× 厘米）×30000萬份，加上廣告費用 元/張。共 元。

夾帶廣告（非刊物包含的內容，但可通過夾帶在刊物內同時寄發出去）：制作費 元/張（厘米× 厘米）×30000萬份，加上廣告費用 元/張。共 元。

九、市場前景

《生活快遞》作為一本DM雜志，其特有的宣傳方式和力度必將給廣大企業商家帶來廣闊的發展前景，同時其內容的人文性，時尚性和實用性也是一個亮點。通過某種投放渠道讀者接觸到了這本外觀精美內容獨特的雜志，讀者會將其介紹給朋友，朋友再介紹給朋友，這樣一傳十，十傳百，音樂、無線互聯、廣告、雜志等各方面的宣傳都達到了一個良性循環的效果。

第四篇：流行時尚DM雜志策劃方案

流行時尚DM雜志策劃方案

一、市場背景

隨著商品種類的日益繁多，消費者面臨著越來越多的選擇，于是廣告成為了企業商家引導消費的重要營銷手段。但是，隨著生活節奏的加快和信息渠道的多元化，消費者能夠記住的信息卻越來越少，因此常規廣告模式的影響力也在逐漸的減弱。現在企業商家對于產品廣告的重視程度比較高，但是很多企業商家并沒有把促銷廣告擺在一個重要的位臵，促銷不只是降價促進銷售，而是要與品牌產生關聯，促銷廣告也需要采取與品牌同步才能產生效應。因此，必須將促銷活動的核心利益點表達清楚，需要在廣告模式和內容上進行精心的設計和創意。

二、媒體介紹

《生活快遞》于1998年創刊，是中國郵政全國統一推出的國內第一本高尚社區免費直投媒體，秉承“薈萃經典品牌，速遞高尚生活”的宗旨，樹立精致媒體品牌，熱心傳播商業文化，及時捕捉實用信息，有效引導時尚消費，在全國讀者中建立了良好的信譽。雜志型《生活快遞》永州版即將隆重推出，是具可讀性、參考性和收藏性的雜志，更是搭載各大商家消費廣告的最佳載體。

三、媒體特點

目前，國內的DM媒體尚處起步階段，但由于它排除了新聞文字干擾，并具有針對性強、投遞準確、信息攻勢猛烈、免費閱讀等優勢，近一兩年來在我國迅速發展。直投媒體的優點在于定向發行，媒體和商品信息合二為一，形式和內容高度統一，受閱率高，讀者就是商品信息的接受者。直投廣告這種形式豐富了媒體的層次，起到引導消費的作用。

四、雜志內容

1、設計思路

總體設計上突出審美個性，展現豐富的內涵、繽紛的色彩，講究輕松休閑、時尚實用，引導讀者產生消費需求共鳴，同時具有一定的深度和力量。采用國際流行的大度16開進口銅版紙全彩頁印刷，廣告形式多樣、裝幀精美、設計時尚、講究強烈的視覺沖擊效果。

2、欄目設臵

包括房產資訊、車行天下、旅游指南、美食推薦、節日專題、娛樂休閑、時尚服飾、潮流品牌、美容保健、IT通訊等，分類詳盡、覆蓋面廣。

五、目標讀者

⒈高收入人群為核心消費層，核心讀者群文化修養較高，有良好的生活品味，有超前的消費觀念和消費意識，從眾性、沖動性極強的消費習慣，是本刊最大最活躍的消費群。如高檔社區業主、白領、政府官員、企業高層等

⒉中等收入群體為亞讀者，正在快速成長中的中產階級群體，既是社會財富的主要創造者，又是社會財富的主要消費者，能否最大程度的吸引并調動其消費習慣至關重要。包括私家車主、公務員、個體商家等。

六、郵政服務

1、專業優勢

永州郵政依托強大的二網三流資源優勢以及獨特的名址信息，建成了永州第一家專業的直復營銷中心，為永州廣大客戶提供策劃設計、名址篩選、制作打印、郵寄投遞等專業化、一站式服務，搭建一個全新的廣告媒體平臺。

2、名址優勢

我們擁有全市區市級單位副科級干部和工商個體戶等中高

收入階層各類名址210多萬條，其中擁有全市企事業組織機構名址信息3萬條、基礎地址庫15萬條、教師名址5萬條、公務員名址5萬條、全市科級（含縣區級股級干部）以上干部名址3萬多條、醫生名址近1萬條、車主名址3萬多條、個體名址2萬余條。其中值得一提的是，各縣區的中高收入者中，也涌現了大批潛在的目標消費群體，具有強烈的在市區購房的需求，比如子女在市區工作的雙親，正待借調市單位的縣城各單位的股科級干部、各類公務員，這些群體的名址郵政也可以輕松幫你鎖定。

七、投放方式

采用直接投遞和定向郵寄相結合的方式進行投放，直接投放的場所包括高尚社區、寫字樓、高級娛樂場所、酒吧、咖啡廳等，從名址庫中精選出來最有價值的精英客戶群進行定向投放。

八、廣告價格

根據制作成本和目前報刊雜志的定價定制。

第2、3碼全版廣告： 元，半版廣告 元；

第34、35碼全版廣告： 元，半版廣告 元；

封底全版廣告： 元，半版廣告 元；

第18、19碼（中頁）全版廣告： 元，半版廣告 元； 其它內頁部份的全版廣告： 元，半版廣告 元，三分版廣告 元，四分版廣告 元，其余小面積廣告按照 元/每平方厘米。

優惠券：制作費 元/張（厘米× 厘米）×30000萬份，加上廣告費用 元/張。共 元。

反饋卡：制作費 元/張（厘米× 厘米）×30000萬份，加上廣告費用 元/張，加郵資 元。共 元。

信封廣告：制作費 元/張（厘米× 厘米）×30000萬份，加上廣告費用 元/張。共 元。

夾帶廣告（非刊物包含的內容，但可通過夾帶在刊物內同時寄發出去）：制作費 元/張（厘米× 厘米）×30000萬份，加上廣告費用 元/張。共 元。

九、市場前景

《生活快遞》作為一本DM雜志，其特有的宣傳方式和力度必將給廣大企業商家帶來廣闊的發展前景，同時其內容的人文性，時尚性和實用性也是一個亮點。通過某種投放渠道讀者接觸到了這本外觀精美內容獨特的雜志，讀者會將其介紹給朋友，朋友再介紹給朋友，這樣一傳十，十傳百，音樂、無線互聯、廣告、雜志等各方面的宣傳都達到了一個良性循環的效果。

第五篇：《同城三峽》DM雜志策劃方案

《同城三峽》DM雜志合作方案

一、引言

《同城三峽》是一本宜昌最高端時尚生活類DM雜志，她以細膩的人文視角、獨特的社會報道展現宜昌多元化的潮流生活，突出財富與娛樂功能，內容遍及宜昌民眾的衣食住行。她堅持權威性與思想性相結合，以其與眾不同的傳播方式和獨特的價值觀，引導人們的消費時尚，關注同城三峽、數字宜昌，也是宜昌唯一一本網媒與紙媒相結合的DM雜志。

二、簡介

定位：同城網DM雜志線下版，在宣傳數字宜昌的同時，很好地服務線上廣告客戶的線下聯合宣傳及推廣，讓一線品牌商家的服務或產品全方位的詳細展示給同城民眾。

展現形式：精選具有行業特色及品位的高端服務或產品集中宣傳推廣。按行業劃分餐飲、娛樂、休閑、旅游、購物及有針對生活需求、服務性的場所，每個類別每一期只選1-2家，運用雜志高品質的編輯印刷，免費配送的形式，將準確詳細的將信息傳播到同城各個角落。

刊物主題：突出城市、時尚、生活、財富、理想幾大主題，同時具有其它同城雜志無法比擬的深度和力量。

刊物宗旨：城市因她而美麗，生活有她而精彩，財富緣她而充盈，理想蒙她而充實。關注宜昌、宣傳宜昌、推介數字宜昌。

風格定位：以軟文和大圖為主，感性而生動，親切而實用。著重體驗性、故事性、人文性、欣賞性、實用性和收藏性。

三、目標讀者群：

1、主要針對25－45歲高收入人群為核心消費層，核心讀者群文化修養較高，有良好的生活品味，有超前的消費觀念和消費意識，從眾性、沖動性極強的消費習慣，是本刊最大最活躍的消費群。

2、中高等收入群體為主要讀者群，既是社會財富的主要創造者，又是社會財富的主要消費者，能否最大程度的吸引并調動其消費習慣至關重要。

四、刊物的內容

《同城三峽》DM雜志，以價值人生觀重新審視我市文化、生活、財富、娛樂等方方面面的信息，圍繞名人、名牌、名企、名店，追蹤報道與城市切身相關的最新銳、最生活的話題，塑造中產階層創新、勇敢和自信的精神，展示各家企業創造財富的能力。其內容和廣告客戶的結合更為緊密，甚至從某種意義上說，內容板塊的設定就是圍繞客戶的開發和服務來進行的。

主要版面設置：

1、版面設計、紙張要求及主題內容：版面擬定大16K開150P，其中：封面為深度人物專訪版面。

封面、封底擬定250克銅版紙復亮膜，內頁為105克銅版紙。

2、出版周期：該刊為雙月刊，當月20號定期出刊。

3、封面封二封三拉頁及封底：以城市美景和有影響力的人物、企事業單位形象、企事業單位產品形象宣傳為主以及本期要點提示。

五、合作前景

1、優勢組合：由專業策劃團隊策劃主編，實力派編輯撰寫，資深時尚雜志設計師親自操刀，傾力打造宜昌本土最高端時尚雜志。

2、發行量大：50000冊發行量，免費贈送。

3、渠道優勢：結合同城指南網商家欄目建立最全面的投遞網絡，使得發行有著其他刊物所不能比擬的優勢。在黨政機關、大型企業、事業單位、五星級酒店、銀行、培訓機構、高級會所、餐廳等娛樂場所。

4、價格優勢：30000元封面人物專訪，專業攝影團隊打造，3-4個不同外景拍攝，深度人物專訪6000-8000字，寫法新穎，采用國際流行文體，全力打造。

5、三月中旬為首刊新聞發布會，出席單位為宜昌市婦聯、市企業家協會、市女企業家協會、市商務局等雜志聯辦單位（初擬），及市內各大媒體朋友。

6、廣大的互惠資源：優質客戶及信息共享，共建宜昌國際一流服務平臺，實現營收最大化。

湖北同城一家網絡科技有限責任公司宜昌分公司

二O一二年二月二十八日