第一篇：我國鄉村旅游的發展現狀

我國鄉村旅游的發展現狀、問題與對策

摘要：隨著人們生活水平的提高，國外鄉村旅游業的發展，人們對鄉村生活的向往，親近大自然的需要，近幾年來我國鄉村旅游的蓬勃發展。我國地域

遼闊，有著得天獨厚的自然資源，我們大力發展旅游業，促進經濟的發展。就國內目前鄉村旅游發展的現狀進行分析，指出了其中存在的問題；對國內鄉村旅游發展趨勢做以預判，同時期望借鑒國外先進經驗，推動國內鄉村旅游積極穩步的發展。我國廣大農村擁有較好的生態環境和特色農業，大力開發鄉村旅游市場，意義重大。

關鍵詞：鄉村旅游 現狀分析 發展對策

一、鄉村旅游背景及意義

所謂鄉村旅游，是以農村地區為特色，以農民為經營主體，以旅游資源為依托，以旅游活動為內容，以促進農村發展為目的的社會活動。隨著中國旅游業的發展，旅游者的心理逐漸成熟趨向多元化，旅游過程更注重對相互文化的體驗，農村和郊區相對于城市來說，天地光闊，自然風光秀美，空氣清新，加之和城市相異的文化，對于生活在緊張、擁擠、繁雜、宣囂、多污染的城市中的居民有巨大的吸引力。當社會、經濟、科技發展到一定階段時，就產生了鄉村旅游。

鄉村旅游是現代旅游業中的一項新事物，然而它卻以極快的速度在各國發展起來。我國地域廣闊，自然景觀差異很大，農業資源豐富，鄉村民風民俗豐富多彩，有著發展鄉村旅游的優越條件。鄉村旅游不僅為城市居民提供了新的休閑產品，而且促進農業產業結構調整，增加農民收入，充分利用農村剩余勞動力的資源，維護農村社會經濟可持續發展具有重要意義。

開發鄉村旅游資源是我國旅游事業不斷發展及農村經濟發展的需要。主要有如下幾點現實意義：

1、有利于加強城鄉文化交流，改變農業生產落后的觀念

通過城市居民的參與活動，把先進的科技知識帶到鄉村，有利于科技推廣；城市居民可以親身了解和體驗農村生活；旅游者的觀光活動將有利于促進農業生產者封閉保守思想的改變，形成市場意識；通過對觀光農業基地的管理，可以提高管理水平和適應市場的能力，實現土地的合理開發和經營多樣化，提高用地效益。

2、改善環境，提高生活質量

觀光農業不僅以農業生產方式、多種參與活動、民俗文化等吸引游客，而且以優美的環境給游客以美的享受，因此，植樹種草，美化環境是其必要的投入，在客觀上起到了保護環境的作用，特別是在水土流失嚴重的地區，其意義更大，對于我國發展生態旅游也有促進作用。在臺灣，觀光農業在政府的引導下，發展 “三生”農業，即是把農業的發展引向“生產、生活、生態”結合，平衡發展，達到生產企業化、生活現代化和生態自然化。3．豐富了我國旅游資源。

鄉村有著豐富的、天然的的旅游資源，如森林公園、奇峰異嶺、河流水庫、牧場冰山、農村風光，自然保護區、地方的風俗人情和歷史名勝古跡，無數的地方性土特產品和美術工藝品寓于民間。

4、發展鄉村旅游可以疏散游客。

鄉村地域廣大，景點分布不擁擠，旅游活動空間大，為旅游業的發展提供了良好的空間條件。目前，我國許多旅游城市已出現“人滿為患”的局面，北京、西安、杭州、蘇州等旅游熱點情況更為突出，蘇州旅游高峰時，每日游客已逾25萬多人次，一些名園如拙政園、留園、西園等游人摩肩接踵，身置其間猶如進入擁擠的商場。西安的兵馬俑館、北京故宮、頤和園、杭州靈隱寺、西湖等處情況亦然。如何改變這一狀況呢？發展這些地區鄉村旅游堪為良方妙策。鄉村的游客容量比較大，如能巧妙利用當地獨特的旅游環境，開發鄉村旅游資源，勢必能吸引城市游客，減緩旅游熱點城市的人口壓力。

5、為振興農村經濟開辟了新途徑。

旅游業號稱“無煙工業”，是創匯的主要渠道之一。當前，由于經濟改革不斷深化，以及環境保護的形勢要求，有相當一部分耗能高、污染大、效益低的鄉鎮企業要撤銷或調整，當地的經濟將受到一定的影響。發展鄉村旅游，可以開發一處景區，致富一方人民。它有利于促進農村經濟的繁榮，加速農民致富的步伐。在旅游開發條件比較好的一些鄉村，如能因地制宜，利用當地有特色的農村資源來發展鄉村旅游業，將對當地農村的經濟發展和改善環境產生重要作用。6．農村剩余勞動力就業提供了大量的機會。旅游業本身屬勞動密集型的產業，它對勞動力的吸納能力強，發展鄉村旅游業需要有“一條龍”的服務設施。不但需要有諸如導游、管理人員、服務人貝外，還需要有賓館、旅社、飲食服務、商場、旅游交通、文化設施等與之配套，這就為開發農村勞動力資源創造了良好條件。我市農村勞動力資源豐富，尤其是工業園地區，人多地少，勞動力過剩，發展鄉村旅游可解決剩余勞動力的就業問題。7． 發展鄉村旅游業會產生巨大的社會效益。

鄉村旅游業的發展，對一個地區的社會系統各個部門都會產生促進作用，在物質上、精神上都會帶來可觀的效益。如鄉村旅游可以使與之有關的食品、日用品、旅游商品、工藝品等鄉鎮工業得到發展；可以促進商品交換、商業繁榮、市場活躍；可以促進交通事業的發展，使閉塞的鄉村對外開放，經濟搞活；可以刺激當地農業的發展，特別是為旅游服務的農副產品、土特產品等將會得到較大的發展；可以促進鄉村的建議，改善鄉村的環境等；有利于加強農村精神文明建設，促進人口素質的提高。農村旅游景點的開發和建設，不僅可以美化和改善環境，隨著旅游業的發展，四面八方的旅客涌入，這種廣泛的人際交流，會使人們的觀念，習俗相互滲透、相互影響，它會逐漸改變農村舊有的生活習性，美化人們的語言、心靈，更新人們的觀念；鍛煉和培育起一批旅游業經營和服務的人才?？傊?，鄉村旅游業的發展，其產生的社會效益是多方位的、多層次的，對所在地區整個社會綜合體都會帶來巨大的影響。

二、鄉村旅游發展現狀分析

1、鄉村旅游分布

1都市郊區。都市郊區是目前比較普遍、比較成熟、市場潛力較大、經濟效益較○好的一種類型，它主要是利用都市郊區良好的自然環境和獨特的人文環境、地緣區位優勢和便利的交通環境發展起來的，是城市的后花園。各個城市都有郊區，特別是一些發達的城市，在市中心以達到飽和的情況下，鄉村旅游是他們好的休閑度假場所。

2景區邊緣。景區邊緣是依托一些著名的風景名勝旅游區發展起來的，這種景區○周邊的鄉村旅游是風景去觀光旅游的伴生物，是旅游者對周圍村莊和田園風光、民俗文化、農家生活進行的觀光游賞。如云南大理、麗江周邊旅游景區都屬于此。3特色村寨。特色村寨使鄉村建設和發展的歷史縮影，也是傳統文化的凝固和遺○跡。許多鄉村旅游都和民俗相交織在一起，具有濃厚的鄉村文化和建筑特色。如苗族的苗寨，福建的客家族土樓，嶺南居等建筑都有自己的民族特點。4特色農業基地。特色農業基地是利用當地特設的農業產品和農業技術，開展觀○光、品嘗、購買、休閑、度假等旅游活動。

5特色手工藝品和民俗區。利用當地資源發展當地的手工藝品和民俗來吸引游客，○游客要的是感受稀奇，感受不一樣的生活。

2、鄉村旅游的發展特點

1目前我國鄉村路郵政處于發展階段，旅游項目以農業旅游為主，農業旅游和民○俗文化旅游相結合，體現了“農、游合一”和“人與自然和諧”的特點，鄉村旅游是旅游業和農業兩種產業交叉形成的，具有兩種產業的特征。從旅游的角度看，它提供給游客觀賞服務、品嘗服務、購物服務、務農服務、娛樂服務、療養服務、度假服務等，具有旅游的基本屬性。從農業的角度來看，它能生產糧、菜、木、果、藥、花、肉、蛋、奶、魚等產品，具有自身的農業生產功能和產品價值。2旅游資源的鄉土性。鄉村旅游基本依托的是自然山水、田園風光，也加上人為○設計的建筑設施，如草舍、籬笆，組織活動項目如戲水、攀巖、狩獵等，增添了濃郁的野趣，構成一幅“悠悠古韻、濃濃鄉情”田園畫卷，使游客置身于湖光山色、綠水碧波的世外桃源中。

3客源市場的定勢性。鄉村旅游是以農業為載體，為旅游者提供休閑、娛樂、游○賞等旅游功能，這就決定了它的客源目標市場只能定位于有別于鄉村的城市，特別是高度商業化的大都市，因為鄉村旅游對居住在具有城鄉一體化的中小城市居民難以產生足夠吸引力。它的客源是那些生長在城市，對農村及農村景觀不太了解的城市居民。

○4旅游活動的參與性。參與性是鄉村旅游的一個重要特征。所謂參與性就是讓游客參與農業生產的某個過程的活動，通過模仿、習作、體驗使游客有成就感、滿足感、自豪感。

○5旅游產品的文化性。這涉及到一個概念：旅游地的社會文化，它也可以被稱為旅游地的社會環境文化，主要內容既包括旅游地的建筑民居、服飾飲食、生活器物等物質文化，又包括禮儀風俗、節慶活動、生活制度等行為文化，還包括旅游地居民的思維方式、價值觀念、審美趣味、道德情操、宗教信仰等精神文化、心態文化或觀念文化。

6鄉村旅游地區大部分，在集中在經濟比較好城市郊區，特設農業和風景名勝區，○這里有較多人去，市場需求大。

3、我國鄉村旅游的開發模式及特征

根據上述我國鄉村旅游的開發類型，可開發出不同鄉村旅游項目：

○1“農家樂”：農家樂是一種農民利用自家院落以及周圍的田園風光,以低廉的價格吸引旅游者前來吃、住、游、玩的旅游形式。適合開發的主要項目產品有民居旅舍、農家餐館、花卉盆景觀光園、山水酒吧、農家作坊等?！稗r家樂”這種類型游投資少、風險小、經營活、見效快，深受農民歡迎。

2度假村（區）：是指在自然風景優美、氣候舒適宜人、生態環境優良的景觀地○帶建成的，以滿足旅游者休閑、度假為主要目的高檔鄉村旅游場所。

3民族民俗風情園：即以鄉村和少數民族地區特有的傳統建筑、居民生活習俗、○傳統農事活動、傳統文化和節慶、奇異風情等為基礎，開發形成獨特地域和民族風情的鄉村旅游項目。

4觀光購物農園：即以現代農業生產園區、田園風光、種養殖業生產、實驗和科○技示范基地等為旅游產品，開發形成的度假休閑型鄉村旅游區點。主要以現代農業體驗，特色農業觀賞，度假休閑，高科技與高附加值農業示范、應用推廣，科普教育，購買、品嘗新奇特農產品等旅游過程為游客的消費核心。

5租賃農園：租賃農園模式是指農民將土地或家畜出租給市民，市民通過養殖或○種植這些動植物獲得農事體驗，農民從中收取一定租金的一種體驗旅游形式。其主要目的是讓市民體驗農業生產過程，享受耕作樂趣。多數租用者只能利用節假日到鄉下作業，平時則由農園提供者代管。農業租賃所生產的農產品一般只供租賃者自己享用或分贈親朋好友?！?休閑農場：休閑農場是一種供游客觀光、度假、游憩、娛樂、采果、農作、垂釣、燒烤、食宿、體驗農民生活、了解鄉土風情的綜合性農業區，它與“農家樂”有點相似，但對環境的要求比較高，其他配套設施也要求具備較高的檔次。近年來，臺灣的許多會議都移到休閑農場舉行。

7鄉村俱樂部：如在原來知青集中的鄉村建立“知青俱樂部”；開展“知青回‘家’○游”；利用水庫、湖泊、魚塘、河段建立“垂釣俱樂部”；選擇適宜的地方建設“鄉村高爾球俱樂部”或“鄉村高爾夫球練習場俱樂部”等形式多樣的鄉村俱樂部。

8農村留學學習區：是指部分學校在假期將學生安排到某些農村去體驗生活或參○與農村建設，如中學生的“勤工儉學”活動、大學生的“三下鄉”活動及實習活動?；顒幽康闹饕菫榱伺囵B青少年堅韌、樸實、健康、正直的人格。9農業公園模式。按照公署規劃建設和經營管理思想，將農田區劃為服務區、景○觀區、農業生產區、農產品消費區、旅游休閑娛樂區等部分，開成一個公園式的農業莊園。

10教育農園模式。這是將農業生產和科學教育想結合的一種農業生產經營形式。○農園中栽植的作物、飼養的動物、配備的家具設備及所采用的生產工藝和耕作技術等都具有較強的教育意義。教育農園可設置簡單的農業“博物館”陳列反映當地種養殖業生產歷史與現狀的農畜產品或圖片、農具、介紹農業生產工藝技術的資料等，并可在農園內建立演示區，再現農業生產歷史。

11自然生態游。森林公園，野營地，自然風景區，這都沒有經過人們雕琢過的○山山水水，自然生態，這些優美的環境都可以讓人們回歸自然，返璞歸真。

三、中國鄉村旅游問題透視

透視國內鄉村蓬勃發展的現狀及對眾多鄉村旅游點發展形勢的分析，我們發現目前國內鄉村旅游發展存在著如下問題。

1、缺乏正確認識。對鄉村旅游業的不重視沒有以農業旅游，只是靠山吃山。沒有創新，沒有真正形成產業鏈，結果游客去了一次就不再回去了，游客越來越少，越辦越差，只好停業。

2、盲目建設，缺乏統一的規劃管理。從旅游規劃來看，大多數鄉村旅游沒有進行過專項的旅游規劃，發展盲目性很大；其次，從行業管理的角度來看，力度不夠。立法管理不健全，大多數“農家樂”協會形同虛設，許多開發和經營行動得不到應有的規范；從營銷來看，許多鄉村旅游點尚未形成品牌，也沒有系統的營銷戰略。一般處于原始、被動的水平，依賴朋友關系、“回頭客”或口碑傳播，宣傳手段單調、數量少，且缺乏針對性，風景多、人情少，靜態多、動態少。

3、旅游產品單一，隨著市場競爭加劇。“農家樂”效益下降 目前國內許多鄉村旅游點旅游產品單一，服務項目大同小異，尤其是在小范圍區域內，眾多的鄉村旅游點更是具有明顯的相似性。這種設計類型趨同、千篇一律的活動模式，難以形成具有獨特賣點的旅游吸引力，彼此間競爭加劇，增大了市場風險，導致部分地區開發效益下降。此外，鄉村旅游對民俗文化的挖掘及其本身知識性、參與性十分欠缺。目前，很多鄉村旅游產品多停留在提供住宿和餐飲的低層次上，很少注意提升其本身的知識文化內涵及參與性。隨著游客文化素質的不斷提高以及教育的普及，很多游客會把旅游與歷史、民俗、宗教、文化、藝術等結合起來，不能滿足各層次的人群特別是兒童，這對鄉村旅游提出了更高層次的要求。

4、季節性強，旺季過旺，淡季過淡。鄉村旅游的季節性很強，普遍存在著旺季過旺，導致客源過于集中，脆弱的旅游服務設施和生態環境難以承受游客的需求，環境不堪重負而遭破壞；淡季過淡，時間過長，一年中淡季持續約6個月，接待游客量不足全年的20%，大量旅游設施閑置，乃至于停業，出現了“淡季時沒東西吃、旺季時沒地方吃”的尷尬局面。季節性太強使得鄉村旅游點及其它旅游企業如 賓館飯店、旅游車輛、旅游餐廳等效益難以提高，不利于吸引資金再進行后續投入，限制了鄉村旅游規模的擴大。

5、經營水平參差不齊，有待提高。由于大部分鄉村旅游從業人員以當地農戶為主，其從業素質和旅游服務質量普遍較低，致使鄉村旅游經營規模較小，檔次較低，經營效益也難以得到提升。然而，由企業或受過專業培訓的農戶經營的鄉村旅游點，其規模和效益明顯好于并未受過培訓的農戶?？梢?，鄉村旅游人才培訓和經營戶的經營水平對鄉村旅游的發展影響很大。

6、自然生態過度開發，導致許多很自然的東西過度包裝，失去了原有的品味，環境破壞大，游客劇增帶來了許多生活垃圾，這些垃圾沒有得到很好地處理，致使環境變得越來越差，這需要引起重視，這樣鄉村旅游才能持續發展，吸引游客前往。

7、基礎設施不夠完善。一個是交通不便利，路都是坑坑洼洼的，有句話說得好，要致富要先修好路。同樣，現在發展鄉村旅游也要先把路修好，游客也好首要考慮的因素。二個是當地村落的衛生間，休憩場所，娛樂設施都不是很好，不能滿足大量的游客。

8、資金投入不足。發展鄉村農村旅游，開辦觀光農業園區，雖然是以利用當地農業資源和農業生產為基礎，但園區建設和市場營銷等都需要一些資金。然而鄉村的農民沒有什么資金，又得不到政府支持，招商引資困難。

9、缺少政策和法規。目前，農民群眾具有興辦旅游的積極性，但政府對發展鄉村旅游尚未制定優惠政策，也沒有制定鄉村旅游管理法，觀光農業管理法，鄉村民俗文化旅游管理法，“農家樂”管理法。所以難以保持鄉村旅游業的健康發展。

四、鄉村旅游發展解決途徑

1、轉變觀念，提高意識。開發鄉村旅游業，首先要提高認識，轉變觀念，重視領導。讓大家都有一是參與，把鄉村旅游搞起來，越辦越好。

2、因地制宜，搞好規劃。我市鄉村旅游仍處于起步階段，全面開發是不可能的，應該統籌規劃，因地制宜，在旅游資源質量高，交通運輸條件好、經濟基礎比較好、旅游熱點附近的鄉村應加速旅游業的發展，重點開發有特色的鄉村旅游項目，建設風格獨具的鄉村旅游基地。

3、加強鄉村旅游業的基礎設施建設。鄉村旅游業的基礎設施主要是指基本的吃、住、行等問題，從吃來說主要是發展有地方特色的飲食業，住的地方不許豪華的大酒店，只有舒適安全就可以了，交通快速便捷就可以?；A設施建設應該適應當地自然的環境具備的靈活輕便的特色，它的設主應與當地歷史文化背景結合起來，使之為旅游活動增添色彩。

4、加強規范管理，制定相應的法律法規規范市場。國家要實現農村經濟的發展，實現共同富裕，就完善市場經濟秩序，把游客和鄉親們的利益都保護好了，才有更多人愿意去鄉村旅游.鄉親們的興致才會高漲

5、大力發展當地特色農業和民俗文化。當地有的特設農必須不斷研究特色、挖掘特色、突出特色，巧打“特色牌”。鄉村旅游只有包容豐富多彩的文化內涵，才能有效增強吸引力與競爭力。挖掘鄉村文化內涵，重要的是結合鄉村旅游特點，開發鄉村特色旅游項目。

6、借鑒外國和其他先發展的鄉村旅游地區的經驗，發展本國本地方鄉村旅游?？梢酝ㄟ^實地考察，去真正了解到別人是怎么把鄉村旅游考好的。也可以通過上網查資料，看一些圖片介紹，人家是怎樣建設的，自己本地方又有更好的資源可以創造出更好風景，7、善用自然資源，農業生產、農民生活和農村生態相結合。讓旅游者能過融入其中，和當地的人們能夠友好相處在一起。

8、提高創新意識，樹立自己的品牌。做到人無我有，人有我優，人優我特的獨占地位。城市人要的是觀新賞異，體驗清新、潔凈的鄉村生態環境和獨特別的農耕文化，感受純樸的鄉情。

9、加強環境保護和教育，促進鄉村的可持續發展。目前鄉村旅游處于上升勢頭，受利益驅動的影響，容易造成生態環境的破壞。所以鄉村旅游開發必須堅持“保護第一，開發第二”的原則。現在環境保護勢在必行，大家都有衣服和責任去愛護我們們共同的家園。

10、加強宣傳，擴大知名度。利用各種媒體宣傳自己的品牌。如廣告，新聞媒體等途徑，都可以提高游客的認知度。

11、廣開渠道，加大投入。一是加強政府的導向性投入。二是進一步開放市場，加大利用內外資力度。三是充分調動和鼓勵當地社會力量興辦鄉村旅游。只有這樣，鄉村旅游才會穩步發展下去。

12、提高服務意識，注重自身素質提高。要加大對鄉村旅游去的人們 進行培訓，然他們了解旅游這一行，游客的需求，知道為這個旅游區提高形象，打造品牌。

第二篇：我國鄉村旅游發展的背景

社會環境背景

20世紀80年代隨著改革開放深入，沿海發達地區城市化進程加快，工業生產伴隨著環境的惡化和城市生活的快節奏，也打破了中國傳統文化下自然經濟和社會關系，發展經濟成為整個中國的主旋律。沿海地區和大的都市的工業發展帶動了服務行業的發展，鄉村旅游也應運而生，滿足旅游者不同層次的需求。區域分布

當前，我國的廣東、北京、上海、浙江等經濟發展水平較高的都市圈地區，鄉村旅游的發展起步較早，發展較快，形成了一批有特色的鄉村旅游景區，但鄉村旅游產品類型以城市郊區休閑游為主，市場也主要是面向都市經濟圈的城鎮居民。西部的鄉村旅游除了集中在都市圈周圍的城郊型鄉村旅游地如成都“農家樂”還有獨具特色的以少數民族文化為背景形成的旅游文化目的地型的鄉村旅游。中國西部由于少數民族較多，形成的自然村寨富有民族特色，保留了原風味的民風民俗，形成了旅游文化目的地型的鄉村旅游地較多也最有特色。鄉村旅游的產品特點

中國鄉村旅游產品現階段基本上還是停留在以觀光為主要形式的產品上，雖然近些年也逐漸有體驗型的產品的不斷開發進入，但產品的形式和產品的組合都過于簡單，游客的鄉村旅游活動大都是吃農家飯、住農家房，還有簡單的棋牌娛樂，戶外活動只是簡單的觀賞和對新鮮事物的認識，基本上很少有直接參與農戶的生產勞動去體驗農村生活的活動。政府政策方面

在鄉村旅游的政策方面，政府作出了很多的優惠政策以促進鄉村旅游的發展，拉動地方經濟，解決農民的脫貧問題，例如減免稅收、服務的培訓等。我國鄉村旅游的起步晚，基礎薄弱，設施不全，政府的財力投入很大部分用于了基礎設施的建設，在環境保護方面和可持續發展方面的投入就相對不夠。政府給予很多的優惠政策扶持一個地方的鄉村旅游在很大程度上是想拉動地方經濟，解決農民的吃飯問題。發展模式

我國鄉村旅游的發展模式也因為各地的經濟發展水平等因素的限制而有所不同，東部省份如浙江的鄉村旅游多是在企業參與下，完全市場化的運行，國內很多的鄉村旅游地都還是在政府的宏觀指導下，以農戶為單位參與鄉村旅游的經營，也還有以村集體為單位各農戶以“工分制”形式參與鄉村旅游的模式。

國內的鄉村旅游不僅豐富了旅游的產品形式，滿足了城鎮居民的消費需求，也在很大程度上是對消費者的消費觀念的引導。旅游文化目的地型的鄉村旅游地對于鄉村文化的保護在很大程度上體現在村民的文化自豪感和文化認同感都增強了。

我國鄉村旅游發展的背景

我國的鄉村旅游是在國內外市場需求的促動下，在發達國家的影響下

在我國特殊的旅游扶貧的政策下

第三篇：我國鄉村旅游的發展2

我國鄉村旅游的發展

我國鄉村旅游的發展

摘要：鄉村旅游是一種古老而又年輕的旅游形式。鄉村旅游是新世紀我國鄉村發展、旅游產業發展的重要組成部分。本文通過對鄉村旅游含義的探討，闡述了發展鄉村旅游的意義。同時，文章分析了我國鄉村旅游的現狀和存在問題，并基于此對我國未來鄉村旅游的發展提出了幾點建議。

關鍵詞：鄉村旅游，發展狀況，發展方向

1、引言：

“鄉村旅游”盡管在歐洲發達國家可以追溯到上個世紀中期，但大規模的開展還是在本世紀80年代以后。鄉村旅游可以說是現代旅游文化中的一項新事物，然而它卻以極快的速度，迅速在各國發展起來。特別是在歐美的一些發達國家，鄉村旅游已具有相當的規模，并且已走上規范發展的軌道，顯示出極強的生命力和越來越大的發展潛力。我國的鄉村旅游是在國內外市場需求的促動下，在發達國家的影響下，在我國特殊的旅游扶貧政策的指導下應運而生的。由于起步較晚，目前尚處于初期階段。如何使其規范發展，從一開始就能走上健康、高效的道路，將直接影響著我國旅游業未來的發展方向和發展速度。

2、鄉村旅游的涵義

關于鄉村旅游的概念，國內外的學者作了多種界定，稱謂多樣，有鄉村旅游、農業旅游、鄉村風光旅游、都市旅游、體驗旅游、觀賞旅游、生態旅游農業、農家樂等。這造成了鄉村旅游內涵的模糊不清，影響了鄉村旅游地正常發展。

要把握鄉村旅游的概念與內涵，本文認為至少應認識到以下幾個方面的內容：

① 從地理學角度來看，鄉村是一個空間概念，它指的是從事農業生產為主的勞動人民所住的地方，或謂鄉間聚居之地，與都市是相對的。鄉村旅游也只能是發生在“鄉村”這個空間里的旅游，與都市旅游、名勝旅游是相對的。

② 鄉村旅游是指存在于鄉村的資源，因其所具有的審美和愉悅價值而使旅游者為之向往的自然存在、歷史文化遺產和社會現象。因此，鄉村旅游資源的范圍較廣，而不僅僅指農業旅游資源。它不僅包括鄉野風光等自然旅游資源，還包括鄉村建筑、鄉村聚落、鄉村民俗、鄉村文化、鄉村飲食、鄉村服飾、農業景觀和農業活動等人文旅游資源；不僅包括鄉村景觀等有形的旅游資源，還包括鄉村社會文化等無形的旅游資源。

③ 鄉村旅游有別于農業旅游。前者是按旅游的地域空間來分的一種旅游形式，后者是按旅游對象來分的一種旅游形式，與民俗旅游、古跡旅游、山水風光旅游等是對應的，它指的是以農業活動為基礎、農業與旅游業相結合的一種新型農業產業形式。由于農業旅游是發生在農村，所以它是鄉村旅游的一部分。

④ 要區分鄉村旅游與民俗旅游之間的關系。民俗旅游指的是以特定民族的傳統風俗為資源而加以保護開發的旅游產品。民俗旅游既可以在農村開展，亦可以在城鎮進行，故兩者不是包含與被包含的關系，而是含有共同部分——鄉村民俗旅游的關系。

⑤ 鄉村旅游不僅能觀光游覽，亦可度假休閑，游客還能親自參與體驗農家生活與生產，以及購買時新農產品和其它土特產品，是一種內容多樣形式活潑的旅游方式。

⑥ 鄉村旅游的特色是鄉土性，其目標是生存環境與鄉村有較大差異的城市居民，因此在規劃、設計和組合產品時應充分利用這個城鄉差異。鄉村旅游能滿足人們回歸自然的需求。

綜上所述，鄉村旅游可以定義為：以鄉村空間環境為依托，以鄉村獨特的生產形態、民

俗風情、生活形式、鄉村風光、鄉村居所和鄉村文化等為對象，利用城鄉差異來規劃設計和組合產品，集觀光、游覽、娛樂、休閑、度假和購物為一體的一種旅游形式。它具有鄉土性、知識性、娛樂性、參與性、高效性、低風險性以及能滿足游客回歸自然的需求性等特點。

3、開發鄉村旅游的意義

3.1為旅游領域拓展了新天地。

鄉村旅游是現代旅游業向傳統農業延伸的新嘗試，通過旅游業的推動，將生態農業推到了歷史的前臺。旅游業到農村去開辟廣闊天地，借農業經濟的優勢求發展；農業借旅游業的優勢求進步，兩種產業相互促進，相互聯姻，相得益彰。開發鄉村旅游將更加豐富中國旅游業的特色與內涵。

3.2為農村經濟找到了新的增長點。

利用農業的生產經營活動，農業自然環境和人文資源，經過規劃設計，形成一個具有田園之樂的休閑旅游度假園區，既可高效地發揮農業生產功能，又可提高農業收益，促進農村經濟繁榮，并樹立起新型農業生產觀點，縮小城鄉差別。發展鄉村旅游將具有巨大的潛力和良好的發展前景。

3.3為城市旅游熱點擴散提供了廣闊的場所。

目前，城市旅游資源的開發已近極至，各旅游“熱點”的發展已近飽和，極化的旅游流加重了景區負擔，因此極大的旅游流必須通過一定的手段向外分流，以減輕城內壓力。過熱的城內景區要向外“散熱”，發展城市邊緣地區的鄉村旅游是最佳策略。目前，我國發達地區的大中城市近郊多有這種新型旅游區，如大連西郊度假村、大連凌水農場、冰峪度假村等。鄉村容量大、承受力強，可疏散旅游熱點城市的游客壓力。鄉村旅游可充分滿足都市游客走進自然、求新求異的旅游需求，緩解都市生活壓力。隨著鄉村旅游的進一步開發，將更新人們的旅游觀念，為旅游業的發展開拓新領域，為開展生態旅游創造新的前景。

4、我國鄉村旅游的發展狀況：

4.1 我國鄉村旅游的主要分布地區

目前，我國各地開展的鄉村旅游均在向著融觀賞、考察、學習，參與、娛樂、購物和度假于一體的綜合型方向發展。然而，由于地理條件的差異、興起誘因的不同，各地鄉村旅游的內容各有側重。比較分析我國各地鄉村旅游的形成過程，對其成因及特征形成影響大的因素是區位。目前主要分布在如下三種類型地區：

① 景區邊緣地區

我國著名的風景名勝區均處于鄉村的包圍中，這里多是我國鄉村旅游業開展最早的地區。誘發的原因可歸納為四點：一是景區周圍的山林需要保護；二是周圍農民自發地涌入景區經商，造成景區內社會環境的混亂，這種狀況亟待治理；三是大量游人的涌入需要大量消費物質的供給；四是國內游客需要廉價的接待設施。

② 老少邊貧地區

老少邊貧地區政策的指引下陸續發展起來的。這些地區多為山區，缺少發展第一、二產業常規經濟的自然條件，又不具備交通區位的優勢。因此，多是工業文明尚未輻射到或感受極微弱的地區。正因此，使這些地區至今還保留著近乎原始而秀美的自然環境、傳統的農耕文化和淳厚、完美的民族習俗。原始的自然生態與人文生態景觀、原始的鄉情習俗，構成一個個特色濃郁，帶有極強的文化與生態色彩的鄉村旅游地。如廣西桂林的陽朔漁村、龍勝各族自治縣的平安村，貴陽市的鎮山村及井岡山的拿山盆地地區等。在這樣的區位上，還有這樣的一類村莊，歷史上曾是經濟、文化和商賈重地，后因改朝換代或交通改道，使之失去原有的地位與功能淪為鄉村。這里同樣未受到工業革命的改造，至今尚保留著當年的文化風貌———古代民居群和傳統的民俗風情。今天，則以古建筑文化景觀為主，周邊農業景觀為輔，開發出文化韻味甚濃的鄉村旅游產品。如江蘇昆山市的周莊，江西樂安縣的流坑村、安?？h洲湖鎮的邊塘村，廣西恭城瑤族自治縣的朗山村，皖南黟縣的西遞村、徽州的呈坎村和唐模村等等。

③ 都市郊區

對于旅游業的發展來講，我國的都市大致分為三種類型：市場型、資源型和混合型。不同性質的城郊在鄉村旅游內容的構成上有其相同的部分也有各自的特色。以上海、廣州、北京(混合型)為代表的市場型大城市的郊區，其區位優勢表現為直接面對周末度假、民俗佳節慶典活動等需求的穩定而龐大的客源市場。在大都市發達的工業文明的輻射下，郊區已進入現代農業文明階段。現代農村聚落景觀、現代科技農業景觀、融入現代美觀念的各種觀光農園，以及美化了的自然環境構成大都市郊區的農業觀光特色，如上海浦東的孫橋、北京的韓村河、江蘇的張家港、廣東的東莞等；除此，對都市人具有持久吸引力的是一年一度的各類采摘旅游和務農旅游。其二是資源型城市，這類城市數量大，各地擁有的資源特色不同。目前，郊縣鄉村旅游的開發已初見眉目的如湖北隨州市。這里是以我國傳統農業文化為特色的農業旅游區。他們不僅對全市郊縣做出旅游農業大公園(包括觀光種植業、觀光林業、觀光牧業、觀光漁業、觀光副業和觀光生態農業)的統一規劃，開發出長30公里寬4公里的銀杏觀賞帶，還在先帝神農故里旅游區創造出以原始的農耕文化為主題，以生態農業為背景的主題公園式的農業集錦公園。

4.2 我國鄉村旅游的現狀及存在的問題：

鄉材旅游作為旅游業的一個新領域顯示出“生命”初始的無限生機。由于客源市場與供給市場的雙向需求，無論哪種區位類型都呈現出欣欣向榮的景象。旅游經濟的附加改變了農村單一經濟的結構，起到了興一處旅游富一方百姓的目的。

目前，我國的鄉村旅游在國內市場上，表現出對旅游景區、農業生產的收獲活動和傳統節慶活動的極大依托性。這突出表現在游客對鄉村旅游部分活動項目的偏愛上。國內游客參加頻率和重游率最高的鄉村旅游項目主要有三類，分別是：① 以“住農家屋、吃農家飯、干農家活、享農家樂”為內容的民俗旅游。② 以收獲各種農產品為主要內容的采摘旅游。③ 以春節、十五、端午、重陽等民間傳統的節慶活動為內容的鄉俗節慶旅游。

其中，秋季采摘旅游是這三項活動中參加人數最多，參加者的年齡、性別、職業的構成面最廣的。這是觀光、參與性均很強的活動。我國開展的采摘旅游不只是為體味收獲果實的感受，同時享有所收獲的果實(一般含在門票收入中的均有數量的限制)。據觀察，有相當數量的游客在采摘中，對果實的數量和質量的在乎程度遠超過參與收獲過程的心理感受。因此在各采摘點(特別是果園)均堆放著被旅游者摘下又棄之的水果。從而可以看出，國內旅游者對物質滿足的需求多勝于對精神滿足的追求。

參加鄉村旅游的國內游客，絕大多數是為調劑家庭的假日生活。故普遍為近地旅游，出游的時間也都比較短，一般是一至兩天。

我國的鄉村旅游在國際市場的需求上，則表現為對環境優美、民族文化韻味濃郁類型的偏愛；從旅游目的來看，度假、考察、學習的比例在逐年提高；在旅游地逗留的時間在逐年延長；游客年齡結構中，青年人所占的比例在逐年上升。

與國際旅游者比較，國內旅游者的需求層次表現出初始階段的普遍特征。

目前，各地鄉村旅游的開發狀況也表現出起步階段的種種跡象。多數地區缺少對鄉村旅游的總體規劃，一般是在原有農業的基礎上稍加改動就開始接待游客。然而改動的結果，既不具備大規模觀光、參與的氣勢，也沒有傳統文化的鄉土氣息，尚未形成鄉村旅游所應有的氛圍。多數鄉村旅游業的經營者目前對鄉村旅游的內涵、本質歸屬尚不十分清楚。因此，在開發經營中缺少對生態環境營建和對傳統文化恢復與保護的意識。甚至出現一開發就造成破壞的現象。受旅游業長期以來形成的投資觀念的影響，在鄉村旅游開發的投資方向上，依然存在著重設施建設輕環境營造的現象。甚至已出現或正在籌建現代化飯店和人造景觀點。在管理上尚未建立科學的管理制度與方法。

5、我國鄉村旅游未來發展方向的思考

5.1 鄉村旅游產品要有鄉土特色

鄉村旅游最重要的特點在于“鄉土性”，它的發展依賴其自身所具有的特殊的自然、人文景觀，因而在鄉村旅游產品的開發時要在“鄉土氣息”上下工夫。鄉土氣息是鄉土文化的反映，具體表現在田園風光、建筑風格、農村風俗等方面。鄉村旅游的開發要在保護農村地區的風土人情的基礎上，不斷挖掘最具地方特色的旅游產品。在設計鄉村旅游項目時，并不是不能引入現代的東西，只是要把握好引入的“量”和如何引入的問題。引入的量要以不影響鄉土文化為標準；在引入的時候要盡量采取“躲”“讓”、“藏”的原則，不能喧賓奪主。如鄉村旅游區的賓館建設，內裝修可以是城鎮一流標準，但外觀必須采用與鄉村環境適合的材料。

5.2 鄉村旅游必須沿著與生態旅游、文化旅游緊密結合的方向發展

中國傳統的“天人合一”的哲學思想給我們指出了一個深刻的道理，即，只有貼近自然的才是永久屬于人類的。生態旅游、文化旅游正是這一傳統哲學思想在旅游業發展方向上的體現。

反過來說，鄉村旅游也是保護原始生態環境和傳統文化的最佳方式。鄉村旅游，正是在人們意識到環境的惡化將使人類失去棲息地，文化一體化將是人類最大的悲劇之后，成為城里人青睞、追求的新方向。外來人的重視、崇拜與追求使鄉下人在被歧視、嘲笑下所形成的自慚形穢的心態得到徹底地改變，這種心理的變化是傳統文化得以保護的基礎。目前，傳統文化的保護主要采取兩種方式：一種是將民族聚居地建成民族文化村；一種是異地集中保護，即在旅游地集中重建。從目前兩種保護方式的發展趨勢來看，前者的生命力要強于后者。因為，它保留在原有的生態環境中，這是其形成的根基；其二旅游業是在原有產業基礎上的附加，而不是單一的生產形式，這樣的復合經濟結構受旅游客源市場的沖擊影響要小得多。鄉村旅游正是第一種保護方式的體現。

我國的鄉村旅游不能只停留在觀賞、采摘的表象繁榮上，必須走與生態旅游、文化旅游相結合的道路，營造良好的生態環境，挖掘民族文化中豐富的營養，才能持久而興旺地發展下去。

5.3 開發高質量的鄉村旅游產品，適應國際市場，帶動、引導國內市場需求向高層次發展

所謂高質量的鄉村旅游產品，就是指從商品經濟的角度看，它能具有穩定而持久的需求市場；從環境的角度看，又能允許其穩定而持久地生產下去。周莊與福祿貝爾同在昆山市，兩處一地之隔，一個生氣勃勃，一個倒閉關門。嚴酷的事實明確地告訴人們，什么樣的產品是高質量的?！霸绞亲匀坏牟旁绞侨祟惖模绞敲褡宓牟旁绞鞘澜绲摹?，這一指導旅游業發展的重要思想原則在這里受到最嚴格的檢驗，也得到最充分的體現。

在現代科技農業觀光產品中，應加強傳知授教的教育內容，使游人通過旅游獲得現代農業科技知識；開辟生態農業區，應為游人提供參與活動的充分空間，培養扶植生態農業接待戶，以旅游經濟的附加來保證生態農業的發展；在文化旅游資源豐富的老少邊貧地區，要加強開發區的文化含量，增加度假型、參與型旅游產品的開發，以適應國際市場日益擴大的需求。

6、結語：

鄉村旅游作為一種與人類回歸大自然、回歸本真生活的夢想相吻合的旅游活動方式以及旅游產品，它對生活在都市之中的人們的吸引力不是在減弱而是增強；鄉村作為自然與人類相處比較和諧的一個過渡地帶，其獨特魅力正在日益體現出來；鄉村所特有的休閑度假屬性和功能，也使它頗受城市人群青睞。尤其對西部地區的許多地方來說沒，開展鄉村旅游，能

夠有效地利用現有的土地資源和人力資源，促使當地盡快脫貧致富，不是為農村產業結構調整之中一條切實可行的路子。而隨著社會發展步伐的加快和城鄉之間差距的縮小，鄉村的面貌將日益改變。這樣，不管是比較傳統的鄉村還是比較現代的鄉村，都能夠對城市人群產生各自不同的吸引力，都可以開發出各具特色的鄉村旅游產品?？傊?，只要假以時日，鄉村旅游是能夠得到更大的發展前景和空間的。

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第四篇：我國智慧旅游發展現狀.doc旅游地理學

我國智慧旅游發展現狀

智慧旅游起源

智慧旅游來源于“智慧地球(Smarter Planet)”及其在中國實踐的“智慧城市(Smarter

Cities)”。2008年國際商用機器公司(International Business Machine，IBM)首先提出了“智

慧地球”概念，指出智慧地球的核心是以一種更智慧的方法通過利用新一代信息技術來改變

政府、公司和人們相互交互的方式，以便提高交互的明確性、效率、靈活性和響應速度。“智慧城市”是“智慧地球”從理念到實際、落地城市的舉措。IBM 認為，21 世紀的“智

慧城市”能夠充分運用信息和通信技術手段感測、分析、整合城市運行核心系統的各項關鍵

信息，從而對于包括民生、環保、公共安全、城市服務、工商業活動在內的各種需求做出智

能的響應，為人類創造更美好的城市生活。該定義的實質是用先進的信息技術，實現城市智

慧式管理和運行，進而為城市中的人創造更美好的生活，促進城市的和諧、可持續成長。我國專家對“智慧城市”有自己的解讀。國家信息化專家咨詢委員會副主任、中國工程院副院

長鄔賀銓認為，智慧城市就是一個網絡城市，物聯網是智慧城市的重要標志;兩院院士、武

漢大學教授李德仁形象的說法是: 數字城市 + 物聯網 = 智慧城市。新加坡提出 2015 年建

成“智慧國”的計劃，臺北市提出建設智慧臺北的發展戰略，上海、深圳、南京、武漢、成都、杭州、寧波、佛山、昆山等城市相繼推出了“智慧城市”的發展戰略。IBM 的“智慧

城市”理念把城市本身看成一個生態系統，城市中的市民、交通、能源、商業、通信、水資

源構成了子系統。這些子系統形成一個普遍聯系、相互促進、彼此影響的整體。在國務院《關于加快發展旅游業的意見》(國發［2009］41 號)精神指引下，旅游業開始

尋求以信息技術為紐帶的旅游產業體系與服務管理模式重構方式，以實現旅游業建設成為現

代服務業的質的跨越。受智慧城市的理念及其在我國建設與發展的啟發，“智慧旅游”應運

而生。從城市角度，“智慧旅游”可視作智慧城市信息網絡和產業發展的一個重要子系統，實現“智慧旅游”的某些功能可借助或共享智慧城市的已有成果。因“智慧旅游”是一項側

重公共管理與服務的惠民工程，將“智慧旅游”在城市視角下納入智慧城市有助于明確建設

主體并集約資源。然而，值得注意的是，由于旅游者與城市居民的特性與需求差異，“智慧

旅游”與智慧城市體系下的“旅游”是不同的兩個概念;旅游并不僅發生在城市，前者要比

后者具有更廣泛的內涵。

智慧旅游的基本內涵

智慧旅游基于云計算、物聯網、移動互聯網、人工智能、虛擬現實、數據挖掘和信息處

理等技術，借助智能手機、智能終端等設備，實現旅游信息的廣泛采集、挖掘分析、實時傳

輸和自動感應，提升旅游者從旅游信息搜集、旅游決策、旅游購買、前往旅游地、在旅游目的地消費全過程的主動性、自主性、智能性和交互性，為旅游者提供無微不至的旅游服務和

前所未有的體驗感受，最終實現旅游體驗的個性化、旅游服務的智能化與旅游管理的數字化。

智慧旅游是一種融合最新科技成果，以旅游者自主體驗為核心，以全方位、一體化的旅游行

業信息管理服務活動為基礎，服務于旅游者、旅游企業、目的地政府的全新旅游發展理念

與運營方式。智慧旅游將云計算技術、物聯網技術、移動信息技術等運用于游客接待管理、旅游企業運營和旅游政務管理等領域，讓旅游者、接待企業、管理部門和自然界與人類社會

互相感應，產生智能服務(Intelligence service)，使包括旅游者、旅游企業和政府部門在內的用戶之需求，獲得最大限度滿足。第一，對于旅游者來說，智慧旅游系統可以讓其身居斗

室，全方位、深度掌握旅游地各方面信息，在線預訂產品與服務，并通過二維碼進行交易;在游覽過程中，旅游者可通過攜帶的智能手機、平板電腦、景區智能終端等設備，實時掌握資

訊，并隨時得到幫助;游覽活動結束后，還可通過系統對旅游過程進行點評，分享游覽心得，對旅游企業和目的地的營銷與服務產生影響。第二，對于旅游企業來講，智慧旅游系統是展示企業形象，進行旅游營銷，提供實時產品預訂與銷售的最佳平臺，增加了旅游者對企業的感知程度與接觸界面，節約企業營銷成本、提高旅游者滿意程度。第三，就政府管理部門來說，通過智慧旅游系統的導航定位、信息提示、安全應急、意見反饋、衛星賬戶等子系統，便于全面掌握旅游者需求與意見建議、旅游交通狀況、旅游景區容量、旅游資源保護程度和地質災害安全隱患等，為政府旅游公共服務提供和管理職能發揮，創造了便利條件。

總而言之，智慧旅游是我國旅游產業信息化發展的高級階段，是科技創新成果在旅游領域運用的典范，代表了旅游產業未來的發展潮流，是我國旅游產業向現代服務業邁進的重要途徑之一。

我國智慧旅游發展現狀

智慧旅游的核心技術之一 “感動芯”技術在鎮江市研發成功，并在北京奧運會、上海世博會上得到應用。2010年 3 月起，鎮江在全國較早地展開了智慧旅游的研究，2011 年 5 月，國家旅游局下文同意在鎮江設立 “國家智慧旅游服務中心”。同年，北京市旅游發展委員會啟動打造“智慧北京便利旅游”，四川省提出成都將率先建成西部首個 “智慧旅游城市”，南京、大連、河南省啟動智慧旅游。2012 年 1 月，湖南省提出建設智慧旅游城市試點。2012 年5 月和 12 月，國家旅游局分別通知列出首批 18 個和第二批15 個智慧旅游試點城市。國家旅游局也相繼于 2012 年 5月、9 月就智慧旅游試點城市制訂和報送 《智慧旅游試點 城市建設方案》提出具體要求。

鎮江作為 “國家智慧旅游服務中心”，北京作為被國人符號化的城市形象，它們的一舉一動都在傳遞智慧旅游發展的未來趨勢。(1)“中心”鎮江模式。鎮江市人民政府以 “智慧旅游，感知中國”為核心理念，編制了 《中國智慧旅游服務中心總體建議方案(2010.10 ～ 2012.05)》，規劃期末建起 “一感知體系(智慧旅游感知體系)、一平臺(智慧旅游云服務平臺)、一中心(智慧旅游運營中心)、一聯盟(智慧旅游產業聯盟)、一智慧旅游谷(智慧旅游產業基地)”的智慧旅游框架。目前，規劃目標已全面實現。103 個智慧旅游先行項目的全面建成;構建了總投資 1.5 億元、建筑面積 1 萬多平方米的中國智慧旅游云計算平臺;尋求探索出了市場化運作的新路子，智慧旅游建設的商業模式;堅持走規范化、標準化推進的路子;堅持走產業化拉動的新思路，由于智慧旅游工作的推進，形成了旅游產業拉動信息產業發展，信息產業反哺旅游產業的融合發展態勢。后期即將建設智慧旅游研究院、二維碼數據中心、旅游地理信息系統平臺、全國旅游一卡通、身份認證中心、旅游交易結算中心等機構，為全國的智慧旅游提供公共服務。(2)“首都”北京模式。作為國家首都，北京的信息基礎設施建設成果顯著，推出旅游短信服務、出版 “北京旅游手機報”，近400 家旅游咨詢站與 12301 聯動、打造北京旅游網，實現景區電子門票預訂服務，故宮、天壇等大景點早已實現自助導游，智慧旅游發展底子良好。2012 年 5 月，以 “智慧北京，便利旅游” 為核心理念發布了 《北京 “智慧旅游”行動計劃綱要(2012 ～ 2015)》和“智慧景區”、“智慧飯店”、“智慧旅行社”、“智慧旅游鄉村”4 個建設規范，北京 “智慧旅游聯盟”同時宣告成立。2015 年初步建立三大 “智慧旅游” 體系，推動 9 個 “智慧旅游”系統建設，形成 60 個 “智慧旅游”建設項目。基本建成泛在、集約、智能、可持續發展的智慧旅游支撐體系，初步實現旅游行政服務職能智能運行、旅游者智慧旅游、旅游企業網絡運營等高度融合的旅游公共服務便捷實用的發展態勢，形成智慧旅游引領旅游發展的格局。北京“智慧旅游”行動計劃啟動后，目前完成了 A 級景區及 3星以上酒店實現無線寬帶網(WLAN)覆蓋、A 級景區及 3星以上酒店裝配旅游信息觸摸屏、實現智能手機景區自助導游、完善旅游信息公共服務平臺，促旅游隨時隨地便利化。

“智慧旅游”在我國快速發展，建設內容不斷豐富、應用水平逐步提高，很多地方和企

業都積極開展了不同層次、不同領域的智慧旅游建設。根據有關機構對全國 32 個省(直轄市、自治區)、116 個地市級旅游管理部門的調查數據表明: 截至 2012 年 7 月，我國絕大部分一線城市和80% 的二線城市均已提出智慧旅游發展目標和建設總體規劃。其中包括北京、上海、天津、浙江、江蘇等在內的旅游經濟發達地區，已有近40 多家單位完成了智慧旅游總體規劃或是智慧旅游總體建設框架。

智慧旅游是世界旅游業發展的未來趨勢，有利于我國在世界旅游產業格局中占據競爭優勢，有利于提升我國旅游業整體服務水平和服務質量，它是我國從旅游大國走向旅游強國的必經之路。我國智慧旅游的發展短時內就成果顯著，主要得益于做到了頂層設計、規范先行 和協同合作，但也存在著對長期運營機制缺少思考、投資主體和利益主體錯位以及智力人才缺乏等方面的問題。智慧旅游的發展迫切需要有長遠的國家級規劃做指導，積極引入國內外先進管理思想和運營模式來制訂長期運營策略，吸引和培養智慧旅游人才保證智力支持。揚長避短，智慧旅游才能健康、持續、有序的發展，智慧旅游的時代才能全面開啟。

第五篇：我國旅游商品市場發展現狀分析

我國旅游商品市場發展現狀分析

目前，衡量一個地區旅游業發展程度的重要指標已經變成了游客在旅游目的地的旅游購物、旅游娛樂消費所占的比重。對廣大游客來說，旅游的重要內容之一就是購物，游覽過程中選購一些當地的傳統工藝品作為紀念，是一種旅游的樂趣。對于旅游經營者來說，旅游商品的銷售是賺取外匯和提高經濟效益的一個重要途徑，所以目前許多國家都十分重視對旅游商品的開發，旅游商品的銷售額已成為衡量當地旅游收入的一個重要組成部分。旅游商品產業是旅游產業鏈中的重要一環,能否最大限度開發旅游商品市場成為衡量一個國家旅游業發達程度高低的重要標志。中國旅游產業將持續帶動旅游商品市場上升，運作管理成為旅游商品市場發展瓶頸。我國擁有豐富的自然和文化旅游資源，為旅游業的發展奠定了一個良好的基礎。盡管我國旅游業發展的起步較晚，但在這20多年里，我國旅游業得到了長遠的發展。無論是入境、國內、出境旅游人數，旅游收入，還是旅游在世界旅游市場中的地位，都得到了很大的發展和提高，成為世界旅游業發展最快的國家。

伴隨著旅游產業的發展，各式各樣的旅游商品的大量推出，成為延續旅游效應的必然，所以，旅游商品也就成為人們在旅游活動中滿足人們休閑和消遣需求不可或缺的重要方面。在發達國家，旅游商品的收入占整個旅游業收入的40%～60%。我國旅游業發展較晚，旅游商品在旅游業總收入中所占的比例還較低，這嚴重地影響了國家和地區旅游業的整體發展。所以，發展旅游商品成為國家和地區全面發展旅游業的關鍵所在。

一、我國旅游商品市場發展現狀

1．旅游商品資源豐富

我國乃泱泱大國，不僅擁有極為豐富的旅游資源，而且擁有品種繁多、技藝精湛的各種傳統工藝品和地方特色鮮明的土特產品及各種物產。其中可供開發和生產旅游商品的資源非常豐富。大體可將其歸納為以下幾類：旅游紀念品、旅游用品類、旅游食品類、土特產品類等。種類繁多的傳統工藝美術品和土特產品等，歷來受到國內外旅游者的喜愛，為我國旅游商品開發提供了得天獨厚的物質條件。

2．旅游商品收入占旅游總收入的比例小

我國旅游資源豐富，近年來旅游業一直保持快速發展的勢頭，無論是入境旅游人數和國內旅游人數都保持持續穩定的增長。但旅游商品銷售收入在旅游總收入中所占的比重卻一直徘徊不前，這與我國旅游業快速的發展步伐不相適應。而且我國旅游商品收入在旅游總收入中的比重遠遠低于全國平均水平。狀況不僅與我國旅游發展總體水平極不相稱，也與我國所擁有的豐富的可供開發和生產旅游商品的資源量極不相稱。

3．我國旅游商品的特色不明顯

雖然我國可供開發和生產旅游商品的資源非常豐富，但是通過調查我們發現，我國旅游商品市場上銷售的主要是一些傳統工藝品和土特產品，包裝粗糙，結構單一，缺乏創新和特色，缺少文化內涵。并且各地景區、景點銷售的旅游商品大同小異，商品結構雷同。如椰殼工藝品、小工藝品等，在其他地方、景區內都有銷售，體現不出當地特色、景區特色和民族特色，紀念性、實用性不足，因而難以獲得旅游者的認同。目前各省在旅游商品銷售方面所反映出的突出特點就是極具本地特色的旅游紀念品在銷售方面占有較強的優勢;反之，在哪里都能買到,特色性不強的商品則在銷售方面比較困難.。旅游商品的特色可以從它所屬的景點特色、地方特色以及民族特色等多方面進行反映。

4.旅游商品市場銷售網絡不健全

目前我國旅游商品的銷售，主要是通過以下途徑進行的：一是旅游景區、景點的旅游商品零售商在景區、景點內或附近的購物區設點銷售；二是在旅游集散地設有零散的旅游商品購物商店或專營柜臺銷售旅游商品；三是旅游商品生產企業自行設置的銷售點銷售本企業的產品。由此可以看出，我國旅游商品網絡尚未形成，沒有形成系統、完備的旅游商品銷售網絡。

二、我國旅游商品市場發展存在的問題

1.旅游商品發展尚未走上正軌，缺乏正確引導

我國目前的旅游商品主要由一些小企業生產，這些小企業對旅游商品生產的管理和銷售網絡的布局還處于模糊狀態，旅游局都難以實際履行協調管理的職能。所以，目前我國旅游商品市場的管理體制尚未理順，管理處于混亂和無序的狀態。正因為沒有建立起合理有效的管理體制，因此，旅游商品開發缺少發展規劃的正確引導。

2.重景區輕旅游商品，思想存在偏差

目前因為我國旅游景區大產業觀念尚未真正確立，很多景區負責人還停留在對旅游業最膚淺的認識上，以為搞旅游就是加大對門票的銷售，靠提高門票價格來增加旅游業收入。在我國的旅游業六大要素所產生的效益結構中，主要收入結構仍然是門票、餐飲、住宿，特別是對景區的門票收入依賴性很大，而游客在旅游景區內的消費很少，幾乎可以忽略不計。通常旅游業發展的重點主要集中在旅游景區（點）的規劃建設、賓館建設和旅游基礎設施建設上。對于旅游商品的開發一直沒有列入旅游業重要內容來研究落實，這將導致旅游業結構中各構成要素發展不平衡，不能形成相互協調、平衡發展的旅游產業鏈，無疑會影響我市旅游業的持續健康快速發展。

3．我國旅游商品缺乏少創新，單調

當今這個時代，要想立于世界民族之林，創新至關重要。創新成為決定企業生存、發展的關鍵因素，對旅游商品來說更是如此。旅游商品的生命力和競爭力在于創新，只有刻意求新，才能在商品市場上長盛不衰。

三、我國旅游商品市場的發展策略

1.旅游商品應反映出其所屬景點的特色、地方的特色、民族的特色

旅游景點是旅游者在旅游過程中重要的組成要素之一,由于旅游景點所表現出的在白然、歷史、文化等方面的多種吸引力,使得旅游景點一直是在旅游活動中的必不可少的組成部分。同時,旅游者到了旅游景點參觀后,希望留下景點所帶給他們的美好回憶以及到此地參觀游覽后的一些紀念,在各地的調查中也顯示和旅游景點特色結合比較緊密的旅游紀念品是目前在景區比較旺銷的商品.我國地域遼闊,從南到北每個地域都有自己獨有的地方特色,旅游者的旅游日的之一就是為了了解各地的地方文化、風俗以及地方特產。因此各地的特色文化、特色商品、特色飲食通過加工和包裝,同樣的也可以成為非常具有代表性的旅游商品.在旅游者的旅游六大要素中“吃”是其中一個非常重要的要素,尤其是在中市流傳的一句古話:“民以食為天”,旅游者品嘗當地的特色美食已經成為旅游生活中必不可少的一部分,同時也是旅游的一種樂趣。同時很多旅游者除了希望在當地品嘗美食外,也希望把各地的特色美食帶問家,作為饋贈親友的佳品。

我國是一個由多民族組成的國家,各個少數民族的獨有風情以及生活習俗由于與漢族有著一定的差異,因此對于旅游者而言,了解各民族的風俗以及購買其特色的旅游紀念品也是在旅游活動中非常典型的旅游行為.2.重視旅游商品的開發

我們要轉變觀念，提升對旅游商品發展重要性的認識。發展旅游商品生產，擴大旅游商品銷售，最根本的目的是要增加旅游業的收入、獲取經濟效益，使旅游產業的各構成要素能夠協調平衡發展，從而做大做強旅游產業。

3.完善市場機制，順暢旅游商品銷售渠道

“一手抓產品,一手抓銷售”是我們在旅游商品工作方面的成功經驗。旅游商品工作能不能做好,銷售這個環節也非常關鍵。不光要有好的商品,同時也必須為商品的流通創造良好的銷售渠道。只有抓好銷售這一環節,使旅游商品貨暢其流,才能充分滿足旅游消費者的需要。為此,必須克服商品銷售上的“兩多兩少”:旅游商品市場中一般性的、全國哪里都能買到的商品多;一些景點景區銷售粗制濫造的、無地方特色、無景點特色的旅游商品多。在市級、地區級商業中心,旅游商品的專營店和專營柜臺少;在景點景區中的商店和攤點,銷售與景點特色有關聯的旅游商品少。

4.政府的宏觀指導是旅游商品生產與銷售的重要保障

旅游業的發展離不開政府的宏觀調控以及在政策方面的傾斜,這是旅游業包括旅游商品能夠順利發展的重要保障.尤其是現在我國旅游商品生產企業普遍存在規模小,經濟實力弱的特點,要鼓勵這些企業發展和壯大離不開政府的支持。

無論是從政府的角度也好,還是旅游經營企業的角度也好,重視和開發旅游商品這一環節,必將對旅游業的發展起到非常大的推動作用,同時旅游商品企業的發展,對解決居民的就業問題、增加地方的稅收以及本地經濟的發展都帶來積極的影響。因此我們需要總結日前我國在旅游商品開發方面的一些經驗作為借鑒,當然更應該意識到的是我們日前在旅游商品這一環節和國外旅游業發達地區還有相當大的差距,需要樹立新的觀念,改進現有的經營模式,開發出更多的適銷對路的旅游商品,對我國旅游業發展的起到良好的促進作用。