第一篇：企業形象視覺展示方案

企業文化形象視覺展示方案

企業文化是企業的靈魂，是構成企業核心競爭力的關鍵所在，是企業發展的不竭動力，一流文化打造一流團隊，一流團隊創造一流企業。為建立特色鮮明、內涵豐富、積極正向的**企業文化，為打造西北領先、國內一流并具有國際化視野的現代化、綜合性、創新型工程項目咨詢管理企業提供文化支撐，凝聚廣大員工對**文化的認同感和自信心，增強企業發展的凝聚力和原動力，提升社會對**品牌的認可度和美譽度。特規劃制定了**工程項目管理有限公司辦公場所企業文化形象視覺展示方案。

本企業文化形象視覺展示方案主要包括兩部分：

一、設計方案的具體內容（包括公共部分及職能辦公室）；

二、設計方案的規格、用材及費用。

本方案主要依據**企業文化理念和企業發展特色，堅持“確保共性、突出個性、著眼整體、統籌規劃”的宗旨，將采用簡約設計主義設計風格，本著簡約、大方、創新、節儉的原則，充分體現企業文化的展示型、觀賞性、激勵性、功能性、服務性等。對**10樓辦公室的接待大廳、綜合會議室、開標室、評標室及行政部、財務部、經營部、招標部、投標部辦公室、13樓造價部辦公室進行規劃設計。具體方案如下：

一、設計方案的具體內容

1、大廳電視墻 主要為企業文化形象整體設計，以公司LOGO、企業定位、企業精神、企業目標、服務理念、執業準則為元素。

2、大廳立柱 兩側分別為“百年企業從這里開始”“偉大夢想在此刻起航”。

3、造價部大門左墻

為《造價咨詢部工作職責》 《造價咨詢部經理崗位職責》兩塊制度牌。

4、經營部大門左側墻

為《經營部工作職責》《經營部經理崗位職責》兩塊制度牌。

5、經營部大門對面墻

為“眼睛盯著市場 誠實守信；功夫下在服務，精益求精”創意文化墻。

6、代理部主席像墻

為“追求專業，引領行業，創新服務，跨越顛峰。”創意文化墻。

7、代理部后墻

為“**沒有旁觀者，你我都是實踐者。”水晶字標語。

8、代理部前面墻

為《招標代理部工作職責》 《招標代理部經理崗位職責》兩塊制度牌。

9、評標室墻面

為“始于項目需求，終于業主滿意。”創意文化墻。

10、會議室音響墻

為“**管理 始1985，我們只為品質專注”創意文化墻。

11、會議室大墻面

為企業發展史和榮譽墻，采取一體化設計，整體造型，區部活動，以方便資質榮譽的更換。

12、開標室對門墻 “公開、公平、公正；專業、專注、專研”標語水晶字。

13、辦公室

為《行政部職責》《行政部主任崗位職責》兩塊制度牌。

14、財務室

為《財務部職責》 《財務部經理職責》兩塊制度牌。

15、電表箱 分別為“我與企業共勉，企業與我同在。”“**的未來，就是我們的明天。”“.同心才能走的更遠，同德才能走的更近。”三幅玄關畫。

第二篇：企業形象VI視覺識別系統設計

企業形象VI視覺識別系統設計 VI：視覺識別

VI即以標志、標準字、標準色為核心展開的完整的、系統的視覺表達體系。將企業理念、企業文化、服務內容、企業規范等抽象概念轉換為具體符號，塑造出獨特的企業形象。在CI設計中，視覺識別設計最具傳播力和感染力，最容易被公眾接受，具有重要意義。

VI設計的基本要素系統嚴格規定了標志圖形標識、中英文字體形、標準色彩、企業象征圖案及其組合形式，從根本上規范了企業的視覺基本要素，基本要素系統是企業形象的核心部分，企業基本要素系統包括：企業名稱、企業標志、企業標準字、標準色彩、象征圖案、組合應用和企業標語口號等。

1.企業名稱

企業名稱與企業形象有著緊密的聯系，是CIS設計的前提條件，是采用文字來表現識別要素。企業名稱的確定，必須要反映出企業的經營思想，體現企業理念；要有獨特性，發音響亮并易識易讀，注意諧音的念義，以避免引起不佳的聯想。名字的文字要簡潔明了，同時還要注意國際性，適應外國人的發音，以避免外語中的錯誤聯想。在表現或暗示企業形象及商品的企業名稱，應與商標，尤其是與其代表的品牌相一致，也可將在市場上較有知名度的商品做為企業名稱。企業名稱的確定不僅要考慮傳統性，還要具有時代的特色。

2.企業標志

企業標志是特定企業的象征與識別符號，是CIS設計系統的核心，企業標志是通過簡練的造型、生動的形象來傳達企業的理念、具有內容、產品特性等信息。標志的設計不僅要具有強烈的視覺沖擊力，而且要表達出獨特的個性和時代感，必須要表達出獨特的個性和時代感，必須廣泛的適應各種媒體、各種材料及各種用品的制作，其表現形式可分為：1.圖形表現（包括再現圖形、象征圖形、幾何圖形）；2.文字表現（包括中外文字

和阿拉伯數字的組合）；3.綜合表現（包括圖形與文字的結合應用）三個方面。企業標志要以固定不變的標準原型在CI設計形態中應用，開設時必須繪制出標準的比例圖，并表達出標志的輪廓、線條、距離等精密的數值。其制圖可采用方格標示法、比例標示法、多圓弧角度標示法，以便標志在放大或縮小時能精確地描繪和準確復制。

3.企業標準字

企業的標準字體包括中文、英文或其它文字字體，標準字體是根據企業名稱、企業牌名和企業地址等來進行設計的。標準字體的選用要有明確的說明性，直接傳達企業、品牌的名稱并強化企業形象和品牌祈求力。可根據使用方面的不同，采用企業的全稱或簡稱來確定，字體的設計，要求字形正確、富于美感并易于識讀，在字體的線條粗細處理和筆劃結構上要盡量清晰簡化和富有裝飾感。在設計時要考慮字體與標志在組合時的協調統一，對字距和造型要作周密的規劃，注意字體的系統性和延展性，以適應于各種媒體和不同材料的制作，適應于各種物品大小尺寸的應用。企業的標準字體的筆劃、結構和字型的設計也可體現企業精神、經營理念和產品特性，其標準制圖方法是將標準字配置愛適宜的方格或斜格之中，并表明字體的高、寬尺寸和角度等位置關系。

4.標準色彩

企業的標準色彩是用來象征企業并應用在視覺識別設計中所有媒體上的制定色彩。透過色彩具有的知覺刺激與心理反應，可表現出企業的經營理念多產品內容的特質，體現出企業屬性和情感，標準色在視覺識別符號中具有強烈的識別效應。企業標準色的確定要根據企業的行業屬性，突出企業與同行的差別，并創造出與眾不同的色彩效果，標準色的選用是以國際標準色為標準的，企業的標準色使用不宜過多，通常不超過三種顏色。

5.象征圖案

企業象征圖案是為了配合基本要素在各種媒體上廣泛應用而設計，在內涵上要體現企業精神，引起襯托和強化企業形象的作用。通過象征圖案的豐富造型，來補充標志符號建立的企業形象，使其意義更完整、更易識

別、更具表現的幅度與深度。象征圖案在表現形式上采用簡單抽象并與標志圖形既有對比又保持協調的關系，也可由標志或組成標志的造型內涵來進行設計。在與基本要素組合使用時，要有強弱變化的律動感和明確的主次關系，并根據不同媒體的需求作各種展開應用的規劃組合設計，以保證企業識別的統一性和規范性，強化整個系統的視覺沖擊力，產生出視覺的誘導效果。

6.企業提出的標語口號

是企業理念的概括，是企業根據自身的營銷活動或理念而研究出來的一種文字宣傳標語。企業標語口號的確定要求文字簡潔、朗朗上口。準確而響亮的企業標語口號對企業內部能激發出職員為企業目標而努力，對外則能表達出企業發展的目標和方向，提高企業在公眾心理的印象，其主要作用是對企業形象和企業產品形象的補充，以達到使社會大眾在瞬間的視聽中了解企業思想，并留下對企業或產品難以忘卻的印象。

7.企業吉祥物

企業吉祥物是以平易可愛的人物或擬人化形象來喚起社會大眾的注意和好感。

VI系統

A.基本要素系統：企業標志、企業標準字、標準色、象征圖案、組合規范

B.應用系統：辦公事務系統、公關事務系統、會議系統、車輛標識系統、廣告宣傳系統、服飾系統、辦公場所環境識別系統、正稿樣

本等

一套VI設計的主要內容：

I．基本要素系統

A.標志

B.標準字

C.標準色

D.標志和標準字的組合.II．應用系統

·辦公事務系統 OFFICE ARTICLES SYSTEM

名片應用規范/決策級名片應用規范/標準級下屬單位名片應用規范信箋紙應用規范 便箋紙應用規范國內標準信封應用規范5號、7號、9號國際信封應用規范5號、7號、9號傳真紙應用規范文件夾應用規范文件袋、卷宗應用規范檔案袋應用規范合同書存檔用封面應用規范工作手冊應用規范工作證應用規范工作胸卡應用規范各功能聯單設計示意檔案柜及財產編號牌設計示意票據夾、薪資袋設計示意

·公關事務系統 PUBLIC RELATIONS SYSTEM

請柬、請柬封設計示意賀卡、賀卡封設計示意感謝卡、問候卡設計示意禮品包裝紙（帶）設計示意司徽、桌旗應用規范司旗應用規范手提袋設計示意不干膠設計示意光盤封套、盤面設計示意出入證設計示意聘書、培訓證書設計示意宣傳布告板、公告欄設計示意雨傘、紙杯、杯墊設計示意簽字筆、名片夾、書簽、開信刀、公文包設計示意紀念章、火機、匙牌、太陽鏡、煙缸設計示意通訊錄、筆記本封面設計示意明信片版式設計示意

·會議設計系統 CONFERENCE AFFAIRS SYSTEM

會議背板設計示意/研討會會議背板設計示意/慶祝會/頒獎會會議背板設計示意/工作會/新聞發布會會議文件封面設計示意會議證件設計示意會議桌牌設計示意歡迎牌、引導牌設計示意選票箱、捐款箱設計示意

·環境識別系統 ENVIRONMENT INDICATION SYSTEM

環境標識分類概況外環境標識應用辦公樓大堂門廳設計示意銘牌制作規范辦公區域引導牌、辦公樓層指示牌設計示意辦公室門牌設計示意路牌及指示牌設計示意會展設計示意綜合功能牌設計示意施工圍墻設計示意企業文化牌設計示意護欄、意見箱設計示意

·廣告宣傳系統 ADVERTISEMENT PROMOTION SYSTEM

戶外形象廣告塔設計示意戶外形象廣告設計示意燈箱廣告設計示意霓虹燈廣告設計示意戶外廣告旗設計示意戶外廣告小彩旗設計示意宣傳畫冊設計示意 電視廣告標版設計示意 網頁界面設計示意幻燈(PPT)播放模板設計示意節慶裝飾物品設計示意報紙廣告系列版式規范（整版、半版）掛歷、臺歷版式設計示意

·車輛應用規范 TRAFFIC INDICATION SYSTEM

轎車、面包車應用規范大客車、小客車應用規范運輛車應用規范工程車應用規范

·服飾系統OFFICE UNIFORM SYSTEM

管理人員服裝(男裝)設計示意管理人員服裝(女裝)設計示意其它服裝設計示意領帶、領帶夾、皮帶設計示意生產人員安全帽設計示意

·正稿樣本FORMAL VERSION SAMPLE

第三篇：做好新聞宣傳展示企業形象

做好新聞宣傳 展示企業形象

——紅光農場黨委副書記董波在新聞宣傳工作會議上的講話

2005年4月6日

目前新聞宣傳已經成為人們的基本需求之一，是人們對事物感知的一個重要渠道。在市場經濟體系逐步完善、農場各項改革不斷深化的形勢下，認真做好企業自身形象宣傳、企業文化宣傳，通過新聞宣傳為企業營造良好的發展空間和輿論支持，是一項非常重要的工作。幾年來，我場廣大新聞工作者、通訊報道員以“三個代表”重要思想為統領，以農場改革發展成果和黨委中心工作為重點，堅持“圍繞中心，服務大局、外樹形象，內聚人心”的指導思想，貫徹“貼近生活、貼近實際、貼近群眾”的原則，以大量優秀的新聞作品，積極向上的輿論宣傳，宣傳科學理論，傳播先進文化，塑造美好心靈，倡導科學精神，弘揚社會正氣，及時傳達黨和政府的聲音，真實的反映職工群眾的意志和要求，為農場經濟建設的快發展、大發展營造了良好的輿論氛圍。

一、農場黨委高度重視，新聞宣傳工作成效喜人

幾年來，農場黨委高度重視新聞宣傳工作，并以紅光農場[2003]32號文件制定了報刊、電視上稿稿酬獎勵政策，提高獎勵標準，極大的鼓舞了通訊報道員的寫作熱情。宣傳部成立中心報道組織，認真研究《農墾日報》、《黑龍江日報》、《黑龍江農村報》等報刊的版面要求，欄目設計，提高寫作質量和投稿中稿率。場廣播電視局在場內廣播、電視《紅光新聞》節目中，開辟四檔欄目，為基層稿件播發提供平臺，并促進了基層稿件的多樣化。2004年，全場在《農墾日報》上稿 篇，頭版上稿 篇，在省級報刊上稿 篇，超額完成了分局下達的指標。農場宣傳部被綏化農墾分局評為，周宏偉、楊華、周文君3人進入農墾日報百強行列，周宏偉還被評為墾區新聞宣傳工作先進個人。農場廣播電視局2004年全年播發場內新聞近600條，采用基層稿件180條，在總局墾視頻道、綏化分局電視局播發新聞148條，在中央電視臺新聞聯播節目中上稿1條，在黑龍江電視臺新聞聯播節目中上稿一條，創紅光農場對外宣傳歷史新高，廣播電視局被評為04分局電視宣傳工作先進單位。基層各單位也積極踴躍抓好宣傳報道工作，全年有 個單位在《農墾日報》及省級報刊上發表了新聞稿件，同時涌現出了一批素質較好，有寫作潛力的優秀通訊報道員，如周文君、周淑娟、付錦濤、王平等。

在廣大新聞工作者、通訊報道員的不懈努力下，2004年我場新聞宣傳工作在企業改革、發展、穩定工作中發揮了積極作用。對內起到了宣傳、教育和組織動員群眾的作用，職工群眾對大政方針的知曉率及改革的心理承受能力、農場的凝聚力大大增強；對外良化了農場發展的外部環境，樹立了企業良好的形象，提高了上級對紅光工作的認同率，增強了支持力度。

二、把握導向 服務大局 努力開創新時期新聞宣傳工作新局面

2005年是墾區上下經濟建設大發展、快發展的一年，我們農場的改革發展也是日新月異，然而改革中一些矛盾也應運而生，我們新聞工作者如何圍繞經濟發展這個中心，把握輿論導向、唱響和諧、發展的主旋律，是我們要認真研究的一個課題。對2005年新聞宣傳工作提出以下要求：

（1）、正確把握導向唱響主旋律

新聞宣傳是黨和人民的喉舌，反映的是人民的意志和要求，代表的是人民群眾的根本利益，宣傳科學理論，傳播先進文化，塑造美好心靈，倡導科學精神，弘揚社會正氣，是每一個新聞工作者的責任。緊緊圍繞農場經濟建設這個中心，深入宣傳農場大政方針、改革新貌,激勵和動員全場廣大人民與時俱進、開拓創新，以奮發有為的精神狀態，開創建設小康社會的新局面，這是新時期我們在新聞宣傳工作中要始終堅持，并要認真做好的。

我們的新聞宣傳工作必須全面準確地宣傳中央和各級黨委的精神，確保政令暢通。要宣傳黨的方針政策的正確性，調動廣大干部群眾執行黨的方針政策的積極性，激發他們在黨的方針政策指引下開拓前進的創造性。新聞宣傳必須貫徹團結、穩定、鼓勁、正面宣傳為主的方針，大力反映社會發展中光明的、積極的、健康的東西，始終堅持以正確的輿論引導人。牢牢把握正確輿論導向，始終是新聞宣傳中最重要的責任。

（2）、加強學習培訓，提高通訊報道質量

回顧過去一年的成績我們欣喜的看到我場新聞宣傳隊伍正在逐步壯大和提高，但我們也清醒的認識到，在改革發展的新形勢下，必須要在思想上與進俱進，工作上推陳出新，始終唱好主旋律、打好主動仗，因此，我場廣大新聞工作者、通訊報道員就必須時刻加強學習培訓，尤其要注重理論路線、政策方針、新聞業務、法律法規的學習。只有加強學習才能把中央及各級黨委的精神和農場的實際工作結合起來，才能用不同的手段,從不同的角度,全方位體現發展是硬道理，是第一要務；才能通過各種新聞宣傳手段，為場黨委每一個階段的中心工作服好務，為農場的經濟發展鳴鑼開道、保駕護航。

通過加強學習，不斷提高廣大新聞工作者、通訊報道員的新聞敏感性、政治敏銳性和科學理論水平，多寫富有感染力和凝聚力的作品；廣大新聞工作者在新聞寫作中，要“帶著感情寫、寫出感情來，帶著理論寫、寫出理論來，帶著思考寫、寫出思考來，帶著學習寫、寫出創新來，以實際行動做好新聞宣傳工作，展示農場改革發展的良好形象。

（3）、突出重點，抓住熱點，不放過難點，充分發揮新聞宣傳的重要作用

新聞宣傳必要堅持以正面宣傳為主的方針，堅持以科學的理論武裝人，以正確的輿論引導人。在新聞宣傳中，我們要突出重點、抓住熱點、不放過難點。新聞宣傳工作要與農場黨委中心工作保持高度的一致和統一，農場黨委的中心工作就是新聞宣傳工作的重點，我們要圍繞重點做好各個時期的宣傳報道；農場黨委的重點工作、統一部署的重大報道任務要有目的地熱起來，形成輿論強勢，產生宣傳效應；突發事件、重大事故、重大案件報道要穩，按照要求進行報道，不能任意炒作和渲染；而在一些容易引起職工群眾不理解的難點問題上，我們新聞工作者和通訊報道員要充分發揮新聞宣傳的輿論導向作用，用強大的輿論宣傳陳地和多樣的宣傳手段，將農場黨委的政策精神及時、快速、準確地傳播進千家萬戶，并將老百姓的意愿心聲及時的反映出來，做到政令暢通，民意順達。為發展、穩定，創建和諧社會發揮作用。

總之，我場的新聞宣傳工作幾年來為農場的改革發展、社會穩定、百業興旺做出了貢獻，在新時期、新任務的挑戰下，希望我場的新聞工作者、通訊報道員勇擔重任、務實創新，以嶄新的精神面貌和工作業績開創新時期新聞宣傳工作的新局面。

第四篇：企業形象廣告的視覺表現規律

企業形象廣告的視覺表現規律 2001年7月13日夜，北京申奧成功。人們驚奇地發現，隨之而來的第一個廣告竟不是司空見慣的產品廣告，而是全球各地的海爾人為勝利歡呼。在與海爾共同慶祝勝利的時候，“海爾，真誠到永遠”的企業形象再一次深入我們心中。

說到哈藥六廠的廣告，人們一般沒有多高的評價，無非是些煩人的“腰不酸了背不疼了”，但有一個除外——宣傳詞為“父母就是孩子最好的老師”的公益廣告。看到媽媽給奶奶洗腳，小男孩晃悠著端一盆水走來：“媽媽洗腳，我也給你講小鴨子的故事……”一陣溫馨，繼而給隨之打出的哈藥六廠的商標無形中多打了幾分。

這兩則廣告訴求點和手法皆不同，但它們有一個共同點，都是企業形象廣告。

企業形象廣告的內涵及其重要性

企業形象是特指公眾對企業的評價，主要是公眾對企業經營活動整體印象的評價。而企業形象廣告，又稱公共關系廣告，是廣告的一種特殊形式，通過向公眾展示企業實力和使命感，同消費者進行深層交流，從而增強企業的知名度和美譽度。

當今世界，整個社會的產品質量不斷提高，消費者走向成熟，產品差異化不斷減少。同一種產品不僅生產成本接近、性能接近、價格接近，甚至推銷方法、售后服務也接近。當消費者對產品的差異性難以把握時，企業形象對消費行為的影響就變得尤為重要了。現代企業若要最大限度地擴大自己的影響力，就必須投入一定資金用于廣告，建立起一個與眾不同的企業形象。

試想，我國目前的長虹、創維、海爾等彩電品牌，空調中的美的、格力，冰箱中的新飛、容聲，洗衣機中的小鴨、威力，消費者又有幾個能說清它們之間的差別呢？這時，消費者對產品的接受程度，首先取決于對企業的一種文化上、情感上的認同，這種認同的核心便是企業的社會形象。

而建立良好企業形象的主要手段之一就是企業形象廣告。近些年，國內企業也開始在激烈的市場競爭中認識到企業形象廣告的重要作用和意義，一個個企業形象廣告的出現充分說明了我國企業已經開始在企業經營戰略中，大打形象牌。

企業形象廣告視覺表現規律

一、廣告訴求：感性為主

企業形象廣告要宣傳的不是商品本身，所以欲達到的效果很大程度上是消費者心理的認同。另一方面，企業形象樹立靠的是超于物質的精神追求，即企業自身的精神訴求以及與消費者的精神溝通；而其成功，靠的是從精神理念入手，這就需要賦予企業形象廣告以精神訴求的意義，起到事半功倍的效果。拿黃山的“迎客松”來說，一棵松樹并沒有思想意識，又如何迎客？只因它長長的樹枝似乎在向游人招呼，有著不似之似，所以人們賦予它一種精神意

義。基于此，企業形象廣告中的訴求手段多用的是感性訴求。

將感性作為訴求點的企業形象廣告，其策劃從廣告語言到創意方式，均富于情感，充滿人情味，以求拉近企業與消費者的距離。情感是企業與客戶溝通的最佳手段，只有讓顧客感覺親近，才能形成對企業的認同。所以，企業形象廣告慣于挖掘人們心中的各種情感需要，使之與企業產品巧妙吻合，以便最終激發公眾潛在的購買欲。它所起到的作用也是潤物細無聲的，通過充滿人情味，以情感打動消費者的心。

二、廣告創意表現：植根本土

⒈注重與民族文化的融合企業形象廣告不僅是一種企業行為，同時也是一種文化，它受社會文化的影響，并構成廣告文化的一部分。因此，把企業形象與特定區域、民族文化融為一體，就能取得特定區域、民族的認可，從而使該企業在某一特定區域、民族中占有情感優勢。我國的廣告文化植根于民族文化的土壤。因此，融民族文化于企業形象廣告創作之中，是實現有效傳播的重要環節。

中國平安保險公司的電視形象廣告與戶外形象廣告在創意上，就一直致力于尋求平安保險本身的企業文化與民族文化的最佳契合點，并在特定的事件中找出關聯性。

來看其電視廣告：伴隨著曼妙的民族歌曲，畫面上閃過一個個富有民族意味的地方：平安大街、平安里、平安縣，宛如一幅幅久遠的老照片。地不分南北東西，人不分老少男女，在祈求平順安康上是具有同一性的。從此點切入，將偶爾的巧合轉化為自然而然的聯想，并最終成為一種巧妙而深入人心的感情，是這組廣告的創意核心。最后是點睛的廣告詞：中國平安，平安中國。既巧妙地將公司的名稱融入其中，又表達了業務性質。再看其候車亭廣告：象征長壽多福的葫蘆圖，象征平和吉祥的祥云圖，象征平安如意的長命鎖圖，傳達出博大祥和、微言大義的企業形象和文化理念。中國平安保險公司在“平安”二字上可謂是作足了文章。

再來看中國人壽保險的形象廣告。人壽保險巧妙地利用漢字變形，將“保”字的右下部分換成一個古鼎的形狀，讓人聯想到人壽保險的誠實有信，歷史悠久，廣告語也正是一個鮮紅的篆書印章：一言九鼎。白的底色，黑的 “中國人壽保險”，古色古香的青銅鼎，鮮紅的陽文篆章，整個畫面構思精巧而又顯得大巧若拙。

不難看出，以上兩家保險公司的企業形象廣告就是巧妙借鑒運用民族文化的典范之作。可以說，在這種意義上，企業形象廣告成為了廣告文化與民族文化最佳的交匯點。

⒉更加人性化

與產品廣告相比，企業形象廣告更應該人性化，具有人情味，并想方設法與廣大消費者親近，尤其是在中國，“人情味”被看得很重。綜觀產品廣告，顧客是上帝，一切圍繞上帝展開，講得最多的是產品對顧客有哪些益處。而企業形象廣告則不同，消費者看不到有形的產品，因此，對它的關注程度可能會大大降低。所以，企業形象廣告必須想辦法拉近與消費者距離，塑造出一個有親和力的企業形象，以情感打動大眾的心。

我們來看一些優秀的企業形象廣告語：

海爾：真誠到永遠。

飛利浦：讓我們做得更好。

中國銀行：源遠流長。

中國移動通信的“牽手篇”可以算是這其中的典型。不同膚色的孩子們，手牽手在蔚藍的大海邊奔跑嬉戲，乘著帆船在海邊飄蕩，長城上，來自世界各地的孩子們唱著貝多芬的《歡樂頌》。雖然語言不同，但友愛和歡樂是沒有國界的，心與心是可以交流和溝通的：溝通從心靈開始——中國移動通信。

福建興業銀行的電視形象廣告，沒有像其他銀行廣告一樣，直白地宣稱自己有多強的實力，而是精心編織了一個陌生人把傘讓給雨中母女的故事，加以廣告語：服務源自真誠。借此表達出其真誠為大眾服務的形象。

三、表現手法：虛實相生

作為企業形象廣告，其表現手法最重要的特點可以概括為以虛見實，虛實相生。企業形象廣告不同于產品廣告，它要表達的是抽象的形象、個性，或者說是一種企業精神、情感，一般用一個與產品無直接關系的場面、情節等來隱喻企業形象。

這一點在各個航空公司的企業形象廣告中表現得尤為突出。英航公司的廣告中，不斷切換出蒼天碧海、沙漠流云，身穿盛裝的各色男女，奔向沙漠，組成人的眉毛、眼睛、嘴唇，最后匯成一張笑臉，廣告沒有出現飛機、空姐等形象，但卻用這張笑臉暗喻英航公司帶給人們的是快樂、和諧的生活。

新加坡航空公司的廣告則是一位姑娘愜意地坐在山崖上；白天鵝悠閑地扇動翅膀；炊煙裊裊的農舍走出一位家庭主婦，身后跟著三四個孩子；一輛小轎車由遠而近開來；一只小鹿在撒歡；天空中蒼鷹在盤旋；一位美麗的空中小姐溫柔地扭頭、詢問、轉身。這一組浸泡在音樂里的溫馨畫面，有甜蜜的期待和喜悅的重逢。我們能看出，除了最后一個鏡頭擔負起點題的使命外，全部畫面遠離機場，遠離飛行。唯其如此，它才引發觀眾的想象力，深入人心。

形象廣告是企業形象傳播與推廣的重要途徑和手段，是企業對外擴展行為的重要方式之一。在市場競爭日趨激烈的情況下，用及時、恰當的形象廣告為企業樹立良好而鮮明的公眾形象，對企業來說是一項必要而具有長遠利益的重要策略，同時也是保證企業在今后多變的市場環境中持續、健康發展的戰略措施。

企業最高層次的管理是文化管理，最高層次的營銷是文化營銷，將企業文化凝結在企業品牌和企業形象的塑造中，要求企業管理者們深刻理解企業文化的本質和內涵，將文化、品牌和企業形象三者有機結合起來，這樣才能通過文化的傳播提升企業的價值。

（作者系廈門大學新聞傳播學院2006級碩士研究生

第五篇：企業形象策劃方案

品牌形象策劃方案

----------光大（香港）投資集團

一、集團概況

1、集團介紹

2、集團企業文化

3、品牌形象：logo及釋義、標準色、字體

4、企業構架：總公司及全國各地子公司、各部門構成、團隊建設

5、品牌戰略、發展戰略、品牌高端定位

6、合作伙伴

7、目標客戶群體

8、前景資料、策劃目標

二、市場營銷調研策劃（建議市場部：市場營銷策劃方案）

1、市場調研

2、行業分析

3、競爭對手分析

4、機會

5、市場環境分析、目標市場定位

6、渠道分析

7、目標客戶人群分析，（考慮從哪里找到有意向的客戶）

8、找到的目標客戶數量：現有的、潛在的、以及其他公司的客戶、有意向的程度

三、企業形象CI:

1、網頁設計風格、色調

2、子公司建筑和室內設計風格

3、服裝

4、企業形象展示（形象宣傳片：視頻、圖片、PPT展示）

5、辦公用品一體化VI：企業宣傳冊、產品宣傳冊、服務宣傳冊、名片、稿紙、邀請(信)函、公文袋、證書、對外招聘宣傳冊、胸牌、杯子等等

6、整合營銷傳播、軟文

四、目標客戶的分析、挖掘潛在客戶、取得客戶的渠道

五、文化、娛樂活動：

1、平常（生日、集體戶外活動、集體娛樂活動）（旨在娛樂的同時加強集體團結和溝通，同時展示個人才華）

2、節假日

3、特殊需要（兄弟單位、客戶等的接待活動）

4、晨會流程、內容（激勵作用）

5、年會

6、產品發布會、招商

六、廣告媒體推廣（目標人群投放）

1、（直接目標客戶投放）財經類雜志、專刊、財經報、財經類網站（例如）

2、戶外廣告、車體廣告、LED

3、網絡營銷：微博推廣、網絡推廣（電子商務）、網絡廣告、手機廣告

4、與兄弟單位合作的宣傳、吸引各地區同類公司加盟，業務合作，并購

5、媒體報道

6、對外宣傳廣告語

7、公關活動

七、人力資源戰略

1、招聘計劃

2、獎懲制度

八、經費預算

九、危機公關

十、前期：主要以企業形象塑造和品牌宣傳推廣為主。

后期：主要以業務拓展為主，維護客戶關系，開拓新市場，開辟新的渠道，挖掘更多潛在客戶，同時利用知名度服務各地區子公司。