第一篇：網絡印刷發展趨勢簡介

網絡印刷發展趨勢簡介.txt只要你要，只要我有，你還外邊轉什么阿老實在我身邊待著就行了。

聽我的就是,問那么多干嘛，我在你身邊,你還走錯路!跟著我!不能給你幸福是我的錯，但誰讓你不幸福，我TMD去砍了他 網絡印刷發展趨勢簡介

對于網絡印刷這個詞，無論是傳統印刷人還是年輕印刷人都會非常關注。前段時間和從業印刷的朋友就聊起這方面的事情。目前市場上網絡沖印已經具備了一定的規模，而且據了解實際運營也非常不錯，已經形成了相對固定的客戶群體，并形成了一套完整的運營模式。可見網絡與沖印的結合已經進入了成熟階段。那么與沖印同屬于快速消費領域的快速印刷為什么與網絡結合速度遠遠落后于沖印行業，而沒有形成規模化的網絡印刷？

究其原因，我認為：

一、沖印行業面向的主要客戶群體是個人，其對產品質量的要求不是很高，即便有專業客戶需要，只有設備和耗材能夠達到要求一般也能生產出客戶滿意的產品。而快速印刷面向的客戶群體一般是企事業單位，從業人員相對專業，對產品的品質要求也相對較高。因此更習慣于當面交流。

二、印刷屬于特種行業，其對印刷品的傳播內容和歸屬有著嚴格的限制，因此對其信息的安全性和保密性要求很高，一旦形成數字內容其信息可復制性就會大大增強，稍有不慎就會導致信息的泄密和盜版。因此尤其需要在網絡傳輸的技術和管理制度上進行完善。而這恰恰也是客戶最擔心的問題。

三、印刷工藝復雜，人為因素較多。印前、印刷、印后每道工序對產品質量影響都很大，對各道工序從業人員的要求也都很高，一旦對客戶意圖理解稍有偏差就會導致整個產品的失敗。因此在印刷過程中的客戶監督和確認必不可少。

四、印刷文件體積龐大，需要有更大的網絡帶寬。印刷用數據文件往往體積龐大，少則數百兆多則數十G，即使以目前寬帶最快速度也要數十分鐘，不利于遠程傳輸。這也是導致網絡印刷不能快速發展的原因。

看到這里，有人要問難道網絡印刷一點前途都沒有么？現代化的網絡技術與印刷之間的結合只能望穿秋水么？

當然不是，網絡化的發展趨勢無人可擋，其強勁的發展勢頭必然依托于其使用的便捷，而方便高效的印刷也正是客戶所期望的。因此可以說印刷與網絡的結合是必然的，但實現這個必然之前，我們的快速印刷企、印刷企業需要做的事情還很多。

一方面，我們需要樹立并培育自己的品牌，規范和完善各項保密制度，確保客戶信息的安全，形成可信賴的正規化企業。用企業自身的品牌打消客戶對產品保密的疑慮。

另一方面，我們需要將印刷產品標準化、模塊化，形成方便選擇的各項模塊，從而形成統一的產品標準，減少人為因素，確保客戶意圖完全體現在產品的生產過程中，直至生產出客戶選擇的產品。

更重要的是，在印刷質量方面，需要不斷提高技術水平，從而保障產品質量達到既定標準。尤其是快速印刷，需要保證產品的穩定程度，特別需要將單體產品的色彩差異程度降到最低，從而有效減小單體產品之間的差異。

不容忽視的是，作為網絡與印刷之間信息傳遞的橋梁，建設便捷的網絡平臺將成為印刷與網絡結合的重要部分，使客戶參與進產品生產，實現客戶與企業的充分互動，以及運用技術手段不斷提高網絡傳輸速度將是建立網絡平臺的重中之重。

第二篇：四色印刷簡介

四色印刷簡介

輸出菲林前應該做些什么

一、文件的格式

現輸出中心大部份采用方正柵格世紀RIP(pspnt）輸出系統，及HQ510、以色列的賽天使、海德堡等照排輸出系統。全都支持postscrit打印機描述文件。也就是后

綴名為.ps的文件。其它常見的可以直接RIP輸出的文件格式有：s2、s72、ps2（方正書版）、EPS、TIF、PDF等。目前較普遍使用的設計軟件：photoshop、pagemaker、coreldraw、illustrator等，都可通過postscrip虛擬打印機生成一個PS文件或是PDF文件，而像方正書版、維思、飛騰等一些方正軟件所生成的s2、ps2、ps文件，也可直接在方正世紀RIP輸出，但其它輸出系統就不支持。其它還有一些像word、wps2000等一些字處理軟件，同樣可以通過postscript虛擬打印機生成ps文件。實際上印前輸出都要進行諸如拼版、加套準規線、裁切線等一些處理，而word、wps2000等軟件在這方面可以說是無能為力，特別是彩色稿，一旦做好后，再去后期加工，將會帶來極大的困難。

所以，盡量選用pagemaker等一系列專業設計、排版軟件。

二、圖片的格式、精度

現代膠印采用的都是柯式印刷(四色套印)，也就是將彩色圖片分成四色：青(C)、品(M)、黃(Y)、黑(B)四色網點菲林，再曬成PS版，經過膠印機四次印刷，出后就是彩色的印刷成品。印刷用圖片不同于平常計算機顯示用圖片,圖片必須為CMYK模式，而不能采用RGB模示或是其它模式。輸出時將圖片轉換為網點，也就是精度:dpi，印刷用圖片理論上精度最小要達到300dpi/像素/英寸，而平時大家經常在電腦上看到的精美圖片，在顯示器上感覺非常漂亮，其實大多為72dpi的RGB模式圖片，大多數都不能用于印刷。采用的圖片不能以顯示為準，不要因

為圖片經過acdsee或是其它軟件看到挺精美，放大后也很精美就認為可以作為印刷用，一定要經過photoshop打開，用圖像大小一項來確認其真正精度。舉例說：某圖片分辯率為600*600dpi/像素/英寸，那么，它現在的尺寸就可放大至一倍以上使用也沒有問題。如果分辨率為300*300dpi,那么它就只能縮小或是原大,不能再將其放大。如果圖片分辨率為為72*72dpi/像素/英寸，那么必須將其尺寸縮小,(dpi精度相對會變大)，直至分辯率變為300*300dpi，才可使用。（用此項功能時將photoshop內圖像尺寸選項內“重新定義像素”一項定為無。)常見的圖片格式有：TIF、JPG、PCD、PSD、PCX、EPS、GIF、BMP等，做稿時，TIF彩色、黑白位圖，EPS矢量圖或是JPG=

三、圖片的色彩

關于印刷上的套印、疊印、掏空、專色等一些專業術語，大家可以查閱一些相關的印刷基礎知識，這里只說一些必須注意的常識。

1、掏空

黃色底板上壓有一行藍色字，那么在該菲林的黃色版上，藍色字所處位置就必須為空。反之藍版亦然。否則藍色的東西直接印在黃色上，顏色會產生變化，本來藍色的字變成了綠色。

2、疊印

某紅色底板上壓有一行黑色字，那么在該菲林的紅色版上，黑色字所處位置就不應該掏空。因黑色可壓住任何色，若將黑色內容掏空，特別是一些較小的文字，印刷時稍微有誤差就會導至露出白邊，而黑白色反差又較大，很容易看到。

3、四色黑

這也是較為常見的問題。輸出前必須檢查出版物文件內黑色文字，特別是小字，是不是只有黑板上有，而在其它三色版上不應該出現。如果如現，則印刷出來的成品質量會打一折扣，RGB圖形轉為CMYK圖形時，黑色文字肯定會變為四色黑。

除非特殊指定，否則必須將其處理一下，才可輸出菲林。

4、圖片為RGB模式

RGB模式的圖片輸出時，RIP系統一般都會自動將其轉換為CMYK模式輸出。但其色彩質量會大打折扣，印出的成品色彩淡，不鮮亮，效果很不好。圖片最好在photoshop內將其轉換為CMYK模式，若為掃描稿件，那么還必須經過校色這一道工序，圖片才可使用。

四、菲林掛網精度

掛網精度一般稱為掛網目，掛網的精度越高，印刷成品就越精美，但與紙張、油墨等有較大關系。如果你在一般的新聞紙（報紙)上印刷掛網目高的圖片，該圖片不但不會變得更精美，反而會變得一團糊(慘不忍睹），所以，輸出前必須了解一下你印刷品的印刷用紙是什么，再決定掛網的精度。一般常見的用紙及掛網目精度：進口銅版紙或不干膠等:175-200線進口膠版紙等:150-175線普通膠版紙

等:133-150線新聞紙：100-120線，以此類推，紙張質量越差，掛網目就越低，反之亦然。

第三篇：數字印刷簡介

數字印刷簡介，數字印刷的分類，數字印刷的印刷工藝

2007年03月14日 星期三 上午 10:25

數字印刷，數字印刷的分類，數字印刷的印刷工藝，數字印刷的特點，數字印刷的發展狀況與應用前景，典型數字印刷機介紹

90年代以后，隨著印刷技術的發展、新工藝方法的出現以及計算機技術被廣泛地應用于印刷業，以及消費者對印刷品的需求趨向個性化、及時化、小批量、快速等新的要求，使印刷業發生了革命性的變化，印刷工藝從模擬化向全數字化方向發展，傳統的工藝方法逐漸分化出一種更新的印刷工藝方法—數字印刷及計算機直接制版。CTP與數字印刷已經成為當今印刷工業的發展方向，行業的熱門話題。

數字印刷

數字印刷是指將各種原稿（文字、圖像、電子文件、網絡文件）輸入到計算機中進行處理后，無需經過電分膠片輸出、沖片、打樣、曬PS版等工序和時間，而直接通過光纖網絡傳輸到C、M、Y、K四色數字印刷機上印刷或直接進行分色制版的一種新型印刷工藝。

數字印刷的分類

數字印刷，目前分類大體上可歸為兩類：純數字式彩色印刷機（true digital color press）與數字式膠印印刷機（也稱印刷機上成像系統（on-press-imaging system））。

數字印刷的印刷工藝

數字印刷系統一般由圖文合一的印前處理系統與數字印刷機或照排系統組成。操作人員根據用戶的要求及其所提供的原稿或從internet網絡系統上將客戶的數據文件(一般是PDF文件)或客戶自己所帶的電子文件等輸入計算機(印前處理系統)；在計算機上進行圖文數據的處理，對圖像進行色彩、階調、層次等有益的調整，進行能滿足用戶要求的創意、修改以及文字合成等，再將圖文信息進行編輯排版，最終將理想的圖案、文字編排成用戶滿意的內容和形式。這些數字化的信息最后經過RIP柵格化處理生成相應的單色像素數字信號；然后將這些數字信息輸出到電子數據控制中

心，這樣就可以進行分色制版，也可以將數字信號傳送到印刷機上的激光器上進行調制，發出相應的單色激光對印版滾筒進行掃描，由感光材料制成的印版滾筒經感光后就能吸附油墨或墨粒，這樣就可把圖文信息轉印到呈印物上，完成印刷。

數字印刷的特點

1.文件兼容性好、易于操作。

數字印刷能接受Photoshop、Freehand、Pagemaker、Quarkxpress、CroelDraw等計算機文件的輸出印刷并且對一般的文檔及圖像首先在計算機上進行編輯處理然后進行輸出印刷，而且數字印刷的數據來源可以直接從internet獲得，客戶將自己的待印圖文信息通過互聯網傳輸給自己滿意的專業的印刷公司，專業的印刷公司將其進行各種處理后，再通過互聯網將其打樣效果傳給客戶，如果客戶滿意就可以直接上機印刷。數字印刷對文件的要求不高，能接受目前眾多廣告公司設計人員喜歡使用的Mac機及PC機各種格式文件，并且對于遠程的PDF數據信息的接收處理，顯得更為方便、快捷，充分體現數字印刷的快捷性。

2.工藝流程大大簡化，更快滿足客戶的交貨時間。

數字印刷接受到客戶滿意的計算機文件后，可以通過快速的軟硬件RIP生成PS文件直接印刷；也可以直接通過電分系統直接分色成四色膠片在經過曬版后通過普通印刷機用印版進行印刷。數字印刷通常1份印刷品出一二次樣張，通過標準測試條檢測調試后，即可進行成品印刷，直接進行修改客戶不滿意的缺陷，方便及時，與傳統的印刷工藝，包括輸出電分片、打樣、拼版、曬PS版、上機等工序相比、大大節省了時間和降低了部分制作成本。平時三四天才能交貨的印刷品，變成了幾個小時即可交貨。

3.個性化印刷，數量隨意，可隨時加印、修改。

數字印刷的個性化體現尤為明顯，比如一幅印刷品的局部圖像需要更換圖片，在數字印刷中只需直接將圖片更換就行；印刷數量可以是1份至幾千份，從價錢與印量的角度來講，適合幾十份到幾百份的印刷。另外，當某次印完后，如果客戶在幾天后加印的話，可以馬上從數字印刷機中將已經RIP好的文件直接印刷，改版后直接印刷而無需像傳統印刷那樣重新輸出電分片、再打樣、曬版等，沒有材料的損耗。

4.可以進行雙面同時印刷。

彩色數字印刷系統的軟硬件RIP可以完成雙面印刷，當把按客戶的要求生成的雙面印刷PS文件傳輸給數字印刷系統，數字印刷系統經RIP進行柵格化處理，形成正、反兩面共兩套CMYK印刷單元，通過電腦控制，可將2個不同的電腦文件組合成正反兩面，就可一次完成雙面印刷，而且兩面圖文部分大小一致，對位準確，不存在彩色復印機或激光打樣機每次僅能完成單面印刷而對位難度較大等問題。

5.多頁面支持系統。

彩色數字印刷配有大容量內存支持多種顏色。如果每種顏色配有72MB內存即CMYK4色共有288MB以上內存的話，則可連續印刷68頁A4的文件、并可依頁碼次序一本一本印刷，方便裝訂。

6.工藝簡化適合于短版快速彩色印刷。

數字印刷系統工藝簡化更適合于目前的印刷業的發展趨勢，小批量、個性化、快速等特點，印速可達4200張/h(A4單面全彩色印刷)或2100張/h(雙面)。

數字印刷的發展狀況與應用前景

數字印刷技術是在90年代發展起來的，德國海德堡在1991年Print’91上展出了GTO-DI數字式印刷機；在Ipex′93上以色列的Indigo推出E-Print1000數字印刷機、比利時的Xeikon推出DCP-1數字印刷機，此后Xeikon將技術OEM給AGFA、IBM、巴可等廠家，在Drupa′95上，多家公司都展出了自己的數字印刷機，將數字印刷推向了一個發展高潮。據施樂公司1997年報告顯示全球每年的彩色印品大約為348億英鎊，其中1/3的任務可以由數字化印刷技術完成；美國著名的市場調查公司CAP風險公司1996年的統計顯示1996年全球黑白數字印刷出版系統的銷售量比1995年增加21%，1997年增加26%。全球的發展趨勢是：大的印刷機械廠爭相開發自己的新產品，而且幅面越來越大，圖文信息可存儲也可擦除。我國在Drupa′95以后一些公司也紛紛引進數字印刷系統，目前有海德堡GTO-DI系列數字式印刷機有近60臺套，再加上Indigo、Xeikon、AGFA等公司的產品一共大約有100臺套左右。

我國經濟與西方發達國家經濟的發展還有一定的差距，且大多數國有企業效益不好，這必然影響我國數字印刷技術的發展速度。東部沿海如上海、廣州、深圳等經濟較發達城市有一定的需求量，內地經濟欠發達的地區不會有太大需求量，所以我國印刷廠商在引進設備時一定做好市場調研，切記盲目引進!

典型數字印刷機介紹

1.Indigo的E-Print1000數字印刷機。該機采用光導體版材，通過激光束掃描成像，印刷一次掃描成像一次，每次印刷后，前次形成的潛像即消除，需重新掃描形成新的潛像。單張供紙可單雙面印刷，紙張定量為80g～250g，適合于300張～600張的小批量印刷。每張A3印品價格大約為1.2元左右。

2.Xeikon的DCP/32與AGFA的Chromapress數字印刷機。經過RIP處理的圖文信息控制激光器，激光器發出的激光束射向有機光半導體滾筒使其成像，再將細微的墨粒吸附其上，在滾筒上形成墨粉影像，印刷后墨粉經加熱固定在紙上。AGFA的Chromapress為卷筒給紙，由圖文處理系統、給紙部分、印刷部分和單張紙收紙臺組成。給紙定量：60g～250g；分辨率為600dpi。適合于印1張～1000張的印品。A4雙面四色價格大約為1.3元左右。

3.海德堡的Quickmaster DI46-4數字印刷機。無水膠印機，印版由硅橡膠感光聚合物組成。采用衛星式結構，四組橡皮滾筒排列在四倍徑的壓印滾筒四周，印版采用無水膠印版，每色組存儲有35張版在印版滾筒上供連續更換使用。經處理的數字化信息由紅外激光直接掃描印版，各色組分別同時進行制版，成像后自動清洗，自動套準，即可印刷。

另外，Digital Workflow(數字化工作流程)與Cross-media publishing(跨媒體出版技術)，使人們感受到印刷工業的數字化與網絡化的時代已經到來，尤其數字印刷更為突出，海德堡公司在數字印刷方面也投入巨資研究和開發，如：Quickmaster DI46-4與Speedmaster DI，這兩款機型均采用海德堡膠印機機型，不論在質量還是性能上都算是一流的產品之一。曼·羅蘭的熱點產品卷筒紙DI數字印刷機DicoWeb，使用DICOTM的成像技術(一種熱轉移成像技術，在紅外激光作用下，將聚酯帶上的親油性薄膜轉移到鋼質的印版滾筒上，形成印刷圖像基礎。）；施樂公司、小森公司、Xeikon公司等許多知名的印刷業巨頭都推出了自己的新產品。

1)NexPress公司(海德堡公司與柯達公司合資組建)的NexPress2100數字印刷機。該機采用類似于膠印機的橡皮滾筒，有自動翻頁功能，可實現雙面印刷，前端采用Windows NT平臺工作流程用Job Ticket實現自動控制，數據格式為PDF格式，NexStation數字化前端系統采用Adobe的Extreme結構，可接受PDF及PostScript文件，也可實現可變數據印刷，并且采用NexQ質量控制及NexPress干式油墨技術，印刷質量穩定，可靠性好。

2)曼·羅蘭公司的DICOweb印刷機。卷筒紙數字印刷機，采用DICOTM成像技術，可從印前系統接受數字數據，并轉換印刷，操作極其簡單。

3)小森公司(Komori)的Project D數字印刷機。該機結合了小森膠印機技術與克里奧·賽天使的數字成像技術，采用830nm激光，可靠的熱成像頭，在免沖洗熱敏版上成像，在分辨率為2400dpi時印版成像只需4分鐘。

第四篇：服裝行業發展趨勢簡介

服裝行業發展趨勢簡介

（1）國際知名品牌商的發展趨勢

按照我國2008 年服裝460 億件生產量、295.52 億件的出口量計算，全行業生產的服裝64.24%實行對外出口，而該部分出口量基本通過OEM、ODM 方式進行生產，所面向的客戶為海外品牌商。因此，國際知名品牌商未來的發展趨勢在相當長的一段時期內仍將對我國服裝行業未來的發展模式將起到重要影響。從近年來的發展態勢來看，未來國際知名品牌商的發展趨勢如下：

①大品牌商的競爭優勢進一步鞏固

由于大品牌商在資金、實力上的優勢，通過不斷的廣告宣傳和渠道拓展，其競爭優勢仍將得到保持。以本公司客戶GAP 為例，該公司成立于1969 年，經過近40 年的發展成長為全球最大的休閑服飾零售商，目前旗下擁有逾3100 家連鎖店、3 個知名品牌，2007 年營業總收入達到158 億美金，競爭優勢非常明顯。2008年受到金融危機的影響，許多品牌商陷入了危機。如2008 年11 月，美國休閑服零售商Steve&Barry's 宣布繼8 月關閉97 家店鋪后，關閉剩余的173 家店面；2008 年12 月，美國女裝零售商B Moss 公司申請破產保護等等。但對于大型品牌商而言，GAP 在2008 年共關閉115 家店鋪，但同時新開店鋪100 家，店鋪總數達到3190 家，2008 年總收入依然達到145 億美元。日本的UNIQLO 則依然保持快速增長，門店數量相比2007 年進一步增加。因此，經過此次全球金融危機后，大型品牌商的競爭優勢有望進一步得到加強。

②歐洲、日本品牌商發展迅速

目前世界前10 大品牌服飾商有7 家在美國，作為世界服裝潮流的風向標，未來一段時間內美國仍將是世界最大的服裝消費國和進口國。近年來，歐洲和日本市場同樣發展迅速，服裝消費逐年增長。其典型代表為西班牙的ZARA（世界第2大）和日本的UNIQLO（中國市場翻譯為“優衣庫”世界第9大）。

③進一步發展多品牌、實現分檔次的差異化競爭

為實現對客戶的深度開發，眾多國際大品牌商利用已有的品牌知名度，在保持普及性的同時，通過開發不同檔次的品牌來滿足不同層次消費者的需求。在方式上，該類高端品牌普遍以多款少量為主，以限量化來體現產品的檔次。以公司客戶“ADIDAS”為例，其旗下既擁有大眾運動品牌“三間條”，同時擁有休閑服飾品牌“三葉草”以及高端定制品牌“Y-3”。大眾化產品到高端產品的價格從數百元到數千元不等，差距非常明顯。

④“快速上市”成為保持競爭力的重要手段

從服裝的消費習慣來看，如果品牌商能先于競爭對手將當季服裝面世，則初期上市的新款服裝價格最高；2-3 周后，其他競爭廠商出現類似的產品上市，品牌商由于已經以最高的價格銷售了大部分存貨，則可將剩余服裝以不同幅度的折扣進行銷售，從而實現自身利潤最大化。因此，對于品牌商而言，服裝快速上市能保障公司獲得最高的收益；流程的縮短同時也保證了產品的保密性，從而降低被競爭對手抄襲的可能。

⑤部分環節和服務外包成為保持競爭力的重要手段

2008 年的全球金融危機對歐美國家的消費市場造成巨大沖擊，許多品牌商的經營也受到了較大影響。為縮減開支，一些品牌商在關閉部分零售店鋪的同時，計劃將旗下占成本比重較大的設計研發部門進行削減，減少固定成本；采購更為集中以保證供應商品質，使供應鏈更為穩定。

⑥環保及其他社會責任成為重要的考量指標

對大型品牌商而言，品牌形象和企業形象兩者是相輔相成的。為了保證品牌的高端形象，品牌商在企業整體形象上也非常關注。由于近年來媒體對一些品牌商的“血汗工廠”持續曝光，使得大品牌商的外包服務部分日益受到輿論媒體的關注。因此，品牌商在選擇制造商時除了對其生產技術等進行關注外，社會責任也成為重要的考量指標，并在各自選擇供應商的標準文件中明確列明。

（2）我國服裝生產行業的發展趨勢

在外部和內部雙重因素的影響下，中國服裝業將迎來一次產業升級。當前行業所面臨的主要問題在于產品檔次不高、競爭力低下、缺乏核心技術以及定價“話語權”等，所導致的直接后果就是中國服裝行業內的企業處于價值鏈的最底層，普遍盈利能力不強。為與國際發展形勢接軌，我國服裝行業的整體發展趨勢將具體表現在：

①產業資源進一步向大企業和優勢企業集中

從訂單情況來看，在2008 年歐美訂單和利潤空間收縮的情況下，一大批以承接二、三手訂單為主的小企業被迫關停；在信貸收緊的情況下，部分回款周期較長的企業的生產經營也出現了較大困難。在此情況下，訂單迅速向信譽良好、加工能力強、交貨有保障、服務有特色的優勢企業流動，使服裝生產行業呈現冰火兩重天的局面，部分優勢企業訂單比以往更為充沛，而更大一部分中小企業則越來越接不到訂單。

②發展環境促成行業“二收”

“二收”表現為一收產業規模，二收產量規模。經過2007 和2008 年較為明顯的淘汰更新，服裝行業企業總數量已經不像前幾年那樣快速增長，行業內企業數量將逐步減少。在沒有市場新的增長點出現的情況下，國內生產規模不會再進一步擴大。企業的進入和退出在市場需求和資源供給等作用下將較以往更加審慎，對于擴張會更加理性。從增長方式看，數量增長時代已經基本結束，多數企業已經從產品營銷，即生產出大量庫存在批發市場等待銷售的模式，轉向根據市場變化情況有較強計劃的安排生產和銷售，對于產品的檔次和附加值要求更高，而數量要求反而下降。短期內服裝行業很難再出現20 世紀90 年代末期到21 世紀初期的“大爆發”現象，未來行業將呈現收斂的趨勢。服裝行業出現“二收”的現象是行業發展的必然趨勢。首先，隨著人民幣匯率的改革，未來匯率的波動將會更大，對服裝行業而言，大批量生產的模式將因匯率波動導致巨大的經營風險。其次由于勞動力成本的逐步升高，我國勞動力成本雖然仍低于發達國家，但價格相比南亞和東盟等發展中國家已沒有明顯優勢，未來低檔產品的國際競爭勢必更為激烈。中國服裝業應當充分發揮技術和勞動生產效率的優勢，以“技術勞動力”的比較優勢來參與國際競爭，行業產量規模逐步收斂將是必然趨勢。

第五篇：2012網絡購物發展趨勢

2009年以來，以網絡購物、網上支付、旅行預訂為代表的商務類應用持續快速增長，并引領其他互聯網應用發展，成為中國互聯網發展的突出特點。2011年這一態勢依然延續，我國網絡購物應用依然處于較快發展通道。一方面，團購作為新型商務交易類應用實現了244.8%的用戶高速增長。另一方面，在較多網絡應用服務使用率下降的同時，商務類應用滲透率依然保持穩步提升態勢，網絡購物、網上支付、網上銀行用戶規模實現較快增長。這離不開國家拉動內需、刺激社會消費的大環境，更得益于購物網站發力營銷、網購服務整體提升和網民消費需求的進一步釋放。供需兩旺共同推動了網絡購物用戶的增長。

但是，伴隨著中國網民增速的放緩，中國網絡購物用戶增長速度和絕對增長量雙雙出現回落。從近5年網絡購物用戶增長對比可以發現，自2008年開始，我國網絡購物用戶數一直高位增長，2008-2010年增長率均達到50%左右的水平，用戶年增長的絕對數量也在持續增大。2011年，雖然網購滲透率仍在提升，但是網購用戶年增長率卻下滑至20.8%，年新增用戶絕對數明顯下降，為3344萬人，與2010年相比減少1907萬。在網民網絡購物使用深度增加的同時，網絡購物的用戶增速已有所放緩。

新網民總量減少和老網民轉化乏力是網購用戶增長放緩的主因。一方面，新網民對網絡購物用戶增長貢獻較低，且在持續下降（2009、2010、2011年新網民使用網絡購物的比例分別為11.4%，10.8%和9.3%），2011年新網民規模增量出現下降，進一步弱化了新網民對網購規模增長的促進作用。另一方面，2008-2010年，政府的大力扶持和電商企業的深化經營有效地推動了老網民的網購行為，釋放了較多的消費潛力。而新網民轉化為老網民后，需要一定的周期、條件和因素才能成長為網購用戶。由于商務類應用相對較為高端，因此網民從接觸到使用的培育期更長。對比不同網齡網民使用網絡購物的比例，可以看到有兩個關鍵的走勢拐點。第一個是2-3年，當網民網齡進入2-3年時，其使用網絡購物的比例為29.7%，與1-2年相比提升了11.8個百分點；第二個拐點出現在5年之后，滲透率達到59.2%，與3-5年相比提升了19.6個百分點，該階段的用戶進入到網購使用的更快速滲透區域。在新網民增長放緩、老網民的轉化水平不足時，網絡購物的應用人群會遭遇增長小幅放緩的現狀。

我國未來網絡購物用戶和市場增長空間巨大。與發達國家相比，我國網絡購物的滲透率較低。2010年韓國和美國網購用戶占全國網民的比例分別為64.3%和66.0%。而截至2011年12月，中國的網購滲透率僅為37.8%。對比中美兩國不同年齡段的用戶網購滲透率發現，中國各個年齡段網民網絡購物普及率也均低于美國相應群體20個百分點以上，尤其是中年群體差距更為突出，34-45歲、46-55歲和56-65歲的網民使用網購的滲透率差距分別為30.1、32.0和42.6個百分點。我國網絡購物的增長還遠遠沒有觸頂，尤其是對于將成為未來網民增長

重要群體的中年人群，還有較大的滲透空間。但是中國的社會經濟發展水平和互聯網普及現狀，決定了網絡購物實際的增長勢必受制于諸多客觀因素。

制約網絡購物用戶增長的主要因素是互聯網普及水平、人群消費行為模式和商品配送服務能力，即基礎條件和供需兩面。首先是我國互聯網普及水平差異。美國各個年齡段人群互聯網普及水平相對均等，而中國的互聯網發展伴隨著整個社會經濟體系的轉型，各類群體的互聯網滲透差異較大，突出表現為年輕群體互聯網普及水平較高，中老年互聯網普及水平較低，導致不同人群從接觸到接受再到使用網絡購物的基礎條件差異較大。其二是消費模式轉變難度大。隨著網絡購物的滲透發展，未來網絡購物潛在人群里中老年和農村網民占比會越來越大。該群體消費更加依托傳統方式，加之對網購安全性的擔憂，其消費需求轉化為網絡購物實際應用的阻礙較大，會對網絡購物的下一步用戶增長產生影響。其三是物流發展滯后導致市場供給水平不均。雖然我國電商企業的服務范圍和能力大幅提升，但是長期受制于物流配送能力不足的客觀條件，在城市和農村、核心城市和三四線城市之間網購產品的配送服務差距較大，造成地區間網絡購物供給水平的差異。

從未來發展的預期看，我國互聯網滲透逐步加深的勢頭不可逆轉，網絡購物供需面持續積極向好，這些都將推動網絡購物在未來較長時間實現較為穩健的增長。雖然我國互聯網滲透速度有所放緩，但滲透動力依然強勁，加速互聯網普及水平較低的人群轉化；伴隨著我國居民收入和購買力的提升，網民的線上消費潛力還將持續釋放；電商企業的發展勢頭旺盛，網絡購物供給能力逐步增長，服務水平持續深化，這些都將有力地創造進一步增長的空間，推動網絡購物在未來較長時間實現較為穩健的增長。