第一篇：全球標(biāo)簽印刷最新技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)介紹

全球標(biāo)簽印刷最新技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)介紹 標(biāo)簽主要應(yīng)用于裝飾、信息、識(shí)別、防偽、儲(chǔ)運(yùn)等五大領(lǐng)域。標(biāo)簽應(yīng)用較多的行業(yè)和產(chǎn)品主要有：日化、化妝品、電子家電、醫(yī)藥、日用品、食品及飲料、超市零售和物流、工業(yè)相關(guān)產(chǎn)品、安全、防偽相關(guān)產(chǎn)品、環(huán)保相關(guān)產(chǎn)品等。

據(jù)有關(guān)資料顯示，全球標(biāo)簽市場(chǎng)發(fā)展迅速，2005年全球標(biāo)簽銷售額預(yù)計(jì)達(dá)到620億美元，近30年來(lái)每年增長(zhǎng)5%~7%，各種標(biāo)簽產(chǎn)量達(dá)到330億平方米，其中歐洲已超過(guò)100億平方米，人均消費(fèi)為15平方米。美國(guó)每年增長(zhǎng)5%，日本每年增長(zhǎng)3%~5%，中國(guó)、拉美地區(qū)、歐洲東部增長(zhǎng)速度最快，為15%~20%。

標(biāo)簽行業(yè)在歐美已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)穩(wěn)定增長(zhǎng)期，不干膠和薄膜材料增長(zhǎng)迅速。在以消費(fèi)者為中心的情況下，包裝要求越來(lái)越高，一方面是適應(yīng)品牌設(shè)計(jì)的要求，一方面是適應(yīng)貼標(biāo)和實(shí)際使用的要求。在北美和歐洲，不干膠已經(jīng)占到整個(gè)標(biāo)簽市場(chǎng)份額的50%左右，濕膠標(biāo)簽呈逐年下降趨勢(shì)，薄膜材料比重增多，這與貼標(biāo)機(jī)的大量使用和柔性版印刷的強(qiáng)勢(shì)關(guān)系很大。另外，標(biāo)簽中纏繞標(biāo)簽、膜內(nèi)標(biāo)簽和收縮膜套的增長(zhǎng)率都超過(guò)了5%，其中收縮膜套去年在北美增長(zhǎng)達(dá)14%，成為標(biāo)簽行業(yè)最大的亮點(diǎn)，加上不干膠標(biāo)簽中薄膜材料的更多使用，這些都給印刷設(shè)備提出了更高的要求。印刷工藝更復(fù)雜，生產(chǎn)時(shí)減少浪費(fèi)和提高生產(chǎn)率，產(chǎn)品更加精美，適合高速貼標(biāo)，同樣還要節(jié)省成本，這就要求有高生產(chǎn)率的機(jī)器設(shè)計(jì)，和投資針對(duì)專門(mén)業(yè)務(wù)的印刷機(jī)，業(yè)務(wù)發(fā)展后進(jìn)行有效的組合，以面對(duì)市場(chǎng)不斷增長(zhǎng)的需求。一些新的市場(chǎng)正在發(fā)展，如在國(guó)內(nèi)剛起步的透明啤酒標(biāo)市場(chǎng)。

從國(guó)際上標(biāo)簽印刷采用新技術(shù)的情況和發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，主要有以下幾個(gè)特點(diǎn)：*非紙張和卷筒印刷的標(biāo)簽增長(zhǎng)最快;

*數(shù)字設(shè)計(jì)和成像新技術(shù)應(yīng)用比較廣泛;

*多種用途、技術(shù)含量高的新品種的標(biāo)簽市場(chǎng)需要量大;

*射頻識(shí)別標(biāo)簽(RadioFrequencyIdentification，RFID)來(lái)勢(shì)迅猛。

談到新的技術(shù)動(dòng)向，首先要數(shù)RFID無(wú)線射頻智能標(biāo)簽，經(jīng)過(guò)美國(guó)麥安迪、德州儀器等十幾家公司5年的合作和開(kāi)發(fā)，終于在麥安迪柔性版印刷機(jī)上實(shí)現(xiàn)了印刷天線和封裝的聯(lián)線生產(chǎn)，目前已經(jīng)完全商業(yè)化，在北美已經(jīng)有十幾條線在正常運(yùn)轉(zhuǎn)，用印刷導(dǎo)電油墨的方法和聯(lián)線封裝，不但降低了RFID智能標(biāo)簽成本，同時(shí)也具備了高效和大量生產(chǎn)的基礎(chǔ)，滿足了未來(lái)物流領(lǐng)域的巨大需求，這項(xiàng)新技術(shù)也給標(biāo)簽印刷行業(yè)提供了空前的、巨大的發(fā)展機(jī)遇。據(jù)專家預(yù)測(cè)，到2015年全球預(yù)計(jì)每年將需要1萬(wàn)億個(gè)射頻標(biāo)塊，其中99%為標(biāo)簽形式。另?yè)?jù)了解，全球最大的零售商——沃爾瑪公司最近已經(jīng)要求前100家大供貨商在2006年里，所有運(yùn)到主要集散工廠的產(chǎn)品都要配有RFID標(biāo)識(shí);同樣，也要求所有運(yùn)到各個(gè)經(jīng)銷點(diǎn)的產(chǎn)品也都要用RFID(射頻識(shí)別)。德國(guó)麥德龍集團(tuán)于2004年11月開(kāi)始大規(guī)模地?cái)U(kuò)展RFID的應(yīng)用試驗(yàn)——“未來(lái)超市”。許多大應(yīng)用系統(tǒng)開(kāi)發(fā)商如Sun、SAP、Oracie、IBM、Microsoft等公司已經(jīng)看到RFID(射頻識(shí)別)技術(shù)的商機(jī)，紛紛在其產(chǎn)品中集成RFID技術(shù)以滿足未來(lái)這方面的巨大需求。

這一舉措已經(jīng)被經(jīng)濟(jì)界人士認(rèn)為是以“RFID”取代商品條碼的一個(gè)明顯信號(hào)。

另外，RFID還具有難以偽造的特點(diǎn)，更容易得到普及應(yīng)用。

RFID所帶來(lái)的不僅僅是生活和工作上的便利，它意味著一種更為安全、高效、及時(shí)的數(shù)據(jù)采集方式，一個(gè)飛躍式發(fā)展的時(shí)代。而整個(gè)人類的生存環(huán)境也會(huì)隨之發(fā)生根本性變革，RFID的應(yīng)用包羅萬(wàn)象，將是近年全球最熱門(mén)的明星產(chǎn)業(yè)。

這次我們?cè)跉W洲參觀考察標(biāo)簽印刷企業(yè)還了解到國(guó)際上一些知名品牌啤酒(如嘉仕伯、海內(nèi)根等)，現(xiàn)在他們都要求提供透明標(biāo)簽(塑料薄膜印刷)，因?yàn)樗鼘?duì)顧客更具有吸引力，更受消費(fèi)者的青睞。在醫(yī)藥的藥瓶上要求采用多層標(biāo)簽，把吃藥的說(shuō)明書(shū)印在多層標(biāo)簽里，一揭開(kāi)標(biāo)簽即可看到使用說(shuō)明，既方便又不易丟失。用起來(lái)非常方便，化妝品、洗滌用品等則普遍要求采用模內(nèi)標(biāo)簽。

國(guó)內(nèi)標(biāo)簽印刷現(xiàn)狀及市場(chǎng)新需要

我國(guó)的標(biāo)簽印刷始于20世紀(jì)70年代末期，主要設(shè)備、技術(shù)、工藝和材料均來(lái)自日本、美國(guó)和臺(tái)灣地區(qū)。

目前標(biāo)簽印刷基本有三種印刷方式：凸版印刷、柔印、膠印。國(guó)內(nèi)目前仍以凸印為主，柔印次之，少量用膠印印刷，今后發(fā)展趨勢(shì)是柔印將占主導(dǎo)地位。

隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，特別是包裝行業(yè)和防偽行業(yè)的需要?jiǎng)≡觯瑖?guó)內(nèi)標(biāo)簽市場(chǎng)，近幾年保持著持續(xù)高增長(zhǎng)的勢(shì)頭，年均增長(zhǎng)率均保持在15%~20%，這是其它包裝印刷行業(yè)無(wú)法比擬的。標(biāo)簽印刷已頗具規(guī)模，目前全國(guó)有4000多家從事標(biāo)簽印刷的企業(yè)，年產(chǎn)量達(dá)10億平方米。

標(biāo)簽印刷的迅速發(fā)展，有力地帶動(dòng)標(biāo)簽印刷產(chǎn)業(yè)鏈的形成與發(fā)展。不干膠標(biāo)簽印刷產(chǎn)業(yè)鏈既包括從事標(biāo)簽印刷的企業(yè)，也包括設(shè)備制造、標(biāo)簽材料生產(chǎn)及相關(guān)企業(yè)，如油墨、制版公司等。這就為標(biāo)簽印刷行業(yè)的發(fā)展奠定雄厚的物質(zhì)基礎(chǔ)。

由于我國(guó)標(biāo)簽印刷行業(yè)起步較晚，近幾年雖然發(fā)展很快，但同歐、美、日等發(fā)達(dá)國(guó)家相比，無(wú)論市場(chǎng)規(guī)模、產(chǎn)品檔次、新技術(shù)的應(yīng)用以及消費(fèi)水平等方面還存在著相當(dāng)大的差距。我國(guó)的標(biāo)簽印刷市場(chǎng)尚處于發(fā)展的初級(jí)階段，還未成熟。正如國(guó)際標(biāo)簽集團(tuán)公司總編安迪·托馬斯先生發(fā)表的文章中所說(shuō)：“中國(guó)目前壓感印刷產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀與70年代中期歐洲和北美當(dāng)初的情形差不多”。我認(rèn)為他的觀點(diǎn)有些保守，我看至少也要差上10~15年吧。具體差距主要表現(xiàn)在：標(biāo)簽印刷凸版仍占主導(dǎo)地位，而國(guó)際上早以柔印為主了;紙類仍占較大的比重，我國(guó)85%為濕揭標(biāo)簽，而國(guó)際上已轉(zhuǎn)向薄膜為主;專業(yè)化標(biāo)簽印刷企業(yè)較少;標(biāo)簽印刷中采用新技術(shù)較少，有的技術(shù)甚至是空白，如射頻智能標(biāo)簽等。

但是，目前市場(chǎng)需要的變化，特別是處于世界經(jīng)濟(jì)一體化的時(shí)代，對(duì)標(biāo)簽印刷在不斷地提出新的、更高的要求，主要表現(xiàn)在新技術(shù)的應(yīng)用、多功能、多種用途的新品種等方面。

隨著更多國(guó)外公司的進(jìn)入和國(guó)際采購(gòu)的需求，標(biāo)簽行業(yè)會(huì)出現(xiàn)更多的業(yè)務(wù)整合，標(biāo)簽印刷企業(yè)將更加專業(yè)。利潤(rùn)的下降，使得印刷商首要考慮的問(wèn)題是重新定位，以面對(duì)更加專業(yè)的采購(gòu)和規(guī)范化的要求。而商品的生命是周期變短、零庫(kù)存、以及促銷和消費(fèi)者的需求，使單一批量不大，重復(fù)的業(yè)務(wù)增多。

這要求印刷商面對(duì)業(yè)務(wù)的反應(yīng)要更加迅速，生產(chǎn)要更有效率。在投資時(shí)，要全面地考慮機(jī)器和配套的綜合成本，過(guò)去那種只算眼前和局部的利益在目前高競(jìng)爭(zhēng)低利潤(rùn)的狀態(tài)下已經(jīng)無(wú)法適應(yīng)。考慮到環(huán)保的大趨勢(shì)，和品牌管理對(duì)批次色彩和質(zhì)量的一致要求，性價(jià)比和專門(mén)的窄幅柔版印刷機(jī)會(huì)有廣泛的適應(yīng)性。事實(shí)上，配置一臺(tái)專門(mén)的標(biāo)簽柔版印刷機(jī)，其價(jià)格可能比凸版機(jī)貴不了多少，但針對(duì)質(zhì)量和穩(wěn)定性要求較高、交貨期短的業(yè)務(wù)，柔印機(jī)則更能適合要求，所以，從靈活性和長(zhǎng)期投資回報(bào)率的角度則更為劃算。

在我國(guó)，國(guó)家質(zhì)檢總局曾明文規(guī)定，全國(guó)19大類132種商品(涉及電子、家電、空調(diào)等產(chǎn)品)，要實(shí)施強(qiáng)制認(rèn)證(即3C：ChinaCompulsoryCeatification)，自2003年8月1日起，凡沒(méi)有3C強(qiáng)制認(rèn)證標(biāo)識(shí)的不準(zhǔn)出廠和進(jìn)入流通領(lǐng)域銷售。2004年已擴(kuò)展認(rèn)證范圍，已逐步對(duì)全汁葡萄酒、飼料、信息產(chǎn)品等進(jìn)行認(rèn)證。到2005年全國(guó)食品28類55種產(chǎn)品要全部進(jìn)行認(rèn)證。最近，認(rèn)證委又出臺(tái)：包括餐盒、塑料袋、飲料袋等在內(nèi)的食品包裝產(chǎn)品，年底前將實(shí)行強(qiáng)制性產(chǎn)品認(rèn)證管理制度(即3C認(rèn)證)，這是我國(guó)首次對(duì)食品包裝實(shí)行市場(chǎng)準(zhǔn)入強(qiáng)制認(rèn)證制。

上述這些都給從事防偽標(biāo)簽印刷企業(yè)提出了新的要求，既是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇。標(biāo)簽印刷企業(yè)所面臨形勢(shì)還有：

*國(guó)內(nèi)一批名牌啤酒企業(yè)要求提供具有透明效果的塑料標(biāo)簽;

*一些化妝品、洗滌用品企業(yè)要求提供模內(nèi)市和物流企業(yè)迫切要求提供價(jià)廉物美的射頻智能標(biāo)簽。

數(shù)字新技術(shù)在標(biāo)簽業(yè)中的應(yīng)用國(guó)內(nèi)日化行業(yè)，如寶潔等大供應(yīng)商在前幾年從直接絲網(wǎng)印刷標(biāo)簽大量地轉(zhuǎn)向不干膠和收縮膜標(biāo)簽，使得日化行業(yè)的標(biāo)簽成倍增長(zhǎng)。但隨著業(yè)務(wù)的穩(wěn)定，這種增長(zhǎng)速度不會(huì)再繼續(xù)，而另外一個(gè)不為大家所注意的物流領(lǐng)域卻在悄然發(fā)展。在國(guó)外，熱敏紙、打印紙?jiān)诹魍ê痛黉N中非常簡(jiǎn)單，但有時(shí)需滿足產(chǎn)品追蹤的要求而涉及到可變碼，或因防偽的要求而需要查詢碼，還有標(biāo)簽的二次打印，甚至直接可變個(gè)性化的印刷，都與數(shù)字技術(shù)直接有關(guān)。

在零庫(kù)存需求下，短版印刷業(yè)務(wù)得到了一定的發(fā)展，而數(shù)碼印刷正好可以適應(yīng)這種需求。如上所述，可變信息標(biāo)簽和傳統(tǒng)的印刷結(jié)合可變碼等業(yè)務(wù)，也屬于數(shù)字應(yīng)用這一類，在物流和防偽領(lǐng)域，傳統(tǒng)印刷結(jié)合數(shù)碼印刷的需求增長(zhǎng)很快，國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)已經(jīng)初見(jiàn)端倪，這類業(yè)務(wù)

區(qū)別于純粹短版數(shù)碼印刷的最重要一點(diǎn)就是業(yè)務(wù)量非常大，利潤(rùn)同樣也很高。與國(guó)內(nèi)物流與防偽市場(chǎng)相適應(yīng)，數(shù)字技術(shù)在標(biāo)簽中的應(yīng)用值得我們?nèi)リP(guān)注。

國(guó)內(nèi)標(biāo)簽行業(yè)應(yīng)用數(shù)字新技術(shù)前景

隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)應(yīng)用的日益廣泛，以“按需印刷和可變數(shù)據(jù)印刷”為特點(diǎn)的新型印刷方式——數(shù)碼印刷日趨活躍，市場(chǎng)迅速擴(kuò)大。有數(shù)據(jù)顯示，2004年我國(guó)數(shù)碼印刷市場(chǎng)在迅速擴(kuò)大，個(gè)性化印刷需求急劇增多，數(shù)碼印刷產(chǎn)業(yè)從上世紀(jì)90年代的啟蒙階段正在跨入高速成長(zhǎng)階段。

根據(jù)相關(guān)專業(yè)機(jī)構(gòu)對(duì)美國(guó)市場(chǎng)的調(diào)查，到2006年，多版本和個(gè)性化印刷活件將占商業(yè)印刷市場(chǎng)的33%，而78%的印刷活件的批量不超過(guò)5000份，按需印刷的年增長(zhǎng)率達(dá)14%。

通過(guò)對(duì)數(shù)碼印刷在商業(yè)領(lǐng)域應(yīng)用中的發(fā)展趨勢(shì)及許多全球客戶成功案例的分析，“目前生產(chǎn)型數(shù)碼印刷技術(shù)成熟。數(shù)碼印刷行業(yè)的發(fā)展程度取決于數(shù)碼印刷服務(wù)企業(yè)是否能夠?yàn)榭蛻籼峁└嗟脑鲋捣?wù)或解決方案。傳統(tǒng)印刷企業(yè)不應(yīng)該忽視數(shù)碼印刷技術(shù)所帶來(lái)的機(jī)遇。印刷企業(yè)僅僅具備膠印生產(chǎn)能力是不夠的，數(shù)碼印刷是對(duì)膠印的最好補(bǔ)充，在未來(lái)發(fā)展中，如何借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)碼印刷技術(shù)，實(shí)現(xiàn)印刷活件的網(wǎng)上提交，生產(chǎn)過(guò)程的數(shù)字網(wǎng)絡(luò)化和活件或內(nèi)容的數(shù)字化管理，把企業(yè)定位于數(shù)碼服務(wù)提供商，是業(yè)界同仁應(yīng)該認(rèn)真思考和對(duì)待的。印刷業(yè)正在融入IT業(yè)，數(shù)碼印刷行業(yè)的發(fā)展前景非常樂(lè)觀”。隨著數(shù)字印刷技術(shù)的不斷成熟和應(yīng)用領(lǐng)域的逐漸擴(kuò)大，特別是與數(shù)字印刷系統(tǒng)配套的印后加工單元的出現(xiàn)，數(shù)字標(biāo)簽印刷機(jī)的發(fā)展指日可待。

第二篇：現(xiàn)代包裝印刷技術(shù)及其發(fā)展趨勢(shì)

現(xiàn)代包裝印刷技術(shù)及其發(fā)展趨勢(shì)

隨著經(jīng)濟(jì)的不斷騰飛及加入 WTO后面臨的新局面，我國(guó)包裝總量在不斷擴(kuò)大，包裝檔次不斷提高，包裝印刷行業(yè)已占國(guó)民經(jīng)濟(jì)第十四位，2004 年全國(guó)包裝行業(yè)產(chǎn)值突破 3000億元大關(guān)，中國(guó)包裝市場(chǎng)以每年10%－15%的速度增長(zhǎng)，增長(zhǎng)幅度與速度均居世界首位，無(wú)疑是一個(gè)極具潛力新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)和巨大的潛在市場(chǎng)。我國(guó)已形成了一個(gè)以紙、塑料、玻璃、金屬、裝潢印刷、包裝機(jī)械為主體的現(xiàn)代包裝印刷體系，且具有相當(dāng)規(guī)模。我國(guó)是一個(gè)包裝大國(guó)，但還不是包裝強(qiáng)國(guó)。

21世紀(jì)是高科技的時(shí) 代，很多高新技術(shù)將得到長(zhǎng)足的發(fā)展和很好的應(yīng)用，特別是包裝工業(yè)歷來(lái)都是吸納和應(yīng)用高新技術(shù)的產(chǎn)業(yè)，一旦某些新技術(shù)新工藝有所突破，都將在包裝領(lǐng)域得到應(yīng)用和**，反過(guò)來(lái)又促使其進(jìn)一步完善和不斷創(chuàng)新。未來(lái)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，更多的是技術(shù)的競(jìng)爭(zhēng)。為此，包裝設(shè)計(jì)、包裝印刷、包裝工藝、包裝機(jī)械、紙箱包裝等各方面的技術(shù)都有賴于我們進(jìn)一步去鉆研，加以合理的、充分的利用。

科學(xué)技術(shù)的迅猛發(fā)展，使得包裝印刷技術(shù)不斷與新興科技和邊緣學(xué)科相結(jié)合，在技術(shù)領(lǐng)域進(jìn)行創(chuàng)新和突破。如出現(xiàn)了無(wú)需壓力與印版也能使油墨或其他粘性色料轉(zhuǎn)移到承印物上的新技術(shù)──靜電印刷、噴墨印刷以及數(shù)字式印刷技術(shù)等。同時(shí)，各種電子媒體技術(shù)迅速發(fā)展，印前信息處理、印刷以及后加工等采用以電子技術(shù)、計(jì)算機(jī)技術(shù)、智能材料為代表的多種新技術(shù)，使包裝印刷呈現(xiàn)出高科技的新局面。

預(yù)測(cè)未來(lái)是一項(xiàng)策略性的重要工作，依據(jù)“未來(lái)”來(lái)設(shè)計(jì)“未來(lái)”，對(duì)包裝印刷業(yè)十分重要。影像來(lái)源數(shù)碼化、多元化，印刷包裝過(guò)程一體化，數(shù)碼處理網(wǎng)絡(luò)化、互通化、整合化，控制自動(dòng)化，產(chǎn)品多元化、標(biāo)準(zhǔn)化已是大勢(shì)所趨，包裝印刷行業(yè)應(yīng)以此種角度摸索、延伸，自然能為包裝印刷業(yè)勾勒出一個(gè)未來(lái)的藍(lán)圖。

一、現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)市場(chǎng)化

同 18 世紀(jì)初發(fā)明的蒸汽機(jī)帶動(dòng)了工業(yè)革命改變了人類歷史一樣，20 世紀(jì)末及 21世紀(jì)初，電腦、網(wǎng)絡(luò)科技帶來(lái)的變化更讓人嘆為觀止。眾所周知，70 年代以前是生產(chǎn)力時(shí) 代，產(chǎn)品生產(chǎn)出來(lái)就有市場(chǎng)；80年代是銷售力時(shí) 代，銷售手段成為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主要環(huán)節(jié)；進(jìn)入 90 年代是形象力時(shí) 代，商品形象的競(jìng)爭(zhēng)引導(dǎo)消費(fèi)潮流。

電腦桌面設(shè)計(jì)系統(tǒng)已悄悄進(jìn)入包裝印刷范疇，它超過(guò)了人腦的想象力和手的表現(xiàn)力，在包裝上創(chuàng)造出了新視覺(jué)。產(chǎn)品的防偽技術(shù)、全息照相技術(shù)等在包裝印刷上的應(yīng)用，已成為提高產(chǎn)品檔次、促進(jìn)銷售的理想手段。

現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)已進(jìn)入一個(gè)涉獵范圍極廣、制作流程比以往復(fù)雜得多的設(shè)計(jì)層面。科技、環(huán)保、市場(chǎng)需求與經(jīng)驗(yàn)、顧客心理、企業(yè)形象、流程控制、文化潮流等元素，往往都結(jié)合到設(shè)計(jì)產(chǎn)品中，極具創(chuàng)意而又能發(fā)揮各方面功能。包裝是商品銷售時(shí)最重要的廣告，是廣告的載體，包裝設(shè)計(jì)給人的印象，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)其它形式對(duì)產(chǎn)品宣傳所起的作用。

世界變小了，市場(chǎng)變大了。以高科技為背景，市場(chǎng) ON－DEMAND 化是包裝印刷市場(chǎng)發(fā)展的必然趨勢(shì)，因?yàn)?ON－DEMAND系統(tǒng)不但符合客戶的利益，而且將成為全球性電子傳輸包裝印刷網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)，和 21世紀(jì)的資訊高速公路合成為完美的明日包裝印刷。ON－DEMAND即指印刷包裝一體化，其標(biāo)志是以無(wú)底片、無(wú)版的數(shù)碼印刷方式，連接電子印前處理系統(tǒng)，廣域網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)和連線裝訂系統(tǒng)，做遠(yuǎn)距、彩色、短版印制處理，運(yùn)用完全連線的方式，滿足市場(chǎng)的需求。

二、包裝印刷工藝趨于簡(jiǎn)化

現(xiàn)代科技應(yīng)用于包裝印刷領(lǐng)域，使很多包裝印刷工藝得以簡(jiǎn)化，更加科學(xué)合理。如過(guò)去塑料包裝的擠壓、熱壓、沖壓等成型工藝已逐漸用到紙板包裝的成型上，使過(guò)去不能用紙包裝的產(chǎn)品也用上了紙類包裝。

包裝印后處理工藝更加科學(xué)與實(shí)用，包裝性能和效果發(fā)生了顯著的變化。例如過(guò)去的包裝表面處理中的涂蠟、復(fù)膜工藝，已逐漸被表面過(guò)膠（噴膠處理）取代，還有防偽包裝制作工藝，已由局部印刷或制作轉(zhuǎn)向整體式大面積的印刷與制作。

三、現(xiàn)代包裝印刷機(jī)械智能化

目前，包裝機(jī)械發(fā)展總的趨勢(shì)是：包裝機(jī)械的特征趨于“三高”──高速、高效、高質(zhì)量。發(fā)展重點(diǎn)趨向于能耗低、自重輕、結(jié)構(gòu)緊湊、占地空間小、效率高、外觀造型適應(yīng)環(huán)境和操作人員的心理要求、環(huán)保需求等。印刷設(shè)備向數(shù)字化與小型化發(fā)展，成本將趨于低廉。CIP數(shù)字式印刷機(jī)也是使傳統(tǒng)工序朝合理化、省力化方向發(fā)展。

進(jìn)入 21世紀(jì)，我國(guó)包裝印刷機(jī)械行業(yè)將向機(jī)電化、智能化、自動(dòng)化控制方向發(fā)展。包裝機(jī)械的未來(lái)是各種高新技術(shù)、新技能、新控制方法的高度結(jié)合。當(dāng)前，發(fā)達(dá)國(guó)家為滿足現(xiàn)代商品包裝多樣化的需求，開(kāi)始不斷發(fā)展適應(yīng)多品種、小批量的通用包裝機(jī)械與設(shè)備。同時(shí)又緊跟當(dāng)代高新技術(shù)發(fā)展步伐，不斷應(yīng)用先進(jìn)的技術(shù)。開(kāi)發(fā)和發(fā)展應(yīng)用高新技術(shù)的現(xiàn)代化專用型包裝機(jī)械。包括吹膜機(jī)械、復(fù)合機(jī)械、涂布機(jī)械、分切機(jī)械、印刷機(jī)械、制袋機(jī)械、罐裝充填機(jī)械等多種類型。

國(guó)外包裝機(jī)械發(fā)展的趨勢(shì)是：體現(xiàn)了現(xiàn)代化先進(jìn)包裝機(jī)械的高新技術(shù)發(fā)展和開(kāi)發(fā)應(yīng)用高新技術(shù)的現(xiàn)代化專用型包裝機(jī)械。將應(yīng)用到的新技術(shù)有：航天工業(yè)技術(shù)（熱管類）、微電子技術(shù)、磁性技術(shù)、信息處理技術(shù)、傳感技術(shù)（光電及化學(xué)）、激光技術(shù)、生物技術(shù)及新的加工工藝、新的機(jī)械部件結(jié)構(gòu)（如雛形同步齒形帶傳動(dòng)等）、新的光纖材料等，使多種包裝機(jī)械趨于智能化。

四、包裝印刷加工一體化

很多包裝新技術(shù)是建立在包裝新思維之上的。包裝新思維是超脫現(xiàn)有的包裝技術(shù)與產(chǎn)品，將其它相關(guān)技術(shù)組合應(yīng)用到包裝上形成新的包裝技術(shù)，這方面的技術(shù)有：（1）包裝固化技術(shù)──固化與干燥能源在更新，從熱轉(zhuǎn)向光；（2）包裝切割成型技術(shù)──新型切割與成型器械；（3）包裝與加工結(jié)合技術(shù)──包裝與加工相結(jié)合；（4）包裝功能借用技術(shù)──包裝功能超出包裝，發(fā)揮增值作用；（5）包裝功能保護(hù)技術(shù)──在包裝材料中加入保鮮、殺菌、防潮、防靜電、防異味等功能性成分。

此外，還有對(duì)活鮮物的包裝技術(shù)。隨著包裝新材料的出現(xiàn)，一些包裝過(guò)程中的技術(shù)也有了新的變化。如自粘拉伸纏繞膜的出現(xiàn)，使得裹包、收縮、捆扎等工序合為一體，操作得以簡(jiǎn)化而且快捷。

美國(guó)印刷技術(shù)協(xié)會(huì)不久前宣布，新近出現(xiàn)的 11 項(xiàng)新技術(shù)產(chǎn)品在未來(lái)將對(duì)包裝印刷業(yè)產(chǎn)生真正的沖擊。這 11 項(xiàng)新技術(shù)包括：第一個(gè)以PDF 為基礎(chǔ)的高端印前生產(chǎn)系統(tǒng)；專用于柔版的網(wǎng)點(diǎn)技術(shù)；采用 CIP3工作流程的波拉裁切系統(tǒng)；膠印輪轉(zhuǎn)機(jī)；第一個(gè)成功采用激光技術(shù)雕刻凹印滾筒的工藝系統(tǒng)；專業(yè)數(shù)字化照相技術(shù)；干燥新技術(shù)（聯(lián)機(jī)一次形成）；印制壓敏內(nèi)式標(biāo)簽新技術(shù)；軟件包（印前系統(tǒng)）；掃描軟件系統(tǒng)；按需印刷市場(chǎng)的印刷系統(tǒng)。

五、包裝材料綠色化

隨著環(huán)保意識(shí)的高漲，全球經(jīng)濟(jì)與產(chǎn)業(yè)體系正在興起以包裝革命為先導(dǎo)的“零度包裝”、“綠色包裝”的構(gòu)想，并付諸實(shí)施，綠色商品和綠色包裝將成為熱點(diǎn)。綠色包裝是一種高新技術(shù)形態(tài)的包裝，從原料開(kāi)始，到包裝的設(shè)計(jì)、制造，再到產(chǎn)品的使用回收，每一個(gè)環(huán)節(jié)都要節(jié)源、高效、無(wú)害。生態(tài)包裝材料得到世界的廣泛關(guān)注，其研究要從開(kāi)發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、使用、廢棄等過(guò)程全程考慮。此外，紙制品包裝重點(diǎn)發(fā)展低克重、高強(qiáng)化、輕量化的高檔紙包裝，達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)化、系列化、多品種、多基材、多用途的目標(biāo)。

未來(lái)的包裝將是綠色包裝，由于塑料包裝容器的公害問(wèn)題，紙包裝容器的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)是：

一次成型的模壓紙容器將逐步取代現(xiàn)在的模切組合紙容器；深層涂塑技術(shù)逐步取代過(guò)去的涂蠟；復(fù)合技術(shù)成為紙容器研制的重要技巧；CAD 和CAM 系統(tǒng)將會(huì)使紙包裝容器的設(shè)計(jì)與制造周期大大縮短。而且，未來(lái)的銷售包裝容器與運(yùn)輸包裝容器的界線逐漸消失。

近來(lái)，世界上許多國(guó)家都在積極開(kāi)發(fā)新型包裝，如由美國(guó)研制的 QLF 瓶，其抗氧能力比普通PET 瓶高 3－10 倍，防潮能力提高 2倍，可微波加熱，適用于目前的 PET回收工藝。防偽塑料包裝，是將帶有內(nèi)存信息的塑料薄膜，填入多層聚合物包裝中，當(dāng)打開(kāi)包裝后，薄膜上會(huì)顯示出內(nèi)存信息，以防假冒。具有吸氧功能的啤酒瓶蓋，能將啤酒保質(zhì)期從3－4 個(gè)月延長(zhǎng)到 4－6 個(gè)月。

德國(guó)還推出一種便啟式瓶蓋，專為年老體弱者及病人設(shè)計(jì)，以及能自動(dòng)計(jì)量的特殊瓶蓋。

六、包裝印刷高科技數(shù)碼化

以計(jì)算機(jī)處理為基礎(chǔ)的電子系統(tǒng)的出現(xiàn)，是印刷包裝發(fā)展史上的一個(gè)重大轉(zhuǎn)折點(diǎn)。彩色電子系統(tǒng)主要包括圖像處理技術(shù)、色彩分色和管理技術(shù)、圖像掃描技術(shù)、數(shù)字視頻技術(shù)、圖像信息交換技術(shù)。21世紀(jì)電子數(shù)碼交換共用標(biāo)準(zhǔn)，由于跨行業(yè)、跨國(guó)界的數(shù)碼交換，漸漸整合為國(guó)際通用的 ISO 標(biāo)準(zhǔn)，將進(jìn)一步整合成運(yùn)用 16 位表達(dá) 65000個(gè)主要國(guó)際語(yǔ)言及符合的 Unicode 碼。21 世紀(jì)由于印刷包裝過(guò)程整個(gè)數(shù)碼化、過(guò)程單一化而產(chǎn)生了整體控制數(shù)碼資料CIP3。數(shù)字式印刷技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的結(jié)合將徹底改變傳統(tǒng)的印刷生產(chǎn)模式。這是一種建立在“數(shù)字流程＋數(shù)字媒體／高密存儲(chǔ)＋網(wǎng)絡(luò)傳輸”基礎(chǔ)上的一種嶄新的生產(chǎn)方式。也可以說(shuō)，傳統(tǒng)包裝印刷是“生產(chǎn)后再銷售”的生產(chǎn)模式，而數(shù)字印刷是“銷售后再生產(chǎn)”的生產(chǎn)模式。整個(gè)包裝印刷業(yè)的數(shù)字化管理處于起步階段，基礎(chǔ)差是劣勢(shì)，也是優(yōu)勢(shì)。起點(diǎn)低，提升空間大，易于達(dá)到較好的投入產(chǎn)出比，是目前包裝印刷業(yè)投資回收率最高的投資方向之一。

由此，世界印刷業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)應(yīng)該引起我們業(yè)界人士極大的關(guān)注。據(jù)有關(guān)資料介紹，在印刷業(yè)比較發(fā)達(dá)的國(guó)家和地區(qū)，傳統(tǒng)印刷工業(yè)在當(dāng)代數(shù)字技術(shù)與計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的沖擊下，已經(jīng)發(fā)生重大變革和質(zhì)的飛躍。總的發(fā)展趨勢(shì)是：印刷產(chǎn)業(yè)正在向著具備“制造業(yè)”和“信息產(chǎn)業(yè)”軟硬雙重性的獨(dú)特產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變，并且正在不斷強(qiáng)化“信息交流產(chǎn)業(yè)”的形象。伴隨著這一變革，印刷產(chǎn)業(yè)不僅僅局限于信息加工業(yè)，而且還要擴(kuò)大到信息中介業(yè)、信息發(fā)布業(yè)等領(lǐng)域。日本印刷界在面向

世紀(jì)的最新報(bào)告中，已經(jīng)把印刷業(yè)重新定義為“信息價(jià)值創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)”。

七、納米包裝印刷產(chǎn)業(yè)化

納米技術(shù)的形成與納米材料的出現(xiàn)是 21世紀(jì)最活躍的三大前沿研究領(lǐng)域，取得了突破性成果。納米技術(shù)將會(huì)帶來(lái)一次技術(shù)革命與產(chǎn)業(yè)革命。也為中國(guó)包裝印刷界提供了一個(gè)千載難逢的大好時(shí)機(jī)。

國(guó)家 973 納米領(lǐng)域首席科學(xué)家張立德研究員說(shuō)：“納米塑料將是我國(guó)最有希望實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化的納米技術(shù)之一。”印刷從其發(fā)明之日起，經(jīng)歷了 500 多年的“鉛與火”歲月，渡過(guò)了近百年的“光與電”時(shí)光，現(xiàn)又進(jìn)入了“數(shù)與網(wǎng)”的時(shí) 代。幾乎同時(shí)，20 世紀(jì) 90年代，高保真印刷已悄然向我們走來(lái)，它的網(wǎng)點(diǎn)大約在 10μm～20μm 之間。這表明印刷的材料離納米層次已經(jīng)不遠(yuǎn)了。

最新十項(xiàng)納米技術(shù)在包裝印刷領(lǐng)域的應(yīng)用及其產(chǎn)業(yè)化前景是：納米塑料新材料（改性及功能保護(hù)，完全可降解塑料）；綠色環(huán)保型有色納米薄膜及功能性納米PE 膜，納米材料復(fù)合高分子保鮮塑料膜（保鮮包裝材料）；新型納米復(fù)合變色防偽膜與重離子微孔防偽技術(shù)；改性聚脂納米PET容器，聚合物基納米復(fù)合材料（PN·MC）及尼龍 6／粘土納米薄膜；納米復(fù)合單分散二氧化鈦球型顆粒（納米抗紫外TiO2），納米級(jí)輕質(zhì)碳酸鈣及納米SiO2；納米抗菌涂層（納米有機(jī)、無(wú)機(jī)抗菌、無(wú)菌包裝）；納米材料在溫敏、氣敏、濕敏方面的應(yīng)用；納米油墨與納米顏料（透明納米級(jí)氧化鐵）；納米磁性印刷與納米印刷術(shù)；納米紙與二元納米界面包裝材料等。

納米技術(shù)畢竟是高科技，在轉(zhuǎn)化到產(chǎn)業(yè)的過(guò)程中需要成熟的技術(shù)，對(duì)這些材料合成和材料添加方面成熟的技術(shù)，要與包裝印刷企業(yè)的工藝流程相吻合，必須找到納米技術(shù)的應(yīng)用與現(xiàn)實(shí)技術(shù)體系的結(jié)合點(diǎn)，結(jié)合得最好的納米技術(shù)就會(huì)得到盡快的發(fā)展。從而提升高技術(shù)含量，搶占行業(yè)先機(jī)，實(shí)現(xiàn)跨越式的發(fā)展。并將導(dǎo)致一個(gè)全新的高科技產(chǎn)業(yè)的誕生。很顯然，誰(shuí)要在 21 世紀(jì)站在世界高新技術(shù)領(lǐng)域的前沿，誰(shuí)就應(yīng)該在納米科技領(lǐng)域領(lǐng)先一步。

第三篇：21世紀(jì)全球廣告業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

２１世紀(jì)全球廣告業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

未來(lái)廣告業(yè)在經(jīng)濟(jì)、政治、文化各個(gè)領(lǐng)域都將有著廣闊的前景

? 更人格化、更個(gè)性化的未來(lái)廣告觀念

? 信息時(shí)代的到來(lái)對(duì)廣告行業(yè)即將產(chǎn)生的深刻影響

? 全球化浪潮沖擊下，廣告業(yè)的國(guó)際化趨勢(shì)

? 1986年5月，芝加哥舉行第30屆世界廣告大會(huì)。

? 議題：是探討廣告走向21世紀(jì)的發(fā)展趨勢(shì)。

? 內(nèi)容：全球性的市場(chǎng)正在變得越來(lái)越具有競(jìng)爭(zhēng)性和復(fù)雜性；

? 世界范圍內(nèi)的推銷商品活動(dòng)正在急劇增加；

? 廣告面臨著更大的挑戰(zhàn)和變革；

? 全球廣告通向21世紀(jì)的艱難歷程；

? 廣告業(yè)勢(shì)必朝著廣告大托拉斯的方向發(fā)展；

? 廣告公司和全球廣告客戶的蜜月已經(jīng)過(guò)去；

? 21世紀(jì)廣告文化的藝術(shù)性和科學(xué)性；

? 如何改變廣告的創(chuàng)作形象；

? 國(guó)際廣告協(xié)會(huì)的獨(dú)特作用；

? 以及如何針對(duì)２１世紀(jì)的全球媒介和全球市場(chǎng)，制訂最有銷售力的廣告戰(zhàn)略等。? 1989年2月19～22日，巴基斯坦拉合爾城舉行的第16次亞洲廣告大會(huì)。

? 主題：是“共同邁向明天”。

? 特征：

(1)世界高新技術(shù)進(jìn)一步發(fā)展并在實(shí)際生活中得到廣泛應(yīng)用；

(2)世界政治經(jīng)濟(jì)格局出現(xiàn)新的變化；

(3)這些特征必然導(dǎo)致世界經(jīng)濟(jì)生活（包括廣告業(yè)）的進(jìn)一步國(guó)際化和整體化。

? 跨國(guó)廣告公司的出現(xiàn)

? 廣告公司將朝著信息公司的方向發(fā)展；

? 信息的傳遞速度加快，信息呈爆炸增長(zhǎng)；

? 廣告制作本身如技術(shù)手段、表現(xiàn)方式也都將提到更高水平。

? 世界廣告業(yè)未來(lái)發(fā)展關(guān)注的問(wèn)題：

一方面，廣告業(yè)面臨著各方面的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)；

另一方面，在世界經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的過(guò)程中，促使廣告業(yè)往更高的水平發(fā)展。

第一節(jié)未來(lái)廣告的地位與作用日益提高

? 80年代的廣告只是起著引導(dǎo)消費(fèi)的作用。

? 90年代以后的廣告將是以現(xiàn)代科技手段和設(shè)備武裝的、著力開(kāi)發(fā)潛在市場(chǎng)、向消費(fèi)者提供全方位服務(wù)、培養(yǎng)新的生活方式和現(xiàn)代水平的廣告。

? 廣告在人類的活動(dòng)中的作用：

1.廣告首先為現(xiàn)代社會(huì)提供全面的信息服務(wù)。

? 信息是現(xiàn)代社會(huì)不可缺少的重要戰(zhàn)略資源

? 廣告是信息的重要組成部分

? 廣告信息被看作“社會(huì)機(jī)能的潤(rùn)滑油”。

2.廣告在社會(huì)的政治生活中發(fā)揮著作用。

? 廣告作為一種信息傳播手段，在國(guó)家履行自己的管理職能中也發(fā)揮了重要作用。

3.廣告在未來(lái)經(jīng)濟(jì)方面的影響將越來(lái)越大。

? 廣告逐漸突破“能銷售即是好廣告”的信條的限制

? 擺脫偏于市場(chǎng)榨取的、無(wú)限制追求市場(chǎng)利潤(rùn)的傾向

? 從社會(huì)的整體角度和長(zhǎng)遠(yuǎn)利益出發(fā)去確定企業(yè)的發(fā)展

? 廣告活動(dòng)使企業(yè)在整個(gè)社會(huì)的發(fā)展中來(lái)達(dá)到自我的最大實(shí)現(xiàn)

4.在社會(huì)文化方面，廣告不僅僅是提高人們物質(zhì)生活水平的手段，而且也是提高人們精神文明水準(zhǔn)的工具。

? 1986年在第30屆世界廣告大會(huì)上，美國(guó)/以《文化的藝術(shù)和科學(xué)》為題作了長(zhǎng)篇發(fā)言 ? 創(chuàng)造人類共同的文化

? 溝通不同文化的聯(lián)系和交流

? 促進(jìn)世界各國(guó)不同文化的相互理解

第二節(jié)跨世紀(jì)廣告新觀念的革命

一、廣告宣傳突出了社會(huì)責(zé)任感

? “企業(yè)是地球的公民”，“企業(yè)是社會(huì)一員，是社會(huì)的組成部分。”

? 對(duì)社會(huì)負(fù)責(zé)、對(duì)消費(fèi)者負(fù)責(zé)的精神。

? 為企業(yè)與社會(huì)溝通的一種手段，為消費(fèi)者的需要服務(wù)而存在的。

二、廣告宣傳突出人生、人格的價(jià)值

? 廣告訴求主題：強(qiáng)調(diào)是提供信息、誘發(fā)需求、刺激購(gòu)買。

? 實(shí)質(zhì)：強(qiáng)調(diào)的是生活，如何滿足人的生活需要。

? 未來(lái)廣告訴求更多的強(qiáng)調(diào)的是人生。

? “人生”的含義比“生活”更廣、更深，它既包括物質(zhì)生活、生活方式，也包括人生價(jià)值觀念、社會(huì)責(zé)任、處事原則等。

? 產(chǎn)品的銷售由以“物”為 中心轉(zhuǎn)變到以“人”為中心上來(lái)。

三、“軟性廣告”更能滿足消費(fèi)者的需要

? 美國(guó)托夫勒/第三次浪潮的沖擊理論。

? 第二次浪潮經(jīng)濟(jì)體系最大特點(diǎn)是大批量生產(chǎn)；

? 第三次浪潮的革命性特點(diǎn)是市場(chǎng)區(qū)隔越來(lái)越小的世紀(jì)。

? 廣告的表現(xiàn)形式，保持新鮮感，標(biāo)新立異。

? 運(yùn)用微笑和親切的手法來(lái)訴求，以獲得良好效果。

四、廣告的個(gè)性化更為突出

? “同質(zhì)化”、“一體化”將逐漸衰落，“地方化”、“個(gè)性化”將充滿活力。

? 日本廣告界認(rèn)為：無(wú)論從價(jià)值觀，還是從經(jīng)濟(jì)狀態(tài)，或是從地域差上來(lái)看，同質(zhì)化、一體

化的時(shí)代將要結(jié)束，廣告?zhèn)鞑サ姆绞脚c表現(xiàn)將更具獨(dú)創(chuàng)性，否則難以產(chǎn)生真正的活力。? 歐美廣告學(xué)專家認(rèn)為：廣告的統(tǒng)一性只適合于在經(jīng)濟(jì)、文化、法律相近的國(guó)家，但這也只是 廣告內(nèi)容的統(tǒng)一，而廣告形式是很難統(tǒng)一的。

? 廣告的個(gè)性化是未來(lái)發(fā)展的趨勢(shì)。

第三節(jié)高科技發(fā)展對(duì)廣告業(yè)的促進(jìn)

? 高科技領(lǐng)域以微電子技術(shù)、信息技術(shù)、新材料等為主要內(nèi)容。

? 高科技發(fā)展的本質(zhì)：是信息處理的電腦化。

? 廣告核心職能是傳遞商品信息，同時(shí)廣告本身就是一種信息，它是一種極為重要的信息資源。

? 高科技促進(jìn)了現(xiàn)代信息通訊技術(shù)的發(fā)展，從而使廣告媒介技術(shù)進(jìn)入空前繁榮的發(fā)展時(shí)期。? 主要有電話、錄音、錄像、文圖傳真、計(jì)算機(jī)通訊、衛(wèi)星通訊、激光、電子廣告牌、光纖空中廣告等。

? 21世紀(jì)最主要的廣告媒介可能是集電話、電視、計(jì)算機(jī)等功能于一體的信息網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)。? 多媒介時(shí)代的出現(xiàn)。

? 電腦設(shè)計(jì)以其先進(jìn)的技術(shù)手段在廣告領(lǐng)域大顯身手。

? 電腦廣告畫(huà)面線條規(guī)則清晰

? 視覺(jué)上達(dá)到平衡，立體感極強(qiáng)

? 傳遞商品信息具有知識(shí)性、趣味性、可視性

? 揭示商品的內(nèi)部結(jié)構(gòu)，突出商品的優(yōu)點(diǎn)

? 高科技的運(yùn)用，開(kāi)拓和發(fā)展了新的媒介技術(shù)。

? 如電視信息上，圖像更加清晰，色彩更加鮮艷與逼真，抗干擾能力更強(qiáng)，穩(wěn)定度更高等 ? 印刷技術(shù)上，報(bào)紙彩色廣告印刷已實(shí)現(xiàn)自動(dòng)鑄字、自動(dòng)照相植字等自動(dòng)化技術(shù)； ? 可不斷顯示商品的形狀、特點(diǎn)、功能、價(jià)格等，方便消費(fèi)者購(gòu)物；

? 旅游上，能顯示旅游路線風(fēng)景；

? 餐桌上，可以顯示各種菜肴的形狀、份量、價(jià)格、營(yíng)養(yǎng) 價(jià)值，點(diǎn)菜方便，迅速準(zhǔn)確。

? 市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)促使廣告信息量的增加，廣告信息量的增加又促使廣告空間不斷擴(kuò)大。? 廣告是推銷商品與勞務(wù)的手段

? 為社會(huì)提供更新的知識(shí)與情報(bào)

? 指導(dǎo)社會(huì)生產(chǎn)與社會(huì)生活的職能

? 全球廣告將向著電子化、現(xiàn)代化、藝術(shù)化、空間化的方向發(fā)展。

第四節(jié)廣告國(guó)際化是必然趨勢(shì)

? 第二次世界大戰(zhàn)以后，工業(yè)品市場(chǎng)、高新技術(shù)產(chǎn)出市場(chǎng)、信息市場(chǎng)和高檔消費(fèi)品市場(chǎng)的全球一體化。

? 80年代以來(lái)，世界經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)出現(xiàn)了投資分散化與經(jīng)營(yíng)全球化的明顯特點(diǎn)。

? 日本經(jīng)濟(jì)界人士認(rèn)為未來(lái)的世界經(jīng)濟(jì)是“無(wú)國(guó)界經(jīng)濟(jì)”，? 由于商品經(jīng)濟(jì)沒(méi)有國(guó)界，其必然結(jié)果是迫使各個(gè)國(guó)家的廣告業(yè)走上國(guó)際化的道路。

? 信息通訊技術(shù)的發(fā)展，促使全球性廣告媒介和全球廣告應(yīng)運(yùn)而生。

? 70年代，李?yuàn)W貝納（美）、薩奇?薩奇（英）、電通（日）等大型廣告公司出現(xiàn)。? 90年代以后，世界大型廣告公司基本上都實(shí)施了國(guó)際性的廣告經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略。

? 國(guó)際經(jīng)濟(jì)區(qū)域性集團(tuán)和行業(yè)性集團(tuán)的出現(xiàn)，促使廣告公司必須向集團(tuán)化的方向發(fā)展。

? 40～70 年代，美國(guó)大部分專業(yè)廣告公司都被大型綜合廣告公司所兼并。

? 1986年，4月27日，由BBDO環(huán)球、DDB和Needham harper三 家廣告代理公司聯(lián)手組成了OMNICOM（奧姆妮康）集團(tuán)。

? 同年5月8日，英國(guó)的薩奇兄弟公司又買下了世界著名的貝茨環(huán)球公司而成立了薩奇?薩奇集團(tuán)。

? 1987年，英國(guó)的跨國(guó)傳播集團(tuán)WPP收購(gòu)了著名的智威湯遜廣告公司

? 1989年，買下了世界最大的跨國(guó)廣告公司“奧格威集團(tuán)”。

? 這時(shí)期的特點(diǎn)：

一是整個(gè)歐美廣告市場(chǎng)為幾個(gè)超級(jí)集團(tuán)所瓜分，二是許多老牌廣告公司被吸收進(jìn)壟斷集團(tuán)之中發(fā)展集團(tuán)化、國(guó)際化、具有規(guī)模優(yōu)勢(shì)并能提供整體服務(wù)的大型廣告代理公司，是跨世紀(jì)廣告的趨勢(shì)與要求。

? 電通藤原治/《廣告公司的海外戰(zhàn)略論》

? 廣告國(guó)際化在組織上的發(fā)展，還帶來(lái)了其他一些廣告業(yè)的變化趨向

? 如廣告語(yǔ)言的全球一體化，“一對(duì)一”廣告代理制的衰落，及對(duì)廣告經(jīng)營(yíng)管理人才的需求等。? 歐美廣告業(yè)中作為廣告代理制經(jīng)營(yíng)基礎(chǔ)的“一對(duì)一”原則和“ＡＥ制”走向衰落。

? 所謂“一對(duì)一”原則，是指廣告公司在代理業(yè)務(wù)時(shí)，在一個(gè)行業(yè)中只能為一個(gè)客戶做代理，而不能做多頭代理。

? 所謂“AE”制，是指廣告公司執(zhí)行廣告業(yè)務(wù)的具體負(fù)責(zé)人，多數(shù)實(shí)行一個(gè)商品一個(gè)AE。? AE既是這一商品廣告組織實(shí)施的負(fù)責(zé)人，也是廣告主企業(yè)的代表。

? 廣告國(guó)際化對(duì)人才素質(zhì)提出了更高的要求。

? 立足于競(jìng)爭(zhēng)去培養(yǎng)人才、選拔人才、善用人才，這是國(guó)際化廣告業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。? 世界廣告運(yùn)動(dòng)的前景是光明的。

? 高科技手段將大大豐富和推動(dòng)廣告?zhèn)鞑ゼ夹g(shù)和設(shè)計(jì)藝術(shù)。

第四篇：一 全球旅游業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

一、全球旅游業(yè)總體發(fā)展現(xiàn)狀

第二次世界大戰(zhàn)結(jié)束以來(lái)，旅游產(chǎn)業(yè)在世界范圍內(nèi)獲得了突飛猛進(jìn)的發(fā)展。這種發(fā)展體現(xiàn)在以下三個(gè)方面。

1.旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度明顯高于其他產(chǎn)業(yè)

近幾十年，雖然各種產(chǎn)業(yè)都在快速發(fā)展，但旅游產(chǎn)業(yè)在諸產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中仍一枝獨(dú)秀，其速度明顯高于其他產(chǎn)業(yè)。如以1950年為基數(shù)，至1976年，全世界工業(yè)生產(chǎn)指數(shù)(不含中國(guó))從100增加到503，同期國(guó)際旅游業(yè)的收入則由100增加到2080。這一數(shù)字表明，在同期內(nèi)，國(guó)際旅游收入增長(zhǎng)速度為全世界工業(yè)增長(zhǎng)速度的4倍。1986～1990年間，世界旅游業(yè)年平均增長(zhǎng)16．8％，比世界經(jīng)濟(jì)年平均增長(zhǎng)率(2．6％)高14．2個(gè)百分點(diǎn)；1990～1995年世界旅游業(yè)年平均增長(zhǎng)9.3％．比世界經(jīng)濟(jì)年均增長(zhǎng)塞(3．1％)高6．2個(gè)百分點(diǎn)。

2.國(guó)際旅游連年快速增長(zhǎng)

據(jù)世界旅游組織統(tǒng)計(jì)，1950年全世界出國(guó)旅游的人數(shù)總共只有2530萬(wàn)人次，旅游總收入也只有21億美元。而在2000年時(shí)，全世界國(guó)際旅游人數(shù)已高達(dá)69 800萬(wàn)人次，國(guó)際旅游收入則高達(dá)4760億美元。這意味著從1950年到2000年的50年期間，國(guó)際旅游人數(shù)增長(zhǎng)了26．59倍，國(guó)際旅游收入則更增長(zhǎng)了225．67倍。國(guó)際旅游增長(zhǎng)的速度無(wú)疑是任何產(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng)都無(wú)法望其項(xiàng)背的。

3.國(guó)內(nèi)旅游在世界各國(guó)得到普及

在整個(gè)旅游產(chǎn)業(yè)中，占據(jù)旅游者總?cè)藬?shù)最多的仍為國(guó)內(nèi)旅游者。1984年，全世界國(guó)內(nèi)旅游者人數(shù)即已達(dá)到40億人次，如按當(dāng)年全世界總?cè)丝?4億計(jì)算的話，這一數(shù)字意味著幾乎全世界人均在國(guó)內(nèi)進(jìn)行了一次旅游活動(dòng)。

4.旅游產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為居于世界首位的產(chǎn)業(yè)

首先，依據(jù)總收入計(jì)算，將旅游產(chǎn)業(yè)的全世界國(guó)際收入和國(guó)內(nèi)收入合計(jì)，已經(jīng)超過(guò)了長(zhǎng)期以來(lái)居于各產(chǎn)業(yè)前列的鋼鐵、石油等產(chǎn)業(yè)。如1981年，旅游產(chǎn)業(yè)的全世界總產(chǎn)值為10 000億美元，1987年為19 160億美元，1989年為24 500億美元，不僅超過(guò)了世界鋼鐵工業(yè)和石油的收入，而且超過(guò)了世界軍備開(kāi)支(1984年世界軍備開(kāi)支總計(jì)為6425億美元，1985年為663l億美元)。其次，由于旅游產(chǎn)業(yè)的業(yè)務(wù)鏈較長(zhǎng)，涉及的相關(guān)產(chǎn)業(yè)較多，因此，旅游產(chǎn)業(yè)所產(chǎn)生的附加值也較其他主要產(chǎn)業(yè)高得多。再次，由于旅游產(chǎn)業(yè)在勞動(dòng)就業(yè)方面屬勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，因此，在給出相同投資數(shù)量的狀況下，旅游產(chǎn)業(yè)也可以較其他產(chǎn)業(yè)容納更多的就業(yè)者。最后，一些發(fā)達(dá)國(guó)家旅游產(chǎn)業(yè)的收入在其國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值中都占有較高的比重，美國(guó)、英國(guó)、法國(guó)、意大利、德國(guó)等旅游發(fā)達(dá)國(guó)家旅游產(chǎn)業(yè)對(duì)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的貢獻(xiàn)率都遠(yuǎn)高于一些長(zhǎng)期以來(lái)居重要地位的產(chǎn)業(yè)。從發(fā)展趨勢(shì)考察，旅游產(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng)勢(shì)頭仍非常強(qiáng)勁。據(jù)世界旅游組織“展望2020研究報(bào)告”預(yù)測(cè)，到2020年將有16億人次出游，創(chuàng)造20兆億美元的旅游收入。

第五篇：2015年全球標(biāo)簽市場(chǎng)需求的分析（范文）

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據(jù)美國(guó)市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)Freedonia集團(tuán)公司發(fā)布的一項(xiàng)調(diào)查報(bào)告顯示：2010年全球標(biāo)簽市場(chǎng)需求量為401億平方米，其中北美地區(qū)約占23%，西歐地區(qū)約占22%，亞太地區(qū)約占36%，其他地區(qū)的份額約為19%。預(yù)計(jì)未來(lái)幾年，全球標(biāo)簽市場(chǎng)需求量的年均增長(zhǎng)率將達(dá)到5.2%，到2015年，全球標(biāo)簽市場(chǎng)需求量預(yù)計(jì)將達(dá)到516億平方米，產(chǎn)值將達(dá)到1100億美元。

從標(biāo)簽類型來(lái)看，不干膠標(biāo)簽仍是占據(jù)市場(chǎng)份額最大的標(biāo)簽類型。2010年，不干膠標(biāo)簽產(chǎn)量占到全球標(biāo)簽市場(chǎng)總產(chǎn)量的52%，未來(lái)幾年這個(gè)數(shù)字有望繼續(xù)增加。而且，不干膠標(biāo)簽將在主要應(yīng)用領(lǐng)域(如食品、飲料、醫(yī)藥和化妝品市場(chǎng))不斷搶占濕膠標(biāo)簽的份額。濕膠標(biāo)簽的產(chǎn)量?jī)H次于不干膠標(biāo)簽，占全球標(biāo)簽市場(chǎng)總產(chǎn)量的30%以上，而拉伸套筒標(biāo)簽、熱收縮標(biāo)簽?zāi)?nèi)標(biāo)簽所占市場(chǎng)份額較小。在增速方面，未來(lái)5年，不干膠標(biāo)簽將保持快速增長(zhǎng)勢(shì)頭，濕膠標(biāo)簽的增速則低于市場(chǎng)平均水平，拉伸套筒標(biāo)簽、熱收縮標(biāo)簽和模內(nèi)標(biāo)簽也將保持較快的增速。

從全球各國(guó)家和地區(qū)的標(biāo)簽市場(chǎng)情況來(lái)看平版印刷，北美和西歐地區(qū)標(biāo)簽市場(chǎng)規(guī)模大、相對(duì)成熟。其中，美國(guó)、日本、德國(guó)是目前全球最重要的三大標(biāo)簽市場(chǎng)，2010年美國(guó)標(biāo)簽市場(chǎng)需求量占到全球標(biāo)簽市場(chǎng)總需求量的18%，是全球最大的標(biāo)簽消費(fèi)國(guó)。但是，未來(lái)5年北美和西歐地區(qū)標(biāo)簽市場(chǎng)的增速將低于全球平均水平，而亞太、拉丁美洲、東歐、非洲、中東地區(qū)標(biāo)簽市場(chǎng)的增速將高于全球平均水平。具體來(lái)說(shuō)，增速最快的市場(chǎng)將集中在亞洲國(guó)家，如印度、中國(guó)和印度尼西亞，2010～2015年，僅中國(guó)標(biāo)簽市場(chǎng)的增量就將占全球標(biāo)簽市場(chǎng)總增量的31%。

另外，該調(diào)查報(bào)告還提到，發(fā)達(dá)國(guó)家標(biāo)簽市場(chǎng)將迎來(lái)良好的發(fā)展機(jī)遇，尤其是數(shù)碼印刷的應(yīng)用，迎合了標(biāo)簽市場(chǎng)日益增長(zhǎng)的短版化、個(gè)性化發(fā)展需求，將進(jìn)一步推動(dòng)標(biāo)簽市場(chǎng)的發(fā)展。

據(jù)美國(guó)市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)Freedonia集團(tuán)公司發(fā)布的一項(xiàng)調(diào)查報(bào)告顯示：2010年全球標(biāo)簽市場(chǎng)需求量為401億平方米，其中北美地區(qū)約占23%，西歐地區(qū)約占22%，亞太地區(qū)約占36%，其他地區(qū)的份額約為19%。預(yù)計(jì)未來(lái)幾年，全球標(biāo)簽市場(chǎng)需求量的年均增長(zhǎng)率將達(dá)到5.2%，到2015年，全球標(biāo)簽市場(chǎng)需求量預(yù)計(jì)將達(dá)到516億平方米，產(chǎn)值將達(dá)到1100億美元。

從標(biāo)簽類型來(lái)看，不干膠標(biāo)簽仍是占據(jù)市場(chǎng)份額最大的標(biāo)簽類型。2010年，不干膠標(biāo)簽產(chǎn)量占到全球標(biāo)簽市場(chǎng)總產(chǎn)量的52%，未來(lái)幾年這個(gè)數(shù)字有望繼續(xù)增加。而且，不干膠標(biāo)簽將在主要應(yīng)用領(lǐng)域(如食品、飲料、醫(yī)藥和化妝品市場(chǎng))不斷搶占濕膠標(biāo)簽的份額。濕膠標(biāo)簽的產(chǎn)量?jī)H次于不干膠標(biāo)簽，占全球標(biāo)簽市場(chǎng)總產(chǎn)量的30%以上，而拉伸套筒標(biāo)簽、熱收縮標(biāo)簽?zāi)?nèi)標(biāo)簽所占市場(chǎng)份額較小。在增速方面，未來(lái)5年，不干膠標(biāo)簽將保持快速增長(zhǎng)勢(shì)頭，濕膠標(biāo)簽的增速則低于市場(chǎng)平均水平，拉伸套筒標(biāo)簽、熱收縮標(biāo)簽和模內(nèi)標(biāo)簽也將保

持較快的增速。

從全球各國(guó)家和地區(qū)的標(biāo)簽市場(chǎng)情況來(lái)看平版印刷，北美和西歐地區(qū)標(biāo)簽市場(chǎng)規(guī)模大、相對(duì)成熟。其中，美國(guó)、日本、德國(guó)是目前全球最重要的三大標(biāo)簽市場(chǎng)，2010年美國(guó)標(biāo)簽市場(chǎng)需求量占到全球標(biāo)簽市場(chǎng)總需求量的18%，是全球最大的標(biāo)簽消費(fèi)國(guó)。但是，未來(lái)5年北美和西歐地區(qū)標(biāo)簽市場(chǎng)的增速將低于全球平均水平，而亞太、拉丁美洲、東歐、非洲、中東地區(qū)標(biāo)簽市場(chǎng)的增速將高于全球平均水平。具體來(lái)說(shuō)，增速最快的市場(chǎng)將集中在亞洲國(guó)家，如印度、中國(guó)和印度尼西亞，2010～2015年，僅中國(guó)標(biāo)簽市場(chǎng)的增量就將占全球標(biāo)簽市場(chǎng)總增量的31%。

另外，該調(diào)查報(bào)告還提到，發(fā)達(dá)國(guó)家標(biāo)簽市場(chǎng)將迎來(lái)良好的發(fā)展機(jī)遇，尤其是數(shù)碼印刷的應(yīng)用，迎合了標(biāo)簽市場(chǎng)日益增長(zhǎng)的短版化、個(gè)性化發(fā)展需求，將進(jìn)一步推動(dòng)標(biāo)簽市場(chǎng)的發(fā)展。

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