第一篇：IPTV業(yè)務(wù)應(yīng)用技術(shù)及其全球發(fā)展趨勢分析

IPTV業(yè)務(wù)應(yīng)用技術(shù)及其全球發(fā)展趨勢分析

1、IPTV業(yè)務(wù)簡介

IPTV即交互式網(wǎng)絡(luò)電視，是一種利用寬帶IP網(wǎng)絡(luò)，集互聯(lián)網(wǎng)、多媒體、通訊等多種技術(shù)于一體，以電視機(jī)或PC機(jī)作為接收終端，向用戶提供包括數(shù)字電視在內(nèi)的多種交互式服務(wù)的嶄新技術(shù)。IPTV利用ADSL或以太網(wǎng)或者有線電視網(wǎng)絡(luò)等接入寬帶網(wǎng)，通過互聯(lián)網(wǎng)協(xié)議(IP協(xié)議)來傳送電視信號，是互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)電視相融合的結(jié)果。IPTV的主要特點(diǎn)在于它的交互性和實(shí)時(shí)性，目前能夠提供的業(yè)務(wù)不僅有傳統(tǒng)的電視業(yè)務(wù)即BTV業(yè)務(wù)，還有時(shí)移電視業(yè)務(wù)(Time-shift TV)、VOD視頻點(diǎn)播業(yè)務(wù)、傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)及互聯(lián)網(wǎng)的增值業(yè)務(wù)。

2、IPTV的網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)

IPTV網(wǎng)絡(luò)大致可分家庭網(wǎng)絡(luò)、內(nèi)容承載及分發(fā)網(wǎng)絡(luò)、內(nèi)容制作及管理中心三個(gè)部分，下面分別就三個(gè)部分進(jìn)行闡述。

2.1 家庭網(wǎng)絡(luò)

由電視機(jī)、PC機(jī)、STB(機(jī)頂盒)、DSLModem、家庭網(wǎng)關(guān)等組成。DSL Modem通常工作于橋接方式，提供多個(gè)接口分別連接PC、STB等終端。也可以使用單口的Modem，再通過HUB連接終端。

2.2 內(nèi)容承載及分發(fā)網(wǎng)絡(luò)

包括IP骨干網(wǎng)、城域網(wǎng)、寬帶接入網(wǎng)絡(luò)、內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò)等幾個(gè)部分。內(nèi)容承載及分發(fā)網(wǎng)絡(luò)主要實(shí)現(xiàn)內(nèi)容從節(jié)目源到用戶層的分發(fā)，以實(shí)現(xiàn)IPTV的各類點(diǎn)播及廣播業(yè)務(wù)。

2.3 內(nèi)容制作及管理平臺

實(shí)現(xiàn)視頻業(yè)務(wù)管理、用戶管理、EPG發(fā)布、視頻編碼、數(shù)字版權(quán)管理等功能。

3、IPTV技術(shù)實(shí)現(xiàn)

3.1 IPTV技術(shù)原理

IPTV其工作原理和基于互聯(lián)網(wǎng)的電話服務(wù)VoIP相似，它把呼叫分為數(shù)據(jù)包，通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)送，然后在另一端進(jìn)行復(fù)原。其實(shí)與大多數(shù)的數(shù)據(jù)傳輸過程大致一樣。首先是編碼，即把原始的電視信號數(shù)據(jù)進(jìn)行編碼，轉(zhuǎn)化成適合INTERNET傳輸?shù)臄?shù)據(jù)形式，然后通過互聯(lián)網(wǎng)傳送，最后解碼，通過電腦或是電視播放。

3.2 IPTV涉及的技術(shù)

IPTV涉及的主要技術(shù)包括：視頻編解碼、流媒體、數(shù)字版權(quán)管理、CDN、組播、電子節(jié)目單和中間件技術(shù)等；視頻編解碼技術(shù)是IPTV的關(guān)鍵技術(shù)之一，國際上主流的視頻編解碼標(biāo)準(zhǔn)有WMV、MPEG-

2、MPEG-

4、H.264等。目前對IPTV業(yè)務(wù)而言，最佳的編解碼標(biāo)準(zhǔn)是MPEG-4，隨著H.264技術(shù)的進(jìn)一步成熟將來逐步過渡到H.264。

3.3 IPTV用戶的認(rèn)證方式

IPTV用戶的認(rèn)證方式有PPPOE和DHCP+web兩種。

3.3.1 PPPOE認(rèn)證方式

PPPoE類似于傳統(tǒng)的撥號方式，用戶端采用一個(gè)撥號軟件，發(fā)起PPP連接請求，通過以太網(wǎng)交換機(jī)或者xDSL設(shè)備，終結(jié)在接入網(wǎng)關(guān)(BRAS)設(shè)備上。接入網(wǎng)關(guān)設(shè)備負(fù)責(zé)終結(jié)PPP連接，并與RADIUS服務(wù)器配合實(shí)現(xiàn)用戶管理和策略控制。

目前PPPoE認(rèn)證技術(shù)在以太網(wǎng)接入和ADSL接入方式中已廣泛應(yīng)用，采用該認(rèn)證方式可充分利用網(wǎng)上現(xiàn)有BRAS設(shè)備的管理功能實(shí)現(xiàn)IPTV用戶的管理，對BRAS以下的接入層設(shè)備不要求支持組播，缺點(diǎn)是用戶端和寬帶接入服務(wù)器之間為點(diǎn)對點(diǎn)的通道，開展組播必須由BRAS作為組播復(fù)制點(diǎn)，BRAS到接入層及用戶之間為單播，大大消耗了BRAS到接入層設(shè)備的帶寬資源。

3.3.2 DHCP+web認(rèn)證方式

DHCP即動態(tài)主機(jī)配置協(xié)議，基于client-server方式。需要DHCP server配合進(jìn)行認(rèn)證和地址分配。IPTV機(jī)頂盒(STB)作為DHCP的Client向DHCP Server發(fā)送認(rèn)證請求，DHCP Server可以由具備DHCP功能的BRAS來承擔(dān)，也可采用旁掛專用的DHCP Server。采用該認(rèn)證方式的優(yōu)點(diǎn)是用戶主機(jī)和DHCP Server之間沒有點(diǎn)到點(diǎn)的限制，可啟用組播協(xié)議來開展組播，利用組播的作用來減輕網(wǎng)絡(luò)的帶寬壓力，但要求BRAS以下的接入層設(shè)備要支持組播，同時(shí)DHCP技術(shù)本身存在安全問題。

3.4 播出與傳輸

IPTV視頻流在終端用戶看來不外乎兩種接收方式：點(diǎn)播和廣播。點(diǎn)播和廣播這兩種方式屬于不同的技術(shù)范疇，廣播方式采用多播(MultiCAst)技術(shù)；點(diǎn)播方式采用視頻分發(fā)(VDN/CDN)技術(shù)。

多播(又稱組播)傳輸允許同時(shí)發(fā)送單一的數(shù)據(jù)包到多個(gè)接收者的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)。在IPTV里，即使用戶數(shù)量成倍增長，主干帶寬不需要隨之增加，因?yàn)闊o論有多少個(gè)目標(biāo)地址，在整個(gè)網(wǎng)絡(luò)的任何一條主干鏈路上只傳送單一視頻流，減少了主干網(wǎng)出現(xiàn)擁塞的可能性。視頻分發(fā)技術(shù)：視頻分發(fā)把經(jīng)過用戶選擇的、訪問率極高的流媒體內(nèi)容從初始的流媒體服務(wù)器復(fù)制、分發(fā)到最靠近終端用戶的緩存服務(wù)器上，當(dāng)終端用戶請求某視頻業(yè)務(wù)時(shí)，由最靠近請求終端的緩存服務(wù)器提供服務(wù)，目前視頻分發(fā)技術(shù)在電信運(yùn)營商的網(wǎng)絡(luò)中已得到廣泛應(yīng)用。

3.5 接收終端

IPTV接收終端，即IPTV機(jī)頂盒，主要功能包括：

●支持LAN或xDSL網(wǎng)絡(luò)傳輸，接收及處理IP數(shù)據(jù)和視頻流；

●支持MPEG-

4、WMV和Real等視頻解碼；

●支持電視屏幕顯示；

●支持相應(yīng)CA技術(shù)；

●支持HTML網(wǎng)頁瀏覽，支持網(wǎng)絡(luò)游戲等。

從內(nèi)嵌操作系統(tǒng)來看，IPTV機(jī)頂盒有WinCE和Linux兩種。

WinCE最大的特點(diǎn)是其API與Win32兼容，有利于在Windows環(huán)境開發(fā)WinCE應(yīng)用，缺點(diǎn)是應(yīng)用源代碼不公開，代碼龐大，占用很多的ROM和RAM，求有高性能的微處理器支持。

Linux機(jī)頂盒以專用的多媒體微處理器為核心，輔以其它接口構(gòu)成系統(tǒng)。多媒體微處理器本身不但具有嵌入式RISC去運(yùn)行系統(tǒng)軟件和應(yīng)用軟件，而且?guī)в蠱PEG-2或MPEG-

4實(shí)時(shí)解碼功能芯片，這類機(jī)頂盒的優(yōu)點(diǎn)是源代碼公開，系統(tǒng)運(yùn)行所需資源少；缺點(diǎn)是適應(yīng)低帶寬能力弱。

4、IPTV產(chǎn)業(yè)全球發(fā)展分析

4.1 IPTV在國外和香港的發(fā)展

部署IPTV業(yè)務(wù)的運(yùn)營商主要集中在歐美地區(qū)、亞太部分國家和地區(qū)。電信運(yùn)營商通常采用高速DSL或FTTX技術(shù)為用戶提供IPTV業(yè)務(wù)。到2004年年底，全球IPTV用戶數(shù)最多的兩大運(yùn)營商分別是意大利的FastWeb和中國香港的電訊盈科，這兩家公司的IPTV用戶數(shù)占據(jù)了全球近70%的市場份額。

寬帶的發(fā)展大大促進(jìn)了IPTV在亞太地區(qū)的部署，許多電信運(yùn)營商紛紛進(jìn)入了IPTV市場。其中開展較好的運(yùn)營商是中國香港的電訊盈科及日本的Yahoo!BB。自2003年初

Yahoo!BB的多頻道廣播電視及視頻點(diǎn)播業(yè)務(wù)在東京開通以來，Yahoo!BB的電視業(yè)務(wù)與原有的電話及寬帶業(yè)務(wù)逐漸融合，使用電視業(yè)務(wù)的DSL用戶數(shù)量也呈現(xiàn)出較快的增長趨勢。中國香港電訊盈科在2003年9月推出了基于DSL的數(shù)字電視業(yè)務(wù)，到2004年11月簽約用戶達(dá)到了36.7萬戶。

推動IPTV發(fā)展的主要力量來自于技術(shù)的進(jìn)步、運(yùn)營商盈利需求和用戶需求的增強(qiáng)。IPTV關(guān)鍵技術(shù)之一視頻壓縮技術(shù)的進(jìn)步使得視頻節(jié)目能夠以較低的碼流達(dá)到較高的畫面質(zhì)量；運(yùn)營商大力發(fā)展寬帶網(wǎng)絡(luò)卻沒有從中得到足夠的收益，贏利方式僅局限在接入費(fèi)用的收取上，運(yùn)營商急需尋找新的盈利手段；因此從20世紀(jì)90年代末以來，電信運(yùn)營商對IPTV的興趣越來越濃厚，越來越多的運(yùn)營商開始進(jìn)入這一市場。

4.2 IPTV在國內(nèi)的發(fā)展

2005年5月，廣電總局發(fā)給了上海文廣中國第一塊IPTV牌照。而由央視聯(lián)臺多家企業(yè)組建的中視網(wǎng)絡(luò)迅速圈地，有望獲得第二張牌照。2005年5月27日，“央視網(wǎng)絡(luò)電視”在河北省寬帶門戶網(wǎng)站——“燕趙新天地”落地推廣。此時(shí)，電廣傳媒、賽迪傳媒、東方明珠、歌華有線、上海貝嶺、廣電網(wǎng)絡(luò)等八大上市的廣電運(yùn)營企業(yè)都在蓄勢待發(fā)。在電信方面，廣東電信正在推廣網(wǎng)絡(luò)電視業(yè)務(wù)，目前用戶增長迅速，安裝模式也比較靈活，如“星空影院”等。已安裝ADSL寬帶業(yè)務(wù)的消費(fèi)者只需再交納100元初裝費(fèi)和800元的“視頻MODEM”的“押金”，以及每月交納50元的收視費(fèi)即可，前三個(gè)月均免費(fèi)試

看。雖然廣電總局在節(jié)目播放上有審批權(quán)，但在實(shí)際市場操作中電信方面實(shí)際上是走到了前面。中國網(wǎng)通在黑龍江、遼寧也開通了IPTV的商用測試系統(tǒng)。

中國的彩電巨頭們也一直努力把握未來的電視產(chǎn)業(yè)方向，以擺脫利潤低薄的現(xiàn)狀，在競爭中獲得優(yōu)勢。彩電企業(yè)在選擇發(fā)展數(shù)字電視與網(wǎng)絡(luò)電視時(shí)表現(xiàn)出都不放棄的思路。對于IPTV，2005年初，長虹與中國電信簽訂戰(zhàn)略合作備忘錄，明確了雙方在視訊、IPTV和互聯(lián)星空等領(lǐng)域的合作意向，展開從終端到渠道的全方位合作，終端層面的合作主要涉及可視電話終端解決方案及IPTV終端解決方案等。

盛大網(wǎng)絡(luò)寄希望于借助IPTV在更大范圍內(nèi)推廣它的網(wǎng)游相關(guān)產(chǎn)品，并且與長虹就IPTV開展了合作。UT斯達(dá)康等也對IPTV雄心勃勃，它于2001年底開始對?端的全面供應(yīng)商，產(chǎn)品在全球都有使用。

5、電信運(yùn)營商建設(shè)IPTV系統(tǒng)面臨的問題

5.1 組播的開展

組播的開展通常存在以下三種方式：

●由接入層設(shè)備(DSLAM或接入交換機(jī))實(shí)現(xiàn)組播分發(fā)、組播數(shù)據(jù)不經(jīng)過BRAS(旁路)。●由接入層設(shè)備(DSLAM或接入交換機(jī))實(shí)現(xiàn)組播分發(fā)、組播數(shù)據(jù)經(jīng)過BRAS?！裼葿RAS實(shí)現(xiàn)組播分發(fā)。

第1、2種方式都由接入層設(shè)備進(jìn)行組播分發(fā)，可節(jié)省城域網(wǎng)匯聚層到接入層的帶寬，但要求接入層設(shè)備(DSLAM或接入交換機(jī))支持組播。目前傳統(tǒng)運(yùn)營商網(wǎng)絡(luò)上的接入層設(shè)備對組播支持能力較差，有的設(shè)備不支持組播，有的設(shè)備支撐組播但需要進(jìn)行軟件及硬件升級。因此，采用上述兩種方式規(guī)模開展IPTV業(yè)務(wù)時(shí)必須進(jìn)行接入層設(shè)備的改造。第3種方式，由BRAS實(shí)現(xiàn)組播分發(fā)，優(yōu)點(diǎn)是不要求接入層設(shè)備支持組播，但會大量占用BRAS和接入層設(shè)備之間的帶寬。

5.2 視頻分發(fā)網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)

點(diǎn)播業(yè)務(wù)采用視頻分發(fā)(VDN/CDN)技術(shù)來實(shí)現(xiàn)，電信運(yùn)營商目前大多都建立了VDN/CDN網(wǎng)絡(luò)，但是針對PC終端的業(yè)務(wù)應(yīng)用、采用適合PC終端的編碼技術(shù)、開展IPTV業(yè)務(wù)、支持針對IPTV終端的編碼技術(shù)，同樣需要新建或改造現(xiàn)有的視頻分發(fā)(VDN/CDN)網(wǎng)絡(luò)。

總之，電信運(yùn)營商在建設(shè)IPTV系統(tǒng)時(shí)，將會面臨巨大的網(wǎng)絡(luò)改造問題。

5.3 IPTV的牌照問題

2004年10月，國家廣電總局頒布《互聯(lián)網(wǎng)等信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目管理辦法》，其中明確規(guī)定電信企業(yè)只能開展PC端的IPTV業(yè)務(wù)，限制其經(jīng)營“機(jī)頂盒+電視機(jī)”的業(yè)務(wù)。2005年5月，廣電總局發(fā)給了上海文廣中國第一塊IPTV牌照，廣電總局在IPTV牌照發(fā)放文件上的具體表述是：“上海文廣新聞傳媒集團(tuán)下屬上海電視臺正式獲得國家廣電總局批準(zhǔn)開辦以電視機(jī)、手機(jī)設(shè)備為接收終端的視聽節(jié)目傳播業(yè)務(wù)?！逼渲?，并沒有把基于PC的IPTV業(yè)務(wù)作為許可的范圍，那么也就限制了電信運(yùn)營商的介入。

從廣電總局的牌照方法問題上可充分看出其在電信、廣電互相進(jìn)入對方領(lǐng)域的態(tài)度，從全球的角度來看，IPTV雖然是一個(gè)鏈條很長的產(chǎn)業(yè)，但是基本上都是以電信運(yùn)營商為主導(dǎo)力量推動，沒有電信廣大寬帶市場的介入，IPTV的成長之門很難由廣電運(yùn)營商單獨(dú)開啟，而電信運(yùn)營商要想真正進(jìn)入IPTV領(lǐng)域，前提是必須跟有IPTV牌照的內(nèi)容商合作。

第二篇：全球船舶制造業(yè)發(fā)展趨勢分析

全球船舶制造業(yè)發(fā)展趨勢分析

一、全球造船業(yè)呈現(xiàn)中日韓三足鼎立格局

從波特的行業(yè)五力競爭模型分析，造船業(yè)受替代品和新進(jìn)入者的威脅較小；但來自上下游的壓力卻逐步加大，尤其是上游的供應(yīng)商方面的成本壓力，正慢慢侵蝕著造船業(yè)的利潤空間；造船業(yè)行業(yè)內(nèi)部集中度較高，基本形成中日韓三國鼎立的競爭局面。具體分析如下：

造船行業(yè)內(nèi)中日韓三國鼎立

在全球眾多造船國家中，各國船舶工業(yè)的規(guī)模、能力、產(chǎn)量、技術(shù)水平和競爭實(shí)力的差異很大，新的世界造船競爭格局已經(jīng)形成，總體上可以劃分為三大陣營，即以韓國、日本和中國三大造船大國為第一陣營；以德國、意大利、西班牙、丹麥、波蘭和中國臺灣等若干個(gè)重要造船國和地區(qū)為第二陣營；以數(shù)量眾多的較小造船國家為第三陣營。中、日、韓三足鼎立的局面初步形成，歐盟憑借高復(fù)雜船舶市場的優(yōu)勢偏安一隅，其他國家在這一領(lǐng)域還很難構(gòu)成競爭威脅，未來中、日、韓三國之間的競爭將是全球造船業(yè)格局發(fā)展的主旋律。

供應(yīng)商和需求商的談判能力整體較強(qiáng)

隨著造船規(guī)模的迅速擴(kuò)大和新興造船企業(yè)的不斷涌入，鋼材等原材料和配套設(shè)備日益緊俏，買方市場環(huán)境下，供應(yīng)商更具談判優(yōu)勢，除了大型造船企業(yè)有一定的議價(jià)能力，其他大多企業(yè)只是內(nèi)部消化成本上升的壓力。同時(shí)，雖然航運(yùn)運(yùn)力投放需求較大，但由于全球造船業(yè)低附加值船型同質(zhì)化嚴(yán)重，因此基本按國際市場行情定價(jià)，但航運(yùn)企業(yè)在船企選擇方面有更多余地；稍有不同的是，能夠承建高附加船型的船企較少，相比于航運(yùn)企業(yè)等需求方，造船企業(yè)更具話語權(quán)。

替代品和新進(jìn)入者一段時(shí)間內(nèi)夠不成威脅

船舶運(yùn)輸?shù)闹饕娲窞楹娇者\(yùn)輸，但相比于海運(yùn)，航空運(yùn)輸雖有時(shí)間快，方便靈活等優(yōu)勢，但運(yùn)輸成本太高，而且承運(yùn)能力也遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于海運(yùn)，不適于鐵礦石、煤炭等大噸位貨物運(yùn)輸。近年來，東歐及越南、印度、巴西也在加快發(fā)展造船業(yè)，相比于中日韓更具低成本優(yōu)勢，但由于技術(shù)、規(guī)模等限制，中短期威脅不大；船市持續(xù)興旺，一些航運(yùn)企業(yè)也加入到造船領(lǐng)域，帶有一些投機(jī)性的色彩。20世紀(jì)90年代以來，中國在繼續(xù)堅(jiān)持經(jīng)濟(jì)建設(shè)為重點(diǎn)的基礎(chǔ)上，逐步加大了對國防的投入力度；國防費(fèi)保持年均10%以上的增速，尤其是近年來，平均增幅提高到了17%以上。其中裝備費(fèi)的比重一直保持在33%左右的水平，依此趨勢，2007年以后將超千億元。

二、全球造船業(yè)將由高度繁榮轉(zhuǎn)向中度興旺

在世界經(jīng)濟(jì)、新興經(jīng)濟(jì)體快速發(fā)展以及經(jīng)濟(jì)全球化等諸多內(nèi)在因素的帶動下，包括干散貨、原油、成品油、集裝箱、LPG、LNG在內(nèi)的全球貿(mào)易量節(jié)節(jié)攀升，作為低成本貿(mào)易方式的海上貿(mào)易表現(xiàn)更是突出。海上貿(mào)易量的快速增長，直接帶動了航運(yùn)業(yè)的大發(fā)展，進(jìn)而帶動了造船業(yè)的持續(xù)景氣，本輪全球造船業(yè)高景氣也正是得益于國際航運(yùn)市場多年的繁榮。

另外，近年來整個(gè)行業(yè)國際規(guī)范、規(guī)則及標(biāo)準(zhǔn)接連生效，單殼游船淘汰等非市場因素也推動了船市的走強(qiáng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前油船船隊(duì)中，單殼油船仍占四分之一以上，2010年前需要淘汰的單殼油船約為9000萬載重噸。

當(dāng)前，全球造船業(yè)仍處于高景氣期，此輪景氣持續(xù)時(shí)間之長、景氣度之高前所未有。經(jīng)歷了持續(xù)5年的繁榮后，尤其是2007年的“井噴”后，未來全球船市走勢如何成為了關(guān)注焦點(diǎn)。

英國克拉克松研究公司對后市發(fā)展持樂觀態(tài)度：認(rèn)為盡管市場整體興旺程度可能會弱于當(dāng)前，但未來大型船舶需求比重還將呈上升趨勢；若世界經(jīng)濟(jì)年增長率保持4.5%的較高水平，2008年~2020年期間年均新船需求量預(yù)計(jì)為9630萬載重噸；若世界經(jīng)濟(jì)年增長率保持3.5%的較低水平，2008年~2020年期間年平均新船需求量只有6300萬載重噸。

韓國造船工業(yè)會認(rèn)為，2015年前國際造船市場平均成交水平為9600萬載重噸，但是2016~2020年可能再度回升至10500萬載重噸水平。

中國船舶工業(yè)經(jīng)濟(jì)研究中心包張靜研究員認(rèn)為，2008年及以后全球造船業(yè)或?qū)⒂筛叨确睒s轉(zhuǎn)向中度興旺。從造船市場更遠(yuǎn)發(fā)展趨勢看，國際宏觀經(jīng)濟(jì)尤其是新興經(jīng)濟(jì)體發(fā)展持續(xù)看好，造船市場需求結(jié)構(gòu)也由過去單一游船為主轉(zhuǎn)變到以游船、散貨船和集裝箱船多種主體的需求結(jié)構(gòu)，波動中上升仍將是國際造船市場總的發(fā)展趨勢。

船市場主要取決于散貨船、有船和集裝箱船三大主力船型的表現(xiàn)。由于交船高峰和運(yùn)輸需求增長的差異，不同船型價(jià)格以及需求量增長并不一致?？傮w來講，受制于產(chǎn)能不足，價(jià)格仍將維持高位。2008年散貨船市場依然看好，中國鐵礦石進(jìn)口和世界糧食進(jìn)出口將會繼續(xù)支撐這一市場。中國原油進(jìn)口量的增長和IMO提前淘汰單殼油船的規(guī)定增強(qiáng)了投資者信心，油船價(jià)格將保持較好水平，很可能成為繼2007年散貨船之后的又一亮點(diǎn)；相比較而言，集裝箱船市場前景較難把握，集裝箱船的建造取決于集裝箱航運(yùn)需求量，預(yù)計(jì)未來訂造量恐難高過近幾年水平，行情可能會逐步走低。

雖然美國經(jīng)濟(jì)增長將比上一年有所放緩，但由于全球包括中國等世界新興經(jīng)濟(jì)體在內(nèi)的經(jīng)濟(jì)和貿(mào)易都非常強(qiáng)勁，全球總貿(mào)易量仍將持續(xù)繁榮，航運(yùn)增長趨勢還在繼續(xù)，因此將持續(xù)帶動造船業(yè)的發(fā)展；另外，由于不同船型市場走勢的交替向好，造船周期對行業(yè)的影響已經(jīng)逐漸在減弱。誠然，期待全球造船業(yè)長時(shí)間高位運(yùn)行很不現(xiàn)實(shí)，2008年全球造船業(yè)很可能出現(xiàn)適度回落，但這并不代表造船業(yè)從此進(jìn)入低迷階段，我們傾向于認(rèn)為2008年及以后全球造船業(yè)將由高度繁榮轉(zhuǎn)向中度興旺。

三、全球造船業(yè)加速向中國轉(zhuǎn)移

造船業(yè)作為勞動密集型、技術(shù)密集型和資本密集型產(chǎn)業(yè)，是特別明顯的全球轉(zhuǎn)移產(chǎn)業(yè)。從上個(gè)世紀(jì)50年代開始，日韓憑借其在勞動力、土地等資源方面的優(yōu)勢，逐步擠掉了歐洲的霸主地位，實(shí)現(xiàn)了造船業(yè)歐洲向日韓的轉(zhuǎn)移；日本也在1956年首次超過英國，居世界第一位。第二次產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移過程中，韓國憑借其成本上的較大優(yōu)勢以及在技術(shù)上的快速接近日本，于2000年趕超日本，成為世界第一造船國。隨著韓國國內(nèi)造船成本的不斷提高以及海岸線的局限，中國在船舶制造成本、海岸資源上的比較優(yōu)勢逐步凸現(xiàn)，相對日韓，中國在勞動力成本上具備10%的成本優(yōu)勢，該優(yōu)勢將在相當(dāng)長的時(shí)間內(nèi)維持，使得中國在常規(guī)船方面的競爭優(yōu)勢已經(jīng)超過韓國。尤其是在全球造船業(yè)景氣回落的環(huán)境下，中國的低成本優(yōu)勢將會更加顯著，使得中國造船業(yè)的景氣期將明顯長于全球景氣水平。

中國造船業(yè)的發(fā)展速度明顯高于日韓，中國造船技術(shù)差距與日韓相比將逐步縮小，國際競爭優(yōu)勢逐漸提升，中國超越韓國、成為下一個(gè)世界船舶制造中心的趨勢已十分明顯，只是時(shí)間早晚問題。

我們也要注意到，雖然我國造船企業(yè)與日韓企業(yè)的差距正在逐步縮小，但在生產(chǎn)設(shè)備和建造工藝等方面整體仍遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于日韓企業(yè)。自主設(shè)計(jì)的三大主流船型經(jīng)濟(jì)性指標(biāo)偏低，高新技術(shù)船舶依賴國外設(shè)計(jì)的局面沒有得到根本改變，設(shè)計(jì)門檻亟待突破。配套業(yè)發(fā)展滯后，關(guān)鍵設(shè)備嚴(yán)重依賴進(jìn)口。而且，國內(nèi)造船業(yè)能源資源消耗較高，生產(chǎn)效率低下，大概是韓國企業(yè)的1/5到1/6，韓國造船企業(yè)目前正全力以赴拉大同中國之間的技術(shù)差距。低水平造船產(chǎn)能將大大減弱我國造船業(yè)未來抵御風(fēng)險(xiǎn)的能力，超越韓國，成為新的世界造船霸主，中國仍有很長的路要走。

與日韓相比，同類船型，尤其是低附加值船型上，我國在價(jià)格上確實(shí)具有很強(qiáng)的競爭優(yōu)勢，也正是憑借于此，我國造船業(yè)才有資本和日韓叫板。然而，人民的持續(xù)升值正在逐步弱化這方面的競爭優(yōu)勢。而且，目前我國造船企業(yè)手持訂單中83%為出口船舶，絕大部分是以美元計(jì)價(jià)的遠(yuǎn)期合同，金額超過500億美元，最遠(yuǎn)的合同交貨期為2011年，如果每一美元兌換人民幣減少1分錢，賬面損失就達(dá)到5億元人民幣，如果人民持續(xù)升值將會給已簽訂合同造成巨大損失。

另一方面，勞動力、原材料和配套設(shè)備等成本剛性上漲，也給我國造船企業(yè)帶來了極大的壓力。人民幣持續(xù)升值、成本剛性上漲已成為現(xiàn)階段造船產(chǎn)業(yè)向我國轉(zhuǎn)移的最大考驗(yàn)。

四、我國正由造船大國邁向造船強(qiáng)國

1、兩大集團(tuán)為主干將

從企業(yè)性質(zhì)來看，我國造船工業(yè)呈現(xiàn)以中國船舶工業(yè)集團(tuán)公司和中國船舶重工集團(tuán)組成的受中央直接管理的兩大型企業(yè)集團(tuán)和眾多地方民營企業(yè)的格局。

我國造船行業(yè)的兩大主要集團(tuán)公司以長江為界劃分，長江以南為中國船舶工業(yè)集團(tuán)公司(簡稱“中船集團(tuán)”)，俗稱“南船”；長江以北為中國船舶重工集團(tuán)(簡稱“中船重工”)，俗稱“北船”。中船集團(tuán)主要集中在10萬噸級以下的船舶制造，其長興基地和龍穴基地將開發(fā)10萬噸級以上的船舶制造；目前大型船舶制造廠主要都集中于中國船舶重工集團(tuán)。

伴隨著這一輪船舶業(yè)的景氣周期，我國各地方民營造船企業(yè)也獲得了難得的發(fā)展機(jī)遇，憑借其機(jī)制靈活、利益直接、效率較高等諸多優(yōu)勢，三大指標(biāo)顯示，已經(jīng)占據(jù)了我們造船業(yè)的半壁江山。經(jīng)過幾年的快速發(fā)展，已形成了一批骨干企業(yè)。南通中遠(yuǎn)川崎船舶工程有限公司、江蘇新世紀(jì)造船股份有限公司、江蘇新時(shí)代造船有限公司、揚(yáng)州大洋造船有限公司、江蘇揚(yáng)子江船廠、江蘇熔盛重工集團(tuán)的造船完工量、新承接訂單量、手持訂單排名進(jìn)入或部分進(jìn)入全國前10名之列，正成為我國船舶業(yè)發(fā)展的另一股強(qiáng)勁動力。

2、重點(diǎn)發(fā)展三大基地

從地理位置來看，目前我國造船業(yè)已形成環(huán)渤海灣、長江口和珠江口三大造船基地。其中，中船集團(tuán)擁有長江口和珠江口兩大基地，中船重工主要擁有環(huán)渤海地區(qū)。

3、產(chǎn)能過剩危機(jī)日顯

造船能力擴(kuò)張已成全球性問題，供求關(guān)系可能出現(xiàn)扭轉(zhuǎn)。預(yù)計(jì)到2010年世界造船能力將接近1.5億載重噸，其中，韓國將達(dá)4400萬載重噸，日本也進(jìn)一步上升至3600萬載重噸，中國將形成4000萬載重噸以上能力；另外，東歐造船國家及越南、印度、巴西也在加快發(fā)展造船業(yè)。此輪景氣周期過后，產(chǎn)能過剩是必然的，世界其他各國也將面臨同樣的問題。但對于我國來講，形勢更加嚴(yán)峻，在日韓的競爭壓力下，可能帶來同質(zhì)化的惡意競爭，不利于我們造船業(yè)的長期發(fā)展。

4、船舶配套業(yè)發(fā)展相對滯后

據(jù)統(tǒng)計(jì)，在整艘船的成本價(jià)值結(jié)構(gòu)中，總裝占30%的份額，鋼材約占27%份額，而配套設(shè)備卻占最大份額為43%，近一半，是船舶產(chǎn)品主體價(jià)值的體現(xiàn)。

相對于出口型的船舶制造業(yè),我國船舶配套設(shè)備大量依賴進(jìn)口，近年來年均船舶配套設(shè)備采購額達(dá)到200億元人民幣，自主配套率平均只有40%，與日本的98%、韓國的90%相比，差距相當(dāng)大。船用主機(jī)、輔機(jī)、發(fā)電設(shè)備、中低速柴油機(jī)曲軸等關(guān)鍵設(shè)備和部件都出現(xiàn)不同程度的短缺，船用儀表更是長期依賴進(jìn)口。最可怕的是，我們要進(jìn)口的關(guān)鍵配套設(shè)備恰恰都掌握在我們的競爭對手手里。

相比對造船業(yè)的發(fā)展，我國船舶配套業(yè)發(fā)展相對滯后，這對于我國發(fā)展平衡且可持續(xù)的船舶產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)形成了一定的沖擊。然而，壓力和差距在某種程度上也是發(fā)展的挑戰(zhàn)和潛力。在船舶制造業(yè)發(fā)展的帶動作用之下，我國船舶配套業(yè)面臨著振興的機(jī)遇，按照船舶業(yè)歷史發(fā)展規(guī)律，隨著全球造船業(yè)中心的轉(zhuǎn)移船舶配套業(yè)中心也會相應(yīng)轉(zhuǎn)移，這也是日本、韓國在二十世紀(jì)六、七十年代通過十年的引進(jìn)技術(shù)、消化吸收過程，發(fā)展成為世界造船強(qiáng)國的必由之路。

5、船舶修理和改裝業(yè)務(wù)發(fā)展迅速

隨著此輪航運(yùn)市場的持續(xù)繁榮，我國修船業(yè)也同樣憑借著低成本優(yōu)勢，適宜的地理位置，以及越來越提升的修船質(zhì)量，正成為全球修船的一個(gè)重要地區(qū)。

現(xiàn)在和未來全球航運(yùn)運(yùn)力的大量投放以及單殼油輪的淘汰等因素將進(jìn)一步推動船舶修理和改裝市場的興旺，而且在本輪造船業(yè)景氣后，修船業(yè)將會迎來更大的景氣機(jī)遇。相信，在價(jià)格日益影響修船市場格局的背景下，會吸引更多的國際船東來中國修理、改裝。未來，船舶修理與改裝業(yè)務(wù)也將幫助消化我國過剩的造船能力。

6、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級

船舶訂單結(jié)構(gòu)從本世紀(jì)初中小型散貨船為主（約占50%），轉(zhuǎn)變?yōu)槿笾髁鞔筒Ⅰ{齊驅(qū)、高新技術(shù)船舶及海洋工程裝備明顯增加。散貨船繼續(xù)占據(jù)大部分世界市場份額，油船、集裝箱船市場份額大幅提高。

高技術(shù)船舶方面與日韓仍有差距，但已有所突破，尤其是2008年4月，我國自主建造的首艘LNG船“大鵬昊”號在上海滬東中華造船（集團(tuán)）有限公司交付。LNG船是世界上公認(rèn)的高技術(shù)、高附加值船舶，“大鵬昊”號的交付標(biāo)志著我國已成功進(jìn)入世界造船尖端技術(shù)領(lǐng)域，也意味著我國建造高技術(shù)船舶的時(shí)機(jī)已經(jīng)到來。

7、經(jīng)濟(jì)效益顯著提升

本輪全球造船業(yè)的高度興旺為中國造船業(yè)提供了難得的發(fā)展機(jī)遇，得益于全球造船業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移和我國政府的大力扶植，近五年來中國造船業(yè)的發(fā)展用飛躍來形容并不為過，取得了巨大的成績，已成為世界三大造船大國之一。

（1）三大指標(biāo)頻創(chuàng)歷史新高

我國造船業(yè)三大指標(biāo)頻創(chuàng)歷史新高，繼2006年實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長后，2007年繼續(xù)保持高速發(fā)展勢頭。據(jù)船舶工業(yè)統(tǒng)計(jì)快報(bào)數(shù)據(jù)，2007年全國造船完工量1893萬載重噸，同比增長30%；新承接船舶訂單9845萬載重噸，比上年增長132%；手持船舶訂單15889萬載重噸，比上年增長131%。按英國克拉克松研究公司對世界造船總量的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，以載重噸計(jì)，我國造船完工量、新承接船舶訂單、手持船舶訂單分別約占世界船舶市場份額的23%、42%和33％，比上年分別提高了4個(gè)、12個(gè)和9個(gè)百分點(diǎn)。

（2）經(jīng)營效益不斷提升

2003年以來，全國規(guī)模以上船舶工業(yè)企業(yè)利潤總額幾乎成倍增長，2007年全行業(yè)利潤預(yù)計(jì)可達(dá)到200億，在2006年96億的基礎(chǔ)上翻了一倍還多。分行業(yè)來看，船舶制造和修船及拆船企業(yè)利潤增幅較大，占全行業(yè)利潤總額的比重也逐年加大，目前以達(dá)80%以上；而船舶配套設(shè)備制造企業(yè)利潤雖有增加，但占全行業(yè)利潤比重卻又有縮減趨勢。

（3）船舶出口迅猛增長

得益于國際船舶市場需求量的大幅增長、我國對船舶出口業(yè)政策上的扶植以及我國造船業(yè)在成本上較強(qiáng)的競爭力、海岸資源上的比較優(yōu)勢，我國船舶出口增長迅速。出口比重高達(dá)近80%，外向型特點(diǎn)更加顯著。據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)，2007年船舶產(chǎn)品出口到151個(gè)國家和地區(qū)，比2007年增加19個(gè)，范圍繼續(xù)擴(kuò)大。

第三篇：IPTV業(yè)務(wù)租用協(xié)議(參考)

IPTV業(yè)務(wù)租用協(xié)議

甲方：

乙方：中國電信股份有限公司昆明分公司

為滿足甲方更高層次的通信業(yè)務(wù)需求，提高甲方通信質(zhì)量，鑒于甲乙雙方長期以來的友好合作關(guān)系，本著回報(bào)用戶、互惠互利的原則，甲乙雙方經(jīng)過平等、友好協(xié)商，乙方同意按照本協(xié)議約定的條款向甲方提供IPTV業(yè)務(wù)租用，以滿足甲方業(yè)務(wù)需求，特簽訂如下協(xié)議：

第一條 涉及租用的業(yè)務(wù)種類：

1.1乙方向甲方提供IPTV業(yè)務(wù)租用，申請接入方式分為：

? 純IPTV用戶接入；

? 普通寬帶用戶加裝IPTV；

具體申請使用數(shù)量，以實(shí)際業(yè)務(wù)申請表格數(shù)量為準(zhǔn)；

第二條 甲方權(quán)利和義務(wù)：

2.1甲方在本協(xié)議有效期間自愿放棄使用除乙方外的任何一方電信運(yùn)

營商提供的同類電信業(yè)務(wù)。在此基礎(chǔ)上，甲方有權(quán)享受乙方提供的優(yōu)惠。

2.2甲方向乙方申請安裝開通IPTV業(yè)務(wù)時(shí)，應(yīng)按業(yè)務(wù)申請表格要求

填寫相關(guān)業(yè)務(wù)申請資料并通知乙方受理業(yè)務(wù)。

2.3 甲方應(yīng)保證其普通寬帶加裝IPTV用戶均為中國電信ADSL接入

用戶，LAN接入?yún)^(qū)域用戶不能申請IPTV接入使用。

2.4 無資源區(qū)域不能申請IPTV業(yè)務(wù)。

第三條乙方權(quán)利和義務(wù)

3.1 乙方為甲方提供“三優(yōu)”服務(wù)，即：優(yōu)惠，優(yōu)先，優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，依據(jù)國家有關(guān)規(guī)程和規(guī)范對甲方租用IPTV業(yè)務(wù)進(jìn)行維護(hù)。

3.2如遇不可抗力因素造成甲方業(yè)務(wù)使用中斷的，甲方應(yīng)及時(shí)通報(bào)

乙方，乙方盡快落實(shí)中斷原因，使業(yè)務(wù)中斷時(shí)間壓縮到最短。

3.3乙方接到甲方的故障申報(bào)后，應(yīng)立即組織修復(fù)，甲方應(yīng)派員予

以協(xié)助。故障修復(fù)時(shí)限按相關(guān)的維護(hù)規(guī)程要求執(zhí)行。

第四條 相關(guān)協(xié)作事宜

4.1 用戶辦理IPTV業(yè)務(wù)的申請、注銷、移機(jī)等業(yè)務(wù)時(shí)，應(yīng)出示身份

證、護(hù)照、軍官證等有效證件原件。用戶委托他人代辦的，代辦人除出示委托人的上述有效證件原件外，還應(yīng)出示本人的有效證件及授權(quán)書原件。

4.2用戶必須愛惜終端設(shè)備，終端設(shè)備保修期內(nèi)，非人為損害的設(shè)備

故障，由中國電信股份有限公司昆明分公司回收維修，終端設(shè)備被人為損害或保修期外發(fā)生故障，由用戶另行購買。

4.3 如用戶發(fā)生欠費(fèi)，IPTV服務(wù)將被做暫停處理，待用戶繳納欠費(fèi)

并預(yù)存費(fèi)用后，方可復(fù)通IPTV業(yè)務(wù)。用戶請?jiān)诤贤栂骂A(yù)存足夠金額，以免影響用戶IPTV業(yè)務(wù)的正常使用。

4.4 如用戶連續(xù)欠費(fèi)超過3個(gè)月（含3個(gè)月）的，中國電信股份有限

公司昆明分公司有權(quán)終止合同，收回終端并保留依法追究欠費(fèi)用戶法律責(zé)任的權(quán)利。

4.5電信服務(wù)按照國家相關(guān)《電信服務(wù)條例》和《中國電信股份有限

公司昆明分公司服務(wù)承諾》履行。業(yè)務(wù)使用過程中如有故障及中

斷，請及時(shí)撥打客服服務(wù)熱線電話10000咨詢和反映。

第五條 費(fèi)用支付方式（請根據(jù)實(shí)際情況填寫）

5.1 純IPTV用戶接入（單戶）：申請裝機(jī)一次性費(fèi)用208元；機(jī)項(xiàng)

盒360元；一次性繳納第一年的套餐費(fèi)用300元。

5.2普通寬帶用戶加裝IPTV接入（單戶）：申請裝機(jī)一次性費(fèi)用208

元；一次性繳納第一年的套餐費(fèi)用300元；免出機(jī)頂盒360元。

5.2 費(fèi)用合計(jì)以實(shí)際業(yè)務(wù)累計(jì)申請量金額計(jì)算。

5.3 合計(jì)費(fèi)用應(yīng)在業(yè)務(wù)申請辦理后五日內(nèi)一次性支付給乙方。

5.4 甲方應(yīng)在規(guī)定時(shí)間內(nèi)支付業(yè)務(wù)辦理及第一年費(fèi)用，每逾期一天應(yīng)

向乙方支付3‰的違約金。

5.5 以上IPTV業(yè)務(wù)使用費(fèi)用，按中國電信現(xiàn)行資費(fèi)執(zhí)行，若遇電信

資費(fèi)調(diào)整則由雙方另行協(xié)商。

第六條權(quán)利和義務(wù)的轉(zhuǎn)讓

6.1 任何一方未經(jīng)對方書面同意，不得轉(zhuǎn)讓本協(xié)議中的任何一項(xiàng)權(quán)利

和義務(wù)。

第七條保密

7.1 乙方給予甲方的業(yè)務(wù)相關(guān)資費(fèi)屬于乙方的商業(yè)機(jī)密，甲方必須對

其享受的業(yè)務(wù)費(fèi)用嚴(yán)格保密。未經(jīng)對方書面許可，任何一方不得向第三方提供或披露與對方業(yè)務(wù)有關(guān)的資料和信息，但法律另有規(guī)定的除外。

第八條 違約責(zé)任

8.1 任何第一方未履行本協(xié)議中的任何一項(xiàng)條款均被視為違約。任何

一方在收到對方具體說明違約情況的書面通知后，如確認(rèn)違約行為實(shí)際存在，則應(yīng)在二十日內(nèi)對違約行為予以糾正，并以書面形式通知對方，如認(rèn)為違約行為不存在，則應(yīng)在二十日內(nèi)向?qū)Ψ教岢鰰娈愖h或說明，在此情形下，甲乙雙方可就此問題進(jìn)行協(xié)商，協(xié)商不成的，按本協(xié)議爭議條款解決。違約方應(yīng)承擔(dān)因自己違約行為而給守約方造成的直接經(jīng)濟(jì)損失。

8.2 甲方租用的IPTV業(yè)務(wù)租用期為 X年，不允許在協(xié)議期內(nèi)無故

退租。

8.3 如果在協(xié)議期內(nèi)因乙方自身原因辦理離網(wǎng)退租，乙方需要賠償甲

方機(jī)頂盒、裝機(jī)費(fèi)及相關(guān)損失。

第九條不可抗力

9.1合同生效后，簽約雙方中任何一方，由于火災(zāi)、水災(zāi)、地震等不

可抗力而影響到本合同履行時(shí)，則延長履行合同的期限，這一期限應(yīng)相當(dāng)于事故所影響的時(shí)間，并根據(jù)情況免于承擔(dān)違約責(zé)任。

9.2當(dāng)不可抗力事故停止或消除后，受事故影響一方應(yīng)盡快以電報(bào)或

傳真形式通知對方，并以書面形式證實(shí)。

9.3如不可抗力的影響連續(xù)120天以上時(shí)，雙方應(yīng)友好協(xié)商解決本協(xié)

議履行問題，并盡快達(dá)成書面一致。

第十條通知

10.1依照本協(xié)議要求任何一方發(fā)出的通知或其他聯(lián)系應(yīng)以中文書寫，通知可以專人遞交，或以掛號信件、及公認(rèn)的快遞服務(wù)或圖文傳

真發(fā)送到另一方。通知視為有效送達(dá)的日期應(yīng)按下述方法確定： a、專人遞交的通知在專人遞交之日視為送達(dá)；

b、以掛號信件發(fā)出的通知應(yīng)在寄出日（以郵戳為憑）后第10

日視為已送達(dá)；

c、以圖文傳真發(fā)送的通知在成功傳送和接收日后的第1個(gè)工

作日視為已送達(dá)。

第十一條協(xié)議期限

11.1本協(xié)議自雙方簽字蓋章之日起，有效期定為叁年。在本協(xié)

議履行期滿前三個(gè)月內(nèi)任何一方書面未通知對方不再續(xù)簽本協(xié)議，則本協(xié)議自動延長 壹年。

第十二條爭議的解決

12.1對于因本協(xié)議履行而發(fā)生的爭議，雙方可協(xié)商解決，協(xié)商不成的，任何一方可通過訴訟的方式提交當(dāng)?shù)胤ㄔ航鉀Q。

第十三條附則

13.1 未經(jīng)雙方書面確認(rèn)，任何一方不得變更或修改本協(xié)議。

13.2對于本協(xié)議未盡事宜，雙方可簽訂補(bǔ)充協(xié)議或以附件的形式對

本協(xié)議中的有關(guān)問題做出補(bǔ)充、說明、解釋，本協(xié)議的補(bǔ)充和附件為其不可分割的一部份，與本協(xié)議具有同等法律效力。

13.3本協(xié)議一式陸份，雙方各執(zhí)三份，具有同等法律效力。自甲乙

雙方法定代表人或授權(quán)代表簽字并加蓋公章之日起生效。

本頁無證文：

甲方：

授權(quán)代表：

乙方：中國電信股份有限公司昆明分公司授權(quán)代表：日期：

第四篇：21世紀(jì)全球廣告業(yè)發(fā)展趨勢

２１世紀(jì)全球廣告業(yè)發(fā)展趨勢

未來廣告業(yè)在經(jīng)濟(jì)、政治、文化各個(gè)領(lǐng)域都將有著廣闊的前景

? 更人格化、更個(gè)性化的未來廣告觀念

? 信息時(shí)代的到來對廣告行業(yè)即將產(chǎn)生的深刻影響

? 全球化浪潮沖擊下，廣告業(yè)的國際化趨勢

? 1986年5月，芝加哥舉行第30屆世界廣告大會。

? 議題：是探討廣告走向21世紀(jì)的發(fā)展趨勢。

? 內(nèi)容：全球性的市場正在變得越來越具有競爭性和復(fù)雜性；

? 世界范圍內(nèi)的推銷商品活動正在急劇增加；

? 廣告面臨著更大的挑戰(zhàn)和變革；

? 全球廣告通向21世紀(jì)的艱難歷程；

? 廣告業(yè)勢必朝著廣告大托拉斯的方向發(fā)展；

? 廣告公司和全球廣告客戶的蜜月已經(jīng)過去；

? 21世紀(jì)廣告文化的藝術(shù)性和科學(xué)性；

? 如何改變廣告的創(chuàng)作形象；

? 國際廣告協(xié)會的獨(dú)特作用；

? 以及如何針對２１世紀(jì)的全球媒介和全球市場，制訂最有銷售力的廣告戰(zhàn)略等。? 1989年2月19～22日，巴基斯坦拉合爾城舉行的第16次亞洲廣告大會。

? 主題：是“共同邁向明天”。

? 特征：

(1)世界高新技術(shù)進(jìn)一步發(fā)展并在實(shí)際生活中得到廣泛應(yīng)用；

(2)世界政治經(jīng)濟(jì)格局出現(xiàn)新的變化；

(3)這些特征必然導(dǎo)致世界經(jīng)濟(jì)生活（包括廣告業(yè)）的進(jìn)一步國際化和整體化。

? 跨國廣告公司的出現(xiàn)

? 廣告公司將朝著信息公司的方向發(fā)展；

? 信息的傳遞速度加快，信息呈爆炸增長；

? 廣告制作本身如技術(shù)手段、表現(xiàn)方式也都將提到更高水平。

? 世界廣告業(yè)未來發(fā)展關(guān)注的問題：

一方面，廣告業(yè)面臨著各方面的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)；

另一方面，在世界經(jīng)濟(jì)增長的過程中，促使廣告業(yè)往更高的水平發(fā)展。

第一節(jié)未來廣告的地位與作用日益提高

? 80年代的廣告只是起著引導(dǎo)消費(fèi)的作用。

? 90年代以后的廣告將是以現(xiàn)代科技手段和設(shè)備武裝的、著力開發(fā)潛在市場、向消費(fèi)者提供全方位服務(wù)、培養(yǎng)新的生活方式和現(xiàn)代水平的廣告。

? 廣告在人類的活動中的作用：

1.廣告首先為現(xiàn)代社會提供全面的信息服務(wù)。

? 信息是現(xiàn)代社會不可缺少的重要戰(zhàn)略資源

? 廣告是信息的重要組成部分

? 廣告信息被看作“社會機(jī)能的潤滑油”。

2.廣告在社會的政治生活中發(fā)揮著作用。

? 廣告作為一種信息傳播手段，在國家履行自己的管理職能中也發(fā)揮了重要作用。

3.廣告在未來經(jīng)濟(jì)方面的影響將越來越大。

? 廣告逐漸突破“能銷售即是好廣告”的信條的限制

? 擺脫偏于市場榨取的、無限制追求市場利潤的傾向

? 從社會的整體角度和長遠(yuǎn)利益出發(fā)去確定企業(yè)的發(fā)展

? 廣告活動使企業(yè)在整個(gè)社會的發(fā)展中來達(dá)到自我的最大實(shí)現(xiàn)

4.在社會文化方面，廣告不僅僅是提高人們物質(zhì)生活水平的手段，而且也是提高人們精神文明水準(zhǔn)的工具。

? 1986年在第30屆世界廣告大會上，美國/以《文化的藝術(shù)和科學(xué)》為題作了長篇發(fā)言 ? 創(chuàng)造人類共同的文化

? 溝通不同文化的聯(lián)系和交流

? 促進(jìn)世界各國不同文化的相互理解

第二節(jié)跨世紀(jì)廣告新觀念的革命

一、廣告宣傳突出了社會責(zé)任感

? “企業(yè)是地球的公民”，“企業(yè)是社會一員，是社會的組成部分。”

? 對社會負(fù)責(zé)、對消費(fèi)者負(fù)責(zé)的精神。

? 為企業(yè)與社會溝通的一種手段，為消費(fèi)者的需要服務(wù)而存在的。

二、廣告宣傳突出人生、人格的價(jià)值

? 廣告訴求主題：強(qiáng)調(diào)是提供信息、誘發(fā)需求、刺激購買。

? 實(shí)質(zhì)：強(qiáng)調(diào)的是生活，如何滿足人的生活需要。

? 未來廣告訴求更多的強(qiáng)調(diào)的是人生。

? “人生”的含義比“生活”更廣、更深，它既包括物質(zhì)生活、生活方式，也包括人生價(jià)值觀念、社會責(zé)任、處事原則等。

? 產(chǎn)品的銷售由以“物”為 中心轉(zhuǎn)變到以“人”為中心上來。

三、“軟性廣告”更能滿足消費(fèi)者的需要

? 美國托夫勒/第三次浪潮的沖擊理論。

? 第二次浪潮經(jīng)濟(jì)體系最大特點(diǎn)是大批量生產(chǎn)；

? 第三次浪潮的革命性特點(diǎn)是市場區(qū)隔越來越小的世紀(jì)。

? 廣告的表現(xiàn)形式，保持新鮮感，標(biāo)新立異。

? 運(yùn)用微笑和親切的手法來訴求，以獲得良好效果。

四、廣告的個(gè)性化更為突出

? “同質(zhì)化”、“一體化”將逐漸衰落，“地方化”、“個(gè)性化”將充滿活力。

? 日本廣告界認(rèn)為：無論從價(jià)值觀，還是從經(jīng)濟(jì)狀態(tài)，或是從地域差上來看，同質(zhì)化、一體

化的時(shí)代將要結(jié)束，廣告?zhèn)鞑サ姆绞脚c表現(xiàn)將更具獨(dú)創(chuàng)性，否則難以產(chǎn)生真正的活力。? 歐美廣告學(xué)專家認(rèn)為：廣告的統(tǒng)一性只適合于在經(jīng)濟(jì)、文化、法律相近的國家，但這也只是 廣告內(nèi)容的統(tǒng)一，而廣告形式是很難統(tǒng)一的。

? 廣告的個(gè)性化是未來發(fā)展的趨勢。

第三節(jié)高科技發(fā)展對廣告業(yè)的促進(jìn)

? 高科技領(lǐng)域以微電子技術(shù)、信息技術(shù)、新材料等為主要內(nèi)容。

? 高科技發(fā)展的本質(zhì)：是信息處理的電腦化。

? 廣告核心職能是傳遞商品信息，同時(shí)廣告本身就是一種信息，它是一種極為重要的信息資源。

? 高科技促進(jìn)了現(xiàn)代信息通訊技術(shù)的發(fā)展，從而使廣告媒介技術(shù)進(jìn)入空前繁榮的發(fā)展時(shí)期。? 主要有電話、錄音、錄像、文圖傳真、計(jì)算機(jī)通訊、衛(wèi)星通訊、激光、電子廣告牌、光纖空中廣告等。

? 21世紀(jì)最主要的廣告媒介可能是集電話、電視、計(jì)算機(jī)等功能于一體的信息網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)。? 多媒介時(shí)代的出現(xiàn)。

? 電腦設(shè)計(jì)以其先進(jìn)的技術(shù)手段在廣告領(lǐng)域大顯身手。

? 電腦廣告畫面線條規(guī)則清晰

? 視覺上達(dá)到平衡，立體感極強(qiáng)

? 傳遞商品信息具有知識性、趣味性、可視性

? 揭示商品的內(nèi)部結(jié)構(gòu)，突出商品的優(yōu)點(diǎn)

? 高科技的運(yùn)用，開拓和發(fā)展了新的媒介技術(shù)。

? 如電視信息上，圖像更加清晰，色彩更加鮮艷與逼真，抗干擾能力更強(qiáng)，穩(wěn)定度更高等 ? 印刷技術(shù)上，報(bào)紙彩色廣告印刷已實(shí)現(xiàn)自動鑄字、自動照相植字等自動化技術(shù)； ? 可不斷顯示商品的形狀、特點(diǎn)、功能、價(jià)格等，方便消費(fèi)者購物；

? 旅游上，能顯示旅游路線風(fēng)景；

? 餐桌上，可以顯示各種菜肴的形狀、份量、價(jià)格、營養(yǎng) 價(jià)值，點(diǎn)菜方便，迅速準(zhǔn)確。

? 市場經(jīng)濟(jì)促使廣告信息量的增加，廣告信息量的增加又促使廣告空間不斷擴(kuò)大。? 廣告是推銷商品與勞務(wù)的手段

? 為社會提供更新的知識與情報(bào)

? 指導(dǎo)社會生產(chǎn)與社會生活的職能

? 全球廣告將向著電子化、現(xiàn)代化、藝術(shù)化、空間化的方向發(fā)展。

第四節(jié)廣告國際化是必然趨勢

? 第二次世界大戰(zhàn)以后，工業(yè)品市場、高新技術(shù)產(chǎn)出市場、信息市場和高檔消費(fèi)品市場的全球一體化。

? 80年代以來，世界經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)出現(xiàn)了投資分散化與經(jīng)營全球化的明顯特點(diǎn)。

? 日本經(jīng)濟(jì)界人士認(rèn)為未來的世界經(jīng)濟(jì)是“無國界經(jīng)濟(jì)”，? 由于商品經(jīng)濟(jì)沒有國界，其必然結(jié)果是迫使各個(gè)國家的廣告業(yè)走上國際化的道路。

? 信息通訊技術(shù)的發(fā)展，促使全球性廣告媒介和全球廣告應(yīng)運(yùn)而生。

? 70年代，李?yuàn)W貝納（美）、薩奇?薩奇（英）、電通（日）等大型廣告公司出現(xiàn)。? 90年代以后，世界大型廣告公司基本上都實(shí)施了國際性的廣告經(jīng)營戰(zhàn)略。

? 國際經(jīng)濟(jì)區(qū)域性集團(tuán)和行業(yè)性集團(tuán)的出現(xiàn)，促使廣告公司必須向集團(tuán)化的方向發(fā)展。

? 40～70 年代，美國大部分專業(yè)廣告公司都被大型綜合廣告公司所兼并。

? 1986年，4月27日，由BBDO環(huán)球、DDB和Needham harper三 家廣告代理公司聯(lián)手組成了OMNICOM（奧姆妮康）集團(tuán)。

? 同年5月8日，英國的薩奇兄弟公司又買下了世界著名的貝茨環(huán)球公司而成立了薩奇?薩奇集團(tuán)。

? 1987年，英國的跨國傳播集團(tuán)WPP收購了著名的智威湯遜廣告公司

? 1989年，買下了世界最大的跨國廣告公司“奧格威集團(tuán)”。

? 這時(shí)期的特點(diǎn)：

一是整個(gè)歐美廣告市場為幾個(gè)超級集團(tuán)所瓜分，二是許多老牌廣告公司被吸收進(jìn)壟斷集團(tuán)之中發(fā)展集團(tuán)化、國際化、具有規(guī)模優(yōu)勢并能提供整體服務(wù)的大型廣告代理公司，是跨世紀(jì)廣告的趨勢與要求。

? 電通藤原治/《廣告公司的海外戰(zhàn)略論》

? 廣告國際化在組織上的發(fā)展，還帶來了其他一些廣告業(yè)的變化趨向

? 如廣告語言的全球一體化，“一對一”廣告代理制的衰落，及對廣告經(jīng)營管理人才的需求等。? 歐美廣告業(yè)中作為廣告代理制經(jīng)營基礎(chǔ)的“一對一”原則和“ＡＥ制”走向衰落。

? 所謂“一對一”原則，是指廣告公司在代理業(yè)務(wù)時(shí)，在一個(gè)行業(yè)中只能為一個(gè)客戶做代理，而不能做多頭代理。

? 所謂“AE”制，是指廣告公司執(zhí)行廣告業(yè)務(wù)的具體負(fù)責(zé)人，多數(shù)實(shí)行一個(gè)商品一個(gè)AE。? AE既是這一商品廣告組織實(shí)施的負(fù)責(zé)人，也是廣告主企業(yè)的代表。

? 廣告國際化對人才素質(zhì)提出了更高的要求。

? 立足于競爭去培養(yǎng)人才、選拔人才、善用人才，這是國際化廣告業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。? 世界廣告運(yùn)動的前景是光明的。

? 高科技手段將大大豐富和推動廣告?zhèn)鞑ゼ夹g(shù)和設(shè)計(jì)藝術(shù)。

第五篇：一 全球旅游業(yè)發(fā)展趨勢

一、全球旅游業(yè)總體發(fā)展現(xiàn)狀

第二次世界大戰(zhàn)結(jié)束以來，旅游產(chǎn)業(yè)在世界范圍內(nèi)獲得了突飛猛進(jìn)的發(fā)展。這種發(fā)展體現(xiàn)在以下三個(gè)方面。

1.旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度明顯高于其他產(chǎn)業(yè)

近幾十年，雖然各種產(chǎn)業(yè)都在快速發(fā)展，但旅游產(chǎn)業(yè)在諸產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中仍一枝獨(dú)秀，其速度明顯高于其他產(chǎn)業(yè)。如以1950年為基數(shù)，至1976年，全世界工業(yè)生產(chǎn)指數(shù)(不含中國)從100增加到503，同期國際旅游業(yè)的收入則由100增加到2080。這一數(shù)字表明，在同期內(nèi)，國際旅游收入增長速度為全世界工業(yè)增長速度的4倍。1986～1990年間，世界旅游業(yè)年平均增長16．8％，比世界經(jīng)濟(jì)年平均增長率(2．6％)高14．2個(gè)百分點(diǎn)；1990～1995年世界旅游業(yè)年平均增長9.3％．比世界經(jīng)濟(jì)年均增長塞(3．1％)高6．2個(gè)百分點(diǎn)。

2.國際旅游連年快速增長

據(jù)世界旅游組織統(tǒng)計(jì)，1950年全世界出國旅游的人數(shù)總共只有2530萬人次，旅游總收入也只有21億美元。而在2000年時(shí)，全世界國際旅游人數(shù)已高達(dá)69 800萬人次，國際旅游收入則高達(dá)4760億美元。這意味著從1950年到2000年的50年期間，國際旅游人數(shù)增長了26．59倍，國際旅游收入則更增長了225．67倍。國際旅游增長的速度無疑是任何產(chǎn)業(yè)的增長都無法望其項(xiàng)背的。

3.國內(nèi)旅游在世界各國得到普及

在整個(gè)旅游產(chǎn)業(yè)中，占據(jù)旅游者總?cè)藬?shù)最多的仍為國內(nèi)旅游者。1984年，全世界國內(nèi)旅游者人數(shù)即已達(dá)到40億人次，如按當(dāng)年全世界總?cè)丝?4億計(jì)算的話，這一數(shù)字意味著幾乎全世界人均在國內(nèi)進(jìn)行了一次旅游活動。

4.旅游產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為居于世界首位的產(chǎn)業(yè)

首先，依據(jù)總收入計(jì)算，將旅游產(chǎn)業(yè)的全世界國際收入和國內(nèi)收入合計(jì)，已經(jīng)超過了長期以來居于各產(chǎn)業(yè)前列的鋼鐵、石油等產(chǎn)業(yè)。如1981年，旅游產(chǎn)業(yè)的全世界總產(chǎn)值為10 000億美元，1987年為19 160億美元，1989年為24 500億美元，不僅超過了世界鋼鐵工業(yè)和石油的收入，而且超過了世界軍備開支(1984年世界軍備開支總計(jì)為6425億美元，1985年為663l億美元)。其次，由于旅游產(chǎn)業(yè)的業(yè)務(wù)鏈較長，涉及的相關(guān)產(chǎn)業(yè)較多，因此，旅游產(chǎn)業(yè)所產(chǎn)生的附加值也較其他主要產(chǎn)業(yè)高得多。再次，由于旅游產(chǎn)業(yè)在勞動就業(yè)方面屬勞動密集型產(chǎn)業(yè)，因此，在給出相同投資數(shù)量的狀況下，旅游產(chǎn)業(yè)也可以較其他產(chǎn)業(yè)容納更多的就業(yè)者。最后，一些發(fā)達(dá)國家旅游產(chǎn)業(yè)的收入在其國內(nèi)生產(chǎn)總值中都占有較高的比重，美國、英國、法國、意大利、德國等旅游發(fā)達(dá)國家旅游產(chǎn)業(yè)對國內(nèi)生產(chǎn)總值的貢獻(xiàn)率都遠(yuǎn)高于一些長期以來居重要地位的產(chǎn)業(yè)。從發(fā)展趨勢考察，旅游產(chǎn)業(yè)的增長勢頭仍非常強(qiáng)勁。據(jù)世界旅游組織“展望2020研究報(bào)告”預(yù)測，到2020年將有16億人次出游，創(chuàng)造20兆億美元的旅游收入。