第一篇：禮品毛巾簡介以及禮品毛巾發展趨勢簡要分析

禮品毛巾簡介

所謂禮品毛巾，是指印有廣告性質的公司名稱、標志或廣告詞語的實用性或裝飾性物品。禮品毛巾與其他禮品不同，它是代表廣告性質。作為促銷禮品的產品，它往往具有普遍人都喜歡而有不舍得自己掏錢買的特點。送禮是一種感情的投資，能縮短人與人之間的感情距離，便于人們的溝通、交流，達成共識，開創良好的商機。同時我們隆利毛巾廠認為禮品毛巾也是一種廣告，一種宣傳，合適的禮品能在客戶的心目中建立起恒久而深刻的印象。每一個企業都有一個市場的推廣計劃，但近年來，很多企業對促銷市場的費用投入作了調整，投入禮品毛巾的費用提高了很多。

禮品毛巾用于商場、超市、企事業單位促銷活動的贈品以及宣傳企業文化的一種毛巾。

1.禮品毛巾主要表現形式：在普通上毛巾印刷企業標致；

2.禮品毛巾的分類：主要以普通小毛巾為主，就是洗臉用的那種；高檔一點的是毛巾套裝。

3.禮品毛巾可以定做紙盒包裝 OPP袋包裝 刺繡 印刷LOGO。

下面我們隆利毛巾廠對禮品毛巾趨勢進行簡要的分析

趨勢一：專賣店將成為高端禮品毛巾主要渠道 禮品毛巾系列產品除了原有的流通批發渠道、超市賣場、百貨公司以外，以禮品毛巾作為主線產品，在一二線市場開設專賣店的運營模式，已經成為必然趨勢。

趨勢二：禮品毛巾需求日益多樣化，創新成為王道 消費者不再滿足于禮品毛巾單純清潔的需求，更加注重時尚、環保、裝飾、健康、個性化的需求。因此禮品毛巾行業必將掀起一場產品創新的大戰，關鍵不在于產品的技術含量有多高，而在于是否貼近消費者，滿足他們特別的需求和生活方式。。

趨勢三：競爭進入更深層面 禮品毛巾將從過去的價格競爭、產品競爭、廣告競爭、階段，進入到更深層的終端競爭、服務競爭、以及商業模式競爭階段。誰能夠最大化的整合資源，尤其是現代商業零售資源，并有效的與目標消費群建立持久深度溝通，將在區域市場乃至重要的戰略市場形成較強的競爭力，有效的阻止跟進者跟進，為占領全國市場奠定基礎。例如目前國內毛巾廠，比如我們隆利毛巾廠，都在比拼服務、質量等競爭的棋子。

趨勢四：禮品毛巾銷售增量將從女性市場出現 女性對禮品毛巾的需求，遠遠高于男性和其他消費者，而且是家庭消費的主要影

響者和購買者。誰率先占領這一市場，獲得女性消費群的傾心，誰將決定未來自己在中國禮品毛巾行業的市場地位

第二篇：賓館毛巾簡介及如何挑選賓館毛巾

作為酒店布草之一的賓館毛巾。現在市場上質量優劣不一，賓館毛巾種類花樣多種，甚至有含滌原料冒充純棉的行為。讓客戶在選購毛巾時無所是從，一不小心花了高價卻可能購到質量差的產品。我們隆利毛巾廠簡單的說說賓館毛巾質量的鑒別方法,讓大家對九點毛巾知識有一個大概的了解。

首先說說賓館毛巾的種類，毛巾現在細分種類繁多,但總的來說有以下幾種：面巾、童巾、方巾、長方巾、浴巾、一次性毛巾、酒店套巾、沙灘巾,從工藝上來分有：普通毛圈毛巾、豎條毛巾、段擋毛巾、提段毛巾、割絨毛巾、提花毛巾、印花毛巾。從組織形式上來分有：單單毛、單雙毛、雙雙毛等等，知道了毛巾的種類、工藝、組織形式。我們在來說說影響賓館毛巾質量的幾個主要方面：

一、賓館毛巾的原料

賓館毛巾的原料直接決定毛巾的質量，不同的原料價格相差很大。優質的毛巾所采用的原料必須是100%純棉，棉紗是21支、21合股、32支、32合股或40支。純棉賓館毛巾的優點是其他含化纖原料毛巾所不能比的。如何區分賓館毛巾是否純棉,只要注意以下幾點就基本可以了。

1、吸水性：純棉賓館毛巾具有良好的吸水性,拿一條純棉毛巾輕輕放入水中，吸水迅速，下沉很快，取出后擰干，垂直懸掛，無水滴滴下為純棉。含滌毛巾吸水較慢，拿出擰干后，垂直懸掛有水滴下落。

2、外觀：純棉毛巾有良好的白度,毛巾顏色純正，含滌毛巾白度則不行，顏色灰暗，這點放在一起很好區分。

3、燃燒法：從不同毛巾個取一根纖維，用打火機燒一下，純棉有天然的灰燼味，吹滅火頭后，火星不滅，煙略呈白色含滌則有象塑料燃燒后的固體，燃燒迅速，有異味，吹滅火頭后，隨即熄滅。

4、最根本的辦法就是各取幾根纖維放在紫光燈下,出現象鈔票一樣的色彩既是含滌無疑。

二、賓館毛巾的風格與重量

單條賓館毛巾重量越輕,風格顯好,證明所用棉紗越好.相反毛巾重量也不低,毛巾風格卻不好,如毛矮,矬毛,顯薄.則證明棉紗質量較差.毛巾重量誤差不應太大,12條(1打)誤差一般在2%,整包誤差一般在0.5%.正品率一般應達到99.5%.包裝數量準確率一般應在99.9%.三、外觀疵點

優良的賓館毛巾應長短一致(誤差不超過1%),毛花順齊(這一點與毛巾的織造工藝有很大關系,并不是說好的棉紗就一定毛齊,但不好的棉紗毛則一般不齊,因為現在有一種烘干機,在烘干時能將毛捋齊,就是用于較差棉紗毛巾生產,使之達到優質毛巾風格).毛巾表面應沒有斷徑,斷緯,稀路,密路,禿毛,毛圈不齊,毛邊,等現象,這一點將毛巾平鋪桌面,或伸展迎光透視就能看到.另外毛巾應干凈整潔,無油漬.銹漬,破洞,殘邊.無殘留線頭。

四、縫紉質量

縫紉上要求線跡美觀,結實牢固,縫紉線應與毛巾色澤一致,針距應在每公分2-2.5個,無開腳,起皺,絲環,浮線,跳針,等現象。

第三篇：禮品簡介表

禮 品 簡 介

一、促銷禮品：

產品單價：1—10元左右供貨周期：成品類（12—15天）訂做類（15—25天）推薦：圓珠筆、開瓶器、筆筒、卷尺、紙巾筒、CD架、CD盒、CD包、化妝鏡、牙簽筒、像架像框、多次貼、杯墊、電筒、調味瓶、廣告飛盤、打火機、火柴、氣球、鑰匙扣（金屬、皮質、塑料及帶電筒）、手機鏈、撲克、廣告扇、塑料鑰匙包、鼠標墊、拼圖、魔術計算器、魔術修甲盒、魔方、雨傘、陶瓷杯、玻璃杯、卡通杯、塑料杯、貴賓卡、紙質手提袋、環保袋（無紡布）、DM單、臺歷、掛歷、包裝盒、帽子、有機玻璃制品等......二、生活家居及辦公禮品：

產品單價：10—50元左右供貨周期：成品類（12—15天）訂做類（15—25天）推薦：不銹鋼茶具、沐浴套裝、廚具、刀具、餐具、運動水壺、簽字筆、收音機、迷你電話、電子按摩器、修甲套盒、紙巾筒、木質遙控器座、皮質鑰匙包、竹纖維毛巾、萬年歷筆筒、卡通護腕墊、滅蚊夜燈、保溫杯墊、筆記本、金屬匙扣、金屬書簽、名片夾、名片包、運動護腕+頭帶+毛巾套裝、旅行剃須刀、USB分線器、文化衫、體恤、香薰掛件、像框像架、雙槍打火機、網球羽毛球乒乓球拍套裝、玉石工藝品、中國韻泓工藝木筷禮盒、韓國金屬餐具、健康秤等......三、生活家電及辦公禮品：

產品單價：50—100元左右供貨周期：成品類（12—15天）訂做類（15—25天）推薦：金屬煙具禮盒、茶具禮盒、中國韻泓工藝木筷禮盒、韓國骨瓷餐具、捶捶背、電熱水壺、煮蛋器、面包機、榨汁機、刨冰機、攪拌機、酸奶機、健康秤、芝士爐、煮蛋器、絲絨毯、藥香枕、竹炭枕、靠枕被、抱枕、空調被、爽舒毯、爽舒席、超柔被、鋅合金廚房用具、吹風、萬年歷收音機、健康秤、暖手狗、電熨斗、名片包、商務禮盒、玉質工藝品，玻璃工藝品、木制工藝品、多媒體音箱收音機、腰包休閑包音箱、抱枕音箱、水晶煙具及系列、皮具系列、U盤、記憶卡、無線鼠標、金屬茶杯、汽車香薰、生活香薰、高爾夫套盒（紅木、鋁合金外殼）等......四、生活家居家電、工藝品及辦公禮品：

產品單價：100元以上供貨周期：成品類（12—15天）訂做類（15—25天）推薦：中國古錢幣、人民幣外幣紀念品、室內高爾夫練習套盒（帶草皮及球道）、旋轉電話臺燈、蠶絲床單、空調被、蠶絲毯、蠶絲被、亞麻席、生態席、燉鍋、煲、皮具、對講機、面包機、咖啡機、水壺套裝、MP3、MP4、MP5、金屬酒具、歐式紅木酒柜、咖啡禮盒、電磁爐、護眼燈、早餐吧、芝士爐、電火鍋、電烤箱、電壓鍋、按摩足盆、按摩墊、微雕木書、微雕竹簡、印章、金屬工藝品、琉璃工藝品擺件、水晶工藝品、青銅器、溜金瓷盤、漆線雕、炭雕、重慶本土風光工藝品（琉璃、玉石、合金、水晶、剪紙等材質）、......五、代理品牌（不分價格）：

1、國際品牌：美國雙立人刀具、美國康寧餐具、美國Zippo打火機、瑞士多功能軍刀、迪士尼家用產品、多啦A夢家用產品、史努比家用產品、畢加索簽字筆及餐具、華倫天奴修甲組合及皮具、家魔仕、膳魔師、伊萊克斯小家電、飛利浦小家電、韓國777品牌、韓國樂扣樂扣餐盒等......2、國內品牌：怡蓮家紡、子谷川家紡、彩欣家紡、西西米亞家紡、海瀾家紡、富安娜床上用品、小林寢室、美的小家電、榮事達小家電、康佳小家電、格頓電器、聯創家電、禮想家家電、好事達電器、香山健康秤、哥爾電器、好多利空氣清新機、清華紫光U盤、Ipple青蘋果MP3及MP4、蘇泊爾廚具及電器、思寶金屬杯、康宇金屬杯、哈爾斯金屬杯、希諾金屬杯、金口玻璃杯、齊白石茶具、十八子刀具、巧媳婦刀具、博之源琉璃及玉器、貝信琉璃及玉器、泰之寶錫器、天工坊琉璃、魅力重慶琉璃茶葉罐等......因為禮品種類太多，范圍太廣，未能全部列出，請見諒！如能提供其他產品圖片或型號，我方也能及時報價。

第四篇：汽車禮品的發展趨勢

汽車禮品是禮品行業的衍生分支,在經過了國內汽車行業從2000年到2010年快速發展的十年中,汽車禮品首次在汽車行業中被提及出來,甚至經過這幾年短暫的發展已經有了長足的進步,由最初的低、亂、雜逐步的向高、精、專邁進，那為什么我們要說汽車禮品經歷一個如此發展的歷程呢？

其實任何行業任何產品的發展都有個固定的規律，最初在人們購車或保養過程中，4S店沒有考慮過將多么好的東西作為禮品送給客戶，因為當時整個市場都不是以服務為導向的，即使店里會送一些東西給客戶，也是隨便在市場購買的那種低劣的，不能稱之為禮品的禮品送給客戶，客戶再碰到店里贈送的東西是也不會在意是什么東西，免費不花錢的東西照單全收。

隨著國外各大汽車品牌的蜂擁涌入中國和國內自主車企的技術實力的不斷增強，慢慢有了與合資品牌一較高下的基本實力，這之中各個4S店為了爭取和贏得客戶心理，就想辦法從汽車后市場下手，贈送各種各樣的上檔次的東西作為活動禮品給客戶，人們生活水平的提高也是客戶在自己購買愛車時對汽車禮品提出了新的要求，人們對贈送購車、保養、售后服務送的禮品也會有了一定選擇，所以4S店不能再對汽車禮品忽視，相應在這之中隨之提升自己的價值和檔次，向高端化邁進，也只有這樣4S店才能取悅客戶。4S店為了禮品也會大費心思，4S店搞的活動很多，那就不能每次活動送相同的禮品，慢慢汽車禮品就演化出了幾大類：活動促銷禮品、銷售饋贈禮品、售后服務饋贈禮品、公關宣傳禮品、新車上市禮品、開業慶典禮品等等，許多高檔的汽車品牌專為了定制客戶禮品甚至成立了精品部，可見汽車在汽車中的作用目前被放在了何種位置。

目前市場有很多禮品公司，僅僅提供一些低端和雜七雜八的產品已經不能打動4S店和客戶了，佐孜禮品（義烏·汽車禮品商城）在經過幾年的市場洗禮后，已經形成了一個專業的做汽車禮品的團隊，向市場提供高端化、專業化的汽車精品，相信佐孜也將以孜孜不倦的態度為我們的汽車后市場做出自己的貢獻。

佐孜汽車禮品——義烏·汽車禮品商城（http://.cn）

第五篇：國內毛巾市場調查分析報告

國內毛巾市場調查分析報告

終觀2008年的中國毛巾行業現狀，可以用以下幾個關鍵詞來加以描述：一是博弈，就是幾大行業巨頭圍繞品牌、市場、質量、設計研發等方面開展了有史以來最為激烈的競爭；二是品牌，品牌的意識已經從字里行間走向市場一線，從墻上掛的榮譽牌走到了消費者的跟前，從小眾走向了廣闊的媒體舞臺；三是終端，終端是企業間競爭的最前沿陣地，也是最為直觀的彰顯舞臺，質量、行銷力、品牌魅力等都通過終端加以區隔分辨，最終分出高下和勝負；四是創新，行業企業特別是規模較大的企業都使出渾身解數，努力創造出好的內外部環境，致力于產品的創新研發，以此促進產品市場競爭力和附加值的提高。

有鑒于此，可以肯定無誤地說，中國毛巾行業的市場競爭已然進入到一個嶄新的階段，并將浩浩向前，永不回頭。

主要觀點及結論

1.統計顯示，2008年國內毛巾銷售市場并未受到金融危機的嚴重影響，全行業除外貿出口增長明顯放緩外，內銷仍實現了近20％的增長；

2.2008年國內毛巾市場銷售量前十名依次為：潔麗雅、金號、喜盈門、海獅、永亮、孚日、赤金、金迪、雙魚、風彩。前10強品牌市場份額合計39.12%，市場集中度不高，大大低于全國68.33％的平均水平。

3.2008年中國毛巾市場受金融危機影響，國內毛巾行業并沒有出現大面積停滯現象，仍然取得了一定的業績增長，表現出一定的抗風險能力；隨著國家出臺紡織行業振興規劃，加強了對中小企業的支持，降低了貸款和融資門檻，提高了出口退稅，總體來說對毛巾行業發展有所助益，但國際貿易保護主義有所抬頭。

4.毛巾行業品牌建設日益受到重視和加強，預計未來毛巾行業的發展趨勢主要包括：品牌建設日漸加強、新材料的推廣應用、重視產品質量、個性化市場突圍、市場細分步伐加快。

一．2008年毛巾行業運行態勢及行業背景分析

（一）紡織業投資情況

受外部需求減緩、人民幣升值、成本上升等綜合因素影響，紡織行業固定資產投資增速呈現逐漸下降的態勢。統計顯示，2008年，紡織全行業完成投資2724.39億元，增速為6.75%，較上年少了18.99個百分點，比全社會固定資產投資增速低了18.75個百分點，為近5年來首次低于全社會平均水平。數據顯示，2008年東部地區投資下降了3.20%，主要紡織生產大省中，除廣東一枝獨秀仍保持19.85%的投資增長外，其余省份均出現前所未有的負增長現象，江蘇、浙江、山東固定資產投資同比降幅分別為-5.42%、-4.69%和-17.69%。反觀中西部各省，紡織投資增速則多保持在30%以上的較高水平上。

（二）家紡產業集群現況

中國紡織工業協會和中國家用紡織品行業協會對江蘇、山東、湖北、浙江、福建、河北及廣東等省的紡織、服裝相關產業集群試點地區開展調研結果顯示，家紡產業面臨三大難題。在江蘇常熟市各鎮和各企業的調研中，總體看，常熟市各企業春節后開工情況較好，一般在80%-90%，個別企業情況稍差。外貿企業在努力尋找新的國際市場的同時，調低了外銷比例，加大了對國內市場的開發力度，部分企業的訂單已排到2009年10月。為應對危機的影響，企業普遍加快了自身結構調整和產品升級、技術改造。存在的問題主要集中在對未來原料市場的擔憂、部分企業資金短缺，以及國家各項政策的落實和企業能否真正享受到利好等方面。另外，由于整體經濟形勢不是很穩定，部分企業的再投入還處在觀望階段。

在對江蘇省通州市川姜鎮、先鋒鎮，海門市三星鎮，浙江省浦江市、建德市乾潭鎮等以床上用品為主的家紡產業集群進行的調研結果顯示：2008年，床上用品家紡產業集群雖面臨困難形勢仍保持了平穩增長態勢，未出現大面積企業關停現象，顯示了較強的抗風險能力，但銷售和效益增幅有所回落。江蘇通州的紡織工業總產值比上年增長12.2%，海門市三星鎮同比增幅14%，浙江省浦江市衍縫業同比增長15%，建德市乾潭鎮家紡產業銷售產值增幅8.6%。家紡產業集群面臨的最大問題集中在企業

貸款難、生產成本上升、外貿訂單減少三個方面，企業普遍希望國家在企業融資渠道、降低生產成本方面加大政策的落實和扶持力度。

（三）產業政策推出情況

由于金融危機引發的外部需求下降導致很多中小家紡企業資金鏈趨緊。一方面，中小家紡企業破解融資難題更加迫切；另一方面，金融風險加大，銀行出現惜貸現象。2008年中央財政進一步加大對中小企業的支持力度，共安排中小企業發展專項資金51.1億元。這些專項資金安排的最大特點，是緊扣當前的經濟發展形勢，把出口困難大、中小企業多的紡織行業和汶川地震重災區中小企業作為專項資金的支持重點。同時為了促進出口，經國務院批準，財政部和國家稅務總局發出《關于提高部分商品出口退稅率的通知》，明確從2008年11月1號起，適當調高部分勞動密集型和高科技含量、高附加值商品的出口退稅率。決定將部分紡織品、服裝、玩具出口退稅率提高到14%。

另外，紡織工業入選十大產業振興規劃。明確了紡織工業是我國國民經濟傳統支柱產業和重要的民生產業，也是國際競爭優勢明顯的產業，在繁榮市場、擴大出口、吸納就業、增加農民收入、促進城鎮化發展等方面發揮的重要作用。指出加快振興紡織工業，必須以自主創新、技術改造、淘汰落后、優化布局為重點，推進結構調整和產業升級，鞏固和加強對就業和惠農的支撐地位，推進我國紡織工業由大變強的轉變。這項規劃的出臺，使行業投資信心更足，發展希望更大。未來三年，中國紡織出口有望實現年均增長8%的目標，國際市場份額提升潛力較大。主要措施包括：將紡織品服裝出口退稅率由14%提高至15%；加大對紡織企業技改資金和流動資金貸款支持；鼓勵支持中小企業金融服務與擔保機構優先向紡織企業提供貸款和擔保；在新增中央投資中設立專項，重點支持紡紗織造、印染、化纖等行業技術進步。

（四）國際貿易形勢

2008年，我國共收到TBT（技術性貿易壁壘）通報1470條，同比增長了21.59%，其中涉及紡織服裝工業14條，增長了7.69%，反映我國紡織行業面臨技術性貿易壁壘的壓力正逐步加大。

由于金融危機的肆虐，各國不同程度地采取了貿易保護策略。新的跡象顯示出現不受控制的紡織品貿易保護主義，造成亞洲、拉丁美洲等國及其他地區的紡織品出口衰退。阿根廷、土耳其、印度尼西亞相繼宣布限制措施；埃及也對聚酯產品發動一連串的反傾銷調查；最受爭議的是美國奧巴馬政府在其經濟振興方案中的“買美國貨”條款，限定部分紡織品的采購必須100%為美國產品。

（五）品牌建設情況

近幾年來，國內毛巾行業在開發新產品、提高產品質量的同時，也在品牌建設上下足了功夫。潔麗雅、金號、孚日等行業領軍企業紛紛聘請形象代言人，大規模投放產品宣傳廣告。廣告的有效播放明顯提高了毛巾品牌的消費認知度和美譽度，對企業的發展起到了積極的推動作用，同時也使國內毛巾市場快速進入了品牌主題時代，行業集中度顯著提高，加快了行業整合的進度和步伐。

二、2008年毛巾市場競爭格局簡析

經過多年的品牌耕耘和市場競爭，據國家統計局中國行業企業信息發布中心消費品市場重點調查結果顯示：

1、從銷售量看，2008年國內毛巾市場銷售量領先的十大品牌依次為：潔麗雅、金號、喜盈門、海獅、永亮、孚日、赤金、金迪、雙魚、風彩。

從銷售量的市場份額分布情況看，在重點監測的品牌中，共有13個品牌市場份額超過了1%。具體來看，“潔麗雅”憑借10.25%的市場份額，取得了第一名；“金號”作為老品牌一直具有不錯的銷量，此次取得9.47%的市場份額，位居第二；喜盈門和海獅的市場份額分別為3.95%、3.14%；其余品牌的市場份額均不足3%。

十強品牌市場份額合計為39.12%，市場集中度不高。主要原因是毛巾市場國內品牌眾多，同時消費者在購買時還缺乏較強品牌意識，導致現階段品牌毛巾的市場集中度并不高，品牌毛巾未來的發展空間非常大。

2、從銷售額來看，2008年全國毛巾市場銷售額領先的十大品牌依次為：潔麗雅、金號、喜盈門、孚日、海獅、赤金、棉田、永亮、金迪、ESPRIT。

從銷售額的市場份額分布情況看，在重點監測的品牌中，共有13個品牌市場份額超過了1%。具體來看，和銷售量相仿，潔麗雅、金號取得前兩名，市場份額分別為10.68%、10.28%；喜盈門、孚日取得第三、第四名，市場份額分別為4.37%、3.52%；其余品牌均在3%以下。前十強品牌市場份額合計41.04%，市場集中度不高。

3、從分地區來看，全國銷售量領先的七強品牌依次為：

華北地區：潔麗雅、金號、喜盈門、昊牌、赤金、孚日、喜鵲；

東北地區：赤金、三利、金號、潔麗雅、孚日、金迪、喜鵲；

華東地區：金號、潔麗雅、海獅、喜盈門、孚日、雙燈、芳馨；

中南地區：潔麗雅、金號、永亮、喜盈門、海獅、雙魚、風彩；

西南地區：潔麗雅、孚日、旭染織、棉田、內野、金號、亞光；

西北地區：潔麗雅、金號、孚日、云濤、金笛、喜盈門、三五。

三、未來國內毛巾市場展望

毛巾行業作為家紡紡業的一個子項，在國內已經發展了很多年，毛巾和床品等完全不同，毛巾產品作為一個穩定的市場，消費者通常對它的關注度并不高，屬于低價值的易耗品。由于人們的生活習慣和生活品質還未能隨經濟收入而得以顯著提升，因此相當一部分消費者在購買毛巾產品時，在品質認同、價格、購買頻次上還存在很大差異。在毛巾類產品的消費數量上，歐美國家年人均消費毛巾與中國相差5～10倍左右，且從近年來我國東部沿海地區及大中城市居民消費毛巾產品數量劇增的情況看，足以看出我國毛巾市場發展的潛力巨大。

預測未來幾年中國毛巾行業的發展將主要圍繞以下幾個方面展開：

1.天然環保纖維毛巾走俏高端市場；

例如：竹纖維毛巾相比純棉毛巾更舒適、更柔軟、如絲般爽滑。其擁有天然抗菌功能，吸水量是棉毛巾的1.5倍，透氣性好且容易清洗。竹纖維也是一種真正意義上的天然環保綠色纖維，產品需求量將逐年上升，在高端毛巾市場上將備受青睞。2.毛巾個性化需求明顯；

隨著人們生活水平的提高，個性化趨勢也越來越明顯，毛巾基本的清潔功能，已經遠遠不能滿足市場的需求。首先，在同等質量的前提下，毛巾的花色、款式、手感已經成為消費者選購時的主要參考因素，特別是女性消費者尤為突出。其次，不同形狀和大小、規格的毛巾均成為消費者對個性化的需求因子。

3.毛巾市場逐漸細分；

國內毛巾市場細分將從日常實際需求出發，向多層次需求細分。如現在市面上出現的擦手巾、美容巾、兒童毛巾、廚房巾、茶巾等，均是市場細分的結果。廠家應適時推出適用于不同地點、且對應不同人群的毛巾，來迎合消費者的多樣化需求。4.產品質量穩步提高；

近年來國內毛巾的成品質量逐年提高，特別是一些知名品牌。毛巾固有的掉毛、褪色、易壞、化學劑超標等問題逐漸減少。未來，銷售量份額將逐漸向優質產品和優勢企業集中。企業應抓住現有機遇，狠抓產品質量，從而穩步拓展銷售渠道。5.品牌建設如火如荼；

從國內毛巾企業近幾年的表現可以看出，國內毛巾企業在逐漸建立品牌優勢，另外在產品營銷渠道建設方面的投入也逐年增加。企業通過提高品牌的知名度和美譽度來獲取更高的市場份額和消費者認可。雖然品牌建設正處于起步階段，但這是未來國內毛巾企業的大趨勢、大方向，同時也將是必然選擇。（海南）