第一篇：礦泉水廣告語集錦

礦泉水廣告語集錦

1.“飲”領時尚，xxx,養生圣水。

2.純山純美，好水相隨。3.大地的乳汁，育一代子女

4.地下深水，喝的就是滋味

5.東方魔水，xxx至尊。

6.多一點，生活更健康！——康師傅礦泉水 7.高“硅”好水，天然珍寶——陸寶礦泉水 8.高山覓流水，知音在人間。

9.管你喝誰？我就要我！10.好山有好水，慧眼識健康。11.好在天然，貴在品質

12.喝龍門響水，唱響全世界。13.喝一口，爽一下。

14.紅星楊礦泉水，滴滴甘甜暖人心。

15.健康新生活，從“樂百氏”開始——樂百氏 16.健康新生活，從喝巖涌泉開始——巖涌泉

17.九千年牌礦泉水，給你九千年前的口感——九千年冰川泉水

18.可以用來養魚的有氧礦泉水。19.來自阿爾卑斯山底——依云礦泉水 20.龍門清泉，聽得見的好山好水！——響水洞 21.每天喝一點，健康多一點

22.你的健康生活，你的巖涌泉。巖涌泉，健康生活每一天。——巖涌泉

23.你饑渴了嗎？xxx是你最好的伴侶！24.你我的怡寶——怡寶

25.農夫山泉有點甜——農夫山泉 26.千錘萬擊出深山，喝得健康在人間。27.親不親，家鄉人，美不美，故鄉水。28.清牌礦泉水，清涼你我他。29.泉有多深，情有多真。

30.上善若水，持之以恒，回味無窮！31.上善若水，厚德載物！32.上善若水，回味無窮！

33.深山綠景出好水，喝水就喝巖涌泉。--巖涌泉

34.生命在自然中孕育！優質的好水源來自生命之泉，享受自然的味道。

35.十姑洞，喝得出的感動！——十姑洞 36.水之真諦，在于純凈，天然！

37.水中貴族——景田百歲山礦泉水 38.天籟之水，健康你我。

39.天然的，才是健康的！——昆侖山礦泉水 40.我的美麗水護養——雀巢水護養 41.我的眼中只有你——哇哈哈

42.我們不生產水，我們只是大自然的搬運工！——農夫山泉 43.我自喝我水，自有我滋味！

44.西藏好水，世界好水——5100西藏冰川礦泉水 45.一品請牌礦泉水，天下無水。46.優質天然礦泉水——益力 47.月是故鄉明，水是故鄉甜。48.云南山泉水回味甜——云南山泉 49.自然之源，健康之水。

第二篇：礦泉水廣告詞

篇一：礦泉水廣告語集錦 礦泉水廣告語集錦

1.“飲”領時尚，xxx,養生圣水。2.純山純美，好水相隨。3.大地的乳汁，育一代子女 4.地下深水，喝的就是滋味 5.東方魔水，xxx至尊。

6.多一點，生活更健康！——康師傅礦泉水 7.高“硅”好水，天然珍寶——陸寶礦泉水 8.高山覓流水，知音在人間。9.管你喝誰？我就要我！

10.好山有好水，慧眼識健康。11.好在天然，貴在品質

12.喝龍門響水，唱響全世界。13.喝一口，爽一下。

14.紅星楊礦泉水，滴滴甘甜暖人心。

15.健康新生活，從“樂百氏”開始——樂百氏 16.健康新生活，從喝巖涌泉開始——巖涌泉

17.九千年牌礦泉水，給你九千年前的口感——九千年冰川泉水 18.可以用來養魚的有氧礦泉水。

19.來自阿爾卑斯山底——依云礦泉水20.龍門清泉，聽得見的好山好水！——響水洞 21.每天喝一點，健康多一點

22.你的健康生活，你的巖涌泉。巖涌泉，健康生活每一天。——巖涌泉 23.你饑渴了嗎？xxx是你最好的伴侶！24.你我的怡寶——怡寶

25.農夫山泉有點甜——農夫山泉

26.千錘萬擊出深山，喝得健康在人間。27.親不親，家鄉人，美不美，故鄉水。28.清牌礦泉水，清涼你我他。29.泉有多深，情有多真。

30.上善若水，持之以恒，回味無窮！31.上善若水，厚德載物！32.上善若水，回味無窮！

33.深山綠景出好水，喝水就喝巖涌泉。--巖涌泉

34.生命在自然中孕育！優質的好水源來自生命之泉，享受自然的味道。35.十姑洞，喝得出的感動！——十姑洞 36.水之真諦，在于純凈，天然！37.水中貴族——景田百歲山礦泉水 38.天籟之水，健康你我。

39.天然的，才是健康的！——昆侖山礦泉水40.我的美麗水護養——雀巢水護養 41.我的眼中只有你——哇哈哈

42.我們不生產水，我們只是大自然的搬運工！——農夫山泉 43.我自喝我水，自有我滋味！

44.西藏好水，世界好水——5100西藏冰川礦泉水 45.一品請牌礦泉水，天下無水。46.優質天然礦泉水——益力 47.月是故鄉明，水是故鄉甜。48.云南山泉水回味甜——云南山泉

49.自然之源，健康之水。篇二：礦泉水廣告策劃書完整版 1 / 14 目 錄

一．公司簡介··························3 二．市場調查與分析·······················3 1．市場調查 ··························3 2．營銷環境分析 ························3 3．市場概況 ··························4 4．飲用水市場的營銷環境分析總結 ················5 三．廣告策略策劃 ·······················9 1．目標市場策略 ························9 2．產品定位策略 ························9 四．廣告創意策略························10 1．廣告表現策略 ························10 2．廣告媒介策略 ························10 五．廣告預算··························12 1．廣告費用 ··························12 2.其他費用 ··························12 六．廣告活動的效果評價和監控··················13 七．結語····························13 八．附件····························14 2 / 14一．企業簡介

怡寶是中國第一個包裝飲用水品牌，中國包裝飲用純凈水國家標準的發起和制定 單位之一。這是華潤集團屬下香港上市公司華潤創業有限公司旗下的華潤怡寶食品飲料（深圳）有限公司。

公司列入華潤（集團）有限公司一級利潤中心序列。華潤怡寶始終以優于“國標”的生產標準為消費者提供 健康滿意的優質產品，并通過良好的服務，贏得消費者的認同。華潤怡寶多年來得到了各級政府部門的肯 定與嘉獎，獲得中國名牌產品、中國最具競爭力品牌等榮譽。二．市場調查與分析 1．市場調查

我國幅員遼闊，地質構造復雜，礦泉水資源十分豐富，是世界上最早開發利用礦泉水的國家之一。近年來，世界的水質污染日益嚴重，人們對飲用地表水、自來水越來越不放心。飲料市場競爭激烈、品牌眾多、市場推廣投入大，利潤薄。飲料市場不斷被切碎細瓜，瓜分著消費者的錢袋，擠占著飲料水的市場。

消費者強烈要求獲得可口、清潔、衛生的飲用水源，并注意人體有益的宏量和微量元素、碳酸氣和礦物質等在營養學上的重要性，必然促進天然礦泉水在我國可觀的發展。2．營銷環境分析

企業市場營銷環境中宏觀的制約因素： ● 永川的經濟形

全區經濟呈現出平穩增長的發展態勢，成績可喜,主要呈現出四大亮點：一是經濟結構進一步優化，工業集中度明顯提高，三次產業協調發展；二是經濟發展趨勢越來越好；三是“項目推進年”全面發力，重點項目建設有序推進；四是民間投資成為推動全區投資增長的主要動力，民營經濟發展勢頭強勁。

近幾年來，永川的飲用水市場波瀾不驚趨于平穩，市場上的各類飲用水品種繁多，業內的競爭激烈程度有增無減。在品牌方面，已經逐步形成了梯次分布格局，各量級品牌所代表的細分市場產品互相滲透，概念性的品牌差異化戰 / 14略競爭方興未艾。總體來說，永川的飲用水市場潛力大，飲用水行業將呈現科學化、規范化快速健康發展的趨勢。● 市場的政治、法律背景

中國的市場經濟中，國家鼓勵正當競爭，鼓勵企業的正當發展。2007年7月1日中國飲用水新標準正式實施，2008年包裝飲用水行業推出自律公約，我國嚴禁隨意調整飲用水水源保護區。這樣一系列的法律法規規定和規范了中國市場中飲用水企業的行為，為行業的整體發展營造了一個良好的法律環境。隨著我國法制建設的進一步發展，飲用水行業的整體行為將得到進一步的規范，行業的秩序將得到進一步的維護，進而將更有利于行業內整體企業的發展。市場營銷環境中的微觀制約因素：

● 企業與供應商的關系：怡寶飲品有限公司以資金充足，實力雄厚得到供應商的信任，原料供應方面不存在問題。

● 企業與經銷商的關系：怡寶飲品有限公司雖已有十幾年的發展歷史，但其產品知名度一般，大多經銷商獲利不多，銷售產品的積極性不強。企業與經銷商的關系有待加強。3．市場概況 ● 市場的規模

永川飲用水行業起步較晚,但近幾年的發展十分迅速。據不完全統計，永川目前有各類飲用水生產廠家超過20個，名目不同、品牌繁多的各類瓶裝、桶裝飲水在市場上旺銷。在這些品種中，以礦泉水居多，目前在永川內市場每年銷量多達5000萬升。

據調查顯示，永川高校在讀總人數有10萬余人，其中已有近25％的人經常飲用純凈水，另有45％的人對純凈水持接受態度，24％的人抱無所謂態度，而持排斥態度的人僅占不到6％。● 市場的構成

構成這一產品的主要有純凈水和礦物質水。其中有農夫山泉，娃哈哈，康師傅，樂百氏，今麥郎等品牌構成。

4．飲用水市場的營銷環境分析總結 4 / 14（1）市場機會：永川整個飲用水市場將繼續擴大，需求量也有提高空間。永川沒有本土礦泉水產業，所以永川市場潛力較大。

（2）市場威脅：在永川場中各著名品牌飲用水銷量均不錯。本品牌并未被消費者普遍接受，有潛在市場。但較之與各著名品牌相較量，本品牌市場形勢比較嚴峻，無論是品牌推廣還是銷售都面臨著巨大挑戰。

（3）企業在市場中的優勢：價格較低，上市時間不長，消費者還沒形成固有的印象，因此有通過適當的營銷手段吸引更多的消費者的可能，且怡寶所推出的冰泉水系列具有很強的特色性。

（4）產品在市場中的劣勢：

市場占有率很低，很多消費者沒有聽過本品，在消費者心中沒有深刻印 總結：

基于企業的長遠發展，利用較有潛力的消費市場，及本產品尚未成熟的有利時機，迅速提高產品的市場占有率，在現有的主要品牌中，取得自己有特色的定位。● 消費者分析

1.消費者的總體消費態勢 隨著人民物質生活和精神生活水平的不斷提高，順應“天然、營養、無公害、綠色”的消費趨勢，天然礦泉水作為最佳健康飲用水，已然成為人們的首選，天然礦泉水也必將成為永川飲用水市場的主導產品。

飲用水作為最佳健康飲用水，據調查，2000-2006年，永川礦泉水行業發展迅猛，工業總產值保持持續快速上漲，年均增長率33%，復合增長率為26.23%。消費市場潛力較大。

龐大的消費人口基數是中國礦泉水消費市場的最大潛力，同時也成為許多企業紛紛上馬礦泉水項目的動力。中國礦泉水市場每年都以近20%的速度遞增。中國礦泉水的消費市場潛力巨大。

2．現有消費者分析

（1）現有消費群體的構成

怡寶水作為消費者熟悉的品牌，消費群體集中于廣東市場，并在由西南向全國進軍，在怡寶水的消費群體中主要分為以下幾種購買群體： 5 / 14篇三：關于百歲山礦泉水的廣告分析 關于百歲山礦泉水的廣告分析

廣告語：水中貴族，百歲山

廣告情節: 百歲山天然礦泉水廣告在廣告學的分類中屬于情節廣告，其內容是：一位年輕貌美的公主由極其豪華的護衛隊護送出城,與此同時一位平民打扮的老人（男}拿著一瓶景田百歲山在民巷中行走，前后兩個鏡頭形成鮮明的對比。最后在一個充滿陽光和恬靜的路口兩人會合，老人把礦泉水放在一個方凳上。望著礦泉水正準備享受此刻的寧靜與陽光。而公主看到了老人和礦泉水，示意護衛隊停下親自下車向老人走去，在老人不要拿起礦泉水的那一刻，公主搶先一步拿起礦泉水，老人與公主相視一笑，心領神會，公主回到車上，在上車之前，回頭深情的望向老人，之后出現廣告語;水中貴族，百歲山。

實際上廣告參考了1650年發生在斯德哥爾摩街頭的一件事： 52歲的笛卡爾邂逅了18歲瑞典公主克莉絲汀，笛卡爾落魄無比、窮困潦倒又不愿意請求別人的施舍，每天只是拿著破筆破紙研究數學題。有一天克莉絲汀的馬車路過街頭發現了笛卡爾是在研究數學，公主便下車詢問，最后笛卡爾發現公主很有數學天賦，道別后的幾天笛卡爾收到通知，國王要求他做克莉絲汀公主的數學老師。其后幾年中相差34歲的笛卡爾和克莉絲汀相愛，國王發現并處死了笛卡爾，在最后笛卡爾寫給克莉絲汀的情書中出現了r=a(1-sinθ)的數學坐標方程，解出來是個心形圖案，就是著名的“心形線”。這封情書最后被收錄到歐洲笛卡爾博物館中。廣告里撤換的概念就是把百歲山的水比喻成這封另類情書，意喻經典、浪漫、難忘、矚目”，廣告對象： 中高端消費人群 品牌定位: 水中貴族 廣告訴求點;廣告以城堡，皇家，護衛隊來宣揚了其皇家貴族精神單以審美來說唯美細膩，華麗高貴，無可挑剔，但是廣告，也只能說差強人意，正如廣告要帶給受眾貴族的感覺一樣，作為一個觀眾確實被前面唯美畫面，十足的歐美皇室范所打動，然而公主下車拿走了老人的礦泉水，相信看到的人都會問：為什么?然而到廣告的最后也沒有給出解答，但從廣告本身出發，也絕對沒有制造懸念的目的，只有上網查了資料才知道這背后有一個凄美的故事。然而問題就是創作者對廣告主觀意識中存在的動人故事，受眾無法知曉，而這個故事本身也和廣告主題貴族沒有什么必然聯系。

第三篇：礦泉水廣告詞

很多產品都有它的廣告語，礦泉水也不例外，那么你知道幾個礦泉水廣告語，下面是瑞文小編收集整理的礦泉水廣告詞，歡迎閱讀參考~

礦泉水廣告詞

11、還您天然，霍山礦泉。

2、天賦霍山秀，弱堿礦泉水。

3、霍山礦泉，特別的味道，特別的健康。

4、霍山礦泉，滋潤心田。

5、霍山不二泉，健康不二選。

6、霍山礦泉，天生好水。

7、天然弱堿于心，霍山礦泉于品。

8、匯集天然雨露，貴在健康呵護。

9、生態天然水，健康自然美。

10、健康很“堿”（簡）單，霍山礦泉為你護航。

11、霍山一品，每日一瓶。

12、滴滴珍貴，天然健康。

13、水為健康源，自然霍山泉。

14、健康新“水”準，霍山“泉”給您。

15、每一滴都珍貴，每一瓶都經典。

16、天然的味道，誰喝誰知道。

17、霍山源泉，養人優源。

18、山·天然，泉·健康，水·共享。

19、世界那么大，霍山礦泉康天下。

20、遇堿更健康的你。

21、礦泉水海洋，霍山牌領航。

22、山·美如畫，泉·潤天下。

23、礦泉茫茫，霍山領航。

24、健康之源，霍山礦泉。

25、原汁原味原生態，霍山礦泉新嘗態。

26、霍山礦泉，真不堿單。

27、霍山礦泉，讓您零距離接觸大自然。

28、霍山礦泉，“喝”護百年。

29、飲霍山礦泉，健康的始源。

30、好泉好水好霍山，泉心泉意送健康。

礦泉水廣告詞

2水的質量決定生命的質量。

多喝水，喝好水，會喝水

來自海拔6000米的昆侖山天然雪山礦泉水，歷經大自然50年以上的循環和凈化，不斷吸取各種礦物質精華，純天然，無污染，富含各種對人體健康有益的礦物質和微量元素…

天然的，才是健康的！

--昆侖山礦泉水

你每喝一瓶農夫山泉，就為貧困山區孩子捐出一分錢…

為了健康，你應該測一測，你喝的水！

農夫山泉有點甜

水為茶之母，沏茶之水，井水為下，江水為中，山泉為上，農夫茶，于山之顛，取水之源，用十分好水沏十分好茶 用心沏好茶，好水 好茶 好人喝

我們不生產水，我們只是大自然的搬運工！天然的弱堿性水，農夫山泉。

--農夫山泉

你是我心中的日月，走到哪里都有你，不同的民族，不同的語言，不同的人，喝同樣的水，有你就有愛，娃哈哈純凈水，愛你到永遠

愛，無所不在，純凈、透明、自在，就把愛隨身攜帶”(歌)把愛隨身攜帶，娃哈哈純凈水

激活，有激活沒什么不可能，激活你每個細胞，表現出人意料，激發潛能，超越自我，想要激活，follow me！

我的眼里只有你！

愛你就等于愛自己！愛的就是你！

--娃哈哈礦泉水

水中貴族百歲山

--百歲山

信任你我的怡寶

分享讓你我更親近，你是我的怡寶

--怡寶

礦泉水廣告詞3

1.農夫山泉有點甜--農夫山泉

2.你我的怡寶--怡寶

3.九千年牌礦泉水，給你九千年前的口感--九千年冰川泉水

4.我的眼中只有你--哇哈哈

5.來自阿爾卑斯山底--依云礦泉水

6.健康新生活，從“樂百氏”開始--樂百氏

7.西藏好水，世界好水--5100西藏冰川礦泉水

8.云南山泉水回味甜--云南山泉

9.你的健康生活，你的巖涌泉。巖涌泉，健康生活每一天。--巖涌泉

10.上善若水，回味無窮!

11.泉有多深，情有多真。

12.健康新生活，從喝巖涌泉開始--巖涌泉

13.深山綠景出好水，喝水就喝巖涌泉。--巖涌泉

14.十姑洞，喝得出的感動！--十姑洞

15.高“硅”好水，天然珍寶--陸寶礦泉水

16.我的美麗水護養--雀巢水護養

17.優質天然礦泉水--益力

18.自然之源,健康之水

19.龍門清泉，聽得見的好山好水!--響水洞

第四篇：精選經典礦泉水廣告詞

1、自然之源,健康之水

2、天然的，才是健康的!——昆侖山礦泉水

3、多一點，生活更健康!——康師傅礦泉水

4、農夫山泉有點甜——農夫山泉

5、你我的怡寶——怡寶

6、九千年牌礦泉水，給你九千年前的口感——九千年冰川泉水

7、我的眼中只有你——哇哈哈

8、來自阿爾卑斯山底——依云礦泉水

9、健康新生活，從“樂百氏”開始——樂百氏

10、西藏好水，世界好水——5100西藏冰川礦泉水

11、我們不生產水，我們只是大自然的搬運工!——農夫山泉

12、你的健康生活，你的巖涌泉。巖涌泉，健康生活每一天。——巖涌泉

13、健康新生活，從喝巖涌泉開始——巖涌泉

14、十姑洞，喝得出的感動！——十姑洞

15、高“硅”好水，天然珍寶——陸寶礦泉水

16、我的美麗水護養——雀巢水護養

17、優質天然礦泉水——益力

18.云南山泉水回味甜——云南山泉

19、龍門清泉，聽得見的好山好水!——響水洞

20、生命在自然中孕育!優質的好水源來自生命之泉，享受自然的味道。

21、地下深水，喝的就是滋味

22、喝一口，爽一下。

23、水之真諦，在于純凈，天然!

24、高山覓流水，知音在人間。

25、好在天然，貴在品質

26、大地的乳汁，育一代子女

27、“飲”領時尚，xxx,養生圣水。

28、東方魔水，xxx至尊。

29、每天喝一點，健康多一點

30、上善若水，回味無窮!

31、泉有多深，情有多真

32、水中貴族——景田百歲山礦泉水

第五篇：礦泉水調查報告

礦泉水調查報告范文1

目前市場上出現的高端礦泉水品牌，根據其品牌知名度、市場占有量、商超貨柜陳列率等因素比較：

（1）法國依云礦泉水

依云（Evian）是一個水源來自數個靠近法國埃維昂萊班的礦泉水品牌。1991年由達能集團所有。依云是個只有7300居民的法國小鎮，它背靠阿爾卑斯山，面臨萊芒湖，湖對面是瑞士的洛桑。依云是法國人休閑度假的好去處，夏天作療養，冬天來滑雪。

依云礦泉水產于法國阿爾卑斯山，經過最少冰川巖層過濾而成，含有多種礦物質，持續使用可以增加皮膚彈性。其特殊噴嘴設計每次可噴出數百萬滴依云天然礦泉水，有助及滋潤面部肌膚并有助于妝容貼面持久。

連續使用2周后使您的肌膚含水量增加60%。冬天辦公室內的熱空調特別容易讓肌膚的水分流失，即時有效補充水分，勢在必行。

經過15年法國阿爾卑斯山深處古冰川的過濾作用，依云天然礦泉水緩慢而穩步地獲得了一種獨特的礦物質均衡。它的鈉含量低，含有均衡的礦物成分，特別適合母親和嬰兒飲用。依云在水源地進行灌裝，整個過程中沒有任何外界接觸或污染。法國政府特別規定，依云水源地周邊500公里之內，不許有任何人為污染的存在。這些措拖，保證了依云礦泉水200多年來的品質和口味基本不變。

另外依云的SPA也很著名。世界上有三大著名的中低溫地熱田，匈牙利、俄羅斯、法國各占其一。法國擁有的溫泉數占歐洲的五分之一，而法國人最引以為自豪的則是他們的醫療溫泉，依云、薇姿都是其中的代表。依云溫泉是世界上唯一的天然等滲溫泉。

產品系列包括：依云天然礦泉噴霧;Evian 依云—天然礦泉水面膜;Evian 依云—補水嫩白面霜;Evian 依云香體乳液;Evian 依云—礦泉補水嫩白防曬;Evian 依云—補水凈白洗面奶;Evian 依云—補水嫩白乳液;Evian 依云—補水嫩白化妝水。

（2）西藏5100冰川礦泉水

西藏5100來自念唐古拉山脈海拔5100米的原始冰川水源地，含有鋰、鍶、偏硅酸等豐富礦物質和微量元素。

西藏5100水資源控股有限公司是中國高端瓶裝礦泉水產業的領導者，擁有知名品牌“5100西藏冰川礦泉水”，其銷量在中國快速增長并躍居第一位，20xx年高端飲用水市場占有量近30%，遠超依云等國外品牌。與中鐵快運組成的戰略聯盟，把產品推向數億名高速鐵路與和諧號動車乘客;和國航、中油碧辟合資公司、建銀國際、工銀國際及中國郵政等大型機構的合作;成為許多政府活動的官方指定瓶裝供貨商，包括：建國60周年慶典、以來的全國人大會議、以來的全國政協會議及上海世博會中國展館接待活動等重要場合。

（3）昆侖山冰川礦泉水

源自海拔6000多米青海省昆侖山玉珠峰;是世界稀有的小分子團水，富含鍶、鉀、鈣、鈉、鎂等元素，pH值呈弱堿性，有益人體健康。

昆侖山天然雪山礦泉水，是加多寶集團旗下的高檔瓶裝礦泉水，源自海拔6000米零污染之地——青海省昆侖山玉珠峰，經過五十年以上天然過濾;是世界稀有的小分子團水，昆侖山礦泉水富含鍶、鉀、鈣、鈉、鎂等多種有益人體健康的元素，符合國家標準規定的礦物質標準，pH值呈弱堿性，有益人體健康。

加多寶集團是一家以香港為基地的大型專業飲料生產及銷售企業。1995年推出第一罐紅色罐裝『王老吉 』，以外資形式在中國廣東省東莞市長安鎮設立生產基地。為配合開拓全國市場策略，集團分別在北京、浙江、福建、廣州設立生產基地。

青海玉珠峰礦泉水有限公司是加多寶集團注資的公司，主要以先進的生產技術和經營理念重點開發格爾木市玉珠峰的天然優質礦泉水資源。該項目于20xx年6月在格爾木市昆侖經濟開發區立項，其中廠區海拔4120米，占地面積75畝，水源地148畝。項目計劃投資總額為5000萬美元，注冊資本20xx萬美元，在產能方面計劃總生產規模為年產20xx萬箱礦泉水，首期工程年產500萬箱， 20xx年11月份正式投產， 生產瓶裝高檔飲用水——昆侖山天然雪山礦泉水。20xx年4月，產品已在全國范圍上市，引領高檔水市場快速成長，成為中國最高檔水的領導者！

2、購買最多的品牌，原因

（1）法國依云——200多年的歐洲著名高端飲用水品牌，定位明確、質量保證、運作規范、文化傳播、系列推廣等因素，在穩定特殊高端消費群體上培養了忠誠度，滿足了該群體從飲用、美容、保健以及交流的各方面需要。

（2）西藏5100——更多來自于官方背景的運作，有著強大的資本運作團隊與平臺，在中國這個以政治為主導的經濟舞臺上，迎合了各政治層面的需要，自上而下的銷售，保證了其穩定巨大的交易量。

（3）昆侖山——香港加多寶集團在經營罐裝“王老吉”的成功，無論在資金、渠道與運作能力上都具備了規模優勢，從涼茶飲料到天然礦泉水都圍繞了健康的概念，推出的這兩個品牌能相互配合，迅速占領一定的市場份額。

高端礦泉水消費習慣分析

1、食用該類產品有多長時間

如果在堅持喝半個月以上確實有效的話，那是身體的感覺，則選擇長期飲用的可能性大，即使是價格較高，但在量上的控制也會堅持每天飲用至少一瓶的。

2、吃該類產品主要目的是什么

首先，是通過水來改善自身人體環境，特別是已經有了醫生建議的情況下，更不目的的購買和飲用;

其次，客戶本身對于生活的質量就有一定的要求，在成本和價格上不太敏感，中高端水在選擇多次之后，會相對穩定的消費;

3、每天食用該類產品的時間

正常的水份補充沒有時間上的太多限制，建議是每天早上起床空腹一杯200—250ML的溫熱的水，用餐后1小時再飲用200—250ML的水有助于消化。晚上睡覺前一個小時內不要再喝水，以免引起眼睛水腫。

4、食用該類產品最多的場合

隨時隨地都可以，當然結合便攜性。正常情況下，長期飲用中高端水的客戶都是有車一族，在購買時都是幾件以上的，所以通常會備一兩件在車上以及辦公室內便于隨時取用。

另外，在一些高檔的賓館、酒店、會所以及美容機構中可以增加中高端人士的飲用。

5、食用該類產品的方式

根據面對的客戶群體不同，購買或是獲取的方式有不同：

（1）自購：完全出于自身對產品的需要，不斷重復性購買;

（2）團購：一些大的金融機構、企事業單位高管對產品的認可，但常會以團購的方式既滿足自需，又能讓其所在的單位發放一些福利;

（3）禮品：作為接收度高，價格不低的節日以及健康慰問品，一些客戶用來在平時的商務交際以及節日拜訪中進行購買。

6、每月該類產品的消費量

有此類消費能力的群體，每月消費量根據自己的飲用水用量來定，品質接受的.情況下，價格敏感性相對較弱。

消費能力稍差，主要基于自身體質的原因需要，基本能滿足日消費一瓶555ML以上的需要。

7、每月該類產品的花費

正常情況下，一般人群月消費飲用瓶裝水在200元以下是可以接受的。中高端人士對于品質好的飲用水，月消費在500—1000元都可以接受，但他們有更多獲取的來源，比如：團購、贈送、活動等。

8、購買該類產品的地點、方式

對于公司類客戶，一般可以選擇大商超或會員制賣場、批發市場之類的;對于零散客戶，更愿意在就近的地方商超、門市部、便利店以及社區店購買。基本上購買日常飲用水的消費者都能接受現款現貨的方式。

9、購買該類產品的頻次

品質生活的客戶是自覺性長期購買，頻次很高;

因身體原因需要堅持購買的，會考慮成本與效果上的量價對比，在購買量與頻度上有選擇性，通常中老年人對于成本賬更計較一些;

有攀比性消費傾向的年輕人，更多是突擊性的大量購買，頻次較低，存在較大不確定性。

10、每次購買該類產品的數量

品質客戶一旦形成忠誠度，數量與頻率上都能很好的滿足我們的銷售需要; 身體有異需要調節的，是被動性消費，結合自身經濟能力，會更主觀的認為前期需要時大量購進，后期有好轉就少量持續購買甚至停止購買;

年輕人可能會因為一時的消費潮流或是一些促銷方式的激化，形成突發性的消費，有可能是一次進很多，有可能只是買一兩瓶嘗嘗，而不去在乎水的品質對人體的持續影響。畢竟他們的選擇性更大，對口感有刺激性的誘惑性的酒水飲料抵抗力較弱。

11、食用該類產品最多的季節

在季節上看如何引導，常理上在夏天更容易經銷水，因為人體自身的排汗引起的口渴，被動式的補水信號，會讓人形成主動的購買行為。

但在冬季其實更需要補水，由于缺少身體的補水刺激信號，則需要對冬天補水有一定常識的人才會形成買水需求。因為冬天運動量減少，排汗減少，而補充的高蛋白高脂肪以及高酒精類實際上在增加，以抵擋冬天的寒冷，營養補充過多排泄減少更容易傷身，很多中老年人過冬過年就象過生死關一樣，恰恰在這時需要主動飲水來排解人體內形成的更多毒素以及有害物質的沉積。

礦泉水調查報告范文2

礦泉水是大自然賜予人類的寶貴財富，應當予以合理開發利用與保護。礦泉水為人民群眾提供集“天然”、“營養”、“衛生”于一身的飲用水，其質量關乎百姓生活乃至身體健康，必須給予充分重視。本文試圖以xx省xx市為例，分析探討礦泉水質量創優的根本途徑，以期正確引導礦泉水行業健康發展，促進礦泉水的合理開發利用與保護。

xx市位于xx省南部,地理位置處于北緯22°33′—25°12′、東經116°54 ′—118 °90′，轄薌城、龍文兩區，龍海一市，漳浦、云霄、東山、詔安、平和、南靖、華安、長泰八縣，以及經濟開發區和常山經濟開發區。XX年全市人口468萬人、生產總值702.02億元。xx市地理交通條件優越。轄區地勢由北西向東南傾斜，地貌依次為中低山、丘陵臺地和沖海積平原，有xx省最大的盆地～盆地。水系發育，主要河流有九龍江、漳江、東溪和鹿溪;交通便捷，324、319國道和廈(門)漳(州)、漳(州)詔(安)、漳(州)龍(巖)高速公路及鷹(潭)廈(門)鐵路穿境而過，港可直通東南亞國家，形成鐵路、公路、水路立體交通網絡。氣候屬南亞熱帶海洋性季風氣候區,溫暖多雨。區內地層主要有奧陶—志留系、泥盆系、二疊系、三疊系、侏羅系和第四系，廣泛出露燕山早期和燕山晚期侵入巖。區域構造處于政和—大埔深斷裂帶的西南端，南部屬閩西南拗陷帶，北東向、北西向和東西向三組斷裂組成本區的主要構造格架。

xx市礦泉水資源十分豐富，已經鑒定40處，除東山縣外，其他七縣一市兩區普遍分布，類型以偏硅酸為主，個別含鋅和鍶，累計探明可采儲量2834.77立方米/日。二十世紀80年代末，開始勘查和開發利用礦泉水。90年代是礦泉水行業發展壯大時期，在此期間全市礦泉水企業經歷了從無到有、從少到多、經優勝劣汰后又從多到少的大起大落過程。以1990年、1995年和XX年三年為例，礦泉水企業數分別為5家、18家和15家，年采水量分別為1.099、3.443和1.862萬噸，年工業產值分別為864、1137.27和1356.57萬元。本世紀初，礦泉水行業經重新洗牌而出現了新的格局。XX，全市共有礦泉水生產企業12家，直接從業生產人數292人，年采礦泉水3.89萬噸，年工業產值2258.74萬元，主要產品有紫山集團有限公司生產的紫山礦泉水、龍海虎甲山飲料有限公司生產的龍谷礦泉水、xx市長力食品飲料有限公司生產的長力礦泉水、xx省平和三平礦泉開發有限公司生產的三平圣水、xx市

金文實業有限公司生產的金文礦泉水、xx省閩南地質大隊勞動服務公司生產的靈芝山礦泉水、閩寶礦泉水飲料廠生產的閩寶礦泉水等。

礦泉水行業的發展變化過程，歷經曲折坎坷，飽含經驗教訓，其中有一條最值得回顧反思——科學開發利用是礦泉水質量創優的根本途徑。

1、優選水源地是礦泉水創優的前提

xx大地遍布礦泉水，但是不同的水源地其水質相差甚遠。

1993年，龍海虎甲山飲料有限公司決定在龍海市境內建設礦泉水廠，他們首先嚴格按照礦泉水水源地保護區標準篩選探采井的施工位置。在最終確定的龍海市海澄鎮黎明村，該地處于丘陵地帶，匯水區域分水嶺明晰，山坡上遍布天然灌木林和果樹，無污染源，區內具備場地可供建設廠房，距離水源地近，可以把輸水環節的污染降低到最小程度。該處施工成井后，經分析鑒定為含鋅偏硅酸礦泉水。該企業自從建廠生產以來，雖然工藝設備不算先進，但其產品龍谷礦泉水一直保持優質穩定，市場銷售良好。

紫山集團有限公司是國家重點食品生產企業、中國罐頭工業十強企業和xx省農業產業化重點龍頭企業。1993年，該公司準備擴大業務范圍，投資200萬元組建礦泉水公司。他們未經科學選址，就在原有廠區附近施工探采井。該處施工成井后，經分析鑒定為偏硅酸低鈉天然礦泉水。紫山礦泉水上市以后，顧客普遍反映口感不佳，有土腥味。究其原因，在于探采井地處平原，旁邊有一個農村池塘，塘里養鴨，污水透過塘底由中粗粒砂和粘土構成的半透水層向下滲透，污染了水源。

以上實例說明，科學選定探采井位置至關重要，良好的水源地是生產優質礦泉水的堅實基礎。就xx地區而言，山區丘陵優于平原盆地，海拔高處勝于海拔低處。

2、成井工藝是礦泉水創優的'重要環節

礦泉水探采井的成井工藝非常重要，它與礦泉水的水質直接相關。

空軍某部場站生產的金牛山礦泉水曾經以含鋅聞名，被指定為中國人民解放軍空軍飛行員專用礦泉水，在閩南一帶產銷兩旺。有專家在分析對比資料后指出，有必要對其鋅的來源做進一步的科學鑒定。經過認真細致的取樣分析，終于查明產品中的鋅并非來自水源本身，而是出自于鍍鋅井管。該探采井采用鍍鋅管成井，管道腐蝕后產生出鋅并溶解于水中，形成“含鋅礦泉水”。隨后，在專家指導下，業主拆除該探采井的鍍鋅管，換用不銹鋼管成井，再經過抽水取樣實驗，該礦泉水已經不再含有鋅了。

實踐表明，探采井采用不銹鋼管成井，可以確保礦泉水不受污染而保持水質穩定。

3、生產設備是礦泉水創優的關鍵

礦泉水的輸送、加工、消毒、灌裝等生產設備多種多樣、千差萬別，對礦泉水的水質起著決定性的作用。

平和三平寺是千年古剎，聞名東南亞國家，香客絡繹不絕。該地生產的礦泉水號稱“三平圣水”，深受群眾喜愛。有一次，當地賓館接待貴賓，指定要喝“三平圣水”，就專門從工廠運來一車礦泉水。客人喝完后，當晚就有人出現拉肚子現象。事后，政府分管領導責成地礦部門協助調查。專家檢查發現，該礦泉水的生產廠房與水源地相距1.8公里，采用鍍鋅管作為輸水管道，時間一長，管道生銹，水質就受到污染。查明原因后，業主當即拆除鍍鋅管，改換不銹鋼管。此后，“三平圣水”就一直保持比較穩定的質量。

金牛山礦泉水廠采用手工灌裝，車間流水線的操作臺面較高，工人腳墊木板灌瓶。木墊板經過泡水腐蝕，造成嚴重污染，致使礦泉水質量明顯降低。

經驗告訴我們，生產設備優劣相差懸殊，只有采用先進、合理的生產設備，才有可能生產出優質的礦泉水。

礦泉水調查報告范文3

娃哈哈集團在長白山建立了年產量10萬噸的瓶裝礦泉水生產線。 20xx年，農夫山泉投資4。7億元在靖宇縣錯草泉建成30萬噸礦泉水生產基地。

頂新集團（康師傅）投資5億元的長白山靖宇縣銀龍泉礦泉水生產基地。 吳太集團也已落戶長白山，建30萬噸礦泉水生產基地。

深圳景田水業公司以生產純凈水著稱，近年來也全面介入瓶（桶）裝礦泉水市場，一躍成為華南地區的礦泉水著名品牌。

統一企業集團、廈門惠爾康集團等一批知名飲料企業也希望礦泉水委員會協助尋找優質水源，投資建廠。

20xx年，藍劍飲品集團踏足四川飲用水產業，提出宣傳口號“我們只銷售健康——天然礦泉水”，短短3年，礦泉水在四川從20%的飲用水市場份額迅速增長到80%。

云南大山飲品公司上個世紀九十年代是國內幾大飲用水品牌在云南的代理商。19，公司自己建立了易門飲用水生產基地，頭兩年以生產純凈水為主要產品供應市場，年銷幾萬噸。20xx年后，跳躍式發展，收購古月泉，建立了呈貢飲用水基地，11月兩個基地共生產銷售瓶裝和桶裝飲用水近50萬噸，其中礦泉水比例占到了70%，并出口緬甸、老撾、泰國、越南等東南亞國家。

西藏發展（上市公司）與嘉士伯國際合資成立西藏冰川礦泉水公司，投資5億元，在西藏當雄海拔5100米的優質礦泉水源地建立當時世界上最高海拔的礦

泉水生產基地。通過國際化管理和經營，利用西藏圣地概念、冰川概念、優質礦泉水概念，將5100礦泉水打造成中國的世界級礦泉水品牌。

20xx年9月，國際飲料巨頭達能在廣東惠州投資興建的亞洲最大天然礦泉水生產基地，投資5億元，年生產天然礦泉水50萬噸。除了達能，其他各路資本也紛紛加速進入礦泉水領域。并購、參股、擴建已成為今年內飲用水行業最奪目的景象。20xx年6月，國內純凈水巨頭華潤怡寶收購珠海本土企業加林山，深圳景田收購廣州市鰲峰礦泉水公司。20xx年初，雀巢出手收購云南大山70%的控股權。此外，金龍魚的母公司益海嘉里，德國高端礦泉水第一品牌洛斯巴赫，涼茶大王“王老吉”母公司加多寶集團，以礦物質水著稱的康師傅，近年來都在國內緊鑼密鼓地加緊圈地。

20xx年10月，大連萬達集團、一方實業集團、聯想投資集團與泛海投資集團共同投資上百億元在東北長白山地區開發中高端礦泉水，其中萬達董事長王健林表示：現在實業公司與投資公司都開始關注與民生及生活品質息息相關的行業，上百億元的投資回報期約為7—8年，之后將帶來持續不斷的投資收益。同時結合生態旅游打造更全面的天然養生環境。

行業的市場前景

市場的消費是礦泉水產業發展的'直接源動力。但在市場背后，礦泉水企業卻在經受著市場殘酷競爭的折磨。產品成本上升，價格下降，供大于求，市場飽和，造成了企業營利的少，虧損的多。加上近年來，國外礦泉水企業進入市場，使我國礦泉水發展面臨極大考驗。

（1）龐大的消費人口基數是我國礦泉水消費市場的最大潛力，且目前人均消費量是世界最低的國家之一;

（2）人們生活觀念的轉化，促進了礦泉水消費。生活水平提高和水環境污染加重，健康越來越引起人們的重視;

（3）礦泉水以其自身品質的優越性，必然會在飲品行業中占據重要地位。隨著時間的推移，純凈水、蒸餾水等將退出飲水市場，為礦泉水發展留下相當大的空間;

（4）有特色礦泉水產品的開發將具有一定的發展潛力。我國市場上的礦泉水產品絕大部分是硅、鍶或硅鍶復合型無汽礦泉水。

礦泉水調查報告范文4

為挖掘稅源潛力，增加稅收收入，我局從XX年年開始，對在我市轄區內開采和使用地下水資源的情況進行了調查，按照國家有關資源稅的規定，我們認為，我市開采使用地下水資源的規模較大，稅源存量可觀，條件基本具備。建議市政府出臺規定在全市范圍內對開采使用地下水的單位征收資源稅。

一、我市地下水資源開采使用的基本情況

根據水利部門提供的數據，XX年年我市全社會地下水開采總量約為7.4億立方米，其中：⑴農、林、牧、漁業用水約4.42億立方米，占59.7 %；⑵農民生活用水約0.35億立方米，占4.7 %；⑶城鎮居民生活用水0.76億立方米,占10.3 %；⑷工商業用水（含大企業自供其家屬區居民生活用水）為1.88億立方米，占25.4 %。

以上數據為水利部門提供的我市宏觀數據。我局從各縣區調查匯總的非農用水開采量約為14495萬立方米，其中我市工商業用水9945萬立方米,外市（阜、盤、葫）在我市開采4550萬立方米。具體分布如下表：

單位：萬立方米

開采單位

年開采量

城鎮生活、綠化、消防等用水

工商業用水

市區

市自來水公司百股水源地

109

66

42.5

市區內工商企業及機關、部隊、事業單位自備井

459

117

342

市區小計

568

183

384.5

凌海市

市自來水公司大凌河、博、綏豐三個水源地

5897

3598

2299

錦州東港電力、錦州石化、錦州鐵合金

4050

4050

錦西煉化、遼河化肥、遼河油田

3150

3150

凌海市自來水公司水源地

3600

2196

1404

金城造紙

1400

1400

凌海小計

18097

5794

12303

義縣

阜新市自來水公司水源地

1400

1400

義縣自來水公司水源地

225

120

105

企業自備井

100

100

義縣小計

1725

120

1605

北鎮

北鎮自來水公司水源地

2680

2637

43

黑山

黑山縣自來水公司水源地

3000

2840

160

合計

11574

14495

二、征收水資源稅的必要性

1、開征地下水資源稅是確保我市經濟可持續發展的客觀要求。資源是經濟社會可持續發展的基本要素。地下水作為一種重要的自然資源，切實節約和保護好，是確保我市經濟社會事業可持續發展的一個必要條件。我市的水資源十分寶貴，隨著經濟的發展，人口的增加，我市的水資源供需矛盾將逐漸顯露。在市場經濟條件下，經濟手段是確保我市地下水資源有序開發、合理利用的最有效手段。對開采地下水征收資源稅，“寓保于征”，有利于落實科學發展觀，為我市經濟社會事業可持續發展提供資源保證。

2、開征地下水資源稅是保護和恢復水源地地區的生態環境的需要。隨著近年來北方降雨量減少，大、小凌河上游水利工程截流，我市特別是凌海市水源地補給能力不足，大規模開采致使地下水水位嚴重下降，大量農田灌溉和農民家庭水井干涸，生態環境惡化，嚴重影響農民生產生活。對開采地下水征收資源稅，用經濟手段限制開采數量，開辟資金補償渠道，有利于恢復和改善水源地區的生態環境。

3、開征地下水資源稅是增加地方財政收入的重要手段。目前的對開采地下水只征收水資源費的體制，不能充分體現政府對資源的所有權，也無法通過征收資源稅表達政府保護和限制資源開采的意圖，水價管理和水資源費的體制，不能正確反映地下水資源的價值，也不能對開采地下水資源的社會成本做出補償，不利于水資源的可持續開發利用。稅收作為財政收入的基本手段，既能充分表達政府的意志，而且水資源稅收入全歸地方，可以為保護資源和環境、支持經濟發展籌集資金。

三、法律依據和過程

根據《國家稅務總局關于資源稅幾個應稅產品范圍問題的解答》（國稅函發[]628號），水氣礦產屬“其他非金屬礦原礦--未列舉名稱的其他非金屬礦原礦”，水氣礦產包括地下水。因此，按照《中華人民共和國資源稅暫行條例》第一條的規定，對在我市境內開采地下水的單位和個人應當征收資源稅。

四、征稅范圍、標準、分工

1、地下水資源稅的'征收范圍，為在我市境內開采使用礦泉水、地下水用于工業、商業、建筑業等行業生產經營的企業和個人。對農村居民生活用地下水和農、林、牧、漁業用地下水不征收資源稅。經有關部門批準，機關、事業單位、軍隊、學校、社會團體、醫療衛生等單位的自備井開采用于保護和改善生態環境、消防、綠化、社區物業管理等非營利性用途暫免征收資源稅。

2、對地下水資源的征稅標準，實行開采地從量計征。單位稅額根據省政府《關于資源稅有關問題的通知》（遼政發〔1994〕45號）第一條第一款規定，按每立方米1元的標準執行。

3、為有效組織征收，根據資源稅條例規定，地下水資源稅實行開采地屬地管理，由資源所在地縣級地方稅務機關征收。

其他事項按《資源稅條例》和《稅收征管法》的有關規定執行。

五、稅源測算及分布

按上述征稅范圍和標準，我市工商業用水的開采數量扣除阜新市、我市及所屬4個縣（市）自來水公司供應的5453萬立方米（阜新1400萬立方米、市公司2341萬立方米、凌海公司1404萬立方米、其他3縣308萬立方米）即為我市水資源稅的理論稅源。具體數量及分布如下表：

單位:萬元

區域

市區

凌海

北寧

黑山

義縣

合計

數量

342

礦泉水調查報告范文5

有關資料顯示，我國人群中符合世界衛生組織健康標準者僅占15%，處于亞健康人群占75%，主要年齡段在20—45歲之間。這樣的現象存在于很多發展中國家，也可稱作“GDP病”，即：發展中國家人均GDP發展中，居民膳食結構變化迅速，處于諸多營養性疾病的高發階段，包括：高血壓、高血糖、高血脂、痛風、肥胖等代謝綜合癥，心腦血管疾病以及亞健康。其根據大于攝入大量酸性物質——高熱量、高蛋白、高脂肪、高糖的肉類蛋類食物，而纖維類食物少，運動量降低，破壞人體內環境酸堿平衡。

生命的質量既要看壽命的長短，也要看生命的狀態。健康長壽、青春不老是每一個人對自身生活質量的最高要求。水是生命之源，萬物之本。在生活用水危機越來越嚴重、越來越匱乏的今天，高端礦泉飲用水的市場量正以每年80%的速度在穩步遞增，已占據水市場份額的10%，5—10元區間的中高端安全健康飲用水市場正逐步得到重視與接納。

高端礦泉水行業狀況分析

1、行業的市場現狀

礦泉水屬于礦產資源，是水資源中的特殊品種。我國礦泉水市場從無到有，從小到大，其發展速度令人感到震驚。從高級賓館到個體商販地攤，都在經營銷售礦泉水，從招待國家元首的國宴到普通家庭的日常飲食都喝礦泉水。經過近幾年的品牌戰、價格戰、圈地（水源）戰之后，我國的礦泉水行業漸漸步入成熟。隨著市場消費觀念和科學飲水觀念的提高，礦泉水在飲用水市場中的份額不斷提升，中國礦泉水市場每年都以20%的速度遞增，20xx年我國礦泉水消費量達100萬噸。

隨著人們對飲用水要求的提高，許多企業與品牌都在開始嘗試拓展新領域。消費需求拉動國內礦泉水市場迎來高端時代。國內高端礦泉水消費市場的`形成，

跨國企業巨頭如依云、洛斯巴赫等加大了高端水市場的推廣力度，紛紛加快進入中國市場的步伐。同時，國內礦泉水廠商也逐漸加大針對高端市場的產品開發和市場建設投入，涌現出了一批諸如西藏5100冰川礦泉水和昆侖山天然礦泉水為代表的國內高端礦泉水品牌。高端礦泉水來勢洶洶，投資高端礦泉水也成了很多企業新的選擇。

我國是人均礦泉水消費量世界最低的國家之一，城鎮居民人均消費量還不到10升。所以，我國礦泉水消費市場潛力巨大。隨著環境污染的加劇，消費者對“健康”的重視程度與日俱增，健康、高品質成為主要的追求，高端礦泉水正以其純凈、無糖、低熱和有益元素含量豐富成為人們首選飲品之一，符合人們追求純凈、健康飲用水的要求。高端礦泉水是水中的珍品，是適合長期飲用的天然健康水，更是天然的保健飲品。預計在20xx年，我國高端礦泉水銷售規模將超過50億元，到20xx年，銷售規模將達100億元。

2、該類產品的市場容量

在我國21世紀最具發展前景的十大產業排序中，制水產業排在第六位，市場容量每年在1000億元以上。近20年是中國礦泉水業發展迅猛的時期，目前國內的礦泉水企業大約1200多家，而生產能力在萬噸以上的企業僅占10%。20xx—20xx年，礦泉水業工業總產值保持快速上漲，年均增長率33%，復合增長率26。23%。

人類飲用水已從天然水——自來水——純凈水走到了礦泉水階段。亞洲國家的礦泉水人均消費量遠遠低于歐洲。如泰國為70升，香港為70升，日本為10升，中國內地僅為2—2。5升，只有歐洲發達國家的1/50。若人均消費增加1升，礦泉水產量將比目前增加2/3，因此我國礦泉水消費市場潛力甚大。

據近3年統計，中國礦泉水市場每年都以近20%的速度遞增。20xx年中國瓶裝飲用水的產量達到3160萬噸，同比增長近30%，20xx—20xx年中國瓶裝飲用水產量年均復合增長率達23%，20xx—20xx年依然維持在年復合增長率在10%以上。

3、行業市場格局

我國瓶裝水行業經過幾年的品牌大戰、水種（類）之爭、價格血拼之后漸漸步入成熟階段。市場格局已基本形成，各大品牌市場份額也相對穩定，比如礦泉水領域主要是達能益力、景田、藍劍、天外天等;純凈水則以娃哈哈、樂百氏為代表;蒸餾水以屈臣氏為代表，天然泉水以農夫山泉為代表，礦物質水以康師傅

為代表等。這些水商之間為了建立自己的品牌形象，將更多精力集中到銷售商的貨架和特價促銷等活動，除了大型瓶裝水企業為了適應飲用水的新形勢，將部分生產能力轉移到礦泉水方面，很少再有全新的品牌出現，其結果只能是價格競爭，造成整個行業利潤率一再下降，銷售利潤也很薄，完全依靠增大銷量維持。

瓶裝飲用水行業在經過礦泉水與純凈水之爭和品牌大戰后，礦泉水產業雖然受到一定的沖擊，但消費者明顯提高了科學飲水觀念，關注礦泉水中礦物質營養對人體的影響，特別是兒童和老年人的需要。同時，生產企業也從中悟出了發展多元化飲用水產業的道理。礦泉水行業開始復蘇，市場有了明顯回升，瓶裝水開始形成新的格局。一些生產純凈水的知名品牌大企業，尋找大型優質礦泉水源，開始生產瓶裝礦泉水。