第一篇：文化因素與商業廣告定位及創意的關系研究(doc 8)概要

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文化因素與商業廣告定位及創意的關系研究

一、廣告定位與文化因素

美國廣告學者艾·里斯等在《廣告攻心戰略——品牌定位》中指出:“定位并不是要你對產品做什么事,定位是你對潛在的顧客心智所下的功夫。定位并不是不牽涉到改變,它確實在改變。但改變的是名稱、價格及包裝,實際上對產品則完全沒有改變。所有的改變,基本上是在作著修飾而已,其目的是在潛在顧客心中得到有利的地位。”廣告定位主要有兩大類:實體定位和觀念定位。實體定位強調的是:在廣告宣傳中突出產品的新價值,與同類產品相比,所具有的獨特性,以及能夠給消費者帶來的更大利益。觀念定位是在廣告中突出宣傳品牌產品新的意義和新的價值取向,誘導消費者的心理定勢,樹立新的價值觀念,從而引導市場消費的變化或發展。影響廣告定位的因素有很多,其中民族文化因素是不容忽視的,它的作用是在廣告中突出、渲染一種具有個性的、獨特的、與受眾文化和諧的氣氛,它的目的是吸引潛在的消費者,在公眾中樹立起自己企業的形象。

從日本三家汽車公司在中國銷售所做的宣傳廣告語:“車到山前必有路,有路必有豐田車”;“有朋遠方來,喜乘三菱牌”;“古有千里馬,今有日產車”,我們知道,它們都是由中國的諺語“車到山前必有路,船到橋頭自然直”、“有朋自遠方來,不亦樂乎”、和“千里馬易尋,而伯樂難求也”演繹而來。從中我們可以看出,廣告的創作者對中國博大精深的傳統文化做了深入的研究、分析。這樣做,不但求得了在中華民族文化上的認同感,使潛在的顧客對其產品產生一種親切感,同時也增強了廣告的感染力和滲透力,說明他們的產品暢銷各地,深受用戶喜愛,使得它們在中國的銷售有比較好的業績。www.tmdps.cn 網站下載此資料的, 不要隨意相信.請訪問3722, 加

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由于人們在文化語境和價值取向方面存在差異,不同民族的文化心理、倫理道德、社會制度對廣告都有著深刻的影響。美國著名運動品牌耐克通過以“just do it”為主題的系列廣告,和籃球明星喬丹的明星效應,迅速成為體育用品的第一品牌,而這句廣告語正符合崇尚個性、提倡自由的美國青少年一代的心態:要做就做,只要與眾不同,只要行動起來。但在香港電視上播放時,“just do it”譯成“想做就去做”。許多消費者認為該廣告有誘導青少年干壞事的嫌疑,紛紛投訴,在將廣告詞改成“應做就去做”后,才得到消費者的認可。盡管只是一字之差,意思卻截然不同。這是因為在華人占主流的香港特區,盡管由于其獨特的地理位置和特殊的歷史原因,造就其成為一個開放式的城市,但是傳統的中國文化依然深深地根植于老百姓的心中,自律具有傳統的心理優勢,它要求人們的行為舉止必須符合一定的行為規范。

具有不同文化背景的受眾對同一廣告內容會有不同感受和理解,同樣的廣告在不同的國家和地區會產生不同的宣傳效果。世界上不同的語言各具特色,其表達方式與文化習慣也存在一定差異。這是由于民族文化之間存在著民族歷史、社會制度、道德信仰、文學藝術、心理特點、風俗習慣、價值觀念、思維方式、生活方式以及地域風貌等等差別而造成的。

美國一家汽車公司把它生產的“Matador”汽車銷往波多黎各,“Matador”的英文意思是“斗牛士”,借此比喻該車的敏捷和威風。可是創作者忽視了“Matador”一詞在波多黎各當地語言中是“殺手”意思。在一個交通死亡率居高不下的地方,“殺手”牌汽車怎么賣得出去?再如,許多國產護膚品在說明書中將“增白”譯為“whiten the skin”。在漢文化里,“增白”是褒義詞,漢語中“一白遮百丑”的說法反映了漢民族的審美心理。而西方國家的有錢人追求的是黑里透紅的健康美,蒼白在他們看來代表 www.tmdps.cn 網站下載此資料的, 不要隨意相信.請訪問3722, 加

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著貧困和疾病,并非美的象征。基于這樣的審美期待,誰愿意花錢買“難看”呢?熊貓在世界多數國家受到歡迎,“熊貓”這一品牌譯成各種語言,大多能產生美好的聯想,但在信奉伊斯蘭教的國家,用熊貓來做品牌廣告,卻遭到攻擊和抵制。因為熊貓外形像肥豬,也被認為是忌物。跨文化廣告創作必須充分了解并尊重與受眾國的文化差異,不符合受眾文化的消費心理、有悖于他們的審美標準的廣告,結果都無法贏得市場。廣告的生命力在于創新求異,廣告宣傳必然或多或少地改變著一些傳統文化,推動文化的發展。因此,跨文化廣告定位時必須充分了解并尊重與受眾國的文化差異。美國通俗文化,風行世界,麥當勞快餐店廣告總是裹攜著美國文化,遍布全球。麥當勞的多種漢堡包都以牛肉為主要原料,其原因是美國是以牛肉為主要肉食。為了爭取印度的市場以獲得更多的消費者,麥當勞將羊肉作為在印度出售的漢堡的主要原料,這是因為印度是一個信奉印度教的國家,他們把牛敬為神,忌食牛肉。麥當勞尊重了印度的民族習慣和民族文化,從而順利地拓展了在印度的銷售市場。麥當勞還根據不同國家的文化,在不同的國家配有不同的菜單:在法國配有香檳,在英國配有威士忌,在德國有啤酒,在新加坡、馬來西亞有果味奶昔,在中國則配有紅茶。這種融合兩種文化優勢的原則在廣告中同樣很重要,一方面要有本民族文化特色才能吸引受眾,另一方面適應受眾文化才能被接受。

盡管具有不同文化背景的受眾對同一廣告內容會有不同的感受和理解,但是由于人類所擁有的相同的特質,同樣的廣告定位角度在不同的國家和地區也是適用的,也會產生相同的宣傳效果。比如,初為人父母的年輕一族,把剛出世的寶寶視為掌上明珠,他(她)們愿意為孩子做一切可以做的事情。廣告的創作者就是從這個角度出發,抓住特定人群的心理特征,來選擇或修改其廣告定位的。www.tmdps.cn 網站下載此資料的, 不要隨意相信.請訪問3722, 加

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美國寶潔公司“幫寶適”紙尿布的成功,關鍵在于廣告定位的調整。當時,紙尿布在美國市場上已有20多年的歷史。雖然寶潔公司開發的“幫寶適”紙尿布比其他的同類產品質量更好,但其市場占有率卻不到0.5%。通過市場調研分析發現,過去的廣告定位是強調使用紙尿布的方便、高效,“母親”是廣告主題的受益者。而實際情況是,許多母親對使用紙尿布心存內疚,認為自己是個只顧自己方便而忽視孩子的懶惰又浪費的不稱職的母親,因此,對于該產品有抵觸情緒。于是,“幫寶適”立即調整了定位——將它放在嬰兒受益一方,強調紙尿布吸水性更強、更衛生、更柔軟舒適的優點。這樣一來,該產品很快暢銷全球。

同樣,廣州市廣告公司設計的“鴻運轉頁扇”廣告畫面:以夢幻的玫瑰色為主色調,一個漂亮的小女孩沉浸在甜美的夢鄉,臉上掛著甜甜的微笑,廣告語“柔柔的風,甜甜的夢”將溫馨、甜美、濃濃的愛意傳遞給目標受眾。該廣告的定位是核心家庭,針對年輕父母特別珍愛獨生子女的心理特征,將使用轉頁扇帶給小孩的好處展示給父母,從而影響其購買取向。

二、廣告創意與文化因素

廣告定位是廣告創意的前提,廣告創意是廣告定位的表現。廣告要想成功,一定要有創意,只有這樣才能將廣告信息有效地傳遞給目標受眾。從創意的源流來看,廣告所體現的是人與人之間、人與所生存環境之間的價值的實現問題。它具有特定的對象——居住在某一地區或屬于某個民族的特定消費者。為了使廣告在目標受眾中引起好感,產生共鳴,廣告創作者就必須了解目標受眾的民族文化。在廣告創意時,恰當運用民族文 www.tmdps.cn 網站下載此資料的, 不要隨意相信.請訪問3722, 加

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化有助于創作消費者喜歡并樂意接受的廣告。一個國家、一個民族的文化傳統、美學觀念以及特有的文字,圖案色彩,都能體現出跨國文化廣告的鮮明個性,融合在廣告創作中。某年的春節期間,美國可口可樂公司面向中國受眾推出了一個迎合中國習俗與文化背景的電視廣告。廣告畫面:紅瓦紅墻的中式建筑,穿中國傳統服裝的小男孩,從電車上跳下的回鄉游子,一人用紅筆在巨幅紅布上書寫一個巨大的“福”字,可樂在杯中泛著泡沫以及同時疊現的中國傳統的賀新春的場面,最后是廣告語“當團聚的時候,擋不住的感覺”。這則廣告以中國紅為主色,輔之以中國傳統的慶祝春節的畫面,把佳節思親的情緒融入到可口可樂的廣告主題“擋不住的感覺”之中,收到了很好的效果。無論在講英語的國家,還是在中國,紅色與慶祝活動或喜慶的日子有關。在中國紅色具有的象征意義比西方國家要更加強烈。凡是與吉祥、興旺、熱鬧等有關的事物,在漢語中都喜歡用“紅”來表示,如“紅利”、“紅火”、“紅包”等。表示順利和成功時,也用“紅”表示,如“披紅”、“開門紅”、“滿堂紅”等等。這則廣告的創作者就抓住了中國傳統的這一特征,迎合了中國消費者的民族文化情結。

由“全球化(Global)”廣告轉向“全球本土化(Glocal)”廣告,要求廣告創意中要保持本民族文化的精神。因為“文化只有是民族的,才是世界的”。萬寶路在這一點上做得非常出色。下面是1993年底萬寶路為中國市場而創作的一則賀歲廣告。背景:萬里長城的西端起點,絲路文化和長城文化融為一體、交相輝映的“邊陲鎖鑰”——嘉峪關。馬蹄聲聲,無數身穿中華民族服飾的騎手從各個城門涌入。震天鑼鼓,響徹云霄。長城內外,身穿中華民族服飾的西部漢子,排著整齊的方陣,跳著慶祝豐收的鑼鼓舞。隨著鼓聲嘎然而止,一聲嘹亮、豪邁的長嘯劃破天空。一時間,無數鮮紅的緞帶從長城上傾瀉而下,正契合了中華傳統文化的“鴻運高掛”之意。“萬寶路恭賀各位新年進 www.tmdps.cn 網站下載此資料的, 不要隨意相信.請訪問3722, 加

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步”的廣告語在一片喜氣洋洋的場景烘托下,傳到了我們耳邊。萬寶路廣告形象及廣告表現始終如一。在本土,它選擇的人物形象是具有美國西部背景和原形的牛仔。因為美國提倡的是張揚個性、勇于探索、追求創新。當面對中國的受眾時,萬寶路廣告則做了適當的修改,它選擇的人物形象是具有中國西部背景的西部漢子,因為我們中國的傳統是以樸實、善良、勤勞、勇敢為美德。這樣就將狂放不羈的萬寶路精神融入了中華神州的文化氛圍當中,易為中國的消費者接受。萬寶路這一“國際品牌本土化表現”策略——地點、人物、表現手法的選用,令其品牌概念在文化層面上與中國消費者達成了溝通,深刻體現出對中國文化的理解和尊重。

外商所做的成功的廣告,大都是根據受眾的文化心理進行創意的。廣告創作者要針對不同的受眾來研究他們的傳統文化、風俗習慣、倫理道德、價值觀念、語言習慣等。只有在了解受眾文化對廣告受眾影響的基礎上進行創意,廣告才能為受眾理解和接受。否則,就無法贏得市場。

一則名為“恐懼斗室”的最新耐克籃球鞋廣告片,男主角是NBA巨星——勒布朗·詹姆斯。他進入一個五層高的建筑,與身著長袍的中國的老者“比拼”,并將老者擊倒;詹姆斯扣碎籃板,身著中國服裝的“飛天”隨之粉碎;隨后,籃板旁出現了兩條中國龍的形象,二龍吐出煙霧和妖怪來阻礙詹姆斯的進攻。由于在這個廣告片中,涉及到眾多中國文化元素被廣告片男主角NBA球星勒布朗·詹姆斯打敗的畫面,該廣告違反了《廣播電視廣告播放管理暫行辦法》第六條“廣播電視廣告應當維護國家尊嚴和利益,尊重祖國傳統文化”和第七條“不得含有……褻瀆民族風俗習慣的內容”的規定。國家廣電總局向各省、自治區、直轄市廣播影視局(廳)和中央電視臺發出《關于立即停止播放“恐懼斗室”廣告片的通知》。www.tmdps.cn 網站下載此資料的, 不要隨意相信.請訪問3722, 加

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立邦漆一則名為“龍篇”廣告作品畫面:在一個中國古典式的亭子的兩根立柱上各盤著一條巨龍,左立柱由于沒有涂立邦漆,色彩黯淡,表面粗糙,巨龍仍得以緊緊攀附在柱子上;右立柱由于涂了立邦漆,色彩鮮艷,表面光滑,使得巨龍都滑落在地。廣告要表達的是其高品質的產品,但是卻忽視了目標受眾的民族文化。眾所周知,在中華傳統文化中,我們中國人自豪的稱自己是“龍的傳人”,“龍”成了中華民族的圖騰,是中華民族精神的象征,是華夏民族頂禮膜拜的神圣象征。這則廣告嚴重傷害了中國人的民族自尊心,引起國人的憤怒。

由于宗教信仰不同,不同國家對不同廣告表現和不同商品持有不同態度。伴隨著美國駱駝牌香煙吹遍全球的廣告名言:“為了得到一支‘駱駝’香煙,我愿意走一里路。”出現的廣告畫面:在泰國佛殿前,一位癮君子坐在椅子上,翹著二郎腿,露出了鞋底的破洞。其寓意為煙民為了買到駱駝煙,寧愿多走一里路,久而久之,鞋底就磨穿了。這則廣告在美國本土,以它的幽默贏得了美國的觀眾,但在佛教盛行的泰國,佛廟是至尊的圣地,教民認為是褻瀆佛祖,從而激起了教民的憤怒。

三、結語

語言既是文化的一部分,又是文化的載體。如果某一民族的人們不了解某一特定民族的文化因素,則不可能進行有效的交際。因此,正如趙賢州先生所說的:“跨文化交際之所以成為可能,正是人類享有某些共同的文化信息;而跨文化交際之所以產生某些偏差,是因為雙方不能共享另一些有差異的文化信息”。東西方在價值觀、民族心理和審美情趣等方面的千差萬別是中西文化差異中最隱蔽的一部分,也是文化交流過程 www.tmdps.cn 網站下載此資料的, 不要隨意相信.請訪問3722, 加

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中最易造成沖突的原因。廣告創作一定要遵從受眾民族的文化特色和價值觀念,盡力消除文化差異對廣告宣傳的負面影響,從中西方文化中找到人們對某一事物認識的契合點,只有定位和創意都順應文化傳統與風情習俗的廣告才能打動目標受眾,達到廣告的真正目的。

第二篇：文化創意與旅游業關系研究

文化創意與旅游業關系研究

【內容摘要】任何一種文化創意活動，都要在一定的文化背景下進行，但創意不是對傳統文化的簡單復制，而是依靠人類的靈感和想象力，借助科技對傳統文化的再提升。近幾年來，我國文化創意產業在飛速的發展，與此同時也為旅游業的發展開拓了新的空間。通過闡述文化創意產業的內涵和發展，從旅游需求的角度討論文化創意和旅游業的關系，促進旅游業更快更好的發展。【關鍵詞】文化創意產業 旅游需求 創意旅游

一、什么是文化創意產業

文化創意產業具有高知識性特征，文化創意產品一般是以文化、創意理念為核心，是人類的知識、智慧和靈感在特定行業的物化表現。

文化創意產業一詞最早出現在1997年，當時的英國首相布萊爾組織成立了“創意產業特別工作小組”。1998年該工作小組率先對創意產業的概念作出了界定：源于個人創造力，技能和才華的活動、通過知識產權的生成和利用，使這些的活動發揮創造經濟效益和就業的成效，基于這一定義英國將13個行業確認為創意產業，包括廣告、建筑、藝術和文物交易、工藝品、工業設計、時裝設計、電影、互動休閑軟件、音樂、表演藝術、出版、軟件、電視、廣播等。實際上文化創意產業在世界各個國家所涵蓋的領域不盡相同。目前中國的文化創意產業主要包括幾大類：文化藝術、新聞出版、電影、軟件、網絡及計算機服務、廣告會展、藝術品交易、旅游、休閑娛樂等。

文化創意產業具有高附加值特征。文化創意產業處于技術創新和研發等產業價值鏈的高端環節，是一種高附加值的產業。文化創意產品中，科技和文化的附加值比例明顯高于普通的產品和服務。

文化創意產業還具有強融合性特征。文化創意產業作為一種新興的產業，它是經濟、文化、技術等相互融合的產物，具有高度得融合性、較強的滲透性和輻射力，為發展新興產業及關聯產業提供了良好條件。文化創意產業在帶動相關產業的發展，推動區域經濟發展的同時，還可以輻射到社會的各個方面，全面提升人民群眾的文化素質。

二、文化創意產業的發展

文化創意產業各國的定義不同，國際知名的文化創意產業推廣組織君友會，將文化創意產業分別稱為文化產業、創意產業和創新科技。當今世界推動文化創意產業較有影響的國家，約有英國、韓國、美國、日本、芬蘭、法國、德國、意大利、澳大利亞、新西蘭、丹麥、瑞典、荷蘭等國。我國現階段也進入了飛速發展的時期。據統計，目前全世界文化創意產業創造的產值高達220億美元，并以5%的速度遞增，在創意產業先發國家，增長速度更快，如美國達到了14%，英國達到了12%，以創意產業為核心推動的新經濟已占據美國GDP的70%，加拿大GDP的60%，亞洲國家也開始積極推動創意產業。

在金融危機從美國發端并蔓延全球之際，到2008年底為止，中國文化產業已在一定程度上受到影響。與感應最明顯的制造業特別是出口外向型企業相比，危機對文化企業帶來的影響還沒有呈現集中爆發勢頭，對于一些堅持創新的文化企業來說，風暴雖然潛藏風險，但更蘊含機遇。

這次金融危機正好可以迫使中國下決心進行經濟結構的轉型，會加速文化產業轉型的步伐。國家拉動內需、拉動消費、減少收入差別程度等政策的實施，以及教育、衛生、文化、旅游等領域的改革，都會直接推動文化消費，直接推動文化產業發展。

三、文化創意產業和旅游業的關系

文化創意產業是21世紀的新興產業，它在各個國家的領域涵蓋的領域不盡相同，如英國界定的13個行業里就沒有旅游業。而北京頒布的《北京市文化創意產業分類標準》中就包括旅游和休閑娛樂，盡管目前，旅游和休閑娛樂在文化創意產業中所占比重較小，但是增勢強勁，是北京市文化創意產業中發展最快的行業。雖然英國等國對文化創意產業的界定中沒有旅游業，但文化創意產業與旅游業仍有著緊密的聯系，如藝術與古玩藝術品、工藝、表演等本身就是旅游吸引物。更為重要的是，文化創意的理念滲透到了旅游產品的開發、旅游景區的設計等方面，開拓了旅游業發展的新思路。

四、文化創意產業與旅游產業融合發展的切入點

1、旅游商品開發。創意產業與旅游商品開發的結合最為緊密。旅游商品包括旅游戶外用品、旅游書籍、生活日用品、旅游工藝品、土特產和旅游印刷品、免稅商品等。其中，旅游紀念品（包括旅游工藝品、土特產和旅游印刷品）是旅游商品中最重要的組成部分。

創意產業中的工藝品設計及時尚與旅游紀念品息息相關。在旅游工藝品的品種開發、土特產品的包裝、目的地的旅游印刷品的設計上，時尚與工藝品設計都能發揮其所長。如法國充分利用國內創意產業的重點行業之一,設計業與旅游紀念品設計相結合，制作出具有“品種多、法國標簽、思路新、實用性強和做工精細”的享譽全球的旅游紀念品。新加坡旅游紀念品品種繁多，銷售收入占旅游收入的50％以上，它的旅游紀念品設計、銷售最顯著特點就是注重創意。在新加坡有一種名為“樂賓萊恩”的絨毛玩具，設計靈感源于其國家傳統的象征性標志“魚尾獅”造型，上半身為獅子頭，下半身是魚尾，一副彬彬有禮、笑容可掬的模樣，特別受到游客的青睞。以此形象為基礎通過創意設計已形成系列“樂賓萊恩”產品：絨毛玩具、手提包、手機鏈、鑰匙圈、瓷器、印有“樂賓萊恩”圖像的T恤衫等等。“樂賓萊恩”儼然已成為推廣新加坡身份及文化的形象大使。由此也看出創意元素的融入使得旅游紀念品的產品形式和產銷環節煥然一新。

2、旅游項目策劃。旅游項目作為目的地的旅游吸引物，最需要創意產業的介入。從主題公園策劃與創意產業的密切聯系就可窺見一斑。

主題公園的最早出現就是影視與旅游業相結合的產物。1955年美國沃爾特?迪斯尼，把在銀幕上形成的喜聞樂見的卡通形象物化為一個樂園，于是誕生了世界上第一個現代意義上的主題公園——美國加利福尼亞州的迪斯尼樂園。之后，許多電影制片公司將其電影拍攝的外景基地轉變成了以電影電視的歷史文化為主題的新型主題公園。我國最早的主題公園——深圳錦繡中華民俗文化村，其民族歌舞大薈萃、民族風情大匯演開創了中國旅游界的新路，則是以創意產業中的表演藝術為基礎的。

主題公園以游客體驗為目的，由于“游客體驗”具有很大不確定性，既難以量化，又牽涉到投入產出、技術水平、行為習慣、時尚追求等眾多因素，因而主題公園最需與創意產業結合共同發展。主題公園從其主題的選擇，到公園內各項設施的設計，乃至公園內的文娛表演活動都與創意產業密切相關。主題公園的發展需要舞蹈、音樂、舞美、服化道、舞臺機械等產業的發展，也要求設計、策劃、管理咨詢等產業的配套發展，這其中大部分是屬于創意產業。所以，許多的主題公園也成為了區域文化創意產業發展的示范基地。

3、旅游營銷。以往大部分旅游目的地是通過旅行社的圖片、旅游交易會、新聞媒介等傳統營銷手段將旅游目的地推向市場。隨著旅游產業的發展，區域旅游競爭日益激烈，傳統的旅游營銷形式已無法使旅游地脫穎而出，為了吸引游客的注意力，新穎獨特的旅游營銷顯得特別重要。創意產業與旅游營銷的結合，就能衍生出許多新形式的營銷方式，如節慶營銷、影視營銷、演藝營銷等。

所謂節慶營銷是以旅游目的地的節慶活動為載體，有計劃地策劃、組織、實施針對節慶活動的系列營銷活動。節慶活動營銷已成為旅游目的地重要的營銷方式。大連的服裝節、青島的啤酒節、哈爾濱的冰燈節、山東濰坊風箏節、南寧國際民歌節等等在推動地方旅游業發展中都發揮了顯著作用。再如我國香港，既無聞名遐邇的名山大川，也無獨一無二的歷史文化遺跡，然憑借其在亞洲地區領先發展的創意產業策劃、實施了一系列精彩的旅游節慶活動，旅游目的地的品牌形象和創新旅游產品得以塑造和宣傳，也使得香港這個彈丸之地成為人們趨之若騖的地方。

而影視營銷是借助影視劇進行旅游營銷，它是創意產業與旅游營銷結合的另一體現。通過影視作品的播放可推介新的旅游景區，如烏鎮通過電視劇《似水年華》的播放很快樹立了形象，旅游收入和游客量迅速提高。在影視營銷方面最成功的要屬韓國。據韓國秋溪藝術大學文化產業研究所做的一份“韓流旅游營銷效果分析及發展方向調查”，2004年來自日本、中國的游客中，有27.1%（約71萬人次）是直接或間接受到韓國影視劇的影響來韓旅游的，這些“韓流游客”共為韓國帶來了7.8億美元的外匯收入。

演藝營銷即在旅游地通過開展富含地方特色文藝表演或文娛活動吸引游客，打造、提升旅游品牌與形象，進而拓展市場。近年來，一些著名的旅游城市和地區如桂林、杭州、昆明、麗江、西安、井岡山等地，在充分挖掘地域文化的基礎上，開發了獨具特色的旅游演藝產品，如《印象?劉三姐》、《仿唐樂舞》、《麗水金沙》、《云南映象》、《中國紅歌會》等等，在宣傳地方旅游形象上起到了積極的作用。

五、結語

創意產業與旅游產業的融合發展不論是對于旅游產業還是創意產業都有著積極而重要的意義。兩者的融合發展能拓寬旅游資源范圍，延伸旅游產業鏈條，提升旅游產品文化內涵從而為旅游業的可持續發展注入生機和動力。同時，兩者融合也能更好地將區域文化運用創意的手段促進其產業化，而這為諸多欲發展文化創意產業的地區提供了思路。此外，西方的實踐與理論研究揭示：創意產業與旅游的融合發展將導致創意旅游的出現。創意旅游的成長，可通過與當地“創意產業”(尤其是藝術和手工藝)的聯接、當地政府的支持而得到加強。可以預見，作為創意產業與旅游產業結晶的創意旅游將是未來我國新時代旅游的發展方向。【參考文獻】

1、金元浦.創意都市：原創力時代的核心競爭力——經營城市：大競爭時代的文化博弈之二。

2、張文潔.英國創意產業發展的及啟示。云南社會科學，2005，（6）

3、厲無畏，王慧敏，孫潔.創意旅游：旅游產業發展模式的革新.旅游科學，2007，(6)

4、黃華南.試論旅游目的地節慶營銷策劃與實施口.金融經濟，2007，(10)作者：南京太平天國歷史博物館蔡蕾（2011年8月15日）

第三篇：商業廣告英漢互譯中的文化因素研究

商業廣告英漢互譯中的文化因素研究

目錄

摘要——————————————————————————————2 引言——————————————————————————————2 第一章 廣告翻譯中的文化差異

1.1 尊重廣告受眾國的文化傳統以及消費心理————————————4 1.2 廣告翻譯中應注意的文化禁忌—————————————————5 第二章 廣告翻譯的語言差異

2.1 語言方面的差異———————————————————————6 2.2 詞匯方面的差異———————————————————————6 第三章 商業廣告翻譯中需要注意的因素

3.1 跨語言因素—————————————————————————7 3.2 不同民族的特征———————————————————————8 第四章 廣告翻譯的基本策略

4.1 直譯策略——————————————————————————9 4.2 音譯策略——————————————————————————9 4.3 意譯策略——————————————————————————9 4.4 音譯和意譯相結合策略———————————————————10 4.5 小結———————————————————————————10 第五章 文化因素對商業廣告英語翻譯的影響

5.1 商業廣告對商品的作用———————————————————11 5.2 文化產生的因素——————————————————————12 第六章 結論——————————————————————————14 參考文獻———————————————————————————16

摘要

隨著世界經濟一體化，商品從國內走向世界。走出國門要進入國外市場就必須要讓人家知道你的商品信息，這時候廣告在其中起著重大作用，他能讓世界都知道我們的商品信息及特色。不過畢竟廣告制作者是按照商品制造商的意思設計的，這就存在著一個跨文化因素。不同的文化有著不同的語言習慣，跨語種的語言習慣也就更大。

關鍵詞：商業廣告，文化因素，英語翻譯，經濟一體化

引言

語言是文化的一個重要組成部分，不同民族的文化都是通過這個民族的語言進行表現的，它是文化傳播和表達的工具。不同民族之間的語言相遇，其實就是不同民族之間的文化相遇。在語言交流過程當中，不同民族之間交流是否順利，不僅僅在于他們對對方語言翻譯的理解，還在于他們是否能夠明白對方語言所承載的文化含義。這就說明在對中西文化進行翻譯過程中要充分考慮之間存在的文化因素，如果忽略文化因素那么就會出現一些誤解，特別是在商業廣告英語翻譯當中，如果翻譯信息不準確，將會對企業帶來很大的影響。

第一章 廣告翻譯中的文化差異

1.1尊重廣告受眾國的文化傳統以及消費心理

翻譯是跨語言、跨文化的社會活動。著名翻譯家尤金·奈達認為“翻譯的重點不應當是語言的表現形式，而應當是讀者對譯文的反應。”也就是說譯文要在語言的功能上和原文對等，而不是在語言的形式上和原文對應。王佐良先生也指出：“翻譯工作者處理的是個別之詞，面對的卻是兩大片文化。”要想成功實現廣告翻譯中源語與譯語之間有效的文化互動，譯者就必須在了解源語文化和目的語文化的基礎上，比較兩地文化的異同，使譯文讀者能夠與原文讀者收到近似等同的感受，在看到廣告后產生同樣的心理回應。

我國一些家喻戶曉、深入人心的商標及其產品有：“康師傅、同仁堂、全聚德、紅豆、太太、紅旗、娃哈哈”等，其銷量更是可想而知。只要稍加分析便不難看出，它們有著一個共同的特點——豐富的文化內涵如，吃了“康師傅”面條會想到健康強壯；看到“同仁堂”會想到藥店里仁義滿堂。始終如一的是中華民族文化的靈魂：禮儀、道德，向往幸福，維護和平。商標“統一”正是反映了這一點。也正因如此，我們常見到“樂”、“福”、“祥”的字樣，暗示幸福、吉祥、快樂。

C.D.的香水品牌Poison（毒藥）用詞大膽，卻有較深的文化淵源。據說與莎士比亞名作《羅密歐與朱麗葉》中羅密歐服毒徇情的典故有關。體現出西方女子狂野、奔放的個性，同時也表示女人用了這種香水，就能使男人“中毒”而神魂顛倒，因此在西方倍受青睞。在中國若直譯為“毒藥”則一定讓人無法接受，因此將其轉義為“百愛神”，既貼切易懂又迎合了中國人對異性和美好愛情的向往。三菱汽車公司向美國市場傾銷產品時，創制了下列廣告：“Not all cars are created equal”(并非所有的汽車都有相同的品質)。熟悉美國歷史的人一見這則廣告，立即會想起《美國獨立宣言》中“All men are created equal”(人人生而平等)。日本廣告商將原句中的“men”（人）改為“cars”（汽車）來突出廣告描述的目標，將原來的肯定句式改為否定句式，道出了該車的優越性能。這則廣告詞套用了美國家喻戶曉的名句，使三菱汽車在美國成功地打開銷路。

而三菱公司向我國進行廣告宣傳時將其廣告詞改為“古有千里馬，今有三菱車”，巧妙地利用了中國古諺，運用對偶這種中國人喜愛的修辭手法，使中國消費者讀起來既親切熟悉又生動形象。

由于文化沖突的存在，廣告要在短短的幾個字或幾句話中蘊含豐富的文化內涵，使譯文在語言的功能上和原文對等，廣告語翻譯就不能局限于原始意義上的直譯、意譯等翻譯技巧。如中國在海外最有影響力的品牌海爾，在國內的廣告語是“海爾，真誠到永遠。”而相應的英文廣告翻譯則是“Haier and Higher”雖然該翻譯與“真誠到永遠”的意思沒有絲毫的關系，但是譯者用了一個與海爾發音一樣的形容詞“Higher”（更高），這在給人以深刻印象的同時也傳達了企業理念：更高，更強。如果直譯為“Sincere forever”(真誠到永遠)，也是一則很好的廣告，但譯文在英美國家的人看來與產品本身沒有聯系，也沒有特色。從以上的中英文廣告標語中，我們領略了兩種不同的文化，不同的風格，不同的措詞，這也提醒我們在廣告翻譯中應時時注意分析文化內涵的差異。1.2 廣告翻譯中應注意的文化禁忌

在一種文化中好的東西，到另一文化中可能會因為文化價值取向不同而失去原有的美感價值，觸動他國文化禁區。在一個國家有吉祥意義的詞到了另外一個國家可能就成了兇險的文化內涵。比如，眾所周知的龍這個詞，在中國是尊貴的象征而在西方龍是一種邪惡的動物，將“亞洲四小龍”翻譯成“four Asian dragon”會導致文化沖突。而老虎在中國是威嚴和力量的象征，在西方也是有活力的動物之王，我們用“tiger”代替“dragon”既傳達了原文意思，又避免了不同的民族的文化禁忌。

上海產“白翎”鋼筆，其英譯為“White Feather”(白羽)，在英語國家無人問津，因為白色羽毛象征的是膽小鬼。又如喜鵲在中國文化中是吉祥的象征。自古有“喜鵲叫，喜事到”的說法。但在英語中，magpie常用來比喻喋喋不休，令人討厭的人；在蘇格蘭，magpie還意味著死亡。這要求譯者在翻譯過程中特別注意語言所承載的文化形象。在翻譯時應注意的禁忌還有，例如，英國人不喜歡大象、頗喜歡熊貓；意大利人和西班牙人喜歡玫瑰花，忌用菊花；日本人忌諱荷花、狐貍和獾，而喜歡櫻花、烏龜和鴨子。在翻譯時，有關顏色的廣告詞也不可忽視：比利時人最忌藍色，認為藍色是不吉利的兇兆。如不加注意也會影響到出口商品的銷售。

第二章 廣告翻譯的語言差異

2.1 語言方面的差異

英漢語言屬兩個不同的語言體系，這就決定它們在語音、詞序、修辭等方面具有差異。廣告語言一定要瑯瑯上口、令人過耳不忘，這就要充分運用到語言系統中的語音形式。漢語廣告和英語廣告中就表現出了一些不同的語音文化特征，諧音是利用漢字一音多義的特征來轉換概念。如“一箭如故、一箭鐘情”(箭牌口香糖廣告語），表明只要一吃這口香糖就會讓人愛不釋口。“食全食美”（酒店廣告語），表明該酒店什么都有，而且非常美味。一自行車廣告“騎樂無窮”，真可以使人樂在“騎”中。運用諧音的廣告在漢語廣告俯拾皆是。

理光復印機的廣告“We lead,others copy”(我們領先，他人仿效)，在這則英文廣告中，“copy”既有復印的意思，又有暗示其他品牌不如理光復印機，要仿效的意思，用的是雙關。英語廣告中也有諧音、同音替換或者雙關現象，但是沒有漢語廣告中那么突出那么豐富多彩。英語廣告中的押韻包括頭韻（alliteration）和尾韻（rhyme）。頭韻是把首音相同或相近的單詞放在一起，尾韻則是把尾音相同或相近的單詞放在一起，以形成視覺和聽覺的最佳結合，達到聲情并茂的效果。

例如：索尼產品的廣告：“Hi-Fi,Hi-Fun,Hi-Fashion,only from Sony”（立體清晰,至高品位,時尚名流,均來自Sony）這則廣告模擬音響效果,根據Hi-Fi 造新詞Hi-Fun,Hi-Fashion,一種特有的節奏感。音調鏗鏘，瑯瑯上口，極富誘惑力。“Sea,sun.sand,seclusion-and Spain”（大海、陽光、沙灘、幽靜之地）這則旅游廣告運用頭韻處旅游勝地的環境，引人之處描繪得淋漓盡致。而漢語廣告通常是押尾韻，不像英語廣告這樣普遍存在押頭韻的現象。例如“要想皮膚好，早晚用大寶”（大寶護膚品）；“人靠衣裝，美靠亮妝”（亮妝化妝品）。

2.2 詞匯方面的差異

漢語的廣告具有一個非常顯著的特點，即用詞的字數方面形成相對固定的格式，四字、五字或者七字的對偶句多等陳述句。如“規格齊全”、“品種繁多”、“款式新穎”、“經久耐用”、“品質優良”等，不僅數量多，而且使用頻率高。還有人們熟悉的下列電視廣告語：“愛生活，愛拉芳”（拉芳化妝品）：“我選擇，我喜歡”（安踏運動鞋）：“真情付出，心靈交匯”？（雕牌牙膏）。

而英語廣告中常使用詞匯變異手段創造新詞、怪詞，使消費者能在不經意間注意到廣告的商品。這樣既體現了產品的新、奇、特，滿足了消費者追求新潮的個性心理，又可取得某種修辭效果，引人注目，是推銷商品的有效手段之一。例如：釣魚廣告“What can be delisher than fisher”(有什么比釣魚更有趣呢？）Delisher是諧delicious 之音故意杜撰出來的，目的是與后面的fisher 造成押韻的效果，突出釣魚的樂趣。漢語運用自身的結構彈性、節律、節奏、音調等優勢，大量使用字數相等的對偶句，盡量讓廣告語言簡練，朗朗上口，鏗鏘有力，前后壓韻，既有漢語的語言美感，又便于記憶；而英語廣告人則運用了英語拼音文字的特色，大量使用英語的頭韻、內韻和尾韻。

第三章 商業廣告翻譯中需要注意的因素

3.1 跨語言因素

王佐良說：“翻譯者必須是一個真正意義的文化人。??不了解語言當中的社會文化，誰也無法真正掌握語言。”譚載喜說：“對于翻譯的人來說，沒有兩種文化的對比知識，就無從談起對語言文字的正確理解與表達。”任何翻譯都離不開文化，我們做廣告翻譯就更不能疏忽。商業廣告譯語如果與廣告接受國文化大相徑庭，商品銷路往往會大打折扣。

語言因素包括語音、語義、文字、句式等。一則好的廣告翻譯（包括品牌名稱和廣告詞）應當是各語言因素優美的結合。在廣告語(非商標)的翻譯中，要求根據譯入語的特點變換原語句式甚至文字。語音、語義、文字因素最能體現在商品名稱的翻譯上。也就是說，在品牌名稱的翻譯時，（1）要盡可能使譯名發音與原文讀音相近（當然，意譯能等效也可以采取意譯的方法）；（2）文字要符合大眾審美心理，能使廣告接受國大眾賞心悅目；（3）意義要好。

美國作家IrvingWallace選出的最美麗的英文字是：chime（一串鈴）、golden（金色的）、lullaby（搖籃曲）、melody（旋律）、murmuring（低語）等。而中國人最喜歡的漢字有“樂”、“喜”、“美”、“福”、“夢”、“誠”、“愛”、“潔”、“康”、“佳”、“真”等。選擇人們喜歡的字眼，廣告的效果會更好。

在中國非常受歡迎的老少皆知的飲料品牌可口可樂（CocaCola）算是一個完美的譯名。譯者蔣彝不愧為品牌翻譯的楷模。Coca本是南美的一種藥用植物，Cola是非洲的一種硬殼果樹。把它們譯成可口可樂發音與原音相似，又體現了作為飲料的含義，而且文字又是中國人喜愛的。又如服裝品牌（Goldlion）金利來不僅譯音與原音相似，而且金、利都是中國老百姓所向往追求的，金、利都來了，真是妙不可言。還有一些品牌的翻譯也是比較完美的。如香皂品牌舒膚(Safeguard）,牙膏品牌佳潔士(Crest）,嬰兒洗滌用品品牌強生(Johnson's）,飲料名稱雪碧(Sprite),奶粉品牌力多精(Lactogen）,超市名稱家樂福(Car－refour)等。

但是，我們再來看看這些商標的翻譯。我國出口的“芳芳”牌口紅，在國內“芳芳”是一個很美的名字，令人神清氣爽。可譯者只顧聲音的相似譯成“Fangfang“，這讓西方消費者一看恐怖感頓生，冷汗淋淋。因為fang是一個英語單詞，意為狗的長牙或蛇的毒牙。[5]由于沒有注意文字在異國人們心目中的美感，這則商標翻譯不能不算是敗筆。又如“蜜蜂”牌香皂被譯者直接意譯為“Bees”。這種香皂銷路一直不好，因為bees身上有許多絨刺，會讓你全身刺癢難忍。由于只按意思翻譯忽視異國消費者審美心理，使得消費者只能望而卻步。設想我們把Lactogen音譯為“勒吐精”，恐怕消費者會嚇得逃之夭夭了。

3.2 不同民族的特征

民族特征可以分為民族性格、民族習慣心理等等，它們給商業翻譯帶來了一些不便，在翻譯時要做出適當調整。

1、民族性格：中國人受儒家思想影響，大多性格內傾，遇事謙虛謹慎，不張揚，怕得罪人；西方人卻是外傾的性格，非常自信。在英國一則西服廣告中，畫面是：郊外，一位西裝革履的男士側蹲著，右手優雅地按住一頭鱷魚的背。廣告語是；“Don'ttrythisinanyotherdress.“如果我們按祈使句字面意思譯成“不要穿著其他服裝嘗試這么做。”中國人會覺得這則廣告太狂妄，從而會對這個品牌產生排斥反感的情緒，可能暫時不會去光顧。如果了解中國人的內傾性格，把祈使句譯成陳述句“??西服，盡顯男性魅力。”這樣更能讓中國消費者接受。或者，意譯為“就穿它，沒錯。”效果也要良好得多。為爭奪城市盛世時，美國人說“FourdaysinNewYorkisworthamonthinCannes.”（在紐約呆四天抵得上戛納一個月。）這讓中國人很同情戛納而譴責美國人太張揚。

2、民族習慣心理：中國人由于受大一統制度影響，有崇拜權威，跟從大眾，注重實惠的習慣心理。西方人卻突出表現為人本主義，注重感觀效果。中國廣告有很多是請名人來擔任廣告主角，而西方大多請平常老百姓或廣告模特來拍，所以中國請名人拍的廣告翻譯成英語時，也不必加上“Sb.(VIP)says?”，西方人不會買大人物的賬。天王表在屏幕上出現10秒鐘，通過“為您服務”報時來做廣告。中國人注重實惠的民族特點可見一斑。但是天王表如果要打開西方市場就不能這樣簡單實惠了事，否則西方人會認為產品沒有個性，沒有特點，不愿購買。PetekPhilippe24、Rado、Tagheuer的廣告在西方都是做得很好的。西方手表廣告讓我們體會到了濃濃的異域風情，那就是個體特色的盡情展示與發揮。鑒于廣告特有的性質和目的，鑒于中西方心理特征差異，如果這些產品要銷往中國，如果這類廣告能根據中華民族的特點，做出相應修改或者在廣告翻譯上變通一下，做到中西結合，那一定會吸引中國消費者。也就是在保持深層結構語義基本對等、功能相似的前提下，重組原語信息。如PetekPhilippe24款，可譯成“多變迷人———未來的每一天”。這既保留了西方廣告的個性發揮，又滿足了中國人期望獲得實惠的心理。而Rado表廣告可把主語稍作改動，譯為“一切都在改變??惟獨雷達表永恒。”，運用中國人慣用的對比句式，更突出了商品的特點———永恒，即性能優越、經久耐用，正迎合了中國人的心理。Tagheuer表可譯為“度量時間，活力體現”

把手表的性能全部呈現在中國消費者面前。在這一點上，日本豐田車廣告就根據不同文化做出了相應的修改，取得了很好的廣告效應。在中國，它是“車到山前必有路，有路必有豐田車”，到美國則變成了，“Notallcarsarecreatedequal”(并非每輛車都是生來平等)。

第四章 廣告翻譯的基本策略

4.1 直譯策略

廣告語言本身就是充滿豐富的想象力和極大的創造性，把一國的廣告語言翻譯成另一國的廣告語言時，由于社會文化、語言、民族心理等方面的原因，這種翻譯絕非只是一種一一對應的符碼轉換，而是要在保持深層結構的語義基本對等，功能相似的前提下，重組原語信息的表層形式。直譯是指將原文句子表達的表層意思和深層意思按字面直接翻譯成目標語，在譯文中既保留原文內容又保留原文形式，包括原文的句式修辭等表現手法。例如：三星電子：Challenge the Limits（挑戰極限）。卡迪拉克汽車（Cadillac）：standard of the world（世界的標準）。雀巢咖啡：The taste is great.味道好極了.這是雀巢咖啡的廣告詞，也是極為大眾化、口語化的。以上兩例譯者都采用直譯，保留了原文的語言風格。

4.2 音譯策略

按照發音上的相同或契合來進行翻譯。例如，風靡世界的名牌飲料Coca-Cola-可口可樂，既諧音，又符合飲料的產品特征，具有極強的誘惑力，使人一睹之下便想開懷暢飲$這樣的商標譯名已被公認為翻譯的典范。“狗不理”包子的英文翻譯為（相信），找準了中西文化的切入點，“Go Believe”不僅發音上與“狗不理”契合，而且足以讓英美人產生值得信賴的美好感覺。Nike、Puma、Reebok分別翻譯為“耐克”，“彪馬”和“銳步”都采取了音譯，品牌均為兩個字，短小精干，朗朗上口，便于記憶，體現了體育服飾的結實與耐用。

4.3 意譯策略 由于英漢兩種語言和文化的巨大差異，通常只取原文的內容而舍棄其形式。這種譯法較為自由、靈活，但仍保持原文的基本信息，可使譯文比較地道，可接受性較強。

例如，Mosquito Bye Bye Bye(RADAR)“蚊子殺殺殺”。（雷達牌驅蟲劑），翻譯沒有直譯“殺殺殺”為“kill，kill，kill”而是意譯為“Bye，Bye，Bye”避免了文化心理沖突，譯文暗示在用了該殺蚊劑之后，蚊子沒有了，高高興興跟蚊子告別。

Canˋt Beat The Real Thing.擋不住的誘惑！這則美國可口可樂的廣告，如果直譯為“無法打敗真正的東西”，效果就差很多。由于兩種語言在詞義、結構、文化等多方面的差異，廣告詞往往無法直譯，用意譯反而更能傳神達意。

4.4 音譯和意譯相結合策略

這里的音譯不是使用漢語拼音，而是指英文商標和中文諧音，且具有良好的文化內涵。如“樂凱膠卷-Lucky”(幸運)。“四通打印機-Stone”(寓意堅如磐石)。

北京“豆師傅”豆制品的英文商標為“Do-self”(自己動手制作)既指大豆產業自家制作的純天然特征，又與中文諧音。Golbate（高露潔）的第一個音與原語相似。“露潔”為意譯加音義，加強了牙膏能潔白牙齒的信息，現出露齒也不怕的信心，不僅音譯靠近，而且也找到了譯語文化中有彩頭的字詞表達，可以看作對品牌的文化翻譯。

4.5 小結

實踐已經證明，成功的商標和廣告的翻譯會帶來巨大的經濟效益，促進我國和其他國家的對外經濟貿易往來，促進民族之間的文化交流。廣告是一門需要精心創

意的綜合性藝術。不同民族的文化傳統、風俗習慣、價值觀念以及宗教信仰對廣告藝術都有著深刻的影響。因此廣告活動不僅是一種經濟活動，還是一種文化交流，在廣告的翻譯過程中，要做到“入鄉隨俗”，尊重其他民族的文化和傳統習俗。英漢廣告互譯應該充分考原語和目的語文化及語言的差異，回避禁忌。譯者要牢記廣告翻譯不僅只是語義對等，還是一種突出廣告功能的再創造，其側重不是譯文是否再現原文語義，而是強調譯文是否有感染力，是否能增強廣告功能，產生實際效果，使譯文讀者與原文讀者一樣順利地得到大致相同的理解與感受。

第五章 文化因素對商業廣告英語翻譯的影響

5.1 商業廣告對商品的作用

所謂廣告就是廣而告之，商業廣告就是帶有商業目的的廣而告之。我們平常時看電視上網所看見的廣告大部分都屬于商業廣告，它的目的就是讓大家都知道這個商品并且有興趣去購買和使用。

一個沒人知道的商品是不會有人去購買和使用的，這個時候廣告就顯示了它的作用，向大家介紹商品并且讓大家知道商品的有用之處，然后再需要的時候去購買。我們生活中的很多物品都是由于廣告的原因才選擇使用的，同類產品我們回去看看廣告，一般我們會使用廣告做的好的那一種。廣告是廣而告之，所以不能誤導別人。商業廣告必須要把正確的信息傳達給廣大消費者，不能夠由于文化因素而改變它原本的意思。商業廣告的目的是為了使得商品被大眾所知而去購買和使用，如果不能精確地表達出商品原本所要表達的意思，就會使得商品失去本應該有的吸引力。

帶有商業目的的廣告如果不能讓商品有吸引力是不成功的廣告。毋庸置疑廣告已經深入我們生活的每個角落，我們平常一般都是把廣告作為選擇商品的標準，如果廣告做的好這個商品就會有好的市場，所以商業廣告必須要正確地表達出商品的吸引之處。

廣告就是要讓大家準確的指導廣告所要表達的原本意思，不僅要讓大家知道而且要讓大家都感興趣，這樣的廣告才能說是成功的廣告。所以廣告要更具當地的文化因素制作，不能出現由于文化因素的差異而產生的歧義，務必要正確的表達原本的意思，不能表達不清或者讓別人看起來不知所云。

5.2 文化產生的因素

文化是一個群體在一定時期內形成的思想、理念、行為、風俗、習慣、代表人物，及由這個群體整體意識所輻射出來的一切活動。這里所指的文化因素一般就是說這個群體在特定時期內的思想、理念、行為、風俗、習慣，不同區域的文化因素不盡相同。

中西方的文化差異很大，造成這個的原因是由于歷史不同，不同的歷史背景人們所形成的思想、理念、風俗、習慣都會不同，這些都是一種對環境的適應所形成的文化因素。比較明顯如有節日，中國除夕，西方國家過圣誕。不過是按照不同的歷法計算的，我們用的是陰歷，國外用的是陽歷。紀念的意義是一樣的但是發生的時間就不一樣。

又如，代表人物方面，由于歷史的不同各時期所產生的相同影響力的人物會有很多，就如中國的毛主席應該在美國就相當于華盛頓，在英國就相當于丘吉爾，在法國就相當于拿破侖。

信仰也是文化因素之一，全球有三大宗教，佛教、伊斯蘭教和基督教。我國是一個信仰佛教的國家，而大部分的西方國家都是信仰基督教的，中東大部分國家是信仰伊斯蘭教的，不同的信仰有不同的性格，佛教在于戒，基督教在于贖，伊斯蘭教在于依賴和服從。

不同的地域有不同的習慣，很簡單的飲食方面我們就很容易知道一個人的習慣，中餐西餐雖然都是為了填飽肚子，但是習慣不一樣。這些不一樣的習慣有些時候我們還不能適應，不會使用西餐的餐具或者有些西方人不習慣使用筷子，這是一個道理。不同的信仰決定了不同的思想，不同的思想有些時候無法溝通，之間的交流就像是對牛彈琴，這時候需要一個同時了解兩種思想的載體來幫助之間的相互交流，這其實就所謂的翻譯。翻譯原本的意思就是將一種意思轉達給另一個不懂這意思的人用這個人的思維方式。

第六章 結論

商業廣告由于經濟一體化而世界化，一個商品的廣告有多種語言版本，這樣就能使得大部分人都能知道這件商品。并非所有人都能聽懂漢語或者英語，所以這里面的廣告需要經過兩種語言之間的轉換，但是不能改變原來的意思，要盡量的符合這件商品原來所要表達的意思。不管是從英譯漢還是漢譯英我們都不能完全的翻譯成原來的意思，因為這本來就存在著一種文化的差異，就如我國古詩中的“好雨知時節”翻譯成英語就變成了“When it rains”當我們看到這句翻譯的時候我們能想到這就是我們古詩里的“好雨知時節”么？我們在翻譯過來就要變成了“當下雨的時候”，相去甚遠啊！

古言道：失之一毫謬之千里。用于商業廣告翻譯中非常的合適，在翻譯過程中如果沒有盡量的按照原意翻譯而是字面翻譯的話那么就會產生很大的偏差。

參考文獻

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第四篇：文化創意與酒店經營管理關系的研究

文化創意與酒店經營管理關系的研究

裝飾文化創意對酒店經營管理關系的研究

摘要：酒店數量在21世紀呈現幾何型爆炸增長的趨勢，如何在如此競爭激烈的環境中生存并能不斷的發展壯大，關鍵是要有自己的特色、獨到之處。同時，酒店的成功離不開成功的經營管理，這些成功的經營管理方法與時代的文化是息息相關的，文化創意持久的推動酒店經營管理的改進、發展。

關鍵詞：文化創意、酒店經營管理、時代文化、成功、改變

酒店，作為人類生活得一種衍生品，一直在社會的發展中不斷的演變；而在人類社會文明不斷發展的情況下，酒店文化業不斷發展，經營管理作為酒店文化的代表也在不斷的豐富內涵！

從最早先的一件簡樸的房屋配上幾張桌子就可成為酒店到現在建筑宏偉，裝修精美…..這些酒店最明顯的變化在深處也表現出了酒店經營管理的發展；從店小二，廚師，等人員組成到各級管理人員，酒店管理的參與者也不斷地額變化。這些酒店經營管理的變化都與酒店裝飾文化息息相關。

在21世紀酒店的裝修文化又有了新的內涵！一改之前的貴族和豪華之風，時尚，簡約席卷全球。隨著旅游大眾化的發展，越來越多的中等階級和工薪階層成為酒店的最大消費對象。這批人對酒店裝飾有一個最基本的要求：裝修要簡約和舒適，以最小的花費來滿足住宿要求。因此，經濟型酒店層出不窮，獲得了很大的發展。

這種裝飾文化的創新對酒店的經營管理關系產生了深刻的影響！

最直接的是酒店管理體系的改變：為節約成本，酒店管理人員數目減少，管理層次減少。由于精簡風格裝飾文化的大規模發展，酒店的后勤管理體系被精簡以減小成本。外在建筑設施的規模縮小，內部裝飾的簡約，使酒店的經營管理體系改變了！

低碳時代的到來，使得酒店業必須要改變傳統經營和管理思路，開展以節能降耗減排為導向的企業運營活動，走可持續發展道路。主要途徑有：

1.提高低碳節能意識 2.采用新能源 3.節約用水、用電

4.少換洗床單被套、工作服及地毯 5.開發酒店低碳產品，減少一次性日用品 6.開展酒店低碳營銷

低碳酒店是酒店業可持續發展的目標，即在經營活動中盡量降低二氧化碳排放量。它不僅對酒店經營資源的規劃開發提出了新要求，而且對酒店消費者和在酒店消費全程提出了明確要求，節約能源、降低污染，以行動來詮釋和諧社會、節約社會和文明社會的建設。這些新的變化使酒店企業必須改善自己原有的經驗管理方式，來引領整個酒店市場的發展方向。

細化到酒店裝飾領域的“低碳化”發展趨勢，整個酒店裝飾的管理又要面臨一場革新的“風暴”。

（1）、1．健全法律制度、標準體系，完善鼓勵性政策。

結合我國“十二五”節能減排指標和2020 年控制溫室氣體排放目標，應對《環境保護法》等國家大法斟酌修善，同時完善室內裝飾行業 相關制度規范、標準體系。這在外在方面是對酒店行業裝飾管理必須向“低碳化”發展的外在壓力和助推器。

（2）、從設計環節入手將低碳裝飾理念落到實處。

室內裝飾項目的建造實施要實現從高能耗向低碳化發展方式的轉變，就必須抓住設計這一關鍵的環節。努力促進設計成果的轉化，建 立低碳排放設計體系，實踐節能減排的設計創新，推廣低碳設 計手段，注重設計直至后續建造過程的每一細小環節，有效控 制和降低室內裝飾項目的碳排放并形成可循環持續發展的模 式，最終使室內裝飾項目能有效的節能、減排并達到相應的標 準。在“低碳化”概念逐漸深入中外游客的心中，為了迎合消費者的需求，酒店需要在消費者最能直接體驗到得的“裝飾領域”第一時間吸引消費者，做行業的領導者，抓住這個機遇發展壯大自身。從酒店的管理層面中分析，要實現低碳化，經營管理要做到以下幾點：（1）、從戰略層面明確低碳管理的目標酒店可以將建設節約型酒寫進公司的愿景,使低碳節能成為公司使命的一部分, 從而從戰略高度強調低碳化管理的必要性。

（2）、酒店應塑造低碳化管理的企業文化

將環保、低碳理念植入酒店的建設和經營之中,使之成為酒店企業文化的一部分。低碳管理要想真正成為一種行動而不是口號, 就要像全面質量管理一樣, 做到“全面低碳”、“ 全員低碳”、“全方位的

低碳”, 把追“ 低碳”用文化根植于酒店員工的價值觀和日常行為中無疑能起到良好的效果。

3.加大科技創新力度為實施低碳化管理體提供技術支持。實施低碳化管理不僅需要酒店在軟件上下工夫, 更需要在硬件設施上為低碳提供可行載體。如著眼于長遠的綠色投入有污水處理循環統、蒸汽余熱回收系統、空氣凈化控溫系統、以及水、電、氣的自動關系統等。如今各酒店用節能燈代替傳統燈源, 槽燈使用冷陰極管, 室外照明采用光控燈, 用太陽能聚熱器加熱洗澡水, 利用空氣熱源熱泵技術吸收廢熱作為加熱能源, 以及其它大有文章可做的有馬桶抽水、噴淋放水、洗滌用水、以及節能燈泡、綠色皂液等。4.引領顧客樹立低碳環保的消費意識

針對酒店行業的低碳服務目標, 酒店在更新環保服務體系同時, 還需要引導客戶形成“減量化”、“再使用”、“再循環”以及“ 替代”的綠色、低碳消費導向。

以“低碳化”為例我們簡要的研討了酒店裝飾文化創新對酒店經營管理關系的影響，這些變化體現在酒店的服務、文化、形象等許多方面，對企業在市場上的發展，在消費者心中的地位都有著顯而易見而且長遠的作用。低碳，是當代社會主流價值觀對酒店行業經營管理的挑戰，希望酒店業能引導這個潮流的發展，為我們的低碳生活提供眾多的典范企業和方法！

參考文獻：中國期刊網 沈子楊《論低碳酒店的營造》 王新勝《低碳酒店發展新模式》等文獻。

第五篇：第五章 雷達定位與導航概要

第五章 雷達定位與導航

第一節 物標的雷達圖象

2203 船用導航雷達的顯示器屬于哪種顯示器。

A．平面位置 B．距離高度 C．方位高度 D．方位仰角

2204 船用導航雷達發射的電磁波屬于哪個波段。

A．長波 B．中波 C．短波 D．微波

2205 船用導航雷達可以測量船舶周圍水面物標的。

A．方位、距離 B．距離、高度 C．距離、深度 D．以上均可

2206 船用導航雷達顯示的物標回波的大小與物標的 有關。

A．總面積 B．總體積

C．迎向面垂直投影 D．背面水平伸展的面積 2207 船用導航雷達發射的電磁波遇到物標后，可以。

A．穿過去 B．較好的反射回來 C．全部繞射過去 D．以上均對 2208 本船雷達天線海面以上高為16米，小島海面以上高為25米，在理論上該島在距本船多遠的距離內才能探測得到。

A．20米 B．20海里 C．20千米 D．以上均不對

2209 本船雷達天線海面以上高度為16米，前方有半徑為4海里的圓形小島，四周平坦，中間為山峰，海面以上高度為25米。當本船駛向小島時，雷達熒光屏上首先出現的回波是小島那個部分的回波。

A．離船最近處的岸線 B．離船最遠處的岸線 C．山峰 D．A、C一起出現

2210 本船雷達天線海面以上高度為16米，前方有半徑為2海里的圓形小島，四周低，中間為山峰，海面以上高度為49米。當船離小島4海里時，雷達熒光屏上該島回波的內緣（離船最近處）對應于小島的。A．山峰 B．離船最近的岸線 C．山峰與岸線間的某處 D．以上均不對

2211 對于一個點目標,造成其雷達回波橫向擴展的因素是。

A．目標閃爍 B．水平波束寬度 C．CRT光點直徑 D．A+B+C 2212 遠處小島上有兩個橫向分布的陡峰,間距為1海里,海面以上高度均為36米，本船雷達天線海面以上高度為16米，本船離島至少 海里外時,小島回波將分離成兩個回波。

A．6 B．9 C．16 D．20 2213 遠處小島上有兩個橫向分布的陡峰,間距為1海里,海面以上高度均為36米，本船雷達天線海面以上高度為16米，本船駛近該島 海里內時,小島回波將成為一個回波。A．6 B．8 C．16 D．20 2214 本船前方河道入口處兩側有陡山，河口寬度為300米，雷達天線水平波束寬度為1°，本船離河口 海里以外時，雷達熒光屏上河口將被兩側陡山回波堵滿。A．7．5 B．9．3 C．10．4 D．6 2215 造成雷達熒光屏邊緣附近雷達回波方位擴展的主要因素是。

A．水平波束寬度 B．垂直波束寬度 C．脈沖寬度 D．CRT光點直徑

2216 造成雷達熒光屏中心附近雷達回波方位擴展的主要因素是。

A．水平波束寬度 B．垂直波束寬度 C．脈沖寬度 D．CRT光點直徑 2217 減小雷達物標回波方位擴展影響的方法是。

A．適當減小增益 B．采用小量程 C．采用X波段雷達 D．A+B+C 2218 哪種操作可減小雷達物標回波方位擴展影響。

A．適當增大掃描亮度 B．適當減小掃描亮度 C．適當減小增益 D．B+C 2219 方法可減小雷達物標回波的失真。A．調好聚焦

B．將“聚焦”鈕順時針稍稍調偏一些 C．將“聚焦”鈕逆時針調偏一些 D．以上均錯

2220 造成雷達物標回波徑向擴展的因素是。

A．脈沖寬度 B．CRT光點直徑 C．目標閃爍 D．A+B+C 2221 造成雷達物標回波徑向擴展的主要因素是。

A．脈沖寬度 B．CRT光點直徑 C．目標閃爍 D．水平波束寬度 2222 造成雷達圖象與物標形狀不符的原因是。

A．被高大物標遮擋 B．雷達分辨力差 C．聚焦不佳 D．以上三者都是 2223 造成雷達圖象與物標實際形狀不符的原因是。

A．CRT光點直徑 B．無線水平波束寬度 C．發射脈沖寬度 D．以上都是

2224 海圖上是連續的岸線，而在雷達熒光屏上變成斷續的回波，其原因可能是。

A．被中間的較高的物標所遮擋 B．由于部分岸線地勢較低 C．可能有部分岸線處有陰影扇形內 D．以上均可能

2225 本船前方同一方位與兩艘小船，本船雷達脈沖寬度為0．8μs,要在雷達熒光屏上分

開顯示這兩個目標，不考慮光點直徑的影響，這兩艘船至少相距。A．240米 B．24海里 C．120米 D．1．2海里

2226 本船前方同一方位上有兩艘小船，相距150米，若要在雷達熒光屏上使這兩艘小船 回波分開顯示，則在 脈沖寬度上才行。A．0．8微妙 B．1．2微妙 C．1．5微妙 D．2微妙

2227 用雷達觀測兩個等距離上相鄰方位的物標時，為在雷達熒光屏上分離它們的回波，應。

A．使用短脈沖工作 B．使用長脈沖 C．使用FTC電路 D．盡可能用小量程

2228 本船前方同一方位上有兩艘小船，相距120米，若要在雷達熒光屏上分開顯示它們 的回波，下述哪個操作是正確的。A．選用具有0．8微妙以下脈沖寬度的量程 B．選用具有1．2微妙以下脈沖寬度的量程 C．選用具有1°水平波束寬度X波段雷達 D．選用具有2°水平波束寬度S波段雷達

2229 造成TV掃描雷達圖象失真的原因是。

A．方位、距離單元值太大 B．回波視頻分層數太少 C．視頻處理中門限電平太高 D．A+B+C 2230 過江電纜的雷達回波常常是。

A．一個點狀回波 B．一條直線回波 C．一條虛線狀回波 D．以上均可以 2231 造成過江電纜的雷達回波是一個亮點的原因是。

A．距離太遠 B．電纜太細

C．電纜表面很光滑 D．電纜表面太粗糙 2232 快速物標（如飛機等）的雷達回波常常是。

A．連續的一條亮線 B．跳躍式的回波 C．與通常速度的船舶一樣 D．與小島等回波一樣

第二節 雷達的干擾和假回波

2233 在雷達熒光屏局部區域上出現的疏松的棉絮狀一片的干擾波是。

A．雨雪干擾 B．噪聲干擾 C．海浪干擾 D．同頻干擾 2234 雷達熒光屏上的雨雪干擾圖象特征是。

A．輻射狀點線 B．滿屏幕的散亂光點 C．密集點狀回波群，如棉絮團一樣 D．屏中心附近的輝亮圓盤 2235 雷達熒光屏上的雨雪干擾的強弱決定于。

A．雨雪區的分布面積 B．雨雪區的體積 C．雨雪區迎向面面積 D．以上都不是 2236 雷達熒光屏上的雨雪干擾的強弱決定于。

A．雨區面積的大小 B．降雨量的大小 C．A+B D．以上均不對

2237 在雷達熒光屏上能形成類似小島回波一樣強度的雨雪干擾的雨量是。

A．小雨 B．中雨

C．大雨 D．熱帶大暴雨 2238 抑制雷達的雨雪干擾的方法是。

A．使用FTC電路 B．使用圓極化天線 C．使用S波段雷達 D．以上均可 2239 抑制雷達的雨雪干擾的方法是。

A．適當減少增益 B．使用圓極化天線 C．選用窄脈沖 D．以上均可 2240 雷達使用圓極化天線后，可以。

A．抑制雨雪干擾 B．可能丟失對稱體物標回波 C．探測能力降約50% D．以上均對 2241 用雷達為探測雨雪區域后面的遠處物標，應。

A．選用S波段雷達 B．選用圓極化天線 C．選用FTC D．A+B+C 2242 用雷達為探測雨雪區中的物標，應。

A．選用10厘米雷達 B．選用圓極化天線 C．適當使用FTC D．以上均可

2243 用雷達為探測雨雪區域中的物標，在使用FTC后，還應。

A．適當加大增益 B．適當減小增益 C．使用STC D．B+C 2244 為抑制雷達的雨雪干擾，可以采用。

A．快轉速天線雷達 B．對數中放 C．CFAR處理電路 D．以上均可

2245 用雷達探測雨雪區域后的物標，FTC及增益鈕正確用法是。

A．使用FTC，適當減小增益 B．使用FTC，適當增大增益 C．關掉FTC，適當減小增益 D．關掉FTC，適當增大增益 2246 用雷達探測雨雪區域中的物標，FTC及增益鈕正確用法是。

A．使用FTC，適當減小增益 B．使用FTC，適當增大增益 C．關掉FTC，適當減小增益 D．關掉FTC，適當增大增益 2247 在雷達熒光屏中心附近出現的魚鱗狀亮斑回波，是。

A．海浪干擾 B．雨雪干擾 C．某種假回波 D．以上均可能

2248 在雷達熒光屏中心附近出現的圓盤狀亮斑回波，越往外越弱，它是。

A．海浪干擾 B．雨雪干擾 C．某種假回波 D．以上均可能 2249 雷達的海浪干擾的強度有距離的關系是。A．距離增加時，強度急劇減弱 B．距離增加時，強度急劇增加

C．距離增加時，強度緩慢減弱 D．以上均不對

2250 雷達熒光屏上的海浪干擾顯示的范圍一般風浪時為 海里，大風浪時

可達 海里。

A．6~8，10 B．10~12，16 C．1~2，5 D．0．5~1．3 2251 雷達熒光屏上海浪干擾強弱與風向的關系為

A．上風舷弱 B．上風舷強 C．下風舷強 D．與風向無關 2252 海浪干擾強弱與雷達工作波長的關系為。

A．波長越長，強度越弱 B．波長越短，強度越弱 C．強弱與波長無關 D．以上說法均不對

2253 下述有關影響雷達海浪干擾強弱的說法中，是不正確的。

A．垂直波束越大，干擾越強 B．天線高度越高，干擾越強 C．天線轉速越慢，干擾越強 D． 脈沖寬度越窄，干擾越強

2254 下述有關影響雷達海浪干擾強弱的說法中，是不正確的。

A．水平波束寬度越寬，干擾越強 B．脈沖寬度越寬，干擾越強

C．海浪較小時，水平極化波引起的干擾較垂直極化波強 D．海浪較大時，水平極化波引起的干擾較垂直極化波強

2255 抑制雷達海浪干擾的說法是。

A．適當使用STC鈕 B．使用對數放大器 C．使用S波段雷達 D．以上均可 2256 雷達中抑制海浪干擾的方法是。

A．采用10厘米雷達 B．采用高轉速天線 C．采用CFAR處理電路 D．以上均可 2257 雷達使用STC后，應特別注意。

A．近距離小物標回波可能丟失 B．遠距離小物標回波可能丟失 C．A+B D．對物標回波強度無影響

2258 雷達接收機中使用對數放大器后，應注意。A．可能丟失強度與海浪干擾強度相近的回波

B．可能丟失遠處小回波 C．A+B D．不用擔心上述問題

2259 雷達采用CFAR處理電路抑制海浪干擾后，應注意。

A．可能丟失遠處弱回波

B．可能丟失強雜波邊緣小目標 C．A+B D．不用擔心上述問題

2260本船航向正北,東風八級,雷達熒光屏上海浪干擾最強,伸展得較遠的位置在。

A．船首方向 B．右舷 C．左舷 D．船尾 2261 在雷達熒光屏上發現,5海里內較暗,除固定距標,船首線,EBL外，其他信號(如噪聲和

回波信號)均很弱,而在5海里外，噪聲,回波等均很正常,此時，應調整 控鈕．

A．掃描亮度 B．調諧 C．STC D．增益 2262 產生雷達同頻干擾的條件是。

A．兩部雷達均屬同一頻段 B．兩部雷達相距較近C．兩部雷達同時工作 D．A+B+C 2263 兩部雷達重復頻率相同時,其干擾圖象是。

A．散亂光點 B．螺旋線狀光點 C．輻射狀光點 D．以上均不對

2264 兩部雷達重復頻率相差不大時,其干擾圖象是。

A．散亂光點 B．螺旋線狀光點 C．輻射狀光點 D．以上均不對

2265 兩部雷達重復頻率相差很大時,其干擾圖象是。

A．散亂光點 B．螺旋線狀光點 C．輻射狀光點 D．以上均不對 2266 抑制或削弱雷達同頻干擾的方法是。

A．使用同頻干擾抑制器 B．改用較小量程 C．該用另一頻段的雷達 D．以上均可 2267 雷達使用同頻干擾抑制器后應注意。

A．將增益、調協、STC等調至最佳位置 B．關掉FTC C．A+B D．以上控鈕均不會影響抑制效果 2268 當雷達熒光屏上出現嚴重電火花干擾時，你應該采取 措施。

A．減小掃描亮度，繼續使用 B．減小增益，繼續使用 C．關掉雷達，修復后再用 D．將雷達報廢 2269 當雷達熒光屏上出現明暗扇形干擾時，你應。A．關掉雷達，修復后再用

B．關掉AFC，改用手動調諧繼續使用 C．立即調節顯示器面板上的調諧即可 D．B或C均可

2270 雷達出現間接反射回波的必要條件是。

A．附近存在強反射體 B．天線有足夠大的增益 C．發射功率要足夠大 D．天線旁瓣要大 2271 在雷達熒光屏上的陰影扇形內出現的回波有可能是。

A．雨雪干擾 B．多次反射回 C．間接反射回波 D．二次掃描回波 2272 在雷達陰影扇形內出現回波時，你采用 方法判斷其真假。

A．暫時改變航向 B．利用STC鈕 C．減小增益 D．改變量程 2273 雷達熒光屏上間接反射回波通常出現在。

A．陰影扇形內 B．船首標志線上 C．船尾線方向上 D．首區內 2274 雷達熒光屏上間接反射回波的距離等于。

A．物標的實際距離 B．物標到間接反射體的距離 C．間接反射體到天線的距離 D．B+C 2275 船首向上相對運動顯示方式時，本船轉向時，間接回波在雷達熒光屏上的位置。A．固定不動

B．以與船首轉動方向相同的方向移動 C．以與船首轉動方向相反的方向移動 D．固定不動或回波消失 2276 雷達熒光屏上可能出現多次反射回波的條件是。

A．物標距離較近B．物標反射強度較強 C．A+B D．不需要特殊要求 2277 雷達熒光屏上多次反射回波的特點是。

A．在同一方向上 B．距離間隔均等于真回波距離 C．越往外面，回波越弱 D．A+B+C 2278 雷達抑制多次反射回波的方法是。

A．使用STC鈕 B．適當減小增益 C．使用FTC鈕 D．B+C 2279 雷達熒光屏上可能出現旁瓣回波的條件是。

A．近距離 B．中距離 C．遠距離 D．三者都可能 2280 雷達熒光屏上旁瓣回波的特點是。

A．距離等于真回波距離 B．對稱分布于真回波兩側 C．越向兩側強度越弱 D．A+B+C 2281 在雷達熒光屏上，在一個強回波兩側等距圓弧上對稱分布的若干回波點，它們是。

A．二次掃描回波 B．多次反射回波 C．間接反射回波 D．旁瓣回波 2282 雷達抑制旁瓣回波的方法是。

A．適當使用STC B．適當減小增益 C．適當使用FTC D．以上均可

2283 雷達熒光屏上可能出現二次掃描假回波的大氣傳播條件是。

A．欠折射 B．超折射

C．氣壓較低的天氣 D．存在較低的雨層云 2284 雷達熒光屏上二次掃描回波的特點是。

A．方位是物標的實際方位

B．距離等于實際距離減去CT/2 C．回波形狀嚴重失真

D．A+B+C（注：T為脈沖重復周期）

2285 遠處直岸線在雷達熒光屏上變成向掃描中心凸出的回波，它是。

A．二次掃描假回波 B．雷達存在測距誤差 C．雷達存在方位誤差 D．B+C 2286 在雷達熒光屏上判斷是否二次掃描回波的方法是。

A．改變航向 B．改變量程段 C．進一步調諧 D．適當改變增益 2287 改變量程時，雷達熒光屏上二次掃描回波將。

A．方位改變 B．距離改變 C．改變在屏上的位置，但測得的距離不變 D．A+B

第三節 雷達測距和惻方位

2288 在雷達近量程檔觀測，發現兩側筆直岸線在熒光屏上呈向掃描中心凸出的曲線，說明。

A．是岸線的二次掃描回波 B．雷達測距誤差為“+” C．雷達測距誤差為“-” D．B或C 2289 在雷達近量程檔觀測，發現兩側筆直岸線在屏上呈中間向外彎曲的曲線，說明。

A．是岸線的二次掃描假回波 B．雷達測距誤差為“+” C．雷達測距誤差“-” D．B或C 2290 當雷達顯示器的距離掃描起始時間與發射脈沖離開天線的時間不同步時，會產生。

A．方位誤差 B．距離誤差

C．A+B D．A、B均不會產生 2291 為減小雷達測距誤差，在測量物標岸線回波時，應該。

A．用VRM內緣與回波內緣相切 B．用VRM外緣與回波外緣相切 C．用VRM內緣與回波外緣相切 D．用VRM外緣與回波內緣相切 2292 為減小雷達測距誤差，在測量遠處山峰回波時，應該。

A．用VRM內緣與回波內緣相切 B．用VRM外緣與回波外緣相切 C．用VRM內緣與回波外緣相切 D．用VRM外緣與回波內緣相切

2293 本船雷達天線海面以上高度為16米，前方小島岸線離處在小島中央的山峰的水平

距離為4海里，當本船離小島岸線的距離為12海里時，欲用小島距離定位，應用 VRM測量該島回波 部位。

A．內緣（最近處）B．外緣（最遠處）C．回波中央 D．以上均可

2294 為減小雷達測距船位誤差，對首尾向和正橫方向物標的測量順序應該是（在不能

同時觀測的情況下）。

A．先首尾方向，后正橫方向 B．先正橫方向，后首尾方向 C．與先后次序無關 D．以上都不對

2295 為減小雷達測距誤差，應選合量程，使被測回波處于。

A．熒光屏中心附近B．熒光屏邊緣附近C．熒光屏離中心2/3半徑附近D．A、B、C均可 2296 為減小雷達測距誤差，下述說法 是錯誤的。A．適當調節各控鈕，使回波清晰、飽滿

B．應經常檢查距標的精度，掌握其誤差 C．應將VRM的中心與回波的中心精確重合 D．應選擇陡峭、回波清晰穩定的物標

2297 某船雷達天線移位，橫移距離及高度變化較大時，應注意測定、校正 數據。

A．方位誤差 B．距離誤差 C．A+B D．均不需要

2298 某船雷達收發機轉移地方，波導長度改變較大時，應注意測定、校正 數據。

A．方位誤差 B．距離誤差 C．A+B D．均不需要

2299 當本船對準遠處小物標航行，而在雷達熒光屏上該物標回波不落在船首線上說明。A．船首線未對準固定方位0° B．雷達有方位誤差 C．雷達有測距誤差 D．雷達有故障

2300 在檢查雷達有無方位誤差時，測量物標的雷達舷角撕，該舷角的基準是。

A．固定方位盤的0° B．船首線 C．任意選定的基準線 D．A或B 2301 當雷達顯示器熒光屏上的掃描中心與屏中心不重合時，若用機械方位標尺測方

位，下述說法 是錯的。A．掃描中心離屏中心越近，誤差越小 B．物標回波離掃描中心越遠，誤差越小 C．物標回波方位線與掃描中心偏離屏中心的方位間的夾角接近0°或180°，誤差越小

D．選用量程越大，誤差越小

2302 影響雷達測方位誤差的設備因素中，說法是對的。A．天線水平波束寬度越窄，方位誤差越小

B．脈沖寬度越窄，方位誤差越小

C．CRT直徑越大，光點直徑越小，方位誤差越大

D．隙縫波導天線主波束軸向偏移角是穩定的，不影響方位誤差

2303 有關雷達熒光屏上船首線位置影響測方位誤差大小的下述說法中 是錯的。A．船首線出現的時間應該是天線主波束轉過船首的時間

B．船首線寬度應不大于0．5 C．在船首向上顯示方式中，掃描中心在屏中心時，船首線應對準固定方位盤0° D．在真北向上顯示方式中，不管掃描中心在屏上哪個位置，船首線均應指向固定

方位盤上的航行值

2304 為減小雷達測方位誤差，船舶搖擺時，下述說法中 是錯的。A．應盡可能選擇船舶正平時測量方位

B．應盡可能選擇45°、135°、225°、及315°方位上的物標定位 C．橫搖大時，盡可能選擇測正橫方向物標 D．縱搖大時，盡可能選擇測首尾方向的物標

2305 為減小雷達測方位定位誤差，在不能同時測量的情況下，對首尾方向和正橫方向 的物標的測量順序應該是。A．先測正橫方向，后測首尾方向 B．先測首尾方向，后測正橫方向 C．A或B均可 D．以上均可

2306 為減小雷達方位定位誤差，下述措施中 是不對的。A．應正確調節控鈕，使回波圖象清晰穩定

B．應盡量選用調節各控鈕，使回波處于2/3半徑附近C．應盡量選用真北向上顯示方式和EBL測量

D．應盡量選用船首向上顯示方式和用機械方位標尺測量

2307 雷達測量大目標方位時，為消除CRT光點直徑對回波的擴大效應，應該。

A．用電子方位線與回波同側外緣相切

B．用EBL與回波異側外緣相切 C．用EBL與回波同側內緣相切 D．用EBL與回波異側內緣相切

2308 雷達測量物標方位定位時，為消除天線水平波束寬度（θH）的影響，應該。

A．在所測方位上加上θH/2 B．在所測方位上減去θH/2 C．在回波圖象掃描線進入端所測方位上加θH/2，在掃描線離開端所測方位中 減去θH/2 D．A或B均可

2309 雷達更換磁控管或調制管后，應注意重新測定 數據。

A．距離誤差 B．方位誤差 C．A+B D．均不需要

2310 雷達測量點狀物標方位時，應該將方位標尺線壓住回波 位置。

A．左邊沿 B．右邊沿 C．中心 D．內側邊

2311 在要求船位精度較高的情況下，應選用 雷達定位方法。

A．距離定位方法 B．方位定位方法 C．距離、方位混合定位方法 D．以上各方法均可

第四節 雷達定位選擇目標的原則 2312 對雷達波反射性能較好的物標形狀為。

A．平板組成的角反射體 B．圓柱形物體 C．球形物體 D．錐形物體 2313 對雷達波反射性能較強的物質是。

A．海水 B．冰塊 C．巖石 D．金屬板 2314 對雷達波反射性能最差的物標是。

A．島嶼 B．漂浮的貨船 C．葫蘆形冰山 D．岬角 2315 下列物標中 是用作雷達定位較好的物標

A．浮標 B．建筑群中的較高的燈塔 C．陡峭岸角 D．沙灘岸線 2316 下列物標中 是不能用作雷達定位的物標

A．小島 B．雷達應答標

C．平緩的沙灘岸線 D．岬角 2317 對雷達定位使用效果最好的是。

A．雷達角反射器 B．Ramark C．Racon D．回波增幅器 2318 采用雷達單目標方位距離定位時，最重要的是。

A．測量距離要準 B．測量方位要準

C．測量速度要快 D．要選位置準確可靠的物標 2319 雷達定位選擇物標時，下述 說法是不準確的。A． 應選擇回波穩定，亮而清晰的物標 B． 應盡量選擇近而可靠的物標 C． 應盡量選擇交角好的2~3個物標

D． 應盡量選擇有醒目顏色標記的港區背后高大的煙囪

2320 在大洋中，用遠距離較高小島雷達距離定位時，應該用。

A．小島的岸線 B．小島的山峰 C．小島半山腰的某處 D．以上均可 2321 選用三物標雷達定位時，物標交角最好的是。A．30° B．60° C．90° D．120° 2322 選用二物標雷達定位時，物標交角最好的是。A．30° B．60° C．90° D．120°

2323 采用單物標雷達方位距離定位時，選用物標的最重要的一條是。

A．小而孤立 B．位置準確，可靠 C．盡量近的距離 D．要有一定的高度 2324 下列物標中 物標用作雷達定位較好。

A．離岸線較遠的高山 B．突堤端頭的燈塔 C．風暴過后的近處浮標 D．A或B 2325 如果遠處一個小島，左邊是平緩的沙灘岸線，右邊是陡岸，在雷達定位時，應該選

用。

A．左邊岸線 B．右邊岸線 C．A或B均可 D．以上均不對

2326 遠洋航行初近陸地時，利用陸地上的高山雷達定位，對所得船位的正確態度是。

A．很可靠，放心使用 B．不一定準，僅供參考 C．沒有參考價值，不應定位 D．以上說法均不對

第五節 雷達應答標和搜救雷達應答器

2327 雷達應答器是一種 的雷達航標。

A．有源主動 B．有源被動 C．無源 D．以上均不對 2328 雷達應答器的回波圖像是。

A．在應答器所在方位上呈1°~3°的扇形點線

B．在應答器方位上的一條虛線 C．在應答器臺架回波后的編碼回波 D．在應答器臺架回波后的扇形弧線

2329 雷達可以測量雷達應答器的 數據。

A．方位 B．距離

C．A+B D．以上均不能測量 2330 雷達應答器發射的無線電波的極化方式是。

A．水平極化 B．垂直極化 C．圓極化 D．以上均可

2331 雷達應答器的工作波段大多數是。

A．S波段 B．X波段

C．C波段 D．上述各波段一樣多 2332 在雷達熒光屏上雷達應答器的圖像顯示特點是。A．只要雷達工作，每次天線掃描均可見到它

B．隨天線的旋轉連續顯示幾次后會消失幾次 C．一旦顯示后，不會再消失，除關掉雷達后 D．顯不顯示，可以按需要選擇 2333 雷達應答器一般安裝在。

A．海上重要的孤立物標上（如浮標，小島，平臺等）B．裝在陸地上特殊的物標上（如煙囪，山峰等）C．裝在港口重要的建筑物上 D．以上都有

2334 雷達應答器的工作由 控制。A．按應答器自己規律定時發射脈沖信號

B．在雷達脈沖激發后再發射

C．至少有兩部雷達同時激發后才發射 D．由雷達應答器控制人員操縱工作 2335 雷達應答器發射 編碼脈沖。

A．ASCII碼 B．格雷碼 C．莫爾斯碼 D．以上都有 2336 搜救雷達應答器（SART）是一種 信標。

A．主動有源 B．被動有源 C．無源信標 D．以上都有 2337 搜救雷達應答器是裝在。A．航行在國際航線上的船舶上 B．重要的導航標志上

C．重要的小島，岬角上

D．專門用于搜救遇難船舶人員的救援船和飛機上 2338 搜救雷達應答器 時能響應雷達脈沖信號。A．應答器內有足夠的電源

B．由人工起動或自動起動后

C．雷達天線與應答器天線之間無阻擋，且在有效距離內 D．A+B+C 2339 搜救雷達應答器在 發射信號。

A．由人工或自動啟動后 B．拋入水中后 C．收到雷達脈沖激發后 D．A+C 2340 搜救雷達應答器的信號在雷達熒光屏上是。

A．在應答器位置后一串（至少12個）等間隔短劃信號，總長度約8海里

B．在應答器位置后一串（6個）等間隔短劃信號，總長度6千米 C．在應答器位置后一串編碼脈沖信號

D．在應答器方向上呈一串等間隔短劃信號,布滿整個掃描線 2341 波段的雷達可以激發和接收搜救雷達應答器的信號。

A．A波段 B．X波段 C．C波段 D．以上都可以 2342 極化方式的雷達可以激發和接收搜救雷達應答器的信號。A．水平極化 B．垂直極化 C．圓極化 D．以上均可

2343 為盡早發現遇難者清晰顯示搜救雷達應答器的信號，下述操作 是對的。A．仔細調諧，使各種回波均清晰，飽滿

B．有意暫時調偏調諧，使海浪回波，物標等均減弱或消失 C．盡量減小增益

D．使用各種有利于消除雜波干擾的各種裝置，再加上A或C 2344 要在雷達熒光屏上顯示全搜救雷達應答器的12個脈沖信號，量程至少應為。

A．6海里 B．12海里 C．3海里 D．24海里

第六節 雷達導航 2345 利用雷達進行導航的基本方法是。

A．利用連續的短時間間隔定位 B．利用距離避險線 C．利用方位避險線 D．以上均是 2346 采用雷達距離避險線避險時，參考物標應該選擇。

A．特點明顯不易搞錯 B．回波亮而清晰 C．測距誤差小 D．A+B+C 2347 采用雷達距離避險線的基本條件是。

A．有合適的雷達參考物標 B．當時的風流要小 C．航道要寬闊 D．天氣要好

2348 在使用雷達距離避險線航行時，應隨時操縱船舶使參考物標始終處于。

A．距離避險線外側 B．距離避險線內側 C．靠近掃描中心 D．靠近屏邊緣

2349 當航線與岸線基本平行時，而航線與岸線間有暗礁等礙航物時，宜采用雷達的 方法導航。

A．方位避險線 B．距離避險線 C．連續測定船位 D．以上方法都行 2350 可作為雷達距離避險線的參考物標是。

A．陡的岸角 B．沙灘岸線

C．港口建筑中的高塔 D．附近海上的工程作業船 2351 利用雷達導航時，用 顯示方式較好。

A．船首向上相對運動 B．北向上相對運動 C．對地真運動 D．對水真運動

2352 在用雷達導航時，若用真運動顯示方式，則速度的輸入是。A．相對于水的速度

B．相對于地的速度

C．對水計程儀輸入后進行風流校正的速度 D．B或C 2353 在用雷達進行狹水道導航時，量程應該。A．不宜改變 B．盡量用小量程 C．盡量用大量程

D．據航、航速、船舶密度、視距等適當選用

2354 用雷達進行狹水道導航時，以下 是不對的。A．準備好雷達

B．準備好航線的有關資料 C．通知機艙準備好主機

D．駕駛員應全力進行在雷達熒光屏上的觀測

2355 一萬噸級貨船，使用雷達了望時，有關量程的使用，是準確的。A．據航區情況選用后不該改變

B．應固定用大量程，可看地遠些

C．一般用12海里，但應以5~10分鐘的間隔換用較大的和較小量程搜索海面 D．應固定用小量程，可看得清楚些 2356 用雷達觀了望時，是正確的。

A．對動目標應進行連續標繪，判斷動向，求出必要的數據

B．應定時觀察熒光屏，了解物標動向

C．因為雷達性能很好，很少漏掉目標，故不必經常進行目視了望 D．只應注意船首方向和右舷的物標狀況，因為它們是最危險的

2357 當雷達的避險參考物標與危險物的連線與航線垂直時，用 避險法較好。

A．距離避險線 B．方位避險線 C．連續定位法 D．以上方法均好

2358 當雷達的避險參考物標與危險物的連線和航線平行時，用 避險較好。

A．距離避險線 B．方位避險線 C．連續定位法 D．以上各法均好

2359 利用雷達方位避險線導航時，將標尺線放于避險方位上，情況是安全的。A．當參考物標回波在避險標尺線有船首線之間時 B．當參考物標回波在避險標尺線的外側

C．參考物標在熒光屏上看不見時 D．參考物標靠近熒光屏中心時

2360 利用方位避險線導航時，將方位標尺放在避險方位上，此時，雷達的顯示方式應是。

A．船首向上相對運動 B．真北向上相對運動 C．A或B均可 D．A或B均不可

2361 利用方位避險線導航時，將電子方位標尺放在避險方位上，此時的雷達顯示方式應

選用。

A．船首向上相對運動 B．真北向上相對運動 C．對水真北向上真運動 D．對地真北向上真運動

2362 在狹水道航行時，雷達上容易出現假回波，應注意識別，它們是。

A．多次反射回波 B．間接回波 C．旁瓣回波 D．A+B+C 2363 下面 是在狹水道航行時，容易在雷達上出現的假回波。

A．二次掃描回波 B．三次掃描回波 C．多次反射回波 D．A+B+C 2364 狹水道航行，航道較窄，為確保航行安全，在用雷達核實船位時，宜用。A．船首方向遠距物標方位核實

B．船首方向遠距物標距離核實 C．正橫方向近距物標距離核實 D．正橫方向遠距物標方位核實

2365 如果防波堤端頭雷達回波剛好在4海里距標圈上，雷達所用量程為6海里，那么，考慮到雷達本身的可能誤差，你認為你船離防波堤的實際距離應該在哪個范圍內。

A．4±0．015*6海里 B．4±0．02*6海里 C．4±0．015*4海里 D．4±0．02*4海里

2366 如果防波堤端頭雷達回波外緣真方位為100°，考慮本身的可能誤差，不考慮人

為誤差，你認為你船船位應在防波堤的哪個范圍內。A．280°±1°之內 B． 280°±1°之外 C．280°±2°之內 D． 280°±2°之外

2367 如果防波堤端頭回波剛好在1．5海里，量程上的1海里距標圈上，不考慮偶然誤差，僅考慮雷達本身的可能誤差，你認為船位應在防波堤的哪個范圍內。A．1+1．5*0．015海里 B．（1+1*0．015）海里 C．1海里+70米 D．以上都不對 2368 在雷達熒光屏上顯示的回波。A．都是實際物標的回波

B．有真回波，也有假回波和干擾雜波 C．都是假回波 D．都是干擾回波

2369 本船周圍的物標，在雷達顯示器熒光屏上。A．都能穩定顯示出來

B．只要滿足一定條件時才能顯示出來 C．只要高出海面一定高度就能顯示出來 D．只要在一定距離內就能顯示出來

2370 船用導航雷達可以測量船舶周圍物標的。

A．方位、距離 B．高度、厚度 C．水下深度 D．A+B+C 2371 一個點物標在雷達熒光屏上的圖像是。

A。仍是一個點 B．展寬成水平波束寬度 C．被拉長了cτ/2 D．B+C 2372 下述說法中 是對的。

A．雷達熒光屏上只能顯示物標當前的位置，不能顯示物標動態 B． 雷達熒光屏上能顯示物標當前的位置，也能顯示物標動態 C．雷達熒光屏上不能顯示物標當前的位置，只能顯示過去位置 D．雷達熒光屏上可直接顯示預測的物標動向 2373 下述說法中 是正確的。

A．從雷達熒光屏圖像可直接看出物標船的動向

B．雷達熒光屏上可直接看到避讓物標船所需的航向和速度 C．必須經過雷達標繪，才能求出對物標船的避讓航向和速度 D．從雷達熒光屏上直接看出物標的航跡變化 2374 下述說法中 是正確的。A。只要物標確實在海面存在，它的回波就能在雷達熒光屏上穩定顯示

B．只要雷達功率足夠大，不管物標多遠，都能探測到它 C．只要天線與物標間無阻擋，不管多遠的物標都能探測到它 D．雷達只能探測一定距離范圍內且具有一定條件的物標 2375 下述說法中 是正確的。

A．雷達的方位誤差經過校正后，不會再改變

B．雷達的距離誤差，經過仔細校正后，不會再改變 C．應經常注意檢查雷達的方位、距離誤差

D．雷達的方位、誤差隨時隨刻都會變，每次使用時，必須先校正 2376 下述說法中，是正確的

A．雷達誤差在安裝時已經校掉，測量數據可直接使用

B．雖然在安裝時已經校過誤差，但還會存在由圖像擴展等因素引起的誤差，也應

修正

C．雷達用的超高頻脈沖波，所以測量精度很高，不會有誤差 D．以上說法都對

2377 在雷達熒光屏上可以看到。A．物標的實際形狀

B．物標的實際水平投影形狀 C．物標垂直投影形狀 D．物標迎向面的垂直投影

2378 使用雷達后，下述 是錯的。

A．可較放心地進行海圖改正等作業，但應定時進行雷達觀測 B．應經常細致觀測，發現目標應及時進行標繪

C．能只利用雷達進行觀測，還要利用其它方法進行了望 D．應根據當時具體情況，隨時調節雷達控鈕，使回波最好