第一篇：旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聯(lián)合發(fā)展研究

旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聯(lián)合發(fā)展研究

2010-8-28 16:27:00

聯(lián)合國教科文組織于2004年建立了創(chuàng)意城市網(wǎng)絡(luò)(cmative Cities

Network),且2006年給出了“創(chuàng)意旅游”的定義,并于2008年9月舉辦了關(guān)于旅游創(chuàng)意的主題會議。在實踐界也有諸多地區(qū)或城市開始發(fā)展旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),如南非約翰內(nèi)斯堡將旅游業(yè)和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)――當?shù)刈钪匾膬蓚€產(chǎn)業(yè)――聯(lián)合發(fā)展,為其他地區(qū)提供了很好的借鑒。

在國內(nèi),對旅游創(chuàng)意的關(guān)注與近年來創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的興起幾乎是同步的。在紹興召開的“2006江浙滬旅游市場論壇”上,旅游專家呼吁“旅游賣的不是資源而是創(chuàng)意”,還有學(xué)者撰文呼喚“以文化創(chuàng)意提高民俗旅游的開發(fā)水平”。2007年11月召開的“第二屆中國北京國際文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽會”,主題即為“北京旅游,創(chuàng)意無限”,文化旅游展區(qū)被劃分為 旅游商品設(shè)計創(chuàng)意、旅游書畫、旅游景點和老字號、傳統(tǒng)手工藝現(xiàn)場制作區(qū)和旅游文藝演出區(qū)等區(qū)域。文化創(chuàng)意思想滲透到旅游業(yè)各個領(lǐng)域和分支,無論是廣告、動漫、時尚與時裝設(shè)計等現(xiàn)代創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),還是傳承傳統(tǒng)文化的手工藝品、表演藝術(shù)等傳統(tǒng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),都能夠與旅游業(yè)相結(jié)合,并產(chǎn)生強大的經(jīng)濟和社會效益,如動漫及影視作品催生了卡通之旅、影視之旅;文化表演拓展了文化旅游市場;時尚與工藝設(shè)計使旅游地文化得以物化,并提升旅游紀念品的品質(zhì)和吸引力等。

在“堅持繼承和弘揚優(yōu)秀民族文化傳統(tǒng),積極鼓勵文化產(chǎn)業(yè)與旅游、休閑等產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動發(fā)展,形成新的經(jīng)濟增長點”這一“國家‘十一五’文化發(fā)展規(guī)劃綱要”指導(dǎo)思想下,我國一些民族地區(qū)涌現(xiàn)了很多文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)關(guān)聯(lián)互動的典范,如利用民歌策劃的《印象劉三姐》大型桂林山水實景演出節(jié)目,以特殊的氣候與風(fēng)物為背景的《印象麗江》實景演出,擇取麗江各民族最具代表性的文化意象并以舞蹈詩畫的形式加以表現(xiàn)的《麗水金沙》等。

三、民族地區(qū)發(fā)展旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢分析

文化資源不僅具有商業(yè)價值、經(jīng)濟價值屬性,更具有社會價值屬性。文化的保護和傳承需要以文化所創(chuàng)造的經(jīng)濟價值為基礎(chǔ),不立足于經(jīng)濟價值而空談文化的保護和傳承是無現(xiàn)實意義的,且缺乏可操作性。大力開發(fā)民族民間文化,包括物質(zhì)文化、行為文化、制度文化和精神文化,將民族文化基因注入到現(xiàn)代產(chǎn)品中去,構(gòu)建文化生態(tài)與經(jīng)濟生態(tài)相輔相成的有機整體,是促進少數(shù)民族文化與經(jīng)濟水平整體提高的有力舉措,也是保護文化和發(fā)展民族旅游的最佳選擇。中華民族民間藝術(shù)無比絢爛豐富,數(shù)不勝數(shù)的經(jīng)典藝術(shù)符號具有相當強大的文化感染力。以豐富絢爛的民族文化為資源庫,利用旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)這一業(yè)態(tài)形式,把自在的民族藝術(shù),培育成能夠參與國際競爭的藝術(shù)產(chǎn)品,能夠?qū)γ褡宓貐^(qū)的經(jīng)濟發(fā)展和民族文化的保護與開發(fā)發(fā)揮巨大作用。以創(chuàng)意思想發(fā)展民族地區(qū)旅游業(yè)的意義

(1)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)結(jié)合能創(chuàng)造巨大經(jīng)濟效益

文化創(chuàng)意的經(jīng)濟屬性強調(diào)把文化轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟價值過程的價值增值。以創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)模式開發(fā)旅游產(chǎn)品,是一種低能耗、高產(chǎn)出的新型綠色產(chǎn)業(yè)形式,能夠增加旅游

產(chǎn)業(yè)的藝術(shù)和文化元素,從而提升旅游產(chǎn)品的文化附加價值和觀念價值,優(yōu)化旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),推進旅游事業(yè)可持續(xù)發(fā)展,進而有利于推動目的地經(jīng)濟結(jié)構(gòu)優(yōu)化和社會經(jīng)濟進步。

創(chuàng)意產(chǎn)品包括以概念形態(tài)存在的無形創(chuàng)意資本和以實體形態(tài)存在的有形創(chuàng)意資本。有形的創(chuàng)意資本具有與該實物相對應(yīng)的經(jīng)濟價值,又因為這種實物被賦予了特定的文化內(nèi)容,它便具有了財富意義上的增值,這種財富價值進一步推動了經(jīng)濟價值的提升;無形的創(chuàng)意資本,如音樂、文學(xué)的積累、現(xiàn)存的文化風(fēng)俗和信念的積累等,盡管它們有著廣泛的文化價值,但卻不具有實物形式的經(jīng)濟價值。一旦有關(guān)這些無形創(chuàng)意資本的服務(wù)流通起來,便會產(chǎn)生文化價值和經(jīng)濟價值。

(2)保護文化旅游資源并促進文化的復(fù)興

創(chuàng)意以文化為加工對象,賦予歷史文化某種新的內(nèi)涵或藝術(shù)想象力。開發(fā)旅游創(chuàng)意產(chǎn)品首先要進行文化遺產(chǎn)的挖掘和整理,對古老悠久的傳統(tǒng)人文和自然積淀進行保護和開發(fā),同時以新的理念挖掘整合人文和自然資源,賦之以新的概念和生命力。因此,發(fā)展旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),能夠在發(fā)展旅游業(yè)的同時有效地保護文化旅游資源。

站在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的視角發(fā)展旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),可以依托旅游發(fā)展推進文化市場的建設(shè),實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)的市場化和規(guī)模化,促進文化“保護一開發(fā)一再保護”的良性循環(huán)。因此,以民族地區(qū)絢爛多彩的民族文化為素材發(fā)展旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),也有助于區(qū)域文化的繁榮和復(fù)興,進而有利于探索適應(yīng)我國國情的文化創(chuàng)新道路,從而提高我國文化創(chuàng)新力。

(3)促進社會和諧穩(wěn)定發(fā)展

旅游創(chuàng)意以文化元素尤其是民族文化為素材,按照以人為本科學(xué)發(fā)展觀的要求,推進地區(qū)社會建設(shè)。發(fā)展旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),就是根據(jù)區(qū)域資源特色,創(chuàng)意并打造產(chǎn)業(yè)、行業(yè)投資亮點,吸引外部各種資源要素的流入,美化與活化區(qū)域環(huán)境,改善生態(tài)居住環(huán)境,提供就業(yè),吸引高端人才等。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的結(jié)合,可以提高旅游產(chǎn)品的附加價值,增加旅游收入,促進民族地區(qū)旅游競爭力,進而提高區(qū)域整體實力。因此,民族地區(qū)發(fā)展旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),是在和諧文化建設(shè)中實現(xiàn)各民族文化“共同參與”和“共同享有”的有效途徑和方式。我國民族地區(qū)發(fā)展旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)

(1)底蘊深厚的民族文化

民族的就是世界的。中國的民族文化具有非凡的吸引力,東方文化所蘊含的意境、幽遠的韻味千百年來長盛不衰,并在世界各地廣為傳播,成為世界文明源流中最富生命力和延續(xù)性的一脈。廣大西部地區(qū)有大量的少數(shù)民族聚居區(qū),民族民間文化保存完好。以民族文化為載體的旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),必將因此獲得強大的競爭力.(2)雄厚的人力基礎(chǔ)和創(chuàng)意人才

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)出的是精神產(chǎn)品,出售的是智慧,更多依靠受到良好教育、高素質(zhì)的創(chuàng)意人才。中國人向來以智慧著稱,民間建筑、民間歌舞、民間工藝、民間飲食等民族民間文化,經(jīng)過歷史的積淀和代際的傳承流傳至今,很多身懷這些絕活絕技的民間藝人有

第二篇：文化創(chuàng)意與旅游業(yè)關(guān)系研究

文化創(chuàng)意與旅游業(yè)關(guān)系研究

【內(nèi)容摘要】任何一種文化創(chuàng)意活動，都要在一定的文化背景下進行，但創(chuàng)意不是對傳統(tǒng)文化的簡單復(fù)制，而是依靠人類的靈感和想象力，借助科技對傳統(tǒng)文化的再提升。近幾年來，我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在飛速的發(fā)展，與此同時也為旅游業(yè)的發(fā)展開拓了新的空間。通過闡述文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵和發(fā)展，從旅游需求的角度討論文化創(chuàng)意和旅游業(yè)的關(guān)系，促進旅游業(yè)更快更好的發(fā)展。【關(guān)鍵詞】文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè) 旅游需求 創(chuàng)意旅游

一、什么是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有高知識性特征，文化創(chuàng)意產(chǎn)品一般是以文化、創(chuàng)意理念為核心，是人類的知識、智慧和靈感在特定行業(yè)的物化表現(xiàn)。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)一詞最早出現(xiàn)在1997年，當時的英國首相布萊爾組織成立了“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)特別工作小組”。1998年該工作小組率先對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念作出了界定：源于個人創(chuàng)造力，技能和才華的活動、通過知識產(chǎn)權(quán)的生成和利用，使這些的活動發(fā)揮創(chuàng)造經(jīng)濟效益和就業(yè)的成效，基于這一定義英國將13個行業(yè)確認為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，包括廣告、建筑、藝術(shù)和文物交易、工藝品、工業(yè)設(shè)計、時裝設(shè)計、電影、互動休閑軟件、音樂、表演藝術(shù)、出版、軟件、電視、廣播等。實際上文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在世界各個國家所涵蓋的領(lǐng)域不盡相同。目前中國的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主要包括幾大類：文化藝術(shù)、新聞出版、電影、軟件、網(wǎng)絡(luò)及計算機服務(wù)、廣告會展、藝術(shù)品交易、旅游、休閑娛樂等。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有高附加值特征。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)處于技術(shù)創(chuàng)新和研發(fā)等產(chǎn)業(yè)價值鏈的高端環(huán)節(jié)，是一種高附加值的產(chǎn)業(yè)。文化創(chuàng)意產(chǎn)品中，科技和文化的附加值比例明顯高于普通的產(chǎn)品和服務(wù)。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)還具有強融合性特征。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為一種新興的產(chǎn)業(yè)，它是經(jīng)濟、文化、技術(shù)等相互融合的產(chǎn)物，具有高度得融合性、較強的滲透性和輻射力，為發(fā)展新興產(chǎn)業(yè)及關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)提供了良好條件。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，推動區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的同時，還可以輻射到社會的各個方面，全面提升人民群眾的文化素質(zhì)。

二、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)各國的定義不同，國際知名的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)推廣組織君友會，將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分別稱為文化產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和創(chuàng)新科技。當今世界推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)較有影響的國家，約有英國、韓國、美國、日本、芬蘭、法國、德國、意大利、澳大利亞、新西蘭、丹麥、瑞典、荷蘭等國。我國現(xiàn)階段也進入了飛速發(fā)展的時期。據(jù)統(tǒng)計，目前全世界文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造的產(chǎn)值高達220億美元，并以5%的速度遞增，在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)先發(fā)國家，增長速度更快，如美國達到了14%，英國達到了12%，以創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為核心推動的新經(jīng)濟已占據(jù)美國GDP的70%，加拿大GDP的60%，亞洲國家也開始積極推動創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。

在金融危機從美國發(fā)端并蔓延全球之際，到2008年底為止，中國文化產(chǎn)業(yè)已在一定程度上受到影響。與感應(yīng)最明顯的制造業(yè)特別是出口外向型企業(yè)相比，危機對文化企業(yè)帶來的影響還沒有呈現(xiàn)集中爆發(fā)勢頭，對于一些堅持創(chuàng)新的文化企業(yè)來說，風(fēng)暴雖然潛藏風(fēng)險，但更蘊含機遇。

這次金融危機正好可以迫使中國下決心進行經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型，會加速文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的步伐。國家拉動內(nèi)需、拉動消費、減少收入差別程度等政策的實施，以及教育、衛(wèi)生、文化、旅游等領(lǐng)域的改革，都會直接推動文化消費，直接推動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

三、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)的關(guān)系

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是21世紀的新興產(chǎn)業(yè)，它在各個國家的領(lǐng)域涵蓋的領(lǐng)域不盡相同，如英國界定的13個行業(yè)里就沒有旅游業(yè)。而北京頒布的《北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分類標準》中就包括旅游和休閑娛樂，盡管目前，旅游和休閑娛樂在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中所占比重較小，但是增勢強勁，是北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中發(fā)展最快的行業(yè)。雖然英國等國對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的界定中沒有旅游業(yè)，但文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)仍有著緊密的聯(lián)系，如藝術(shù)與古玩藝術(shù)品、工藝、表演等本身就是旅游吸引物。更為重要的是，文化創(chuàng)意的理念滲透到了旅游產(chǎn)品的開發(fā)、旅游景區(qū)的設(shè)計等方面，開拓了旅游業(yè)發(fā)展的新思路。

四、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的切入點

1、旅游商品開發(fā)。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游商品開發(fā)的結(jié)合最為緊密。旅游商品包括旅游戶外用品、旅游書籍、生活日用品、旅游工藝品、土特產(chǎn)和旅游印刷品、免稅商品等。其中，旅游紀念品（包括旅游工藝品、土特產(chǎn)和旅游印刷品）是旅游商品中最重要的組成部分。

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的工藝品設(shè)計及時尚與旅游紀念品息息相關(guān)。在旅游工藝品的品種開發(fā)、土特產(chǎn)品的包裝、目的地的旅游印刷品的設(shè)計上，時尚與工藝品設(shè)計都能發(fā)揮其所長。如法國充分利用國內(nèi)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重點行業(yè)之一,設(shè)計業(yè)與旅游紀念品設(shè)計相結(jié)合，制作出具有“品種多、法國標簽、思路新、實用性強和做工精細”的享譽全球的旅游紀念品。新加坡旅游紀念品品種繁多，銷售收入占旅游收入的50％以上，它的旅游紀念品設(shè)計、銷售最顯著特點就是注重創(chuàng)意。在新加坡有一種名為“樂賓萊恩”的絨毛玩具，設(shè)計靈感源于其國家傳統(tǒng)的象征性標志“魚尾獅”造型，上半身為獅子頭，下半身是魚尾，一副彬彬有禮、笑容可掬的模樣，特別受到游客的青睞。以此形象為基礎(chǔ)通過創(chuàng)意設(shè)計已形成系列“樂賓萊恩”產(chǎn)品：絨毛玩具、手提包、手機鏈、鑰匙圈、瓷器、印有“樂賓萊恩”圖像的T恤衫等等。“樂賓萊恩”儼然已成為推廣新加坡身份及文化的形象大使。由此也看出創(chuàng)意元素的融入使得旅游紀念品的產(chǎn)品形式和產(chǎn)銷環(huán)節(jié)煥然一新。

2、旅游項目策劃。旅游項目作為目的地的旅游吸引物，最需要創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的介入。從主題公園策劃與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的密切聯(lián)系就可窺見一斑。

主題公園的最早出現(xiàn)就是影視與旅游業(yè)相結(jié)合的產(chǎn)物。1955年美國沃爾特?迪斯尼，把在銀幕上形成的喜聞樂見的卡通形象物化為一個樂園，于是誕生了世界上第一個現(xiàn)代意義上的主題公園——美國加利福尼亞州的迪斯尼樂園。之后，許多電影制片公司將其電影拍攝的外景基地轉(zhuǎn)變成了以電影電視的歷史文化為主題的新型主題公園。我國最早的主題公園——深圳錦繡中華民俗文化村，其民族歌舞大薈萃、民族風(fēng)情大匯演開創(chuàng)了中國旅游界的新路，則是以創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的表演藝術(shù)為基礎(chǔ)的。

主題公園以游客體驗為目的，由于“游客體驗”具有很大不確定性，既難以量化，又牽涉到投入產(chǎn)出、技術(shù)水平、行為習(xí)慣、時尚追求等眾多因素，因而主題公園最需與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)結(jié)合共同發(fā)展。主題公園從其主題的選擇，到公園內(nèi)各項設(shè)施的設(shè)計，乃至公園內(nèi)的文娛表演活動都與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)密切相關(guān)。主題公園的發(fā)展需要舞蹈、音樂、舞美、服化道、舞臺機械等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也要求設(shè)計、策劃、管理咨詢等產(chǎn)業(yè)的配套發(fā)展，這其中大部分是屬于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。所以，許多的主題公園也成為了區(qū)域文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的示范基地。

3、旅游營銷。以往大部分旅游目的地是通過旅行社的圖片、旅游交易會、新聞媒介等傳統(tǒng)營銷手段將旅游目的地推向市場。隨著旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，區(qū)域旅游競爭日益激烈，傳統(tǒng)的旅游營銷形式已無法使旅游地脫穎而出，為了吸引游客的注意力，新穎獨特的旅游營銷顯得特別重要。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游營銷的結(jié)合，就能衍生出許多新形式的營銷方式，如節(jié)慶營銷、影視營銷、演藝營銷等。

所謂節(jié)慶營銷是以旅游目的地的節(jié)慶活動為載體，有計劃地策劃、組織、實施針對節(jié)慶活動的系列營銷活動。節(jié)慶活動營銷已成為旅游目的地重要的營銷方式。大連的服裝節(jié)、青島的啤酒節(jié)、哈爾濱的冰燈節(jié)、山東濰坊風(fēng)箏節(jié)、南寧國際民歌節(jié)等等在推動地方旅游業(yè)發(fā)展中都發(fā)揮了顯著作用。再如我國香港，既無聞名遐邇的名山大川，也無獨一無二的歷史文化遺跡，然憑借其在亞洲地區(qū)領(lǐng)先發(fā)展的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)策劃、實施了一系列精彩的旅游節(jié)慶活動，旅游目的地的品牌形象和創(chuàng)新旅游產(chǎn)品得以塑造和宣傳，也使得香港這個彈丸之地成為人們趨之若騖的地方。

而影視營銷是借助影視劇進行旅游營銷，它是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游營銷結(jié)合的另一體現(xiàn)。通過影視作品的播放可推介新的旅游景區(qū)，如烏鎮(zhèn)通過電視劇《似水年華》的播放很快樹立了形象，旅游收入和游客量迅速提高。在影視營銷方面最成功的要屬韓國。據(jù)韓國秋溪藝術(shù)大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究所做的一份“韓流旅游營銷效果分析及發(fā)展方向調(diào)查”，2004年來自日本、中國的游客中，有27.1%（約71萬人次）是直接或間接受到韓國影視劇的影響來韓旅游的，這些“韓流游客”共為韓國帶來了7.8億美元的外匯收入。

演藝營銷即在旅游地通過開展富含地方特色文藝表演或文娛活動吸引游客，打造、提升旅游品牌與形象，進而拓展市場。近年來，一些著名的旅游城市和地區(qū)如桂林、杭州、昆明、麗江、西安、井岡山等地，在充分挖掘地域文化的基礎(chǔ)上，開發(fā)了獨具特色的旅游演藝產(chǎn)品，如《印象?劉三姐》、《仿唐樂舞》、《麗水金沙》、《云南映象》、《中國紅歌會》等等，在宣傳地方旅游形象上起到了積極的作用。

五、結(jié)語

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展不論是對于旅游產(chǎn)業(yè)還是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)都有著積極而重要的意義。兩者的融合發(fā)展能拓寬旅游資源范圍，延伸旅游產(chǎn)業(yè)鏈條，提升旅游產(chǎn)品文化內(nèi)涵從而為旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展注入生機和動力。同時，兩者融合也能更好地將區(qū)域文化運用創(chuàng)意的手段促進其產(chǎn)業(yè)化，而這為諸多欲發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的地區(qū)提供了思路。此外，西方的實踐與理論研究揭示：創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游的融合發(fā)展將導(dǎo)致創(chuàng)意旅游的出現(xiàn)。創(chuàng)意旅游的成長，可通過與當?shù)亍皠?chuàng)意產(chǎn)業(yè)”(尤其是藝術(shù)和手工藝)的聯(lián)接、當?shù)卣闹С侄玫郊訌姟？梢灶A(yù)見，作為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)晶的創(chuàng)意旅游將是未來我國新時代旅游的發(fā)展方向。【參考文獻】

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3、厲無畏，王慧敏，孫潔.創(chuàng)意旅游：旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式的革新.旅游科學(xué)，2007，(6)

4、黃華南.試論旅游目的地節(jié)慶營銷策劃與實施口.金融經(jīng)濟，2007，(10)作者：南京太平天國歷史博物館蔡蕾（2011年8月15日）

第三篇：首鋼發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)模式研究

首鋼發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)模式研究

——兼論首鋼發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)促進其他產(chǎn)業(yè)的升級與發(fā)展

【摘要】文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)被國家、北京市列入優(yōu)先發(fā)展的產(chǎn)業(yè)，被視為是最有前途的陽光產(chǎn)業(yè)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不僅本身能夠生產(chǎn)出文化產(chǎn)品，形成經(jīng)濟發(fā)展重要源泉，同時還能夠與其他產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，促進其他產(chǎn)業(yè)的升級與發(fā)展，使文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在城市經(jīng)濟發(fā)展格局中形成效益倍增效應(yīng)。因此極有必要對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展路徑與模式進行分析，了解其在社會經(jīng)濟發(fā)展中的功能，以便更好地促進推動首鋼文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式

2006年，黨和國家關(guān)于文化建設(shè)的第一個中長期規(guī)劃《國家“十一五”時期文化發(fā)展規(guī)劃綱要》提出一系列發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要政策。

2007年1月，胡錦濤同志在中央政治局集體學(xué)習(xí)時強調(diào)，我們要使網(wǎng)絡(luò)文化成為傳播先進文化、促進社會和諧的重要陣地。要鼓勵創(chuàng)新、利用后發(fā)優(yōu)勢，《綱要》提出積極發(fā)展以數(shù)字化生產(chǎn)、網(wǎng)絡(luò)化傳播為主要特征的數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，應(yīng)是提升我國文化競爭能力的發(fā)展重點。以科技提升傳統(tǒng)文化，積極利用現(xiàn)代科技改造和提升傳統(tǒng)文化，推動傳統(tǒng)文化市場的轉(zhuǎn)型升級。

黨的十七大報告提出，要“運用高新技術(shù)創(chuàng)新文化生產(chǎn)方式，培育新的文化業(yè)態(tài)”，更加明確了我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向。

2011年3月，國務(wù)院副總理王岐山強調(diào)，北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略定位：一是北京應(yīng)成為國內(nèi)發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的示范性領(lǐng)先城市，成為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的總部基地和文化產(chǎn)品交易基地；二是北京應(yīng)成為我國參與全球文化和文化產(chǎn)業(yè)競爭的基地或窗口，成為我國對外進行文化傳播和文化產(chǎn)品出口的基地。

2010年1月，劉淇同志在市委九屆十一次全會上的講話中提出:“大力發(fā)展優(yōu)勢產(chǎn)業(yè), 積極培育首都經(jīng)濟新的增長點。著力抓好文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,以發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為新的引擎, 推動產(chǎn)業(yè)升級, 重點扶持影視業(yè)、出版業(yè)、演出業(yè)、藝術(shù)品經(jīng)營業(yè)、動漫和網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)等六個行業(yè)中心。”

第四篇：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展工作意見

為深入貫徹黨的十七大、十七屆六中全會精神，加快我市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，提升文化軟實力，推進文化強市建設(shè)，根據(jù)省、市關(guān)于加快文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的文件精神，結(jié)合我市文化建設(shè)實際，特制定實施意見如下：

一、提升認識，以高度文化自覺推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展

1、加快發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是貫徹黨的十七屆六中全會精神的具體舉措。黨的十七屆六中全會是在新的歷史時期對我國文化發(fā)展做出戰(zhàn)略性的部署，強調(diào)要推動文化產(chǎn)業(yè)跨越式發(fā)展，使之成為新的經(jīng)濟增長點、經(jīng)濟結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略性調(diào)整的重要支點、轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式的重要著力點。未來世界的競爭將是文化生產(chǎn)力的競爭。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為文化和經(jīng)濟相互交融、高科技手段和高品位文化互相結(jié)合的新型產(chǎn)業(yè)形態(tài)，既代表著先進生產(chǎn)力，承擔(dān)著民族文化的創(chuàng)新功能，又具有高科技、高收益、低能耗的經(jīng)濟特性，具有服務(wù)公眾、提升公眾素質(zhì)的社會特性，成為我們鍛強民族血脈、國家靈魂的核心環(huán)節(jié)，成為我們優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)變發(fā)展方式、提升經(jīng)濟社會發(fā)展層次的重要抓手。目前，發(fā)達國家都把文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為支柱產(chǎn)業(yè)加以推進，全國各地也紛紛加快發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)步伐。我們一定要從全局的戰(zhàn)略高度認識發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要意義，把握機遇，迎接挑戰(zhàn)，采取有力舉措，千方百計地推動我市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展。

2、加快發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是經(jīng)濟社會實現(xiàn)高位發(fā)展的重要平臺。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是戰(zhàn)略性、先導(dǎo)性產(chǎn)業(yè)，能夠開辟經(jīng)濟發(fā)展的新途徑、新空間。目前，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與國民經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)部門正在發(fā)生深刻的滲透和融合，形成以文化內(nèi)容為紐帶、關(guān)聯(lián)度日益密切的龐大產(chǎn)業(yè)鏈和產(chǎn)業(yè)集群，在推動經(jīng)濟跨越發(fā)展中發(fā)揮著越來越大的作用。市作為經(jīng)濟發(fā)展的重要縣域，綜合經(jīng)濟實力名列全省前茅，但文化產(chǎn)業(yè)增加值僅占全市GDp的3.08%，這表明文化產(chǎn)業(yè)成為我市發(fā)展的“短板”，但也昭示著發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)已成為高位奮進的重要突破口。隨著《中共中央關(guān)于深化文化體制改革、推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮若干重大問題的決定》深入實施，從中央到省、市都將制定出臺一系列以加快文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展、提升公眾文化服務(wù)水平為核心的政策和舉措，這為我市在高起點上加快文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了千載難逢的契機。我們必須搶抓新機遇，推出新舉措，加強政策配套和產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)，加大改革力度，加快發(fā)展步伐，大力培育發(fā)展戰(zhàn)略性新興文化產(chǎn)業(yè)，努力把我市的文化資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢、經(jīng)濟優(yōu)勢，推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成為經(jīng)濟發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)，提高文化對經(jīng)濟發(fā)展的貢獻率，為發(fā)展開辟新路徑、拓展新空間。

3、加快發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是滿足人民群眾精神文化需求的重要途徑。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是以產(chǎn)業(yè)形態(tài)服務(wù)社會公眾，是市場經(jīng)濟條件下滿足人民群眾精神文化需求的重要途徑，有利于實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟效益的統(tǒng)一。近年來，在各級各部門的不懈努力下，我市文化建設(shè)呈現(xiàn)良好的態(tài)勢，但是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在拉動群眾文化消費、滿足群眾文化需求上還存在很大差距，與我市經(jīng)濟發(fā)展態(tài)勢不相適應(yīng)。面對發(fā)展的新形勢、群眾的新期待，我們務(wù)必審時度勢，把文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展擺上更加突出的位置，不斷加快發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，增加文化產(chǎn)品和服務(wù)品種、數(shù)量和質(zhì)量，努力使城鄉(xiāng)群眾享受更加豐富多彩的精神文化生活，最大限度地維護好、實現(xiàn)好、發(fā)展好廣大人民群眾的文化權(quán)益，在構(gòu)建社會主義和諧社會的進程中不斷提高人民群眾的生活質(zhì)量和幸福指數(shù)。

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二、把握定位，明確文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標原則

1、指導(dǎo)思想。全面貫徹黨的十七屆六中全會精神，深入落實科學(xué)發(fā)展觀，緊緊圍繞《市加快建設(shè)海峽西岸經(jīng)濟區(qū)若干意見實施意見》部署，圍繞文化強市目標，以促進區(qū)域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)全面升級為導(dǎo)向，以構(gòu)建新時期產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式為核心，以提高人民群眾文化生活水平為落腳點，以改革創(chuàng)新為動力，不斷建立完善文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)體系，優(yōu)化文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)布局，集聚文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)要素，全面提升文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平，努力構(gòu)建獨具特色的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，使我市成為海西文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要節(jié)點。

3、基本原則。

堅持社會效益與經(jīng)濟效益相統(tǒng)一。把文化發(fā)展規(guī)劃納入經(jīng)濟社會發(fā)展規(guī)劃，納入城市建設(shè)總體規(guī)劃，做到同步規(guī)劃、同步建設(shè)、同步發(fā)展。充分重視文化意識形態(tài)與產(chǎn)業(yè)形態(tài)的雙重屬性，堅持先進文化的主流方向，始終將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的社會效益放在首位，發(fā)揮市場與文化資源的配置作用，既弘揚主流價值觀，又遵循市場經(jīng)濟的一般規(guī)律，努力實現(xiàn)社會效益與經(jīng)濟效益相統(tǒng)一。

堅持傳承特色與創(chuàng)新業(yè)態(tài)相并重。注重立足豐厚的文化內(nèi)涵，傳承拉伸本土文化產(chǎn)業(yè)鏈，樹立獨特的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)。同時，加強創(chuàng)新提升，引進新型業(yè)態(tài)，增強文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新能力，加快文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展步伐。

堅持自主發(fā)展和開放合作相融合。在注重創(chuàng)造性開發(fā)利用地域文化資源、提升本土文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展層次的基礎(chǔ)上，實施“走出去”戰(zhàn)略，加強融臺文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)交流合作，拓展國際文化市場，將特色文化優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢。

堅持點上突破和面上拓展相統(tǒng)籌。加強文化產(chǎn)業(yè)規(guī)劃，找準文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的突破點，深入實施項目帶動戰(zhàn)略，實現(xiàn)點上突破，以點帶面，推動整體產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展。

三、突出重點，加快推進文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展

充分把握文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢，緊密結(jié)合在海西建設(shè)中獨特的區(qū)位優(yōu)勢、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和文化資源，將現(xiàn)代傳媒、服務(wù)創(chuàng)意、文化旅游、演藝培訓(xùn)等四大產(chǎn)業(yè)作為加快發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重點產(chǎn)業(yè)。

1、現(xiàn)代傳媒業(yè)。堅持科技創(chuàng)新與體制創(chuàng)新并重，推動廣播電視和報刊傳播和接收方式的深層變革，形成僑鄉(xiāng)特色的文化傳播平臺。實施以“打造有影響力的節(jié)目、有影響力的頻道頻率、有影響力的主持人”為核心的三有工程，打造

第五篇：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

1、世界各國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況

在世界各先進國家，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)取得深入發(fā)展，并成為其重要的經(jīng)濟組成部分，本文將主要介紹英國、美國以及日本經(jīng)濟發(fā)達國家文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展概況。

1.1英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況

縱觀創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在英國的發(fā)展，直至1998年，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的地位才開始上升并日益得到更多重視。根據(jù)英國文體部2004年8月發(fā)布的《創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟估算統(tǒng)計公報》的估算，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)占2002年英國GVA的8%，超過金融業(yè)占英國GVA的5%，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對倫敦經(jīng)濟的重要程度已超過金融業(yè)，成為英國經(jīng)濟發(fā)展的生力軍。據(jù)官方統(tǒng)計，過去十年，英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增長93%，而整體經(jīng)濟增長僅為70%。在這十年間，英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以年均6%的速度增長，超過英國同期國內(nèi)生產(chǎn)總值年均3%的增長速度。

在就業(yè)方面，1997至2006十年間，英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)就業(yè)人數(shù)以年均2%的速度增長，其中2005至2006年間則高達4%。創(chuàng)意企業(yè)的數(shù)量從1997年的11萬多增至2006年的12萬多，2006年，英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)就業(yè)人數(shù)高達200萬人，成為全球創(chuàng)造就業(yè)人數(shù)最多的產(chǎn)業(yè)。

1.2美國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況

1977至1997年20年間，美國核心版權(quán)國內(nèi)生產(chǎn)總值年均增長率達到6.3%，超過同期美國國民生產(chǎn)總值年均2.7%的增長率。核心版權(quán)占美國GDP的份額已經(jīng)從1997年的5.65%，增長到2001年的5.89%和2002年的5.98%。2002年全部版權(quán)產(chǎn)業(yè)占到美國經(jīng)濟的12%,為12540億美元，版權(quán)產(chǎn)業(yè)對美國經(jīng)濟的貢獻呈繼續(xù)增長的態(tài)勢，其中2003年為23.28%，2005年為24%。

在就業(yè)方面，1997年美國核心版權(quán)就業(yè)人數(shù)為513萬，至2001年核心版權(quán)就業(yè)人數(shù)增至582萬，2002年，核心版權(quán)產(chǎn)業(yè)和全美就業(yè)人數(shù)均有所下降，其中核心版權(quán)產(chǎn)業(yè)就業(yè)人數(shù)降至548萬，但1997至2001年間核心版權(quán)就業(yè)人數(shù)年均增長率均超過美國就業(yè)總增長率，2003至2004年，核心版權(quán)就業(yè)人數(shù)仍呈下降趨勢，2005年又有所回升。至今，核心版權(quán)一直保持著比整個美國經(jīng)濟較快的增長勢頭，對提高美國就業(yè)率發(fā)揮著積極的作用。

1.3日本文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況

根據(jù)日本數(shù)碼內(nèi)容協(xié)會《數(shù)碼內(nèi)容白皮書2004》的統(tǒng)計，以動漫產(chǎn)業(yè)為重要組成部分的日本文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，2004年的產(chǎn)值達到12.8萬億日元，約占日本本年國內(nèi)生產(chǎn)總值的2.5%，超過了日本農(nóng)林水產(chǎn)品產(chǎn)值10萬億日元。另據(jù)韓國文化體育部數(shù)據(jù)顯示，在世界動畫片總計3000億日元的版權(quán)交易中，日本動畫片占65%，在歐洲，日本動畫片的市場份額竟高達80%。根據(jù)日本貿(mào)易振興會公布的數(shù)據(jù)，2003年銷往美國的日本動畫片以及相關(guān)產(chǎn)品的總收入為43.59億美元，是日本出口到美國鋼鐵總收入的四倍。

2、我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況

2005年對中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是極具意義的一年，文化體制改革和機制創(chuàng)新進入了一個調(diào)整、完善、反思的階段，改革經(jīng)驗向政策、法規(guī)轉(zhuǎn)化，產(chǎn)業(yè)發(fā)展也隨之進入了一個更加規(guī)范有序的階段。2006年《國家十一五時期文化發(fā)展規(guī)劃綱要》更明確提出“逐步完善有利于文化創(chuàng)意群體創(chuàng)業(yè)發(fā)展的市場環(huán)境和政策環(huán)境，培育文化創(chuàng)意群體和內(nèi)容提供商”，“重點培育廣播影視、動漫、音像、傳媒、視覺藝術(shù)、表演藝術(shù)、工藝與設(shè)計、廣告裝潢、服裝設(shè)計、軟件和計算機服務(wù)等方面的創(chuàng)意群體。支持經(jīng)濟較為發(fā)達的城市以文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的形式，集聚各類文化創(chuàng)意人才”。

在政府的大力倡導(dǎo)下，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)正成長為中國經(jīng)濟發(fā)展的新引擎。各地爭相發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)出現(xiàn)了一大批諸如北京798藝術(shù)園區(qū)、杭州Loft49等知名的創(chuàng)意集聚地和一批如“藍貓”等文化創(chuàng)意活動活動品牌。

縱觀中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程，中國的文化創(chuàng)意實踐更多的是以城市和地區(qū)為載體，呈現(xiàn)出百花齊放的熱鬧態(tài)勢。總體而言，中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展可以分為三個梯隊：第一梯隊為北京、上海，二者利用全國領(lǐng)先的文化、經(jīng)濟優(yōu)勢，引領(lǐng)中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展；第二梯隊為深圳、昆明、廣州、長沙、杭州等省會級城市，它們充分發(fā)揮各自的區(qū)位、民族、文化優(yōu)勢，成為中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的中堅力量；第三梯隊其他城市，是中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的堅強后盾。

本為將以北京為例，影射中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況。

2005年，北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造增加值603.5億元，占當年全市GDP的8.76%，從業(yè)人員77.4萬人，總資產(chǎn)達到4537億元。北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的規(guī)模以逐年擴大之勢增長，2006年實現(xiàn)增加值812億元，占當年全市GDP的比重增至10.3%，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的從業(yè)人員為89.5萬人。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為北京經(jīng)濟發(fā)展的重要支柱和最活躍、最具增長潛力的產(chǎn)業(yè)。

縱觀世界各國爭相發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以及發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)所帶來的巨大經(jīng)濟和社會效益，可知發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已是大勢所趨，并大有可為。