第一篇：景德鎮陶瓷文化創意產業的發展研究

景德鎮陶瓷文化創意產業發展研究

摘要：陶瓷文化創意產業發展是適應社會文化經濟發展大格局、產業結構調整的需要，是我國經濟社會發展的必然趨勢。陶瓷文化創意產業的發展，應注重園區建設、服務平臺建設、人才支撐、知識產權保護、培育城市創意環境、結合自身特色的基礎上借鑒國外經驗。

關鍵詞：景德鎮；陶瓷文化創意產業；發展建議

進入21世紀，我國經濟在高速發展的基礎上逐漸放慢腳步，開始提倡經濟發展的綜合效益，不在僅僅停留在經濟效益上，推出了種種促進經濟發展方式從粗放型轉向集約型的政策，促進了我國經濟發展方式的轉變。而陶瓷文化創意產業就是就是在這樣的背景下，發展壯大起來的，景德鎮之所以發展陶瓷文化創意產業，有其必然性，本文通過介紹其必要性，然后提出了幾點對策建議。1發展陶瓷文化創意產業的必要性

1.1陶瓷文化傳承與弘揚要求發展陶瓷文化創意產業。

陶瓷文化創意產品是反映陶瓷文化內涵的載體。而陶瓷文化創意產業的發展也是提升陶瓷文化內涵的現實要求。在對陶瓷文化資源的開發過程中，陶瓷文化創意產業除了具有促進經濟增長以及經濟發展方式轉變的作用外，還成為展示陶瓷文化的一個重要平臺，并承擔陶瓷文化傳承的重任。通過陶瓷創意產業的靈活形式，適時地對我國陶瓷文化進行對外傳播，不斷擴大我國陶瓷文化的影響力。

1.2助推產業結構優化升級，轉變經濟增長方式的最佳路徑是發展文化創意產業。

社會經濟發展到今天要求陶瓷傳統陶瓷產業必須解決“高污染、高能耗、高物耗和低附加值”的問題。發展陶瓷文化創意產業對陶瓷產業發展的意義在于：通過附加值的增加，實現增長，轉變了過去依賴量的增長達到增長的方式，從而節約了能源、節約了原材料，保護了環境。而這些正好是生態文明和循環經濟對陶瓷產業發展的新要求。

1.3人們日益增長的精神文化需求要求把創意產業發展放在優先考慮的位置。陶瓷文化創意產業以“陶瓷文化、創意、產業”三個關鍵詞，構成了一條“陶瓷文化——創意——產業”產業鏈。此產業鏈的上端環節為陶瓷文化，中端環節為創意技藝與過程，下端環節為傳統陶瓷產品或新開發的陶瓷產品與服務。也就是說，在陶瓷文化創意產品中蘊含了陶瓷文化和創意這些核心成份。人們對陶瓷

創意產品的需求，最終反映的是人們對陶瓷文化創意的需求。所以人們在得到陶瓷創意產品時得到的不僅是對陶瓷創意產品的物質享受，也是精神享受，是雙重的。

1.4文化軟實力的提升，要求陶瓷業發展陶瓷文化創意產業。

陶瓷文化創意產業在我國各產區的充分發展，不僅可以通過產業的市場運作，加速該區域陶瓷文化資源的整合與利用，陶瓷文化創意產品生產過程本身就是對陶瓷文化的發掘、研究、繼承與生產，而且可以以陶瓷文化創意產品為載體，向全球消費者弘揚、傳播悠久、燦爛的中國陶瓷文化。此外，由于創意產業具有知識經濟開放性、流動性特點，通過陶瓷文化產業這個產業平臺也可以進一步加強我國與外界的陶瓷文化交流，不斷汲取中外陶瓷文化精華，為我所用，不斷豐富和發展中國陶瓷文化。

2發展陶瓷文化創意產業的幾點建議

2.1建立陶瓷文化創意產業園區

陶瓷文化創意產業園有助于系統傳播陶瓷文化藝術，保護工業建筑、歷史街區傳統風貌，甚至是傳統手工藝；可以最大限度地開發景產瓷區悠久的陶瓷文化資源，協調好城市發展與歷史文化保護之間的關系。建設文化創意產業園區，一要避免陶瓷文化創意產業出現盲目發展、重復建設，政府首先要對自發形成的、分散的陶瓷文化創意產業聚集區進行統一規劃，向功能全面的文化創意產業園推進；二要根據自身特色，定位準確，才錯位發展。具體說來，文化創意產業園的類型有四種：創作型創意產業園、消費型創意產業園、復合型創意產業園和產業發展專區。當前處在發展初期的以創作型創意產業園為宜；已經有一定基礎并已有一定消費群已消費型創意產業園為宜；到成熟階段可以考慮建設復合型創意產業園和產業發展專區。

2.2培養一批陶瓷文化創意龍頭企業

政府應該首先通過各種優惠政策和措施培育一批大規模是陶瓷文化創意龍頭企業，然后發揮龍頭企業的協同、帶動作用，以達到“先富帶后富”的產業快速發展戰略。

2.3陶瓷文化創意產業服務平臺

一是要打造國際性陶瓷藝術交流平臺。其中舉辦景德鎮國際陶瓷博覽會、辦好國際性陶瓷文化論壇、充分發揮陶瓷博物館的作用是三種具體的實施路徑。二是要打造陶瓷文化創意產品交易平臺。建立經紀人制度“引導鼓勵民間資本成立

經濟公司，由經紀人負責替創意人建立品牌形象，經營創意人的品牌，改變過去創意人既要投入創意生產，又要直接面對市場的狀況，讓專業的事由專業的人去做”引進國內外知名拍賣公司，通過拍賣活動，激活和拉動陶瓷藝術品的交易和收藏“建立陶瓷創意產品版權信息中心!版權交易中心和藝術作品交易中心”引導陶瓷文化創意企業版權和藝術家創意作品進入中心交易"交易中心不僅可以依靠政府權威鑒別版權和作品的真偽，維護好著作權人和消費者的合法權益，還可以為交易人進行納稅申報服務。

2.4人才隊伍的建設

陶瓷文化創意產業是資金密集型產業，有創新精神的人才是其發展的靈魂，一是要不斷完善人才培訓政策，要制定對現有人才的培訓計劃，讓現有人才與時俱進，不斷進步。而是要和高校、科研機構建立定期輸入人才的協議，保證企業的源源不斷的人才供應，不斷對企業的人才進行更新

2.5政府營造良好的創意環境

政府不僅要提供整體設計和產業政策指導，還不斷完善陶瓷文化創意企業的投融資體系，提供資金支持。這是因為文化創意產業存在企業本身大都是中小企業等先天不足的劣勢，以及銀行等金融機構在無形資產價值評估以及配套資源缺乏等諸多因素的導致文化創意企業融資難問題。另外政府要營造寬松和諧的創意環境，支持文化創業企業以及其配套企業的發展。還要注重知識產權的保護。

2.6企業結合自己特點并借鑒國外的經驗，優勢互補

企業首先要積極努力地調查研究陶瓷文化創意產業狀況，借鑒英國經驗在資金，人才，技術和服務等方面大力支持產業發展。同時要在市場培育，規范市場秩序，促進自由競爭和知識產權保護等方面借鑒美國經驗，為產業發展創造良好市場環境 ；其次要在商業運作上借鑒日本經驗，并著力打造完整的陶瓷文化創意產業鏈，最大限度體現陶瓷文化價值 ；最后要充分發揮景德鎮的優勢，深度挖掘景德鎮陶瓷文化內涵，走有瓷都特色的陶瓷文化創意產業振興之路。3結論

本文通過結合目前的時代背景，提出了發展陶瓷文化創意產業的必要性，然后從園區建設、龍頭企業的培育、產業服務平臺的建設、人才的培養等方面提出了發展我國文化創意產業的幾點建議。

參考文獻

[1]魯偉.論創意經濟學與創意產業發展——以江西景德鎮陶瓷文化創意產業為例[J].江西財經大學學報,2012,06:14-19.[2]蘇敏俊,金小軍,盧霞.緊握時代機遇 再創瓷都輝煌——關于做大做強景德鎮陶瓷文化創意產業的思考[J].中國陶瓷,2011,02:30-33.[3]計穎,李其江.景德鎮陶瓷文化創意產業發展模式研究[J].中國陶瓷工業,2012,04:35-38.作者簡介：

姓名：劉方方出生年月： 1989年4

性別：女籍貫： 河南周口

專業技術：在讀研究生學位：學士學位

單位名稱：景德鎮陶瓷學院

研究方向：審計理論與實務

聯系電話：***

地址：景德鎮市景德鎮陶瓷學院（湘湖校區）

郵編：333403

第二篇：景德鎮陶瓷創意產業發展狀況調研 選

景德鎮陶瓷創意產業發展狀況調研 選

來源：網購瓷磚 http://www.tmdps.cn

團隊成員：黃金平、袁偉、高智丹、毛子平、賴華生、趙琳 指導老師：李明文 1 景德鎮陶瓷文化創意產業必要性和可行性 自身的局限性意味著景德鎮走傳統的規模化發展模式不具備充分條件。同時，由于陶瓷業屬于高能耗、高污染的行業，尤其是建筑衛生陶瓷行業，過度地引進工業化程度較高的大規模陶瓷企業，勢必會造成環境的污染、大大增加節能減排的壓力等一系列問題。此外，在2009 年3月國務院確定的第二批44個資源枯竭城市名單中，景德鎮也位列其中，由于過去數十年間過度開采，當地的瓷土（高嶺土）已消耗殆盡，資源的不足致使景德鎮瓷業發展面臨著轉型的過渡。轉型一般要求采取多元發展戰略，發展循環經濟，跳出產業衰退循環；實施集約整合戰略，探尋資源枯竭型城市發展的新途徑。而陶瓷文化創意產業恰好實現了這一轉型的要求，對于促進景德鎮陶瓷行業的可持續發展有著深遠的意義。

景德鎮陶瓷產業發展狀況淺析 2.2 景德鎮陶瓷創意產業發展現狀 通過分析調研數據與資料，制約景德鎮陶瓷創意產業發展的因素如下： 思想落后，自主創新觀念不夠。景德鎮陶瓷文化是區域傳統文化的經典，千年瓷都較長時期內發展緩慢，反映了陶瓷文化作為傳統文化在現代市場經濟轉型中的滯后。有57.5%的工作室經營者認為自己的工作室應該向公司企業發展，20%的經營者希望自己的工作室保持原來狀態，5%的經營者想轉行到其他行業。大部分的經營者都不滿足于現狀，希望自己的工作室能夠做大做強，但不希望自己的藝術瓷產業化。在這些工作室經營者當中，58.5%的人屬于院校畢業生，7.3%的人來自陶瓷世家，7.3%的人屬于陶瓷藝術家。他們工作時間長的人較少，其中5年以上僅有15.9%，說明后期轉業的人占大多數，反映了近些年來工作室的生存環境惡劣。

創業者融資困難。在這些工作室經營者當中，67.5%的人通過自籌資金創辦工作室，創業的環境比較惡劣，政府沒有給予相應的扶持措施。27.5%的人有充足的創業資金，5%的人通過與企業合作，來獲取創業的機會與資金。景德鎮有三所與陶瓷有關的院校，每年都會培養出6000余名專業人才，由于創業環境比較艱苦，很多人選擇了直接就業。政府應加強對畢業生創業啟動資金的扶持，讓更多的人融入陶瓷創意產業發展當中。

知識產權保護意識薄弱。當談到產品被別人模仿、被人抄襲時，55%的人強烈反對這種做法，有27.5%的人覺得無所謂。受訪者表示，作品被模仿，在一定的程度上對瓷器的推陳出新有促進作用。5%的人對自己的作品被模仿表示支持，針對藝術瓷山寨化，政府要加強知識產權保護。知識產權保護是陶瓷文化創意生存和發展的基礎，對原創性的承認和保護，也是尊重和承認個人創造力的價值。

藝術瓷產業化有待提升。采訪時了解到，景德鎮的藝術瓷產業化遇到不少困難。很多陶瓷藝術大師認為，藝術瓷產業化就不再是藝術瓷了，大眾化的瓷器沒有了藝術。很多人反對藝術瓷產業化，陶瓷藝術大師任瑞華說：“藝術的交流要開放思維，讓大家的思想相互交流，相互碰撞。” 人才支撐不足，國家級工藝美術大師等高級人才由于體制原因，往往限于個人創作，影響規模相當有限，很難支撐起全市的陶瓷產業。人才結構失衡陶瓷文化創意產業人才以陶瓷制作技術為主，對于中間階層的陶瓷創意設計型人才非常短缺，同時從業人員年齡結構很不合理，存在著嚴重的斷層現象。

創意產業發展缺乏品牌集群效應。景德鎮陶瓷文化創意產業發展整體處于起步階段。產業規模很小，地域品牌響亮但企業品牌力弱，長期以來只有產地概念而沒有形成產業的品牌效應。雖然，景德鎮現有注冊的民營陶瓷企業400多家，個體作坊2400余家，但是目前為止只有景德鎮陶瓷只有一個馳名商標、2個中國品牌，還沒有形成品牌集群效應，影響力較弱。

產品設計單一，缺乏創意。調查顯示，陶瓷首飾成為工作室設計生產的主流產品，其中有55%設計生產陶瓷首飾，30%設計生產日用陶瓷，42.5%設計生產陶瓷藝術類產品。他們的產品從設計到成型再到成品的周期在一周到一個月之間占45%，3—5天的有10%，一周的占22.5%，一個月以上22.5%。從這組數據來看，成品周期直接與市場的占有率掛鉤，短暫的設計與成型不能達到創意的精致。然而，單一的產品設計直接導致市場競爭力下降。

缺乏銷售人才，銷售渠道不暢通。銷售渠道成為工作室發展壯大的關鍵所在，50%的工作室是采用零售兼訂購的銷售模式，60%采用批發兼訂購銷售模式。了解到工作室月銷售額一般在5000—10000占32.5，1000—2000的月銷售額占2.5%，月銷售額在3000—4000占15%，月銷售額在10000以上占25%。從月銷售額上看，工作室的規模太小，需要不斷壯大，從而向公司與企業方向發展。銷售渠道相對簡單，沒有適應市場的銷售模式，銷售渠道需要在實踐中創新。工作室團隊結構為陶藝與陶藝的有12.5%，有32.5%的團隊結構為陶藝加雕塑，47.5%的團隊結構為陶藝加其他，工作室的團隊結構模式過于簡單，缺乏銷售人才。

景德鎮發展陶瓷文化創意產業內外部環境解讀 3.2 淺析景德鎮陶瓷文化創意產業發展的優勢及瓶頸 3.2.1景德鎮陶瓷文化創意產業發展的優勢 濃厚的陶瓷文化基礎。景德鎮這座“因瓷而名、以瓷而興”的老城城池衙署、老街里弄、坯房窯房、民居會館、瓷行柴行白土行、水陸碼頭、高嶺古礦等角落擁有國家級歷史文物保護區5片，文物遺跡達1500余處，僅南河流域就有136處古代窯業堆積。不僅如此，與之相伴而形成的“買書薄”、“禁窯”、“買位置”、“賓主制”、“買扁擔”、“開紅禁”等行業行規，“花朝”、“變工節”、“歇手”“燒撞火窯”等節日規定，一并構成了景德鎮獨特、珍貴而完整的文化遺產體系。

豐富的陶瓷人才基礎。地處景德鎮的景德鎮陶瓷學院、輕工業陶瓷研究所、江西省陶瓷研究所、景德鎮市陶瓷研究所、景德鎮市高技術陶瓷研究所和各大陶瓷企業研究所、國家科技部與景德鎮共建的國家陶瓷科技城、國家陶瓷工程技術中心登教育、研究機構所擁有的陶瓷研究人員多達2000 多人，占全國的半數以上，為景德鎮發展陶瓷創意文化產業提供了強大的人才保障。

堅實的陶瓷產業基礎。目前，景德鎮形成了比較完善的日用、藝術、建筑衛生、工業陶瓷產業體系，形成了集地質勘探、礦山開采、原料加工、陶瓷器械、窯具、模具、窯爐修建、陶瓷成形、燒成、銷售等完整的產業配套體系，為景德鎮陶瓷創意文化產業的發展奠定了堅實的基礎。

潛在的市場基礎。隨著人們物質生活水平的提高，文化消費在家庭消費總支出中所占的比重會越來越大，藝術陶瓷在國內市場的交易出貨量持續增長，已超過出口貿易量，成為我國陶瓷消費市場的主導產品，這些潛在的市場需求就成為發展景德鎮陶瓷創意文化產業的源動力。良好的政策基礎。景德鎮市委、市政府將陶瓷文化創意產業列為全市八大支柱產業予以優先發展。

對外開放基礎。當前景德鎮將陶瓷招商工作放在重心位置，“重商、親商、安商、富商”的對外開放環境，為景德鎮陶瓷創意文化產業解決資本瓶頸提供很好的條件。

3.2.2.景德鎮陶瓷文化創意產業發展的瓶頸： 景德鎮發展創意文化產業的人才儲備略顯不足。在景德鎮加快經濟發展和產業結構調整步伐的過程中，急需高級專業人才，而作為萌芽初期的景德鎮創意文化產業，其發展更是需要大量極富創意的專門人才。盡管景德鎮市陶瓷科教資源豐富，但人才外流現象突出，使得景德鎮發展創意文化產業的人才儲備略顯不足。

缺乏市場主體建設意識，文化資源管理分散作為。國家首批公布的二十四個歷史文化名城之一，景德鎮擁有眾多的與陶瓷生產與交易有關的古瓷窯址、古窯坊、古作坊、瓷行、柴行、會館、柵門、碼頭，以及相關建筑及建筑群遺址。而且二千余年的燒瓷歷史，遺留了眾多陶瓷文物。景德鎮陶瓷館、陶瓷歷史博物館收藏了自五代以來不同年代、不同藝術造型，不同創作風格的陶瓷珍品。然而，這些文化資源又由多個政府部門、事業單位分別管理，不僅存在著市場主體缺位、而且資源分配的機制缺乏有效整合和集聚，導致市場主體責任不清、市場主體效益低下、市場主體社會地位不高。

缺乏先進的創意陶瓷市場營銷。當前，除了海暢、哈哈泥、法蘭瓷等企業注重多層次多形式的產品營銷，很多企業及個體仍然處于被動經營狀態，競爭意識不強，缺乏走出去為產品找市場的主動營銷意識。缺乏明晰的產業鏈分工。從整體來看，除一些中小型企業具有明確的產業鏈分工外，很多個體經營者仍然保持了生產銷售一體化的傳統生存現狀。景德鎮大大小小的陶瓷作坊及工作室分布廣泛，而為了降低運營成本，減少創業風險，這些工作室、作坊普遍采取了自產自銷的經營方式，很少出現生產與營銷明顯分工的現象。

缺乏主流形態的文化創意。由于景德鎮本地陶瓷藝人大多囿于傳統技法、造型、色彩、陶瓷的傳統設計觀念，甚至不愿意嘗試改變一些陳舊的、不入主流的創作風格，導致大批藝術瓷至今仍然保留著數十年、近百年不變的風格，在創新方面上處于較落后的狀態。另一方面由于高端人才大量外流，與世界接軌的創作人才不多，產品設計樣式古板，缺乏創新和創意。

政府政策扶持力度略顯不足。目前，政府的相關政策已陸續出臺，大力支持鼓勵陶瓷創意產業項目。客觀分析，很多政策針對性不強，特別是對創意陶瓷生產企業扶持力度和扶持廣度略顯不足。

創意陶瓷soho新經濟體系的構建及產業化初探 5.1根據國內外soho發展態勢及景德鎮實際確定發展創意陶瓷soho的優勢 作為新經濟、新概念的代名詞，SOHO（Small Office Home Office）最早起源于上世紀80年代的美國。隨著幾十年的發展，soho創意社區已經慢慢地在經濟結構板塊中占據一席之地，并且這種新型的經濟生存體正以旺盛的生命力推動市場經濟體系的改革，這也使得越來越多的經濟學家在研究soho新經濟體系的發展形態問題。

紐約soho區，在1969年，SOHO區已經成為一個街道多年未打掃、房屋破舊、墻皮脫落、門窗殘破的區域，到了其發展的最低點。可在60年代，一些主要由畫家和雕塑家組成的藝術家陸續搬進SOHO區，把這些空置的工廠變成工作室。70年代，當越來越多的藝術家搬進SOHO時，這些藝術家開始在房子上貼上石標“A．I．R．—ArtistsInResidence”(駐家藝術家)，在旅游業的拉動下，現在SOHO發展成集居住、商業和藝術為一身的一個完善的社區，被譽為“藝術家的天堂”。今日的SOHO，特色酒吧和高檔時裝店為鄰，藝術畫廊和個性化的家居裝飾品店并肩，是雅客、時尚青年和游客都不愿放過的重要時尚商業區和旅游景點。

北京宋莊原創藝術聚集區原來是由普通鄉村向藝術村的轉變始于1994年，最初集聚的藝術家并不多。1995年圓明園畫家村遭清理后，原居那里的藝術家們開始外遷，有一部分來到宋莊與先期藝術家進行會合。隨著藝術家隊伍逐漸壯大，宋莊的名聲開始鵲起。目前的宋莊畫家村，以小堡村為核心，包括周邊其他村落，藝術家隊伍也從最初的架上畫家擴展成為一個由雕塑家、觀念藝術家、新媒體藝術家、攝影家、獨立制片人、音樂人、詩人、劇作家等組成的巨大的藝術家群落。據有關數據統計，宋莊現有美術館13家、畫廊近百家，藝術家工作室3000多家，文化相關制造企業30家、文化相關服務企業25家，集中展覽、經營面積達10多萬平方米，藝術區發展到現在有近20個，4年來的藝術品交易額累計已達到8億多元。目前，宋莊原創藝術集聚區已形成了較為成熟的原創藝術產業鏈，成為了中國最大的原創藝術家集聚地和世界著名的原創藝術集聚區。

通過國際國內兩個soho創意社區的發展模式,我們可以發現創意社區起初都是由創意人才的聚集,然后由商業化的運作,把藝術與商業進行整合,最終形成市場化的經濟體系。

景德鎮擁有清新的自然山水，悠久的人文底蘊，低廉的生活成本，便捷的城市系統，完整的廠房里弄，優秀的產業工人，建立在陶瓷基礎上的豐富的藝術資源，尤其是藝術品市場這個要素優勢資源，據了解，目前景德鎮從事瓷畫工作的人有3萬多，其中僅有國家級大師50人，省級大師119名。并且，景德鎮市陶瓷文化創業產業大小實體共有2900家，其中，初具規模的陶瓷文化創意產業實體約有30家，其它小型創意工作室2800家。同時還形成了雕塑瓷廠創意產業園、景德鎮國際三寶陶藝村、藝術瓷廠、景德鎮國際陶瓷藝術創意中心等創意作坊群聚集。

景德鎮的城市形態以及經濟要素資源決定了景德鎮的生產制造規模不可能無限放大。因為景德鎮沒有佛山、德化、潮洲那樣的區位優勢，吸引外來資金建設出口外向型生產基地；并且景德鎮最為優勢的傳統手工技藝又不適合大規模地機器工業生產；還有景德鎮的自然資源、人口工業產業素質、歷史經濟基礎等等條件都不是很好，所以在一定程度上很難形成大規模的產業化集群。然而景德鎮的陶瓷產業鏈是完整的，因此在雕塑瓷廠、三寶國際陶藝村、建國瓷廠等景德鎮地標地段創建創意陶瓷soho新型產業鏈集群是符合景德鎮目前陶瓷業發展情況,也順應了景德鎮大力發展生態旅游大趨勢。創意陶瓷soho陶藝工作室發展模式，是對創意陶瓷產業化發展的探究。因為創意陶瓷產業屬于新型產業，正因為新型，所以它的市場需求有很大的不確定性，如果盲目的追求過大的產業化，這勢必會造成供大于求，市場競爭機制被破壞，陷入惡性競爭的漩渦，最終做爛了創意陶瓷市場。綜合景德鎮的實際情況，構建創意陶瓷soho新經濟體系是創意陶瓷產業化的初探，對于創意陶瓷業得發展具有深遠意義。

5.2構建以三寶國際陶藝村、雕塑瓷廠、建國瓷廠等創意陶瓷產業集群的田園soho及城市soho 上述我們構建的3個創意陶瓷soho集聚區在園區定位，人才分流，作品分類上，我們都進行了考量，這樣避免了同類產品在同一園區內進行競爭，也避免了園區作品大面積同質化的問題。園區的結構和功能以及產業鏈的構建都形成了區分度，這使得景德鎮整體的創意陶瓷產業在空間結構、園區功能、產品特色、產業鏈生成上形成了科學、合理的產業格局。

5.3構建景德鎮創意陶瓷符號，培育品牌優勢 與日本的京瓷、丹麥的皇家哥本哈根瓷、英國的維基伍德、法國的柏圖相比，如今的景德鎮找不出與之相對應的世界級陶瓷品牌，景德鎮陶瓷品牌林立，到目前為止，無論是個體作坊還是規模化的企業都沒能打造出與世界知名瓷都地位相適應的陶瓷品牌。受歷史傳統、企業定位、管理水平、市場環境等多重因素影響，景德鎮大多數企業的產品仍屬于中低檔產品，缺乏創新意識、市場定位模糊、產品外觀粗俗。處于高端的大師級藝術瓷，雖然其美譽較高，但受制于產量稀少、價格昂貴等因素，不可能承載景德鎮打造世界知名陶瓷品牌的重任。所以通過一般意義的招商引資很難解決景德鎮陶瓷品牌難題，集中力量致力于引領景德鎮本土陶瓷品牌走上世界舞臺是景德鎮陶瓷產業“破冰”、“復興”的要點。

景德鎮四大名瓷——青花瓷、玲瓏瓷、粉彩瓷、顏色釉瓷，經過這么多年市場沉淀，青花、粉彩、顏色釉得到了很多消費者的親睞，而玲瓏則市場接受程度不高。所以在構建景德鎮創意陶瓷符號過程中，筆者認為青花、粉彩、顏色釉等元素可以作為景德鎮創意陶瓷符號元素。景德鎮作為千年陶瓷制作藝術的發源地，它本身就是一項符號標記，既然它已經形成了注冊商標，如何打造“景德鎮”這一世界級符號和品牌就成為擺在景德鎮創意陶瓷業面前的歷史使命。從宏觀上，打造景德鎮城市符號，“景德鎮”商標；在微觀上，如何將景德鎮傳統工藝、高超畫技和景德鎮傳統制陶元素、現代審美與現代科技完美融合形成具有景德鎮特色的符號與品牌，這是構建景德鎮創意陶瓷符號與品牌的關鍵所在。5.4淺析創意陶瓷的范疇問題及創意陶瓷soho產業結構問題 在文化創意產業發展方面，美國加州南部的電影產業基地——“好萊塢”能夠給予我們很多啟示。其中最為重要的是： 發展文化創意產業的實效必須通過產品的制造才能得到最大的釋放。“制作電影－出售電影盈利－用盈利制作更好的電影－取得更大的盈利”，形成上下游的產業鏈和成熟的產業結構是文化創意產業的生存之道。對于景德鎮創意陶瓷soho的產業結構模式問題，它可以參考、借鑒“798”藝術區、紐約soho區、北京宋莊原創藝術集聚區等一批文化創意聚集區的產業結構模式。將陶藝家、藝術展示空間、藝術家工作室、景德鎮陶瓷藝術民俗展示區、景德鎮陶瓷藝術出版中心、景德鎮陶瓷文化創意產業行業協會、景德鎮陶瓷文化創意產業媒體企劃機構、時尚店鋪、餐飲酒吧等眾多的文化藝術元素融入到創意陶瓷soho集聚區里，并且配套原材料、物流、釉料、畫料等各類陶瓷藝術創造上下游產業鏈上的企業，使得創意陶瓷第一、二、三類衍生性企業同步發展，共同發展，形成一個多元化、多態勢發展的產業化格局。

5.5淺析創意陶瓷soho產業集群的市場化運作問題 文化與旅游之間的關聯似乎是密切一點，因為在文化展示的對象中游客的比重是最大的。而景德鎮擁有千年的陶瓷文化積淀，肯定會給游客們留下深刻的印象。陶瓷文化創意能不能為景德鎮的旅游產業帶來新的效益呢？答案是肯定的，只要我們的陶瓷文化創意產業從業者能夠時刻注意到這一點，想方設法地將對游客做陶瓷文化展示的內容、形式、途徑、角度做突破，就一定有意想不到的收獲。并且我們建立的景德鎮三寶國際陶藝村創意陶瓷田園soho集聚區、雕塑瓷廠、建國瓷廠創意陶瓷城市soho集聚區也可以納入文化旅游產業的一部分，因為各式各樣的制瓷工藝的展示、創造過程的呈現、極具景德鎮區域特色傳統民俗表演都具有很高的欣賞性，這對旅游產業的發展也是很有促進作用的。

從內部層面來看，景德鎮創意陶瓷soho集聚區可以引進或者借鑒北京“798”藝術區的園區管理模式，因為他們的運行體系相對來多比較成熟，并且經過幾年的市場考驗，屬于比較穩定的市場化運作體系。

關于景德鎮發展陶瓷創意產業發展的幾點思考 6.1做好景德鎮陶瓷文化創意產業整體宣傳和推介工作 景德鎮陶瓷產業要走創意之路，首先就要轉變發展理念，轉變思維定勢，要把文化的要素融進陶瓷產品，使陶瓷產品藝術化、創意化。日用瓷、建筑瓷、衛生瓷應增加文化含量，提高產品的欣賞價值和收藏價值，使藝術陶瓷走出“象牙塔”，變藝術圈內孤芳自賞為大眾的掌上明珠。其次，積極培養創意生活與創意環境，免費對市民開放景德鎮歷史博物館、古窯遺址、景德鎮陶瓷博物館等，通過教育培訓，積極支持群眾的創意發展，在群眾中間廣泛開展宣傳，多為他們提供與創意接觸的機會，使人們可以享受到創意生活。

另外,開發多種形式的以陶瓷為特色和主題的文藝表演節目。周所周知,早在20世紀七八十年代，景德鎮就已經有這種類型的文藝表演節目。例如瓷樂、瓷舞、瓷娃娃表演等等。這些，在景德鎮的對外宣傳和接待工作中都起到了良好的效果，也被社會廣泛認可。發展景德鎮陶瓷文化創意產業，就應該在這個領域加大力度組織更多的精品劇目。

6.2設立景德鎮陶瓷文化創意產業管理專門機構 發展陶瓷文化創意產業，需要盡快一個統一的管理全市陶瓷文化創意產業的管理機構。建議市政府建立全市性的跨部門、跨行業的陶瓷文化創意產業管理機構，對景德鎮的陶瓷文化創意產業發展進行統一的規劃、組織和指導。陶瓷文化創意產業不同于傳統的陶瓷產業,它不僅僅與陶瓷生產有關,還涉及到文化、藝術以及知識產權保護等各個方面，因此，這個管理機構必須要有相當的權威與獨立性。

6.3做好景德鎮陶瓷文化創意產業發展整體規劃和局部規劃工作 陶瓷文化創意產業的發展需要科學的、有創意的載體來承載。從政府層面上講，一定要制定比較長遠的規劃，一任接著一任去實施；從運作的上來看，要講求實際，注重運用市場機制，通過宏觀的產業政策引導，使企業成為創意產業的運作主體，從易到難，由簡而繁。

此外，還要建立健全陶瓷文化創意產業知識產權保護體系。同時，建立獨立完整的陶瓷文化實體資源性開發與保護監督體系，包括國際組織和國際公約的監督、國家法律法規監督、行政主管部門的監督、規劃系統監督、社會公眾與媒體監督、經濟手段監督和制約。

6.4做好陶瓷創意產業人才引進和人才培養工作 景德鎮需要明確一個最關鍵的短板——高端創意人才。陶瓷文化創意產業核心在創意。但是如何利用好現有的人才呢？在這方面，一要創新人才政策，引入全面的創意產業相關的培訓，特別在高端人才短板不能短期解決的情況下，觀念的更新往往帶來創意的萌生，而不是僅僅將傳統產業變更了下名字；引入高端創意人才，不求所有，但求所用，用項目吸引人，用景德鎮這個品牌吸引人；完善基礎設施平臺，特別是公共服務平臺。健全完善陶瓷文化創意產業人才使用、激勵和引進機制。

第三篇：景德鎮文化復興與陶瓷產業的發展

景德鎮文化復興與陶瓷產業的發展 10文管一班劉燕寧36號

景德鎮古稱昌南，因瓷美得宋真宗的年號而名，之后不論歷史如何變幻，景德鎮的瓷業都一直立于中國陶瓷工藝的巔峰。宋代揭開了景德鎮千年瓷都傳奇的序幕，而元代則是景德鎮陶瓷稱雄的開始，景德鎮的青花瓷從此聲名遠揚;到明清兩代，古老的千年瓷都步入了鼎盛時期。

然而有著一千多年歷史的景德鎮陶瓷，在市場經濟的沖擊下逐漸沒落。景德鎮在市場份額上，無論是國際還是國內，景德鎮陶瓷產品所占比例都不具備優勢，超市貨架上滿眼的潮州制造，而鮮見景德鎮精品。景德鎮從輝煌鼎盛落得如此尷尬的境地，不得不讓人思考其中的緣由。

首先，原因之一就是千年瓷都留下的貢品文化。景德鎮陶瓷產業將精力集中于工藝改造上，市場和成本意識淡薄。雖然看到日用瓷市場份額越來越小的現實，卻寧愿生活在輝煌的藝術瓷的記憶中。因此景德鎮的民用瓷上的進展幾乎是一片空白。當景德鎮人意識到民用瓷的重要性時，一個小鎮居然出現最多時四千多個小作坊，不僅是景瓷產品系列化、配套化的優勢消失殆盡，還帶來了層出不窮的假冒偽劣事件。

其次，當地政府的亂作為。政府的職責是幫助景德鎮經營者們規范其在出國展銷等經營活動中的不規范行為，而非因噎廢食，一下將他們全部限制。這些靠景瓷養家糊口的個體戶們只能眼睜睜的看著周邊縣市的商戶們拉著景德鎮的陶瓷到國外賺取外匯。這是景德鎮民營企業海外開拓的嚴重挫折。

另外，價格肉搏和造假猖獗是進一步使得景德鎮聲譽和市場下降的原因。景德鎮的出路在哪里？在競爭日益激烈的現代瓷器產業中保持景德鎮的優勢，應該把目光放到景德鎮特有的千年瓷都歷史文化上，提高品牌效應。景德鎮擁有龐大規模的、完整復雜古瓷業體系遺存。加之歷史遺存中承載的如民俗、禮儀、節慶、傳說、制瓷工藝等非物質文化遺產，景德鎮規劃了陶瓷文化保護區。相繼開發“瓷樂、茶藝”表演，將景德鎮“一瓷二茶”的特色展示于世人。文化輸出產生品牌效應，利用文物資源和陶瓷藏品資源開發文化會展業，是景德鎮文化輸出，打響品牌的又一思路，走出去的目的不僅僅在于展示，根本目的在于吸引。2006年，被業界稱為景德鎮陶瓷的復興年，在文化產業的帶動下，陶瓷出口創匯3793萬美元。和往年相比景德鎮打破了市場狹小的尷尬局面。景德鎮的宣傳大使——女子瓷樂團。她們每年大量赴外演出，讓景德鎮文化在海外聲名大振。我國素有用陶樂器演奏的傳統，女子瓷樂團的獨特之處在于樂器全部都是由陶瓷制作而成。經過陶瓷大師的研發，樂團已經擁有了瓷編鐘、瓷鼓、瓷笛、瓷嗩吶、瓷二胡、瓷蕭等一套完整的瓷樂器。不僅使失傳的瓷樂器重見天日，傳統工藝和現代樂器的結合創造出新的瓷樂器也是演出的亮點。挖掘千年瓷都的歷史文化以及非物質文化，用現代視角重新打造包裝，使其成為陶瓷業文化產業鏈的靈魂，而瓷器本身變成了這條產業鏈的一個環節。這就是景德鎮文化的復興之路，帶給陶瓷產業的發展。

第四篇：首鋼發展文化創意產業模式研究

首鋼發展文化創意產業模式研究

——兼論首鋼發展文化創意產業促進其他產業的升級與發展

【摘要】文化創意產業已經被國家、北京市列入優先發展的產業，被視為是最有前途的陽光產業。文化創意產業不僅本身能夠生產出文化產品，形成經濟發展重要源泉，同時還能夠與其他產業相結合，促進其他產業的升級與發展，使文化創意產業在城市經濟發展格局中形成效益倍增效應。因此極有必要對文化創意產業的發展路徑與模式進行分析，了解其在社會經濟發展中的功能，以便更好地促進推動首鋼文化創意產業的良性發展。

【關鍵詞】文化創意產業發展模式

2006年，黨和國家關于文化建設的第一個中長期規劃《國家“十一五”時期文化發展規劃綱要》提出一系列發展文化創意產業的重要政策。

2007年1月，胡錦濤同志在中央政治局集體學習時強調，我們要使網絡文化成為傳播先進文化、促進社會和諧的重要陣地。要鼓勵創新、利用后發優勢，《綱要》提出積極發展以數字化生產、網絡化傳播為主要特征的數字內容產業，應是提升我國文化競爭能力的發展重點。以科技提升傳統文化，積極利用現代科技改造和提升傳統文化，推動傳統文化市場的轉型升級。

黨的十七大報告提出，要“運用高新技術創新文化生產方式，培育新的文化業態”，更加明確了我國文化創意產業的發展方向。

2011年3月，國務院副總理王岐山強調，北京文化創意產業的戰略定位：一是北京應成為國內發展文化創意產業的示范性領先城市，成為文化創意產業發展的總部基地和文化產品交易基地；二是北京應成為我國參與全球文化和文化產業競爭的基地或窗口，成為我國對外進行文化傳播和文化產品出口的基地。

2010年1月，劉淇同志在市委九屆十一次全會上的講話中提出:“大力發展優勢產業, 積極培育首都經濟新的增長點。著力抓好文化創意產業的發展,以發展文化創意產業為新的引擎, 推動產業升級, 重點扶持影視業、出版業、演出業、藝術品經營業、動漫和網絡游戲業等六個行業中心。”

第五篇：文化創意產業發展工作意見

為深入貫徹黨的十七大、十七屆六中全會精神，加快我市文化創意產業發展，提升文化軟實力，推進文化強市建設，根據省、市關于加快文化創意產業發展的文件精神，結合我市文化建設實際，特制定實施意見如下：

一、提升認識，以高度文化自覺推動文化創意產業發展

1、加快發展文化創意產業是貫徹黨的十七屆六中全會精神的具體舉措。黨的十七屆六中全會是在新的歷史時期對我國文化發展做出戰略性的部署，強調要推動文化產業跨越式發展，使之成為新的經濟增長點、經濟結構戰略性調整的重要支點、轉變經濟發展方式的重要著力點。未來世界的競爭將是文化生產力的競爭。文化創意產業作為文化和經濟相互交融、高科技手段和高品位文化互相結合的新型產業形態，既代表著先進生產力，承擔著民族文化的創新功能，又具有高科技、高收益、低能耗的經濟特性，具有服務公眾、提升公眾素質的社會特性，成為我們鍛強民族血脈、國家靈魂的核心環節，成為我們優化產業結構、轉變發展方式、提升經濟社會發展層次的重要抓手。目前，發達國家都把文化創意產業作為支柱產業加以推進，全國各地也紛紛加快發展文化創意產業步伐。我們一定要從全局的戰略高度認識發展文化創意產業的重要意義，把握機遇，迎接挑戰，采取有力舉措，千方百計地推動我市文化創意產業迅速發展。

2、加快發展文化創意產業是經濟社會實現高位發展的重要平臺。文化創意產業是戰略性、先導性產業，能夠開辟經濟發展的新途徑、新空間。目前，文化創意產業與國民經濟產業部門正在發生深刻的滲透和融合，形成以文化內容為紐帶、關聯度日益密切的龐大產業鏈和產業集群，在推動經濟跨越發展中發揮著越來越大的作用。市作為經濟發展的重要縣域，綜合經濟實力名列全省前茅，但文化產業增加值僅占全市GDp的3.08%，這表明文化產業成為我市發展的“短板”，但也昭示著發展文化產業已成為高位奮進的重要突破口。隨著《中共中央關于深化文化體制改革、推動社會主義文化大發展大繁榮若干重大問題的決定》深入實施，從中央到省、市都將制定出臺一系列以加快文化創意產業發展、提升公眾文化服務水平為核心的政策和舉措，這為我市在高起點上加快文化創意產業發展提供了千載難逢的契機。我們必須搶抓新機遇，推出新舉措，加強政策配套和產業引導，加大改革力度，加快發展步伐，大力培育發展戰略性新興文化產業，努力把我市的文化資源優勢轉化為產業優勢、經濟優勢，推動文化創意產業成為經濟發展的支柱產業，提高文化對經濟發展的貢獻率，為發展開辟新路徑、拓展新空間。

3、加快發展文化創意產業是滿足人民群眾精神文化需求的重要途徑。文化創意產業是以產業形態服務社會公眾，是市場經濟條件下滿足人民群眾精神文化需求的重要途徑，有利于實現社會效益和經濟效益的統一。近年來，在各級各部門的不懈努力下，我市文化建設呈現良好的態勢，但是文化創意產業在拉動群眾文化消費、滿足群眾文化需求上還存在很大差距，與我市經濟發展態勢不相適應。面對發展的新形勢、群眾的新期待，我們務必審時度勢，把文化創意產業發展擺上更加突出的位置，不斷加快發展文化創意產業，增加文化產品和服務品種、數量和質量，努力使城鄉群眾享受更加豐富多彩的精神文化生活，最大限度地維護好、實現好、發展好廣大人民群眾的文化權益，在構建社會主義和諧社會的進程中不斷提高人民群眾的生活質量和幸福指數。

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二、把握定位，明確文化創意產業發展目標原則

1、指導思想。全面貫徹黨的十七屆六中全會精神，深入落實科學發展觀，緊緊圍繞《市加快建設海峽西岸經濟區若干意見實施意見》部署，圍繞文化強市目標，以促進區域產業結構全面升級為導向，以構建新時期產業發展模式為核心，以提高人民群眾文化生活水平為落腳點，以改革創新為動力，不斷建立完善文化創意產業體系，優化文化創意產業布局，集聚文化創意產業要素，全面提升文化創意產業發展水平，努力構建獨具特色的文化創意產業，使我市成為海西文化創意產業發展的重要節點。

3、基本原則。

堅持社會效益與經濟效益相統一。把文化發展規劃納入經濟社會發展規劃，納入城市建設總體規劃，做到同步規劃、同步建設、同步發展。充分重視文化意識形態與產業形態的雙重屬性，堅持先進文化的主流方向，始終將文化創意產業發展的社會效益放在首位，發揮市場與文化資源的配置作用，既弘揚主流價值觀，又遵循市場經濟的一般規律，努力實現社會效益與經濟效益相統一。

堅持傳承特色與創新業態相并重。注重立足豐厚的文化內涵，傳承拉伸本土文化產業鏈，樹立獨特的文化創意產業業態。同時，加強創新提升，引進新型業態，增強文化創意產業創新能力，加快文化創意產業發展步伐。

堅持自主發展和開放合作相融合。在注重創造性開發利用地域文化資源、提升本土文化產業發展層次的基礎上，實施“走出去”戰略，加強融臺文化創意產業交流合作，拓展國際文化市場，將特色文化優勢轉化為產業優勢。

堅持點上突破和面上拓展相統籌。加強文化產業規劃，找準文化創意產業發展的突破點，深入實施項目帶動戰略，實現點上突破，以點帶面，推動整體產業迅速發展。

三、突出重點，加快推進文化創意產業發展

充分把握文化創意產業發展態勢，緊密結合在海西建設中獨特的區位優勢、產業基礎和文化資源，將現代傳媒、服務創意、文化旅游、演藝培訓等四大產業作為加快發展文化創意產業的重點產業。

1、現代傳媒業。堅持科技創新與體制創新并重，推動廣播電視和報刊傳播和接收方式的深層變革，形成僑鄉特色的文化傳播平臺。實施以“打造有影響力的節目、有影響力的頻道頻率、有影響力的主持人”為核心的三有工程，打造