第一篇：淺析中國白酒的奢侈生長

淺析中國白酒的奢侈生長

從品牌的角度看，中國白酒毫無疑問在向著奢侈品方向裸奔。五糧液八百多元一瓶，國窖1573八百多元一瓶，茅臺一千多元一瓶，高端白酒進入“千元時代”，高價無錯，但正在脫離其品牌所能承載的價值成為人們的議論焦點。正如名牌不是品牌，奢侈不等于奢侈品。中國白酒市場很符合國內消費市場的“從規模市場向價值市場轉移”的大規律，正是這幾年白酒行業要完成的任務。從競爭的角度上講也是行業趨勢。

探尋白酒行業的未來

中國白酒被政治經濟企業各界認為是中國能夠產生世界品牌具有世界影響力的行業，因為和茶葉絲綢陶瓷等天然的具有中國元素心智，理所當然可以代表中國。但是隨著健康觀念的變化，人們少喝白酒的意識增強，而且千年傳承，歷史讓白酒厚重的同時少了一份時尚，如此看來紅酒啤酒包括洋酒對白酒的沖擊越來越大。早在幾年前華澤掌舵吳向東就提出中國白酒時尚，年輕化和國際化的三大難題，現在來看依然沒有答案。

我們一般把最近十五年的白酒市場分成三個階段，第一個階段就是1996年以前，正是中國計劃經濟向市場經濟轉變，白酒的需求被極大釋放，行業進入飛速增長階段，銷量和規模迅速擴大。第二階段就是1996年到2002年，消費觀念的變化和需求的改變以及國家政策的影響，包括當時亞洲的經濟危機，都對白酒產生了消極影響，行業進入一個盤整期。第三階段就是02年以來到現在，宏觀經濟的發展，體制轉變，包括營銷理念的發展，資本的進入，帶動整個行業迎來新的一個發展階段。

在這個發展過程中，白酒經歷了產品階段，促銷渠道階段，現在正在向品牌階段轉移。行業的粗放經營得到很大改善，但千篇一律的新品開發以及渠道策略在提升產品結構的同時，遭遇價格陷阱，白酒越賣越貴，全國級名酒漲價，地方名酒不斷跟進，區域小品牌也是盲目追捧中高端。在50億俱樂部，30億俱樂部，10億俱樂部成員越來越多的同時，量價齊升的局面并沒有給現代白酒行業帶來更多的文化上的升華，盡管號稱白酒之心的舍得與高尚生活元素的水井坊都觸動了行業神經，甚至在一定程度上挑戰了行業秩序，但行業活躍發展的背后仍是虛火旺盛，高端白酒的理念還不能對深入開放的中國人提供精神滋養。

同時伴隨著近年來持續不斷的漲價風潮以及行業發展，高端白酒已經成為了收藏家的“新寵兒”。“投資白酒，賽過黃金”、“炒酒好過炒樓”等投資理念不斷被提及。在著名品牌營銷專家李光斗看來，高端白酒的漲價還有更深層次的原因。他認為：“白酒在我國價格一直都不高，四大名酒也是如此。高端白酒的漲價也對應了我國酒文化的快速發展。在我國的酒文化中，社交是不能缺少酒的。隨著生活水平的提高，加上炫富心理，白酒的需求和檔次越來越高。”

怎樣的方向才是中國白酒的未來？從價格上的不斷上漲已經在客觀上形成這條路徑的方向，那就是白酒的奢侈品方向。并且在奢侈品價值理念的引領下，嶄新打造中國白酒的當代消費文化內涵似乎是最有可能的路徑。

奢侈品白酒 打造奢侈品白酒品牌，我們就要準確的認知究竟什么是奢侈品？什么是白酒？繼而確定什么應該是奢侈品白酒。

在中國人的概念里，奢侈品幾乎等同于貪欲、揮霍、浪費。其實，從經濟意義上看，奢侈品實質是一種高檔消費行為，本身并無褒貶之分。從社會意義上看，是一種個人品位和生活品質的提升。沃爾岡·拉茨勒在暢銷書《奢侈帶來富足》這樣定義奢侈：“奢侈是一種整體或部分地被各自的社會認為是奢華的生活方式，大多由產品或服務決定。”現在，奢侈品在國際上的概念是“一種超出人們生存與發展需要范圍的，具有獨特、稀缺、珍奇等特點的消費品”，又稱為非生活必需品。更多的時候奢侈品是和貴族成功人士富翁聯系在一起的，是一種生活方式的標簽，是一種境界的印證，那些暴得財富的人購買奢侈品來體現自己的品味往往會得到人們的嘲笑。就仿佛傅彪在《沒完沒了》的情形。

而且奢侈品還具有一個重要的功能，就是保值增值。洋酒名表一直保持價格的穩中有升正是這個道理。滿足了人們對厚度以及境界追求的同時，還不承擔貶值的憂慮，實在是高端人士的成就獨享心理。

經濟學將奢侈品定義為對其需求的增長高于收入增長的物品。它涵蓋范圍可能很廣，從牛肉、人參到奔馳車，都有可能是奢侈品。當然白酒也可以是。

什么是白酒？可能在我們這個白酒的國度也沒有幾個人能-全球品牌網-夠深刻理解白酒的本質。我們可以從物理形態及化學過程來說，白酒是中國特有的一種蒸餾酒。由淀粉或糖質原料制成酒醅或發酵醪經蒸餾而得。又稱燒酒、老白干、燒刀子等。酒質無色（或微黃）透明，氣味芳香純正，入口綿甜爽凈，酒精含量較高，經貯存老熟后，具有以酯類為主體的復合香味。以曲類、酒母為糖化發酵劑，利用淀粉質(糖質)原料，經蒸煮、糖化、發酵、蒸餾、陳釀和勾兌而釀制而成的各類酒。可是這樣的解釋能夠表達我們在很多的社交宴請場合推杯換盞樂此不疲的那種液態物質嗎？我想還不能夠表達其本質。

英國《金融時報》評論說，在中國，“關系”是一個迷宮般的網絡，外人很難窺得其中的奧秘，維護這個迷宮需要昂貴的成本，而酒是其中一項。“在中國，有一件事能讓兩個陌生人很快成為朋友，那就是喝酒。”聽到英國著名音樂經紀人西蒙·納貝爾發出這番感嘆時，你會不會驚訝？納貝爾曾將英國搖滾樂隊“威猛”引入中國，促成30年前改革開放第一支國外樂隊來華演出。他說，“在中國，酒是非常有效的溝通方式”。

外國人對中國酒文化的觀察和理解可以講入木三分，我們就會理解每天習以為常的白酒不僅僅是白酒，更是人與人之間關系的媒介。人與人之間的關系，需要表達，表達出雙方的情緒，尊重友好以及合作，還要表達出主人的氣質層次甚至地位，符合客人的境界檔次和品味。“無酒不成席，無酒不成歡，酒逢知己千杯少”，這都是中國酒文化的社交本質。具體到“何以解憂”的獨飲排解情緒調研表明在現在的高端酒水消費中的比重很小。這是鍛造真正的白酒奢侈品牌必須研究的行業本質。

綜合來看奢侈品白酒，就是要在獨特稀缺白酒的形態上挖掘人際關系以及人內心的價值感，盡管我們還不能完整的對奢侈品白酒下一個定義，但可以確定，僅僅收藏、炫富都不以表達奢侈品白酒的全部。

外在萬事俱備

奢侈品的發展按我們研究，一定要滿足三個條件，其一是奢侈品消費人群的出現，這一點似乎很容易就可以證明。每年北京國際車展，最為關注的就是那些豪車是否能夠賣掉，都被誰買走。國外的中國奢侈購物團新聞屢屢見諸報端，經濟危機下的中國成了西方奢侈品集團的救命稻草。富一代富二代已經成為奢侈品消費的忠誠人群。同時高收入的城市白領正在成為奢侈品的中堅力量。法國巴黎百富勤公司測算，中國的中等收入階層家庭在2010年將達1億個，戶均收入為15萬元，擁有資產62萬元。一億中產家庭的生意。

中國的汽車消費也證明了這個人群的出現，消費汽車行業在09年取得了全球矚目的成就，產銷量分別達到1379萬輛和1364萬輛，同比增長48%和46%，我國現在已經提前成為globrand.com世界上最大的汽車生產國和消費國。今年有望突破1700輛。其中各家中高端汽車廠家成績驕人。

其次是行業的成熟程度，只有在行業成熟，需求穩定，有一部分人開始需求更特別的產品來彰顯與眾不同的氣質身份和價值。行業才會由規模市場向價值市場轉變。

中國白酒市場正處于這一階段，經過改革開放三十年的發展，白酒行業已經從需求型市場逐漸過渡到供大于求，競爭呈現紅海狀態，競爭也讓優勝劣汰強者恒強。有營銷人士說，能夠運作白酒市場推廣，幾乎可以運作其他快速消費品的所有行業。白酒市場的復雜狀況可見一斑。今年上市公司半年報顯示，上半年白酒業績增長強勁，白酒行業共計13家上市公司上半年實現收入257.5億元，同比增長34%；上半年實現凈利潤83億元，同比增長30.7%。其中，高度茅臺酒的收入高達55.7億元，同比增加近兩成，利潤率達到80.62%。五糧液高價位酒的毛利潤率也高達85.4%。白酒整體市場規模在產量沒有達到歷史高峰的情況下，2009年產值接近2000億。無論工藝的現代化程度，包裝的精細水準，還是價格區間細分狀況，促銷宣傳的眼花繚亂，企業的實力和規模都說明白酒行業日趨成熟。其中高端新貴洋河大曲攜資本以令市場，迅猛收購雙溝，打造蘇酒的同時也成就了自己白酒第一股，能量驚人。

第三，是消費文化的需要。市場經濟就是消費經濟，消費經濟的核心就是消費文化，正是這個消費文化引導著人們的各種市場消費行為。

但隨著改革的深入，各種社會問題層出不窮，其中貧富差距的進一步加大，讓富有階層的各種表現都被放到社會媒體的放大鏡下進行放大，被整個社會拷問。包括近日的巴比慈善晚宴引來眾多富翁的參與，各界探討富翁究竟應該怎樣的方式回報社會，甚至號稱慈善第一人陳光標裸捐的聲明遭受各種質疑，也是問題表現之一。也就是富人們究竟應該有怎樣的行為以及消費理念正在用各種方式影響著這個社會的每一個人。

尤其在競爭激烈的現代社會，人們壓力越來愈大，城市擁堵房價高企環境破壞助推煩躁心理，社會需要物質的產品世界能夠承載清晰的未來方向，融入更加以人為本的精神理念，讓人們內心安靜平衡而積極，不是更加刺激甚至激怒原有失衡心理。

在這種時候，奢侈品的消費，就需要富人們更加成熟的價值體系和理念，才能符合消費文化需求和需要。也才能夠讓富人們安全而和諧的融入整個社會。

正可謂時勢造英雄，我們試想怎樣的白酒奢侈品可以承擔消費文化的這一召喚？

內在只欠芳華

3月份，一瓶1959年的茅臺酒在北京拍得25萬元的高價之后，到6月份這種酒的價格瘋漲到了103萬元。

9月5日，汾酒集團在北京“紀念巴拿馬萬國博覽會中國白酒品牌最高獎95周年”拍賣會上，20瓶國藏汾酒以3076萬元的總價拍出，其中單瓶最高拍賣價為209萬元，并打破了茅臺單瓶103萬元的拍賣紀錄。

在業內人士眼中，這僅僅是一種推廣，炒作，僅僅是一種銷售行為。和奢侈品無關，和價值無關。用漲價來塑造品牌成為中國白酒的固定模式，這也是白酒企業的內在的直接反應。盡管客觀上反映了高端白酒的價格趨勢。

為什么酒鬼酒和黃永玉大師的合作不能在現？為什么融者大成的雙溝大曲要用一個光頭男人的背影和女人演繹“一天可以兩次”，因為我們的白酒行業還缺少內在真正的價值感。我們缺少如同芝華士騎士人生的境界，灑脫明快，我們缺少尊尼獲加的那種勇往直前，我們缺少絕對伏特加那種“燃燒著的生命之水”的內心把握，我們缺少人頭馬“將高貴演繹到極致”的尊貴氣息。所以中國白酒和中國真正的價值階層，登山滑雪玩游艇的王石張朝陽們就有了距離。

在產品開發上，幾乎是整個行業的窖藏典藏，珍釀珍品，年份。視覺推廣的形式總是看到冷冷的產品本身，而沒有人物沒有場景，讓人們找不到這些看上去高貴的寶貝恰當的位置。形式上做文章未能真正的增加奢侈品價值感，而到領袖級的茅臺五糧液也不能免俗，不斷地低端延伸永福醬酒，五糧家族，以及不斷地漲價，迅速長大的巨人對自己的身份有時候也會感到模糊。正因為如此，水井坊高尚生活元素，舍得白酒之心才如此難得，至少是對白酒奢侈品價值的向前探索。如果茅臺沒有永福醬酒而是向伏特加學習推出“絕對茅臺”，五糧液在把握時機成為酒王的同時推出“絕對五糧”，支撐高成就人群的內心世界，白酒格局會怎樣呢？

5月8日，軒尼詩全球范圍內第一座白酒莊園文君酒莊在四川邛崍亮相，同時推出零售價1500元的新品名酒。更有意思的是，在這座軒尼詩斥巨資打造的白酒莊園，軒尼詩別具匠心地做了一間酒文化博物館，里面收集了從唐代至清代以來的民間酒器。盡管軒尼詩的文君奢侈白酒之路并不順利，他們的這條文化之路似乎也沒有什么奇特，但卻是我們的映照和借鑒，他們在向內在尋求白酒奢侈品路徑。

另外，前段時間，中國兩名官員在酒桌上倒下，其中一人死亡，另外一人昏迷，引起了國外媒體的注意。《華爾街日報》稱，在中國的公款酒席上，魚翅、鮑魚、海參等價格不菲的佳肴是菜單上的主角，人們拿著酒力強勁的中國白酒敬完一輪又一輪，晚上的活動可能會以去卡拉OK廳或按摩院告終。報道稱，中國人每年要“喝掉”300億公斤糧食，用在公款吃喝的費用每年高達5000億元人民幣。而作為奢侈品打造的中國高端白酒品牌又將承擔怎樣的角色？

所以說中國白酒正在依靠中國經濟的繁榮，龐大的國內需求，少數人獨享改革成果，奢侈生長。可以確定這是中國白酒在當前階段的捷徑，正如馮侖妙語“野蠻生長”。“我認 為，中國最有可能出現奢侈品品牌的領域就是白酒市場和卷煙市場，其中管制較為寬松的白酒市場更是首選。”國際奢侈品管理咨詢公司總裁麥禧德認為，“白酒與香煙，都是具備道具性價值的產品，這與奢侈品本身應該具有的性質非常符合。”在不久的將來，價值市場逐漸成熟，中國白酒將告別不斷漲價的奢侈生長，真正的成為白酒奢侈品牌。

第二篇：解讀高端白酒的奢侈化趨勢

解讀高端白酒的奢侈化趨勢

http://www.tmdps.cn 2010-11-15 中國食品科技網

近年來，茅臺、五糧液等酒業巨頭通過奢侈品營銷逐漸向奢侈品行列邁進，一時間，似乎都看到了奢侈品營銷的遠大前程，于是穿著各種外衣的奢侈白酒紛紛上架。然而，并不是所有裹著奢侈品外衣的產品都能賣得出去。奢侈是把“雙刃劍”，有些品牌借其拉開與其它品牌的差距，有些品牌卻在奢侈之路上迷了路。

奢侈品的特性決定了只有少數白酒品牌才能進入該領域，茅臺、五糧液等少數擁有稀缺資源的白酒品牌可以通過奢侈品營銷逐漸實現奢侈白酒定位，而其它中高端白酒目前要做的主要功課并非跟風求“奢”，應根據自身情況理性定位，生產消費者能喝得起的產品。自本期起，本報特別推出《高端酒奢侈化解析》系列報道，請讀者跟隨記者一起，解讀高端酒奢侈化的今生與來世。

2010年11月9日，全球知名戰略咨詢公司貝恩公司發布了一份關于中國奢侈品市場的調研報告，報告顯示，2009年中國消費者的奢侈品消費總額約為1560億元人民幣，在2010年中國內地奢侈品市場的增長中，約有67%來自于新增消費者，奢侈品消費顯示出了強勁的發展勢頭。

隨著中國新富階層的崛起和消費需求的升級，中國奢侈品消費迅速上升，酒水作為中國人日常生活中的一個重要消費內容，伴隨著消費水平的升級，其價值也逐漸攀升，高端酒的奢侈化趨勢日益明顯。

目前，國內許多高端白酒和葡萄酒、黃酒都在向奢侈品牌靠攏，對此，對外經貿大學祥祺奢侈品研究中心特邀研究員楊清山認為，做奢侈品牌有一定的規律，并不是“把價格再提高一點”那么簡單。

白酒奢侈品的特征

在楊清山看來，奢侈品具有以下七個品牌特征：

一、是富貴的象征；

二、能夠彰顯美感；

三、個性化突出；

四、品牌定位具有專一性；

五、具有大眾距離感；

六、擁有歷史聲譽價值；

七、頂級品質的代表。

智邦達(中國)營銷咨詢有限公司董事長張健對《華夏酒報》記者表示，奢侈品是一種超過人們生存與發展需要范圍的，具有獨特、稀缺、珍貴等特點的、需求增長高于收入增長的消費品，它并不具有廣泛的流通性但卻有著廣泛的群體認知。從兩位專家對奢侈品的定義中可以看出，奢侈品牌在一些特征上是具有統一定位的，比如說擁有廣泛的認知度但只為少數人擁有、象征著高品質的生活、具有獨特的個性等。

從奢侈品的定義來看，我國白酒品牌要成為奢侈品至少應該具備以下幾個特征：一是相對于酒的品質，人們更關注于它的品牌價值，而這種關注和優越感是獨一無二的；二是具有獨特、稀缺、珍貴等特點，不具有一般大眾化消費的特征，其受眾為少數人群；三是代表著一種高品質的生活方式，是高貴身份的一種象征；四是品牌定位具有專一性，不可隨意延伸擴張使用；五是擁有頂級的品質。

此外，張健認為，在中國人的傳統觀念里，對奢侈品一直都有著負面的看法，奢侈品幾乎是貪欲、揮霍、浪費、腐敗的代名詞，因此，推廣正面積極的消費理念，是由高端向奢侈品邁進的高端白酒品牌必須要正視的問題。

茅臺 五糧液基本跨入奢侈品門檻

今年以來，茅臺的終端價格不斷飛漲，總漲幅已經超過40%，500毫升的53度飛天茅臺已突破千元大關。而五糧液也不甘落后，在今年秋季糖酒會上推出了其醬酒新品——永福醬酒，每瓶1200元以上的終端零售價格直逼茅臺。

張健從市場營銷的角度分析認為，茅臺和五糧液具有廣范的認知度，毫無疑問是最有價值的中國白酒領軍品牌，渠道控貨以及需求的增長導致二者供不應求，價格一路飆升，目前已經突破千元大關，成為名副其實的超高端白酒，初具奢侈品稀缺、高貴的特征，“基本已經邁進了奢侈品的門檻”。

作為奢侈品研究方面的專家，楊清山對茅臺的奢侈品性解讀道，茅臺的醬香型是一種稀有的“貴族香型”，它的悠久歷史加上政治偉人的寵愛進一步奠定了它與眾不同的血統。

針對茅臺曾先后打過的“健康”牌、“綠色”牌和“國酒”牌，楊清山認為，“健康”牌和“綠色”牌都屬于茅臺的營銷失誤，消費者并非為了健康才喝茅臺，而是因為茅臺能夠給其帶來身份地位的提升，而“綠色食品”的訴求更是將茅臺陷于普通的大眾食品范疇內，完全背離奢侈品牌的營銷之路。所幸，之后的“國酒”定位將茅臺重新拉回到高附加值營銷軌道上來，提出“釀造高品位的生活”的品牌主張。

對于五糧液的奢侈品性，楊清山認為，五糧液更像是一個市場經濟社會繁榮中誕生的“商務白酒”，雖然有630多年的釀造歷史，但是缺乏富貴血統。對五糧液而言，只有時間能讓它逐漸享有富貴的象征。五糧液的品牌形象不是富貴和奢華，它給人的感覺是高檔。楊清山認為，奢侈品牌必須制造讓消費者望洋興嘆的感覺，要維護目標客戶的優越感，就要與大眾產生距離感。在制造距離感方面，最難做的是提高產品品質，而最簡單的方法是提高價格門檻。茅臺和五糧液在制造奢侈品牌的大眾距離感上都取得了成功，但這一成功實際上并不是由一次次簡單漲價實現的，而是產品性價比和品牌形價比(形象價值比)給了它們極大的上升空間。如果沒有頂級品質做保證，沒有足夠的品牌溢價能力，那么高價格就變成了懸空的氣球，早晚會破裂。

對于茅臺和五糧液，楊清山認為，它們在奢侈之路上仍存在不足：在“視覺消費”時代，“美感營銷”對奢侈品來講非常重要，茅臺和五糧液雖然也在打包裝牌，但由于市場對它們的老包裝有極高的認同，它們不敢推陳出新，這給它們的國際化之路帶來了困難。

國窖1573 水井坊奢侈白酒的后起之秀

水井坊是第一個公開把自己定位于奢侈品的中國酒類品牌，瀘州老窖今年推出的“中國品味·國窖1573”定價在1880元/瓶，直指世界級奢侈化目標，相比茅臺和五糧液，國窖1573和水井坊在打造奢侈品的言行上更加坦白。

今年10月，瀘州老窖高調推出了新款高檔產品——“中國品味·國窖1573”，并且專門成立了北京瀘州老窖品味國窖商貿有限公司，負責這款產品的市場推廣工作。

據了解，目前52度“中國品味·國窖1573”的市場零售價已經飆升至2180元/瓶。

瀘州老窖總裁張良在11月9日的瀘州老窖專賣店全國客戶懇談會上聲稱，“在不會太長的時間內，每500毫升國窖1573的市場售價，將是5000元人民幣。”

對此，張健對記者表示，國家級重點文物保護的“明代窖池”和“中國白酒第一坊”所具有的獨占性、權威性和稀缺性，在一定程度上分別支撐著國窖1573和水井坊的品牌價值向上延伸。同時，前期大量前置性資源的投入對高端白酒消費群體的心智也產生了至關重要的華 夏 酒 報中國酒業風向標影響，加速了品牌價值的升華。另外，綜合國窖1573和水井坊在全國市場的穩健布局和平穩發力，也可看出二者具備奢侈酒品牌的潛力。

“與茅臺、五糧液相比，它們在認知度和群體接受度上仍有一定差距，再者，從高貴屬

性來看，也有所缺失，品牌比較年輕，號召力不及茅臺、五糧液強。”張健說。

對于水井坊，楊清山的評價比較高：“我們認為水井坊是中國21世紀最初十年里所創建的最成功的奢侈品牌，它的成功充分體現了產品對奢侈品要素的全滿足，同時，可以把水井坊看作是中國‘新奢侈品主義’的代表作。”但他同時指出，水井坊的不足是品牌創建時間尚短，品牌故事題材乏力，缺少遐想的空間，需要時間來彌補。夢之藍 國藏郎 以形象產品的意義存在

在國窖1573和水井坊這兩個奢侈營銷表現積極的品牌背后，還活躍著一批酒類高端產品，比如洋河夢之藍、國藏郎、古井年份原漿26年等，對于這一白酒陣營，張健分析道，它們既有名酒基因又有市場基礎，管理運營水平也是行業中的佼佼者，完全有可能成為國內白酒奢侈品的預備隊伍或第二梯隊，但是目前它們對各自企業的業績貢獻率并不是很大，有的只是作為形象產品而存在。

國緣 舍得 酒鬼流行于局部區域市場

對于國緣、舍得、酒鬼等高端白酒品牌，張健分析認為，國緣抓住超高端白酒的消費契機推出高于茅臺、五糧液價格的國緣V系列，取得了不俗的銷售業績；舍得從哲學理念與文化資源相結合所體現的人生哲理中得名，能夠引起消費者的心理共鳴；酒鬼的個性化品牌形象與包裝設計給人耳目一新的感覺，這些高端白酒都是基于某一機會點而取得成功，導致自身品牌的張力相較于茅臺、五糧液或國窖1573、水井坊顯得并不是很強。國緣和舍得僅流行于局部區域市場，沒有產生全國范圍內的消費共性，酒鬼甚至幾起幾落，它們的知名度迫切需要提升，而品牌所蘊含的價值也要進行擴充，以此為將來的品牌升級做準備。

除了上述品牌外，徘徊在千元價格段的白酒品牌不在少數，甚至有業內人士推斷，全國至少有1000多家酒廠在生產千元以上的白酒。

“未來隨著消費者越來越理性，他們會更多關注奢侈品的價值品質、文化歷史和高端人氣，不會再有‘只買貴的不買對的’這種沖動消費行為。另外，高端奢侈洋酒的進入對本土奢侈白酒品牌肯定有著直接的競爭威脅，這些都是國內有志于高端奢侈酒營銷的企業需要注意和思考的地方。”張健說。

雖然高端白酒從2009年開始不斷進行漲價，但是整體價格與高端奢侈洋酒相比仍有不小的差距。而且，目前白酒及其品牌的影響力多局限在國內市場，在世界范圍內的聲譽非常有限，這對于打造白酒奢侈品來說顯然是不利的。

第三篇：中國白酒經典廣告詞

中國白酒經典廣告詞

導讀：一個品牌一句話，讓人記憶猶新的不止是那一瓶瓶酒，還是那朗朗上口的廣告語。

廣告傳播是品牌傳播必不可少的一個途徑，白酒在市場上活躍那么久了，各個品牌都有讓人記憶猶新的經典廣告詞，整理出這些一酒一詞，對后來的白酒企業絕對可以起一些引導作用。

酒話連篇：

1、茅臺：國酒茅臺、玉液之冠。

2、五糧液：中國的五糧液、世界的五糧液。

3、瀘州老窖：中國第一窖，瀘州老窖。

4、勁酒：勁酒雖好，可不要貪杯哦~

5、東方喜炮：結婚喜慶~來一炮！喜得貴子~來一炮！朋友相聚~來一炮！

6、郎酒：神采飛揚、中國郎。

7、劍南春：唐時宮廷酒、今日（盛世）劍南春。

8、舍得：智慧人生、品味舍得。

9、洋河：世界上最寬廣的是大海，最高遠的是天空，最博大的是男人的情懷，洋河藍色經典，男人的情懷。

第四篇：中國經典白酒廣告詞

中國經典白酒廣告詞

郎酒廣告詞： 傳承千年釀造工藝，歷經天寶洞藏。紅花國色，醬香典范，紅花郎!神采飛揚中國郎!男人要奮斗,喝郎酒,像男人一樣

郎酒longlonga go 醬香典范紅花郎，和諧兼香新郎酒，郎牌特曲，領秀人生，讓勇敢充滿自己，傳世醬香老郎酒 他鄉遇故知，洞房花燭夜;金榜題名時，人生喜樂事，精品老郎酒

四特酒廣告語： 四特，四季發財，特別順心

清香醇純,回味無窮

上等好酒 只因四特 四特酒 東方韻 世界因我而改變

邵陽老酒廣告詞：

輕松一口,邵陽老酒。講相聲，要對你的口味，吃酒嘛，要對我的口味，邵陽老酒，即對你的口味，也對我的口味，輕松一口，邵陽老酒

牛欄山二鍋頭廣告詞： 牛欄二鍋頭---喝過不上頭

百年牛欄山，清香醇厚第一流。

正宗二鍋頭 地道北京味

百年牛欄山，好酒牛百年。

美酒飄香百年，今生與你結緣

二鍋頭發源地

洋河藍色經典經典廣告詞：

世界上最寬廣的是海,比海更高遠的是天空,比天空更博大的是男人的情懷

沱牌舍得廣告詞：

悠悠歲月酒,滴滴沱牌情

智慧人生,品味舍得 心有靈犀，舍得是智慧的回歸，更是人生的頓悟。舍與得，感悟智慧人生，舍得酒。品質的背后是品格，品格的背后是品味。智慧人生，品味舍得。

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文章來源：shipinguanggaoci/

第五篇：中國經典白酒廣告詞

中國白酒經典廣告語

1、茅臺：國酒茅臺、玉液之冠

2、茅臺迎賓酒：相逢，人生的機緣；相識，人生的財富；相知，人生的感動；茅臺迎賓酒，迎賓迎天下

3、茅臺王子酒：做事要出于心，做人要出于情，品酒要出自真

正的名門；茅臺王子酒，王子尊天下

4、五糧液：中國的五糧液、世界的五糧液

5、五糧春：名門之秀五糧春，香醉人間三千年

6、五糧醇：真情（歡聚、激情、團圓、幸福）時刻五糧醇

7、瀘州老窖：中國榮耀，瀘州老窖

中國第一窖，瀘州老窖

可以品味的歷史，瀘州老窖

凡華人之所到，品味瀘州老窖

8、國窖1573：品味中國，國窖1573

9、瀘州老窖特曲：傳世濃香、榮耀見證，瀘州老窖特曲

10、瀘州老窖特曲老酒：一生情、一杯酒，瀘州老窖、特曲老酒

11、瀘州國粹酒：國粹（中華瑰寶），酒之精粹

12、郎酒：神采飛揚、中國郎

13、紅花郎：傳承千年釀造工業，歷經天寶洞藏，紅花國色、醬

香典范，紅花郎

14、老郎酒：傳世醬香，老郎酒

15、新郎酒：和諧和諧兼香，新郎酒（代表歷史、不如創造歷史）

16、郎牌特曲：為前行、為明天、為勝利，讓勇敢充滿自己

17、豐谷酒王：低醉酒度，豐谷酒王（豐功偉業穿喉過、杯酒沉

浮江山定）

18、豐谷特曲：讓友情、更有情，豐谷特曲

19、劍南春：唐時宮廷酒、今日（盛世）劍南春

純粹-虔誠匠心;優雅-與生俱來;尊貴-千年積淀;中

國白酒價值典范

20、珍藏級劍南春：用心點滴之間、穿越時光賞鑒，傳世臻品、珍稀之釀，珍藏級劍南春

21、水井坊：開創一段歷史、源遠流長，開拓一方文明、閃耀世

界，開啟一種生活、成就高尚；水井坊，中國高尚

生活元素

歷經風云、本色如

一、穿越歷史、見證文明；水井

坊，中國白酒第一坊

22、沱牌：悠悠歲月酒、滴滴沱牌情

23、舍得：智慧人生、品味舍得

24、西鳳酒：三千年不間斷傳承，國脈鳳香西鳳酒

車同軌方能達四方，書同文方能留百世，酒同香方

能傳千載

25、酒鬼酒：人吶，青年必有所求，中年必有所思，而老了必有

所悟，這才是人生腹郁香——酒鬼酒

酒鬼背酒鬼，千斤不嫌贅；酒鬼喝酒鬼，千杯不會 醉，無上妙品，酒鬼酒

是男人的情懷，洋河藍色經典，男人的情懷

27、四特酒：四特東方韻，世界因我而不同

28、汾酒：開啟尊貴生活，中國酒魂

29、稻花香：豐收是成功的喜悅，豐收是一生的托付，豐收是幸

福的團圓，豐收是愛的延續，豐收是共贏的激情 30、稻花香珍品一號：人生豐收時刻

31、衡水老白干：知己的味道、父親的味道、好酒滿含男人的味

道，衡水老白干喝出男人味

行多久，方為執著；思多久，方為遠見，時間

給了男人的味道，衡水老白干，喝出男人味

32.古井貢酒：高朋滿座喜相逢，酒逢知己古井貢 33.迎駕貢酒：中國人的迎賓酒

34、金六福：好日子離不開它――金六福酒，中國人的福酒

35、一品景芝：一品景芝，國標芝香

一山、一水、一圣人，一品景芝，創領中國芝麻香

36、河套王：一個地方,一季好糧,一瓶好酒,一生相伴,天賦神韻, 淡雅濃香,河套王酒

北方第一窖，河套王

37、北京二鍋頭： 二鍋頭，三百年，源自牛欄山里面，正宗二鍋

頭地道北京味

38、今世緣典藏：情如當年、愛如初見、志如從前，好久需要典

藏，真情更需典藏

39、青酒：好久出自洞藏，喝杯清酒、交個朋友

40、勁酒：勁酒雖好，可不要貪杯哦篇二：各行業經典廣告語 2009流行廣告語 魅力空間，創意無限。（時尚創意節目廣告詞）

一生追隨，無怨無悔。（企業廣告詞）

自始至衷，有你感動。（“情感”節目廣告詞）

美好滋味，自己體會。（“快餐店”廣告詞）

壯志在心頭，好運伴我走。（“鞋業公司”廣告詞）

自我自主，任你擺步。（“運動鞋”產品廣告詞）

朋友一齊干杯，知己為我而醉。（酒企業廣告詞）

做廣告錄音還是魅力造音。（魅力造音網廣告詞）

讓快樂張開翅膀，看夢想瞬間綻放。（“夢想中國”節目廣告詞）品味迎客松，獨領中國風。（“迎客松”香煙廣告詞）

我動故我在。（“運動系列產品”廣告詞）

歲月情，隨“樂”心。（音樂節目廣告詞）

讓快樂張開翅膀，看夢想瞬間綻放。（“夢想中國”節目廣告詞）品味迎客松，獨領中國風。（“迎客松”香煙廣告詞）

“鉆”心“石”智（鉆石廣告詞）

你的希望，我的可能。（企業廣告詞）

感受陽光，給予希望。（“希望工程”宣傳語）

有酸有甜，有“自”有味。（優酸乳廣告詞）幸福女人，鉆石人生。（“鉆石”廣告詞）

暢飲杯中往事。（“酒企業”廣告詞）

相同的選擇，不同的期待。（超市，商場廣告詞）

營養作主，我行我素。（“綠色蔬菜”廣告詞）

咀嚼老歌，回味經典。（音樂廣播廣告詞）

把握人生，溝通世界。（手機廣告詞）新歌速遞，快樂知己。（音樂廣播廣告詞）感受陽光，給予希望。（“希望工程”宣傳語）

有酸有甜，有“自”有味。（優酸乳廣告詞）幸福女人，鉆石人生。（“鉆石”廣告詞）

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自始至衷，有你感動。（“情感”節目廣告詞）

美好滋，自己體會。（“快餐店”廣告詞）

壯志在心頭，好運伴我走。（“鞋業公司”廣告詞）

自我自主，任你擺步。（“運動鞋”產品廣告詞）

千里始于足，從“心”開始。（鞋業公司廣告詞）

我動故我在。（“運動系列產品”廣告詞）

開啟歡樂時刻，收獲美好時光。（“美好時光食品”廣告詞）

新生活，心滋味。（“房地產公司”廣告詞）

讓你心跳，不如尖叫。（“尖叫”飲料廣告詞）

杯中水，人之味。（礦泉水廣告詞）

關注，關心，關愛。（“希望工程”宣傳語）

因為夢想，所以北京。（“北京2008奧運會”廣告詞）

一聲朋友，天“嘗”地“酒”。（“酒”廣告詞）

等待時光穿梭，共享美好時刻。（“美好時光”食品廣告詞）

最動女人情，最懂女人心。（“女人用品專賣店”廣告詞）

心的渴望，夢的起點。（“職業技術院校”宣傳語）

親近“陽光”，新鮮自然。（“陽光牧場”乳品廣告詞）

色彩女人，繽紛世界。（女性化妝品公司廣告詞）

愛對嘴，要對味。（優酸乳廣告詞）

有夢相隨，永不言退。（企業、公司廣告詞）

五味生活，七彩生命。（照相機膠卷廣告詞）

飄逸留香，絲絲動人。（洗發水廣告詞）

香濃情懷，滴滴忘我。（速溶咖啡飲品廣告詞）

清雅輕便，傾“誠”傾國。（轎車品牌廣告詞）

精彩瞬間，永恒畫面。（照相機廣告詞）

比世界更浪漫，比夸張更時尚。（時尚服裝品牌廣告詞）

世界看中國，中國有蕪湖。（安徽蕪湖城市宣傳語）

迎客途中，“松”溫舊夢。（“迎客松”香煙廣告詞）

時刻 有主張，不夸張。（“服飾”公司廣告詞）

品味牛奶心，感悟草原情。（“牛奶”企業廣告詞）

歲月情，隨“樂”心。（音樂節目廣告詞）

千里始于足，從“心”開始。（鞋業公司廣告詞）

讓快樂張開翅膀，看夢想瞬間綻放。（“夢想中國”節目廣告詞）

有主張，不夸張。（“服飾”公司廣告詞）

品味牛奶心，感悟草原情。（“牛奶”企業廣告詞）

英文廣告詞大全

1． good to the last drop．滴滴香濃，意猶未盡。（麥斯威爾咖啡）2． obey your thirst．服從你的渴望。（雪碧）3． the new digital era．數碼新時代。（索尼影碟機）4． we lead.others copy．我們領先，他人仿效。（理光復印機）5． impossible made possible．使不可能變為可能。（佳能打印機）6． take time to indulge．盡情享受吧！（雀巢冰激凌）7． the relentless pursuit of perfection．不懈追求完美。（凌志轎車）8． poetry in motion, dancing close to me．動態的詩，向我舞近。（豐田汽車）10．to me, the past black and white, but the future is always color．對我而言，過去平淡無奇；而未來，卻是絢爛繽紛。（軒尼詩酒）11.just do it.只管去做。（耐克運動鞋）12.ask for more.渴望無限。（百事流行鞋）13.the taste is great.味道好極了。（雀巢咖啡）14.feel the new space.感受新境界。（三星電子）15.intelligence everywhere.智慧演繹，無處不在。（摩托羅拉手機）16.the choice of a new generation.新一代的選擇。（百事可樂）18.take toshiba, take the world.擁有東芝，擁有世界。（東芝電子）19.let’s make thing btter.讓我們做得更好。（飛利浦電子）

20.no business too small, no problem too big.沒有不做的小生意，沒有解決不了的大問題。（ibm公司）

21.m&ms melt in your mouth, not in your hand.(m&ms)只溶在口，不溶在手。(m&m巧克力)22.good to the last drop.(maxwell)滴滴香濃，意猶未盡。(麥氏咖啡)23.time is what you make of it.(swatch)天長地久。(斯沃奇手表)24.make yourself heard.(ericsson)理解就是溝通。(愛立信)25.start ahead.(rejoice)成功之路，從頭開始。(飄柔)26.things go better with coca-cola.(coca-cola)飲可口可樂，萬事如意。(可口可樂)27.connecting people.(nokia)科技以人為本。(諾基亞)28.a diamond lasts forever.(de bierres)鉆石恒久遠，一顆永流傳。(第比爾斯)29.mosquito bye bye bye.(radar)蚊子殺殺殺。(雷達牌驅蟲劑)30.a kodak moment.(kodak)就在柯達一刻。(柯達相紙/膠卷)經典廣告詞(語)大全

勁霸男裝：ｋｉｎｇ－－ｂｏｘ

森馬：穿什么就是什么

安踏：我選擇我喜歡 好吃點：好吃就多吃點

白加黑：白天用白片 晚上用黑片

上海別克:當代精神，當代車

大眾甲克蟲汽車：想想還是小的好

中國網通:由我天地寬

三源美乳霜：做女人挺好

雀巢咖啡：味道好極了

柯達：串起生活每一刻

山葉鋼琴：學琴的孩子不會變壞

麥氏咖啡：好東西要與好朋友分享

人頭馬ｘｏ：人頭馬一開，好事自然來

鹿牌威士忌：自在，則無所不在 ibm：四海一家的解決之道

長虹：以產業報國、以民族昌盛為己任

商務通：(科技讓你更輕松)(風快,劍快,商務通更快)張裕：傳奇品質，百年張裕

孔府家酒：孔府家酒，叫人想家

潤迅通訊：一呼天下應

春都火腿腸：春都進萬家，賓朋滿天下

舒膚佳：促進健康為全家

農夫山泉：農夫山泉有點甜

樂百氏：27層凈化

聯想:如果失去了聯想 ,人類將會怎樣

步步高:世間自有公道,付出總有回報,說到不如做到,要做就做最好

羅西尼表 time always follows me 科健 :專注做好每件事

愛多vcd的 :我們一直在努力

西門子:靈感點亮生活

金猴皮鞋:穿金猴皮鞋,走金光大道

喜之郎cici:可以喝的果凍

瀉停封:止瀉，就這么簡單

名人牙膏 :名人獻給天下有情人

蘇菲 :讓我安睡到天亮

大寶 :還真對得起咱這張臉

娃哈哈:喝了娃哈哈，吃飯就是香

505神功元氣袋:人人求健康，長壽505 宋河:東奔西走，要喝宋河好酒

椰樹牌椰汁:正宗椰樹牌椰汁，白白嫩嫩

鄂爾多斯羊絨衫:溫暖全世界

美的電器:共創美的前程，共度美的人生

奧柯瑪空調:沸騰的事業，冷靜的支持

伊利苦咖啡:苦苦的追求，甜甜的享受

太平洋保險公司:平時獻出一滴水，難時擁有太平洋

拉芳化妝品:愛生活，愛拉芳 加加醬油:調萬家美味

三精牌葡萄糖酸鋅口服液:聰明的媽媽會用“鋅

雅倩化妝品:白里透紅，與眾不同

紅蜻蜓皮鞋:走過四季都是情

好迪:大家好才是真的好

武漢健民:健民咽喉片，清咽潤喉，清胃解毒 嗎叮啉:消化不良，請嗎叮啉幫忙

寶寶金水:洗啊洗啊洗澡澡，寶寶金水少不了。滴一滴啊泡一泡，沒有蚊子沒蟲咬力朗:簡約不簡單國際國內廣告詞大全 nokia：科技以人為本

moto：智慧演繹，無處不在 nec：知心你我 sony：創所未想

松下：ideas for life lg：lifes good philips：讓我們做得更好 nike：just do it 李寧：一切皆有可能

adidas：nothing is impossible 康師傅：不只是多一點

新飛：新飛廣告做得好，沒有新飛冰箱好篇三：世界上(國內外)經典的創意廣告詞匯總大全

經典創意廣告詞大全-國最佳廣告語-哪些大公司的創意廣告詞

麥當勞---我就喜歡

東風悅達起亞賽拉圖---開啟風尚新視界

中國聯通——引領通訊未來

神州電器---我們想的比你更多

雕牌洗衣粉---不選貴的，只選對的? 網易：趣味相投 n多快樂

卓越：超越平凡生活

ebay易趣：愛上ebay易趣生活多倍樂趣

必度搜索：必度一下，你就懂得！

一拍：一拍即合

阿里巴巴：網上貿易?創造奇跡

新浪uc：我有uc?何需電話

tom?skype：打字太累 長途太貴 skype最實惠

海爾 “真誠到永遠”

網通“由我天地寬”

中國移動 “溝通從心開始”

中國聯通：情系中國結，聯通四海心

錢不是問題，問題是沒錢。

水能載舟，亦能煮粥。

火可以試金，金可以試女人，女人可以試男人。

避孕的效果：不成功，便成人。魅力空間，創意無限。（時尚創意節目廣告詞）一生追隨，無怨無悔。（企業廣告詞）

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品味牛奶心，感悟草原情。（“牛奶”企業廣告詞）2008最新經典廣告詞國際英語,歡樂無比！impossibleisnothing(adidas)沒有不可能！（運動鞋）

物有其本，事有其源。(莎士比亞)buyaustralian,buyyouajob.買澳洲貨，給你買份工作．(澳大利亞)oneworld,onedream.(北京奧運會)1%inspirationisbiggerthan99%perspiration.(genius)靈感一閃，勝于勞碌一生。（天才）tomorrowisalwaysthebusiestday!明日復明日，明日何其多，（明天）

wherethereismarriagewithoutlove,thereislovewithoutmarriage.（lover）有姻無愛，就會有愛無姻（情人）

opinioncoversoverfacts.(lawyer)雄辯勝于事實。(律師)anythingispossible.一切皆有可能。------李寧

fatherandmother,iloveyou!(family)爸爸媽媽，我愛你!(家庭)最新經典廣告詞著名世界的廣告語 goodtothelastdrop．

滴滴香濃，意猶未盡。（麥斯威爾咖啡）obeyyourthirst．

服從你的渴望。（雪碧）

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我們集大成，您聯絡世界。（三菱電工）taketoshiba,taketheworld.擁有東芝，擁有世界。（東芝電子）nobusinesstoosmall,noproblemtoobig.沒有不做的小生意，沒有解決不了的大問題。（ibm公司）joinworldenglish，enjoyenglishworld.(新世界國際英語)旅游地廣告宣傳詞

hershey, pennsylvania：the sweetest place on earth地球上最甜的地方detroit,michigan底特律(密西根州)：the renaissance city再生的城市

boston,massachusetts波士頓(麻省)：the bicentennial city兩百年的城市spain西班牙： everything under the sun陽光下的一切 newyork紐約： i love newyork我愛紐約

pennsylvania賓西法尼亞： america starts here美國從這里開始 quebec魁北克：it feels so different感覺如此不同

aruba阿魯巴：our only business is you我們唯一的事情就是為你服務

瑞士：世界的公園，瑞士、瑞士、還是瑞士

夏威夷：夏威夷是微笑的群島，這里陽光燦爛

香港：魅力香港、萬象之都。動感之都

泰國：amazing thailand神奇的泰國

新加坡：無限的新加坡，無限的旅游業；盡情享受，難以忘懷；新亞洲-新加坡新感覺澳大利亞：令人心曠神怡的澳大利亞

佛羅里達州：佛羅里達，與眾不同

賓夕法尼亞州：美國從這里開始

香港：魅力香港，萬象之都；動感之都；我們是香港

上海：新上海、新感受

桂林：桂林山水甲天下

蘇州、杭州：上有天堂、下有蘇杭

宋城：給我一天，還你千年

美國好萊塢宇宙城公園：讓游人進入侏羅紀時代

1.今天存入一滴水,明天擁有太平洋.(太平洋保險公司)賞析;2.今古傳奇,奇傳古今.(湖北今古傳奇雜志的廣告詞)賞析;3.你不理財,財不理你.(上海世紀出版集團<理財>周刊)賞析;1.一語雙關,寫出了自己把錢投入到保險公司,有一種一方有難,八方支援的意思.2.運用顛倒的手法,寫出雜志的名字的由來 3.運用顛倒的手法,幽默的寫出了理財的重要性

4.具有吸引人的力量,讓您覺得它肯定說的是您想聽的留住員工的心, 先留住員工的腳步!--[ 阿瘦皮鞋 ] 啥咪尚青!--[ 臺灣啤酒 ] 乎乾啦!--[ 麒麟啤酒 ] 自然涼快到底--[ 雀巢檸檬茶 ] 品客一口口.片刻不離手--[ 品客洋芋片 ] 科技始終來自人性--[ nokia ] 小體貼.大舒暢--[ 撒隆巴斯 ] 麥當勞都是為你--[ 麥當勞 ] 來去之間, 你總是能掌控時間--[ 勞力士 ] mr.爸爸, 家庭與事業, 都需要我的保護--[ toyota camry ] trust me, you can make it！--[ 媚登峰 ] 房子, 一定要住得舒服!--[ 梅竹山莊 ] 名畫可以長存, 名酒即將絕跡--[ 易元酒舍 ] 帝王之樂, 盡顯尊榮--[ kingdom 揚聲器 ] 時間的歷史--[ 航海表 ulysse nardin ] 別人看歷史, 我們看未來--[ 今周刊 ] 鉆石恒久遠, 一顆永留傳--[ de beers ] lets make things better--[ philips ] 建筑不朽建筑--[ 可拉壯鋼板 ] 貧者因書而富, 富者因書而貴--[ 永漢國際書局 ] 成功需要朋友, 臺證和您真心交朋友--[ 臺證證券 ] 善存一家人, 照顧全家人--[ 善存 ] 有良心的好丸子--[ 義美貢丸 ] 其實, 吃藥的人完全相信制藥的人--[ 永信藥品 ] 長驅直入的暢快口感--[ sapporo 啤酒 ] 聯床話舊, 好夢連連--[ 全國大飯店 ] 使命必達--[ 聯邦快遞 ] 大家安心的銀行--[ 大安銀行 ] 只溶你口, 不溶你手--[ mm巧克力 ]------------------------------1.電子雞：

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