第一篇：加拿大畜牧業國際市場分析報告

加拿大畜牧業市場發展分析報告

加拿大的畜牧業和飼料工業都很發達，加拿大地廣人稀，資源豐富，國土面積有997.6萬平方公里，人口只有3000多萬。加拿大是世界糧食和畜產品出口大國，出口農畜產品貨值243億加元。全國常年谷物產量5000多萬噸，農業勞動力人均谷物產量達80噸，被譽為“北美糧倉”。豐富的農業資源，充裕的谷物生產，為畜牧業的發展提供了良好的物質基礎。加拿大畜牧業主要有肉牛、奶牛、生豬、羊和家禽。據統計，加拿大生豬存欄1466.7萬頭，肉牛存欄1345.4萬頭，奶牛存欄107.5萬頭，山羊和綿羊存欄100.6萬只，雞存欄1.6億只。其生產方式是以規模化、集約化的家庭牧場為主。主要特點表現為：牧場土地資源與養殖生產規模相適應，飼料生產和家畜飼養相配套，執業獸醫防疫與牧場自行防疫相結合。特別是科技在畜牧業生產中得到了廣泛應用，如全混合日糧肉牛育肥、胚胎移植、青貯與半干青貯、仔豬早期斷奶、飼養全程計算機控制等技術在家庭牧場被普遍采用，最大限度地發揮了畜禽生產的潛能，個體生產效率都處于世界領先水平。如全國奶牛平均年產奶量為7328kg，最高的達1.1萬kg。據統計，加拿大肉類總產量424.8萬噸，人均141.6kg；奶類總產量788萬噸，人均262.7kg；蛋類總產量39.4萬噸，人均13.1kg。畜牧業產值在農業總產值中的比重已超過了50%。

據加拿大國家統計局最新統計,加拿大畜牧業總產值180億美元,高于種植業。其中肉牛業占42% ,奶牛業占23% ,生豬占12% ,家禽占20% ,其他養殖業占3%?？梢娂幽么笮竽翗I60%靠養牛業支撐。

加拿大發達的畜牧業帶動了飼料工業的快速發展。據統計，去年加拿大生產配合飼料2500萬噸，其中商業飼料1500萬噸，畜禽養殖場自配飼料1000萬噸。加拿大飼料產品總銷售額為35億加元，在全國工業行業中排第16位，是世界第六大飼料生產國，也是連續5年飼料工業快速增長的國家之一。加拿大飼料品種結構以牛豬禽配合飼料為主，其中牛配合飼料占44%(其中肉牛29%，奶牛15%)，豬占37%，家禽占16%，其他占3%。近年來，加拿大飼料企業競爭激烈，兼并重組步伐加快，商業飼料加工企業已從700多家減少到目前的600家，從業人員只有9000人。其最大的Land鄄mark和ShurGrain兩家飼料企業的產量即達500萬噸，占全國產量的20%。

據中國記者報道，今年8月，加拿大種豬將正式產仔，目前，仔豬的訂單已經排到了2009年，中國養殖廠青睞加拿大優良品種。

禽肉價格分析

估計2008年—2009年加拿大肉供應會緊張，價格會上漲。豬肉價格會隨著豬供應相對緊俏而上漲。雖然牛肉產量較大，估計出口強勁會支持牛肉價格增長。2009年雞肉價格也會高漲，這是由于飼料成本上漲導致產量下降所致。蛋價格預計也會增長，因為雞蛋相對生產很弱價格猛增。

2008年生產分析

由于原材料價格的飛速上漲，2008年加拿大肉總產量估計稍有下降，因為牛肉產量降低稍超過豬肉和雞肉生產的增加。牛肉生產預計會降低，因為牛存欄和市場低于預期。豬肉產量會增長，因為6月27日的季度育肥豬和仔豬報告表明下半年屠宰豬的數量增加。雞肉生產從上個月開始在增長，因為屠宰數據顯示在整個接下來的08年肉雞生產會持續增長。

2009年生產預測

2009年肉產量預計會因為飼料價格高而降低。

牛肉預計與上個月估值沒有變化，估計生產者為了應對高飼料價格，會購買更大體重的牛犢飼養。7月牛盤存報告單（該報告在7月25日定期公布）會給予生產者的關于育種的擴張與否以及飼養場進牛犢的可行性生產意圖走向。

豬肉產量預計比上個月估值高。雖然生產者企圖在2008年下半年減少妊娠母豬，但是每窩超出預期的仔豬數部分抵消了妊娠母豬的下降，導致2009年上半年育肥豬更多。估計2009年上半年妊娠母豬持續下降會導致下半年屠宰豬數量降低。育肥豬胴體體重估計也會減輕，因為飼料價格太高，生產者會提前讓豬盡快上市。2009年肉雞和火雞產量預計會比上個月估值低。微薄的生產利潤估計會給部門增加壓力，2009年產量預計會低于2008年。產蛋量估計不會有變化，因為雞蛋價格較高會彌補高飼料價格。

市場展望

加拿大禽肉產量增幅不大，2009年價格高位運行。2008年加拿大禽肉產量下降，出口需求不斷增加，價格也高位運行，再加上原材料價格的快速上漲，預計2009年價格將高位運行。

飼料工業擁有完善的飼料安全監管體系是發展現代畜牧業的物質基礎，飼料安全是畜產品安全的前提和保障。為應對世界范圍內飼料和畜產品安全問題，保障加拿大畜產品安全，加拿大政府將關口前移，從飼料安全的源頭抓起，理順體制，完善法規，健全標準，搞好檢測，加強監管，有效地保證飼料和畜產品的安全。

隨著人民經濟收入的不斷增加，對畜禽產品的品質提出了更高的要求，人們更加看好的是綠色、保健性畜禽產品，因此，綠色安全飼料添加劑以及飼料在飼料工業的應用越來越受到人們的重視，飼料工業已從過去謀求向廣度發展的趨勢轉向深度發展。21世紀的飼料工業將是以生物技術為主導的時代，充分利用人類不能直接利用的低質、廉價的飼料資源，充分發揮畜禽的生產潛力，保護人類的自然環境，是飼料工業發展的方向。

第二篇：國際會展市場分析報告（模版）

國際會展市場 分析報告

撰寫時間：2014年6月9號

目錄

摘要...................................................................................................錯誤！未定義書簽。前言...................................................................................................錯誤！未定義書簽。

一、會展行業概述..............................................................................錯誤！未定義書簽。

二、行業前景分析............................................................................................................4 市場格局............................................................................................錯誤！未定義書簽。前景預測............................................................................................錯誤！未定義書簽。面臨的問題......................................................................................................................5

三、SWOT分析.................................................................................錯誤！未定義書簽。(一)S-strength（優勢）.......................................................................錯誤！未定義書簽。(二)W-weakness(劣勢).........................................................................錯誤！未定義書簽。(三)O-opportunity(機會)....................................................................................................8(四)T-threat(威脅)..............................................................................................................9 結束語...........................................................................................................................10

摘要

我國會展業歷經30余載的發展，產業規模不斷擴大，產業鏈不斷拓寬，帶動性逐年增強，經濟效益日益顯著，正以20%的年均增長速度發展。據統計，2012年，我國會展業直接產值達到3543億元。全球化方面，我國會展業要強化“走出去”戰略，積極開拓國外市場，將中國會展公司、會展品牌植入國際市場。2015年，我國會展業要繼續加強與國外會展企業的深度合作，在場館建設、科技手段、會展流程、人才培養、營銷渠道等方面實現全方位的全球化。積極通過互聯網形式對外投資，主動拓展其他國家的市場。

前言

寧波市是我國著名的會展城市，從1997年舉辦首屆寧波國際服裝節，到2003年寧波市政府將會展業列為支柱產業，提出建設長三角南翼會展之都，再到2007年市政府將會展業列為寧波市經濟和社會發展的戰略性產業，提出建設國際會展之都的工作目標，會展業具有強大的經濟集聚和擴散效應,在引導產業發展、促進生產要素流動、優化資源配置、提升城市形象等方面發揮著日益重要的作用。目前，我市會展業的發展已經具有較好的基礎，隨著經濟實力的增強和城市綜合競爭力的提升,我市在國際會展業發展方面具有很大的潛力。

一、會展行業概述

會展業是現代服務業的重要組成部分，素有“無煙產業”之稱。會展業作為一種新型的產業正在迅速崛起。它起源于歐洲和北美，目前已經成為全球性的產業。中國國際經濟發展研究中心行業特邀研究員、恒油財智商務服務(北京)中心高級顧問羅百輝指出，每年在世界各地舉辦的各種國際會議高達40多萬個，會議的直接和間接經濟效益超過2800億美元。據有關專家測算，會展業的溢出效應是1:9。國際會展市場的巨大潛能和會展經濟的高額回報，加上國內會展的巨大誘惑，使得許多國內城市的政府和民間機構紛紛加入到會展市場競爭的行列，積極發展本市的會展產業。

國內會展業不僅展會數量、規模持續增長，且市場結構也不斷優化。2012年全國舉辦5000平方米以上展會7035場，與1997年相比，增長597%，展出總面積合計8738萬平方米，同比增長7%；2012年底，全國會展場館316個，室內展館面積合計484萬平方米，2012年會展業直接產值3543億元人民幣，同比增長17.5%，占國內生產總值0.68%，占全國第三產業產值1.53%。從國內會展業結構來看，中國現有展會大多為經濟貿易類展會。據統計，2012年經貿類展會總面積約6500萬平方米，占中國全國展會總面積的90%，全國10萬平方米以上的大型展會已經超出90個，信息產業、文化產業、服務業等新興展會增多。其中服務業展會總面積超過700萬平方米，占全國展會總面積的10%，UFI認證的國際性專業展會58個，位居世界第四。

二、行業前景分析

市場格局

會展業作為一個“無煙產業”、“朝陽產業”，已率先在以北京、上海、廣州為代表的經濟水平較高、基礎設施較完善、第三產業較發達的城市迅速崛起，形成了以“北上廣”為核心的環渤海、長三角、珠三角三個會展城市群。隨著“西部大開發”“東北振興”和“中部崛起”國家戰略的逐步實施和邊境貿易的迅速發展，分別以成都、重慶，大連、沈陽，武漢、鄭州等城市為內核的西部、東北、中部三個會展城市帶初步形成。此外，分別以福州、廈門和?？?、三亞為內核的海峽西岸經濟區和海南國際旅游島，簡稱海西、海南兩個會展城市圈正在浮出水面。以上三大會展城市群、三個會展城市帶和兩個會展城市圈，構成了中國會展經濟的大體框架。經過不斷的功能定位和競爭合作，逐步形成了平等互動、均衡協調、各具特色、梯次發展的中國會展經濟大格局。

前景預測

會展經濟能夠帶動第三產業的綜合發展。具體來看，會展業不僅能帶來場租費、搭建費等直接收入，而且還能拉動或間接帶動數十個行業的發展，如商業購物、餐飲、住宿、娛樂、交通、通訊、廣告、旅游、印刷、房地產等；不僅能積聚人氣，而且能促進各大產業的發展，對一個城市或地區經濟發展和社會進步產生重大影響和催化作用，一個好的會展對經濟拉動效應能達到1：9。國家高度重視會展業發展，印發了《關于“十二五”期間促進會展業發展的指導意見》，全面指導會展業有序發展。同時，從整體上規范、整合和完善了重點國家級政府主導型展會的戰略布局。據預測，“十二五”期間，國內會展業仍將以年均10%以上的速度快速增長。

面臨問題

近年來，中國內地已成為全球發展最快的展覽市場，包括德國、美國等世界前10 名的國際展覽公司都不同程度地參與了中國市場，中國的展覽館的數量和規模都堪稱名列世界前茅。與會展業發展發達的國家（如德國）相比，我國的會展業發展相對落后，缺乏德國漢諾威展覽公司、英國勵展博覽集團這樣的龍頭企業；也缺少法蘭克福會展這樣國際頂級的展會品牌。目前，外資巨頭紛紛加大在華投資，英國勵展博覽集團在華舉辦的展覽及會議在行業上涵蓋了航天與航空、博彩及地產等7個專業領域，行業競爭加劇。與此同時，我國會展業還面臨著分布不均，國際化有待完善等問題。

三、寧波國際會展業分析

(一)S-strength(優勢)：

主要體現在：

(1)市場潛力和發展空間大。從我國的情況看，會展業基本上還處在一個初步發展的階段，呈現的基本的特征是：人口多，潛在消費市場巨大;我國已成為全球制造中心，國外工商企業在我國大型批量采購較多;一些產業鏈已基本形成;涉及會展業的企業數量龐大，管理水平和效率都較低，運行質量不高;因而現階段我國會展業的發展的空間很大。

(2)本土化經營：

A、是場館化，到2012年，寧波會展區塊場館面積可達到120萬平方米，是國內除上海、廣州外會展場館面積最大的城市。

B、是管理優勢。從國內現有的情況看，還沒有哪個城市像寧波這樣重視會展產業的發展。

C、是積極的營銷以及宣傳。隨著電子、網絡等技術的發展。

許多行業的商戶信息可以在第一時間通過電子、網絡、移動媒體傳達到目標客戶手中，有著固定的網絡和渠道，熟悉政策環境，利用其廣大的社會資本在短期內利于爭奪客戶。（百度網盟資源品臺）

(二)W-weakness(劣勢)：

主要體現在：

(1)會展技術水平較低，基礎設施不完善。會展技術主要指信息化技術、展館設施配套和展示技術、運輸、管理技術等?？v觀我國的會展業，其技術裝備水平低，生產效率不高，服務水平較差。6

（百度會展數據）

(2)會展整體規劃不夠理想，各自為政，條塊分割，以省及城市的行政區域為基礎制定會展發展戰略規劃，實際上，由于會展業運作本身具有功能整合和跨邊界的特點，一個城市發展會展產業要與當地的經濟發展水平相適應，甚至要與當地的產業結構、服務行業發展等相匹配，怎樣使其結合為一體。

（3）國際化的沖擊力，服務水平低，地域局限性。我國會展企業數量較多，但國際化相對而言的寧波會展比較小，服務水平普遍較低，出現了結構性供需矛盾。由于各省市自辦會展的比例過大，專業會展市場的有效需求不足。需求不足導致先期建設的高水平會展中心經營困難，正在經歷高投入，低回報或無回報的時期。百度助陣后，不僅縮短企業間的溝通距離，直接性的為您搭建橋梁，減少投放成本，無論是國內還是國外，地域的局限，你只需輕輕一點，帶給你的，是源源不斷的客戶信息。

(三)O-opportunity(機會)：

隨著大量外資企業的進入，擴大了會展業市場容量。由于我國在勞動力成本和原材料供應方面的比較優勢以及巨大的市場前景，許多跨國公司正準備將我國變成制造基地，成為全球制造中心，這一趨勢無疑會增加我國會展業市場的容量。8

而品牌專區是在百度網頁搜索結果最上方為著名品牌量身定制的資訊發布平臺，是為提升網民搜索體驗而整合文字、圖片、視頻等多種展現結果的創新搜索模式。打造美譽度和信任度，樹立高段平拍形象，才能牢牢把握市場機遇。

與此同時，一些國外會展企業的進入有利于我國會展企業與國際接軌，提高管理水平和增強競爭力。隨著國內市場國際化，國際市場一體化的發展，國內會展企業被推到國際競爭的大潮中，在與世界大公司的同臺較量中，我國的會展企業可以借鑒吸收它們的先進理念和成功運作經驗，提高管理水平，與國際接軌;吸收國外先進的管理組織方式，提高企業的競爭力，迅速向規范和現代化會展企業靠攏。

(四)T-threat(威脅)。

主要體現在：

(1)中國加入WTO三年來，特別是大陸和港澳CEPA安排的實施，外商也越來越看好中國國會展業，中外會展企業的合作呈現多層次、全方位態勢。美國、德國、英國等會展業發達國家的一些著名公司都在尋找與中國的合作項目，或合作建立企業、或合作辦會展，形式多樣。大量跨國會展企業的進入，加劇了市場競爭，會展業面臨重新洗牌。一方面，一些大型的跨國物流企業紛紛搶灘中國市場，如德國漢諾威、意大利米蘭和德國法蘭克福展覽公司這三個世界展覽業巨頭都在黃浦江畔設立了分支機構。這些大型的跨國企業憑借強大的資金、技術優勢和先進的專業管理經驗，全面進軍國內市場，國內會展市場的雄起，如依力于廣交會的廣州國際會展、上海新國際博覽會、南寧、無錫、蘇州等等。9

現階段一些有眼光的會展企業為了避免陷入孤軍奮戰、分散經營的局面而適時調整戰略，加強合作和結盟，搞“兵團”作戰，從資源、資金、網絡的規模化入手，利用信息技術整合企業內部業務流程，通過兼并、代理、戰略聯盟等方式走規?；洜I之路。（百度）

結束語

依托互聯網平臺，發揮優勢，做大做強特色展會。依托寧波地處我國經濟最為活躍的長江三角經濟圈的區位優勢，10

（資源投放后的效果）

積極整合現有會展市場資源，發揮消博會、浙洽會、服裝節等大型展會在寧波會展業中的示范、輻射、帶動作用，努力打造品牌龍頭展會。繼續按照“依托信息網絡、服務 產業、提升產業”的辦展方針，培育和引進具有寧波比較優勢的展會，不斷增強其對周邊地區的輻射和影響力，使之成為專業特色顯明的具有較強競爭力的展會，以不斷發展和繁榮寧波的會展市場。

第三篇：國際農業機械市場分析

國際農業機械市場分析

自從人類文明開始以來，土地耕種就是全人類的一項基礎工作。但如今各國在農業生產方式和農作物品種上卻有很大不同。在很多發達國家，由于小型農場已經轉變 為農業公司，因此只有不到5%的勞動力從事農業生產，這主要是由資本投資、技術進步、集約型農業和更高的勞動生產率造成的。

北美、西歐和某些太平洋沿岸地區農業收入充足，而且農民購買農業機械在貸款時有足夠保障和資金支持。而在非洲、亞洲和拉丁美洲地區情況則正好相反，農業收入仍然很低、資金匱乏，很多地方還在使用手工犁進行生產。

具 有諷刺和悲劇意味的是，如果欠發達地區的農業生產率能夠提高的話，這些國家將從中受益不少，但是現在卻拿不出進行資本設備投資的資金。但是，目前這種情形 正在發生積極改變，不少國家的經濟都呈現出不同程度的增長。因此，盡管發達國家在全球農業機械市場上仍占據了較大份額，但是在2005~2010年間，美 國、日本和西歐的市場增長速度將放緩（年均增長1.0%~2.3%）。而亞太、拉美、非洲/中東和東歐四大區域的增長將明顯提速，其中亞太地區將實現年均 增長7.9%、拉美地區6.2%、非洲/中東地區5.5%、東歐地區5.8%。全球增長最快的市場將是中國，年均增長率將達到11%。

需求和供給

某 一地區或國家農業生產比重較大并不意味著會成為農業機械的大市場。這一現象在發展中國家尤其常見，這些國家用人力和役畜進行農業生產已有幾個世紀的歷史。實際上，全球農業產值最大的5個國家中，有4個國家（巴西、俄羅斯、印度和中國）的農業機械使用率低于世界平均水平。其中，印度的農機化差距最大，該國 60%的勞動力從事農業生產，但農業在GDP中所占比重僅為20%。在上述四國中，多數基礎型的農業個體收入有限，甚至連最低端的機械設備也買不起。但是 這些國家的農業部門團體正在興起，一些本國的設備制造商已經在市場上立足。印度的Mahindra & Mahindra公司是這些企業的佼佼者，其目前是全球第四大拖拉機制造商，并且有可能在2010年成為全球最大的拖拉機制造商。

2005~2010 年，全球農業機械需求量將實現年均4.8%的增長，到2010年市場總額將達到890億美元。受美國市場疲軟影響，這一時期的增速將比2000~2005 年的增速有所減緩。2005~2010年，希望有利的經濟條件能夠促使發展中地區農民和農業生產收入增長，從而使農業機械的需求實現增長。在亞太、拉美、東歐、非洲/中東地區，使用先進設備和技術幫助農場提高生產效率的潛力很大。不斷上漲的勞動力成本和小型農場的結盟將會促進對新產品和自動化投資的增長。然而不可否認的是，許多小型農場將會選擇低價和二手設備，而這必然會使新設備的銷售受阻。

2005年，全球農業機械市場需求總額702億美元，除西歐和日本在農業機械進出口貿易上實現順差外（西歐順差21億美元，日本順差8億美元），其他地區均為逆差。

全 球最大的農業機械生產國有美國、中國、德國和意大利，每個國家2005年的出貨總額都超過了45億美元。排名其后的是印度、法國、巴西、加拿大、韓國和英 國，每個國家

2005年的出貨總額也超過了15億美元。主要發達國家的制造商都有一個巨大和多變的國內市場，都擁有技術、管理和營銷等專業技能，并做好了 進入資本和勞動力市場的準備。但是制造商們都在發展中國家進行了大量的投資，并且/或者與當地制造商建立伙伴關系。亞太和拉美地區經濟的快速增長，以及相 對廉價的勞動力成本都對投資具有相當大的吸引力。

北美地區

美國占據 了這一地區農業機械市場85%的份額，而加拿大不管是從人均還是從GDP占有率來看都是一個具有潛力的市場。墨西哥2005年市場總額為7億美元，爺具有 相當的市場潛力。美國農業以多種農作物生產和家畜養殖為特征，并對商品價格和農業收入較為敏感，擁有成熟的農業機械市場。收獲機械和其他機械在 2000~2005年間銷售良好，但預計未來數年內將出現顯著減緩。美國主要設備制造商有AGCO、Deere & Company、Caterpillar和其他大中型企業，這些企業在本土擁有尖端的產品線并在海外擁有眾多的子公司。

西歐地區

西 歐具有傳統的工業設備生產實力，目前這一地區是世界第三大農業機械市場，并在農業機械進出口貿易中擁有較大順差。西歐主要設備制造商有CNH Global（意大利）、CLAAS（德國）和Same Deutz-Fahr（意大利）。巨大的國內市場份額、強大的工程技術實力以及強烈的地區間競爭都對多種類先進農業機械的發展起到了推動作用。與美國和日 本的商家一樣，西歐制造商都具有尖端的產品設計和廣闊的產品門類。同美國一樣，西歐國家政府傳統上都給予了農民強勁支持，因而其國內農業機械市場不斷壯 大。

2005年西歐農業機械市場需求中，法國占25%、德國占20%、意大利和英國分別占18%和7%。除意大利農業機械進出口 貿易為逆差外，其余國家均為順差。法國是繼美國和中國之后的世界第三大農業機械市場。小麥、黑麥、燕麥、土豆、乳制品和葡萄酒生產在法國農業中占據主導地 位，是世界第二大食品出口國。德國CLAAS公司在法國擁有子公司，并且擁有Renault Agriculture公司80%的股權。Group Exel Industries是一家生產噴霧器的法國企業，其產品在法國同類產品市場中占比達到50%。

亞太地區

2005 年，全球最大的農業機械需求來自亞太地區，總額約為240億美元。但是從單位美元農業產值需求和人均需求來看，這一地區仍遠低于世界平均水平。農業仍是許 多國家的支柱產業，在GDP中占有相當大的比例。與其他地區的發展中國家相比，亞洲國家的農業部門將從工業化進程中受益更多。

目 前，亞太地區農業機械市場需求中，中國占48%、日本占17%、印度占13%、韓國占8%、澳大利亞和中國臺灣分別占4.5%和2%。盡管其他國家經濟在 很大程度上也依靠農業，但貧困、官僚政治、低投資額和不完善的基礎設施建設卻成為了其購買農業機械的絆腳石。盡管如此，已有當地和外國制造商在建廠和發展 營銷網絡等方面取得了積極進展?？傮w而言，亞太地區，特別是中國、印度和韓國的經濟前景相當看好。

拉美地區

這 一地區主要的農業機械市場是巴西和阿根廷，兩國在2005年地區市場份額中分別占比49%和27%。巴西在農業機械生產上占據主導地位，2005年出口總 額20億美元，順差達到5億美元。巴西是拉美地區唯一一個在農業機械進出口貿易上實現順差的國家，其產品除銷往鄰國外，還遠銷到澳大利亞和意大利。大多數 主要制造商都在巴西市場上占有一席之地，當然當地企業同樣不可小覷。有些大企業在當地擁有多條組裝生產線，如Deere & Company公司在巴西的第三家工廠已經建成。在發展中國家中，阿根廷是對使用農業機械熱情最高的國家之一，其本國產品難以滿足農民需求。其他有能力生 產農業機械的國家還有智利、秘魯和委內瑞拉，但也僅限于產品配件及簡單工具等低端產品的生產。

東歐地區

這 一地區的市場規模與拉美地區相當，預計市場需求將從2005年的30億美元增長到2010年的41億美元。但是東歐地區5.3%年均增長率低于其他發展中 地區，這主要是由于西方投資者對這一地區，尤其是俄羅斯的經濟和政治環境有所擔憂。東歐地區最大的兩個農業機械市場是俄羅斯和波蘭，此外捷克、匈牙利、羅 馬尼亞和烏克蘭的市場也具有吸引力。

2005年，俄羅斯在地區市場份額中占比27%。俄國內擁有眾多可用耕地，可種植多種農作物 和養殖多種家畜，因此其先進農業機械市場潛力巨大。盡管目前俄羅斯農業機械產值（約6.5億美元）仍難以達到1991年蘇聯解體之前的水平，但當地和外國 制造商已對相關領域，特別是播種設備進行了大量投資。波蘭在地區市場份額中占比12%，目前波國內新的農業機械制造廠數量快速增長，這些工廠中既有如 Zaklady Ursus（拖拉機主要制造商）公司的本土企業，也有來自西歐和美國的企業。

非洲/中東

這 一地區是僅次于亞太地區的世界第二大人口稠密地區，包含了約70個國家。盡管有些國家相對實現了工業化，有些國家是擁有石油的富裕君主制國家，但是多數國 家仍非常貧窮，并且人口增長迅猛。這一地區最大的兩個農業機械市場是土耳其和南非，分別占市場需求的21%和17%。盡管土耳其以工業化為發展重點，但農 業部門在土經濟中仍占有重要地位，該國農業活動仍以小型和鄉村農場經營為主。土耳其農業機械市場總額為5億美元，設備多為本國企業所生產。南非農業機械市 場總額為4億美元，該國農業機械進出口貿易逆差明顯，美國、英國和日本的企業在市場上占據主導地位。

盡管農業在這一地區多數國家中具有舉足輕重的地位，但農業生產方式落后及資金缺乏是阻礙制造商設備銷售的主要難題。這一地區農業機械基本依靠進口。以色列和沙特阿拉伯擁有設備制造廠，其中以色列的Netafim是一家主要的灌溉設備制造商。

第四篇：畜牧業情況報告

楊家埠旅游開發區畜牧業發展調研情況報告

為了了解目前開發區畜牧業的生產情況，最近開發區畜牧業分管人員深入部分畜牧養殖場和養殖戶進行調查，就國家發展畜牧業的扶持政策、畜產品價格、飼養成本、疫病情況以及養殖戶擔心的問題進行了座談，并在此基礎上形成了畜牧業生產調研報告。

一、開發區畜牧業保持平穩較快發展。

今年以來，開發區管委會、黨工委繼續把發展畜牧業作為增加農民收入的重要途徑，緊緊圍繞市場變化，通過政策驅動，科技推動，市場拉動，大力發展畜牧產業。受政策扶持和市場價格拉動的共同影響，畜牧業呈現出效益大幅提高、后勁明顯增強的良好態勢，有力地促進了農民收入持續、穩定、快速增長，截止目前，全開發區畜禽飼養總量達 只（頭），肉蛋奶總產 噸，分別比去年同期增長。共累計發展規模以上養殖戶 個，各類標準化養殖場

處。

(一)認真落實國家對生豬和奶牛的各項扶持政策 去年以來國家采取了一系列發展生豬和奶牛生產的扶持政策。一是發放能繁母豬補貼和奶牛補貼，每頭母豬和奶牛分別補貼50元和500元。2010年我開發區能繁母豬存欄 萬頭，奶牛存欄 頭。二是全面開展了能繁母豬保險工作。三是積極啟動現代農業生豬項目建設。

(二)生產效益隨市場價格出現波動

生豬價格曾一路飆升，上漲到17.2元/公斤，但今年，活豬價格呈下滑趨勢,目前活豬價格約為10.8-11.2元/公斤，豬糧比價為6：1，略高于盈虧點5.5：1。按照自繁自養模式核算，飼養一頭商品豬需成本1100元，毛收入基本為零，由于無利可圖，養豬戶補欄的積極性有所降低。

(三)生產后勁明顯增強

受飼養方式改變和我市發展畜牧業自然條件的限制，發展現代規模養殖、圈舍養殖已成為開發區畜牧業發展的主線。在畜牧業生產上，呈現出了以下特點：一是飼養量大。二是規模養殖發展迅速。三是科技含量逐步提高?？茖W飼養等技術已在畜牧業生產中廣泛應用，縮短了飼養周期，降低了飼養成本，提高了產品質量和經濟效益。四是對農民增收作用增強。一部分人已經靠發展養殖致了富，過上了小康生活。養殖業已從家庭副業逐步發展成為農民致富奔小康的主導產業，在農民增收中發揮著重要作用。

二、畜牧業發展中存在的問題

當前，開發區畜牧業的發展也存在著一些不容忽視的問題，主要表現在以下幾個方面：

1、產業化程度低，科技含量不高，特別是草食動物飼養產業化程度不高。目前，缺乏搞精深加工和提高產品附加值的設備和能力，在市場上缺乏核心競爭力，生產、加工、銷售一條龍的格局沒有真正形成，草食動物飼養的產業化程度比雞鴨飼養的產業化程度低。整體上看，畜牧業的科技含量還不高，技術推廣體系不健全，農民科學養殖素質低，科技創新能力還不強，粗飼料秸稈還沒有得到充分的開發利用。目前開發區的畜牧養殖業仍是以農村散養為主，規?；B殖比重偏低，沒有形成完善的科學飼養管理體制，飼養、管理、防疫、治療水平低，散養戶和小型豬場的疫情高于規模場，主要原因是散養戶和小型豬場飼養條件差、管理不到位、對防疫工作重視不夠，一些疫病，如口蹄疫、腹瀉、豬瘟等還時有發生，挫傷了農民養殖的積極性，給畜牧業發展帶來隱患。產業化程度和科技含量偏低，缺乏對畜禽產品的進一步精深加工，產業鏈條不長，多限于自產自銷，抗風險能力差。畜產品質量不過硬，生豬出欄率、肉牛出肉率等指標遠低于國內外先進水平，多數養殖戶仍采用傳統的飼養方式，難以適應市場要求。

2、草食動物飼養總量低。草食動物無論是飼養總量還是產品產值都在全開發區畜禽飼養的“大盤子”中處于十分弱小的位臵。當前我開發區經濟快速發展，城鄉居民的收入水平和支付能力進入一個新階段，消費結構也由原來的以糧食產品為主正逐步向綠色無公害肉類產品（特別是草食動物產品）轉變，廣大群眾日益增長的牛羊類產品需求與當前牛羊飼養總量偏低之間形成了一對比較現實的矛盾。

3、標準化飼養場數量少。調研時，我們發現，由于受投入資金和建設用地制約，全市 個牛羊飼養場（戶）中，達到標準化、規模化的僅有 個，而且在所有飼養散戶中75%以上的養殖戶都是從事3-5頭或者10只左右的牛羊飼養，養殖相當分散，多數是在自己家中飼養，養殖技術相對落后，糞便污染得不到有效治理，離規?；藴驶曫B的要求還有相當差距。

4、科技興畜方面還有較大差距。調研過程中，我們發現不少農戶特別是散養戶總是滿足于傳統的畜禽品種和養殖方式，學習和接受科學飼養方法的意識不強，飼養場地缺乏科學規劃，存在著嚴重的人畜混居現象；飼養技術落后，舍不得投入，“窮養?！爆F象比較普遍；品種改良技術推廣員的設備簡陋，操作技術水平急需提高，畜禽品種改良得不到有效推廣。結果造成專業戶飼養和普通農戶飼養，同樣是搞牛羊養殖，有的年年滾動發展、規模欲做愈大，有的是年年萎縮，生意越來越小，難以持續經營。

5、畜產品質量安全仍需進一步加強。目前，影響畜產品質量安全的因素主要是動物疫病和有毒有害物質殘留，這是制約畜產品在更高層次、更大范圍參與市場競爭的瓶頸。尤其是重大動物疫病，防控任務重、難度大。

三、養殖戶擔心的問題

一是市場風險。養殖戶進行很大投入的同時，擔心會不會出現市場飽和，肉價下跌，給養殖戶造成損失。

二是疫病風險。如果防疫工作跟不上，時常造成很大的損失，不少養殖戶都經歷過這方面慘痛的教訓。

三是資金缺乏。不少養殖戶想擴大生產規模，苦于缺乏資金。養殖戶從辦理貸款到款項到位，需要較長的時間，耗費很大精力，還難以辦成，甚至要專門有一個人辦理貸款事宜，常常因為資金不到位而錯過了投資機會，所以寧愿高息借錢，也不愿意跑貸款。另外養殖戶感覺利息太高，造成了養殖成本的提高。在貸款這一事情上，養殖戶希望，在手續齊全的情況下，能否限時辦理，另外政府在扶持養殖戶的政策中能否增加一些無息貸款或者低息貸款。

四、關于我開發區畜牧業發展的建議 在畜牧業發展上，我開發區具有明顯的現實優勢和潛在優勢：一是自然資源優勢明顯。我開發區氣候及土壤適宜多種農作物生長，盛產小麥、大豆、玉米、花生等作物，每年生產農作物秸稈產量可觀，飼養資源充足，有利于畜禽的生長，很多畜種都能適應我開發區的氣候。二是規模養殖場和養殖小區逐漸增多。三是人力資源充足?？蔀榘l展畜牧業從規劃、選種、生產、品種改良、疫病監測防治、飼料搭配、產品加工、質量鑒定、銷售等多方面提供一條龍的服務。如何發揮這一優勢，做大做強畜牧產業。在以后的發展中，應重點抓好以下幾個方面：

1、優化發展環境，營造良好發展氛圍。良好的發展環境，是畜牧業健康快速發展的基礎。應注重從輿論、政策、執法、資金等方面，加大對畜牧業的支持和保護，為其提供全方位服務，營造良好的發展氛圍。

2、進一步提高畜牧業的認識。我開發區是全國糧食生產標兵縣，糧食種植水平較高，為畜牧業的發展奠定了基礎。加快發展畜牧業是當前和今后一段時期調整和優化產業結構、促進農民增收的重要途徑。要克服傳統思維方式的約束，牢固樹立把畜牧業發展作為農業和農村經濟發展新階段戰略任務的思想，進一步跳出“種糧穩、穩種糧”的圈子，實現由種糧為主導向畜牧業為主導轉變，實現畜牧業由家庭副業向主業的轉變。

3、加快建設標準化養殖小區步伐。針對目前擴產無地的實際，本著集約集聚和便于管理的原則，下一步應重點在畜禽養殖業用地方面出臺傾斜扶持政策，積極引導鼓勵建設標準化養殖小區。小區建設可以分為兩種模式，一是以農產品加工龍頭企業為主體進行自主建設；二是可以吸引社會投資進行建設，投資方負責建設小區并配套完善水、電、路、廠房、儀器設備等各項基礎設施，探索實行統一供種、統一供料、統一防疫、統一銷售的“四統一”模式，建議按照“誰入住、誰受益、誰負擔”的市場化運作方式，鼓勵吸引眾多散養戶搬入小區進行集中飼養。

4、強化服務體系建設，增強服務功能。積極發揮政府部門的引導、服務和管理功能，盡快成立畜牧養殖服務中心。一是加強政策宣傳，及時把國家和省市各級的養殖業發展政策傳達到養殖戶手中。二是完善品種改良體系。不斷增加品種改良網點，加大品種改良服務力度，進一步優化畜禽品種結構，提高良種覆蓋率。三是完善疫病防治體系。建立健全規范的防疫服務網絡，積極探索新的疫病防治服務形式和運行機制，有效地控制疫病的發生和流行。認真抓好官方獸醫服務。聘請獸醫專家組成診療服務中心，負責區域內養殖戶的畜禽診療。著力解決養殖戶看病不及時和看病質量難保障的問題。四是完善信息服務網絡體系。快速搭建一個信息平臺，及時把養殖信息、價格信息、購銷信息、資源信息、產品信息等在第一時間傳遞給養殖戶。五是完善購銷體系。積極組建專業養殖協會和經紀人隊伍，在供種和銷售上為養殖戶提供便利。六是完善科技服務體系。狠抓畜牧技術培訓，結合農時季節，采取定期不定期形式，聘請資深專家舉辦培訓班，采取科技下鄉、專家講座、現場指導和辦班培訓等形式，加強同農業科技部門和科研院所的合作，有效促進畜牧業科技水平的提高。

5、突出龍頭建設，提高產業化水平。按照上聯市場、下聯千家萬戶的要求，不斷加強龍頭組織建設，要讓龍頭發揮橋梁紐帶和輻射作用，促進產業化水平不斷提高。在經營機制上，強化龍頭組織和農戶的利益聯結機制，形成“公司+基地+農戶”、“市場+飼養場+農戶”等經營模式，形成緊密的利益共同體，增強抵御市場風險的能力。在發展途徑上，擴大招商引資范圍，多渠道融資，充分利用外資建龍頭。

6、突出標準化生產，確保畜產品質量安全。要把標準化生產作為提高畜產品質量安全、拓寬銷售渠道、增強市場競爭力、增加畜牧業效益的重要手段常抓不懈。一是狠抓無公害畜產品生產和加工基地建設。二是積極開展無公害畜產品產地認證工作。對畜牧企業的生產管理不斷進行規范，保證其產品達到無公害要求。對進入市場的種畜、飼料、獸藥、疫苗等要加強管理，防止不合格產品進入銷售領域。

7、突出規模飼養，大力發展訂單畜牧業。一是立足實際，建立養殖基地。以場戶帶群體，以群體促規模，不斷擴充飼養總量。二是加強規模飼養場建設。堅持政府給政策創造環境，發展民營畜牧企業，支持、鼓勵農戶采取獨資、合資等方式建設飼養場。三是加快小區建設。改變過去分散飼養的模式，興建各類養殖小區，壯大養殖規模，形成區域化布局、規?；洜I、專業化生產的格局，提高畜牧產業化經營水平。四是想辦法大力發展訂單畜牧業。積極引導養殖場(小區)按照畜產品加工企業和市場準入城市的要求，大力發展訂單畜牧業，努力實現產銷對接。

8、加快畜牧業經濟合作組織發展。充分發揮其在市場開發、技術信息服務、行業自律等方面的作用，不斷提高畜牧業的組織化程度。

9、進一步加大信貸扶持力度。從調研的情況看，廣大飼養戶都有擴大再生產的強烈愿望，但是牛羊飼養不同于雞鴨飼養，它的周期相對較長，而且投資成本較高，規模小則無效益可言，規模大就會面臨資金制約。當前銀行信貸資金一是貸款門檻高。需要抵押或擔保，耕地、宅基地的土地使用權用于抵押還有較長的路要走，農民普遍缺乏抵押品或者是擔保人；二是貸款額度小。目前，農村信用社對農戶發放的貸款最高額度不超過10萬元，就調查掌握的情況看，多數在1萬元左右。下一步，建議出臺專門政策鼓勵引導金融機構進一步降低對畜禽飼養業主的貸款門檻，盡最大可能的增加農戶的貸款額度。

10、加大畜牧業招商引資力度。制定優惠政策，加大畜禽產品加工企業的招引力度。要依托現有畜禽產品加工企業，積極采取以企招商、產業鏈招商等形式，通過合資合作、技術嫁接等方式，重點招引與牛奶加工、肉牛（羊）加工為主的國內外大型龍頭企業，形成農產品加工企業集群和扎堆優勢，進而輻射帶動我開發區畜牧業特別是牛羊飼養業進入產業化經營的快車道。

2011年4月 日

第五篇：2012市場分析報告

2012年行業發展趨勢全面解析

本報記者潘春花

元旦的鐘聲即將敲響，2012年仿若一個輕盈的女子，伴著紫荊花燦爛飛舞的落英與花絮，翩翩然而來。無論是怎樣的寒風凜冽，南方的冬日始終不乏艷麗的陽光。就像陶瓷行業正在歷經的寒冬，雖然寒風過境，卻總能在這凜冽里，覓得一絲溫存，因為，希望不滅。

2012：大環境不可逆轉，小環境可撥云見日

在對2011年行業進行了相對全面的回顧之后，2012年的發展趨勢又當如何呢？本期專題欄目，就讓我們在元旦的鐘聲即將敲響之際，總結各專家及業內部分代表人士的觀點，與諸位一起分享2012年的形勢展望。

從行業角度來說：

大環境持續低迷，短期內不可逆轉

從歐債危機到人民幣升值，從房產調控到通貨膨脹，從節能減排到轉型升級，從產能過剩到產品滯銷，從節能環保壓力到原材料及人工成本的全面攀升??對于持續低迷的2011年陶瓷行業市場，相信大多數業內人士深知其中原因，這些原因中最根本的部分，正如金意陶的黃惠寧高級工程師在2012年佛山陶瓷學會理事會議上所做的行業形勢報告上所說一樣：“2008年的那次危機是由外至內產生的，主要是由外部環境的危機導致的，因此，不算真正的危機，而此次的危機，則是由于國家內部的政策調整導致的，是從內開始的危機，相比而言，這次的危機堪稱真正的危機，從性質到導致的結果，都將比2008年更甚！”多少有點“病在體內”的感覺，從醫學的角度來類比，相比“病在體表”而言，多少醫治的難度要大些。

正如簡一的董事長李志林所說，2012世界整體經濟的形勢仍將十分復雜，行業整體日子都不好過，故此，不管是中國陶瓷工業協會建筑衛生陶瓷專委會秘書長黃芯紅還是金意陶企業的高級工程師黃惠寧，都一致認為：2012年的形勢，雖然有些不好預測，但鑒于歐洲債務危機不是一時半刻能解決、房產調控帶來的房產價格低迷也不是一時半刻能升溫、過剩的產能也不是一時半刻能消耗、上漲的原材料及人工成本也不可能短期內回落，故此，大環境會持續低迷，短期內不可逆轉！

從企業角度來說：

小環境雖撲朔迷離，卻不難撥云見日

有人說，2011年的陶瓷行業，如一陣寒風過境，遍地蕭條，但業內大多數人士則并不這樣認為，尤其，不少新的企業和新的品牌反而是在眾人都認為的寒冬里，悄然誕生，迅速成長起來。比如薇莎瓷磚、比如依然陶瓷。

依然陶瓷的總經理郭燦明在接受記者采訪時候曾經說過：“當一片大排檔都相繼倒閉的時候，不妨在這片廢墟上建立一座五星級的酒店，或許，酒店就成功了。”他告訴記者，市

場從來不缺乏高端消費群體，產品滯銷的那都是沒有個性，沒有特色的產品，依然陶瓷選擇在這樣的時候大建展廳并籌備以新的姿態面世，是經過詳細的考察和調研的。無獨有偶，薇莎瓷磚董事長陳曉波同樣表示，在寒冬里，始終是有陽光的，也就有希望。寶麗瑞嘉新上任的總經理王振瑤在接受記者采訪時也說過類似的話：“危機危機，危中必然暗藏著機，我相信我會尋覓到這個機遇的?！?/p>

與此同時，簡一陶瓷董事長李志林也在陶瓷50人論壇上信心十足地說：“危機或者說大環境的低迷，對小企業來說反而是福蔭，因為小企業轉型轉向都非常地快，看著勢頭不好，調轉方向就渡過去了，反而是大企業掉頭難，危險性大。”

此外，據新中源相關人士在年會上的報告得知，新中源在2011年的年銷售額不減反增，且增額相當可觀。故此，對于明年的形勢，我們可以這樣大膽推測：盡管對企業來說，小環境似乎有些撲朔迷離，但撥云見日卻不難。

市場說法：

并購重組和新品牌迭出，各有各理

不少業內人士都傾向于認為，根據市場經濟的發展規律，陶瓷行業當前正歷經一個產能過剩的時代，產能過剩之后，依據市場規律，下一階段即將出現的，就是整個行業的大洗牌，并出現資本重組現象，換言之，就是大規模的并購和重組，然后出現寡頭時代。持有此種說法的，在業內不在少數，乃至從業內知名人士到企業領導代表。黃惠寧在第十二屆佛山陶瓷學會理事會作行業形勢分析時提出，隨著2011年危機的延伸，在未來將有諸多競爭力不強的中小企業最終會被逐漸取代或者被有實力的大企業并購，按照市場經濟的規律進行資本重組。他說：“明年的形勢，我認為，上半年整個市場形勢嚴峻，日子比較難過，下半年會有一些波動，但政策應該不會有太大的調整，故此，下半年不一定好，房價是否會跌到谷底則很難說。2008年不大好可2009年反而還不錯，上一次是外部的，只影響了出口企業，但這一次來自中國內部，很不樂觀。所以，明年出口和內銷均不樂觀，明年會有很多企業倒閉，重組必然發生。”

與此同時，不少媒體的報道中也多次提到“寡頭時代”即將到來一說，從市場經濟的發展規律來說，似乎這是一個不容置疑的方向。此外，某企業董事長曾具體指出，這種并購重組將從瓷磚行業上游企業率先開始，他說，現在已經有陶企在全國各地布局設廠10大基地，未來幾年如果有陶企在全國各地每500公里半徑內設一生產制造基地，全國設有50個基地，這個行業的重組就自然形成了。

但也有很大一部分人認為，陶瓷行業將會出現更多的新品牌，會不斷地有品牌消亡但也會不斷地出現新的產品，將會是新品迭出的情況出現。其中，最具代表性的是尹虹博士的觀點，他認為：“盡管中國瓷磚行業的競爭越來越激烈殘酷，行業的洗牌、重組、擴張、布局一直都在進行，但結果未必就是寡頭時代的到來，更多的可能是‘沉舟側畔千帆過，病樹前頭萬木春’?！彼f：“行業會出現重組，會出現替代，但新品牌也將不斷涌現。比如，當前的大企業自身就有若干個不同的品牌，好多企業自己的品牌都不下五六個，這些品牌分別針對不同的消費群體，代表不同的風格。和服裝行業一樣，雖然有很出名的高端品牌，但也有很多不為人知的低端品牌，陶瓷行業和服裝行業是有共同點的，它可以隨人的眼光和品位能夠有很多不同的喜好，與電器行業有共同的標準不同，所以電器行業可以出現資本非常集中并最終形成品牌的壟斷，但陶瓷行業則不會。”

綜上所述，2012年，陶瓷行業將會出現并購和重組、會有大洗牌現象出現，與此同時，也同時會涌現出諸多新的產品和品牌，應該會是一個新品迭出的情況。

為突圍“2012”獻策

既然2012大形勢不可逆轉，那么如何從小環境上撥云見日，尋求突圍之道，必然是所有陶企老板們最為關注的問題，本報記者們就此廣泛收集了業內人士的觀點，現整理集結如下，希望為老板們在年初決策方向上提供借鑒。

特地陶瓷董事長馮紅建： 關注產品對象

我認為企業應該引起反思，企業家們的反思?，F階段，中國獨生子女進入了消費的主流群體里面，70后和80后進入了30～40歲的黃金主流消費段，這一代人成長的特點是什么，這代人的喜好和要求是什么？他們已經不是上一代人的思想了，他們的要求開始是居住更好的房子，居住有品位的房子。所以，我認為，應對低迷環境的出路，應該是從生產為核心轉變為以銷售和研發為核心，從產品產量的增長轉變為產品質量和品位的增長，乃至，運營品質變為全員80后品位。

薇莎陶瓷陳曉波： 分散突圍，不再做全能冠軍

2011年對于薇莎來說是一個生存年，而2012年則是一個初步發展年。我覺得全能冠軍的時代已經不復存在，所以，未來怎么走呢？我認為要分散突圍，再不能做全能冠軍了。比如我們推出的“洞石一號”產品，它其實是一個環保產品，細分到環保產品的領域。

簡一陶瓷李志林： 慎重上新線，依靠創新轉型

我認為，短期內的應對策略，當然是“縮緊褲腰帶過日子”，在上新線的時候得慎之又慎，慎重的做法是暫時停下來上新線的計劃，免得造成自己資金的困擾。那么從長期的出路來說，是創新，還得依靠創新謀求轉型升級和新的發展。當然還有做品牌，將品牌做大做強。我個人認為，從國家的發展來看，我們國家至少還將會有20—30年的高速增長期，GDP增長雖然有所減緩，但不能說就不是增長。從我們國家的城市化水平和我們國家的購買力方面與美國來比較，還有很大的差距，與此同時，世界上的三次生產力革命，中國都沒有太多的改變。美國人的發展都是在車輪子下跑出來的，我們國家還有大量的購買力在農村，故此，我還認為，我們應該借鑒美國，將貨品送到農村市場去，我國農村還有很大一片市場尚未開發。

金意陶黃惠寧： 依靠技術創新來降低成本

在行業面臨嚴峻形勢下，我認為，作為技術人員，用技術創新來達到降低成本和轉型升級的目的，是作為技術人員的共同使命和同行的責任。

陶一郎白深榮：網絡營銷和布局

當前，網絡營銷模式已經日益成熟，網絡的推廣力度和覆蓋面積大得難以想象，傳播速度也是驚人的。我們今年利用“雞湯哥”這種網絡名人事件的影響力去進行品牌宣傳，取得一定的成效。并且，網絡營銷和布局所耗費的成本低廉，成果卻突出。

海匯成長項目投資人黃東： 團隊和好的盈利模式是關鍵

我認為，明年陶瓷行業會出現大量的倒閉、收購、重組和并購。那么在總體形勢嚴峻的情況下，優秀的團隊和好的盈利模式我認為是關鍵。比如整合銷售的盈利模式，就屬于一個陽光產業。比如我們家裝行業出現的，提供一條龍似的服務，讓顧客不必操心，從設計到裝修到室內所有家具、瓷磚、衛浴的采購全部搞定。這就是一個很好的盈利模式。

蒙娜麗莎萬杏波：品牌的建立是關鍵

我們在2011年，著重進行了品牌形象的建立，板材取得突破性的進展，北京的安居工程項目，采用了我們的產品。那么薄板方面，我們在2012年將繼續走品牌建設的戰略，屆時我們將完成許多個大項目的形象工程，這些大的形象工程其實從直接經濟效益上來說，是沒有的，好多是虧本的。但它存在很大的潛在價值，等這些工程全部完工之后，我們蒙娜麗莎的整體品牌社會效益就產生了，這個社會效益在未來會再反過來帶來經濟效益。

2012年產品流行趨勢

在解讀完2012年整體形勢和突圍大方向之后，具體到行業產品的流行趨勢和方向上又是怎樣的呢？我們不妨一起來看看。

首先，由于國家政策上對節能減排和轉型升級要求的日益嚴厲，那么毫無懸念的，節能降耗必然是大方向。其次，產品的不斷創新，花樣的翻新也必然是總體形勢嚴峻下的一個趨勢。第三，智能化、功能化這種趨勢，也將繼續成熟化。

機械化工類

國產噴墨機將進入全面競爭階段

日前，新景泰的彭基昌先生在接受記者采訪時提出：2012年國產噴墨機將進入一個成熟時期。他認為，2011年及2011年之前的階段，是國產噴墨機的起步階段，而2012年，隨著2011年一整年噴墨市場的持續火爆和噴繪行業的大舉進入，這個技術日益發展并獲得了積累，進入2012年，將會是這項技術的成熟階段。

與此同時，記者在采訪中獲悉，以代理日本精工噴頭而在陶瓷行業有一定名氣的精陶機電，日前也推出了自己研發生產的陶瓷噴印機，該機器在解決拉線以及噴頭堵塞方面取得一定進展，意欲在2012年的工業展上全新亮相。

無獨有偶，噴繪行業相關人士也對本報記者透露，在2012年，噴墨行業將有大量企業進軍陶瓷行業，意欲在陶瓷行業分得一杯羹。乃至，在2012年2月份的廣州迪培思數碼噴印雕刻展的展會上，還特別為陶瓷噴墨印刷開辟展區，展區面積占總面積的1/5。成熟階段伴隨的自然是充分的競爭，故此，我們認為，2012年，國產噴墨機將進入全面競爭階段。

噴墨墨水國產化加劇，墨水價格下降

噴墨墨水的國產化，早已不是新鮮事，早在2011年，萬興和博今皆已經研發并生產出國產噴墨墨水，但國內企業卻大都擔心，不太敢輕易使用。博今相關負責人吳桂周曾說：“墨水并不神秘，生產工藝和技術也不復雜，國內現有技術完全可以做到?！彼硎荆?012

年博今會加大墨水的宣傳力度，希望更多的陶瓷企業多點認知這一點，希望更多的企業打消對國產墨水的顧慮，墨水國產化是必然的趨勢。由此我們可以預計，陶瓷墨水因國產化加劇而致使墨水降價也是必然。

自動化持續升溫

人工成本的攀升以及當前人們觀念的轉變，陶瓷廠工人越來越難招，在整體大環境的嚴峻形勢下，陶瓷機械裝備中，那些自動化的設備，可以解決當前招工難并節約人力的難題，受到陶瓷企業的歡迎是必然。自動化設備的市場在2012年繼續存在，因此，自動化設備將持續升溫。

節能環保裝備成為主要研發方向

受到國家政策壓力的影響和陶企面臨嚴峻市場形勢要縮減成本的需求，陶瓷機械裝備的主要研發方向在2012年會偏重于節能環保是不足為奇的。這一點其實在2011年已經非常凸顯。比如摩德娜生產的陶土板壓機生產線還有陶瓷薄板生產設備，不僅從產品創新方面跟上了節能環保的腳步，也從生產設備本身與同類其他產品相較在節能上有優勢。

建筑陶瓷類

全拋釉產品性能日益優化

從產品種類來說，全拋釉產品在2012年仍將持續流行，從產品性能上來說，應該會從產品的耐磨還有產品花色方面有進一步改善。對2011年全拋釉產品了解的人不難發現，在2011年秋季陶博會上，涌現出不少改進之后的全拋釉產品，比如，采用了進口金剛釉生產的產品，其表面硬度和耐磨度據說可以媲美拋光磚。按照這種趨勢繼續延續發展下去，2012年全拋釉的產品性能日益優化就順理成章了。

復合工藝制造的微晶石持續流行

這里說的復合工藝主要是指混合使用了噴墨印花技術和傳統絲網及輥筒印刷技術工藝而制造生產的微晶石產品，這個趨勢早在2011年下半年已經出現了，目前市面上比較有代表性的是冠珠微晶石。采用復合工藝制造的微晶石產品，其產品工藝上匯集了噴墨技術和絲網及輥筒工藝的優點，采取優點互補，產品花色更為精美，工藝更為精湛。

噴墨產品有望出現革命性新品

眾所周知，噴墨技術相較輥筒和絲網印花不同的地方就是其非接觸式，這種印花工藝最大的特色不是清晰度而是可以在凹凸表面實現印花。但到目前為止，業內噴墨產品都未能將這種技術發揮到極致，這點企業老板們都知道，關鍵是國內設計跟不上。但據記者采訪了解到，目前一些陶瓷企業以及噴墨機制造商，正在與一些設計企業合作，意欲一舉攻克這一難題。記者了解到，已經有噴墨機械制造企業和國外的專業設計公司達成了合作意向了，那么倘若這種模式發展下去，在2012年，我們認為噴墨產品是有望出現革命性新品的，這種新品將充分發揮噴墨技術的優勢，將是前所未有的產品。可能會是真正的凹凸磚，乃至是浮雕

似的磚。

陶板和薄板將繼續擴大市場份額

陶板和薄板因為符合節能環保的要求，是陶瓷企業轉型升級的絕佳選擇。這一點，蒙娜麗莎為籌備上市將企業更名為蒙娜麗莎新型材料有限公司一事即可作為佐證。

人造板材和環保涂料將分走陶瓷市場一杯羹

人造板材，尤其是人造石英石，因其與陶瓷磚相比，節能環保優勢更為明顯，致使不少陶企老板將其作為副業發展由來已久。環保涂料，也成為當前人們家居建材中替代墻磚的選擇之一，尤其一些功能性涂料產品的日益繁多，分走陶瓷市場一杯羹是很好理解的。

原材料類

風積沙和稀土尾礦或成熱門新原料

據佛山行業協會秘書長尹虹博士在佛山陶瓷50人論壇上所做報告分析，在當前國家節能降耗政策大環境和國家原材料價格高企的情況下，風積沙和稀土尾礦這些幾乎等同廢料的材料倘若能夠用作陶瓷原料進行生產，無疑是功德一件。尹虹博士說：“稀土礦石中稀土尾礦含量高達96%，而在做瓷磚時候理論上說，坯體中可以用到這種稀土尾礦含量高達60%。風積沙則在很多地區對環境造成了壓力，政府在想辦法處理，經過研究證實，在瓷磚中風積沙的使用量可以高達90%，在實際使用中，至少也能達50%—60%。”尹博士認為，這兩種材料在未來將成為新的熱門生產瓷磚的材料，且很有前景。

衛浴類

智能化和節水產品繼續完善

衛浴方面，2012年應該是智能化和節水產品繼續日趨完善的一年，總體說起來，根本技術上大約會繼續在這些方面加強研發。當然，外觀設計的變更，也依然會繼續。

高端和低端兩極分化

受到市場總體環境的影響，2012年的衛浴產品應該會高端和低端呈現相對大的分化。高端市場繼續走其固有的路線，個性化，特色產品依然暢銷，這方面的需求市場仍然存在。而低端市場也絕不容忽視，尤其在建的保障房市場也是一塊大蛋糕，還有三四線農村市場，滿足基本生活需要的剛性需求仍然存在。