第一篇：談網(wǎng)絡(luò)媒體中的軍隊(duì)典型宣傳

談網(wǎng)絡(luò)媒體中的我軍典型宣傳

摘 要：運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)媒體宣傳我軍先進(jìn)典型是網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代我軍宣傳工作需要解決的一個(gè)重大課題。在分析網(wǎng)絡(luò)媒體中我軍典型宣傳的成功點(diǎn)與不足之處基礎(chǔ)上，提出了，我軍典型網(wǎng)絡(luò)宣傳的重點(diǎn)方在改進(jìn)宣傳方式，加強(qiáng)與網(wǎng)民互動(dòng)交流；關(guān)鍵在改變宣傳內(nèi)容，注重求真求實(shí)求細(xì)；活力在改變宣傳話語體系，注重使用網(wǎng)絡(luò)話語體系。

關(guān)鍵詞：軍隊(duì)典型宣傳；網(wǎng)絡(luò)宣傳；先進(jìn)軍事文化

作者簡(jiǎn)介：夏輝（1983年7月—），男，湖南邵陽人，國(guó)防科技大學(xué)人文與社會(huì)科學(xué)學(xué)院，軍隊(duì)政治工作學(xué)博士研究生。

第 29 次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2011年12月底，中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量突破5億，達(dá)到5.13億。網(wǎng)絡(luò)媒體已經(jīng)將觸角伸進(jìn)了人們生活的每一個(gè)空間，對(duì)人們的價(jià)值觀念、行為規(guī)范和精神狀態(tài)起重大影響作用。我軍先進(jìn)典型是踐行當(dāng)代革命軍人核心價(jià)值觀的優(yōu)秀代表，是先進(jìn)軍事文化的人格化身，是社會(huì)主義先進(jìn)文化的生動(dòng)載體。有效運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)媒體，大力宣傳我軍先進(jìn)典型，不僅是弘揚(yáng)先進(jìn)軍事文化的重要舉措，對(duì)弘揚(yáng)社會(huì)主義先進(jìn)文化也有著重大意義。

一、網(wǎng)絡(luò)媒體中我軍典型宣傳的成功點(diǎn)

軍隊(duì)是一個(gè)國(guó)家特殊的群體，其使命任務(wù)、價(jià)值觀念、行為方式、精神狀態(tài)具有特殊性。運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)媒體宣傳我軍典型，不僅要遵循網(wǎng)絡(luò)宣傳的一般規(guī)律，而且要牢牢把握軍隊(duì)典型宣傳的特殊規(guī)律。近年來，我軍典型宣傳經(jīng)歷了單純注重運(yùn)用電視、廣播、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體到傳統(tǒng)媒體和以網(wǎng)絡(luò)媒體為代表的新興媒體并重的過程，并形成了一些好的做法，取得了一些重要經(jīng)驗(yàn)。

（一）善借“東風(fēng)”，搭地方典型宣傳“快車”

由于網(wǎng)絡(luò)媒體的開放性、匿名性與軍隊(duì)的保密要求、集中統(tǒng)一要求不符，我軍典型網(wǎng)絡(luò)宣傳，總體上滯后于地方。近年來，地方運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行典型宣傳已取得重大成果，積累了重要經(jīng)驗(yàn)。軍隊(duì)典型宣傳借力地方網(wǎng)絡(luò)典型宣傳，不僅能夠有效增強(qiáng)我軍典型的影響力，而且能夠有效降低我軍運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)媒體宣傳典型所需的人力、財(cái)力、物力。當(dāng)前，由中央電視臺(tái)等地方媒體精心打造的“感動(dòng)中國(guó)”人物和“時(shí)代先鋒”人物宣傳，通過傳統(tǒng)媒體設(shè)置議題，網(wǎng)民廣泛參與討論，在網(wǎng)絡(luò)中形成很強(qiáng)的影響力。軍隊(duì)通過積極配合、參與，在這兩項(xiàng)重大宣傳活動(dòng)中都不失時(shí)機(jī)地加入了軍隊(duì)典型，讓軍隊(duì)典型宣傳搭上了地方典型宣傳的“快車”?！?010感動(dòng)中國(guó)人物”就有南京軍區(qū)73653部隊(duì)何祥美、武警甘肅總隊(duì)甘南藏族自治州支隊(duì)舟曲縣中隊(duì)副中隊(duì)長(zhǎng)王偉兩位軍隊(duì)典型當(dāng)選。在“時(shí)代先鋒”人物宣傳中，一大批如武警某師政委丁曉兵、蘭州軍區(qū)“鋼鐵團(tuán)”二營(yíng)營(yíng)長(zhǎng)沈石、廣東省軍區(qū)某海防團(tuán)團(tuán)長(zhǎng)楊琦發(fā)等軍隊(duì)典型的事跡得到大力宣傳。軍隊(duì)典型宣傳搭上地方典型網(wǎng)絡(luò)宣傳的“快車”，不僅最大程度地利用了寶貴的網(wǎng)民的注意力資源，提高了網(wǎng)民注意力資源的利用率；也為網(wǎng)民提供了更多思想崇高、事跡感人的軍隊(duì)典型形象，豐富了地方典型宣傳的內(nèi)容。

（二）巧妙組織，調(diào)動(dòng)網(wǎng)民積極參與互動(dòng)

網(wǎng)絡(luò)媒體的互動(dòng)性是其有別于傳統(tǒng)媒體的一個(gè)重要特性。在網(wǎng)絡(luò)宣傳中，網(wǎng)民既是信息的接受者，也是信息的制造者；既是宣傳對(duì)象，也是宣傳者。網(wǎng)民積極參與互動(dòng)，共同營(yíng)造輿論氛圍，是網(wǎng)絡(luò)媒體的生命力所在。從某種意義上說，網(wǎng)民的互動(dòng)程度等于網(wǎng)民對(duì)事件的注意程度。缺乏互動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)宣傳，在網(wǎng)絡(luò)空間中是沒有人注意的，只會(huì)出現(xiàn)“寫誰誰看，誰寫誰看，其他人不想看”的尷尬境界。我軍典型的網(wǎng)絡(luò)宣傳牢牢把握了網(wǎng)絡(luò)宣傳互動(dòng)性這一特點(diǎn)，通過全面發(fā)動(dòng)、多方協(xié)同、巧妙組織，調(diào)動(dòng)網(wǎng)民積極參與互動(dòng)。如，由總政宣傳部主辦，解放軍電視宣傳中心承辦，全軍政工網(wǎng)、中國(guó)軍網(wǎng)協(xié)辦的“踐行當(dāng)代革命軍人核心價(jià)值觀新聞人物”的評(píng)選活動(dòng)，通過軍隊(duì)各大單位推 薦，全軍政工網(wǎng)和中國(guó)軍網(wǎng)分別刊登候選人名單及其簡(jiǎn)要事跡，部隊(duì)官兵網(wǎng)上投票和專家評(píng)委評(píng)選相結(jié)合的形式進(jìn)行。由于有效地調(diào)動(dòng)了網(wǎng)民積極參與互動(dòng)，歷年的“踐行當(dāng)代革命軍人核心價(jià)值觀新聞人物”評(píng)選活動(dòng)成為網(wǎng)絡(luò)媒體中最有影響力的軍隊(duì)典型宣傳活動(dòng)之一。

（三）善抓細(xì)節(jié)，突出情感宣傳的感召力

情感宣傳與說理宣傳是宣傳工作的兩個(gè)重要方式。在典型宣傳中，一方面，二者需要相互區(qū)別，根據(jù)不同的宣傳對(duì)象和宣傳環(huán)境選擇合適的宣傳方式；另一方面，兩種宣傳方式必須相互補(bǔ)充、形成合力，共同實(shí)現(xiàn)宣傳效果的最大化。一般而言，動(dòng)之以情才能讓曉之以理的效果更深刻，曉之以理方能讓動(dòng)之以情的效果更加長(zhǎng)久。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，特別是帶寬技術(shù)的發(fā)展，當(dāng)前人們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)環(huán)境下基本上可以實(shí)現(xiàn)視頻、圖片、聲音、文字即時(shí)傳播。網(wǎng)絡(luò)傳輸能力的增強(qiáng)，從另一個(gè)方面講，實(shí)質(zhì)上是延伸了人的感知覺。人們進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)空間猶如進(jìn)入一個(gè)真實(shí)的龐大人群中。群體心理的非理性在網(wǎng)絡(luò)空間中得到體現(xiàn)。因此，網(wǎng)絡(luò)宣傳必須特別注重對(duì)網(wǎng)民情緒的啟動(dòng)、情感的感召和輿論氛圍的引導(dǎo)。我軍網(wǎng)絡(luò)媒體中的典型宣傳正是抓住了網(wǎng)絡(luò)宣傳的這一特性，特別善于運(yùn)用典型事跡中的某個(gè)細(xì)節(jié)，來實(shí)現(xiàn)對(duì)網(wǎng)民正面情感的感召。如在新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、中國(guó)軍網(wǎng)均有報(bào)道，濟(jì)南軍區(qū)推出的重大典型“兵王”吉克克的，微博上網(wǎng)民議論最多的是他的一句話“在我老家，吃飽了飯就要干活，不干活就成為懶漢，在部隊(duì)我吃飽了飯就要訓(xùn)練，不訓(xùn)練就成不了好兵?！边@一典型宣傳的成功之處在于，成功地抓住了典型生活中一句樸實(shí)的話，引發(fā)了成千上萬的網(wǎng)民情感上的共鳴。

（四）突出特色，彰顯當(dāng)代革命軍人良好精神風(fēng)貌

軍隊(duì)典型的網(wǎng)絡(luò)宣傳在把握網(wǎng)絡(luò)宣傳的普遍規(guī)律同時(shí)，還必須把軍隊(duì)典型網(wǎng)絡(luò)宣傳的特殊規(guī)律，突出軍隊(duì)典型的特色，體現(xiàn)我軍官兵踐行當(dāng)代革命核心價(jià)值觀的良好精神風(fēng)貌。在求新、求奇、求異的網(wǎng)絡(luò)空間中，軍人職業(yè)的神秘性是軍隊(duì)典型獲取網(wǎng)民注意力的一大優(yōu)勢(shì)?！?011年度踐行當(dāng)代革命軍人核心價(jià)值觀新聞人物”北京衛(wèi)戍區(qū)三軍儀仗隊(duì)四中隊(duì)中隊(duì)長(zhǎng)李強(qiáng)在網(wǎng)絡(luò)上獲得網(wǎng)民極大關(guān)注，正是因?yàn)樗谏袷ザ稚衩氐膬x仗隊(duì)崗位展現(xiàn)出了當(dāng)代中國(guó)軍人的威武形象。在多元思想相互激蕩，多種價(jià)值觀念相互碰撞的網(wǎng)絡(luò)空間，軍隊(duì)典型精神境界的崇高性是獲取網(wǎng)民注意力的又一大優(yōu)勢(shì)。如人民軍醫(yī)莊仕華，堅(jiān)守邊防網(wǎng)絡(luò)陣地的思想尖兵蔣德紅，國(guó)防科技大學(xué)自主創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)，“槍王”何祥美等一個(gè)個(gè)典型，彰顯了軍隊(duì)典型“忠誠(chéng)于黨、熱愛人民、報(bào)效國(guó)家、獻(xiàn)身使命、崇尚榮譽(yù)”的特殊價(jià)值追求、精神境界、道德情操和行為方式，達(dá)到“萬綠叢中一點(diǎn)紅”的效果。

二、當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)媒體中我軍典型宣傳的不足之處

由于官兵上網(wǎng)條件受限以及軍隊(duì)宣傳工作的特殊要求，總體來說，我軍典型宣傳對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的運(yùn)用滯后于地方。下圖為“2010感動(dòng)中國(guó)人物”中軍隊(duì)典型何祥美與地方典型郭明義在2011年的百度指數(shù)圖。二人分別為2011年度網(wǎng)絡(luò)媒體中最為關(guān)注的軍隊(duì)典型和地方典型，具有代表性。

圖1

圖2

從圖中可以看出，何祥美與郭明義的最高百度指數(shù)分別為8675、8706，二人相差無幾，但是從平均百度指數(shù)看，何祥美約為200，郭明義約為900，是何祥美的4.5倍。可見，軍隊(duì)典型對(duì)網(wǎng)民的影響局限于某一特定時(shí)刻，尚未能對(duì)網(wǎng)民產(chǎn)生持續(xù)影響力。這與我軍典型網(wǎng)絡(luò)宣傳注重官方網(wǎng)站宣 2 傳，忽視對(duì)以微博為代表的社會(huì)性網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)運(yùn)用；注重典型事跡的發(fā)布，忽視典型與網(wǎng)民的互動(dòng)不無關(guān)系。

（一）宣傳平臺(tái)局限于官方網(wǎng)站，不善于利用以微博為代表的社會(huì)性網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)

當(dāng)前，軍隊(duì)典型網(wǎng)絡(luò)宣傳主要局限于人民網(wǎng)的時(shí)代先鋒欄目、新華網(wǎng)的軍事頻道、中國(guó)軍網(wǎng)的英模欄目等幾個(gè)在網(wǎng)絡(luò)上有重要影響力的黨、政、軍官方網(wǎng)站。新浪軍事、鳳凰軍事、搜狐軍事等對(duì)網(wǎng)絡(luò)軍迷具有重要影響力的商業(yè)性軍事網(wǎng)站缺乏對(duì)軍隊(duì)典型的專題報(bào)道欄目。聚集大量人氣的天涯社區(qū)、凱迪社區(qū)、貓撲等大型論壇缺乏軍隊(duì)典型的議題設(shè)置。人人網(wǎng)、開心網(wǎng)、QQ空間等重要社交網(wǎng)站缺乏對(duì)軍隊(duì)典型的宣傳。不能有效利用以微博為代表的社會(huì)性網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。在新浪微博中，搜索與何祥美相關(guān)的微博得到結(jié)果1188條，搜索與郭明義相關(guān)的微博得到結(jié)果235782條，約為何祥美的198倍（搜索時(shí)間：2012年3月12日8:43）?？梢姡臆姷湫途W(wǎng)絡(luò)宣傳尚需打破對(duì)黨、政、軍官方網(wǎng)站的依賴，更加有效地利用各種網(wǎng)絡(luò)宣傳平臺(tái)來擴(kuò)大自身影響。

（二）缺乏典型與網(wǎng)民之間的直接互動(dòng)

典型與網(wǎng)民之間直接互動(dòng)，“鍵對(duì)鍵”交流可以拉近典型與網(wǎng)民之間的距離，促進(jìn)二者更加深入地交流，更大程度地發(fā)揮榜樣的力量。由于軍人職業(yè)的特殊性，一方面，軍隊(duì)典型的經(jīng)歷無法引起網(wǎng)民共鳴，另一方面，軍隊(duì)典型上網(wǎng)條件有限，無法保證與網(wǎng)民直接互動(dòng)交流，目前，網(wǎng)絡(luò)媒體中軍隊(duì)典型與網(wǎng)民的直接互動(dòng)還很欠缺。為此，中國(guó)軍網(wǎng)特意開辟直播窗口，請(qǐng)來軍隊(duì)典型做客直播室，實(shí)現(xiàn)典型與網(wǎng)民的直接互動(dòng)交流。但是，這離典型與網(wǎng)民經(jīng)常性互動(dòng)交流的要求還很遠(yuǎn)。比較而言，地方典型宣傳已形成典型與網(wǎng)民互動(dòng)交流的長(zhǎng)效機(jī)制。如郭明義開設(shè)的微博“鞍鋼郭明義”截止2012年3月12日9:19，發(fā)表微博3767篇，粉絲數(shù)量達(dá)到7295253人。如何克服當(dāng)前我軍典型網(wǎng)絡(luò)宣傳的各種屏障，實(shí)現(xiàn)軍隊(duì)典型與網(wǎng)民經(jīng)常性有效互動(dòng)交流是我軍典型網(wǎng)絡(luò)宣傳亟須解決的一個(gè)問題。

我軍典型網(wǎng)絡(luò)宣傳的滯后就其本質(zhì)上講是觀念上的滯后。改變以上不足，亟須打破傳統(tǒng)媒體宣傳中的“一對(duì)多”指令式宣傳思維，積極有效地利用以微博為代表的社會(huì)性網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)，促進(jìn)典型與網(wǎng)民的直接互動(dòng)交流，實(shí)現(xiàn)“多對(duì)多”的網(wǎng)狀宣傳。

三、對(duì)進(jìn)一步增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)媒體中我軍典型宣傳效果的幾點(diǎn)思考

（一）宣傳方式上注重與網(wǎng)民互動(dòng)是網(wǎng)絡(luò)媒體中我軍典型宣傳的重點(diǎn)

解放軍報(bào)社社長(zhǎng)孫曉青在“萬里行”總結(jié)會(huì)上的即席講話中談到：“解放軍報(bào)的未來在網(wǎng)絡(luò)。我們即將推進(jìn)的一項(xiàng)改革，就是紙報(bào)各版面的編輯將同時(shí)負(fù)責(zé)對(duì)應(yīng)網(wǎng)站頻道的內(nèi)容，報(bào)道內(nèi)容要更加強(qiáng)調(diào)與讀者和網(wǎng)民的互動(dòng)?！睂O曉青的話表明，他已敏銳地意識(shí)到傳統(tǒng)的“一對(duì)多”式信息流動(dòng)方式在網(wǎng)絡(luò)空間中已日趨式微，而新興的“多對(duì)多”式信息流動(dòng)方式正在網(wǎng)絡(luò)空間中勢(shì)不可擋地發(fā)展。第29次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》表明，近年來網(wǎng)絡(luò)新聞使用率持續(xù)下降，2011年尤為明顯。2011年網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)脩粢?guī)模增速僅為3.9%，使用人數(shù)為3.67億，使用率從上一年的77.2%下降至71.5%。與此相反，互動(dòng)性強(qiáng)的微博用戶正快速增長(zhǎng)，截至2011年12月底，我國(guó)微博用戶數(shù)達(dá)到2.5億，較上一年底增長(zhǎng)了296.0%，網(wǎng)民使用率為48.7%。微博用一年時(shí)間發(fā)展成為近一半中國(guó)網(wǎng)民使用的重要互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。與此同時(shí)，社交網(wǎng)站也得到網(wǎng)民的青睞，截至2011年底，我國(guó)社交網(wǎng)站用戶數(shù)量為2.44億，占網(wǎng)民比例為47.6%。

進(jìn)一步增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)媒體中我軍典型宣傳效果必須把與網(wǎng)民互動(dòng)作為重點(diǎn)，必須改變觀念，創(chuàng)新思維，善于運(yùn)用以微博為代表的個(gè)人信息發(fā)布平臺(tái)、以人人網(wǎng)為代表的社交網(wǎng)站、以QQ為代表的即時(shí)通訊工具，實(shí)現(xiàn)與廣大網(wǎng)民的交流互動(dòng)。

（二）宣傳內(nèi)容上注重求真求實(shí)是網(wǎng)絡(luò)媒體中我軍典型宣傳的關(guān)鍵

網(wǎng)絡(luò)的匿名性讓網(wǎng)絡(luò)成為謊言與謠言的天堂，但是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)對(duì)人感知能力的拓展，也使網(wǎng)絡(luò)成為謊言與謠言的地獄。人們?cè)谌魏蔚胤蕉疾粫?huì)像在網(wǎng)絡(luò)空間一樣隨心所欲地制造各種謊言，人們?cè)谌魏蔚胤揭膊粫?huì)像在網(wǎng)絡(luò)空間一樣輕易地拆穿各種謊言。特別是將真實(shí)社會(huì)中的人際關(guān)系與網(wǎng)絡(luò)技 3 術(shù)結(jié)合的“人肉搜索”方式，不但讓謊言、騙子無處可藏，而且讓人們隱私空間一覽無余。網(wǎng)絡(luò)是虛擬的空間，同時(shí)也是最真實(shí)的空間。人們從來沒有像現(xiàn)在這樣，通過網(wǎng)絡(luò)，全面、深入地了解他人。不同的職業(yè)，不同的地域，不同的性別，不同的年齡的人之間的隱私被網(wǎng)絡(luò)消解了。真實(shí)，成為網(wǎng)絡(luò)空間長(zhǎng)期生存下來的必要條件。

增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)媒體中我軍典型宣傳效果，讓典型宣傳效果長(zhǎng)久持續(xù)，必須在宣傳內(nèi)容上求真求實(shí)。求真，就是在典型事跡上實(shí)話實(shí)說，不人為夸大、拔高。過去在傳統(tǒng)媒體典型宣傳中，為了增強(qiáng)宣傳效果，往往注重典型形象的“高、大、全”。這種宣傳手法，在由上至下的指令式宣傳時(shí)代固然無可厚非，在上下互動(dòng)交流的扁平式宣傳時(shí)代，“高、大、全” 的典型事跡往往經(jīng)不起推敲，最終成為笑柄。求實(shí)，就是在宣傳中，多注重典型事跡的細(xì)節(jié)，慎用夸張的藝術(shù)性表達(dá)手法，少用些抽象的數(shù)字和術(shù)語。在網(wǎng)絡(luò)空間中，宏大的敘事往往不能引起多少共鳴，微小的細(xì)節(jié)常常能帶給網(wǎng)民很多的感動(dòng)。

（三）宣傳語言上注重使用網(wǎng)絡(luò)話語體系是網(wǎng)絡(luò)媒體中我軍典型宣傳的活力

不同的文化以其特有的話語體系區(qū)別于其他文化。共同的話語體系是一個(gè)文化群體成員相互認(rèn)同的基礎(chǔ)，反映的是他們共同的社會(huì)心理。人們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)這個(gè)特殊的世界里工作、交往、學(xué)習(xí)、溝通、休閑、娛樂，逐漸形成了一種特有的生活方式、價(jià)值觀念和社會(huì)心理，即網(wǎng)絡(luò)文化。植根于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)制度和網(wǎng)絡(luò)觀念的網(wǎng)絡(luò)文化自然也有其特有的話語體系。網(wǎng)絡(luò)話語體系以其符號(hào)和術(shù)語的簡(jiǎn)潔生動(dòng)，意義預(yù)設(shè)的與網(wǎng)絡(luò)事件關(guān)聯(lián)性，敘事方式的輕松、揶揄、搞笑為特征。如“給力”、“雷人”、“賣萌”、“剩女”等網(wǎng)絡(luò)詞匯形象生動(dòng)地表達(dá)了網(wǎng)民的各種心理狀態(tài)，“凡客體”、“咆哮體”、“淘寶體”、“高鐵體”、“TVB體”、“Hold住體”等網(wǎng)絡(luò)流行體無不與重要的網(wǎng)絡(luò)事件關(guān)聯(lián)。

當(dāng)前，我軍典型的網(wǎng)絡(luò)宣傳話語體系基本上沿用傳統(tǒng)媒體中的話語體系，宣傳內(nèi)容大多直接摘自報(bào)紙、電視、廣播等傳統(tǒng)媒體的報(bào)道。話語體系的不同嚴(yán)重影響了網(wǎng)民對(duì)宣傳內(nèi)容的認(rèn)同感，成為制約軍隊(duì)典型在網(wǎng)絡(luò)中影響力的重要原因之一。如果說宣傳內(nèi)容是魚，則網(wǎng)絡(luò)話語體系是網(wǎng)絡(luò)空間中的水。網(wǎng)絡(luò)媒體中的軍隊(duì)典型要想永葆活力，則必須用網(wǎng)絡(luò)話語體系說話。

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單縣第五屆足球聯(lián)賽招商及網(wǎng)絡(luò)媒體宣傳方案

一．聯(lián)賽背景

單縣足球聯(lián)賽2014年起由單縣體育局主辦、單縣足球協(xié)會(huì)協(xié)辦，目前已成功舉辦四屆，由最初的8支本縣球隊(duì)發(fā)展到目前的兩省四縣16支球隊(duì)，成為周邊規(guī)模最大、參與球隊(duì)最多、賽時(shí)最長(zhǎng)的大型足球賽事?？h分管領(lǐng)導(dǎo)對(duì)單縣足球聯(lián)賽作出指示要求把單縣聯(lián)賽辦成四省八縣的大型賽事，讓單縣成為魯西南的足球交流中心，并特批單縣全民健身中心足球場(chǎng)無償提供給單縣足球協(xié)會(huì)舉辦賽事使用。

單縣第五屆足球聯(lián)賽準(zhǔn)備于10月26日開幕，誠(chéng)邀貴集團(tuán)成為單縣第五屆足球聯(lián)賽的賽事贊助商。

二．聯(lián)賽基本情況

1.比賽時(shí)間：

2019年10月26日-2020年7月下旬

2.比賽場(chǎng)地：

單縣全民健身中心足球場(chǎng)

3.賽程賽制：

采用中超聯(lián)賽循環(huán)賽制 共計(jì)120場(chǎng)比賽，每周六、周日下午兩場(chǎng)比賽，聯(lián)賽凈時(shí)長(zhǎng)30周4.參賽隊(duì)伍：16支（附球隊(duì)名單)

單縣太陽風(fēng)足球隊(duì) 單縣鴻儒雅苑足球隊(duì) 成武賽諾醫(yī)療足球隊(duì)

豐縣兄弟連足球隊(duì) 成武藍(lán)水灣足球隊(duì) 曹縣金利福足球隊(duì)

單縣飛行之翼足球隊(duì) 單縣冬日如春教育系統(tǒng)足球隊(duì)

單縣華夏仲研足球隊(duì) 單縣二中足球隊(duì) 單縣特步兄弟足球隊(duì)

單縣速普足球隊(duì) 單縣湖西競(jìng)技足球隊(duì) 單縣遠(yuǎn)征足球隊(duì)

山東英益建工足球隊(duì) 單縣小明快修足球隊(duì)

5.參與人數(shù)及構(gòu)成：

本屆聯(lián)賽總參與人員（含球員、裁判、服務(wù)人員）920人，其中本縣球隊(duì)12支，參與人數(shù)760余人.人員構(gòu)成：68%為政府機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位在職人員，17%為個(gè)體經(jīng)營(yíng)者或務(wù)工人員，15%為大專院校、高中在校生及其它人員。

三．營(yíng)銷宣傳方案及權(quán)利

1.贊助商出席開幕式、閉幕式并講話頒獎(jiǎng)

2.單縣電視臺(tái)新聞時(shí)間全程跟蹤報(bào)道（賽事賽況、頒獎(jiǎng)典禮、重要比賽播放）

3.單縣手機(jī)臺(tái)報(bào)道賽事賽況

4.單縣發(fā)布（單縣宣傳部發(fā)布平臺(tái)）報(bào)道賽事賽況

5.大眾網(wǎng)跟蹤報(bào)道比賽賽事

6.單縣電臺(tái)FM93.8跟蹤報(bào)道（賽事賽況、頒獎(jiǎng)典禮）

7.百度單縣足球吧發(fā)布賽事貼

8.單縣在線微信群發(fā)布賽事廣告

9.掌上單縣微信平臺(tái)跟蹤報(bào)道賽事

10.單縣足協(xié)微信公眾平臺(tái)制作發(fā)布宣傳文章、視頻

11.宣傳橫幅15米*1.2米1條，8米*0.8米兩條（體育場(chǎng)正門1條，球迷看臺(tái)兩條）

12.場(chǎng)地廣告牌4個(gè) 2米*1.2米（開幕式、閉幕式、比賽場(chǎng)地）

13.球場(chǎng)外圍掛網(wǎng)廣告位6個(gè) 2米*1.2米(全年不間斷宣傳)

14.每周網(wǎng)上平臺(tái)直播比賽1-2場(chǎng)，視贊助商要求而定（直播全程植入廣告宣傳）

宣傳媒體均在報(bào)道賽況的同時(shí)體現(xiàn)宣傳冠名商（可視贊助商要求進(jìn)行增減）。以上宣傳結(jié)果均以視頻和圖片形式向贊助商提供。

四．主要費(fèi)用支出

1.裁判員、服務(wù)人員費(fèi)用：每場(chǎng)比賽四名裁判員 一名服務(wù)人員，執(zhí)法補(bǔ)助共計(jì)150元*120場(chǎng)，合計(jì)：18000元。

2.開幕式、閉幕式舞臺(tái)音響及獎(jiǎng)杯獎(jiǎng)牌費(fèi)用：合計(jì)6000元

3.廣告牌、橫幅制作及后期更換維護(hù)：2000元

4.電視臺(tái)及媒體聯(lián)絡(luò)費(fèi)：2000-3000元

5.網(wǎng)上平臺(tái)直播費(fèi)用：6000-12000元

總計(jì)：34000元-37000元

費(fèi)用可視貴集團(tuán)實(shí)際需求另行商議。

第三篇：軍隊(duì)宣傳標(biāo)語

軍隊(duì)宣傳標(biāo)語大全

槍聽我的話，我聽黨的話。爭(zhēng)創(chuàng)先進(jìn)連隊(duì)，爭(zhēng)當(dāng)優(yōu)秀士兵。人在苦中練，刀在石上磨。無形戰(zhàn)線無名英雄無私奉獻(xiàn)無尚光榮 戰(zhàn)備是天安全是地 紀(jì)律是塊鐵誰碰誰出血

政治合格軍事過硬作風(fēng)優(yōu)良紀(jì)律嚴(yán)明保障有力 虧了我一人幸福全國(guó)人

頭破血流不投降只用堅(jiān)持干到底總有一天見太陽 解放軍的唯一宗旨就是為人民服務(wù) 民擁軍意比泰山重軍愛民情似東海深 認(rèn)清形勢(shì)、保持警惕、不辱使命!沒有完成不了的任務(wù)沒有克服不了的困難沒有戰(zhàn)勝不了的敵人 政治合格軍事過硬作分優(yōu)良紀(jì)律嚴(yán)明保障有力 提高警惕，保衛(wèi)祖國(guó)！永遠(yuǎn)做黨和人民的忠誠(chéng)衛(wèi)士 科技大練兵,一切為打贏!當(dāng)兵不習(xí)武不算盡義務(wù)武藝練不精不算合格兵平時(shí)多流汗，戰(zhàn)時(shí)少流血。軍愛民，民擁軍，軍民團(tuán)結(jié)如一人。有了困難我們克服困難，沒有困難我們創(chuàng)造困難！行事如風(fēng)，紀(jì)律至首！愛我軍營(yíng)，愛我中華！堅(jiān)決完成任務(wù)！

執(zhí)勤就是戰(zhàn)斗哨位就是戰(zhàn)場(chǎng) 速度要快、姿勢(shì)要低、敵情觀念要強(qiáng) 疾如電，快如風(fēng)，猛如虎，來無影，去無蹤，隊(duì)興吾榮，隊(duì)衰吾恥！陸地猛虎，海上蛟龍，空中雄鷹

政治合格軍事過硬作風(fēng)優(yōu)良紀(jì)律嚴(yán)明保障有力 堅(jiān)決殲滅一切來犯之?dāng)?/p>

為人民服務(wù)駐港部隊(duì)“愛祖國(guó)、愛香港”永遠(yuǎn)做黨和人民的忠誠(chéng)衛(wèi)士 無形戰(zhàn)線，無名英雄，無私奉獻(xiàn)，無尚光榮 緊貼實(shí)戰(zhàn)突出對(duì)抗從難從嚴(yán)科技興訓(xùn) 科技大練兵，一切為打贏！哨位就是戰(zhàn)場(chǎng)執(zhí)勤就是戰(zhàn)斗

鐵的紀(jì)律，鐵的連隊(duì)，鐵的作風(fēng)，鐵的素質(zhì) 養(yǎng)兵千日用兵千日 發(fā)揚(yáng)紅軍傳統(tǒng)鍛造精銳之師 光榮退伍，文明返鄉(xiāng) 揚(yáng)我軍威鑄我軍魂筑鋼鐵長(zhǎng)城 用知識(shí)武裝頭腦科技練兵謀打贏 扎扎實(shí)實(shí)打基礎(chǔ)。扎根山溝做奉獻(xiàn) 建設(shè)信息化部隊(duì)，打贏信息化戰(zhàn)爭(zhēng)

沒有完成不了的任務(wù)沒有克服不了的困難沒有戰(zhàn)勝不了的敵人 見紅旗就扛見榮譽(yù)就讓 加強(qiáng)戰(zhàn)備準(zhǔn)備打仗 當(dāng)兵不怕死怕死不當(dāng)兵 虧了我一人幸福全國(guó)人 祖國(guó)安寧我光榮人民富裕我幸福 流血流汗不流淚掉皮掉肉不掉隊(duì) 緊貼實(shí)戰(zhàn)突出對(duì)抗從難從嚴(yán)科技興訓(xùn) 站興我榮站衰我恥

當(dāng)兵不習(xí)武不算盡義務(wù)武藝練不精不算合格兵 革命軍人一塊磚哪里需要哪里搬

第四篇：2012網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)宣傳思想工作的影響

網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)宣傳思想工作的影響 隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)已廣泛滲入到社會(huì)各個(gè)領(lǐng)域，引起整個(gè)社會(huì)生產(chǎn)、生活方式的深刻變化，網(wǎng)絡(luò)媒體已成為繼19世紀(jì)的報(bào)刊、20世紀(jì)的廣播、電視之后出現(xiàn)的現(xiàn)代“新型高速公路”。

一、網(wǎng)絡(luò)媒體具有傳統(tǒng)媒體所不可比擬的優(yōu)勢(shì)

相對(duì)于報(bào)刊、廣播、電視這三大傳統(tǒng)媒體而言，網(wǎng)絡(luò)媒體具有以下顯著特點(diǎn)：

一是傳播速度快。

網(wǎng)絡(luò)媒體借助于互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行信息傳播，互聯(lián)網(wǎng)有著迅速及時(shí)的先天優(yōu)勢(shì)，制作容易、編輯簡(jiǎn)單是其最大的特點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)媒體的實(shí)時(shí)性已使各傳統(tǒng)媒體望塵莫及，目前很多網(wǎng)站文字、圖片、視頻等形式的直播，已經(jīng)做到了幾乎與新聞現(xiàn)場(chǎng)同步的效果。而傳統(tǒng)媒體中，即使是報(bào)紙中的日?qǐng)?bào)，也落后很多。

二是傳播方式多。網(wǎng)絡(luò)媒體不但擁有互聯(lián)網(wǎng)的實(shí)時(shí)、互動(dòng)、共享、虛擬等特性，而且成功地利用了各種最新的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，信息在互聯(lián)網(wǎng)上的呈現(xiàn)，已由原先的文字、圖片等，轉(zhuǎn)向了視頻直播、點(diǎn)播、視頻訪談等形式，更好地滿足了人們的聽覺和視覺需求，這顯然已不是傳統(tǒng)媒體所能做到的了，充分體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)媒體的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)、魅力和作用。

三是傳播效果好。信息的傳輸方式大致分文字、圖片、視頻和音頻三個(gè)維度。僅有互聯(lián)網(wǎng)才能同時(shí)將這三個(gè)維度發(fā)揮到極致，多維度的傳播方式使傳播效果達(dá)到了極佳的狀態(tài)，互聯(lián)網(wǎng)的多媒體性能，豐富了傳播內(nèi)容，提升了傳播品質(zhì)。

四是資源豐富，方便檢索。網(wǎng)絡(luò)媒體實(shí)行數(shù)字化存儲(chǔ)，對(duì)于媒體信息的存儲(chǔ)理論上可以沒有限制，不會(huì)像傳統(tǒng)媒體那樣受到版面限制?；ヂ?lián)網(wǎng)上的媒體服務(wù)器不僅存儲(chǔ)有最新的新聞信息，而且對(duì)于往期的新聞信息也有備份存儲(chǔ)，用戶可以借助互聯(lián)網(wǎng)提供的檢索服務(wù)查詢需要的信息。

五是自由開放，互動(dòng)性強(qiáng)。傳統(tǒng)媒體進(jìn)行的是單向傳輸，讀者只能被動(dòng)地接受信息，而不能實(shí)現(xiàn)互動(dòng)傳輸。網(wǎng)絡(luò)媒體以互聯(lián)網(wǎng)作為傳輸載體，通過互聯(lián)網(wǎng)的互動(dòng)性，讀者通過網(wǎng)站瀏覽新聞時(shí)，可以方便地在新聞后面進(jìn)行留言，發(fā)表自己的觀點(diǎn)、看法。論壇、博客、播客等的出現(xiàn)更增強(qiáng)了這種互動(dòng)性。

二、網(wǎng)絡(luò)媒體成為宣傳思想工作的一個(gè)新的重要陣地

網(wǎng)絡(luò)媒體逐漸成為網(wǎng)民獲取信息的主要渠道?；ヂ?lián)網(wǎng)已經(jīng)成為重要的思想輿論陣地和國(guó)際輿論斗爭(zhēng)的新領(lǐng)域，也成為宣傳思想工作的一個(gè)新的重要陣地。比如：2008年5月20日，國(guó)務(wù)院新聞辦公室網(wǎng)絡(luò)局副局長(zhǎng)彭波在2008年新媒體高峰論壇上表示，對(duì)汶川地震的報(bào)道，標(biāo)志著網(wǎng)絡(luò)媒體正成為中國(guó)社會(huì)的主流媒體。截至5月19日晚10點(diǎn)，人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、央視網(wǎng)站、中華網(wǎng)共發(fā)布抗震救災(zāi)新聞（含圖片文字、音視頻）約123000條；新浪、搜狐、網(wǎng)易、騰訊發(fā)布新聞133000條。上述八家網(wǎng)站新聞點(diǎn)擊量達(dá)到116億次，跟帖量達(dá)1063萬條。對(duì)網(wǎng)絡(luò)“充分利用，積極建設(shè)，加強(qiáng)管理”，用正確、積極、健康的思想、文化信息占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)這個(gè)陣地，已成為宣傳思想工作必須面對(duì)的嚴(yán)峻課題。

據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）的歷次統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)民在網(wǎng)上看新聞的比例也逐漸提高，互聯(lián)網(wǎng)已成為網(wǎng)民了解國(guó)家、世界的主要窗口。

三、網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)宣傳思想工作產(chǎn)生的影響

網(wǎng)絡(luò)媒體快速發(fā)展，正在成為當(dāng)今社會(huì)的主流媒體，對(duì)宣傳思想工作產(chǎn)生著重大而深遠(yuǎn)的影響。主要表現(xiàn)在以下四個(gè)方面。

第一，網(wǎng)絡(luò)媒體以互聯(lián)網(wǎng)作為新聞信息的傳輸載體，使宣傳思想工作的宣傳地域全球化。互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)超越地域和國(guó)界的人類信息傳播交往空間，使宣傳思想工作的地域全球化，成為我們對(duì)外、對(duì)內(nèi)宣傳的重要輿論陣地，也是我們把握國(guó)際動(dòng)態(tài)，了解輿論信息，開展宣傳思想工作的新渠道。

第二，網(wǎng)絡(luò)媒體使宣傳思想工作的宣傳形式多樣化。網(wǎng)絡(luò)媒體受眾接受信息由被動(dòng)變主動(dòng)。網(wǎng)民不是被動(dòng)接受信息，而是可以利用互聯(lián)網(wǎng)強(qiáng)大的檢索功能主動(dòng)尋找、選擇信息。同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)具有很強(qiáng)的互動(dòng)性，在網(wǎng)上，個(gè)人或組織可以完全自由地發(fā)表自己的想法，“出版”自己的言論。網(wǎng)絡(luò)媒體的開放性和互動(dòng)性給宣傳思想工作輿論管理、輿論監(jiān)督增大了難度。但另一方面，也給我們開展宣傳思想工作創(chuàng)造了新的形式，豐富了我們的宣傳手段，增強(qiáng)了宣傳思想工作的輻射力、吸引力和感染力。

第三，網(wǎng)絡(luò)媒體使宣傳思想工作的宣傳功能多樣化?；ヂ?lián)網(wǎng)打破了信息交流的空間限制，網(wǎng)民不必出門就可查閱、瀏覽不同地區(qū)、國(guó)家的信息資源。隨著計(jì)算機(jī)和通信技術(shù)的不斷發(fā)展，現(xiàn)場(chǎng)直播、同步交流、信息檢索等功能的廣泛應(yīng)用，網(wǎng)絡(luò)媒體功能越來越多，給新聞事業(yè)和宣傳思想工作的發(fā)展創(chuàng)造了難得的機(jī)遇。為我們掌握輿情民意打開了一扇窗口，可以有效提高宣傳思想工作的針對(duì)性。網(wǎng)絡(luò)的交互性可以促進(jìn)宣傳思想工作者之間的交流，相互學(xué)習(xí)、資源共享，共同提高宣傳思想工作水平。

第四，網(wǎng)絡(luò)媒體使宣傳思想工作的宣傳效果經(jīng)濟(jì)化。網(wǎng)上新聞制

作成本和運(yùn)行成本很低，“即時(shí)播發(fā)”和滾動(dòng)播出極為便捷，提高了新聞的時(shí)效性和傳播速度。這一特點(diǎn)，為宣傳思想工作以經(jīng)濟(jì)合理的投入，來充分利用全球網(wǎng)絡(luò)資源，實(shí)現(xiàn)宣傳效果的最大化創(chuàng)造了條件。在互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)上建立宣傳網(wǎng)站，各宣傳單位可以資源共享，形成合力，不搞重復(fù)建設(shè)，并且宣傳面更廣、速度更快、容量更大。

隨著網(wǎng)絡(luò)的普及，網(wǎng)絡(luò)媒體的作用越發(fā)明顯，學(xué)校領(lǐng)導(dǎo)也高度重視加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)宣傳管理工作。網(wǎng)絡(luò)管理工作取得了一定的成效，但還存在著一些問題和不足。我就網(wǎng)絡(luò)宣傳工作談了兩點(diǎn)建議不對(duì)之處請(qǐng)指正：要提高認(rèn)識(shí)，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)宣傳工作領(lǐng)導(dǎo)與建設(shè)。校園網(wǎng)是學(xué)校宣傳的重要陣地，是學(xué)院對(duì)外宣傳的重要窗口，我校正處于建設(shè)的關(guān)鍵時(shí)期，挖掘?qū)W校文化內(nèi)涵、推進(jìn)學(xué)院進(jìn)一步建設(shè)，彰顯學(xué)院教學(xué)成果及辦學(xué)特色，對(duì)學(xué)校的宣傳工作要有新的要求。職能部門應(yīng)做好服務(wù)和技術(shù)保障工作，各部門信息員應(yīng)充分發(fā)揮自身宣傳作用，共同努力提升學(xué)院宣傳能力和水平。要建章立制，保障宣傳工作豐富多彩。應(yīng)加強(qiáng)校園網(wǎng)站及網(wǎng)上信息的規(guī)范化管理，更好的發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)宣傳作用，調(diào)動(dòng)大家寫稿發(fā)稿的積極性，建立相應(yīng)的規(guī)章制度，定期對(duì)網(wǎng)絡(luò)宣傳先進(jìn)部門進(jìn)行表彰。在新形勢(shì)下，網(wǎng)絡(luò)宣傳和網(wǎng)絡(luò)管理工作要適應(yīng)當(dāng)前學(xué)校建設(shè)和發(fā)展的需要，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)宣傳隊(duì)伍建設(shè)，注意業(yè)務(wù)培訓(xùn)，建立必要的獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，做到 “敏、勤、高、好”，即：有新聞的敏感度，勤于寫稿發(fā)稿，稿件水平高，宣傳效果好。充分地認(rèn)識(shí)宣傳報(bào)道和網(wǎng)絡(luò)管理工作的重要意義;規(guī)范網(wǎng)絡(luò)管理，提高新聞質(zhì)量水平;勤于觀察、勤于總結(jié)、勤于動(dòng)筆，切實(shí)加強(qiáng)學(xué)院宣傳報(bào)道和網(wǎng)絡(luò)管理工作;四要積極做好網(wǎng)絡(luò)管理工作的自查、總結(jié)、評(píng)比表彰等相關(guān)事宜。

第五篇：加強(qiáng)典型宣傳

加強(qiáng)典型宣傳，推動(dòng)社會(huì)主義核心價(jià)值體系建設(shè)

【摘要】：建設(shè)社會(huì)主義核心價(jià)值體系是我們黨在思想文化建設(shè)上的重大理論創(chuàng)新,是建設(shè)和諧文化的根本。黨的十六屆六中全會(huì)把社會(huì)主義核心價(jià)值體系的基本內(nèi)容概括為四個(gè)方面,即馬克思主義指導(dǎo)思想、中國(guó)特色社會(huì)主義共同理想、以愛國(guó)主義為核心的民族精神和以改革創(chuàng)新為核心的時(shí)代精神、社會(huì)主義榮辱觀。這四個(gè)方面相互聯(lián)系、彼此貫通、層層遞進(jìn)、有機(jī)統(tǒng)一。其中，堅(jiān)持馬克思主義指導(dǎo)地位是靈魂，樹立共同理想是主題，培育民族精神和時(shí)代精神是精髓，踐行社會(huì)主義榮辱觀是基礎(chǔ)。

【關(guān)鍵詞】： 社會(huì)主義核心價(jià)值 先進(jìn)典型 體系建設(shè) 建設(shè)社會(huì)主義 價(jià)值體系 馬克思主義指導(dǎo)地位 基本內(nèi)容 改革創(chuàng)新 民族精神 社會(huì)主義共同理想。

在我國(guó)經(jīng)濟(jì)體制深刻變革、社會(huì)結(jié)構(gòu)深刻變動(dòng)、利益格局深刻調(diào)整、思想觀念深刻變化的新形勢(shì)下，加快建設(shè)社會(huì)主義核心價(jià)值體系，具有很強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)針對(duì)性和重大的戰(zhàn)略意義。

一 挖掘典型、宣傳典型

先進(jìn)典型是踐行社會(huì)主義核心價(jià)值體系的杰出代表。培育、挖掘、宣傳先進(jìn)典型作為了一個(gè)項(xiàng)目來做，增強(qiáng)各族干部群眾的趕超進(jìn)位的自信心。全面挖掘典型，做到胸中有全局、手中有典型，是抓好典型

宣傳的基礎(chǔ)。發(fā)現(xiàn)和挖掘典型事例，建立詳細(xì)而準(zhǔn)確的資料庫(kù)，使典型的宣傳工作始終做到了底數(shù)清、資料全，保證了典型宣傳隨時(shí)“拉得出、打得響”。規(guī)范宣傳典型。工作有計(jì)劃，宣傳有載體，是抓好典型宣傳的保障。通過規(guī)范宣傳，使典型宣傳與中心工作貼的更緊，典型形象在群眾中站的更穩(wěn)，典型作用對(duì)實(shí)際工作推動(dòng)更大。樹立一個(gè)先進(jìn)典型，就是在社會(huì)上豎起一面旗幟、一個(gè)標(biāo)桿，就是在群眾中確立一種導(dǎo)向、一個(gè)楷模。一個(gè)典型能否推得出、叫得響，關(guān)鍵看事跡材料的感人程度。在先進(jìn)典型事件的挖掘整理中，我們注重在深挖典型人物的核心精神和諸多環(huán)節(jié)上下工夫，把最真實(shí)、最感人的一面展現(xiàn)給讀者和觀眾這對(duì)于倡導(dǎo)先進(jìn)的思想道德和價(jià)值理念，幫助人們樹立正確的世界觀、人生觀和價(jià)值觀；對(duì)于弘揚(yáng)社會(huì)正氣，準(zhǔn)確反映時(shí)代主流，引導(dǎo)人們把社會(huì)主義核心價(jià)值體系轉(zhuǎn)化為社會(huì)群體意識(shí)，自覺遵守和踐行等，都具有十分重要的意義。

二 學(xué)好典型、用好典型，推動(dòng)典型宣傳實(shí)效化

我們?cè)趯?shí)踐中要把學(xué)典型、當(dāng)?shù)湫妥鰹槁淠_點(diǎn)，增強(qiáng)干部群眾學(xué)做典型的自覺性，熔煉典型精神，使之成為精神的內(nèi)在要素。典型既是抽象的又是具體的，既具有理論性又具有實(shí)踐性，只有總結(jié)和抓住了先進(jìn)典型的本質(zhì)內(nèi)涵，宣傳學(xué)習(xí)才具有生命力，這也是先進(jìn)典型宣傳在群眾中能夠引起共鳴的關(guān)鍵。運(yùn)用榜樣的力量，培養(yǎng)人們的價(jià)值取向和行為準(zhǔn)則，是古今中外的普遍做法，也是我們黨的一個(gè)好傳統(tǒng)。我們黨一貫高度重視學(xué)習(xí)和宣傳各類先進(jìn)典型，注意發(fā)現(xiàn)先進(jìn)典型并

善于發(fā)揮其積極作用，通過樹立道德楷模，加強(qiáng)示范引導(dǎo)，讓人民群眾學(xué)有榜樣、趕有目標(biāo)、見賢思齊。在革命戰(zhàn)爭(zhēng)年代，我們學(xué)習(xí)宣傳張思德、白求恩、董存瑞、劉胡蘭等一批英雄模范人物，對(duì)于引導(dǎo)廣大軍民以高度的革命熱忱，投身于民族獨(dú)立和解放的斗爭(zhēng)，起到了極大的激勵(lì)作用。在和平建設(shè)時(shí)期，我們學(xué)習(xí)宣傳雷鋒、王杰、焦裕祿等一批先進(jìn)典型，對(duì)于動(dòng)員全國(guó)人民艱苦創(chuàng)業(yè)，投身社會(huì)主義建設(shè)，發(fā)揮了巨大的推動(dòng)作用。改革開放以來，我們學(xué)習(xí)宣傳張海迪、蔣筑英、孔繁森等一大批先進(jìn)典型，對(duì)于激勵(lì)人們投身改革開放和現(xiàn)代化建設(shè)事業(yè)，起到了巨大的促進(jìn)作用。十六大以來，我們大力宣傳鄭培民、牛玉儒、任長(zhǎng)霞、楊業(yè)功、王順友、丁曉兵、華益慰、方永剛、袁隆平等重大典型，對(duì)于凝聚廣大干部群眾全面建設(shè)小康社會(huì)和構(gòu)建社會(huì)主義和諧社會(huì)，起到了積極的推動(dòng)作用。在新的歷史起點(diǎn)上，我們要發(fā)揚(yáng)優(yōu)良傳統(tǒng)，認(rèn)真總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，不斷改進(jìn)提高，加大先進(jìn)典型的學(xué)習(xí)宣傳力度，用他們的先進(jìn)事跡和崇高精神，對(duì)廣大干部群眾進(jìn)行有效動(dòng)員和主動(dòng)引導(dǎo)，讓人們更加生動(dòng)形象地理解和把握社會(huì)主義核心價(jià)值體系的本質(zhì)特征，更加自覺地踐行社會(huì)主義核心價(jià)值體系的內(nèi)在要求。

三 社會(huì)主義核心價(jià)值體系作是選擇和確定先進(jìn)典型的重要標(biāo)準(zhǔn) 社會(huì)主義核心價(jià)值體系是先進(jìn)典型的靈魂。當(dāng)今時(shí)代是英雄輩出的時(shí)代，各行各業(yè)不斷涌現(xiàn)出一批批優(yōu)秀分子。雖然他們的優(yōu)秀事跡各不相同，但都從不同側(cè)面體現(xiàn)著社會(huì)主義核心價(jià)值體系的本質(zhì)要

求。社會(huì)主義核心價(jià)值體系是我們選擇先進(jìn)典型的政治原則和價(jià)值尺度。因此，在實(shí)踐中選擇和確定先進(jìn)典型，就是要看其是不是堅(jiān)持馬克思主義指導(dǎo)思想，是不是具有中國(guó)特色社會(huì)主義理想信念，是不是體現(xiàn)民族精神和時(shí)代精神，是不是弘揚(yáng)社會(huì)主義榮辱觀。只有這樣，樹立起來的典型才能在社會(huì)上立得住、傳得開、叫得響。

四 形式多樣化，弘揚(yáng)主旋律。

我們要提倡文化產(chǎn)品多樣化，形成百花齊放、百家爭(zhēng)鳴的局面，促進(jìn)文化產(chǎn)品的極大豐富，滿足人民群眾精神文化的需求；又要牢牢抓住建設(shè)社會(huì)主義核心價(jià)值體系這個(gè)根本,始終堅(jiān)持先進(jìn)文化的前進(jìn)方向,大力弘揚(yáng)有利于國(guó)家富強(qiáng)、民族振興、社會(huì)和諧、人民幸福的思想和精神。加大對(duì)有利于社會(huì)主義核心價(jià)值體系建設(shè)的文藝產(chǎn)品，特別是一些現(xiàn)代藝術(shù)、影視、網(wǎng)絡(luò)小說、舞臺(tái)劇等傳播媒介的扶持力度和政府采購(gòu)力度，通過一系列的激勵(lì)和約束機(jī)制對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的社會(huì)效益進(jìn)行引導(dǎo)，充分發(fā)揮文藝引領(lǐng)風(fēng)尚、凝魂聚氣的獨(dú)特作用，促進(jìn)全社會(huì)形成積極向上的精神追求。

五 要將開展學(xué)習(xí)踐行社會(huì)主義核心價(jià)值體系的活動(dòng)與實(shí)際工作和生活有機(jī)結(jié)合起來。

社會(huì)主義核心價(jià)值體系包括中國(guó)的傳統(tǒng)文化和美德，除了感恩思想、追求和平、順應(yīng)自然、包容開放等，還有民族信仰、愛國(guó)家、有胸懷、敢擔(dān)當(dāng)、有骨氣，敬老愛幼、團(tuán)結(jié)和諧、分清美丑、明辨是非

等內(nèi)容都應(yīng)包括在內(nèi)，這些都是社會(huì)主義核心價(jià)值在老百姓生活理念中的一種具體體現(xiàn)。在開展學(xué)習(xí)踐行活動(dòng)中，要把這些內(nèi)容與為人處世結(jié)合起來，也能影響人們的現(xiàn)實(shí)生活和思想觀念，并且從自身做起，這本身就是弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化的實(shí)際行動(dòng)和表現(xiàn)，也是學(xué)習(xí)和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值體系的具體運(yùn)用。

六 建立健全踐行社會(huì)主義核心價(jià)值體系的督促檢查考評(píng)機(jī)制。社會(huì)主義核心價(jià)值體系作為一種意識(shí)形態(tài)，不僅要靠思想教育、自覺自律來逐步養(yǎng)成，而且還要靠完善的考核評(píng)價(jià)機(jī)制加以保障。建議在政府相關(guān)部門設(shè)立踐行社會(huì)主義核心價(jià)值體系的督辦檢查機(jī)構(gòu)，配備專門人員，加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)，認(rèn)真履行職能，切實(shí)擔(dān)負(fù)起督促檢查的任務(wù)。要建立完善的考評(píng)制度，并且要保證考評(píng)不只注重檢查、監(jiān)督，更要成為實(shí)際工作的導(dǎo)向。