第一篇：影響新材料在產品設計中的選擇因素研究

影響新材料在產品設計中的選擇因素研究

摘要：新材料作為高新技術的基礎和先導，應用范圍極其廣泛，它同信息技術、生物技術一起成為二十一世紀最重要和最具發展潛力的領域。伴隨著科技的發展和人類對自然的不斷探索，科學、技術為設計師提供了更加豐富的設計新材料，這為設計師提供了一個廣闊的創作平臺，也給設計師提出了更高的要求：要創造符合時代步伐的設計作品，就必須在掌握現代設計觀念和設計手段的前提下，充分認識影響新材料選擇的因素。本文探討了影響未來新材料在產品設計中的應用因素，希望能對大家的研究提供幫助。

關鍵詞：新材料產品設計影響因素

前言

材料是人類賴以生存和發展的物質基礎，新材料是營造未來世界的基石。新材料和傳統材料都可能創造出讓人意想不到的新產品。人們不斷探索高科技材料，將許多以前的想象變為可能；同時，傳統材料的巧妙運用也為產品增添了更多的人為氣息。產品形態設計是立足現在，面向未來的設計，是對現實的產品形態和現有的產品的一種超越。新材料的選用是對現有產品形態超越的基礎。在設計中，對新材料的屬性分析成為產品設計的重要環節，在產品形態設計過程的最早階段就應該考慮材料問題，選擇材料應以產品實際功能要求為準，或采用新材料創造出具有吸引力的外觀，或采用低廉的與產品使用壽命相一致的材料，通過精心的設計創造出獨特的形象。

在產品設計中，新材料作為組成產品性能的一個重要元素，對于完善產品的功能和豐富產品的內涵有著重要的作用。隨著社會經濟和信息科技的發展，以及產業面臨日益競爭的經營環境，唯有使企業與設計師意識到應用新材料與競爭優勢的相互關系，方可促使企業重視發揮材料不同層次上的特征和趨勢發展的重要角色。新材料運用的發展確實有助于傳統產業提升市場的競爭力。由于人們對材料的真實性和感知特性的要求越來越高，產品設計中選用恰當的新材料的要求也越來越苛刻，同時對現有材料的性能的提升和改善也十分關鍵。目前，設計師對新材料的選用比較盲目，缺乏一個正確的參考，很多設計師對新材料的選用仍然停留在舊有的經驗選材階段，這就很大程度上限制了設計師的選材思路。本文在影響新材料選擇的因素研究上，引入了“需求”這一概念。借助于需求，我們可以將產品世界與材料世界這兩個領域連結起來，然后通過需求匹配的方式來進行產品設計創意設計。

1新材料科學的研究現狀

新材料作為高新技術的基礎和先導，應用范圍極其廣泛，它同信息技術、生物技術一起成為二十一世紀最重要和最具發展潛力的領域。同傳統材料一樣，新材料可以從結構組成、功能和應用領域等多種不同角度對其進行分類，不同的分類之間相互交叉和嵌套，目前，一般參照應用領域和當今的研究熱點把新材料分為以下的主要領域：

電子信息材料、新能源材料、納米材料、先進復合材料、先進陶瓷材料、生態環境材料、新型功能材料（含高溫超導材料、磁性材料、金剛石薄膜、功能高分子材料等）、生物醫用材料、高性能結構材料、智能材料、新型建筑及化工新材料等。

新材料和產品設計之間到底具有什么樣的密切關系，將成為下文研究的重點。

2新材料與產品設計

每一種新材料或者材料的新用途的出現和成功運用，都會引發產品設計領域的一次重大變革。塑料的出現與運用，極大地改變了工業產品的面貌，與金屬、木材制造的產品相比，塑料產品的造型幾乎變得“隨心所欲”。蘋果電腦對透明材料的成功運用，使電腦形象煥然一新，成為很多廠家競相模仿的對象，這也成為了蘋果公司發展的一個重要轉折點（圖1）。1851年英國倫敦第一屆世界博覽會的場館建筑一一水晶宮（圖2），第一次大規模地使用鋼結構和大面積玻璃做為建筑材料，使建筑呈現出前所未有的形象。這座本是為世博會展品提供展示場所的建筑，其本身卻成為了第一屆世博會最成功的展品，成為人類歷史上的里程碑作品，開創了一個全新的局面。

設計與材料是緊密相連，不可分割的，任何設計都需通過材料來實現。作為工業產品造型的物質基礎，在產品設計發展的過程中，設計材料同時也在不斷發展。產品造型設計的過程實質上是對材料不斷加以理解和認識的過程。產品造型設計中有三大要素分別是材料、色彩及形態。其中材料是工業產品造型載體，也是色彩和形態的載體。產品的信息要依靠材料傳達給消費者。具體的說是經由視覺和觸覺傳遞給消費者的產品信息和造型語言是材料所承載的，因此，可以說材料是消費者與產品相互溝通和交流的最重要的紐帶，是造型設計的立足點。選用材料是否合理，很大程度上決定了產品的市場認可度。

隨著科學技術的發展，新材料、新工藝層出不窮。進入二十一世紀以來各種新材料層出不窮，在工業設計領域，新材料對產品造型設計的影響也是不容忽視的。新材料的出現，往往會引起造型設計的變革，而設計變革產生的新的設計理念也使得材料的造型設計中的角色漸漸發生了一些變化，它不僅僅是產品造型的載體，更是提升產品性能，實現特定功能的關鍵因素。當設計師不斷地更新設計理念的同時，也應該意識到學習新材料，利用新材料的重要性，充分利用新材料的優異性能，獨特質感，設計出優良的產品，以滿足人們日益增長的物質文化需求。

3影響新材料在產品設計中選用的因素

選擇材料是一件復雜的事情，影響材料的因素也有很多。對于新材料來說，需要考慮的問題應該更具有時代性，產品是為人們的生活服務的，它必然受用戶、市場、環境這三個因素的影響，而這些影響又是建立一定的需求基礎之上的。因此，從需求角度對影響新材料選擇的因素研究分為以下三個方面：

3.1功能性需求因素

用戶對產品的需求是通過產品功能的實現來體現的，新材料是這一功能的物質載體。

（1）安全性需求是最基本的原則：新材料的選擇應當按照有關的行業標準正確選用，并充分考慮各種可能預見的危險。例如，小孩的玩具應該考慮材料是否有毒性成分；醫院的某些電療設備與病人接觸的部位，其表面應該選擇具有抗靜電性質的材料。

（2）審美性需求因素：產品的外觀在很大程度上受其可見表面材質的影響，表面材質的觸感、視覺特性直接影響該材料產品的市場受歡迎程度。因此，外觀是新材料選擇必要考慮的重要因素。

3.2市場性需求因素

設計者應該通過調研分析對目標消費群的要求進行評估。對于材料，要考慮到消費者的選用習慣往往會受到他們日常接觸的各類產品的影響。不同的消費者希望自己使用的產品與眾不同；還有些消費者不喜歡改變，他們喜歡自己熟悉的產品和熟悉的材料，這樣他會覺得很安全。針對不同的消費訴求，設計師在選擇材料時，應該調查研究所設計產品的目標消費群的需求狀況，根據情況考慮是否選用新材料。另外此種材料是否可以獲得，是否還需要材料工程師開發，在加工成本上是否可被供應商所接受，作為設計師應該胸有成竹。

3.3環境性需求因素

隨著全球工業化進程的推進，生態環境受到了極大的破壞。可持續發展的觀念深入人心，如何減少環境污染，保護生態環境成為人們關注的焦點，也成為設計師選用材料必須考慮的重要環境需求因素。所以，應盡量選擇易處理、可回收的新材料，選擇同種類型的材料也會使廢物處理變得容易；對于需要消耗能量的產品，應通過減輕質量、提高效率等手段，降低能耗、節能減排。

4未來研究方向與重點

新材料的優異性能為產品造型設計提供技術上的支持，也為設計的藝術性發揮提供了更大的發揮空間，因此，設計師應考慮如何巧妙地利用新材料的特性。但是受各種因素的影響，很多新材料的應用停滯不前，這需要材料工程師與產品設計師共同努力。

4.1新材料工藝性研究

產品設計中材料功能設計的實現，是建立在材料加工工藝可實現的基礎上的。新材料所要求的工藝與產品結構件制造的加工工藝線路有密切關系。目前，由于加工工藝的限制，很多新材料的性能都不能更好的被應用到產品中去，未來新技術的開發，必將成為材料工程師研究的重點。

4.2新材料功能性需求研究

任何事物的出現都是建立一定的需求基礎之上，新材料也不例外。未來通過用戶分析獲取用戶的材料功能性需求，必能帶動新材料產品的迅猛發展。

本文的研究從需求角度，探討了影響新材料選擇的因素，還不能從根本上解決產品設計中新材料應用問題，只是為設計師方便的去選擇新材料，應用新材料提供了一個參考。在今后的研究過程中，從專業角度進行新材料應用方法的研究具有非常重要的現實意義。

結語

新材料的不斷研發和應用為產品設計提供了廣闊的發展空間，帶來了新的生機與活力；材料作為產品造型的基礎，在產品直觀的視覺效果中對形態、色彩和肌理起著決定性的作用，因此在產品設計時對材料的了解應不亞于設計理念的了解。相信新材料的出現以及對已有材料的不斷研發應用，將會給我們的設計帶來無限的創意，為設計注入新的靈魂。

第二篇：道路交通安全影響因素研究

道路交通安全影響因素研究

Factors influencing on road traffic safety

摘要：隨著我國經濟的發展，近年來機動車輛的數量與日俱增，然而交通事故也隨之而來，這么多的交通事故不僅給經濟帶來巨大的損失同時更給不少家庭帶來難以彌補的災難。本文主要介紹了影響道路交通安全的因素，以及解決我國道路交通安全問題的對策。關鍵詞：交通事故；道路交通安全；因素；對策

Abstract: with the development of our national economy, in recent years the increasing number of a motor vehicle traffic accident, but also pose, so much traffic accident is not only to bring huge economic loss for many families more at the same time bring irreparable disaster.This article mainly introduced the influence factors of road traffic safety, and solve the our country road traffic safety countermeasures.Keywords: traffic accident;Road traffic safety;Factors;countermeasures

一.道路交通安全

交通安全是指在交通活動過程中，能將人身傷亡或財產損失控制在可接受水平的狀態。交通安全意味著人或物遭受損失的可能性是可以接受的；若這種可能性超過了可接受的水平，即為不安全。道路交通系統作為動態的開放系統，其安全既受系統內部因素的制約，又受系統外部環境的干擾，并與人、車輛及道路環境等因素密切相關。

二.影響我國道路交通安全的因素是多方面的：

1.人的因素

交通是人類生存的四大根本需求之一，人是道路交通安全的主體，包括所有使用道路者，如機動車駕駛員、乘車人、騎自行車人、行人等。隨著社會的發展，交通活動的頻繁，人與車、車與車之間的交通沖突機會增加，同時，人們的傳統交通觀念、出行習慣的沉積雖有所改變，但在短期內難以有較大的轉變，人們群體文化素質不高及其提高速度與快速發展的交通事業之間不協調，交通意識轉變速度與道路交通的發展、機動化水平的提高以及交通管理的要求不協調，與交通管理的新技術、新手段不協調，這些也成為困擾交通安全的主要因素。最為突出的就是機動車駕駛員引發的事故，直接影響到我國的道路交通安全。

2.車輛因素

車輛是現代道路交通中的主要元素，影響汽車安全行駛的主要因素是轉向、制動、行駛和電氣四個部分。我國機動車種類多，動力性能差別大，安全性能低，管理難度大。在我國機動車擁有量增長迅速，機動車擁有量增加速度已大大超過了道路的增長速度，使得本來不寬裕的路面更是雪上加霜，使交通事故絕對數和交通事故傷亡人數急劇上升，加之我國高速公路建設步伐比較快，而車輛性能更新速度還未能跟上高速公路的建設步伐，車輛高速行駛可靠性差、安全性差，導致我國高速公路交通事故處于快速增長的趨勢，影響到我國的道路交通安全。

3.道路因素

道路是交通運輸的基礎設施，是影響道路交通安全的重要因素之一。道路建設逐步加大，公路里程增加，高等級公路增加幅度明顯，交通客貨用量增加，道路結構和交通條件日益改善，為道路交通安全改善打下了基礎。但是，在我國尤其是城市道路交通構成不合理，交通流中車型復雜，人車混行、機非混行問題嚴重；部分地方公共交通不發達，服務水平低，安全性差；自行車交通比率大，騎車者水平不一，個性不同，非機動車與機動車和行人爭道搶行；無效交通如空駛出租車較多、私人車輛增加，這些無疑惡化著我國城市的交通安全狀況。許多城市道路結構不合理，直線路段過長，道路景觀過于單調，容易使駕駛員產生疲勞，注意

力分散，致使反應遲緩而肇事。另外，路面狀況對交通安全影響也較大。道路等級搭配不科學，路網密度不足，交通流不均衡，個別道路交通負荷度過大，交通安全性差；道路建設方面缺乏有效的交通影響分析，缺乏足量配套的措施、交通管理措施、停車設施等，容易形成交通安全隱患。我國道路基礎設施建設速度低于交通需求的發展速度，有的道路的設計要求與實際運行狀況不協調；各地區道路線形、道路結構、道路設施不一，客觀上給過境車輛的駕駛員適應交通環境帶來難度；道路標志標線設置不科學、數量不足、設置不連續；道路周邊的環境建設和配套設施建設沒有與交通安全混為一體，設計標準和實際不協調，所有這些都會影響到我國的道路交通安全。

4.管理因素

管理是影響道路交通安全工作的重要因素之一，科學健全和統一高效的道路安全管理體制是減少事故，防患于未然的必要條件。我國道路交通安全的管理目前涉及多個部門，各部門的側重點不同。其中，公安部門擔負道路安全立法、維護交通秩序、處理交通事故及安全宣傳教育等職責；交通部門擔負道路發展規劃、科研設計、建設養護、路政及制定相應標準法規等職責，負責標志、標線等安全設施的設置和監督管理；國家安全生產監督管理部門負責宏觀安全監管工作；城建管理部門則參與城區道路發展規劃、科研設計、建設養護、城市公共交通及定制相應標準法規等工作。

5.環境因素

道路交通是我國交通運輸體系中主要運輸方式之一，現代交通運輸所追求的快速、高效、安全、準時，在相當大的程度上受氣象因素制約。交通運輸屬于對氣象具高度敏感的行業。伴隨道路運輸的繁忙而來的就是道路交通事故的增加，其中很大一部分的交通事故與惡劣天氣有關。不利的氣象條件引起的道路交通事故數量居高不下，對公眾的生命和財產安全構成巨大威脅。

6.交通法規因素

道路交通管理法規是秩序化交通,遏制道路交通事故的前提。道路交通規則的意義就在于秩序化交通，減少因無序交通而產生的交通堵塞、交通碰撞及因碰撞現象給人的生命和財產造成的不必要的損失，維護廣大交通參與者的共同利益，讓每一個交通者都能平安、順利地實現交通目的。然而目前，由于我國剛頒布實施的《道路交通安全法》還沒有被廣大老百姓完全的了解，有的地方老百姓甚至都不知道《道路交通安全法》，在這樣的情況下，致使各種交通隱患得以上路，從而造成交通事故的發生，而路上盡管有一定的秩序規范，但它不僅缺少對隱患的制約能力，而且對路面秩序控制能力也明顯不足。

三.解決我國道路交通安全問題的對策

1.加強交通安全教育

交通安全管理是一個社會問題，必須通過深入、持久的輿論宣傳，增加全社會的交通安全意識，才能使預防事故的工作形成廣泛的群眾基礎。目前我國駕駛員素質不高，法紀觀念不強，有規不依，有章不循。因此，只有通過加強交通安全宣傳教育，才能提高駕駛員的交通意識和職業道德。同時，要加強對兒童和青少年的交通安全教育，將交通安全作為生活常識列入中小學校的教學計劃這中，所以說，深入持久地進行交通安全教育是預防和減少交通事故的關鍵。據國外經驗可知，不少國家都把交通安全納入社會經濟發展戰略計劃，從而使交通安全管理工作有了重大的進展，交通事故得到遏制。

2.交通安全管理需綜合治理

交通安全是交通管理工作的綜合反映，是一項復雜的系統工程。它既是人、車、路、環境四者之間的關系，又是社會問題，必須綜合治理。我國的實踐證明，只有全社會通力合作，使全社會共同承擔維護交通秩序、履行交通安全的責任和義務，這樣預防和減少交通事故的工作才能落到實處，當前各地實行各種形式的交通安全責任制是保障交通安全的一項很有效的措施，應當進一步完善和推廣。

3．依靠科技進步

現代交通管理必須用先進的科學技術手段來管理，要從我國的國情和混合交通的特點出發，大力開發應用交通事故的預防、交通事故控制技術，事故快速勘察和緊急救援系統，通訊網和信息網的建設，以及駕駛員心理和生理素質的研究等課題。

4．嚴格執法

交通安全涉及各行各業和千家萬戶，必須用科學的、統一的交通管理法規來指導和規范人們的交通行為，做到有法必依，執法必嚴，違法必究，這樣才能維護交通法規的權威性和嚴肅性。目前，在許多人的心目中交通違章不被認為是違法行為，方方面面干擾較多，以致于交通管理法規難以貫徹。

5．提高汽車安全性能

道路交通事故大多數是汽車事故，汽車安全性能的好壞直接關系到能否盡可能的避免交通事故的發生和事故一旦發生能否保護駕駛員和乘客的人身安全。因此，提高汽車安全性能是預防交通事故的關鍵。

6．改善道路條件

我國現有108余萬km道路中，其中80%的技術等級在四級以下，路況差，普遍缺乏安全設施，多數地方連必要的交通標志都沒有。因此，改善道路條件，完善交通安全設施，是預防和減少交通事故的必備條件。

參考文獻：

1、孟宏偉.道路交通管理，群眾出版社，2000.2、韋懷乾.陶清廉.道路交通管理調研論文集，1999.3、鄭高峰.對道路交通事故預防社會化的探討.公安部交管局信息網，2003年10月21日

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5.王俊人.道路交通安全綜合評價方法及對策研究[D].中北大學碩士論文，2006年3月

第三篇：禪茶元素在產品設計中的研究論文

摘要：

隨著當今設計風潮中不斷涌現新的設計方法、新材料等，產品設計也緊緊追隨著新思潮。極致簡約主義的設計風格越來越流行，正與禪意衍生而出的簡潔、素樸相一致，為現代都市生活融入一種清新風格。禪意的設計采用簡約風格，舍棄裝飾性強的設計。禪茶文化的“和、雅、清、寂”精神融入到產品設計中，增加了產品的語義和文化價值。禪茶元素在產品設計中的體現闡釋出了另一種設計思維，更加注重使用者的情感需求和追求自然特性。

關鍵詞：

禪茶文化；禪茶元素；產品設計

一、禪茶文化及元素界定

禪文化和茶文化是中國傳統文化中兩個重要支流，它們相互交融，形成一種新的文化——禪茶文化。禪文化注重精神境界，人與自然和諧，追求清雅、質樸。茶道是禪宗在特定條件下形成的一種形式，追求清靜。如史修竹先生撰寫的《茶禪一味——論中國的禪茶文化》等文獻中有提及禪茶文化的融合發展。

飲茶可以使人保持清醒去考慮處理問題，在魏晉南北朝時期社會文化背景的影響下，文人寄情懷于茶中產生了飲茶文化，而在這時期茶進入了寺廟，產生了佛教中的茶文化，僧人們每天久坐參禪易產生困意，茶正好可以驅除疲乏，這對僧人修行是有利的。僧人在喝茶湯時可提神醒腦靜心去參禪悟禪，因而茶與禪產生關聯性。禪茶的結合，茶是禪的物質載體，禪是茶的精神寄托。這種禪茶文化的形成，將思想落實到物質中，體現在生活態度中，是中國傳統文化中的一部分。

日本的茶僧千利休將“靜”的修行方式與生活中的點滴結合起來，說“須知道禪之本不過是燒水點茶”。這句話充分表達了禪與茶的密切關聯，說明禪茶文化意在表達人們用平靜從容的生活態度去處理瑣事，達到心無雜念。茶文化注重物質的節制、精神上的節制，這與禪文化中心無雜念、節制念想如初一致。從設計的角度來說，將禪茶文化在設計中的表現形式提取出來并具體化、符號化，更加便利地運用于設計中。禪茶文化中的節制、節儉，在設計中表現為簡約，簡約的設計風格體現在材料上的節約、減少資源上的消耗、設計程序上的簡化，體現出簡約的生活態度。

二、禪茶與設計思想的交融

（一）茶文化“道”思想在產品設計中的影響

茶文化中儒家禮儀與設計思想結合，在此可理解將“道”貫徹到產品設計中去，并由此對產品提供評價標準。道與產品之間的貫通，是指社會諸多大小的道理、思想原則貫徹到產品中，這與現代設計中所提出的設計師的社會責任、以人為本等設計理念相通。在當代設計中，無論從產品材料、造型、加工工藝技術來說，還是從人與產品的交互體驗中，都注重減少原材料和再生資源的利用，對回歸自然的追求。儒家思想在產品設計中帶來的啟發，是否可以考慮在產品使用的過程中或通過產品的使用而增強用戶的環保意識及生態平衡等問題。

（二）禪宗中回歸自然思想在產品設計中的影響

禪文化崇尚自然，認為萬物的存在都是有意義的。在產品設計中，它主張采用環保材料和天然的工藝技術，表現出一種回歸自然和人性的生活態度。產品中禪意主要體現在“空”“靜”兩字。“空”表現在產品使用少量的元素符號以及自身極簡的結構特征，展現出產品的功能及其他特性。同時也增加了人與物之間的互動式體驗，加強消費者對產品的觀察、使用以及進入內心的感悟，得以豐富產品的語境。“靜”表現在當今社會，不論是設計師設計出的產品，還是使用者購買的產品，都應靜下心來用沉著、寂靜的心態來體悟產品的語境。

（三）禪茶中蘊藏的道家“無為”思想在產品設計中的影響

在當今這個物質條件大幅度提高和經濟快速增長的時代，都市人們快節奏的生活以及所帶來的壓迫感，讓人們更加追求簡單且有自然氣息的舒適生活環境。禪茶文化所演繹出來的意境完美地闡釋出了簡約，寧靜回歸自然，去除繁瑣裝飾，以自然質樸為標準，映射出舒適、雅致的意境。

茶文化中道家提倡簡潔樸素追求自然性的設計思想在設計中至今都有一定的影響，如《老子·十一章》中有寫“有之以為利，無之以為用”，器物具有實質用處和功能價值是無為的本源。現諸多產品的設計在外觀上對其進行繁瑣的裝飾，而對其本質付諸遺忘。對實體部分裝飾越多，物質的本源及人與物的互動就會被遮擋越多。道家推崇的“自然無為”表達了重視自然樸實，減少裝飾性，對材料審曲面勢，注重材料的自然特性，并順其形其勢展示材料本身的自然美感，反對不必要的復雜修飾。

三、產品設計中禪茶文化的體現

在產品設計中，產品本身所呈現出來的語義，其中包括它的形態、色彩、材質等元素都以特有的語言符號傳遞給使用者，設計者通過產品的語言符號表現出設計構思與意圖，傳達出產品本身的內涵呈現給使用者，兩者通過產品這一橋梁相互溝通。

現今流行的簡約化設計與飲茶參禪中的寧靜、空靈，與少即是多的觀念相呼應。在快節奏生活中的都市里，卻少了些許的幽靜，禪茶所演繹出的“空”“靜”意境正是這樣一股清流流入心中，創造出產品特有的情調，喚起使用者共鳴。禪茶文化主要體現在產品的造型、色彩、材質。產品的外觀造型呈現在使用者面前是最直觀具象的形式，禪茶文化中注重實用功能而輕裝飾，在產品的結構造型上設計簡潔，去除一些不必要的裝飾效果，注重人與產品的互動，喚起使用者內心感悟。少即是多的理念，在外觀造型上多采用極簡的幾何形體解構重組，營造一種簡約美感。

產品的色彩最具有表現力，直擊使用者的感官。不同的色彩及其表現形式營造出不同的氛圍。色彩有冷暖、明度、深淺之分，如暖色能夠引起人們的聯想，從心理上感到溫暖，在空間上感覺空間感變小：冷色帶給使用者寧靜放松的感覺，使空間感變大：高明度的暖色使人與產品之間的距離近一些；低明度的冷色則與高明度的暖色相反，讓使用者感覺有距離感一些；淺色讓使用者感到明亮、寧靜；深色則反之。具有禪意的產品設計中一般會使用淺色冷色調，諸如多數的黑卣灰經典搭配，追求一種寧靜、雅致、舒適的意境。

材質是產品外在的表現，在產品設計中起到重要角色，會直接影響到它的外觀造型設計。不同的材料營造出的意境也是不同的，不同的材料質感給人心理、生理上的影響也是不同的。表現出禪意的產品設計中材料通常使用自然性材料，如竹木、石材、藤條等，可以傳達出樸素、崇尚自然意境，與禪意營造出的氛圍一致，可增強禪意氛圍。如無印良品中的產品注重材料的自然特性，充分表達出材料的真實感，給使用者不一樣的產品理念，簡約主義、追求天然、材料的自然質感最大化，很好地詮釋了它的產品特性及所營造出來的禪意，讓使用者熱愛生活，追求自然、質樸的生活。

四、結語

禪茶文化在日常生活中無處不在，禪茶營造出空寂的意境給快節奏的生活注入一些清新。禪茶的美學在設計中也被廣泛運用，美化人們的生活。融八產品設計中的禪茶文化，給設計帶來了一種新的思維，注重人與物、人與自然相和諧的關系，崇尚自然與人性的關懷。

第四篇：影響選擇廣告媒體的因素

影響選擇廣告媒體的因素

摘要：廣告與媒體是密切相關的，廣告以媒體傳播信息，媒體是廣告的物質形式。廣告對媒體是有要求的，如傳達性，吸引性，適應性。廣告對媒體要求的核心是引起受眾注意。所以，廣告應該從哪些方面來考慮選擇媒體，也是至關重要的環節。本文從商品自身的特點、市場調查、廣告媒體的特點、企業支付能力、媒體與市場的關系、廣告目標、媒體彈性、媒體的輔助性和接受性等方面來談廣告對媒體的選擇。

關鍵詞：媒體特性，廣告要求，選擇因素。

一、廣告對媒體的要求

1、傳達性，廣告媒體要能準確地傳播廣告信息，使受眾能從媒體上認識廣告的內容 明確廣告所要傳達的信息。

2、吸引性，廣告媒體要讓一定數量的受眾感受到它的存在，引起注意，產生興趣。

3、適應性，廣告媒體自己要有適應受眾需要的功能，以便讓不同層次的受眾在不同 空間范圍內都能感受到廣告的存在。

凡是符合以上三方面的物質都可以被廣告用來當媒體，大到廣袤的藍天，小到鑰匙扣等物件，天上飛的、地上跑的、水中游的；傳統的實物媒體，印刷媒體，現代的電子媒體，；從建筑物到人體，從動體到靜體都可成為廣告的媒體。

二、影響廣告媒體選擇的因素

作為廣告專業的學生，學完本門課程感覺最重要的還是要讓媒體為廣告服務，讓廣告發揮它的最大說服作用，尤其是隨著商品經濟的發展，科學技術的進步，廣告媒體也不斷多樣化。報紙、雜志、廣播、電視已成為廣告的主要媒體，此外還有招貼畫、路牌、壁畫、櫥窗、展覽會、公交車輛、POP以及互聯網等多種形式的廣告，不同的媒體有著不同的特點，對消費者也有著不同的刺激。選擇什么樣的媒體做廣告，要考慮多方面的因素。只有充分考慮到各種因素的影響極其相互之間的關系，才能揚長避短，節省人力、物力、財力，達到廣告宣傳的最佳效果。影響選擇廣告媒體的因素主要有以下幾個：

1、商品自身的特點。這里所講的商品自身的特點，既包括商品的性能、效用，又

包括商品的使用對象。如廣告所要宣傳的商品是耐用消費品還是日常小用品，是專用商品還是普通商品，是新商品還是老商品。同時還應了解原先該種商品是否刊登過廣告，采取何種形式，效果如何等。就拿工藝美術品來說，其主要特點在于它的觀賞價值。所以人們對商品的外觀、造型、色彩十分挑剔。因此，采取何種廣告媒體就必須要考慮到這一點，要盡量采用展示商品圖象清晰、色彩效果好、感染力強的廣告媒體，例如電視、雜志。有些商品時令性、流行性特別強，例如時裝、鞋帽、食品、小家電等商品，應選擇廣播、電視、報紙，還可配以POP廣告，吸引消費者注意力，誘發他們的購買欲望，達到促進銷售的目的。

2、市場調查。在充分考慮商品特性的基礎上，為使廣告成功的把握更大，更有針對性，還必須進行市場調查。即了解和掌握不同地區、職業、性別、年齡的消費者需要什么樣的商品，需要多少，是短期需要還是長期需要，從而確定出可能的商品購買對象。因為不同的消費者有著不同的消費習慣和愛好，其消費心理、購買行為更是千差萬別，廣告宣傳必須針對消費者的特點進行訴求。

3、廣告媒體的特點。廣告媒體多種多樣，特點各不相同，因此傳播信息的作用、對消

費心理影響的方式也有很大的區別。不僅如此，就同一媒體來講，效果也不同，例如同時選用報刊做廣告媒體，刊登在人民日報和刊登在揚子晚報上的廣告效果就大不相同，同時刊登在揚子晚報和刊登在南京日報的效果又不一樣。因為人民日報的發行量每日達500萬份，而一些省地方性的報紙一般都是一百多萬份，幾十萬份。雜志更是種類繁多，不僅發行量不同，級別不同，出版時間也各異。例如有周刊、旬刊、半月刊、雙月刊、季刊等多種形式，因此，它們的廣告效果就有很大的差別。另外，不同的消費者，由于多方面的原因，對各種電視、廣播節目有著不同的愛好，因此形成了不同的視聽者群體，對報紙雜志則形成了形成了眾多的讀者群體。例如，經濟日報的讀者大多為經濟貿易界的人士；體育報的記者大多為青年人。只有把不同傳播媒體的傳播特點和優缺點了解清楚，才能有的放矢的選擇合適媒體，刊登廣告進行大規模的宣傳。

4、企業的支付能力。企業的支付能力也是選擇廣告媒體應考慮的因素。因為不同的廣

告媒體，所需要的費用不同。就是同一廣告媒體，所占版面不同，制作程序不同，播出時間不同，費用也不同。一般文字廣告媒體，如報紙、雜志等是根據廣告所占版面大小，字數多少來收取費用的。語言廣告媒體，如廣播、電視，是根據播放時間長短和不同時段來收費的。因此，要根據企業的財力狀況和支付能力，選擇適當的廣告媒體，以做到花最少的費用取得最佳的廣告效果。

5、媒體與市場的結合。在選擇廣告媒體以前，首先要確立本商品的目標市場，那么選擇媒體就應根據目標市場而定。例如商品的目標市場是以購買日常家庭用品的主婦，那么就應選擇與婦女有關的或家庭主婦閱讀最多的報紙或雜志來做廣告，電臺、電視媒體廣告也應該選擇一些婦女節目時間播出。

6、廣告目標。影響廣告媒體選擇的一個重要因素，就是廣告活動的目標。如果本廣告活動的主要目標是要為本公司建立形象，就可以在許多不同的媒體上做廣告，這樣可以使更多的人認識本企業所生產的商品，有利于建立起良好的企業形象。如果廣告目標是針對某一目標市場，某一特定商品銷售活動，那么選擇媒體的方法則不盡相同，這時應選擇最能接觸目標市場的媒體來做廣告。

7、媒體彈性。媒體彈性是廣告制作到廣告播出之間的時間差距。最有彈性的媒體是電

臺和報紙，只要在廣告播出前一天把錄音帶或廣告稿交給媒體負責人就行。這類廣告最適合零售業或其他需要經常修改信息的廣告客戶。印刷性的媒體如雜志則彈性太小，因為彩色稿需要進行分色、印刷、裝訂、郵寄等復雜過程，所以廣告稿通常雜志出版前三四個星期交到雜志社，而且在這段時間內不能在做任何更改。最缺乏彈性的媒體是電視，因為電視廣告片的制作時間較長，費用巨大，需要更改的費用也很大。因此，在選擇廣告媒體時，必須充分考慮到本商品廣告信息的時間性和媒體彈性，然后才能確定最佳的廣告媒體。

8、媒體的輔助性和接受性。當媒體內容與廣告中的商品性質相同時，就可以增加廣告 的可接受程度。因此，選擇媒體，要考慮到媒體的整體內容是否與本商品相接近。例如，千萬不要在以少年兒童為主要對象的媒體上做成人商品的廣告。另外，也要考慮到媒體的接受性，因為大多數消費者對某些商品都有一個固定的商品形象，如果某商品的廣告一旦出現在他們認為適當的廣告媒體上，那么這種廣告接受性就會很高。例如高檔商品廣告在高級雜志中出現，就能產生較好的媒體接受性。相反，如果這些高檔商品廣告出現在普通雜志上，就會與其形象不相符，廣告效果會適得其反。

此外媒體選擇還與品牌形象和個性、創意策略、競爭品牌的媒體策略等有關，在真正選擇媒體時，這些都是必須要考慮的因素。做媒體策略就像是制作一臺精密的儀器，是一項很復雜的腦力和體力相結合的勞動。

結論：廣告與媒體的關系要求在選擇媒體時必須注意以上的原則，讓廣告選對媒體，媒體充分的為廣告服務，使廣告在中國的媒體上造出更多的強勢品牌。

參考資料：《廣告媒體研究》 陳俊良著

《大市場》 2003年第10期

《廣告設計》 張強 廉毅編著

遼寧美術出版社

第五篇：影響就業選擇的主客觀因素

影響就業選擇的主客觀因素

一、主觀因素

1、近幾年來，大學生在就業方面的思想觀念發生很大變化，但還有一部分學生就業觀念滯后、理想與現實錯位、創業意識較差，擇業觀與現實性存在著矛盾，直接影響到就業。具體表現在：缺乏正確的自我認知，對社會生活的估計往往失之于簡單或片面；存在擇業期望值過高的現象，把知名企業、大公司、外資企業作為理想的擇業目標，不屑于到基層、民營、私營施展才干的機會；強調自身價值而忽視社會需要，一味追求個人利益，重地位、重名譽，輕事業、輕奉獻，缺少艱苦奮斗的精神和強烈的責任感；“這山望著那山高”，不能及時調整就業期望值，以至后來處于高不成、低不就的尷尬局面。顯然，大學生所表現的不良就業心態和擇業觀念與經濟發展的現實不相吻合。如果就業觀念不轉變，大學生就業難的問題很難有根本的改善。

2、現在的家長都有，望子成龍、望女成鳳的想法，想要自己的孩子，找到一個穩定且社會地位較高的工作。

3、除此之外，當代大學生還存在相當嚴重的就業歧視。他們不愿意去做那此基層操作的工作，他們是認為自己才高八斗、學富五車，小小的操作工作，由那些沒讀過幾天書的初中生或技工生去做，自己應該坐在辦公室里品茶看報紙。其實，這樣想就錯了，放棄就業歧視，到基層去，從一點一滴做起，從小事做起，才會從當中了解學習到你想要的東西，才能腳踏實地。要真正知道，理想和現實總有差距，不入正殿步入偏堂而改變人生的多不勝舉。

二、客觀因素

1、地域因素，往往成為大學生就業的一個重要的選擇條件，北上廣等一線大城市成為了，大學生就業的選擇地點。

2、大學生就業難，是困擾了好幾年的社會乃至國家的重大問題。《勞動就業促進法》頒布了。對于就業，勞動和社會保障部門著實做了不少的工作，可再怎么努力，大學生的就業難問題依舊是難上加難。而與此同時，我國正處于全國性就業高峰期，農民工、城鎮待崗人員、留學回國人員三股勞動大軍幾乎同時涌入勞動力市場。如此多的就業人員同時涌向一個有限的就業市場，給還不太善于“推銷”自己的大學畢業生帶來了不小的競爭壓力。因此大學畢業生人數倍增期與全國性就業高峰期重疊是影響大學生就業的一個重要因素。

3、高校專業、課程設置和培養方案與社會需求變化錯位也是影響和制約大學生就業的一個重要因素。由于很多高校的專業、課程設置和調整不是面向市場和社會需求，而是立足于學校師資條件，在高校招生和專業設置上不是以社會需求為本，不是以學生就業和發展為本，重考試，重分數，而不重視學生綜合素質的培養，結果導致大學生就業過程中出現結構性矛盾。一方面是大量的大學畢業生難以找到學以致用的工作崗位，另一方面卻是用人單位招不到適合的專業人才。由于主客觀的因素導致了大學生就業難的問題。那么要解決當代大學生就業難的問題，樹立正確的擇業觀是非常有必要的。