第一篇：試論新媒體時期的新聞客觀性

06級傳播理論方向田波學號：200621030139

試論新媒體時期的新聞客觀性

所謂新聞客觀性，就是新聞發布人在采寫新聞時應該遵守客觀事實，盡可能排除自己的主觀傾向。新聞客觀性是橫亙在還原新聞事實本來面目與新聞發布者即所謂的把關人主觀偏見之間的一道圍墻，這種偏見是隱藏著但卻客觀存在的，因此對于新聞來說，追求客觀性是一個永恒的話題，是一個不老的傳說。但是從人們開始重視新聞客觀性起到現在的漫長歲月里，新聞客觀性依然迎接這樣那樣的挑戰，經歷了無數次的改革但始終無法做到最好，在每個新時期都有自己新的課題。

一、我們所追尋的新聞客觀性是客觀與主觀結合的相對可觀性

新聞客觀性原則也被作為新聞報道的基本特性之一。在新聞界，她也被稱作“不死之神”而備受重視，成為新聞媒介遵循的重要信條。新聞是對正在或新近發生事實的報道，人們之所以會接觸新聞是因為受到時空的限制無法對自己感興趣的事情親歷親為，于是新聞有了生存的空間。而同樣，因為新聞是通過新聞發布者的搜集、整理，然后以主觀性的語言展現在受眾面前，這摻雜了太多發布者主觀性指導下的勞動，于是，新聞客觀性才有了自己的生存空間受到人們的高度重視。因為人們只想看到還原事實本來面目的新聞。尊重客觀事實，忠于客觀事實是新聞報道的生命線。將事實的本來面目呈現給受眾，讓他們自己從報道傳遞出的信息中獲取想要的信息，是新聞報道的本分。

每個新聞人都在強調新聞客觀性，換句話說，都明白新聞客觀性的重要，但經過這么多年的實踐，我們會發現想做到毫無偏見、完全意義上的客觀在實踐中很難做到，受到諸多因素的制約。

首先，新聞報道是新聞發布人對客觀事物進行能動的反映，是認識活動的產物。因此無論怎樣強調新聞的客觀性原則，都無法抹除報道和采訪中的主觀性傾向。新聞發布人的各種主觀因素（包括文化背景、個人憎惡等）會在不自覺中滲入到客觀的報道之中，而給受眾創造一個再生成的媒介事實而非真正的客觀事實。其次，媒體是一個社會的組織，因為所有權與定位問題，所以每一個媒介組織都有自己風格與傾向，這種大環境會在不自覺中影響新聞發布人的判斷，從而在新聞的發布過程中，有著不自覺的流露，這也會從很大程度上影響新聞的客觀性。再者，從新聞信息的承載者——語言的角度著眼，客觀性在語言的表達中很難做到，換句話說就是語言本身具有一種價值攜帶性，而這為新聞客觀性的變通預留了空間。所以當新聞發布者用語言來表達事實時會受到預言這種主觀價值性的影響，從而在一定程度上偏離客觀性的軌道。

綜合以上幾個因素，我們會發現毫無偏見、完全意義上的客觀只是一個夢想，很難實現。但這并不是宣揚放棄對新聞客觀性的追求，只不過是停止追求絕對意義上的客觀，而轉為尋求不可逆轉條件下的相對的客觀，即一種主觀與客觀辯證統一的客觀性。這種客觀性精神要求記者遵循一定的標準，這些標準包括報道的真實性、準確性和完整性，上述的變通是指在保證這些標準的前提下，記者在新聞寫作中，可以從具體言語的選擇和組織，敘事框架的運用這些方面來規避客觀性原則對自己的束縛，畢竟，在新聞寫作中，客觀性的主導地位從來就不是不可戰勝的，因為理想與追求實現理想的道路原本就不同，有時甚至是相互違背的。①

這種相對的客觀性，是對于新聞發布者的基本要求，只有做好了，新聞的報道才會具有其真實的意義，而這也是新聞發布者只要努力去實踐去避免就會作好的，但很遺憾在媒介不斷發展的每一個時期，新聞的這種相對可觀性一直就沒有做到令人滿意的程度，總會遇到這樣那樣的問題。而隨著新媒介的不斷壯大成熟，我們進入一個新媒介時代，情況會變得越來越復雜而難以控制。

二、新媒體時代的新聞客觀性遭受越來越大的挑戰。

隨著網絡媒體的出現迅速對傳統媒體產生了巨大的沖擊，在新聞領域更是如此，網絡新聞迅速吸引了大量受眾的視覺資源。網絡新聞是借助因特網發布的一種在線新聞，是一種及時化、交互化、多媒體化的新聞傳播形式，它促進了資訊的高速流動，為社會和個人發展提供了更多的機會。相比傳統的新聞報道方式，它有豐富性、迅捷性、海量性、可儲存性、交互性的優點。但是人們在利用網絡獲取新聞時，逐漸發現網絡新聞的種種弊端，而在其之中，新聞的客觀性是一個比較突出的話題。②

新媒體時代的新聞發布工作已經在事實上發生的極大的變化，已經不僅僅只是新聞記者等專業從業人員在進行這項工作，在這個時期里，每個人都可能成為傳者以及受者，所以在這種情況下新媒體時代的新聞客觀性遭受越來越大的挑戰。而且，在當前形勢下的網絡新聞，無論發布者是專業從業人員、個體非專業發布者、還是其他的什么人，其客觀性都遭受了廣泛的質疑。

首先，專業的新聞網站。這包括：

1、傳統媒體新聞的網絡版；

2、商業門戶新聞網站；

3、政府門戶新聞網站。這些專業新聞網站在新聞發布的客觀性上會有自己不同的問題，具體表現在:：

⑴這些新聞主要來自傳統媒體，傳統媒體的新聞本身會存在不客觀性，例如一些收費采訪報道、記者個人傾向性、一些材料性的報道??，這些都會對于新聞的客觀性產生極大的影響，而這些報道的原文基本上會原文照搬到網絡媒體的版面，所以原本就不客觀的新聞會繼續以不客觀的面目呈現在受眾面前。

⑵網站的主觀性與創造性主要在于它的標題的制作以及專題等的制作上，而這往往會受到很多因素的影響，表現得極為不客觀。廣告是傳統媒體的生命線，亦是網絡媒體的生命，而廣告商在網絡媒體廣告的投放主要依靠一種被稱為流量（pageview）的因素來判斷。流量，即為頁面的瀏覽量。于是網站經營者會為了追求流量采取一些非常的手段，這會體現在新聞標題以及專題的制作上，就大大降低了新聞的客觀性。而在這些非常的手段中，片面地迎合受眾的口味表現得最為極端。例如很多網友具有強烈的民族自豪感，于是網絡新聞的標題就會讓這種自豪感得到極大的滿足，這在體育淋浴表現得最為突出。對姚明、對中國足球取得的一些小成績極盡夸張之本能，這簡單的原因就是這能帶來巨大的流量，但這卻大大地損害了新聞的客觀性。

⑶新聞在網站頁面的高度及時間都可以體現出一定的不客觀。因為網站首頁和二級頁面瀏覽的人數以及產生的效果都會不一樣，所以，往往一則新聞被放的地方以及放的時間都會影響這種客觀性。例如對同一則事件的報道選取事件的一個側面放在一級頁面或頁面高處而另一個側面放在二級頁面或頁面低處，這種去社會讓受眾有可能只認識到事件的一個側面，這樣就會產生極為不客觀的后果。或許，這種取舍的安排是客觀原因造成的，但這在事實上影響了新聞的客觀性。

⑷網絡新聞客觀性的流失還表現在桑是新聞選擇的多角度性，因為網絡媒體沒有新聞發布權，必須從傳統媒體或五大政府門戶中扶植新聞，有的傳統媒體是網站的合作伙伴有的則不是，當涉及知識產權時，就會產生極大的限制，故而新聞的選擇就面臨一種新聞選擇的單一性，這樣客觀性當然就會流失，遭遇尷尬的境地。

其次，個體非專業的新聞發布者。毫無疑問，在網絡時代新聞的發布渠道太多了，包括利用公共資源的絕對專業的新聞報道，也包括通過社區網、聊天室、在線聊天工具??都可以從事新聞的傳播工作，于是也催生新聞發布人身份的改變，換句話就是，普通受眾也有可能成為新聞的發布者即把關人，而在這個層面上客觀性面臨著更大問題。表現在：

⑴新聞發布者的非專業性會促使其無法做到面面俱到，從而喪失追求客觀的可能，這或許是一種“有心殺賊，無力回天”的遺憾，但在客觀上確實對新聞的客觀性造成了巨大的影響。

⑵普通的網友往往帶有鮮明的傾向性或者說是主觀性，他們對于任何事都帶有自己的愛憎，所以對于事件的報道即使沒有違反真實性原則也很難做到客觀，并且網絡的新聞傳播經常具有跟風現象的出現，所以會形成氣候的攻擊或贊揚，在這種情緒的控制下，自然離客觀會漸行漸遠了。當然，還有不得不提的是網友發布新聞的隨意性，往往會因為各種原因發布新聞，而這種新聞往往又表現得極為不客觀。

⑶網絡語言往往追求個性化與新奇化，把這樣的語言用于新聞報道的話，對于新聞的客觀性無疑是一種比較大的傷害。因為像這種抽象化的形容詞相比于動詞來說，更據主觀性，很難把它與與一種情緒化的傾向區別開來，這樣的話，我們會發現即使王又不是有意為之，網絡語言還是很容易得把他們拉向非客觀的深淵。

⑷網友發布新聞騎士會受到發布網站的限制，當這種限制有所發揮時也有可能影響到新聞的客觀性。如在論壇中，可能有置頂或加精的帖子，而網友因為閱讀習慣往往會更加關注這些帖子，這樣，當這些帖子與真實客觀的帖子發生抵觸時，往往會對于新聞的客觀性造成不良的影響。

再者，網絡新聞的其他發布來源。時下流行一種名為p2p的軟件，其實就是廣播與電視的一種在線直播，這似乎是網絡與電視這兩種電子媒體的結合，而我們要討論的是為何在此條件下新聞的客觀性雪上加霜。這種在線直播的新聞局有與新聞同步同效的的影響，本來當前電視的有些新聞節目就表現得相當不客觀，轉為網絡直播后，這種不客觀便顯得更為明顯。

因為這中可能經過再剪輯的新聞節目時的原油節目再加上剪輯人的主觀傾向性，會進一步影響到新聞節目的客觀性。而即使沒有經過剪輯，通過選擇把一些新聞節目搬上網絡本身就是一種主觀行為。所以，這樣的新聞節目很難保證客觀。

三、重塑網絡時代的客觀性。新聞客觀性傳統在新媒介時期急需進行了一次有節制的改革。不斷更換外衣才能讓“不死之神”褪卻了原始莽荒的同時，繼續引領新聞的實踐逼近無限客觀的可能。

首先，必須建立不斷追求相對客觀性的決心與機制，也就是說要在每一個新聞發布人的心中撒下追求客觀性的種子，讓它長成參天大樹。讓客觀性真正落實到每一個人的心中，這不是一件容易的事情，經過無數代新聞人的努力，并且還是需要繼續努力下去。無論是專業人員還是非專業人員，都需要這種決心，尤其是后者，但現存機制幾乎無法對后者采取任何的限制，這就意味著，在網絡時代必須建立能夠約束零散的新聞發布者的機制。當然，對于一些失去公信力的網友采取過封閉帳號的做法，但事實證明這很無力，因為他們可以很輕易的獲得新的id。

個人認為，在網絡時代，對于這類非專業的新聞發布人員，可以利用一些比較溫和的手段，畢竟，一些強制的手段是毫無作用的，包括一些虛擬榮譽以及物資的獎勵、授予網絡社區的某種社會地位??，甚至，有時一些實物的獎勵會起到意想不到的作用。當然胡蘿卜需要和大棒一起使用才能發揮最大的功效。所以在采取一些懷柔政策的同時，應該有些比較強硬的措施，包括一些法規政策的頒布、一些處罰措施的建立??。當然，受眾是信息的需求者和最終消費者，媒體和報道者所傳播的新聞是指向受眾的。而受眾在接收上又有所選擇，有所思考。在進行可行性研究的情況下，各媒體可適當引導和鼓勵受眾進行新聞報道參與、提供線索、采編、進行信息反饋等等，讓他們了解新聞，監督媒體和報道，加深對新聞背后真相的思考從而有效的進行媒體、記者與受眾的互動，促進新聞客觀性的提高。③

其次，在認識到絕對客觀性的難以企及之后，應該重視客觀性與主觀性的辯證統一，以期使客觀性最大化的擺脫主觀性的控制，離夢想越來越近。這樣就要求：

⑴新聞發布人首先在新聞發布者有意識的擺脫自己主觀意識的控制，以一種盡可能不帶個人色彩的方式去報到新聞。

⑵新聞機構與政策法規給與新聞發布者追求客觀的空間，也就是說，在保證原則的基礎上把握好尺度，放開受讓記者客觀的去報到。

⑶新聞發布者采取一定的技巧，選好新聞視角、升華報道主題、善用新聞語言。而新聞語言的特點是簡潔、直白、明了、中性，讓讀者一看便懂。運用好新聞語言，需要極強的語言駕馭能力和較高的政治理論修養。④

總之，新聞客觀性在我們新的網絡時代更應受到重視，讓這個“不老的傳說”持續下去，讓新聞綻放異樣的光彩

參考文獻：

①楊姣,《從<1976-2006：知青沉浮錄>看新聞客觀性原則的變通》, http:///list.asp?unid=1927

②董天策主編，《網絡新聞傳播學》，福建人民出版社，2004

③七土，《第三者眼中的原生態報道 ____試論新聞客觀性的異化》，BLOG

④王雪漫，《新聞客觀性與主觀性統一四要點》，人民網－中華新聞報

第二篇：新聞新媒體培訓 感悟

外聯部培訓心得

在公司領導的關懷下，很榮幸，我被派往新疆電力公司外聯部進行了一個月的學習，在學習期間，我學到了很多東西，同時，也發現了自身的不足之處，這些收獲將會使我終身受益。在此，感謝外聯部領導給我們提供這次寶貴的實習機會，感謝外聯部的老師給我們的指導和幫助。現在，我把實習情況簡單的總結一下。

在為期一個月的實習中，首先是跟著張老師學習傳統媒體。在傳統媒體的第一天，張老師給我們介紹了傳統媒體的大體情況，講述了做消息和新聞需要注意的事情，而且每天給我們安排了具體的作業，我們學會了新聞的選稿、編輯、和簡單的寫作。并開始日常工作，在這幾次的工作中，我感覺我學到了一些更真實的道理，一些我們常掛在嘴邊，卻從未引起心靈撞擊的寫作道理。對于老師給我們安排的工作，保質保量的完成任務，得到老師的肯定和贊許。在實習結束的前一天，并且給我們專門進行了專業的指導，使我收獲很大。我們從中學到了很多東西，將會在以后的學習工作中發揮很大的作用。

這里是一個完全鍛煉自己的平臺。不懂的，不會的，不理解的，不明白的，全看自己怎么對待。老師就在眼前，學或者不學，老師就就在那里。半個月的時間，能學到什么，不看工作種類、工作任務、工作量，看的是我們自己在這里的想法，往哪方面努力。積極主動從來都不僅僅是說說而已，行動起來才是真!真正的行動靠自覺、靠信念。我要做的從來都不是“思想的巨人，行動的矮子”，而是“一個思想與行動并進的人”。

對于新聞我有了幾下幾點認識 1真實性

人無信而不立，新聞媒體是為大家服務的，只有反應事物的真實性，才有其價值，人們才能從其得到有價值的東西，2、思想性 挖掘新聞的價值，之所以為新聞，大家來看，是因為它有價值。簡練而貼切，要出彩。題目是新聞的臉面，倘若下一番功夫斟酌，推敲出一個精彩的題目，新聞將會更吸引人，更加具有傳播效果，每次寫完通訊、消息，最頭疼的一件事就是寫標題。總是想寫出一個出彩的標題，以至于很多時候普通的題目也在思維之外。遇到這樣的麻煩，總是會把問題丟給老師。盡管已學過新聞標題的寫法。

為此，我查了一下網上的資料，標題的要求第一個是準確，第二個是簡約，如何做到新聞標題的準確與簡約呢?現在一般性的標題，消息標題主要是以主題和輔題。為了方便現在繁忙的人群，消息的主題一般以實題為主，讓讀者能夠很快的了解消息的主要信息。假若主題為虛題，也會加上個輔題，以提高消息標題的準確性。對于通訊一般也以實題為主，有時也會以虛題為主題。

三、關于通訊與消息的區別

在寫人物通訊周漢高時，經老師指點在通訊的開頭部分犯了一個嚴重的錯誤，誤將消息的導語強加到通訊上，寫成既不像通訊也不像消息的樣式，使得通訊的特點完全沒有突出出來。通訊不需要把它的每個點都舉出例子，要抓住重點來寫例子，例子要簡短而有力，將通訊的點歸納起來，抓住重點，將不重要的點結合到其他點上，事例要有針對性，且將事例簡要歸納，有些事例可以一筆帶過，有些事例用典型事例來寫。

四、關于會議新聞

會議新聞把握重點，首先將會議內容重點講一下，接著是主要領導的講話，再其次人員的講話。主要領導的講話要比其次人員的講話詳細，突出重點。其次再會議內容方面，講清楚會議要求、會議目的。另外，關于會議的參與人員，如果是市領導，要講清楚召開會議的人員，如果不是市領導，可以一筆代過，甚至省略不寫，只要將出席人員、出席部門講清楚。

第三篇：媒體新聞通稿范本

我公司驚艷亮相省份核心商圈

開啟省份家居行業新格局

我公司地區地點招商正式啟動

9月21日下午，“我公司地區地點全球招商大會暨感動XXX·情系桑梓XXX籍優秀家具企業家中秋團拜會”在地區五洲大酒店隆重舉行。相關政府領導、我公司、省份環球家具城發展有限公司高層、媒體新聞界朋友以及眾多廠商經銷商等共2000多人參與了本次盛會。

在現場，我公司集團董事長兼CEOXXX與省份環球家具城發展有限公司總經理XXX代表合作雙方共同啟動了我公司地區地點的招商儀式。隨后，500多家廠商與我公司地區店進行了熱烈的簽約儀式，將整個活動推向高潮。

我公司地區地點的招商揭幕，意味著我公司進駐省份區域市場邁出了重要的一步，為在省份區域的進一步擴張開了好頭。我公司集團董事長兼CEOXXX表示，2010年我公司集團將在省份區域內建成6家大型的Shopping Mall賣場。

16萬平方米超大規模 超級商圈 超大體量

我公司地區地點一期商場面積16萬平方米，由A、B、C、D號四個分展館組成，主營建材、家具、石材、家裝飾品等。是以批發、零售、一站式服務為主的一個超大體量的家居Shopping Mall。我公司地區地點毗鄰高速路與國道線兩條省份南北黃金動脈貫穿處，距兩大機場均在半小時車程內，距 也均在半小時車程，形成以地區為中心的半小時超級商業圈。經營品類包括沙發、軟床、歐式、實木、紅木、辦公家具、陶瓷衛浴、地板、櫥柜、移門、樓梯、石材大板、石材成品精品等眾多品類，家居用品一應俱全。同時此次我公司依托品牌影響力攜眾多全球知名品牌入駐，勢必將我公司地區地點打造成省份省最大的家居、建材一站式工廠直銷中心；省份最大的紅木生產、展示、銷售中心；省份省最大的政府辦公家具采購中心；省份省最大的精品石材展示、深加工、研發、貿易中心。

地區石材產業引領 政府支持 品牌連鎖 超大服務平臺

地區商業圈有其獨特的產業優勢，作為中國最大的石材基地，中國的建材之鄉，石材、建材、陶瓷等行業基礎雄厚、發展蓬勃。我公司地區地點正是以家具建材為起點、為核心逐步帶動整個家裝業。打造一條以省份最大的家具建材批發零售基地，省份最大、檔次最高的紅木展示、批發、交易基地，全國最大、檔次最高的石材貿易展示、交易基地的產業鏈。立足泉州，輻射至省份全省的家居家具產業，帶動整個地區的家裝市場。家具、建材、石材、陶瓷等行業環環相扣，互相補充，互相汲取能量。投資家居，整個產業哺育，價值源源不斷。

我公司地區地點由XXX市政府與港資企業共同開發經營，政府牽頭引進國際化的經營理念和服務，政府提供的全面硬軟件投入，大大降低運營成本。我公司一流的優秀管理團隊進行運作，保證了項目的有序和諧運行，同時攜我公司品牌管理，人力資源優勢明顯，對投資者的投資項目進行無微不至的關懷。

我公司自創業以來，始終以建設溫馨、和諧的家園，提升消費者的居家生活品味為己任，至今已在 余家商場，市場總規模達 萬平方米。2008年銷售總額突破235億元，成為中國第一品牌。我公司地區地點是集團進駐省份地區的第一家店，同時，等店面也正在積極籌劃中，2010年我公司將在省份地區建成6家大型的Shopping Mall 賣場。將來幾大分店在區域內同時運作，發展形式互相補充，優勢互補，建立起省份地區最大的家居商業運作平臺。連鎖模式，大規模互動平臺運作，保證廠商、開發商能夠在每個區域內輕松獲得回報。未來，無論消費者身處何處，都能以最快的速度、最便利的方式到達我公司每一個商場，享受我公司一流的服務，體驗快樂家居文化，提高生活品質。

深耕家居市場 領袖家居

我公司地區地點是我公司集團整合家居采購資源，與省份環球家具城發展有限公司深度合作，在省份地區建成首座一站式購齊的多功能大型商場。省份環球家具城發展有限公司采用多元化經營，集團化發展、現代化管理模式進行全方位發展，以實業投資為核心，以資本

聯結為紐帶，已壯大成為一家橫跨房地產、會展貿易、工業園區開發、飲食娛樂以及金融投資、電子商務、進出口貿易等多行業的大型現代企業集團。此次強強攜手，將發揮我公司巨大的品牌優勢和省份環球家具城發展有限公司熟悉省份本土情況以及擁有絕佳位置的項目優勢，再次創造出廠商、發展商和消費者三方共贏的奇跡。

未來省份消費者將全面享受到全國領先的家居服務，我公司的“所售商品由我公司負全責”的理念。負全責承諾一：綠色環保，商場空間寬敞，布局合理，光線充足，商場自身的污染得到了有效控制，邀請環保、技監部門對進入我公司的商品進行把關，確保進場商品達到環保的標準，綠色環保準入機制，對所銷售商品進行售前檢測、售中環保問題解答說明指導、售后保證24小時內解決，上門服務等跟蹤。負全責承諾二：比價退差，承諾在本商場內購同品牌、同規格、同型號商品，同期價格如高出其它同類市場（特賣品除外），一經確認，差價部分三倍返還。負全責承諾三：先行賠付，專門設置了500萬元專項基金，強力保障先行賠付。負權責承諾四：無理由退貨，推出“三十天”無理由退貨。消費者在我公司與廠商達成購物意向、并開具單據（含定金）之日起三十天內，如對購買產品（定制產品除外）感到不滿意、不合適、不喜歡，可至商場客服中心進行無理由退貨，不需作出任何解釋。毫無疑問，我公司地區地點將全面引領省份地區時尚服務消費，真正提高居家生活品位。

我公司近期動作頻頻，一方面持續夯實經營實力與品牌基礎，另一方面將發展視野從國內逐步擴展到國際，顯示出其已步入品牌提升的新階段。我公司地區地點的落戶，省份家居市場將面臨一次重新洗牌，屆時省份家居市場格局將發生翻天覆地變化。省份區域的擴張對我公司華南區的發展起到至關重要的作用。我們有理由期待，我公司將發揮品牌典范的影響力，帶領省份地區日趨壯大的家居隊伍走向成熟。

第四篇：新聞政工《媒體》

學習心得：

新聞政工304白英《媒體》

最近，我參加了由溫州市委干部培訓中心舉辦的培訓班并進行了為期三天的學習，這次學習主要以學習心理學方面的知識為主，課堂上，老師對心理學的講解讓我明白了，心理學的理論其實并不高深，只要用心去學，我們每個人都可以掌握它，并且學會在工作生活中運用它。

我是一名電視新聞從業人員，我個人覺得這幾天的心理學培訓讓我受益匪淺。現在就從我的工作方面來談談自己的收獲。每個人的心理素質構成都包括智力和非智力因素兩大類。智力因素是先天的稟賦，非智力因素與環境和教育有關。如何克服非智力因素的缺陷，更好地發揮智力因素呢？相關心理學的理論知識給了我很好的指導。

首先，心理學對新聞播出人員的人生目標有明確作用。人的一生無時無刻不伴隨著各種生理的、物質的、精神的需要。但是引發人們行為的動機并不是隨時可呼之即來的，它必須在人的某種需要和某個具體目標結合時，才能使人躍躍欲試并產生朝向目標的動力。這個動力會激發人們的智力活動。動機又分為底層次和高層次的需要，謀取個人名利屬于底層次的需要，因而由其產生的動機的方向從對人民利益而言就是負方向。對于傳播話語權的新聞從業者而言，如果傳播的目的不是以社會和人民的利益為最高需要，而是將個人功利置于公眾利益至上，那么這種動機所激發的行為必定會帶來負面影響。新聞界虛假新聞不斷出現，有償新聞屢禁不爽，最重要的原因就是某些記者傳播的動機是為了制造假新聞以引起轟動效應。我覺得作為一名優秀的新聞人，就應該端正自己的動機，在平凡的學習中有意識地逐步地樹立為黨為人民的新聞事業奮斗終生的信念和動機。

其次，心理學對新聞從業人員的情緒控制能起到很好的修正作用，有利于新聞人把握好情緒情感在時空上的平衡，從新聞傳播的角度來說，記者或者編導應有意把握住情緒情感的平衡。對采訪對象不可“春暖秋涼”、時親時疏。如有的記者和編導為了得到采訪對象的配合，在完成采訪任務之前，對采訪對象很熱情，而任務一旦完成，對采訪對象的態度則如“寒流”入侵。再有，對采訪對象不應厚此薄彼，應一視同仁，尤其是在電視節目中,有些嘉賓因為是名流出身，便被視為高人一等，幾乎搶了所有鏡頭，而平民嘉賓則備受冷漠。

第三，心理學對新聞從業人員的心理意志有強化作用。新聞工作與其它職業相比，具有更大的冒險性和競爭性。要想獲得真實、新鮮的第一手新聞，我們記者有時不得不冒著生命危險奔赴新聞現場。尤其是面對突發性事件，如戰爭、地震、海嘯等，其危險程度遠遠高于其他新聞領域。因此我們必須要培養頑強的意志力和拼搏精神去從事新聞的采集工作。新聞要求快，要求高效率，要求記者的狀態是“時刻準備著”，要有“全天候”的工作意識。在媒體競爭越來越激烈的時代，新聞寫手的強度在不斷增強，競爭壓力在逐漸增大。要想搶到獨家新聞，就必須有強烈的競爭意識，勇于奪冠的精神狀態，此時如果沒有強大的心理意志作為基礎，工作就很難完成，而這種意志的來源之一就要靠不斷地學習和鍛煉才能獲得。第四，心理學理論給了我性格方面有很好的塑造作用。性格上的弱點常常成為新聞寫手智力表現和發展的障礙。優秀的記者經常能意識到自己性格中的某些弱點，并努力超越自我。記者內在的本色不能喪失，內心追求的目標不能丟，但一定要爭取在采訪技巧上超越自己的本能、自己的性格。軟弱、缺乏自信、懶惰馬虎、情緒波動、不善與人溝通等性格特點常常成為一些新聞記者一事無成的主觀原因。因此，新聞從業人員應當自覺地培養自己優良的性格品質，克服性格中的弱點，充分發揮自己的聰明才智，為黨的 新聞事業做出積極地貢獻。總之，學習了心理學，提高了自己分析問題、解決問題的能力，有利于解決新聞學習與工作中的各種心理問題。所以自己要不斷深入學習下去，將理論和實踐有機結合，更好地為從事新聞工作打下理論基礎。

第五篇：淺談新聞與新媒體的關系與發展

淺談新聞與新媒體的關系

與發展

單位： 姓名：

2015年12月22日

【摘要】隨著人類科技的不斷進步，越來越多的各種傳輸、接收產品，讓各式各樣的傳媒工具形成網絡化，并逐步占據了人們的生活。這就是所謂的新媒體。自誕生以來新媒體越來越受到人們的關注，成為人們議論的熱門話題。新媒體在業界的繁榮也使得學界對其研究進一步加強，很多專家分別從不同的角度對新媒體進行了研究。這些新媒體在帶給人們快捷生活的同時也對報紙、廣播、電視都帶來了巨大的沖擊，這就迫使原有的傳統媒體必須認真思考對策，來維持其生存競爭能力。

【關鍵詞】新聞、傳統媒體、新媒體

一、引言

新媒體就是能對大眾同時提供個性化的內容的媒體，是傳播者和接受者融會成對等的交流者、而無數的交流者相互間可以同時進行個性化交流的媒體。它不僅是電視新聞新的重要載體，借助于新媒體能使新聞更加有效的被大眾所接受，同時它還有著其他方面的功能，因此對電視新聞與新媒體的關系進行研究，確立關系、調整定位，就顯得尤為重要了。

二、概念的解釋

1.新聞

新聞，簡單來說就是一種文章文體，它是指在報紙、廣播、電臺、互聯網等媒體上使用的，用來記錄社會、傳播信息、反映時代的一種文體。

2.媒體與新媒體

所謂媒體就是指用來傳播信息（新聞）的媒介，也就是宣傳報道的平臺，如報刊、雜志、廣播、電視等等。新媒體是相對于傳統媒體而言，是報刊、廣播、電視等傳統媒體以后發展起來的新的媒體形態，是利用數字技術，網絡技術，移動技術，通過互聯網，移動網絡等傳播方式，以及PC、智能手機、平板電腦、智能電視等終端，向用戶提供信息和娛樂的傳播形態和媒體形態。新媒體的特征具有交互性與即時性，海量性與共享性，多媒體與超文本，個性化與社群化。

現如今電腦也已成為了傳統媒體，其實過去沒有傳統媒體這一說，自從新媒體橫空出世以后，其他媒體似乎都老了，過時了。不過新媒體的確有橫掃一切的架勢。就像蘋果重新定義了智能手機，亞馬遜重新定義了書店，特斯拉重新定義了汽車，淘寶重新定義了商店，新媒體的出現重新定義了人們獲取信息的方式，同時也顛覆了媒體組織內容生產的方式。

新媒體對傳統媒體的沖擊最深刻的表現在與用戶的關系上，新媒體是把用戶作為受眾、作為自己最重要的資源，把用戶受眾的信息作為自己最大的財富，把滿足受眾用戶的需求作為一切的出發點。

三、新聞與新媒體的關系

1.新聞需要新媒體為載體傳播，但新媒體不單單只傳播新聞。

新媒體的發展將是未來媒體發展的新趨勢，傳統意義上的媒體是通過電視，廣播，報刊，雜志，單一形式的完成的對于信息的傳播，而新媒體是集傳統意義的媒體的基礎上運用數字媒體技術開發創意完成的對于信息的傳播加工以及新的詮釋的一種新的媒體概念。我們 知道，新聞只是一種文體，這種文體的傳播需要借助于一定的平臺，也就是一定的傳播載體，而新媒體卻不僅僅是用來傳播新聞的，新聞只是新媒體傳播的一個重要的方面。云時代媒體的平臺化、可視化和定制化將成為新的特點、新的趨勢，不管時代怎么變，媒體的形態怎么改，但媒體的使命都不會變。媒體就是要利用最先進的技術手段盡可能快、盡可能廣、盡可能深入地把信息傳遞給受眾。

2.新媒體的產生拓寬了廣泛的新聞市場

新媒體的誕生雖然改變了傳統媒體中新聞占主導地位的局面，但是卻為新聞業的發展帶來了廣闊的市場和全新的發展機遇。也可以稱作是第五媒體。新媒體的形式隨著生活科技以及人們對于信息的需求，瞬息萬變以不同的形式出現在人們的視野中，新媒體技術的應用體現了受眾群體對于信息的抓取更加的深入，希望得到更大程度上的互動，以及對于信息的重新自我詮釋，受眾可以根據自己的喜好經歷參與其中獲取自己最想得到的信息。

新媒體技術的誕生是人們將平面媒體信息獲取的枯燥性，延遲性，非互動性等不足的方面加以整合，運用數字技術，無線技術，和互聯網三方面改善了受眾群體對于信息量冗雜以及信息質量殘損的劣勢，使得信息在保證量的基礎上更加能使多個受眾群體得到及時的溝通交流反饋，達到了市場，受眾，市場反饋的良好循環模式。更大程度上的清除了信息的冗余。以信息通訊技術為支撐的互聯網等新媒體打破了傳統媒體在時間和空間上的局限性，互聯網的廣泛運用一定程度上使得新聞的受眾更加地廣泛，時間上更有隨意性，地域更加地廣闊，接收傳播的速度也更加地快，這就為新聞業提供了一個更加廣泛的市場，有利于推動新聞業的進一步發展。

3.新媒體對傳統媒體產生很大的沖擊

然而在看到新媒體帶來廣泛市場的同時，我們也必須意識到其帶來的前所未有的挑戰，在互聯網傳播的不僅僅是新聞，還包括微博、微信等自媒體迅猛發展，成為老百姓日常生活方面中必不可少的一部分，這都對傳統的報紙、電視及電臺新聞傳播造成了沖擊。

新媒體對傳統媒體的沖擊最深刻的表現在與用戶的關系上，新媒體它是把用戶作為受眾、作為自己最重要的資源，把用戶受眾的信息作為自己最大的財富，把滿足受眾用戶的需求作為一切的出發點。

打開邊界，構建創造和共享的開放平臺，與用戶高度融合，眾包眾籌，深度融合，共同提升價值，這才是未來的社會媒體化的方向。

新一輪的三化正在蓬勃興起，對媒體而言，全世界都一樣，我覺得大家都處在一個起跑線上，快魚吃慢魚，誰都有可能在這個時候彎道超車，新技術的發展使得今后的媒體必然成為一個大融合的平臺，把內容、渠道、資源，媒體和受眾連在一起，那么文字、圖片、音頻、視頻、游戲等各種內容形式不再被割裂，像PC、手機、ipad、戶外屏幕、可穿戴設備等，各種端口渠道在同一個平臺上操控，無論是生產者還是消費者，是媒體還是受眾，是組織還是個人，都可以在任何時間、任何地點，任意地點使用終端獲取信息，傳遞信息。

未來像手表、戒指、眼鏡、汽車、桌子、洗衣房，甚至一切物體都可以變成媒介的入口和出口，云平臺將是世界最大的資源庫、最實 用的月光寶盒。

讀圖時代早已經到來，有人做了比較，把每周最熱的十篇新聞，放在四大網站的要聞區，點擊量是十萬級的，然而同樣的內容用視頻的方式呈現出來，它的點擊量能夠達到百萬量級。微信上視頻的功能的快速發展，使得朋友圈不再是文字傳情，像短視頻、微視頻正在搶奪越來越多人的眼球，有了互聯網世界的確運轉加速了，網絡生活就是追趕著太陽24小時的日不落，生活節奏越來越快，注意力越來越稀缺，可視化的表達與交互可以使受眾瞬間接收、快速理解，輕松的體驗全新影像虛擬現實技術的不斷進步，還將打造出全新的信息形態，給人們認知世界的方式將會帶來更加深遠的影響。

另外對傳統媒體產生沖擊的是定制化，報刊訂閱和電視遙控都不能與今天的定制化同日而語，網絡可以根據每一個人不同時期的習慣、愛好和行為分析判斷得出結論，它的準確率之高，比你自己更了解你自己。

有個案例：女孩在社交網站上留下的信息讓商家捕捉到了這個事實，大數據時代店主比父親更了解自己的女兒，也許是利益所求，現在媒體也主動地運用大數據分析，像今日頭條，他們根據受眾在特定情景下的信息需求，在不同的時間、不同的地點準確地推送不同的內容，未來大規模的個性信息定制將成為可能，更滿足人們個性化、信息化的需求，成為人們獲取信息、特定信息的阿拉丁神燈。

四、新聞和新媒體關系處理及對策

從目前新媒體和新聞的關系來看，新聞的發展離不開新媒體，我們應該從進一步促進新聞業發展的角度對新聞業如何借助新媒體提出相應的對策。一是抓住新媒體所帶來的巨大機遇，調整新聞業，積極促成新聞行業的轉型，使新聞行業的發展適應新媒體的發展。二是認真分析當前環境下人民大眾對新聞的接受問題。須知新媒體環境下的受眾和傳統媒體下受眾的特點是不同的，這就要求我們認真地分析新媒體環境下受眾對新聞的接受特點，并以此為依據對新聞進行采編，使新聞能更好地迎合大眾的口味，從而提高新聞的閱讀量。三是積極應對新媒體環境下的競爭挑戰，合理引導新聞企業間的競爭。新媒體環境下，能夠參與新聞發布的媒體越來越多，這就使得這個行業的競爭變得十分激烈，在這種情況下，我們必須要積極的應對挑戰，引導他們之間的競爭，使他們向有序合理的方向轉變，從而推動整個新聞行業競爭力的提升。四是借助各類新媒體平臺，跨媒介進行媒體轉型升級。跨平臺的新聞生產成為傳統媒體創新和融合的主要趨勢，在經營方面也逐漸顯示出成效。從去年開始，美國《紐約時報》的訂閱量首次超過廣告收入，這與其大力推進開發跨平臺新聞制作密不可分。而一開始就以互聯網起家的美國《赫芬頓郵報》等新媒體也推出了移動終端的電子雜志，單一平臺的媒體即使是新媒體，也開始顯出不足。傳統媒體探索媒介融合，進行跨平臺新聞生產，除了對媒體人的素養和技能提出更高的要求外，也面臨如時效、設計、投入等實際問題。跨平臺的新聞生產，要求不同的媒介之間既要有合作，也要有分工。現在很多讀者不完全是通過報紙頭版來關注某個感 興趣的新聞，而是用搜索引擎的關鍵詞聚合新聞，或者關注微博及論壇的熱門話題排行。‘母媒’和延伸出的新平臺‘子媒’，應根據信息及媒介的特性來優化配置，為不同平臺打造個性化的內容，而不是把同質化的內容復制一遍。

五、結論

傳統媒體積累了廣泛的社會資源，聚攏了優質的人才資源，形成了巨大的品牌資源。這些因素，都是推動融合發展的有利條件。我們不能妄自菲薄，也不能固步自封，“關起門來過小日子”。必須深刻地認識到，如果我們無動于衷、望而卻步，就會失去話語權。

推動媒體融合發展，必須始終堅持“內容為王”，把內容建設擺在突出的位置。大數據、云計算、移動互聯等技術，是當今具有代表性的新技術，在推進媒體融合發展過程中，我們要重視和利用好這些新技術，走出一條內容和技術雙輪驅動的融合發展之路。

在推進融合發展的過程中，作為傳統主流媒體，特別需要開放的思維、連接的思維、共贏的思維。融合發展，絕不應該是關起門來搞融合，而要有借力發展的意識。

參考文獻：

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