第一篇：中國寵物食品行業的發展趨勢分析

中國寵物食品的發展趨勢

在中國，自上世紀90年代寵物概念興起至今，已歷經將近二十年的迅猛發展，如今，養寵隊伍正在我國的各個城市日益壯大，隨著城市化進程的加速和國民生活觀念的巨變，人們的消費觀和情感寄托方式也呈多元化發展。養寵已然成為一種平民化的時尚熱潮，再也不是有錢人的專利。

大前景造就新產業

據統計，目前中國僅寵物犬數量已達到1億只以上，并每年呈快速遞增趨勢，調查顯示，僅北京一個城市，2010年有證犬的數量已超過90萬只，無證犬的數量更是有證犬的4到5倍。寵物貓的數量也非常之大。中國的寵物數量在過去10年里已增長了5倍，國內寵物消費市場額已于2010年突破400億元人民幣。由此可見，寵物產業在中國正迅速成長為城市經濟的重要組成部分。

不難看出，中國寵物食品市場潛力巨大。一些國際上著名的寵物食品品牌，如法國皇家、瑪氏、雀巢紛紛涌入中國市場，進駐中國發達的沿海城市，投資并與國內的企業合資生產寵物食品。中國的寵物產業雖然起步較晚，和世界上一些老牌的寵物食品產業相比，還處在萌芽階段。但由此帶來的產業發展前景相當廣闊，最主要的方面當屬寵物食品的需求。

寵物糧食主要是以谷物為主，中國作為農業大國，可以為寵物食品制造商提供低價、豐富的原材料，這些都是寵物食品加工的有力因素。另一方面，在北京、上海、廣州等大型城市，越來越多的寵物愛好者誕生，刺激了國內一大批寵物食品企業的大規模發展。

由于這種天時地利人和的廣闊前景，中國的寵物食品市場誕生了一批大大小小的寵物食品企業，如跨國企業瑪氏、雀巢，于此同時，國內也陸續出現了幾家優秀的企業，如成都好主人、上海福貝等。

寵物食品消費觀升級促成企業新理念

早在幾年前，寵物主人們就開始不再滿足于寵物的“看家”的功能，而更加傾向于為了情感、心理上的需要。據調查，養寵人群不再是清一色的孤寡老人，生活在城市中夾在社會階層中間的白領們，已然成為了一支新的龐大的養寵隊伍，隨著人們生活水平的提高和生活節奏的加快，各種各樣的壓力接踵而來，緩解壓力的方式也跟著變得不一樣，而寵物貓狗顯然受到了白領們的青睞，成為了為他們排憂解壓的好朋友。

新型養寵人群的異軍突起，使傳統的養寵觀念慢慢被這群80后新興的觀念取代。尤其是在寵物食品的選擇上，更多地傾向于營養搭配和食品的成分，價格不再是首要的考慮因素。越來越多的主人們開始相信科學配方的寵物食品能使他們的寵物更健康。

這種消費觀的改變使得國內的寵物食品企業必須尋求一條新的道路來適應這種新的理念。因此，更多的寵物食品研究學者開始把重心放在寵物食品的安全性和健康性的研究上面。為迎合市場的需求，國內幾家優秀的企業已將寵物食品安全等級與歐洲的生產標準接軌，打造“食品級”的安全等級，對重金屬含量加以控制并停止使用轉基因產品。引進新型設備，采用烘干、高溫殺菌等加工工藝，加大對原材料和產品質量的控制，以過硬的產品質量贏得市場。

競爭加劇引發行業變革

1、競爭方式——走向正規

當前國內市場上寵物食品的競爭環境，更多仍停留在價格層面上，這種簡單幼稚的競爭方式必定導致利潤下滑，導致整個國內行業進入一種非正常運營狀態，引發行業洗牌是必然。中國寵物食品企業未來的競爭方式應該是建立在一種比較合理的利潤空間下的，企業應不斷加強自有產品的核心內涵，結合生產、品控、管理、營銷等的一種健康的綜合性競爭方式。

這樣，才能帶動中國寵物食品行業走向正規。這就是為何褔貝寵物可以在短時間內成為國內最大的寵物食品企業，并且在行業內很快樹立口碑的原因之一。

2、企業文化——品牌塑造 如今，國內的寵物食品企業如雨后春筍般冒出，越來越多的企業走上這個行業，如何在即將面臨的行業洗牌中脫穎而出，就要看這個企業的品牌文化是否得到更多人的認同。一個品牌在消費者心中的價值是無形的，卻能在無形中創造出偉大的財富，如何讓品牌深入消費者內心，是當今中國寵物食品企業面臨的最緊迫的問題。

食品品質已經不是中國寵物食品企業面臨的關鍵問題，國內的企業早已在技術方面有了全面的突破和提升，與很多國際企業并無多大差距。而今，國內寵物食品企業首要的任務，便是在品牌形象內涵上努力與國外品牌的形象拉的更近。尤其在消費群體的品牌認知度越來越高的歷史背景下，一些國外的進口產品，如法國皇家、瑪氏、普納瑞在國內市場上仍舊占據著市場的主導地位，雖然一些國內的品牌近幾年取得了不錯的成績，目前還難以對這三家國際品牌形成真正的威脅。

作為企業如果沒有自有品牌，就很難發展，品牌就像一個慢慢成長起來的嬰兒，要通過不斷地迎合這個世界并融入這個世界，才能夠生存。因此，筆者認為一個品牌的價值就在于消費者心中對它的印象如何。舉個例子，一提到狗糧，大多數人的第一反應就是法國皇家，消費者對品牌的美譽度和忠誠度的累積匯集成一個品牌的價值。目前國內有一部分寵物食品企業已經考慮到了這一點。2011年8月，上海褔貝寵物用品有限公司率先踏出了這一步，為進一步實施品牌化戰略，福貝將其標語調整為“Full pet,Full life”，并重新設計企業Logo，褔貝創始人汪迎春先生表示，為適應未來競爭更為激烈的寵物市場格局，福貝堅持走自有品牌之路。而此次企業換標是籌劃已久，不僅僅是迎合市場的舉措，也是企業品牌重新塑造的機遇。

3、電子商務——寵物行業的新機遇

隨著互聯網的普及，網民數量呈直線上升趨勢，網購由于其及時性、便捷性和空間性的優勢，迅速成長為最具潛力的營銷渠道。網絡交易日益活躍，網上搜索商品信息和購物已然成為了當下人們最普遍的消費習慣。電子商務前景無限。因此，越來越多的傳統企業走上電子商務之路。

為加速在電子商務上的轉型升級，各大寵物食品企業可謂不遺余力，一方面通過加盟網上商城來拓寬銷售渠道，另外，通過建立企業官網、社區網絡、微博，甚至是視頻營銷，來全面傳遞品牌內涵，真正實現一對一營銷，以顧客的需求為中心。數字營銷時代的到來，對傳統的寵物食品企業來說，是一個非常好的機遇，為提高企業的競爭實力，各大寵物食品企業都開始轉戰這一市場，在給消費者帶來便捷的同時，也給企業自身拓寬了市場。正是因為如此，互聯網正逐漸成為各大寵物食品企業未來的競爭走向。

中國寵物食品的發展展望

目前國內寵物食品的行業體制還不完善，還有很長一段路要走，中國的寵物食品企業既然已經登上與國際著名品牌共同競爭的舞臺，在借鑒國際寵物產業運作的基礎上，中國的寵物產業應該有他自身本土化的發展特色。在這個有著無限前景的寵物市場里，商家應抓住時機，利用中國強大的農業優勢，積極引進先進技術，建立自己的自有品牌。

寵物食品是寵物生存的需要，是整個寵物行業的基礎，在整個寵物產業鏈中，寵物食品消費占整個寵物總消費的75%以上，因此，外來品牌不斷涌入并不是一件壞事，反而有助于國產品牌不斷完善與創新，走向更加正規化的道路，從而促進整個寵物行業的發展。

第二篇：中國休閑食品行業發展趨勢分析

中投顧問產業研究中心

中國休閑食品行業發展趨勢分析

1、口味創新必然趨勢

口味創新是第一要素。如果一款產品口味不好，難以滿足消費需求，企業再怎么推廣宣傳都難見效果。只有緊跟市場需求的發展步伐，適時開發新的產品口味，才能使企業的產品立于不敗之地。

中投顧問在《2016-2020年中國休閑食品行業投資分析及前景預測報告》中指出，休閑食品企業可以在以下幾個方面尋求突破：

一是口味多樣化、系列化。消費者的需求日益多元化和個性化，對食品的口味尤為挑剔，單一化口味的休閑食品將難以滿足廣大消費者的需求。休閑食品企業在深入了解消費者的消費需求后，對目標消費者進行進一步細分，并根據消費者的不同需求，大膽進行產品創新，拓展現有產品線，推出多樣化的口味和個性化的包裝。如休閑食品的一個代表品類——薯片，就已經成功開發出燒烤味、番茄味、芝士味、原味等多個口味。

二是區域性口味改良。區域“特色口味”具有一定的地域性，為了迎合不同地域消費者的不同口感偏好，休閑食品企業可將風靡一地區的具有特色口味的產品進行有針對性的調整和改良，然后推向全國市場，適應大眾人群的口味特性。如“重慶特色休閑食品”、“休閑豆干”等產品的風行，都是對區域性口味進行改良的結果。

三是復合性口味增加。消費者的口味消費越來越傾向于復合化，越來越傾向于“一次性品嘗不同口味”，對口味的選擇也傾向于復合化，更多的休閑食品廠家將各種口味進行多重融合，通過技術的創新實現口味的復合化，這一創新也大受消費者歡迎。

2、產品包裝的發展趨勢

為了迎合消費者不同場合的消費需要，各個休閑食品廠家應該對目標消費者進行差異化細分，并以此設計出不同規格的產品包裝，如針對個人消費的小包裝，可供多人分享的大包裝，贈送他人的禮品裝等。

其中表現最突出的莫過于獨立小包裝的出現，它既迎合了消費者對于休閑食品，健康方便的需求，也為企業提供了包裝散賣的營銷契機，使原本熱衷于散裝銷售的走量產品，通過小包裝進行提升，既提升了企業利潤，又滿足了市場需求。

如手撕牛肉就在行業內率先推出牛皮紙袋和布袋包裝，外觀新穎、實用性強，不僅獲得國家專利，而且環保、精美，受到了高端消費者的認可和青睞。

3、營銷模式的發展趨勢

（1）品牌戰略

一是明星代言策略，樹立品牌形象。休閑食品廠家大多注重明星代言推廣，期望借助明星的知名度和號召力來提升消費者是關注度，吸聚行業目光，在“明星”影響力的帶動下快速提升產品知名度，強化產

中投顧問·讓投資更安全 經營更穩健

中投顧問產業研究中心

品的品牌影響力和形象力，成功引領休閑食品消費的風潮。如“可比克”啟用周杰倫代言，引發其歌迷大肆追捧。而“盼昐法式小面包”則請出蔣雯麗代言，將“法式小面包，還是盼盼好”進行了成功演繹。

二是文化代言策略，成功啟動市場。目前中國休閑食品表現最突出的品牌有兩個：一個是旺旺，一個是徐福記，兩者都是采用中國傳統節日及祝福文化進行品牌營銷，抓住春節這個黃金銷售季做推廣。以旺旺為例，旺旺所有的廣告都圍繞中國人“圖旺”的心理，在新年期間進行推廣，將老百姓送禮圖好兆頭的心理牢牢抓住，成功撬動了春節禮品市場，也開啟了休閑食品文化營銷的先河。

（2）渠道模式創新

為了抵抗產品同質化，休閑食品可以通過品牌個性的差異化、產品核心訴求的差異化、分銷渠道的差異化等方式與其他競品實現有效區隔。

當前，休閑食品的流通渠道依然還比較單一。休閑食品銷售的主要場所依然是超市及連鎖性休閑食品專賣店，其次是食品店、便利店等。目前來看，搭建強勢的營銷平臺、增強營銷平臺的品牌創建，成為休閑食品產業發展新的需求。

休閑食品企業可以根據產品“休閑”這一特點開發新的銷售渠道，如烘焙類食品可以開發休閑餐廳、茶樓、咖啡廳等餐飲終端銷售，也可以通過互聯網以電子商務的平臺開展產品銷售活動，或者是深入高檔社區，提高目標客戶的關注度。

如杭州一家蜂蜜企業，通過對“社區”這一渠道的深耕細作來實現銷量突破。他們的做法是：給每個銷售員分配3個生活區，每天早晨和傍晚每個周末全天候地在生活擺臺做社區銷售，由于產品新鮮、質量好；價格比商店的便宜；服務態度好、時間久了人頭熟等優勢，很快就形成了穩定的消費群。

（3）多方整合推廣策略

現在的休閑食品傳播是“全方位”的，線上線下的整合傳播越來越多，多方面協同已成市場運作趨勢。以電視產品廣告宣傳為主的平面媒體推廣，結合廣播媒介、終端POP設計張貼，更結合短信互動、網絡游戲植入互動等操作，整合式推廣呼之欲出，優秀廠家大多擅長多方面整合推廣，以求得市場快速突破。如2006年8月至2007年2月間，盼盼食品聯合騰訊QQ游戲，共同推出有獎斗地主專區，以“休閑游戲競技俱樂部”聚集人氣，并與線下產品活動相結合，創造了“經典休閑食品整合推廣案例”。

中小企業資金有限，不能采取大規模廣告+明星代言的模式，那么可以尋求新穎的推廣方式來促銷產品。除了終端促銷的手段，通過與媒體或網站合作，以現場活動方式直接與目標消費者接觸也是一種較好的推廣方式。

在品牌推廣中，休閑食品企業應著重培養起自身獨特的品牌個性，這是搶占特定目標消費者心智資源的不二捷徑。目前，越來越多的企業傾向于開發個性化產品、塑造個性化品牌形象，以滿足消費者對“能表達自己個性的品牌”的需求。個性化品牌要采用多種手段塑造，可以用公關表現企業責任。

4、競爭策略的發展趨勢

由于不健康的飲食習慣，過多攝取高熱量、高脂肪的食品以及運動不夠等原因造成的肥胖癥，特別是兒童肥胖癥問題，在城市家庭中已成為關注的焦點，而休閑食品與肥胖癥的關系也引起了越來越多的關注。

中投顧問·讓投資更安全 經營更穩健

第2頁

中投顧問產業研究中心

因此，開發健康和功能性食品將是休閑食品市場未來的主流趨勢。

由于休閑食品進入門檻比較低，很多企業在推廣時，所采用的競爭策略往往是跟隨策略，產品上跟隨競爭對手，在廣告上與競爭對手形成差異。借助競爭對手培養成熟的市場，成功將自己的產品打入市場。比如說，蠟筆小新模仿、跟隨喜之郎，成功打造自己的市場。而艾比利則利用黃曉明代言，訴求“快樂我定義，薯片就是艾比利”，很好地跟進了樂事和可比克，混淆了市場認知。

可以說，模仿已經遍布整個行業，有效地模仿為很多企業縮減了市場推廣成本和時間，同時幫助企業成功打入了市場。但這種跟隨和模仿短期內奏效，長期來看將失去競爭優勢。

5、市場結構的變化趨勢

中投顧問在《2016-2020年中國休閑食品行業投資分析及前景預測報告》中指出，食品行業已經進入完全競爭階段，企業利潤日趨平均化，行業整合、市場細分即將完成。因此，休閑食品企業應抓住機遇，揚長避短，通過新產品開發、品牌建設和市場拓展，通過差異化戰略，走出一條快速、健康、可持續發展的道路。

休閑食品行業的變化主要表現在消費群體的細分延展、開發產品的推陳出新、營銷模式的與時俱進。從競爭結構來說，中國休閑食品的競爭，隨著進口食品及終端的日益增多，未來將面臨進口與本土之爭；而對于本土企業來說，地域版塊之間的隔閡與斗爭，也是在所難免的。

從人群上來看，未來休閑食品的人群將越來越細分，比如說低齡化、白領化、人群特殊化等將越來越突出，針對兒童、白領、中老年人、孕婦等開發的產品會日益增多，消費人群的跨度也將越來越大。

從渠道結構來看，過去傳統的經銷模式，將逐漸轉向現代銷售模式。以往依托傳統渠道為主的渠道結構，將逐漸變成傳統渠道與現代渠道并重的結構。企業需要“兩條腿”走路：一方面要利用現代流通做好品牌及利潤的管理，另一方面也要利用好傳統渠道做好銷售及產品市場占有率的工作。

從營銷模式上來說，未來將誕生更多的OEM型模式，企業將利用自身的品牌及市場優勢，通過尋找代加工企業，以彌補生產能力的不足，豐富自身現有的產品線，將越來越受到休閑食品企業的重視。

中投顧問·讓投資更安全 經營更穩健

第3頁

第三篇：中國寵物食品行業發展現狀

中國寵物食品行業發展現狀

2010級動物醫學系

當今中國社會的食品安全問題是人們的關注熱點。隨著生活品質的提高，寵物食品也成為人們口中的一個話題。本文就查詢材料與課堂知識，簡單分析一下中國寵物食品行業的發展現狀。

1、世界寵物食品排行

American pets welfare fund（簡稱APWF）2009年11月22日公布，十大全球寵物食品排名。（此處引用前五名）

按照全球范圍內寵物食品企業的品牌資產、市場份額、銷售總量、以及權威檢測結果的第三方調查報告。

1、愛芬（寶路、偉嘉）

愛芬，也就是瑪氏集團，創立于1935年，旗下的寶路、偉嘉經常見到，威豪（Waltham）寵物營養研究中心作為其研究后盾，在全球范圍內市場份額巨大，1993年進入中國。

2、Purina普瑞納（冠能、喜悅、康多樂）

雀巢普瑞納目前好象是世界上最大的寵物食品公司，冠能、康多樂就是它家的，據說美國銷量第一，冠能賽級是它最好的產品，長期以來一直贊助各類犬賽。

3、Royal Canin法國皇家

老品牌，由一位獸醫創立，一直做專業的形象，現在在中國市場銷量領先。皇家由專門研究生產德牧狗糧誕生，所以生產大型犬狗糧非常適合種大中型犬種。中國犬友們首先知道的肯定就是皇家了。

4、Hill’s（希爾思）

美國老品牌，以預防改善疾病的處方糧著稱，創始人馬克莫理斯(Mark Morris)博士研發了希爾思處方食品(Prescription Diet)以協助患病寵物的營養管理，進而締造了希爾思科技中心。

5、Navarch耐威克（Navarch、sanidiet）

總部設在拉斯維加斯的Navarch，真正愛犬者的樂園，旗下擁有Navarch、sanidiet等品牌，“生活因寵物更精彩”的理念享譽世界，嗜口性很好。07年進入中國，09年冠名了亞洲寵物展中國犬賽，并獲得PAL最具投資價值品牌獎。

這是2009年11月公布的結果，可以部分反映中國市場情況。其中，以瑪氏公司，普瑞納公司和法國皇家公司的產品最有代表性，在中國市場占有大部分份額。

2、中國寵物食品行業的相關資料

2.1 狗糧貓糧的銷售

狗糧幾乎占狗糧和貓糧總銷售量的70%。狗糧銷售量超過貓糧的主要原因是寵物主人日益趨向于使其所養的寵物狗更加人性化，特別是狗用零食和混配產品方面特別明顯比貓用同類產品的發展快得多。主要原因在于狗比貓對零食更產生興趣。飼養寵物的家庭成員經常只有一兩人，狗就成為家庭中的一員并得到相同的待遇。貓糧在銷售額上占有較大份額（38.9%），而銷售量為30.1%。且貓糧在銷售額的增長方面明顯超過狗糧的增長原因是，長期以來優質和頂級寵物食品功能性全面和方便，有更高的附加值，特別是新推出的貓糧有以下優點：可滿足某些在胃和皮膚方面過敏的貓的需求以及對口腔和尿道有保護作用。其他優點還包括產品可防治毛團牙石和牙斑的形成。另外貓糧的銷售額增長還得益于以下事實發達國家飼養寵物的人日益選擇貓作為方便和易養的寵物貓兒更適宜于城市

（1）環境。

2.2 中國寵物數量

據“歐洲透視”調查，中國的寵物數量從1999 年的2.41 億只上升到2004 年的2.91 億只。以北京為例，北京養犬人數登記在冊的超過42 萬人(2004 年)，（2）估計北京犬的數量超過100 萬。中國的寵物食品有巨大的市場潛力。

2.3 中國寵物食品市場現狀

目前在中國寵物食品市場競爭激烈，在狗糧、貓糧的生產企業里，瑪氏（愛芬）的寶路和偉嘉，寶潔的愛慕斯，高露潔的希爾斯，法國皇家以及雀巢旗下的系列品牌幾乎占據了國內高、中、低各檔市場。但就進口產品而言美國冠能、澳洲貴族、法國皇家以及美國愛慕斯和希而斯占有較大的國內市場。國內寵物食品企業趨向于采取經濟型產品來競爭并占領市場，市場上銷售的很多寵物食品都是干性。

在中國市場，主要國際競爭對手有雀巢、亨氏(Natural Recipe 和9 Live 品牌)和愛芬（Mars）等，其競爭優勢在于超市。那些有很強大專業渠道的高端產品所面臨的競爭對手有：皇家、愛慕斯、希爾斯、貴族、美國冠能、Total 等，產品依賴進口。國內競爭對手主要靠經濟性產品取勝，在超市和專業性渠道都有

（3）市場。

3、中國寵物食品存在問題

3.1寵物食品在中國市場的銷售

寵物食品在中國市場的銷售渠道主要有兩個：其一為專性市場，多數有獨立的銷售渠道，包括寵物商店、寵物美容店和寵物醫院。通過上述渠道所銷售的寵物食品的數量相對來說不太大，但利潤大。

其二為超市，主要為連鎖超市，量大，但利潤很小。中國約60%-70%的寵物食品是通過超市銷售的。中國的進口商、經銷商、零售商和消費者最看重的是價格，這種情形很可能持續下去，至少在不遠的將來仍然如此，而高端寵物食品的市場相對非常小。

3.2寵物食品消費現狀

在選擇寵物食品方面，被調查的養寵物的人群中，僅有 20% 的主人會經常在超市或商場購買寵物食品，而從未買過寵物食品的比例占 67%。除去購買寵物食品的家庭外，選擇給寵物吃自家剩飯的則占63%，還有 25%的人會選擇自己買

（4）材料給寵物特別制作。

在本人的生活中，許多朋友家庭養寵物都有從未飼喂寵物專用糧食的問題存在。其原因有一是不了解寵物食品，在他們的生活觀念內，貓和犬就應該食用人類吃剩下的食物；其二是錯誤的認為寵物食品價格昂貴，而寵物不需要享受高額的食物；其三是沒有意識到，寵物食品是經過配比的，比較適合寵物食用，而是

覺得人類的食物更加干凈營養故更加適合寵物。這些都是寵物食品宣傳力度不夠導致的。

3.3 寵物食品的衛生

當今社會，食品安全問題成為一個熱門話題。人們從追求吃得飽，到追求吃得好。同樣，寵物食品的安全衛生也受到大家的關注。今年來，處方糧的出現，讓寵物食品變的越來越全面。但同樣，作為養寵物家庭的一員，我在選購保存寵物糧食的時候，發現即使放置長時間，寵物食品也未發生霉變情況。這種情況唯一能解釋的就是寵物食品的防腐物質添加可能較多，而這些防腐物質是否對寵物健康影響，目前不得而知。

4、中國寵物食品市場的展望

中國有龐大和具有無限潛力的寵物食品市場，在已經“入世”的條件下，中國的寵物食品產業不得不在世界舞臺上同國際知名品牌競爭。中國的寵物食品產業可以依托勞動力低成本的競爭優勢，不僅在國內市場上求得展，而且還可以進軍世界市場。另外，相關部門需要給予一定的重視，并積極引導人們對寵物的消費觀念，加強寵物食品生產過程和品質控制力度，也是生產出高質量的寵物食品的重要保障。

參考文獻

（1）《世界寵物食品企業排名及全球寵物食品市場現狀》李 玫 高俊嶺 喻述武 《飼料廣角》 2005年第10 期

（2）、（3）《世界寵物食品的概況及中國寵物食品發展的思考》馬保臣 于濤 薛廷伍 路復員《養犬》2008 年第1 期（總第69 期）

（4）《寵物食品市場和質量調查與思考》江南大學食品學院 / 鄭琴琴寧 佳李 橙聞 蒂謝正軍

第四篇：2013-2017年中國寵物食品行業現狀、前景、發展趨勢及投資風險評估報告

2013-2017年中國寵物食品行業現狀、前景、發展趨勢及投資風險評估報告

正文目錄

第一章 中國寵物食品行業的分類與特性1

一、寵物食品的分類1

三、寵物食品行業的特征3

第二節 中國寵物食品行業發展歷程與現狀5

一、寵物食品行業發展的歷程5

二、寵物食品行業技術現狀7

三、寵物食品行業發展現狀8

四、寵物食品行業規模和地位10

第二章 2011-2013年世界寵物食品產業發展透析16

第一節 2011-2013年世界寵物食品產業運營環境分析17

一、經濟環境17

二、世界寵物食品產業發展現狀19

第二節 2011-2013年世界寵物食品行業發展總況21

一、產品差異化分析21

二、主流廠商技術領先23

三、市場品牌調查24

第三節 2011-2013年世界寵物食品重點國家及地區市場分析27

一、歐美27

二、日本28

三、其他30

第三章 2011-2013年中國寵物食品行業市場發展環境分析36

第一節 2011-2013年中國宏觀經濟環境分析37

一、中國GDP分析37

二、全社會固定資產投資分析39

三、消費價格指數分析40

四、城鄉居民收入分析42

五、社會消費品零售總額45

六、進出口總額及增長率分析47

第二節 2011-2013年中國寵物食品行業政策環境分析49

一、寵物食品行業監管管理體制49

二、寵物食品行業相關政策及法律法規分析51

三、寵物食品進出口相關政策分析52

第三節 2011-2013年中國寵物食品行業社會環境分析55

一、人口環境分析55

二、文化環境分析56

三、生態環境分析58

第四章 2011-2013年中國寵物食品市場供需調查分析64

第一節 2011-2013年中國寵物食品市場供給分析65

一、產品市場供給65

二、影響供給的因素分析67

第二節 2011-2013年中國寵物食品市場需求分析69

一、產品市場需求69

二、影響需求的因素分析71

第三節 2011-2013年中國寵物食品產業發展存在問題分析73

第五章 2011-2013年中國寵物食品產品市場進出口數據分析76

第一節 2011-2013年中國寵物食品產品出口統計77

第二節 2011-2013年中國寵物食品產品進口統計78

第三節 2011-2013年中國寵物食品產品進出口價格對比79

第四節 中國寵物食品產品進口主要來源地及出口目的地80

第六章 2011-2013年中國寵物食品產量統計分析83

第一節 2011-2013年全國寵物食品產量分析84

第二節 2013年全國及主要省份寵物食品產量分析85

第三節 2013年寵物食品產量集中度分析86

第七章 2011-2013年中國寵物食品產業主要數據監測分析89

第一節 2011-2013年中國寵物食品行業規模分析90

一、企業數量增長分析90

二、從業人數增長分析93

三、資產規模增長分析95

第二節 2013年中國寵物食品行業結構分析97

一、企業數量結構分析97

二、銷售收入結構分析99

第三節 2011-2013年中國寵物食品行業產值分析101

一、產成品增長分析101

二、工業銷售產值分析103

第四節 2011-2013年中國寵物食品行業成本費用分析105

一、銷售成本分析105

二、費用分析107

第五節 2011-2013年中國寵物食品行業盈利能力分析109

一、主要盈利指標分析109

二、主要盈利能力指標分析111

第八章 2011-2013年世界寵物食品重點廠商分析115

第一節 A116

一、企業概況116

二、寵物食品市場競爭力分析118

三、在華發展戰略121

第二節 B124

一、企業概況124

二、寵物食品市場競爭力分析126

三、在華發展戰略129

第三節 C132

一、企業概況132

二、寵物食品市場競爭力分析13

4三、在華發展戰略137

第九章 中國寵物食品產業重點企業競爭性財務數據分析142

第一節 A143

一、企業概況143

二、企業主要經濟指標分析144

三、企業盈利能力分析146

四、企業償債能力分析149

五、企業運營能力分析151

六、企業成長能力分析152

第二節 B155

一、企業概況155

二、企業主要經濟指標分析156

三、企業盈利能力分析158

四、企業償債能力分析161

五、企業運營能力分析163

六、企業成長能力分析164

第三節 C167

一、企業概況167

二、企業主要經濟指標分析168

三、企業盈利能力分析170

四、企業償債能力分析173

五、企業運營能力分析175

六、企業成長能力分析176

第四節 D179

一、企業概況179

二、企業主要經濟指標分析180

三、企業盈利能力分析182

四、企業償債能力分析185

五、企業運營能力分析187

六、企業成長能力分析188

第五節 E191

一、企業概況191

二、企業主要經濟指標分析192

三、企業盈利能力分析194

四、企業償債能力分析197

五、企業運營能力分析199

六、企業成長能力分析200

第十章 2013-2017年中國寵物食品市場投資潛力及前景預測

第一節 2013-2017年中國寵物食品市場未來發展趨勢206

一、中國寵物食品行業發展趨勢206

二、寵物食品產品技術的發展走向209

三、寵物食品行業未來發展方向211

第二節 2013-2017年中國寵物食品市場前景展望213 20

5一、中國寵物食品市場發展前景213

二、未來國家政策規劃215

三、2013-2017年中國寵物食品市場規模預測216

第十一章 2013-2017年中國寵物食品市場投資潛力分析221

第一節 2011-2013年中國寵物食品投資概況222

一、中國寵物食品投資環境222

二、寵物食品行業上游投資決定的產業整體規模225

三、寵物食品產品市場投資熱情227

第二節 中國寵物食品產業投資模式分析229

一、自行投資建設229

二、合作投資231

三、收購模式232

四、參股現有企業234

第三節 2013-2017年中國寵物食品投資機會分析238

一、中國寵物食品投資吸引力分析238

二、中國寵物食品產業投資潛力分析241

第四節 2013-2017年中國寵物食品投資風險分析244

一、市場運營機制風險244

二、市場競爭風險246

三、技術風險249

四、進退入壁壘風險251

第十二章 結論及建議255

------------------------------

【報告價格】[紙質版]:6300.00元 [電子版]:6500.00元 [紙質+電子]:6800.00元

（部分用戶可以享受折扣）

【交付方式】EMIL電子版或特快專遞（付款后24小時內發報告）

【企業網址】(點擊看正文)

第五篇：中國寵物市場經濟分析

中國寵物市場經濟分析

［摘要］國民生活水平的提高和生活方式的改變，人們的休閑、消費和情感寄托方式也隨之發生了重大變革，伴隨著社會中主流消費群體中“丁克族”、“單身貴族”的出現，又進一步拉動了整個寵物市場的發展，寵物產業也隨之迅速興起。寵物市場的巨大潛力，吸引了不少投資者與就業者，而對于日漸龐大的“養寵大軍”來說，更多的商品更周到的服務，才能贏得寵物愛好者的青睞，相應的，如果商家想做強做大，了解整個寵物市場，準備好一份優質的市場戰略模式，是很有作用的。本文對如何有效地占領寵物市場的問題，用調查的方法研究了中國寵物市場企業發展策略，得到了如果要在寵物市場占領一席之地，有效利用如今最為流行的網絡渠道和滿足各方面的消費者需要，是至關重要的結論，解決了如何在中國寵物市場發展企業的問題。

［關鍵詞］寵物市場 寵物經濟 消費 策略

一、中國寵物市場現狀

人類講究名牌，如今，寵物犬也講究品種和名牌。一條成年的小型犬，每月必要的開支包括狗糧200元左右；零食200左右；洗澡美容400左右，七算八算的，也要超過千元了，這還是不包括生病吃藥、郊外旅游、損耗等費用。

國外有眼光的商家早就將目標指向了中國寵物和商品市場。國際巨頭已經加大了對中國市場的投資和廣告傳媒的宣傳力度。

二、中國寵物市場消費者的心理分析

其一，引發人類愿望和行為的最根本因素——文化。當周圍的朋友80%都成為了養寵人士，當這80%在興致勃勃地談說家里的愛寵時，自己卻沒有辦法完全融入到群眾中，于是，為了讓自己得到明確的認同感和集體感，自己也成為了養寵人士。其二，社會當中以家庭起到的作用是最大的，舉例來說，現在很多年輕人一時沖動購買寵物，結果，真的要日日相處，就知道原來照顧一個小生命不是那么容易的，于是就丟給退了休在家里閑來無事的父母。其三，個人因素，大都女性會為寵物添置四季的衣褲飾品，讓其享受SPA的待遇。其四，心理因素影響行為的選擇，這個就與我們個人的閱歷、信念和態度、直覺、動機有關。

三、中國寵物市場的發展趨勢

（一）寵物派對。如今，在寵物群上鬧得最火熱的無疑是寵物派對了。承辦寵物派對的公司提供可供主人和愛寵一起搭乘的大巴，入住的酒店，吃飯的餐廳，郊游的公園場地等等。派對種類名目繁多，大家利用強大的網絡，進行組織和溝通，除了節假日的例行聚會、婚禮到交友會，只有你想不到的，絕沒有辦不到的。許多寵物的主人也因此結為良友、知己，這無疑也是人與人之間交友的一種有效有趣的媒介。

（二）寵物SPA。利用網絡我查到，美國“狗Spa有限公司”就提供一系列寵物狗水療服務。針對不同情況的狗，該公司推出了標準項目：“有治療功效”的項目、“正對老年狗”項目和正對肥胖狗狗的“減肥”項目。

（三）寵物瑜伽。在美國、澳大利亞、加拿大、英國等發達國家的大城市中，寵物狗瑜伽館已風靡一時。在瑜伽館里，主人可以學會如何為狗做放松性的抻拉以及按摩，以此與愛寵配合，同心協力，完成一組瑜伽動作。這種活動可以增進主人和寵物間的交流，而在主人做運動的同時，狗狗也能通過特定的瑜伽動作舒緩壓力和緊張情緒。

（四）“另類”寵物。大部分消費群體就是趕時髦的年輕人，追求刺激，勇于打破世俗的框框條條，飼養“另類寵物”不再是養寵物，而是一種對生活態度的追求和向往。高瞻遠矚的商家，早早就瞄準了這個消費群體。

四、中國寵物市場企業的發展策略

某寵物公司要想發展實施市場推廣，其成功的關鍵在于產品策略、市場選擇的機制、市場準入、市場通信和定價政策。這些關鍵的決定，具體如下：1.產品策略。目標市場選擇的研究發現中國是一個天時地利人和的產業基地，因此,為了達到成功，在國際市場上也有必要開發一種新產品提供量身定制的主要產品以增加利潤，避免直接競爭。“寵物經濟”日益被看好，寵物寄養成為一個新興起的行業，是“寵物經濟”中市場前景最大的一類。2.市場定位。根據目前寵物的市場定位，瞄準擁有寵物善待寵物且有經濟基礎的目標人群。根據之前舉出的眾多例子，我們可以看出，一位熱愛寵物的人，愿意花費“巨資”在寵物身上，讓它們光彩照人。3.市場的進入。要更好更有效地進入這個寵物市場，必須以更優惠的價格、更營養的食物、更優質的服務來吸引廣大消費者。4.市場的交流。選定目標消費者，市場會通過寵物貿易博覽會、零售商或是分銷商及建立電子商務網絡來實現。寵物貿易博覽會將是一個很好的互相學習和交流的平臺，可以歸納出時下最流行的時尚趨勢是什么，自己公司的定位方向是否準確；零售商或是分銷商的建立，將成為自己公司的左膀右臂，幫助公司拓寬銷售渠道；電子商務網絡降低運營成本，能獲得更直觀便捷的銷售渠道。

五、結束語

消費者是驅動型的，了解和把握這些消費者行為的特點，對處于新寵物市場環境中的企業如何制定有效的營銷戰略和策略將產生深遠的影響，并直接決定企業營銷活動的成敗。借助先進的信息和技術系統，消費者也能夠接觸到更為全面的信息，辨認產品和服務。

【參考文獻】

[1]菲利普?科特勒,凱文?萊恩?凱勒.營銷管理.上海人民出版社,2009(13).[2]所羅門,盧泰宏,楊曉燕.消費者行為學.上海人民出版社,2009(13).[3]雷麗娜.淺析本土化營銷策略.中國教育與社會科學,2009(7).[4]Bamford,Charles E.Strategic Management:Concepts and Cases, Division of Thomson Learning,South-Western,2009.