第一篇：行業(yè)背景分析

快餐店的市場背景分析

隨著我國經(jīng)濟的發(fā)展和人們生活水平的提高，餐飲業(yè)保持著高速增長的態(tài)勢，已成為了我國消費需求市場中增長幅度最高、發(fā)展速度最快的行業(yè)之一。

由于人們生活水平的提高，聯(lián)系不斷加強，社會生活節(jié)奏越來越快，快餐業(yè)的發(fā)展有了更為廣闊的市場，雖然中國快餐業(yè)發(fā)展十分迅速，但洋快餐充斥著大部分市場。中國快餐發(fā)展緩慢，盡管這樣，但隨著人們對自身健康的認識和食品安全關(guān)注程度的提高，西式快餐多以油炸、高能量為主，長期食用會導致肥胖問題，餐飲安全成為一個熱話題，如何給消費者一個放心安全的飲食以成為餐飲業(yè)發(fā)展的主題。可以預見運用環(huán)保、健康、安全理念，倡導綠色消費將是今后餐飲業(yè)的發(fā)展趨勢。綠色餐飲的提出其實也是社會文明程度的進步，是一個新餐飲文化理念。在未來幾年內(nèi)，我國餐飲業(yè)模式將多元化發(fā)展，國際化進程將加快，而且綠色餐飲必將成為時尚，這無疑是給投資綠色餐飲業(yè)帶來了機遇。

目前，許多西式快餐不太適合中國人對快餐的消費觀念和傳統(tǒng)飲食需求。快餐在美國的發(fā)展是以加快低廉而著稱的，是大眾日常消費的對象，但在中國市場上，西式快餐價格比較高，并非大眾化消費。

同時，現(xiàn)在的中式快餐存在很多缺點，管理混亂，臟、亂、差的狀況十分嚴重，這給建立真正中國特色的中式快餐連鎖店提供了更多的市場機會。

國發(fā)2號文件的頒發(fā)，其內(nèi)容都是支持中小型企業(yè)的發(fā)展，鼓勵創(chuàng)業(yè)，為創(chuàng)業(yè)項目給予資金的補貼，同時還可以向銀行無息貸款，這無疑對快餐店的創(chuàng)辦解決了很大的資金問題。

在2011年的中國餐飲發(fā)展大會上，由工業(yè)和信息化部中小企業(yè)司指導、中國烹飪協(xié)會攜手暢捷通軟件有限公司共同推進的國餐飲企業(yè)成長扶持計劃”正式啟動。據(jù)介紹，該計劃將通過餐飲企業(yè)成長扶持計劃網(wǎng)站為餐飲企業(yè)經(jīng)營發(fā)展“號脈問診”，同時對餐飲企業(yè)信息化建設給予實際支持。

據(jù)了解，按照該計劃安排，從2011年7月開始，中國烹飪協(xié)會將攜手暢捷通軟件有限公司面向全國正餐、火鍋、快餐三大業(yè)態(tài)大型餐飲企業(yè)進行健康成長體檢工作，在全國各大城市建立“輔導站”，企業(yè)可直接到“輔導站”參與計劃，獲得更多的信息化服務。

第二篇：山東乳品行業(yè)背景分析

山東乳品市場信息統(tǒng)計

一、山東市場牛奶市場容量

備注：

A、蒙牛、伊利、光明、君樂寶、佳寶數(shù)據(jù)來源于，銘泰提供總銷售額，江總提供的低溫奶估計銷量。

B、7月份山東的投遞巴氏奶估計佳寶約45萬份/天、亞奧特約40萬份、光明約10萬份、天山雪約10萬份、琴牌約7萬份、迎春樂約6萬份、益膳房約8萬份、歸一約10萬份，其余威海的鵬程、煙臺的長生、山村果園、青島的大荔、濰坊的冠康、紫鳶、法斯特、淄博的綠賽爾、馨牛、東營的勝利、濱州的濱蓮、聊城的團團、濟寧的三強、濟南的興牛等約50萬份。

C、其他乳飲料主要包括飲樂多約20萬個/天、養(yǎng)樂多約4萬瓶/天、恩優(yōu)多約1萬瓶/天。

1、山東低溫牛奶產(chǎn)品的銷售占比：

2、銷量分析：

A、從山東總體乳業(yè)銷售占比數(shù)據(jù)上看，蒙牛占38.09%、伊利占34.28%，當?shù)刂饕放萍褜殹⒌靡妗唺W特共占13.45%，其余的10幾個品牌共占13.17%，各品牌產(chǎn)品銷量的占比已符合2/8原理，品牌集中度達到較高的均衡狀態(tài)。目前山東市場的整體乳業(yè)競爭主要集中在伊利和蒙牛的頭名爭奪上，其他品牌的競爭主要局限于品牌之間的銷量相互轉(zhuǎn)換上。

B、從山東市場低溫牛奶產(chǎn)品的銷售數(shù)據(jù)上看，低溫牛奶銷售的品牌集中度相對較低，排名前4位的依次為得益16.05%、佳寶12.35%、蒙牛12.35%、伊利11.11%，各品牌之間的差距不足5%，但蒙牛伊利的增長速度在30%以上，得益、佳寶的增長速度不足10%，如果維持此速度2010年蒙牛伊利將再次領(lǐng)先。

C、從山東乳業(yè)消費的產(chǎn)品分類上看，近年來益生菌飲料、果粒類酸奶、高端白奶、兒童類酸奶飲料是主要增量品類，每年增長速度維持在35%以上。

D、從牛奶消費渠道銷量上看，賣場通路成為銷量增長的主要通路，增長快速的四大品類產(chǎn)品，除飲樂多類的益生菌飲料主要銷售渠道是流動性人員銷售外，其余果粒酸奶、兒童酸奶、高端白奶主要銷售渠道都集中在賣場通路上。

二、山東市場各主要競爭品牌分析;

蒙牛乳業(yè)

伊利乳業(yè)

光明乳業(yè)

場規(guī)模和專業(yè)化的生產(chǎn)分廠，提供了大量的單品，占據(jù)賣場的陳列資源，而賣場資源的有限性大大限制了競品的發(fā)展。B、從包裝類別上看，蒙牛、伊利引領(lǐng)著賣場低溫牛奶的消費趨勢。得益須突破競品的包裝領(lǐng)導的包圍，建立得益的產(chǎn)品形象特色，吸引消費者觀注。C、從產(chǎn)品的單位銷售價格看，四個品牌覆蓋的消費群由高到低依次為伊利、光明、蒙牛、得益這與各品牌目前的實際的消費群吻合。

四、新品開發(fā)啟示：

1、蒙牛新品開發(fā)以跟隨為主，伊利、光明以系列創(chuàng)新為主；蒙牛擅長將市場的新品利用自己的包裝優(yōu)勢改造上市，近年來主要開發(fā)谷物品類產(chǎn)品和繼續(xù)推廣冠益乳；伊利新品的推廣以系列為主，先推出概念再延伸包裝，LGG益生菌系列、暢輕系列、優(yōu)品嘉人系列；光明新品與伊利相似但也兼有跟進產(chǎn)品主要系列有

暢優(yōu)系列、鍵能系列、漢方系列。

2、賣場低溫產(chǎn)品的SKU數(shù)量必須增加約25個，總數(shù)量保持在60-70個。

3、賣場產(chǎn)品的價格要通過產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整提升，達到1.00元/100g，適當減少小

塑袋、塑袋產(chǎn)品，增加固狀包裝產(chǎn)品。

4、針對性提升賣場通路的銷售額，至少此通路酸奶產(chǎn)品能達到15%的銷售占比，銷售額突破1億元，才能在低溫產(chǎn)品展示出的品牌形象。

第三篇：洗衣液行業(yè)背景分析

背景：

目前洗衣液的產(chǎn)品概念已為廣大消費者所接收，人們已經(jīng)形成了相對穩(wěn)定的定勢消費心態(tài)；而且，目前洗衣粉產(chǎn)品的功能尚能滿足消費需求，消費者對洗衣用品暫時未有強烈的替代品期待，因此在這一時期推廣洗衣液產(chǎn)品，必須：

一、將洗衣液和洗衣粉的洗衣功能進行比較，突出其無可比擬的優(yōu)點，從理智上引導消費。

二、樹立一種消費新潮的產(chǎn)品概念，首先吸引一些具有超前意識和趕潮心態(tài)的消費者試用產(chǎn)品，創(chuàng)造一個嶄新的洗衣市場消費用品。

產(chǎn)品特點：

立白洗衣液共同的特點就搜索是洗護合一，潔凈護色,不傷衣，防止衣物變黃、變舊、變硬。

洗得更潔凈：立白洗衣液內(nèi)含多種活性潔凈成分，去污力更強，更潔凈。

不傷手無殘留：它是中性配方，不傷手，無殘留，低泡易漂，很容易過水。

產(chǎn)品定位：

主婦：包括家庭主婦和在職媽媽。家庭中大量的衣服是由家庭主婦來洗的，這指的是一些“”年輕家庭，即孩子在18歲以下的家庭，平時洗衣液也是由家庭主婦購買的，所以家庭主婦是很大的目標消費者人群，她們善于精打細算，對洗滌效果、價格等較為看重，且容易受促銷因素的影響；而在職媽媽一方面要忙于工作，另一方面也要兼顧

家庭，她們對洗衣液的洗滌效果、使用是否方便、品牌等較為在意； 在校青年：青年在外地上學，衣服必須自己洗；

工作青年：在外地打工的青年也是自己洗衣服的，還有一些沒有離家但是已經(jīng)有了工作了的青年也自己洗衣服。他們自己洗衣服必然對一種或幾種品牌的洗衣液情有獨鐘，因而這部分消費群體也是十分龐大的。

市場競爭狀況：

目前市場上的洗衣用品大致有三類：洗衣液、洗衣粉、洗衣皂

洗衣液：價格偏高，功能多，去漬能力強，高環(huán)保，適用中上收入人群

洗衣粉：價格較低，相對去污能力較弱，不環(huán)保，適合較低收入的人群

洗衣皂：價格低，去污能力弱，不環(huán)保，適合低收入人群。

在洗衣液方面，主要根據(jù)價格、目標消費者和市場占有率這三個方面考慮，選定了立白洗衣液的三家競爭對手，分別是：奧妙、汰漬、藍月亮。

藍月亮：藍月亮市場份額全國第一，是中國洗衣液市場的領(lǐng)軍者，連續(xù)幾年獲得全國銷售冠軍，市場份額占這個洗衣液市場的40%以上； 奧妙：是聯(lián)合利華旗下的品牌，經(jīng)過80多年的發(fā)展，聯(lián)合利華公司已經(jīng)成為了世界上最大的日用消費品公司之一，是全球最大的洗滌、潔膚和護發(fā)產(chǎn)品生產(chǎn)商之一；

汰漬：汰漬作為寶潔旗下的洗液類產(chǎn)品，曾是全球第一種合成洗衣粉，在藍月亮、聯(lián)合利華等企業(yè)相繼推出洗衣液后，寶潔公司也在2010年5月開始在中國投放汰漬洗衣液現(xiàn)在市場上所有的汰漬洗衣液都是原裝法國進口。

第四篇：美容行業(yè)背景

大眾對美容行業(yè)的理解常常簡單的把它簡單的定義為化妝品,但是這個行業(yè)從曰常使用的化妝品,到需要通過手術(shù)為途徑,以美學為指導,來達到使人體在視覺上更美的行為,都可以定義為美容,它集皮膚的改善和護理,化妝造型,醫(yī)療改善為一體的綜合理念。

行業(yè)分類:就產(chǎn)品劃分,化妝品行業(yè)在行業(yè)內(nèi)分為專業(yè)線和日化線。簡單的理解,所謂專業(yè)線的產(chǎn)品,那就是要靠專業(yè)的診斷還有專業(yè)技術(shù)來改善你的肌膚!這產(chǎn)品平常是不會在商場里、專柜超市所能看到的!必須在專業(yè)的美容院出售!就產(chǎn)品而言,更強調(diào)專業(yè)的功效性。產(chǎn)品在配方中,會更加濃縮和高效,需要在美容師的專業(yè)指導下使用,配合專業(yè)的手法和儀器,來達到更高效和卓越的護膚美化效果。

而日化線,則是消費者可以在各大商場專柜,超市開架等地方自由選購到的化妝品,可以自己使用,來滿足日常護膚所需,無需專業(yè)的指導。通常專業(yè)線的產(chǎn)品,會在產(chǎn)品的濃度和功效型上高于日化線的產(chǎn)品,來專業(yè)的解決皮膚所出現(xiàn)的問題。

而且近年來,專業(yè)線的產(chǎn)品重點開始放在身體保養(yǎng)和養(yǎng)生這兩個方面,身體保養(yǎng)以減肥塑形為主,養(yǎng)生則以SPA中醫(yī)相結(jié)合,以精油為主導性產(chǎn)品,SPA一詞語源自拉丁文中的“SolusParAgula"(Healthbywater)的字首,Solus(健康),Par(在),Agula=(水中),意指用水來達到健康,健康之水。方法是充分運用水的物理特性、溫度及沖擊,來達到保養(yǎng)、健身的效果。在消費中定義為水療和養(yǎng)生,是一種運用水(溫泉水、冷水、熱水、藥水)入浴,搭配香薰精油和按摩手法,來放松肌肉和神經(jīng),促進身體新陳代謝排毒,來預防和治療疾病。在加速身體新陳代謝,燃燒脂肪,改善身體亞健康狀態(tài)有顯著的療效。比較經(jīng)典的療程有全身淋巴排毒療程、身體皮膚護理療程、舒緩抗壓療程、幫助凈化療程、呼吸進化療程、舒適安眠療程、溶脂塑身療程、盈乳豐脂療程、卵巢抗衰老療程、肩頸舒緩療程等。

就行業(yè)細分:分為生活美容和醫(yī)療美容。根據(jù)我國衛(wèi)生部于2002年5月1曰起施行的《醫(yī)療美容服務管理辦法》(全共六章三十三條)和2005年1月1日實施的《美容美發(fā)業(yè)管理暫行辦法》(共二十一條)的相關(guān)條例和要求得出:醫(yī)療美容的定義是將客戶的身體各部位形態(tài)包括容貌再塑或修復,其中常用的醫(yī)學技術(shù)手段是具有侵入性或創(chuàng)傷性的。包括從藥物和醫(yī)療器械到手術(shù)等等。常見的有隆鼻、酒窩成形、薄唇增厚、耳廓矯正等等。很多種外科美容項目與醫(yī)療美容

相對的生活美容。這一經(jīng)營性行為是說:從事美容的服務人員利用化妝品和護膚品等等。通過化妝技巧和一些輔助的設備和美容器械,為使客戶青春常駐、容顏俊美給其提供包括皮膚清潔保養(yǎng)(這種清潔是非侵入性的,并且皮膚表面無創(chuàng)傷性的)和化妝修飾等等項目的服務。

生活美容除上文提出的各項服務外還包括美體痩身,并提供咨詢和指導服務的經(jīng)營性行為。是一門提高人們生活質(zhì)量的行業(yè)、消費者進行著密切和頻繁的接觸。一般以美容院經(jīng)營為主。相反,醫(yī)療美容通常是用具有創(chuàng)傷性或者侵入性的。如手術(shù)、醫(yī)療器械以及藥物等等。有效醫(yī)學技術(shù)方法對人體各部位形態(tài)包括人的容貌做出像隆鼻、酒窩成形、薄唇增厚、耳廓矯正這樣的再塑或修復。一般以整形醫(yī)院為主。

由于生活美容更加貼近于生活,也更易于被消費者所接受,且在經(jīng)營方式和規(guī)模上較醫(yī)療美容有更大的靈活性和營銷拓展的便捷性。近年來,眾多整形醫(yī)院開始紛紛與有口碑和穩(wěn)定客源的美容院合作,達成雙贏的局面。?

基礎(chǔ)護理類有：1.簡單補水護理（一般就是只清潔補水上面膜，沒有按摩，有的會美其名曰“水療”）2.常規(guī)面部護理（清潔，去角質(zhì)，蒸臉，面部按摩，面膜，爽膚面霜隔離防曬結(jié)束，有的會贈送頭部按摩，肩頸按摩或背部按摩等）3.眼部護理。4.頸部護理

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療效性護理類有：1.祛斑療程。2.去痘療程。3.美白嫩膚療程。4.敏感修復療程。5.祛皺抗衰療程。

修飾美容類有：1.脫毛 2.美甲 3.植假睫毛 4.燙眼睫毛 5.修眉 6.紋、繡眉 8.洗眉 7.穿耳洞 8.化妝（生活妝、淡妝、晚宴妝、新娘妝、舞臺妝等）

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美體類有：1.手部護理。2.減肥 3.健胸 4.卵巢保養(yǎng) 5.腎部保養(yǎng) 6.脊柱保養(yǎng) 7.肺部保養(yǎng) 8.精油開背 9.全身淋巴排毒 10.刮痧（有面部刮痧、眼部刮痧、身體刮痧，都可以作為一個單獨的項目）11.拔罐、滑罐

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儀器類有：1.蒸太空艙 2.光波浴房 3.遠紅外線燈等

特殊護理類有：1.精油護理（香薰spa)2.淋巴排毒 3.耳燭

第五篇：物流行業(yè)背景

一、物流行業(yè)背景

物流是指為了滿足客戶的需要，以最低的成本，通過運輸、保管、配送等方式，實現(xiàn)原材料、半成品、成品及相關(guān)信息由商品的產(chǎn)地到商品的消費地所進行的計劃、實施和管理的全過程；現(xiàn)代物流需要對實物流、信息流、資金流同時進行統(tǒng)籌管理。

1、行業(yè)分類

2、行業(yè)地位與監(jiān)管

2009年，物流入主十大振興產(chǎn)業(yè)規(guī)劃最后席位。現(xiàn)代物流業(yè)作為一個新興的復合型產(chǎn)業(yè)，在我國發(fā)展迅速，已成為我國國民經(jīng)濟的基礎(chǔ)性產(chǎn)業(yè)和服務業(yè)的骨干產(chǎn)業(yè)。隨著經(jīng)濟全球化進程的不斷發(fā)展，完善我國現(xiàn)代物流業(yè)發(fā)展，對于優(yōu)化我國資源配置，提高我國經(jīng)濟效益和

3、行業(yè)發(fā)展階段

目前，物流行業(yè)尚處于積累階段。隨著我國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)日益走向規(guī)模化和專業(yè)化的格局，伴隨信息技術(shù)的大量應用、電子商務的興起以及對成本控制要求的提升，物流行業(yè)也即將進入整合階段，市場從無序走向有序，各種新的業(yè)態(tài)也開始涌現(xiàn)，例如供應鏈管理、整車零擔運輸?shù)鹊龋灿楷F(xiàn)出一批具有較強競爭力和成長能力的公司。

4、市場規(guī)模大，增長速度快

物流行業(yè)對國民經(jīng)濟的發(fā)展的重要性日益增大：“九五”期間中國每1個單位的GDP 需要1.7個單位的物流量來支撐，“十五”為2.2，2009年為2.88，2010年為3.2，2011年前三季度為3.7，經(jīng)濟發(fā)展對物流的依賴越來越大。

物流行業(yè)相應快速增長。2012年，物流業(yè)固定資產(chǎn)投資完成4萬億元，同比增長23.9%，增速同比加快16.1個百分點。2012年，全國社會物流總額177.3萬億元，同比增長9.8%，增幅較上年同期回落2.5個百分點；全國物流業(yè)增加值3.5萬億元，同比增長9.1%，增幅較上年同期回落8個百分點。物流業(yè)增加值占GDP的比重達6.8%，占服務業(yè)增加值的比重達15.3%。

中國物流與采購聯(lián)合會常務副會長丁俊發(fā)預計，中國物流需求高速增長期還將持續(xù)10~15年，特別是在“十二五”期間，隨著國民經(jīng)濟的穩(wěn)定快速發(fā)展和進出口貿(mào)易的進一步擴大，物流需求的規(guī)模將持續(xù)擴大。初步預計，“十二五”期間我國社會物流總額年均可比增長14%左右，物流業(yè)增加值年均增長13%左右，物流總費用與GDP的比率在17.5%左右。其中，根據(jù)《中國物流與采購》預測，未來五年，電子信息產(chǎn)業(yè)的物流服務需求會保持20%以上的速度增長。

行業(yè)驅(qū)動因素

5、行業(yè)進入壁壘較低，物流企業(yè)數(shù)量多，行業(yè)集中度不高

目前，我國物流行業(yè)進入壁壘較低，進入壁壘包括：

行業(yè)進入壁壘

2010年行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，我國物流業(yè)分散，70多萬家物流公司中市場占有率沒有一家超過2%（而美國在上世紀末排名前11位的物流企業(yè)獲得的已經(jīng)是全行業(yè)66%的收益）。

據(jù)

國家發(fā)改委、國家統(tǒng)計局和中國物流與采購聯(lián)合會聯(lián)合發(fā)布的《2012年全國重點企業(yè)物流統(tǒng)計調(diào)查報告》顯示，從不同資產(chǎn)規(guī)模分組情況看，資產(chǎn)大于10億元的企業(yè)占物流企業(yè)數(shù)的15.8%，同比提高2個百分點；資產(chǎn)小于5000萬的企業(yè)占38%，同比下降個5.5百分點。不難看出，雖然市場集中度仍較低，但在逐步提高，物流企業(yè)規(guī)模呈擴大的發(fā)展趨勢。

6、行業(yè)內(nèi)競爭格局

我國物流業(yè)仍處在行業(yè)發(fā)展的積累階段，市場集中程度較低，大部分產(chǎn)品和服務相似度高而且產(chǎn)品較為單一，與發(fā)達國家的物流產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平還有相當?shù)牟罹唷Ｄ壳埃覈锪魇袌霭凑辗諏ο蠛臀锪鞴┙o特點的差異，可細分為高端、中端、低端三個層次，由低到高呈現(xiàn)出金字塔型的結(jié)構(gòu)特征。

? 零擔專線：低端物流市場的供給主體

處于金字塔最底端的是數(shù)量眾多的零擔專線（一種以單一或少數(shù)幾條線路為載體的零擔經(jīng)營模式）。零擔專線主要以廣泛布局的貨運場站為依托，服務于數(shù)量眾多的中小型生產(chǎn)及商貿(mào)流通企業(yè)零散、低水平的物流需求。由于經(jīng)營主體數(shù)量龐大，承載著我國絕大多數(shù)的物流量，成為目前我國物流市場的主導形式。從總體上看，我國的零擔專線規(guī)模較小、實力較弱，且數(shù)量眾多，為搶奪有限的貨源相互間激烈競爭，同質(zhì)化競爭情況嚴重，經(jīng)營零散粗放，缺乏集約和網(wǎng)絡經(jīng)營的優(yōu)勢，整體運輸效率、服務質(zhì)量均處于較低水平。

? 初具規(guī)模的中型物流企業(yè)：中型客戶群及中端市場的供給主體

金字塔中部的是具有一定規(guī)模和網(wǎng)絡優(yōu)勢的中型物流企業(yè)，他們主要服務于介于規(guī)模化和中小型企業(yè)之間，具有一定規(guī)模的中型客戶群的物流需求。總體數(shù)量仍相對有限，市場份額較低，難以成為網(wǎng)絡化運輸市場的主導。此類企業(yè)運作靈活且處于成長期，相對于單條或少數(shù)幾條線路運營的零擔專線，具有一定的集約化、網(wǎng)絡化運輸優(yōu)勢。但從總體上看，企業(yè)規(guī)模和實力仍相對較弱，抗風險能力差，缺乏現(xiàn)代管理技術(shù)和信息手段的支撐，物流效率、服務質(zhì)量和水平尚待提升，距物流供應鏈一體化管理存在較大差距。

? 規(guī)模化物流企業(yè)：大型生產(chǎn)及商貿(mào)企業(yè)高端、集約、多樣化物流需求的供給主體

處于金字塔頂端的是少數(shù)規(guī)模化的物流企業(yè)。此類企業(yè)在全國建立了完善的物流及運輸網(wǎng)絡，并通過信息技術(shù)實現(xiàn)對整個網(wǎng)絡的有效調(diào)整、優(yōu)化和整合，最大限度地發(fā)揮了網(wǎng)絡化、集約化、規(guī)模化的優(yōu)勢，通過不斷延伸其服務范圍，逐步向企業(yè)提供一體化的供應鏈物流管理服務。這類企業(yè)代表著我國物流發(fā)展的最高水平和發(fā)展方向。但從總體上看，由于數(shù)量較少，承載的運輸量相對有限，現(xiàn)階段仍難以成為我國物流市場的主導。

低端與高端物流市場進入、退出壁壘比較

高端物流市場又呈現(xiàn)出“三分天下”的格局：一是規(guī)模化的民營物流企業(yè)，如順豐速運、宅急送、佳吉快運、寶供物流，以及已經(jīng)被外資收購的華宇、佳宇等，具備一定的網(wǎng)絡、管理、信息手段以及客戶資源的優(yōu)勢，但在發(fā)展中卻受制于資金、政府相關(guān)政策的影響，影響了其規(guī)模的進一步拓展及服務水平的進一步提升，整體的國際競爭實力尚待提高；二是大型國有物流企業(yè)，如中遠物流、招商局物流、中國郵政等，此類企業(yè)依托國有企業(yè)的背景，使其在網(wǎng)絡擴展、資金融通、客戶資源等方面具有較大的優(yōu)勢，但由于其內(nèi)部運行機制不靈活，現(xiàn)代管理制度仍相對欠缺；三是規(guī)模化的外資物流企業(yè)，如聯(lián)邦快遞、UPS、DHL、TNT等跨國物流企業(yè)，依托長期的積累以及現(xiàn)代化的管理和信息技術(shù)的應用，使得跨國物流企業(yè)具有較強的規(guī)模化、網(wǎng)絡化、集約化和國際化運作的優(yōu)勢。我國物流市場開放程度相對較高，憑借其優(yōu)勢，跨國物流企業(yè)已從原先主要以合資為主逐步走向獨資，從單一業(yè)務走向綜合物流業(yè)務，從集中于中心城市物流業(yè)務向構(gòu)筑全國性物流網(wǎng)絡展開，我國開放的物流市場成為跨國企業(yè)競逐的焦點。

物流行業(yè)競爭要素

7、行業(yè)運行效率低，成本偏高，行業(yè)平均利潤微薄

社會物流總費用與GDP的比率，是衡量一國物流運行效率和現(xiàn)代化程度的重要指標。2012年社會物流總費用與GDP的比率約為18%，同比提高0.2個百分點，而這一指標在2009年為18.1%，物流費用與GDP比率難以下降，說明運行效率未得到明顯提高。初步預計，截止“十二五”，物流總費用與GDP的比率仍維持在17.5%左右。而發(fā)達國家這一指標普遍在10%以下。

行業(yè)運行效率低，成本持續(xù)高企，盈利能力較弱。2012年1-11月全國重點物流企業(yè)主營業(yè)務收入同比增長26.5%，而主營業(yè)務成本同比增長31.6%，主營業(yè)務收入利潤率僅為3.7%。主要源于物流要素成本在2012年全面上漲。據(jù)相關(guān)機構(gòu)調(diào)研顯示，2012年物流企業(yè)人力成本平均增長15-20%，燃油價格相當于2000年的3倍左右，過路過橋費占運輸成本的三分之一上下，大中城市物流業(yè)用地及倉庫租金再度上漲，多數(shù)企業(yè)資金使用成本超過利潤總額。（利潤率低于資金成本時，使用財務杠桿反而會降低凈資產(chǎn)收益率。）

如果將物流產(chǎn)業(yè)的價值鏈條用微笑曲線表示，處于曲線兩端的是規(guī)劃、設計、標準化、交易平臺、金融、供應鏈管理等；處于曲線低端的則是傳統(tǒng)的低附加值的倉儲、運輸、配送環(huán)節(jié)。曲線兩端的公司相對擁有快的資產(chǎn)周轉(zhuǎn)、高的資產(chǎn)回報、好的成長性，同時也有相對較高的資產(chǎn)溢價和市場估值。這一點將在后續(xù)的財務分析中得到體現(xiàn)。

8、行業(yè)發(fā)展趨勢