第一篇：廣告設(shè)計與創(chuàng)意復(fù)習(xí)題ok

廣告設(shè)計與創(chuàng)意復(fù)習(xí)題

一、選擇題

1．廣告媒體策劃是在各種傳播信息功能．功效不同的媒體中選擇確定的廣告媒體。

【】

A．最佳有效B．最佳位置C．最佳環(huán)境D．最佳時機 2．廣告主題策劃是創(chuàng)造一個讓目標(biāo)消費者購買該企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)，并區(qū)分于其他企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)的【】 A．心理B．信息C．需求D．理由 3．以下屬于色彩三要素的是【】

A．色調(diào)B．條件色C．純度D．色性 4．廣告創(chuàng)意的前提是【】

A．產(chǎn)品定位B．廣告戰(zhàn)略C．廣告利益D．廣告表現(xiàn)

5、廣告的中心思想是【】A．廣告創(chuàng)意B．廣告主題C．廣告設(shè)計D．廣告利益 6．廣告設(shè)計美的價值在于實用，是實用與美的【】

A．和諧B．統(tǒng)一C．矛盾D．價值

7．廣告設(shè)計中，廣告宣傳能否成功的關(guān)鍵是【】

A．設(shè)計B．構(gòu)成C．策略D．營銷

8．以下屬于色彩三要素的是【】

A．色調(diào)B．條件色C．純度D．色性

9．廣告創(chuàng)意的前提是【】

A．產(chǎn)品定位B．廣告戰(zhàn)略C．廣告利益D．廣告表現(xiàn) 10．廣告主題策劃是創(chuàng)造一個讓目標(biāo)消費者購買該企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)，并區(qū)分于其他企

業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)的【】

A．心理B．信息C．需求D．理由

二、簡答題

11、標(biāo)題：

12、現(xiàn)代廣告：

13、廣告設(shè)計策略：

14、創(chuàng)意：

15、字體設(shè)計的基本準(zhǔn)則

16、簡述現(xiàn)代廣告設(shè)計的構(gòu)成要素？

17、簡述現(xiàn)代廣告的功能？

18、現(xiàn)代廣告設(shè)計的原則？

第二篇：影視廣告設(shè)計創(chuàng)意教學(xué)大綱

《影視廣告設(shè)計創(chuàng)意》教學(xué)大綱

學(xué)時：72學(xué)分:4適用專業(yè)：影視執(zhí)筆人：李春宇

一、課程的地位和作用

本課程是影視廣告專業(yè)的主干課程，通過本課程的學(xué)習(xí)，影視廣告專業(yè)的學(xué)生要能掌握廣告學(xué)原理，影視廣告的特點等理論，以及影視廣告的創(chuàng)意、設(shè)計、制作等必須的能力，學(xué)好本課程，制作出作品，便于學(xué)生應(yīng)聘就業(yè)。

二、課程教學(xué)目的了解廣告學(xué)原理和影視廣告的特點，熟悉影視廣告的創(chuàng)意、設(shè)計、制作等過程環(huán)節(jié)，熟悉影視廣告設(shè)計制作的基本技術(shù)，能自己獨立設(shè)計、制作優(yōu)秀影視廣告。

三、教學(xué)內(nèi)容、教學(xué)要求及教學(xué)重點和難點

教學(xué)內(nèi)容：

第一章廣告概述

教學(xué)要求：

1、了解廣告的特性

2、理解廣告的類別

3、理解廣告的影響和作用

重點：廣告的特性

難點：廣告的影響和作用

第二章廣告發(fā)展簡史

1、了解廣告的起源與演進

2、理解中國廣告發(fā)展簡況

3、理解外國廣告發(fā)展簡況

重點：中國廣告發(fā)展簡況

難點：廣告的起源與演進

第三章廣告機會分析

1、了解廣告環(huán)境

2、理解消費者行為特征

3、掌握廣告調(diào)查方法

重點：廣告調(diào)查方法

難點：消費者行為特征

第四章廣告策劃

1、了解廣告策劃的含義及特性

2、掌握廣告策劃書的撰寫

3、理解整合營銷傳播策劃

重點：廣告策劃書的撰寫

難點：整合營銷傳播策劃

第五章廣告表現(xiàn)戰(zhàn)略

1、了解廣告表現(xiàn)和廣告創(chuàng)意

2、理解廣告定位

3、熟悉廣告表現(xiàn)手法 重點：廣告表現(xiàn)手法 難點：廣告表現(xiàn)含義

第六章廣告文案

1、了解廣告文案的基本概念

2、理解廣告標(biāo)題、正文、口號的含義

3、掌握廣播電視廣告詞的寫作 重點：廣播電視廣告詞的寫作難點：廣告文案的基本概念

第七章廣告設(shè)計與制作

1、了解廣告設(shè)計的視覺構(gòu)成

2、了解平面廣告的設(shè)計與制作

3、掌握電子廣告的設(shè)計與制作 重點：電子廣告的設(shè)計與制作 難點：廣告設(shè)計的視覺構(gòu)成第八章廣告媒體策略

1、了解廣告媒體的類型和特點

2、理解媒體計劃和媒體組合策略

3、理解廣告日程決策

重點：媒體計劃和媒體組合策略 難點：廣告媒體的類型和特點

第九章廣告組織與經(jīng)營

1、了解廣告組織的歷史沿革

2、熟悉專業(yè)廣告組織的運作

3、掌握各種廣告組織的特點 重點：各種廣告組織的特點 難點：廣告組織的歷史沿革

第十章廣告效果的測定

1、了解廣告效果的含義及特點

2、理解廣告?zhèn)鞑バЧ臏y定

3、理解廣告銷售效果和社會效果的測定 重點：廣告?zhèn)鞑バЧ臏y定 難點：廣告效果的含義及特點

第十一章廣告管理

1、了解廣告管理的含義和特性

2、理解廣告管理的內(nèi)容和方法

3、熟悉廣告準(zhǔn)則和廣告審查 重點：廣告管理的內(nèi)容和方法

難點：廣告準(zhǔn)則和廣告審查

第十二章中國影視廣告

1、了解中國影視廣告誕生背景及現(xiàn)狀

2、了解中國影視廣告的歷程

3、理解中國影視廣告的幾個誤區(qū) 重點：中國影視廣告的幾個誤區(qū) 難點：中國影視廣告誕生背景及現(xiàn)狀

第十三章 影視廣告概論

1、了解廣告與影視廣告的區(qū)別

2、了解影視廣告的分類和特點

3、熟悉影視廣告的制作流程 重點：影視廣告的制作流程 難點：影視廣告的分類和特點

第十四章企業(yè)宣傳片制作

1、了解什么是企業(yè)宣傳片

2、理解企業(yè)宣傳片的作用和優(yōu)勢

3、掌握企業(yè)宣傳片文案寫作 重點：企業(yè)宣傳片文案寫作 難點：企業(yè)宣傳片的作用和優(yōu)勢

第十五章商業(yè)廣告片制作

1、了解商業(yè)廣告片特點

2、理解商業(yè)廣告片制作過程

3、掌握商業(yè)廣告片制作原則 重點：商業(yè)廣告片制作原則 難點：商業(yè)廣告片制作過程

第十六章實訓(xùn)

四、課時分配

五、有關(guān)說明

1、與其他課程的關(guān)系：

本課程是從全局學(xué)習(xí)影視廣告的制作流程，對其他課是一個統(tǒng)領(lǐng)的作用

2、考核方法：考查

3、教學(xué)方法建議： 講述、圖示、錄象

六、教學(xué)資料

推薦教材：

《影視廣告制作教程》

作者：和群坡出版社：中國傳媒大學(xué)出版社出版時間：2007年10月 《廣告策劃與創(chuàng)意》

作者：饒德江 編著出版社：武漢大學(xué)出版社出版時間：2003年11月 《影視廣告設(shè)計》

作者： 方迎豐 袁琳著出版社：湖北美術(shù)出版社出版時間：2005年版

第三篇：創(chuàng)意廣告設(shè)計課程感想

創(chuàng)意廣告設(shè)計課程感想

廣告設(shè)計的課程讓我學(xué)到了非常多的知識，首先非常感謝學(xué)校給我們這樣好的條件和設(shè)施，也非常敬佩老師的盡職盡責(zé)，讓我們很多同學(xué)都感到了溫暖，那種沒有一個同學(xué)落下，大家齊心協(xié)力，共同奮斗的精神我會一直學(xué)習(xí)和保持的。

這樣的實踐機會很難得，主要因為分院針對了同學(xué)們的操作能力進行了強化訓(xùn)練，讓我們再今后離開學(xué)院的日子后，能夠全面發(fā)展，比他人更能領(lǐng)悟設(shè)計的要領(lǐng)。

創(chuàng)意廣告設(shè)計的課程讓我們有機會參加更多的比賽，在比賽中鍛煉自己，歷練自己，讓我們在比賽中充實的成長，這個方法非常的適用，而且更能夠促進同學(xué)們的積極性和自信心。

最后，我希望能夠延長課程時間，讓我們有更多的時間研習(xí)課程的內(nèi)要。課程結(jié)束的太快，內(nèi)容多，吸收的自然有限，沒有很好的吸收會影響到對課程的理解，對廣告的理解，進而至對創(chuàng)意的理解。所以，在今后的學(xué)習(xí)中，我會更加努力，提高自己的吸收能力，好好研習(xí)課程。對老師呢，則希望多教些在設(shè)計中實用的細節(jié)和小竅門，避免我們摸索時間過長而走彎路，尤其是對平面設(shè)計的同學(xué)來說，這點很重要。

第四篇：2018年自考《廣告設(shè)計與創(chuàng)意》復(fù)習(xí)試題及答案

2018年自考《廣告設(shè)計與創(chuàng)意》復(fù)習(xí)試題及答案

2018年自考《廣告設(shè)計與創(chuàng)意》復(fù)習(xí)試題及答案

單項選擇題：12%

1、《產(chǎn)生創(chuàng)意的方法》(《A Technique for Producing Ideas》)一書是_________所著。A A詹姆斯·韋伯·揚 B李奧·貝納 C奧斯本 D喬治·葛里賓

2、________把創(chuàng)意的產(chǎn)生比喻為“魔島浮現(xiàn)”。A A詹姆斯·韋伯·揚 B塞利爾 C奧斯本 D伯恩巴克

3、按思維所借助媒介的不同，人們把思維分為___C_____、抽象思維、形象思維三大類型。

A 邏輯思維 B直覺思維 C 靈感思維 D具象思維

4、廣告創(chuàng)意的特點是抽象性、廣泛性、________和獨創(chuàng)性。C A 形象性 B藝術(shù)性 C 關(guān)聯(lián)性 D科學(xué)性

5、規(guī)范的廣告文案，一般有標(biāo)題、正文、____三要素構(gòu)成。A A 附文 B引文 C 序文 D 結(jié)語

6、廣告效果的衡量標(biāo)準(zhǔn)大致有三個，即傳播效果、銷售效果、________。C A 持續(xù)效果 B到達效果 C 心理效果 D影響效果

7、默寫式頭腦風(fēng)暴法，又被稱之為________。C A 組合法 B檢核表法 C 635法 D聯(lián)想法

8、廣告字體可以分為印刷體、手寫體和_______三類。D A 老宋體 B楷書體 C 仿宋體 D美術(shù)體

9、直郵廣告，又稱DM廣告，是_____最早的廣告形式。B A 英國 B美國 C 法國 D巴西

10、直接創(chuàng)意法主要有直覺法、觸動法和_______等。D A 懸念法 B選擇法 C 組合法 D比較法

11、“戴眼罩的男士穿著哈撒韋襯衫”的廣告是_____ __創(chuàng)意的。C A 伯恩巴克 B瑞夫斯 C 奧格威 D喬治·葛里賓

12、在廣告效果的測評模式中經(jīng)常使用的三種模式是數(shù)學(xué)、文字-邏輯和_____ __。C A記憶模式 B心理模式 C 幾何圖形模式 D AIDMA模式 多項選擇題：12%

1、“Idea”一詞在英文中最常用的“創(chuàng)意”意項有：(BC)A最具創(chuàng)造力 B最普遍 C最有代表性 D最符合藝術(shù) E最具方法論意義

2、創(chuàng)意翻譯為英文的詞匯有：(ABD)A Creative B Creativity C Creatity D Idea E Ideal

3、培養(yǎng)創(chuàng)意動機的最有效途徑是(AC)A廣泛的興趣 B豐富的知識 C強烈的求知欲 D嚴密的推理 E細膩的情感

4、頭腦風(fēng)暴法一般可分為三個步驟，即：(ADE)A 確定議題 B異類組合 C立體附加 D腦力激蕩 E篩選評估

5、廣告圖案是指平面廣告的構(gòu)圖設(shè)計，其構(gòu)成要有：(ABDE)A 插圖 B文字 C結(jié)構(gòu) D商標(biāo) E色彩

6、電視廣告構(gòu)成的三大要素有：(ABD)A 畫面 B解說 C文字 D音響 E音樂 名詞解釋：24%

1、CI理論：

CI的英文全稱是“Corporate Identity”，譯為“企業(yè)識別或企業(yè)形象”。20世紀(jì)70年代，CI作為一種企業(yè)系統(tǒng)形象戰(zhàn)略被廣泛運用于企業(yè)的經(jīng)營發(fā)展中，并在企業(yè)界形成了一場“形象革命”。CI理論的基本觀點是廣告策略和創(chuàng)意必須與企業(yè)的整體形象統(tǒng)一，注意積累廣告效應(yīng)。

2、BI理論

BI理論的英文全稱是“Brand Image”，翻譯為“品牌形象論”，其創(chuàng)始人為大衛(wèi)·奧格威。品牌形象論的基本觀點是廣告要提升品牌的知名度服務(wù)、廣告要維護品牌的良好形象、描繪品牌形象比強調(diào)產(chǎn)品的功能更重要、廣告要滿足消費者的感性需求。

3、“簡潔原則”(又稱“KISS原則”)：

KISS是英文“Keep It Simple Stupid”的縮寫，意指廣告創(chuàng)意必須簡單明了、純真質(zhì)樸、切中主題，才能讓人過目不忘，印象深刻。如果過于追求創(chuàng)意的情節(jié)化會造成廣告信息的模糊，令人不知所云。

4、廣告創(chuàng)意五步驟：

詹姆斯·韋伯·揚把廣告創(chuàng)意劃分為五個步驟：收集原始資料;用心智去仔細檢查這些資料;深思熟慮，讓許多重要的事物在有意識的心智之外作綜合;實際產(chǎn)生創(chuàng)意;發(fā)展、評估創(chuàng)意，使之能夠?qū)嶋H運用。

5、組合法：

將原來的舊元素加以重組，以獲得具有統(tǒng)一整體功能的創(chuàng)新的創(chuàng)意方法，組合是創(chuàng)造思維的本質(zhì)。組合法有四種類型：立體附加、異類組合、同物組合和重新組合。頭腦風(fēng)暴法：

6、廣播廣告：

廣播廣告是指通過廣播媒體傳播、訴諸人的聽覺的廣告。通常運用語言，或用語言、音響、音樂相互配合來表現(xiàn)的廣告內(nèi)容，一般在廣告節(jié)目中播出，或利用各類節(jié)目的間隙插播。具有制作容易、傳播迅速、受眾廣泛、重復(fù)廣播、動聽實惠等特點。

簡答題：24%

1、請簡述聯(lián)想法的內(nèi)涵。

指有甲事物想到一事物的心理過程。具體說就是借助想象，把相似的、相連的、相對的、相關(guān)的或者某一點上有相通之處的事物，選取其溝通點加以聯(lián)結(jié)，就是聯(lián)想法。聯(lián)想法是一種“有意而為之”的創(chuàng)造技法。有四種表現(xiàn)形態(tài)：接近聯(lián)想、類似聯(lián)想、對比聯(lián)想、因果聯(lián)想。

2、請簡述“大創(chuàng)意”、“小創(chuàng)意”之爭的理論意義。

“大創(chuàng)意”觀是從“廣告是一門科學(xué)”的觀點出發(fā)的，認為：廣告活動中涉及創(chuàng)造性領(lǐng)域的所有環(huán)節(jié)都可稱之為創(chuàng)意。“小創(chuàng)意”是從“廣告是一門藝術(shù)的觀點出發(fā)，指單純的廣告藝術(shù)創(chuàng)作，即廣告文案或畫面的表現(xiàn)創(chuàng)作。

大創(chuàng)意、小創(chuàng)意之爭，實質(zhì)上是“廣告是科學(xué)還是藝術(shù)“的論證延伸 兩者不可偏廢，廣告創(chuàng)意要有傳播上的震撼性，也要考慮其廣告系統(tǒng)運作和執(zhí)行的可能性、關(guān)聯(lián)性。

3、請簡述廣播廣告創(chuàng)意的特殊原則。

由于廣播自身的特異性以及廣播廣告表現(xiàn)形式和制作技巧也有特殊性，其創(chuàng)意也就具有一定的特殊原則。具體可表述為廣告文稿便于收聽，便于塑造廣告形象，便于產(chǎn)生聯(lián)想。

4、請簡述ROI的基本內(nèi)涵。

ROI的英文全稱是“Relevance，Originality，Impact”，翻譯為“關(guān)聯(lián)性、原創(chuàng)性、震撼性”。它是60年代DDB公司的創(chuàng)意指南。好的廣告創(chuàng)意應(yīng)具備這三個基本特點。關(guān)聯(lián)性要求廣告創(chuàng)意要與商品、消費者競爭者相關(guān);原創(chuàng)性要突破常規(guī)出人意料，與眾不同;震撼性要能夠深入人心。

論述題：12%

請論述垂直思維與水平思維的區(qū)別。區(qū)別：

垂直思維是一種探索前因后果，把握來龍去脈的思維方式，邏輯性強，但是某一環(huán)節(jié)中斷，易造成思維斷裂，所以，這是一種循規(guī)蹈矩的思維方式。它的優(yōu)點在于能夠歷史地、全面地看待問題，有利于就強思考的深刻性、系統(tǒng)性，但不利于杰出創(chuàng)意的產(chǎn)生。

水平思維往往能突出常規(guī)和傳統(tǒng)引發(fā)靈感，產(chǎn)生意想不到的新構(gòu)思和突破性的創(chuàng)意。

例舉

應(yīng)用題：16%

請為“3.12”植樹節(jié)設(shè)計一廣告語，并將下列事物創(chuàng)意組合成一個廣告，用以加強人們的消費權(quán)益的保護。

報紙、水晶、杯子、地圖(不可缺省，但可以添加事物)創(chuàng)意獨特，能反映“3·12” 的社會心理特點;口號準(zhǔn)確而與眾不同，便于傳播;所列事物的創(chuàng)意聯(lián)結(jié)自成邏輯。

第五篇：10個極具創(chuàng)意的地鐵廣告設(shè)計

10個極具創(chuàng)意的地鐵廣告設(shè)計

我們發(fā)現(xiàn)一些優(yōu)秀的廣告人已經(jīng)將這些地鐵空間用極具創(chuàng)意的想法利用起來了。接下來就看看這10個優(yōu)秀的案例吧

把地鐵視作廣告的黃金位置有兩個原因：第一、消費者會花很長時間在地鐵中；第二、潛在客戶們就像被“困”在地鐵當(dāng)中，不是在站臺上等著就是在車廂中擠成沙丁魚，這些時間當(dāng)中，人們總是會找點什么看看，來避免和旁人的目光接觸。

我們發(fā)現(xiàn)一些優(yōu)秀的廣告人已經(jīng)將這些地鐵空間用極具創(chuàng)意的想法利用起來了。接下來就看看這10個優(yōu)秀的案例吧。

這個廣告很是聰明，幾乎改變傳統(tǒng)意義上廣告的含義。就像上面圖中看到的，宜家的沙發(fā)已經(jīng)變成了地鐵車廂的一部分。大家肯定會選擇坐在一個色彩鮮艷舒適的沙發(fā)上，而不是僵硬的塑料長凳上，像這樣從“底部”開始的享受也會讓未來的旅行都更難忘啊。

在等你的男友或者某個剛飛來這座城市的熟人的時間是最無聊難熬的時候，那為什么不想象一下你是在某個漂亮的滑雪勝地度假呢？這幅廣告或許正好能給你身臨其境的想象。

你是否欣賞這種清晰給自己定位的廣告呢？不是簡單地將相同廣告貼得滿大街都是，這家公司更投入精力在創(chuàng)意上。雖然這樣的玩笑有點病態(tài)，不過仍舊很有創(chuàng)意。（Tristan：廣告語“再靠近一點”，這是一家在柏林提供殯儀服務(wù)的公司的廣告，再靠近一點地鐵就會找他們了。）

這個廣告定位于那些握著啤酒就會感到身心放松的人。可以想象如果是你去握著，那可能意味著你在辦公室度過了忙碌的一天，是時候輕松一下了；又或者你正在一個事關(guān)終身的問題上痛苦煎熬著。

任何廣告只要能吸引人們的目光就是好廣告。不過地鐵隧道天花板上搖搖欲墜的土豆能是不是就能激發(fā)人們?nèi)ベI樂事的薯片呢？

廣告的簡潔性很重要，不過這則就不一定符合了。把扶手的一截變成杠鈴的唯一壞處就是不少醉鬼會把它當(dāng)引體向上的杠鈴使。“舉”了兩下之后，他們便會向他那同樣令人討厭和貧嘴的朋友們自吹自擂，不斷吹噓。

杜蕾斯的這個猥瑣的廣告還挺注重用戶參與的。雖是在打擦邊球，但如果你真急著去趕地鐵的話，還是免不了和這誘人的畫面來次親密接觸啊。撇下道德觀念，杜蕾斯的這個廣告倒是真的大膽吶。

這個插上耳機真的能聽到音樂么？更重要的是，里面到底是在播放什么音樂呢？我們好奇了，這個廣告就有效果了。

這是一則IWC Big Pilot手表的廣告，在德國柏林機場附近大巴上的扶手做成了表的形狀，乘客在緊抓扶手的時候，就能親自體驗一把帶上這款手表的感覺。

宜家不僅在車廂里放沙發(fā)，也在站臺上面放，這樣就能讓人感覺是在臥室里等地鐵了。唯一的遺憾是我們可以想象這些沙發(fā)什么的肯定很快就會被坐得磨損了。這樣的事情總是要發(fā)生的，不是每個市民都把衛(wèi)生條件視作第一位的。