第一篇：1860901廣告法規與管理試卷開卷

煙臺南山學院2011—2012學年第一學期期末考試

黃某的母親-60多歲的屈女士和老伴老黃急匆匆地從家中趕來，屈女士看到“信”正面寫著兒子黃某的名字，左下角顯示有“懸賞通緝令”五個大字，信封背面寫著“懸賞通緝”，左右兩側分別有3個人頭素描，“很像通緝犯”。沒等老伴來到現場，屈女士就已經暈倒在地。

在鄭州上班的黃某接到電話后，立即往回趕，進村后他發現村民都在指著他議論。進門后，黃先生打開信封細細辨別，里面其實是鄭州一家房地公司的廣告。該廣告上顯示，房產公司“‘通緝’的對象是年齡28歲到60歲之間，思維敏捷、經驗豐富，且從事私營、投資、行政、金融等行業的成功人士。請全城人士接此通緝令后，立即部署查緝工作，發現該部分人員后，詳細咨詢查問，并速告某售樓中心。對于舉報有功的單位和個人，將給予價值2000元的家用電器一臺。”

此后，黃某與該房產地開發商多次進行協商要求恢復名譽，均未得到結果。于是一怒之下，黃某以侵犯名譽權為由將開發商告上法庭，要求開發商賠償誤工費、交通費、精神損害撫慰金共計10000元，鄭州市管城回族區人民法院受理此案后決定擇日公開開庭審理此案。（2008年7月16日河南商報、東方今報對此案報道）

根據以上案例，請分析：

1.該廣告違反了我國廣告法律、法規當中的哪些規定？

2.我們在以后的廣告創作過程中應該吸取什么教訓？（不少于400字）

《廣告法規與管理試卷》開卷

(課程代碼：1860901專業：廣告設計與制作 學習形式：統招/雙證專科 年級：10級)

本試題需在【答題冊】作答。(試題總分100分)

一、簡答題（共8題，每小題5分，滿分40分）

1.廣告行業自律的特點與廣告行政監管的關系有哪些？（不少于100字）

2.廣告主、廣告經營者、廣告發布者在廣告活動中的基本義務分別有哪些？（不少于100字）3.請簡答廣告代理制的意義并說出為什么廣告代理制是我國廣告業發展的方向。（不少于150字）4.相對于其他形式的廣告，戶外廣告具有哪三個方面的突出特點，其管理的對象和內容是什么？（不少于100字）

5.公益廣告在內容和形式上有哪些特點？（不少于100字）6.請列舉幾種常見的“比較廣告”的情形。（不少于100字）7.請回答廣告道德規范的特征、作用和主要內容。（不少于100字）8.廣告違法行為的種類和表現形式主要有哪些？（不少于100字）

二、論述題（共2題，每小題15分，滿分30分）

9.請結合已學知識，論述一下對于廣告從業人員來說，學習廣告法律法規的重要性。（不少于200字）

10.結合具體實際，談談你對我國公益廣告運作現狀和今后如何建立公益廣告良性發展機制的認識和建議。（不少于200字）

三、案例分析（共1題，每小題30分，滿分30分）

背景資料：2008年5月29日，在開封市尉氏縣朱曲鎮黃鴻村，村委會成員正在開會，突然收到郵局送來的一封信件，信封正中寫有黃某的姓名，左下角顯示有“懸賞通緝令”五個大字。村委會領導收到該信件，大吃一驚，村里怎么出了通緝犯，于是不敢怠慢，打開村里的大喇叭喊來了黃先生的父母（注：黃某在鄭州工作，本人不在老家）。

課程代碼 1860901第1頁(共 1 頁)

第二篇：廣告法規與管理2

一、案例分析題（共 1 道試題，共 100 分。）1.案例：

2003年4月11日，無錫市工商局在檢查中發現《無錫日報》于4月9日、10日，《江南晚報》于4月10日分別刊登了江蘇省吳中大自然生物工程有限責任公司的“乃捷爾初乳素”廣告，涉嫌誤導消費者。該廣告分別以“非典型肺炎如何防治”和“非典型肺炎的啟示：自身免疫力是抗病之本”為大標題，內容從介紹非典型肺炎到介紹乃捷爾初乳素“能補充體內合成抗體的不足，直接參與人體免疫反應，殺死并清除入侵體內的病毒、細菌和毒素，增強抗病能力”，并宣稱“這次非典型肺炎防治期間，乃捷爾初乳素成了廣大市民健身防病的法寶。”經查，乃捷爾初乳素膠囊為保健食品，其保健功能為：免疫調節、耐缺氧、抗疲勞。該保健食品對疾病包括非典型肺炎并無治療作用，系引人誤解的虛假宣傳行為。

問：１、試分析違法的主體是誰？

２、根據法律法規的規定，如何違法？應當如何處理？

1、答：違法主體是媒體和生產廠家，媒體散播虛假廣告，而廠家生產假冒偽劣產品和發布虛假廣告。

2、答：根據《廣告法》第三條、第四條的規定，廣告應當真實、合法，符合社會主義精神文明建設的要求，不得含有虛假的內容，不得欺騙和誤導消費者。根據《廣告法》、《反不正當競爭法》、《消費者權益保護法》和《刑法》等法律的規定，經營者發布虛假廣告因其損害對象和情節的不同，應承擔的責任分別為民事責任、行政責任和刑事責任。

根據《反不正當競爭法》第二十四條的規定，如果經營者利用廣告或者其他方法，對商品的質量、制作成分、性能、用途、生產者、有效期限、產地等作引人誤解的虛假宣傳；如果廣告經營者在明知或者應知的情況下，代理、設計、制作、發布此類虛假廣告，則屬于不正當競爭行為，工商行政管理機關應當責令其停止違法行為、消除影響，并可以根據情節處以一萬元以上二十萬元以下的罰款。

根據《廣告法》第三十八條的規定，如果經營者利用廣告對商品或者服務作虛假宣傳，欺騙和誤導消費者，由工商行政管理機關責令廣告主停止發布、并以等額廣告費用在相應范圍內公開更正、消除影響，并處廣告費用一倍以上五倍以下的罰款；對負有責任的廣告經營者、廣告發布者沒收廣告費用，并處廣告費用一倍以上五倍以下的罰款；情節嚴重的，依法停止其廣告業務。

根據《刑法》第二百二十二條、《消費者權益保護法》第四十一條、第四十二條和《最高人民檢察院、公安部關于經濟犯罪案件追訴標準的規定》（公發〔2001〕11號）的規定，廣告主、廣告經營者、廣告發布者違反國家規定，利用廣告對商品或者服務作虛假宣傳，違法所得數額在10萬元以上的；給消費者造成的直接經濟損失數額在50萬元以上的；雖未達到上述數額標準，但因利用廣告作虛假宣傳，受過行政處罰兩次以上，又利用廣告作虛假宣傳的；造成人身傷殘、死亡或者其他嚴重后果的應依法追究刑事責任。因此，工商行政管理機關在查處虛假廣告違法行為時，如果有證據證明經營者發布虛假廣告的行為達到上述四種情形之一，涉嫌構成犯罪時，應當按照國務院《行政執法機關移送涉嫌犯罪案件的規定》向司法機關移交。

應該是讓媒體媒介停止發布該虛假違法廣告，并對廣告主處以10萬元罰款，對上述媒介分別予以罰款處理。

第三篇：廣告法規與管理習題

廣告法規與管理試題（練習及答案）

發布時間：2005/6/25 發布地區：達德教育 信息來源：www.tmdps.cn/tj

一． 選擇/填空題

1、《廣告管理條例》是

C

頒布實施的。

Ａ 國家工商局

Ｂ 全國人大常委會

Ｃ 國務院

Ｄ 各省市人民政府 ２、廣告從本質上是

D。

Ａ 產品宣傳 Ｂ 促銷活動 Ｃ大眾傳播 Ｄ信息傳播 ３、廣告法中明確規定不得損害 C 和殘疾人的身心健康。A 婦女兒童 B 老年人 C 未成年人 D 患者

4、廣告中表明推銷商品、提供服務附帶贈送禮品的，應當標明贈送的 品種 和 數量。

5、報紙、廣播、電視等不得以

新聞報道 形式發布廣告，應當具有可識別性。

6、A、D、F 廣告的內容必須符合衛生許可的事項。

A 食品 B 飲料 C 藥品 D化妝品 E 保健品 F酒類 G 洗滌用品

7、廣告主、廣告經營者、廣告發布者 之間在廣告活動中應當依法訂立書面合同，明確各方的權利和義務。

8、廣告主自行或者委托他人設計、制作、發布廣告，應當具有或者提 真實、合法、有

效 的證明文件。

9、廣告主提供虛假證明文件的，由廣告監督管理機關處以 一萬以上十萬以下 的罰款。

10、當事人對行政處罰決定不服的，可以在接到處罰通知之日起 15 日內向作出處罰決定的機關的上一級機關申請復議；當事人也可以在接到處罰通知之日起 15 日內直接向人民法院起訴。

11、廣告法自 A 起實施。

A 1995.2.1 B 1996.2.1 C 1997.2.1 D 1998.2.1

12、經營廣告業務的個體工商戶由工商局核發 B.A企業法人 B營業執照 C 許可證 D臨時性許可證 13 保護____消費者______的合法權益是制定廣告法規的重要因素之一。通過大眾媒介發布的廣告應當有___可識別性___，與其他非廣告信息相區別。理解廣告的定義可以從廣告的 對象、內容、手段、目的 不同角度進行。廣告的合法性包括三個方面，即 廣告主體資格、廣告的內容、廣告的表現形式。廣告行業及廣告活動的社會管理一般包括 三 大方面，其中以 政府的行政管理 為主。廣告管理的主要特點是 目的性、廣泛性、規范性、多層次性、強制性。

19、廣告管理的主要方法有 6種方法。20、最早對廣告征稅的國家是 英國。

21、廣告公司 的大量涌現并逐漸走向成熟，標志著廣告行業開始成為獨立的經濟行業。

22、英國政府管理廣告的官方機構主要有 獨立廣播局、廣告標準局、各地方政府。

23、世界上最早的一部廣告法規是 1907 年在 英國 頒布的。24、20世紀60年代，為了促進廣告業的自我約束，“ 國際廣告協會 ”發布了《廣告自律白皮書》。

25、世界上最早的消費者團體是1929年創建于 美國 的消費者研究公司。

26、我國的近代廣告管理是隨著報紙廣告的出現而開始的。當時影響最大的是全國報界聯合會通過的《勸告禁載有惡影響于社會之廣告案》，屬于 廣告自律 規章。27、1979年元月 天津日報 在國內第一個恢復了報紙廣告； 上海電視臺 在國內率先播出第一條電視廣告。

28、1980 年，國務院決定由國家工商行政管理局負責全國的廣告管理工作。

29、《中華人民共和國廣告法》共分 6 章 42 條，分別在 5 幾方 面做出了具體的規定。

30、中國廣告協會 1983 年在北京成立。

31、廣告立法的原則是 真實性 公平競爭 社會公共利益 防范為主。

32、廣告法對廣告中涉及商品的 8項 應當清楚、明白。

33、法律法規禁止生產、銷售的商品或者提供的服務，不得為其 設計、制作、發布 廣告。

34、我國第一部體現“禁止壟斷和不正當競爭”原則的法規是《 廣告管理條例 》。

35、廣告中涉及專利產品或者專利方法的，應當標明 專利號 和 專利種類。

36、1989 年世界衛生大會在其決議中號召全面禁止煙草廣告。

37、廣告活動是 廣告主、廣告經營者、廣告發布者 在設計、制作、發布廣告的過程中所從事的法定的經營行為。

38、廣告合同是廣告活動的 主體 在廣告活動中明確相互權利義務關系的協議，主要包括

廣告設計合同、廣告制作合同、廣告代理合同、廣告發布合同 等。

39、訂立廣告合同的原則是 合法、平等互利、協商一致。40、廣告發布者有向廣告主、廣告經營者提供媒介 覆蓋率、收視率、發行量 的義務。

41、《食品廣告證明》的有效期為 2 年。

42、我國的法律，針對不同的違法行為規定了三類法律責任，即 刑事責任、民事責任、行政責任。43、1996年3月，北京廣告協會30家廣告經營單位、廣告發布單位共同簽訂

同業公約 以加強行業自律。

44、中國廣告協會 于1991年制定了《廣告行業崗位職務規范》（試行），把廣告工作人員分為 9 類。

45、我國的廣告社會監督組織主要是指 消費者協會。成立于 1984 年。

46、廣告社會監督的特點是 廣泛性、官意民辦性、自發性、無形權威性。47、1972年美國規定任何煙草制品廣告中要有 吸煙有害健康 內容。

48、工商行政管理機關對違法廣告行為責任者處罰的方法有 BCD。A通報批評B罰款C 責令公開更正D停業整頓 E 拘留

49、藥品廣告中不得含有不科學的表示功效的 斷言 或 保證，如療效最佳、藥到病除等。

50、農藥廣告中不得使用 無毒、無害 等表明安全性的絕對化斷言。

51、以下 E 不是廣告行業自律的特點。

A.非制度性 B.廣泛性 C.靈活性 D.適應性 E 強制性

52、我國工商行政管理部門主要行使以下廣告監督管理職能 BCDEF。

A.立法和法規解釋 B.廣告經營登記C.監督檢查 D.指導廣告業健康發展 E.接受違法廣告投訴，F.查處和復議廣告違法案件 G.對特殊商品廣告內容進行發布前審查

53、下列哪種形式是當前我國廣告公司采用的免費自我廣告形式 D。

A.新聞稿 B.社會娛樂活動 C.行業通訊 D.電視廣告中署名

54、全國第一個專門培養廣告專業本科人才的大學為 D

A.北京廣播學院 B.北京大學 C.深圳大學 D.廈門大學

55、廣告法34——36條的內容主要是 廣告審查 部分。

56、在廣告中披露他人的商業秘密，觸犯了廣告法的 21。

57、個人行醫廣告應當提交縣級以上 衛生行政主管部門 批準的行醫證明和廣告內容證明。

58、臨時性廣告經營申請，應在活動舉辦 30 天前提出，并獲準《 臨時性廣告許可證 》。

二、判斷/改錯題

１、按廣告的基本內容可以分為盈利性和非盈利性廣告。W ２、廣告活動的主體就是廣告主。W

３、廣告法所稱廣告，是指各類商業廣告。R

４、廣告發布者，包括為廣告主或者廣告主委托的廣告經營者發布廣告的法人、其他經濟組織或者個人。W

５、涉及專利產品或者專利方法的違法廣告，主要是在廣告中謊稱取得專利權。W ６、國家規定的應當在醫生指導下使用的治療性藥品廣告中，必須注明“按醫生處方購買和使用”。R

７、廣告法規定了毒性藥品等不得做廣告，并不得生產。W ８、所有煙草廣告中必須標明“吸煙有害健康”。R

９、廣播電臺、電視臺、報刊出版單位的廣告業務，應當由其專門從事廣告業務的機構辦理，并依法辦理營業執照。W

１０、戶外廣告的設置規劃和管理辦法，由當地縣級以上工商管理機構會同城市建設、環境保護、公安等有關部門制定。W

１１、利用廣告對商品或者服務作虛假宣傳的，由廣告監督管理機關責令廣告經營者停止發布、并以等額廣告費用在相應范圍內公開更正消除影響，并處廣告費用一倍以上五倍以下的罰款；

１２、具備經營廣告業務能力的個體工商戶，發給《廣告經營許可證》。

１３、廣告客戶申請利用廣播、電視、報刊以外的媒介為卷煙作廣告，須經縣級以上工商行政管理局批準。

１４、廣告信息傳播活動的責任者就是指廣告主。

１５、廣告管理的廣泛性是由廣告活動內容、形式、媒體及其制作的多樣性特點等決定的。１６、在美國，最權威的廣告管理機構是聯邦貿易委員會和聯邦通訊委員會。

17、自發階段的廣告管理帶有一定的目的性，同時也有隨意性和不確定性。

18、至今許多西方國家都沒有頒布專門的綜合性管理廣告的法規，但是相關的法規體系是嚴密的、健全的。19、1911年，美國頒布的《普令泰因克廣告法案》是世界迄今最早的一部廣告法規。20、1956年國際廣告協會 通過了《廣告活動標準綱領》和《廣告業務準則》。

21、《中華人民共和國廣告法》是我國歷史上第一個統一的、全國性的、綜合性的廣告管理法規。

22、廣告的立法是以憲法、民法、刑法的基本原則和廣告業發展的實際為依據的。

23、廣告主可以分為法人和個人兩大類。

24、廣告發布者包括法人、其他經濟組織和個人三大類。

25、按廣告法34條規定，利用廣播、電視、報紙、期刊發布藥品、醫療器械、農藥、食品、酒類等廣告，必須進行發布前由有關行政主管部門的內容審查。

26、《廣告管理條例》規定，禁止為烈性白酒做廣告，低度酒也須標明就的度數。

27、未注冊商標的藥品不得為其做廣告。

28、廣告法中明確規定了廣告合同應有的基本內容。

29、一般來說廣告合同的主體就是廣告活動的主體。30、廣告中使用他人名義、形象應當事先通知對方。

31、廣告審查制度就是要求對于特殊商品的廣告內容進行發布前的審查。

32、《藥品廣告審批表》從批準之日起，有效期為2年。

33、法律責任是不履行法定義務的后果。

34、虛假廣告的法律責任主要是廣告主承擔，有些情形下廣告經營者、廣告發布者也負連帶責任。

35、英國規定酒類廣告應是針對成年人的。

36、加拿大規定藥品廣告不得以兒童為發布對象。

37、日本并沒有專門的廣告法，而澳門卻有。

38、《廣告管理條例》是專門的廣告準則。

39、育發、染發、燙發、脫發、防曬等產品的廣告必須持有《衛生許可證》。40、廣告的經營范圍可以規范為：A設計B制作C發布D代理四大類。

41、發布以下商品的廣告，需由工商管理機關對廣告內容進行審查。A.藥品 B.食品 C.醫療器械

D.農藥 E.獸藥 F化妝品 G 酒類

42、廣告法總則部分主要涉及了立法目的、適用范圍、基本原則、管理機構。

43、《廣告管理條例》及其實施細則于1987年同時開始執行。

44、化妝品廣告內容不得使用“純天然制品”等用語。

45、戶外廣告登記申請，一般應在發布前30天提出。

三、概念/簡答題

１、廣告活動符合經濟規律的幾項原則是什么（P10——13）２、如何理解廣告的真實性？（p13）（86）３、廣告管理的9項基本內容（P23——24）

４、美國聯邦貿易委員會發現虛假廣告的主要方法途徑？（P40）５、西方國家廣告管理法規建立、健全經歷了哪四個階段？（P41）６、簡述世界各國廣告管理的特點（48——50）７、較典型的不法廣告或不良現象與表現（67）８、廣告準則對于廣告活動的5個作用（83）

９、舉例說明廣告禁止使用的國家級、最高級、最佳等用語 １０、藥品廣告的禁止性規定有哪些（100——106）

１１、廣告合同應具備的主要條款，示范文本的主要內容（121）１２、列舉廣告活動中不正當競爭的行為表現（125——126）１３、廣告主在廣告活動中提供真實合法、有效的證明文件，包括哪幾方面？（128）１４、專營、兼營廣告業務，應具備的基本條件（130）１５、特殊商品廣告審查程序（147——148）

１６、承擔民事責任的主要方式和類型（158——159）１７、行政處罰的主要形式（161）

１８、虛假廣告的主要表現和5種類型（163）１９、違法廣告應承擔的責任（168——175）２０、行政復議的概念、特點、程序（184）

２１、廣告行業自律、廣告行業規范及特點（189——190）２２、非正式制度（209）

２３、1963年通過的《國際商業廣告從業準則》主要包括哪幾方面（212）２４、廣告人行為自律的兩個層面解釋（211——213）２５、廣告倫理學（216）２６、廣告的社會監督（223）

27、案例分析：某雜志社在向當地工商管理機關提交經營廣告業務申請的同時，一個體經營者為其拉來一項業務：為某食品廠一新產品發布一則廣告，內稱該產品具有補腎壯陽、安神補腦功效。并承諾“買一贈二”。雜志社收取廣告費5000元，給個體經營者代理費500元。請回答：

（1）本事件中有幾種違法行為，都是什么行為？

（2）本中事件中有幾個責任者

（3）主次責任如何劃分（4）簡要說明理由

28、試述現階段我國政府對廣告的監督管理體系。（17；29——30）

參考答案：

一、單選或填空題：

1、C；

2、D

3、C

4、品種；數量；

5、新聞報道；

6、ADF

7、廣告主、廣告經營者、廣告發布者

8、真實、合法、有效

9、一萬元以上十萬元以下

10、十五；十五

11、A 12 B 13 消費者 14 可識別性 15對象；內容；手段；目的

16、廣告的主體資格；廣告的內容；廣告的表現形式

17、三；政府的行政管理

18、目的性、廣泛性、規范性、多層次性、強制性 1

9、（6種方法）20、英國

21、廣告公司

22、獨立廣播局；廣告標準局；各地方政府 23、1907；英國

24、國際廣告協會

25、美國

26、廣告自律

27、天津日報；上海電視臺 28、1980

29、（5方面）30、1983

31、真實性；公平競爭；社會公共利益；防范為主

32、（8項）

33、設計；制作；發布

34、《廣告管理條例》

35、專利號；專利種類 36、1989

37、廣告主、廣告經營者、廣告發布者

38、主體；廣告設計合同；廣告制作合同；廣告代理合同；廣告發布合同

39、合法；平等互利；協商一致 40、覆蓋率；收視率；發行量 41、2

42、刑事責任；民事責任；行政責任

43、同業公約

44、中國廣告協會；9

45、消費者協會 ；1984

46、廣泛性、官意民辦性、自發性、無形權威性

47、吸煙有害健康

48、BCD

49、斷言；保證 50、無毒；無害

51、E

52、BCDEF

53、D

54、D

55、廣告審查 56、21

57、衛生行政主管部門 58、30；臨時性廣告經營許可證

二、判斷題

1、W

2、W

3、R

4、W、5、W、6、R

7、W

8、R

9、W

10、W

11、W

12、W

13、w 14、w

15、R

16、R

17、R 18 R

19、W 20、W

21、W

22、W

23、W

24、W

25、W

26、W

27、R

28、W

29、R 30、W

31、R

32、R

33、R

34、R

35、R

36、R 37 R

38、W

39、R 40、R

41、W

42、R

43、W

44、R

45、R

第四篇：廣告法規與管理論文選題參考

《廣告法規與管理》課程論文可供選擇的題目

一、論文題目范圍：

（一）、圍繞《廣告法規與管理》課程所講內容，根據學習心得撰寫一篇論文，題目自擬。

（二）、可以從下面題目中選擇一個題目，或者參考下面的題目自擬

1、關于名人代言虛假廣告問題的探討

2、我國廣告法制建設回顧與展望

3、論廣告真實性的法律規范

4、處罰虛假廣告的法律規定

5、廣告創意的法規空間審視

6、網絡廣告的規范與管理

7、網絡廣告與廣告法的立法完善

8、我國****戶外廣告管理法規研究

9、****廣告負效應探析及防治

10、我國****廣告法規建設現狀評析

11、****報刊的違法醫療廣告

12、我國廣告監管制度的缺陷及完善對策——以****事件為視角

二、論文要求：

1、論文具備標題、摘要、關鍵詞、正文、注釋和參考文獻等要素

2、選題新穎，觀點正確，資料豐富，論述深刻，論證嚴謹，結構合

理，層次清晰，邏輯性強，語言流暢，行文規范。

3、統一寫在試卷答題紙上。

4、字數3000字以上。

三、論文評分標準：

論文的成績分為五等：優秀（90-100）、良好（80-89）、中等（70-79）、及格（60-69）、不及格（60分以下）。各等級的論文應該達到以下評分標準。

（一）、符合以下全部條件的論文可以評為優秀：

1.選題新穎，緊密結合社會現實，或對現實有啟發意義；

2.有一定的獨創性，在前人研究的基礎上有所提高；

3.資料豐富，其中有不少是第一手的實地調研資料；

4.論點明確，論述深刻，論證嚴謹；

5.結構合理，層次清晰，邏輯性強，語言流暢，行文規范；

（二）、符合下列情況之一的論文，可以評為良好。1.符合上述“優秀”標準中的4個條件；

2.符合上述“優秀”標準中的3個條件，另外有2個條件比較接近；

3.論點明確，內容充實，有一定的理論性，論證較為嚴謹，邏輯性較強；文章結構完整，層次清楚，語言流暢，行文較規范。

（三）、符合下列情況之一的論文，可以評為“中等”。1.符合上述“優秀”標準中的2個條件；

2.符合上述“優秀”標準中的1個條件，另外有2個條件比較接近；

3.論點明確，材料較充分，能運用所學知識闡述自己的觀點，結構完整，層次清楚，語言通順。

（四）、符合下列情況之一的論文，可以評為“及格”。1.符合上述“優秀”標準中的1個條件； 2.有2個條件比較接近上述“優秀”標準；

3.論點較明確，材料較具體，結構較合理，層次較清楚，語言通順。

（五）、有下列情況之一者，論文成績為不及格：

1.被確認為抄襲、剽竊、套用他人成果或者請他人代筆的； 2.政治思想觀點有違四項基本原則，立場錯誤的；

3.不屬于學術論文體裁的； 4.論文內容與范圍毫無關聯的； 5.論文內容嚴重離題的； 6.論文基本規格很不恰當；

7.論文基本結構不合理，層次不清，邏輯錯亂，語句不通順的；

第五篇：廣告策劃與管理試卷

廣告策劃與管理試卷

專業

年級

班

學號

姓名

一、單項選擇題（每小題1分，共8分）

1、（）是現今最具有影響力的傳播方式。

A.個人傳播

B.人際傳播

C.組織傳播

D.大眾傳播

2、（）的著眼點是組織和公眾及其相互關系。

A.公益廣告

B.公共關系

C.市場營銷

D.組織傳播

3、廣告最重要的功能是（）

A.促進銷售

B.引導消費

C.激勵競爭

D.傳播信息

4、在產品生命周期的（），廣告需要在大量市場中建立知名度。

A.導入期

B.成長期

C.成熟期

D.衰退期

5、（）是直接媒介中最重要發形式。

A.郵購廣告

B.非郵寄直接廣告

C.直郵廣告

D.戶外廣告

6、（）是指接收某一特定節目開機率的百分數。

A.視聽率

B.節目占有率

C.開面率

D.暴露度

7、以下哪項費用不能列入廣告預算。（）

A.促銷廣告費用

B.廣告禮品費用

C.刊播費用

D.分配樣品費用

8、適當的銷售訊息指的是廣告的（）

A.媒介策略

B.表現策略

C.目標市場策略

D.創意策略

二、多項選擇題（每小題2分，共16分）

1、產品生命周期包括以下哪幾種銷售狀況（）

A.導入期

B.預備期

C.成長期

D.成熟期

E.衰退期

2、消費者的信息來源主要有（）

A.資料來源

B.人際來源

C.商業來源

D.公共來源

E.經驗來源

3、廣告的要素有（）

A.廣告主

B.廣告訊息

C.廣告媒介

D.廣告對象

E.廣告效果

4、產品包括以下哪幾個層次（）

A.核心產品

B.無形產品

C.有形產品

D.附加產品

E.贈送產品

5、人一般會經過以下哪幾種知覺過程（）

A.選擇性遺忘

B.選擇性暴露

C.選擇性扭曲

D.選擇性保留

E.選擇性反饋

6、雜志可分為（）

A.娛樂性雜志

B.消費者雜志

C.商業性雜志

D.周期性雜志

E.專業性雜志

7、以下哪些屬于實體定位策略（）

A.性別定位

B.價格定位

C.渠道定位

D.品質定位

E.年齡定位

8、以下哪些是承擔廣告道德責任的途徑（）

A.廣告自律

B.消費者保護組織

C.政府管理

D.工商管理

E.輿論監督

三、名詞解釋（每小題4分，共20分）

1、廣告策略

2、廣告的政府管理

3、市場細分

4、消費行為

5、媒介組合

四、簡答題（每小題10分，共40分）

1、簡述戶外廣告的優缺點。

2、簡述集體思考法的特點。

3、簡述廣告策劃應具體包括哪些組成要素。

4、簡述如何用廣告來改變消費者態度。

五、論述題（每小題16分，共16分）

試根據同化與對比心理談談不同品牌的廣告策略。