第一篇：電視欄目受眾心理分析

電視節(jié)目受眾研究比較分析

——為什么愛(ài)看《非你莫屬》

天津衛(wèi)視《非你莫屬》欄目從開(kāi)播以來(lái)一路高歌猛進(jìn)，殺入全國(guó)收視率前三，更是在年初獲得2010年度最佳綜藝節(jié)目大獎(jiǎng)。

“海歸暈倒門(mén)”“狂浪的笑”“撕證哥”和“成功學(xué)信徒”求職??一檔求職真人秀節(jié)目接連引發(fā)口水之爭(zhēng)，繼而引起抵制活動(dòng)。但實(shí)際上公眾所焦慮、不滿甚至憤怒的目標(biāo)可能是求職節(jié)目背后折射出的真實(shí)職場(chǎng)文化。

不可否認(rèn)，當(dāng)下的中國(guó)職場(chǎng)仍在片面強(qiáng)調(diào)競(jìng)爭(zhēng)的必要，強(qiáng)壓之下產(chǎn)生的“狼性文化”被眾多企業(yè)奉為圖騰。壓力面試、嚴(yán)苛的考核和短期壓榨性的用工方式都使得勞資雙方中間的鴻溝日益加深。而在此次抵制活動(dòng)的發(fā)起者、被稱為“青年導(dǎo)師”的李開(kāi)復(fù)心中，健康的職場(chǎng)應(yīng)該合理競(jìng)爭(zhēng)，勞資公平，企業(yè)雖有層級(jí)但雇主與職員之間人格平等，相互尊重。在當(dāng)下的中國(guó)現(xiàn)實(shí)中，這些想法雖更像理想主義者的宣言，但理應(yīng)成為努力的方向。

一檔節(jié)目只是社會(huì)現(xiàn)實(shí)的鏡子。我們也許可以用更寬容和多元的心態(tài)對(duì)待各種節(jié)目。而真正重要的是，如何致力于讓現(xiàn)實(shí)的職場(chǎng)變得公平、開(kāi)放、透明和讓人們發(fā)自內(nèi)心相互尊重

在相親類(lèi)節(jié)目在各電視臺(tái)滿天飛的時(shí)候，為什么《非你莫屬》能吸引觀眾的眼球，讓各年齡段的收視群體都拜倒在他的石榴裙下，我也特愛(ài)看這個(gè)節(jié)目，我代表即將畢業(yè)的大學(xué)生說(shuō)說(shuō)我們熱衷于看《非你莫屬》的原因。

（一）我們先從不同年齡段的收視群體進(jìn)行分析。

《非你莫屬》為受眾樹(shù)立健康積極的求職觀，引導(dǎo)正確價(jià)值觀，并在節(jié)目中制造最大限度的良性精彩沖突！每期12名一流企業(yè)高管組成波士團(tuán)現(xiàn)場(chǎng)招聘，具有不凡身世背景及奮斗經(jīng)歷的他們，將對(duì)應(yīng)聘者進(jìn)行最犀利的評(píng)判和最嚴(yán)格的挑選！每期5位真實(shí)應(yīng)聘者來(lái)自全國(guó)各地，他們敢于挑戰(zhàn)，敢于展示，擁有難以想象的特長(zhǎng)，同時(shí)每個(gè)人都希望能從事自己喜歡的工作。節(jié)目中的2名國(guó)內(nèi)資深職場(chǎng)人士及心理專家，將用專業(yè)知識(shí)給應(yīng)聘者真實(shí)的就業(yè)指導(dǎo)意見(jiàn)、心理把握和職場(chǎng)忠告。這對(duì)我們畢業(yè)找工作的大學(xué)生是特別有用的，特別是可以借鑒在現(xiàn)場(chǎng)找工作的選手的經(jīng)驗(yàn)，而且boss團(tuán)的忠告讓我們?cè)谡夜ぷ髦行枰⒁獾慕墒欠浅Ｓ杏玫摹?/p>

而且在家待業(yè)的啃老族的父母在這時(shí)候看《非你莫屬》也能尋求一些心理慰

藉。這就讓《非你莫屬》老少皆宜，闔家共賞。

（二）從節(jié)目對(duì)受眾的吸引點(diǎn)分析，也就是節(jié)目的看點(diǎn)分析。

1.它是全國(guó)首檔真人秀求職招聘類(lèi)節(jié)目

它 分“自我介紹”、“天生我有才”、“別對(duì)我說(shuō)謊”、“談錢(qián)不傷感情”等環(huán)節(jié)進(jìn)行，有一定的娛樂(lè)性但又兼顧了職場(chǎng)人生、職場(chǎng)話題與爭(zhēng)議等一系列‘沖突’元素，直指全球的熱點(diǎn)和難題、中國(guó)社會(huì)婚戀之外的熱點(diǎn)——就業(yè)問(wèn)題！

2.各大公司老大坐鎮(zhèn)現(xiàn)場(chǎng)，親自現(xiàn)場(chǎng)招聘。

每期12名一流企業(yè)高管組成波士團(tuán)現(xiàn)場(chǎng)招聘，有世紀(jì)佳緣的CEO、六間房CEO、郭德綱、呂良偉等，具有不凡身世背景及奮斗經(jīng)歷的他們，對(duì)應(yīng)聘者進(jìn)行最犀利的評(píng)判和最嚴(yán)格的挑選，高管們會(huì)提出什么問(wèn)題，對(duì)應(yīng)聘者感興趣的是什么？在這里都可以看到。

3.不同類(lèi)型的求職者，五花八門(mén)，笑料不斷。

不同類(lèi)型的求職者，你可以對(duì)號(hào)入座，可以學(xué)習(xí)優(yōu)秀的求職者，也可以避免出現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)失敗的求職者的錯(cuò)誤。有著多年海外求學(xué)經(jīng)歷且躊躇滿志卻一直苦于找不到工作的“海待”；有因?qū)W歷問(wèn)題一直被各單位拒之門(mén)外至今還在依靠父母的“啃老族”；曾因“護(hù)士門(mén)”事件飽受爭(zhēng)議的網(wǎng)絡(luò)紅人“仙女艷艷”等。為了工作，應(yīng)聘者在現(xiàn)場(chǎng)使盡渾身解數(shù)。

（三）從節(jié)目設(shè)置的環(huán)節(jié)亮點(diǎn)分析

《非你莫屬》分“自我介紹”、“天生我有才”、“別對(duì)我說(shuō)謊”、“談錢(qián)不傷感情”等環(huán)節(jié)進(jìn)行。

“自我介紹”通過(guò) VCR展示應(yīng)聘者基本資料，包括工作內(nèi)容、背景故事及家人朋友領(lǐng)導(dǎo)推薦等等。

“天生我有才”應(yīng)聘者展示與就業(yè)相關(guān)的才藝及特長(zhǎng)表演。

“別對(duì)我說(shuō)謊” 源自職場(chǎng)黃金標(biāo)準(zhǔn)——真誠(chéng)度！通過(guò)對(duì)童年往事、同事關(guān)系、職場(chǎng)觀念、財(cái)務(wù)問(wèn)題等一系列尖銳精彩的直面提問(wèn)，考驗(yàn)應(yīng)聘者的人性最真實(shí)一面。

最具關(guān)注度的要數(shù)“談錢(qián)不傷感情”環(huán)節(jié)，因?yàn)樵谀壳暗那舐殙毫ο拢S多求職者在應(yīng)聘的過(guò)程中為增加成功度對(duì)待遇問(wèn)題都采取了模糊態(tài)度，這也使得用人單位得以利用這種模糊以最小的工資成本獲得最優(yōu)秀的人才，所以《非你莫屬》為保證應(yīng)聘者和公司代表各自的利益與權(quán)力，將要求雙方在節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)直白進(jìn)行工資待遇談判：底薪、獎(jiǎng)金、加班費(fèi)、交通費(fèi)、通訊費(fèi)、餐費(fèi)、五險(xiǎn)一金??求職者的能力在這些一流企業(yè)的高管中究竟價(jià)值幾何？全國(guó)觀眾將共同見(jiàn)證求職者的待遇問(wèn)題！

我覺(jué)得最爽的是看選手走上前去，按滅boss的燈，這充分滿足了中國(guó)觀眾強(qiáng)大的心理，看boss團(tuán)為人才赤急白臉，頭破血流，你就覺(jué)得人才真的很緊缺啊，21世紀(jì)真缺人才啊。這也刺激了我成為人才的信念。

第二篇：電視欄目受眾心理分析

電視欄目受眾心理分析

——我為什么愛(ài)看《非你莫屬》

緒論

天津衛(wèi)視《非你莫屬》欄目從開(kāi)播以來(lái)一路高歌猛進(jìn)，殺入全國(guó)收視率前三，更是在年初獲得2010最佳綜藝節(jié)目大獎(jiǎng)。

正文

在相親類(lèi)節(jié)目在各電視臺(tái)滿天飛的時(shí)候，為什么《非你莫屬》能吸引觀眾的眼球，讓各年齡段的收視群體都拜倒在他的石榴裙下，我也特愛(ài)看這個(gè)節(jié)目，我代表即將畢業(yè)的大學(xué)生說(shuō)說(shuō)我們熱衷于看《非你莫屬》的原因。

（一）我們先從不同年齡段的收視群體進(jìn)行分析。

《非你莫屬》為受眾樹(shù)立健康積極的求職觀，引導(dǎo)正確價(jià)值觀，并在節(jié)目中制造最大限度的良性精彩沖突！每期12名一流企業(yè)高管組成波士團(tuán)現(xiàn)場(chǎng)招聘，具有不凡身世背景及奮斗經(jīng)歷的他們，將對(duì)應(yīng)聘者進(jìn)行最犀利的評(píng)判和最嚴(yán)格的挑選！每期5位真實(shí)應(yīng)聘者來(lái)自全國(guó)各地，他們敢于挑戰(zhàn)，敢于展示，擁有難以想象的特長(zhǎng)，同時(shí)每個(gè)人都希望能從事自己喜歡的工作。節(jié)目中的2名國(guó)內(nèi)資深職場(chǎng)人士及心理專家，將用專業(yè)知識(shí)給應(yīng)聘者真實(shí)的就業(yè)指導(dǎo)意見(jiàn)、心理把握和職場(chǎng)忠告。這對(duì)我們畢業(yè)找工作的大學(xué)生是特別有用的，特別是可以借鑒在現(xiàn)場(chǎng)找工作的選手的經(jīng)驗(yàn)，而且boss團(tuán)的忠告讓我們?cè)谡夜ぷ髦行枰⒁獾慕墒欠浅Ｓ杏玫摹?/p>

而且在家待業(yè)的啃老族的父母在這時(shí)候看《非你莫屬》也能尋求一些心理慰藉。這就讓《非你莫屬》老少皆宜，闔家共賞。

（二）從節(jié)目對(duì)受眾的吸引點(diǎn)分析，也就是節(jié)目的看點(diǎn)分析。

1.它是全國(guó)首檔真人秀求職招聘類(lèi)節(jié)目

它 分“自我介紹”、“天生我有才”、“別對(duì)我說(shuō)謊”、“談錢(qián)不傷感情”等環(huán)節(jié)進(jìn)行，有一定的娛樂(lè)性但又兼顧了職場(chǎng)人生、職場(chǎng)話題與爭(zhēng)議等一系列‘沖突’元素，直指全球的熱點(diǎn)和難題、中國(guó)社會(huì)婚戀之外的熱點(diǎn)——就業(yè)問(wèn)題！

2.各大公司老大坐鎮(zhèn)現(xiàn)場(chǎng)，親自現(xiàn)場(chǎng)招聘。

每期12名一流企業(yè)高管組成波士團(tuán)現(xiàn)場(chǎng)招聘，有世紀(jì)佳緣的CEO、六間房CEO、郭德綱、呂良偉等，具有不凡身世背景及奮斗經(jīng)歷的他們，對(duì)應(yīng)聘者進(jìn)行最犀利的評(píng)判和最嚴(yán)格的挑選，高管們會(huì)提出什么問(wèn)題，對(duì)應(yīng)聘者感興趣的是什么？在這里都可以看到。

3.不同類(lèi)型的求職者，五花八門(mén)，笑料不斷。

不同類(lèi)型的求職者，你可以對(duì)號(hào)入座，可以學(xué)習(xí)優(yōu)秀的求職者，也可以避免出現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)失敗的求職者的錯(cuò)誤。有著多年海外求學(xué)經(jīng)歷且躊躇滿志卻一直苦于找不到工作的“海待”；有因?qū)W歷問(wèn)題一直被各單位拒之門(mén)外至今還在依靠父母的“啃老族”；曾因“護(hù)士門(mén)”事件飽受爭(zhēng)議的網(wǎng)絡(luò)紅人“仙女艷艷”等。為了工作，應(yīng)聘者在現(xiàn)場(chǎng)使盡渾身解數(shù)。

（三）從節(jié)目設(shè)置的環(huán)節(jié)亮點(diǎn)分析

《非你莫屬》分“自我介紹”、“天生我有才”、“別對(duì)我說(shuō)謊”、“談錢(qián)不傷感情”等環(huán)節(jié)進(jìn)行。

“自我介紹”通過(guò) VCR展示應(yīng)聘者基本資料，包括工作內(nèi)容、背景故事及家人朋友領(lǐng)導(dǎo)推薦等等。

“天生我有才”應(yīng)聘者展示與就業(yè)相關(guān)的才藝及特長(zhǎng)表演。

“別對(duì)我說(shuō)謊” 源自職場(chǎng)黃金標(biāo)準(zhǔn)——真誠(chéng)度！通過(guò)對(duì)童年往事、同事關(guān)系、職場(chǎng)觀念、財(cái)務(wù)問(wèn)題等一系列尖銳精彩的直面提問(wèn)，考驗(yàn)應(yīng)聘者的人性最真實(shí)一面。

最具關(guān)注度的要數(shù)“談錢(qián)不傷感情”環(huán)節(jié)，因?yàn)樵谀壳暗那舐殙毫ο拢S多求職者在應(yīng)聘的過(guò)程中為增加成功度對(duì)待遇問(wèn)題都采取了模糊態(tài)度，這也使得用人單位得以利用這種模糊以最小的工資成本獲得最優(yōu)秀的人才，所以《非你莫屬》為保證應(yīng)聘者和公司代表各自的利益與權(quán)力，將要求雙方在節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)直白進(jìn)行工資待遇談判：底薪、獎(jiǎng)金、加班費(fèi)、交通費(fèi)、通訊費(fèi)、餐費(fèi)、五險(xiǎn)一金??求職者的能力在這些一流企業(yè)的高管中究竟價(jià)值幾何？全國(guó)觀眾將共同見(jiàn)證求職者的待遇問(wèn)題！

我覺(jué)得最爽的是看選手走上前去，按滅boss的燈，這充分滿足了中國(guó)觀眾強(qiáng)大的心理，看boss團(tuán)為人才赤急白臉，頭破血流，你就覺(jué)得人才真的很緊缺啊，21世紀(jì)真缺人才啊。這也刺激了我成為人才的信念。

結(jié)論

我覺(jué)得一個(gè)欄目的成敗的關(guān)鍵點(diǎn)，就是受眾的心理分析，只有在欄目播出前把握了受眾心理，充分的對(duì)各階層各年齡段的受眾心理進(jìn)行分析，才能保證節(jié)目播出后的收視率和節(jié)目的長(zhǎng)久性和穩(wěn)定性。所以我們學(xué)習(xí)心理學(xué)對(duì)于以后的節(jié)目策劃是很有用的。

第三篇：網(wǎng)絡(luò)媒體的受眾心理分析

【摘要】：網(wǎng)絡(luò)媒體作為一種媒體就必須擁有公信力，承擔(dān)一定的社會(huì)責(zé)任為廣大的網(wǎng)絡(luò)受眾提供權(quán)威的信息和正確的輿論導(dǎo)向。網(wǎng)絡(luò)媒體引導(dǎo)受眾一方面：要引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)受眾確定高層的，完全實(shí)用的心理態(tài)度，一定的審美欣賞能力和理性的思考能力。另一方面引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)受眾改變偏頗的需求結(jié)構(gòu)，抑制不合理的社會(huì)規(guī)范需要。建立合理的受眾需求層次。

【關(guān)鍵詞】：網(wǎng)絡(luò)媒體；網(wǎng)絡(luò)受眾；心理分析

中圖分類(lèi)號(hào)：：G20 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1002-6908(2008)0520190-01

網(wǎng)絡(luò)媒體作為一種新興的媒體所蘊(yùn)含的能量也正在被釋放出來(lái)，并對(duì)我國(guó)社會(huì)生活各個(gè)領(lǐng)域產(chǎn)生重大影響。但由于網(wǎng)絡(luò)媒體自身有著與傳統(tǒng)媒體不同的新特征，提供給了受眾從未有過(guò)的自由和信息自由的權(quán)利，決定了網(wǎng)絡(luò)媒體的受眾心理與傳統(tǒng)媒體受眾心理有很大不同。因此要發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒體傳播的積極作用，消除網(wǎng)絡(luò)受眾的不良心理狀態(tài)和行為，進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)受眾的倫理道德建設(shè)；發(fā)揮權(quán)威媒體網(wǎng)站的輿論導(dǎo)向作用。健全網(wǎng)絡(luò)管理的法律法規(guī)，遵循正確的角色扮演規(guī)則，培養(yǎng)受眾視聽(tīng)?wèi)B(tài)度，建立合理的受眾需求結(jié)構(gòu)。

1.網(wǎng)絡(luò)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的受眾

網(wǎng)絡(luò)媒體的受眾與傳統(tǒng)受眾一樣，在傳播過(guò)程扮演著十分重要的作用。他們既是傳播活動(dòng)的參與者，又是傳播效果的反饋者，按媒介接觸行為分有積極選擇者，純粹受眾，介質(zhì)受眾，預(yù)期潛在受眾和現(xiàn)實(shí)受眾等。而從總體而言網(wǎng)絡(luò)媒體的受眾有以下幾個(gè)特點(diǎn)：

⑴ 人數(shù)眾多。

⑵ 分布廣泛。網(wǎng)絡(luò)媒體受眾分布人數(shù)十分廣泛，據(jù)上述數(shù)字顯示35歲以下網(wǎng)民所占比例為大多數(shù)。⑶ 素質(zhì)較高。據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)報(bào)告顯示：網(wǎng)民受教育高中最多29.3%，其次為本科28%和大專27％。

2.網(wǎng)絡(luò)媒體影響下的受眾心理行為和受眾心理需求特征

⑴ 網(wǎng)絡(luò)媒體受眾心理需求

從總體上來(lái)講，網(wǎng)絡(luò)媒體的受眾心理特征符合一般傳媒受眾的心理特征，也具有網(wǎng)絡(luò)傳媒的特性。網(wǎng)民上網(wǎng)既是具有某種目的的動(dòng)機(jī)體現(xiàn)出一定的心理過(guò)程，也表現(xiàn)出一定的心理行為特征，從根本上分析，心理需求是內(nèi)在的根本，心理行為是外在的表現(xiàn)。構(gòu)成了網(wǎng)絡(luò)受眾的心理行為層次。而這種層次分析對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的受眾心理研究具有重要意義。受眾心理需求主要以下要求：

① 獲取信息。網(wǎng)民上網(wǎng)主要為獲取信息，這類(lèi)網(wǎng)民一直占大多數(shù)。網(wǎng)絡(luò)是一個(gè)信息豐富的場(chǎng)所，每個(gè)人都可以找到自己感興趣的東西。人們通過(guò)網(wǎng)絡(luò)掌握新知識(shí)。以18－25歲比例最高。

② 情感交流。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，使相聚千里的人在聊天網(wǎng)絡(luò)上見(jiàn)面成為現(xiàn)實(shí)。各種聊天工具，電子郵件提供一個(gè)情感交流的機(jī)會(huì)。

③ 享受服務(wù)。網(wǎng)絡(luò)給人們提供各式各樣的服務(wù)，人們足不出戶就可以在網(wǎng)上購(gòu)物，聯(lián)絡(luò)，看書(shū)，預(yù)訂旅店等。

休閑娛樂(lè)。社會(huì)壓力較大，為緩解精神壓力，找到宣泄的途徑。人們利用網(wǎng)上休閑的方式進(jìn)行自我放松和心理平衡。

⑵ 網(wǎng)絡(luò)媒體受眾心理行為特征

除了上述心理需求之外，網(wǎng)絡(luò)媒體的受眾還具有一定的心理行為特征，這些特征會(huì)為其受眾便利的同時(shí)，心理上帶來(lái)一系列歪曲具體表現(xiàn)如下：

① 自我意識(shí)，迷茫心理。受眾上網(wǎng)，一般都是根據(jù)自己的愛(ài)好，習(xí)慣，要求等。

② 隱性藏匿，角色混亂。在現(xiàn)實(shí)中人按照自己的社會(huì)要求進(jìn)行定位，而在網(wǎng)絡(luò)上媒體受眾根據(jù)自己心理需求扮演不同角色制造人格的混亂。

③ 網(wǎng)絡(luò)成癮，深陷其中。有人說(shuō)，上網(wǎng)就是落網(wǎng)，很多人在網(wǎng)絡(luò)中沉溺，不能自拔。網(wǎng)絡(luò)的依賴心理是由于重復(fù)使用網(wǎng)絡(luò)所導(dǎo)致的一種慢性或周期性對(duì)網(wǎng)絡(luò)的著迷狀態(tài)，導(dǎo)致情緒低落，對(duì)網(wǎng)絡(luò)難以抗拒。

3.對(duì)受眾心理產(chǎn)生影響的網(wǎng)絡(luò)媒體

隨著網(wǎng)絡(luò)媒體這種新的媒體方式的日漸發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體正在改變著整個(gè)世界，網(wǎng)絡(luò)媒體已經(jīng)成為人們生活中不可缺少的一部分，網(wǎng)絡(luò)媒體與其他傳媒不同的要素使網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)受眾心理產(chǎn)生重要影響。

① 網(wǎng)絡(luò)媒體的虛擬性。“在網(wǎng)上沒(méi)有人知道你是一條狗”，這句話已被廣泛采用。有人說(shuō)網(wǎng)絡(luò)不僅是一個(gè)平臺(tái)還是一道屏障，這都是說(shuō)明網(wǎng)絡(luò)傳播有一個(gè)顯著特點(diǎn)--虛擬性。

② 網(wǎng)絡(luò)媒體的方便和快捷。由于數(shù)字化技術(shù)的廣泛應(yīng)用，計(jì)算機(jī)實(shí)現(xiàn)了靜態(tài)的圖表文字和動(dòng)態(tài)的聲音畫(huà)面的自由轉(zhuǎn)換。這種多媒體的融合特性給了信息傳播與信息接受無(wú)與倫比的自由。

③ 網(wǎng)絡(luò)媒體的參與性和交互性。網(wǎng)絡(luò)中傳播者和受眾的身份不再確定，傳播和接受信息幾乎可以同時(shí)完成，人們?cè)谒查g能進(jìn)行角色轉(zhuǎn)換，既是信息的傳播者又是受眾，這是由于網(wǎng)絡(luò)傳播的互動(dòng)性決定的。人們主動(dòng)參與了信息的傳播與接受當(dāng)中。

4.對(duì)待網(wǎng)絡(luò)受眾進(jìn)行引導(dǎo)的方式對(duì)策

由于網(wǎng)絡(luò)傳媒的受眾的受眾心理與傳統(tǒng)媒介的受眾心理有很大不同，網(wǎng)絡(luò)媒體主要是通過(guò)客體和心理來(lái)規(guī)范引導(dǎo)受眾，一種是客體規(guī)范，即是通過(guò)法律條文，政策法規(guī)這些客觀標(biāo)準(zhǔn)來(lái)判斷行事，就可以使受眾自己行為合法獲得認(rèn)同。二是輿論所認(rèn)同的規(guī)范，受眾自己所認(rèn)同的規(guī)范即受眾規(guī)范自己的行為，以便獲得心理上的安全感和滿足感。因此要發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)傳播的積極作用，消除網(wǎng)絡(luò)受眾的不良心理需求提出許多對(duì)策：

① 進(jìn)一步健全網(wǎng)絡(luò)管理法規(guī)。當(dāng)我們的網(wǎng)民成倍的增長(zhǎng)時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)的法律空白越來(lái)越多。因此政府應(yīng)從媒體管理角度，將網(wǎng)絡(luò)新聞和信息傳播內(nèi)容納入法制化軌道。

② 加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)媒體的倫理道德建設(shè)。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)倫理將人與網(wǎng)絡(luò)社會(huì)之間的利益提升為人格化力量，依靠自身的調(diào)節(jié)控制網(wǎng)絡(luò)行為，制定比較系統(tǒng)的電子空間秩序，使人們的交往行為更加規(guī)范。

③ 發(fā)揮權(quán)威媒體的輿論導(dǎo)向作用。權(quán)威媒體的輿論引導(dǎo)作用，就是人們對(duì)群體的從眾行為之上。因此權(quán)威媒體應(yīng)當(dāng)發(fā)揮自己的信息優(yōu)勢(shì)，爭(zhēng)取能積極引導(dǎo)受眾的視聽(tīng)?wèi)B(tài)度，爭(zhēng)取不被一些虛假信息所誤導(dǎo)。

④ 培養(yǎng)正確的視聽(tīng)?wèi)B(tài)度，尊重自己的行為規(guī)范。受文化條件，心理素質(zhì)的影響，一些網(wǎng)絡(luò)受眾的角色扮演脫離了生活的軌道，當(dāng)一個(gè)人在網(wǎng)絡(luò)中把自己分成各個(gè)不同的角色時(shí)，會(huì)帶來(lái)迷惑。當(dāng)這些與角色扮演者的社會(huì)現(xiàn)實(shí)沖突達(dá)到一定程度時(shí)，人格的病態(tài)也就凸顯出來(lái)。這種偏頗的視聽(tīng)?wèi)B(tài)度和需求結(jié)構(gòu)不利于個(gè)人的發(fā)展，更不利于社會(huì)的穩(wěn)定。因此，受眾對(duì)媒體不僅僅是視聽(tīng)，而且要分析探尋。媒體對(duì)受眾不僅要引導(dǎo)，更要培養(yǎng)，引導(dǎo)受眾用理智戰(zhàn)勝情感。

參考文獻(xiàn)

[1] 匡文波.《網(wǎng)絡(luò)媒體概論》[M].清華大學(xué)出版社，2001年3月第1版，第3頁(yè).[2] 陳力丹.《論新聞傳播的自由與控制》[J].《新聞與傳播研究》，2006年7月.[3] 畢耕.《網(wǎng)絡(luò)傳播學(xué)新論》[M].武漢大學(xué)出版社，2007年第1版，第46頁(yè).[4] 陳楚.《試論網(wǎng)絡(luò)媒介的傳播特征和管理途徑》[J].《新聞界》，2007年第6期.[5] 劉震.《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)受眾心理分析》[J].《多媒體論壇》，2005年4月.

第四篇：如何分析電視欄目

欄目分析
考試時(shí)一般會(huì)給出一段或者一期電視節(jié)目，比如一期《藝術(shù)人生》《新聞?wù){(diào)查》，或者一段 電視散文，記錄片等等。寫(xiě)評(píng)論文章的時(shí)候可以參考以下思路寫(xiě)： 第一部分：先寫(xiě)對(duì)給定的電視欄目的總的認(rèn)識(shí)看法。比如分析某期《新聞?wù){(diào)查》，就要 先談一下對(duì)這檔欄目的整體看法和認(rèn)識(shí)，包括欄目的層次定位、受眾定位，欄目的整體特點(diǎn) 等等。大約寫(xiě) 200 字左右。第二部分：寫(xiě)針對(duì)給定的這一期節(jié)目的看法。比如這期《新聞?wù){(diào)查》的話題是關(guān)于全 國(guó)的文明城市評(píng)選活動(dòng)的相關(guān)報(bào)道，可以談一下對(duì)這個(gè)話題的選擇、定位、深度、特點(diǎn)等的 總的看法，可以評(píng)價(jià)本期節(jié)目是否能夠做的符合欄目的要求，又是否有價(jià)值。第三部分：從以下四個(gè)分析角度中選擇一個(gè)自己認(rèn)為突出的并且能夠有話說(shuō)的方向，明確的給出自己的觀點(diǎn)，并且結(jié)合節(jié)目的具體內(nèi)容細(xì)節(jié)，展開(kāi)分析論證。這類(lèi)似于電影評(píng)論 的要求。（具體的方向選擇，可以參考專帖《電視欄目分析》）！1·節(jié)目?jī)?nèi)容。2·節(jié)目的編導(dǎo)策劃的結(jié)構(gòu)。3·節(jié)目的主持人的表現(xiàn)。4·節(jié)目的制作，就是技術(shù)特點(diǎn)。從中選擇一個(gè)方向?yàn)橹鳎屑韶澏啵杏邢薜墓P墨深入展開(kāi)分析一個(gè)方向。第四部分：再次結(jié)合欄目的整體定位進(jìn)行總結(jié)。

1、電視欄目的性質(zhì)、電視節(jié)目之所以能吸引人，其中重要的一個(gè)原因是電視欄目的豐富多彩。打個(gè)比方，電 視欄目化將電視變成了一本流動(dòng)的書(shū)，欄目就是書(shū)的目錄。電視欄目是電視節(jié)目編排、播出 的一種方式，即將反映同一內(nèi)容或同一類(lèi)型的節(jié)目歸為一欄，使其有固定的欄目名稱、片頭 和時(shí)間長(zhǎng)度，并安排在固定的時(shí)段內(nèi)播放。電視欄目化是電視發(fā)展到一定時(shí)期的必然結(jié)果，是電視走向成熟的標(biāo)志。電視發(fā)展的 初期，無(wú)論在我國(guó)還是國(guó)外，播出的電視節(jié)目都只是一些簡(jiǎn)短的新聞、零碎的文藝節(jié)目和大 量的電影等。電視臺(tái)被稱為“空中影院”。到了 40 年代末，世界上最早的專欄節(jié)目，像《駱 駝新聞大篷車(chē)》等新聞欄目的出現(xiàn)，才打破了電視播出的原始格局。到了 80 年代初，欄目 化播出已經(jīng)進(jìn)入了發(fā)達(dá)時(shí)期，如日本 NHK 電視臺(tái)，1981 年有 21 個(gè)專欄，1982 年就增加到 66 個(gè)專欄。我國(guó)電視真正進(jìn)入化階段，是 80 年代以后的事。現(xiàn)在，中央電視臺(tái)的《新聞聯(lián) 播》《東方時(shí)空》《焦點(diǎn)訪談》《正大綜藝》《綜藝大觀》《實(shí)話實(shí)說(shuō)》《夕陽(yáng)紅》已成為、、、、、、王牌欄目，在全國(guó)觀眾中產(chǎn)生了很大影響。

2、電視欄目的特征、固定化是電視欄目最基本的特征，也是最直觀的特征。它要求有固定的欄目名稱、固定 固定化 的播出時(shí)間、固定
的片頭、固定的節(jié)目長(zhǎng)度，固定或相對(duì)固定的節(jié)目主持人等，便于觀眾定 期、定時(shí)收看。綜合性是電視欄目的另一個(gè)顯著特征，這種綜合性體現(xiàn)在欄目中揭幕禮具體內(nèi)容與表現(xiàn) 綜合性 的形式上。觀眾高度參與性試點(diǎn)欄目的第三個(gè)特征，與其他電視節(jié)目形態(tài)相比，專欄節(jié)目最具觀 觀眾高度參與性 眾色彩，因?yàn)樗且环N極為開(kāi)放的節(jié)目形態(tài)，許多節(jié)目是在觀眾直接參與下才完成的。

3、電視欄目的分類(lèi)、關(guān)于電視欄目的分類(lèi)標(biāo)準(zhǔn)較多，又一欄目?jī)?nèi)容劃分的，又一欄目的節(jié)目形式劃分的，也有以對(duì)象的類(lèi)型劃分的。按現(xiàn)行一般的分類(lèi)方法，電視欄目可以劃分為以下幾大類(lèi)，大類(lèi)

里又可以細(xì)分為幾小類(lèi)。（1）新聞?lì)悪谀俊０诓バ侣劇浵裥侣劇ｎ}新聞以及訪談新聞、調(diào)查等小欄目。（2）教育類(lèi)欄目。包括文化教育類(lèi)、社會(huì)教育類(lèi)等小欄目。（3）文藝類(lèi)欄目。包括專題文藝、綜合文藝、晚會(huì)節(jié)目以及各種文藝專欄等小節(jié)目。（4）體育類(lèi)欄目。包括體育比賽、體育新聞、體育知識(shí)、體育欣賞、健身健美等。（5）服務(wù)類(lèi)欄目。包括衣食住行、衛(wèi)生保健、就業(yè)、征婚、氣象、交通旅游、購(gòu)物烹飪、家庭工藝、房間布置等小欄目。

在了解了電視欄目一般知識(shí)的基礎(chǔ)上，在了解了電視欄目一般知識(shí)的基礎(chǔ)上，評(píng)析電視欄目主要可從以下幾個(gè)方面去 評(píng)析： 評(píng)析：

1、評(píng)欄目?jī)?nèi)容 評(píng)欄目?jī)?nèi)容。主要看欄目?jī)?nèi)容定位是否貼近欄目受眾，是否自身的特點(diǎn)。例如《東方 時(shí)空》的欄目定位是鮮明的，各小欄目風(fēng)格各異，各有側(cè)重，構(gòu)成一個(gè)立體的較全面的“時(shí) 空?qǐng)?bào)道”。欄目的內(nèi)容定位表現(xiàn)為欄目的主旨、性質(zhì)、內(nèi)容、功能、受眾范圍、文化品位、民族與地方特色等。評(píng)析時(shí)可就其中一個(gè)側(cè)面著重加以論述。

2、評(píng)欄目結(jié)構(gòu)。主要看欄目怎樣開(kāi)欄、怎樣發(fā)展、怎樣結(jié)束的邏輯過(guò)程。欄目的起承轉(zhuǎn) 評(píng)欄目結(jié)構(gòu) 合是否嚴(yán)密，線索是否清晰，實(shí)際反映該欄目編導(dǎo)的才情。

3、評(píng)欄目主持人 評(píng)欄目主持人。主持人是構(gòu)成欄目風(fēng)格的重要因素，它跟欄目的定位相得益彰。有些 電視欄目以某一位名主持人為標(biāo)志而設(shè)置，往往根據(jù)主持人的學(xué)識(shí)、風(fēng)格來(lái)選題或設(shè)計(jì)節(jié)目，甚至以主持人的名字來(lái)給欄目命名。這就可以評(píng)析主持人是如何體現(xiàn)欄目定位、主持人有何 特色等內(nèi)容。

4、評(píng)欄目制作 評(píng)欄目制作。主要看欄目制作是否大氣精致。具體而言，可評(píng)析下列幾方面的制作藝 術(shù)。（1）攝像。看攝像師是否善于運(yùn)用鏡頭取景，并掌握鏡頭的運(yùn)動(dòng)規(guī)律，是否取得合乎要 求的節(jié)目素材。（2）照明。看照明師是否掌握電視與舞臺(tái)上照明的不同要

第五篇：如何分析電視欄目

欄目分析

考試時(shí)一般會(huì)給出一段或者一期電視節(jié)目，比如一期《藝術(shù)人生》，《新聞?wù){(diào)查》，或者一段電視散文，記錄片等等。寫(xiě)評(píng)論文章的時(shí)候可以參考以下思路寫(xiě)：

第一部分：先寫(xiě)對(duì)給定的電視欄目的總的認(rèn)識(shí)看法。比如分析某期《新聞?wù){(diào)查》，就要先談一下對(duì)這檔欄目的整體看法和認(rèn)識(shí)，包括欄目的層次定位、受眾定位，欄目的整體特點(diǎn)等等。大約寫(xiě)200字左右。

第二部分：寫(xiě)針對(duì)給定的這一期節(jié)目的看法。比如這期《新聞?wù){(diào)查》的話題是關(guān)于全國(guó)的文明城市評(píng)選活動(dòng)的相關(guān)報(bào)道，可以談一下對(duì)這個(gè)話題的選擇、定位、深度、特點(diǎn)等的總的看法，可以評(píng)價(jià)本期節(jié)目是否能夠做的符合欄目的要求，又是否有價(jià)值。

第三部分：從以下四個(gè)分析角度中選擇一個(gè)自己認(rèn)為突出的并且能夠有話說(shuō)的方向，明確的給出自己的觀點(diǎn)，并且結(jié)合節(jié)目的具體內(nèi)容細(xì)節(jié)，展開(kāi)分析論證。這類(lèi)似于電影評(píng)論的要求。（具體的方向選擇，可以參考專帖《電視欄目分析》！）

1·節(jié)目?jī)?nèi)容。

2·節(jié)目的編導(dǎo)策劃的結(jié)構(gòu)。

3·節(jié)目的主持人的表現(xiàn)。

4·節(jié)目的制作，就是技術(shù)特點(diǎn)。

從中選擇一個(gè)方向?yàn)橹鳎屑韶澏啵杏邢薜墓P墨深入展開(kāi)分析一個(gè)方向。第四部分：再次結(jié)合欄目的整體定位進(jìn)行總結(jié)。

1、電視欄目的性質(zhì)

電視節(jié)目之所以能吸引人，其中重要的一個(gè)原因是電視欄目的豐富多彩。打個(gè)比方，電視欄目化將電視變成了一本流動(dòng)的書(shū)，欄目就是書(shū)的目錄。電視欄目是電視節(jié)目編排、播出的一種方式，即將反映同一內(nèi)容或同一類(lèi)型的節(jié)目歸為一欄，使其有固定的欄目名稱、片頭和時(shí)間長(zhǎng)度，并安排在固定的時(shí)段內(nèi)播放。

電視欄目化是電視發(fā)展到一定時(shí)期的必然結(jié)果，是電視走向成熟的標(biāo)志。電視發(fā)展的初期，無(wú)論在我國(guó)還是國(guó)外，播出的電視節(jié)目都只是一些簡(jiǎn)短的新聞、零碎的文藝節(jié)目和大量的電影等。電視臺(tái)被稱為“空中影院”。到了40年代末，世界上最早的專欄節(jié)目，像《駱駝新聞大篷車(chē)》等新聞欄目的出現(xiàn)，才打破了電視播出的原始格局。到了80年代初，欄目化播出已經(jīng)進(jìn)入了發(fā)達(dá)時(shí)期，如日本NHK電視臺(tái)，1981年有21個(gè)專欄，1982年就增加到66個(gè)專欄。我國(guó)電視真正進(jìn)入化階段，是80年代以后的事。現(xiàn)在，中央電視臺(tái)的《新聞聯(lián)播》、《東方時(shí)空》、《焦點(diǎn)訪談》、《正大綜藝》、《綜藝大觀》、《實(shí)話實(shí)說(shuō)》、《夕陽(yáng)紅》已成為王牌欄目，在全國(guó)觀眾中產(chǎn)生了很大影響。

2、電視欄目的特征

固定化是電視欄目最基本的特征，也是最直觀的特征。它要求有固定的欄目名稱、固定的播出時(shí)間、固定的片頭、固定的節(jié)目長(zhǎng)度，固定或相對(duì)固定的節(jié)目主持人等，便于觀眾定期、定時(shí)收看。

綜合性是電視欄目的另一個(gè)顯著特征，這種綜合性體現(xiàn)在欄目中揭幕禮具體內(nèi)容與表現(xiàn)的形式上。

觀眾高度參與性試點(diǎn)欄目的第三個(gè)特征，與其他電視節(jié)目形態(tài)相比，專欄節(jié)目最具觀眾色彩，因?yàn)樗且环N極為開(kāi)放的節(jié)目形態(tài)，許多節(jié)目是在觀眾直接參與下才完成的。

3、電視欄目的分類(lèi)

關(guān)于電視欄目的分類(lèi)標(biāo)準(zhǔn)較多，又一欄目?jī)?nèi)容劃分的，又一欄目的節(jié)目形式劃分的，也有以對(duì)象的類(lèi)型劃分的。按現(xiàn)行一般的分類(lèi)方法，電視欄目可以劃分為以下幾大類(lèi)，大類(lèi)

里又可以細(xì)分為幾小類(lèi)。

（1）新聞?lì)悪谀俊０诓バ侣劇浵裥侣劇ｎ}新聞以及訪談新聞、調(diào)查等小欄目。

（2）教育類(lèi)欄目。包括文化教育類(lèi)、社會(huì)教育類(lèi)等小欄目。

（3）文藝類(lèi)欄目。包括專題文藝、綜合文藝、晚會(huì)節(jié)目以及各種文藝專欄等小節(jié)目。

（4）體育類(lèi)欄目。包括體育比賽、體育新聞、體育知識(shí)、體育欣賞、健身健美等。

（5）服務(wù)類(lèi)欄目。包括衣食住行、衛(wèi)生保健、就業(yè)、征婚、氣象、交通旅游、購(gòu)物烹飪、家庭工藝、房間布置等小欄目。

在了解了電視欄目一般知識(shí)的基礎(chǔ)上，評(píng)析電視欄目主要可從以下幾個(gè)方面去評(píng)析：

1、評(píng)欄目?jī)?nèi)容。主要看欄目?jī)?nèi)容定位是否貼近欄目受眾，是否自身的特點(diǎn)。例如《東方時(shí)空》的欄目定位是鮮明的，各小欄目風(fēng)格各異，各有側(cè)重，構(gòu)成一個(gè)立體的較全面的“時(shí)空?qǐng)?bào)道”。欄目的內(nèi)容定位表現(xiàn)為欄目的主旨、性質(zhì)、內(nèi)容、功能、受眾范圍、文化品位、民族與地方特色等。評(píng)析時(shí)可就其中一個(gè)側(cè)面著重加以論述。

2、評(píng)欄目結(jié)構(gòu)。主要看欄目怎樣開(kāi)欄、怎樣發(fā)展、怎樣結(jié)束的邏輯過(guò)程。欄目的起承轉(zhuǎn)合是否嚴(yán)密，線索是否清晰，實(shí)際反映該欄目編導(dǎo)的才情。

3、評(píng)欄目主持人。主持人是構(gòu)成欄目風(fēng)格的重要因素，它跟欄目的定位相得益彰。有些電視欄目以某一位名主持人為標(biāo)志而設(shè)置，往往根據(jù)主持人的學(xué)識(shí)、風(fēng)格來(lái)選題或設(shè)計(jì)節(jié)目，甚至以主持人的名字來(lái)給欄目命名。這就可以評(píng)析主持人是如何體現(xiàn)欄目定位、主持人有何特色等內(nèi)容。

4、評(píng)欄目制作。主要看欄目制作是否大氣精致。具體而言，可評(píng)析下列幾方面的制作藝術(shù)。

（1）攝像。看攝像師是否善于運(yùn)用鏡頭取景，并掌握鏡頭的運(yùn)動(dòng)規(guī)律，是否取得合乎要求的節(jié)目素材。

（2）照明。看照明師是否掌握電視與舞臺(tái)上照明的不同要求，并按照導(dǎo)演的意圖布光，能否使攝像機(jī)準(zhǔn)確地拍攝到多情調(diào)場(chǎng)景。

（3）錄音。看錄音師是否能針對(duì)每一種不同性質(zhì)的節(jié)目，恰當(dāng)?shù)倪\(yùn)用錄音設(shè)施，使錄音的節(jié)目能反映其精華。

（4）剪輯。看剪輯師畫(huà)面鏡頭組接是否合理，各種特技畫(huà)面是否到位。

（5）合成。看圖像、語(yǔ)言、美術(shù)、音響、音樂(lè)等多種電視元素是否按照一定的章法，組合成一個(gè)有機(jī)的整體。以上所列的電視元素哪些該強(qiáng)化，哪些要淡化，何時(shí)此顯彼隱，何時(shí)此強(qiáng)彼弱，都要經(jīng)過(guò)合成才能把各種表現(xiàn)要素的作用組織起來(lái)，產(chǎn)生整體效應(yīng)。所以，合成是節(jié)目制作的終端，帶有定型作用，是最終體現(xiàn)欄目思想性和藝術(shù)性的重要工序。評(píng)合成最能評(píng)析出欄目的制作技藝。

在評(píng)欄目制作時(shí)，要特別關(guān)注片頭片尾部分。看片頭是怎樣出現(xiàn)的，片尾是怎樣結(jié)束的。兩者的畫(huà)面構(gòu)圖有何寓意，色調(diào)如何，節(jié)奏感如何?