第一篇：電影市場媒體受眾分析

電影市場媒體受眾分析

1、性別分析

男女比例基本相當，面對的是“情侶電影市場”，在調查過程中發現，極少有進行單一消費的，一般都是男女結伴：即使偶爾有單人購票的，也是女性觀眾。女性比例穩中有升，女性文化消費意識提高比男性快：在文化消費的選擇中，女性一般會占主導地位；贏得女性觀眾就贏得市場!

2、年齡分析

電影觀眾年齡以青年人為主，平均年齡為29.2歲，年齡段以30歲以下為主。在年齡的分布上，呈現出中間大，兩頭小的趨勢，即以18—30歲的人為主，占總數的近三分之二(63.5％)，而18歲以下和30歲以上的分別只占總數的15.6％和20.9％。20—35歲，消費領域的主力軍。把握住他們，就能把握中國的文化消費市場。

3、收入分析

電影觀眾收入普遍較高?？傮w上看，四分之三的觀眾月收入集中在1000元—4000元，其中有73.1％的月收入超過了兩千元。具體分析，月平均收入在1000元—2000元的占總數的16.7％，2000元—4000元占59.7％，4000元以上者占13.4％。

4、支出分析

從個人的月支出情況看，四分之三的人集中在500—1000元和1000—2000元兩個層段上，分別占總數的2

9.5％和45.5％。500元以下的占總數的15.7％，2000元以上的占9.3％。

5、學歷分析

觀眾的文化程度普遍較高，大學（大專）以上的占總數的67％，高中專的占25.3％，初中及以下的僅占7.7％。知識層的群體文化消費意識較強；高知識層的群體對西方文化有相當的認同感；生活的休閑娛樂觀念對高知識層有很大影響力。

6、職業分析

觀眾職業以公司職員、專業技術人員、行政管理人員和學生為主，分別占總數的43.3％、23.2％、10.1％和9.9％，工人、個體戶和其他職業者占總數的13.5％。所在單位類 型以三資私營企業(47.3％)、國有和集體企業(35.6％)、事業單位(9.3％)為主，在這三種類型的單位工作的人占總數的90％以上。

通過上述分析，我們可以勾勒出觀看電影的觀眾基本圖像：他們是一個文化水平高、收入水平高、消費水平高、年齡輕、專業人員階層。這正是最可能受到廣告影響、最具有廣告價值的群體。

第二篇：我們家受眾分析

受眾分析

“我們家”寵物服務網的主要受眾是廣大的愛寵人士。該類人群大多是擁有穩定收入，有愛心，喜歡動物的成年人，以成年女性居多。

隨著經濟條件的改善，越來越多的國人開始養起了自己的寵物，也有能力給它們提供更好的生活環境。時?？梢砸姷剑S許多多的愛寵人士將寵物視為自己的親人一般，在吃，住，行方面都精挑細選，并且隨著人們消費觀的改變，他們十分樂意為此支付費用。正是由于這一點，寵物用品業在國內悄然興起。

針對不同的客戶，“我們家”都有著獨特的吸引力。

1、20歲以下年輕學生：這一類群體十分喜歡新鮮和有創意的事物，雖然消費水平有限。但往往是最愿意為家中寵物花心思的群體。“我們家”依托于當下年輕人樂于活躍于各大社交網站的心理，提供建立個人及寵物賬戶服務，便于他們時時記錄和分享自己與愛寵的時光。以寵物為橋梁建立起愛寵人士的社交圈。

2、中年人：這類人群將寵物視為自己的孩子，總是希望給自己的寵物寶貝最貼心的照顧。從該類用戶的心理出發，“我們家”提供了優質的寵物食品和用品的購買服務，使寵物能夠得到最好的照料；開設了“養寵論壇”用于愛寵人士互相交流養寵經驗，讓人們隨時分享養寵心得和自己寵物的可愛瞬間。

3、老年人：和中年人不同，老年人更傾向于將寵物視為自己的伴侶，來慰藉寂寞的心情。老年人希望自己的寵物能夠長久的陪伴自己，所以他們更加重視的是寵物的健康問題。為此”我們家”搜集了最新最全的寵物醫療機構信息，老年人再也不用擔心寵物生病卻找不到好的寵物醫院。

優質的寵物食品和用品的購買服務，起愛寵人士的社交圈，“養寵論壇”，最新最全的寵物醫療機構信息都成為他們選擇“我們家”的理由。

“我們家”能夠為愛寵人士提供他們的寵物所需要的一切，從寵物用品，到寵物信息交流，從寵物醫療信息，到寵物食品，應有盡有。對于那些希望體驗一站式服務的愛寵人士來說，“我們家”就是他們最佳的選擇。

第三篇：微電影市場相關分析

微電影相關及市場分析

微電影是指專門運用在各種新媒體平臺（各種具有視頻功能的手持移動設備，如3G手機，手機電視等，具有無線移動功能的筆記本電腦和其它移動視頻接收設備以及網絡平臺、視頻播放器等）上播放的、適合在移動狀態和短時休閑狀態下觀看的、具有完整策劃和系統制作體系支持的具有完整故事情節（專業制作商制作或者委托制作、有專業或業余導演和藝人或草根群眾參與、以產生話題為目的、適合廣告植入、具有某種連續性和后開發潛力）的“微（超短）時”（30秒－300秒）放映、“微（超短）周期制作（1－7天或數周）”和“微（超?。┮幠Ｍ顿Y（幾千-數千萬元/部）”的視頻（“類”電影）短片，內容融合了幽默搞怪、時尚潮流、公益教育、商業定制等主題，可以單獨成篇，也可系列成劇。微電影已經慢慢形成一種產業圈，一種以年輕人娛樂、休閑為目的的產業圈。微電影近兩年的快速發展，數字攝影技術和器材方面的新發展是一大客觀推動因素。

[佳能2008年推出的全畫幅相機5DMark II]

設備選擇的進一步豐富和所需成本的下降，降低了微電影制作的準入門檻。現在，似乎所有人都能拍微電影。但實際情況并非如此——相比幾年前的同類作品，當前的微電影拍攝、制作的專業化程度有非常明顯的提升。這源于市場的實際需求——雖然不排除少數業余發燒友也能拍攝出高質量作品的可能，但在當前微電影的商業化程度日高、對產量和品質的要求大幅上升的情況下，微電影制作更多需要的還是專業人才和團隊。實際上，目前的微電影計劃，無論走“草根”還是大片路線，絕大多數都出自至少是準專業的制作團隊。

[制作成本方面，雖然設備、器材的比重在下降，但人員和后期開支比重在上升。【樂圈優勢所在】

相比傳統影視產品，微電影的片長不能太長，創作必須要保持節奏，以保持受眾的注意力，抖包袱的頻率必須得高!

因為新媒體受眾的選擇主動性很高，大多數人只會在網上找自己感興趣的劇來看。微電影的觀看中，這種兩級分化的趨勢更明顯——受眾觀看微電影的偶然性更強[受眾沒有大片效應]，其黏度也不高，觀眾觀看時更多是處于某種心不在焉的狀態。不過，也正是由于觀眾觀看微電影時的期待值和集中度不高，微電影所處媒體環境的寬容度就顯得更大。

其實在內容創作空間上，微電影相比傳統影視更有創新的可能。目前其在創作上的自由度也是比較大的，尤其是那些在創意時不考慮傳統平臺的作品。雖然在內容創作方面既有局限也有挑戰，但就目前的情況而言，內容本身的品質似乎在微電影運營中還沒有上升到一個至關重要的位置。

微電影目前的主要贏利點在于廣告，[而個人認為樂圈出品的微電影目前多在于原創創意，旨在提高樂圈品牌性，及樂圈影視創作團隊知名度]預算的高低也和廣告簽單情況緊密相關，作品品質和觀眾口碑帶來的回收壓力均不大。

微電影的征程剛剛開始，目前競爭主要集中在平臺和資源方面，“內容為王”效應還體現得不夠明顯，但長遠看，一旦競爭格局初定，優質內容釋放出潛在價值和超額利潤的話，情況將大變。

第四篇：淺析新媒體環境下的受眾

大連藝術學院學年小論文 第1頁

淺析新媒體環境下的受眾

摘 要

當今社會，互聯網越加發達，個人與個人之間、個人和團體之間以及國與國之間產生了極其緊密的聯系，也正因互聯網的高速發達，使得世界時時刻刻便可呈現在眼前。網絡的快速發展打破了原有傳統傳播時空上的限制，給人們提供了極大的便捷，同時使得一種“快餐文化”也日益滲透到了人們的日常生活中。跟著時期的不斷發展和科學技術的狀態，媒體形態獲到了有效開發，發生了以新技術為支柱的新媒體。新媒體的誕生讓信息傳播與接收之間幾乎要達到一種無縫鏈接的狀態，尤其實時通訊工具手機的出現使得移動媒體得以發展，不論人們在何時何地只要有網絡就能接收到來自世界各地的信息。本文主要以移動媒體中的即時通訊軟件“微信”為例來講述新媒體環境下受眾的特點，首先論述傳統四大媒體的特點，進而引入新媒體，深入挖掘新媒體的特點，最后預測未來受眾將有什么樣的特點。

關鍵詞：互聯網，新媒體，傳統媒體，微信

緒 論

互聯網的出現在社會發展進程中起著重要的不可磨滅的作用，是邁向新時代的重要的歷史性的一步，而以互聯網和手機等數字化設備為代表的新媒體的出現以及它對文化所產生的意義不亞于造紙術的發明。新媒體的衍生對于大眾而言產生的影響是極其全面而且徹底的，它不僅在日常生活和思維模式上影響乃至改變了我們的生活，更是在世界領域內的經濟、文化、政治等方面有著深遠的影響。也正因為新媒體巨大的影響力，令它成為時興的熱媒體。

一、新媒體概述

（一）新媒體的含義

新媒體究竟是什么？有著什么樣的界說？針對這一點，眾說紛紜，有如諸子百家般各家有各家的說法。美國《連線》雜志把新媒體定義為：“所有人對所有人傳播?！甭摵蠂炭莆慕M織認為新媒體是：“以數字技巧為基礎，以網絡為載體進行的訊息流傳的媒介?！笨偟膩碚f，新媒體是一個相對的觀念，它是在電視、廣播、雜志和報紙等傳統媒體之后發展起來的新的媒體樣式，它囊括了網絡媒體、手機媒體、數字電視等。廣泛的說，新媒體同時亦是一個使用數字技能、網絡技術，經過互聯網、寬帶局域網、無線通信網、衛星等渠道，和電腦、手機、數字電視機等終端，向用戶供給訊息和文娛辦事的流傳形態。簡單說，新媒體便是能對民眾同時提供個性化的實質內容的媒體，是傳受兩方對等式的交換形式，個人與個人之間極具獨特性的媒體。大連藝術學院學年小論文 第2頁

（二）新媒體的特征

1、無限大的容納性

從傳播形態上來講，新媒體具有超大的容納性，它不像傳統媒體那樣把媒體的形式劃分的那么的界限分明，它將所有的不同類型的東西集中在了一個平臺上，既可以進行文字上的傳播，也可以進行畫面和聲音的傳播，更為重要的是可以儲存以供隨時瀏覽。是創造的無止境性決定了新媒體的無限大，伴隨著時光，伴隨著社會的不斷發展和科技的持續進步，新媒體的容納性在未來會更為廣大。

2、兼具個性化和精準性

與傳統媒體不同的是，新媒體在在使用上更加的富于個性化與精準性。這對于現在年輕化的受眾來說具有很大的吸引力，在一定程度上吸引受眾參與到新媒體的行列中，擴充受眾群，促進新媒體消費。

3、價格低廉

傳統媒體由于媒介的限制，更多的偏向于電視媒介以及紙媒介，價格相對高昂，但是新媒體由于其平臺的廣泛性，操作上的多樣性使得新媒體在費用上更為低廉，為廣大制作商提供了方便。

二、新媒體與傳統媒體

（一）傳統媒體的傳播特性

日常說傳統媒體即指報紙，廣播，電視，雜志四大媒體，指代的是人類社會初期孕育出的媒體模式，其宗旨是為了對一些社會信息進行宣傳或者實現主體之間的一個交流。生活在長久的發展進程中，傳統的四大媒體擁有其既定的發展線路、業務范圍、市場規模以及專門的技術和人才等，不僅如此，傳統媒體同時還在不斷的發展中積累了較多的經驗。在過去相當長的一段時間內，傳統的四大媒體曾經在各大領域占據了相當大的市場，一度成為各大信息行業的龍頭大哥。但是隨著社會科學的不斷創新與發展、信息化技術以及相關平臺的建構，打破了原有的固有的信息市場，傳統的四大媒體的地位也開始受到了各方面的挑戰。傳統媒體的優點在于市場基礎深厚，受眾數量多。傳統媒體占據市場的時間長，受眾尤其是年紀較長的受眾對于傳統媒體的信賴度強，數量上也相對的很多，市場基礎雄厚。

從報紙來講，從古羅馬時代至今2000多年報紙仍舊是主要媒體之一，雖然其發展逐漸走向衰落，但其承載的信息正在以新的形式呈現給大家，電子報的發展就是很好的例子。歷史悠久決定了它的相對成熟和穩定。報紙的優點在于它以紙張承載文字信息，便于受眾保存能夠反復查閱，報紙版隨著人們生活節奏的加快在日益豐富起來，而價格仍舊比較便宜，同時目前報紙的類型多種多樣，有時政類的大報如《人民日報》、《參政消息》等，生活服務類的各大晚報、晨報如《北京晚報》、《羊城晚報》、《湘瀟晨報》等各種專業類的報紙也不少如經濟類的報刊《中國經濟時報》，科學類報刊《中國社會科大連藝術學院學年小論文 第3頁

學報》等等。但盡管這樣報紙對人的受教育水平有所限定，如果受眾是文盲，報紙所傳播的信息就無法直接被他吸收，這是報紙相比其他傳統媒體最大的弱點。

廣播最開始是應用于軍事方面。廣播信息的傳播相比報紙更為及時，信息的承載媒介就是電波，只要有電波信號的地方就能收聽，不用浪費紙張。廣播是全天候的播放時間上限制的比較小，以聲音的形式傳播信息更加生動活潑，受眾更加喜聞樂見，受眾面廣滲透力較強，戰爭時期常作為攻陷地方的心理戰術的常用手段。但是一些偏遠山區沒有電，也沒有電波就無法接收到信息。目前的廣播就是交通廣播和音樂廣播比較活躍，其余廣播的受眾偏于老齡化，廣播中的廣告太多且類型單一是需要改進的地方。

從電視來講，電視的出現讓報紙廣播出現了前所未有的危機，當時人們就預言報紙可能馬上就要消亡。因為電視畫面的生動可感，讓受眾感到接收到的信息無比真實，而且電視中的內容比報紙的更為豐富，傳播的信息也更為及時。同時電視只要有電的情況下都可以不間斷的傳播信息，對于受眾來講限制不多，人們可以邊做家務邊看電視，典型的例子就是肥皂劇。電視在信息分類上面比報紙更勝一籌，衣食住行無所不包，而且利用蒙太奇等手段讓信息更深入人心。但是電視的出現讓人們之間的交流變得越來越少，周末人們寧愿周末躲在家中看電視也不愿出門走走，鄰居之間也變得陌生，“沙發人”、“土豆人”就這樣誕生了。雜志作為所有媒體中最頑強的生命體，有針對性的將受眾分為若干部分之后為受眾提供專業性的信息化服務，使得受眾的選擇性更為多元；除開時尚雜志以外它的受眾多為精英和知識分子，受眾面不如前三個媒體寬。長久的發展歷史可以帶給傳統媒體固有的受眾以及深厚的市場基礎，也使得其形成固有的發展模式，守舊，不善于接受新事物以及在市場經濟發展新模式下改變發展方式?；ヂ摼W這一第五大媒體出現后，傳統媒體的生存面臨極大的挑戰。

（二）新媒體的傳播特性

與傳統媒體相比，新媒體以其獨有的一種新形勢、新姿態、新技術的達成實現市場植入，成功地褫奪和攻下了極大一部分的傳統媒體的墟市和受眾。最大的原因主要是因為新媒體可以更加快速而且便捷地進行信息交換，并且通過互聯網和智能手機等新型平臺進行實時傳播，符合當下新生代的需求，80、90、00后受眾，尤其是90、00后受眾對于互聯網和智能手機等新媒體傳播模式偏愛度甚高，日前還因為當下學生對于智能終端的迷戀將其稱為“低頭一族”，意思是說現在的孩子過多的沉溺于智能終端中，在新媒體的大量信息轟炸下不間斷的獲取新的信息新的知識以期達到與同齡人的共鳴。這正說明了新媒體的信息流動性強，涵蓋面積比傳統媒體更為廣泛，同時跳脫出了傳統的傳播模式，有新媒體所獨有的個性化的突破性的傳播方式，它可以更加細致的對受眾進行劃分并依照不同受眾的需求對受眾提供相應的需求，與雜志以及報紙等紙媒相比更加富于針對性。同時，不可忽略的是新媒體的內容和形式更加的豐富具體，實現了文字、畫面以及聲音的多元化合體，使得信息更加的立體化，富于欣賞性。

新媒體時代受眾的地位發生了轉變，從原有的接受者改變為現有的傳受皆可，這樣大連藝術學院學年小論文 第4頁

極大的豐富了受眾的參與性。然而，相對的新媒體在其發展過程中也有必然的一些弊端，其一因為成長過于迅速，市場、技術、人力資源等總的根抵較淺，難以做到厚積薄發，使得內容常常會出現失真的情況，同時內容過多繁雜使得管理有一定的困難且容易出現一些安全上的問題，對受眾個人信息等缺乏安全保障，對市場的發展也有一定的影響，會催發不正當行為的發生，對健康的市場環境有較大影響。

三、新媒體環境下的受眾

受眾，是傳播過程當中緊要的組成因素，是傳播鏈條的一個重要步驟，亦然也是傳播進程中賴以存在的必要條件和前提?，F下的傳播并不是僅僅只是單向的以受傳者承接信息為終止的過程，而是以受傳者對信息再度作出反應為新的出發點。傳播者則可以根據受眾提出的反饋信息，調整傳播的內容和方式，對提高傳播的針對性以及有效性，會起到積極的作用。

微信作為一種新的生活方式，是騰訊公司于2011年1月21日推出的一個為智能終端供給的即時通訊服務的無償應用程序，微信支持跨通訊運營商、跨編制系統平臺歷經網絡疾速發送無償（需損耗少數網絡流量）語音短信、視頻、圖片和文字，同時，也能夠利用通過同享流媒體實質內容的資料和基于位置的交際插件“搖一搖”、“漂流瓶”、“朋友圈”、“公眾平臺”、“語音記事本”等服務插件。微信現在也已成為亞洲地區最大用戶群體的移動即時通訊軟件。微信作為現在時興的聊天軟件，受眾涉及廣泛，上至七旬老人下至三歲幼童皆知。以下將從三個方面結合微信對新媒體受眾進行分析。

（一）新媒體環境下的受眾群劃分以及特征

受眾定位是指以受眾的本位為思想基礎,加上確定的目標接受人群，在信息傳播活動中,以受眾為核心,滿足受眾獲得信息的需要。微信的受眾劃分并不受限，老人乃至小孩兒都會玩兒能玩兒，只要擁有微信的載體—智能設備都可以接觸微信，現在微信還實現了網頁登陸，只需要通過手機掃描二維碼即可登陸電腦終端，方便且具有其實現性。相對于傳統的四大媒體來說微信的受眾群劃分更為豐富，而新媒體下受眾可選擇性大幅提高，所提供的服務豐富，各年齡層、受教育程度等皆可找到適合自己的產品，而微信在受眾文化程度、性別以及年齡上沒有限制，只要你想你就可以實現。當然了，微信目前最多的使用者是80年代之后的人群，這部分人群年輕態，易于接收新事物，敢于嘗試，對于新媒體的喜愛程度相較于傳統媒體更大。受眾群體變得更加精確，微信主要依托智能手機等移動平臺，用戶龐大，這就使得微信在推廣中具有無可比擬的優勢。

新媒體環境下受眾更關注自身的利益，從自身需求去選擇信息、接收信息并傳播信息，受眾興趣趨于多元化，權利意識增強，自主性、分解性社會給個人的無拘無束的成長提供了空間，為利益群體的自由活動締造了前提，也使得個人的人格尊嚴受到推崇，個人及群體的權利得到了保護。

（二）新媒體環境下的受眾地位 大連藝術學院學年小論文 第5頁

從傳播的來源和效果來看，受眾占有極其重要地位。沒有公眾，傳播便成了無源之水、無本之木。訊息來源于生活實踐，人民大眾是社會實踐的主體，沒有人民群眾的積極參與，信息便成為了一個單獨體，無有能夠依托的物體。廣大人民群眾是訊息傳播的隱形接受者，這是不言自明的事實。是以,我們務必正視新聞受眾在新聞傳播中的資源功用。同時受眾是訊息主體達成的歸宿。沒有受眾，傳播就無法進行，就失去了對象和目的。受眾的信息反饋是傳播活動走向深入的唯一途徑。

強烈的感情意識以及情感粘性使得媒體本身與受眾之間的關系更為密切。傳統媒體下受眾是接受者，你說我圍觀的狀態，而新媒體是所有人對所有人的傳播。在新媒體情境下，受眾由本來的傳統媒體下純本的“接受者”轉變成了“傳播者+接受者”的形態，身份地位上產生了很大的轉變?；ヂ摼W下新媒體的出現使得自媒體的的大力發展，所謂自媒體，即受眾自身是一個信息傳受源，在接受信息的同時也傳播信息。在微信朋友圈，用戶可實時的對自己周邊發生的事情發布出去，當然受眾也可以將自己的喜怒哀樂發表在上面達到與微信圈好友的互動。傳播和接受的地位是平等的，不再像以前傳播環境下盲目的接受狀態，受眾更加積極的參與到傳播過程中。

傳播學五大奠基人之一的拉斯韋爾指出的“5W模式”即線性傳播模式是早期的新媒體涌現以前以廣播、電視、報紙這種大眾傳播媒介為主的傳播式樣，分為傳播者-信息-媒介-接受者-傳播效果五個環節，其中“傳播者”是整個鏈條的第一個環節，處于第一個中心的位置，作為基礎決定后面的四個環節，而在這之中受眾對于信息的接受處于相對被動的位置，對于主體的把握不夠，但是在現今的新媒體環境下，早期的這種信息傳播模式完全被打破了，“傳播者”和“受眾”的界限開始變得模糊不清，媒介中心逐漸喪失。

（三）新媒體環境下的受眾心理

無論是傳統媒體還是新媒體，了解受眾的喜好是各大媒介都不可忽視的一點。在新媒體環境下，受眾的好奇心增強，關于媒體以及傳播媒介的探知欲望也開始增強，與此同時對媒介的自主選擇性加強，強烈的主體意識開始在受眾心中萌芽，這就在一方面使得受眾的消費心理加大，由此對待媒體的態度開始發生轉變。

首先說受眾的好奇心與探知欲。微信朋友圈就像是QQ空間一樣，實時的更新著好友們的狀態，這在一定程度上滿足了受眾對于他人的一個窺視欲，一定程度上刺激了微信用戶們心理上的一種滿足感。微信與微博、郵箱等相關聯，達到信息媒介的整合性，究其根本其多元性對于受眾內心滿足感的增強是極大的。

其次受眾對于媒介的選擇性上，微信中植入了公眾賬號以及服務號，用戶可以通過搜索端口查找自己中意的欄目中意的內容，并不會造成信息的泛濫性，只是將眾多的欄目信息擺在上面，猶如菜市場的蔬菜瓜果一般任君采頡。用戶的選擇范圍大，可獲知信息多元化。受眾主體意識性的增強引領產品的不斷發展與進步。

微信關聯支付寶、購物等，滿足受眾消費心理，在微信終端即可開始購物，衍生出大連藝術學院學年小論文 第6頁

微商行業，即微信營業開設微店的營銷方式，產品詳情可通過與賣家微信聊天獲知，并且支付方便。微信更是與企業達成合作，企業可通過公眾賬號宣傳樹立企業形象，并研發設計一系列活動吸引消費者，在一定意義上屬于廣告宣傳的一種，在樹立公司形象的同時對自營產品做宣傳達到營銷的目的。

不管怎么說，微信作為智能終端在一定程度上對受眾生活產生便利并加強了企業與用戶之間的關系，起到了一個良好的橋梁的作用。

（四）新媒體環境下的受眾展望

介于新媒體的不斷發展與創新，微信終端會囊括越來越多的功能，受眾的體驗性與滿足感也會更好。未來的受眾會更加的富于個性化與自主性，與媒介的聯系也會越來越密切。在人類社會文明的發展進程中，新媒體的出現不僅有效地傳達了社會信息，引領人們不斷的進行交流和促進，不斷提高社會經濟和文化的發展速度，而且同時踩在傳統媒體的肩膀之上成長起來的新媒體，還在滿足當代人們的審美觀和價值觀之外作為媒體大軍中的一種進步勢力存在著。

結 論

目前，傳統媒體如果想要繼續生存，最好的出路就是選擇與新媒體相結合，走媒介融合的路子。隨著微博、微信等一系列的自媒體出現后，人們似乎更加喜歡在140個字符之內獲取及時信息，它們比大篇幅的新聞報道傳播的迅速及時，獲取更加方便，便宜，內容更加簡潔明了，最重要的是人人都可以成為新聞的發布者，一個“全民記者”的時代真正到來。自媒體的產生讓新聞信息不再必須經過把關人，更加自由的傳播，從某個角度來說它給人們創造了比傳媒行業設定的“擬態環境”更加真實的世界，并且改變了以往媒體行業獨霸信息的高姿態，信息生產作為一項權利逐漸為全民共享。而受制于互聯網的信息的廣泛性，信息傳播的及時性，傳統媒體的記者“無冕之王”、“第四權力”的光環也不再耀眼，行業內部的殘酷的競爭壓力，繁重的工作任務換來的卻是不高的工作經濟收入和不期而至的人身風險，同時記者也被列入了全球十大即將消失的職業之一。在媒介融合上，報紙可以采取的方式就是進一步發展電子報，微博賬號和微信公眾號。電子報方面可以在跟紙質版內容同步的同時增加新聞評論，讀者反饋等頁面，幫助報紙提供更加優質有深度的報道，微信公眾號也是一個很有效的訂閱與信息反饋平臺可以加以利用，廣播現在跟微博合作，有微電臺這就能夠在吸引青年聽眾方面起到作用，電視則在網絡電視方向上有很大前途，樂視，優酷，愛奇藝等幾大視頻網站相繼推出了機頂盒，將互聯網和電視相連接，讓受眾能夠用大屏享受更極致，更豐富視覺盛宴等等這一系列，都有賴于互聯網的發展。既然新媒體有如此之大的能力，那么為什么不抓住這些優勢來讓傳統媒體得以生存？作為受眾，人們最根本和最直觀的目的就是消除信息的不確定性，我們采用媒介融合的方式則會更好的滿足受眾的需求。大連藝術學院學年小論文 第7頁

參考文獻

1、郭慶光、《傳播學教程》[M]，北京：中國人民大學出版社，2011年。

2、方漢奇、《中國新聞傳播史》[M]，北京：中國人民大學出版社，2009年。

3、鄭超然、《外國新聞傳播史》[M]，北京：中國人民大學出版社，2014年。

4、程曼麗、《新聞傳播學辭典》

5、麥奎爾、《受眾分析》

[M]，北京：新華出版社，2012年。[M]，北京：中國人民大學出版社，2006年。

第五篇：媒體培養受眾環境意識思考

極端災害天氣的出現，與氣候變化、生態環境變化有關。傳播學培養理論認為，新聞媒體具有培養受眾的功能，它是以一定的社會觀和傳播觀為出發點的，具有潛移默化的效果。因此，媒體對極端災害天氣的報道承擔著培養受眾環境意識的功能。

媒體重視災情及抗災報道，忽視對受眾環境意識的培養

從新聞價值角度而言，極端災害天氣

事件屬于具有重大新聞價值的新聞。近幾年來，我國媒體十分重視對極端災害天氣事件的報道。從報道的時間順序來說，對極端災害天氣有預警報道、災中報道、災后報道；從報道內容來說，有災情報道、抗災報道。

當前，國內媒體普遍重視災情報道。受災人數、受災面積、災民生活、經濟損失等災情，受到媒體的高度關注。災情發生后，媒體運用各種報道方式，從聲音、圖片到文字，全方位展現災情，并突出重點。

再就是重視抗災報道?？篂膱蟮腊ㄊ転牡闹醒胝?、地方政府采取的救災措施、全國各地的支持、救災的行為、涌現出的救災英雄人物等。如2008年人民日報的報道《風雪搶險鑄忠魂——追記國家電網公司三位抗災烈士》、《眾志成城不負眾望——貴州抗凝凍保通路、保供電、保民生紀實》等，這些報道歌頌了戰勝災害的英雄人物，鼓舞人們戰勝自然災害的士氣。

但媒體對極端災害天氣報道忽視了對受眾環境意識的培養。消息、通訊、評論、深度報道等新聞體裁，就災情報道災情、就抗災報道抗災的多，傳遞災害與人類的生存環境關系惡化的新聞少，引導受眾進一步深入思考環境問題的少。新聞媒體為什么要通過新聞報道培養受眾的環境意識呢？因為，極端災害天氣與人類活動有關，通過新聞報道能傳播人與自然和諧的理念，引導人們在日常生活中自覺保護大氣環境、生態環境，而且傳媒具有培養受眾的功能，能通過新聞潛移默化地培養受眾的環境意識。

媒體報道如何增強受眾環境意識

媒體可以通過設置議程、采用環境報道視角、貼近受眾、創新報道形式等手法來增強極端災害天氣報道效果，培養受眾環境意識。

一是設置議程，報道災害，積極引導主流輿論。傳統媒體和新媒體可以發揮各自媒體的傳播特點，設置報道議程。廣播電視媒體可以做常規節目、特別節目；報紙可以在版面設置專題，運用版面語言增大報道強勢；網絡媒體也可設置欄目滾動報道；手機電視、手機報可以每日報道災害。通過全方位、多角度、集中、持續地報道災情，使受眾在災情發生、持續、結束、災后建設這段時間內，了解了災害的危害，認識到人們生存環境在不斷惡化的現實。

二是采用環境報道視角，培養受眾環境意識。新聞具有不同的報道視角，站在什么角度報道新聞、選擇事實，體現了新聞的傾向性，反映了特定的主題。極端災害天氣事件發生后，新聞報道的角度有：可以選擇“是什么”、“怎么樣”的報道角度，具體平面地報道災害新聞；也可以選擇“為什么”的角度，從人與自然關系層面深入挖掘、思考災害為什么會發生、人類應怎樣注意環境問題等。如，2007年3月22日人民日報的《罕見暖冬，警鐘為誰而鳴》，報道了氣候變暖的意識和危機感。2008年關于南方雪災的報道，國內媒體中以南方周末為代表進行了較為深入的報道，如從雪災延伸到環境的報道《這是全球變暖的另一種表現形式》、反思災情原因的報道《暴雪凍雨為何頻現南方》等對雪災以及抗災進行深度反思。傳播學培養理論的主流效果理論認為，受眾多樣化的價值觀，因接觸電視而變得與電視所呈現的主流意見相似。大眾傳播媒介，代表并引導社會主流輿論，從而使公眾意見趨于一致。主流效果理論說明，從保護環境的視角報道災害性天氣事件，達到了積極引導主流輿論的目的。

三是報道要貼近受眾，提高受眾環境意識。傳播學培養理論中的回響效果理論認為，當電視世界的經驗與個人經驗趨于一致時，培養效果會如同空谷回音一樣顯著擴大。這一理論要求新聞媒介的報道與宣傳極力貼近實際、貼近社會、貼近群眾，這樣才能使媒介效果達到最大。所以，傳媒要讓受眾認識到，重視環境保護不僅是全球的事情、國家的事情，更是每個受眾的事情。受眾既是一個群體，也是一個個的個體。災害性天氣所造成的危害對每一個受眾而言都是具體的、實際的。媒體可以創新報道形式，與受眾互動，以生動活潑的報道形式與受眾互動，使受眾參與進來，使報道產生較好的傳播效果。對此，媒體報道可以從受眾的日常生活入手，報道災害對于人類的影響，每個人都從自己做起，維護生態環境，應對氣候變化。