第一篇：我們家受眾分析

受眾分析

“我們家”寵物服務網(wǎng)的主要受眾是廣大的愛寵人士。該類人群大多是擁有穩(wěn)定收入，有愛心，喜歡動物的成年人，以成年女性居多。

隨著經(jīng)濟條件的改善，越來越多的國人開始養(yǎng)起了自己的寵物，也有能力給它們提供更好的生活環(huán)境。時常可以見到，許許多多的愛寵人士將寵物視為自己的親人一般，在吃，住，行方面都精挑細選，并且隨著人們消費觀的改變，他們十分樂意為此支付費用。正是由于這一點，寵物用品業(yè)在國內(nèi)悄然興起。

針對不同的客戶，“我們家”都有著獨特的吸引力。

1、20歲以下年輕學生：這一類群體十分喜歡新鮮和有創(chuàng)意的事物，雖然消費水平有限。但往往是最愿意為家中寵物花心思的群體。“我們家”依托于當下年輕人樂于活躍于各大社交網(wǎng)站的心理，提供建立個人及寵物賬戶服務，便于他們時時記錄和分享自己與愛寵的時光。以寵物為橋梁建立起愛寵人士的社交圈。

2、中年人：這類人群將寵物視為自己的孩子，總是希望給自己的寵物寶貝最貼心的照顧。從該類用戶的心理出發(fā)，“我們家”提供了優(yōu)質的寵物食品和用品的購買服務，使寵物能夠得到最好的照料；開設了“養(yǎng)寵論壇”用于愛寵人士互相交流養(yǎng)寵經(jīng)驗，讓人們隨時分享養(yǎng)寵心得和自己寵物的可愛瞬間。

3、老年人：和中年人不同，老年人更傾向于將寵物視為自己的伴侶，來慰藉寂寞的心情。老年人希望自己的寵物能夠長久的陪伴自己，所以他們更加重視的是寵物的健康問題。為此”我們家”搜集了最新最全的寵物醫(yī)療機構信息，老年人再也不用擔心寵物生病卻找不到好的寵物醫(yī)院。

優(yōu)質的寵物食品和用品的購買服務，起愛寵人士的社交圈，“養(yǎng)寵論壇”，最新最全的寵物醫(yī)療機構信息都成為他們選擇“我們家”的理由。

“我們家”能夠為愛寵人士提供他們的寵物所需要的一切，從寵物用品，到寵物信息交流，從寵物醫(yī)療信息，到寵物食品，應有盡有。對于那些希望體驗一站式服務的愛寵人士來說，“我們家”就是他們最佳的選擇。

第二篇：電視欄目受眾心理分析

電視節(jié)目受眾研究比較分析

——為什么愛看《非你莫屬》

天津衛(wèi)視《非你莫屬》欄目從開播以來一路高歌猛進，殺入全國收視率前三，更是在年初獲得2010最佳綜藝節(jié)目大獎。

“海歸暈倒門”“狂浪的笑”“撕證哥”和“成功學信徒”求職??一檔求職真人秀節(jié)目接連引發(fā)口水之爭，繼而引起抵制活動。但實際上公眾所焦慮、不滿甚至憤怒的目標可能是求職節(jié)目背后折射出的真實職場文化。

不可否認，當下的中國職場仍在片面強調(diào)競爭的必要，強壓之下產(chǎn)生的“狼性文化”被眾多企業(yè)奉為圖騰。壓力面試、嚴苛的考核和短期壓榨性的用工方式都使得勞資雙方中間的鴻溝日益加深。而在此次抵制活動的發(fā)起者、被稱為“青年導師”的李開復心中，健康的職場應該合理競爭，勞資公平，企業(yè)雖有層級但雇主與職員之間人格平等，相互尊重。在當下的中國現(xiàn)實中，這些想法雖更像理想主義者的宣言，但理應成為努力的方向。

一檔節(jié)目只是社會現(xiàn)實的鏡子。我們也許可以用更寬容和多元的心態(tài)對待各種節(jié)目。而真正重要的是，如何致力于讓現(xiàn)實的職場變得公平、開放、透明和讓人們發(fā)自內(nèi)心相互尊重

在相親類節(jié)目在各電視臺滿天飛的時候，為什么《非你莫屬》能吸引觀眾的眼球，讓各年齡段的收視群體都拜倒在他的石榴裙下，我也特愛看這個節(jié)目，我代表即將畢業(yè)的大學生說說我們熱衷于看《非你莫屬》的原因。

（一）我們先從不同年齡段的收視群體進行分析。

《非你莫屬》為受眾樹立健康積極的求職觀，引導正確價值觀，并在節(jié)目中制造最大限度的良性精彩沖突！每期12名一流企業(yè)高管組成波士團現(xiàn)場招聘，具有不凡身世背景及奮斗經(jīng)歷的他們，將對應聘者進行最犀利的評判和最嚴格的挑選！每期5位真實應聘者來自全國各地，他們敢于挑戰(zhàn)，敢于展示，擁有難以想象的特長，同時每個人都希望能從事自己喜歡的工作。節(jié)目中的2名國內(nèi)資深職場人士及心理專家，將用專業(yè)知識給應聘者真實的就業(yè)指導意見、心理把握和職場忠告。這對我們畢業(yè)找工作的大學生是特別有用的，特別是可以借鑒在現(xiàn)場找工作的選手的經(jīng)驗，而且boss團的忠告讓我們在找工作中需要注意的禁忌是非常有用的。

而且在家待業(yè)的啃老族的父母在這時候看《非你莫屬》也能尋求一些心理慰

藉。這就讓《非你莫屬》老少皆宜，闔家共賞。

（二）從節(jié)目對受眾的吸引點分析，也就是節(jié)目的看點分析。

1.它是全國首檔真人秀求職招聘類節(jié)目

它 分“自我介紹”、“天生我有才”、“別對我說謊”、“談錢不傷感情”等環(huán)節(jié)進行，有一定的娛樂性但又兼顧了職場人生、職場話題與爭議等一系列‘沖突’元素，直指全球的熱點和難題、中國社會婚戀之外的熱點——就業(yè)問題！

2.各大公司老大坐鎮(zhèn)現(xiàn)場，親自現(xiàn)場招聘。

每期12名一流企業(yè)高管組成波士團現(xiàn)場招聘，有世紀佳緣的CEO、六間房CEO、郭德綱、呂良偉等，具有不凡身世背景及奮斗經(jīng)歷的他們，對應聘者進行最犀利的評判和最嚴格的挑選，高管們會提出什么問題，對應聘者感興趣的是什么？在這里都可以看到。

3.不同類型的求職者，五花八門，笑料不斷。

不同類型的求職者，你可以對號入座，可以學習優(yōu)秀的求職者，也可以避免出現(xiàn)現(xiàn)場失敗的求職者的錯誤。有著多年海外求學經(jīng)歷且躊躇滿志卻一直苦于找不到工作的“海待”；有因學歷問題一直被各單位拒之門外至今還在依靠父母的“啃老族”；曾因“護士門”事件飽受爭議的網(wǎng)絡紅人“仙女艷艷”等。為了工作，應聘者在現(xiàn)場使盡渾身解數(shù)。

（三）從節(jié)目設置的環(huán)節(jié)亮點分析

《非你莫屬》分“自我介紹”、“天生我有才”、“別對我說謊”、“談錢不傷感情”等環(huán)節(jié)進行。

“自我介紹”通過 VCR展示應聘者基本資料，包括工作內(nèi)容、背景故事及家人朋友領導推薦等等。

“天生我有才”應聘者展示與就業(yè)相關的才藝及特長表演。

“別對我說謊” 源自職場黃金標準——真誠度！通過對童年往事、同事關系、職場觀念、財務問題等一系列尖銳精彩的直面提問，考驗應聘者的人性最真實一面。

最具關注度的要數(shù)“談錢不傷感情”環(huán)節(jié)，因為在目前的求職壓力下，許多求職者在應聘的過程中為增加成功度對待遇問題都采取了模糊態(tài)度，這也使得用人單位得以利用這種模糊以最小的工資成本獲得最優(yōu)秀的人才，所以《非你莫屬》為保證應聘者和公司代表各自的利益與權力，將要求雙方在節(jié)目現(xiàn)場直白進行工資待遇談判：底薪、獎金、加班費、交通費、通訊費、餐費、五險一金??求職者的能力在這些一流企業(yè)的高管中究竟價值幾何？全國觀眾將共同見證求職者的待遇問題！

我覺得最爽的是看選手走上前去，按滅boss的燈，這充分滿足了中國觀眾強大的心理，看boss團為人才赤急白臉，頭破血流，你就覺得人才真的很緊缺啊，21世紀真缺人才啊。這也刺激了我成為人才的信念。

第三篇：電視欄目受眾心理分析

電視欄目受眾心理分析

——我為什么愛看《非你莫屬》

緒論

天津衛(wèi)視《非你莫屬》欄目從開播以來一路高歌猛進，殺入全國收視率前三，更是在年初獲得2010最佳綜藝節(jié)目大獎。

正文

在相親類節(jié)目在各電視臺滿天飛的時候，為什么《非你莫屬》能吸引觀眾的眼球，讓各年齡段的收視群體都拜倒在他的石榴裙下，我也特愛看這個節(jié)目，我代表即將畢業(yè)的大學生說說我們熱衷于看《非你莫屬》的原因。

（一）我們先從不同年齡段的收視群體進行分析。

《非你莫屬》為受眾樹立健康積極的求職觀，引導正確價值觀，并在節(jié)目中制造最大限度的良性精彩沖突！每期12名一流企業(yè)高管組成波士團現(xiàn)場招聘，具有不凡身世背景及奮斗經(jīng)歷的他們，將對應聘者進行最犀利的評判和最嚴格的挑選！每期5位真實應聘者來自全國各地，他們敢于挑戰(zhàn)，敢于展示，擁有難以想象的特長，同時每個人都希望能從事自己喜歡的工作。節(jié)目中的2名國內(nèi)資深職場人士及心理專家，將用專業(yè)知識給應聘者真實的就業(yè)指導意見、心理把握和職場忠告。這對我們畢業(yè)找工作的大學生是特別有用的，特別是可以借鑒在現(xiàn)場找工作的選手的經(jīng)驗，而且boss團的忠告讓我們在找工作中需要注意的禁忌是非常有用的。

而且在家待業(yè)的啃老族的父母在這時候看《非你莫屬》也能尋求一些心理慰藉。這就讓《非你莫屬》老少皆宜，闔家共賞。

（二）從節(jié)目對受眾的吸引點分析，也就是節(jié)目的看點分析。

1.它是全國首檔真人秀求職招聘類節(jié)目

它 分“自我介紹”、“天生我有才”、“別對我說謊”、“談錢不傷感情”等環(huán)節(jié)進行，有一定的娛樂性但又兼顧了職場人生、職場話題與爭議等一系列‘沖突’元素，直指全球的熱點和難題、中國社會婚戀之外的熱點——就業(yè)問題！

2.各大公司老大坐鎮(zhèn)現(xiàn)場，親自現(xiàn)場招聘。

每期12名一流企業(yè)高管組成波士團現(xiàn)場招聘，有世紀佳緣的CEO、六間房CEO、郭德綱、呂良偉等，具有不凡身世背景及奮斗經(jīng)歷的他們，對應聘者進行最犀利的評判和最嚴格的挑選，高管們會提出什么問題，對應聘者感興趣的是什么？在這里都可以看到。

3.不同類型的求職者，五花八門，笑料不斷。

不同類型的求職者，你可以對號入座，可以學習優(yōu)秀的求職者，也可以避免出現(xiàn)現(xiàn)場失敗的求職者的錯誤。有著多年海外求學經(jīng)歷且躊躇滿志卻一直苦于找不到工作的“海待”；有因學歷問題一直被各單位拒之門外至今還在依靠父母的“啃老族”；曾因“護士門”事件飽受爭議的網(wǎng)絡紅人“仙女艷艷”等。為了工作，應聘者在現(xiàn)場使盡渾身解數(shù)。

（三）從節(jié)目設置的環(huán)節(jié)亮點分析

《非你莫屬》分“自我介紹”、“天生我有才”、“別對我說謊”、“談錢不傷感情”等環(huán)節(jié)進行。

“自我介紹”通過 VCR展示應聘者基本資料，包括工作內(nèi)容、背景故事及家人朋友領導推薦等等。

“天生我有才”應聘者展示與就業(yè)相關的才藝及特長表演。

“別對我說謊” 源自職場黃金標準——真誠度！通過對童年往事、同事關系、職場觀念、財務問題等一系列尖銳精彩的直面提問，考驗應聘者的人性最真實一面。

最具關注度的要數(shù)“談錢不傷感情”環(huán)節(jié)，因為在目前的求職壓力下，許多求職者在應聘的過程中為增加成功度對待遇問題都采取了模糊態(tài)度，這也使得用人單位得以利用這種模糊以最小的工資成本獲得最優(yōu)秀的人才，所以《非你莫屬》為保證應聘者和公司代表各自的利益與權力，將要求雙方在節(jié)目現(xiàn)場直白進行工資待遇談判：底薪、獎金、加班費、交通費、通訊費、餐費、五險一金??求職者的能力在這些一流企業(yè)的高管中究竟價值幾何？全國觀眾將共同見證求職者的待遇問題！

我覺得最爽的是看選手走上前去，按滅boss的燈，這充分滿足了中國觀眾強大的心理，看boss團為人才赤急白臉，頭破血流，你就覺得人才真的很緊缺啊，21世紀真缺人才啊。這也刺激了我成為人才的信念。

結論

我覺得一個欄目的成敗的關鍵點，就是受眾的心理分析，只有在欄目播出前把握了受眾心理，充分的對各階層各年齡段的受眾心理進行分析，才能保證節(jié)目播出后的收視率和節(jié)目的長久性和穩(wěn)定性。所以我們學習心理學對于以后的節(jié)目策劃是很有用的。

第四篇：高鐵受眾分析

高鐵受眾分析

動車商旅人群構成：中青年精英

本次調(diào)查結果顯示，動車商旅人群以25-44歲的中青年男性為主，多數(shù)受過高等教育，擁有良好的職業(yè)，多數(shù)為社會中堅階層。這類人群的收入也較豐厚，個人年均收入7.2萬元，家庭年均收入14.8萬元，消費能力強。廣告關注：廣告關注度高，廣告態(tài)度積極

商旅人群對車載媒體上的廣告關注度高且對廣告的態(tài)度比較積極，在品牌的選擇上比較容易受廣告的影響。消費：消費能力強，消費欲望高

商旅人群在具有很強的消費能力的同時，也具有非常旺盛的消費欲望。他們對中高檔汽車、移動通訊、IT數(shù)碼產(chǎn)品、高端電視機、品牌服飾、家居裝修、旅游、各種酒類、茶葉等產(chǎn)品和服務的消費尤其積極，是以上行業(yè)相關的產(chǎn)品和服務的極其優(yōu)秀的廣告受眾。

商旅人群在單位采購中起著重要作用，在不同程度上參與和影響單位采購的決策，他們對創(chuàng)業(yè)加盟也有一定的興趣，說明這類人群是以企業(yè)購買為目標的廣告的理想受眾。

七成的商旅人群都使用信用卡，一半以上的商旅人群使用過各類金融投資服務，其中以保險服務最多，其次是證券服務和人民幣理財服務，這表明動車媒體適合投放各類金融投資理財產(chǎn)品、信用卡及相關服務的廣告。

第五篇：目標受眾心理特征分析

目標受眾心理特征分析

? 從我們的前期 的問卷調(diào)查和調(diào)查報告中我們獲取到的信息可知： ? 大學生娛樂方式以上網(wǎng)·逛街為主······為此我們做了如下分析· ? 我們的項目主要針對大學生群體·以大學生為主·營造于知性文化娛樂為一體的休閑場所··同時也熱忱歡迎教職工的到來···我們將會竭誠為大家服務···

我們的目標受眾是有著相似品味·相似愛好·素質相對等同的群體

從大學生的消費金額來考預：大部分大學生可支配金額有限·除去生活費等必要開支外·所剩余額不多·要想進入那些比較高級的休閑場所·是在經(jīng)濟范圍內(nèi)不太允許的···故我們所建立的休閑會所將以中低消費為主···

從目標受眾對交通上考語：我們所建立的休閑會所·地點是在大學周邊·大學生大多可以步行即到·交通方便比較具有優(yōu)勢···

從目標受眾安全性上看：我們的休閑會所雖然不是專業(yè)人士所經(jīng)營的·但一定會建立相關的規(guī)章制度保障消費者的安全·消費者不允許帶具有傷害性物品進入··設置監(jiān)控··同時我們的消費群體是一群素質較高的群體····

從目標受眾對項目的興趣度來看：我們的會所以影吧·水吧·書吧為主··大學生可以在娛樂的同時陶冶情操·提升自我··· 品牌寫真：都市原始最柔軟的地方·讓你的心也跟著輕輕迎合··

水吧：聽著舒緩的音樂·窩倦在大大軟軟的沙發(fā)上·像懶貓一樣·在冬日陽光應曬下·和心愛的你··愜意地看陽光一寸一寸的移動···右手杯子中的飲料有自己偏愛的顏色還有自己鐘愛的味道···左手握著的是你溫暖大大的手掌···十指纏繞的幸福··