第一篇：廣告在營銷中如何發揮作用

廣告在營銷中如何發揮作用？ 文/常成如今談廣告也許并不討好，因為現在企業正流行談終端，講渠道。連專家也說：攻關正在興起，廣告必將沒落”，但問題是無論企業主感不感興趣。無論廣告是否真的“沒落”。只要您的企業每年還在投入大筆資金做廣告，那么您的效果達到了嗎？您的產品賣貨了嗎？很久以前，約翰·沃納梅克說過：“我知道我的廣告費里有一半是浪費的，只不過，我不知道是哪一半。”對這句話我們的企業主一定深有同感。筆者從事廣告多年，就廣告在營銷中如何發揮作用，達到預期效果，談一點在工作中的切身感受及在企業界普遍存在的現象。

1、盲目性： 對自己究竟為什么做廣告只知道要做宣傳，其目的及該怎么做都不清楚，認為銷售不好，就是沒做廣告；反之認為廣告是萬金油，只要做了廣告便認為有了銷量，萬事大吉了，我們常常聽到這樣的議論：甲說：你看XX賣的多火，乙回答：你不看看人家的廣告做的多猛，我想如果靠廣告能讓一個企業一個產品起死回生的話，那每一個企業都會投入500萬乃至更多做廣告了。還有，一個產品如果銷量非常好，而我們卻去問他有沒有計劃要做廣告，他們可能會不屑一顧地告訴我們，我現在不用做廣告都賣這么火。如果說一個企業一個產品目前都非常好的話，誰能準確說出哪一個因素起了主導作用。就象一個車輪有很多根輻條，誰能說出究竟是哪一根輻條在支撐車輪呢？那廣告究竟在營銷中扮演什么角色，根據我們的多年經驗如下：

推廣新品上市（告知產品的功能用途傳達消費者利益點）針對競爭對手宣傳獨特賣點

增加銷售，配合活動搞促銷（贊助、贈送、打折）

打形象提高知名度鞏固已有消費群

做品牌

2、對廣告認識不夠：有一些企業主自認為很了解廣告，其實一知半解。沒有目的，沒有計劃，隨意性大，認為在市區做了兩個戶外或在X臺播出了3個月30秒或做做包裝或做5千張海報，就認為是在做廣告。好了便高興，不行就說廣告沒用。其不知廣告是銷售的一部分，它不能脫離銷售計劃，如：銷售區域，目標市場，競爭對手，產品生命周期，應傳達什么訊息，達到什么效果等。

3、無所適從：經常聽到廣告主說，你看人家可樂、耐克等廣告多好。可到了自己做了，這也不行，那樣也不要。反復強調，我們面向農村市場，太洋氣他們不懂，俗點吧，字大點，要突出產品等等。昨天還大談創新的老板們這時卻變的小里小氣，縮手縮腳。如果說一個成功的廣告取決于我們的營銷計劃，而營銷計劃取決于企業的發展戰略。而領導者又決定了一個企業的方向和成長，所以我們常說一個成功廣告的背后一定有一個勇敢的客戶。

我想企業對一個新的理論，新的觀念，既應該開放接受，又要理性判斷分析，不應該象一個追星族一樣，湊熱鬧。今天大家搞CI，我也要搞，明天大家抓渠道建設，我也緊緊跟上。不是說這樣不對，而是說，一個企業應該有屬于自己的發展計劃，不能盲目跟風，多做實事，做對事，才能有一個持久的發展。采購、生產、銷售、管理等，對于企業來說，哪個環節跟不上都不行，就象一個人，身體是一個系統，每一部分都很重要，缺一不可。道理其實很簡單。

對于一個成功的廣告而言，除了要有一個好的策略還有好的執行，誰做廣告，為什么做廣告，做什么廣告，對誰做廣告，什么時候做，在哪里做，做幾次，達到什么效果......正是這些基本的概念決定了一個廣告的成敗。

第二篇：營銷策略在廣告中的作用

廣告在營銷策略中的作用

1.市場營銷是廣告、促銷和宣傳推廣

本世紀50年代末期，市場營銷不是以“市場營銷觀念”而是以“廣告和促銷觀念”進入多數意識到市場營銷重要性的企業的。他們致力于比對手進行更多鐵廣告和促銷活動，在廣告中給予消費者更吸引力的承諾。可以說，由于在產品觀念、營銷渠道、定價等方面還缺乏經驗，企業的營銷在很大程度上依賴廣告。

2.市場營銷是微笑和友好的氣氛

依賴廣告的營銷者很快發現競爭對手也采取了同樣的策略，使他們的促銷和廣告效果顯然不如以往那么明顯，因此他們積極尋求更能夠吸引和保持顧客的方法，發現了給顧客以微笑和營造彼此之間的友好氣氛的重要性。

3.市場營銷是革新

在進行廣告、改進服務的同時，一些企業意識到不同消費者有不同的需求，他們應該生產不同的產品、提供不同的服務來滿足這些需求，因此他們開始根據顧客的需要改進產品、增加產品的品種，為顧客提供更多的選擇。成功的革新者很快獲得了成效，但是也出現了很多的跟蹤者。

4.市場營銷是市場定位

當多數的企業都開始注重廣告、促銷、推廣、與顧客的溝通、根據需要革新產品時，企業就面臨了另外一種困難：他們和競爭對手非常相似，看起來沒有任何特別之處。因此，他們開始注重發現和宣傳本企業與其他企業的不同，于是出現了市場定位的思想。

5.市場營銷是營銷分析、規劃、執行和控制

隨著市場營銷觀念的進步，企業開始接觸到了市場營銷觀念的精粹——市場營銷是分析、規劃、執行和控制。分析是為了更好地了解市場和消費者的需求，規劃是為了找到更好地滿足這種需求的策略組合，執行是實際實施市場營銷的一個系統過程，控制則是為了保證市場營銷獲得預期的理想效果。

營銷1031班鐘宇

第三篇：黨員在企業中如何發揮作用

黨員在企業中如何發揮作用

很多企業黨員都認為自己是一名普通崗位上的黨員，不知道在工作中怎樣發揮自己的作用，我認為，普通黨員主要做好以下兩個方面：

一是做愛崗敬業的模范。企業員工對企業的貢獻主要是通過在本職崗位上的工作來實現的。作為一名共產黨員，既是企業職工中的一個普通勞動者，又是廣大職工中先進分子的代表，在華錫整體改制上市工作中，作為一名普通的黨員自己的作用怎樣來發揮？我認為最主要的是體現在努力做好本職工作，在自己的工作崗位上積極進取、建功立業、無私奉獻，把本職崗位作為體現一名普通黨員先進性的一個主要陣地。

首先要立足本職崗位，愛崗敬業。立足本職崗位，努力創造一流業績，是對黨員先進性的基本要求之一，不能做到這一點，就可以說不能成為一名合格的共產黨員。胡錦濤總書記曾在慶祝中國共產黨成立七十六周年座談會上指出： “我們每一位共產黨員，大都在一定的崗位上承擔一定的任務，這些看來平凡的工作和任務，都是在同黨在現階段的奮斗目標和整個黨的事業緊密聯系在一起的。一個黨員的先鋒模范作用發揮得怎么樣，經常是反映在本職工作上。我們的共產黨員要站在改革開放和現代化建設的前列，很重要的一條，就是要愛崗敬業，勤奮學習，開拓進取，埋頭苦干，為周圍的群眾作出表率，努力創造出一流的工作業績。”愛崗就是熱愛本職工作，就是對自己所從事的工作有一種幸福感、榮譽感，一個人一旦愛上了自己的職業，他就會把身心投入到本職工作中，就能在平凡的崗位上做出不平凡的成績，敬業就是專心致力于事業，千方百計將事情辦好，真正認識到自己工作的意義，這才是高層次的敬業，這種內在的精神，才是鼓舞人們勤勤懇懇、認真負責工作的強大動力。因此，作為企業的一名普通的黨員，無論自己在哪個崗位，從事什么樣的工作，只要是對社會有益，對企業有益，對人民有益的，都是有價值的，崇高的。我們每一位黨員都應該做干一行、愛一行、鉆一行的模范，把自己所從事的崗位作為一種事業來追求，最大限度地激發自己的工作積極性和創造性，用自己在平凡的工作崗位上的實際行動和優異的工作業績來支持華錫的整體改制上市工作。

其次要勇于創新，創一流業績。在當今的知識經濟時代、信息時代的環境中，在中國各項管理制度逐漸與國際接軌的情況下，在以科技實力為核心的國際競爭日益激烈的背景下，作為一名新時期的企業黨員，更應做努力掌握現代科學技術知識、現代思維方法，努力增強自己的職業技能，使自己成長成為“精一會二學三招”的知識型、技術型、智能型的工人的模范。同時更應該在工作中不斷開拓創新，勇于競爭，只有在工作中不斷進取，感于沖破各種束縛、勇于思考、勇于探索、勇于創新、勇于競爭，才能使自身價值和社會價值得以體現，對社會、對企業做出更大的貢獻。我們每一位黨員都要對自己從事的工作提出更高的標準、更嚴的要求，在自己本職崗位上埋頭苦干、艱苦創業、無私奉獻，在平凡的崗位上創造出不平凡的業績來支持華錫的整體改制上市工作。我們身邊的共產黨員石丹萍就是一名普通工人黨員中的楷模，她在自己平凡的工作崗位上刻苦鉆研，練就招招絕

技，通過函授學習獲得了專科文憑，并把所學的理論知識用到指導實際操作中，先后獲得廠、公司、有色行業、全國的技術標兵，成為了學習型職工的典范，成為了普通黨員崗位成才的榜樣。

二是做黨聯系群眾的橋梁和紐帶。密切聯系群眾，一切為了群眾，一切依靠群眾，是我們黨的優良傳統和根本工作路線。在華錫整體改制上市的工作中，各級黨組織必須堅持走全心全意依靠工人階級辦企業的群眾路線，才能更好地發揮黨組織在企業中的政治核心 作用，才能更好地促進華錫整體改制上市工作的順利開展。

首先黨員必須充分發揮密切聯系群眾的作用。企業黨組織與職工群眾保持密切聯系的方式很多，但是，能夠最經常地、最直接地同職工群眾保持密切聯系的，則是基層黨組織中的生活、工作在職工群眾中的普通黨員。正是他們發揮了自己的先鋒模范作用，才能成為黨組織聯系職工群眾的橋梁和紐帶。職工群眾也正是以這些黨員與自己的聯系是否密切來觀察和判斷黨組織的凝聚力與感召力。因此，我們每一位共產黨員，都必須牢固地樹立群眾觀點，緊緊依靠職工群眾，密切聯系職工，傾聽職工呼聲，反映職工心聲，關心職工疾苦，代表職工的利益，充分發揮好黨組織聯系職工群眾的橋梁和紐帶作用。團結和帶領廣大職工群眾立足本職，做好工作，全力以赴，為華錫創造最佳的經濟效益而勤奮工作。再就是以為職工群眾謀利益為一切出發點。立黨為公、執政為民，是“三個代表”重要思想的本質所在，是學習貫徹“三個代表”重要思想的根本出發點和落腳點，這就決定了全心全意為人民服務，誠心誠意為人民利益，是對共產黨員黨性和先進性的最根本要求，每一位黨員要把為職工群眾謀利益作為想問題、辦事情的出發點和落腳點，要時時處處為職工群眾著想，把職工群眾的利益放在高于一切的位置。黨員要把帶領職工群眾不斷探索、鉆研技術，不斷創新，完善工藝，提高企業產品的科技含量，減輕職工的勞動強度；帶領職工通過科技創新、技術創新，提高產品質量，開發新產品等途徑，不斷為企業創造利潤，為職工增加收入；帶領廣大職工群眾通過開展各種形式的群眾性勞動競賽，豐富多彩的文化娛樂活動，凝聚人心，增強團隊精神，構建溫馨、和諧的企業作為自己日常工作和行動的準則。只有這樣，我們每一位黨員才能始終造福于職工群眾，才能得到職工群眾的擁護和信任，才能帶領廣大職工真正地用實際行動投入到集團公司大打增收節支、開源節流的攻堅戰中去，以優異的成績向華錫的整體改制上市和黨代會的召開獻上一份厚禮。

第四篇：共產黨員怎樣在國企改革中發揮作用

文章標題：共產黨員怎樣在國企改革中發揮作用

共產黨員怎樣在國企改革中發揮作用

在國有企業深化改革、促進發展的關鍵時期，企業中的每一個共產黨員都要以高度的使命感和責任感嚴格要求自己，在市場經濟的搏擊中甚至在其所在企業處于暫時挫折和困境時，要充分發揮骨干帶頭作用，真正顯示出共產黨人的本色。當前，尤其要在以下幾個方面發揮先鋒

模范作用，體現出先進性：

(1)要在深化國有企業改革中發揮先鋒模范作用。國有企業是我國國民經濟的支柱。隨著現代企業制度試點的擴大，產業結構和企業組織結構的調整，企業內部勞動、工資、社會保險制度等項改革的普遍深入，涉及人們思想觀念和利益關系的調整，在廣大干部、職工的思想上、心理上不可避免地會引起這樣或那樣的一些問題。這就要求企業廣大黨員要站在改革的第一線，關心、理解、支持改革，為發展生產、搞好經營，獻計獻策。同時，積極引導、啟發和調動廣大職工參與改革，做好宣傳解釋工作，幫助職工群眾提高認識，統一思想。在企業改革、發展的關鍵時刻，黨組織要善于發揮黨支部和廣大共產黨員的作用。企業的重大改革措施，要讓黨員先知道，先討論，先行動。

(2)要在實現國有企業扭虧增盈中發揮先鋒模范作用。當前，國有企業遇到了一些暫時的困難和問題，部分企業處于停產、半停產狀態。在這些困難企業中，共產黨員要帶頭振奮精神，克服困難，向職工講清道理，通過努力奮斗，使企業走出困境，實現扭虧增盈。共產黨員要有吃苦在前、享受在后的奉獻精神；把方便止給職工群眾，把困難留給自己；在物質利益面前，共產黨員要有不怕吃虧的精神；在關鍵時刻，共產黨員要維護黨和國家的大局，及時化解和消除影響穩定的因素。特別要做好企業中的老干部、老工人、女職工和生活困難職工的工作。老工人、老干部在企業中干了幾十年，經驗豐富，對企業做出過很大貢獻，要重視發揮他們在企業改革、發展中的作用。同時，上級及企業黨組織也要關心職工的困難，幫助他們解決實際問題。在困難企業中工作的黨員領導干部，更要弘揚艱苦創業精神，同職工群眾同甘共苦，凡是要求職工做到的，企業領導干部必須帶頭做到。對不能正常支付職工工資的困難企業，領導干部一律不準用公款購買小汽車、住房，更不能搞高消費娛樂。只要企業領導人與職工群眾同甘共苦，問題和矛盾就會齊易解決。一些企業實行的黨員領導干部“聯系貧困戶”的制度和開展向困難職工送溫暖的活動，取得了很好的效果，就是一個證明。

(3)要在加強國有企業科學管理、提高經濟效益方面發揮先鋒模范作用。加強科學管理，是企業固本治標的大計。要在企業中進一步建立健全黨員責任區、黨員目標管理的制度。首先做到黨員身邊無事故、無次品，并通過黨員帶動周圍職工群眾做好各項工作，使企業的產品質量、工作質量、服務質量得到切實保證。一些地方的企業黨委，圍繞企業生產技術的難點和重點，組織黨員在企業的技術進步、降低成本等工作中大顯身手，造就了一大批黨員技術標兵、攻關能手、理財行家，在關鍵崗位上充分發揮了先鋒模范作用，這些都是成功經驗。在社會主義市場經濟的條件下，促進企業科學管理，提高經濟效益，是發揮共產黨員先鋒模范作用的主戰場。做好這項工作，行政領導歡迎，職工群眾滿意，黨員隊伍本身也會有一個根本的提高。

(4)要在加強企業社會主義精神文明建設中發揮先鋒模范作用。當前，全黨全國正在學習、貫徹黨的十六大精神，各行各業都在加強精神文明建設。共產黨員是工人階級的先進分子，在精神文明建設中理應有更高的要求。企業中的共產黨員要帶頭樹立攻共產主義遠大理想，堅定走中國特色社會主義道路的信念，牢記全心全意為人民服務的宗旨，樹立正確的世界觀、人生觀和價值觀；帶頭發揚無私奉獻精神，反對拜金主義、享樂主義和個人主義；帶頭發揚工人階級的主人翁精神，愛廠敬業，樹立良好的職業道德；反對損害群眾利益的行業不正之風，反對假冒偽劣、坑蒙拐騙的欺詐行為；帶頭弘揚健康向上的企業精神，艱苦奮斗，勵精圖治，開創企業改革和發展的新局面。

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第五篇：讀后感 黨員在企業中如何發揮作用

黨員在企業中如何發揮作用

————讀《中國共產黨90年》有感

時光荏苒，日月如梭，中國共產黨已經走過了90年的風雨之路。櫛風沐雨的九十年是中國共產黨艱苦卓絕的九十年； 風雨飄搖的九十年是中國共產黨苦心孤詣的九十年。在建黨90周年之際，作為一名青年黨員，我有幸獲贈《中國共產黨90周年》學習讀本。滿懷感慨和感激之情通讀了全書，讀罷全書，讓我受益頗多，感受頗深。

黨九十年的征程是一部奮斗史，我們黨出生在一個腥風血雨的年代，一開始是以救國救民為己任；就是這個成立初才12個人的中共真正攜起了廣大工農和各個正義之士的手，以堅韌的品質頂住過國內外各種壓力乃至壓迫，撐起了共和國的一片天空。1921年，毛澤東等人代表各地的共產主義小組在上海舉行第一次全國代表大會，中國共產黨誕生。中國共產黨在領導中國人民進行新民主主義革命過程中，歷經了北伐戰爭、土地革命戰爭、抗日戰爭和全國解放戰爭四個歷史階段。從“八一”槍聲中，中國共產黨建立了井岡山革命根據地，便開始了長期地、艱苦卓絕地奮斗。1937年，日本帝國主義發動全面的侵華戰爭，中國共產黨帶領工農紅軍，經過二萬五千里長征，領導中國人民進行抗戰，并制定抗日救國綱領，提出全面抗戰的路線和持久戰的戰略方針，為爭取抗日戰爭勝利指明了道路，中國人民經過八年的艱苦奮斗，終于取得了抗日戰爭的偉大勝利，并為國際反法西斯戰爭做出了不可磨滅的貢獻，直到推翻蔣家王朝，成立了中華人民共和國。新中國的建立，為中國的經濟發展提供了舞臺。中國的政治、經濟、軍事、文化都有顯著發展。建國之初，中國政府成功地在大部分地區完成了土地改革，三億農民分得了土地，那時，實施的第一個五年計劃取得了巨大成就，國民收入年均增長率大幅提高，并且建立起一批國家工業化所必須而過去沒有的基礎工業，包括飛機和汽車制造業以及發電設備制造業等等。“文化大革命”時期，國家和人民遭受了全國以來最為嚴重的挫折和損失。但是，中國共產黨并沒有因為這樣的重大失誤而畏縮不前，我黨始終摸索著前進的方向，終于在1978年，讓中華大地重新崛起。共產黨的革命道路并非一帆風順甚至多次陷入危機的境地，我們的黨經歷了多少起起伏伏，才迎來今天的繁榮安定。我們黨的執政理念也在這個過程中不斷成熟。最終取得了勝利，實現了中華民族的獨立。企業的發展也必然有起伏的過程，我覺得：在企業中，共產黨員的價值除了體現在各自的崗位上、企業的精神文明建設中，更應該體現在企業發展的各個階段所發揮的作用上。作為一名黨員有責任和義務做好本職工作，充分發揮黨員的示范引領和典型帶動作用，為企業更好更快發展作貢獻。

以上就是我的讀后感，作為一民青年黨員，我要感受黨恩，感恩企業，奉獻企業，不斷提高自身黨性修養和政治理論水平。

徐冰聰

二0一一年十一月二十五日