第一篇：淺談工作日志對(duì)個(gè)人及企業(yè)的作用

工作日志對(duì)個(gè)人及企業(yè)的作用

工作日志，就是每個(gè)人記錄每天的工作，并記錄著一些工作的完成情況，寫工作日志是一個(gè)良好的工作習(xí)慣，是我們工作和學(xué)習(xí)的好幫手。

1、總結(jié)自己一天任務(wù)的完成情況，最好的方式是寫工作日志，把自己今天完成了什么事情，聽到的和遇見了什么問題都記錄下來，日后翻看好處多多 ；同時(shí)涉及以前人員的事，也可以隨時(shí)查閱。

2、考慮自己明天應(yīng)該做的主要工作 把明天要做的事情列出來,并按照優(yōu)先級(jí)排列,第二天應(yīng)該把自己效率最高的。

3．讓自己明白從做小事到抓大事。有時(shí)候，我們忙碌了一天下來，覺得做的事情很多，但其實(shí)很多事都是價(jià)值不大的小事。記日志可以幫助我們把主要精力放在大事和要事上。從而有益于我們自己成長(zhǎng)。

4．有益于自己養(yǎng)成好的習(xí)慣及時(shí)間管理。有時(shí)候我們往往因?yàn)榕d趣，對(duì)自己喜歡做的工作在時(shí)間上沒有限制，這樣會(huì)影響那些我們不喜歡做，卻又很重要的事。而記日志本身就提高了我們?cè)跁r(shí)間上的進(jìn)度，幫助我們有效地管理時(shí)間。

5．有益于總結(jié)。瀏覽自己的日志，可以清楚地理出自己工作的脈絡(luò)，自己的工作特點(diǎn)，從而可以看到自己的不足，也可以總結(jié)出要做好自己的崗位，所需要的能力和素質(zhì)。

6、會(huì)讓自己明白為什么要有很好的專業(yè)知識(shí)（最重要的一點(diǎn)）。不是很懂就盡快地去學(xué)習(xí)，不要不懂裝懂，這樣是自找死路。

7、可以讓自己的上司每天都知道下屬在做什么工作了，做了那些

工作，完成了那些工作，那些還沒有完成的?？梢粤私獾们迩宄?。華泰龍安物業(yè)公司結(jié)合信息化系統(tǒng)，開發(fā)了在線工作日志填寫的模塊。讓員工可以隨時(shí)隨地進(jìn)行工作日志的填寫，并有效的進(jìn)行查看及回顧，模塊的重點(diǎn)突出其時(shí)效性，規(guī)定了在一定時(shí)間內(nèi)的填寫要求，有效避免了日志時(shí)效的問題，企業(yè)重視員工的學(xué)習(xí)培訓(xùn)，又曾設(shè)了學(xué)習(xí)內(nèi)容的功能，有助于員工在工作之余及時(shí)了解和鞏固學(xué)到的知識(shí)，而在查看權(quán)限上，也將不同層級(jí)的查看權(quán)限賦予相應(yīng)的人員，并結(jié)合考核系統(tǒng)，對(duì)日志的填寫規(guī)范和內(nèi)容進(jìn)行有效的監(jiān)督和檢查。對(duì)于企業(yè)來講，展開工作日志工作，對(duì)于企業(yè)也有很大的好處：

1、可以檢查員工對(duì)公司指令的理解記錄、落實(shí)、執(zhí)行、效果等。

2、掌握員工的執(zhí)行力落實(shí)情況，它提供了員工詳細(xì)的工作執(zhí)行過程、方式、結(jié)果以及結(jié)論。

3、可以知道下屬每天都在做什么工作了，做了那些工作，完成了那些工作，那些還沒有完成的，可以了解得清清楚楚。

4、了解員工是不是始終堅(jiān)持把公司及業(yè)主的利益放在了第一位，說空話、假話、套話、大話、脫崗、離崗等有沒有到實(shí)際工作中，工作日志就會(huì)說話。

5、了解下屬工作所存在問題及原因和犯錯(cuò)后他自己如何盡力補(bǔ)救或改正，沒有要上司來處理。能承擔(dān)的就盡力去承擔(dān)的學(xué)習(xí)力及責(zé)任心。

6、了解員工思想動(dòng)態(tài)，是否把自己的不愉快帶在工作中發(fā)泄，幫助員工整理工作思路，調(diào)整工作計(jì)劃，及時(shí)溝通工作中的困難。

7、可以解決部門的幫派之分，開導(dǎo)、感化那些喜歡挑撥離間人的意識(shí)，想盡一切辦法讓他們團(tuán)結(jié)起來，只要團(tuán)結(jié)就能加深感情，加深感情自然好實(shí)行工作。

8?？梢哉莆崭鱾€(gè)環(huán)節(jié)中的指令傳導(dǎo)情況，能夠及時(shí)發(fā)現(xiàn)問題，更快處理問題；不需要在來年“抽”時(shí)間起碼到基層“泡”幾天,就能夠體會(huì)一線工作的辛苦。

9、讓員工能夠體會(huì)到公司真正在用愛心，真誠的去在關(guān)心他們工作中的心情，下級(jí)不要拍上級(jí)的馬屁，公司能夠及時(shí)了解下面的民情。寫工作日志，看似給我們?cè)黾恿斯ぷ髁浚鋵?shí)是為工作保證正確的焦點(diǎn)和提高工作效率，如果你想要光輝的工作業(yè)績(jī)，那么——寫工作日志，會(huì)為你打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

第二篇：人才測(cè)評(píng)對(duì)企業(yè)個(gè)人有何作用

人才測(cè)評(píng)對(duì)企業(yè)個(gè)人有何作用？

管理大師彼得•杜拉克（Peter Drucher）認(rèn)為：“企業(yè)只有一項(xiàng)真正的資源——人。管理就是充分開發(fā)人力資源以做好工作”。杜拉克同時(shí)強(qiáng)調(diào)：沒有什么決策比人事決策更難做出，后果會(huì)持續(xù)作用這么久。但總的來說，經(jīng)理們所做的人才選聘決策并不理想，一般而言，平均成功率不大于1/3，即在多數(shù)情況下，三分之一的決策是正確的，三分之一的決策有一定效果，三分之一的決策徹底失敗。

由此可見，作出高質(zhì)量的人事決策至關(guān)重要，但難度很大。究竟是什么原因呢？因?yàn)榇蠖鄶?shù)經(jīng)理們?cè)谌瞬胚x聘過程中受到了傳統(tǒng)招聘模式的局限（簡(jiǎn)歷+面試+試用）。傳統(tǒng)的招聘、選拔大多重視人才的知識(shí)和技能，而事實(shí)上一個(gè)人的成功與否與其成就動(dòng)機(jī)、合作能力、態(tài)度、自信等特點(diǎn)關(guān)聯(lián)性更大。這就是為什么有一些老板文化程度不高，但卻憑借對(duì)機(jī)會(huì)的敏感、決策的果斷、意志的頑強(qiáng)而取得成功，而相當(dāng)一部分高學(xué)歷者卻碌碌無為的根本原因。

如何才能快速、準(zhǔn)確、深入地了解您所需要的人才呢？

人才選聘專家認(rèn)為，人才選聘首先是要知人，知人才能善任。也就是說，我們不僅要知其所掌握的知識(shí)水平和技能水平，還要知其態(tài)度、個(gè)性特征、發(fā)展?jié)撃芎蛢?nèi)在動(dòng)機(jī)。知識(shí)、技能在一個(gè)人身上比較容易表現(xiàn)因而容易測(cè)量；而一個(gè)人的態(tài)度、個(gè)性特征、發(fā)展?jié)撃堋?nèi)在動(dòng)機(jī)等重要素質(zhì)則必須借助專業(yè)的人才測(cè)評(píng)技術(shù)來進(jìn)行測(cè)量和了解。

在人力資源管理工作中大家常常提及的“人”（人才特征）、“崗”（崗位特征）匹配，其實(shí)就是人力資源管理的兩大基石——崗位分析與人才測(cè)評(píng)。

任何企業(yè)要取得成功，都必須做好這兩大基石的匹配與平衡，特別是對(duì)企業(yè)核心資源--人才的選聘工作，更是需要充分利用科學(xué)的方法與科學(xué)的工具來降低招聘成本、提高招聘成功率，高效挑選最適合企業(yè)的人才從而提高企業(yè)整體績(jī)效。

人才測(cè)評(píng)作為有效的管理工具，已經(jīng)在大多數(shù)跨國企業(yè)中廣泛應(yīng)用。在中國，人才測(cè)評(píng)也受到了越來越多的用人單位和求職者的歡迎。在上海，近幾年來100多家大中型企業(yè)、三資企業(yè)先后運(yùn)用人才測(cè)評(píng)手段來選拔中高級(jí)管理人才；在北京，市委組織部和市人事局已連續(xù)兩年在面向社會(huì)招考50多名局級(jí)干部中采用了人才測(cè)評(píng)技術(shù)；在深圳，華為、萬科等知名企業(yè)內(nèi)部聘用了心理學(xué)研究生專門負(fù)責(zé)人才測(cè)評(píng)工作；在廣州，廣州市質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局、廣東用友軟件、天河城物業(yè)、廣東省鹽業(yè)總公司、亞洲國際大酒店等單位在人才選聘過程中已全面引入人才測(cè)評(píng)技術(shù)。人才測(cè)評(píng)已經(jīng)發(fā)展成為人力資源開發(fā)整體解決方案的一項(xiàng)重要內(nèi)容。

人才測(cè)評(píng)對(duì)個(gè)人的作用：

１、促進(jìn)自我認(rèn)知：人才測(cè)評(píng)可以幫助個(gè)體客觀認(rèn)識(shí)自己、深入了解自己，知道自己的能力水平、興趣愛好、職業(yè)價(jià)值觀，在進(jìn)行職業(yè)生涯規(guī)劃設(shè)計(jì)時(shí)能夠準(zhǔn)確地進(jìn)行職業(yè)定位，從而能夠因勢(shì)利導(dǎo)，明確自己的職業(yè)發(fā)展方向。

２、促進(jìn)個(gè)人擇業(yè)：人才測(cè)評(píng)通過為各類人才提供專業(yè)化的第三方素質(zhì)評(píng)價(jià)，以及為各類企業(yè)提供評(píng)價(jià)人才服務(wù)，使個(gè)人能夠根據(jù)測(cè)評(píng)結(jié)果判斷、尋找到真正適合自己的工作與職業(yè)。

３、促進(jìn)自我發(fā)展：人才測(cè)評(píng)可以使每個(gè)人認(rèn)清自己的基本素質(zhì)，知道自己的長(zhǎng)處和短處，優(yōu)勢(shì)和缺陷，從而有針對(duì)性的接受教育培訓(xùn)，并在實(shí)踐中盡量揚(yáng)長(zhǎng)避短，更好地自我發(fā)展。

人才測(cè)評(píng)對(duì)企業(yè)的作用：

１、人員甄選：人才測(cè)評(píng)能提高企業(yè)在人才選聘過程中甄選的效率和準(zhǔn)確度，保證在人員甄選中錄用到最適合的人選，降低錯(cuò)誤錄用不適當(dāng)人員的風(fēng)險(xiǎn)與成本。

２、選拔晉升：晉升是企事業(yè)單位普遍使用的激勵(lì)手段。管理層可以參考人才測(cè)評(píng)的結(jié)果，結(jié)合其它相關(guān)績(jī)效考核資料，進(jìn)行全面的評(píng)估，再?zèng)Q定最合適的人選。

３、培訓(xùn)和員工發(fā)展：人才測(cè)評(píng)可以進(jìn)行員工診斷，安排針對(duì)性的培訓(xùn)項(xiàng)目，并作為評(píng)估培訓(xùn)效果的工具。測(cè)評(píng)系統(tǒng)可以幫助員工分析自己能力、動(dòng)力、個(gè)性等方面的特性，進(jìn)而協(xié)助員工解決職業(yè)適應(yīng)、定位以及發(fā)展等問題，幫助其進(jìn)行職業(yè)生涯規(guī)劃。

４、組織診斷：人才測(cè)評(píng)可以幫助了解員工滿意度，協(xié)助公司進(jìn)行人力資源盤點(diǎn)，了解組織之競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)與不足，進(jìn)而擬定具體的行動(dòng)方案，提升工作與組織的效能。

2008-01-05 19:23:30 來源：國家人才在線

第三篇：體系對(duì)企業(yè)的作用

產(chǎn)品認(rèn)證對(duì)于企業(yè)的重要性

首先我們先講講什么是最常用的三體系。

ISO9001是質(zhì)量管理體系族標(biāo)準(zhǔn)，它不是一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，而是一系列標(biāo)準(zhǔn)的統(tǒng)稱。它是由ISO（國際標(biāo)準(zhǔn)化組織）中的TC176質(zhì)量管理技術(shù)委員會(huì)制定的國際標(biāo)準(zhǔn)。ISO9001則是ISO發(fā)布的所有標(biāo)準(zhǔn)中企業(yè)應(yīng)用最多的標(biāo)準(zhǔn)，也是ISO9000族標(biāo)準(zhǔn)中唯一用來認(rèn)證的標(biāo)準(zhǔn)。建立ISO9001質(zhì)量管理體系的益處：

1）通過標(biāo)準(zhǔn)化、目標(biāo)式的質(zhì)量管理體系，提升管理效益和工作效率。2）以顧客為關(guān)注焦點(diǎn)，使顧客對(duì)企業(yè)及其產(chǎn)品和服務(wù)更加信任。3）取得ISO9001認(rèn)證證書，降低其他審核的支出，同時(shí)豎立良好的企業(yè)形象。

建立ISO14001環(huán)境管理體系，可以規(guī)范組織的環(huán)境行為，以達(dá)到節(jié)省資源、減少環(huán)境污染，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)持續(xù)、健康發(fā)展的目的。建立ISO14001環(huán)境管理體系，最大益處就是減少環(huán)境污染，降低環(huán)境風(fēng)險(xiǎn)，節(jié)能降耗，降低成本，獲得顯著的經(jīng)濟(jì)效益。

建立OHSAS18001職業(yè)健康安全管理體系，旨在使組織考慮法律要求和職業(yè)健康安全風(fēng)險(xiǎn)信息，促進(jìn)與經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)的良好職業(yè)健康安全實(shí)踐。

建立OHSAS18001職業(yè)健康安全管理體系，最大益處就是減少因工傷事故和職業(yè)病所造成的經(jīng)濟(jì)損失，提高職工安全意識(shí)和操作技能，使其自覺防范健康安全風(fēng)險(xiǎn)，提高企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益。質(zhì)量體系認(rèn)證對(duì)企業(yè)有什么作用？

1)為了獲得認(rèn)證，企業(yè)必須請(qǐng)經(jīng)認(rèn)可機(jī)構(gòu)的質(zhì)量體系認(rèn)證機(jī)構(gòu)對(duì)其質(zhì)量體系進(jìn)行審核，因此必須嚴(yán)格按照規(guī)范化的程序開展工作，有利于企業(yè)管理績(jī)效的提高

2)更容易得到市場(chǎng)和顧客的認(rèn)同

3)可以在公開媒體上宣傳其認(rèn)證資格，有利于提高市場(chǎng)形象 4)由于認(rèn)證審核的目的是檢查質(zhì)量體系是否具備確保產(chǎn)品滿足顧客要求的能力，因此質(zhì)量管理體系認(rèn)證相當(dāng)于顧客對(duì)單位的考察 5)獲證企業(yè)將能夠在項(xiàng)目招標(biāo)中獲得某種優(yōu)勢(shì)

6)可以提供對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量的承諾，從而為其帶來更多的顧客，擴(kuò)大其市場(chǎng)份額

7)獲證企業(yè)必需接受來自認(rèn)證機(jī)構(gòu)的定期監(jiān)督，以檢證其質(zhì)量體系持續(xù)滿足標(biāo)準(zhǔn)的要求，并得到不斷的改進(jìn)。這種來自認(rèn)證機(jī)構(gòu)的定期監(jiān)督對(duì)獲證企業(yè)的質(zhì)量體系的保證發(fā)揮了重要的作用

8)ISO9000證書得到了世界范圍的承認(rèn)，有利于開發(fā)國際市場(chǎng) 9)質(zhì)量體系認(rèn)證可以為獲證企業(yè)減少來自顧客的重復(fù)評(píng)定

10)向其他單位提交作為原材料的產(chǎn)品時(shí)，可以減少接收單位的考察、監(jiān)督，并降低進(jìn)貨檢驗(yàn)的控制程度，從而減少一定的成本投入 企業(yè)實(shí)施質(zhì)量管理體系有什么好處？

1）可以預(yù)防不合格產(chǎn)品或服務(wù)的發(fā)生，提高單位信譽(yù)程度 2）一次把工作做好，以最少的成本賺取最大的利潤 3）可以減少臨時(shí)救急的情況，有利于把管理者從日常的瑣事中解脫出來，多考慮單位的發(fā)展前景

4）可以系統(tǒng)化管理，將本單位或其他單位的經(jīng)驗(yàn)納入到一套文件化的質(zhì)量管理體系之中，用于培訓(xùn)員工，規(guī)范員工的工作程序，減少工作失誤，提高工作效率

5）可以有效的發(fā)現(xiàn)和解決質(zhì)量問題，防止相同的錯(cuò)誤重復(fù)發(fā)生 6）能夠方便快捷的向顧客提供用來證實(shí)產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量的客觀證據(jù) 以上就是我的觀點(diǎn)

第四篇：廣告對(duì)企業(yè)的作用

廣告對(duì)企業(yè)的作用

企業(yè)廣告是形象傳播與推廣的重要途徑和手段，是企業(yè)外部行為系統(tǒng)的重要組成部分。

企業(yè)廣告通過生動(dòng)、富有成效的宣傳，向社會(huì)公眾傳遞企業(yè)優(yōu)良的產(chǎn)品或服務(wù)，以及良好的企業(yè)精神、經(jīng)營方針、價(jià)值觀念，一流的管理水平和生產(chǎn)技術(shù)，從而在社會(huì)公眾心目中形成美好的企業(yè)形象，獲得他們對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知與信賴，對(duì)企業(yè)的認(rèn)同、理解和支持，促進(jìn)企業(yè)的持續(xù)經(jīng)營與發(fā)展。

（一）企業(yè)形象廣告的類型

廣告，是指通過語言、文字、圖像等信息，并通過各類媒體向社會(huì)公眾進(jìn)行有目的的、廣泛的宣傳告知活動(dòng)。

企業(yè)形象廣告，則是適應(yīng)企業(yè)CI戰(zhàn)略需求而提出的一種廣告新策略。它主張廣告的重點(diǎn)應(yīng)突出企業(yè)標(biāo)志、企業(yè)社會(huì)責(zé)任感和其特殊使命等非產(chǎn)品因素，強(qiáng)調(diào)同消費(fèi)者和廣告受眾進(jìn)行深層的交流，以產(chǎn)生情感的共鳴。

比如奧妮的“長(zhǎng)城永不倒，國貨當(dāng)自強(qiáng)”、紅塔集團(tuán)的“天外有天，紅塔集團(tuán)”、海爾的“海爾，中國造”等等。同一般的產(chǎn)品廣告不同，企業(yè)形象廣告突出企業(yè)個(gè)性、追求和優(yōu)勢(shì)，全面反映企業(yè)形象的內(nèi)涵和實(shí)質(zhì)。

企業(yè)形象涉及的面很廣，企業(yè)形象廣告的類型也多種多樣，大致可歸納為以下幾種類型：

（1）企業(yè)理念廣告

理念是CI的核心。理念廣告是向社會(huì)傳播管理哲學(xué)、價(jià)值觀念、理念風(fēng)格、企業(yè)精神的廣告。理念廣告把企業(yè)的價(jià)值觀念宣傳出來，對(duì)內(nèi)會(huì)產(chǎn)生凝聚力，對(duì)外會(huì)產(chǎn)生號(hào)召力，使企業(yè)形象連同它的觀念和口號(hào)，深入到大眾心中。

（2）企業(yè)實(shí)力廣告

實(shí)力廣告是用廣告的形式向公眾展示企業(yè)生產(chǎn)、技術(shù)、營銷、資金等方面的實(shí)力，主要目的在于使公眾通過對(duì)該企業(yè)的經(jīng)濟(jì)、技術(shù)、人才實(shí)力的了解，增強(qiáng)對(duì)該企業(yè)及其產(chǎn)品的信任。

（3）社會(huì)責(zé)任廣告

社會(huì)責(zé)任廣告是顯示企業(yè)對(duì)社會(huì)公共事業(yè)和公益事業(yè)熱情關(guān)心的廣告。它或以廣告的形式響應(yīng)社會(huì)生活中某個(gè)重大主題，以求得社會(huì)各界的理解與支持；或以企業(yè)的名義率先發(fā)起某種運(yùn)動(dòng)或提倡某種有益的觀念，表明企業(yè)積極參與社會(huì)生活的態(tài)度；或以廣告的形式，表明企業(yè)對(duì)社會(huì)存在某種問題的看法，等等。這樣做的目的是表明企業(yè)不僅為自己打算，而且善于從全社會(huì)角度考慮問題，愿為社會(huì)的整體繁榮作為努力。這類廣告從表面看有時(shí)根本未涉及到企業(yè)，但它產(chǎn)生的影響卻很深遠(yuǎn)，是樹立企業(yè)形象的一個(gè)重要手段。

（4）活動(dòng)類廣告

活動(dòng)類廣告是通過舉辦各種活動(dòng)，如舉辦展覽會(huì)、講座、舉行會(huì)議、搞紀(jì)念活動(dòng)、贊助活動(dòng)、體育比賽、文藝娛樂活動(dòng)以及其他社會(huì)公益活動(dòng)等等，爭(zhēng)取機(jī)會(huì)，顯示實(shí)力，借以提高企業(yè)或產(chǎn)品的知名度和信譽(yù)度。

（5）征求類廣告

征求類廣告是通過征求方式吸引社會(huì)公眾的注意力，增加其對(duì)企業(yè)的興趣，借以提高公眾對(duì)企業(yè)的記憶與熟悉程度。例如征求企業(yè)的名稱、徽標(biāo)、商標(biāo)、品牌、意見、稿件、答案等等。

（二）、廣告對(duì)企業(yè)經(jīng)營的影響和作用

廣告作為商品經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，無疑正日益在搞活經(jīng)濟(jì)的舞臺(tái)上，扮演著越來越重要的角色，其作用集中表現(xiàn)為以下幾個(gè)方面：

（1）傳遞信息，溝通產(chǎn)需

廣告的最基本功能就是認(rèn)識(shí)功能。通過廣告，能幫助消費(fèi)者認(rèn)識(shí)和了解各種商品的商標(biāo)、性能、用途、使用和保養(yǎng)方法、購買地點(diǎn)和購買方法、價(jià)格等項(xiàng)內(nèi)容，從而起到傳遞信息，溝通產(chǎn)銷的作用。

生產(chǎn)者的產(chǎn)品與消費(fèi)者的購買與消費(fèi)之間，在時(shí)間上、空間上都存在著距離，廣告作為一種信息傳播手段，能縮短這種距離，即傳播產(chǎn)銷信息，引導(dǎo)購買消費(fèi)。廣告可以降低尋求消費(fèi)者的成本，它借助一定的媒體，把商品和服務(wù)等信息及時(shí)地傳達(dá)給目標(biāo)消費(fèi)者；廣告?zhèn)鞑ィ梢远啻沃貜?fù)、“強(qiáng)迫”消費(fèi)者注意和接受信息；廣告能有針對(duì)性地對(duì)消費(fèi)者的消費(fèi)興趣與欲求進(jìn)行不斷刺激，以引發(fā)購買行為。

（2）激發(fā)需求，增加銷售

一則好的廣告，能起到誘導(dǎo)消費(fèi)者的興趣和感情，引起消費(fèi)者購買該商品的欲望，直至促進(jìn)消費(fèi)者的購買行動(dòng)。

（3）造就競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)勢(shì)，幫助企業(yè)良性發(fā)展

競(jìng)爭(zhēng)實(shí)際上是一種實(shí)力的較量，廣告能增加競(jìng)爭(zhēng)的聲勢(shì)、激發(fā)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)活力，造就競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)勢(shì)，推動(dòng)企業(yè)發(fā)展。大規(guī)模的廣告是企業(yè)的一項(xiàng)重要競(jìng)爭(zhēng)策略。當(dāng)一種新商品上市后，如果消費(fèi)者不了解它的名稱、用途、購買地點(diǎn)、購買方法，就很難打開銷路，特別是在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，產(chǎn)品更新?lián)Q代大大加快的情況下，企業(yè)通過大規(guī)模的廣告宣傳，能使消費(fèi)者對(duì)本企業(yè)的產(chǎn)品產(chǎn)生吸引力，這對(duì)于企業(yè)開拓市場(chǎng)是十分有利的。

提高商品的知名度是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的重要內(nèi)容之一，而廣告則是提高商品知名度不可缺少的武器。精明的企業(yè)家，總是善于利用廣告，提高企業(yè)和產(chǎn)品的“名聲”，從而抬高“身價(jià)”，推動(dòng)競(jìng)爭(zhēng)，開拓市場(chǎng)。

（4）介紹知識(shí)，指導(dǎo)消費(fèi)

現(xiàn)代化生產(chǎn)門類眾多，新產(chǎn)品層出不窮，由于分散銷售，人們很難及時(shí)買到自己需要的東西，而廣告通過商品知識(shí)介紹，就能起到指導(dǎo)消費(fèi)的作用。

有些產(chǎn)品消費(fèi)者購買以后，由于對(duì)產(chǎn)品的性能和結(jié)構(gòu)不十分了解。因此，在使用和保養(yǎng)方面往往會(huì)發(fā)生問題。通過廣告對(duì)商品知識(shí)的介紹，也可以更好地指導(dǎo)消費(fèi)者做好產(chǎn)品的維修和保養(yǎng)工作，從而延長(zhǎng)產(chǎn)品的使用時(shí)間。

（5）促進(jìn)品牌忠誠，增加彈性價(jià)格空間，廣告對(duì)利益和附加價(jià)值的強(qiáng)調(diào)和挖掘、塑造，可以加深消費(fèi)者購買后的滿足，從而形成重復(fù)性購買。廣告能夠把品牌的形象、意義和消費(fèi)者的社會(huì)環(huán)境及文化背景聯(lián)系起來，從而使品牌富于個(gè)性，使消費(fèi)者產(chǎn)生品牌忠誠。而當(dāng)消費(fèi)者建立對(duì)某種品牌的忠誠，他們往往不會(huì)對(duì)該品牌產(chǎn)品價(jià)格浮動(dòng)十分敏感，這在經(jīng)濟(jì)學(xué)上被稱為無彈性需求。在這種情況下，企業(yè)就有了提價(jià)的彈性空間。

（6）

五、豐富生活，陶冶情操

好的廣告，實(shí)際上就是一件精美的藝術(shù)品，不僅真實(shí)、具體地向人們介紹了商品，而且讓人們通過對(duì)作品形象的觀摩、欣賞，引起豐富的生活聯(lián)想，樹立新的消費(fèi)觀念，增加精神上美的享受，并在藝術(shù)的潛移默化之中，產(chǎn)生購買欲望。

良好的廣告還可以幫助消費(fèi)者樹立正確的道德觀、人生觀，培養(yǎng)人們的精神文明，并且給消費(fèi)者以科學(xué)技術(shù)方面的知識(shí)，陶冶人們的情操。

第五篇：淺談商標(biāo)對(duì)企業(yè)的作用

xxxxx畢業(yè)論文

淺談商標(biāo)對(duì)企業(yè)的作用

系 部：xxxx 專 業(yè)：xxxx 班 級(jí)：xxxx 學(xué)生姓名：xxxx 指導(dǎo)老師：xxxx

二○一一年x月x日

目 錄

摘 要......................................................3 關(guān)鍵詞......................................................3 引 言......................................................4

一、商標(biāo)的定義及特征........................................5

二、商標(biāo)對(duì)企業(yè)發(fā)展的作用....................................6

（一）商標(biāo)是一種信息資源，具有傳遞信息的功能................6

（二）商標(biāo)是企業(yè)形象和信譽(yù)的集中表現(xiàn)........................6

（三）商標(biāo)是企業(yè)的無形資產(chǎn)，是一項(xiàng)重要的知識(shí)產(chǎn)權(quán)............7

（四）商標(biāo)是企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的銳利武器......................7

（五）商標(biāo)如何為企業(yè)賺取更多的利益..........................8

三、商標(biāo)潛在的無形價(jià)值...................................8 結(jié)束語......................................................9 參考文獻(xiàn)...................................................10

淺談商標(biāo)對(duì)企業(yè)的作用

楊 瀟

摘 要： 商標(biāo)作為傳遞企業(yè)文化與形象的中間媒介，在現(xiàn)今社會(huì)中發(fā)揮著越來越重要的作用，一個(gè)成功商標(biāo)的設(shè)計(jì)，理念，寓意，以及它所傳達(dá)的精神，都應(yīng)該是清晰獨(dú)特而且簡(jiǎn)潔的。所以說，一個(gè)好的商標(biāo)對(duì)企業(yè)的影響是重大的。如何更好管理維護(hù)商標(biāo)就成了保持其企業(yè)形象中的難題。文章通過商標(biāo)的特征、作用。淺談商標(biāo)對(duì)企業(yè)的影響。

關(guān)鍵詞：商標(biāo)

企業(yè)形象與資產(chǎn)

維護(hù)策略 競(jìng)爭(zhēng)武器

維權(quán)

引言：

隨著中國以驚人的速度加入全球經(jīng)濟(jì)一體化，我國與世界各國的經(jīng)濟(jì)技術(shù)合作的領(lǐng)域也日益擴(kuò)大，經(jīng)濟(jì)貿(mào)易往來日趨頻繁，如何將我們的產(chǎn)品介紹到國外，如何將國外的產(chǎn)品引入國內(nèi)并進(jìn)行成功的銷售就成了關(guān)乎企業(yè)命運(yùn)的一件大事。作為商品的形象代表，商標(biāo)就必須以另外一種語言出現(xiàn)在國際市場(chǎng)。成功的商標(biāo)翻譯是使商品走向世界，開拓國際市場(chǎng)和樹立國際品牌的重要環(huán)節(jié)之一，如何進(jìn)行成功的商標(biāo)翻譯對(duì)企業(yè)來說就是至關(guān)重要的大事。世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織總干事卡米爾?伊德里斯在論及商標(biāo)發(fā)展的新趨勢(shì)時(shí)曾明確指出,現(xiàn)如今,商標(biāo)已成為一種文化標(biāo)志,對(duì)人們的生產(chǎn)及消費(fèi)發(fā)揮著不同于以往的功效。一個(gè)好的商標(biāo)凝聚了知識(shí)創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新等企業(yè)乃至行業(yè)發(fā)展的內(nèi)涵，它可以將無形資產(chǎn)轉(zhuǎn)化為推動(dòng)企業(yè)發(fā)展的有形資產(chǎn)。所以說，如何讓企業(yè)獨(dú)樹一幟，商標(biāo)，成了人們認(rèn)可企業(yè)的符號(hào)?，F(xiàn)如今，面對(duì)企業(yè)商標(biāo)存在的漏洞以及問題，企業(yè)應(yīng)該如何有效的規(guī)避、維護(hù)就成了解決問題的根本。

一、商標(biāo)的定義及特征

商標(biāo)是商品的生產(chǎn)者經(jīng)營者在其生產(chǎn)、制造、加工、揀選或者經(jīng)銷的商品上或者服務(wù)的提供者在其提供的服務(wù)上采用的，用于區(qū)別商品或者服務(wù)來源的，由文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志、顏色組合，或者上述要素的組合，具有顯著特征的標(biāo)志，為了區(qū)別商品或服務(wù)來源、具有顯著特征的標(biāo)志，經(jīng)國家核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)為“注冊(cè)商標(biāo)”，受法律保護(hù)。商標(biāo)注冊(cè)人享有商標(biāo)專用權(quán)。同時(shí)商標(biāo)也是一種語言，現(xiàn)代社會(huì)無處不充斥著商標(biāo)語言，商標(biāo)語言是指文字商標(biāo)和組合商標(biāo)中的所有文字信息，包括商標(biāo)的名稱，商標(biāo)圖形上的漢字或者其變形、漢語拼音或者其縮寫、外語譯名或者其縮寫。商標(biāo)語言是一種特殊的語言，有著鮮明的特點(diǎn)。在翻譯商標(biāo)時(shí)，要考慮到這些特點(diǎn)，才能成功地翻譯商標(biāo)。一個(gè)成功的商標(biāo)應(yīng)具備以下條件：

(一)獨(dú)特性。商標(biāo)要具有不同凡響的鮮明醒目的個(gè)性化特征, 即具有獨(dú)特性, 這是商標(biāo)標(biāo)記的最本質(zhì)要求。只有具有了獨(dú)特性, 商標(biāo)才能給人以強(qiáng)烈的視覺沖擊力和感染力, 達(dá)到識(shí)別與認(rèn)可的目的。

(二)簡(jiǎn)潔性。商標(biāo)要具有簡(jiǎn)潔性, 這是商標(biāo)語言表達(dá)的重要要素, 也是對(duì)商標(biāo)的起碼要求。只有簡(jiǎn)潔、凝重、內(nèi)涵深刻、新穎獨(dú)特的商標(biāo)才會(huì)受到受到企業(yè)家和大眾的青睞，得到他們的認(rèn)可。同時(shí)我們也應(yīng)該認(rèn)識(shí)到商標(biāo)的獨(dú)特性要通過簡(jiǎn)潔性來表達(dá)和傳播。

(三)象征性。商標(biāo)的象征性具有兩種含義: 一是商標(biāo)的標(biāo)識(shí)必須具有高度的凝聚性和深刻的寓意性。要把企業(yè)形象、企業(yè)精神、企業(yè)產(chǎn)品的特質(zhì)凝聚在商標(biāo)標(biāo)識(shí)中, 既寓意企業(yè)形象、企業(yè)品格, 也寄托著消費(fèi)者的信賴和希望。二是商標(biāo)標(biāo)識(shí)具有較好的傳達(dá)性。不管通過何種媒體傳達(dá), 但使人一看就心領(lǐng)神會(huì)。商標(biāo)只有凝聚、濃縮企業(yè)形象、傳達(dá)企業(yè)精神, 才能真正能代表企業(yè), 真正具有企業(yè)標(biāo)記的功能。

(四)時(shí)代性。商標(biāo)要具有時(shí)代性特征，強(qiáng)調(diào)時(shí)代性, 意在體現(xiàn)企業(yè)求新、求變、勇于創(chuàng)造和追求, 永遠(yuǎn)不落后于時(shí)代和永具超前的意識(shí)和品格。商標(biāo)的創(chuàng)意必須隨著社會(huì)的進(jìn)步而進(jìn)步, 隨著時(shí)代的發(fā)展而超前發(fā)展。我國傳統(tǒng)的商標(biāo)創(chuàng)意和制作技能, 遠(yuǎn)不能適時(shí)代發(fā)展的要求, 那種舊的告知經(jīng)營內(nèi)容、強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品特性的硬性促銷套路早已落后于時(shí)代。取而代之的是傳達(dá)經(jīng)營理念，體現(xiàn)精神文化等高層次的認(rèn)知與識(shí)別的創(chuàng)意。

(五)藝術(shù)性。商標(biāo)的語言要具有藝術(shù)性，要在音、形、意上都具有一定的美感，向人傳達(dá)美的信息，使人得到美的享受。音美意即瑯瑯上口，形美意味著賞心悅目，意美只能讓人聯(lián)想到美好的事物。只有具有了一定的藝術(shù)性，商標(biāo)才能走進(jìn)大眾的心理。

(六)穩(wěn)定性。商標(biāo)還應(yīng)具有穩(wěn)定性，這似乎看起來與時(shí)代性相違背，但二者其實(shí)并不矛盾，商標(biāo)確立之時(shí)起，企業(yè)就希望他們產(chǎn)品的商標(biāo)被人永遠(yuǎn)的記住和喜愛，進(jìn)而堅(jiān)持購買。企業(yè)產(chǎn)品的商標(biāo)輕易不會(huì)改變，尤其是那些成功的商標(biāo)，這就表明商標(biāo)應(yīng)該就有穩(wěn)定性。

二、商標(biāo)對(duì)企業(yè)發(fā)展的作用

商標(biāo)即商品或服務(wù)的標(biāo)志，是受法律保護(hù)的品牌。從營銷學(xué)的角度講，商標(biāo)是整體產(chǎn)品的一個(gè)重要組成部分。也就是說，一方面，商標(biāo)是產(chǎn)品的一個(gè)重要特征，并且受到法律保護(hù)。這就要求企業(yè)在給產(chǎn)品起了名稱以后就要申請(qǐng)注冊(cè)，使產(chǎn)品的銷售在標(biāo)志上合法化；在產(chǎn)品品牌具有一定知名度和企業(yè)規(guī)模擴(kuò)大以后，為了擴(kuò)大市場(chǎng)份額、獲得更大的效益，這時(shí)企業(yè)若是在其它國家或地區(qū)銷售自己的產(chǎn)品，也應(yīng)及時(shí)注冊(cè)產(chǎn)品的商標(biāo)，以避免商標(biāo)遭到搶注從而失去銷售市場(chǎng)的現(xiàn)象發(fā)生。因此，企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)中，不僅要對(duì)產(chǎn)品的特征進(jìn)行系統(tǒng)管理和優(yōu)化，更要重視商標(biāo)的建立與管理。在這里，我們就先談?wù)勆虡?biāo)對(duì)于企業(yè)發(fā)展的作用。

(一)商標(biāo)是一種信息資源，具有傳遞信息的功能

眾所周知，世界政治經(jīng)濟(jì)形勢(shì)每時(shí)每刻都在發(fā)生變化，現(xiàn)代社會(huì)經(jīng)濟(jì)從某種意義上說就是信息經(jīng)濟(jì)，不論是企 業(yè)還是消費(fèi)者，每時(shí)每刻都在接受新的信息，同時(shí)在接受新信息的過程中逐漸轉(zhuǎn)變著營銷觀念。如前所述，商標(biāo)是產(chǎn)品的標(biāo)志，它的出現(xiàn)首先表明產(chǎn)品的來源，給消費(fèi)者傳遞新產(chǎn)品的信息，起著創(chuàng)造消費(fèi)、刺激和引導(dǎo)需求的作用。其次，任何商標(biāo)都代表著它所依附的特定產(chǎn)品的內(nèi)在質(zhì)量和標(biāo)準(zhǔn)，在某種程度上表明了生產(chǎn)者或經(jīng) 營者對(duì)該產(chǎn)品所應(yīng)承擔(dān)的品質(zhì)責(zé)任，從而保證消費(fèi)者能在互相競(jìng)爭(zhēng)的同類產(chǎn)品中憑借商標(biāo)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行選擇和識(shí)別。因此商標(biāo)是一種信息資源，有創(chuàng)造價(jià)值的功能，通過對(duì)商標(biāo)的廣泛宣傳，就會(huì)開拓市場(chǎng)，給企業(yè)帶來巨大收益。

(二)商標(biāo)是企業(yè)形象和信譽(yù)的集中表現(xiàn)

企業(yè)通過商標(biāo)的顯著性和新穎性等具體特征向消費(fèi)者展示其形象和信譽(yù)，加深消費(fèi)者對(duì)其產(chǎn)品的印象，引起消費(fèi)者的注意，刺激消費(fèi)者購買的欲望，進(jìn)而達(dá)到擴(kuò)大產(chǎn)品銷量的最終目的。同時(shí)，良好的品牌形象還可以增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)商標(biāo)產(chǎn)生忠誠性，促使消費(fèi)者反復(fù)購買。如某些消費(fèi)者喜歡購買“海飛絲”洗發(fā)水，就是消費(fèi)者認(rèn)可和信賴這種產(chǎn)品的結(jié)果，具有對(duì)“海飛絲”商標(biāo)的忠誠性。

通過廣告，消費(fèi)者認(rèn)識(shí)了解了某種產(chǎn)品，同時(shí)認(rèn)識(shí)了這種產(chǎn)品所標(biāo)志的企業(yè)；通過廣告，企業(yè)也給消費(fèi)者一種承諾，這種承諾的標(biāo)志就是產(chǎn)品的商標(biāo)。人們看到商標(biāo)就能知道某種產(chǎn)品的品質(zhì)、功能如何，企業(yè)的售前、售中和售后服務(wù)是否令人滿意以及某種產(chǎn)品給消費(fèi)者帶來的其它附加利益的情況。因此，商標(biāo)的知名度越高，企業(yè)的形象和信譽(yù)越好。

(三)商標(biāo)是一項(xiàng)重要的知識(shí)產(chǎn)權(quán)

商標(biāo)凝聚著生產(chǎn)企業(yè)的智慧和勞動(dòng)，是一項(xiàng)重要的知識(shí)產(chǎn)權(quán)；它是一種無形的財(cái)產(chǎn)，時(shí)時(shí)都在產(chǎn)生著利潤。由于商標(biāo)具有續(xù)展的功能（商標(biāo)的有效期為10年，期滿可續(xù)展），具有價(jià)值增值的作用。據(jù)美國《金融世界雜志》評(píng)定：“可口可樂”、“萬寶路”等世界名牌價(jià)值分別為359．9億美元、330．45億美元，分別高于其年?duì)I業(yè)額的一倍以上，由此可見，商標(biāo)作為一種無形資產(chǎn)所據(jù)有的價(jià)值，是產(chǎn)品的其它特征無法比擬的優(yōu)點(diǎn)。因此，企業(yè)的經(jīng)營者必須重視商標(biāo)的這一特殊作用，盡量給產(chǎn)品起一個(gè)好名稱，在質(zhì)量可靠的前提下廣泛宣傳產(chǎn)品的商標(biāo)，增加產(chǎn)品商標(biāo)的知名度，從而促進(jìn)產(chǎn)品的銷售，鞏固其市場(chǎng)地位。隨著品牌知名度的提高，商標(biāo)具有的價(jià)值及其增值功能是不可估量的。因此企業(yè)一定注意千萬不要輕易放棄自己產(chǎn)品的品牌，否則，可能會(huì)給企業(yè)帶來

許多不必要的損失。

(四)商標(biāo)是企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的銳利武器

商標(biāo)，作為一種知識(shí)產(chǎn)權(quán)，在現(xiàn)在社會(huì)，其功能，早已不是單一的區(qū)別商品的顯著性標(biāo)志，它已經(jīng)成為企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中的有力工具之一。

商標(biāo)是企業(yè)的產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)的敲門磚，競(jìng)爭(zhēng)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)固有的經(jīng)濟(jì)規(guī)律。企業(yè)要在競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，提高和擴(kuò)大市場(chǎng)占有率，必然要采取諸如價(jià)格、推銷、商標(biāo)、廣告宣傳、營銷推廣、公共關(guān)系等多種競(jìng)爭(zhēng)形式。現(xiàn)代企業(yè)往往更多的是采取非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)形式，通過對(duì)商標(biāo)的廣告宣傳，建立品牌知名度，使產(chǎn)品順利打入市場(chǎng)。如我國的“娃哈哈”、“長(zhǎng)虹”以及美國的“可口可樂”等都是靠先打出品牌、建立品牌知名度而使產(chǎn)品暢銷的。同時(shí)，依靠商標(biāo)的知名度，企業(yè)又會(huì)不斷開拓進(jìn)取，不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量，增加產(chǎn)品的附加值，鞏固已有的市場(chǎng)份額，并不斷擴(kuò)大市場(chǎng)占有率，在競(jìng)爭(zhēng)中占有優(yōu)勢(shì)地位。

（五）商標(biāo)如何為企業(yè)賺取更多的利益

商標(biāo)不僅僅是商品的區(qū)別性標(biāo)志，也是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的有力工具之一，但是，商標(biāo)的職能并不僅止于此，它不僅僅能間接給企業(yè)帶來經(jīng)濟(jì)效益，它也能夠直接給企業(yè)帶來利潤，例如，將商標(biāo)許可給其他的企業(yè)使用，由使用者每年支付一定數(shù)額的許可使用費(fèi)，有些馳名商標(biāo)的許可費(fèi)是巨大的，達(dá)到一年數(shù)百萬元，這時(shí)候，商標(biāo)已不是一種無形的資產(chǎn)，而是能給企業(yè)帶來利潤的工具。

三、商標(biāo)潛在的無形價(jià)值

注冊(cè)商標(biāo)做為一種知識(shí)產(chǎn)權(quán)，具有極大的無形商業(yè)價(jià)值，其經(jīng)濟(jì)價(jià)值在于: 其經(jīng)濟(jì)價(jià)值并不是指一個(gè)商標(biāo)注冊(cè)之后，立即就能給企業(yè)直接帶來經(jīng)濟(jì)上的收入，商標(biāo)的經(jīng)濟(jì)效益是通過增加商品的銷售量和提高服務(wù)業(yè)的客流量來實(shí)現(xiàn)的，一個(gè)瑯瑯上口、具有親和力的商標(biāo)，能夠使商品或者服務(wù)在消費(fèi)者的心里留下良好的感覺和深刻的印象，使消費(fèi)者在購買商品或選擇服務(wù)時(shí)，更可能選擇該商品或服務(wù)，從而增加商品的銷路，提高該服務(wù)的客流量，同時(shí)，只要產(chǎn)品質(zhì)量好，消費(fèi)者在下次購買時(shí)也能夠再次選擇該商品，為企業(yè)帶來潛在客戶，給企業(yè)帶來長(zhǎng)遠(yuǎn)的經(jīng)濟(jì)效益，為企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展打下基礎(chǔ)。

在企業(yè)的產(chǎn)品還沒有為廣大消費(fèi)者所熟悉時(shí)，不注冊(cè)就使用的商標(biāo)，是得不到法律保護(hù)的，并且，隨著企業(yè)的不斷發(fā)展，商品知名度的不斷提高，如果商標(biāo)不進(jìn)行注冊(cè)，不僅會(huì)被其他企業(yè)惡意搶注，而且會(huì)被仿冒，而消費(fèi)者一般不會(huì)對(duì)商標(biāo)進(jìn)行仔細(xì)的對(duì)比和鑒定，一般人也不具備這樣的專業(yè)知識(shí)，因此，這種情況不僅會(huì)減少企業(yè)的商品銷售量，直接給企業(yè)帶來經(jīng)濟(jì)損失，同時(shí)，由于仿冒企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量往往不如自己，導(dǎo)致消費(fèi)者在不明真相的情況下，對(duì)自己的商品產(chǎn)生誤解，從而使企業(yè)的發(fā)展受到致命影響。同時(shí)，注冊(cè)商標(biāo)一旦被侵權(quán)，可以通過法律手段為自己討回公道，并可以向侵權(quán)方進(jìn)行索賠，根據(jù)法律規(guī)定，索賠數(shù)額不能確定時(shí)，法院可以判決侵權(quán)方賠償50萬以下的損失。而不注冊(cè)的商標(biāo)則沒有這個(gè)權(quán)利。

一個(gè)企業(yè)把一種產(chǎn)品推出去并得到廣大消費(fèi)者的認(rèn)可是很不容易的，往往需要一年至數(shù)年時(shí)間，如果并不是企業(yè)自身的管理和生產(chǎn)上的問題，而僅僅是因?yàn)闆]有重視對(duì)商標(biāo)的注冊(cè)，被他人搶注，自己反不能使用，這樣而導(dǎo)致一種產(chǎn)品退出市場(chǎng)，從經(jīng)濟(jì)角度來說，是非常不值得的，因?yàn)樯暾?qǐng)注冊(cè)一個(gè)商標(biāo)，即使包括代理費(fèi)用，也不過1500元人民幣，而一種產(chǎn)品從開始生產(chǎn)到打入市場(chǎng)，其所需的費(fèi)用何止是注冊(cè)費(fèi)用的千百倍，所以，注冊(cè)商標(biāo)，對(duì)于企業(yè)來說，其經(jīng)濟(jì)價(jià)值不可估量，所以，在現(xiàn)在社會(huì)，企業(yè)對(duì)商標(biāo)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值認(rèn)識(shí)是非常充分的，例如，我們國家“紅塔山”商標(biāo)，價(jià)值人民幣300億元，美國的“COCACOLA”商標(biāo)，價(jià)值100多億美元，折合人民幣近1000億，如果商標(biāo)不能給企業(yè)帶來巨大的經(jīng)濟(jì)效益，它是不可能有這樣高昂的價(jià)格的，并且，即使這些商標(biāo)具有這樣高昂的價(jià)格，也很少有企業(yè)愿意轉(zhuǎn)讓自己的馳名商標(biāo)，因?yàn)橐粋€(gè)注冊(cè)商標(biāo)能給企業(yè)帶來的經(jīng)濟(jì)效益是不可估量的。

結(jié)語

由于商標(biāo)是企業(yè)形象和信譽(yù)的集中表現(xiàn)，更有利于對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行廣泛的廣告宣傳。通過廣告，消費(fèi)者認(rèn)識(shí)了解了某種產(chǎn)品，同時(shí)認(rèn)識(shí)了這種產(chǎn)品所標(biāo)志的企業(yè)；通過廣告，企業(yè)也給消費(fèi)者一種承諾，這種承諾的標(biāo)志就是產(chǎn)品的商標(biāo)。人們看到商標(biāo)就能知道某種產(chǎn)品的品質(zhì)、功能如何，企業(yè)的售前、售中和售后服務(wù)是否令人滿意以及某種產(chǎn)品給消費(fèi)者帶來的其它附加利益的情況。因此，商標(biāo)的知名度越高，企業(yè)的形象和信譽(yù)越好。

面對(duì)日益激烈的商品競(jìng)爭(zhēng), 要想使自己的商品在國際市場(chǎng)上立足, 新穎、獨(dú)特、有創(chuàng)意的商標(biāo)名, 能迅速引起消費(fèi)者的注意, 達(dá)到意想不到的效果。還要研究把握消費(fèi)者的獵奇心理、審美心理、文化心理和得

益心理等, 把握住時(shí)代脈搏, 靈活運(yùn)用各種方法和技巧, 為企業(yè)打開市場(chǎng)大門。

致謝

在本次論文設(shè)計(jì)過程中，xx老師對(duì)該論文從選題，構(gòu)思到最后定稿的各個(gè)環(huán)節(jié)給予細(xì)心指引與教導(dǎo),使我得以最終完成畢業(yè)論文設(shè)計(jì)。在學(xué)習(xí)中,老師嚴(yán)謹(jǐn)?shù)闹螌W(xué)態(tài)度、豐富淵博的知識(shí)、敏銳的學(xué)術(shù)思維、精益求精的工作態(tài)度以及侮人不倦的師者風(fēng)范是我終生學(xué)習(xí)的楷模，導(dǎo)師們的高深精湛的造詣與嚴(yán)謹(jǐn)求實(shí)的治學(xué)精神，將永遠(yuǎn)激勵(lì)著我。這三年中還得到眾多老師的關(guān)心支持和幫助。在此，謹(jǐn)向老師們致以衷心的感謝和崇高的敬意！

最后，我要向百忙之中抽時(shí)間對(duì)本文進(jìn)行審閱，評(píng)議和參與本人論文答辯的各位老師表示感謝。

參考文獻(xiàn)：

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