第一篇：化妝品包裝市場調研與分析

化妝品包裝市場調研與分析

消費者所追求的化妝品是能為自己帶來 [美感]、[愉快的使用體驗]和[喜悅的持有感]的產品。作為化妝品的名片——包裝設計，能從最初就影響消費者對產品的印象，在產品獲得消費者認同的過程中發揮著舉足輕重的作用。化妝品的包裝設計，近年來以講求特色創新、注重人文關懷、關愛環境、物盡其用等作為發展的重點和趨勢。

一：彰顯產品特色和內涵的設計

使產品能在同類商品琳瑯滿目的商場中，最大限度地展現優點特色，吸引消費者的眼球，這是化妝品包裝設計上的一個重點。花王公司生產的 WHITENING MEMORY WHITE 系列凈白產品，在瓶蓋中采用了立體折光的條形浮雕設計，折射出瓶蓋上純白無瑕的光彩。瓶身上的商標也在強調著產品凈白的功效。整個瓶子的設計，體現出產品[科學.未來]的形象和氣息。外包裝也貼合產品的主題，表現出產品能深入作用于肌膚深層色斑的功效。雪白的瓶子從灰黑的外包裝盒中取出的過程，猶如美顏掀開黯啞面紗的過程。

資生堂Deliaid系列產品為了能在同類商品中的競爭中突出產品的優點，贏得消費者的注目，特意把商品的優點等相關資訊用書法字體醒目列印在外包裝盒上。

男士產品也開始采用更能突出產品特色，更讓人眼前一亮的設計。資生堂新系列男士專用發泥，一改以往男士產品包裝多用黑色、銀色、紅色、藏青色的作風，融入了[POP×STYLISH]的設計理念，采用鮮明的顏色作為產品的一個宣傳亮點。更加特別的是，這系列產品繽紛多彩的顏色并不是為了區分出不同的品種，而是要表達出產品不同的功效，體現產品[玩味發型]的功能。

二：注重環保、節約資源的包裝設計

注重環保和節約資源是當今世界包裝設計的一大趨勢，在自然資源較為貧乏的日本，化妝品包裝設計師就更會關注包裝容器的材料選取以及包裝設計的合理性。FANCL公司為了善用資源，在一款卸妝油的外包裝盒上，大膽地采用創新設計。這款產品外包裝盒內側印有產品說明書，顧客只要沿著盒上拉鏈式的開口就能輕易地拉開外包裝盒，閱讀里面的產品說明書。這款包裝盒還100采用回收牛奶盒為原料制造的再生紙。

大冢包裝公司設計出的一款化妝品外包裝紙盒，采用獨特的合并盒蓋和盒內襟翼的設計，使包裝盒具有良好的密封性能，這款外包裝盒無需使用密封膠膜以及封口貼紙，從而減少環境污染和資源浪費。

三：讓產品物盡其用的包裝設計

不浪費、讓化妝品能夠用到最后一滴，這個是以節儉著稱的日本消費者普遍的愿望。自然綠推出的一款滋潤乳液，應用真空包裝原理和技術，運用特殊的瓶身設計，讓顧客能夠用上瓶中最后一滴乳液。產品提供替換裝，顧客只要按照說明書上簡明的操作方法添加替換裝，也能使替換裝中的乳液被充分利用。

四：可被再利用的多用途外包裝

在使用完產品后外包裝就要被丟棄了，這總會讓人覺得很可惜。如果這些外包裝容器能夠被用在其它方面的話，這將能獲得消費者的鐘愛。針對這個問題，設計師們常用這兩種外包裝：化妝袋和無紡布袋。帶有制造商或產品標志的化妝袋得到消費者巨大的好評。為求宣傳公司或者是產品，設計師們會在化妝袋的表面加上標志性的壓花圖案或是在透明的化妝袋上印上公司或產品的名稱。由于這些化妝袋具有良好的防水性能，所以多被用作裝載去健身、去溫泉時的洗臉用具。

而采用無紡布袋的外包裝也得到消費者的喜愛。同是用塑料瓶裝載的化妝品，當使用了無紡布袋作為外包裝時，貴重的感覺油然而生。在無紡布外包裝系列中，手提式無紡布袋最受歡迎。設計師可根據不同的產品形象設計出各種具有特色的無紡布袋。

化妝品包裝就要配合潮流的趨勢、市場的動向、消費者的需要，不斷地推出更讓消費者喜愛贊賞的包裝設計。

第二篇：茶葉包裝的市場調研分析

茶葉包裝設計的市場調研報告

茶包裝是茶在購買、銷售、存儲流通領域中保證質量的關鍵，一個精美別致的茶包裝，不僅能給人以美的享受，而且在超市不斷出現和銷售方式改變的今天，能直接刺激消費者的購買欲望，從而達到促進銷售的目的，起到無聲售貨員的作用。好的茶包裝也有收藏價值，也可作為復用包裝再次使用，在節約資源的同時，弘揚了茶文化，一個好的茶包裝設計，一定要有好的基礎，出就是包裝最本質的東西，即如何能保持茶葉的質量使其不變質。只有充分了解茶的特性及造成茶葉變質的因素，才能根據這些特性來選擇適當的材料加以會理的運用，做到盡善盡美。尤其是對純天然、無污染的綠色食品，更要加強環保意識，符合人們回歸自然的需求。

茶葉的特性是由茶葉的理化成分、品質所決定的，如吸濕性、氧化性、吸附性、易碎性、易變性等。

所以，我們在設計茶包裝時，要根據以上這些特性，考慮用適當的材料進行包裝、應選擇具有良好的防潮、阻氧、避光和天異味，并有一定抗拉強度的復合材料，根據調查和研究，目前市場上使用較好的是聚酯、鋁箔、聚乙烯復會，其次是拉伸聚丙烯、鋁箔、聚乙烯復合材料，這些通稱鋁鉑夏合膜，是日常茶葉小包裝中防潮、阻氧、保香性能最好的一種。現在有一種新的包裝盒，它是紙復合，罐的上下蓋是金屬的，罐身是用膠版紙、紙版鋁箔、聚乙烯等復合而成的，具有根強的保鮮效果，而且比起金屬罐來輕了許多，設計手段也更加主富美觀了，也給了設計者更大的發揮余地。

茶包裝一般可分為兩大類，既大包裝和小包裝。大包裝也稱運輸包裝，它主要是為了便于運輸裝卸和倉貯，一般用木箱和瓦楞紙箱，也有采用錫桶或白鐵桶的；小包裝也稱零售包裝和銷售包裝，它既能保護茶葉品質，又有一定的觀賞價值，便于宣傳、陳列、展銷，而且攜帶方便。小包裝的種類很多，從制作材料的不同可分為硬包裝、半硬包裝和軟包裝三類，如硬包裝有鐵罐、錫罐、瓷瓶、玻璃瓶及工藝小木盒、小竹盒、工藝刻花鍍金盒等；半硬包裝有各種硬紙盒；軟包裝有紙袋、塑料食品袋和各種夏合袋等，設計都可以根據不同的需求，用適當的材料進行包裝設計。

設計茶葉包裝，首先要考慮的是它的材料與結構，包裝材料選用是否合適，直接影響著商品的質量，這也是由茶葉這種特殊商品的屬性所決定的，所以一般易選用結構精密，便于開啟的材料來做茶葉包裝。隨著包裝工業的發展和現代高科技的結合，涌現出了許多新型的包裝。市場上也有許多新穎別致的茶葉包裝，但有些包裝看似高檔，卻存在著過分包裝的傾向，有的脫離了商品的屬性，盲目地追求一種表面華麗的裝飾和浮燥的色彩，與茶葉本身的質量不相符合，如市場上有一種表面是塑料刻花鍍金的茶葉包裝，從包裝上看不到一點商品所要傳達的任何信息，給人一種是工藝品的感覺，而不是茶葉。

第三篇：化妝品包裝的色彩與消費心理的分析

化妝品包裝的色彩與消費心理的分析

摘要：女性作為當代消費市場的主力軍，具有求美心理突出、認知細膩、情感豐富、自我意識強、善于聯想、好攀比炫耀的心理特點。根據她們的消費心理特點，化妝品的包裝設計應充分利用色彩聯想的規律，充分滿足女性的愛美心、優越感、虛榮心，突出她們的個性與價值，從而促進化妝品消費額的不斷攀升。

關鍵詞：消費心理;色彩設計;化妝品包裝

包裝不僅僅是一個承載商品的容器，更是一種刺激消費、引導消費的手段。現在的包裝設計不僅是要發揮其物理功能即保護商品的功能，更要發揮其心理功能即引起消費者的關注，更要向審美的層次發展，愉悅消費者。就目前化妝品市場而言，其主要消費群體以女性為主，因此，充分了解女性消費者的心理特點，針對他們的消費心理進行包裝設計，對于提高產品的銷售量具有重要意義。

一、女性消費者的主要心理特點

1、求美心理突出。愛美之心人皆有之，而這在女性消費者身上表現得尤為強烈。在購買過程中，女性對能夠美化生活、裝飾性強、造型別致、款式新穎的產品情有獨鐘。在女性的記憶過程中，有著較強的情緒記憶力。因此，具有欣賞價值的、美的產品往往對他們能夠形成強烈的刺激，使他們情不自禁地產生興奮，影響她們的購物情緒，進而產生某種購買或占有的欲望，從而為購買行為的實現奠定基礎。

2、認知細膩，決策帶有較強的情緒性。女性消費者的情感豐富細膩，遇到感興趣的商品，容易產生購買愿望，也容易受到周圍環境的影響，迅速形成購買決定。女性購買決策時，很容易受直觀印象以及商品外觀的誘惑。美觀的商品包裝，鮮明的櫥窗陳列，良好的購物環境等都能激起女性消費者積極的情緒情感，產生購買欲望。

3、自我意識較強，聯想豐富。女性消費者在購買決策中經常進行商品的自我比擬，聯想商品的消費效果。女性消費者經常通過同伴的評價、宣傳媒體上的比照等方法，來反饋商品對自我形象的影響。對自己滿意的商品，具有強烈的推薦愿望，對于自己不滿意的商品，傳話效應比較突出。

4、攀比炫耀心理較強烈。炫耀心理是以購物來顯示自己某種超人之處的心理狀態，是愛美心理和時髦心理的一種具體表現。當代女性，特別是家庭收入較高的中青年女性，喜歡在生活上與別人攀比，總希望比自己的同事、親友過得更好、更舒適、更富有。

二、針對女性消費心理設計化妝品包裝色彩

現代社會的發展，部分城市女性延長了職場上的工作時間，因此帶動了與工作職業有關的消費，比如美容、化妝、健美等消費支出呈上升趨勢。可見，化妝品市場是一個充滿了巨大潛力的消費市場，誰能在眾多品牌競爭中脫穎而出，誰就擁有了無限商機與利潤。而化妝品包裝又是吸引女性消費者眼球的第一道關口，色彩恰恰又是這個關口的關鍵。因此，在化妝品包裝設計中，要充分利用色彩的聯想特點，引發女性消費者的良好想象。

1、要善于利用色彩帶給女性美的體驗，滿足愛美之心。愛美之心人皆有之，尤其是女性消費者，其愛美之心更加突出。化妝品的色彩設計，要針對不同年齡消費者群體對色彩偏好的不同，充分滿足她們的愛美之心。針對年輕女性的化妝品，色調應以清新、活潑為主，以充分體現出年輕人的活力與健康。如雅倩蘆薈保濕霜，其翠綠色的包裝清新自然，充滿生命活力，易受年輕女孩子們的青睞。針對中老年消費者的產品，其色調應穩重、高雅一些。她們對產品的品質要求較高，也更加注重品牌消費。如SK-Ⅱ的各種精華類產品，以中國紅為主色調，既體現出傳統的中國氣息，又給人一種高貴的感覺，還充滿活力感，使很多女性相信這種產品在滋養皮膚，保持皮膚年輕態方面性能卓著。

2、要根據產品銷售階層的定位選擇色彩，滿足女性的優越感與虛榮心。不同品牌的化妝品其定位群體不同，產品售價差別也極大。適合大眾群體消費的化妝品，可以在同一包裝中用豐富的色彩滿足不同年齡消費者的需要。如大寶系列產品的包裝中有粉色、綠色、藍色、紫色、黑色、金色等多種色彩的巧妙搭配，線條簡潔但色彩豐富。高檔化妝品的消費者主要為經濟條件良好的女性，相對而言，她們優越感和虛榮心比較強，應通過色彩顯示其商品的高貴、物有所值，滿足這一群體的心理需求。如愛茉莉瑩潤系列產品，以金色做裝飾。在中國人的觀念中，金色有一種至高無上的意味。選用金色能充分顯示出產品的高檔品質與尊貴地位。伊諾姿水晶角質系列產品選用紫色包裝瓶，優雅、高貴的感覺自然散發，讓擁有者獲得了較大的心理滿足。

3、注重彩妝的包裝色彩設計，凸顯女性的個性與價值。保濕液、美白霜、粉底與防曬類等產品只能滿足女性消費者基本護膚的需要，若想突顯個性魅力，彩妝必不可少。不同的彩妝能給人不同的心理感覺，既可以清純可愛、清新典雅，也可以時尚性感、智慧知性。因此，彩妝的包裝色彩設計不僅僅要給女性消費者美的感覺，還要帶給她們有關個性與價值的豐富聯想。

包裝僅是化妝品的“外衣”，設計好這些“外衣”雖然能夠吸引女性消費者，但是最重要的還是化妝品的品質。因此，提醒那些化妝品生產商們一定要“秀外慧中”才有可能在競爭激烈的化妝品行業中站穩腳跟。

>參考文獻：

[1]羅子明.消費者心理學[M].清華大學出版社，2002.[2]耿黎輝.消費心理學[M].西南財經大學出版社，2004.(1)推動社會福利體系網絡向廣大農村的全面覆蓋

在當前世界上社會福利制度一直被認為是調節收入分配不平均的最有效手段之一，但目前我國農村的社會福利體系建設明顯落后于城鎮，而若要降低城鄉收入差距則恰恰要大力發展農村的社會福利體系建設。首先應解決廣大農村居民的養老和醫療需求，加大農村養老保險的覆蓋范圍和保障水平，同時大力完善農村醫療保障體系使之與城鎮醫療保障體系看齊，不但如此還要降低農村居民獲得相關保障的難度和門檻簡化相關流程，使之能夠真正保障農村居民“老有所養，病有所醫”。其次，應加大對農村低收入人群的保障力度，降低城鄉收入差距。

(2)盡快消除二元制經濟對農村內居民的制約

曾經二元制經濟發展模式對中國的經濟快速發展做出了不可磨滅的貢獻，但這一制度已明顯不再適合當前的發展需要，應該予以消滅。首先，應消除捆綁在戶籍制度上的各種社會福利保障，使之真正發揮其居民管理的職能而不是成為人為的階級劃分工具。其次，應給于涌入城鎮的農村剩余人口城鎮居民待遇，將在城鎮中有穩定工作或在城鎮中生活一定年限的農村剩余人口轉為城鎮居民，使他們在城市中打工或就業能夠享受到與城鎮居民同等的待遇，降低他們在城鎮中生活的成本，使其更好的融入到城鎮的生活中來，真正的提高農村居民的收入水平。

(3)大力發展農村教育

現代市場經濟已從勞動密集型的經濟發展模式轉為了資本密集型和技術密集型發展模式，新的經濟形勢強化了對勞動者素質的要求，當代的城鄉收入差距很大程度上來源于城鄉居民受教育水平的差距，因此從長遠看，要解決城鄉收入差距首要的就是要給農村居民公平的受教育機會。發展農村教育可以從以下幾步來展開：首先，應完善農村的九年制義務教育，雖然九年制義務教育在中國早已全面普及，但在農村義務制教育還普遍存在教育資源嚴重不足的現象，農民看不到子女受教育的良好前景再加上農村早已存在的一些風俗陋習，就造成農村失學率偏高的現象。其次，農村教育應加強中高級教育以適應目前中國正在不斷進行的城市化進程。第三，農村應開展自己的職業化教育，當前各級初中高級的職業教育體系，主要是應對城鎮的發展需要，面對的往往是第二、三產業，而幾乎沒有面對廣大農村第一產業的職業教育體系，這就難以帶動農村經濟水平的發展，因此發展農村自己的職業教育，培養現代化新農民隊最終縮小城鄉收入差距就具有劃時代的意義。

(4)城鎮支持農村發展

我國長期以來的二元制經濟結構是以加大農村負擔，吸取農村資源為代價來發展城鎮，這加劇了城鄉收入差距，但以犧牲廣大農村利益為代價來發展經濟的策略只適用于一時必不能長久。近期國家提出了“多予、少取、放活”和“工業反哺農業、城市支持農村”的城鄉發展戰略。所謂“多予”即加大國家對農村的投入力度，以國家為主體引導社會閑散資源向農村聚集，以改變現有的農村經營模式。所謂“少取”即消除一直以來二元制經濟的不良影響，盡量減少城鎮從農村獲得資源，減少農民負擔，把農村的資源真正用到農村的發展建設上去，以提高農村居民的收入水平。所謂“放活”即調動農民生產積極性，改變當前農民實際地位的低下現象，拆除農民身上限制其積極性的制度枷鎖，真正做到尊重農民主體地位，積極調動農民生產的積極性，只有如此，才能讓農民真正從心底里愿意去建設社會主義新農村，真正提高農民的收入水平，降低城鄉差距。

綜上所述，中國城鄉收入差距過大問題由來已久，冰凍三尺為一日之寒，同樣想要徹底解決這一問題也非一朝一夕之功，但我相信在黨和各級政府的領導之下，全國人民上下一心，最終一定能夠戰勝困難，徹底創造一個城鄉平衡發展的新局面。

>參考文獻：

[1]金緯.二元經濟結構對我國城鄉收入差距的影響研究[D].湘潭大學，2013.[2]韓晶淼.中國城鄉收入差距問題研究[D].吉林大學，2013.[3]魏曉民.中國城鄉收入差距影響因素實證研究[D].東北財經大學，2013.

第四篇：包裝市場調研報告

德芙巧克力市場調研報告

時間：2012.10.02

地點：學院周邊各大超市

類型：巧克力

品牌：德芙

調查起因及目的：包裝對于產品價值體現以及宣傳作用。調查對象及范圍：中國各個階層的消費群體

德芙巧克力是世界目前最受寵和休閑食品制造商，美國跨國公司瑪氏公司最早在中國推出的系列產品之一，1989年進入中國，1995年成為中國巧克力領導品牌，“牛奶香濃，絲般感受”成為經典廣告語。

包裝主題設計理念：色彩主要以暖色調為主，圍繞LOGO的咖啡色絲帶，呼應了其倡導的“絲般感受”口感。直觀的表現了產品特點。德芙的所有產品包裝均是在此基礎上加以來設計。市場上有的系列產品包裝類型：

一、禮品型

材料：紙質、金屬（便于保存和運輸）

產品銷售對象：青年男女，所以包裝主要以溫馨、浪漫為主，順應時代潮流。由于多數是用于送禮所以此類產品價位相對來說較高，包裝要求也較高。

二、經濟家庭型

材料：塑料、軟殼紙質

特點：因為此類產品面對的消費群體是家庭，因此方便簡潔為宜，同時包裝的簡易也是產品成本降低，物美價廉。

本次調查讓我深刻的認識到，其實在現在的年輕人早已摒棄了那種復雜的包裝設計，而更多的趨向于簡單大方的包裝設計，而對于結構的要求，他們更多的喜歡的是那些新穎，個性的包裝結構，那些異型結構的包裝盒更能吸引年輕人的眼球。德芙巧克力一直是人們鐘愛的食品。它是受大眾歡迎的產品之一。它的口味是當代人喜歡的，就是價格稍高。這一產品也是針對情侶精心設計的包裝，簡單卻富于創意；是一種情侶間相贈的小型的禮品包裝，德芙的外文LOGO未Dove被諧音意為“Do you love”的縮寫，送德芙成為現在年輕人們示愛的一種方式。

調查結果：

1、消費人群對包裝品德看法：

從調研結果以及促銷員的講解，還有年輕消費者的回答可知。他們在選擇食品的時候首先吸引的他們的是包裝盒的形狀，心形的包裝把他們的眼球吸引過去，包裝簡單又大方。他們看到便會停下腳步、拿在手里，選擇他送得自己的伴侶。同樣有些年輕人也對這樣的包裝有異議。所以對于包裝設計，他們更青睞于簡單的設計。情人節最暢銷的德芙產品之一。特點：包裝無論是形狀還是顏色都反映了愛情的主題。讓人一目了然。

2、現在包裝的一般趨勢

現在的食品不光在設計上尋求新異更在結構上花了心思，其包裝設計早已超出人們的想象，有色彩艷麗的、有淡雅的，可以說層次不窮。時間的加速也帶動了設計者的想法的飛躍，創意也早已代替了傳統的實際構思，同時現在的年輕人求新的心理早已占據了實惠的心，包裝的設計更是符合他們的求新心理，所以異性盒的設計、簡單的或有創意的設計已不斷映入大眾的眼睛。

通過以上調研結果及分析，我們不難看出年輕人對包裝設計的喜愛已專注于結構新意，設計簡單富于創意。對于追求心儀的包裝，在消費者的角度上來只在于第一印象，第一眼看上去哪個更有吸引力，在消費者的心理上就更容易使產品得以出售，同時得到包裝給產品帶來的包裝效應。

第五篇：化妝品市場調研報告

化妝品國際市場行情調研報告

班級：外語系10級翻譯二班學號：1040501074姓名：......摘要：化妝品工業是全球化的最好注腳，如今它的發展趨勢已經足夠讓所有關注它的人進行新的評估和梳理。隨著我國改革開放的深入進行，國民經濟迅速增長，人們的生活水平不斷提高，化妝品市場也得以迅猛發展。眾多國際著名品牌化妝品進入中國，有的在中國建廠，有的是定牌加工，有的是產品進口。化妝品市場的競爭愈加激烈，許多廠商為贏得進一步的發展，持續貫徹平價親民策略，推動化妝品領域的快速發展。

關鍵詞：化妝品品牌 發展

一、化妝品的發展史

十四世紀，意大利的制鞋工匠在處理起皺的皮革表面時遇到了難題，一個偶然的機會，他們發現油脂能夠平撫皮革表面的褶皺，使皮面恢復細膩和光滑。在動物表皮產生了如此奇效，在人的皮膚上會怎樣呢？這個大膽的設想，使今天我們有機會認識化妝品。這就是化妝品的由來。

“愛美之心人皆有之”，人類對美化自身的化妝品，自古以來就有不斷的追求。化妝品的發 展歷史，大約可分為下列四個階段(也稱四代)：

1、第一代是使用天然的動植物油脂對皮膚作單純的物理防護

即直接使用動植物或礦物來源的不經過化學處理的各類油脂。古埃及人4000多年前就已在宗教儀式上，干尸保存上以及皇朝貴族個人的護膚和美容上使用了動植物油脂、礦物油和植物花朵。

2、第二代是以油和水乳化技術為基礎的化妝品十八、十九世紀歐洲工業革命后，化學、物理學、生物學和醫藥學得到了空前的發展，許多新的原料、設備和技術被應用于化妝品生產，更由于以后的表面化學，膠體化學、結晶化學、流變學和乳化理論等原理的發展，引進了電介質表面活性劑以及采用了HLB值的方法，解決了正確選擇乳化劑的關鍵問題。

在這些科學理論指導和以后人們大量的實踐中，化妝品生產發生了巨大的變化，從過去原始的初級的小型家庭生產，逐漸發展成為一門新的專業性的科學技術。正是在這個基礎上我國化妝品行業才成為目前我國輕工行業中發展最迅猛，最受廣大民眾歡迎的諾大行業。就連美國著名的FDA(食品藥品管理委員會FoodDrugAdministration)也正在考慮更名為FDCA(食品藥品化妝品管理委員會Food Drug Cosmetics Administration)。

3、第三代是添加各類動植物萃取精華的化妝品

諸如從皂角、果酸、木瓜等天然植物或者從動物皮肉和內臟中提取的深海魚蛋白和激素類(Hormoues)等精華素加入到化妝品中去。提取方法中比較先進的有超臨界C02萃取法，提高了有效物質的得率和萃取純度，由此制咸的化；陵品在國外已經流行了四五十年，使人們始終追求的美白、去粉刺、去斑、去皺等成為可能，直到如今，這些化妝品有的還很受歡迎。功能性化；陵品這種化妝品又稱療效性化妝品(MedicatedCosmetics或干脆稱Cosmeceuticals)，有時也稱quasi,意思是介于化妝品(Cosmetics)和藥物(Drugs)之間。

4、第四代是仿生化妝品

即采用生物技術制造與人體自身結構相仿并具有高親和力的生物精華物質并復配到化妝品

中，以補充、修復和調整細胞因子來達到抗衰老、修復受損皮膚等功效，這類化妝品代表了21世紀化；陵品的發展方向。這些化妝品以生物工程制劑如神經酰胺(Ceramides)和基因工程制劑如脫氧核糖核酸(DNA)和表皮生長因子(EGF)的參與為代表。以致使豐胸、瘦身，肌膚某種程度上恢復青春成為可能。

二、化妝品品牌認知與種類

在實際購買行為中，消費者選擇的品牌

卻絕大部分是美寶

蓮、雅芳，而仍有很

多品牌名牌在中國

有很大的潛在市場。

這讓我們深刻的認

識到，很多化妝品牌

形象在消費者中還

沒有建立起來，雖然

有一點品牌印象，但

還不足以影響其購

買行為，所以我們應該加強品牌的促銷活動展開。

顧客會選擇怎樣的化妝品這一問題上，選擇‘唇彩’的占69.3%；‘粉底’占46.3%；‘睫毛膏’占45.7%；‘指甲油’占44.7%；‘眼影’占41.4%，‘腮紅’占16.7%。我們看到，唇彩的需求量是最大的，原因何在？我們分析為，使用唇彩的技巧要求很低，而其他化妝品需要有一定化妝經驗才能正確的使用。

三、化妝品國際知名品牌排行榜

1、排名第一是歐萊雅集團，是當今世界上最大的化妝品集團，創立于1907年,現在歐萊雅集團最大的兩大股東是歐萊雅品牌創始人的獨生女貝當古夫人和雀巢集團。La Scad。

2、排名第二是寶潔公司

頂級品牌：SK-II（Maxfactor）；二線品牌：Olay（玉蘭油）、Illume(伊奈美)、Always、Zest；男士品牌：Boss Skin；彩妝品牌：Cover girl（封面女郎）洗護品牌：飄柔、海飛絲、激爽（剛淘汰）、潘婷、潤妍、沙宣、伊卡璐(Clairol)、舒膚佳。

3、第三是雅詩蘭黛集團

頂級品牌La Mer（海藍之謎）、雅詩蘭黛；二線品牌：Clinique（倩碧）；三線品牌：Stila、Origins（品木宣言）、Prescriptives、、Aveda（肯夢）JoMalone；頂級限量彩妝品牌：Tom Ford（湯姆福特）；彩妝品牌：Bobbi Brown（芭比波朗）、M.A.C（魅可）；

4、第三是雅詩蘭黛集團

頂級品牌La Mer（海藍之謎）、雅詩蘭黛；二線品牌：Clinique（倩碧）；三線品牌：Stila、Origins（品木宣言）、Prescriptives、、Aveda（肯夢）JoMalone；頂級限 量彩妝品牌：Tom Ford（湯姆福特）；彩妝品牌：Bobbi Brown（芭比波朗）、M.A.C（魅可）；

5、5、第五是聯合利華

日化品牌：力士、夏士蓮、旁氏、奧妙、中華、潔諾、凡士林、金紡；食品品牌：立頓、和路雪、京華茶、嘉樂、四季寶、好樂門、老蔡調味品；Elizabeth Arden（雅頓）*1989年被聯合利華收購。

四、化妝品的發展趨向

1、多功能綜合作用的化妝品

化妝品應用從單純美容過度到美容護理進而發展到科學護理為主兼顧美容效果。這對化妝品的作用和性能提出更高的要求，除了具有美容護理作用外還需具有營養、抗衰老和防治某些疾病等綜合性功能。當然還需安全有效。

2、天然化妝品

科學技術發展，特別是合成化學發展，合成了大量化學合成產品，由于其產量高，價格低廉等特點，使其代替了天然產品而大量應用于化妝品中，雖然化學產品大量應用推動了化妝品的發展，但隨之而來的帶來了環境的污染和毒性作用，以及化妝品安全問題引起了社會的關注。從而“返璞歸真”、“回歸大自然”的傾向波及到化妝品的原料和生產，繼而又從化學合成產品向天然產品的二次轉變，但必須指出現代化妝品不是簡單的復舊，它完全不同于古代原始化妝品。

現代天然化妝品是應用現代科學技術通過對天然物質合理選擇，對其中有效成份進行分離，提純改性與其它物料合理調配而成，其結果使現代化妝品比原始化妝品從性能穩定性、安全，受到廣大消費者的肯定。蘆薈提取液也應用在化妝品中，近來還有中草藥的有效成份添加到化妝品中，使化妝品具有防曬、防裂、祛斑、抗衰老等等作用，也得到了普遍認同。

3、生物技術應用化妝品中

生物技術的發展對化妝品發展起了極大的促進作用，這表現在生物化學和分子生物學的理論，從分子水平來揭示對皮膚老化、色素形成過程，營養成份，對皮膚影響等生物化學過程，并從理論上給予科學解釋，在這基礎上人們可以依據皮膚的內在作用機制，并通過適當的體外模型，有針對性選擇化妝品原料，設計新配方，制得有療效化妝品達到改善或抑制不良過程的效果，特別是利用生物技術制得生理活性的生物制品，如：表皮生長因子、透明質酸、多肽、β-葡聚糖、鳶尾異黃酮、甜杏仁生物聚合物、大豆活性成份、小麥脂質體等等添加到化妝品中，使化妝品具有特殊功能。

4、高新技術應用于化妝品

高新技術應用于化妝品中主要表現在材料新。新技術方面其中最熱門的是納米技術。傳統的添加物成膠固狀或膠囊狀其直徑為微米數量級，對皮膚的滲透能力軟弱，皮膚只能通過表皮吸收和毛囊吸收這兩條途徑，皮膚最外層為疏水角質層，因而水溶性物質和大分子量的物質通過兩條途徑的吸收相當不易，因此傳統工藝生產的營養添加劑不易被皮膚細胞吸收。納米技術應用到化妝品制造業中對傳統的營養添加劑進行改進，采用納米技術制備化妝品營養添加劑，將化妝品中最具有功效的成份進行特殊處理，得到微粒尺寸達到納米數量級，這種納米級微粒對皮膚滲透性大大增加，皮膚選擇吸收功能物質的利用率隨之大大提高。