第一篇：湖南美容化妝品市場調(diào)研報告

湖南美容化妝品市場

調(diào)研報告

策劃人：馮增榮

調(diào)研時間：2013年10月23日

概要 引言 情況介紹 分析預測 結(jié)論及建議附件

目錄

概要

為了促進化妝品行業(yè)市場健康發(fā)展，迎合消費者的要求，針對長沙市岳麓區(qū)、雨花區(qū)和芙蓉區(qū)下轄的16個社區(qū)的382名消費者展開，采用問卷調(diào)查的方法對這些消費者進行市場調(diào)研。

針對消費者對于化妝美容行業(yè)整體的評價的滿意程度，以及他們對于各大化妝品的要求及意見要采取接納和改進的措施，促進全市化 妝品行業(yè)市場健康發(fā)展，迎合消費者的要求。

必須嚴厲打擊假冒偽劣產(chǎn)品的出現(xiàn)，防止部分商家只在乎利潤而忽視消費者的權(quán)益，加強市場的管理，壓制部分商家故意抬高價格及忽悠消費者的現(xiàn)象，嚴格的要求生產(chǎn)、進出口等一系列對于消費者有作用途徑，同時需要引導消費者進行合理的消費觀念，購買到貨真價實的滿意化妝品。

二、引言

2010年10月1日和3日我們對長沙市岳麓區(qū)、雨花區(qū)和芙蓉區(qū)下轄的16個社區(qū)消費者發(fā)放問卷進行關(guān)于美容化妝品市10月2日和4日收取問卷，并對認真填寫調(diào)查問卷的消費者給與一定的物資獎勵。此次對382名城鎮(zhèn)消費者進行訪問調(diào)查，其中男性121人，占31.7%；女性261人，占68.3%年齡：17歲以下的有34人，8.9%；18-35歲的252人，占66%；36-55歲的79人，占20.7%；56歲以上的有17人，占4.4%。文化程度：大學專科以上的有151人，占39.5%；高中、中技、中專的有182人，占47.6%；初中及以下的有49人，占12.9%，取得了準確且極具參考價值的數(shù)據(jù)信息.目的是促進全市化妝品行業(yè)市場健康發(fā)展。通過調(diào)查數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)不同消費者對此有不同的觀點和意見

三、情況介紹

1）對于消費者對美容服務的總體評價、對其的不滿意方面、存在的問題以及名人代言問題的調(diào)查數(shù)據(jù)分析：

消費者對當前美容院開展的美容服務的總體評價是：認為很滿意的有20人，占5.2%；滿意的有76人，占19.9%；一般的有223人，占58.4%；不滿意的有51人，占13.4%；很不滿意的有12人，占3.1%。消費者對當前美容服務最不滿意的方面：認為是業(yè)務水平問題的有31人，占8.1%；認為是服務態(tài)度問題的50人，占13.1%；認為是衛(wèi)生狀況問題的有37人，占9.7%；認為是價格問題的有68人，占17.8%；認為是誘購產(chǎn)品的有113人，占29.6%；認為是產(chǎn)品質(zhì)量的有62占1 6.2%；認為是 損 害 賠 償問題的有13人，占3.4%；其他問題的有8人，占2.1%。

2）當前化妝品時常存在的最主要問題：認為是價格虛高的有93人，占24.3%；認為是虛假宣傳的有145人，占37.9%；認為是假冒偽劣的有82人，占21.5%；認為是售后服務差的有53人，占13.9%；認為是其他問題的有9人，占2.4%。

3）選購化妝品時首先想要知道的信息問題：認為是產(chǎn)品功效的有132人，占34.6%認為是安全問題的有145人，占38%；認為是價格的有83人，占21.7%；認 為 是 進口 還 是 國 產(chǎn) 的有20人，占5.2為是其他問題的2人，占0.5%。

通過上面條形圖可知，安全問題時普遍消費者在選購時關(guān)心的問題，同時價格問題和產(chǎn)品問題也是不可忽略的。各大化妝品機構(gòu)要根據(jù)不同消費者的不同需求設(shè)計不同的適應產(chǎn)品

4）當問及選購化妝品時，是否注意產(chǎn)品外包裝上標示的生產(chǎn)批號、生產(chǎn)日期、保質(zhì)期或限制使用日期回答非常注意的有201人，占52.6%；回答有時注意的有124人，占32.5%；回答不注意的有57人，占14.9%。

5）通過上面條形圖可知，消費者對于化妝品的生產(chǎn)日期、有效期方面的關(guān)注度是較高的，由此各大美容化妝機構(gòu)需要加強對于

這些的嚴查力度，使得消費者買到放心的化妝品。4）當問及是否清楚如何從外包裝上辨別真、假“原裝進口化妝品”時，回答“清楚”的有35人，占9.2%；回答“不太清楚”的有242人，占63.4%；回答“不清楚”的有105人，占27.4%。

由上面的條形圖可知，大部分的消費者不能很清楚的辨別，由此個美容機構(gòu)需要加強引導作用，使得消費者買到真正的產(chǎn)品。

由圖可知，加強從業(yè)人員資質(zhì)、對市場監(jiān)督以及打擊假冒偽劣產(chǎn)品時普遍消費者認為需要加強的地方。

四、分析預測

我市消費者美容化妝品的消費水平：在382名被調(diào)查的消費者中，平均每月用于美容化妝品的花費106.71元，由此可知我市存在巨大的消費市場，擁有足夠的利益效應。

結(jié)論：針對長沙消費者市場的巨大利益效應，以及消費者對于化妝美容行業(yè)整體的評價的滿意程度，同時他們對于各大化妝品的要求及意見要采取接納和改進的措施，促進全市化妝品行業(yè)市場健康發(fā)展，迎合消 費者的要求。

建議：必須嚴厲打擊假冒偽劣產(chǎn)品的出現(xiàn)，防止部分商家只在乎利潤而忽視消費者的權(quán)益，加強市場的管理，壓制部分商家故意抬高價格及忽悠消費者的現(xiàn)象，嚴格的要求生產(chǎn)、進出口等一系列對于消費者有作用途徑，同時需要引導消費者進行合理的消費觀念，購買到貨真價實的滿意化妝品。

第二篇：化妝品市場調(diào)研報告

化妝品市場調(diào)研報告

調(diào)查題目：荊州市長江大學工程技術(shù)學院周圍護膚品∕化妝品現(xiàn)狀

調(diào)查人員：袁伶霞

郭芳荔

郭林

指導老師：吳愛軍教授

一、化妝品的發(fā)展史

俗話說：“愛美之心人皆有之”，人類對美化自身的化妝品，自古以來就有不斷的追求。化妝品的發(fā)展歷史，大約可分為下列五個階段(也稱五代)：古代化妝品時代（原始社會）、礦物油時代（上個世紀70年代）、天然成分時代（上個世紀80年代開始）、零負擔時代（2010年前后）、基因時代（當今）。隨著科技不斷發(fā)展與完善，化妝品越來越成為人們生活中必不可少的一部分。

二、調(diào)查的性質(zhì)與目標

大學校園是一種特殊的校園環(huán)境，按照社會的定義理解為一種狹義的小型社會，因此具有單純性,可歸納性等特點。為了更清楚的了解在校大學生的化妝品消費情況，我們成立三人小組做了這樣一次調(diào)查。

三、調(diào)查目的

1）了解荊州市長江大學各所高校大學生化妝品消費情況

2）分析荊州市長江大學各所高校大學生購買化妝品的影響因素和主要渠道，為今后化妝品行業(yè)發(fā)展提供參考

3）培養(yǎng)我們查閱資料、調(diào)查采訪、信息處理及相關(guān)統(tǒng)計軟件的使用能力

四、項目背景以及調(diào)查方案

1）項目背景

當今世界，人們的生活水平日益提高，消費者的購物層次也逐漸上升，日常生活的開支，已不滿足于吃、穿、住、行，更加關(guān)注的是自己的形象了。而作為當代大學生，更是應該注重提高自己的禮儀與形象。所以，大學生中使用化妝品的人數(shù)也逐步攀升。近年來平均年增長率都達到50%。為了解大學城化妝品市場現(xiàn)狀、消費者狀況與消費心態(tài)、市場的未來發(fā)展等問題，我們對大學城化妝品消費市場進行了這次問卷調(diào)查，從中我們可以對化妝品市場的概況及消費者的行為特征有初步的了解。2）實施方案

本次調(diào)查主要針對長大在校學生以及學校周邊地區(qū)居民的調(diào)查（1）對在荊州市長江大學各所高校的大學生做問卷調(diào)查，訪問地點包括各所高校、街區(qū)、化妝品店等地。（2）通過對收集的數(shù)據(jù)進行統(tǒng)計分析，并對其具體情況做總結(jié)分析評價。

五、調(diào)查地點：荊州市長江大學各所高校以及臨校周邊地區(qū)

六、調(diào)查方法：校門口、街道、攔截調(diào)查以及進入化妝品店調(diào)查法

七、調(diào)查數(shù)據(jù)收集、整理分析

根據(jù)幾個重要的問題我們進行比較全面的分析

13%9%0%39%39%店員推薦同學朋友推薦電視廣告網(wǎng)絡印刷品資料其他

圖表1 購買化妝品渠道

由上面的餅狀圖可以看出，消費者購買化妝品采用的方式以店主推薦和同學朋友推薦為主，因此說明學生在現(xiàn)實生活中通過娛樂傳媒來了解化妝品的信息量遠遠不夠，而學生潛意識里更注重別人對化妝品的評價，所以化妝品的口碑是提升銷量的關(guān)鍵步驟。***0三維柱形圖 1眼影睫毛膏眼線筆/液唇彩/口紅粉餅

圖表2

化妝品種類

從條狀圖可以看出，睫毛膏，眼線筆，唇彩的需求量很大，說明女生比較注重眼睛部分的妝容，同時這幾方面的技巧要求較低，而其他化妝品需要一定的化妝經(jīng)驗。因此高校應該注重對女生化妝技巧方面的普及。

10%20%2%50-200元201-500501-800800以上68%

圖表3

購買化妝品價格定位

由餅狀圖可以看出，高校大學生的化妝品定位主要在50~200之間，大學生作為一種特殊的消費主體，其消費資金主要來自父母，并且作為學生手上的閑錢并不是很多，因此大部分學生仍然追求的是“物廉價美”，想要大學生掏錢容易，可是掏多少仍是一個值得思考的問題。***-5051以上三維柱形圖 1

圖表4

化妝品店占地面積（單位：㎡）

從學校周邊地區(qū)的化妝品店可看出，店面一般選擇在離學校31至50平方米的地方，因 為既可以節(jié)約成本，又可以符合學生族的消費心理，獲取最大利益。

自然堂2010相宜本草0大寶學生上班族歐萊雅圖表5 消費者所喜愛的主要化妝品

由圖表5可以看出，學生族較青睞相宜本草，自然堂，大寶以及歐萊雅等品牌，而這些品牌相對而言知名度也很高，同時這些品牌有中檔，低檔和高檔，剛好適應了學生族不同的需求。最后，大學生對于化妝品的知識并不是很多，大部分通過電視，網(wǎng)絡等媒體來了解化妝品，這也是這些品牌暢銷的原因的之一。

八、結(jié)論

1）大學生化妝品消費容量吸引力大，主要消費者為女生，男生消費潛力有待進一步挖掘。2）大學生在選擇化妝品品牌時對品牌口碑比較看中，喜歡選購品牌形象好的產(chǎn)品。

3）大學生化妝品消費對于短期利益的關(guān)注比較大，尤其喜歡現(xiàn)場打折的促銷方式。

4）大學生消費觀念日趨成熟，對化妝品的品牌形成忠誠度多是由于其適合個人肌膚。

5）大學生選擇化妝品時對于化妝品的質(zhì)量和價格比較關(guān)注。6）大學生選購化妝品的渠道比較集中，多數(shù)于專賣店和商場購買

學習心得：

郭芳荔：個人的智慧，僅是草尖露珠；集體的智慧，才是長河流水。

袁伶霞：要想摘一朵冰雪中的雪蓮，就要有爬上高山不怕嚴寒的勇氣。

郭林：即使跌倒一百次，也要一百次地站起來。

化妝品市場調(diào)查問卷

先生，女士：

您好！我們是長江大學工程技術(shù)學院11級管理系市場營銷專業(yè)61101班的學生，我們正在做一份化妝品的市場調(diào)查問卷，以便更詳細的了解化妝品市場的發(fā)展需求。希望您能抽出寶貴的時間認真填寫，請在選項前標記或者填寫選項。1.您的性別

A 男 B 女 2.您的年齡大約在

A 15-20 B 21-30 C 31-40 D 40以上 3.您用護膚產(chǎn)品或彩妝產(chǎn)品嗎？

A 經(jīng)常用 B 偶爾用 C 不用 4.您的皮膚是那種類型？

A 油性 B 干性 C混合型 D 敏感性 5.您一般用哪種類型的化妝品？(多選)A 美白 B 祛斑 C 抗皺 D 保養(yǎng) E 控油 F 專業(yè)修復 G 其他＿ 6.您了解化妝品的渠道有哪些？(多選)A 店員推薦 B 同學朋友推薦 C 電視廣告 D 網(wǎng)絡 E 印刷品資料 F 其他 7.您感覺所用的化妝品效果如何？ A 很好 B 好 C 一般 D 不好 8.您一般買化妝品價格定位是______ A 50——200元 B 201——500元 C 501——800 D 800以上

9．您的月收入大概多少？

A 1000以下 B 1001-2500 C 2501-5000 D 5000以上 10.您每月購買化妝品的消費占您月收入的多少？ A 20% B 50% C 50%以上 11.您使用化妝品的主要目的是（單選題）A 健康 B 美麗 C 禮貌 D 其他

12.您平時使用哪些彩妝產(chǎn)品?僅限女士填寫（多選題）A 眼影 B 睫毛膏 C 眼線筆/膏/液 D 唇彩/蜜;口紅 E 粉底/餅 13.您多久購買一次化妝品？

A 一個月內(nèi) B 兩個月 C 三個月左右 D 其它 ＿ 14.您平時都在哪兒購買化妝品？

A 大型商店 B 小店 C 專賣店 D 網(wǎng)絡 E 其他＿ 15.為什么進口的化妝品比國產(chǎn)的受歡迎？

A效果比國產(chǎn)的好多了 B廣告做的好，明星效應好 C不知道

16.您喜歡使用下列哪些品牌化妝品？（可多選)A自然堂 B蘭蔻 C資生堂 D歐萊雅 E美寶蓮 F大寶 G 旁氏 H玉蘭油 I小護士 J李醫(yī)生 K妮維雅

L雅詩蘭黛 M相宜本草 N其他＿ 17.一個護膚品牌，如果你沒用過，哪方面最吸引你？請簡述。

謝謝您在百忙之中配合我們的調(diào)查,祝您美麗永駐！

化妝品店調(diào)查問卷

店主：

您好！我們是長江大學工程技術(shù)學院11級管理系市場營銷專業(yè)61101班的學生，我們正在做一份化妝品的市場調(diào)查問卷，以便更詳細的了解化妝品市場的發(fā)展需求，創(chuàng)造化妝品市場更美好的明天！1.貴店大概占地面積有____ A.30㎡以下 B.31—50㎡ C.51㎡以上 2.貴店是以什么消費人群為主要進行經(jīng)營對象的？

A.學生 B.普通職工 C.白領(lǐng)級高干 D.其他 3.您開化妝品店有多長時間了？

A.小于等于1 B.1到3年 C.3到5年 D.5年以及以上 4.您覺得化開妝品店最應該注重什么？

A.質(zhì)量 B.價格 C.服務態(tài)度 D.店面地理位置 5.貴店大概一年的收入是多少？

A.3萬以下 B.3萬—5萬 C.5萬以上

6.您一般會選擇用什么方式促進消費者進行消費活動？（可多選）A.進行打折活動 B.品牌效應 C.提高職工導購能力 D.有買有送 E.明星代言 F.其他 7.什么品牌的化妝品最好銷售？（可多選）

A 自然堂 B.玉蘭油 C.資生堂 D.歐萊雅 F.美寶蓮 G.雅芳 H.旁氏 I.蘭蔻 J.SK-Ⅱ K.小護士 Q.其他 L.大寶 M.李醫(yī)生 N.妮維雅 O.雅詩蘭黛 P.相宜本草 8.您認為男士化妝品的市場前景怎么樣？

A.很有發(fā)展前景 B.比較有市場前景 C.沒有市場前景 9.在您店里購買化妝品的消費者年齡一般在哪個范圍之內(nèi)？ A.16-25歲 B.25-40歲 C.40以上歲 10.您認為對消費者購買化妝品的影響因素有哪些？

A.店內(nèi)裝修 B.專柜布局 C.服務態(tài)度 D.產(chǎn)品質(zhì)量 11.您今后對貴店的長遠發(fā)展有哪些打算？請簡述出來。

謝謝您在百忙之中配合我們的調(diào)查，祝您生意越來越紅火！

第三篇：汽車美容市場調(diào)研報告

汽車美容與裝潢行業(yè)的發(fā)展調(diào)研報告

專業(yè)：汽制造與裝配學號：2010190624姓名：王政鵬

“汽車美容”在西方國家被稱為“汽車保養(yǎng)護理”，它已成為普及性、專業(yè)化很強的服務業(yè)。它是一種全新的汽車養(yǎng)護概念，與一般的洗車打蠟有著本質(zhì)上的區(qū)別。

美容是指針對汽車各部位不同材質(zhì)所需的保養(yǎng)條件采用不同性質(zhì)的汽車美容護理用品及施工工藝，對汽車進行全新的保養(yǎng)護理。這些產(chǎn)品是采用高科技手段及優(yōu)等化工原料制成，它不僅能使汽車煥然一新，更能讓舊汽車全面徹底翻新，并長久保持艷麗的光彩。

裝潢包括汽車的外部裝飾及內(nèi)部裝飾，外部主要針對車頂蓋、車窗、車身周圍及車輪等部位進行裝飾。內(nèi)部主要針對音響效果、座椅皮革、燈光、儀表板的裝飾、側(cè)圍內(nèi)護板和門內(nèi)護板的裝飾路面導航等設(shè)施。

我國由于種種原因，汽車美容業(yè)長時間滯后于國外發(fā)達國家，傳統(tǒng)的單一手工養(yǎng)護方法在我國延續(xù)了數(shù)十年。直到20世紀90年代初，汽車美容業(yè)才在我國出現(xiàn)，此時的汽車美容也只不過是用洗衣粉和高壓洗車機沖洗車身，打打手工蠟而已，服務項目內(nèi)容，質(zhì)量及標準等都很不規(guī)范。進入90年代中期，國外一些汽車美容公司紛紛將產(chǎn)品投放中國市場，在全國范圍內(nèi)辦起了連鎖店，各種品牌的汽車美容用品也像雨后春筍被蜂擁而至，并造就了一支汽車美容大軍，從業(yè)人數(shù)逐年增加，汽車美容業(yè)呈現(xiàn)出一片繁榮景象。

隨著我國汽車工業(yè)的快速發(fā)展，汽車文化的日益深入，以及文明程度的不斷提高，汽車美容已被越來越多的人所接受，并成為一種時尚，汽車美容業(yè)作為一種新興產(chǎn)業(yè)正在崛起，且以成為21世紀的黃金產(chǎn)業(yè)。

我國汽車美容裝潢業(yè)的現(xiàn)狀

隨著中國經(jīng)濟建設(shè)的飛速發(fā)展，人民生活水平的普遍提高，汽車正以前所未有的步伐邁進普通百姓的家庭。特別是中國成功加入WTO后，汽車逐漸大幅度降價，更加刺激了我國的私家車的消費。據(jù)專家預測，未來幾年，我國的汽車擁有量將以每年20%的速度遞增，隨之而來的巨大的汽車售后市場--汽車美容、養(yǎng)護、裝飾、快修及至大修等，將成為二十一世紀一個龐大的黃金產(chǎn)業(yè)，為有志者提供了絕佳的創(chuàng)業(yè)良機。在歐美等西方發(fā)達國家，汽車消費已相當成熟。據(jù)專家統(tǒng)計，因汽車消費而產(chǎn)生的利潤大致按以下百分比分配：整車銷售占20%，配件銷售占20%，售后服務占60%。由此我們可以看出，在整個汽車消費過程中，利潤產(chǎn)生比重最大的一塊是汽車售后服務，這也就是為什么目前汽車銷售商熱衷于搞“3S”、“4S”店的主要原因，因為他們都不想失去汽車服務這塊利潤，由此可見，汽車售后服務將大有可為。而目前歐美汽車售后服務市場已逐漸分化為大型汽修廠（3S、4S店）及美容快修兩大塊，“歐美的今天就是我們的明天”，我們的發(fā)展前景同樣會走上他們的道路上去。

我國汽車美容裝潢業(yè)的發(fā)展趨勢

目前，汽車美容護理對大多數(shù)車主來說，還是一個比較陌生的概念。一批搖抹布的擦車族，依然使用洗衣粉、洗滌靈（對車漆有酸、堿腐蝕作用），一桶桶臟水污染著城市環(huán)境。據(jù)統(tǒng)計，每年落入擦車族手中的擦車費就有三個億。

另外，由于汽車美容護理業(yè)具有靈活、操作簡單、利潤較高、風險較低等特點，因此國內(nèi)的大量洗車店、汽車配件精品店、輪胎店、汽修廠及個人蜂擁進入汽車美容市場，以爭得市場上的份額，致使市場競爭日趨激烈。

但是由于汽車美容專業(yè)化要求非常高，是一個全新的概念，所以它與一般的洗車擦車、打蠟上光等有著本質(zhì)的區(qū)別。根據(jù)調(diào)查，目前市場上許多汽車美容店是“無專業(yè)正規(guī)培訓”、“無專業(yè)名牌產(chǎn)品”、無專業(yè)機械設(shè)備“、無服務質(zhì)量保證”的四無狀況。而且，由于國家對這個新興行業(yè)的管理制度尚不健全，加上消費者對本行業(yè)缺乏了解，所以市場上相繼出現(xiàn)了一些東拼西湊起來的汽車美容用品。這些雜牌以巧妙的偽裝和華麗的廣告宣傳，打著進口專業(yè)

品牌的旗號，用一些假冒偽劣產(chǎn)品來坑騙廣大用戶。但隨著汽車美容護理市場不斷規(guī)范和人們消費意識的提高，偽劣產(chǎn)品將無處立足，無專業(yè)服務的汽車美容店若不改變現(xiàn)狀也將會被淘汰。如何在汽車美容護理業(yè)立足、發(fā)展并壯大，已成為每一個業(yè)內(nèi)人士所關(guān)注的問題。

隨著我國經(jīng)濟的持續(xù)高速發(fā)展和人們消費觀念的改變，中國將成為世界轎車的最大消費國之一，即我國轎車保有量在未來的一二十年里將會飛速提高。市場調(diào)查表明：目前我國60%以上的私人高檔汽車車主有給汽車做外部美容養(yǎng)護的習慣；30%以上的私人低檔車車主也開始形成了給汽車做美容養(yǎng)護的觀念；30%以上的公用高檔汽車也定時進行外部美容養(yǎng)護；50%以上的私車車主愿意在掌握基本技術(shù)的情況下自己進行汽車美容和養(yǎng)護。

根據(jù)歐美國家統(tǒng)計，在一個完全成熟的市場中，汽車的銷售利潤在整個汽車業(yè)的利潤構(gòu)成中僅占20%，零部件供應的利潤占20%，而50～60%的利潤是從汽車美容業(yè)中產(chǎn)生的。現(xiàn)在做二次裝修的車主已經(jīng)達到60～70%，尤其是一些經(jīng)濟型轎車的車主更注重汽車的裝飾。以北京為例，北京目前私家車擁有量近百萬，以每輛車美容費3000元算，北京100萬輛轎車美容市場整體就達到30億元左右。

隨著我國機動車保有量直線上升以及汽車消費水平的提高，汽車美容裝飾市場日漸興旺，隨之而來的關(guān)于汽車美容裝飾的投訴也日漸增多。為了規(guī)范行業(yè)的發(fā)展和保護消費者權(quán)益，受商務部委托，中國汽車流通協(xié)會已經(jīng)正式開始制定《汽車美容裝飾服務管理規(guī)范》。

近年來，從汽車維修、養(yǎng)護，到汽車美容、加油站等，外資紛紛涉足汽車美容業(yè)，對成長初期和長期處于小、散、差的汽車美容市場構(gòu)成了競爭壓力。但我國汽車美容業(yè)良好的市場前景，以及引入先進經(jīng)營理念、業(yè)態(tài)、技術(shù)設(shè)備、人才的巨大潛力，為投資者進入汽車美容業(yè)提供了良好的投資前景。但目前國內(nèi)規(guī)模較大、已經(jīng)形成自己品牌效應的大型汽車美容連鎖店還不多見。由于這個行業(yè)的門檻并不高，沒有行會自律、缺乏歸口管理，許多經(jīng)營者忙于占領(lǐng)地盤，服務的規(guī)范便大打折扣。據(jù)了解，盡管汽車美容裝飾業(yè)近期內(nèi)還很難改變各種小資本一統(tǒng)天下的局面，但是已經(jīng)有一些比較有規(guī)模和實力的大公司想要進入這一市場。

預計到2010年中國汽車數(shù)量可達到7167萬輛（包括公務購車、商務購車及私人購車），其中轎車可達到2070萬輛。到2025年，中國可能成為世界上最大的汽車市場，汽車美容業(yè)的商機前景廣闊。可以預見，這一新興市場將進一步向?qū)I(yè)化、規(guī)范化方向發(fā)展。越是往后發(fā)展，生產(chǎn)廠商的生產(chǎn)水平越接近成熟，各種設(shè)計也都會兼顧到車主各個方面需求，汽車美容業(yè)在今后幾年將不可避免地進入多元競爭的微利時代。

第四篇：湖南服裝市場調(diào)研報告

XXX 服裝市場調(diào)研報告 隨著沿海地區(qū)土地,勞動力,能源等基本要素供給趨緊,我國紡 織和服裝產(chǎn)業(yè)正在從勞動力,土地和能源成本較高的東部向中部轉(zhuǎn)移,XXX,湖北,河南, 江西,安徽等臨近東部的幾個主要省份已經(jīng)開始承接這種轉(zhuǎn)移.為了解 XXX 省服裝市場的發(fā)展趨勢,進一步加強我校與企業(yè)的溝通和聯(lián)絡,2008 年 4 月 23-29 日,我校美術(shù)系系主任周林,副主任譚武南隨 XXX 師大美術(shù)學院的教授對 XXX 地 區(qū)的服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況進行了調(diào)研考察.一,XXX 省服裝產(chǎn)業(yè)概況 XXX 省地處我國中南部,長江中游,是連接東部沿海省與西部內(nèi)陸省的橋梁地帶.全省土 地面積 21.18 萬平方公里,人口 6000 多萬,聚居了幾十個少數(shù)民族.這樣的地理位置和民 族分布狀況,決定了 XXX 服飾文化的多姿多彩.XXX 的服飾文化歷史悠久.史書記載, 華夏始祖炎帝神農(nóng)氏曾在 XXX 株洲“織麻為布, 制作衣裳”, XXX 某種程度上是中華服飾文 化之源.九十年代初,“湘派”服飾也一度全國領(lǐng)先,XXX 的服裝工業(yè)在產(chǎn)量,產(chǎn)值,出口 創(chuàng)匯等幾大指標上都曾位居前列.但是,2000 年左右,XXX 省的服裝產(chǎn)業(yè)在全國的排位下 降了不少.主要的原因就是 XXX 服裝產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品單一,重復投資,創(chuàng)新能力有限,企業(yè)的持 續(xù)發(fā)展能力不強.近幾年,隨著一批充滿活力的新型股份制企業(yè)和民營企業(yè)異軍突起,XXX 的服裝產(chǎn)業(yè)又煥 發(fā)了生機.表現(xiàn)在以下幾個方面:一,服裝生產(chǎn)企業(yè)的數(shù)目大幅增加,由原來的 2000 多家 增長到 3000 多家;二,涌現(xiàn)出如益鑫泰,忘不了,圣得西,超市,新王寧等一批知名品牌, 遠東,依柳,風景緣,浪漫風華等品牌也正在興起;三,形成了株洲,寧鄉(xiāng),醴陵,湘潭, 長沙等一些產(chǎn)業(yè)集聚地區(qū),吸引了一些著名品牌服裝生產(chǎn)企業(yè)來投資建廠.2005 年,XXX 紡織服裝行業(yè)的總產(chǎn)值,工業(yè)增加值,銷售收入,紗產(chǎn)量,服裝產(chǎn)量,出口 和利潤分別比上年增長了 33.71%,33.71%,35.32%,18.19%,27.1%,6.25%和 147.23%.“十五”期間,XXX 共投入技術(shù)改造資金 20 億元,新增了一批較先進的紡織服裝設(shè)備,有 35 項新產(chǎn)品通過了省級鑒定.5 年中共創(chuàng)“中國名牌”2 個(夢潔,益鑫泰),XXX 名牌 20 個,獲 XXX 省質(zhì)量管理獎 3 個,國家免檢產(chǎn)品 3 個,建立國家級技術(shù)中心 1 個,省級技術(shù) 中心 4 個,獲 XXX 省科技進步獎 10 項.二,產(chǎn)業(yè)集聚地管窺 寧鄉(xiāng)的服飾企業(yè)以“忘不了”和“圣得西”為代表形成了寧鄉(xiāng)縣城服 飾的“十里長街”,成為了 XXX 省最大的褲裝產(chǎn)業(yè)集群.寧鄉(xiāng)年產(chǎn)值過億的服裝生產(chǎn)企業(yè)有 10 來家,還有大大小小 100 多家企業(yè),大多數(shù)年產(chǎn)值在 3000 萬到 5000 萬之間.以忘不了 公司為例,這個大型生產(chǎn)企業(yè)以褲裝為主,也生產(chǎn)西裝和商務休閑裝.企業(yè)有職工 1000 多 人,占地 20000 多平方米,年產(chǎn)值過億.圣得西公司組建了西北方分公司和西南

分公司,聘 請法國著名設(shè)計師聯(lián)袂打造國際品牌, 在國際競爭中又邁出了一步.寧鄉(xiāng)縣處在長沙到張家 界的高速路的一個出口,不久這里將會建造一個 40平方公里的工業(yè)園,打造一個品牌服裝 集中地.三,株洲的服裝生產(chǎn)以蘆淞服飾大市場為代表.蘆淞服飾市場占地 1.5平方公里, 營業(yè) 面積達 3.5 萬平方米,擁有 43 個大型服裝專業(yè)市場,10 萬從業(yè)人員.這個市場匯集了國內(nèi) 4000 多個服裝服飾品牌總代理,商品輻射 15 個省市的 230 多個縣,市,區(qū).市場內(nèi)有 5 個 大型物流集散中心及與之相配套的 100 多條通向全國各地的貨運專線, 6 萬多平方米的倉 有 儲系統(tǒng),一個綜合性的電子商務中心,年成交額近200 億元,年上繳稅收達 8 億元.最近, 株洲市政府圈地 1000 畝, 在蘆淞區(qū)建設(shè)一個服裝工業(yè)園作為蘆淞服飾市場集群的生產(chǎn)基地, 目前已有數(shù)十個品牌入園.XXX 服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢 XXX 有著歷史悠久的服飾文 化,生產(chǎn)的服裝有獨特的風格,為服裝生產(chǎn)的品牌化道路提供了一個良好的前提;而且, XXX 出產(chǎn)高質(zhì)量的苧麻和桑蠶絲,這些原料經(jīng)過科技技術(shù)的開發(fā)和處理,成為高檔面料, 適逢中國的服裝生產(chǎn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整,由沿海向中 也可以為服裝生產(chǎn)的升級提供動力.

西部轉(zhuǎn)移,國家又實施西部開發(fā)和中部崛起的戰(zhàn)略,XXX 地處中南,又趕上產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的好 時機,可謂占盡天時,地利的好條件.只要抓住這個機遇再度崛起,湘派服裝重寫輝煌就時 日可待了.四, XXX 已經(jīng)有了一些產(chǎn)業(yè)聚集地和一些知名品牌, 這些產(chǎn)業(yè)集聚地和知名品牌的示范效 應正在逐步地釋放出來.以株洲蘆淞區(qū)的蘆淞服飾市場群為例: 全區(qū)數(shù)以千計的廠家前店后 廠,一廠一品,產(chǎn)銷兩旺,形成了龐大的產(chǎn)業(yè)集群.政府統(tǒng)一規(guī)劃,管理,從硬件標準,配 套設(shè)施,周邊環(huán)境,軟件條件等方面給市場營造了一個良好的經(jīng)濟發(fā)展模式.這種發(fā)展模式 可以在有條件的地方進行推廣.五,三, XXX 服裝產(chǎn)業(yè)目前發(fā)展中存在的問題 XXX 省內(nèi)服裝生產(chǎn)能力嚴重不足.XXX 有人口 6800 多萬,但 XXX 省的服裝年產(chǎn)值僅為 30 億左右,與全省服裝預期消費 500 億相 去甚遠.即使在今年 XXX 服裝生產(chǎn)連年上升的情況下,也是服裝進口的增長速度快于服裝 出口的增長速度.所以,XXX 服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間還是很大的.XXX 省對于服裝產(chǎn) 業(yè)的政策支持力度不是很大.在新近制定的 XXX 省“十一五”發(fā)展規(guī)劃里面,服裝產(chǎn)業(yè)沒有 列入支柱性發(fā)展產(chǎn)業(yè).這樣,在政策和投資上,服裝產(chǎn)業(yè)享受的就比較少了.株洲蘆淞的服 飾市場群那么發(fā)達,崛起那么快,政府的重視,引導和支持起了很大的作用.株洲的“十一 五”規(guī)劃中,服裝作為株洲的六大支柱產(chǎn)業(yè)之一來發(fā)展.所以,政府的支持和引導也是 XXX 服裝產(chǎn)業(yè)欠缺的.

第五篇：湖南祁東市場調(diào)研報告

健坤家具華中區(qū)域湖南省祁東縣市場調(diào)查報告

祁東縣位于衡陽市西部，全縣人口已經(jīng)突破100萬，祁東縣城長居人口25萬，目前該縣屬于初步發(fā)展階段。

1、祁東縣經(jīng)濟狀況（見附表1）

從衡陽市2011年1-2月的統(tǒng)計月報上來看，祁東縣CPI、PPI指標是呈上升趨勢，像國際快餐連鎖KFC已經(jīng)進駐祁東縣，同時國內(nèi)一線品牌的服裝也相繼進入祁東市場，家裝建材巴洛克地板，箭牌衛(wèi)浴等國內(nèi)知名品牌都已經(jīng)進入當?shù)厥袌觥Ｖ艽笊艽蟾Ｖ閷氁惨呀?jīng)占據(jù)在各大商場的主要位置。

2、家具市場分布概述

目前整個祁東縣除了開福國際家具城之外還

有3個獨立的家具賣場，分別是全友，雙虎和掌上明珠，以川貨為主，主要經(jīng)營的是板式亮光貼紙系列產(chǎn)品，消費水品處在廣東家具的2005年的標準上，全友和掌上明珠的款式及價位比雙虎的占優(yōu)勢，全友賣場主要以白亮光貼紙為主，臥房4件套的促銷價2280元，正價產(chǎn)品臥房四件套5000—6500之間，賣場除了套房產(chǎn)品外還有布藝沙發(fā)，實木床（實木床應該是本地的產(chǎn)品，價格很低做工很差），這

也符合川貨的賣場水平，由于廠家對經(jīng)銷商的壓力一年年加大，每年都要擴大面積，商家也只有在賣場里面擺上散貨以沖銷量。雙虎賣場，雙虎的產(chǎn)品相對比全友和掌上明珠要上檔次些，同時也只有雙虎上了一手板木結(jié)合的產(chǎn)品，板式臥房4件套促銷價2880元加一個床墊，不要床墊就減200元，板木結(jié)合促銷套房3680元，促銷款實木含量很低，基本就是幾個拉手是實木，其余全是板材，正價套房4件套8000元-10000元之間，五一促銷是全場7折。布藝沙發(fā)1+2+貴妃從2500元-4500元不等，其中還有皮配布和皮沙發(fā)，標價在6000元-9000元不等，再就是餐臺椅，商場里的餐臺椅主要是以國產(chǎn)橡木為主，一臺六椅標價一口價2280元，（餐臺椅是樂從貨和南康貨，拿貨價一臺六椅1100），以前主要是以低價位走量占領(lǐng)市場，現(xiàn)在看來他們的價格已經(jīng)能和廣東產(chǎn)品有的一比了，但是我們始終認為川貨便宜，其實不然，川貨的質(zhì)量在一步步提高，價格也在一天天上漲。商場的導購沒有進行過培訓，在專業(yè)知識方面還是不到位，導購技巧上面也沒有什么基礎(chǔ)，總體來說導購還有很大的提升空間。產(chǎn)品比較單一化，不夠豐富。

3、開福賣場品牌分析

開福國際家具城，項目還沒有完全啟動，已經(jīng)開始

運作的品牌有華源軒，顧家工藝，香榭里，我的E家，A家，老木坊，麗星等。像A家，麗星，顧家工藝和華源軒都是一線品牌能夠進駐當?shù)厥袌鲞@和商場運作還是有很大關(guān)系，三級市場同時有這么多家一線品牌進駐在同一家商場還是少見。就開福自己自營的紅木家具來說也是三級市場很少見的，由此可見開福面對的不是祁東縣，而是整個湘西和湘南市場。據(jù)商場負責人介紹開福家具市場是面對啟動以西地區(qū)永州邵陽懷化等地區(qū)，這還需要商場大力推廣和宣傳。

4、綜合分析：

目前祁東縣屬于初級發(fā)展階段，在商場的實力上來說

是有發(fā)展空間的，再加上2年免租，前兩年的市場是比較樂觀的，2年之后要看商場的推廣及人氣，若在今年年底全部招商招滿，家居建材形成一個規(guī)模，再加上商場在外界的推廣和宣傳，之后便可形成中部批發(fā)基地。

5、總體評價：

如果能夠在此建立一個形象店，再加上沙發(fā)，兒童和辦公產(chǎn)品，形成一個中部地區(qū)的展示店，對公司以后開發(fā)中部市場特別是湖南市場有很大的幫

助。目前總面積1298㎡，上下兩層復式格局，若要在這樣的一個龐大的集中市場中生存必須有自己的優(yōu)勢，這個優(yōu)勢就是軟件的優(yōu)勢：

a.產(chǎn)品多元化，且價格有優(yōu)勢。

b.項目多元化，工程配套和裝修設(shè)計配套。

c.要有一個激情且有主動性的團隊。

華中區(qū)域：閃電未2011-4-28