第一篇：周一見電視媒體成功分析

隨著“周一見“輕松登頂微博話題榜，文章出軌之事發酵時間已經超過一天。刨除對渣男行為額的憤慨及對馬司令的憐憫之心，該事件可以稱得上是一次完美的新聞報道，還原整個事的流程，從開始《南都》總編發聲，到微博大V的各類爆料；從騰訊視頻的偷拍流出到新聞資訊端的整合視角；每個人可以輕松快捷的獲取該事件前前后后的各種信息。雖然你有權選擇相信與否，但從你打開這條新聞的那一刻起，這條新聞就已經獲得初步成功。

再從文章出軌這個報道來看，也是非常好玩的，由于不同媒體的特點屬性不同，使得每一方都想用自己最不擅長的方式做新聞。他們的角度不同，卻互相補充，最后形成了一個多緯度視角的報道。

微博作為事件主要爆料地與主討論戰場，是事件進行深酵的最好場所。時事傳播的最新消息；不同觀點的激烈交鋒，衍生出來的搞笑段子等等這些都會使得微博作為大型社會事件討論區扛把子的地位更加突出，但是這不是說《南都》做的不好，其實這正是《南都》的精明之處。在這個所謂的互聯網與傳統之間的大戰如火如荼進行之時，我們卻看出了專業互聯網媒體對于深度內容探究的蒼白無力。正如我們無法否認互聯網給我們帶來的變化，但是也不能期待他會完全顛覆一個業已存在多年的體系。《南都》選擇從微博爆料來帶動雜志可預期大賣告訴我們，更多的融合才是最好的選擇。

《南都娛樂周刊》對于自身快速反應能力的欠缺的正視，促使轉向微博這樣的互聯網尋求突破，或許將微博中的碎片化觀點整理會是一個新的思路，轉而成為一個大大賣點。《南都娛樂周刊》也明白這是一個全新的紀元，傳統的市場上缺乏互動是不足以吸引挑剔的觀眾，還用比網絡更好的娛樂場所么？不如先給大家一個平臺，讓大家完全自由，自主的發表意見，然后進行觀點整合豈不是最具性價比的選擇。

《南都》在整件事的營銷上也是做足了準備，事件的內容早已不是簡單的緋聞炒作，而是包含出軌，小三，艷遇，結婚，懷孕等等總之一切可以八的話題。在一天之中，搭文章的順風車就包括了：“馬司令你要挺住，遲帥大仇已報”，“馮紹峰刪微博被疑婚變”，“白百合彭于晏動真情與陳羽凡離婚”“汪峰周一諸事不宜，千萬不要發新聞”。有這么多的鋪墊，不管周一是不是雨神蕭敬騰的大生還是止不住淚水的天公哭泣，都阻擋不了人們撐著雨傘到報亭買上一份《南方娛樂周刊》的腳步。

第二篇：電視媒體策劃

第一章 電視媒體策劃概述 第一節 策劃的定義

一、策劃的定義

?策劃：借助一定的信息素材，為達到特定的目的、目標而進行設計、籌劃，為具體的可操作性行為提供創意、思路、方法與對策。

?電視策劃：對于電視的某一種行為，借助特定電視媒體信息、素材，為實現電視行為的某種目的、目標而提供的創意、思路、方法與對策。

?電視策劃的意義：為電視提供了新觀念，給實踐以指導；避免大的決策失誤和資源浪費，提供了成功的保障。

第二節 電視策劃人的從業素質

電視策劃人：作為策劃的行為主體，從大的方面講，可以是一個媒體、頻道、節目總體設計人員，他們能使所在單位或部門獲得社會效益與經濟效益。

綜合能力：懂社會、懂環境、懂節目、懂受眾、懂制作、懂市場、懂溝通、懂傳播及其技巧。

一、相當的政治思想覺悟與政策把握能力

二、由豐富的社會經驗帶來的決策能力

三、勇于創新、善于發現、細致嚴謹

四、具有一定的文化底蘊和美學修養

五、懂專業

1、懂電視

2、懂策劃方式與技巧 第三節 策劃人的人際環境

一、策劃與領導

二、策劃人員與創作人員

三、策劃人與受眾

四、策劃人與投資者 第二章 電視媒體策劃的原則 第一節 策劃原則的確立依據

一、策劃要針對受眾

媒介所提供的是一種產品或服務，它所從事的是以滿足受眾需求為目的的活動。

1、確立受眾地位

電視策劃在保證輿論導向正確的前提下，要從以“媒體為中心”向最大限度地滿足受眾需求方向轉變，即要從以生產為核心向以消費為核心轉變，將受眾的需求，特別是潛在的需求作為“傳播什么、如何傳播”的起點。

2、鎖定目標受眾 電視節目受眾的細分化

3、爭取黃金時段 在一天之內廣播、電視收聽收視率最高的時間段。

4、引導受眾

二、策劃要針對市場

1、市場定位

市場定位：即在激烈競爭的市場中通過調查分析和策劃活動提煉、凸現品牌形象，并力求最終將此形象根植于顧客心中，在市場上為產品贏得一席之地。

2、品牌的打造與延伸

品牌節目：是指那些具有穩定的收視群體并能吸引穩定的廣告投放、占據一個能夠維持節目生產良性發展的市場份額的節目。

品牌延伸：是指品牌擁有者利用原有品牌的市場知名度，開發同名或類似名的系列產品的行銷策略。

三、策劃要針對電視傳播的特性

1、電視的視聽綜合性

2、傳播信息的適時性

3、傳播對象的大眾性

4、傳播過程的直線性

5、收視狀態的隨意性 第二節 策劃的原則

一、創新性

1、樹立實事求是的創新觀念

2、創新的基本途徑技術、理念和內容。

二、專業化

三、整體性

四、重大性

五、娛樂化

六、可行性

1、政策分析

2、經濟分析

3、競爭對手分析

4、操作能力分析 第三章 電視欄目的策劃 策劃與電視節目

電視策劃的產品：電視節目 電視策劃的目標：電視節目

電視節目的傳播特點：直觀的 直接的 直播的 直白的 連續的 群體的 公眾的 私人的 策劃與電視欄目

欄目化：就是以星期為單位，把電視臺的時間按計劃分割給各個節目，而這些節目就按這即定的播出時間和長度，有規律的播出。

節目的編排上：欄目化大大減輕了編排工作的勞動強度

節目的創制上 ：欄目化使節目部門的工作有章可循 欄目化方便了觀眾的收視 第一節 欄目化及制片人制片人制 欄目有兩層意義：

第一層：是電視節目被分門別類、定時定點地制作和播出，其從策劃到制作都由制片人負責，與“制片人制”緊密結合；

第二層：所有定時定點播出的節目都叫欄目。

一、欄目化的意義

1、有利于觀眾收看

2、有利于管理

3、催生了新的運作機制

4、使主持人的作用凸顯

二、欄目化帶來的問題

使節目的創制人員變得不愛創新，使得電視臺的應變能力降低。

三、欄目制片人

管理模式：制片人和監制兩級管理

1、制片人的素質

◇能夠準確把握電視市場行情，掌控欄目發展方向

◇精通節目創作規律，掌握電視節目制作各環節的基本知識

◇懂得如何組織、調動全體成員的積極性和創造性，具有高超的識才能力和用才藝術 ◇具有突出的執行政策的能力和豐富的相關法規知識 ◇懂得市場經濟的基本理論，是電視營銷方面的專家 ◇服從臺與頻道的整體利益

2、合理運用制片人制

第二節 電視欄目的設計

一、欄目的特色

欄目特色：欄目各構成要素區別于其他欄目的表達方式。

1、符合頻道特色

2、根據市場環境設計特色

3、界定目標受眾群

4、與主持人特色的融合

二、欄目的編排

1、內容要有“實”

2、形式與內容相吻合(1)欄目的結構形式

通欄型：指一期欄目講述一個內容，即使中間有主持人串聯，其上下文也有邏輯關系，雜志型：指一期欄目由若干個板塊構成，板塊之間各自獨立成篇，可以沒有邏輯關系，(2)欄目的表達形式(3)欄目的播出形式 3．與播出時段相對應 第三節 策劃主持人

一、主持人與欄目的關系

二、主持人的分類

1、非主持人類節目

指可以沒有主持人的節目或主持人并不起決定性作用的節目。

2、主持人類節目

指主持人在當中起到較大的推動作用，節目在策劃中充分考慮主持人的能力與個性，甚至為個性極強的主持人量身定做內容形式的節目。(1)新聞政教類

指以主持新聞類節目為主的主持人，內容包括政治、社教、經濟、法制、軍事等題材嚴肅、形式相對嚴謹的節目，主持人以相對嚴肅的面孔出現。(2)生活服務類

以服務類為主的與人們日常生活密切相關的節目的主持人，如一般性的生活、服務、經濟、社會活動或群眾性娛樂活動節目的主持人，還包括一些日常體育轉播節目的主持人。(3)娛樂類

主要是指包含文藝節目在內的、形式活潑、題材浪漫的節目的主持人，如綜藝晚會、文藝欄目或藝術性較強的專題片、少兒節目等等節目的主持人，他們在主持節目的過程中修飾性或扮演性較強。

三、策劃對主持人的把握

1、具有正確把握問題的能力

2、具有一定的現場組織、調度能力

3、具有外向而熱情的性格，勇于表達，善于表達

4、具有充分的“合作意識”

5、與節目相符合的個性和知識結構

6、演播條件

四、主持人形象塑造

1、欄目內的形象：表情、語言、體態、化妝與服飾

2、欄目外的形象：觀眾認同 →保持形象、行為的連續性 →以塑造和強化欄目品牌 第四章 電視新聞類節目的策劃 第一節 信息類新聞節目

信息類新聞節目：指的是迅速、廣泛、簡要地報道國內外最新發生的新聞事件的節目形式，其內容以消息為主，輔以連續報道、新聞點評等節目樣式。多樣化的特征：

地域：國內要聞、地方新聞、國際新聞等； 性質：政治新聞、社會新聞、文體新聞等。

形式：簡訊、述評、現場報道、滾動字幕新聞等。

一、選題：重要性 新奇性 貼近性 公正性 時效性 欄目選題的策劃和單個新聞的區別： 欄目：突出的是節目整體的傳播效果。單個新聞：體現自身的獨特性。

二、小記者大編輯

1、客觀、公正的角度與觀點

2、編排 將所有本不相干的信息進行有機串聯，使之最終成為一個節目整體。（1）體現重要性（2）體現節奏

三、節目風格

1、新聞報道的形式

2、播出時段

3、播報者

第二節 評論類新聞節目

評論類新聞節目：就新聞事實發表評論、見解的節目類型，它的主要任務不僅僅是報道某個事實，還包括通過對具體事實的分析提示，闡明對事實的見解、態度，借以影響、引導輿論。

一、選題

◇弘揚提倡的：主要是對先進人物、先進事跡的宣傳，重在正面表述； ◇解疑答惑的：對一些新鮮事物或國家新的政策法規的闡述； ◇批評監督的：針對一些社會丑陋現象的批評和監督；

◇社會警示性的：對社會和自然環境中存在的問題進行分析和思考。

二、節目形式

單個主持人結合采訪播報的電視評論顯得形式靈活、短小精悍，具有較強的傾向性；由主持人和專家進行的新聞訪談則有較強的客觀性和權威性；多人座談這種形式突出的是廣泛的參與性，每個參與者都是不同觀點、階層、利益、角度的代表，很有貼近性。

三、評論員

1、節目主持人

兼播報員和評論員的雙重職責。除了要求其具備一定的主持功底，更要求其具有解讀新聞事件的專業眼光。

2、各領域的專家學者 國外：專職評論員

國內：在社會上有一定影響力的專家學者。

四、思辨色彩

1、用事實說話，圖文并茂

2、述評結合，分析全面 第三節 深度報道類新聞節目

深度報道類新聞節目是對重大事件、社會問題或現象進行包括背景介紹、分析解釋、歸納預測的報道與評論。

一、選題

選題遵循的原則：

1、熱點

2、難點、疑點

3、故事性

二、調查方式

挖掘深度的方向不是唯一的，但無論節目制作者選擇了什么樣的方向來尋求節目所要達到的目標深度，都必須首先尋求支撐這個深度的事實與證據。所謂深度就是對事實的占有，作為記者，你獲得事實越多，你離深度越近。

三、表現手法

節目組成元素：記者的采訪、現場取證、主持人演播室的評論、專家點評、現實場景的記錄等。結構：邏輯清晰 多線索的結構方式 懸念的設置

第四節 雜志類新聞節目

雜志類新聞節目指借助雜志的編輯方式組合起的新聞節目：消息、訪談、深度報道等不同體裁、不同形式的新聞，通過一定的方式融合在節目中，各板塊或段落各具特色但又和諧一致。

一、內容的策劃

“電視民生新聞”

理論界對目前在各地方電視臺爭相做出的以民眾生活為主體的新型電視新聞節目的概括，是指以廣義社會新聞為自身定位，從群眾日常生活中采制而來內容上關注普通老百姓生存狀態與心靈空間的節目類型。

二、報道形式的策劃 表現形式的多元化

處理好形式和內容的關系

重視主持人的內涵與評述能力，塑造其權威、可信的形象。第五節 社教類新聞節目

一、社教類節目概述

社教類節目是以社會教育為宗旨的各類節目的總稱，它承擔了國家政策法規、道德規范、科學技術、先進文化等方面的傳播職能。

社教類節目的類別（內容屬性）：社會政治類、經濟類、文化類、科技類。

二、社教類節目策劃要點

1、潤物細無聲

吸引受眾的首要因素：

知識的新穎或實用，內容相對嚴肅、權威。

2、針對性

3、可看性

（1）內容的深入淺出（2）節目形態的多元化

4、權威性

媒體本身在觀眾中的可信度。

節目權威性的樹立在很大程度上由節目自身的內容所決定。第五章 文體娛樂類節目的策劃 第一節 游戲類節目的策劃

一、游戲類節目概述

游戲類節目指以游戲作為節目主體，可以結合其他如文藝節目、體育、各類知識等內容，通過屏幕內外多種互動手段實現廣泛參與的娛樂類電視節目。

益智游戲節目 綜藝游戲節目 競技游戲節目

二、游戲類節目策劃要點

1、競賽與懸念

2、常變常新 兩種途徑：

創造出新的節目；

在一檔節目中不斷引進新元素，淘汰舊元素。

3、參與 ：互動

4、主持人

優秀的游戲類節目主持人：

反應要快；有一定的生活閱歷；極強的語言表達能力；要有個性。

5、獎勵 ：實物形式、非實物形式

6、視聽愉悅

7、選手 第二節 電視賽季節目的策劃 賽季：非一次性同類項目的比賽 賽季節目的策劃

一、競賽本身的策劃

1、確定競賽內容與規模

2、制定規則

二、電視賽季節目的可視性策劃（如何讓競賽在電視中順暢地展現，即把競賽轉化為節目。）

1、項目與規則 項目 可看性

規則 制定不宜太復雜

2、評委與選手

評委是競賽標尺的落實者 選手是競賽最核心的要素

3、主持人

4、觀眾與節目的互動

5、節目營銷

第三節 真人秀節目的策劃

一、真人秀節目概述

真人秀節目也被稱作“真實電視”，它是用紀實的手法表現節目參與者在特定條件下的狀態，以滿足觀眾的娛樂需求。真人秀節目是一種記錄以普通人為主體的參與者在游戲規則制約下，在人為設定的場景和一個較長的周期內，完成某一目標或展現生活狀態的真實過程的電視娛樂節目，往往最終獲勝的選手會獲得極高的獎勵。真人秀節目的規則

→ 可看性服務

→ 真實性和實用性（不顧及）

→ 游戲娛樂性

◆引導和表現參與者最真實的狀態和人性特征。

二、真人秀節目策劃要點

真人秀節目最根本的特征：在于虛擬規則中人性的真實展現。真人秀節目在策劃時應考慮以下一些因素：

1、國情

◆電視內容上有差異。

◆藝術傳統上，中學求善，西學求真。

我國真人秀節目的特點：內容設計盡管也有獎勵，但更多以體驗為主。我國真人秀節目的定位：當個體體驗擴大為群體體驗時，節目就可以通過對參與者心理狀況的深入挖掘和表現，形成與受眾廣泛的互動。

2、規則

◆制定具有“雙刃劍”效應的規則

◆把獎勵看作娛樂的源泉，就能解決一些受眾或管理者對獎勵額度的顧忌。

◆規則還一定要能制造懸念：不確定性真人秀的懸念可以有階段性懸念和終極懸念。◆最終結果應該是規則的必然性與發展的偶然性共同催生的結果。◆節目在選手的選拔上比其他節目更加注重設計。

3、設計的紀錄 “等來的真實”

◆細節的策劃和捕捉

4、互動

5、場景

6、以“人”為本

從策劃角度看，善與惡的交鋒是人性的最佳看點。

◆人與環境的沖突不僅指選手與自然環境的沖突，也指他們在進行社會活動時相互發生的沖突。◆人與人的沖突是指節目參與者之間的沖突。

◆人物自身觀念的沖突大部分是緣于價值觀難以找到平衡點。不僅要表現選手之所為，還要讓觀眾知其所思。第四節 電視文藝專題節目的策劃

一、電視文藝專題節目概述

電視文藝專題節目是一種以一定主題構架文藝內容或形式的形態。從內容方面分類： 電視文藝人物專題

電視音樂藝術節目(電視音樂藝術片、音樂電視等)電視舞蹈藝術節目

電視文學藝術節目(電視散文、電視小說、電視評書、電視詩等)、電視風情風光藝術節目 電視文化文獻藝術節目

二、電視文藝專題節目策劃要點

1、電視與多種藝術元素的兼容

業內外往往把無法定義的節目形態稱為專題。電視藝術的整體特征：兼容性

一部電視文藝專題中，往往是音樂、舞蹈、戲劇、文學、繪畫、攝影等藝術美的綜合體現，并成為電視文藝專題節目的重要審美特征。傳統藝術在電視文藝專題節目中的綜合運用還能達到帶給觀眾多重藝術享受的效果。

2、對“電視化”的把握

諸多傳統藝術形態的電視化是有限的

◆所策劃的藝術對象是否適合電視化的處理方式 ◆在創作中將不適合電視表達的部分進行重新構思 電視文藝專題節目策劃的立足點： 如何用電視的思維構架文藝

如何更好地實現文藝的?°電視化?±

3、時空的拓展

時空的拓展不僅可以豐富節目的可看性，更可以明確或提升節目的意義。客觀時空（寫實場景）

主要是基于對現實生活情境的營造，指每一個局部、細節都要努力尋找生活依據，從而令觀眾產生真實感和親切感，體現在創作中往往是實景拍攝。主觀時空（超現實時空、寫意場景）創作者發揮自己的想象力，通過各種電視藝術手段對現實生活場景進行加工改造而形成的，它可以充分表現創作者的藝術個性和創造力。電視文藝專題的畫面形象策劃： 追求可視性（畫面好看）

一方面追求畫面的形色美，即所謂“賞心悅目”；

一方面追求在美的基礎上尋求視覺效果的“奇”，即有引人注目的內容。畫面的許多奇特效果策劃還往往在于拍攝時借助各種特殊手段。

對《我愛記歌詞》節目策劃分析

《我愛記歌詞》是浙江衛視推出的一檔歌唱類綜藝節目，每周五晚間九點二十一分播出，由主持人朱丹和華少主持。

浙江衛視《我愛記歌詞》,是全國首推門檻最低的互動音樂節目，這檔節目由美國《合唱小蜜蜂》演變而來。節目分為“歌詞大接龍”、“歌詞大填空”、“今天誰領唱”、“冠軍決定戰”、“愛心大沖刺”等四個環節。以卡拉OK歌詞記憶方式，選取各年代膾炙人口的流行歌曲進行比賽。它對參賽選手沒有職業、年齡、性別的限制，激發唱歌愛好者的熱情參與。每期節目都有不同的方式去挑選選手上臺挑戰，有接唱成功的，有表現熱情的等等。

該節目的主持華少和朱丹是浙江衛視的一哥一姐，在節目沒有明星評委的前提下，華少、朱丹妙語連珠，帶動挑戰者、領唱隊伍與觀眾的互動，引導觀眾與臺上的選手大合唱，營造現場歡快、輕松的氣氛。

《我愛記歌詞》用“領唱、歌曲、氛圍、預告”這幾方面進行包裝，領唱是由節目激烈比賽而后選定的，領唱不僅有實力，也有一定的粉絲群，為節目的收視率提供了保證。節目挑選的歌曲都立足于社會各階層、各年齡段耳熟能詳的經典歌曲和時下的流行歌曲，力求讓觀眾有更多的共鳴。

每期節目的挑戰者都是主持人在臺下的唱歌愛好者隨機挑選“接唱成功者”上臺比賽，從節目開始就點燃觀眾的激情，而挑戰者與主持人、領唱隊伍的火花也隨即點燃。在節目中，現場的樂隊演奏、歌曲伴舞等給觀眾造成視覺沖擊，也為氣氛的營造提供了輔助作用。

這個節目在節目預告方面存在懸念不足、不便宣傳的劣勢，所以節目通過精心剪輯，在節目內容、主持群、挑戰者方面制造看點，通過懸念、挑戰者的幕后花絮來制造懸念。節目由oppo ulike手機、韓伊化妝品、正大贊助,雖然贊助商少，但是節目在最后一個環節通過“選歌填詞”的方式，讓選手互選歌曲，記憶歌詞去贏得公益金，通過累積公益金的方式把娛樂同慈善結合起來，以慈善來包裝節目，這讓節目在公眾心目中有了慈善的印象，把節目包裝得相當成功。電視新聞節目策劃

第三篇：全媒體下的電視媒體發展分析

全媒體下的電視媒體發展分析

摘要

電視媒體是中國覆蓋最廣泛的媒體，電視可謂最有觀眾的媒介了，據調查我國電視機數量世界第一，在網絡化時代，隨著各種新媒體的產生，電視媒體正面臨前所未有的激烈競爭，以內容建設單腳跳的時代已然成為過去。網絡電視臺應運而生，它是傳統電視網絡化和網絡電視化的必然結果，它將對傳統電視形態和網絡形態的格局帶來根本性的改變，并加速傳統電視媒體與網絡新媒體的交互融合，在相當長的時間內，電視媒體絕對是主流媒體之一，它的龍頭地位不可動搖。現在電視媒體要做的就是揚長避短，改變自身傳統的傳播模式，加快自身的發展步伐。電視媒體在網絡時代必將有一番新的作為。

關鍵詞：傳媒現狀；網絡電視；全媒體；營銷策略

一、我國傳媒行業和電視媒體的現狀及發展前景

（一）我國傳媒行業的現狀

近些年來，中國傳媒產業發展迅速，從傳媒產業內部各行業的增幅來看，除報紙發行外，其他各行業的產值均有不同程度的增長。2008年中國傳媒產業的總產值約為5440億元，較2007年增長13.1％。據中國傳媒產業發展報告預測，2009年中國傳媒產業總產值預計增長16％，達到6300億元。

從傳媒產業的分類看，傳媒產業涵蓋報紙、期刊、圖書出版、電視、廣播、電影、新媒體以及廣告等多個行業，其中報刊、電視、廣播與新媒體是目前四種主要的新聞信息傳播媒介。

（二）我國傳媒行業的發展前景

2009 年，隨著文化體制改革的深入，傳媒行業逐漸進入質變階段。《文化產業振興規劃》首次將文化體制改革和大力發展文化產業上升到國家戰略的層面，其中明確提出，進一步深化文化體制改革，打開文化傳媒行業的投融資渠道，培育大型傳媒集團，落實財稅和金融支持文化體制改革的配套政策。

從細分行業來說，出版、有線電視網絡等傳統媒體，政策支持力度空前，出版行業的轉企改制、有線網絡的省網整合都限定在2010 年底前完成。政策導向與行業自身發展都迫切需要傳統媒體打破區域壟斷、跨地區、跨媒體整合資源，培育有競爭優勢的大型媒體集團。另一方面，以網絡游戲、動漫娛樂、影視制作為代表的新媒體生機勃勃。這些處于上升階段的新媒體產業都受惠于近年來我國經濟的迅速增長，面臨廣闊的市場空間和巨大的增長前景。

（三）電視媒體的發展現狀

我國電視媒體隨著社會的發展與時俱進，從政治化走向平民化，從新聞報道轉為新聞解讀與深度分析。進行差異化的電視媒體定位成為新的趨勢，如浙江衛視和廣東衛視的“財富”定位、安徽衛視的“電視劇”定位、江蘇衛視的“情感”定位、廣西衛視的“女性”定位、湖南衛視的“娛樂”定位、東方衛視的“體育”定位等等，同時符合各地方特色的活動營銷逐漸被我國各級電視媒體所重視和應用。

在網絡化時代，隨著各種新媒體的產生，電視媒體正面臨前所未有的激烈競爭，以內容建設單腳跳的時代已然成為過去。網絡電視臺應運而生，它是傳統電視網絡化和網絡電視化的必然結果，它將對傳統電視形態和網絡形態的格局帶來根本性的改變，并加速傳統電視媒體與網絡新媒體的交互融合。但是，在相當長的時間內，電視媒體絕對是主流媒體之一，它的龍頭地位不可動搖。現在電視媒體要做的就是揚長避短，了解并整合網絡的優勢，根據網絡傳播的特點，改變自身傳統的傳播模式，加快自身的發展步伐。電視媒體在網絡時代必將有一番新的作為。

二、全媒體的概述

隨著數字化、網絡化等新技術的廣泛應用，媒體形式日漸多樣，視頻媒體、手機媒體等新媒體給我們的生活帶來了新鮮的用戶體驗，也帶來了更多的方便，例如，我們可以通過手機上網、看電視、看報紙、玩微博等等，不再局限于時間、空間的限制。

三網融合進程的加快，促使傳統媒體和新媒體在同一平臺上競爭，傳統媒體受到很大的沖擊，在競爭的同時，媒體之間也不再獨立的存在，而是相互的融合，傳統媒體與新媒體的相互融合構成了一個全媒體的時代。所謂的全媒體，就是指媒體機構及運營商采用文字、圖形、圖像、動畫、網頁、聲音和視頻等多種媒體表現手段(多媒體)，通過廣播、電視、音像、電影、出版、報紙、雜志、網站等不同媒介形態(業務融合)，通過融合的廣電網絡、電信網絡以及互聯網絡進行傳播(三網融合)，最終實現為用戶提供電視、電腦、手機等多種終端的融合接收(三屏合一)，實現任何人、任何時間、任何地點、以任何方式接收任何媒體內容。

簡單說，就是綜合運用各種表現形式圖、文、聲、光、電來全方位立體展示傳播內容，同時通過文字、聲像、網絡、通信等傳播手段來傳輸的一種新的傳播形式。

三、經營策略分析

三網融合的發展，為全媒體提供了技術上的支持，互聯網、電信網、廣電網都在為三網融合做著積極的準備，融合以后互聯網擁有制作視頻的牌照，廣電網有了通信的資質，電信網涉足視頻和互聯網領域，這種情況下，視頻的制作不再是電視媒體的特權，互聯網和電信網也可以參與其中，在傳播的渠道上，互聯網對于視頻傳播已經占有先發優勢，電視媒體如何在這樣的環境下與之競爭，值得思考。作為電視媒體應該從以下方面著手準備，應對挑戰。

(一)實施全媒體戰略

電視媒體的發展方向決定了今后競爭的態勢，全媒體戰略有助于解決電視媒體未來的發展問題。

1.全媒體的實施

“臺網互動”模式是目前電視媒體全媒體戰略實施過程中最普遍的做法。電視媒體依托自己特有的資源開辦網絡電視臺，實行資源共享，創新了圖文并茂、音視頻同步多點互動直播報道新模式，開拓了接觸受眾新渠道的同時又增加了廣告收入。

2.節目內容建設

電視媒體立足的根本是視頻節目，要保持電視媒體的競爭優勢就要豐富節目的內容，在節目內容上深挖掘，出精品。第一，兩個平臺的建設，即“節目內容平臺”和“互動參與平臺”。節目內容平臺的建設增加了節目的數量，同時也使節目內容具有了多樣性，能夠吸引更多的觀眾。互動平臺的建設能夠使觀眾和主持人(媒體)有及時的交流，能夠使媒體最快地了解觀眾的想法，改進自己的節目，解決以往電視媒體互動性不足的缺點。第二，節目的定制化。網絡視頻與傳統的電視節目最明顯的區別在于節目的定制化，即可以點播和回看，這一點互聯網是占有明顯的優勢，電視媒體的節目通過三網融合也可以實現定制化的收看，彌補這一不足。第三，提高節目質量。互聯網與電信網都有了制作節目的牌照，電視媒體為了確保優勢地位，節目內容方面就要給予足夠重視，豐富內容，提高節目質量，才能富有競爭力，抓住受眾的眼球，減少觀眾的流失。

3.為多種形式終端提供內容

傳統的電視節目受到接收終端的限制，只能通過電視機來收看電視節目，如今，由于各種媒體的競爭加劇，了解新聞和收看電視節目的渠道不再局限于電視機，如通過網路等媒體、手機等同樣可以收看到視頻內容，這就導致受眾對電視節目的依賴的程度明顯減弱，為了保持電視媒體的競爭力，電視媒體應該主動做出改變，在渠道上盡可能的貼近受眾，在內容上也要制作出適合各種渠道播放的視頻內容。

(二)拓展盈利模式

1.廣告

廣告作為電視媒體收入的主要來源，是不可或缺的一部分，但是隨著新媒體的出現，傳統的電視媒體受到了很大的沖擊，觀眾數量被大量的分流，觀眾的視線在哪里廣告就投放在哪里，企業在投放廣告時有了更多選擇，電視媒體的廣告投放額度明顯減少，為了保持廣告收入的持續性可以做如下調整。

(1)鞏固傳統的廣告形式

傳統的廣告受眾不喜歡原因很多，如廣告粗制濫造，缺乏審美，影響收看節目的連續性等等，為了吸引觀眾有限的注意力，獲得觀眾的好感，應該加強廣告的審核，提高廣告的創意和制作水平，給觀眾美的享受，讓觀眾不再逃避。

(2)開發定制式的廣告形式

由于三網融合的技術逐漸成熟，IP電視和手機移動電視使用人數的增加，一種新的廣告形式會逐漸普及。IP電視和移動手機都是固定對應著一個或是幾個特定的觀眾，他們每天的收看習

慣和收看的內容都能夠準確的通過電子手段反饋到視頻播出機構，通過數據分析得出每個IP或手機相對應特定受眾的偏好，企業的廣告根據觀眾近期的需要或者偏好來有針對性的投放，廣告的效果會更加有效。這種形式的廣告能夠吸引企業加大對電視媒體廣告投放額度，保持電視媒體廣告收入穩定持續的增長。

2.零售

電視媒體擁有制作視頻節目的資源，通過自制的電視節目可以提高電視臺的收視率，也可以把電視節目出售給其他視頻播出機構，增加自己的收入。在視頻網站收看電視劇是觀眾很喜歡的形式，不受時間的限制，沒有插播廣告的影響，收看很流暢，但是視頻網站很少自己制作電視劇，只能通過購買版權來播放，電視媒體把自己的視頻節目做好也同樣能夠增加收益，湖南衛視自制電視劇的出售就是很好的案例。另外，節目衍生品的出售也是對零售收入很好的補充，《財富故事會》的火熱播出之后受到很多創業者的追捧，他們借此又推出了《財富故事會》的書籍出售。

3.付費頻道

付費頻道的節目個性化強，觀眾數量有限，但是由于付費頻道的節目質量高，特定的觀眾對于此節目還是有持續的關注度，加之終端形式的多樣化，付費頻道的節目還是有很好的發展空間。

4.購物平臺

電子商務的持續發展，消費值已經習慣了在網上購物，電視購物相對于網絡購物有明顯的優勢，能夠看到實物的演示和使用的效果，對于消費者還是有吸引力的，完整的物流體系，都是電視購物發展的有利條件，電視購物平臺的搭建能夠使電視媒體的收入有新的來源，不僅僅停留在節目和廣告投放，更多的參與到經營當中。

(三)構建品牌體系

要用經營企業的思路來經營電視媒體，電視媒體的品牌建設需要盡快完善。電視媒體數量眾多，競爭異常的激烈，一般家庭有線電視的免費頻道在50個左右，網絡的入戶到家使觀眾有了更多選擇的空間。觀眾的自主權與決定權電視媒體是無法控制的，我們要想留住觀眾就要做出自己的特色，樹立自己的品牌，讓觀眾手中的遙控器去主動地尋找我們。

1.找定位

根據自己的資源優勢，比照競爭對手定位，同時要結合觀眾的喜好，確定自己的定位。例如，海南衛視的定位是旅游衛視，由于生活水平的提高，人們有了更多的物質基礎來支撐自己的想法，每天生活在繁華的都市，在鋼筋水泥的寫字樓里難免會有一種對外面世界的向往，經常有出去旅游的沖動，回到家看看旅游的資訊，看看不曾到過的地方也是一種心靈的放松。旅游衛視正是瞄準這部分人群，定位準確，與觀眾的需求吻合，而且節目質量也很高，積累了一大批喜歡旅游的觀眾，形成了很好口碑。

2.樹品牌

樹立電視臺的品牌，形成品牌忠誠。品牌的樹立能夠培養觀眾的忠誠度，形成收視習慣。在國內，最早樹立品牌的應屬湖南衛視芒果臺，《超級女聲》《快樂大本營》的支撐使湖南臺奠定了娛樂江湖的霸主地位。湖南衛視2011的廣告收入在30億以上，這就是品牌帶來的直接效果。樹立品牌的方法簡單歸納為以下兩種，第一，打造特色欄目，帶動整個電視臺的發展。相親類的節目《非誠勿擾》的火熱播出，讓江蘇衛視一躍成為省級衛視的領跑者之一。第二，直接打造電視臺的品牌。中央電視臺利用其特定不可復制的資源，打造出國家級的媒體平臺，借助這個平臺，頻道的專業化細分，帶動每個頻道的發展。央視品牌形象是正面、積極、權威的，觀眾對他有一種天生的信任，這是一般的省市電視媒體所不能比擬的。

四、思考

全媒體背景下，電視媒體與網路媒體在同一平臺上競爭，電視媒體要想留住觀眾其本質就是要提高用戶的粘性，讓觀眾在觀看節目時有一個很好的用戶體驗，對觀看的節目產生興趣，進而對電視臺產生信任感，最終形成收看習慣。

參考文獻：《影視傳媒行業分析報告》

第四篇：電視媒體廣告代理合同（最終版）

廣 告 合 同 書

甲方：

乙方：

為了充分發揮媒體優勢，最大程度降低企業電視媒體廣告成本，加強企業與媒體的聯合，經（以下簡稱甲方）與（以下簡稱乙方）友好協商，特簽訂如下電視媒體廣告合同：

一、甲方委托乙方發布內容：

二、廣告發布媒體：

三、發布時長：

四、廣告發布規格、內容及單價（見附表）。

五、30天播出費用（人民幣）：

大寫：

播出總費用（人民幣）：

大寫：

六、播出形式：產品及品牌形象廣告（廣告素材由甲方提供）。

七、播出時間：年月日至年月日，共計天（每單項具體

時間以播出為準）。

八、廣告發布內容由甲方確定，最終廣告發布內容以甲方提供的廣告樣稿（甲方簽

字認可）為準；未經甲方允許，乙方不得對廣告發布內容進行任何形式的修改。

九、付款方式：

十、甲、乙雙方執行責任：

1、甲、乙雙方中的一方由于不可抗力（火災、戰爭等雙方認可）因素造成合同 無法按期執行或不能執行，在不可抗力發生時雙方協商解決。

2、乙方于下月廣告播出十天內提供上月廣告監播證明單予甲方。

十一、違約責任：

1、甲乙雙方必須嚴格執行本合同，任意一方如有違約，違約方必須承擔相應的損失；

2、因刊播重大事件、新聞或欄目改版及時間調整等原因，導致廣告無法正常播

出，將在相同段位予以補播或隨電視臺統編。

3、如出現錯、漏播，則在相同段位補播一次。

4、合同期內，甲方如若中途停止合同，應提前十五天以書面形式通知乙方，雙

方協商后合同正常終止。

5、甲乙雙方必須嚴格保守合同秘密，如有泄露而導致合同無法執行，則一切后

果由泄密方自負。

6、其它未盡事宜雙方協商解決。

十二、糾紛解決：

因執行本協議所發生的或與本協議有關的爭議，雙方應通過友好協商解決，協商無效，由媒體播出所在地仲裁委員會仲裁解決。

十三、本協議一式貳份，甲乙雙方各執壹份，簽字蓋章后生效(合同傳真件合法有

效)。

甲方：乙方：

開戶行：開戶行：

帳號：帳號：

蓋章：蓋章：

簽字：簽字：

年月日年月日

第五篇：電視媒體廣告業務總監崗位職責

1.銷售目標的完成:根據個人任務指標，制訂所負責目標市場的銷售計劃。篩選目標客戶，并拜訪、了解需求，結合頻道的廣告時間通道，確保個人電視廣告銷售業績。

2.市場開發：根據個人的銷售目標進行潛在客戶的開發。了解客戶需求動態，及時反饋客戶開發的進展情況，實現客戶拓展。

3.客戶維護：進行例行客戶拜訪，及時了解客戶要求，與客戶保持暢通的溝通渠道。

4.銷售團隊管理：包括招聘，銷售流程的建立，業績的管理及培訓，帶領團隊完成電視廣告銷售任務。