第一篇：淺析電視媒體如何應對網絡直播挑戰

淺析電視媒體如何應對網絡直播的挑戰 摘要：傳統媒體的變革在近些年來的變遷令人目不暇接。前段時間，大眾還把眼光放在電視媒體中層出不窮的選秀節目，到2016年，網絡直播在傳統電視媒體的浪潮下橫空出世。2016年被行業公認為網絡直播元年。網絡直播讓傳媒行業本就稀缺的受眾流量資源和廣告資源再次分流。

客觀而言，網絡直播并非是一種全新現象，而是近些年來大眾對于新媒體的需求達到了頂峰。傳統電視媒體應當如何在網絡直播浪潮下迎接挑戰？ 本文結合網紅經濟的崛起，對網絡直播這一熱點現象進行了多維解讀，并重點剖析了網絡直播在注意力的聚合、消費和表現形式上與傳統媒體邏輯性的差異。在此基礎上對網絡直播帶來的沖擊和挑戰提出了對策性的建議。

關鍵詞：網絡直播；

電視傳媒；

受眾心理 Network TV media should be how to deal with live challenge Abstract: The change of the traditional media in recent years the dizzying in change.In previous years, The public also emerge in endlessly of eye on TV talent show, In 2016, The live webcast hot was born under the wave of traditional TV media.The first year of 2016 years in the industry for the live webcast.Live webcast to media industry already scarce resources and advertising audience flow resources shunt again.In terms of objective, webcast of consumer is not a new phenomenon, But in recent years the public demand for new media reached the peak in recent years.Traditional TV media should be how to meet the challenge under the impact of the live webcast boom? Keywords: Network broadcast and television media, Audience Psychology 緒論 一、選題依據和意義 隨著近些年來自媒體的不斷發展，網絡直播行業日益火爆，只要擁有一部手機，就可以隨時隨地與來自五湖四海的陌生人進行互動交流，在近期的調查中，有超過半數的網民已經加入到了網絡直播當中，全民直播時代已經悄然到來，在每個人都可以參與的情況下，電視媒體單一的傳播形式受到嚴重的沖擊。如何能讓電視媒體在網絡直播時代中獲取更多的競爭力是本文的意義。

二、國內外現狀及發展趨勢 在我國國內，網絡直播發展迅速，超過半數的網民已經加入到了網絡直播當中，其中不乏一些明星藝人，網絡直播的造星能力極強，很多人通過網絡直播成為了萬眾矚目的“網紅”，想通過網絡直播出名的人比比皆是；

而電視媒體存在的局限性，并不是每個人都可以參與進去。在國外，網絡直播依然是比較火熱的一個行業，也擁有許多的網絡直播平臺與受眾，低門檻的網絡直播已經普及國內外的網絡環境中。網絡直播已經發展到了一個新的頂點。

三、國內外研究綜述 在我國國內，對于網絡直播的評價褒貶不一，而網絡直播行業對電視媒體產生了極大地影響確是有目共睹。網絡直播因為其低門檻，普及化的緣故，所以主播的素質也良莠不齊，對于網絡直播最大的批評是因為網絡主播為了吸粉，開始了一些獵奇、甚至出現了黃色、暴力、仇恨言論的情況。而在國外，這種情況也時有發生。在這一點上，電視媒體因為自己的高門檻和權威性，出現這種情況的幾率極低，這也是電視媒體優于網絡直播的一點。

目前的網絡直播市場規模已達百億級別，且隨著各界力量的相繼介入，直播平臺、主播、經紀公司的數量持續增加，直播市場規模愈發龐大，并呈現出持續增長的趨勢。2016年4月28日，艾媒咨詢獨家發布《2016年中國在線直播行業專題研究 ：暖春遭遇寒流》，該報告顯示 ：2015年中國在線直播平臺數量接近200家，其中網絡直播的市場規模約為90億，網絡直播平臺的用戶數量已經達到2億，大型直播平臺每日高峰時段同時在線人數接近400萬，同時進行直播的房間數量超過3000個。2016 年我國網絡市場規模已達到百億規模，與此同時，調查顯示直播市場的規模仍在保持繼續增長的趨勢。

2016 年 12 月 8 日中商產業研究院發布《2016中國網絡直播行業市場指數數據分析 2017 網絡直播趨勢預測》報告，該報告對 2016 年前三季度我國網絡直播觀眾指數、主播指數、直播貨幣化指數、主播同時在線指數情況分別進行了調查分析，數據顯示 ：整體上我國的網絡市場規模仍保持著繼續增長的趨勢，觀眾數、主播數、貨幣打賞額度、同時在線的直播間數都在持續增長，但增長趨勢已減緩。

四、論文的理論依據 傳播學是我國一門年輕學科門類,其學術獨立性已經得到學界和業界的普遍承認。作為一門交叉學科,其在理論上借鑒了新聞傳播學、語言學、藝術學、受眾心理學、社會發展學等諸多學科的學術經驗和學術成果。該學科獨特的理論樣式和研究方法也日趨成熟。

直播始于技術，歸于內容，只有具備持續的優質內容輸出能力，直播行業和直播平臺才能長遠發展，但是從內容上來看，當前各大直播平臺在直播內容和直播質量上都陷入了瓶頸。除此之外，網絡直播數據造假現象很嚴重，例如2015年斗魚直播平臺出現了以此13億人觀看直播的浮夸現象——前WE隊員微笑在斗魚平臺直播英雄聯盟是，數據顯示直播間的觀看人數超過13億。

從當前網絡直播這兩個關鍵問題來看，傳統電視媒體在應對直播行業的挑戰時，擁有自身的優勢，需要將自身的強大優勢都盡可能的發揮出來，這樣才能同網絡直播相抗衡。

目錄 摘要 I Abstract II 緒論………………………………………………………………….…………………III 1.網絡直播的多維解讀 1 1.1 公眾注意力平臺遷移 1 1.2 消費者模式日趨新穎 2 1.3 網絡直播造星能力強大 3 1.4垂直細列下商業+直播的市場格局 3 2.網絡直播與電視傳媒邏輯性差異 5 2.1消費與盈利模式 5 2.1.1網絡直播虛擬形態下的用戶流量變現 5 2.1.2電視傳媒非線性定價營銷手段單一化 6 2.2具體表現模式 6 2.2.1網絡直播長尾理論下的道德缺失 6 2.2.2電視媒體表現常態的單一化 7 2.3傳播形式分析 7 2.3.1病毒式營銷下的二次傳播 7 2.3.2單向傳播下的道路迷失 8 3.電視媒體如何應對網絡直網絡直播帶來的沖擊和挑戰 9 3.1增加新鮮內容生產 9 3.2利用電視品牌優勢 10 3.3電視媒體的跨平臺互動 11 3.4合作分享新興市場紅利 12 4.結束語 13 參考文獻 14 1.網絡直播的多維解讀 1.1 公眾注意力平臺遷移 20世紀末到21世紀初，互聯網的興起使得信息傳媒飛速發展。公眾對于不同的傳媒方式的需求達到了頂峰。信息傳播方式的多樣化使得信息傳播更為便利，導致人們對于各類信息需求愈來愈明顯。另一方面，由于大眾的需要，各式各類的傳播平臺也根據大眾的需求不斷完善。公眾注意力也從原先的傳統電視媒體轉移到這些傳播平臺當中。觀眾可以在網絡直播當中通過和網絡主播的互動，學習到自己感興趣的知識，也可以在生活類、教育類、游戲類的直播內容當中認識到來自五湖四海的朋友。網絡直播這一新穎的傳播模式在傳播形式多樣化的今天，由于簡單易行,可以營造出網民對新聞現場身臨其境般的用戶體驗,已經成為時下媒體傳播的重要方式。網民可以通過轉發、分享、回復視頻、以及滾屏“彈幕” 直播平臺新興交流模式 等方式發表自己的看法,與主播進行互動,將個體收看變成群體交流的模式，這種新穎的傳播方式受到了公眾的喜愛。

在網絡直播時代，每個人都可以通過自己身邊的手機和電腦，展現自己每天的日常生活，和網上的朋友進行近距離的交流，記錄自己身邊的突發事件，把屏幕前的每個受眾帶入到自己每天的日常生活當中，對于傳統的電視媒體來講，觀眾的流失是對它們最大的沖擊。

傳統媒體的本質是影響力經濟。對于直播行業來說，影響力經濟就是一個傳播媒體所能夠發揮出來的社會影響，然后媒體借助這些影響來推廣自身的傳播媒體的品牌，并進行相應的社會活動。這是經濟發展過程當中必然的衍生品。在當今這個時代，誰能讓公眾接受到最大的信息量，獲取到公眾喜歡的信息，誰就能在傳播市場上占據主動的地位。影響力經濟對于傳播行業的發展有著重要的作用。

如果說微信、微博等社交工具釋放了受眾想要表達，喜歡表達的天性，那么直播就是更直接的滿足了受眾的表現欲望和交流需求。而對最近幾年流行起來的網絡直播行業，卻對影響力經濟模式產生了深層影響。其在政治、經濟、文化、社會等方面的作用和意義都很重要。在網絡直播當中，公眾的注意力被分散到不同類的大大小小的直播平臺當中，公眾注意力碎片化，且不像傳統電視媒體一樣每周每日都有固定的播出時間，個體注意力時間呈現碎片化，隨機化。受眾可能因為一個事情對于某個平臺的關注度瞬間提升，也能因為事件在熱度過后關注度瞬間消散。網絡直播這種不穩定的傳播模式，以及 “人人即是媒體” 第一次由羅振宇《邏輯思維》提出 的概念打破了原先固定的傳統新聞媒體的運營方式。深受年輕一代受眾的喜愛。

1.2 消費者模式日趨新穎化 隨著時代的變遷，消費者的消費模式從以物易物，轉變到貨幣消費，再到現在已經發展逐漸完善的虛擬消費。消費者的消費模式的發展也體現出了公眾對于消費形式需求的改變。

與物質消費對應的是精神消費，在這個傳播方式百家爭鳴的時代，精神消費同樣被網絡直播所影響，傳統的電視媒體已無法滿足現代人的精神需求，或者也可以說資訊圖文以及框架式的傳統電視媒體在當今社會發展當中，愈來愈單調乏味。

網絡直播相對于傳統新聞媒體圖文式傳播形式而言，更多的在于其獨特的雙向交互性。網絡主播之間的交流營造了一種聊天的氛圍，受眾不再是信息的單一受體，而是參與了信息的生產。

而這種新穎消費模式對于現在固有的消費模式可以說是在消費資源競爭下給了消費者另一種全新的體驗。在這種消費模式下，每個消費者都可以參與到直播當中，獲得精神世界極大的滿足感。這在傳統電視媒體需要親臨現場，而在網絡直播當中僅僅需要一個麥克風或是一個耳機就可以做到。

網絡直播平臺在內容當中還呈現給受眾日常化的特征，無論是主播對日常式生活的直播式呈現還是以對日常生活話題的感受和理解，都能讓觀眾從直播平臺感受到了歸屬感和認同感。在這種愉悅消遣的過程當中，滿足了受眾的需求。成為了網民在無聊的時候的填充物。當現實貨幣可以轉換成虛擬的文字符號的時候，商業的價值便體現的淋漓盡致，這種交流感成為了受眾日常消費的一部分，這種鏡頭前的互動是電視媒體所不具有的。

1.3 網絡直播造星能力強大 傳統的電視媒體已經擁有了自身一套完整的造星機制和和挖掘明星價值的變現能力。而在網絡直播當中，網紅產業的蓬勃發展，已經嚴重的影響了現在傳統電視媒體的造星舞臺的權柄。這些人依靠網絡直播進入大眾的視野，隨著自身粉絲的增長成為現在的“網紅”，進而成為大眾媒體關注度的焦點。例如在前段時間的在網絡直播當中因“喊麥”大火的李天佑，在最近的綜藝節目《明日之子》當中客串了現場貴賓，并與選手一起合唱歌曲。這樣的例子，在網絡直播當中數不勝數。也正是因為網絡直播強大的造星能力，吸引了許多人加入了網絡直播的行業，其中不乏一些電視明星也加入了其中的行列。網絡直播更是被需要知名度的明星藝人轉變成一條新型聯系粉絲的渠道。一些原先名氣并不大的明星在直播平臺當中直播后，因其直播平臺的大力宣傳和推捧也得到了更多受眾的關注，極大地增加了自身熱度。

網絡直播當中衍生的“網紅”受追捧的原因在于其直播內容滿足了當下受眾對于其直播內容的贊同感，所以“網紅”自然而然成為了其小規模團體的“領袖”。網絡直播對于一些普通人來說，可以是通往成功道路的“捷徑”，利用自身的一些特長進行才藝展示，讓自己迅速走紅。網絡直播要求的門檻極低，上崗無需資格審查。只要擁有才藝就行，出身和學歷只是陪襯，這與傳統電視媒體復雜繁瑣的進入程序和高門檻的學歷資格形成了強烈的反差。正是因為網絡直播的低門檻，目前網絡直播行業迅速發展壯大，從思想和行為層面影響了大批年輕人的就業觀。許多年輕人在成為“網紅”的道路上爭相追逐。

1.4垂直細列下的商業+直播的市場格局 從網絡直播發展的道路上我們不難看出，其發展道路上一直充斥著“低俗化”、“打擦邊球”、“泛娛樂化” 新傳媒發展下的娛樂化形式、“惡趣味”等標簽詞。在一個新興的行業，難免會存在著這類問題。由于從業人員資歷良莠不齊，就業門檻低，在追求熱度和名氣的情況下，難免會出現以上諸多問題。在人人可以說話，大眾擁有了話語權和傳播能力之后，傳播什么樣的內容就影響了直播行業所傳遞出來的價值觀。網絡直播往往成為虛假詐騙信息傳播的重災區。因此，網絡直播行業也開始面臨著結構性的調整。

目前，網絡直播行業功能細分、人群細分和市場細分的態勢日漸明顯。根據網絡直播平臺類型的不同，網絡直播可劃分為專門型網絡直播平臺、捆綁型網絡直播平臺和附屬型網絡直播板塊三類。直播平臺也開始根據自身直播的特點特色來進行一定程度的細分。其中包含了游戲直播、體育直播、明星直播、網紅直播、財經直播以及各式各類的電視媒體轉播。細分后的網絡直播行業更加看重從業人員的整體素質和人群專業性。網絡直播已不再是簡單的泛娛樂化標準，它形成了“商業＋直播”的垂直模式，在原有平臺的基礎上開發新平臺和新業務，通過自身便利的傳播性，以視頻直播為載體，將商業產品、文化、服務、品牌等需要傳播的內容進行捆綁式的銷售，通過網絡主播與網民的互動，提高用戶粘性和對品牌的依賴性，實現粉絲效應。這也是網絡直播行業未來新的發展方向。

2.網絡直播與電視傳媒邏輯性差異 2.1消費與盈利模式 2.1.1網絡直播虛擬形態下的用戶流量變現 用戶是直播平臺發展的底牌。從盈收方式來看，龐大的網絡用戶是第一批付費者，也就是所謂的用戶禮物打賞，即在網民觀看直播中將平臺規定的虛擬貨幣或虛擬禮品送給主播，以虎牙TV直播英雄聯盟游戲對戰的主播為例，單次獎勵虛擬打賞最高可達5000元，在這些打賞里，其中平臺和主播三七分成。據統計，虎牙TV中一些主播收到的禮物高達幾千甚至幾十萬不等。

此外，由于主播和用戶的互動性的增強，會對用戶的提問與要求進行適當合理的反饋，而一些主播在反饋的同時，也會變相要求觀眾給自己贈送禮物。一旦用戶與主播之間的相互交流越來越多，主播收到的禮物打賞也會越來越多。

網絡直播的發展至今已經具備明顯的社交性，包括從網絡直播的形式跨入到社交網絡的形式，例如著名的社交網站Periscope，也包括從社交形式增加網絡直播的形式如陌陌、Facebook等。兩種形式雖然風格迥異但可以相互借鑒。社交性不僅增加了用戶跟主播之間的互動，同時也增加了用戶的依賴性。普通受眾使用網絡直播平臺，可能會帶動其身邊更多的受眾、圍觀者去使用，以此營造相對穩固的用戶群體。

關于對網絡直播盈利的影響最重要的當屬受眾訪問量的變現，包括使用啟動廣告、彈幕廣告、捆綁廣告等。直播平臺可以參考《羅輯思維》 羅振宇 《邏輯思維》2015.9.30 利用網民資源，攜手第三方企業，舉辦更多的線下活動，例如直接派送現實物品“福利”給在平臺消費量排名靠前的用戶等，形成良好的鼓勵消費機制。甚至在一些網絡直播平臺，還會采取等級制度式的消費方式，對于一些消費較高的觀眾會給予特殊的“頭銜”，刺激受眾的消費，使得直播平臺的盈利大幅提升。

在新浪微博紅人papi醬豪取2000萬高額廣告費之后，社會各個領域開始重視并重新審視網紅。2016年在中國青年報通過社會問卷調查后發表的新聞當中，71.99%的受訪者認為網紅就是為了出名、成為 “網紅”的年輕人，42.6%的受訪者認為網紅是銷售低劣產品的淘寶賣家。而事實上，吳曉波老師認為網紅是互聯網傳媒環境下的人格化營銷方式。2016年6月6日，在淘寶大促時，整個女裝品牌銷量的前十家店鋪中有7家是網紅開辦，由此可見，“網紅”在吸金的效益上效果顯著。

直播平臺的絕大部分的主播是我們認為的高顏值人群，直播平臺借助現有的用戶流量，可將主播進行包裝，通過自身的營銷方式將其塑造成具有強大吸金能力的“網紅”。例如，在YouTube上的當紅女主播米歇爾·潘，她是第一個登上福布斯排行榜的網紅。2016年米歇爾·潘的年收入高達1.3億美金。她的成名史就是借助自身現有的粉絲團體，在網絡直播視頻當中推薦第三方公司的化妝品，發展到如今，她已經開始了與各大知名品牌的合作和代言，并創立了屬于自己的品牌IPsy，實現了用戶流量的變現。

2.1.2電視傳媒非線性定價營銷手段單一化 電視傳媒包括數字電視和模擬電視，其盈利和消費模式也有相對的區別。例如，中央電視臺在2001年的年收入為5721億元，其中廣告的收入為5324億元，占據了總收入的93%。而電視傳媒的廣告收入與大眾收視率是成正比的。這種單一的盈利模式導致了電視媒體頻道的單一化。而數字電視運營商采用的營銷手段是搭配銷售與非線性定價的營銷策略 百度百科: https://baike.baidu.com/item/%E6%95%B0%E5%AD%97%E7%94%B5%E8%A7%86/136473 ?fr=aladdin，通過數字電視節目的收視費、安裝費、使用費和基本的電視維護費來達到盈利目的，在受眾的消費模式上略顯單一。受眾只能通過對電視媒體傳播的廣告、以及通過購買電視收視權進行單一化的消費。

2.2具體表現模式 2.2.1網絡直播長尾理論下的道德缺失 隨著互聯網的興起，直播領域內容生產效率顯著提升，網絡直播表現出了令人欣喜的前景。近段時間網絡直播打破了原有的單純相互性的直播方式，無論是直播的內容和傳播形式都有了極大地改變。直播和文字、語音、視頻一樣，都是傳遞內容的具體形式，所不同的是文字、語音、視頻等創作形式的消費者和創造者界限分明，網絡直播的創作者和消費者界限模糊，消費者也是直播內容的一部分。網絡直播的內容給受眾營造出了一種強烈的現場感，直擊受眾的大腦，實現了我們在日常生活當中所不能達到的 “想法”，而這些“想法”當中，有些就是一些人口中的“低俗”、“惡趣味”。

網絡直播的迅速發展也存在了令人憂慮的紛雜現象，以色情、暴力、低俗的內容去博取關注度，挑戰社會道德和法律的底線。不良的網絡直播平臺刻意曲解“宅文化”，打破正常的情感交流界限，在利益的驅使下，部分主播開始逐漸失去政治操守，肆意評價政治事件、挑撥民族情緒、發表煽動性言論，這些言論不利于網絡群眾辨別真偽的能力，也不利于全民提升自身的政治修養。甚至引發仇恨言論，造成巨大的社會危害。在2017年3月,江蘇警方摧毀一個網絡淫穢表演團伙,抓獲26人。這種通過網絡直播進行違法犯罪的例子，在我們身邊時有發生。

在我國文化部下達的第26批違規違法的互聯網文化活動查處名單當中，虎牙直播、熊貓tv、花椒直播等多家網絡直播媒體因涉嫌發布包含宣揚淫穢、暴力、色情、教唆等犯罪內容的互聯網文化產品而被列入查處名單。有關網絡直播領域出臺的整頓新政策很多，初步改變了網絡直播這一領域無法可依、混亂無序的局面。

所以依靠低俗化和惡趣味對于網絡直播來講并不是一條長遠之計，有些受眾在觀看網絡直播的時候就是抱著新鮮感去的。一旦受眾失去新鮮感直播的流量就會迅速流失。直播的真正表現價值是陪伴或是展現，是雙向互動的沉淀。

2.2.2電視媒體表現常態的單一性 作為專業化、科學化的傳播平臺，電視媒體的表現形式亦被業界稱為“電視節目模式”或“電視節目模板”，這是一個源自于國外的理念。電視節目的創作流程具體包含三個步驟：構思創作、現場錄制、以及后期編輯混錄。在三種步驟完成之后，就給受眾呈現出一種完整、專業性的電視節目。

在表現上，電視媒體涵蓋了全方位的信息，包含時事、政治、財經、娛樂等內容，在節目的編排上具有題材的熱點性、評論的思辨性、以及結構的完整性，但其在與受眾進行傳播過程中呈現出單一性的特質。

2.3傳播形式分析 2.3.1病毒式營銷下的二次傳播 大眾傳播是“人類社會信息交流的方式之一”，而網絡直播這種新興的傳播媒體相較于普通的電視傳播媒體擁有了以下優點：

⑴ 傳播速度的實時性 ⑵ 信息內容的海量性 ⑶ 信息形態的多媒體性 ⑷ 傳播過程中的交互性 ⑸ 傳播范圍的全球性 正是由于這樣一些優勢，網絡直播相對于傳統的電視媒體，才有了更為廣闊的前景，而網絡直播的傳播也體現了“病毒式營銷”（Viral Marketing）百度百科: https://baike.baidu.com/item/%E7%97%85%E6%AF%92%E8%90%A5%E9%94%80? fromtitle=%E7%97%85%E6%AF%92%E5%BC%8F%E8%90%A5%E9%94%80&fromid=2801922 這種高效的傳播方式。網絡直播因其低成本的傳播方式，其傳播渠道也是在移動互聯網之中傳播，而目前的各大網絡直播平臺在本身都具備了社交功能，主播通過鏡頭對觀眾進行逐級傳播，例如通過宣傳自己的微信和微博等社交軟件，受眾也可以通過自身的關系網在觀眾自身的社交圈進行二次傳播。以這種方式進行開放式、發散式的傳播，從而讓自己的直播或是言論在網絡當中引發網民的關注。

2.3.2單向傳播下的道路迷失 ⑴互聯網的迅猛發展，改變了電視媒體單一的媒介傳播格局。相對于最近流行起來的網絡直播，電視媒體的短板越來越明顯，具體表現在：

⑵電視媒體是單向傳播，網絡直播是雙向和多向的傳播。

⑶電視媒體只有少數人掌握了話語權，而在網絡直播當中每個人都能擁有話語權。

⑷在電視媒體當中，電視媒體時間的固定性以及時效性相對較差，傳播速度較慢，而網絡直播大家可以暢所欲言，分享不同地域發生的不同的事情，傳播速度和新聞擴散的程度較高。

⑸電視媒體所傳播的內容相對于網絡直播來說，內容相對固定。

⑹在盈利性和消費手段當中，電視媒體也因為消費盈利手段比較單一，在近些年的普及度和熱度上漸漸失去了自身的領先地位。

在媒介融合的市場前景下，電視媒體之間的競爭也日益劇烈。既有網絡直播和移動設備的外部沖擊，也有手機電視、數字電視的內部對峙。內容創新、內容優化、內容轉型是電視媒體在媒介融合的大環境下需要探索和解決的主要問題。

3.電視媒體如何應對網絡直網絡直播帶來的沖擊和挑戰 3.1增加新鮮內容生產 在新媒體的沖擊之下，面對觀眾日益多元化的需求，對于現在的傳統電視媒體來講既是挑戰，又是機遇。電視媒體作為目前最為普及的大眾傳播形態的視聽傳媒，由專業的團體運用聲話符號去播報新聞、傳遞其中想要表達的情感，弘揚社會主旋律。在表達上更貼近于專業化，這也是電視傳媒并不“平易近人”的地方。而網絡直播的普及性和即時性，帶給了生活在五湖四海的人們情感上的陪伴感，通過虛擬的禮物打賞，拉近了與屏幕前兩個人的距離，獲得了現實生活當中可能得不到的一些話語權。以取得在現實生活中某些得不到的代償性滿足感。屏幕前的受眾可能對于直播內容本身并不具備較高的鑒賞能力，但是對于直播對象的認同感和共鳴性要求更多，在觀眾得到了足夠的共同感。互動感、參與感之后，網絡直播才能在這種短時間吸引到了大批網民，得到了廣大網民的青睞。

只要電視媒體能夠抓住受眾的需求，使得自身的節目能更貼近于大眾，讓每一個受眾都能參與進來。例如近段時間比較火的《超級演說家》 浙江衛視2016年推出的一檔節目，這是一檔脫口秀節目。不同于其他的脫口秀節目，它給了普通受眾參與到節目本身當中去的權利。在這檔節目當中，絕大部分的選手可能來自于不同的工作，他們當中有警察、有學生、有的還從事于科學研究，甚至還有演員。他們來到舞臺的目的都是來講述自己的成長經歷，或者對于某件事情的看法，他們語言質樸，有時也會像普通人一樣出現敘述性錯誤，但是他們的演說都能從情感山打動觀眾，獲得觀眾的認同。很多演講者會用他們自己獨特的視角去剖析一些事情的本質，讓我們去思考和領悟。有些選手的演說言辭犀利，有些溫柔深情，他們的演說打動了現實生活當中性格不同的人們。

成功的節目離不開節目形式的創新。在《超級演說家》當中，該檔節目將參賽選手的現場演說作為節目的核心內容，結合四位導師的點評和選擇，其中包含了目前主流的選秀節目所具備的晉級競賽的結構。又不失自己平民話語權的特色。將最近主流的選秀節目優點融匯起來，形成了自身獨特的新銳語言競技真人秀，給人以真實感和貼切感。讓人在觀看時會感到這并不是一檔競技類節目，而是一群人在談論生活當中發生的故事，拉近了觀眾和節目本身的距離。

把握住受眾對于對于電視媒體和網絡直播差異化的需求，在電視節目當中加入網絡直播的貼近群眾的優勢，并發揮自身電視媒體專業化的優勢，將專業化和滿足受眾情感有機結合。可以在節目初期引入網絡直播元素，通過自身傳媒的權威性，加強自身傳播勢能，給受眾不同的體驗感。

3.2利用電視品牌優勢 在傳播媒體泛濫的今天，傳媒方式的競爭也是品牌之間的競爭。薩默·雷石東曾提出：“如果把內容比作國王，那么品牌就是王中之王。品牌才是決定傳媒企業最終是否能在全球市場取勝的關鍵。”只有加強品牌意識，建立品牌型的電視媒體才是電視媒體的成功之道。

薩默雷石東《贏得激情》2013.5.27注1 給受眾提供信息，引導輿論是傳播媒體最核心的功能。電視媒體作為現在最為主流的傳播媒體，更應當加強新聞輿論導向的正確性。不能為了自身收視率，而降低自身節目的質量，要樹立品牌，加強節目質量。這就要求優秀的電視媒體人樹立自身品牌意識，打造品牌節目、品牌媒體，具體需要做到以下幾點: ⑴ 人員調度和人才利用 以電視新聞節目為例，電視媒體人應當做到能完整展示事情發展，并深度挖掘事情本身，還原事件原貌，跟好事件的發展狀況和后續進程，特別在一些社會關注度較大的事件、突發事件和災難事件上，更需要這種高素質的人才。例如在墨西哥9月8日發生了8.2級左右的地震，遠在他國的央視記者、鳳凰資訊的記者們，在地震發生地點的最前線播報著地震的資訊，利用攝像機、手機等不同媒介記錄現場發生的緊急情況，他們不懼危險、即時傳播，做到了新聞事件的現場化報道。

對于一個優秀的電視媒體人，只會“播”還遠遠不夠，還要能“編”會“導”，例如湖南衛視的《天天向上》這檔節目。在主持人的選擇上，就選擇了專業主持人和知名藝人的結合型主持。主持人不僅需要主持節目，還要懂得即興表演，和現場嘉賓進行互動。根據節目主題和節目需要，每個主持人的主持風格都形態多變。四位主持人配合默契，談吐詼諧幽默，在處理一些突發事件上也顯得游刃有余。

⑵結合實事熱點，革新觀念。

電視媒體在節目的編排上，應當與前沿熱點文化相結合，并加以創新，提升自身與觀眾之間的貼近性，保證節目的新鮮性和參與性，通過觀眾互動的模式來加強觀眾對于節目情感的寄托。不論是嚴肅的新聞性節目，還是輕松娛樂的藝術類節目，都應當按照節目固有的的類型和觀眾審美需求來編排節目，以品牌節目為核心，進一步打造屬于自身的品牌頻道和品牌媒體，把品牌意識深深地嵌入到電視媒體發展的道路上。

3.3電視媒體的跨平臺互動 信息數字化時代，多種媒體正在走向融合一體化發展的形式。由于激烈的市場競爭，許多家電視媒體也開始了跨平臺合作，與新媒體行業融合發展。電視媒體作為傳媒時代的重要組成部分，因其專業的優秀節目制作而受人追捧，即時、高效的、多元化的網絡媒體作為電視媒體的傳播和互動媒介，其大量的用戶群體，是目前電視媒體所急需的。

在網絡直播平臺對新聞節目進行現場的同步的直播報道，通過網絡媒體，與互聯網及終端用戶不斷互動，能夠有效提升電視媒體節目的品牌形象。擁有巨大用戶的視頻網站可以發揮網絡傳播的特點，將那些不能守在電視前觀看節目的受眾拉回，進行二次甚至是多次的轉播，極大增強觀眾的關注度和忠誠度。在我國，已經有很多這樣的例子。

例如近年來大火的《中國好聲音》，它的熱度籠絡了大量的受眾，但是由于節目播放時間的問題，如果通過電視媒體我們就只能在深夜觀看，但是浙江衛視與搜狐、優酷、愛奇藝等多家知名網站開展合作，并在官方微博等社交媒體進行跨媒介立體式的傳播。正是這種跨媒介跨平臺式的互動轉播，讓受眾們可以無時無刻的去關注節目本身，而不用擔心時間的問題。再加上節目本身借鑒他國成功的經驗并在借鑒的基礎上進行了中國元素的添加，以我為主，為我所用，調動了觀眾的積極性，所以《中國好聲音》取得了巨大的成功。正是由于節目借助了網絡媒體和移動媒體巨大的用戶流量，因此在創造了經濟效益的同時，也達到了節目大范圍的推廣與傳播。

傳播媒介的不同方式都具備了不同的屬性，只要在多媒體融合下共同傳播，增強自身節目內容，才能增強節目的影響力，實現廣泛的傳播效應。

3.4合作共贏，分享新興市場紅利 網絡直播平臺因為直播內容的良莠不齊，以及其低門檻的參與方式，已經引起了監管部門的高度重視。2016年以來，對于網絡直播的監管措施紛紛出臺，有些正規的網絡直播平臺已經開始了持證上崗。但是有限的政府監管力度，在網絡海量生產內容面前依然顯得很乏力，而電視媒體由于熟悉國家文化宣傳政策精神，擁有成熟的優秀內容生產和嚴格的質量把關經驗，因此可以考慮由電視媒體來入股網絡直播平臺、由電視媒體來監管平臺的運作，這樣對于網絡直播行業的亂象叢生，可以起到一定的帶頭和把關作用，還可以通過自身完整的結構體系為網絡直播平臺注入更多的軟硬件協同開發的發展性資源。

以湖南衛視為例，湖南衛視的核心理念就是快樂中國，傳遞的品牌目標就是“最具活力的中國電視娛樂品牌”，且湖南衛視的觀眾群體偏年輕化，和現在網絡直播的受眾群體的年齡段相符。而湖南衛視也是第一家選擇與網絡直播合作掛鉤的電視媒體。面對傳媒媒介融合的浪潮，湖南衛視先行一步，積極轉型，打造了全新的市場平臺，包含生產、傳播、銷售、用戶服務等全方位產業鏈，實現了電視發展和網絡媒體的融合改造，以領先的姿態走在媒體融合的道路之上。

4.結束語 網絡直播是信息化時代的標志, 建立在電視媒體直播基礎上, 并對傳統電視媒體造成巨大沖擊, 分散了觀眾的注意力, 但與此同時, 也為傳統電視媒體提供了輔助與補充。隨著全媒體時代的到來，傳統電視媒體應當選擇從自身出發，合理利用當前多媒體聚合的傳媒生態環境，堅持發展自身的品牌戰略，以發展優秀的節目內容為核心，注重全能型優秀人才的挖掘和培養，提高自身主持素質，以高品質的內容為后盾，用內容去拓寬渠道，加強自身與網絡媒體平臺的聯合。網絡直播應保證直播內容的規范與健康, 兩者之間互相協調。電視媒體應以積極、開放的心態去面對網絡直播平臺帶來的挑戰，為社會主義文化大發展大繁榮注入自己強勁的青春動力和生命活力。

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第二篇：應對挑戰

應對挑戰

當前我國基礎教育改革呼喚教師教育培養高素質、專業化的新型教師，而教師教育面臨從滿足數量需求向質量提高的重大轉變，教師要樹立專業角色意識，做好角色轉換。

一、教師要從“一次受教育”向“終身學習”轉變當前，許多教師都忽視自身學習的重要性，認為學習是學生的事情，當老師的做好自己份內的事就行了，常常把自己置身于學習之外，以為一次受教育就可以受益終身，以至于有的教師從教數年仍在“吃老本”，堅守著過時的教育觀念、死板的教學方法、僵化的管理方式，這些都嚴重地影響了教育教學質量的提高。教師始終都是持續的學習者，這種學習就是“專業發展”②。由此可知，專業化發展要求教師走出“給學生一碗水，自己要有一桶水”的舊時代，而是進入“給學生一碗水，自己要有長流水”的新時代。只有教師率先成為終身學習的模范，才有利于學習型班集體的形成。

二、學會學習，增加專業知識未來的文盲不是不識字的人，而是不會學習的人，可見，學會學習是未來社會生存的必要條件。教師作為學生的榜樣，應該做一個終身學習的實踐者，首先，教師應經常參加繼續教育和在職進修；其次，教師應制訂自我學習計劃，包括短期和長期的計劃；最后，教師應該多讀書，多讀教育專著，結合班級工作實踐寫讀書筆記、教育感想等，做到“工作學習化、學習工作化”。同時，教師的專業知識，不僅要有深度，而且要有廣度，深入學習教育理論規律，廣泛涉獵社會自然百科知識。正如班華教授所說，終身學習、持續發展是教師的權利，也是義務，是責任；是教師自我提升、自我實現所必需的。③總之，學會學習，增加專業知識是實現教師專業化的前提。

三、學會研究，提高專業技能“研究態度與能力是一個人創造力的集中顯現，是一個人主體性的能動體現，是人發展的基本手段。”因此，學會研究，提高專業技能是實現教師專業化的基礎。首先，從研究的內容上，教師要研究教學課程，研究教學策略，更要研究學生，包括他們的興趣、心理、個性等。其次，從研究的方式上，一是反思，教師應不斷分析自己教師工作的有效性，不斷反思當前教育實踐，總結經驗，吸取教訓，以提高專業技能；二是積極參加教育科學研究，教師應善于把工作理論與日常實踐結合起來，用理論指導實踐，在實踐中發展自己的理論知識。

四、學會合作，提升專業道德水平優秀的教師應該是一個教育合作者，教師是連接各種教育因素的紐帶和橋梁，更應善于和學生、同事、家長溝通與協作。專業化要求教師從“領導者”轉變為“服務者”，而學會合作，提升專業道德水平是實現專業化的重要保障。首先，教師要與學生合作。與學生建立起朋友般的師生關系，用心去傾聽學生的心聲，做到權為生所用，情為生所系，利為生所謀；其次，教師要與同事合作。同事間在工作中的互相幫助和配合是教師取得進步的動力；最后，教師要與家長合作。教師可以通過做家訪、開家長會等方式加強與家長的溝通和交流，以增進彼此的理解，達到一致的教育目的。

五、學會創新，發展專業自主教師工作之所以具有無法替代的專業意義，全賴于教師的專業自主。專業化發展要求個體發揮自主性，教師的自主發展是發展教師的個性和特長，使個體的潛能充分發揮出來，這要求教師要善于突破常規，有所創新。在思想上，不能滿足于知識的積累，要善于“知新”，樹立創新意識；在教學中，善于運用現代化教學手段創建新型課堂；在班級工作中，不盲從，依據自己班級現狀，自主實施有針對性的改革，構建個性化班集體。創新是發展的生長點，學會創新，發展專業自主是教師專業化持續發展的動力。

科學技術日益進步，知識不斷更新，社會對每一種職業的專業化要求也越來越高。教師應抓住機遇，不斷全面提高自己，力爭與時代共同進步，與學生共同成長，與專業共同發展，走出一條有自身特色的專業化發展道路。

學習了本課程之后，我準備這樣做：

1、充分利用班會時間，結合國內外時事進行世界觀教育。重大國內外大事，結合學生思想實際，采取十分鐘演講、小型辯論會、學習評論員文章、專題小報告等形式，進行世界觀教育。充分利用團支部的活動時間，開展黨團知識的學習：黨章、黨史、團章、團史、鄧小平理論等，鼓勵學生積極參加學校黨支部和團支部所組織的活動，在普遍進行愛國主義教育的同時，引導學生在理想和信念上向更高層次探求，為他們的人生目標指明方向。充分利用班會及休息時間組織學生學習英模事跡、偉人傳記等，使學生在自己的心中形成一定的“坐標、天平”，隨時都起著價值判斷的作用，以確定自己的行為方向、態度和方式，初步形成正確的價值觀。

2、團隊精神教育（1）抓好每一次班會。提出班級的總體奮斗目標，以班訓為指針，使同學們振奮精神，共同為班級的未來努力奮斗，形成“我以班級為榮，班級以我為驕傲”的良好氛圍，進一步增強班集體的凝聚力。開展《日常環保知識競賽》，增強學生環保意識。（2）抓好入學的第一次運動會。宣傳、表揚積極報項、上場的同學，最重要的是提倡這種“為班級爭光，奮力拼博”的精神，這也是今后從事任何工作必備的精神。

3、心理品質教育（1）應試心理教育：結合實際情況，給學生講解心理調整的重要性及如何進行心理調試，如：遇到挫折時要冷靜分析，從主客觀找原因，采取補救措施；使學生學會化壓力為動力，體會“自古英雄多磨難”的內涵；教會學生掌握辨證的挫折觀，經常保持自信和樂觀的態度；向學生推薦《心

理與成才》、《偉人的歷程》、《名人成功錄》等書籍，交流讀書心得等。同時針對平時成績較好，考試成績經常不理想的學生進行心理輔導，根據不同學科，邀請科任老師與其交流。（2）自信心教育：充分利用班會講解自信心的建立與實現，并結合學生的事例現身說法，使學生明確：自信是成功的首要條件，但自信的基礎是自己要有一定的實力，而實力要靠付出和努力。（3）意志品質教育：首先從小事做起，讓學生從小事中認識自我，評價自我。開學初要求每人制定學習計劃，并要求在日常生活中無論遇到什么困難都要堅持，只要堅持就是勝利，并在期中期末進行總結。

4、創新教育（1）充分發揮班干部的主動性，調動全班同學的積極性，以學生為主體，教師為主導，參與校、班各項活動。如：學校的各項活動向班委會、團支部招標，班級的班會、活動向同學招標。（2）加強值日干部的職責，給值日干部一定的自主權。繼續堅持每天一名值日干部制，以便給他們更多的時間、機會參與管理。（3）利用部分自修課時間介紹大學里高科技發展狀況，增強同學們的科技意識和創新意識，使他們初步形成獻身科學的志向，為將來科技發展作好準備。（4）正確引導創新教育的方向：有責任感的創新。使學生明確沒有責任感的創新是毫無價值的，也就是強調德育教育是其他教育的前提。

5、學校教育與家庭教育相結合（1）結合每月考試成績，開好每次的家長會，針對學生的現狀，與家長共同探討解決問題的方法，并對下一步工作做好安排，盡快形成家長、教師、學生三位一體的教育模式。（2）平時，把學生在校的各方面的表現反饋給家長，及時與家長溝通，使家長對孩子在校情況作到心中有數，請家長協助鼓勵或幫助學生，作好學生的思想工作，同時，向家長了解學生在家的表現，及時找到問題所在，對癥下藥。

第三篇：庭審直播,公訴人的挑戰與應對

庭審直播,公訴人的挑戰與應對

2014年3月10日，最高人民法院院長周強在全國兩會上指出，“2013年，最高人民法院建成中國法院庭審直播網，各級法院直播案件庭審4.5萬次。最高人民法院通過多種媒體直播社會關注案件庭審情況，取得良好效果。”2013年對于我國司法公開的進程來說無疑是至關重要的一年。***案、王書金案、北京大興摔童案、南京餓死女童案等一批有重大社會影響的案件進行了庭審直播，撩開了我國司法的神秘面紗，在推進我國司法公開上起到了重要的作用。

從全國各地司法部門庭審直播情況看，廣東省高級人民法院就明確要求，每個合議庭每年至少要選擇一個社會影響較大的案件庭審進行微博直播，主動回應民眾需求。據統計，目前全國31個省份中，至少有17個省份出現“微庭審”案例，包括北京、上海、海南、廣東、陜西等地。上海庭審直播起步于上世紀90年代。目前，上海市檢察機關參與庭審直播較為典型的做法即“檢察官在線”。通過檢察官作客網站接受訪談、網絡庭審直播、聽庭評議等形式，積極開展與民眾的交流互動。2011年靜安區檢察院在上海檢察系統率先開通“靜安檢察”官方微博，隨后，上海市檢察機關微博群在東方網東方微博開通，通過官方微博，為微直播提供了便利。在上海市檢察機關2014年工作重點中，特別提出要加強執法辦案行為和語言規范化建設，規范檢察人員的言行舉止，制定檢察人員儀容規范，明確出庭、接待以及工作場所的著裝、配飾等要求，制定檢察人員的執法規范用語，對接待、訊（詢）問、告知、答復等執法辦案活動，提出文明用語的規范要求。這些重點內容也符合庭審直播對公訴人的基本要求。

“正義不僅要實現，而且要以看得見的方式實現”。隨著庭審直播頻度與力度的加大，作為刑事訴訟庭審中處于重要地位的國家公訴人，其在法庭上的一言一行都將被處于更大范圍的監督之下。從當前司法實踐來看，公訴人所具備的綜合能力和素質還遠不能適應庭審直播這一形勢的發展要求，主要體現在以下幾點：

職業素養與榮譽感有待增強

公訴人在等腰三角形的訴訟構造中處于重要一角，既代表國家行使指控犯罪的職責，又依法對庭審過程行使監督職責，這一特殊身份所具備的綜合素養比之其他檢察業務部門的檢察官要高得多。具有職業榮譽感與神圣感是成為一名優秀公訴人最基本的素養，如果沒有對這份職業的崇敬與追求，縱然你有雄辯的口才也不可能成為這一行業中的翹楚。當前，培養公訴人良好的職業榮譽感與神圣感顯得有些薄弱，這將會直接影響整個公訴隊伍的穩定與整體素能的提高，主要表現在：一是信仰的缺失。僅把這份職業視作個人謀生的工具，或以工作壓力大、收入福利少為由千方百計調離公訴崗位或檢察機關；二是價值觀的錯位。辦案與出庭以走過場為目標，沒有對每起案件產生的原因與引出的思考作深入剖析與闡述；三是工作激情的懈怠。將每次與優秀律師庭上激烈交鋒切磋視為提升庭審能力的意識不強。這些現象如不引起各級領導的高度重視并加以切實解決，將會影響到整個公訴隊伍的穩定與整體素能的提高。

駕馭庭審的能力有待提高

當前，法院系統通過加大培訓，許多法官掌控庭審和居中裁判的能力有了明顯提高，另外從律師隊伍來看，由于體制機制等方面的原因，近年來律師隊伍吸引了一大批年輕的優秀人才，其更加適應控辯式庭審，尤其在庭審直播中，這種優勢更明顯。

從共振原理看，達到庭審最佳的效果需要控辯審三方的極致發揮，任何一方的弱勢都將會對庭審效果帶來不利影響，對此，要更加重視公訴人出庭公訴的能力。當前，一些公訴人不能有效掌控或者駕馭庭審，以致于在辦理一些多被告、多事實、多律師且有重大影響的案件時，往往顯得力不從心、捉襟見肘，主要表現在：不熟悉公訴人在庭審中的相關權限與職責，以致于對許多違法現象不善監督、不敢監督；訊問（詢問）和示證不能結合案件主要問題突出訊問（詢問）與示證的針對性；辯論針對性不強，不能概括庭審各方爭議焦點并作出有力回應；對庭審中的突發事件（比如證據突襲、翻供、旁聽人員騷擾法庭等）應變處置的能力不強等。

辯論回應的能力有待提升

當前，公訴人在庭審中進行辯論和回應的能力還有欠缺，主要表現在：訊問（詢問）不著邊際，不能結合案件特點精心組織有效訊問，訊問（詢問）的針對性不強，不善于運用組合訊問（詢問），不知訊問（詢問）與在案證據如何做到內在邏輯的有機聯系；示證說明與概括性不強，回應不力，對每份或每組證據所要證明的內容沒有精煉概括，對辯護人提出的質疑不能有效回應；辯論階段的對抗性和針對性不強，習慣于照本宣科，不善于臨場表達或脫稿辯論，對被告人當庭辯解與辯護觀點不善于歸納，回應時答非所問；語言枯燥乏味，不善于運用生動語言以及能直擊旁聽人員心靈的語言進行對抗，更談不上注意語言的藝術性。

出庭的禮儀形象有待改變

庭審直播對公訴人出庭的形象要求甚高，其庭審中表現出的氣場和氣質往往影響庭審效果，而這種氣場與氣質既有與生俱來的天賦，也有個人后天努力的結果，要知道一名優秀的公訴人在庭審中表現出攝人心魄的氣場和氣質，均來自于其庭審中的語言、肢體、激情等多種因素有機結合并產生共振的結果。雖然形式不是決定性的，但有時候形式的瑕疵往往會給公眾留下質疑的余地，特別是在庭審直播方式下這種瑕疵會被無形放大。當前，公訴人在出庭禮儀及形象方面存在的主要問題：一是服飾儀表不佳。出庭前公訴人往往不注意個人儀表形象，有的服飾過多，有時頭發凌亂，有的領帶或徽章佩戴歪斜，有些女干警耳環叮當，口紅指甲十分顯眼；二是庭審中手舞足蹈、雷言雷語，肢體語言過分夸張，影響整體形象；三是正襟危坐、目不斜視，與法庭氣氛不相適應。這些問題都將給公訴人的庭審形象帶來負面影響。

統一對公訴工作求變革新的思想認識

馬克思主義辯證法強調，不變是相對的，變是絕對的，改革就是求變，就是一種革命，需要大膽和謹慎、勇氣和智慧并重，堅持變與不變相統一，不能因循守舊。這種哲學理念折射到公訴工作中，就是要遵循檢察工作變化發展的基本規律，順應時代發展的潮流，找準檢察工作改革的切入點。庭審直播是對傳統庭審方式的一種突破，它已從傳統的到庭旁聽演變為電視直播、網絡直播，受眾面不斷在擴大，面對這種變化，公訴人要應時應勢而變，不斷改進在鏡頭下出庭應訴的能力和水平，以求變和應變順應法治社會帶來的挑戰和庭審方式的新變化。

加強公訴人職業素養與榮譽感的培養

代表國家行使指控犯罪的職責決定了公訴人崗位的職業榮譽感與神圣感，公訴人在公眾心目中是一個光榮而神圣的職業，是受人尊敬的，任何一名稱職的公訴人都應當把這份職業視為生命，熱愛這份職業并維護這一職業形象，在這一崗位上充分體現出職業理想、職業道德、職業態度、職業紀律與作風。而當前公訴人出庭應訴能力上的欠缺一定程度上還要歸咎于公訴人自身職業榮譽感和責任感不夠內化和鞏固。對此，良好的政治理論水平和高度的正義感是公訴人必備的政治素質，同樣也是選拔公訴人的首要前提，不具有這一特質，即便有滿腹才能同樣不適合做公訴人。責任催生良知，責任推動敬業，有了責任心，就會有忠誠；有了責任心，就會牢記公正；有了責任心，就會保持清廉。

提升公訴人的出庭能力和技巧

一是注重庭審語言的說理性。庭審直播面對的是普通大眾，公訴人要準確把握“情、理、法”的界限，并注重“情”與“理”的闡釋，在語言上要善于將案情化繁為簡，用群眾聽得懂、能理解的語言。在一些具有典型警示教育意義的案件中，要善于用樸素但又能直擊人心的語言闡述案件和進行法制宣傳。二是注重知識結構的豐富性。庭審活動中，控辯雙方爭辯的焦點往往不限于法律問題，很多疑難復雜問題會涉及天文地理，人文社科等諸多方面的知識。它要求公訴人不僅要精通法律，還要有強烈的求知欲，有鍥而不舍、學而不倦的精神，自覺不斷地學習新的知識。只有具備這些知識，才能保證公訴人在庭審活動中以快速敏捷的反應、陳辭雄辯的口才、莊重文雅的氣質、沉著穩健的風度、縝密細致的思維揭露犯罪、證實犯罪，促使被告人認罪服法。三是注重庭審效果的藝術性。一場庭審效果較好的公訴庭，會使我們感受到庭審效果的藝術性，公訴人用自己的人文素養、表達能力和知識結構來控制整個法庭氣氛，吸引法庭中所有人的注意力，使整個法庭上的人都關注其下面將要表達的觀點，這種對法庭的掌控已不僅僅是一種技巧，而可以稱之為藝術的感染力。

把好公訴人選拔和培養的“三關”

一是把好公訴人選拔的招錄關。公訴人特質的具備和發掘需要一個漫長的過程，這需要檢察機關善于從檢察機關內外發現具備公訴人特質的人才，并吸引該類人才進入公訴隊伍，通過有計劃的培養和訓練，使其成為一名優秀的公訴人。我們認為，檢察機關可以與大專院校構建檢校合作，培養“儲備公訴人”機制，在大專院校的法律院系、學生會、辯論隊等機構和組織中發現具備公訴人特質的學生，由學校推薦，并經過檢察機關考察，將該類學生作為“儲備公訴人”，組織學生來檢察機關實習鍛煉，檢察機關對其進行有針對性的培訓，鼓勵學生報考檢察機關，對于報考者，在同等條件下，優先錄用；二是把好公訴人選拔的培養關。除了加強系統內部的培養外，我們認為可以構建大陸與香港、澳門、臺灣地區檢察機關的交流培養機制，每年委派優秀公訴人至港澳臺地區的檢控機關進行交流和學習，由該地區檢控機關進行集中培訓、重點培養、傳授出庭應訴經驗和技巧，特別是在鏡頭下庭審應訴的能力，處理涉港澳臺案件的知識，公訴人出庭的禮儀儀表知識等等，進一步拓展視野，提升公訴人的綜合能力；三是把好公訴人選拔的晉升關。對于公訴人的考核和評價不能與對公訴部門的考核評價畫等號，即將某些部門考核指標用來考核公訴人。

庭審直播作為庭審的一種新方式，對檢察機關的公訴工作和公訴人的出庭應訴能力將產生日益嚴峻的考驗和挑戰，對此，我們應作前瞻性思考與應對。近年來，上海檢察機關的公訴工作一直走在全國的前列，面對庭審方式的變革，上海公訴人應以求變應變的心態、大膽謹慎的思路、開放包容的胸襟，充分展現上海檢察機關的整體形象，促進公訴工作更全面、深入、可持續發展。

編輯：薛華 icexue0321@163.com

第四篇：電視媒體策劃

第一章 電視媒體策劃概述 第一節 策劃的定義

一、策劃的定義

?策劃：借助一定的信息素材，為達到特定的目的、目標而進行設計、籌劃，為具體的可操作性行為提供創意、思路、方法與對策。

?電視策劃：對于電視的某一種行為，借助特定電視媒體信息、素材，為實現電視行為的某種目的、目標而提供的創意、思路、方法與對策。

?電視策劃的意義：為電視提供了新觀念，給實踐以指導；避免大的決策失誤和資源浪費，提供了成功的保障。

第二節 電視策劃人的從業素質

電視策劃人：作為策劃的行為主體，從大的方面講，可以是一個媒體、頻道、節目總體設計人員，他們能使所在單位或部門獲得社會效益與經濟效益。

綜合能力：懂社會、懂環境、懂節目、懂受眾、懂制作、懂市場、懂溝通、懂傳播及其技巧。

一、相當的政治思想覺悟與政策把握能力

二、由豐富的社會經驗帶來的決策能力

三、勇于創新、善于發現、細致嚴謹

四、具有一定的文化底蘊和美學修養

五、懂專業

1、懂電視

2、懂策劃方式與技巧 第三節 策劃人的人際環境

一、策劃與領導

二、策劃人員與創作人員

三、策劃人與受眾

四、策劃人與投資者 第二章 電視媒體策劃的原則 第一節 策劃原則的確立依據

一、策劃要針對受眾

媒介所提供的是一種產品或服務，它所從事的是以滿足受眾需求為目的的活動。

1、確立受眾地位

電視策劃在保證輿論導向正確的前提下，要從以“媒體為中心”向最大限度地滿足受眾需求方向轉變，即要從以生產為核心向以消費為核心轉變，將受眾的需求，特別是潛在的需求作為“傳播什么、如何傳播”的起點。

2、鎖定目標受眾 電視節目受眾的細分化

3、爭取黃金時段 在一天之內廣播、電視收聽收視率最高的時間段。

4、引導受眾

二、策劃要針對市場

1、市場定位

市場定位：即在激烈競爭的市場中通過調查分析和策劃活動提煉、凸現品牌形象，并力求最終將此形象根植于顧客心中，在市場上為產品贏得一席之地。

2、品牌的打造與延伸

品牌節目：是指那些具有穩定的收視群體并能吸引穩定的廣告投放、占據一個能夠維持節目生產良性發展的市場份額的節目。

品牌延伸：是指品牌擁有者利用原有品牌的市場知名度，開發同名或類似名的系列產品的行銷策略。

三、策劃要針對電視傳播的特性

1、電視的視聽綜合性

2、傳播信息的適時性

3、傳播對象的大眾性

4、傳播過程的直線性

5、收視狀態的隨意性 第二節 策劃的原則

一、創新性

1、樹立實事求是的創新觀念

2、創新的基本途徑技術、理念和內容。

二、專業化

三、整體性

四、重大性

五、娛樂化

六、可行性

1、政策分析

2、經濟分析

3、競爭對手分析

4、操作能力分析 第三章 電視欄目的策劃 策劃與電視節目

電視策劃的產品：電視節目 電視策劃的目標：電視節目

電視節目的傳播特點：直觀的 直接的 直播的 直白的 連續的 群體的 公眾的 私人的 策劃與電視欄目

欄目化：就是以星期為單位，把電視臺的時間按計劃分割給各個節目，而這些節目就按這即定的播出時間和長度，有規律的播出。

節目的編排上：欄目化大大減輕了編排工作的勞動強度

節目的創制上 ：欄目化使節目部門的工作有章可循 欄目化方便了觀眾的收視 第一節 欄目化及制片人制片人制 欄目有兩層意義：

第一層：是電視節目被分門別類、定時定點地制作和播出，其從策劃到制作都由制片人負責，與“制片人制”緊密結合；

第二層：所有定時定點播出的節目都叫欄目。

一、欄目化的意義

1、有利于觀眾收看

2、有利于管理

3、催生了新的運作機制

4、使主持人的作用凸顯

二、欄目化帶來的問題

使節目的創制人員變得不愛創新，使得電視臺的應變能力降低。

三、欄目制片人

管理模式：制片人和監制兩級管理

1、制片人的素質

◇能夠準確把握電視市場行情，掌控欄目發展方向

◇精通節目創作規律，掌握電視節目制作各環節的基本知識

◇懂得如何組織、調動全體成員的積極性和創造性，具有高超的識才能力和用才藝術 ◇具有突出的執行政策的能力和豐富的相關法規知識 ◇懂得市場經濟的基本理論，是電視營銷方面的專家 ◇服從臺與頻道的整體利益

2、合理運用制片人制

第二節 電視欄目的設計

一、欄目的特色

欄目特色：欄目各構成要素區別于其他欄目的表達方式。

1、符合頻道特色

2、根據市場環境設計特色

3、界定目標受眾群

4、與主持人特色的融合

二、欄目的編排

1、內容要有“實”

2、形式與內容相吻合(1)欄目的結構形式

通欄型：指一期欄目講述一個內容，即使中間有主持人串聯，其上下文也有邏輯關系，雜志型：指一期欄目由若干個板塊構成，板塊之間各自獨立成篇，可以沒有邏輯關系，(2)欄目的表達形式(3)欄目的播出形式 3．與播出時段相對應 第三節 策劃主持人

一、主持人與欄目的關系

二、主持人的分類

1、非主持人類節目

指可以沒有主持人的節目或主持人并不起決定性作用的節目。

2、主持人類節目

指主持人在當中起到較大的推動作用，節目在策劃中充分考慮主持人的能力與個性，甚至為個性極強的主持人量身定做內容形式的節目。(1)新聞政教類

指以主持新聞類節目為主的主持人，內容包括政治、社教、經濟、法制、軍事等題材嚴肅、形式相對嚴謹的節目，主持人以相對嚴肅的面孔出現。(2)生活服務類

以服務類為主的與人們日常生活密切相關的節目的主持人，如一般性的生活、服務、經濟、社會活動或群眾性娛樂活動節目的主持人，還包括一些日常體育轉播節目的主持人。(3)娛樂類

主要是指包含文藝節目在內的、形式活潑、題材浪漫的節目的主持人，如綜藝晚會、文藝欄目或藝術性較強的專題片、少兒節目等等節目的主持人，他們在主持節目的過程中修飾性或扮演性較強。

三、策劃對主持人的把握

1、具有正確把握問題的能力

2、具有一定的現場組織、調度能力

3、具有外向而熱情的性格，勇于表達，善于表達

4、具有充分的“合作意識”

5、與節目相符合的個性和知識結構

6、演播條件

四、主持人形象塑造

1、欄目內的形象：表情、語言、體態、化妝與服飾

2、欄目外的形象：觀眾認同 →保持形象、行為的連續性 →以塑造和強化欄目品牌 第四章 電視新聞類節目的策劃 第一節 信息類新聞節目

信息類新聞節目：指的是迅速、廣泛、簡要地報道國內外最新發生的新聞事件的節目形式，其內容以消息為主，輔以連續報道、新聞點評等節目樣式。多樣化的特征：

地域：國內要聞、地方新聞、國際新聞等； 性質：政治新聞、社會新聞、文體新聞等。

形式：簡訊、述評、現場報道、滾動字幕新聞等。

一、選題：重要性 新奇性 貼近性 公正性 時效性 欄目選題的策劃和單個新聞的區別： 欄目：突出的是節目整體的傳播效果。單個新聞：體現自身的獨特性。

二、小記者大編輯

1、客觀、公正的角度與觀點

2、編排 將所有本不相干的信息進行有機串聯，使之最終成為一個節目整體。（1）體現重要性（2）體現節奏

三、節目風格

1、新聞報道的形式

2、播出時段

3、播報者

第二節 評論類新聞節目

評論類新聞節目：就新聞事實發表評論、見解的節目類型，它的主要任務不僅僅是報道某個事實，還包括通過對具體事實的分析提示，闡明對事實的見解、態度，借以影響、引導輿論。

一、選題

◇弘揚提倡的：主要是對先進人物、先進事跡的宣傳，重在正面表述； ◇解疑答惑的：對一些新鮮事物或國家新的政策法規的闡述； ◇批評監督的：針對一些社會丑陋現象的批評和監督；

◇社會警示性的：對社會和自然環境中存在的問題進行分析和思考。

二、節目形式

單個主持人結合采訪播報的電視評論顯得形式靈活、短小精悍，具有較強的傾向性；由主持人和專家進行的新聞訪談則有較強的客觀性和權威性；多人座談這種形式突出的是廣泛的參與性，每個參與者都是不同觀點、階層、利益、角度的代表，很有貼近性。

三、評論員

1、節目主持人

兼播報員和評論員的雙重職責。除了要求其具備一定的主持功底，更要求其具有解讀新聞事件的專業眼光。

2、各領域的專家學者 國外：專職評論員

國內：在社會上有一定影響力的專家學者。

四、思辨色彩

1、用事實說話，圖文并茂

2、述評結合，分析全面 第三節 深度報道類新聞節目

深度報道類新聞節目是對重大事件、社會問題或現象進行包括背景介紹、分析解釋、歸納預測的報道與評論。

一、選題

選題遵循的原則：

1、熱點

2、難點、疑點

3、故事性

二、調查方式

挖掘深度的方向不是唯一的，但無論節目制作者選擇了什么樣的方向來尋求節目所要達到的目標深度，都必須首先尋求支撐這個深度的事實與證據。所謂深度就是對事實的占有，作為記者，你獲得事實越多，你離深度越近。

三、表現手法

節目組成元素：記者的采訪、現場取證、主持人演播室的評論、專家點評、現實場景的記錄等。結構：邏輯清晰 多線索的結構方式 懸念的設置

第四節 雜志類新聞節目

雜志類新聞節目指借助雜志的編輯方式組合起的新聞節目：消息、訪談、深度報道等不同體裁、不同形式的新聞，通過一定的方式融合在節目中，各板塊或段落各具特色但又和諧一致。

一、內容的策劃

“電視民生新聞”

理論界對目前在各地方電視臺爭相做出的以民眾生活為主體的新型電視新聞節目的概括，是指以廣義社會新聞為自身定位，從群眾日常生活中采制而來內容上關注普通老百姓生存狀態與心靈空間的節目類型。

二、報道形式的策劃 表現形式的多元化

處理好形式和內容的關系

重視主持人的內涵與評述能力，塑造其權威、可信的形象。第五節 社教類新聞節目

一、社教類節目概述

社教類節目是以社會教育為宗旨的各類節目的總稱，它承擔了國家政策法規、道德規范、科學技術、先進文化等方面的傳播職能。

社教類節目的類別（內容屬性）：社會政治類、經濟類、文化類、科技類。

二、社教類節目策劃要點

1、潤物細無聲

吸引受眾的首要因素：

知識的新穎或實用，內容相對嚴肅、權威。

2、針對性

3、可看性

（1）內容的深入淺出（2）節目形態的多元化

4、權威性

媒體本身在觀眾中的可信度。

節目權威性的樹立在很大程度上由節目自身的內容所決定。第五章 文體娛樂類節目的策劃 第一節 游戲類節目的策劃

一、游戲類節目概述

游戲類節目指以游戲作為節目主體，可以結合其他如文藝節目、體育、各類知識等內容，通過屏幕內外多種互動手段實現廣泛參與的娛樂類電視節目。

益智游戲節目 綜藝游戲節目 競技游戲節目

二、游戲類節目策劃要點

1、競賽與懸念

2、常變常新 兩種途徑：

創造出新的節目；

在一檔節目中不斷引進新元素，淘汰舊元素。

3、參與 ：互動

4、主持人

優秀的游戲類節目主持人：

反應要快；有一定的生活閱歷；極強的語言表達能力；要有個性。

5、獎勵 ：實物形式、非實物形式

6、視聽愉悅

7、選手 第二節 電視賽季節目的策劃 賽季：非一次性同類項目的比賽 賽季節目的策劃

一、競賽本身的策劃

1、確定競賽內容與規模

2、制定規則

二、電視賽季節目的可視性策劃（如何讓競賽在電視中順暢地展現，即把競賽轉化為節目。）

1、項目與規則 項目 可看性

規則 制定不宜太復雜

2、評委與選手

評委是競賽標尺的落實者 選手是競賽最核心的要素

3、主持人

4、觀眾與節目的互動

5、節目營銷

第三節 真人秀節目的策劃

一、真人秀節目概述

真人秀節目也被稱作“真實電視”，它是用紀實的手法表現節目參與者在特定條件下的狀態，以滿足觀眾的娛樂需求。真人秀節目是一種記錄以普通人為主體的參與者在游戲規則制約下，在人為設定的場景和一個較長的周期內，完成某一目標或展現生活狀態的真實過程的電視娛樂節目，往往最終獲勝的選手會獲得極高的獎勵。真人秀節目的規則

→ 可看性服務

→ 真實性和實用性（不顧及）

→ 游戲娛樂性

◆引導和表現參與者最真實的狀態和人性特征。

二、真人秀節目策劃要點

真人秀節目最根本的特征：在于虛擬規則中人性的真實展現。真人秀節目在策劃時應考慮以下一些因素：

1、國情

◆電視內容上有差異。

◆藝術傳統上，中學求善，西學求真。

我國真人秀節目的特點：內容設計盡管也有獎勵，但更多以體驗為主。我國真人秀節目的定位：當個體體驗擴大為群體體驗時，節目就可以通過對參與者心理狀況的深入挖掘和表現，形成與受眾廣泛的互動。

2、規則

◆制定具有“雙刃劍”效應的規則

◆把獎勵看作娛樂的源泉，就能解決一些受眾或管理者對獎勵額度的顧忌。

◆規則還一定要能制造懸念：不確定性真人秀的懸念可以有階段性懸念和終極懸念。◆最終結果應該是規則的必然性與發展的偶然性共同催生的結果。◆節目在選手的選拔上比其他節目更加注重設計。

3、設計的紀錄 “等來的真實”

◆細節的策劃和捕捉

4、互動

5、場景

6、以“人”為本

從策劃角度看，善與惡的交鋒是人性的最佳看點。

◆人與環境的沖突不僅指選手與自然環境的沖突，也指他們在進行社會活動時相互發生的沖突。◆人與人的沖突是指節目參與者之間的沖突。

◆人物自身觀念的沖突大部分是緣于價值觀難以找到平衡點。不僅要表現選手之所為，還要讓觀眾知其所思。第四節 電視文藝專題節目的策劃

一、電視文藝專題節目概述

電視文藝專題節目是一種以一定主題構架文藝內容或形式的形態。從內容方面分類： 電視文藝人物專題

電視音樂藝術節目(電視音樂藝術片、音樂電視等)電視舞蹈藝術節目

電視文學藝術節目(電視散文、電視小說、電視評書、電視詩等)、電視風情風光藝術節目 電視文化文獻藝術節目

二、電視文藝專題節目策劃要點

1、電視與多種藝術元素的兼容

業內外往往把無法定義的節目形態稱為專題。電視藝術的整體特征：兼容性

一部電視文藝專題中，往往是音樂、舞蹈、戲劇、文學、繪畫、攝影等藝術美的綜合體現，并成為電視文藝專題節目的重要審美特征。傳統藝術在電視文藝專題節目中的綜合運用還能達到帶給觀眾多重藝術享受的效果。

2、對“電視化”的把握

諸多傳統藝術形態的電視化是有限的

◆所策劃的藝術對象是否適合電視化的處理方式 ◆在創作中將不適合電視表達的部分進行重新構思 電視文藝專題節目策劃的立足點： 如何用電視的思維構架文藝

如何更好地實現文藝的?°電視化?±

3、時空的拓展

時空的拓展不僅可以豐富節目的可看性，更可以明確或提升節目的意義。客觀時空（寫實場景）

主要是基于對現實生活情境的營造，指每一個局部、細節都要努力尋找生活依據，從而令觀眾產生真實感和親切感，體現在創作中往往是實景拍攝。主觀時空（超現實時空、寫意場景）創作者發揮自己的想象力，通過各種電視藝術手段對現實生活場景進行加工改造而形成的，它可以充分表現創作者的藝術個性和創造力。電視文藝專題的畫面形象策劃： 追求可視性（畫面好看）

一方面追求畫面的形色美，即所謂“賞心悅目”；

一方面追求在美的基礎上尋求視覺效果的“奇”，即有引人注目的內容。畫面的許多奇特效果策劃還往往在于拍攝時借助各種特殊手段。

對《我愛記歌詞》節目策劃分析

《我愛記歌詞》是浙江衛視推出的一檔歌唱類綜藝節目，每周五晚間九點二十一分播出，由主持人朱丹和華少主持。

浙江衛視《我愛記歌詞》,是全國首推門檻最低的互動音樂節目，這檔節目由美國《合唱小蜜蜂》演變而來。節目分為“歌詞大接龍”、“歌詞大填空”、“今天誰領唱”、“冠軍決定戰”、“愛心大沖刺”等四個環節。以卡拉OK歌詞記憶方式，選取各年代膾炙人口的流行歌曲進行比賽。它對參賽選手沒有職業、年齡、性別的限制，激發唱歌愛好者的熱情參與。每期節目都有不同的方式去挑選選手上臺挑戰，有接唱成功的，有表現熱情的等等。

該節目的主持華少和朱丹是浙江衛視的一哥一姐，在節目沒有明星評委的前提下，華少、朱丹妙語連珠，帶動挑戰者、領唱隊伍與觀眾的互動，引導觀眾與臺上的選手大合唱，營造現場歡快、輕松的氣氛。

《我愛記歌詞》用“領唱、歌曲、氛圍、預告”這幾方面進行包裝，領唱是由節目激烈比賽而后選定的，領唱不僅有實力，也有一定的粉絲群，為節目的收視率提供了保證。節目挑選的歌曲都立足于社會各階層、各年齡段耳熟能詳的經典歌曲和時下的流行歌曲，力求讓觀眾有更多的共鳴。

每期節目的挑戰者都是主持人在臺下的唱歌愛好者隨機挑選“接唱成功者”上臺比賽，從節目開始就點燃觀眾的激情，而挑戰者與主持人、領唱隊伍的火花也隨即點燃。在節目中，現場的樂隊演奏、歌曲伴舞等給觀眾造成視覺沖擊，也為氣氛的營造提供了輔助作用。

這個節目在節目預告方面存在懸念不足、不便宣傳的劣勢，所以節目通過精心剪輯，在節目內容、主持群、挑戰者方面制造看點，通過懸念、挑戰者的幕后花絮來制造懸念。節目由oppo ulike手機、韓伊化妝品、正大贊助,雖然贊助商少，但是節目在最后一個環節通過“選歌填詞”的方式，讓選手互選歌曲，記憶歌詞去贏得公益金，通過累積公益金的方式把娛樂同慈善結合起來，以慈善來包裝節目，這讓節目在公眾心目中有了慈善的印象，把節目包裝得相當成功。電視新聞節目策劃

第五篇：試論自媒體時代應對輿論安全挑戰的策略

試論自媒體時代應對輿論安全挑戰的策略

中共臨西縣委宣傳部 卞新龍

近年來，我國互聯網發展迅猛，隨之而來的網絡輿論發展也十分迅速，截至2008年底，我國互聯網普及率以22.6%的比例首次超過21.9%的全球平均水平。同時，我國網民數達到2.98億，寬帶網民數達到2.7億，國家CN域名數達1357.2萬，三項指標繼續穩居世界排名第一。據中國互聯網絡信息中心發布最新的《中國互聯網絡發展狀況統計報告》最新數據顯示，截至2011年6 月30 日，中國的網民達到4.85 億，互聯網普及率超過36%。另外，相對于在線互聯網的快速增長，中國無線互聯網的增幅也相當驚人。CNNIC報告調查數據顯示，隨著運營商的重視和手機硬件成本的不斷降低，僅2008年使用手機上網的網民較2007年翻了一番還多，達到1.17億。手機上網已逐漸成為一種主流的網絡接入方式，并悄然流行起來。

一、互聯網的發展不可避免的把我們帶入了自媒體時代

隨著互聯網的發展，博客、論壇等的出現，傳播進入了一個具有多重意義的“自媒體”時代。自媒體時代是指以個人傳播為主的媒介時代，人人都有麥克風，人人都是記者，人人都是新聞傳播者。這種媒介基礎憑借其交互性、自主性的特征，使得新聞自由度顯著提高，傳媒生態發生了前所未有的轉變。自媒體又不限于個人微博、個人日志、個人主頁等，其中最有代表性的托管平臺是美國的Facebook和Twitter，中國的Qzone和Weibo。自媒體是以數字科技為基點的新媒體，以自主化、私人化和平民化為特點，一般民眾可以運用它收發新聞，加上自己的感受，與匿名在網絡中的眾人分享。因此，博客、播客、網絡社區、論壇、BBS、Ｅ-mail等網絡媒介形式，都屬于自媒體。自媒體正在和傳統媒體爭奪受眾和市場，且影響力還在不斷擴大。互聯網的發展深刻影響和改變了傳統的信息傳播格局，它所具備傳統媒體無法比擬的即時性、互動性、信息容量大等特點為網民表達觀點、傳播信息提供了一個方便而快捷的平臺。網絡傳播的便捷性，特別是社交應用平臺強大的互動功能加劇了信息傳播的擴散與滲透，非理性的聲音也應運而生，在很多時候推動了群體性事件的發展。制造謠言，混淆視聽，進而產生傳播加速度，使群體性事件惡性發展。盡管我國網民總數達到4.85 億，互聯網普及率為36.2%，但網絡的發聲者身份構成具有復雜性，在同一事件中網民的立場與觀點有差異，且很多時候不能判斷未發聲者的真實想法，所以網上民意是否真實、全面、客觀，還需具體考量。同時，在群體性事件中理性的喪失很可能產生“網絡暴力”，進而引發蝴蝶效應，群體性事件朝著規模更大、危害更加嚴重的方向發生變異，這點不容小覷。

近些年來，有不少網民關注度高的事件在互聯網上發生、發展，并且造成了巨大的社會影響。僅2011年的“郭美美引爆慈善危機”、“ 四川會理縣官員懸浮照”、“ 李陽的“瘋狂家暴”等都在網絡上引發廣泛的傳播和熱議。對于一些敏感事件網絡點擊率居高不下、不斷上升。

對于自媒體時代的到來我們應該理性的看待，網絡是一個相對自由的平臺，在互聯網上的輿論方向，在一定意義上代表了民意的導向，但是由于互聯網門檻低、發表言論自由、網民結構較為復雜等，網絡“民意”又帶有一定的偏激性，往往出現“網絡暴力”現象。網絡暴力是借助網絡的虛擬空間用語言文字對人進行討伐與攻擊。這些惡語相向的文字，往往是一定規模數量的網民們，因網絡上發布的一些違背公共道德和傳統價值觀念以及觸及人類道德底線的事件所發的言論。這些語言文字刻薄、惡毒甚至殘忍，已經超出了對于這些事件正常的評論范圍，不但對事件當事人進行人身攻擊，惡意詆毀，更將這種討伐從虛擬網絡轉移到現實社會中。這些評論與做法，不但嚴重地影響了事件當事人的精神狀態，更破壞了當事人的工作、學習和生活秩序，甚至造成嚴重的后果。有些網民對未經證實或已經證實的網絡事件，在網上發表具有攻擊性、煽動性和侮辱性的失實言論，造成當事人名譽損害；甚至在網上公開當事人現實生活中的個人隱私，侵犯其隱私權；對當事人及其親友的正常生活進行行動和言論侵擾，致使其人身權利受損等等。網絡暴力巨大的殺傷力，是來自于成千上萬的參與口誅筆伐的網民。他們在數量規模上形成了一定的強勢，而他們一致的立場與觀點則因這種強勢更顯其權威。這種“權威”往往引導網民把對時間的看法引向歧途，對當事人和社會輿論是一個不小的挑戰。

二、采取積極的措施對網絡“自媒體”疏導和應對

胡錦濤總書記2007年1月23日下午在主持中共中央政治局第三十八次集體學習時強調，加強網絡文化建設和管理，充分發揮互聯網在我國社會主義文化建設中的重要作用，有利于提高全民族的思想道德素質和科學文化素質，有利于擴大宣傳思想工作的陣地，有利于擴大社會主義精神文明的輻射力和感染力，有利于增強我國的軟實力。我們必須以積極的態度、創新的精神，大力發展和傳播健康向上的網絡文化，切實把互聯網建設好、利用好、管理好。如何有效進行網絡輿情疏導和應對？在長期的監測和研究工作的基礎上，人民網輿情監測室提出了一些概念，如“新意見階層”、“大眾麥克風時代”、黃金四小時媒體、地方論壇是聽取民意的最短路徑、培養體制內“意見領袖”等。根據長期的研究和實踐，加強互聯網輿情引導最值得推廣的有以下幾點：

首先，尊重網絡民意，采取積極的方式應對，不躲閃、不回避

改革開放30年以來的一些社會矛盾在全國金融危機的背景下被局部激化，形成了具有全國影響力的網絡輿情事件，網民對重要的突發事件和社會事務積極踴躍地發表意見，形成了多輪大規模的網絡輿論有些是真實的意見表達，有些則是帶有一定的炒作意味。

當今社會已進入“人人是記者”時代。幾億的網民正在迅速成為新興的輿論壓力來源，對眾多社會熱點問題表達著關切與訴求。網民力量日漸強大，作為具有輿論能量的“新意見階層”，正在形成一個具有現實影響力的“壓力集團”。面對政府施政缺失和司法不公，一些網民能深明大義、結合自己的切身經歷仗義執言，經常能影響公共政策的制定和實施。因此，尊重網絡民意是信息時代的要求。從“捂蓋子”向敢于面對轉變。當前網絡已經成為我國民意的最重要反映渠道，雖然網絡民意與真實民意存在著差距，但只要善于甄別，就不難找到其中有價值的信息，尊重網絡民意無疑是政府決策的一個有效的參考依據。在互聯網時代，完全的信息封鎖是很難實現的。采取封堵的措施往往適得其反，使一些時間反而越傳越廣，猜測越來越多，應克服傳統封堵扼殺網絡信息的心理，轉變舊有的思維方式，以積極的姿態直面網絡民意，這才是最為理性的選擇。

第二、善待、規范網絡媒體，創造良好的輿論監督環境

網絡已經成為我國當今民意表達最洶涌的場所。要正視網絡的力量，不能完全按照網絡“民意”辦事，但是也不要把網絡媒體妖魔化，要用理性、科學的態度進行鑒別，擇其善者而從之。從而實現政府和網民的良性互動，這既是政府“善治”的要求，也是網絡時代的要求。

互聯網是政府與網民互動的重要平臺。傳統媒體如電視、報紙等只能是單向傳輸，很難實現互動，互聯網成為官民互動的最佳平臺。對待網絡媒體，關鍵在于善待、善用、善管。要充分掌握網絡媒體的特質，不能單純把自己的語言和信息不加區分地強加于這種新興媒體，提高與網絡媒體打交道的能力。做到因勢利導，促進公共空間內的有效溝通，建構不同社會階層間理性寬容的對話機制。適度的網絡言論自由和輿論監督是社會的“減壓閥”。近年來一些網絡群體性事件呈矛盾激化態勢，有些地方甚至出現暴力犯罪。防止郁積的民怨走向暴力表達關鍵是讓民意有個正常的表達渠道和權益救濟渠道。互聯網已成為反映民意的重要渠道，網絡輿論本身可以扮演社會減壓閥的作用。當前面臨著一對矛盾：一方面社會大轉型過程中所積累的社會問題；另一方面網絡時代的來臨迫使這些社會問題大量急速地被公開。網絡的自由言論中，相當一部分屬于源于善意目的的政策建議；即使是批評意見，也完全可以起到社會減壓閥的作用。地方政府應充分重視網絡輿論所起的社會減壓閥作用，放下身段，適度開放言論自由、打開輿論監督的空間，以網絡輿論促良治。第三、完善信息公開，以積極的姿態應對網絡媒體

2008年《政府信息公開條例》正式實施。胡錦濤和溫家寶分別與網民在線交流，肯定了網絡作為公眾參政議政的渠道平臺作用，體現了中央高層領導人對網絡民主政治的期待。

1、重視政府信息公開，建立“新聞發言人”制度。網絡化時代，信息傳播速度前所未有。網絡輿情事件發生后公眾最急切了解全面信息和事情真相，要想控制謠言的產生和蔓延，那么事實真像的傳播必須更加迅速，謠言止于智者、謠言止于公開。廣東、云南等地設立的“網絡發言人”制度，以更加積極開放的態度對待網絡輿情，這無疑是政治文明的重要體現。

2、對于網絡輿論要加強引導和監管。胡錦濤總書記明確提出：“輿論引導正確，利黨利國利民；輿論引導錯誤，誤黨誤國誤民”。對網絡輿論進行積極合理的引導與及時糾偏，不僅能提高政府的公信力，也是政府“善治”的重要表現。改變傳統的“我講你聽”、單向灌輸的工作方式，淡化教育者與被教育者的身份界限；靈活運用各種有效策略，努力掌握網絡輿論引導的主動權；加強新聞網站和政府門戶網站建設，增強政府正面引導輿論能力；培養輿論引導專門人才，提高公眾的信任度，提高政府網絡輿論應對能力。

三、有效的利用傳統媒體，應對自媒體的挑戰

傳統媒體仍然有著其固有的優勢地位。首先是公信力強。中國社科院社會發展研究中心發布的《中國12城市互聯網使用狀況及影響調查報告》和《中國5小城市互聯網使用狀況及影響調查報告》顯示，網民最信任的還是電視、廣播和報紙，而信任程度最低的則是網絡上的新聞。其次，傳統媒體具有不可替代性優勢。這種不可替代性優勢，除了便捷直觀、真實可信等固有優勢之外，高水平的專業新聞編輯寫作隊伍，也是眾多“草根”級“自媒體”短時間內無法企及的。傳統媒體非常專業的新聞采編隊伍和嚴格的新聞操作流程，在內容的采集、歸類、分析上，都超越了個人表達為主的自媒體。面對眾多新生競爭者，傳統媒體的從業人員更需要提高職業道德和寫作水平。在職業道德方面，要加強新聞記者的自身修養，提高新聞記者的素質內涵；要抓住新聞價值的五要素，報道客觀真實的好新聞。同時，更專業和更深刻的寫作，是傳統媒體記者必須應對的挑戰，傳統媒體的深度報道和分析性報道，要在內容上比網絡更深刻，而且更具前瞻性。在自媒體喧囂的環境下，面對突發事件和重大事件，傳統報業比一般的自媒體更具有準確性、真實性和權威性——傳統報媒有著嚴格的內部審核機制，有眾多“把關人”對新聞內容進行審核、為新聞后果擔責。這也可以解釋為什么在新媒體環境中，當發生重大新聞事件時，仍然只有付梓的稿件才會被多次作為權威消息轉發，而且其背后報紙媒體的品牌可信度、權威度越高，轉發率越大。

堅持新聞的真實性

隨著媒體競爭的日趨激烈，真實客觀性被少數新聞記者淡忘，他們為了吸引讀者眼球、爭奪受眾數量，憑空捏造一些虛假新聞或夸大新聞的真實性。傳統主流媒體盡管有報道失實的現象出現，但從整體上看，還是堅守了新聞真實性。而自媒體的匿名特性使其事實與謠言混雜，情緒渲泄與蜚短流長俱下，視辱罵、恐嚇為戰斗，把肉麻、血腥當有趣。其實，在信息爆炸時代，人們沉沒在浩瀚的資訊海洋中，因而對真實信息的渴求更加迫切。有著嚴格的外部監管和自我約束的傳統主流媒體，只有繼承、發揚公信力和權威性的光榮傳統，才能繼續得到人們的信任。

做好深度報道，掌握信息主動權和解釋權

在互聯網時代，尤其是自媒體興起后，人們獲取信息的渠道多元化，很大程度上為明辨是非提供了可能。但它或許會綁架所謂的網絡民意，來干擾真相的呈現。報紙、廣播、電視通訊社等傳統主流媒體是專門的新聞機構，專業新聞工作者是一種職業身份，可以幫助人們了解新聞事件背后傳達的深層次意義——即對真實的信息進行分析和解釋，這就需要傳統主流媒體做好深度報道，對新聞事件的研究要直指本質、直達“心臟”。

利用自媒體等新渠道

網絡自媒體對大眾傳播具有一定的積極影響。首先，自媒體帶來了傳播方式的革新。自媒體作為一個“集制作者、銷售者、消費者于一體”的系統，它填補了傳統媒體難以企及的傳播空間。其自身的傳播特質直接決定了其強大的威懾力。從新聞源上來說，自媒體將新聞源由專業新聞從業人員和事實接觸者，拓展到每一個接觸并記錄事實的受眾。多人多視角對同一事件的采寫，避免了單個專業記者在采寫新聞時的個人偏好和價值趨向，有效地保障了客觀、真實、全面地還原真相。從新聞寫作上來說，各種自媒體形式以其主體的多元性實現了新聞寫作內容、樣式、風格的多樣化、個性化。從新聞發布上來說，博客新聞以超越“把關人”的自由、自主的即時發布為特點，在這種新聞發布模式下，人人都可成為個性化的把關人。其次，自媒體帶來傳播技術的進步。作為網絡自媒體信息傳播方式的即時論壇、博客、播客等技術平臺的開發與應用，使得大眾媒介傳播在時間和空間范圍內作了更加廣泛的延伸。無論報紙、電視，還是廣播的信息，通過各種自媒體技術平臺，都可實現傳播的速度更快、傳播的途徑更多、傳播的范圍更廣、傳播頻率更高、傳播的形式更加多樣化。