第一篇：中國電視節目創新模式與電視新媒體分析報告

【關 鍵 詞】電視節目創新模式

【報告來源】前瞻網

【報告內容】2013-2017年中國電視節目創新模式與電視新媒體分析報告（百度報告名可查看最新資料及詳細內容）

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企業成功的關鍵就在于，是否能夠在需求尚未形成之時就牢牢地鎖定并捕捉到它。那些成功的公司往往都會傾盡畢生的精力及資源搜尋產業的當前需求、潛在需求以及新的需求!

隨著電視節目同質化競爭及觀眾審美疲勞問題的不斷深化，電視臺尋求發展新途徑的意愿日趨強烈，國內優秀電視臺愈來愈重視對電視行業的研究，特別是對節目創新模式和觀眾需求趨勢變化的深入研究。正因為如此，一大批國內優秀的電視臺迅速崛起，逐漸成為電視臺企業中的翹楚!

本報告利用前瞻資訊長期對電視行業市場跟蹤搜集的一手市場數據，全面而準確的為您從行業的整體高度來架構分析體系。報告主要分析了電視行業發展環境和現狀;中國電視行業進出口分析;國外優秀電視節目模式與案例分析;國內外電視節目模式創新案例研究與發展趨勢;中國重點區域電視行業發展狀況;中國電視新媒體發展現狀與優秀案例分析;中國優秀電視臺經營情況與節目模式創新研究;同時，佐之以全行業近年來全面詳實的一手連續性市場數據，讓您全面、準確地把握整個電影產業的市場走向和發展趨勢。

本報告最大的特點就是前瞻性和適時性。報告根據電視臺節目運營的軌跡及多年的實踐經驗，對園區未來的發展趨勢做出審慎分析與預測。是電視臺、科研單位、傳媒企業準確了解園區當前最新發展動向，把握市場機會，做出正確經營決策和明確企業發展方向不可多得的精品。也是業內第一份對電視節目發展模式及電視行業重點區域進行全面系統分析的重量級報告。

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第二篇：中國招商引資模式與發展戰略分析報告

【關 鍵 詞】招商引資模式

【報告來源】前瞻網

【報告內容】2013-2017年中國招商引資模式與發展戰略分析報告（百度報告名可查看最新資料及詳細內容）

報告目錄請查看《2013-2017年中國招商引資模式與發展戰略分析報告》 改革開放以來，中國各地方政府為了加快本區經濟發展，紛紛設立開發區和工業園區，作為地方經濟對外開放的窗口，通過稅收優惠.基礎設施配套和公共服務等舉措進行全面的招商引資，極大地影響著各地經濟的啟動，創造了許多“經濟奇跡”和“財富神話”。

1979年以來，我國引進的外資不斷增長。從數值來看，1979-2011年我國共實際利用外資13664.54億美元，其中，2011年我國實際利用外資1160.11億美元;從增長情況來看，1986-2011年間，我國實際利用外資額呈現增長態勢，且在這26年之內，年實際利用外資額已經由76.28億美元增長到1160.11億美元，年均增長13.07%。

本報告利用前瞻資訊長期對招商引資跟蹤搜集的市場數據，全面而準確地為您從行業的整體高度來架構分析體系。報告主要分析了中國招商引資途徑與典型模式;美.日.新等國招商引資經驗;中國招商引資發展現狀;地方政府招商引資工作存在的問題及對策;中國招商引資風險與規避;各省.市.區招商引資情況。同時，佐之以全行業近年來全面詳實的一手市場數據，讓您全面.準確地把握整個招商引資的市場走向和發展趨勢，從而在競爭中贏得先機!

報告融合了系統性的數據，力求在文字分析的基礎上用數據反映招商引資真實情況，報告是政府招商引資部門產業園區招商引資部門招商引資中介機構準確了解招商引資當前最新發展動態，把握市場機會，做出正確經營決策和明確企業投資方向不可多得的精品。也是業內第一份對招商引資模式及發展戰略進行全面系統分析的重量級報告。

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第三篇：《中國新媒體發展報告No.5(2014)》

微信多中產 微博多草根——中國社會科學院新聞與傳播研究所發布《中國新媒體發展報告No.5（2014）》

時間2014-06-25 16:31:46 公眾帳號

2014 年6月25日，由中國社會科學院新聞與傳播研究所主編的新媒體藍皮書《中國新媒體發展報告（2014）》在京發布。該書由社會科學文獻出版社出版，是該藍皮書的連續第五卷。該書認為：

一、中國新媒體發展呈現四大顯著變化 微傳播成為中國社會發展的新動力 藍皮書發布會有三大主題：安全、融合、創新。根據《中國新媒體發展報告（2014）》，2013年以來，中國新媒體發展進一步呈現移動化、融合化和社會化加速的態勢。在這種態勢下，中國新媒體出現了四個顯著的變化，基于新媒體的微傳播已經成為促進中國社會發展的新動力。

第一，微傳播成為主流傳播方式。基于移動互聯網的微博、微信、微視頻、客戶端大行其道，微傳播急劇改變著中國的傳播生態和輿論格局。

第二，傳統媒體和新興媒體正在加速融合。傳統媒體紛紛推出新媒體戰略，拓展傳播空間，而新興媒體憑借技術優勢整合傳統媒體資訊再傳播，新媒體引發又一輪傳媒革命。

第三，新媒體的社會化屬性增強。功能不斷拓展的新媒體正在快速向政治、經濟、社會、文化各領域延伸。微政務成為創新中國社會治理的新路徑。新媒體引發產業升級和互聯網金融熱興。微交往、微文化正在推動社會結構變革和文化發展。

第四，新媒體安全成為最重要的國家戰略。新媒體正在超越傳統媒體成為跨越諸多領域的“超級產業”，而新媒體的安全問題日益成為各國國家戰略考量的重點。2013年以來，在頂層設計的強化下，中國新媒體在社會發展中的戰略地位進一步凸顯。中國正邁步從新媒體大國走向新媒體強國。

（參見《新媒體藍皮書：中國新媒體發展報告No.5（2014）》，社會科學文獻出版社2014年6月）

二、新媒體藍皮書對中國新媒體發展提出十大展望 新媒體藍皮書對中國新媒體的發展作出十大展望：

（1）互聯網普及率達50%，手機網民將超過5.5億人。隨著4G網絡和智能移動終端的進一步普及，中國手機網民的數量將在2014年大幅增長，預計會超過5.5億人，互聯網普及率將超過50%。

（2）移動互聯網全面進入爆發期。2013年中國移動互聯網市場規模達1059.8億元，同比增長81.2%；預計到2017年，市場規模將增長約4.5倍，接近6000億元。移動互聯網市場進入高速發展階段。中國移動互聯網產業將全面進入爆發期。

（3）新媒體資本市場掀起新一輪上市、并購熱潮。2014年，緊隨新浪微博將有30家左右的中國互聯網企業開啟赴美上市的旅程。其中包括京東、聚美優品、安居客、途牛、神州租車、盛大文學、迅雷、觸控科技等。在移動互聯網概念下，中國互聯網企業將掀起并購熱潮，熱點領域主要在電商、視頻、游戲及生活服務等細分行業。

（4）4G成為新媒體投資熱點。4G對經濟的拉動作用更加明顯，將成為投資熱點。據估計，2014年中國4G基站數將超過50萬個，4G網絡將覆蓋全國300多個城市，用戶也將超過3000萬人，4G投資規模將達到1600億元，帶動國內投資經濟發展將超過9000億元。預計4G終端消費量2014年將超過1億元。（5）互聯網金融進入“深水區”。2014年，中國的互聯網金融熱仍將延續，并進入“深水區”。一方面，各互聯網企業仍在努力加大移動端的金融服務；另一方面，傳統銀行也在加速向互聯網金融轉型。因此，企業間的博弈在所難免。（6）電子商務開啟新商業模式。有分析報告指出，2013年中國已經超過美國成為全世界最大的數字零售市場，并預計到2015年中國電商市場的規模將達到5430億美元。2014年阿里巴巴與新浪微博聯手，蘇寧改革成立融合線上線下的大“運營總部”，預示著電商將加速成為主流商業模式。

（7）移動視頻之爭愈演愈烈。被稱作4G時代“殺手級”的應用是網絡視頻。搜狐2013年財務報告顯示，其廣告業務收入增長率超過100%，其中，投放移動端視頻廣告的廣告主數量不斷增加，移動視頻商業化正處于上升軌道。優酷土豆網也將在2014年加大內容投入。除視頻網站和互聯網企業外，三大電信運營商也在積極推動視頻業務。2014年，移動視頻將成為新媒體競爭的重要戰場。

（8）寬帶發展提速。隨著“寬帶中國”戰略的實施，2014年的寬帶發展將加快速度，同時會進一步帶動新媒體應用的發展。

（9）主流媒體加快微傳播轉型。隨著微信和移動客戶端的發展，2014年中國主流媒體，包括傳統主流媒體和重點新聞網站將進一步應用微傳播，傳統媒體將加速與新媒體的融合。

（10）新媒體成為推動社會治理創新的重要力量。低成本、高效率、強互動的新媒體已經成為黨和政府與人民群眾溝通的重要渠道。2014年，中國政務微博將進入功能深化期，新媒體將成為推動中國社會治理理念、模式創新發展的重要“試驗場”。

（參見《新媒體藍皮書：中國新媒體發展報告No.5（2014）》，社會科學文獻出版社2014年6月）

三、新媒體藍皮書提出八點建議未來10年是中國新媒體發展關鍵期 2014 年是中國全功能接入國際互聯網20周年。新媒體藍皮書指出，以互聯網為代表的新媒體在中國從無到有、從小到大。如今，中國已經成為世界新媒體第一大國，并正在邁向新媒體強國。

新媒體藍皮書認為，未來10年將是中國新媒體發展的關鍵期和機遇期，并對如何促進中國新媒體發展提出了八點建議：（1）高度重視新媒體安全，進一步加強頂層設計和整體規劃；（2）充分把握新媒體發展機遇期，著力推進自主技術創新；（3）加快部署4G基礎設施建設；（4）高度重視新興媒體與經濟、金融行業的融合；（5）推動形成開放有序活躍的資本格局；（6）主動積極推動產業轉型升級；（7）充分發揮新媒體促進社會發展的正能量作用；（8）加強法規建設，提高管理水平。

（參見《新媒體藍皮書：中國新媒體發展報告No.5（2014）》，社會科學文獻出版社2014年6月）

四、應高度重視新媒體安全問題 進一步加強頂層設計和整體規劃 藍皮書指出，未來的10年將是中國新媒體發展的關鍵期和機遇期，我國應高度重視新媒體安全問題，并進一步加強頂層設計和整體規劃。

2014 年2月27日，中央網絡安全和信息化領導小組宣告成立，這表明新興媒體的發展和管理已經提升到最高的頂層設計。總書記在主持召開中央網絡安全和信息化領導小組第一次會議時強調，要總體布局統籌各方創新發展，努力把我國建設成為網絡強國。

藍皮書認為，這不僅明確提出了我國要從新興媒體大國走向新興媒體強國的戰略目標，還表明在中國走向新興媒體強國的進程中，網絡安全是最基礎和最重要的問題，沒有安全就難以健康發展，也就無法成為新興媒體強國。當前，我國正處于新興媒體發展關鍵期。第一，新媒體對于國家發展的制高點地位日益顯現，應盡快抓住移動互聯網發展機遇縮小與發達國家之間的差距。第二,新媒體的產業屬性和跨產業發展的特點日益明顯，應盡力利用好新媒體促進產業結構升級轉型。第三，網絡空間安全牽涉到國家安全和社會穩定，是我們面臨的新的綜合性挑戰。

為促進中國新媒體進一步健康發展，藍皮書建議：

第一，統一布局，整體規劃。新興媒體的發展與綜合國力、科技水平等諸多因素相關，中國要真正成為一個新興媒體強國，必須要加強頂層設計。作為一個新興媒體大國，我國新興媒體發展亟需國家統一布局規劃，特別要加強整個產業發展和大數據、云計算等技術應用的戰略規劃。

第二，制定國家網絡安全戰略確保網絡空間安全。沒有網絡空間安全就沒有國家安全。在新興媒體的發展建設中，我們要特別重視確保移動網絡信息安全問題，建議借鑒其他國家經驗，盡快制定專門的國家網絡安全戰略。第三，發揮地方政府的積極性，制定符合實際的地方規劃。我國各地新媒體發展水平不均衡，因此要充分發揮地方政府的積極性和能動性，鼓勵地方政府結合實際科學規劃。

第四，要以移動互聯網為中心制定產業發展戰略。云計算、大數據是移動化時代新媒體發展的關鍵，應進一步加強各地云計算、大數據、智慧城市建設的統籌布局。目前，廣東、上海、天津等地已經就移動互聯網、云計算、大數據等方面進行布局，以積極推動產業轉型。

（參見《新媒體藍皮書：中國新媒體發展報告No.5（2014）》，社會科學文獻出版社2014年6月）

五、微傳播成為主流傳播方式中國新媒體進入“微時代”

藍皮書指出，當前，微博、微信、微視頻等基于移動互聯網的微應用大行其道，已經成為主流的傳播方式，并正在迅速向政務等領域延展。

2013 年政府信息公開制度建設開始邁入微政務時代。截至2013年10月底，經騰訊微博平臺認證的政務微博已達到16萬個，其中黨政機構92000個，黨政官員67000個。較2012年同期，總增長率為128.39%，其中政府機構增長率為104.60%，公務人員增長率為 171.17%。在微信平臺上，已開通的公眾賬號超過 200萬個，公眾賬號日均注冊量為 8000個，其中經認證的公眾賬號超過 5 萬個，而政務微信公眾賬號總數超過3000個，約占認證公眾賬號的6%。政務微信在應急管理、輿論引導、社會組織動員等領域發揮了強大的社會功能，產生了積極有效的影響力。

此外，2013年微電影市場蓬勃發展，已成為新媒體文化產業發展領域的一股“微勢力”。北京國際微電影節參與獎項角逐的1000余部微電影當中，明星參與的微電影有50余部，商業微電影近100部，同時涌現了大批的優質公益微電影。

微政務、微電影、微視頻等微傳播，構成了2013年中國新媒體發展的“微時代”景觀。

（參見《新媒體藍皮書：中國新媒體發展報告No.5（2014）》p3，社會科學文獻出版社2014年6月）

六、中國大步邁入新媒體政治傳播新時代網絡反腐制度化水平不斷提升 藍皮書指出，在微博、微信熱興的大背景下，中國大步邁入新媒體政治傳播新時代，尤其是網絡反腐制度化水平不斷提升，新媒體成為推動社會治理創新和中國共產黨踐行群眾路線的新載體。

2013 年以來，黨中央加大反腐肅貪的力度，截至12月中旬已有近20名省部級官員落馬。中央尤其重視互聯網在反腐敗中的作用，著力提升網絡反腐的制度化水平。在整合監察部網站、國家預防腐敗局網站之后，新版中紀委監察部網站開通上線。該新網站有六項主要功能，接受網絡信訪舉報是其中之一。網站主頁突出了“信訪舉報”，設置了“舉報指南”“我要舉報”“舉報查詢”“其他舉報網站”“舉報方式”五個菜單。2013年9月12日，中央紀委常委、秘書長崔少鵬通過在線訪談表示，中紀委將適應新媒體移動性強的特點，適時推出網站的移動客戶端。第二天，中紀委就在其官方網站上貼出公告，歡迎舉報“兩節”期間公款送禮、公款吃喝等不正之風。這是新版中紀委監察部網站上線后，首次接受專題舉報。

政務微博在影響力、傳播力、互動性等方面有了較大提升。微政務在社會治理和社會服務方面發揮著重要作用。例如，截至2013年11月8日，“@平安北京”2013年共新增微博粉絲233萬，同比增長26%；發布各類資訊12000余條，同比上升25%；解決網友反映的突出問題和實際困難219件，同比上升63%。政務微博、微信已經成為推動社會管理創新的有效方式。

（參見《新媒體藍皮書：中國新媒體發展報告No.5（2014）》p14-15，社會科學文獻出版社2014年6月）

七、保障網絡空間安全是中國新媒體發展最重要的問題

藍皮書指出，在人類網絡空間安全歷史上，2013年占據了特別重要的位置。這一年發生了震驚全球的“斯諾登事件”，這是全球互聯網的重大事件，其影響程度之深遠大大超越人們的估計。2013年底，中國國家安全委員會成立，表明國家層面對安全的重視程度達到新高度，其對網絡空間的間接影響也是全局性和長期性的。藍皮書認為，“斯諾登事件”之后，網絡安全問題已經延伸到國家政治安全、文化安全等領域，而不再僅僅是信息安全。在美國的影響下，網絡空間安全問題首先是政治問題，其次是社會問題，最后才是技術問題。所謂的“網絡空間”，是指與現實世界的空間對應的全新虛擬空間。也就是說，一個國家的網絡空間安全，不是指這個國家的網絡安全，而是指這個國家在網絡空間中的安全。網絡空間安全已經成為國際關系的核心要素，也將成為未來國家經濟、政治、軍事的核心。隨著網絡空間重要性的不斷上升，社會、經濟、生活等活動的重心逐漸轉移到互聯網上，各個國家均開始重視網絡空間戰略。全球網絡空間戰略可以分為兩種：一種是進攻型戰略，另一種是防御型戰略。戰略部署根據國家經濟基礎和實力，網絡空間戰略與國家安全戰略相匹配。與傳統安全戰略一樣，目前全球唯一有實力和能力實施進攻型戰略的，只有美國一家。而中國、俄羅斯等只有能力實施防御型戰略，其戰略重點在于如何有效做好自身防御，保障自身網絡安全。

目前，與美國等發達國家相比，中國網絡安全形勢不容樂觀。未來5-10年，中國應正視差距、立足現實，規劃積極有效的網絡空間安全防御型戰略，提升基本的應對能力，逐漸扭轉戰略上的被動局面，掌握主動權和主導權。（參見《新媒體藍皮書：中國新媒體發展報告No.5（2014）》p31-33，社會科學文獻出版社2014年6月）

八、微信用戶多中產 微博用戶多草根

藍皮書指出，2013年，微信用戶結構的性別差異并不明顯，呈現明顯的年輕化趨勢。根據2013年12月一項對北京、武漢、廣州三地微信發展狀況的調查顯示，微信用戶月度覆蓋人數中男性占比50.5%，女性占比49.5%；而月度總有效使用時間中男性占比47.6%，女性是52.4%。年齡結構中使用率最高的為24歲以下，占比33.7%；收入結構中占比最高的是月收入3000~5000元的中產階層，占比32.0%。從微信的用戶結構分布來看，其用戶結構的主體屬于社會大眾消費主體，消費潛力較大，適宜開展普適性的大眾營銷活動。

而中國微博用戶整體上呈現學歷低、年齡低、收入低、集中在大中城市等特征。從學歷來看，微博用戶高中以下的占比達77.9%，與“六普”中國總人口的學歷特征（高中以下占比77.88%）基本相當；從年齡來看，微博用戶中10-39歲的占比近八成，其中青少年是絕對主體，與中國網民的整體年齡特征（10-39歲的用戶占比79.2%）極為貼近。從微博用戶的收入來看，月收入5000元以上的用戶占8.95%，5000元以下的則占91.05%；其中，無收入群體人數最多，達7196.7萬人（占比25.6%），這與學生是微博用戶最大的職業群體有關；其次為月收入2001-3000元的群體（6655.4萬人，占比23.7%）和月收入3001~5000元的群體（4686.0萬人，占比16.7%）。可供對照的是，中國互聯網用戶月收入5000元以上的占比為12.8%，而無收入群體占比9.7%。這說明微博用戶的收入整體上低于中國互聯網用戶的收入。

（參見《新媒體藍皮書：中國新媒體發展報告No.5（2014）》p45、54、61，社會科學文獻出版社2014年6月）

九、微博仍處于穩定發展期是微傳播格局中的強媒體 藍皮書指出，微博仍處于平穩發展期。當前中國已有超過100個網站推出微博客服務，媒體微博和政務微博仍保持高速增長，微博的媒體屬性和社會化功能進一步得到增強。

從整體特征來看，中國微博用戶已經與互聯網用戶極為接近。這說明經過2010年之后的發展，微博已經擁有了較為穩固的用戶，成為相對成熟的應用。從2013年下半年騰訊微博、新浪微博、搜狐微博的覆蓋人數變化來看，三大微博整體仍處于平穩甚至微增的趨勢中，只是在8-9月間出現較為明顯的用戶數量下滑。

藍皮書認為，2013年微博活躍度之所以會降低，一方面是因為其他新媒體競爭者興起，大量微博用戶流出，微博也常出現網絡謠言等問題，帶有自身缺陷；另一方面，也與傳播秩序的進一步規范有關，不少水分和雜質被去除。一度有人發出疑問：“微博是否已經開始走下坡路？”通過東莞掃黃事件和昆明火車站暴恐事件，微博的優勢再次得以體現，其對現場信息的報道，在速度和豐富程度上都領先于傳統媒體，不少記者都盯著新浪微博尋找線索。作為一個公開互動的信息平臺，微博具有獨特的傳播優勢，在重大事件中往往能成為網絡輿論的集散中心。

由此可見，微博仍然是微傳播格局中的強媒體，而認為微博已衰落的觀點目前還為時尚早。

（參見《新媒體藍皮書：中國新媒體發展報告No.5（2014）》p64，社會科學文獻出版社2014年6月）

十、無線輿論場力量凸顯 反腐輿情事件最受網民關注

藍皮書指出，2013年我國互聯網輿情最大的看點在于社交平臺輿情的升溫，以微博、微信和新聞客戶端為代表的無線輿論場力量凸顯。

與反腐相關的輿情事件是2013年最受網民關注的網絡輿情事件類別。在選取的100個熱點輿情案例中，這類輿情事件占比20%；司法案件和災害事故等類型輿情也備受社會各界關注，均占比10%。其余還包括公共衛生、恐怖襲擊、政策爭議、網絡謠言、社會道德、經濟事件、媒體事件和領導人形象等。從地區分布來看，北京、湖南、浙江、廣東、山東、安徽是2013年以來輿情事件的高發省份。從地域劃分來看，華北、華東地區成為2013年社交媒體輿情的高發地帶。華中、華南、東北地區引發全國關注的重大輿情事件低于平均數值，西南和西北地區相對較少，但恐怖襲擊事件多發。

（參見《新媒體藍皮書：中國新媒體發展報告No.5（2014）》p64，社會科學文獻出版社2014年6月）

十一、政務微信覆蓋全國總量突破5000個

藍皮書指出，截至2014年3月底，政務微信發展總量已達5043個，除臺灣地區外，政務微信全面覆蓋中國大陸31個省級（省、自治區、直轄市）行政區以及香港和澳門特別行政區。同時，隨著微信國際化的普及發展，其中還包括中國政府駐外機構政務微信7個，以及外國駐華機構所開設的涉外類政治賬號47個。

被稱為“可移動信息中心”的政務微信可謂是一款純粹的移動政務終端，通過把線下服務搬到線上，且遷移至用戶使用頻率高、私密性高的移動終端，實現了移動互聯網對傳統政務服務的顛覆。其中關鍵字回復功能讓網絡助政的“秒回”成為可能，其代替行政機關服務窗口行使問詢功能，大大節省了人力和財力，并且更加高效。

統計數據顯示，政務微信總量前十的省份為：浙江省，以政務微信總量621個，占比12.31%，居第一位；江蘇省，總量為475個，占比9.42%，居第二位；廣東省，總量為432個，占比8.57%，居第三位；山東省，以總量376個，占比7.46%，居第四位；福建省，總量為235個，居第五位；新疆、陜西、河南、北京、內蒙古依次緊隨其后。

宏觀來看，政務微信發展領先的省份（如浙江、江蘇、廣東），較為集中在長三角和珠三角的東部沿海經濟發達地區，這說明政務微信的發展水平與區域經濟發展水平存在密不可分的關系。同時，內陸省份、西部邊陲省區（如新疆、陜西）也位居前列，說明移動互聯網絡下政務公開的媒介思維意識、政府電子政務發展水平起著根本性的推動作用。

單類專業職能的政務微信賬號數量位列前十的分別是：公安系統、共青團系統、政府辦系統、稅務系統、檢察系統、文物旅游系統、醫療衛生與計劃生育系統、黨政新聞宣傳系統、司法行政系統、法院。

（參見《新媒體藍皮書：中國新媒體發展報告No.5（2014）》p132-133、182，社會科學文獻出版社2014年6月）

十二、移動政務實現“指尖上的互動” 網絡助政趨于成熟和常態化

藍皮書指出，黨的十八屆三中全會首次提出要“推進國家治理能力和治理體系現代化”。網絡助政實質上是社會治理主體運用互聯網提升社會治理能力，是互聯網時代實現國家治理能力和治理體系現代化的重要途徑。

2013 年中國政務微博覆蓋式發展漸趨成熟，政務微信井噴式增長方興未艾，政府網微門戶加速發力后勁十足，移動政務實現“指尖上的政民互動”。無論是政府還是網民都對網絡助政有著前所未有的熱情，各種助政形式為政務信息公開提供便捷又低廉的平臺，使政務更公開透明，“陽光政府”形象逐漸形成。通過建立以政府網站為主，政務微博、公眾微信、服務熱線、論壇等為補充的“1+2”政務信息發布體系，包括正在試點的“雙微服務”模式，促使多種網絡政務平臺從各自為政向互通聯動轉變，并由此實現了政務信息的最大公開化，政民之間也實現了真正的互動。

藍皮書指出，網絡政務也成為應對突發公共事件的重要工具。政府經歷了眾多突發事件后，改變了以往遇重大危機事件慌忙、無措、“一刀切”的方式，認識到借助互聯網尤其是微博、微信等新媒體，及時公開信息、搶占輿論制高點、扼殺流言蜚語的重要性，也在一次次成功化解危機中認可“雙微合璧”的全新應對模式。2013 年4月20日 8 時02分，四川省雅安市蘆山縣發生7.0級地震。19分鐘后，成都市政府新聞辦管理的“微成都”微信公眾賬號就發出震情速遞，包含地震震級、震源、影響范圍等信息，13萬關注了“微成都”的成都人第一時間在手機上收到了官方權威消息。隨后，四川省雅安市委宣傳部緊急開通官方認證微信“四川雅安”（后改名為“蘆山地震救助”），并于當天13時37分發布了首條微信。同時，@中國地震臺網速報政務微博及時播報震情消息，@中國國際救援隊時刻關注與傳播實時救助信息，@雅安市政務服務中心持續為公眾普及地震救生常識……微博裂變式的信息傳播，加上微信私密性、個性化的互動和服務，最大化地實現了突發事件中信息傳播的廣泛性和有效性，不僅搶占了輿情主動權，牢牢抓住了黃金四小時，也最大限度地安撫了公眾情緒，傳遞了正能量。

（參見《新媒體藍皮書：中國新媒體發展報告No.5（2014）》p180，社會科學文獻出版社2014年6月）

十三、2013年成為大數據技術的落地之年

藍皮書指出，2013年成為大數據技術的落地之年，在國家發展和商業運營等領域大數據技術正越來越廣泛地得以運用。“ 大數據時代的預言家”維克托和肯尼思于20世紀90年代合寫的《大數據時代》一書，描繪了一個美妙的大數據時代，但過去的十多年，人們一直都覺得這個時代總是飄在空中。2013年國際商業機器有限公司（IBM）推出數據加速技術，使大數據處理更為簡易、快速，在分析數據時更節約成本，在生成報告和分析時能節約25%的時間。一些國家制定了大數據產業發展戰略，如美國提出了“打造以大數據為基礎的創新平臺”。在國內，大數據技術的應用正在構建新媒體發展的全新商業模式。2013年，國內幾家數據平臺相繼進行大數據投資，希望覆蓋用戶在全部生活場景下的數據地圖。阿里巴巴投資了高德地圖、美團網、快的打車等。京東、阿里巴巴在追蹤平臺上消費者的瀏覽和購買行為，并將消費者歸類，分析每個消費者的需求類型、購買周期等數據。百度則通過全面追蹤受眾的興趣點、搜索關鍵詞、瀏覽主題詞、到訪頁等，進而將受眾特征全方位立體呈現，找到特定消費者的需求特點，為商家提供廣告精確投放服務。

（參見《新媒體藍皮書：中國新媒體發展報告No.5（2014）》p5-6，社會科學文獻出版社2014年6月）

第四篇：新媒體運營行業分析報告

新媒體行業分析報告

目錄

一、新媒體發展現狀.....................................................................................................................................3

1、新媒體行業基本情況...........................................................................................................................3

2、新媒體行業生命周期情況...................................................................................................................3

二、新媒體行業的發展趨勢.........................................................................................................................4

1、碎片化...................................................................................................................................................4

2、價值擴張...............................................................................................................................................4

3、垂直細分受眾.......................................................................................................................................4

三、新媒體行業的優勢.................................................................................................................................5

1、國家產業政策支持...............................................................................................................................5

2、網絡用戶持續增長...............................................................................................................................5

3、互聯網廣告精準營銷優勢明顯...........................................................................................................6

4、互聯網技術快速發展...........................................................................................................................6

四、新媒體行業的劣勢.................................................................................................................................7

1、品牌廣告主對新媒體的認知度較低...................................................................................................7

2、原創內容不足.......................................................................................................................................7

3、相關法律政策機制尚需完善...............................................................................................................7

4、宏觀經濟波動風險...............................................................................................................................7

五、新媒體的盈利模式.................................................................................................................................8

1、提升品牌知名度...................................................................................................................................8

2、做產品營銷...........................................................................................................................................8

3、做流量主為廣告主推廣。...................................................................................................................8

4、打賞模式...............................................................................................................................................8

六、新媒體的服務模式.................................................................................................................................9

一、新媒體發展現狀

我國新媒體正處于快速發展期，目前新媒體產業以中小企業為主，也涌現出新媒體領軍企業。新媒體市場廣闊，影響力日漸凸顯，正吸引資本大規模流入，其營銷價值增強，與此同時，其國際化競爭也加劇，整體相關產業向縱深挺進。相對于傳統媒體而言，是報刊、廣播、電視等傳統媒體以后發展起來的新的媒體形態，是利用數字技術，網絡技術，移動技術，通過互聯網，無線通信網，有線網絡等渠道以及電腦、手機、數字電視機等終端，向用戶提供信息和娛樂的傳播形態和媒體形態。近幾年來，數字技術、網絡技術和通信技術介入媒體的構成當中，創造出與傳統媒體存在明顯差異的新型媒體形態。全球信息網絡以及通信技術的迅猛發展將傳媒行業帶入了一個嶄新的時代，一大批網絡新媒體如雨后春筍般成長起來。

新媒體是我國從 2004 年新媒體發展的初級階段開始，如今是突飛猛進，向“用”、“玩”與“互動”等多功能轉變；新媒體消費群體與日俱增，催生了諸如“容器人”、“宅男女”等，社交媒體、移動媒體盛行，正受到越來越多的國際投資基金的關注；新媒體是國家發展規劃的重點。隨著新媒體相關產業的制度、政策環境的不斷放寬，產業化和市場化進程的加速，在美國，新媒體產業凸顯出兩大特點：有效的新市場開拓和新技術研發；全球新媒體出現“媒介融合”。

1、新媒體行業基本情況

隨著我國經濟結構的不斷轉型優化，新媒體行業正在不斷融入我國社會經濟和民生生活的各個領域，成為影響中國未來發展的重要因素。新媒體平臺已成為經濟發展新動能，“互聯網+”成為媒體深化融合的新引擎。國家戰略持續助推新媒體行業發展，傳統媒體與新興媒體通過優勢互補，“一體化”發展深度影響中國社會各層面發展。在我國大力推動網絡和信息化事業發展的頂層設計強化下，新媒體連接多行業多領域發展，成為中國社會轉型新階段的關鍵因素，各種新技術、新理念、新形態、新模式競相呈現。

2、新媒體行業生命周期情況

2016年是中國大陸全功能接入國際互聯網22周年，在用戶數量、市場規模、技術條件多年高速量化積累的基礎上，網絡發展進入了質變飛躍的時代。就全球來看，新媒體發展重心正在向亞洲轉移。截至2015年年底，中國互聯網用戶為6.88億，占全球總數的22%左右。但在用戶增長方面，歐美發達國家已近飽和，因此，全球下一個30億網民時代，將有90%來自于發展中國家

二、新媒體行業的發展趨勢

無論老媒體，新媒體，內容是核心，不同之處是載體不一樣罷了。你要做新媒體，首先確定自己是否有內容持續生產能力；其次，選擇你能把控的表現方式；最后，有一個商業模式。

首先媒體行業不是模特行業、演員行業，因為模特、演員要吃青春飯，就是吃臉蛋得飯嘛。過了年齡以后可能因為各種身體情況得不同，就無法往下做了。但是媒體行業不同，它有自己的行業屬性，舉個例子，傳統媒體中的報紙為例，如果有機會可以去了解一下，很多在崗的編輯、記者都是40-50的人員，甚至你到一些部隊報社去看，總編輯都在50歲以上。為什么？因為經驗，你放一個20-30歲得當總編嗎？所以說，媒體行業不是一個吃青春飯得地方。

當然例子可能舉得也不完全，但就是這樣的一個情況。接下來說一下新媒體這個行當。其實百度也好，還是各類經濟周刊也好，都對這個行當有很深的分析。

下面總結了幾個新媒體的發展趨勢：

1、碎片化

碎片化不是媒體的特征、是移動互聯網時代的特征。媒體的碎片化其實給很多自媒體帶來了機遇，我認為它的出路就是專業、精細、特色加個性。

2、價值擴張

就是媒體會有獨特的價值，也會輸出你的價值觀，輸出你個人的影響力，媒體也會出現擬人化，有這種個性化的標簽，媒體才能走得更遠，而不能像傳統媒體那樣，把幾家媒體合并通過行政手段做到更大是沒用的。

3、垂直細分受眾

大而全的公司是沒有前途的，小而美才有前途。比如說中華英才網不行了，拉勾網行了。很多獵頭公司甚至都上市了，這就叫垂直細分。所以，這個時代真正的標志應該是從消費、心理、行為這幾個角度去細分受眾，發現受眾真正的特征。這也是新媒體非常難得的一個機會，可以直接和消費者接觸。

我認為中國的門戶或者這種傳統的大眾媒體，會朝著真正垂直化或者是生活解決方案發展，也就是功能化的角度會呈現。現在傳統媒體都在拼命地做自媒體或者新媒體，之所以他們做得不太好，并不是因為他們做不好，只是他們思維上還沒有真正解放。

但是，我到今天始終堅持認為傳統媒體人是最優秀的人才。傳統媒體的人如果真正解放思想去做自媒體，一定會比別的任何一個行業的人都會有更大的優勢。比如說他的文字功底、他的視野、他的人脈、他在社會上的這種靈活度都非常強。

三、新媒體行業的優勢

1、國家產業政策支持

近年來，我國先后出臺了多項政策支持文化企業發展，主要政策如下：

2009年，國務院出臺《文化產業振興規劃》，標志著文化產業已經上升為國家戰略性產業。

2011年，中共中央十七屆六中全會通過《中共中央關于深化文化體制改革、推動社會主義文化大發展大繁榮若干重大問題的決定》，指出支持重點新聞網站加快發展，打造國內外有較強影響力的綜合性網站和特色網站，發揮主要商業網站建設性作用，培育網絡內容生產和服務骨干企業。發展網絡新技術新業態，占領網絡信息傳播制高點。

2012年，國務院公布《國家“十二五”時期文化改革發展規劃綱要》，鼓勵互聯網等新興媒體建設，鼓勵支持國有資本進入新興媒體，做強重點新聞網站，形成在國內外有較強影響力的綜合性網站和特色網站。

2014年，國務院辦公廳印發了《進一步支持文化企業發展的規定》，指出中央財政和地方財政應安排文化產業發展專項資金，有條件的應擴大專項資金規模，創新資金投入方式，完善政策扶持體系，采取貼息、補助、獎勵等方式，支持文化企業發展。同年，中央全面深化改革領導小組第四次會議審議通過了《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》，明確要求順應互聯網傳播移動化、社交化、視頻化的趨勢,積極運用大數據、云計算等新技術,發展移動客戶端、手機網站等新應用新業態,不斷提高技術研發水平,以新技術引領媒體融合發展、驅動媒體轉型升級。

2015年，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發了《關于推動國有文化企業把社會效益放在首位、實現社會效益和經濟效益相統一的指導意見》，明確新聞媒體中的廣告、印刷、發行、傳輸網絡部分，可剝離進行轉企改制，由國有資本絕對控股，利用市場資源和社會力量，為發展壯大新聞宣傳主業服務；鼓勵符合條件的國有文化企業上市融資，推動傳統媒體與新興媒體融合發展，強化互聯網思維，實現跨媒體、全媒體發展。

2、網絡用戶持續增長

截至2017年6月，我國網民規模達到7.51億，半年共計新增網民1992萬人，半年增長率為2.7%。互聯網普及率為54.3%，較2016年底提升1.1個百分點。

網民增長空間仍非常廣闊。經過多年的發展，互聯網已經深刻影響著人們的生活和工作方式；同時，人們生活和工作習慣的改變也促進了互聯網行業的快速發展，主要表現在四個方面：

一是互聯網用戶規模數持續增長； 二是互聯網用戶的年齡范圍繼續擴大； 三是網民上網時長繼續增加；

四是網絡購物、網上支付、論壇等互動性使用行為總體占比不斷提高，網絡已經直接介入人們的日常 生活。

3、互聯網廣告精準營銷優勢明顯

對于企業客戶而言，目前互聯網的高性價比和精確營銷優勢已獲得業內的普遍認可，廣告業務呈現出從傳統媒體向互聯網轉移的持續趨勢。預計隨著我國未來網民規模的不斷擴大、用戶黏性的持續增強和網絡廣告形式的多樣化，越來越多的廣告主會將傳統媒體廣告投放的比例向互聯網廣告轉移。

4、互聯網技術快速發展

近年來，隨著互聯網技術（如3G、4G網絡技術等）的不斷進步，網絡應用日趨多元化，如即時通信、搜索引擎、網絡新聞、網絡音樂、網絡視頻等，為互聯網信息服務業的快速發展提供了良好的技術支撐。

四、新媒體行業的劣勢

1、品牌廣告主對新媒體的認知度較低

目前國內移動互聯網處于一個起步階段，品牌客戶對于新型媒體的接受和加大投入需要一段時間。品牌廣告資源大部分被一些傳統廣告公司代理商所掌握，他們選擇投放的平臺較多，如電視廣播、報紙雜志、PC互聯網門戶、戶外媒體等，而新興的移動廣告領域則相對較為陌生，目前大部分客戶投放金額相對較小。

2、原創內容不足

在新媒體產業中，客戶需求多樣化，要求產品具有高度差異化。然而我國新媒體更多的還是發布平臺和信息處理平臺，很大程度上依賴傳統媒體提供的“原材料”。新媒體產業是典型的供給驅動型產業，創意是吸引消費者的最重要的因素，在消費者對創意的認同度不明確的情況下，新媒體產品市場也相應存在極大的不確定性。一些新媒體為了更快地嶄露頭角、博取點擊率，不惜違背社會公德從事傳播低俗內容的活動。就目前的情況，存在著信息泛濫和同質化嚴重的現象。

3、相關法律政策機制尚需完善

新媒體產業的管理涉及到信產、廣電、文化、新聞等多個行政機構。盡管我國對新媒體類產業管制較為嚴格，但仍然存在新媒體管理中政策措施滯后、過時現象。隨著新媒體技術、運營和服務方式所帶來的一系列變革，我國新媒體碰到種種尷尬局面，新媒體領域出現了許多新問題，尚待探討解決。

4、宏觀經濟波動風險

互聯網信息服務業的發展水平與宏觀經濟景氣程度密切相關。當宏觀經濟運行處于景氣區間，客戶對互聯網信息服務的需求在一定程度上將會增加，從而促進互聯網信息服務業的健康、快速發展；當宏觀經濟運行處于不景氣區間，客戶對互聯網信息服務的需求在一定程度上將會萎縮，可能引致互聯網信息服務業發展停滯。因此，宏觀經濟的波動將可能對互聯網信息服務業產生一定影響。

五、新媒體的盈利模式

1、提升品牌知名度

使用社交媒體網站的不僅僅有網民個人，也有各類企業。無論是個人還是機構，都可以借助社交媒體網站的平臺來傳播自己的品牌，而社交媒體網站所具有的互動、整合等特征，加上網站強大的運營推廣平臺，又為其品牌網絡營銷提供了強大的支撐。立足網站自身的定位，最大限度地做好網站提供的服務，滿足客戶的需求。

2、做產品營銷

這里說的產品營銷是賣自己的產品，不是幫別人發廣告，自媒體不一定就是專門寫文章的一群人，也可能是某一領域的專家，比如買各種東西的體驗，因為他們是有獨特的見識，對這個感興趣的人就會關注他們，后序推薦點產品什么的，很多人都會買單。自媒體賺錢越多，一般都是意見領袖，能影響很多人，最重要的是，這些人會直接購買東西，也就是他們的自媒體價值現。

3、做流量主為廣告主推廣。

既然新媒體當中有媒體二字，自然就具有媒體屬性，之前在傳統媒體當中，電視臺、報紙、雜志靠什么賺錢呢？我相信，最大的一塊肯定是廣告費，新媒體也不例外，很多自媒體人的第一筆收入可能就是廣告費。廣告有兩種：硬廣和軟文，硬廣是赤裸裸廣告性質，容易引起關注用戶的反感;軟文就好很多了，寫得好的軟文，甚至你都不覺得這是廣告，一般自媒體收費以活躍度及關注量等因素收費。幾百上千不等。

4、打賞模式

相信大家也都聽說過了吧，微信里面的打賞以及新浪微博里面的打賞，微信打賞功能要去堅持寫原創文章，目前還是系統邀請才能開通的。每個想打賞作者的人，最少不低于1元，每天堅持更新文章使讀者們產生共鳴，每天有100人打賞，這也是不小的一筆收入，前提是堅持寫文章，用心寫。

六、新媒體的服務模式

新媒體平臺需要先培養粉絲的興趣，然后，再慢慢一點一點地滲透想要傳達的內容。服務與迎合是不沖突的，雅俗共賞和社會進步從來都不是相悖的，要有傳播的個性，要有自己的風格，要有自己的態度，這樣的迎合才是新媒體運營的精髓所在。

通過對用戶的深度探析，要讓看不見的用戶看得見。只要有流量，廣告客戶就會出現，但現在投放廣告的渠道很多，廣告客戶也更加重視用戶的作用。以前的用戶是看不見的，或者大家沒有認真去想我們的用戶在哪兒。而現在，要考慮的問題是怎樣讓我的用戶看得見。當下已經不是流量時代，而是用戶時代。因此，現在運營的也不再是流量，而是用戶。

怎么能留住你的粉絲呢？用戶行為分析是應該做的,平臺上的每一個轉發、評論、私信無論這個數字是幾千還是幾萬，我們都會認真閱讀。這種方式很原始甚至有點無聊，但是卻能帶給我們實實在在的粉絲紅利。這個紅利并不是商業轉化，而是真實有效的傳播效果和長期的關注。通過每一條轉發和評論，可以看到粉絲想要什么，他們關注的點是什么，這樣，我們策劃的內容就可以從中汲取營養，對于策劃下面的內容是一種反哺。這種反哺也可以體現在深層次的互動中，所謂的深層次互動并不是簡單的轉發評論、回復私信、調皮賣萌，更多的是可以在粉絲的興趣點和長期關注軌跡中形成粉絲畫像，找到互動內容，提前規劃。這樣有針對性的互動，才能留住粉絲。

第五篇：重慶新媒體調查分析報告

重慶新媒體調查分析報告

新媒體是同時具備生產主體新、傳輸通道新、接受終端新、消費方式新、市場規模大、媒介為消費者個人購買、擁有和使用等特征的媒體，是利用數字技術、網絡技術，通過傳輸網絡向用戶提供試聽內容服務，發揮傳播功能并與用戶互動的媒介總和。新媒體為重慶的經濟、社會等發展提供了支持，新媒體的出現有其優勢所在也有令人擔憂的一面，新媒體如何實現更進一步的發展甚至突破，如何承載新媒體應該承載的社會責任是一個值得探究的問題。本次調查報告對重慶輕軌上的電視媒體以及校園里的手機終端進行調查，利用問卷及查閱文獻資料的方式完備調查報告，從中分析新媒體對于重慶市民的影響以及新媒體應該承載的社會責任。

隨著新媒體的不斷發展，依附于新媒體而出現的各種新形態逐漸滲透到社會經濟的發展和人們的日常生活中，微博、淘寶、京東、騰訊等無不為人們的生活以及經濟發展產生了深遠的影響。重慶新媒體的業態主要有三類：互聯網、手機視聽終端、戶外公共視頻媒體。上班、上學的路上乘坐公共汽車、輕軌、地鐵等的時候，可以看到移動電視；去辦公樓等待電梯的時候有樓宇電視；工作、學習累了的時候可以用手機看微博、聊天、玩游戲、上網瀏覽網頁等；回到家打開電腦進行沖浪等等，只要有人的地方就會有新媒體的影子，它的影響無處不在。

新媒體在傳播內容上對消費的引導有個很重要的方面就是廣告的引導。廣告作為新媒體內容的一個重要組成部分，將一種理想生活情趣化，將情感化的理念糅合到產品的使用價值之中去，這使得產品在使用價值之外具有更高層次的內涵，衍生出一種象征意義。廣告對影響消費行為的心理、經濟、社會、文化等諸多因素加以分析和運用，積極配之以各種技巧，努力發揮傳遞信息、誘導說明、刺激需求等功能，從而達到影響消費行為的目的。廣告也通過創造流行和時尚來引導人們的消費觀念和行為。廣告利用心理學技巧，在社會中創造出“消費崇拜”，并廣發傳播，擴大崇拜的影響力。人們將這種生活方式視為社會主流，當他們發現自己的消費觀念、消費方式和生活方式與廣告所傳播的不相符時會主動的加以調整。這樣，人為制造的流行和時尚也就變成了真正的流行與時尚、通過消費者對新媒體廣告的調查問卷可以知道，有65.82%的人相比傳統媒體廣告更喜歡新媒體廣告，新媒體廣告容易吸引消費者的內容主要是畫面、情境、音樂等，對于新媒體廣告的信任度調查中，有34.18%的人選擇信任，有89.87%的人選擇一般以上。其中約95%的人對于新媒體廣告的接受程度是一般以上的。可見，新媒體廣告已經深入人心并取得了大部分人的接受。另外，90%以上的被調查者對于新媒體廣告的創意是滿意的，85%以上的被調查者認為新媒體廣告的精準性是一般以上的，另外，新媒體廣告的趣味性、質量以及前景期待度在調查數據中都是較高的，這說明人們普遍認同新媒體廣告。

新媒體由于自身的種種優勢，使得對消費者的引導效果強于傳統媒體，新媒體的分眾化趨勢、良好的互動性、購物的便利性以及強制性構成了新媒體引導消費的特征。新媒體對消費的引導給社會帶來了巨大的影響，它通過刺激內需，拉動經濟的增長，是社會進入物質豐盛時期。反映出當今開放、安定的社會環境和相對富足的物質生活。它不僅僅給社會帶來了物質財富的增長還會引起社會的變遷。新媒體對個人消費的引導在客觀上釋放了人的欲望，體現了對于世俗人生和現實生活的關注，新媒體深入人心，成為人們日常生活的主要部分。

那么新媒體應該承載怎樣的社會責任呢？人民網4月2日一篇《試論新媒體

如何承載社會責任》指出：新媒體應通過高效的信息傳播、輿論引導、社會監督、娛樂大眾、公益事業等方式為社會服務，承擔更多的社會責任

1、及時傳遞信息，引導社會主流價值觀。新媒體應更快的成為“意見領袖”，其傳播信息的及時性與廣泛性應當為社會提供更多的意見指導。由于民眾獲得的很多信息直接來源于媒介，如何有效引導輿論并讓民眾能夠在社會主流價值觀的指導下共同進步是新媒體的一大責任。

2、及時反饋信息，傳達社會民意。新媒體要運用自身的互動性和信息發布的高度開放性特征，及時捕捉來自社會的第一手信息，成為群眾與政府、群眾與媒介、群眾與群眾等群體間的交流平臺，成為黨和國家改革過程中可靠的事實依據。

3、及時報道公益事件，形成和諧社會風尚。新媒體不能僅僅作為商業工具而存在，新媒體理應成為社會公益事業的中堅力量。

隨著時代的發展和社會的進步，新媒體所應承擔的社會責任也會不斷更新。只有真正承擔起自己所負的社會責任，中國的新媒體才能真正走向成熟地引導消費，才能真正樹立起良好的公信力和影響力，承擔起新媒體所承擔的歷史責任和使命。新媒體在發展過程中逐漸清晰了自身擔負的社會責任。但在信息社會中，如何建立新媒體公眾形象，以良好的公信力說服公眾，以權威的姿態站在受眾面前，成為新媒體亟待解決的一個問題。人民網給出了四點意見：

1、堅持真實報道，建立媒介公信力；2.控制色情暴力，創造純凈的信息空間；3.實現數字時代的版權合理合法使用；4.與傳統媒體優勢互補，共同彰顯社會價值。新媒體發展迅速，但新媒體還未能成為社會主流媒體，在公信力等方面的積累遠不及傳統媒體。新媒體在多數情況下只是人們了解信息的工具，卻未能成為人們認識問題的老師。新媒體要想承擔更多的社會責任，就需要和傳統媒體一樣，彰顯社會主流價值。