第一篇：電視娛樂節(jié)目分析

電視娛樂節(jié)目的Swot分析及對(duì)策

Swot是一種分析方法，用來確定企業(yè)本身的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)(strength)，競(jìng)爭(zhēng)劣勢(shì)(weakness)，機(jī)會(huì)(opportunity)和威脅(threat)。

優(yōu)勢(shì)

1.類型多樣，百花齊放

目前，我國(guó)大陸地區(qū)的娛樂節(jié)目主要包括大型綜藝晚會(huì)（《同一首歌》、《紅歌會(huì)》等）、益智游戲類節(jié)目（《開心辭典》、《非常6+1》等）、娛樂資訊類節(jié)目（《娛樂無(wú)極限》、《娛樂星天地》、《綜藝快報(bào)》等）、娛樂訪談?lì)惞?jié)目（《娜可不一樣》、《太可樂了》等）、真人秀節(jié)目（《快樂男聲》、《星光大道》、《加油，好男兒》等）等五大節(jié)目類型。繽紛多姿的娛樂節(jié)目如同一道道亮麗的風(fēng)景線，大大豐富了電視熒屏。

2.王牌節(jié)目，風(fēng)頭正勁

中國(guó)大陸電視娛樂節(jié)目中的王牌節(jié)目主要有中央電視臺(tái)的《非常6+1》、《開心辭典》、《同一首歌》等，湖南衛(wèi)視的《快樂大本營(yíng)》、《娛樂無(wú)極限》、《超級(jí)女聲&快樂男聲》等，東方衛(wèi)視的《加油，好男兒》、《我型我秀》、《舞林大會(huì)》等，江蘇衛(wèi)視《名師高徒》、《絕對(duì)唱響》以及光線傳媒的《淑女大學(xué)堂》、《娛樂現(xiàn)場(chǎng)》等節(jié)目，這些節(jié)目共同構(gòu)成時(shí)下中國(guó)大陸娛樂節(jié)目的主體。

3.受眾市場(chǎng)，潛力無(wú)限

筆者認(rèn)為，雖然傳統(tǒng)電視媒體正遭受新興網(wǎng)絡(luò)媒體的沖擊，但是，電視媒體依然以頑強(qiáng)的生命力占據(jù)著五大媒體的龍頭老大位置。在電視的影響下所成長(zhǎng)起來的“90后”這一代人，已經(jīng)成為時(shí)下電視娛樂節(jié)目的主要消費(fèi)群體。湖南衛(wèi)視的《快樂大本營(yíng)》節(jié)目雖然已經(jīng)走過了10年的歷程，卻依然煥發(fā)著頑強(qiáng)的生命力，這與它長(zhǎng)期以來所形成的具有“高忠誠(chéng)度”的穩(wěn)固收視群體不無(wú)關(guān)系。因此，電視娛樂節(jié)目的受眾市場(chǎng)可謂潛力無(wú)限。劣勢(shì)

1.節(jié)目模式，單一趨同

在目前的大陸娛樂節(jié)目中，許多電視臺(tái)都大力推行“拿來主義”，不加任何改造就對(duì)現(xiàn)有的某成功娛樂品牌節(jié)目進(jìn)行“照葫蘆畫瓢”，剛一開始亮相熒屏?xí)r或許還存在一點(diǎn)新鮮感，可是一段時(shí)間過后，很快就會(huì)因?yàn)楣?jié)目?jī)?nèi)容乏味、模式單一而導(dǎo)致受眾大量流失。綜觀國(guó)內(nèi)外的娛樂節(jié)目，當(dāng)一種新的形式出現(xiàn)之后，大概5年為一個(gè)時(shí)間單位即可完成導(dǎo)入、成長(zhǎng)、成熟、衰落的生命周期。一些節(jié)目之所以長(zhǎng)久保存下來，是因?yàn)樵诓煌臅r(shí)期注入了新的元素，刺激了節(jié)目的“二次成長(zhǎng)”、“多次成長(zhǎng)”，從而得以長(zhǎng)時(shí)間延續(xù)。因此，目前我國(guó)的娛樂節(jié)目也要不停地挖掘新的元素，不停地刺激娛樂節(jié)目的生長(zhǎng)。①改變單一的節(jié)目模式，不斷進(jìn)行創(chuàng)新是時(shí)下大陸娛樂節(jié)目的當(dāng)務(wù)之急。

2.節(jié)目資源，配置不均

綜觀現(xiàn)狀，大陸電視娛樂節(jié)目呈現(xiàn)出“兩極分化”的格局：中央電視臺(tái)、湖南衛(wèi)視和東方

衛(wèi)視“三足鼎立”，共同構(gòu)成了大陸電視娛樂節(jié)目的“三駕馬車”。相比之下，其他娛樂基礎(chǔ)設(shè)施薄弱、起步較晚的一些省級(jí)衛(wèi)視的娛樂節(jié)目中，缺少知名度和美譽(yù)度兼?zhèn)涞木穵蕵饭?jié)目，其市場(chǎng)份額、收視率等指標(biāo)更是無(wú)法與“三駕馬車”同日而語(yǔ)。這兩個(gè)群體之間的差距越拉越大，必然不利于娛樂節(jié)目的長(zhǎng)久發(fā)展。

3.節(jié)目?jī)?nèi)容，媚俗低下

目前，在大陸電視娛樂節(jié)目中，存在著這樣的現(xiàn)象：一些節(jié)目制作水準(zhǔn)不高，一味迎合大眾，搞笑、逗樂、耍貧嘴，而且欠缺起碼的文化品位，藝術(shù)格調(diào)比較低下。②正是因?yàn)檫@樣一些節(jié)目的存在，娛樂節(jié)目被貼上了“庸俗”“低俗”的標(biāo)簽，直接招致觀眾的反感，進(jìn)而造成娛樂節(jié)目收視群體的大大“縮水”。

威脅

1.從生存環(huán)境角度看，港臺(tái)以及國(guó)外節(jié)目紛紛進(jìn)入觀眾視線,大有“鳩占鵲巢”之勢(shì)

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展和網(wǎng)民數(shù)量的增長(zhǎng)，大陸娛樂節(jié)目面臨前所未有的沖擊，港臺(tái)等綜藝節(jié)目憑借精良的電視制作和個(gè)性的語(yǔ)言表達(dá)方式吸引了年輕人的視線。其中，臺(tái)灣地區(qū)的《我猜我猜我猜猜猜》、《康熙來了》等節(jié)目尤其受到大陸年輕一族的熱力追捧。此外，來自韓國(guó)、日本以及歐美地區(qū)的娛樂節(jié)目也紛紛通過網(wǎng)絡(luò)電視、網(wǎng)絡(luò)硬盤等途徑進(jìn)入到大陸觀眾的視野。新鮮的娛樂內(nèi)容與方式帶來了強(qiáng)烈的視聽刺激，直接導(dǎo)致大陸電視娛樂節(jié)目原有受眾群體產(chǎn)生分流。

2.從節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)角度看，文化講壇類節(jié)目的異軍突起間接導(dǎo)致原有受眾的集體“遷徙”時(shí)下大陸娛樂節(jié)目卻已經(jīng)迎來了它的“退燒期”。我們可以注意到，時(shí)下最為火爆的娛樂節(jié)目已經(jīng)屈指可數(shù)，曾經(jīng)“遍地開花”的局面已經(jīng)被新興的文化講壇類節(jié)目掩蓋了光芒。中央電視臺(tái)的《百家講壇》、安徽衛(wèi)視的《新安大講堂》、東方衛(wèi)視的《看東方》等節(jié)目來勢(shì)兇猛，娛樂節(jié)目的主流地位發(fā)生了動(dòng)搖。由于這兩種節(jié)目類型的受眾群體存在較大的交集，這也導(dǎo)致娛樂節(jié)目原有受眾開始逐步流失。

3.從節(jié)目形態(tài)角度看，同質(zhì)化節(jié)目的高度“復(fù)制”已經(jīng)讓觀眾產(chǎn)生強(qiáng)烈的審美疲勞

在如今娛樂當(dāng)?shù)馈M掃熒屏的風(fēng)潮下，“電視正把我們的文化轉(zhuǎn)變成娛樂業(yè)的廣闊舞臺(tái)”，選秀節(jié)目大行其道，《夢(mèng)想中國(guó)》、《星光大道》、《我型我秀》等節(jié)目大受歡迎，似乎成為中國(guó)電視產(chǎn)業(yè)化之路的某種啟示。可是，令人遺憾的是，這只是皇帝的新裝，文化內(nèi)涵上的先天不足、機(jī)械性的移植和克隆，已經(jīng)嚴(yán)重傷害了這類節(jié)目的存在價(jià)值和社會(huì)意義。③不難發(fā)現(xiàn)，娛樂節(jié)目的同質(zhì)化讓觀眾產(chǎn)生了高度的審美疲勞，它已成為大陸電視娛樂節(jié)目的最大威脅力量。

對(duì)策

1.提高節(jié)目質(zhì)量，提升節(jié)目品位，建立一個(gè)健康向上的“娛樂生態(tài)園”

根據(jù)北京師范大學(xué)進(jìn)行的《北京大學(xué)生收視行為與影響調(diào)查》顯示，普遍的看法是娛樂節(jié)目庸俗，其中37%的受訪者認(rèn)為娛樂節(jié)目符合大眾化、通俗化的潮流，43%的受訪者認(rèn)為娛樂節(jié)目滿足了大眾娛樂休閑的要求，但56%的受訪者認(rèn)為現(xiàn)在的娛樂節(jié)目流于庸俗、過于泛濫，42%的受訪者認(rèn)為品位不高，低估了人的智商。④由此可以看出，大陸娛樂節(jié)目迫

切需要進(jìn)行“危機(jī)公關(guān)”，而這“公關(guān)”的第一步就得從改善節(jié)目?jī)?nèi)容開始，通過提高節(jié)目質(zhì)量和提升節(jié)目品位，建立起一個(gè)健康向上的“娛樂生態(tài)園”。

2.開發(fā)娛樂形態(tài)，創(chuàng)新節(jié)目形式，積極推動(dòng)體育節(jié)目“娛樂化”進(jìn)程

早在幾年前，業(yè)界對(duì)體育節(jié)目的“娛樂化”持觀望與懷疑態(tài)度。但是，現(xiàn)在我們卻可以看到，體育節(jié)目的“娛樂化”已經(jīng)成為一種不可抵擋的趨勢(shì)。以湖南衛(wèi)視為例，該臺(tái)已經(jīng)逐漸將其極富特色的大型電視活動(dòng)的觸角延伸到了體育領(lǐng)域，《足球小子》、《我是冠軍》等大型活動(dòng)辦得如火如荼，有聲有色。體育“娛樂化”大大豐富了娛樂資源，實(shí)現(xiàn)了娛樂節(jié)目與體育節(jié)目的整合，取得了“1+1>2”的效果。

3.挖掘娛樂資源，拓寬節(jié)目市場(chǎng)，促成地方娛樂向“全國(guó)化”的轉(zhuǎn)變

地方娛樂“全國(guó)化”最成功的當(dāng)屬湖南衛(wèi)視的《越策越開心》節(jié)目。2002年，《越策越開心》打著“湖南最火爆的娛樂脫口秀節(jié)目”的旗號(hào)橫出江湖，自當(dāng)年5月開播以來已雄踞湖南本土電視收視率王牌位置4年，連年獲得全國(guó)電視百佳及全國(guó)電視節(jié)目評(píng)比綜藝類一等獎(jiǎng)的殊榮。該節(jié)目充分挖掘了本土娛樂資源，堪稱典型的“地方娛樂”方式，卻很巧妙地在節(jié)目中融入了“全民娛樂”的概念。它的成功將引領(lǐng)大陸地方娛樂節(jié)目走向“全國(guó)化”的道路。

4.依托明星效應(yīng)，推行節(jié)目互動(dòng)，倡導(dǎo)娛樂進(jìn)入“后平民化”時(shí)代

由快樂模式到真情模式，從益智冒險(xiǎn)類模式到真人秀模式，我們可以從中看出大陸電視娛樂節(jié)目的發(fā)展趨勢(shì)：娛樂的互動(dòng)性在加深，娛樂的深度在逐漸增加，娛樂的廣度也在擴(kuò)展，娛樂的主角也由明星讓位于普通觀眾，體現(xiàn)了娛樂的平民化趨勢(shì)。⑤

然而，從大陸娛樂節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀來看，“平民化”真人秀節(jié)目大有降溫之勢(shì)，以明星之間的斗技斗藝為主要內(nèi)容的節(jié)目取而代之成為各家電視臺(tái)趨之若鶩的對(duì)象。這標(biāo)志著大陸電視娛樂節(jié)目正式進(jìn)入了“后平民化”時(shí)代。

5.加強(qiáng)節(jié)目自律，實(shí)施制度管理，確保娛樂節(jié)目步入良性循環(huán)軌道

繼停播重慶衛(wèi)視《第一次心動(dòng)》等抵制廣播電視低俗之風(fēng)的舉措之后，國(guó)家廣電總局再次頒發(fā)相關(guān)法規(guī)，對(duì)群眾參與的選拔類廣播電視活動(dòng)的播出數(shù)量、場(chǎng)次、時(shí)段、時(shí)長(zhǎng)做出明確規(guī)定，對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容和格調(diào)提出明確要求，對(duì)選手、主持人、評(píng)委、嘉賓的現(xiàn)場(chǎng)表現(xiàn)進(jìn)行了規(guī)范引導(dǎo)，并要求各級(jí)廣播影視行政部門和播出機(jī)構(gòu)，進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)選秀節(jié)目的管理，切實(shí)抵制低俗之風(fēng)。這一舉措為大陸電視娛樂節(jié)目披上了一層“法律外衣”，它將確保大陸電視娛樂節(jié)目一步步走在“良性循環(huán)”的軌道上，實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展。

第二篇：電視娛樂節(jié)目策劃書

電視娛樂節(jié)目策劃書

一、背景分析：當(dāng)下的娛樂節(jié)目多位大眾化，適合各個(gè)年齡階段的觀眾觀看

二、企劃動(dòng)機(jī)：社會(huì)的多元文化帶動(dòng)了娛樂產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展，很多人只顧著追求自己高額的薪水，卻放棄了自己應(yīng)有的幸福。男人除了在忙自己的事業(yè)以外，很多時(shí)候的另一面都無(wú)法得到體現(xiàn)。欄目著重側(cè)重展現(xiàn)男性多方面的文化韻味和價(jià)值體現(xiàn)。

節(jié)目設(shè)定

一、欄目名稱：

《 男人幫 》

二、欄目類別：

娛樂時(shí)尚類節(jié)目

三、欄目主旨：

通過節(jié)目讓更多人了解男性的多方面的價(jià)值體現(xiàn)和價(jià)值觀

四、欄目目標(biāo)：

打造全國(guó)第一檔男性?shī)蕵窌r(shí)尚類節(jié)目

五、欄目定位：

各行各業(yè)、各個(gè)年齡段、各個(gè)社會(huì)階層中男生的獨(dú)白

六、節(jié)目?jī)?nèi)容：

節(jié)目中“各類”的男生都可以展現(xiàn)自己的另一面，節(jié)目當(dāng)中的主持人就是嘉賓自己本人，嘉賓通過對(duì)自己內(nèi)心的獨(dú)白，可以展現(xiàn)不同角度的自己，譬如說求學(xué)路上的磕磕絆絆、創(chuàng)業(yè)路的艱辛、感情道路上的曲折人生… …，一系列的比拼之后由場(chǎng)上觀眾和評(píng)委來評(píng)選出本次節(jié)目中最有魅力的男生

七、節(jié)目特色：

節(jié)目主要是讓嘉賓從內(nèi)心獨(dú)白當(dāng)中走出自己的心里陰影，并且通過場(chǎng)上與觀眾和評(píng)委互動(dòng)來“宣泄”、“釋放”，從而不僅脫離自己的，也讓更多人認(rèn)識(shí)男性生活各個(gè)方面

八、主持人與嘉賓的娛樂訪談溝通

九、節(jié)目長(zhǎng)度：

每集節(jié)目在40-50之間

十、單機(jī)節(jié)目結(jié)構(gòu)：

出場(chǎng)三分鐘，主持人三分鐘，其中三個(gè)環(huán)節(jié)共計(jì)25鐘，大眾評(píng)審顧問7-10分鐘

十一、播出時(shí)段：每周六晚上九到十點(diǎn)直播，重播時(shí)間周日下午4點(diǎn)到五點(diǎn)

十二、播出次數(shù)：每周一期

攝制要求

一、支持人： 娛樂當(dāng)中又不乏穩(wěn)重

二、節(jié)目顧問： 心理溝通人員，大眾評(píng)審員、情感顧問

三、節(jié)目要求： 嚴(yán)格遵守中國(guó)《網(wǎng)絡(luò)電視知識(shí)產(chǎn)權(quán)》

四、整體目標(biāo)計(jì)劃：打造中國(guó)第一款男性?shī)蕵窌r(shí)尚話題類節(jié)目

五、工作人員設(shè)置：工作人員

化妝師、音響師、燈光師 道具提供

六、可能性分析： 節(jié)目作為第一款國(guó)內(nèi)男性?shī)蕵吩L談?lì)惞?jié)目而言，可能會(huì)有點(diǎn)瑕疵，有人會(huì)認(rèn)為節(jié)目本事還是有“重男輕女”觀念… …

第三篇：電視娛樂節(jié)目策劃方案

“電視娛樂節(jié)目策劃方案”企劃方案

文章簡(jiǎn)介：

一、概述隨著信息時(shí)代的來臨，人們對(duì)生活有了更新的詮釋。時(shí)尚、休閑、娛樂成了生活的代名詞。這些也隨處可見于身邊的點(diǎn)點(diǎn)滴滴。通訊業(yè)的巨波翻滾，使人與人之間聯(lián)絡(luò)更具方便快捷，而黑白時(shí)代的聯(lián)絡(luò)交流方式早已大江東去，多姿多彩的旋律正充斥著整個(gè)通訊業(yè)。不必說利用手機(jī)上網(wǎng)瀏覽網(wǎng)頁(yè)，也不必說用手機(jī)收聽語(yǔ)音雜志，更不?

一、概述

隨著信息時(shí)代的來臨，人們對(duì)生活有了更新的詮釋。時(shí)尚、休閑、娛樂成了生活的代名詞。這些也隨處可見于身邊的點(diǎn)點(diǎn)滴滴。通訊業(yè)的巨波翻滾，使人與人之間聯(lián)絡(luò)更具方便快捷，而黑白時(shí)代的聯(lián)絡(luò)交流方式早已大江東去，多姿多彩的旋律正充斥著整個(gè)通訊業(yè)。不必說利用手機(jī)上網(wǎng)瀏覽網(wǎng)頁(yè)，也不必說用手機(jī)收聽語(yǔ)音雜志，更不必說通話對(duì)方可視，單是通話過程中夾雜著背景音樂、音效就讓前幾年的我們想也不敢想了。這些無(wú)不讓我們本就趕著潮流的生活更具高尚品質(zhì)。現(xiàn)如今，國(guó)內(nèi)SP公司(電信增值服務(wù)提供商)越來越多，各SP紛紛使盡渾身解數(shù)，SMS、MMS、WAP、IVR等業(yè)務(wù)變著花樣的從用戶們的腰包里贏取利潤(rùn)。用戶使用其產(chǎn)品得到滿足的同時(shí)，也讓運(yùn)營(yíng)商與SP們賺到利潤(rùn)，兩情相悅，何樂而不為。根據(jù)自身業(yè)務(wù)(IVR產(chǎn)品)的需求，我們查閱了相關(guān)資料，一項(xiàng)數(shù)據(jù)表明，去年美國(guó)IVR的市場(chǎng)規(guī)模是20億美元，而今年在中國(guó)，它的市場(chǎng)規(guī)模估計(jì)將達(dá)到30億元。權(quán)威人士預(yù)測(cè)，中國(guó)1.4億移動(dòng)用戶中將有6000萬(wàn)可能成為IVR業(yè)務(wù)的用戶。去年年底至今，新浪、搜狐和網(wǎng)易先后進(jìn)軍IVR(互動(dòng)語(yǔ)音應(yīng)答)業(yè)務(wù)，空中網(wǎng)也努力爭(zhēng)取到了IVR牌照。TOMonline目前更是占據(jù)國(guó)內(nèi)IVR市場(chǎng)的半壁江山。

面對(duì)如此廣闊的市場(chǎng)前景，以及強(qiáng)手如云的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。我們?cè)鯓硬拍茏層脩舾嗟氖褂梦覀兊漠a(chǎn)品，并保使其經(jīng)常使用長(zhǎng)久使用，在同行間IVR業(yè)務(wù)收益排行榜中名列前茅，與大SP比，在資金實(shí)力薄弱、拓展渠道并不十分寬廣的條件下，怎么才能縮短與它們之間的差距呢?產(chǎn)品不斷的推陳出新，宣傳推廣不斷地推波助瀾，客服系統(tǒng)不斷地完善加強(qiáng)。這就是我們需要且要努力做到的。依據(jù)這個(gè)需求，我們策劃了《娛樂新天地》業(yè)務(wù)。這項(xiàng)業(yè)務(wù)旨在娛樂休閑。讓都市生活勞累一天的人們，可以隨時(shí)隨刻得到放松。用戶可以撥打當(dāng)?shù)芈曈嵦?hào)碼收聽使用我們的產(chǎn)品。用戶需要的就是我們要做到的。

二、業(yè)務(wù)介紹

資費(fèi)：通話費(fèi)(閑時(shí)、忙時(shí)、漫游由運(yùn)營(yíng)商自定)+信息費(fèi)(0.8元/分鐘)2、1真情送歌 根據(jù)用戶的喜愛，可以聽歌，也可以為親朋好友送歌;可以按用戶的想法直接進(jìn)入人工臺(tái)由客服人員為其送歌，可以參考我們推薦的歌曲從中選取想要點(diǎn)送的。推薦歌曲中有各音樂排行榜中排名前十甲的，有經(jīng)典的懷舊曲目，有英文老歌，有影視金曲、有流行的廣告歌等等。同時(shí)歌曲庫(kù)中還含概近萬(wàn)首歌曲供用戶選擇。用戶可以即時(shí)點(diǎn)送，也可以定時(shí)點(diǎn)送，還可以錄下想要對(duì)他(她)說的話一并送出。當(dāng)被叫用戶不在服務(wù)區(qū)或關(guān)機(jī)時(shí)，系統(tǒng)會(huì)發(fā)送五次請(qǐng)求，間隔十分鐘發(fā)送一次。若五次均不成功，用戶才算點(diǎn)送失敗。可以一鍵跳到整蠱專家。2、2整蠱專家

根據(jù)公司IVR特色，我們把整蠱節(jié)目做成可以試聽點(diǎn)送的語(yǔ)音產(chǎn)品，讓用戶在發(fā)送節(jié)目整人的同時(shí)，自己也感受到了快樂。我們推出的整蠱節(jié)目含概六大板塊，其互動(dòng)性，趣味性，搞笑性，整人性都完美盡現(xiàn)，更符合“整蠱”的特性。當(dāng)被叫用戶不在服務(wù)區(qū)或關(guān)機(jī)時(shí)，系統(tǒng)會(huì)發(fā)送五次請(qǐng)求，間隔十分鐘發(fā)送一次。若五次均不成功，用戶才算點(diǎn)送失敗。

2.2.1愚人錦囊，其性質(zhì)是聲訊短信，幽默的語(yǔ)言在輕松，怪異的背景音樂的襯托下聽起來格外搞笑，它靈活的聲訊方式，摻雜著彩鈴的時(shí)尚效果，突破了原有各類網(wǎng)站節(jié)目的形式，給人耳目一新的感覺。

2.2.2爆笑對(duì)白，這里收集了電影，小品里的經(jīng)典對(duì)白，并在基礎(chǔ)上進(jìn)行加工，或用方言演繹，或放在其他的場(chǎng)景中等等，使其更具有搞笑性，令人回味無(wú)窮。2.2.3惡心大餐，一個(gè)個(gè)令人嘔吐的小故事，既在意料之中的結(jié)局，又在意料之外的過程，令人叫絕又好笑，留有無(wú)限遐想。

2.2.4鬼魅傳奇，這里是鬼故事的精品，情節(jié)跌宕，驚心動(dòng)魄的恐怖故事讓人想忘都忘不了。

2.2.5搞怪音效，希奇又有趣的特效音樂，恐怖的鬼哭狼號(hào)，以及危險(xiǎn)場(chǎng)景中的不原聽到的聲音??絕對(duì)是對(duì)耳朵的另類沖擊。

2.2.6愚人送歌，這里您聽到是鮮為人知的老歌翻唱，歪唱，具有諷刺和啟示的意味，例如經(jīng)典情歌月亮代表我的心這里變成鈔票代表我的心，聽后另人捧腹大笑。

可以一鍵跳到悄悄話。2.3悄悄話

悄悄話是我公司根據(jù)國(guó)家計(jì)劃生育宣傳教育中心的有關(guān)資料制作，主要講述男性、女性身體和心理奧秘，提供夫妻生活指南，以及少男少女青春期的保健知識(shí)。內(nèi)容詳盡，為現(xiàn)代人提供了更好的健康、保健查詢。2.3.1男性世界

該子菜單包括男性身體探密和男性性心理探密。在這里可以收聽到男性身體和心理的相關(guān)信息。剖析男性心理世界，解析男性性困惑為都市生活壓力沉重的男性們以放松聆聽的空間。2.3.2女性世界

該子菜單包括女性身體探密和女性性心理探密。在這里可以收聽到女性身體和心理的相關(guān)信息。剖析女性心理世界，解析女性性困惑為憂愁煩惱困惑的女性們了解自己、釋放自己。2.3.3夫妻性愛寶典

俗話說兩夫妻“床頭打架床尾和”，兩個(gè)人之間有什摩擦，只要一方妥協(xié)，然后雙方“溫存”一下就萬(wàn)事大吉了。這里可以聽到相關(guān)的性邊技巧。2.3.4少男少女青春期保健知識(shí)

本子菜單分為少男篇少女篇。用戶可以聽到少男少女青春期保健的相頭知識(shí)，以及應(yīng)該注意的問題。這里給羞澀有少男少女們提供了一個(gè)私密空間，讓羞于出口的疑問得到解答。可以一鍵跳到都市情緣。

4都市情緣都市男女的情感話題，浪漫動(dòng)人的愛情故事。有短故事的珍珠港，也有長(zhǎng)故事的愛情海，為成年男女們講述浪漫溫馨的情感故事。用戶可以重復(fù)收聽，也可以一鍵跳到競(jìng)猜答題。5競(jìng)猜答題

本子菜單的問題均來自以上四個(gè)版塊，針對(duì)版塊內(nèi)容系統(tǒng)會(huì)給出競(jìng)猜答題。答對(duì)一題用戶積分加十分，答錯(cuò)不扣分。可以連續(xù)答題無(wú)論對(duì)錯(cuò)，直到用戶不想答題為止。可以一鍵跳到積分查詢。6積分查詢

競(jìng)猜答題的積分查詢，用戶可以查詢自身的積分和積分排行榜。可以一鍵跳到真情送歌。

三、流程圖及操作流程描述 3.1流程圖 3.1.1總表

3.1.2附頁(yè)1真情送歌 3.1.3附頁(yè)2:整蠱專家 3.1.4附頁(yè)

3.1.5附頁(yè)4都市情緣 3.1.6附頁(yè)5競(jìng)猜答題 3.1.7附頁(yè)6積分查詢

附：錄音文件內(nèi)容(文件名由技術(shù)開發(fā)人員規(guī)定)提：歡迎進(jìn)入聯(lián)通新天地，本節(jié)目每分鐘收取信息費(fèi)0.8元

提：請(qǐng)輸入對(duì)方電話號(hào)碼，以#號(hào)鍵結(jié)束，號(hào)碼可以是全省固定電話也可以是聯(lián)通或者移動(dòng)用戶，取消按* 提：收聽請(qǐng)按1點(diǎn)送請(qǐng)按2，按任意返回

提：請(qǐng)您聽到嘟的一聲后，留下您想對(duì)他詳?shù)淖８ＵZ(yǔ)或悄悄話，按任意鍵結(jié)束 提：請(qǐng)輸入對(duì)方電話號(hào)碼，以#號(hào)鍵結(jié)束，號(hào)碼可以是全省固定電話也可以是聯(lián)通或者移動(dòng)用戶，取消按* 提：確認(rèn)按1重錄按2 提：點(diǎn)送成功，系統(tǒng)什在指定的時(shí)間呼叫對(duì)方，一旦對(duì)方接聽，我們會(huì)立即發(fā)短消息通知您

提：請(qǐng)輸入四位日期和四位時(shí)間，以#號(hào)結(jié)束，如08051215表示8月5日12點(diǎn)15分

提：即時(shí)點(diǎn)送按1定時(shí)發(fā)送按2 提：搭乘娛樂快車，挑戰(zhàn)娛樂極限，歡樂無(wú)極限。1真情送歌,2整蠱專家,3悄悄話，4都市情緣，5競(jìng)猜答題，6積分查詢，0人工服務(wù)，請(qǐng)您按鍵選擇 提：我想對(duì)你說，我愛你(歌)我們重新開始好么(歌)沒有你我真的不行(歌)提：歡迎進(jìn)入真情送歌。過程中，按1收聽,2節(jié)目介紹，3整蠱專家，*返回 提：劉德華，冰雨

提：按1重復(fù)收聽，按2收聽下一首,按3上一首.按4點(diǎn)送.5進(jìn)入整蠱專家,*返回 提:根據(jù)用戶的喜愛，可以聽歌，也可以為親朋好友送歌;可以按用戶的想法直接進(jìn)入人工臺(tái)由客服人員為其送歌，可以參考我們推薦的歌曲從中選取想要點(diǎn)送的。推薦歌曲中有各音樂排行榜中排名前十甲的，有經(jīng)典的懷舊曲目，有英文老歌，有影視金曲、有流行的廣告等等。同時(shí)歌曲庫(kù)中還含概近萬(wàn)首歌曲供用戶選擇。用戶可以即時(shí)點(diǎn)送，也可以定時(shí)點(diǎn)送，還可以錄下想要對(duì)他(她)說的話一并送出。可以一鍵跳到整蠱專家。

提：開啟爆笑神經(jīng)，等待歡爾不停，整蠱專家讓您爆笑??不停(沒事吧你)提：愚人錦囊請(qǐng)按1爆笑對(duì)白請(qǐng)按2惡心大餐請(qǐng)按3鬼魅傳奇請(qǐng)按4搞怪音效請(qǐng)按5愚人送歌請(qǐng)按6節(jié)目介紹請(qǐng)按7進(jìn)入悄悄話請(qǐng)按8按*返回

提：開啟爆笑神經(jīng)，等待歡爾不停，整蠱專家讓您爆笑??不停(沒事吧你)提：愚人錦囊請(qǐng)按1爆笑對(duì)白請(qǐng)按2惡心大餐請(qǐng)按3鬼魅傳奇請(qǐng)按4搞怪音效請(qǐng)按5愚人送歌請(qǐng)按6節(jié)目介紹請(qǐng)按7進(jìn)入悄悄話請(qǐng)按8按*返回

提：這里帶給您新鮮的笑料，讓您收起平日的嚴(yán)肅，感受搞怪高手的樂趣，如果想讓您的朋友笑掉大牙或驚出一身冷汗，或嘔吐不止，這里都能故您實(shí)現(xiàn) 提：老公，嗯嗯??老公，提：1號(hào)鍵男性世界2號(hào)鍵女性世界3號(hào)鍵夫妻性愛寶典4號(hào)鍵少男少女青春期保健知識(shí)5號(hào)鍵進(jìn)入都市情緣*號(hào)鍵返回 提:營(yíng)造浪漫銷魂的性愛享受幸福快樂的生活

提：歡迎您進(jìn)入女性世界，了解女性的秘密。1號(hào)鍵女性身體探密2號(hào)鍵女性性心理探密

提：觸摸女人的身體&n bsp;體味真實(shí)的柔美

提：關(guān)注女人的心理世界解除女人心中的性困惑

提：歡迎您進(jìn)入男性世界，了解男性的秘密。1號(hào)鍵男性身體探密2號(hào)鍵男性性心理探密

提：觸摸男人的身體體味男人的真實(shí)

提：關(guān)注男人的心理世界解除男人心中的性困惑

提：情竇初開的你讓我使你的思路清晰豆寇年華的你讓我指引你走出青春的困惑。莽撞的少年請(qǐng)按1號(hào)鍵迷茫的少女按2號(hào)鍵 提：迷漫的少女羞于啟齒的話題讓我輕輕地告訴你 提：莽撞的少年情懷你了解自己?jiǎn)?讓我告訴你

提：收聽相應(yīng)信息，或者先選擇收聽信息標(biāo)題，再選擇收聽信息內(nèi)容,按*返回 提：體味都市情感，追溯往日情緣，聽都市情緣為您講述溫馨浪漫的情感故事 提：1號(hào)鍵珍珠港，2號(hào)鍵愛琴海，3號(hào)鍵進(jìn)入競(jìng)猜答題，*號(hào)鍵返回 提：按1重復(fù)收聽，按2收聽下一個(gè)故事，按*返回

提：感謝您參與競(jìng)猜答題。所有競(jìng)猜答題答案均來自以上四個(gè)版塊的內(nèi)容，所以聽的越多，答對(duì)的越多。答對(duì)一題回十分，答錯(cuò)不扣分。積分越多中獎(jiǎng)的幾率越大。每月舉辦一次發(fā)獎(jiǎng)活動(dòng)。取當(dāng)月積分超過1000分且排名前十位的用戶，我們將獎(jiǎng)勵(lì)其免收信息費(fèi)收聽我們的節(jié)目。第一名可免費(fèi)收聽100分鐘，第二名90分鐘，每三名80分鐘，依次類推，第十名10分鐘。我們將以直接免去獲獎(jiǎng)用戶信息費(fèi)的方式回贈(zèng)用戶，詳情可查詢當(dāng)?shù)?001，或撥打我們的客服電話*******，機(jī)會(huì)多多獎(jiǎng)勵(lì)多多,還等什么快快答題吧!提：真遺憾，答錯(cuò)了，沒關(guān)系再接再厲!繼續(xù)答題按1返回按* 提：您真聰答對(duì)啦!您將獲得十個(gè)積分。繼續(xù)答題按1返回按* 提：歡迎進(jìn)入競(jìng)猜答題。您的實(shí)力將變成免費(fèi)收聽。按1收聽題目，按2競(jìng)猜規(guī)則,按3鍵進(jìn)入積分查詢，按*返回

提：按1查詢您的積分，按2查詢積分榜，3號(hào)鍵進(jìn)入真情送歌按*返回 提：請(qǐng)輸入您的手機(jī)號(hào)碼，以#結(jié)束

提：第一名13*********，積分***，第二名13*******，積分***??播放前十名的用戶

您現(xiàn)在的積分是***，您要繼續(xù)加油啊!

3.2操作流程描述 3.2.1總表

用戶撥打當(dāng)?shù)芈曈嵦?hào)碼進(jìn)入資費(fèi)介紹，播放完畢開始計(jì)公務(wù)員之家http://www.tmdps.cn費(fèi)，進(jìn)入主菜單收聽提示語(yǔ)音：“搭乘娛樂快車??” 按1鍵進(jìn)入真情送歌 按2鍵進(jìn)入整蠱專家 按3鍵進(jìn)入悄悄話 按4鍵進(jìn)入都市情緣 按5鍵進(jìn)入競(jìng)猜答題 按6鍵進(jìn)入積分查詢 按0鍵進(jìn)入人工服務(wù) 3.2.2附1 進(jìn)入真情送歌后收聽到一段精彩的篇花，完畢后播放提示音“歡迎進(jìn)入真情送歌??”系統(tǒng)隨機(jī)抽取一首歌后播放歌曲名演唱者，用戶進(jìn)等選擇。按1重復(fù)收聽，按2收聽下一首, 按3上一首.按4點(diǎn)送.按5進(jìn)入整蠱專家

選擇點(diǎn)送后系統(tǒng)會(huì)讓用戶輸入對(duì)方

電話號(hào)碼“請(qǐng)輸入對(duì)方電話號(hào)碼，號(hào)碼可以是??”輸入錯(cuò)誤系統(tǒng)會(huì)提示用戶重新輸入，直到正確。輸入正確后系統(tǒng)提示用戶“即時(shí)點(diǎn)送按1定時(shí)點(diǎn)送按2”，定時(shí)發(fā)送用戶可以輸入要發(fā)送的日期。“請(qǐng)輸入四位日期和四位時(shí)間，以#號(hào)結(jié)束，如08051215表示8月5日12點(diǎn)15分”。選擇即時(shí)點(diǎn)送或者定時(shí)點(diǎn)送輸入完畢確認(rèn)后系統(tǒng)都會(huì)提示用戶是否錄下祝福語(yǔ)“如果您想給朋友送去祝福語(yǔ)請(qǐng)按1否則按2鍵”，用戶按2或者按1錄音后系統(tǒng)都會(huì)發(fā)提示音，“點(diǎn)送成功，系統(tǒng)會(huì)在指定的時(shí)間呼叫對(duì)方，一旦對(duì)方接聽，我們會(huì)立即發(fā)短消息通知您”。3.2.3附頁(yè)2整蠱專家

進(jìn)入整蠱專家后，用戶會(huì)聽到一段篇花，完畢后會(huì)聽到提示音：“愚人錦囊請(qǐng)按1爆笑對(duì)白請(qǐng)按2惡心大餐請(qǐng)按3鬼魅傳奇請(qǐng)按4搞怪音效請(qǐng)按5愚人送歌請(qǐng)按6節(jié)目介紹請(qǐng)按7進(jìn)入悄悄話請(qǐng)按8按*返回” 按1鍵進(jìn)入愚人錦囊版塊 按2鍵進(jìn)入爆笑對(duì)白版塊 按3鍵進(jìn)入惡心大餐版塊 按4鍵進(jìn)入鬼魅傳奇版塊 按5鍵進(jìn)入搞笑音樂版塊 按6鍵進(jìn)入愚人送歌版塊 按7鍵跳到悄悄話 按*返回到主菜單

進(jìn)入1——6鍵的任何一個(gè)版塊系統(tǒng)都什提示用戶“收聽按1點(diǎn)送按2”，按2后輸入對(duì)方的電話號(hào)碼，輸入成功后系統(tǒng)會(huì)發(fā)出確認(rèn)語(yǔ)音“點(diǎn)送成功，系統(tǒng)會(huì)在指定的時(shí)間呼叫對(duì)方，一旦對(duì)方接聽，我們會(huì)立即發(fā)短消息通知您”。2.3.3附頁(yè)3 進(jìn)入悄悄話首先聽到一段篇花，完畢后聽到歡迎語(yǔ)“1號(hào)鍵男性世界2號(hào)鍵女性世界3號(hào)鍵夫妻性愛寶典4號(hào)鍵少男少女青春期保健知識(shí)5號(hào)鍵進(jìn)入都市情緣*號(hào)鍵返回”，按1號(hào)鍵，收聽“男性世界”，這個(gè)環(huán)節(jié)又分為1號(hào)鍵男性身體探密2號(hào)鍵男性性心理探密：

再按1號(hào)鍵可收聽“男性身體探密”，解秘男性身體，可以收聽相應(yīng)信息，或者先選擇收聽信息標(biāo)題，再選擇收聽信息內(nèi)容;或者再按2號(hào)鍵可收聽“男性性心理探密”，剖析男性心理世界，解析男性性困惑，可以收聽相應(yīng)信息，或者先選擇收聽信息標(biāo)題，再選擇收聽信息內(nèi)容 按2號(hào)鍵，收聽“女性世界”，這個(gè)環(huán)節(jié)又分為1號(hào)鍵女性身體探密2號(hào)鍵女性性心理探密：

再按1號(hào)鍵可收聽“女性身體探密”，解秘女性身體，可以收聽相應(yīng)信息，或者先選擇

聽信息標(biāo)題，再選擇收聽信息內(nèi)容;或者再按2號(hào)鍵可收聽“女性性心理探密”，剖析女性心理世界，解析女性性困惑，可以收聽相應(yīng)信息，或者先選擇收聽信息標(biāo)題，再選擇收聽信息內(nèi)容。按3號(hào)鍵，收聽“夫妻性愛寶典”,可以收聽相應(yīng)信息，或者先選擇收聽信息標(biāo)題，再選擇收聽信息內(nèi)容。

按4號(hào)鍵，收聽“少男少女青春期保健知識(shí)”，這個(gè)環(huán)節(jié)又分為1號(hào)鍵少男篇2號(hào)鍵少女篇：

再按1號(hào)鍵可收聽少男青春期保健知識(shí)，可以收聽相應(yīng)信息，或者先選擇收聽信息標(biāo)題，再選擇收聽信息內(nèi)容 或者按2號(hào)鍵可收聽少女青春期保健知識(shí)，可以收聽相應(yīng)信息，或者先選擇收聽信息標(biāo)題，再選擇收聽信息內(nèi)容。按5號(hào)鍵進(jìn)入都市情緣 按*號(hào)鍵返回” 3.2.4附頁(yè)4 進(jìn)入都市情緣會(huì)聽到一段篇花，完畢后系統(tǒng)提示用戶進(jìn)行選擇： 按1進(jìn)入珍珠港

按2進(jìn)入愛琴海 按3跳到競(jìng)猜答題 按*返回主菜單

選擇1或2鍵后可以按1鍵重復(fù)收聽或者按2鍵收聽下一個(gè)故事。3.2.5附頁(yè)5 進(jìn)入競(jìng)猜答題，系統(tǒng)會(huì)提示用戶進(jìn)行選擇： 按1收聽題目進(jìn)行答題 按2收聽有獎(jiǎng)競(jìng)猜的規(guī)則 按3跳到積分查詢 按*返回主菜單

按1進(jìn)入答題后用戶可以繼續(xù)按1收聽下一道題也可以按*返回上一級(jí)目錄。3.2.6附頁(yè)6 進(jìn)入積分查詢，系統(tǒng)會(huì)提示用戶進(jìn)行選擇： 按1查詢個(gè)人積分 按2查詢積分排行榜 按*返回主菜單 個(gè)人積分或積分排行榜播放完畢都會(huì)返回上一級(jí)目錄。

四、制作要求

4.1文件格式：所有內(nèi)容音、提示音均為WAV格式，具體格式要求由技術(shù)開發(fā)人員規(guī)定。

4.2業(yè)務(wù)需求：根據(jù)推廣需要可以隨時(shí)調(diào)整子菜單順序。如節(jié)假日專題推廣宣傳主題可置前，過后可調(diào)整原順序。

4.3內(nèi)容來源：真情送歌、整蠱專家、都市情緣可以在網(wǎng)上收集，也可以自錄。悄悄話收集圖書或音像制品。競(jìng)猜答題內(nèi)容由制作人員根據(jù)前四個(gè)子菜單的內(nèi)容自定。

4.4內(nèi)容要求：錄音體現(xiàn)專業(yè)特色;悄悄話所有內(nèi)容都要經(jīng)上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)審批;真情送歌、整蠱專家、都市情緣競(jìng)猜答題每周更新或添回一次;根據(jù)地區(qū)特色，各地區(qū)有些內(nèi)容可采用方言的形式;所有內(nèi)容上線前必須經(jīng)過嚴(yán)格測(cè)試，確認(rèn)無(wú)誤后方可上線。4.5錄音要求：

篇花部分：感情飽滿，語(yǔ)氣舒緩，符合背景音樂以及語(yǔ)意的意境。按鍵提示音：添加背景音樂，符合各子菜單內(nèi)容特色。系統(tǒng)提示音：不添加背景音樂，表述直白即可。

內(nèi)容音：整蠱、悄悄話、都市情緣自錄內(nèi)容，要感情豐富，語(yǔ)音流暢，符合內(nèi)容特色。

五、產(chǎn)品分析 5.1主題定位

本方案屬綜合娛樂類節(jié)目。在IVR綜合娛樂類產(chǎn)品種類繁多的情形下，我們只選擇了點(diǎn)歌、整蠱、悄悄話兩性節(jié)目、都市故事四類，相較之下會(huì)不會(huì)顯的勢(shì)單力薄呢? 根據(jù)公司現(xiàn)狀，點(diǎn)歌一直是我們賺錢的王牌，整蠱憑借專業(yè)制作出的精品也一直深受用戶的親睞，悄悄話一直極受歡迎。點(diǎn)歌經(jīng)過全新改版，都市情緣更是新策劃的一檔節(jié)目，再加上競(jìng)猜答題的互動(dòng)性，相信把這五者融合在一起，形成以點(diǎn)歌為主其他四者為輔的局面，一定會(huì)讓受眾有絕非以往的全新體驗(yàn)。

從受眾群體考慮，本方案適合20歲以上不同層次的男女，可以說受眾面十分廣范。點(diǎn)歌可以作為親情友情愛情的表達(dá)，完全不受年齡時(shí)間的限制;整蠱年輕人搞怪的伎倆得到淋漓盡致的發(fā)揮;悄悄話對(duì)于兩性健康有疑問好奇心重又羞于說出口的人來說有著極大的魅力;都市情緣吸引情竇初開的少男少女或都市時(shí)尚男女。而內(nèi)容的精致創(chuàng)新更是贏得用戶的籌碼。5.2互動(dòng)性

做好IVR產(chǎn)品主要原因之一就是要形成互動(dòng)的模式。在傳統(tǒng)IVR產(chǎn)品中很難做到真正互動(dòng)。基于這個(gè)弊端的考慮，我們?cè)诋a(chǎn)品策劃時(shí)做了改進(jìn)。歌曲不僅可以點(diǎn)送，用戶還可以自錄音為朋友發(fā)去想說的話。同時(shí)整蠱也做了改動(dòng)，使其也可以點(diǎn)送。而競(jìng)猜答題環(huán)節(jié)更是讓用戶體驗(yàn)互動(dòng)的快感。5.3地方特色

我們?cè)谡M、都市情緣中增加了一些有地方特色的方言內(nèi)容，針對(duì)不同的地區(qū)制作不同的版本，因地制宜，讓不同的地區(qū)都會(huì)感到親切感。5.4行業(yè)比較 在IVR同行中做點(diǎn)歌

整蠱兩性節(jié)目的奇多，內(nèi)容也大同小異，那些“大SP”更是憑借推廣渠道廣泛影響力強(qiáng)等優(yōu)勢(shì)，深受用戶運(yùn)營(yíng)商們的歡迎。相較之下，我們這些“小SP”倒是顯的吃不少虧，資金實(shí)力薄弱，宣傳力度小。但是我們可以避重就輕，拼產(chǎn)品品質(zhì)與服務(wù)質(zhì)量。

說到產(chǎn)品品質(zhì)，在這次整合中，我們把點(diǎn)歌做了全新的改版，減短了語(yǔ)音提示，去掉了無(wú)謂的類別，讓用戶自主選擇。沒有了繁長(zhǎng)的提示音，縮短了用戶聽語(yǔ)音的時(shí)間，不會(huì)在讓用戶感到“被騙聽語(yǔ)音占時(shí)長(zhǎng)”。還改進(jìn)了一次發(fā)送點(diǎn)送請(qǐng)求失敗變不能點(diǎn)送的弊端。變?yōu)楫?dāng)被叫用戶不在服務(wù)區(qū)或關(guān)機(jī)時(shí)，系統(tǒng)會(huì)發(fā)送五次請(qǐng)求，間隔十分鐘發(fā)送一次。若五次均不成功，用戶才算點(diǎn)送失敗。

目前許多SP因兩性節(jié)目違規(guī)操作而被停牌，包括幾家大的SP，在這種情況下，我們的悄悄話有資質(zhì)，且各地項(xiàng)審批被通過，這無(wú)疑是一個(gè)具大的優(yōu)勢(shì)。趁他們沒有解封前回大力度推廣我們的產(chǎn)品，一定會(huì)得到很好的效果。而0.8元/分鐘的低收費(fèi)，也是占勝同等水平的同行的一個(gè)必殺锏。5.5收益分析

根據(jù)公司各地聲訊號(hào)碼計(jì)費(fèi)形式的不同，此方案適于聲訊計(jì)費(fèi)的號(hào)碼(即點(diǎn)送免費(fèi))。憑借以往的經(jīng)驗(yàn)，我們專業(yè)的播音一定會(huì)贏得時(shí)長(zhǎng)。

以廣東為例，聲訊計(jì)費(fèi)0.8元/分鐘的信息費(fèi)，在同行中也算是低收費(fèi)。點(diǎn)送免費(fèi)又是一個(gè)強(qiáng)大的誘惑，促使用戶多點(diǎn)多送。競(jìng)猜答題的超簡(jiǎn)單化，也讓用戶多聽。占領(lǐng)用戶心理的我們，使其多打多聽，加上宣傳推廣，讓更多得用戶撥打，“薄利多銷”，我們的營(yíng)入也會(huì)可觀的。

六、宣傳推廣建議

根據(jù)業(yè)務(wù)特點(diǎn)細(xì)分時(shí)廠，定位用戶群體，明確用戶群體，做好市場(chǎng)定位是進(jìn)行市場(chǎng)推廣的先決條件。“娛樂新天地”面向受眾較廣，市場(chǎng)推廣范圍也很廣泛。在經(jīng)營(yíng)過程中，我們將以維護(hù)中國(guó)聯(lián)通本身樹立良好的品牌形象為己任，建立自身的品牌內(nèi)涵，傳遞產(chǎn)品特色。6.1自身滾動(dòng)短信宣傳

在其他號(hào)碼下發(fā)給用戶的滾動(dòng)短信中宣傳“娛樂新天地”(注意字?jǐn)?shù)限制)以廣東為例

A.歡迎使用廣東聯(lián)通音信互動(dòng)服務(wù)，請(qǐng)撥打********“娛樂新天地”，點(diǎn)送流行前沿的歌曲，神秘誘人的悄悄話。

B.歡迎使用廣東聯(lián)通音信互動(dòng)服務(wù)，請(qǐng)撥打********“娛樂新天地”，收聽整人搞怪的整蠱專家或都市情感故事。] 6.2群發(fā)短信(請(qǐng)各地運(yùn)營(yíng)商協(xié)助，近兩個(gè)月內(nèi)群發(fā)，周期可定1次/周)歡迎撥打*******“娛樂新天地”，真情送歌，神秘悄悄話，整蠱專家，都市情緣等您聽，還有機(jī)會(huì)獲獎(jiǎng)。6.3報(bào)刊、雜志

該宣傳方式請(qǐng)根據(jù)公司資金實(shí)力而定。在選擇媒體時(shí)考慮媒體自身的受眾群。選擇區(qū)域性強(qiáng)的報(bào)紙或雜志。

A.《女友》,都市時(shí)尚男、白領(lǐng)們的最愛。可在頁(yè)腳位置投放。3期/月。B.《京華時(shí)報(bào)》、《廣州日?qǐng)?bào)》等都市類報(bào)紙，廣告規(guī)格6*24.5通欄，1期/天。在報(bào)紙雜志上的宣傳內(nèi)容可結(jié)合短信內(nèi)容而定。如：歡迎撥打*******“娛樂新天地”，真情送歌，神秘悄悄話，整蠱專家，都市情緣等您聽。信息費(fèi)僅需0.8元/分，詳情查詢WWW.****,或撥打客服電話010-******** 6.4網(wǎng)站宣傳

公司網(wǎng)頁(yè)的BANNER宣傳“娛樂新天地”，另單獨(dú)做一個(gè)頁(yè)面介紹“娛樂新天地”。與合作公司的網(wǎng)站作鏈接。6.5競(jìng)猜答題 競(jìng)猜答題一月舉辦一次兌獎(jiǎng)活動(dòng)。

七、協(xié)助部門

產(chǎn)品制作組：是確定用戶撥打時(shí)長(zhǎng)的部門，根據(jù)產(chǎn)品內(nèi)容的要求，請(qǐng)配合高品質(zhì)產(chǎn)品內(nèi)容的完成。

錄音組：也是確定用戶撥打時(shí)長(zhǎng)的部門，根據(jù)產(chǎn)品各欄目的不同，請(qǐng)配合高質(zhì)量多樣化錄音文件的完成。

技術(shù)開發(fā)部：是確定用戶接通率，系統(tǒng)正常運(yùn)行的部門，根據(jù)流程圖的設(shè)計(jì)，請(qǐng)配合開發(fā)穩(wěn)定流暢的技術(shù)來臺(tái)。

測(cè)試維護(hù)問：是確定產(chǎn)品安全上線并來穩(wěn)運(yùn)行的部門，根據(jù)流程圖及操作流程，請(qǐng)配合產(chǎn)品上線前的測(cè)試通過及測(cè)試后的安全運(yùn)行。

市場(chǎng)推廣組：是確定用戶撥打頻率的部門，請(qǐng)配合即時(shí)廣泛的宣傳推廣工作。市場(chǎng)調(diào)研組：是分析統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)并寫出業(yè)務(wù)分析調(diào)研報(bào)告的部門，請(qǐng)配合產(chǎn)品上線后的后期調(diào)研工作。

網(wǎng)站制作部：也是宣傳推廣的平臺(tái)之一，請(qǐng)協(xié)同相關(guān)部門把產(chǎn)品推廣到網(wǎng)站。

八、總結(jié)

一個(gè)好的產(chǎn)品得到大眾的認(rèn)同，贏得廣泛的市場(chǎng)，不但需要靈活的頭腦、精致的創(chuàng)意，更需要高尚的品質(zhì)。一根繩子很容易折斷，多根繩子擰在一起變成一根很粗的繩子，變很難被折斷。我們所有人融合在一起就是那根很粗的繩子。相信經(jīng)過我們的努力，一定會(huì)讓我們的業(yè)績(jī)蒸蒸日

第四篇：電視娛樂節(jié)目策劃書

電視娛樂節(jié)目策劃書

一、背景分析：當(dāng)下的娛樂節(jié)目多位大眾化，適合各個(gè)年齡階段的觀眾觀看

二、企劃動(dòng)機(jī)：社會(huì)的多元文化帶動(dòng)了娛樂產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展，很多人只顧著追求自己高額的薪水，卻放棄了自己應(yīng)有的幸福。男人除了在忙自己的事業(yè)以外，很多時(shí)候的另一面都無(wú)法得到體現(xiàn)。欄目著重側(cè)重展現(xiàn)男性多方面的文化韻味和價(jià)值體現(xiàn)。

節(jié)目設(shè)定

一、欄目名稱：《 男人幫 》

二、欄目類別：娛樂時(shí)尚類節(jié)目

三、欄目主旨：通過節(jié)目讓更多人了解男性的多方面的價(jià)值體現(xiàn)和價(jià)值觀

四、欄目目標(biāo)：打造全國(guó)第一檔男性?shī)蕵窌r(shí)尚類節(jié)目

五、欄目定位：各行各業(yè)、各個(gè)年齡段、各個(gè)社會(huì)階層

中男生的獨(dú)白

六、節(jié)目?jī)?nèi)容：節(jié)目中“各類”的男生都可以展現(xiàn)自己的另

一面，節(jié)目當(dāng)中的主持人就是嘉賓自己本人，嘉賓通過對(duì)自己內(nèi)心的獨(dú)白，可以展現(xiàn)不同角度的自己，譬如說求學(xué)路上的磕磕絆絆、創(chuàng)業(yè)路的艱辛、感情道路上的曲

折人生… …，一系列的比拼之后由場(chǎng)上觀眾和評(píng)委來評(píng)選出本次節(jié)目中最有魅力的男生

七、節(jié)目特色：節(jié)目主要是讓嘉賓從內(nèi)心獨(dú)白當(dāng)中走出

自己的心里陰影，并且通過場(chǎng)上與觀眾和評(píng)委互動(dòng)來“宣泄”、“釋放”，從而不僅脫離自己的，也讓更多人認(rèn)識(shí)男性生活各個(gè)方面

八、主持人與嘉賓的娛樂訪談溝通

九、節(jié)目長(zhǎng)度：每集節(jié)目在40-50之間

十、單機(jī)節(jié)目結(jié)構(gòu)：出場(chǎng)三分鐘，主持人三分鐘，其中

三個(gè)環(huán)節(jié)共計(jì)25鐘，大眾評(píng)審顧問7-10分鐘

十一、播出時(shí)段：每周六晚上九到十點(diǎn)直播，重播時(shí)間周日下午4點(diǎn)到五點(diǎn)

十二、播出次數(shù)：每周一期

攝制要求

一、支持人： 娛樂當(dāng)中又不乏穩(wěn)重

二、節(jié)目顧問： 心理溝通人員，大眾評(píng)審員、情感顧問

三、節(jié)目要求： 嚴(yán)格遵守中國(guó)《網(wǎng)絡(luò)電視知識(shí)產(chǎn)權(quán)》

四、整體目標(biāo)計(jì)劃：打造中國(guó)第一款男性?shī)蕵窌r(shí)尚話題類節(jié)

目

五、工作人員設(shè)置：工作人員化妝師、音響師、燈光師 道

具提供

六、可能性分析： 節(jié)目作為第一款國(guó)內(nèi)男性?shī)蕵吩L談?lì)惞?jié)

目而言，可能會(huì)有點(diǎn)瑕疵，有人會(huì)認(rèn)為節(jié)目本事還是有“重男輕女”觀念… …

第五篇：電視綜藝娛樂節(jié)目主持人角色定位

電視綜藝娛樂節(jié)目主持人角色定位

來源-中國(guó)播音主持網(wǎng) | 作者-張子洲 | 發(fā)表時(shí)間-08年09月10日| 查看評(píng)論 [0]

時(shí)至今日，中國(guó)的電視節(jié)目主持人活躍于熒屏已有二十多年的歷史。他們作為電視節(jié)目聯(lián)系觀眾最活躍、最貼近的中介，作為電

視節(jié)目最積極的傳情達(dá)意的角色，為電視達(dá)到最佳的傳播效果發(fā)揮著不可替代的作用。隨著綜藝娛樂節(jié)目的廣泛發(fā)展，隨之也誕生了一大批娛樂節(jié)目主持人，他們?cè)趭蕵饭?jié)目中充當(dāng)著各種角色，為電視娛樂節(jié)目的傳播效果發(fā)揮著積極作用，其中他們?cè)陔娨暰C藝娛樂節(jié)目中的角色定位尤為重要。包括電視綜藝娛樂節(jié)目主持人的節(jié)目式定位、電視綜藝娛樂節(jié)目主持人個(gè)性化定位以及電視綜藝娛樂節(jié)目主持人的自我角色認(rèn)識(shí)。

隨著綜藝娛樂節(jié)目的廣泛發(fā)展，各家電視臺(tái)紛紛開設(shè)了各式各樣的綜藝娛樂節(jié)目，隨之也誕生了一大批綜藝節(jié)目主持人，但是，很多年輕的綜藝節(jié)目主持人缺乏主持人必備的專業(yè)素養(yǎng)，給人留下了格調(diào)不高，缺少內(nèi)涵的印象。在電視節(jié)目越來越專業(yè)化，細(xì)分化的今天，如何讓綜藝節(jié)目主持人提高其專業(yè)素質(zhì)并且有一個(gè)較為明晰的角色定位就顯得尤為重要。

一、電視綜藝娛樂節(jié)目主持人的節(jié)目式定位

一個(gè)受觀眾喜愛的收視率高的娛樂節(jié)目，主持人在其中所發(fā)揮的作用十分重要。欄目和主持人可謂“相依為命”，成功的具有品牌效應(yīng)的欄目可以使主持人為觀眾所熟知和喜愛；同樣，優(yōu)秀的、與欄目融為一體的節(jié)目主持人也可以使節(jié)目錦上添花，獲得觀眾的喜愛。

（一）門當(dāng)戶對(duì)，好馬配好鞍

一名節(jié)目主持人需要找到適合自身特點(diǎn)的欄目，一個(gè)欄目也需要一名適合欄目特色的主持人。多年前“實(shí)話實(shí)說”節(jié)目是因?yàn)橛辛舜抻涝^眾才喜歡看，在許多人心目中，何炅已經(jīng)和《快樂大本營(yíng)》連成了一體，不少人是因?yàn)楹侮恋挠哪陀H和力而收看這個(gè)節(jié)目的；同樣，看足球賽的球迷如果發(fā)現(xiàn)比賽評(píng)論席上少了劉建宏、黃健翔、張斌，就會(huì)覺得這場(chǎng)球、這個(gè)節(jié)目像少了靈魂一樣。電視的激烈競(jìng)爭(zhēng)要求在眾多的頻道和節(jié)目中，自己的節(jié)目應(yīng)該用最短的時(shí)間、最快的速度被觀眾接受，以最深的印象被記住，應(yīng)該有自己最引人注目的標(biāo)志。主持人作為電視連接觀眾最直接、最活躍、最能溝通情感、促進(jìn)雙向交流的中介，對(duì)電視實(shí)現(xiàn)有效傳播有著不可替代的作用。對(duì)于電視觀眾來說，屏幕上的主持人就是他們對(duì)節(jié)目印象最深、最容易記憶和識(shí)別的標(biāo)志。這種識(shí)別和記憶主要不是靠主持人的相貌或服飾，而是主持人的主持方式和節(jié)目形態(tài)的完整統(tǒng)一，使觀眾因此信任他的話語(yǔ)，喜歡他的節(jié)目。主持人的主持方式是節(jié)目用以表現(xiàn)形態(tài)的一種很重要的形式。主持人以何種方式主持，取決于節(jié)目性質(zhì)、節(jié)目定位的規(guī)定。在策劃節(jié)目的過程中，主持人要隨物賦形，從內(nèi)容出發(fā)尋求適當(dāng)?shù)闹鞒中问健?/p>

同樣是談話節(jié)目，鳳凰衛(wèi)視的“鏘鏘三人行”則完全是體現(xiàn)主持人個(gè)人風(fēng)格的節(jié)目，竇文濤選擇的是一種最接近平民的、讓最大多數(shù)人感興趣的方式。在節(jié)目設(shè)計(jì)時(shí)，他采用了一種思維中的剔除法：不能這樣，不能那樣，剩下的就只能這樣做。

純粹個(gè)人風(fēng)格的節(jié)目，主持人的個(gè)性化是建立在節(jié)目定位上的，建立在面對(duì)觀眾的收視上的。如中央電視臺(tái)“非常6＋1”節(jié)目主持人李詠的主持風(fēng)格，“開心詞典”王小丫的主持風(fēng)格也是如此。對(duì)于一個(gè)節(jié)目的策劃人來說，重要的是找到合適的主持人，找到恰當(dāng)?shù)闹鞒址绞剑皇钦业街闹鞒秩嘶蚱恋闹鞒秩恕?/p>

（二）平平淡淡才是真

美國(guó)有一位全國(guó)著名的電視節(jié)目主持人奧帕拉?溫弗麗，她在她的訪談節(jié)目“奧帕拉節(jié)目”中經(jīng)常向觀眾講述自己的故事，甚至個(gè)人隱私。為了表示對(duì)受虐待兒童的同情，溫弗麗在節(jié)目中對(duì)大家說自己小時(shí)候遭遇的不幸。她總是設(shè)法令她的觀眾和她一樣表達(dá)內(nèi)心真實(shí)的感受，進(jìn)行直入內(nèi)心深處的交流。美國(guó)傳記作家兼評(píng)論家麥爾指出：“一般來說，廣播電視的訪談?wù)咧皇翘岢鰡栴}，卻并不認(rèn)真回答，他們的心思放在其它事情或是下一個(gè)新問題上，但奧帕拉仔細(xì)傾聽嘉賓的談話，并且利用談話內(nèi)容把主題步步引向深入，這就是她適應(yīng)了當(dāng)今時(shí)代的風(fēng)格。由于對(duì)觀眾和嘉賓的生活進(jìn)程充滿關(guān)注，由于能和他們進(jìn)行交流，這種風(fēng)格大獲成功。” 這種真實(shí)、真誠(chéng)的主持態(tài)度是電視節(jié)目實(shí)現(xiàn)和觀眾成功交流所必須的因素。

巴甫洛夫曾說：“永遠(yuǎn)不要企圖掩飾自己知識(shí)的缺陷，真誠(chéng)以敬業(yè)為前提。”2002年世界杯足球賽，中央電視臺(tái)體育頻道別出心裁地安排了一位并不精通足球的主持人沈冰擔(dān)任評(píng)論解說員，雖然她沒有黃健翔等知名足球欄目主持人那樣了解足球歷史、足球人物和足球文化，但是她以真誠(chéng)和虛心的學(xué)習(xí)者的形象出現(xiàn)，不斷向老道的主持人請(qǐng)教，她從一名觀眾的角度找到了自身在節(jié)目中的位置。那次節(jié)目中，沈冰和另一位專業(yè)的主持人內(nèi)行看門道，外行看熱鬧，看門道的娓娓道來，看熱鬧的興高采烈，配合得極其成功，沈冰外行的角色也沒有引起球迷的反感，相反她的可愛和平常人看熱鬧的心態(tài)讓觀眾喜歡上了她。[FS:PAGE]

受歡迎的主持人都有自己獨(dú)特的個(gè)性，但是他們都讓觀眾感到了可信，都是盡可能地以自己最自然、最真實(shí)的狀態(tài)面對(duì)觀眾。因?yàn)樗麄儼炎约悍旁诤陀^眾同等的位置上，在節(jié)目打動(dòng)別人之前，首先已經(jīng)打動(dòng)了自己，對(duì)觀眾來說，主持人不是高不可攀的名人，而是和自己一起感受節(jié)目喜怒哀樂的最真實(shí)的人。電視節(jié)目如果不能實(shí)現(xiàn)深層次的真實(shí)，沒有達(dá)到心靈的溝通，節(jié)目質(zhì)量就難以提高，節(jié)目將喪失其生命力。

有一句流行的歌詞——平平淡淡才是真，流行是因?yàn)樗屓藗儞碛辛艘活w平常的心。對(duì)于主持人來說，要把握兩個(gè)前提：心態(tài)和技巧。心態(tài)在前，技巧在后。所謂的心態(tài)就是“平平淡淡才是真”的平常心，把自己當(dāng)作觀眾的心態(tài)。

二、電視綜藝娛樂節(jié)目主持人個(gè)性化定位

功的電視節(jié)目主持人一般均獨(dú)具特色。其形象的塑造，除了具有各種要素之外，突出和鮮明的個(gè)性化特征，應(yīng)是最重要的因素之

一。電視節(jié)目主持人的個(gè)性特點(diǎn)包括其個(gè)人氣質(zhì)、思想情感與審美傾向、語(yǔ)言風(fēng)格等，是多種因素的綜合體。

（一）電視綜藝娛樂節(jié)目主持人的氣質(zhì)特點(diǎn)

受歡迎的主持人都有自己獨(dú)特的個(gè)性，但是他們都讓觀眾感到了可信，都是盡可能地以自己最自然、最真實(shí)的狀態(tài)面對(duì)觀眾。因?yàn)樗麄儼炎约悍旁诤陀^眾同等的位置上，在節(jié)目打動(dòng)別人之前，首先已經(jīng)打動(dòng)了自己。在一般電視欄目的主持中，主持人的氣質(zhì)特點(diǎn)是十分重要的，它可以使特定的節(jié)目呈現(xiàn)出自己的特色。主持人的氣質(zhì)，源于主持人既有的性格特征，不同的節(jié)目主持人將自己的氣質(zhì)特點(diǎn)貫穿和融注于節(jié)目之中，使節(jié)目感染上主持人氣質(zhì)的特點(diǎn)，這就會(huì)使節(jié)目體現(xiàn)出與眾不同的特色。

主持人的氣質(zhì)主要分為以下三種：

一是儒雅型，即主持人以舉止的端莊、自然、典雅，以及知識(shí)的廣博和豐厚見長(zhǎng)，在主持過程中具有超凡的應(yīng)變能力，時(shí)常給人以知識(shí)的啟迪。其主持語(yǔ)言既不乏生動(dòng)、含蓄與深邃，又口若懸河、娓娓動(dòng)聽，能夠有效地吸引和留住觀眾。

二是嚴(yán)謹(jǐn)型，即以行為與談吐的莊重和嚴(yán)謹(jǐn)著稱，其主持的過程以理性的闡釋為主，往往以論理的深刻、透徹，以及邏輯的嚴(yán)謹(jǐn)取勝。主持人的魅力在于其堅(jiān)實(shí)的理論功底，不過多流露情感的色彩，卻善于將情感隱藏在理性之中。

三是幽默型，即以舉止和語(yǔ)言的幽默、詼諧充盈于主持過程之中，從而達(dá)到良好的效果。他看起來似乎不茍言笑，卻富有智慧的火花，以其個(gè)性的魅力，將人們帶入一個(gè)風(fēng)趣的、活潑的，又具有思想深度的境界。

以上這幾種劃分其實(shí)也是相對(duì)的，主持人的氣質(zhì)，有時(shí)又具有交叉和互融的特點(diǎn)，即一個(gè)人可以兼具兩種或更多的氣質(zhì)特點(diǎn)，這當(dāng)然更可以突出主持人的風(fēng)格。主持人的氣質(zhì)，一方面是個(gè)人既有的性格使然，同時(shí)也與個(gè)人后天的學(xué)養(yǎng)和知識(shí)結(jié)構(gòu)有關(guān)。知識(shí)結(jié)構(gòu)比較全面、學(xué)識(shí)素養(yǎng)比較豐厚的主持人，能夠在主持過程中將自身的知識(shí)特點(diǎn)融注在主持過程中，使節(jié)目自然地具有了較濃郁的個(gè)性特色，從而引起公眾的關(guān)注。

（二）電視綜藝娛樂節(jié)目主持人的思想情感及審美傾向

主持人的思想及審美傾向是影響節(jié)目質(zhì)量和塑造風(fēng)格的重要因素，一定的思想和審美思考便形成了一個(gè)節(jié)目的靈魂。即使是在一些時(shí)事性和政論性較強(qiáng)的節(jié)目中，雖然要更多地服從于社會(huì)、民族和意識(shí)形態(tài)等的制約與規(guī)范，但主持人也可以體現(xiàn)出自己強(qiáng)烈的情感特色和基本審美傾向。而在科技、文化、娛樂、生活、法制體育類節(jié)目的主持過程中，主持人的思想傾向和審美傾向更能夠得到充分體現(xiàn)，其特有的思想情感和審美傾向的流露，更易于形成自己的主持風(fēng)格和節(jié)目風(fēng)格，更易于感染和吸引受眾，獲得良好的傳播效益。

在主持實(shí)踐中可以看到，有的主持人表現(xiàn)出對(duì)文化和科學(xué)技術(shù)及其他知識(shí)的追求和探索，顯得典雅、不俗和充滿神韻，他們時(shí)常在對(duì)某一課題的探索過程中表現(xiàn)出對(duì)科學(xué)奧秘的濃厚興趣和對(duì)大千世界強(qiáng)烈的求知欲望，以及對(duì)自然和世界的摯愛，導(dǎo)引人們沉浸在科學(xué)和文化的海洋中，而使人們獲得極大的精神享受。有的主持人表現(xiàn)出對(duì)社會(huì)真善美的向往和熱愛，以及對(duì)假惡丑的憎惡，他們以高屋建瓴的氣勢(shì)和對(duì)于真理的堅(jiān)定信念，不遺余力地伸張人世間的真理和正義，呼喚人類的良知，顯示出主持人強(qiáng)烈的愛憎與對(duì)祖國(guó)、民族和人民的深情。還有的主持人表現(xiàn)出對(duì)生活的熱愛以及由衷的向往，他們有時(shí)將生活中嚴(yán)肅的課題演變?yōu)檩p松的和不乏興趣的話題，有時(shí)則以童稚的顯現(xiàn)，表達(dá)出對(duì)于生活情趣的領(lǐng)悟，有時(shí)則以幽默和含蓄，透視出對(duì)于生活的認(rèn)知與見解。[FS:PAGE]

（三）電視綜藝娛樂節(jié)目主持人的語(yǔ)言風(fēng)格

言為心聲。語(yǔ)言的表達(dá)，不僅可以實(shí)現(xiàn)交流的目的，表現(xiàn)出個(gè)人對(duì)于客體世界以及對(duì)于主體世界的認(rèn)識(shí)，同時(shí)，又可以通過不同特色的語(yǔ)言，呈現(xiàn)出自身的個(gè)性與認(rèn)識(shí)世界的方式。在日常生活中，人們的語(yǔ)言呈現(xiàn)出各自不同的特點(diǎn)。電視節(jié)目主持人和播音員一樣，都是語(yǔ)言工作者。主持人通過語(yǔ)言傳遞信息、傳播知識(shí)，與受眾進(jìn)行思想情感的交流。為了使傳播交流達(dá)到準(zhǔn)確、方便和高效，主持人的語(yǔ)言要做到規(guī)范、純正，這是對(duì)節(jié)目主持人的基本要求。主持人的語(yǔ)言風(fēng)格，是體現(xiàn)主持人個(gè)性特點(diǎn)的最為突出的方面。一個(gè)節(jié)目的基調(diào)是由節(jié)目的性質(zhì)、內(nèi)容等諸多因素構(gòu)成的。它是節(jié)目各部分的思想感情的總和，體現(xiàn)著節(jié)目思想感染力的整體。節(jié)目主持人貴在運(yùn)用語(yǔ)言確定節(jié)目基調(diào)，渲染主題，準(zhǔn)確地表現(xiàn)出節(jié)目“思想感情的總和”。

富有邏輯性的語(yǔ)言表述，是以說理見長(zhǎng)，具有較強(qiáng)的邏輯性，不太強(qiáng)調(diào)情感的外露和對(duì)于語(yǔ)言的修飾，主持人時(shí)常憑借自己的理論底蘊(yùn)和知識(shí)結(jié)構(gòu)，舉重若輕、深入淺出地分析事態(tài)的發(fā)展以及事物的本質(zhì)，其語(yǔ)言特點(diǎn)呈現(xiàn)出理性化，具有突出的深刻性與嚴(yán)謹(jǐn)性。這些節(jié)目主持人的語(yǔ)言，經(jīng)常表現(xiàn)出思想的敏銳與睿智，特別是在充滿思想交鋒的過程中，顯現(xiàn)出自己思維的敏捷與精神的超越。富有文化感的語(yǔ)言表述，具有純樸厚重、氣度雍容見長(zhǎng)的特點(diǎn)。主持人的這類語(yǔ)言表述常常蘊(yùn)含著濃郁的書卷氣，語(yǔ)氣溫和、委婉，富有磁性，以對(duì)知識(shí)的把握，昭顯出自己學(xué)識(shí)的深厚和知識(shí)的魅力。在這類語(yǔ)言中，時(shí)常不乏對(duì)遣詞造句的不露痕跡的追求，以及對(duì)于詞匯的造型和形象化的關(guān)注，使語(yǔ)言表達(dá)的流程體現(xiàn)出一定的韻律和節(jié)奏性。而在語(yǔ)言的表述過程之中，又間或融入象征、擬人、雙關(guān)、比喻等修辭藝術(shù)手法，更能體現(xiàn)主持人的智慧與才華。

富有生活氣息的語(yǔ)言表述，可以在語(yǔ)言表述過程中，突出其溫馨、嫻雅、恬靜、可親的特色。主持人一般不對(duì)語(yǔ)言做過多的雕飾，不使人感到智慧與才氣的外露，而是在一種平和與自由的氣氛中讓觀眾體味到平等對(duì)話的愉悅。這種表述方式，一般呈現(xiàn)出清新淡雅、灑脫清純、活潑明麗的氣息，往往能夠使人感受到主持人的親切平和，以及對(duì)話的自由和交流的暢快。

富有幽默感的語(yǔ)言風(fēng)格，則時(shí)常體現(xiàn)出風(fēng)趣、詼諧的語(yǔ)言特色，主持這類節(jié)目，往往最能夠反映出主持人的機(jī)敏與才智，其語(yǔ)言的主要特點(diǎn)，即時(shí)常以巧妙的比附、善意的嘲諷、欲揚(yáng)故抑、旁敲側(cè)擊等語(yǔ)言的技巧來贏得受眾愜意的歡笑以及對(duì)困惑的化解。有經(jīng)驗(yàn)的主持人往往以巧妙、機(jī)智的語(yǔ)言，時(shí)而將復(fù)雜、艱澀的問題轉(zhuǎn)化為輕松、有趣的對(duì)話，時(shí)而把受眾從沉重和壓抑的境地引導(dǎo)到和諧的、充滿諧趣的氛圍，從而有效調(diào)動(dòng)節(jié)目嘉賓和觀眾參與節(jié)目的興趣。

三、電視綜藝娛樂節(jié)目主持人的自我角色認(rèn)識(shí)

（一）找準(zhǔn)各自的優(yōu)勢(shì)

主持人對(duì)自身的理想信念、審美趣味、性格氣質(zhì)、閱歷經(jīng)驗(yàn)、特長(zhǎng)習(xí)慣等要了然于心，在自己擅長(zhǎng)的領(lǐng)域中運(yùn)作，節(jié)目才可能成功，主持人的個(gè)性色彩才會(huì)熠熠閃光。比如李霞和何炅分別主持《娛樂現(xiàn)場(chǎng)》和《百事音樂風(fēng)云榜》節(jié)目，都受到好評(píng)，除了他們自身的才華和努力外，一個(gè)重要的因素就是欄目風(fēng)格符合他們各自的特點(diǎn)。李霞穩(wěn)重大氣而又溫文爾雅，坐鎮(zhèn)頭牌娛樂資訊播報(bào)節(jié)目《娛樂現(xiàn)場(chǎng)》，給觀眾留下了具有深刻的理性思辨色彩的印象；而何炅大方利落、緩急自如的播音風(fēng)格，與節(jié)奏明快的《百事音樂風(fēng)云榜》渾然一體。這種陽(yáng)光時(shí)尚、正直端莊的形象使人感覺可信、可親，能激起觀眾的注意力，并顯現(xiàn)出主持人坦誠(chéng)、篤信和充滿智慧的個(gè)人品格。正因?yàn)橛辛苏_的形象定位，新聞節(jié)目主持人才能在節(jié)目中充分地釋放自我，張揚(yáng)個(gè)性。

（二）給自己一個(gè)合適的位置

一如生活中有些人始終不明白自己的風(fēng)格特點(diǎn)，需要有人從化妝到著裝幫助策劃塑造一樣。主持人作為公眾人物，形象塑造更為嚴(yán)格。主持人應(yīng)做到個(gè)人角色與媒體角色的協(xié)調(diào)、統(tǒng)一，丟掉個(gè)人魅力，成了千人一面、千人一腔的傳聲筒，顯然不行。但個(gè)人角色過于突出，以至將生活原態(tài)不加限制地隨意表達(dá)也不合適，在媒體的框子里，個(gè)性如何表現(xiàn)并且讓社會(huì)認(rèn)可，這就需要有專家、學(xué)者等智囊人物的介入策劃，使主持人能夠定在合適的欄目，以合適的形象更好地發(fā)揮作用。[FS:PAGE]

我國(guó)廣播電視節(jié)目是以欄目化方法編排播出的。不同的欄目在內(nèi)容和對(duì)象上有特定的指向性。欄目風(fēng)格是主持人定位的參照，因此給主持人定位必須建立在欄目?jī)?nèi)容、品位、受眾群、時(shí)段等確定的前提下（給名主持人度身創(chuàng)立欄目的情況除外）一般分為兩個(gè)層面：

給主持人定位在什么欄目上。之一是看其身份學(xué)識(shí)。中國(guó)人說話很講究符合身份。如天津電視臺(tái)著名主持人王緯，從事少兒節(jié)目主持近十年，熟悉兒童心理，在主持的各類兒童節(jié)目中，又彈又唱，俏麗活潑，“月亮姐姐”的形象一直保留到她做了媽媽后的今天；之二是看其氣質(zhì)特點(diǎn)。氣質(zhì)是一種典型而穩(wěn)定的個(gè)性特征。索菲亞?羅蘭曾經(jīng)說過：“一個(gè)有風(fēng)格的女人通常善于將適用自己的上乘之作挑選出來，然后加上個(gè)人的特殊處理，使之更覺出類拔萃。” 這豈止是說給女人。每個(gè)人都在有意與無(wú)意之間宣泄自己的氣質(zhì)，展示自己的與眾不同。有些人沉穩(wěn)持重、文采粲然，有些人溫和隨意、疾徐有致，有些人激情幽默、妙語(yǔ)連珠，有些人清純活潑、舌綻蓮花。要依據(jù)個(gè)人氣質(zhì)特點(diǎn)分配到新聞、經(jīng)濟(jì)、教育、服務(wù)、文學(xué)、戲曲、音樂等不同欄目中，使其和欄目迅速地實(shí)現(xiàn)珠聯(lián)璧合。

（三）塑造一個(gè)鮮明的形象

這個(gè)形象既不單是指主持人本人的形象，也不單是指欄目的形象，它是欄目的宗旨、特點(diǎn)和主持人個(gè)性特征的有機(jī)統(tǒng)一。開創(chuàng)我國(guó)“北徐南李”時(shí)代的著名主持人徐曼在對(duì)臺(tái)灣廣播的《空中之友》節(jié)目中被定位為溫文爾雅、和藹可親的知識(shí)女性形象；而廣東臺(tái)的李一萍，由于主持的是《農(nóng)村信箱》，則被定位成活潑熱情、坦率真誠(chéng)的“大嫂”形象。我國(guó)第一位女電視播音員沈力離休后主持老年節(jié)目《夕陽(yáng)紅》，她的形象定位恰如欄目主題歌中唱的那樣：最美不過夕陽(yáng)紅，溫馨又從容。

2004年4月，國(guó)家廣電總局發(fā)布文件，規(guī)定主持人在穿著上要抵制低俗媚俗現(xiàn)象，不宜過分暴露，不宜頭發(fā)染成五顏六色，不許在普通話中夾雜外文，不許模仿港臺(tái)腔。這對(duì)主持人的形象塑造有著規(guī)范性的意義。

除了單獨(dú)主持時(shí)的形象定位，還要考慮搭檔主持人之間、主持人和嘉賓之間的形象定位問題。

首先，男女對(duì)播之間的語(yǔ)言要和諧。無(wú)論是播音作品還是主持作品，在男女對(duì)播的過程中，定位準(zhǔn)確都是非常重要的。播音與主持必須從受眾出發(fā)，給自己的語(yǔ)言進(jìn)行角色定位，如男子應(yīng)有的幽默睿智，女性把握的細(xì)膩溫情等等。中央電視臺(tái)繼李佳明出國(guó)深造、王小丫病退修養(yǎng)之后，全新打造由方瓊與尼格買提搭檔主持的2006《全家總動(dòng)員》，在這樣的搭配組合下，我們生動(dòng)地感受到了男女主持人在語(yǔ)言、情感上的和諧搭配，以及主持人與參與家庭、評(píng)審老師還有觀眾朋友之間的心靈交流與真情碰撞。方瓊的語(yǔ)言睿智，機(jī)敏，充滿靈性，又不失女性特有的溫情脈脈，是典型的東方智慧型女性的代表，深受廣大男性觀眾的喜愛。尼格買提是科班出身的主持人，他的語(yǔ)言樣式比較規(guī)范，但是不失幽默，加上他頗具親和力的風(fēng)格和清新的形象，使兩人在對(duì)播當(dāng)中的配合相得益彰。這樣的節(jié)目，這樣的主持人，在娛樂與溫情世界的和諧呈現(xiàn)、在風(fēng)格與形象上的完美結(jié)合，才更全面地吸引著大眾高要求的審視眼光。因此，男女播音員、主持人都必須在把握好節(jié)目基調(diào)的基礎(chǔ)上找好自己的角色定位，然后，才能根據(jù)搭檔的音色特點(diǎn)、主持風(fēng)格做出適當(dāng)?shù)恼{(diào)整，從而使得整個(gè)播音或主持過程剛?cè)嵯酀?jì)、和諧流暢，使整個(gè)節(jié)目呈現(xiàn)出和諧完整的態(tài)勢(shì)。

其次，嘉賓與主持人之間要默契。嘉賓有時(shí)是自己的編輯、記者，有時(shí)是請(qǐng)來的名人、明星。面對(duì)名人也好，熟人也好，主持人都不能忘記自己的身份。有時(shí)我們聽到嘉賓長(zhǎng)篇累牘的講話，而主持人似乎消失了；而有時(shí)我們則看到嘉賓剛一開口，主持人就伶牙俐齒地?fù)屵^話題，滔滔不絕。還有的主持人稱呼演藝界的年輕嘉賓一口一個(gè)“老師”。這些都是“錯(cuò)位”的現(xiàn)象。因此，嘉賓和主持人之間也要恰當(dāng)定位，主持人必須牢記媒體角色，遵守必要的規(guī)則。[FS:PAGE]

主持人的形象塑造還要顧及地域特點(diǎn)。張曉燕是臺(tái)灣中視的娛樂節(jié)目主持人，當(dāng)我們?cè)?992年中央電視臺(tái)春節(jié)晚會(huì)上見到她和倪萍聯(lián)手主持節(jié)目時(shí)，我們發(fā)現(xiàn)這位被稱作“臺(tái)灣的倪萍”的主持人在風(fēng)格上實(shí)際和倪萍大相徑庭。不同的地域、不同的文化背景下，受眾的期待心理也有所不同。臺(tái)灣主持人在節(jié)目中又叫又跳又笑，大陸的受眾就很難接受這種瘋瘋癲癲的失控現(xiàn)象，所以南方和北方，內(nèi)陸和沿海、大城市和小城市在主持人形象上應(yīng)有所區(qū)別。主持人一旦在欄目和形象上定位后，就要保持定位的連續(xù)性，防止主持人在幾個(gè)各不相干的欄目間流浪，執(zhí)迷不悟地糟蹋自己的個(gè)性。電臺(tái)、電視臺(tái)要定期組織聽評(píng)會(huì)，督促審查、及時(shí)調(diào)整，使節(jié)目主持人真正千姿百態(tài)，健康發(fā)展。