第一篇：電視娛樂節目的發展形態及未來方向

電視娛樂節目的發展形態及未來方向

從這幾年我國電視娛樂節目發展歷程來看，高速發展、快速變化、激烈競爭已成為基本形態。

1.從傳播形式上來看

越來越多的節目采用了與觀眾互動的形式，如手機短信、網上投票、微信互動等等，因為這種方式有獎可拿，又有參與感，使得一些受眾不知不覺成為了該節目的忠實觀眾。而節目正是由于有了觀眾的直接參與，更加了解觀眾的喜好，從而有可能朝著觀眾喜歡的方向發展。

2.從表現形式上看

我國電視節目的表現形式已從單一化到多元化，已由最初的演員表演的形式到明星表演，再到平民化的互動知識競技，一直到現下最流行的平民與明星演員互動表演節目。受眾的參與越來越多，表明受眾已逐漸從觀看者變為節目“表演者”和“參與者”。

3.從廣告商投資上看

在當前的電視娛樂界，商業因素的介入已經表現得越來越明顯，正如米切爾?沃爾夫在其《娛樂經濟》中提到的：娛樂因素已經成為產品與服務的重要增值活動及市場細分的關鍵，“娛樂經濟”已成為新的世界通貨。消費者不管消費什么，都在其中尋找娛樂的成分，渴望能享受到樂趣的消費，從而構成了“娛樂經濟”。

拿2005年《超級女聲》來看，蒙牛集團正是看中了其日益飆高的人氣指數和收視率，決定乘“超女”的快車，大力宣傳自己的品牌。2005年10月蒙牛集團以“蒙牛酸酸乳超級女聲”營銷策略榮獲廣告界的“中國廣告艾菲獎”金獎，并以絕對優勢當選“2005最佳銷售之星”，銷售額從2004年的7億元飆升到2005年的30億元。2014年浙江衛視的《奔跑吧兄弟》節目中提供贊助的大眾汽車，在新車還未上市就借助節目的持續火爆同步進行預熱。顯然，廣告商都期望通過選擇高收視率的電視娛樂節目投放廣告，并借助節目本身的知名度以達到最好的宣傳效果。

4.從節目制作方來看

從制作方自己的角度來看，收視率才是王道。在娛樂化大潮洶涌澎湃的今天，娛樂業已經在經濟增長和文化演進的前沿占據了不可否定的重要位置。制作方同樣看準了受眾的眼球在哪里，提高收視率，就是吸引投資商最好的武器。

我國電視娛樂節目的發展方向

無論制作水準多么高或是成績多么驕人，娛樂節目都應本著“優質”的原則進行運作。優質節目要有自己的獨特創意、不盲目跟風。大批量的“復制”節目將會造成資源的嚴重浪費。要在同類節目競爭激烈的情況下，盡量保持并發揚自己的優勢，同時借鑒其他節目的經驗，通過創新不斷完善自己。市場是不斷發展變化的，供求關系也在發生變化，應摒棄供過于求的節目，尋求真實的發展空間，并且根據受眾的需要做出相應的調整。有了質的保證才能使娛樂節目的發展進入良性循環。

大眾需要娛樂，也有理由期望媒介提供更高品位的娛樂節目。我們應該本著電視媒體輿論導向的社會責任和立身原則，杜絕低俗的娛樂、簡單的娛樂，立足高層次的審美，走有益與有趣相結合的路線，這應該是中國電視娛樂節目發展的方向。

（作者單位：遼寧廣播電視臺）

第二篇：電視娛樂節目策劃書

電視娛樂節目策劃書

一、背景分析：當下的娛樂節目多位大眾化，適合各個年齡階段的觀眾觀看

二、企劃動機：社會的多元文化帶動了娛樂產業化的發展，很多人只顧著追求自己高額的薪水，卻放棄了自己應有的幸福。男人除了在忙自己的事業以外，很多時候的另一面都無法得到體現。欄目著重側重展現男性多方面的文化韻味和價值體現。

節目設定

一、欄目名稱：

《 男人幫 》

二、欄目類別：

娛樂時尚類節目

三、欄目主旨：

通過節目讓更多人了解男性的多方面的價值體現和價值觀

四、欄目目標：

打造全國第一檔男性娛樂時尚類節目

五、欄目定位：

各行各業、各個年齡段、各個社會階層中男生的獨白

六、節目內容：

節目中“各類”的男生都可以展現自己的另一面，節目當中的主持人就是嘉賓自己本人，嘉賓通過對自己內心的獨白，可以展現不同角度的自己，譬如說求學路上的磕磕絆絆、創業路的艱辛、感情道路上的曲折人生… …，一系列的比拼之后由場上觀眾和評委來評選出本次節目中最有魅力的男生

七、節目特色：

節目主要是讓嘉賓從內心獨白當中走出自己的心里陰影，并且通過場上與觀眾和評委互動來“宣泄”、“釋放”，從而不僅脫離自己的，也讓更多人認識男性生活各個方面

八、主持人與嘉賓的娛樂訪談溝通

九、節目長度：

每集節目在40-50之間

十、單機節目結構：

出場三分鐘，主持人三分鐘，其中三個環節共計25鐘，大眾評審顧問7-10分鐘

十一、播出時段：每周六晚上九到十點直播，重播時間周日下午4點到五點

十二、播出次數：每周一期

攝制要求

一、支持人： 娛樂當中又不乏穩重

二、節目顧問： 心理溝通人員，大眾評審員、情感顧問

三、節目要求： 嚴格遵守中國《網絡電視知識產權》

四、整體目標計劃：打造中國第一款男性娛樂時尚話題類節目

五、工作人員設置：工作人員

化妝師、音響師、燈光師 道具提供

六、可能性分析： 節目作為第一款國內男性娛樂訪談類節目而言，可能會有點瑕疵，有人會認為節目本事還是有“重男輕女”觀念… …

第三篇：電視娛樂節目分析

電視娛樂節目的Swot分析及對策

Swot是一種分析方法，用來確定企業本身的競爭優勢(strength)，競爭劣勢(weakness)，機會(opportunity)和威脅(threat)。

優勢

1.類型多樣，百花齊放

目前，我國大陸地區的娛樂節目主要包括大型綜藝晚會（《同一首歌》、《紅歌會》等）、益智游戲類節目（《開心辭典》、《非常6+1》等）、娛樂資訊類節目（《娛樂無極限》、《娛樂星天地》、《綜藝快報》等）、娛樂訪談類節目（《娜可不一樣》、《太可樂了》等）、真人秀節目（《快樂男聲》、《星光大道》、《加油，好男兒》等）等五大節目類型。繽紛多姿的娛樂節目如同一道道亮麗的風景線，大大豐富了電視熒屏。

2.王牌節目，風頭正勁

中國大陸電視娛樂節目中的王牌節目主要有中央電視臺的《非常6+1》、《開心辭典》、《同一首歌》等，湖南衛視的《快樂大本營》、《娛樂無極限》、《超級女聲&快樂男聲》等，東方衛視的《加油，好男兒》、《我型我秀》、《舞林大會》等，江蘇衛視《名師高徒》、《絕對唱響》以及光線傳媒的《淑女大學堂》、《娛樂現場》等節目，這些節目共同構成時下中國大陸娛樂節目的主體。

3.受眾市場，潛力無限

筆者認為，雖然傳統電視媒體正遭受新興網絡媒體的沖擊，但是，電視媒體依然以頑強的生命力占據著五大媒體的龍頭老大位置。在電視的影響下所成長起來的“90后”這一代人，已經成為時下電視娛樂節目的主要消費群體。湖南衛視的《快樂大本營》節目雖然已經走過了10年的歷程，卻依然煥發著頑強的生命力，這與它長期以來所形成的具有“高忠誠度”的穩固收視群體不無關系。因此，電視娛樂節目的受眾市場可謂潛力無限。劣勢

1.節目模式，單一趨同

在目前的大陸娛樂節目中，許多電視臺都大力推行“拿來主義”，不加任何改造就對現有的某成功娛樂品牌節目進行“照葫蘆畫瓢”，剛一開始亮相熒屏時或許還存在一點新鮮感，可是一段時間過后，很快就會因為節目內容乏味、模式單一而導致受眾大量流失。綜觀國內外的娛樂節目，當一種新的形式出現之后，大概5年為一個時間單位即可完成導入、成長、成熟、衰落的生命周期。一些節目之所以長久保存下來，是因為在不同的時期注入了新的元素，刺激了節目的“二次成長”、“多次成長”，從而得以長時間延續。因此，目前我國的娛樂節目也要不停地挖掘新的元素，不停地刺激娛樂節目的生長。①改變單一的節目模式，不斷進行創新是時下大陸娛樂節目的當務之急。

2.節目資源，配置不均

綜觀現狀，大陸電視娛樂節目呈現出“兩極分化”的格局：中央電視臺、湖南衛視和東方

衛視“三足鼎立”，共同構成了大陸電視娛樂節目的“三駕馬車”。相比之下，其他娛樂基礎設施薄弱、起步較晚的一些省級衛視的娛樂節目中，缺少知名度和美譽度兼備的精品娛樂節目，其市場份額、收視率等指標更是無法與“三駕馬車”同日而語。這兩個群體之間的差距越拉越大，必然不利于娛樂節目的長久發展。

3.節目內容，媚俗低下

目前，在大陸電視娛樂節目中，存在著這樣的現象：一些節目制作水準不高，一味迎合大眾，搞笑、逗樂、耍貧嘴，而且欠缺起碼的文化品位，藝術格調比較低下。②正是因為這樣一些節目的存在，娛樂節目被貼上了“庸俗”“低俗”的標簽，直接招致觀眾的反感，進而造成娛樂節目收視群體的大大“縮水”。

威脅

1.從生存環境角度看，港臺以及國外節目紛紛進入觀眾視線,大有“鳩占鵲巢”之勢

隨著互聯網技術的迅猛發展和網民數量的增長，大陸娛樂節目面臨前所未有的沖擊，港臺等綜藝節目憑借精良的電視制作和個性的語言表達方式吸引了年輕人的視線。其中，臺灣地區的《我猜我猜我猜猜猜》、《康熙來了》等節目尤其受到大陸年輕一族的熱力追捧。此外，來自韓國、日本以及歐美地區的娛樂節目也紛紛通過網絡電視、網絡硬盤等途徑進入到大陸觀眾的視野。新鮮的娛樂內容與方式帶來了強烈的視聽刺激，直接導致大陸電視娛樂節目原有受眾群體產生分流。

2.從節目競爭角度看，文化講壇類節目的異軍突起間接導致原有受眾的集體“遷徙”時下大陸娛樂節目卻已經迎來了它的“退燒期”。我們可以注意到，時下最為火爆的娛樂節目已經屈指可數，曾經“遍地開花”的局面已經被新興的文化講壇類節目掩蓋了光芒。中央電視臺的《百家講壇》、安徽衛視的《新安大講堂》、東方衛視的《看東方》等節目來勢兇猛，娛樂節目的主流地位發生了動搖。由于這兩種節目類型的受眾群體存在較大的交集，這也導致娛樂節目原有受眾開始逐步流失。

3.從節目形態角度看，同質化節目的高度“復制”已經讓觀眾產生強烈的審美疲勞

在如今娛樂當道、橫掃熒屏的風潮下，“電視正把我們的文化轉變成娛樂業的廣闊舞臺”，選秀節目大行其道，《夢想中國》、《星光大道》、《我型我秀》等節目大受歡迎，似乎成為中國電視產業化之路的某種啟示。可是，令人遺憾的是，這只是皇帝的新裝，文化內涵上的先天不足、機械性的移植和克隆，已經嚴重傷害了這類節目的存在價值和社會意義。③不難發現，娛樂節目的同質化讓觀眾產生了高度的審美疲勞，它已成為大陸電視娛樂節目的最大威脅力量。

對策

1.提高節目質量，提升節目品位，建立一個健康向上的“娛樂生態園”

根據北京師范大學進行的《北京大學生收視行為與影響調查》顯示，普遍的看法是娛樂節目庸俗，其中37%的受訪者認為娛樂節目符合大眾化、通俗化的潮流，43%的受訪者認為娛樂節目滿足了大眾娛樂休閑的要求，但56%的受訪者認為現在的娛樂節目流于庸俗、過于泛濫，42%的受訪者認為品位不高，低估了人的智商。④由此可以看出，大陸娛樂節目迫

切需要進行“危機公關”，而這“公關”的第一步就得從改善節目內容開始，通過提高節目質量和提升節目品位，建立起一個健康向上的“娛樂生態園”。

2.開發娛樂形態，創新節目形式，積極推動體育節目“娛樂化”進程

早在幾年前，業界對體育節目的“娛樂化”持觀望與懷疑態度。但是，現在我們卻可以看到，體育節目的“娛樂化”已經成為一種不可抵擋的趨勢。以湖南衛視為例，該臺已經逐漸將其極富特色的大型電視活動的觸角延伸到了體育領域，《足球小子》、《我是冠軍》等大型活動辦得如火如荼，有聲有色。體育“娛樂化”大大豐富了娛樂資源，實現了娛樂節目與體育節目的整合，取得了“1+1>2”的效果。

3.挖掘娛樂資源，拓寬節目市場，促成地方娛樂向“全國化”的轉變

地方娛樂“全國化”最成功的當屬湖南衛視的《越策越開心》節目。2002年，《越策越開心》打著“湖南最火爆的娛樂脫口秀節目”的旗號橫出江湖，自當年5月開播以來已雄踞湖南本土電視收視率王牌位置4年，連年獲得全國電視百佳及全國電視節目評比綜藝類一等獎的殊榮。該節目充分挖掘了本土娛樂資源，堪稱典型的“地方娛樂”方式，卻很巧妙地在節目中融入了“全民娛樂”的概念。它的成功將引領大陸地方娛樂節目走向“全國化”的道路。

4.依托明星效應，推行節目互動，倡導娛樂進入“后平民化”時代

由快樂模式到真情模式，從益智冒險類模式到真人秀模式，我們可以從中看出大陸電視娛樂節目的發展趨勢：娛樂的互動性在加深，娛樂的深度在逐漸增加，娛樂的廣度也在擴展，娛樂的主角也由明星讓位于普通觀眾，體現了娛樂的平民化趨勢。⑤

然而，從大陸娛樂節目的發展現狀來看，“平民化”真人秀節目大有降溫之勢，以明星之間的斗技斗藝為主要內容的節目取而代之成為各家電視臺趨之若鶩的對象。這標志著大陸電視娛樂節目正式進入了“后平民化”時代。

5.加強節目自律，實施制度管理，確保娛樂節目步入良性循環軌道

繼停播重慶衛視《第一次心動》等抵制廣播電視低俗之風的舉措之后，國家廣電總局再次頒發相關法規，對群眾參與的選拔類廣播電視活動的播出數量、場次、時段、時長做出明確規定，對節目內容和格調提出明確要求，對選手、主持人、評委、嘉賓的現場表現進行了規范引導，并要求各級廣播影視行政部門和播出機構，進一步加強對選秀節目的管理，切實抵制低俗之風。這一舉措為大陸電視娛樂節目披上了一層“法律外衣”，它將確保大陸電視娛樂節目一步步走在“良性循環”的軌道上，實現更好的發展。

第四篇：電視娛樂節目策劃方案

“電視娛樂節目策劃方案”企劃方案

文章簡介：

一、概述隨著信息時代的來臨，人們對生活有了更新的詮釋。時尚、休閑、娛樂成了生活的代名詞。這些也隨處可見于身邊的點點滴滴。通訊業的巨波翻滾，使人與人之間聯絡更具方便快捷，而黑白時代的聯絡交流方式早已大江東去，多姿多彩的旋律正充斥著整個通訊業。不必說利用手機上網瀏覽網頁，也不必說用手機收聽語音雜志，更不?

一、概述

隨著信息時代的來臨，人們對生活有了更新的詮釋。時尚、休閑、娛樂成了生活的代名詞。這些也隨處可見于身邊的點點滴滴。通訊業的巨波翻滾，使人與人之間聯絡更具方便快捷，而黑白時代的聯絡交流方式早已大江東去，多姿多彩的旋律正充斥著整個通訊業。不必說利用手機上網瀏覽網頁，也不必說用手機收聽語音雜志，更不必說通話對方可視，單是通話過程中夾雜著背景音樂、音效就讓前幾年的我們想也不敢想了。這些無不讓我們本就趕著潮流的生活更具高尚品質。現如今，國內SP公司(電信增值服務提供商)越來越多，各SP紛紛使盡渾身解數，SMS、MMS、WAP、IVR等業務變著花樣的從用戶們的腰包里贏取利潤。用戶使用其產品得到滿足的同時，也讓運營商與SP們賺到利潤，兩情相悅，何樂而不為。根據自身業務(IVR產品)的需求，我們查閱了相關資料，一項數據表明，去年美國IVR的市場規模是20億美元，而今年在中國，它的市場規模估計將達到30億元。權威人士預測，中國1.4億移動用戶中將有6000萬可能成為IVR業務的用戶。去年年底至今，新浪、搜狐和網易先后進軍IVR(互動語音應答)業務，空中網也努力爭取到了IVR牌照。TOMonline目前更是占據國內IVR市場的半壁江山。

面對如此廣闊的市場前景，以及強手如云的競爭對手。我們怎樣才能讓用戶更多的使用我們的產品，并保使其經常使用長久使用，在同行間IVR業務收益排行榜中名列前茅，與大SP比，在資金實力薄弱、拓展渠道并不十分寬廣的條件下，怎么才能縮短與它們之間的差距呢?產品不斷的推陳出新，宣傳推廣不斷地推波助瀾，客服系統不斷地完善加強。這就是我們需要且要努力做到的。依據這個需求，我們策劃了《娛樂新天地》業務。這項業務旨在娛樂休閑。讓都市生活勞累一天的人們，可以隨時隨刻得到放松。用戶可以撥打當地聲訊號碼收聽使用我們的產品。用戶需要的就是我們要做到的。

二、業務介紹

資費：通話費(閑時、忙時、漫游由運營商自定)+信息費(0.8元/分鐘)2、1真情送歌 根據用戶的喜愛，可以聽歌，也可以為親朋好友送歌;可以按用戶的想法直接進入人工臺由客服人員為其送歌，可以參考我們推薦的歌曲從中選取想要點送的。推薦歌曲中有各音樂排行榜中排名前十甲的，有經典的懷舊曲目，有英文老歌，有影視金曲、有流行的廣告歌等等。同時歌曲庫中還含概近萬首歌曲供用戶選擇。用戶可以即時點送，也可以定時點送，還可以錄下想要對他(她)說的話一并送出。當被叫用戶不在服務區或關機時，系統會發送五次請求，間隔十分鐘發送一次。若五次均不成功，用戶才算點送失敗。可以一鍵跳到整蠱專家。2、2整蠱專家

根據公司IVR特色，我們把整蠱節目做成可以試聽點送的語音產品，讓用戶在發送節目整人的同時，自己也感受到了快樂。我們推出的整蠱節目含概六大板塊，其互動性，趣味性，搞笑性，整人性都完美盡現，更符合“整蠱”的特性。當被叫用戶不在服務區或關機時，系統會發送五次請求，間隔十分鐘發送一次。若五次均不成功，用戶才算點送失敗。

2.2.1愚人錦囊，其性質是聲訊短信，幽默的語言在輕松，怪異的背景音樂的襯托下聽起來格外搞笑，它靈活的聲訊方式，摻雜著彩鈴的時尚效果，突破了原有各類網站節目的形式，給人耳目一新的感覺。

2.2.2爆笑對白，這里收集了電影，小品里的經典對白，并在基礎上進行加工，或用方言演繹，或放在其他的場景中等等，使其更具有搞笑性，令人回味無窮。2.2.3惡心大餐，一個個令人嘔吐的小故事，既在意料之中的結局，又在意料之外的過程，令人叫絕又好笑，留有無限遐想。

2.2.4鬼魅傳奇，這里是鬼故事的精品，情節跌宕，驚心動魄的恐怖故事讓人想忘都忘不了。

2.2.5搞怪音效，希奇又有趣的特效音樂，恐怖的鬼哭狼號，以及危險場景中的不原聽到的聲音??絕對是對耳朵的另類沖擊。

2.2.6愚人送歌，這里您聽到是鮮為人知的老歌翻唱，歪唱，具有諷刺和啟示的意味，例如經典情歌月亮代表我的心這里變成鈔票代表我的心，聽后另人捧腹大笑。

可以一鍵跳到悄悄話。2.3悄悄話

悄悄話是我公司根據國家計劃生育宣傳教育中心的有關資料制作，主要講述男性、女性身體和心理奧秘，提供夫妻生活指南，以及少男少女青春期的保健知識。內容詳盡，為現代人提供了更好的健康、保健查詢。2.3.1男性世界

該子菜單包括男性身體探密和男性性心理探密。在這里可以收聽到男性身體和心理的相關信息。剖析男性心理世界，解析男性性困惑為都市生活壓力沉重的男性們以放松聆聽的空間。2.3.2女性世界

該子菜單包括女性身體探密和女性性心理探密。在這里可以收聽到女性身體和心理的相關信息。剖析女性心理世界，解析女性性困惑為憂愁煩惱困惑的女性們了解自己、釋放自己。2.3.3夫妻性愛寶典

俗話說兩夫妻“床頭打架床尾和”，兩個人之間有什摩擦，只要一方妥協，然后雙方“溫存”一下就萬事大吉了。這里可以聽到相關的性邊技巧。2.3.4少男少女青春期保健知識

本子菜單分為少男篇少女篇。用戶可以聽到少男少女青春期保健的相頭知識，以及應該注意的問題。這里給羞澀有少男少女們提供了一個私密空間，讓羞于出口的疑問得到解答。可以一鍵跳到都市情緣。

4都市情緣都市男女的情感話題，浪漫動人的愛情故事。有短故事的珍珠港，也有長故事的愛情海，為成年男女們講述浪漫溫馨的情感故事。用戶可以重復收聽，也可以一鍵跳到競猜答題。5競猜答題

本子菜單的問題均來自以上四個版塊，針對版塊內容系統會給出競猜答題。答對一題用戶積分加十分，答錯不扣分。可以連續答題無論對錯，直到用戶不想答題為止。可以一鍵跳到積分查詢。6積分查詢

競猜答題的積分查詢，用戶可以查詢自身的積分和積分排行榜。可以一鍵跳到真情送歌。

三、流程圖及操作流程描述 3.1流程圖 3.1.1總表

3.1.2附頁1真情送歌 3.1.3附頁2:整蠱專家 3.1.4附頁

3.1.5附頁4都市情緣 3.1.6附頁5競猜答題 3.1.7附頁6積分查詢

附：錄音文件內容(文件名由技術開發人員規定)提：歡迎進入聯通新天地，本節目每分鐘收取信息費0.8元

提：請輸入對方電話號碼，以#號鍵結束，號碼可以是全省固定電話也可以是聯通或者移動用戶，取消按* 提：收聽請按1點送請按2，按任意返回

提：請您聽到嘟的一聲后，留下您想對他詳的祝福語或悄悄話，按任意鍵結束 提：請輸入對方電話號碼，以#號鍵結束，號碼可以是全省固定電話也可以是聯通或者移動用戶，取消按* 提：確認按1重錄按2 提：點送成功，系統什在指定的時間呼叫對方，一旦對方接聽，我們會立即發短消息通知您

提：請輸入四位日期和四位時間，以#號結束，如08051215表示8月5日12點15分

提：即時點送按1定時發送按2 提：搭乘娛樂快車，挑戰娛樂極限，歡樂無極限。1真情送歌,2整蠱專家,3悄悄話，4都市情緣，5競猜答題，6積分查詢，0人工服務，請您按鍵選擇 提：我想對你說，我愛你(歌)我們重新開始好么(歌)沒有你我真的不行(歌)提：歡迎進入真情送歌。過程中，按1收聽,2節目介紹，3整蠱專家，*返回 提：劉德華，冰雨

提：按1重復收聽，按2收聽下一首,按3上一首.按4點送.5進入整蠱專家,*返回 提:根據用戶的喜愛，可以聽歌，也可以為親朋好友送歌;可以按用戶的想法直接進入人工臺由客服人員為其送歌，可以參考我們推薦的歌曲從中選取想要點送的。推薦歌曲中有各音樂排行榜中排名前十甲的，有經典的懷舊曲目，有英文老歌，有影視金曲、有流行的廣告等等。同時歌曲庫中還含概近萬首歌曲供用戶選擇。用戶可以即時點送，也可以定時點送，還可以錄下想要對他(她)說的話一并送出。可以一鍵跳到整蠱專家。

提：開啟爆笑神經，等待歡爾不停，整蠱專家讓您爆笑??不停(沒事吧你)提：愚人錦囊請按1爆笑對白請按2惡心大餐請按3鬼魅傳奇請按4搞怪音效請按5愚人送歌請按6節目介紹請按7進入悄悄話請按8按*返回

提：開啟爆笑神經，等待歡爾不停，整蠱專家讓您爆笑??不停(沒事吧你)提：愚人錦囊請按1爆笑對白請按2惡心大餐請按3鬼魅傳奇請按4搞怪音效請按5愚人送歌請按6節目介紹請按7進入悄悄話請按8按*返回

提：這里帶給您新鮮的笑料，讓您收起平日的嚴肅，感受搞怪高手的樂趣，如果想讓您的朋友笑掉大牙或驚出一身冷汗，或嘔吐不止，這里都能故您實現 提：老公，嗯嗯??老公，提：1號鍵男性世界2號鍵女性世界3號鍵夫妻性愛寶典4號鍵少男少女青春期保健知識5號鍵進入都市情緣*號鍵返回 提:營造浪漫銷魂的性愛享受幸福快樂的生活

提：歡迎您進入女性世界，了解女性的秘密。1號鍵女性身體探密2號鍵女性性心理探密

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提：關注女人的心理世界解除女人心中的性困惑

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提：情竇初開的你讓我使你的思路清晰豆寇年華的你讓我指引你走出青春的困惑。莽撞的少年請按1號鍵迷茫的少女按2號鍵 提：迷漫的少女羞于啟齒的話題讓我輕輕地告訴你 提：莽撞的少年情懷你了解自己嗎?讓我告訴你

提：收聽相應信息，或者先選擇收聽信息標題，再選擇收聽信息內容,按*返回 提：體味都市情感，追溯往日情緣，聽都市情緣為您講述溫馨浪漫的情感故事 提：1號鍵珍珠港，2號鍵愛琴海，3號鍵進入競猜答題，*號鍵返回 提：按1重復收聽，按2收聽下一個故事，按*返回

提：感謝您參與競猜答題。所有競猜答題答案均來自以上四個版塊的內容，所以聽的越多，答對的越多。答對一題回十分，答錯不扣分。積分越多中獎的幾率越大。每月舉辦一次發獎活動。取當月積分超過1000分且排名前十位的用戶，我們將獎勵其免收信息費收聽我們的節目。第一名可免費收聽100分鐘，第二名90分鐘，每三名80分鐘，依次類推，第十名10分鐘。我們將以直接免去獲獎用戶信息費的方式回贈用戶，詳情可查詢當地1001，或撥打我們的客服電話*******，機會多多獎勵多多,還等什么快快答題吧!提：真遺憾，答錯了，沒關系再接再厲!繼續答題按1返回按* 提：您真聰答對啦!您將獲得十個積分。繼續答題按1返回按* 提：歡迎進入競猜答題。您的實力將變成免費收聽。按1收聽題目，按2競猜規則,按3鍵進入積分查詢，按*返回

提：按1查詢您的積分，按2查詢積分榜，3號鍵進入真情送歌按*返回 提：請輸入您的手機號碼，以#結束

提：第一名13*********，積分***，第二名13*******，積分***??播放前十名的用戶

您現在的積分是***，您要繼續加油啊!

3.2操作流程描述 3.2.1總表

用戶撥打當地聲訊號碼進入資費介紹，播放完畢開始計公務員之家http://www.tmdps.cn費，進入主菜單收聽提示語音：“搭乘娛樂快車??” 按1鍵進入真情送歌 按2鍵進入整蠱專家 按3鍵進入悄悄話 按4鍵進入都市情緣 按5鍵進入競猜答題 按6鍵進入積分查詢 按0鍵進入人工服務 3.2.2附1 進入真情送歌后收聽到一段精彩的篇花，完畢后播放提示音“歡迎進入真情送歌??”系統隨機抽取一首歌后播放歌曲名演唱者，用戶進等選擇。按1重復收聽，按2收聽下一首, 按3上一首.按4點送.按5進入整蠱專家

選擇點送后系統會讓用戶輸入對方

電話號碼“請輸入對方電話號碼，號碼可以是??”輸入錯誤系統會提示用戶重新輸入，直到正確。輸入正確后系統提示用戶“即時點送按1定時點送按2”，定時發送用戶可以輸入要發送的日期。“請輸入四位日期和四位時間，以#號結束，如08051215表示8月5日12點15分”。選擇即時點送或者定時點送輸入完畢確認后系統都會提示用戶是否錄下祝福語“如果您想給朋友送去祝福語請按1否則按2鍵”，用戶按2或者按1錄音后系統都會發提示音，“點送成功，系統會在指定的時間呼叫對方，一旦對方接聽，我們會立即發短消息通知您”。3.2.3附頁2整蠱專家

進入整蠱專家后，用戶會聽到一段篇花，完畢后會聽到提示音：“愚人錦囊請按1爆笑對白請按2惡心大餐請按3鬼魅傳奇請按4搞怪音效請按5愚人送歌請按6節目介紹請按7進入悄悄話請按8按*返回” 按1鍵進入愚人錦囊版塊 按2鍵進入爆笑對白版塊 按3鍵進入惡心大餐版塊 按4鍵進入鬼魅傳奇版塊 按5鍵進入搞笑音樂版塊 按6鍵進入愚人送歌版塊 按7鍵跳到悄悄話 按*返回到主菜單

進入1——6鍵的任何一個版塊系統都什提示用戶“收聽按1點送按2”，按2后輸入對方的電話號碼，輸入成功后系統會發出確認語音“點送成功，系統會在指定的時間呼叫對方，一旦對方接聽，我們會立即發短消息通知您”。2.3.3附頁3 進入悄悄話首先聽到一段篇花，完畢后聽到歡迎語“1號鍵男性世界2號鍵女性世界3號鍵夫妻性愛寶典4號鍵少男少女青春期保健知識5號鍵進入都市情緣*號鍵返回”，按1號鍵，收聽“男性世界”，這個環節又分為1號鍵男性身體探密2號鍵男性性心理探密：

再按1號鍵可收聽“男性身體探密”，解秘男性身體，可以收聽相應信息，或者先選擇收聽信息標題，再選擇收聽信息內容;或者再按2號鍵可收聽“男性性心理探密”，剖析男性心理世界，解析男性性困惑，可以收聽相應信息，或者先選擇收聽信息標題，再選擇收聽信息內容 按2號鍵，收聽“女性世界”，這個環節又分為1號鍵女性身體探密2號鍵女性性心理探密：

再按1號鍵可收聽“女性身體探密”，解秘女性身體，可以收聽相應信息，或者先選擇

聽信息標題，再選擇收聽信息內容;或者再按2號鍵可收聽“女性性心理探密”，剖析女性心理世界，解析女性性困惑，可以收聽相應信息，或者先選擇收聽信息標題，再選擇收聽信息內容。按3號鍵，收聽“夫妻性愛寶典”,可以收聽相應信息，或者先選擇收聽信息標題，再選擇收聽信息內容。

按4號鍵，收聽“少男少女青春期保健知識”，這個環節又分為1號鍵少男篇2號鍵少女篇：

再按1號鍵可收聽少男青春期保健知識，可以收聽相應信息，或者先選擇收聽信息標題，再選擇收聽信息內容 或者按2號鍵可收聽少女青春期保健知識，可以收聽相應信息，或者先選擇收聽信息標題，再選擇收聽信息內容。按5號鍵進入都市情緣 按*號鍵返回” 3.2.4附頁4 進入都市情緣會聽到一段篇花，完畢后系統提示用戶進行選擇： 按1進入珍珠港

按2進入愛琴海 按3跳到競猜答題 按*返回主菜單

選擇1或2鍵后可以按1鍵重復收聽或者按2鍵收聽下一個故事。3.2.5附頁5 進入競猜答題，系統會提示用戶進行選擇： 按1收聽題目進行答題 按2收聽有獎競猜的規則 按3跳到積分查詢 按*返回主菜單

按1進入答題后用戶可以繼續按1收聽下一道題也可以按*返回上一級目錄。3.2.6附頁6 進入積分查詢，系統會提示用戶進行選擇： 按1查詢個人積分 按2查詢積分排行榜 按*返回主菜單 個人積分或積分排行榜播放完畢都會返回上一級目錄。

四、制作要求

4.1文件格式：所有內容音、提示音均為WAV格式，具體格式要求由技術開發人員規定。

4.2業務需求：根據推廣需要可以隨時調整子菜單順序。如節假日專題推廣宣傳主題可置前，過后可調整原順序。

4.3內容來源：真情送歌、整蠱專家、都市情緣可以在網上收集，也可以自錄。悄悄話收集圖書或音像制品。競猜答題內容由制作人員根據前四個子菜單的內容自定。

4.4內容要求：錄音體現專業特色;悄悄話所有內容都要經上級領導審批;真情送歌、整蠱專家、都市情緣競猜答題每周更新或添回一次;根據地區特色，各地區有些內容可采用方言的形式;所有內容上線前必須經過嚴格測試，確認無誤后方可上線。4.5錄音要求：

篇花部分：感情飽滿，語氣舒緩，符合背景音樂以及語意的意境。按鍵提示音：添加背景音樂，符合各子菜單內容特色。系統提示音：不添加背景音樂，表述直白即可。

內容音：整蠱、悄悄話、都市情緣自錄內容，要感情豐富，語音流暢，符合內容特色。

五、產品分析 5.1主題定位

本方案屬綜合娛樂類節目。在IVR綜合娛樂類產品種類繁多的情形下，我們只選擇了點歌、整蠱、悄悄話兩性節目、都市故事四類，相較之下會不會顯的勢單力薄呢? 根據公司現狀，點歌一直是我們賺錢的王牌，整蠱憑借專業制作出的精品也一直深受用戶的親睞，悄悄話一直極受歡迎。點歌經過全新改版，都市情緣更是新策劃的一檔節目，再加上競猜答題的互動性，相信把這五者融合在一起，形成以點歌為主其他四者為輔的局面，一定會讓受眾有絕非以往的全新體驗。

從受眾群體考慮，本方案適合20歲以上不同層次的男女，可以說受眾面十分廣范。點歌可以作為親情友情愛情的表達，完全不受年齡時間的限制;整蠱年輕人搞怪的伎倆得到淋漓盡致的發揮;悄悄話對于兩性健康有疑問好奇心重又羞于說出口的人來說有著極大的魅力;都市情緣吸引情竇初開的少男少女或都市時尚男女。而內容的精致創新更是贏得用戶的籌碼。5.2互動性

做好IVR產品主要原因之一就是要形成互動的模式。在傳統IVR產品中很難做到真正互動。基于這個弊端的考慮，我們在產品策劃時做了改進。歌曲不僅可以點送，用戶還可以自錄音為朋友發去想說的話。同時整蠱也做了改動，使其也可以點送。而競猜答題環節更是讓用戶體驗互動的快感。5.3地方特色

我們在整蠱、都市情緣中增加了一些有地方特色的方言內容，針對不同的地區制作不同的版本，因地制宜，讓不同的地區都會感到親切感。5.4行業比較 在IVR同行中做點歌

整蠱兩性節目的奇多，內容也大同小異，那些“大SP”更是憑借推廣渠道廣泛影響力強等優勢，深受用戶運營商們的歡迎。相較之下，我們這些“小SP”倒是顯的吃不少虧，資金實力薄弱，宣傳力度小。但是我們可以避重就輕，拼產品品質與服務質量。

說到產品品質，在這次整合中，我們把點歌做了全新的改版，減短了語音提示，去掉了無謂的類別，讓用戶自主選擇。沒有了繁長的提示音，縮短了用戶聽語音的時間，不會在讓用戶感到“被騙聽語音占時長”。還改進了一次發送點送請求失敗變不能點送的弊端。變為當被叫用戶不在服務區或關機時，系統會發送五次請求，間隔十分鐘發送一次。若五次均不成功，用戶才算點送失敗。

目前許多SP因兩性節目違規操作而被停牌，包括幾家大的SP，在這種情況下，我們的悄悄話有資質，且各地項審批被通過，這無疑是一個具大的優勢。趁他們沒有解封前回大力度推廣我們的產品，一定會得到很好的效果。而0.8元/分鐘的低收費，也是占勝同等水平的同行的一個必殺锏。5.5收益分析

根據公司各地聲訊號碼計費形式的不同，此方案適于聲訊計費的號碼(即點送免費)。憑借以往的經驗，我們專業的播音一定會贏得時長。

以廣東為例，聲訊計費0.8元/分鐘的信息費，在同行中也算是低收費。點送免費又是一個強大的誘惑，促使用戶多點多送。競猜答題的超簡單化，也讓用戶多聽。占領用戶心理的我們，使其多打多聽，加上宣傳推廣，讓更多得用戶撥打，“薄利多銷”，我們的營入也會可觀的。

六、宣傳推廣建議

根據業務特點細分時廠，定位用戶群體，明確用戶群體，做好市場定位是進行市場推廣的先決條件。“娛樂新天地”面向受眾較廣，市場推廣范圍也很廣泛。在經營過程中，我們將以維護中國聯通本身樹立良好的品牌形象為己任，建立自身的品牌內涵，傳遞產品特色。6.1自身滾動短信宣傳

在其他號碼下發給用戶的滾動短信中宣傳“娛樂新天地”(注意字數限制)以廣東為例

A.歡迎使用廣東聯通音信互動服務，請撥打********“娛樂新天地”，點送流行前沿的歌曲，神秘誘人的悄悄話。

B.歡迎使用廣東聯通音信互動服務，請撥打********“娛樂新天地”，收聽整人搞怪的整蠱專家或都市情感故事。] 6.2群發短信(請各地運營商協助，近兩個月內群發，周期可定1次/周)歡迎撥打*******“娛樂新天地”，真情送歌，神秘悄悄話，整蠱專家，都市情緣等您聽，還有機會獲獎。6.3報刊、雜志

該宣傳方式請根據公司資金實力而定。在選擇媒體時考慮媒體自身的受眾群。選擇區域性強的報紙或雜志。

A.《女友》,都市時尚男、白領們的最愛。可在頁腳位置投放。3期/月。B.《京華時報》、《廣州日報》等都市類報紙，廣告規格6*24.5通欄，1期/天。在報紙雜志上的宣傳內容可結合短信內容而定。如：歡迎撥打*******“娛樂新天地”，真情送歌，神秘悄悄話，整蠱專家，都市情緣等您聽。信息費僅需0.8元/分，詳情查詢WWW.****,或撥打客服電話010-******** 6.4網站宣傳

公司網頁的BANNER宣傳“娛樂新天地”，另單獨做一個頁面介紹“娛樂新天地”。與合作公司的網站作鏈接。6.5競猜答題 競猜答題一月舉辦一次兌獎活動。

七、協助部門

產品制作組：是確定用戶撥打時長的部門，根據產品內容的要求，請配合高品質產品內容的完成。

錄音組：也是確定用戶撥打時長的部門，根據產品各欄目的不同，請配合高質量多樣化錄音文件的完成。

技術開發部：是確定用戶接通率，系統正常運行的部門，根據流程圖的設計，請配合開發穩定流暢的技術來臺。

測試維護問：是確定產品安全上線并來穩運行的部門，根據流程圖及操作流程，請配合產品上線前的測試通過及測試后的安全運行。

市場推廣組：是確定用戶撥打頻率的部門，請配合即時廣泛的宣傳推廣工作。市場調研組：是分析統計數據并寫出業務分析調研報告的部門，請配合產品上線后的后期調研工作。

網站制作部：也是宣傳推廣的平臺之一，請協同相關部門把產品推廣到網站。

八、總結

一個好的產品得到大眾的認同，贏得廣泛的市場，不但需要靈活的頭腦、精致的創意，更需要高尚的品質。一根繩子很容易折斷，多根繩子擰在一起變成一根很粗的繩子，變很難被折斷。我們所有人融合在一起就是那根很粗的繩子。相信經過我們的努力，一定會讓我們的業績蒸蒸日

第五篇：電視娛樂節目策劃書

電視娛樂節目策劃書

一、背景分析：當下的娛樂節目多位大眾化，適合各個年齡階段的觀眾觀看

二、企劃動機：社會的多元文化帶動了娛樂產業化的發展，很多人只顧著追求自己高額的薪水，卻放棄了自己應有的幸福。男人除了在忙自己的事業以外，很多時候的另一面都無法得到體現。欄目著重側重展現男性多方面的文化韻味和價值體現。

節目設定

一、欄目名稱：《 男人幫 》

二、欄目類別：娛樂時尚類節目

三、欄目主旨：通過節目讓更多人了解男性的多方面的價值體現和價值觀

四、欄目目標：打造全國第一檔男性娛樂時尚類節目

五、欄目定位：各行各業、各個年齡段、各個社會階層

中男生的獨白

六、節目內容：節目中“各類”的男生都可以展現自己的另

一面，節目當中的主持人就是嘉賓自己本人，嘉賓通過對自己內心的獨白，可以展現不同角度的自己，譬如說求學路上的磕磕絆絆、創業路的艱辛、感情道路上的曲

折人生… …，一系列的比拼之后由場上觀眾和評委來評選出本次節目中最有魅力的男生

七、節目特色：節目主要是讓嘉賓從內心獨白當中走出

自己的心里陰影，并且通過場上與觀眾和評委互動來“宣泄”、“釋放”，從而不僅脫離自己的，也讓更多人認識男性生活各個方面

八、主持人與嘉賓的娛樂訪談溝通

九、節目長度：每集節目在40-50之間

十、單機節目結構：出場三分鐘，主持人三分鐘，其中

三個環節共計25鐘，大眾評審顧問7-10分鐘

十一、播出時段：每周六晚上九到十點直播，重播時間周日下午4點到五點

十二、播出次數：每周一期

攝制要求

一、支持人： 娛樂當中又不乏穩重

二、節目顧問： 心理溝通人員，大眾評審員、情感顧問

三、節目要求： 嚴格遵守中國《網絡電視知識產權》

四、整體目標計劃：打造中國第一款男性娛樂時尚話題類節

目

五、工作人員設置：工作人員化妝師、音響師、燈光師 道

具提供

六、可能性分析： 節目作為第一款國內男性娛樂訪談類節

目而言，可能會有點瑕疵，有人會認為節目本事還是有“重男輕女”觀念… …