第一篇：縣市級電視娛樂節目的本土化潛力

一個20萬人的小縣，一個20來人、年廣告收入僅20多萬的山區縣級電視臺，卻在一場娛樂賽事中創收近10萬。

一個吃飯靠補貼、活動靠財政的貧困縣電視臺，首次采用商業運作，在自己“飽餐”一頓的同時，更重要的是讓八成以上的電視觀眾享受了長達四個月的文化大餐。

這些數字非常小，這些比例卻非常高。因而，筆者試圖以這個小現象來探究地方娛樂品牌的打造問題。

目前我國縣市級電視臺占有非常大的比重，但這些臺基本上都存在人力資源少、節目播出量小、制作水平及經濟效益相對較低等困難。這部分電視臺雖然“勢單力薄”，但對于基層“三個文明”建設有著不可低估的作用，承擔著宣傳政策、引導輿論、推廣實用科技知識、豐富精神文化生活等等任務。特別是當前逐漸加大對農的關切度，作為直接服務于“三農”、直接和基層打“交道”的縣市級電視臺在地域性宣傳上尚有存在的必要性。

那么，要生存就要有發展?？h級電視臺應該做到揚長避短，充分發揮接近性、互動性、親和力較強的優勢，做好宣傳與發展文章，讓有限的資源產生最大的社會經濟效益。

筆者所在的五峰電視臺是鄂西南山區一個省級少數民族（土家族）特困縣，前些年廣告收入都在20萬元左右徘徊。從2004年起，該臺在抓好輿論宣傳的同時，著力創新增收渠道，特別是結合本地特色，增強娛樂節目的造血功能，每年以20萬元的幅度不斷攀升。這對于西部地區縣級電視臺來說，是一個不錯的發展態勢。拙作僅以該臺2005年下半年舉辦的“才藝歌手”電視大獎賽為例（“才藝歌手”借鑒“超級女生”的做法，融入地方特色，更多地體現賽手的才藝和民間文藝的挖掘。），結合眾多娛樂品牌欄目的經營理念，談談電視娛樂節目本土化的潛力。

一、本土化娛樂節目的底蘊

任何一檔節目要受到觀眾的喜愛，除了感官享受外，還要有一定的內涵，娛樂節目更應注意如此。

當前諸多娛樂性節目中，無論是綜藝類、游戲類、益智博彩類、還是夠火夠熱的“真人秀”，都存在著泛娛樂化的趨勢。有些節目以“怪”（怪誕）、“色”（兩性玩笑）、私（名人隱私）為主打內容，或 “拿自己開涮”、“拿孩子開涮”“拿嘉賓開涮”①博得觀眾一笑。暫不論這種做法是否可取，但此類節目絕對吃的是“青春飯”，同類節目一多，觀眾遙控器的“三秒效應”就會更加突出。如果縣市地方臺也模仿衛視的這一做法，那恐怕看的人就更少了（雖然地域的接近性會吸引部分觀眾，但基層臺在名人資源、編導制作水平、搞笑引爆能力等方面尚不能與大臺同日而語）。有些縣市級電視臺通過各種途徑播放外地制作公司制作的娛樂節目，不僅沒有本地特色，而且與其他衛視臺形成千人一面的狀況，觀眾肯定更愿意選擇衛視臺的娛樂節目；還有些縣市臺自己組織一套班底，來個“邯鄲學步”，照大臺“依葫蘆畫瓢”，真可謂勞命傷財，辦不了幾次就偃旗息鼓。作為基層電視臺，在放大本土化資源優勢的同時，應該學習那些在一定內涵上下功夫的娛樂節目。

五峰電視臺在打造“才藝歌手”時，就注意了本地實情與本地特色的高度融合，并充分挖掘土家族的民間文化，響亮提出“動感生活、才藝人生”的主題口號，做到“彰顯民間特色、弘揚民間文化、展示歌手才藝、打造才藝歌手”。既體現了娛樂節目的動感青春，又融入了較為深厚的民族民間文化。該臺在策劃上將這一活動既當賽事又當電視臺的固定欄目，在選手報名前就通過種類宣傳，盡量擴大參與度，讓全縣的音樂人才、民間怪才以及有一技之長的農民、學生、工人、干部都能走進電視，形成民族文藝、各類曲藝大融合的舞臺。使一檔娛樂節目成為雅俗共賞的文化大餐，讓觀眾能夠體驗到“感性的愉快”和“智性的愉快”②，受到了不同層次觀眾的關注和喜愛。

國家廣電總局剛剛下達了意在凈化熒屏的《2006年廣播影視工作要點》，指出“要進一步改進廣播影視文藝、娛樂、情感類節目，著力提高其質量、品位和格調，抵制低俗之風。首先，在節目內容上，不得報道娛樂明星的私人生活，不得以揭露名人隱私為噱頭，主持人的語言與行為也必須大方得體?！绷硗?，一些電視專家指出，在一味學洋的同時，我們應調過頭來多挖掘民間資源。由此可見，不論從我國國情出發，還是從娛樂節目的長遠發展來看，增強其內涵，提高民族的東西，采用“拿來主義”實現節目的本土化有著巨大的潛力。在這方面，地方臺也有得天獨厚的條件。

二、本土化娛樂節目的親和力

在電視新聞報道中，經常討論到親和力的問題。和觀眾有著天生親和性的娛樂節目卻也到了該談親和力的時候。我國傳媒長期以來形成的節目宣傳功能性，使電視這一主流媒體在某種程度上削弱了節目的親和力。娛樂節目似乎多了些端莊與穩重，少了些靈動和輕松。當然，近幾年娛樂節目在學習、模仿、“拿來”等方面花了不少功夫，電視的娛樂性提升很快，特別是近兩年有爆破熒屏之勢。這在短期內愉悅了觀眾，受到了廣大觀眾的喜愛。

娛樂節目火爆熒屏的同時卻又留下了不少遺憾：龐大的節目陣容和制作班底，絞盡腦汁的花樣翻新，博來的僅僅是觀眾短暫的一笑。這一笑之后也許什么都忘記了。有人說，娛樂節目的首要目的就是讓大家“爽”，讓大家“樂”，“電視娛樂化是電視本位的回歸”。④我們不必“談娛色變”，不然，寓教于樂就無從談起。但是，“娛樂至上”的節目理念也不可取。在打情罵俏、幾里古怪的搞笑中你學我、我學你。模仿味一濃、“學習”時間一長，所有娛樂節目似乎除了主持、嘉賓、現場看客不同外，就剩下一張面孔了。難怪有人批評：“中國電視娛樂節目經過十余年的發展走進了‘娛樂至上’的怪圈，對‘快感’的追求替代了對‘美感’的追求。娛樂節目文化內涵的缺乏以及創新能力的不足使得娛樂傳播陷入困境?！雹蓍L此以往的同一面孔、同一模式還談何親和力？

娛樂節目的本土化在一定程度上可以解決這個問題。本臺打造的動感地帶杯“才藝歌手”電視大獎賽就瞄準了本土化的方向，讓身邊的人挖掘身邊的“才藝歌手”，讓有才之人走進每個家庭。我們實行的海選賽如同“超級女生”一樣，讓每一個愛歌唱、愛表演、愛生活的人都能走進電視，最大限度地擴大參與面，真正打造平民電視。

娛樂節目的本土化無疑是增強親和力的重要因素，在表現形式、互動方式、主體內容等方面同樣有著緊密的關系。本臺在打造“才藝歌手”時，從每一個細節入手，充分考慮觀眾的心態。比如在主持人的選擇上，我們大膽啟用許多新手，在每一個賽區、每一輪賽事都有新老主持人的結合。既注重了老主持的品牌，又迎逢了許多觀眾“喜新厭舊”的心理。對于新主持人的選擇，我們也下了一番功夫：一類是全新亮相的主持人，還有一類是觀眾非常熟悉的記者，由普通話過關的記者擔綱。經常在群眾中穿梭的記者很容易引起觀眾的注意和喜愛。這樣，記者的信譽、穩重、靈活與娛樂節目的搞笑、輕松、明快達到了有效融合。實踐證明，我們推出的記者型主持人在娛樂節目中很受選手和觀眾的喜愛，他們覺得在輕松的氛圍中似乎還有一些厚重的東西在撞擊著參與者和收視者。

三、本土化娛樂節目的互動性

互動手段的更新、互動形式的多樣、互動回報的增大，使得各種形態的節目制作者和觀眾都更加樂意于互動。立足本土的娛樂節目，如果在互動性方面不狠下功夫的話，關注度也會大大降低。作為縣市級電視臺，部分節目制作人認為：只要播出的節目同當地群眾有著較大的關聯，是否采取互動形式并不重要。這句話如果是說在五年前，觀眾倒還認賬，但在信息高度發達、自我意識更加突出的今天，不讓觀眾參與的節目（特別是娛樂節目更是如此）肯定不會受歡迎。

有人提出“大眾娛樂大眾”的時代已經到來。湖南衛視大型活動中心副主任、《快樂大本營》第一代導演宋點說“電視娛樂節目不再是嘉賓、明星個體閃耀的時代，而是老百姓的時代，主體是電視機前的人。優秀的電視節目應該展示老百姓的生活，展示快樂和有魅力的人物，從觀眾中來，又回到觀眾中去。” ⑥《超級女聲》中，我們想唱就唱，所有人都是主角，都有選擇和被選擇的自由，都有決定與被決定的權力。這里沒有了權威，這里沒有了等級，這里有的就是你想唱就唱的舞臺，你想說就說、想投就投的機會和空間。這種平等、大眾化的互動平臺，著實讓所有的“超迷”樂了一把。本土化娛樂節目的潛力打造，除了在節目內涵、節目形式等方面體現觀眾主體意識外，應在觀眾的參與面、參與形式上不斷努力。以平等的理念、大眾的角度、互動的形式達到與“民”同樂的效果。在這方面，我臺“才藝歌手”電視賽事也有過成功的嘗試。（全縣移動手機用戶僅4萬戶，短信互動最高峰一天達到4萬多條，平均每個手機用戶一條互動短信，創下全市13個縣市區電視節目短信互動之最。）

首先要著力營造互動的氛圍?！安潘嚫枋帧痹陂_播前兩個月，就開始通過廣播電視、地方網站、手機小區短信、宣傳畫冊、宣傳橫幅等方式造勢，做到多種媒介的相互關照，提升觀眾的參與期待。其次要適度提高互動興趣。作為平民文化代表的娛樂節目，其本土化運營在一定時間內會吸引當地的眾多觀眾。但時間一長，觀眾也難免有困乏之感。這就要求我們在互動上適度提高觀眾的興奮點。比如互動獎品的設置、互動方式的難易程度等都必需慎重考慮。再者要體現互動價值。觀眾參與節目的互動，無非三個方面的因素：節目本身有意思，觀眾感興趣；有獎品派送；有個人價值的體現。特別是賽事，觀眾投上一票就能感受到自己投票的價值，在支持他人的同時還會有意想不到的獎品，何樂而不為呢？當然，如果是短信互動，還要讓觀眾明明白白、清清楚楚的投票。不要像某些媒體，注明一條短信一元，讓觀眾誤解為投一次票只要一元。結果是包月定制，一投票連續回了五六條短信，讓觀眾防不勝防。

四、本土化娛樂節目的期盼性

所謂期盼性，筆者以為應該包括對主持人的期盼以及對節目內容、亮點環節、節目影響、觀眾收益、后期效果等方面的期盼。娛樂節目只有從最大眾化的需求出發，盡可能地調動和滿足觀眾的期盼，給關注者帶來身心、感官甚至物質上的滿足，節目的魅力就會在這一群體中得到彰顯乃至成為永遠的記憶。

湖南衛視“超級女生”成功的因素之一就是最大限度地提高觀眾的參與欲望。他們能適時調整思路，讓選手和觀眾有著共同的期待，讓選手、觀眾和節目一起或喜或悲。《快樂大本營》在主持人上也玩起“ＰＫ”，“這不僅僅意味著《快樂大本營》這個中國最具影響力的娛樂節目正在試圖做著一些調整，更能看出，中國電視娛樂節目正在以更多的懸念與刺激，試圖挑起觀眾的巨大熱情?！雹呶膶W作品講究抖包袱、調味口，娛樂節目也要從其他文學體裁中學習好的經驗，在節目中不斷設置懸念、制造興奮點，提高觀眾的收視欲。

本臺“才藝歌手”賽事盡管是縣級電視臺的一個娛樂節目，但從一開始就注重調動觀眾的情緒。前兩個月全方位宣傳，從大賽規模、環節、日程、互動形式、社會影響等方面高密度宣傳，并做到每周在內容、形式上一換。讓節目的大氣而親和、內容的豐厚而好看等基本元素深入人心，勾起大眾的強烈期待。本臺還成功啟動贊助機制，許多商家的加盟使并未開賽的活動迅速火起來，在觀眾心中已深深打下了成功賽事的烙印。此外，所有報名者走進電視、所有入圍者擁有自己的MTV、所有互動者有機會成為觀眾代表參加現場評選并有機會獲大獎，還有全新主持、全新形式、獨門才藝、民間文藝珍品等等都具有較強的吸引力，這些元素從不同的方位刺激著觀眾，極大的影響著觀眾的期盼。

從縣市電視臺的實際來看，新聞宣傳和上級臺的集體記者功能是重中之重，因而運作娛樂節目顯得力不從心。但只要我們能采取“拿來主義”，有效借鑒他人的做法，更多地思索如何結合本地特色打造精品欄目，我們一定能走出“小而全”、“小而亂”的節目壞圈，走出特色之路，獲得經濟社會效益的雙豐收。

①《甘肅日報》：《娛樂節目三大“昏招” 》 2003/07/14

②康德：《實用人類學》第2 卷，鄧曉芒譯，上海人民出版社，2002年。

③張翼飛 黃健《電視娛樂節目將走向何方》

④陳佑榮《電視娛樂化本位分析》 傳媒學術網

⑤邵培仁 潘祥輝《中國電視娛樂節目的困境與出路》中國新聞研究中心 2005/10/28

⑥⑦《中國電視娛樂節目：大眾娛樂大眾》

第二篇：電視娛樂節目分析

電視娛樂節目的Swot分析及對策

Swot是一種分析方法，用來確定企業本身的競爭優勢(strength)，競爭劣勢(weakness)，機會(opportunity)和威脅(threat)。

優勢

1.類型多樣，百花齊放

目前，我國大陸地區的娛樂節目主要包括大型綜藝晚會（《同一首歌》、《紅歌會》等）、益智游戲類節目（《開心辭典》、《非常6+1》等）、娛樂資訊類節目（《娛樂無極限》、《娛樂星天地》、《綜藝快報》等）、娛樂訪談類節目（《娜可不一樣》、《太可樂了》等）、真人秀節目（《快樂男聲》、《星光大道》、《加油，好男兒》等）等五大節目類型。繽紛多姿的娛樂節目如同一道道亮麗的風景線，大大豐富了電視熒屏。

2.王牌節目，風頭正勁

中國大陸電視娛樂節目中的王牌節目主要有中央電視臺的《非常6+1》、《開心辭典》、《同一首歌》等，湖南衛視的《快樂大本營》、《娛樂無極限》、《超級女聲&快樂男聲》等，東方衛視的《加油，好男兒》、《我型我秀》、《舞林大會》等，江蘇衛視《名師高徒》、《絕對唱響》以及光線傳媒的《淑女大學堂》、《娛樂現場》等節目，這些節目共同構成時下中國大陸娛樂節目的主體。

3.受眾市場，潛力無限

筆者認為，雖然傳統電視媒體正遭受新興網絡媒體的沖擊，但是，電視媒體依然以頑強的生命力占據著五大媒體的龍頭老大位置。在電視的影響下所成長起來的“90后”這一代人，已經成為時下電視娛樂節目的主要消費群體。湖南衛視的《快樂大本營》節目雖然已經走過了10年的歷程，卻依然煥發著頑強的生命力，這與它長期以來所形成的具有“高忠誠度”的穩固收視群體不無關系。因此，電視娛樂節目的受眾市場可謂潛力無限。劣勢

1.節目模式，單一趨同

在目前的大陸娛樂節目中，許多電視臺都大力推行“拿來主義”，不加任何改造就對現有的某成功娛樂品牌節目進行“照葫蘆畫瓢”，剛一開始亮相熒屏時或許還存在一點新鮮感，可是一段時間過后，很快就會因為節目內容乏味、模式單一而導致受眾大量流失。綜觀國內外的娛樂節目，當一種新的形式出現之后，大概5年為一個時間單位即可完成導入、成長、成熟、衰落的生命周期。一些節目之所以長久保存下來，是因為在不同的時期注入了新的元素，刺激了節目的“二次成長”、“多次成長”，從而得以長時間延續。因此，目前我國的娛樂節目也要不停地挖掘新的元素，不停地刺激娛樂節目的生長。①改變單一的節目模式，不斷進行創新是時下大陸娛樂節目的當務之急。

2.節目資源，配置不均

綜觀現狀，大陸電視娛樂節目呈現出“兩極分化”的格局：中央電視臺、湖南衛視和東方

衛視“三足鼎立”，共同構成了大陸電視娛樂節目的“三駕馬車”。相比之下，其他娛樂基礎設施薄弱、起步較晚的一些省級衛視的娛樂節目中，缺少知名度和美譽度兼備的精品娛樂節目，其市場份額、收視率等指標更是無法與“三駕馬車”同日而語。這兩個群體之間的差距越拉越大，必然不利于娛樂節目的長久發展。

3.節目內容，媚俗低下

目前，在大陸電視娛樂節目中，存在著這樣的現象：一些節目制作水準不高，一味迎合大眾，搞笑、逗樂、耍貧嘴，而且欠缺起碼的文化品位，藝術格調比較低下。②正是因為這樣一些節目的存在，娛樂節目被貼上了“庸俗”“低俗”的標簽，直接招致觀眾的反感，進而造成娛樂節目收視群體的大大“縮水”。

威脅

1.從生存環境角度看，港臺以及國外節目紛紛進入觀眾視線,大有“鳩占鵲巢”之勢

隨著互聯網技術的迅猛發展和網民數量的增長，大陸娛樂節目面臨前所未有的沖擊，港臺等綜藝節目憑借精良的電視制作和個性的語言表達方式吸引了年輕人的視線。其中，臺灣地區的《我猜我猜我猜猜猜》、《康熙來了》等節目尤其受到大陸年輕一族的熱力追捧。此外，來自韓國、日本以及歐美地區的娛樂節目也紛紛通過網絡電視、網絡硬盤等途徑進入到大陸觀眾的視野。新鮮的娛樂內容與方式帶來了強烈的視聽刺激，直接導致大陸電視娛樂節目原有受眾群體產生分流。

2.從節目競爭角度看，文化講壇類節目的異軍突起間接導致原有受眾的集體“遷徙”時下大陸娛樂節目卻已經迎來了它的“退燒期”。我們可以注意到，時下最為火爆的娛樂節目已經屈指可數，曾經“遍地開花”的局面已經被新興的文化講壇類節目掩蓋了光芒。中央電視臺的《百家講壇》、安徽衛視的《新安大講堂》、東方衛視的《看東方》等節目來勢兇猛，娛樂節目的主流地位發生了動搖。由于這兩種節目類型的受眾群體存在較大的交集，這也導致娛樂節目原有受眾開始逐步流失。

3.從節目形態角度看，同質化節目的高度“復制”已經讓觀眾產生強烈的審美疲勞

在如今娛樂當道、橫掃熒屏的風潮下，“電視正把我們的文化轉變成娛樂業的廣闊舞臺”，選秀節目大行其道，《夢想中國》、《星光大道》、《我型我秀》等節目大受歡迎，似乎成為中國電視產業化之路的某種啟示。可是，令人遺憾的是，這只是皇帝的新裝，文化內涵上的先天不足、機械性的移植和克隆，已經嚴重傷害了這類節目的存在價值和社會意義。③不難發現，娛樂節目的同質化讓觀眾產生了高度的審美疲勞，它已成為大陸電視娛樂節目的最大威脅力量。

對策

1.提高節目質量，提升節目品位，建立一個健康向上的“娛樂生態園”

根據北京師范大學進行的《北京大學生收視行為與影響調查》顯示，普遍的看法是娛樂節目庸俗，其中37%的受訪者認為娛樂節目符合大眾化、通俗化的潮流，43%的受訪者認為娛樂節目滿足了大眾娛樂休閑的要求，但56%的受訪者認為現在的娛樂節目流于庸俗、過于泛濫，42%的受訪者認為品位不高，低估了人的智商。④由此可以看出，大陸娛樂節目迫

切需要進行“危機公關”，而這“公關”的第一步就得從改善節目內容開始，通過提高節目質量和提升節目品位，建立起一個健康向上的“娛樂生態園”。

2.開發娛樂形態，創新節目形式，積極推動體育節目“娛樂化”進程

早在幾年前，業界對體育節目的“娛樂化”持觀望與懷疑態度。但是，現在我們卻可以看到，體育節目的“娛樂化”已經成為一種不可抵擋的趨勢。以湖南衛視為例，該臺已經逐漸將其極富特色的大型電視活動的觸角延伸到了體育領域，《足球小子》、《我是冠軍》等大型活動辦得如火如荼，有聲有色。體育“娛樂化”大大豐富了娛樂資源，實現了娛樂節目與體育節目的整合，取得了“1+1>2”的效果。

3.挖掘娛樂資源，拓寬節目市場，促成地方娛樂向“全國化”的轉變

地方娛樂“全國化”最成功的當屬湖南衛視的《越策越開心》節目。2002年，《越策越開心》打著“湖南最火爆的娛樂脫口秀節目”的旗號橫出江湖，自當年5月開播以來已雄踞湖南本土電視收視率王牌位置4年，連年獲得全國電視百佳及全國電視節目評比綜藝類一等獎的殊榮。該節目充分挖掘了本土娛樂資源，堪稱典型的“地方娛樂”方式，卻很巧妙地在節目中融入了“全民娛樂”的概念。它的成功將引領大陸地方娛樂節目走向“全國化”的道路。

4.依托明星效應，推行節目互動，倡導娛樂進入“后平民化”時代

由快樂模式到真情模式，從益智冒險類模式到真人秀模式，我們可以從中看出大陸電視娛樂節目的發展趨勢：娛樂的互動性在加深，娛樂的深度在逐漸增加，娛樂的廣度也在擴展，娛樂的主角也由明星讓位于普通觀眾，體現了娛樂的平民化趨勢。⑤

然而，從大陸娛樂節目的發展現狀來看，“平民化”真人秀節目大有降溫之勢，以明星之間的斗技斗藝為主要內容的節目取而代之成為各家電視臺趨之若鶩的對象。這標志著大陸電視娛樂節目正式進入了“后平民化”時代。

5.加強節目自律，實施制度管理，確保娛樂節目步入良性循環軌道

繼停播重慶衛視《第一次心動》等抵制廣播電視低俗之風的舉措之后，國家廣電總局再次頒發相關法規，對群眾參與的選拔類廣播電視活動的播出數量、場次、時段、時長做出明確規定，對節目內容和格調提出明確要求，對選手、主持人、評委、嘉賓的現場表現進行了規范引導，并要求各級廣播影視行政部門和播出機構，進一步加強對選秀節目的管理，切實抵制低俗之風。這一舉措為大陸電視娛樂節目披上了一層“法律外衣”，它將確保大陸電視娛樂節目一步步走在“良性循環”的軌道上，實現更好的發展。

第三篇：電視娛樂節目策劃書

電視娛樂節目策劃書

一、背景分析：當下的娛樂節目多位大眾化，適合各個年齡階段的觀眾觀看

二、企劃動機：社會的多元文化帶動了娛樂產業化的發展，很多人只顧著追求自己高額的薪水，卻放棄了自己應有的幸福。男人除了在忙自己的事業以外，很多時候的另一面都無法得到體現。欄目著重側重展現男性多方面的文化韻味和價值體現。

節目設定

一、欄目名稱：

《 男人幫 》

二、欄目類別：

娛樂時尚類節目

三、欄目主旨：

通過節目讓更多人了解男性的多方面的價值體現和價值觀

四、欄目目標：

打造全國第一檔男性娛樂時尚類節目

五、欄目定位：

各行各業、各個年齡段、各個社會階層中男生的獨白

六、節目內容：

節目中“各類”的男生都可以展現自己的另一面，節目當中的主持人就是嘉賓自己本人，嘉賓通過對自己內心的獨白，可以展現不同角度的自己，譬如說求學路上的磕磕絆絆、創業路的艱辛、感情道路上的曲折人生… …，一系列的比拼之后由場上觀眾和評委來評選出本次節目中最有魅力的男生

七、節目特色：

節目主要是讓嘉賓從內心獨白當中走出自己的心里陰影，并且通過場上與觀眾和評委互動來“宣泄”、“釋放”，從而不僅脫離自己的，也讓更多人認識男性生活各個方面

八、主持人與嘉賓的娛樂訪談溝通

九、節目長度：

每集節目在40-50之間

十、單機節目結構：

出場三分鐘，主持人三分鐘，其中三個環節共計25鐘，大眾評審顧問7-10分鐘

十一、播出時段：每周六晚上九到十點直播，重播時間周日下午4點到五點

十二、播出次數：每周一期

攝制要求

一、支持人： 娛樂當中又不乏穩重

二、節目顧問： 心理溝通人員，大眾評審員、情感顧問

三、節目要求： 嚴格遵守中國《網絡電視知識產權》

四、整體目標計劃：打造中國第一款男性娛樂時尚話題類節目

五、工作人員設置：工作人員

化妝師、音響師、燈光師 道具提供

六、可能性分析： 節目作為第一款國內男性娛樂訪談類節目而言，可能會有點瑕疵，有人會認為節目本事還是有“重男輕女”觀念… …

第四篇：電視娛樂節目策劃方案

“電視娛樂節目策劃方案”企劃方案

文章簡介：

一、概述隨著信息時代的來臨，人們對生活有了更新的詮釋。時尚、休閑、娛樂成了生活的代名詞。這些也隨處可見于身邊的點點滴滴。通訊業的巨波翻滾，使人與人之間聯絡更具方便快捷，而黑白時代的聯絡交流方式早已大江東去，多姿多彩的旋律正充斥著整個通訊業。不必說利用手機上網瀏覽網頁，也不必說用手機收聽語音雜志，更不?

一、概述

隨著信息時代的來臨，人們對生活有了更新的詮釋。時尚、休閑、娛樂成了生活的代名詞。這些也隨處可見于身邊的點點滴滴。通訊業的巨波翻滾，使人與人之間聯絡更具方便快捷，而黑白時代的聯絡交流方式早已大江東去，多姿多彩的旋律正充斥著整個通訊業。不必說利用手機上網瀏覽網頁，也不必說用手機收聽語音雜志，更不必說通話對方可視，單是通話過程中夾雜著背景音樂、音效就讓前幾年的我們想也不敢想了。這些無不讓我們本就趕著潮流的生活更具高尚品質?，F如今，國內SP公司(電信增值服務提供商)越來越多，各SP紛紛使盡渾身解數，SMS、MMS、WAP、IVR等業務變著花樣的從用戶們的腰包里贏取利潤。用戶使用其產品得到滿足的同時，也讓運營商與SP們賺到利潤，兩情相悅，何樂而不為。根據自身業務(IVR產品)的需求，我們查閱了相關資料，一項數據表明，去年美國IVR的市場規模是20億美元，而今年在中國，它的市場規模估計將達到30億元。權威人士預測，中國1.4億移動用戶中將有6000萬可能成為IVR業務的用戶。去年年底至今，新浪、搜狐和網易先后進軍IVR(互動語音應答)業務，空中網也努力爭取到了IVR牌照。TOMonline目前更是占據國內IVR市場的半壁江山。

面對如此廣闊的市場前景，以及強手如云的競爭對手。我們怎樣才能讓用戶更多的使用我們的產品，并保使其經常使用長久使用，在同行間IVR業務收益排行榜中名列前茅，與大SP比，在資金實力薄弱、拓展渠道并不十分寬廣的條件下，怎么才能縮短與它們之間的差距呢?產品不斷的推陳出新，宣傳推廣不斷地推波助瀾，客服系統不斷地完善加強。這就是我們需要且要努力做到的。依據這個需求，我們策劃了《娛樂新天地》業務。這項業務旨在娛樂休閑。讓都市生活勞累一天的人們，可以隨時隨刻得到放松。用戶可以撥打當地聲訊號碼收聽使用我們的產品。用戶需要的就是我們要做到的。

二、業務介紹

資費：通話費(閑時、忙時、漫游由運營商自定)+信息費(0.8元/分鐘)2、1真情送歌 根據用戶的喜愛，可以聽歌，也可以為親朋好友送歌;可以按用戶的想法直接進入人工臺由客服人員為其送歌，可以參考我們推薦的歌曲從中選取想要點送的。推薦歌曲中有各音樂排行榜中排名前十甲的，有經典的懷舊曲目，有英文老歌，有影視金曲、有流行的廣告歌等等。同時歌曲庫中還含概近萬首歌曲供用戶選擇。用戶可以即時點送，也可以定時點送，還可以錄下想要對他(她)說的話一并送出。當被叫用戶不在服務區或關機時，系統會發送五次請求，間隔十分鐘發送一次。若五次均不成功，用戶才算點送失敗?？梢砸绘I跳到整蠱專家。2、2整蠱專家

根據公司IVR特色，我們把整蠱節目做成可以試聽點送的語音產品，讓用戶在發送節目整人的同時，自己也感受到了快樂。我們推出的整蠱節目含概六大板塊，其互動性，趣味性，搞笑性，整人性都完美盡現，更符合“整蠱”的特性。當被叫用戶不在服務區或關機時，系統會發送五次請求，間隔十分鐘發送一次。若五次均不成功，用戶才算點送失敗。

2.2.1愚人錦囊，其性質是聲訊短信，幽默的語言在輕松，怪異的背景音樂的襯托下聽起來格外搞笑，它靈活的聲訊方式，摻雜著彩鈴的時尚效果，突破了原有各類網站節目的形式，給人耳目一新的感覺。

2.2.2爆笑對白，這里收集了電影，小品里的經典對白，并在基礎上進行加工，或用方言演繹，或放在其他的場景中等等，使其更具有搞笑性，令人回味無窮。2.2.3惡心大餐，一個個令人嘔吐的小故事，既在意料之中的結局，又在意料之外的過程，令人叫絕又好笑，留有無限遐想。

2.2.4鬼魅傳奇，這里是鬼故事的精品，情節跌宕，驚心動魄的恐怖故事讓人想忘都忘不了。

2.2.5搞怪音效，希奇又有趣的特效音樂，恐怖的鬼哭狼號，以及危險場景中的不原聽到的聲音??絕對是對耳朵的另類沖擊。

2.2.6愚人送歌，這里您聽到是鮮為人知的老歌翻唱，歪唱，具有諷刺和啟示的意味，例如經典情歌月亮代表我的心這里變成鈔票代表我的心，聽后另人捧腹大笑。

可以一鍵跳到悄悄話。2.3悄悄話

悄悄話是我公司根據國家計劃生育宣傳教育中心的有關資料制作，主要講述男性、女性身體和心理奧秘，提供夫妻生活指南，以及少男少女青春期的保健知識。內容詳盡，為現代人提供了更好的健康、保健查詢。2.3.1男性世界

該子菜單包括男性身體探密和男性性心理探密。在這里可以收聽到男性身體和心理的相關信息。剖析男性心理世界，解析男性性困惑為都市生活壓力沉重的男性們以放松聆聽的空間。2.3.2女性世界

該子菜單包括女性身體探密和女性性心理探密。在這里可以收聽到女性身體和心理的相關信息。剖析女性心理世界，解析女性性困惑為憂愁煩惱困惑的女性們了解自己、釋放自己。2.3.3夫妻性愛寶典

俗話說兩夫妻“床頭打架床尾和”，兩個人之間有什摩擦，只要一方妥協，然后雙方“溫存”一下就萬事大吉了。這里可以聽到相關的性邊技巧。2.3.4少男少女青春期保健知識

本子菜單分為少男篇少女篇。用戶可以聽到少男少女青春期保健的相頭知識，以及應該注意的問題。這里給羞澀有少男少女們提供了一個私密空間，讓羞于出口的疑問得到解答?？梢砸绘I跳到都市情緣。

4都市情緣都市男女的情感話題，浪漫動人的愛情故事。有短故事的珍珠港，也有長故事的愛情海，為成年男女們講述浪漫溫馨的情感故事。用戶可以重復收聽，也可以一鍵跳到競猜答題。5競猜答題

本子菜單的問題均來自以上四個版塊，針對版塊內容系統會給出競猜答題。答對一題用戶積分加十分，答錯不扣分?？梢赃B續答題無論對錯，直到用戶不想答題為止?？梢砸绘I跳到積分查詢。6積分查詢

競猜答題的積分查詢，用戶可以查詢自身的積分和積分排行榜?？梢砸绘I跳到真情送歌。

三、流程圖及操作流程描述 3.1流程圖 3.1.1總表

3.1.2附頁1真情送歌 3.1.3附頁2:整蠱專家 3.1.4附頁

3.1.5附頁4都市情緣 3.1.6附頁5競猜答題 3.1.7附頁6積分查詢

附：錄音文件內容(文件名由技術開發人員規定)提：歡迎進入聯通新天地，本節目每分鐘收取信息費0.8元

提：請輸入對方電話號碼，以#號鍵結束，號碼可以是全省固定電話也可以是聯通或者移動用戶，取消按* 提：收聽請按1點送請按2，按任意返回

提：請您聽到嘟的一聲后，留下您想對他詳的祝福語或悄悄話，按任意鍵結束 提：請輸入對方電話號碼，以#號鍵結束，號碼可以是全省固定電話也可以是聯通或者移動用戶，取消按* 提：確認按1重錄按2 提：點送成功，系統什在指定的時間呼叫對方，一旦對方接聽，我們會立即發短消息通知您

提：請輸入四位日期和四位時間，以#號結束，如08051215表示8月5日12點15分

提：即時點送按1定時發送按2 提：搭乘娛樂快車，挑戰娛樂極限，歡樂無極限。1真情送歌,2整蠱專家,3悄悄話，4都市情緣，5競猜答題，6積分查詢，0人工服務，請您按鍵選擇 提：我想對你說，我愛你(歌)我們重新開始好么(歌)沒有你我真的不行(歌)提：歡迎進入真情送歌。過程中，按1收聽,2節目介紹，3整蠱專家，*返回 提：劉德華，冰雨

提：按1重復收聽，按2收聽下一首,按3上一首.按4點送.5進入整蠱專家,*返回 提:根據用戶的喜愛，可以聽歌，也可以為親朋好友送歌;可以按用戶的想法直接進入人工臺由客服人員為其送歌，可以參考我們推薦的歌曲從中選取想要點送的。推薦歌曲中有各音樂排行榜中排名前十甲的，有經典的懷舊曲目，有英文老歌，有影視金曲、有流行的廣告等等。同時歌曲庫中還含概近萬首歌曲供用戶選擇。用戶可以即時點送，也可以定時點送，還可以錄下想要對他(她)說的話一并送出?？梢砸绘I跳到整蠱專家。

提：開啟爆笑神經，等待歡爾不停，整蠱專家讓您爆笑??不停(沒事吧你)提：愚人錦囊請按1爆笑對白請按2惡心大餐請按3鬼魅傳奇請按4搞怪音效請按5愚人送歌請按6節目介紹請按7進入悄悄話請按8按*返回

提：開啟爆笑神經，等待歡爾不停，整蠱專家讓您爆笑??不停(沒事吧你)提：愚人錦囊請按1爆笑對白請按2惡心大餐請按3鬼魅傳奇請按4搞怪音效請按5愚人送歌請按6節目介紹請按7進入悄悄話請按8按*返回

提：這里帶給您新鮮的笑料，讓您收起平日的嚴肅，感受搞怪高手的樂趣，如果想讓您的朋友笑掉大牙或驚出一身冷汗，或嘔吐不止，這里都能故您實現 提：老公，嗯嗯??老公，提：1號鍵男性世界2號鍵女性世界3號鍵夫妻性愛寶典4號鍵少男少女青春期保健知識5號鍵進入都市情緣*號鍵返回 提:營造浪漫銷魂的性愛享受幸福快樂的生活

提：歡迎您進入女性世界，了解女性的秘密。1號鍵女性身體探密2號鍵女性性心理探密

提：觸摸女人的身體&n bsp;體味真實的柔美

提：關注女人的心理世界解除女人心中的性困惑

提：歡迎您進入男性世界，了解男性的秘密。1號鍵男性身體探密2號鍵男性性心理探密

提：觸摸男人的身體體味男人的真實

提：關注男人的心理世界解除男人心中的性困惑

提：情竇初開的你讓我使你的思路清晰豆寇年華的你讓我指引你走出青春的困惑。莽撞的少年請按1號鍵迷茫的少女按2號鍵 提：迷漫的少女羞于啟齒的話題讓我輕輕地告訴你 提：莽撞的少年情懷你了解自己嗎?讓我告訴你

提：收聽相應信息，或者先選擇收聽信息標題，再選擇收聽信息內容,按*返回 提：體味都市情感，追溯往日情緣，聽都市情緣為您講述溫馨浪漫的情感故事 提：1號鍵珍珠港，2號鍵愛琴海，3號鍵進入競猜答題，*號鍵返回 提：按1重復收聽，按2收聽下一個故事，按*返回

提：感謝您參與競猜答題。所有競猜答題答案均來自以上四個版塊的內容，所以聽的越多，答對的越多。答對一題回十分，答錯不扣分。積分越多中獎的幾率越大。每月舉辦一次發獎活動。取當月積分超過1000分且排名前十位的用戶，我們將獎勵其免收信息費收聽我們的節目。第一名可免費收聽100分鐘，第二名90分鐘，每三名80分鐘，依次類推，第十名10分鐘。我們將以直接免去獲獎用戶信息費的方式回贈用戶，詳情可查詢當地1001，或撥打我們的客服電話*******，機會多多獎勵多多,還等什么快快答題吧!提：真遺憾，答錯了，沒關系再接再厲!繼續答題按1返回按* 提：您真聰答對啦!您將獲得十個積分。繼續答題按1返回按* 提：歡迎進入競猜答題。您的實力將變成免費收聽。按1收聽題目，按2競猜規則,按3鍵進入積分查詢，按*返回

提：按1查詢您的積分，按2查詢積分榜，3號鍵進入真情送歌按*返回 提：請輸入您的手機號碼，以#結束

提：第一名13*********，積分***，第二名13*******，積分***??播放前十名的用戶

您現在的積分是***，您要繼續加油啊!

3.2操作流程描述 3.2.1總表

用戶撥打當地聲訊號碼進入資費介紹，播放完畢開始計公務員之家http://www.tmdps.cn費，進入主菜單收聽提示語音：“搭乘娛樂快車??” 按1鍵進入真情送歌 按2鍵進入整蠱專家 按3鍵進入悄悄話 按4鍵進入都市情緣 按5鍵進入競猜答題 按6鍵進入積分查詢 按0鍵進入人工服務 3.2.2附1 進入真情送歌后收聽到一段精彩的篇花，完畢后播放提示音“歡迎進入真情送歌??”系統隨機抽取一首歌后播放歌曲名演唱者，用戶進等選擇。按1重復收聽，按2收聽下一首, 按3上一首.按4點送.按5進入整蠱專家

選擇點送后系統會讓用戶輸入對方

電話號碼“請輸入對方電話號碼，號碼可以是??”輸入錯誤系統會提示用戶重新輸入，直到正確。輸入正確后系統提示用戶“即時點送按1定時點送按2”，定時發送用戶可以輸入要發送的日期。“請輸入四位日期和四位時間，以#號結束，如08051215表示8月5日12點15分”。選擇即時點送或者定時點送輸入完畢確認后系統都會提示用戶是否錄下祝福語“如果您想給朋友送去祝福語請按1否則按2鍵”，用戶按2或者按1錄音后系統都會發提示音，“點送成功，系統會在指定的時間呼叫對方，一旦對方接聽，我們會立即發短消息通知您”。3.2.3附頁2整蠱專家

進入整蠱專家后，用戶會聽到一段篇花，完畢后會聽到提示音：“愚人錦囊請按1爆笑對白請按2惡心大餐請按3鬼魅傳奇請按4搞怪音效請按5愚人送歌請按6節目介紹請按7進入悄悄話請按8按*返回” 按1鍵進入愚人錦囊版塊 按2鍵進入爆笑對白版塊 按3鍵進入惡心大餐版塊 按4鍵進入鬼魅傳奇版塊 按5鍵進入搞笑音樂版塊 按6鍵進入愚人送歌版塊 按7鍵跳到悄悄話 按*返回到主菜單

進入1——6鍵的任何一個版塊系統都什提示用戶“收聽按1點送按2”，按2后輸入對方的電話號碼，輸入成功后系統會發出確認語音“點送成功，系統會在指定的時間呼叫對方，一旦對方接聽，我們會立即發短消息通知您”。2.3.3附頁3 進入悄悄話首先聽到一段篇花，完畢后聽到歡迎語“1號鍵男性世界2號鍵女性世界3號鍵夫妻性愛寶典4號鍵少男少女青春期保健知識5號鍵進入都市情緣*號鍵返回”，按1號鍵，收聽“男性世界”，這個環節又分為1號鍵男性身體探密2號鍵男性性心理探密：

再按1號鍵可收聽“男性身體探密”，解秘男性身體，可以收聽相應信息，或者先選擇收聽信息標題，再選擇收聽信息內容;或者再按2號鍵可收聽“男性性心理探密”，剖析男性心理世界，解析男性性困惑，可以收聽相應信息，或者先選擇收聽信息標題，再選擇收聽信息內容 按2號鍵，收聽“女性世界”，這個環節又分為1號鍵女性身體探密2號鍵女性性心理探密：

再按1號鍵可收聽“女性身體探密”，解秘女性身體，可以收聽相應信息，或者先選擇

聽信息標題，再選擇收聽信息內容;或者再按2號鍵可收聽“女性性心理探密”，剖析女性心理世界，解析女性性困惑，可以收聽相應信息，或者先選擇收聽信息標題，再選擇收聽信息內容。按3號鍵，收聽“夫妻性愛寶典”,可以收聽相應信息，或者先選擇收聽信息標題，再選擇收聽信息內容。

按4號鍵，收聽“少男少女青春期保健知識”，這個環節又分為1號鍵少男篇2號鍵少女篇：

再按1號鍵可收聽少男青春期保健知識，可以收聽相應信息，或者先選擇收聽信息標題，再選擇收聽信息內容 或者按2號鍵可收聽少女青春期保健知識，可以收聽相應信息，或者先選擇收聽信息標題，再選擇收聽信息內容。按5號鍵進入都市情緣 按*號鍵返回” 3.2.4附頁4 進入都市情緣會聽到一段篇花，完畢后系統提示用戶進行選擇： 按1進入珍珠港

按2進入愛琴海 按3跳到競猜答題 按*返回主菜單

選擇1或2鍵后可以按1鍵重復收聽或者按2鍵收聽下一個故事。3.2.5附頁5 進入競猜答題，系統會提示用戶進行選擇： 按1收聽題目進行答題 按2收聽有獎競猜的規則 按3跳到積分查詢 按*返回主菜單

按1進入答題后用戶可以繼續按1收聽下一道題也可以按*返回上一級目錄。3.2.6附頁6 進入積分查詢，系統會提示用戶進行選擇： 按1查詢個人積分 按2查詢積分排行榜 按*返回主菜單 個人積分或積分排行榜播放完畢都會返回上一級目錄。

四、制作要求

4.1文件格式：所有內容音、提示音均為WAV格式，具體格式要求由技術開發人員規定。

4.2業務需求：根據推廣需要可以隨時調整子菜單順序。如節假日專題推廣宣傳主題可置前，過后可調整原順序。

4.3內容來源：真情送歌、整蠱專家、都市情緣可以在網上收集，也可以自錄。悄悄話收集圖書或音像制品。競猜答題內容由制作人員根據前四個子菜單的內容自定。

4.4內容要求：錄音體現專業特色;悄悄話所有內容都要經上級領導審批;真情送歌、整蠱專家、都市情緣競猜答題每周更新或添回一次;根據地區特色，各地區有些內容可采用方言的形式;所有內容上線前必須經過嚴格測試，確認無誤后方可上線。4.5錄音要求：

篇花部分：感情飽滿，語氣舒緩，符合背景音樂以及語意的意境。按鍵提示音：添加背景音樂，符合各子菜單內容特色。系統提示音：不添加背景音樂，表述直白即可。

內容音：整蠱、悄悄話、都市情緣自錄內容，要感情豐富，語音流暢，符合內容特色。

五、產品分析 5.1主題定位

本方案屬綜合娛樂類節目。在IVR綜合娛樂類產品種類繁多的情形下，我們只選擇了點歌、整蠱、悄悄話兩性節目、都市故事四類，相較之下會不會顯的勢單力薄呢? 根據公司現狀，點歌一直是我們賺錢的王牌，整蠱憑借專業制作出的精品也一直深受用戶的親睞，悄悄話一直極受歡迎。點歌經過全新改版，都市情緣更是新策劃的一檔節目，再加上競猜答題的互動性，相信把這五者融合在一起，形成以點歌為主其他四者為輔的局面，一定會讓受眾有絕非以往的全新體驗。

從受眾群體考慮，本方案適合20歲以上不同層次的男女，可以說受眾面十分廣范。點歌可以作為親情友情愛情的表達，完全不受年齡時間的限制;整蠱年輕人搞怪的伎倆得到淋漓盡致的發揮;悄悄話對于兩性健康有疑問好奇心重又羞于說出口的人來說有著極大的魅力;都市情緣吸引情竇初開的少男少女或都市時尚男女。而內容的精致創新更是贏得用戶的籌碼。5.2互動性

做好IVR產品主要原因之一就是要形成互動的模式。在傳統IVR產品中很難做到真正互動。基于這個弊端的考慮，我們在產品策劃時做了改進。歌曲不僅可以點送，用戶還可以自錄音為朋友發去想說的話。同時整蠱也做了改動，使其也可以點送。而競猜答題環節更是讓用戶體驗互動的快感。5.3地方特色

我們在整蠱、都市情緣中增加了一些有地方特色的方言內容，針對不同的地區制作不同的版本，因地制宜，讓不同的地區都會感到親切感。5.4行業比較 在IVR同行中做點歌

整蠱兩性節目的奇多，內容也大同小異，那些“大SP”更是憑借推廣渠道廣泛影響力強等優勢，深受用戶運營商們的歡迎。相較之下，我們這些“小SP”倒是顯的吃不少虧，資金實力薄弱，宣傳力度小。但是我們可以避重就輕，拼產品品質與服務質量。

說到產品品質，在這次整合中，我們把點歌做了全新的改版，減短了語音提示，去掉了無謂的類別，讓用戶自主選擇。沒有了繁長的提示音，縮短了用戶聽語音的時間，不會在讓用戶感到“被騙聽語音占時長”。還改進了一次發送點送請求失敗變不能點送的弊端。變為當被叫用戶不在服務區或關機時，系統會發送五次請求，間隔十分鐘發送一次。若五次均不成功，用戶才算點送失敗。

目前許多SP因兩性節目違規操作而被停牌，包括幾家大的SP，在這種情況下，我們的悄悄話有資質，且各地項審批被通過，這無疑是一個具大的優勢。趁他們沒有解封前回大力度推廣我們的產品，一定會得到很好的效果。而0.8元/分鐘的低收費，也是占勝同等水平的同行的一個必殺锏。5.5收益分析

根據公司各地聲訊號碼計費形式的不同，此方案適于聲訊計費的號碼(即點送免費)。憑借以往的經驗，我們專業的播音一定會贏得時長。

以廣東為例，聲訊計費0.8元/分鐘的信息費，在同行中也算是低收費。點送免費又是一個強大的誘惑，促使用戶多點多送。競猜答題的超簡單化，也讓用戶多聽。占領用戶心理的我們，使其多打多聽，加上宣傳推廣，讓更多得用戶撥打，“薄利多銷”，我們的營入也會可觀的。

六、宣傳推廣建議

根據業務特點細分時廠，定位用戶群體，明確用戶群體，做好市場定位是進行市場推廣的先決條件。“娛樂新天地”面向受眾較廣，市場推廣范圍也很廣泛。在經營過程中，我們將以維護中國聯通本身樹立良好的品牌形象為己任，建立自身的品牌內涵，傳遞產品特色。6.1自身滾動短信宣傳

在其他號碼下發給用戶的滾動短信中宣傳“娛樂新天地”(注意字數限制)以廣東為例

A.歡迎使用廣東聯通音信互動服務，請撥打********“娛樂新天地”，點送流行前沿的歌曲，神秘誘人的悄悄話。

B.歡迎使用廣東聯通音信互動服務，請撥打********“娛樂新天地”，收聽整人搞怪的整蠱專家或都市情感故事。] 6.2群發短信(請各地運營商協助，近兩個月內群發，周期可定1次/周)歡迎撥打*******“娛樂新天地”，真情送歌，神秘悄悄話，整蠱專家，都市情緣等您聽，還有機會獲獎。6.3報刊、雜志

該宣傳方式請根據公司資金實力而定。在選擇媒體時考慮媒體自身的受眾群。選擇區域性強的報紙或雜志。

A.《女友》,都市時尚男、白領們的最愛?？稍陧撃_位置投放。3期/月。B.《京華時報》、《廣州日報》等都市類報紙，廣告規格6*24.5通欄，1期/天。在報紙雜志上的宣傳內容可結合短信內容而定。如：歡迎撥打*******“娛樂新天地”，真情送歌，神秘悄悄話，整蠱專家，都市情緣等您聽。信息費僅需0.8元/分，詳情查詢WWW.****,或撥打客服電話010-******** 6.4網站宣傳

公司網頁的BANNER宣傳“娛樂新天地”，另單獨做一個頁面介紹“娛樂新天地”。與合作公司的網站作鏈接。6.5競猜答題 競猜答題一月舉辦一次兌獎活動。

七、協助部門

產品制作組：是確定用戶撥打時長的部門，根據產品內容的要求，請配合高品質產品內容的完成。

錄音組：也是確定用戶撥打時長的部門，根據產品各欄目的不同，請配合高質量多樣化錄音文件的完成。

技術開發部：是確定用戶接通率，系統正常運行的部門，根據流程圖的設計，請配合開發穩定流暢的技術來臺。

測試維護問：是確定產品安全上線并來穩運行的部門，根據流程圖及操作流程，請配合產品上線前的測試通過及測試后的安全運行。

市場推廣組：是確定用戶撥打頻率的部門，請配合即時廣泛的宣傳推廣工作。市場調研組：是分析統計數據并寫出業務分析調研報告的部門，請配合產品上線后的后期調研工作。

網站制作部：也是宣傳推廣的平臺之一，請協同相關部門把產品推廣到網站。

八、總結

一個好的產品得到大眾的認同，贏得廣泛的市場，不但需要靈活的頭腦、精致的創意，更需要高尚的品質。一根繩子很容易折斷，多根繩子擰在一起變成一根很粗的繩子，變很難被折斷。我們所有人融合在一起就是那根很粗的繩子。相信經過我們的努力，一定會讓我們的業績蒸蒸日

第五篇：電視綜藝娛樂節目主持人角色定位

電視綜藝娛樂節目主持人角色定位

來源-中國播音主持網 | 作者-張子洲 | 發表時間-08年09月10日| 查看評論 [0]

時至今日，中國的電視節目主持人活躍于熒屏已有二十多年的歷史。他們作為電視節目聯系觀眾最活躍、最貼近的中介，作為電

視節目最積極的傳情達意的角色，為電視達到最佳的傳播效果發揮著不可替代的作用。隨著綜藝娛樂節目的廣泛發展，隨之也誕生了一大批娛樂節目主持人，他們在娛樂節目中充當著各種角色，為電視娛樂節目的傳播效果發揮著積極作用，其中他們在電視綜藝娛樂節目中的角色定位尤為重要。包括電視綜藝娛樂節目主持人的節目式定位、電視綜藝娛樂節目主持人個性化定位以及電視綜藝娛樂節目主持人的自我角色認識。

隨著綜藝娛樂節目的廣泛發展，各家電視臺紛紛開設了各式各樣的綜藝娛樂節目，隨之也誕生了一大批綜藝節目主持人，但是，很多年輕的綜藝節目主持人缺乏主持人必備的專業素養，給人留下了格調不高，缺少內涵的印象。在電視節目越來越專業化，細分化的今天，如何讓綜藝節目主持人提高其專業素質并且有一個較為明晰的角色定位就顯得尤為重要。

一、電視綜藝娛樂節目主持人的節目式定位

一個受觀眾喜愛的收視率高的娛樂節目，主持人在其中所發揮的作用十分重要。欄目和主持人可謂“相依為命”，成功的具有品牌效應的欄目可以使主持人為觀眾所熟知和喜愛；同樣，優秀的、與欄目融為一體的節目主持人也可以使節目錦上添花，獲得觀眾的喜愛。

（一）門當戶對，好馬配好鞍

一名節目主持人需要找到適合自身特點的欄目，一個欄目也需要一名適合欄目特色的主持人。多年前“實話實說”節目是因為有了崔永元觀眾才喜歡看，在許多人心目中，何炅已經和《快樂大本營》連成了一體，不少人是因為何炅的幽默和親和力而收看這個節目的；同樣，看足球賽的球迷如果發現比賽評論席上少了劉建宏、黃健翔、張斌，就會覺得這場球、這個節目像少了靈魂一樣。電視的激烈競爭要求在眾多的頻道和節目中，自己的節目應該用最短的時間、最快的速度被觀眾接受，以最深的印象被記住，應該有自己最引人注目的標志。主持人作為電視連接觀眾最直接、最活躍、最能溝通情感、促進雙向交流的中介，對電視實現有效傳播有著不可替代的作用。對于電視觀眾來說，屏幕上的主持人就是他們對節目印象最深、最容易記憶和識別的標志。這種識別和記憶主要不是靠主持人的相貌或服飾，而是主持人的主持方式和節目形態的完整統一，使觀眾因此信任他的話語，喜歡他的節目。主持人的主持方式是節目用以表現形態的一種很重要的形式。主持人以何種方式主持，取決于節目性質、節目定位的規定。在策劃節目的過程中，主持人要隨物賦形，從內容出發尋求適當的主持形式。

同樣是談話節目，鳳凰衛視的“鏘鏘三人行”則完全是體現主持人個人風格的節目，竇文濤選擇的是一種最接近平民的、讓最大多數人感興趣的方式。在節目設計時，他采用了一種思維中的剔除法：不能這樣，不能那樣，剩下的就只能這樣做。

純粹個人風格的節目，主持人的個性化是建立在節目定位上的，建立在面對觀眾的收視上的。如中央電視臺“非常6＋1”節目主持人李詠的主持風格，“開心詞典”王小丫的主持風格也是如此。對于一個節目的策劃人來說，重要的是找到合適的主持人，找到恰當的主持方式，而不是找到著名的主持人或漂亮的主持人。

（二）平平淡淡才是真

美國有一位全國著名的電視節目主持人奧帕拉?溫弗麗，她在她的訪談節目“奧帕拉節目”中經常向觀眾講述自己的故事，甚至個人隱私。為了表示對受虐待兒童的同情，溫弗麗在節目中對大家說自己小時候遭遇的不幸。她總是設法令她的觀眾和她一樣表達內心真實的感受，進行直入內心深處的交流。美國傳記作家兼評論家麥爾指出：“一般來說，廣播電視的訪談者只是提出問題，卻并不認真回答，他們的心思放在其它事情或是下一個新問題上，但奧帕拉仔細傾聽嘉賓的談話，并且利用談話內容把主題步步引向深入，這就是她適應了當今時代的風格。由于對觀眾和嘉賓的生活進程充滿關注，由于能和他們進行交流，這種風格大獲成功?！?這種真實、真誠的主持態度是電視節目實現和觀眾成功交流所必須的因素。

巴甫洛夫曾說：“永遠不要企圖掩飾自己知識的缺陷，真誠以敬業為前提?！?002年世界杯足球賽，中央電視臺體育頻道別出心裁地安排了一位并不精通足球的主持人沈冰擔任評論解說員，雖然她沒有黃健翔等知名足球欄目主持人那樣了解足球歷史、足球人物和足球文化，但是她以真誠和虛心的學習者的形象出現，不斷向老道的主持人請教，她從一名觀眾的角度找到了自身在節目中的位置。那次節目中，沈冰和另一位專業的主持人內行看門道，外行看熱鬧，看門道的娓娓道來，看熱鬧的興高采烈，配合得極其成功，沈冰外行的角色也沒有引起球迷的反感，相反她的可愛和平常人看熱鬧的心態讓觀眾喜歡上了她。[FS:PAGE]

受歡迎的主持人都有自己獨特的個性，但是他們都讓觀眾感到了可信，都是盡可能地以自己最自然、最真實的狀態面對觀眾。因為他們把自己放在和觀眾同等的位置上，在節目打動別人之前，首先已經打動了自己，對觀眾來說，主持人不是高不可攀的名人，而是和自己一起感受節目喜怒哀樂的最真實的人。電視節目如果不能實現深層次的真實，沒有達到心靈的溝通，節目質量就難以提高，節目將喪失其生命力。

有一句流行的歌詞——平平淡淡才是真，流行是因為它讓人們擁有了一顆平常的心。對于主持人來說，要把握兩個前提：心態和技巧。心態在前，技巧在后。所謂的心態就是“平平淡淡才是真”的平常心，把自己當作觀眾的心態。

二、電視綜藝娛樂節目主持人個性化定位

功的電視節目主持人一般均獨具特色。其形象的塑造，除了具有各種要素之外，突出和鮮明的個性化特征，應是最重要的因素之

一。電視節目主持人的個性特點包括其個人氣質、思想情感與審美傾向、語言風格等，是多種因素的綜合體。

（一）電視綜藝娛樂節目主持人的氣質特點

受歡迎的主持人都有自己獨特的個性，但是他們都讓觀眾感到了可信，都是盡可能地以自己最自然、最真實的狀態面對觀眾。因為他們把自己放在和觀眾同等的位置上，在節目打動別人之前，首先已經打動了自己。在一般電視欄目的主持中，主持人的氣質特點是十分重要的，它可以使特定的節目呈現出自己的特色。主持人的氣質，源于主持人既有的性格特征，不同的節目主持人將自己的氣質特點貫穿和融注于節目之中，使節目感染上主持人氣質的特點，這就會使節目體現出與眾不同的特色。

主持人的氣質主要分為以下三種：

一是儒雅型，即主持人以舉止的端莊、自然、典雅，以及知識的廣博和豐厚見長，在主持過程中具有超凡的應變能力，時常給人以知識的啟迪。其主持語言既不乏生動、含蓄與深邃，又口若懸河、娓娓動聽，能夠有效地吸引和留住觀眾。

二是嚴謹型，即以行為與談吐的莊重和嚴謹著稱，其主持的過程以理性的闡釋為主，往往以論理的深刻、透徹，以及邏輯的嚴謹取勝。主持人的魅力在于其堅實的理論功底，不過多流露情感的色彩，卻善于將情感隱藏在理性之中。

三是幽默型，即以舉止和語言的幽默、詼諧充盈于主持過程之中，從而達到良好的效果。他看起來似乎不茍言笑，卻富有智慧的火花，以其個性的魅力，將人們帶入一個風趣的、活潑的，又具有思想深度的境界。

以上這幾種劃分其實也是相對的，主持人的氣質，有時又具有交叉和互融的特點，即一個人可以兼具兩種或更多的氣質特點，這當然更可以突出主持人的風格。主持人的氣質，一方面是個人既有的性格使然，同時也與個人后天的學養和知識結構有關。知識結構比較全面、學識素養比較豐厚的主持人，能夠在主持過程中將自身的知識特點融注在主持過程中，使節目自然地具有了較濃郁的個性特色，從而引起公眾的關注。

（二）電視綜藝娛樂節目主持人的思想情感及審美傾向

主持人的思想及審美傾向是影響節目質量和塑造風格的重要因素，一定的思想和審美思考便形成了一個節目的靈魂。即使是在一些時事性和政論性較強的節目中，雖然要更多地服從于社會、民族和意識形態等的制約與規范，但主持人也可以體現出自己強烈的情感特色和基本審美傾向。而在科技、文化、娛樂、生活、法制體育類節目的主持過程中，主持人的思想傾向和審美傾向更能夠得到充分體現，其特有的思想情感和審美傾向的流露，更易于形成自己的主持風格和節目風格，更易于感染和吸引受眾，獲得良好的傳播效益。

在主持實踐中可以看到，有的主持人表現出對文化和科學技術及其他知識的追求和探索，顯得典雅、不俗和充滿神韻，他們時常在對某一課題的探索過程中表現出對科學奧秘的濃厚興趣和對大千世界強烈的求知欲望，以及對自然和世界的摯愛，導引人們沉浸在科學和文化的海洋中，而使人們獲得極大的精神享受。有的主持人表現出對社會真善美的向往和熱愛，以及對假惡丑的憎惡，他們以高屋建瓴的氣勢和對于真理的堅定信念，不遺余力地伸張人世間的真理和正義，呼喚人類的良知，顯示出主持人強烈的愛憎與對祖國、民族和人民的深情。還有的主持人表現出對生活的熱愛以及由衷的向往，他們有時將生活中嚴肅的課題演變為輕松的和不乏興趣的話題，有時則以童稚的顯現，表達出對于生活情趣的領悟，有時則以幽默和含蓄，透視出對于生活的認知與見解。[FS:PAGE]

（三）電視綜藝娛樂節目主持人的語言風格

言為心聲。語言的表達，不僅可以實現交流的目的，表現出個人對于客體世界以及對于主體世界的認識，同時，又可以通過不同特色的語言，呈現出自身的個性與認識世界的方式。在日常生活中，人們的語言呈現出各自不同的特點。電視節目主持人和播音員一樣，都是語言工作者。主持人通過語言傳遞信息、傳播知識，與受眾進行思想情感的交流。為了使傳播交流達到準確、方便和高效，主持人的語言要做到規范、純正，這是對節目主持人的基本要求。主持人的語言風格，是體現主持人個性特點的最為突出的方面。一個節目的基調是由節目的性質、內容等諸多因素構成的。它是節目各部分的思想感情的總和，體現著節目思想感染力的整體。節目主持人貴在運用語言確定節目基調，渲染主題，準確地表現出節目“思想感情的總和”。

富有邏輯性的語言表述，是以說理見長，具有較強的邏輯性，不太強調情感的外露和對于語言的修飾，主持人時常憑借自己的理論底蘊和知識結構，舉重若輕、深入淺出地分析事態的發展以及事物的本質，其語言特點呈現出理性化，具有突出的深刻性與嚴謹性。這些節目主持人的語言，經常表現出思想的敏銳與睿智，特別是在充滿思想交鋒的過程中，顯現出自己思維的敏捷與精神的超越。富有文化感的語言表述，具有純樸厚重、氣度雍容見長的特點。主持人的這類語言表述常常蘊含著濃郁的書卷氣，語氣溫和、委婉，富有磁性，以對知識的把握，昭顯出自己學識的深厚和知識的魅力。在這類語言中，時常不乏對遣詞造句的不露痕跡的追求，以及對于詞匯的造型和形象化的關注，使語言表達的流程體現出一定的韻律和節奏性。而在語言的表述過程之中，又間或融入象征、擬人、雙關、比喻等修辭藝術手法，更能體現主持人的智慧與才華。

富有生活氣息的語言表述，可以在語言表述過程中，突出其溫馨、嫻雅、恬靜、可親的特色。主持人一般不對語言做過多的雕飾，不使人感到智慧與才氣的外露，而是在一種平和與自由的氣氛中讓觀眾體味到平等對話的愉悅。這種表述方式，一般呈現出清新淡雅、灑脫清純、活潑明麗的氣息，往往能夠使人感受到主持人的親切平和，以及對話的自由和交流的暢快。

富有幽默感的語言風格，則時常體現出風趣、詼諧的語言特色，主持這類節目，往往最能夠反映出主持人的機敏與才智，其語言的主要特點，即時常以巧妙的比附、善意的嘲諷、欲揚故抑、旁敲側擊等語言的技巧來贏得受眾愜意的歡笑以及對困惑的化解。有經驗的主持人往往以巧妙、機智的語言，時而將復雜、艱澀的問題轉化為輕松、有趣的對話，時而把受眾從沉重和壓抑的境地引導到和諧的、充滿諧趣的氛圍，從而有效調動節目嘉賓和觀眾參與節目的興趣。

三、電視綜藝娛樂節目主持人的自我角色認識

（一）找準各自的優勢

主持人對自身的理想信念、審美趣味、性格氣質、閱歷經驗、特長習慣等要了然于心，在自己擅長的領域中運作，節目才可能成功，主持人的個性色彩才會熠熠閃光。比如李霞和何炅分別主持《娛樂現場》和《百事音樂風云榜》節目，都受到好評，除了他們自身的才華和努力外，一個重要的因素就是欄目風格符合他們各自的特點。李霞穩重大氣而又溫文爾雅，坐鎮頭牌娛樂資訊播報節目《娛樂現場》，給觀眾留下了具有深刻的理性思辨色彩的印象；而何炅大方利落、緩急自如的播音風格，與節奏明快的《百事音樂風云榜》渾然一體。這種陽光時尚、正直端莊的形象使人感覺可信、可親，能激起觀眾的注意力，并顯現出主持人坦誠、篤信和充滿智慧的個人品格。正因為有了正確的形象定位，新聞節目主持人才能在節目中充分地釋放自我，張揚個性。

（二）給自己一個合適的位置

一如生活中有些人始終不明白自己的風格特點，需要有人從化妝到著裝幫助策劃塑造一樣。主持人作為公眾人物，形象塑造更為嚴格。主持人應做到個人角色與媒體角色的協調、統一，丟掉個人魅力，成了千人一面、千人一腔的傳聲筒，顯然不行。但個人角色過于突出，以至將生活原態不加限制地隨意表達也不合適，在媒體的框子里，個性如何表現并且讓社會認可，這就需要有專家、學者等智囊人物的介入策劃，使主持人能夠定在合適的欄目，以合適的形象更好地發揮作用。[FS:PAGE]

我國廣播電視節目是以欄目化方法編排播出的。不同的欄目在內容和對象上有特定的指向性。欄目風格是主持人定位的參照，因此給主持人定位必須建立在欄目內容、品位、受眾群、時段等確定的前提下（給名主持人度身創立欄目的情況除外）一般分為兩個層面：

給主持人定位在什么欄目上。之一是看其身份學識。中國人說話很講究符合身份。如天津電視臺著名主持人王緯，從事少兒節目主持近十年，熟悉兒童心理，在主持的各類兒童節目中，又彈又唱，俏麗活潑，“月亮姐姐”的形象一直保留到她做了媽媽后的今天；之二是看其氣質特點。氣質是一種典型而穩定的個性特征。索菲亞?羅蘭曾經說過：“一個有風格的女人通常善于將適用自己的上乘之作挑選出來，然后加上個人的特殊處理，使之更覺出類拔萃。” 這豈止是說給女人。每個人都在有意與無意之間宣泄自己的氣質，展示自己的與眾不同。有些人沉穩持重、文采粲然，有些人溫和隨意、疾徐有致，有些人激情幽默、妙語連珠，有些人清純活潑、舌綻蓮花。要依據個人氣質特點分配到新聞、經濟、教育、服務、文學、戲曲、音樂等不同欄目中，使其和欄目迅速地實現珠聯璧合。

（三）塑造一個鮮明的形象

這個形象既不單是指主持人本人的形象，也不單是指欄目的形象，它是欄目的宗旨、特點和主持人個性特征的有機統一。開創我國“北徐南李”時代的著名主持人徐曼在對臺灣廣播的《空中之友》節目中被定位為溫文爾雅、和藹可親的知識女性形象；而廣東臺的李一萍，由于主持的是《農村信箱》，則被定位成活潑熱情、坦率真誠的“大嫂”形象。我國第一位女電視播音員沈力離休后主持老年節目《夕陽紅》，她的形象定位恰如欄目主題歌中唱的那樣：最美不過夕陽紅，溫馨又從容。

2004年4月，國家廣電總局發布文件，規定主持人在穿著上要抵制低俗媚俗現象，不宜過分暴露，不宜頭發染成五顏六色，不許在普通話中夾雜外文，不許模仿港臺腔。這對主持人的形象塑造有著規范性的意義。

除了單獨主持時的形象定位，還要考慮搭檔主持人之間、主持人和嘉賓之間的形象定位問題。

首先，男女對播之間的語言要和諧。無論是播音作品還是主持作品，在男女對播的過程中，定位準確都是非常重要的。播音與主持必須從受眾出發，給自己的語言進行角色定位，如男子應有的幽默睿智，女性把握的細膩溫情等等。中央電視臺繼李佳明出國深造、王小丫病退修養之后，全新打造由方瓊與尼格買提搭檔主持的2006《全家總動員》，在這樣的搭配組合下，我們生動地感受到了男女主持人在語言、情感上的和諧搭配，以及主持人與參與家庭、評審老師還有觀眾朋友之間的心靈交流與真情碰撞。方瓊的語言睿智，機敏，充滿靈性，又不失女性特有的溫情脈脈，是典型的東方智慧型女性的代表，深受廣大男性觀眾的喜愛。尼格買提是科班出身的主持人，他的語言樣式比較規范，但是不失幽默，加上他頗具親和力的風格和清新的形象，使兩人在對播當中的配合相得益彰。這樣的節目，這樣的主持人，在娛樂與溫情世界的和諧呈現、在風格與形象上的完美結合，才更全面地吸引著大眾高要求的審視眼光。因此，男女播音員、主持人都必須在把握好節目基調的基礎上找好自己的角色定位，然后，才能根據搭檔的音色特點、主持風格做出適當的調整，從而使得整個播音或主持過程剛柔相濟、和諧流暢，使整個節目呈現出和諧完整的態勢。

其次，嘉賓與主持人之間要默契。嘉賓有時是自己的編輯、記者，有時是請來的名人、明星。面對名人也好，熟人也好，主持人都不能忘記自己的身份。有時我們聽到嘉賓長篇累牘的講話，而主持人似乎消失了；而有時我們則看到嘉賓剛一開口，主持人就伶牙俐齒地搶過話題，滔滔不絕。還有的主持人稱呼演藝界的年輕嘉賓一口一個“老師”。這些都是“錯位”的現象。因此，嘉賓和主持人之間也要恰當定位，主持人必須牢記媒體角色，遵守必要的規則。[FS:PAGE]

主持人的形象塑造還要顧及地域特點。張曉燕是臺灣中視的娛樂節目主持人，當我們在1992年中央電視臺春節晚會上見到她和倪萍聯手主持節目時，我們發現這位被稱作“臺灣的倪萍”的主持人在風格上實際和倪萍大相徑庭。不同的地域、不同的文化背景下，受眾的期待心理也有所不同。臺灣主持人在節目中又叫又跳又笑，大陸的受眾就很難接受這種瘋瘋癲癲的失控現象，所以南方和北方，內陸和沿海、大城市和小城市在主持人形象上應有所區別。主持人一旦在欄目和形象上定位后，就要保持定位的連續性，防止主持人在幾個各不相干的欄目間流浪，執迷不悟地糟蹋自己的個性。電臺、電視臺要定期組織聽評會，督促審查、及時調整，使節目主持人真正千姿百態，健康發展。