第一篇：調查追蹤

休閑農業與鄉村旅游現狀實踐調查報告謝萍2011年8月20日 摘要：針對我國鄉村旅游發展趨勢與現狀情況進行調查，深挖鄉村旅游文化內涵與發展特色,綜合運用網絡、公關、廣告等營銷手段,以提高鄉村旅游的可持續發展能力。我市鄉村旅游發展趨勢良好，存在一些問題，為了更好地發張鄉村旅游，休閑農業，仍然需要思考如何不斷地擴大旅游市場。從而切實能提高當地農民收入，引導農民走上脫貧致富之路。

關鍵詞：鄉村旅游 可持續發展 生態旅游 旅游扶貧 瀏陽

作者簡介：謝萍 1991年12月3日女 東方科技學院 英語四班

鄉村旅游是依托鄉村資源所開展的一切游憩、休閑、度假和各種娛樂活動。具體地說,鄉村旅游主要是以城市居民為目標市場,以鄉村農民為經營主體,以鄉村的土地、庭院、作物和地方民俗文化等資源為依托,以向游客提供游憩、休閑、度假和娛樂等鄉村旅游產品為經營手段的新興旅游方式。鄉村旅游為農業領域不斷拓展和農業價值的不斷提升，提供想象空間。休閑農業已經由最初農民經營的“住農家屋、吃農家飯、干農家活、享農家樂”的初級形態向企業開發、村鎮經營轉變。此次調查報告應用市場學的分析方法研究了鄉村旅游的市場需求、產品類型和開發模式。這些研究結果對于實際工作具有可操作性。

開展小組 選取了長沙市長沙、寧鄉、望城三縣及瀏陽一市所有具有代表性的鄉村旅游景點作為調查對象，分別代表了自然風光類、鄉村生活類、休閑活動和生態類產品。調查的時間從2011年7月份開始，到8月份結束，夏季，獲得了周一到周五工作日，周末雙休日，代表性時段內的樣本。采取問卷留置調查法在各鄉村旅游景點由景點工作人員實施，強調調查時機的選擇，要求讓被訪者在鄉村旅游結束時，利用休息時間填寫，以最大限度地提高問卷的質量。

我們團隊本次調查共發放問卷150份，回收 100份。我們對100份有效問卷采用EXCEL軟件，對問卷數據和總數分別進行了分類、統計、匯總、歸納、總結，得出了長沙周邊鄉村旅游市場十大特征：

1、市場面寬，潛力巨大。

2、旅游活動注重親情，參照群體作用顯著。

3、交通工具以自家車與單位車為主，時間距離以2小時之內為主，集中于

1—2小時。

4、休閑度假是促使人們選擇鄉村旅游的主要動機。

5、鄉村本身的吸引力是鄉村旅游行為的首要決定因素。

6、鄉村旅游出游頻率高，已成為大眾消費活動。

7、期望值較低，滿意度較高。

8、季節性明顯，波動較大。

9、旅游花費提升空間較大。

10、“鄉村特色”受青睞程度普遍較高。

作為鄉村旅游的項目案例，我選擇了對鄉村旅游的發展具有示范意義的瀏陽進行了研究。分析了這個地區鄉村旅游業的發展模式，分析出當地鄉村旅游發展的不足之處。

瀏陽市大圍山金中鐘橋農業開發有限公司是一個較為大型有影響力的經營企業，服務內容滿足了消費者需求。餐飲住宿、觀光垂釣、會議接待、賞花摘果、娛樂休閑 等等一條龍服務。從采摘到自種，從美食的享受到精神的放松，從漂流到小溪畔的休憩，可以滿足各類型游客的需求。基于農業項目的本質，該公司種植大面積的蔬菜，水果，瓜類，柑橘類，核果類，桃，板栗，橄欖，木瓜，楊梅，棗，仁果類，梨，葡萄 種類豐富，口感優質。不僅發展鄉村的農業，而且給自己帶來！經營收益。

經營模式:

1、山區蔬菜產業的發展和生產要素的集聚是受到蔬菜銷地市場巨大需求刺激的結果。

2、農戶蔬菜生產過程中,一般只會將部分耕地用于具有較高投入、較高效益和較高附加值的蔬菜生產,以降低市場供給和需求的不可預測性而帶來的農業生產調整的風險。

3、對楊樹村農戶的調查顯示,目前,勞動力投入量、種子投入量、有機肥施用量是影響蔬果種植的最重要因素。

4、村鎮蔬菜產業的發展離不開相關生產要素在地理空間的集聚和政府對產業發展的支持。

5、通過對在實踐中形成的幾種模式對比分析得出,應在楊樹村大力倡導“銷地市場+產地市場+農戶”模式,適時發展合作組織帶動型模式。;提高勞動者的素質;實施品牌戰略,重視蔬果采后加工增值;完善政府職能;完善蔬菜產業發展模式。

特色項目：湖南大圍山峽谷漂流具備開發漂流項目優越的自然條件，村落分布相對集中，對于旅游項目的開發有著得天獨厚的優勢。但是，從目前的情況來看，項目地的開發存在以下兩大關鍵問題：

一是船底窩景區周邊，目前已有兩家漂流的現狀，如何解決漂流的同質化問題？

二是如何與已有漂流項目形成差異化競爭？如何避免重復建設？楊樹村農民人均收入低。如何選擇適合自己的特色化發展道路？如何增加農民收益，引導農民走上脫貧之路？

此次調查歸納了鄉村旅游存在的幾個問題：

（一）旅游產品同質化現象嚴重，特色不突出

在所調查的游客中，有18.83%的人認為長沙市鄉村旅游缺乏特色，18.83%的人認為項目不吸引人，19.85%的人認為產品種類太少，雷同現象嚴重。在長沙市鄉村旅游景點調查發現，一般的旅游景點的活動項目是“吃飯”、“棋牌”、“垂釣”三部曲，沒有其他的一些賦予自身特色的項目，旅游產品同質化現象嚴重，特色不突出。

（二）游客停留時間較短，產業鏈作用有限

此次調查的結果顯示，作一日游的游客占總游客數量的43.02%，其次是二日游，占36.83%。這種現狀與國際鄉村旅游的狀況不同，國際上發展比較成熟的鄉村旅游產品大多是度假產品，當日往返的游客很少。長沙市鄉村旅游這種以一日游為主的市場，說明居民具有一定的旅游意愿，但由于自身原因與鄉村旅游景點項目過少，缺乏吸引力，很難留住游客，因而也就難以增加游客對目的地其他旅游服務設施的使用量。事實上，由于二日游的游客在目的地的消費十分有限，可能對基礎設施和環境帶來過度使用，甚至破壞，造成經濟外部性，而這種外部性又往往被人們所忽視。從長期看，這種現象對于鄉村社會經濟的可持續發展具有潛在威脅，對新農村建設意義不大。

（三）旅游消費結構不合理，“食”、“行”費用比例過大，“娛”、“購”比例過小

此次調查的結果顯示，在游客消費花費中，按旅游六要素進行劃分的話，其中“食”的費用占總旅游花費的50.82%，“行”的費用占總旅游花費的22.66%，而“娛”、“購”的費用加起來不到20%，這種現狀與國際鄉村旅游的狀況不同，國際上發展比較成熟的鄉村旅游產品以度假為主，所以在游客消費結構中，“食”與“行”的花費占旅游總花費的比例較小，而“娛”與“購”的花費占旅游總花費的比例較大。由于“食”與“行”的花費比例過大，而“娛”與“購”的花費比例過小，這種旅游消費是粗放型旅游消費，對鄉村經濟發展的帶動作用不明顯，相反，對鄉村旅游資源的剝奪嚴重，破壞性較大。

（四）促銷力度不夠，游客獲得信息渠道單一

此次調查的結果顯示，在游客獲得鄉村旅游信息的渠道中，通過旅行社的占

8.95%，報紙雜志的占15.68%，而通過親友介紹的占33.95%，旅游宣傳冊占21.77%，電視占8.12%，網絡占7.93%，其他占3.60%。從這些數據可以發現，游客獲得長沙市鄉村旅游信息的主要來源是通過親友介紹，而通過旅行社所占的比例很少，最常見的信息渠道——電視與網絡所占的比例也相當低。導致這樣的狀況最主要的原因是長沙市鄉村旅游的促銷力度不夠，可以說基本上沒有促銷，從而導致游客獲得鄉村旅游信息主要是通過親友介紹，信息渠道非常單一，沒有形成立體式的促銷方式，制約長沙市鄉村旅游的可持續發展。

（五）現有旅游產品與游客期望產品差異較大，產品供給與市場需求不相匹配 此次的調查結果顯示，游客對長沙市鄉村旅游最期望的旅游景點是休閑度假旅游區，占27.82%，其次是生態旅游，占25.59%，再次是農業觀光，占20.55%。而現有的旅游產品主要是吃農家飯，垂釣與棋牌，與游客所期望產品差異較大，游客對長沙市鄉村旅游最滿意的是長沙市周邊的自然環境，占49.25%，但現有產品——農家飯、垂釣與棋牌都不能很好的發揮周邊鄉村美好的自然環境優勢，瀏陽利用地理位置與自然條件，漂流確實帶來了新的旅游熱點。

（六）游客來源地域結構單一，本地區游客比重過大，外地游客比重過小

此次的調查結果顯示，絕大部分游客來源于長沙市范圍之內，占88.36%，本省外地游客只占到8.25%，外省游客就更少了。由于游客來源地域結構的單一，本地游客比重過大，外地游客比重過小，說明長沙市鄉村旅游影響力不夠大，鄉村旅游信息傳播受到極大限制。漂流項目，作為楊樹村的主要項目之一，必須做出品牌，做出特色！項目思路：（1）構建以“激情漂流”為特點的漂流生活方式。

（2）創新漂流方式，打造“龍泉三漂”：“水中漂”、“林中漂”、“空中漂”。但是，不能就漂流做漂流，推出特色產品：（1）建設游客集散中心“漂流大本營”，包括帳篷營地、房車、汽車營地等，帶動餐飲、住宿。（2）與更多的鄉村戶外運動結合，打造綜合戶外運動基地，留住游客。

總而言之，通過漂流項目引爆，以點帶面，促進村域經濟發展。鄉村旅游的發展前景光明，也是當前中國和諧發展戰略的核心問題之一，隨著新一輪農業結構調整與優化，更多鄉村能依靠當地資源，實施可持續的發展戰略，使鄉村旅游成為農業增效、農民增收的主要途徑之一。

參考文獻：

[1]佟玉權《品牌化營銷——中國鄉村旅游發展的新走勢》[J];農業現代化研究;2007年01期

[2]程盡能,呂和發村農村旅游理論與實務[M].北京:清華大學出版社,2008.[3]喬志強.近代農村社會變遷[M].北京:人民出版社,1998.

第二篇：審計追蹤

一、審計跟蹤

1.定義：數據審計跟蹤是一系列有關計算機操作系統、應用程序及用戶操作等事件的記錄，用以幫助從原始數據跟蹤到有關的記錄、報告或事件，或從記錄、報告、事件追溯到原始數據。

2.計算機化系統應當記錄輸入或確認關鍵授權人員的身份，只有經授權人員，方可修改已輸入的數據。每次修改輸入數據的關鍵的數據均需經過批準，并應當記錄更改的理由。應當根據風險評估的結果，考慮在計算機化系統中建立數據審計跟蹤系統，用于記錄數據的輸入和修改以及系統的使用和變更。3.電子記錄的審計跟蹤。在系統和記錄中均應允許復原或再現與事件相關的創建、修改和刪除電子數據的過程。應保存原始輸入和文檔的用戶ID，行動時間、日期及行動的理由。

4.紙質記錄中的審計跟蹤。任何修改、刪除都必須使原始數據清晰可讀，并記錄進行修改的人員、修改日期及修改原因，根據需要證實并說明變化的理由。5.計算機系統用于獲取、處理、報告、存貯原始數據時，系統設計應能提供全面審計跟蹤功能，能夠顯示對數據進行的所有刪、改。審計跟蹤功能應顯示刪改人，刪改時間，并記錄刪改的理由，必要時刪改應經過批準。6.審計跟蹤的可接受標準為：

(1)顯示用戶登錄時間。

(2)顯示作更改的用戶和進行操作的用戶名相同。(3)顯示更改的時間和日期。(4)顯示更改涉及的重要內容。(5)系統日志內容不可刪除。(6)系統日志內容不可修改。

(7)系統日志的時間、日期不可修改。(8)系統日志內容便于查閱。(9)審計跟蹤功能不可被停用。

二、備份：

1.定義：備份是創建的一個或多個電子數據的副本作為一旦原始數據或系統丟失或系統丟失或不能使用的替代（例如，在發生系統崩潰或磁盤損壞的事件時）

2.以電子數據為主數據時，應定期對數據備份，以保護存儲的數據供將來調用。備份數據應當儲存在另一個單獨、安全的地點，保存時間應當至少滿足本規范中關于文件、記錄保存時限的要求。

3.數據的保存策略可分為：周期性備份、歸檔、恢復。確保即使舊系統已經被淘汰，備份和歸檔的數據在保存期可讀取。4.我室數據備份情況分為：

（1）單機版數據復制到移動硬盤。（2）單機數據手動上傳到服務器

（3）單機版數據通過局域網自動上傳服務器（4）網絡版自動上傳到服務器（5）服務器的備份 5.（1）將有日常記錄、數據及軟件的備份存放在安全位置，并根據風險評估確定進行備份的并率。

（2）建立關于所使用存儲媒介和備份日志。

(3)軟件備份目的是確保在系統故障時，或在開發、運行期間進行修改以后，能夠得到最新且正確的軟件版本，并且能夠在第一時間 正確的恢復該軟件。備份范圍應涵蓋，系統要求的所有軟件組件（如操作系統，分層式軟件和工具基礎產品、定制代碼，配制與數據），以確保整個系統都能恢復。（4）數據備份應周期性的備份媒介上保存的數據。建立以文件形式存檔的數據備份結構包括：完整備份與增量備份其間間隔時間劃分為：日備份、周備份、月備份、季備份、年備份、無周期性備份（即永久備份）

（5）對于備份媒介的標識應包括：系統數據、軟件/數據名稱、版本與軟件、固件的創建號（如運用）、創建日期、第一次使用的日期、備份日期、備份原因、操作者身份。

（6）數據備份審查：指點負責人應該負責確保成功完成數據備份，并進行核實。應該對故障進行調查、廢棄或替代可能存在潛在問題的媒介。相應活動應以文件形式存檔，如存在系統日志或紙質記錄中。

第三篇：追蹤兩會

陳：全國政協十二屆二次會議3日在北京開幕，十二屆全國人大第二次會議也將于5日開幕。

2014年作為中國新一屆領導層履職的第二年，又是全面深化改革的開局之年，今年的兩會在海內外引發廣泛關注。一位七十年代來到澳洲的老華僑林先生表示，自己雖然身在海外多年，但每年都會關注兩會，因為這是中國人民政治生活中的大事，也是海外華僑華人關心的焦點，希望通過兩會了解祖國的發展進程。

夏：全國政協十二屆二次會議3日在北京人民大會堂開幕，大會譴責“昆明3·01”暴恐事

件，與會者起立，向遇難者默哀。主持大會的全國政協副主席杜青林說，3月1日晚云南昆明火車站發生了一起嚴重暴力恐怖事件，給人民群眾的生命財產安全造成了極大損失。我們堅決擁護黨和政府采取的堅決果斷措施，對制造這起事件的暴力恐怖分子表示強烈譴責。支持政法機關依法嚴厲打擊各種暴力恐怖犯罪活動。對在這次事件中遇難的群眾表示深切哀悼。與會的中國領導人和2172名政協委員起立，向昆明暴恐事件遇難者默哀。

陳：2014年3月3日，全國政協十二屆二次會議在人民大會堂舉行開幕會，審議通過政協

第十二屆全國委員會第二次會議議程，聽取俞正聲主席作政協全國委員會常務委員會工作報告，聽取韓啟德副主席作政協全國委員會常務委員會關于政協十二屆一次會議以來提案工作情況的報告。

夏：俞正聲在報告中指出，要緊緊圍繞重大改革舉措的出臺和貫徹實施獻計出力。圍繞全面

深化改革的重點領域和關鍵環節，就發展混合所有制經濟、深化財稅體制改革、完善金融市場體系、健全城鄉發展一體化體制機制、轉變政府職能、改革司法體制和運行機制、社會保障制度改革、醫藥衛生體制改革、加快完善互聯網管理體制、健全國家自然資源資產管理體制等深入調查研究，為黨和政府決策提供參考。

陳：俞正聲在總結時指出，積極搭建協商民主平臺。人民政協作為協商民主重要渠道，需要

更多更好地搭建平臺，拓展民主形式，增加協商密度，讓委員愿講話、敢講話、講實話。要充分運用好全體會議、常委會議、專題協商會等形式，使政協經常性規范性協商平臺更好發揮作用；不斷完善雙周協商座談會等新的協商平臺，更加靈活經常地開展專題協商、對口協商，為政協委員和各界人士提供更多發表見解、溝通對話的機會；

夏：俞正聲還提出要積極搭建委員之間、委員與政協常設機構之間、委員與黨政部門之間多

種形式的交流平臺，增進委員對各相關方面工作的了解；善于運用現代網絡改進委員提案、大會發言、社情民意信息等工作，為委員履職提供更加便捷高效的載體；注重加強對重要協商的宣傳，提高協商透明度，促進協商成果轉化應用。

陳：俞正聲強調，平臺很必要，寬松和諧的環境更重要。在政協的各種會議和活動中，要始

終堅持不打棍子、不扣帽子、不抓辮子的“三不”方針，提倡熱烈而不對立的討論，開展真誠而不敷衍的交流，鼓勵尖銳而不極端的批評，努力營造暢所欲言、各抒己見的民主氛圍。

第四篇：《愛情追蹤》

電視節目《愛情追蹤》策劃方案

一、背景分析

十年之前，《玫瑰之約》等情感類婚戀速配節目火辣出爐，沒過兩三年卻偃旗息鼓。婚戀節目過于注重娛樂化、節目泛濫化，而忽略了節目的情感及實質內容，缺乏創意的節目是不可能受到觀眾的長期青睞的。十年之后，《非誠勿擾》、《我們約會吧》等同類節目另起爐灶，卻火爆熒屏內外，成為時下最熱門的節目與話題。

時間跨入2011年，去年在熒屏上風生水起的婚戀類節目繼續“高歌猛進”，湖北衛視有《精誠所至》，東方衛視有《誰能百里挑一》，安徽衛視有《幸福夫妻檔》??后相親秀時代，“婚戀”仍然是綜藝節目的“主旋律”。

二、策劃動機

就目前為止，相親節目多以速配形式出現，在節目節奏化和戲劇化的過程中，人們存在某種僥幸的心理去短時間快速化尋找人生永恒的另一半，節目上男女嘉賓相親成功，至于線下是否能走到一起，不得而知。

感情是需要時間考驗和生活磨礪的，很多觀眾通過網上留言等途徑表示想知道參加節目嘉賓以后的生活情況和感情進展，為自己生活和感情尋找經驗通過講述真實的情感故事和理性深刻的分析，讓等待愛情的人看到希望，讓尋求愛情的人找到正確方向。

二、節目主體

1、節目名稱：《愛情追蹤》

2、節目主旨：將嘉賓真實的情感經歷轉化成生活的經驗，引導廣大受眾樹立正確的愛情觀、婚姻觀、人生觀、價值觀等。讓等待愛情的人看到希望，讓尋求愛情的人找到正確方向。

3、節目類別：婚戀類

4、節目定位：以最真實的戀愛故事、最真切的愛情表達為80、90后獻上“最浪漫的戀愛生活”節目。

5、節目風格：推陳出新，不拘一格。關注相親男女的感情生活，感情細膩真實。

6、節目特色： 首先是真實、無加修飾的VCR為觀眾還原最為真實的主人公的感情生活。其次是將男女嘉賓請到演播室以最為直觀的方式傾聽他們自己的看法和感受。再次是邀請男女嘉賓的親朋好友談談本期嘉賓戀愛生活。

7、目標受眾：關注相親節目的廣大觀眾。

8、播出時段：夜間檔。22：00-23：00之間，基本避開黃金時間收視高峰。節目長度維持在45-50分鐘之內。

9、節目形態：邀請相親節目中成功配對的男女作為嘉賓，對他們的感情生活進行錄播節目。以演播室主持人與嘉賓訪談為主導形態，電視短片和其它一切適合具體節目的電視表現手段。

三、節目基本架構

VCR方式+演播室訪談

主持人： 嘉賓：

特邀嘉賓：

第一板塊：愛情VCR

1、大屏幕播放牽手成功的情侶以前參加節目時的甜蜜瞬間，包括他們之間的互相表白以及最終的宣言等。

2、主持人串場。

3、邀請情侶上臺。

4、大屏幕播放情侶平常生活的VCR。

5、主持人訪談：主持人與被邀請情侶進行訪談，包括他們離開相親節目后的感情生活、遇到的問題等內容。

第二板塊：愛情真心話

1、主持人串場。

2、男嘉賓對女嘉賓的真心話：包括生活中女嘉賓不知道的小秘密，自己做得不足的地方，以及以后對另一半的承諾等。

3、女嘉賓對男嘉賓的真心話：包括生活中男嘉賓不知道的小秘密，自己做得不足的地方，以及以后對另一半的承諾等。

4、特邀嘉賓：情侶的親朋好友對情侶的祝福等。

四、節目宣傳推廣

后相親秀時代，“婚戀”仍然是綜藝節目的“主旋律”，在這種情況下要想獲得觀眾的關注，不僅僅要注意節目的創新，同時也要重視節目的宣傳推廣。

（一）、節目市場分析

第一、現在的相親節目多種多樣，配對成功的男女嘉賓也不少，在素材方面比較容易采編，不至于出現資源短缺的現象。

第二、很多觀眾通過網上留言等途徑表示想知道參加節目嘉賓以后的生活情況和感情進展，這有利于保證節目的收視率。

（二）、節目推廣計劃

第一、節目播出前，在電視臺插播本節目的宣傳片讓觀眾提前了解本節目。第二、利用網絡、報刊、電臺的宣傳可以更好的推廣此節目，并在欄目網站、合作報刊上開啟針對本節目的專欄，做深層探討，提高節目影響力。第三、通過主持人的擇優選拔進行炒作，推廣品牌，吸引受眾的注意力。第四、微博互動。節目播出同時，主持人可以在微博上與觀眾互動，這有利于節目的宣傳。

第五篇：化妝品行業調查追蹤2008護膚品市場熱點

化妝品行業調查:追蹤2008護膚品市場熱點

經過十幾年的培育和發展，我國已成為亞洲第二大、世界第八大化妝品市場，行業品牌化競爭格局已經形成。目前在中國化妝品市場上，中高端市場基本被外資、合資企業所占據，歐萊雅、寶潔、資生堂、雅詩蘭黛等幾家國際巨頭形成了寡頭競爭之勢。

專家預計，今年我國化妝品市場銷售總額可達到800億元左右。這些產品的主要目標對象直指白領階層，其中主要的增長力量來自于護膚品和彩妝。本篇主要對今年基礎護膚品市場上的熱點進行追蹤。

熱點一:男性護膚品市場比例上升

從2007年開始，面對國際品牌與本土品牌在女性護膚保養市場上激烈的競爭，以至作為曾經被日化產業嚴重忽略的男士日化品的潛在巨大市場開始嶄露頭角，并不斷被各大品牌重磅推出。

為什么最近幾年男士系列護膚品大量出現，而且國際大公司不遺余力地進行推廣呢？首先是市場的原因。上世紀90年代，女性護膚產品風起云涌，只要有廣告就能賣貨，所以說幾年內誕生了2000多個日化企業淘金，競爭的結果就是利潤降低。例如日化巨頭寶潔1995年前后，在巨額廣告、人員高薪的情況下，其利潤率依然可以達到50%。但是隨著媒體費用、渠道費用的增加，現今，其平均利潤已經在30%以下，部分產品利潤甚至到了15%。而男性化妝品則剛剛起步，針對的主流顧客群是社會精英層，利潤要遠遠高于女性化妝品市場，所以各大企業的戰略性任務就是通過男性市場尋找市場新的增長點。

國際品牌紛紛推出自己的男士護膚用品來搶占市場，如歐萊雅集團、妮維雅公司、日本資生堂公司、法國的Nickel，均有良好業績表現。今年3月，一向以安全著稱的醫學健康護膚品牌薇姿，也將把男士護膚品帶進中國市場。繼倩碧、碧歐泉、蘭蔻、迪奧等品牌相繼引入男士護膚品后，未來幾年中國男士護膚品的市場競爭將會更加激烈。

熱點二:功能性護膚品概念加強

功能性護膚品和護膚品的換季概念進一步強化。一方面，美白、祛斑、抗衰老、保濕、防曬、補水這些功能概念非常受到消費者的認同；另一方面，季節性護膚品的銷售表現也非常強勢。從銷售狀況來看，最暢銷類別依舊是面部護膚品。各大品牌公司市場促銷費用加大，消費者消費差異化增強，品牌市場占比差距縮小。

此外，“藥妝”一躍成為了護膚時尚領域的新興名詞，活躍在公眾視線中的藥妝概念一度表現得魅力非凡。對于問題肌膚可謂茶不思飯不想的消費者來說，似乎看到了希望的曙光，不再需要去美容院忍受拉皮的痛苦、不必再走進皮膚專科去對癥下藥、更不再需要忍受皮膚科醫生的針頭和累人的定期術后護理。

當綜合性藥物、營養調理和皮膚護理這些耳熟能詳的專業術語走進公眾視野的時候，很多人幻想著全民藥妝時代能夠快點到來，能夠使自己的問題肌膚得到徹底的解放。面對薇姿的迅速崛起，部分藥妝廠家紛紛開始重金打造藥妝化妝品。探討中國藥妝市場的未來發展，還

有一個現實問題是不能回避的，那就是大多數消費者仍沒有走進藥房購買化妝品的習慣。由于藥妝產品一般鎖定的是年輕的知識白領消費群體，且以女性消費群體為主。所以，除了線上廣告傳播途徑之外，如何多層次、多途徑地展開教育消費和市場引導工作，將科學專業護膚和安全養護的理念融入到目標顧客的生活中，送達每個潛在顧客的內心中，就成為了未來將要面對的問題。

熱點三:奢華保養品呈大熱姿態

“奢華保養”的理念經過這幾年發展，可謂深入人心。數年前La Mer的出現，可謂是天價保養品的象征。這個品牌的成功，除了其本身具有公認的美容效果之外，更因為女士們祟尚名牌的心理。她們所花的錢除了花在真正的美容功效外，還包括購買時的奢侈享受。希思黎于1999年推出價值2000元的抗衰老面霜，當時就引起廣泛注意，其產品更在美國上市不久后即售罄。可想而知，女士們追求高級護膚品的市場是如此龐大而驚人。自此之后，雅詩蘭黛的白金系列、資生堂的頂級品牌Cle de Peau美容品動輒千元以上，嘉麗寶的La Cream面霜更直指4000元。還有，La Mer去年推出的三支裝精華素The Essence，其奢華程度更是必須是VIP會員、得到邀請才可購買。當然，代價是花近兩萬元才能獲得這份奢侈享受。

此外，要令產品看起來更富奢華感，除了配合尖端科技外，還包括全世界難能可貴的天然植物成分。例如法國嬌蘭在推出御廷蘭花極致全效修護乳液時，其研究專家從3萬多個蘭花品種中精挑細選，選出4個最優秀品種，并從中抽取彌足珍貴的蘭花精華，再調配成獨一無二的“御庭蘭花精萃激素”。將整個艱巨的生產過程都告訴大家，令女士們認為選購價值千元的保養品是值得的。

此外，即將上市的迪奧L’Or de Vie精華液，15毫升需要3000多元，每按泵嘴一下，就花出去220元。它之所以名貴，在于采用了法國波爾多最頂級葡萄園Yquem所種植的優質葡萄藤為主要成分，再配合奢華金色的尊貴包裝，令產品如在珠寶展覽廳中陳列的名貴首飾般，一般消費者是可望而不可及的。

今年各大品牌開始推行“奢華保養全線化”的理念，以“全效”作為每日護膚的必備品。除嬌蘭的御庭蘭花已經系列化外，赫蓮娜的Prodigy系列也加入了晚霜等人氣產品；而迪奧更是將奢華的理念推廣到底妝。

2008年護膚熱點話題

話題一：粉底變成護膚品

在基礎護膚階段，一個顯著的特點是現在的粉底都會和護膚功能搭上關系，而不是像傳統的粉底那樣以膚質分類。以神奇面霜著稱的La Mer將珍貴的海洋和植物精華同樣加入到最新的極致修護粉底系列中，能夠持續提升整體膚質，使其回復緊致與清澈。而Bobbi Brown豐盈潤澤粉底露里面則添加了抗氧化明星六勝肽，能夠促進肌膚天然骨膠原的生成，號稱使用4周后肌膚緊致度可提升15%。迪奧將在今年大幅度擴展粉底線，而且這些粉底都將屬于護膚品的范疇，它們將被視為護膚的最后一步。就連迪奧頂級的Prestige花蜜系列也會推出花蜜粉底。

話題二：美麗肌膚吃出來

知道當下最流行的美容方式是什么嗎？手術？不，是口服美容！吃吃喝喝就不會變老，這是許多女人的夢想，而今已經美夢成真了。涂抹的護膚品難以從根本上改善真皮層的衰老狀況，只能從內部調理下手。其實造成肌膚老化的主要原因是真皮層膠原蛋白的流失。而目前市場上效果不錯的口服美容品也大多從此入手，旨在通過為肌膚補充膠原蛋白而呈現年輕狀態。從方便的美容片到美味的美容飲料，口服美容方式的選擇也越來越多，只要從現在開始努力“吃喝”，肌膚明天的美麗就不是夢想。

話題三：你煥膚了嗎？

今年，關于美容的討論最多的就是“煥膚”。似乎兩年前，它還只是一個美容院療程名詞，而2007年，竟然呈現了人人談論的熱烈景象。“你煥膚了嗎”成為女人間的流行問候語。的確，煥膚帶來的好處讓每個女人都難以抗拒。美白、光滑、細致毛孔、淡化皺紋、增加彈性家用型產品的出現普及了煥膚美容。從煥膚套裝到面膜、面霜，一時間，女人們都躲在家里忙得不亦樂乎，期待著兩個月以后自己煥然一新的容顏。然而，由于家用煥膚產品的濃度限制，不要期待能馬上看到脫胎換骨的效果。畢竟煥膚不是一招鮮的良藥，安全性和循序漸進的效果才值得信賴。還有，煥膚以后千萬記得涂防曬霜，否則不能變美還會長黑斑。

話題四：“祖母級”粉盒復古風

祖母曾經用過的香粉盒又回到了我們的梳妝臺上。盡管里面裝的已經不是泛白的滑石粉，但那包裝上的老式花紋仍然讓我們眷戀不已。今年，復古風全面侵襲，歐舒丹的傳統田園風格帶動了一批天然護膚品的熱銷，歷史悠久的美容品牌也從上百年前的老瓶子、老照片里面找靈感，古典風俘虜了現代摩登女郎，而這一切因為Benefit進入中國而達到了高潮。這個來自美國的熱銷品牌，所有產品設計立足美麗和幽默，包裝也都十分有趣可愛，把美容變得像兒時游戲一樣快樂。

話題五：用環保精神護膚

環保應該是2007年最有深度的時尚話題。今年，蘭蔻將率先推出一款肌膚環保的保養品，除了抗氧化等效果外，還可以幫助肌膚提升自身的抗污染能力。從商品容器、包裝到原料成分都開始注重到對環境保護的堅持。比如不采用外盒包裝以減少環境資源的浪費，而噴霧式的產品也絕不使用會破壞臭氧層的碳化物。環保續瓶也將是業界熱點，在用完產品以后可以選購便宜實惠的替換內芯，用最實際的行動保護自然。

話題六：二合一產品 省心省力

現在女性越來越忙，總希望用最少的時間來保養、用最小的空間來攜帶化妝品。所以，各種N合一的產品應運而生，而且創意越來越花哨。唇彩+唇線筆已經不稀奇。倩碧將在明年推出早晚雙管合一的眼霜，一頭是早上使用的防曬眼霜，一頭是晚上使用的修護眼霜。這種二合一是不是讓你感覺到新鮮。