第一篇：中國化妝品市場環境PEST分析

中國化妝品市場環境PEST分析

1.政治因素。我國自從加入WTO，遵守對世貿組織的若言，降低了進口關稅，為外國品牌進入中國市場提供了條件，國際品牌大舉進入，我國化妝品市場魚與國際化，對本國企業家給予了大量的支持，不但從經濟上不斷改善還在政策上給予實在的扶持。

2.經濟因素。隨著人們生活水平的提高，人們的經濟能力也相應的提高，購買力逐漸上升，人們對化妝品的需求越來越大。

3.社會因素。在人們的觀念里，進口的東西就是好的，包括了質量好，時尚，有面子，因此在選購化妝品時，大多數女性在價格相同的情況上更愿意選擇進口化妝品。

4.技術因素。如今的社會日新月異，技術的更新也意味著產品的更新，化妝品的更新速度快，產品生命周期短，一種化妝品上市，就要愛上為下一期的做準備。由于技術的發展，人們可以從更多的渠道上購買化妝品，企業與顧客的接觸也越來越頻繁。所以說技術是企業競爭優勢的所在。

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第二篇：中國化妝品行業PEST分析

隨著人們生活水平的日益提高，人們也越來于注重個人的儀表，隨之人們為掩飾自己天生的一些缺陷開始使用化妝品，所以化妝品行業也迅速的發展成為世界性主流行業之一，所以我對化妝品行業做了淺要的PEST分析：

一、政治——法律因素分析：

現行化妝品衛生監督的法律文件及其配套文件主要包括《化妝品衛生監督條例》、《化妝品衛生監督條例實施細則》、《化妝品生產企業衛生規范》（企業規范）、《化妝品衛生規范》（產品衛生標準，包括標準檢驗方法）等。國家食品藥品監督管理局印發了《化妝品命名規定》和《化妝品命名指南》（下稱《規定》和《指南》），明確規定醫療術語、明示或暗示醫療作用和效果的詞語被禁止用于化妝品名稱，不得誤導、欺騙消費者，化妝品的命名從此有了更明確的指引。《化妝品廣告管理辦法》已經國家工商行政管理局局務會議通過,現予發布,自一九九三年十月一日起施行。化妝品行業的中長期發展規劃，從國家角度來說，應該合理開發和利用資源，推進化妝品行業的科技進步與創新，反對西方貿易保護主義對我國化妝品行業的沖擊，促進化妝品行業可持續發展。從企業角度來說，制定成本控制策略、定價策略、競爭戰略、并購重組戰略、營銷戰略、人力資源戰略、財務管理戰略、國際化戰略等一系列相關的戰略來保障企業的長期發展。

二、經濟因素分析：

美國是全球最大的化妝品市場，法國是全球最大的化妝品出口國。化妝品市場增長已經從西半球轉移到南美、東歐、亞洲特別是中國等發展中國家。盡管全球經濟危機依然存在，但是化妝品和香水工業依然表現良好，其年均增長率達5 %。目前，國內的化妝品生產企業約有5000余家，中小型化妝品企業占到化妝品企業的90%,市場份額部到20%，規模比較大的也只有家化、隆力奇、雅倩等少數幾家。高檔化妝品市場仍然被外資品牌，如：歐萊雅、資生堂等占領。

在中國宏觀經濟快速發展的環境下，化妝品及美容行業在中國得到迅速發展，近年來一直保持著快速增長，市場前景廣闊。預計到了2011年全球化妝及美容化學品市場需求將超過1900億美元，年均增速為5%。由于世界經濟持續走強，用于化妝及美容品的化學活性劑需求穩步增長，特別是發展中國家需求增長更快，因為發達國家市場已基本趨于成熟。在中國，化妝品正從成長期向成熟期過渡。產品更新換代快，競爭及市場壓力不斷加大，消費者對產品的質量及是否存在健康威脅越來越重視，政府也相應出臺了一些限制措施。化妝品行業正面臨著一次全面升級的挑戰，因此企業要想在此過程中生存及發展，必須對戰略做相應的調整及改變。

三、社會——文化因素分析：

人類生生不息，愛清潔，愛健康和愛美麗的人類天性永不改變。人類社會在度過了幾千年使用原始初級化妝品的歷史后，一二百年前在自然科學和歐洲工業革命蓬勃發展的同時，化妝品工業也因得到了科學技術的有力支撐而逐漸完善了自身的學科——化妝品學，因而也就有了化妝品學的建立和化妝品工業在現代意義上的發展，跨入了有科學技術理論指導下的第二階段；以后由化學萃取的進展和生物技術基因工程的參入，化妝品的發展迅速進入第三代和第四代。每一代的發展都是由科技發展推動的，隨著信息化技術和生物工程技術的發展以及未來更加光輝燦爛的納米時代的到來，都將在化妝品行業留下其深深的烙印，帶來更加蓬勃的發展。

四、技術因素分析：

目前市場上解決好多皮膚方面的問題的方法通常都是用化學藥物，其含有的化學有毒元素如硫酸、硫酸亞鐵、汞、甲醇等，有毒殘留直接導致人體皮膚的損壞，副作用較大，當然它們也有抑制的手法，但其效果不理想，一般都只能限時在24小時內，治標不能治本。“科學技術是第一生產力”，打造好的產品，沒有捷徑可走，只能靠科技創新。

在現代的化妝品行業中，天然、植物、安全無疑將會是美容化妝品技術革新的總體趨勢和潮流。要實現這一目標，目前我們可感知的新技術主要有4個方面：生物工程技術、納米技術、太空工程技術和天然植物萃取技術。

新技術之一：生物工程技術。以生物高科技為特征的生物原料已成為美容化妝品業中更新換代的重要技術。

新技術之二：納米技術。1納米(nm)相當于一根頭發絲(50μm)的5萬分之一。如果運用納米技術把化妝品的原料粉碎到納米級，它能極大地增加皮膚的吸收率和皮膚對原料的利用率。

新技術之三：太空工程技術。太空具有微重力、無菌、高潔凈、強輻射、全真空的特點，它是人類研制、開發新原料最理想的場所，它可以研制出高質量的原料，達到高產出、高效率的效果。

新技術之四：天然植物萃取技術。通過應用天然植物萃取提純技術的原料配制化妝品能獲得良好的效果，是防止不良反應的最理想途徑。

可采用的新原料也有如下4種：

新原料之一：基因原料。基因原料是當前基因技術和基因研究中最具潛力，同時也是最成熟的應用領域。

新原料之二：海洋原料。海洋中有機物是陸地上有機物的2倍，因之海洋中有無窮無盡的活性物質。

新原料之三：綠色原料。是指遠離化學原料，既有良好效果又無毒副作用的天然原料。

新原料之四：微生物原料。如果從無比龐大的微生物中提取有效的化妝品原料來源將十分豐富。

通過以上的淺要分析了解了化妝品行業的現狀，有不足之處還望老師指導與批評。

第三篇：PEST分析

重慶海扶（HIFU）技術有限公司：1999年，重慶醫科大學，高強度聚焦超聲治療技術（也就是有名的海扶刀），“政、產、學、研、用”，產品先后獲歐盟CE認證（全球唯一獲該項認證的超聲治療設備）、KFDA認證，其超聲治療系列設備已出口到英國牛津大學、歐洲癌癥中心、意大利、西班牙、俄羅斯、烏克蘭、日本、韓國等14個國家和地區的20余家醫院。

Pest分析，就是對宏觀環境的分析，指的是影響一切行業和企業的各種宏觀力量。

其實PEST分析最開始不是叫PEST，而是叫ETPS。是由于1980年，眾多學者加入研究該分析，以至出現了眾多的排列組合，什么PTSE,PEST之類的。PEST脫穎而出的原因是它具有一個特殊的含義。PEST，名詞，討厭的人或事；有害的動植物；瘟疫。這就是為什么PEST使用得越來越多，也解釋了為什么這里稱他們為四害。（1）政治法律環境：包括一個國家的社會制度，執政黨的性質，政府的方針、政策、法令等。不同的國家有著不同的社會性質，不同的社會制度對組織活動有著不同的限制和要求。大家很熟悉的“谷歌”推出大中華區的一個很大的因素，就是因為沒能適應這一環境。1.不可預測性:企業很難預測國家政治環境的變化。2.直接性國家政治環境直接影響企業的經營狀況。3.不可逆轉性:政治法律環境一旦影響到企業，就會發生十分迅速和明顯的變化，而企業是無法推卸和轉移這種變化的。

2010年，李長春、習近平等黨和國家領導人親臨海扶公司視察、指導，對于培育和發展海扶超聲無創醫療產業給予了實質性的政策支持。

中國于1980年3月加入世界知識產權組織，建立了知識產權制度，醫藥行業是一個高科技、高風險、高收益的行業，中國正在努力營造一個良好的醫藥知識產權保護環境，讓企業大膽生產、大膽創新。

近年來，在中國重慶的帶動下，世界范圍的超聲治療學專家對超聲無創治療技術的研究正在深入開展。英國牛津大學、美國哈佛大學等世界一流大學和研究機構的紛紛介入，讓我們看到超聲醫學工程技術及臨床應用的黃金時代即將到來。

（2）經濟環境主要包括宏觀和微觀兩個方面的內容。宏觀指一個國家的人口數量及其增長趨勢，國民收入、國民生產總值及其變化情況，以及通過這些指標能夠反映的國民經濟發展水平和發展速度。微觀指企業所在地區或所服務地區的消費者的收入水平、消費偏好、儲蓄情況、就業程度等因素，這些因素直接決定了企業目前及未來的市場大小。

現在，HIFU技術的應用范圍已不僅局限于治療腫瘤，更擴展到了很多非腫瘤疾病，如婦科疾病、過敏性鼻炎等，前景十分可觀。

（3）社會文化環境：一定時期整個社會發展的一般狀況。主要包括社會道德風尚，文化傳統，人口變動趨勢，文化教育，價值觀念，社會結構等。各國的社會與文化對于企業的影響不盡相同。主要包括：人口因素、社會流動性、消費心理、生活方式文化、文化傳統、價值觀等。如果不了解這些，你可以試著在西班牙去賣牛肉，去回族等少數民族去賣豬肉，去蒙古一帶殺狼養狼。而海扶很明顯就抓住了其中的消費心理和價值觀兩點。

（4）技術環境：是指目前社會技術總水平及變化趨勢，技術變遷，技術突破對企業影響，以及技術對政治、經濟社會環境之間的相互作用的表現等（具有變化快，變化大，影響面大等特點）。科技不僅是全球化的驅動力，也是企業的競爭優勢所在。

公司作為國家級高新技術企業，始終堅持走原始創新的發展道路，先后多次獲得“國家自然科學基金”、“國家杰出青年基金”的資助，擁有多項關鍵核心技術。

這套創新體系以“海扶”公司為主體，學校提供智力支持，在醫院臨床應用中發現問題，由學校進行基礎研究，公司開發產品再回到臨床應用，如此往復，形成良性循環。在重慶醫科大學，醫學超聲工程研究所、生物醫學工程系和“海扶”公司是三塊牌子，一套人馬。正是在這種高效集約的產學研聯動機制的保障下，重慶醫科大學逐漸探索出一種醫工交融的運行模式。

第四篇：pest分析

快遞行業的PEST分析

（一）、政治環境

我國促進服務業的發展的相關政策對快遞業的發展是非常有利的。去年國家制訂了十一五規劃，這個規劃通過全國人大通過了之后，是決定國家未來五年發展的綱領性的文件。國家在這樣一個國家級的大綱上，第一次提出推廣快遞服務這樣一個非常重要的概念。十一五規劃中，提出要推廣快遞服務和多層領域。

不斷深化的體制改革為快遞業的發展創造了更好的體制上的保障2005年國務院通過了郵政體制改革的決議，郵政部門做了很多的努力，克服了各種困難，經過一年多的努力，2006年初掛牌，政企分開邁出了關鍵一步。郵政部門的改革受到整個社會和快遞業的歡迎和肯定，政企分開開始打破郵政的壟斷地位。

但是，2002年2月4日，國家郵政局發布《關于貫徹信息產業部等部門有關進出境信件寄遞委托管理文件的通知》（以下稱“64號文件”），強調國際貨代企業必須到郵政部門辦理委托手續，方可經營進出境信函的寄送業務。該通知的核心內容被業界概括為“四不準”，即不準做涉及縣及縣級以上黨政軍機關的文件、信件業務；不準做寫有公民個人名址的業務；不準做500克以下的業務；不準做資費低于郵政特快專遞資費標準的業務。這個規定成為非郵政快遞企業頭上的緊箍咒，嚴重阻礙了非郵政快遞企業（包括民營、國有、外資快遞企業等）做大做強。

（二）、經濟環境

隨著世界經濟的發展，世界各國的經貿往來日益頻繁，跨國經濟活動在不斷增加，這使得國家與國家間的快遞活動也呈上升趨勢發展。中國作為具有強勁發展勢頭的經濟大國，與世界各國的貿易增多，帶動了中國的快遞業也迅速發展起來。有資料顯示，目前中國快遞市場規模已超過200億元，而且每年還在以超過30%的速度高速增長著，中國將是全球快遞業增長最快的地區。這說明中國國內的快遞業將是一個十分巨大的市場。這為國內快遞企業經營中國國際快遞業務提供了商機。

（三）、技術環境 快遞業必須加強信息化建設。快遞企業必須 建立了ERP操作平臺，客戶可通過互聯網

登錄企業網站，利用ERP查詢貨物運行和簽收相關信息，并在網上通過先進的GPS，查詢

車輛在全國的具體位置，實現了無論貨物在何處，客戶都能了如指掌。

（四）、社會環境

目前，我國國內的快遞市場基本被中國郵政快遞壟斷，長期以來，郵政行業的干部職工受計劃經濟影響很深，鐵飯碗觀念根深蒂固。許多地方已經演變成官商意識，在決策時很少考慮市場需求和用戶消費心理的變化，制定價格時也只考慮自己，這已經引起了國人的強烈不滿。人們期望能盡快打破壟斷引進競爭，有更多優秀的企業提供優質的快遞服務。這為其他優秀快遞企業的成長提供了契機

民營企業中，一批像順豐、申通、宅急送等已具有影響的大中型優秀快遞企業已經茁壯成長，但為數尚少。大多數民營快遞企業則表現出小、散、弱等問題；互信度和協調性較差，以地區性快遞業務為主。在國際快遞市場上，雖然中國郵政EMS控制了一小部分國際快遞市場，但民營快遞企業以間接方式將國際快件轉入DHL、FedEx、TNT和UPS四大網絡，對外進行銷售，實際上仍依賴四大網絡的渠道。

第五篇：中國汽車行業的PEST分析

中國汽車行業的PEST分析

隨著社會的不斷發展，汽車在人們的生活中扮演著越來越重要的角色。從工作用車到生活用車，隨著生活科技化、快捷化等的發展，汽車普及化的勢頭也越來越洶涌！下面我將用PEST模型來對中國汽車行業的發展進行分析。

一、Political-legal Factors

政治法律因素

所謂政治法律環境是指一個國家或地區的政治制度、體制、政治形勢、方針政策、法律法規等。我們可以從以下接個方面來看：

1、稅收政策對汽車行業的刺激

“十二五”期間，將通過綜合利用金融、稅收、經貿等政策，鼓勵引進先進技術設備、節能和新能源汽車關鍵技術、關鍵零部件等。在國家政策上，近年來陸續推出了汽車補貼政策，汽車下鄉政策，還有汽車貸款政策，小排量車的減征購置稅等，2、產業政策

? 汽車產業政策重點從生產環節向銷售環節轉變，以便更好地發揮汽車產業的支柱作用。

? 《乘用車燃料消耗量限值》：有利于抑制能源需求增長過快的勢頭

?

加入世界貿易組織：取消汽車產品進口配額管理，繼

續降低汽車進口關稅

? 《二手車市場管理辦法》：二手車市場經營主體多

? 《汽車品牌銷售管理實施辦法征求意見稿》：提出只要

汽車生產商授權，進口車可以和國產車同網銷售。很有利的促進了我國汽車產業的發展。汽車產業作為一個國民經濟的支柱產業，國家的強有力的政策支持，完善的鼓勵汽車消費的政策的出臺，為汽車產業的發展提供了一個堅實的基礎和平臺。

二、Economic Factors

經濟因素

經濟環境主要是指一個國家或地區的經濟制度、經濟結構、產業布局、經濟發展水平以及未來的經濟走勢等。

?

構成經濟環境的關鍵要素包括：國內生產總值（GDP）的變化發展趨勢、利率水平的高低、財政貨

幣政策的松緊、通貨膨脹程度及趨勢、失業率水平、居民可支配的收入水平、匯率升降情況、能源供給成本、市場需求情況等。

? 自中國加入WTO，國外大的汽車生廠商紛紛進入，形成了九州分天下的局面，2010年我國汽車銷售量超過1500萬,車輛購置稅完成1792億元,同比增長54.0%,汽車增值稅和消費稅等各項相關稅收也有所增長。汽車消

費的增加會拉動稅收的增長,但過重的稅負會抑制汽車消費競爭非常激烈，我國汽車產銷量已穩居世界第一,汽車消費的高速增長為擴大內需、增加稅收等做出了很大貢獻。

? 就我國的經濟環境，自改革開放以來，如今現代化的工業時代，中國經濟迅猛發展，人民生活水平得到顯著提高，人均收入增加，居民的消費比重更偏向于生活質量的改善，汽車已經成為了一種生活趨勢，是一種必不可少的交通工具，汽車產業的市場需求仍然很大。? 汽車行業市場環境分析

1.汽車下鄉延續至2010年年底;汽車以舊換新政策補貼力度提高至5000～18000元;節能與新能源汽車示范推廣試點城市由13個擴大到25個，;重點城市促進黃標車更換等。

2.關聯產業的推動。進入2011年，我國鐵路、公路、農村基礎設施將進入建設高峰期。其中，今年我國鐵路將加大高速鐵路建設，未來2年鐵路建設平均每年投資資金都將在7000億以上。按照鐵路投資與相關產業最高1:10的拉動效應，我國未來2年鐵路建設投資每年至少將產生7萬億經濟效應。在公路方面今年我國也將加快國家高速公路網等重點工程建設。

3.宏觀經濟形勢向好。聯合國(經濟與社會事務部)預測，世界經濟開始走出衰退，2011年各國經濟緩慢復蘇，GDP持續增長。

4.汽車進入高速普及階段。2010年人均GDP接近4500美元，根據國際汽車市場歷史進程看，人均超過3000美元后進入汽車高速普及階段;同時村村通公交的開通等促進客車需求。

5.汽車出口市場回暖。商務部、財政部等六部委聯合發布《關于促進我國汽車產品出口持續健康發展的意見》，具體政策將出臺。同時全球經濟回暖，對中國商用車的需求回升。

三

Social-human Factors

社會人文因素

社會文化環境包括一個國家或地區的社會性質.人們的價值觀.人口狀況.教育程度.風俗習慣.宗教信仰等。社會文化環境：是指一個國家、地區或民族的傳統文化。

? 價值觀念：人們對社會生活中各種事物的態度和看法。

? 風俗習慣：世代相傳形成人們的行為和思維習慣的不成文規范。

? 審美觀念：人們對商品的好與壞、美與丑、喜歡與嫌惡的不同評價。

汽車在改變我們的生活，它在帶給我們極大便利的同

時，的確也帶來了一些煩惱。但是，生活就是這樣，對任何生活方式的評價都是相對的，沒有絕對的好與壞。這是一種觀念，一種態度，更是一種文化。

當前，輿論對汽車有兩種聲音。一種認為汽車延伸了私人生活的半徑，是必須要有的；而另外一種則認為私人汽車的擁有會帶來很多的煩惱。甚至列出了例如“新手太多，總堵車”等“七宗罪”。

我們現在的交通環境的確很糟糕。搶道的、頻繁變線的、變線不打轉向燈的，類似的情況比比皆是。表面上看這是人的素質問題，實質上就是對汽車文化普及不夠，因為文明用車是汽車文化的核心內容之一。現在大多的人把車當作是“你有我也應該有”的爭強好勝（無論是買車還是開車）的工具，還沒有把它看作是一種文明發展的產物，沒有把它看作是一種生活態度。

目前人們對車的興趣已經不僅僅是一種知識的談資，更看重它能夠給生活帶來哪樣的變化。而這種變化也正是人們對汽車需求的原動力，是汽車產業發展的原動力。

四

Technological Factors

技術因素

技術環境是指一個國家或地區的技術水平、技術政策、新產品開發能力以及技術發展動向 ? 我國汽車行業的技術水平

在全球的汽車工業發展中，如此快速無僅有—中國汽

車產量從1980年的22萬量到1990年代的50萬輛，到1993突破100萬輛；在此以后進入20世紀出現井噴，從2001到2007年每年增加100萬輛，2009年達到1739萬輛，首次超過美國，產銷居世界第一。

現在汽車制造的裝備大部分依賴進口，目前，德國、法國、日本這些汽車強國他們的產量都不如我們，法國、意大利只有我們的幾分之一，但他們是汽車強國，我們是汽車弱國。

? 我國汽車行業技術政策

作為“十二五”的開局之年，2011年注定是各項引導汽車產業發展政策集中出臺和完善的一年。其中，新版《汽車產業發展政策》更是引起汽車企業及媒體的高度關注。這一汽車行業的“憲法”，屬于綱領性政策，事關未來汽車產業發展方向。

新政策的取向是推動汽車行業結構調整和兼并重組；促進汽車生產企業實現自主創新戰略，不斷提升自主研發能力，加快培育自主品牌；大力培育和發展新能源汽車產業，積極推進傳統能源汽車的節能減排，妥善解決因汽車產業快速發展產生的能源、交通和環境問題。

? 我國汽車新產品開發能力

目前中國汽車制造業由于技術標準低、生產規模小，難以降低生產成本，中國汽車工業將比其他行業遇到更大挑

戰。并且，由于種種原因，使我國汽車工業仍停滯在低水平引進階段，尤其在新產品開發研制環節，更是吸收消化不了、拿不出自己的東西，沒有自主開發設計能力，這要求我國汽車行業在最短時間內充分利用各種有效途徑(其中中外合資合作為主要途徑)，加快引進、吸收與消化國外先進技術的步伐，大膽進行技術創新，提高產品質量，改善產品性能，逐步形成自主開發能力并快速成長起來。

? 我國汽車技術發展動向

在全球范圍內，節能、環保、安全，仍然是汽車界面臨的共同課題。從調查的結果看，北美、歐洲、日本、中國等多數國家，都將能耗和排放，排在關注度的前列。按照專家預測，隨著時間的推移，廢氣排放等將成為汽車產業發展的難題，也將越來越得到重視。節能降耗問題引起了社會各界廣泛關注的原因之一是，不斷走高的能源價格和不可再生性。近來，國際原油期貨價格突高，這表明了汽車社會已經進入了高使用成本時代。另外，高油價也增長了企業的生產制造成本。未來的汽車企業，將面臨能源價格不斷上漲的壓力，但高能源價格也為在技術上處于領先的汽車企業提供了發展的契機。

盡管汽車產業的節能環保問題日益突出，但解決汽車產業的節能環保問題不能僅僅汽車企業，它涉及到了汽車產業的各個環節，如汽車企業的技術創新與進步工作，汽車

使用者的消費習慣和駕駛習慣。例如購買節能環保汽車，并具有節能降耗的駕駛技巧，將會對節能降耗做出一定的貢獻。城市基礎設施建設工作，例如提供出行便利、快捷的公共交通工具，相關的財稅鼓勵政策，國家從財稅上鼓勵汽車用戶購買節能環保的小排量汽車產品。

以上便是中國汽車行業的PEST分析，汽車的行業的發展動向關聯著很多其他產業的走向同時又被其他行業的發展所影響。在世界經濟動向瞬息萬變的今天，過于長期的估算分析并不能準確定位。但是在大方向確定的今天，我們會相信中國的汽車行業向著更美好的未來前進！