第一篇：家具pest分析

產品戰略——PEST分析在家具產品戰略中的應用（下）

深圳拓璞家具設計有限公司.研究中心向蘇云

摘 要：PEST分析是幫助企業制定戰略咨詢時檢閱其外部環境常用的一種方法，主要從政治、經濟、社會和技術環境等四大類影響企業的外部環境因素進行分析和應用，并通過實際案例來進行具體的分析應用。

三、PEST分析模型案例分析——裝飾行業的PEST分析

近年來，隨著政府職能的改革，我國加入WTO后進一步全面開放，與國際市場接軌的要求進一步增高，對改制后的裝飾單位提出了更高要求，其自身體制發生變化的同時，外部環境也發生了巨大變化，在這種形勢下，裝飾單位通過對自身內外環境的分析，選擇適合自身的發展戰略并組織實施是十分必要的。

PEST分析模型作為環境分析的一種有效方法，為裝飾企業的可持續發展提供了一個思路，通過從政治、經濟、社會和技術四個方面幫助行業或組織分析和總結相對關鍵和重要的影響因素，以確立最終的戰略目標。

1、政治(Political)因素

① 行業管理政策趨于完善

在政策因素中，政府對裝飾行業的宏觀管理政策直接發揮著重要作用。長期來看，裝飾行業的資質管理、招投標制度、項目全程監理和工程事故追究等制度的完善將對行業的發展發揮重要作用。

② 加入WT0后帶來機遇

加入WTO無疑會給我國裝飾行業帶來更多機遇，首先，“入世”后的中國市場逐步成為開放、平等、競爭、透明的市場，給企業提供了更多參與公平競爭的機會；其次，隨著市場開放，將促使行業領導和執業人員進一步更新觀念，通過合作和交流學習，了解國外先進的管理運作方式，以提升專業和服務水平，增強自身競爭實力。

2、經濟(Economic)因素 ① 持續增長的基建投資規模

上世紀90年代以來，我國經濟一直處于持續穩定的增長狀態，這對建筑裝飾市場也是極大的機會，將出現爆炸性增長。② 城市化進程的迅猛發展

城市化是未來裝飾行業發展的核心驅動力。我國經濟發展的典型特征便是城市化，近年來城市人口的快速增長顯示了城市化發展的速度和潛力，這也為我國建裝飾行業發展提供了很大空間。

3、社會(Social)因素 ① 社會時尚品位水平的提高

人們隨著生活水平和經濟條件的改善，思想觀念和行為模式也開始發生變化，對建筑裝飾企業的影響主要表現在：人們對環境景觀的美化、裝修的品位變化、時尚的追求等方面。裝飾行業應當充分利用自身優勢，適時切入這一領域，如高檔商品住宅、別墅等的裝飾設計等具有較高附加值的細分市場。② 人才流動給行業帶來的壓力和活力

由于從事建筑裝飾的均屬于較高層次專業人員，面對的人才市場屬于高層次市場，有壓力也有動力。目前，由于人才流動尚不十分通暢，且由于專業面較狹窄，高層次專業人員本身相對較少，人才市場無法直接滿足企業的人才需求。因此對裝飾企業而言，培養和留住人才就更加重要。

4、技術(Technological)因素 ① 信息技術將成為行業騰飛的引擎

飛速發展的電子信息和通訊技術在未來社會和經濟發展中愈來愈重要，其極大地影響著人們的工作和生活方式。“信息高速公路”促成了企業管理計算機化和企業運行信息化，大大提高了效率，同時還改變了企業的傳統工作模式。裝飾設計從最初構想到最后成品展示，均可利用多媒體、虛擬現實技術來呈現。對于大型公共建筑的室內設計，利用這種技術手段更具說服力，更有利于設計師向有關專家和公眾表現設計理念和意圖，信息技術將成為裝飾設計企業有效的競爭手段之一。

② 新材料的應用促進行業的多元化發展

未來的裝飾裝修材料將不僅滿足裝飾功能，還要滿足建筑物的節能、舒適等特殊要求。裝飾材料將更強調低污染環保型、環境功能型（凈化、優化空氣，吸聲、吸波，調節溫濕，防菌防霉等）、可再生、可循環、可就地取材研發。出于對室內外環境的健康、舒適性要求，生態建筑的發展將拓展裝飾材料更具環保功能，引領裝飾材料新的發展，這些新變化為裝飾行業提供了更多選擇，也給設計人員形成了更多啟迪。

第二篇：PEST分析

重慶海扶（HIFU）技術有限公司：1999年，重慶醫科大學，高強度聚焦超聲治療技術（也就是有名的海扶刀），“政、產、學、研、用”，產品先后獲歐盟CE認證（全球唯一獲該項認證的超聲治療設備）、KFDA認證，其超聲治療系列設備已出口到英國牛津大學、歐洲癌癥中心、意大利、西班牙、俄羅斯、烏克蘭、日本、韓國等14個國家和地區的20余家醫院。

Pest分析，就是對宏觀環境的分析，指的是影響一切行業和企業的各種宏觀力量。

其實PEST分析最開始不是叫PEST，而是叫ETPS。是由于1980年，眾多學者加入研究該分析，以至出現了眾多的排列組合，什么PTSE,PEST之類的。PEST脫穎而出的原因是它具有一個特殊的含義。PEST，名詞，討厭的人或事；有害的動植物；瘟疫。這就是為什么PEST使用得越來越多，也解釋了為什么這里稱他們為四害。（1）政治法律環境：包括一個國家的社會制度，執政黨的性質，政府的方針、政策、法令等。不同的國家有著不同的社會性質，不同的社會制度對組織活動有著不同的限制和要求。大家很熟悉的“谷歌”推出大中華區的一個很大的因素，就是因為沒能適應這一環境。1.不可預測性:企業很難預測國家政治環境的變化。2.直接性國家政治環境直接影響企業的經營狀況。3.不可逆轉性:政治法律環境一旦影響到企業，就會發生十分迅速和明顯的變化，而企業是無法推卸和轉移這種變化的。

2010年，李長春、習近平等黨和國家領導人親臨海扶公司視察、指導，對于培育和發展海扶超聲無創醫療產業給予了實質性的政策支持。

中國于1980年3月加入世界知識產權組織，建立了知識產權制度，醫藥行業是一個高科技、高風險、高收益的行業，中國正在努力營造一個良好的醫藥知識產權保護環境，讓企業大膽生產、大膽創新。

近年來，在中國重慶的帶動下，世界范圍的超聲治療學專家對超聲無創治療技術的研究正在深入開展。英國牛津大學、美國哈佛大學等世界一流大學和研究機構的紛紛介入，讓我們看到超聲醫學工程技術及臨床應用的黃金時代即將到來。

（2）經濟環境主要包括宏觀和微觀兩個方面的內容。宏觀指一個國家的人口數量及其增長趨勢，國民收入、國民生產總值及其變化情況，以及通過這些指標能夠反映的國民經濟發展水平和發展速度。微觀指企業所在地區或所服務地區的消費者的收入水平、消費偏好、儲蓄情況、就業程度等因素，這些因素直接決定了企業目前及未來的市場大小。

現在，HIFU技術的應用范圍已不僅局限于治療腫瘤，更擴展到了很多非腫瘤疾病，如婦科疾病、過敏性鼻炎等，前景十分可觀。

（3）社會文化環境：一定時期整個社會發展的一般狀況。主要包括社會道德風尚，文化傳統，人口變動趨勢，文化教育，價值觀念，社會結構等。各國的社會與文化對于企業的影響不盡相同。主要包括：人口因素、社會流動性、消費心理、生活方式文化、文化傳統、價值觀等。如果不了解這些，你可以試著在西班牙去賣牛肉，去回族等少數民族去賣豬肉，去蒙古一帶殺狼養狼。而海扶很明顯就抓住了其中的消費心理和價值觀兩點。

（4）技術環境：是指目前社會技術總水平及變化趨勢，技術變遷，技術突破對企業影響，以及技術對政治、經濟社會環境之間的相互作用的表現等（具有變化快，變化大，影響面大等特點）。科技不僅是全球化的驅動力，也是企業的競爭優勢所在。

公司作為國家級高新技術企業，始終堅持走原始創新的發展道路，先后多次獲得“國家自然科學基金”、“國家杰出青年基金”的資助，擁有多項關鍵核心技術。

這套創新體系以“海扶”公司為主體，學校提供智力支持，在醫院臨床應用中發現問題，由學校進行基礎研究，公司開發產品再回到臨床應用，如此往復，形成良性循環。在重慶醫科大學，醫學超聲工程研究所、生物醫學工程系和“海扶”公司是三塊牌子，一套人馬。正是在這種高效集約的產學研聯動機制的保障下，重慶醫科大學逐漸探索出一種醫工交融的運行模式。

第三篇：pest分析

快遞行業的PEST分析

（一）、政治環境

我國促進服務業的發展的相關政策對快遞業的發展是非常有利的。去年國家制訂了十一五規劃，這個規劃通過全國人大通過了之后，是決定國家未來五年發展的綱領性的文件。國家在這樣一個國家級的大綱上，第一次提出推廣快遞服務這樣一個非常重要的概念。十一五規劃中，提出要推廣快遞服務和多層領域。

不斷深化的體制改革為快遞業的發展創造了更好的體制上的保障2005年國務院通過了郵政體制改革的決議，郵政部門做了很多的努力，克服了各種困難，經過一年多的努力，2006年初掛牌，政企分開邁出了關鍵一步。郵政部門的改革受到整個社會和快遞業的歡迎和肯定，政企分開開始打破郵政的壟斷地位。

但是，2002年2月4日，國家郵政局發布《關于貫徹信息產業部等部門有關進出境信件寄遞委托管理文件的通知》（以下稱“64號文件”），強調國際貨代企業必須到郵政部門辦理委托手續，方可經營進出境信函的寄送業務。該通知的核心內容被業界概括為“四不準”，即不準做涉及縣及縣級以上黨政軍機關的文件、信件業務；不準做寫有公民個人名址的業務；不準做500克以下的業務；不準做資費低于郵政特快專遞資費標準的業務。這個規定成為非郵政快遞企業頭上的緊箍咒，嚴重阻礙了非郵政快遞企業（包括民營、國有、外資快遞企業等）做大做強。

（二）、經濟環境

隨著世界經濟的發展，世界各國的經貿往來日益頻繁，跨國經濟活動在不斷增加，這使得國家與國家間的快遞活動也呈上升趨勢發展。中國作為具有強勁發展勢頭的經濟大國，與世界各國的貿易增多，帶動了中國的快遞業也迅速發展起來。有資料顯示，目前中國快遞市場規模已超過200億元，而且每年還在以超過30%的速度高速增長著，中國將是全球快遞業增長最快的地區。這說明中國國內的快遞業將是一個十分巨大的市場。這為國內快遞企業經營中國國際快遞業務提供了商機。

（三）、技術環境 快遞業必須加強信息化建設。快遞企業必須 建立了ERP操作平臺，客戶可通過互聯網

登錄企業網站，利用ERP查詢貨物運行和簽收相關信息，并在網上通過先進的GPS，查詢

車輛在全國的具體位置，實現了無論貨物在何處，客戶都能了如指掌。

（四）、社會環境

目前，我國國內的快遞市場基本被中國郵政快遞壟斷，長期以來，郵政行業的干部職工受計劃經濟影響很深，鐵飯碗觀念根深蒂固。許多地方已經演變成官商意識，在決策時很少考慮市場需求和用戶消費心理的變化，制定價格時也只考慮自己，這已經引起了國人的強烈不滿。人們期望能盡快打破壟斷引進競爭，有更多優秀的企業提供優質的快遞服務。這為其他優秀快遞企業的成長提供了契機

民營企業中，一批像順豐、申通、宅急送等已具有影響的大中型優秀快遞企業已經茁壯成長，但為數尚少。大多數民營快遞企業則表現出小、散、弱等問題；互信度和協調性較差，以地區性快遞業務為主。在國際快遞市場上，雖然中國郵政EMS控制了一小部分國際快遞市場，但民營快遞企業以間接方式將國際快件轉入DHL、FedEx、TNT和UPS四大網絡，對外進行銷售，實際上仍依賴四大網絡的渠道。

第四篇：市場營銷PEST分析

PEST分析方法

PEST分析方法

PEST分析是指宏觀環境的分析，P是政治（Politics），E是經濟（Economy），S是社會（Society），T是技術（Technology）。在分析一個企業集團外部所處的背景的時候，通常是通過這四個因素來進行分析企業集團所面臨的狀況。

1.P政治法律環境

政治環境主要包括政治制度與體制，政局，政府的態度等等；法律環境主要包括政府制定的法律、法規。

2.E經濟環境

構成經濟環境的關鍵戰略要素：GDP、利率水平、財政貨幣政策、通貨膨脹、失業率水平、居民可支配收入水平、匯率、能源供給成本、市場機制、市場需求等。

3.S社會文化環境

影響最大的是人口環境和文化背景。人口環境主要包括人口規模、年齡結構、人口分布、種族結構以及收入分布等因素。

4.T技術環境

技術環境不僅包括發明，而且還包括與企業市場有關的新技術、新工藝、新材料的出現和發展趨勢以及應用背景。

PEST分析方法通常采用矩陣式的方法，就是在坐標中分成四個象限。如拿政治和經濟兩個做坐標，政治環境和經濟環境都好的情況下，就應該發展。政治環境和經濟環境都不理想的情況下，就不能發展。環境一個好一個不太好時，就要適當考慮，可以發展也可以不發展。PEST分析通常用于企業外部環境分析。

提示：

A.PEST分析，其信息收集是長期的、艱苦的。政府工作報告、行業協會的數據、專業論壇的觀點、法律法規的變動…你有信心覆蓋到欲分析的每一點么？如果沒有，你能覆蓋一些主要方面么？

B.對于任何企業，PEST中的某一項或者幾項影響較大，所以要抓住重點，對一個或者幾個方面深入分析，其他則一概而過。所以你應該判斷重點在那里？

C.不要忘記，PEST針對的是宏觀環境，不是每一個建議都需要宏觀環境的分析，做不好就成了花架子，假、大、空，會是讀者的第一反應，牢記這點是很重要的。

第五篇：電子商務PEST分析

一 電子商務PEST分析

政治：近年來，我國制定出臺了一些涉及網絡安全和因特網管理的法規，但有關發展電子商務的統一指導框架和專門立法還存在空缺，對電子商務中的電子合同、電子簽名等合法性也缺乏必要的法律條文和科學解釋。新《合同法》雖然承認了電子合同的法律效用，卻沒有解決數字簽名問題。這些都增加了網上交易的風險。此外，聯合國國際貿易委員會等國際組織提出的與電子商務有關的文件內容，至今還沒有納入我國的法律體系。缺乏明確的相關法律保障，出現問題后的責任認定、承擔、仲裁結果的執行等復雜的法律關系難以解決。

經濟：目前我國金融行業的服務水平和電子化程度都不高，難以適應電子商務發展所需的支付與結算要求，各大銀行網絡選用的通信平臺不統一，不利于銀行間跨行業務的互聯。同時，信用卡發展缺乏有效的組織協調機制，各家銀行都直接或間接地建立了自己的CA認證中心，但至今缺乏統一的、權威的、全國性的CA認證中心，這就容易導致交叉認證、重復認證和資源浪費。另外，網上支付效率低下，銀行確認支付時間長、收費高、限制多，制約了電子商務的發展。迫切需要實行銀行對用戶、銀行對銀行的電子貨幣流動。

社會：我國電子商務的信用體系不完善；網絡的基礎設施建設還比較緩慢和滯后，已建成的網絡其質量離電子商務的要求相距甚遠； 缺乏系統化、專業化的全國性貨物配送系統，服務水平、服務規模尚待與國際接軌。

技術：現在的技術可以支撐電子商務的網絡系統正常工作；保證數據完整、保密；交易的文件不可否認等。但管理人員的安全意識和業務素質還有待提高，很多企業缺乏合理的網絡安全管理機制、監督和審計機制，這造成了電子商務安全隱患的存在。所以電子商務的安全性還有待極大提高。

二 國家給予電子商務的支持完善電子商務發展環境

2重點鼓勵發展第三方電子商務服務平臺

3深化普及電子商務應用

4建設重點工程和采取積極保障措施

三 代表地區發展

珠三角電子商務發展現狀：擁有先進的電子商務企業；基礎設施完善，擁有良好的電子商務應用基礎；電子商務市場份額高，重點行業發展迅速

珠三角電子商務發展目標：吸引國際頂尖電子商務平臺落戶；促進珠三角各大行業的電子商務應用；繼續健全電子商務支撐保障體系；抓住無線商機，推動移動電子商務發展；政府出臺電子商務專項政策；注重與香港的跨境電子商務合作