第一篇：動漫產(chǎn)業(yè)市場調(diào)研報告

動漫產(chǎn)業(yè)市場調(diào)研報告

一．中國動漫產(chǎn)業(yè)的歷史

萌芽階段：實際上，中國動畫已經(jīng)走過了很長的時間，2006年恰好是中國第一部動畫片誕生80年，當(dāng)時是由萬氏兄弟在上海制作了一部叫《大鬧畫室》的短片。上世紀(jì)40年代，他們又制作了亞洲歷史上第一部動畫影院長片叫《鐵扇公主》。這些說明中國在動畫產(chǎn)業(yè)方面的起步還是相當(dāng)早的。

起步階段 ：東北解放后，政府接管了當(dāng)時的滿洲電影制片廠，就是現(xiàn)在長春電影制片廠的前身。從那時起可以說是新中國美術(shù)電影的一個開始。解放之前的中國動畫產(chǎn)業(yè)是從上海起步的，新中國成立以后卻是從東北起步的。1956年，一群東北美術(shù)電影制片廠的骨干受命到上海組建了上海美術(shù)電影制片廠。1957年，中國終于成立了一個非常健全的、專業(yè)的動畫電影制片廠——上海美術(shù)電影制片廠。一直到文革結(jié)束之前甚至可以說到90年代中以前，中國的動畫產(chǎn)業(yè)都是和市場脫節(jié)的，完全是計劃經(jīng)濟(jì)模式：全國只有一家專業(yè)的動畫片制作廠——上海美術(shù)電影制片廠（美影廠）。當(dāng)時有兩種形式，一種是長片如《大鬧天宮》等等，還有一種就是短片如《小蝌蚪找媽媽》，但都是膠片拍攝，產(chǎn)量不高。變革階段： 但在80年代以后發(fā)生了很大變化，特別改革開放之后。電視業(yè)發(fā)展迅速，許多國內(nèi)的動畫片開始在電視臺播映。國家規(guī)定美影廠每年播放動畫片的長度為300～400分鐘，而300分鐘的時間相當(dāng)于十幾集到二十幾集的長度，對于電視的需求量遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。因此也慢慢允許國外的一些動畫片進(jìn)入中國。最早的有《鐵臂阿童木》、《聰明的一休》、《變形金剛》等。中國成為系列動畫片的概念是美影廠的《黑貓警長》，雖然影響很大，但只有5集。后面又拍攝制作了《葫蘆兄弟》、《葫蘆小金剛》加起來也就26集，這樣的生產(chǎn)數(shù)量還是遠(yuǎn)不能適應(yīng)電視的需求量。

所以在80年代后，一方面引進(jìn)較多的國外動畫片。另外一方面開始有除美影廠以外的電視臺開始關(guān)注這種樣式的動畫片，并開始投資動畫片的制作，一些動畫片制作公司也慢慢誕生了。產(chǎn)生了由電視臺作為投資者，負(fù)責(zé)確定劇本然后找制作公司來制作動畫片的運作模式。期間還有一個現(xiàn)象就是動畫的加工業(yè)開始出現(xiàn)。

在全球范圍內(nèi)，由于電視動畫片的需求量急增造成了從美國開始70年代的制作成本開始上升，需要尋找成本更低的生產(chǎn)地區(qū)，于是找到日本，日本憑借其

原來就很深的漫畫功底，做出了自己的民族特色。從幫美國加工到自己慢慢形成一個獨特的樣式（當(dāng)我們看到日本及美國的動畫片時會發(fā)現(xiàn)明顯的差異，一個差異是美國動畫片是講究動作的流暢性。那么在技術(shù)上需要相當(dāng)多的動畫張數(shù)來完成。比如說10分鐘他要做8000張到10000張。張數(shù)越多動作越細(xì)化，成本也就越高。而日本的動畫片靜止的畫面較多、比較漂亮，但是動的不多，日本20分鐘的動畫片最少的只有1500張，明顯差異很多）。

后來臺灣也成為了一個很重要的基地。臺灣的宏廣早在上世紀(jì)70年代曾經(jīng)是亞洲最大的動畫加工基地。然后承攬了美國相當(dāng)多的重要客戶的加工制作。然后美國在韓國也找到了它所要的加工點。

在上世紀(jì)80年代將這樣的加工轉(zhuǎn)移到中國，開始在深圳這里出現(xiàn)了許多動畫加工廠。但是這樣的制作沒有知識產(chǎn)權(quán)，沒有品牌，沒有形成市場，更談不上產(chǎn)業(yè)，僅僅只是一個制作的環(huán)節(jié)。拍好與拍壞與銷售毫無關(guān)系。

第二篇：動漫市場調(diào)研

? 杭州可謂好事連連，曾經(jīng)是“愛情之都”，剛剛拿下“中國茶都”，接著是“動漫之都”，2006年又是“休閑之都”。怎么好事都給杭州攤上了？杭州叫響這些口號，是名不副實的口號先行，還是當(dāng)之無愧的實力體現(xiàn)？6月1日，由國家廣播電影電視總局、浙江省人民政府主辦，杭州市人民政府、浙江省廣播電視臺、浙江廣播電視集團(tuán)承辦的“首屆中國國際動漫節(jié)”在杭州隆重舉行。但要說“動漫之都”，杭州比得上上海嗎？杭州又有多少優(yōu)勢打造“動漫之都”？杭州離“動漫之都”還有多遠(yuǎn)？

杭州敢坐第一把交椅？

動漫產(chǎn)業(yè)是21世紀(jì)的朝陽產(chǎn)業(yè)。該產(chǎn)業(yè)以動畫卡通、網(wǎng)絡(luò)游戲、手機(jī)游戲、多媒體產(chǎn)品等為代表。

目前的國際動漫產(chǎn)業(yè)，歐、美、日、韓呈爭先態(tài)勢。2004年，全球數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值2228億美元，與游戲、動畫業(yè)相關(guān)的衍生產(chǎn)品產(chǎn)值超過5000億美元。

對比國際動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平，我國動漫產(chǎn)業(yè)還剛剛起步。國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展相對較快的是臺灣、湖南、北京、上海、廣東等少數(shù)省市和地區(qū)。但國內(nèi)數(shù)字娛樂業(yè)普遍自主研發(fā)弱，原創(chuàng)能力低，基本以引進(jìn)、加工、代理運營為主。

那么，就國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展而言，杭州的情況又如何呢？

杭州雖然取得了首屆“中國國際動漫節(jié)”的舉辦權(quán)。但不能就說自己是動漫業(yè)的老大。上海經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，人口眾多。就動漫愛好者及相關(guān)人員的數(shù)量，就遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過杭州。因而，在上海辦動漫展，參觀的人多、玩COS的人多、關(guān)注的人多、參展的人多、支持的人多。相比之下，杭州這方面的人氣就小了不少。首屆“中國國際動漫節(jié)”要想吸引全國各地的動漫愛好者，還得下一番大功夫。特別是在舉辦動漫展的經(jīng)驗上，杭州的會展公司缺乏豐富的漫展經(jīng)驗和敏銳的文化觸覺。

上海的動漫展一年比一年紅火，一年比一年氣勢兇猛。據(jù)悉，已登記在冊，3月起準(zhǔn)備在上海舉辦的全國或者國際性動漫的相關(guān)展覽就有12個之多。這12個動漫展，每個展會場所面積都不低于4000平方米，最大的則超過2萬平方米。其中，國際動漫網(wǎng)游博覽會、China-Joy(中國國際數(shù)碼互動娛樂產(chǎn)品及技術(shù)應(yīng)用展覽會)、第九屆國際玩具展等幾個動漫展更是吸引眼球，被譽為重量級動漫展。

動漫產(chǎn)業(yè)的項目爭奪也很激烈，從2004年下半年起，新聞出版總署正式啟動“中華民族網(wǎng)絡(luò)游戲出版工程”，計劃從當(dāng)年到2008年，共投資10億至20億元人民幣，開發(fā)100種優(yōu)秀大型民族網(wǎng)絡(luò)游戲出版物。在首批21個網(wǎng)絡(luò)游戲項目中，上海就占了7個。

2004年7月27日，國家動漫游戲產(chǎn)業(yè)振興基地在上海成立。該基地有四大功能，即開展動漫游戲產(chǎn)業(yè)人才的教育培養(yǎng)、產(chǎn)品的研發(fā)、產(chǎn)業(yè)孵化和國際合作，設(shè)立了教育培訓(xùn)、創(chuàng)

意、研發(fā)、產(chǎn)業(yè)孵化、國際合作交流和展示6個中心。它的成立，對開發(fā)和推廣原創(chuàng)游戲軟件產(chǎn)品具有重要意義。

蘇州的動漫產(chǎn)業(yè)也較發(fā)達(dá)，年產(chǎn)值超億元。

深圳也在吶喊：增強(qiáng)動漫產(chǎn)品的深度開發(fā)能力和增值能力，建設(shè)成為全國動漫產(chǎn)業(yè)基地。深圳自認(rèn)為它的底氣在于，其動漫產(chǎn)業(yè)與上海、北京在國內(nèi)“三分天下”，目前有50多家動漫企業(yè)，1000多名從業(yè)人員，大約每年為深圳創(chuàng)造2億元產(chǎn)值?！捌鋵嵲?0年前，全國70%以上的動漫制作人才都云集深圳，后來隨著其它地方動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，流失了不少。”常州中華恐龍園等主題樂園，也傾向涉足動漫產(chǎn)業(yè)。他們正準(zhǔn)備拍攝一部以恐龍園吉祥物為主角的動畫片。動漫產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)成，不僅輻射到出版、影視、形象授權(quán)等文化領(lǐng)域，還關(guān)系到商品制造、旅游、快速消費品、資本運作等經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域。

據(jù)今年1月中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布的“第十五次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告”顯示，2004年中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場規(guī)模是24.7億元人民幣，預(yù)計2009年這一規(guī)模將達(dá)到109.6億元。

在這個大蛋糕中，杭州占了幾何？

中國網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)的高熱正在向它的關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)蔓延。在與網(wǎng)游業(yè)相關(guān)的產(chǎn)業(yè)鏈條中，為游戲公司提供專業(yè)人才的教育培訓(xùn)市場正在成為各路資本競逐的新戰(zhàn)場。

近日，號稱全國最大的數(shù)字娛樂人才職業(yè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)“游戲?qū)W院”落戶成都。在此之前，已有兩個類似的教育培訓(xùn)項目在成都落戶。而這樣的場景早已在國內(nèi)各大城市展開。杭州的底氣在哪里？

“沒有金剛鉆，不攬瓷器活”，杭州既然能在眾多競爭對手中取得“首屆中國國際動漫節(jié)”的舉辦權(quán)，就一定有它的優(yōu)勢。

首先，從產(chǎn)業(yè)方面看，杭州動漫產(chǎn)量占全國動漫產(chǎn)量的一半。

去年12月6日成立的國家動畫產(chǎn)業(yè)基地位于杭州高新區(qū)，是國家廣電總局批準(zhǔn)的全國9家“國家動畫產(chǎn)業(yè)基地”中惟一的國家級高新區(qū)。

據(jù)基地負(fù)責(zé)人王維林介紹，去年全國動漫總產(chǎn)量在3萬分鐘左右，杭州國家動畫產(chǎn)業(yè)基地全年動漫生產(chǎn)能力達(dá)到兩萬分鐘以上，產(chǎn)量超過全國的一半?，F(xiàn)在，包括全國規(guī)模最大的動漫企業(yè)三辰卡通在內(nèi)，已有11家企業(yè)落戶杭州高新區(qū)。伴隨著“首屆中國國際動漫節(jié)”的舉辦，杭州高新區(qū)要爭取打造成“中國動漫之都”的核心區(qū)域。

其次，杭州有動漫產(chǎn)業(yè)培育體系。

動漫產(chǎn)業(yè)是知識密集型的高科技產(chǎn)業(yè)。浙江的三所院校，已形成教學(xué)、科研、創(chuàng)作各有所長的動漫產(chǎn)業(yè)培育體系。

中國美術(shù)學(xué)院，具有以研究生、本科生、大專生為主的多層次動漫專業(yè)教學(xué)能力?！皣覄赢嫯a(chǎn)業(yè)基地”也與中國美術(shù)學(xué)院國家動畫教學(xué)研究基地建立了戰(zhàn)略合作關(guān)系，重點建設(shè)人才教育培訓(xùn)、企業(yè)孵化、生產(chǎn)制作、技術(shù)開發(fā)、產(chǎn)品展示、國際交流合作等“六大中心”，逐步形成動畫軟件開發(fā)、動畫設(shè)計、動畫和游戲產(chǎn)品制作、傳媒等較為完整的產(chǎn)業(yè)鏈。浙江大學(xué)在計算機(jī)科學(xué)、人工智能、計算機(jī)圖形與網(wǎng)絡(luò)、計算機(jī)動漫軟件的教學(xué)研究上特色鮮明。目前國內(nèi)幾家主要動畫企業(yè)的技術(shù)支撐系統(tǒng)都由浙大完成。

浙江傳媒學(xué)院在影視動畫制作人才的培養(yǎng)上也獨樹一幟。

第三，民營資本和國際資本涉足杭州動漫游戲產(chǎn)業(yè)。

橫店集團(tuán)、中南集團(tuán)等都在杭州設(shè)立了影視動畫制作企業(yè)，萬向集團(tuán)進(jìn)入游戲產(chǎn)業(yè)，軟庫香港、創(chuàng)大基金等國際風(fēng)險投資機(jī)構(gòu)也有可觀的投資。

杭州動漫游戲產(chǎn)業(yè)已悄然生長?，F(xiàn)有相關(guān)企業(yè)50多家，初步形成動漫產(chǎn)品加工、研發(fā)、制作、運營和衍生產(chǎn)品開發(fā)的產(chǎn)業(yè)鏈，開始從加工國外動漫產(chǎn)品向自主原創(chuàng)轉(zhuǎn)型。全市正在開發(fā)6部共計400集的動畫原創(chuàng)作品。其中，中南卡通公司原創(chuàng)的《天眼》第一部50集已在杭州電視臺少兒頻道播出，投資3000多萬元制作的國內(nèi)首部系列三維動畫卡通片《魔幻仙蹤》也將在中央電視臺播出。

杭州為打造“動漫之都”，出臺了一系列鼓勵產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)惠政策，杭州市政府大力扶持杭州原創(chuàng)動漫。如在杭企業(yè)制作的原創(chuàng)動漫作品在中央電視臺播放，每一分鐘，政府獎勵該企業(yè)1000元。此政策的獎勵范圍限定為杭州高新區(qū)的動畫產(chǎn)業(yè)園內(nèi)企業(yè)。具體政策如下：“為扶持動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展，從2005年起，該區(qū)財政每年將從產(chǎn)業(yè)扶持資金中安排2000萬元的專項扶持資金，用于動畫產(chǎn)業(yè)公共服務(wù)(技術(shù))平臺的建設(shè)、動畫作品原創(chuàng)以及對動畫企業(yè)發(fā)展的財政扶持；并對經(jīng)批準(zhǔn)播出的動畫影視作品給予獎勵：在中央電視臺播出的二維動畫片每分鐘獎勵1000元，在地方電視臺播出的每分鐘獎勵500元；播出三維動畫片的，在二維的基礎(chǔ)上給予加倍獎勵；對企業(yè)為發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)向銀行借貸資金，每年給予不超過50萬元的貸款貼息；對入駐企業(yè)給予第一年全免，第二、第三年減半的生產(chǎn)用房房租補貼等優(yōu)惠政策。”如此優(yōu)惠政策吸引了眾多企業(yè)加盟杭州高新區(qū)。據(jù)政府方面消息：“到目前為止，國內(nèi)最大的動畫生產(chǎn)企業(yè)—三辰卡通集團(tuán)所屬的綠手套數(shù)字技術(shù)有限公司、中南卡通影視、北京東方國龍、安高影視、盛世龍吟、新石器科技和中國最大的網(wǎng)絡(luò)游戲運營商盛大網(wǎng)絡(luò)等12家企業(yè)已簽訂入駐動漫產(chǎn)業(yè)大樓的相關(guān)協(xié)議，企業(yè)項目涉及動畫軟件開發(fā)、二三維動畫制作、動畫產(chǎn)品設(shè)計、互動游戲開發(fā)、動畫游戲運營等方面，園區(qū)將形成動畫作品年生產(chǎn)規(guī)模兩萬分鐘以上?！?/p>

第四，杭州動漫社團(tuán)群起。杭州動漫社團(tuán)大大小小不下百個，且實力均衡。各大高校都有自己的動漫社，校園外的自發(fā)組織更是行動頻繁，欲形成“戰(zhàn)略聯(lián)盟”；或是與公司聯(lián)系，在6月“國際動漫節(jié)”上一展拳腳；或是參與“國際動漫節(jié)”執(zhí)委會活動，更深入地了解整個動

漫節(jié)的安排；或是埋頭準(zhǔn)備國際動漫節(jié)比賽及展位……這些來自民間的社團(tuán)是動漫產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)，他們的熱情點燃了首屆動漫節(jié)的圣火。

杭州的困難有多大？

杭州要打造“動漫之都”，困難有多大？

首先是人才瓶頸。要支撐一個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，人才是不可或缺的?；谶@樣的原因，浙江大學(xué)、中國美術(shù)學(xué)院、浙江傳媒學(xué)院、杭州師范學(xué)院、杭州商學(xué)院等不少高校紛紛開設(shè)動畫專業(yè)。

但是，人才短缺的情況依然十分突出。專家認(rèn)為，各高校的動畫專業(yè)都剛剛起步，投入還有待加強(qiáng)。這幾年長三角乃至全國的動漫原創(chuàng)人才都將處于短缺狀態(tài)。

浙江大學(xué)計算機(jī)信息工程公司總經(jīng)理王益民認(rèn)為，通過學(xué)歷教育培養(yǎng)動漫人才固然重要，但是通過非學(xué)歷教育培養(yǎng)“熟練技工”具有更加現(xiàn)實的意義。因為學(xué)歷教育顯得“遠(yuǎn)水難解近渴”，而動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大需要的人才主體其實是大量訓(xùn)練有素的“灰領(lǐng)”。

杭州是個出人才的地方。但是，現(xiàn)在的問題并不是人才出在哪兒，而是留在哪兒。就動漫業(yè)來說，中國美院、浙江大學(xué)以及杭州的其它院校都開設(shè)了動畫專業(yè)；1988年，中國第一家動畫公司也開在杭州；杭州民間相關(guān)藝術(shù)文化深厚……這些都是杭州的優(yōu)勢，杭州培養(yǎng)出了一批又一批的優(yōu)秀動漫人才。

但是，由于上海經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，所提供的經(jīng)濟(jì)條件優(yōu)厚，杭州很大一批優(yōu)秀的動漫人才都“背井離鄉(xiāng)”投奔上海。而目前杭州的動漫公司大多都是接單式運作，只是作為中間的某個環(huán)節(jié)生存，原創(chuàng)實力很小。這就大大阻礙了杭州動漫業(yè)的發(fā)展。而政府所提供的某些優(yōu)惠政策只針對原創(chuàng)型動漫公司，這也使其它杭州的動漫公司很無奈。

據(jù)悉，目前杭州動漫基地需要動漫人才200人以上，崗位包括故事原創(chuàng)、動畫軟件開發(fā)、二維和三維動畫制作、動畫產(chǎn)品設(shè)計、互動游戲開發(fā)、動畫游戲營銷人員等。據(jù)介紹，動漫制作人才除要精通計算機(jī)技術(shù)外，還要具有藝術(shù)氣質(zhì)；動漫營銷人員，不僅要懂得營銷知識，還要有極深的影視人脈，熟悉版權(quán)知識。

杭州高新區(qū)四個國家級產(chǎn)業(yè)基地(杭州國家軟件產(chǎn)業(yè)基地、國家集成電路產(chǎn)業(yè)化(杭州)基地、國家動畫產(chǎn)業(yè)基地、杭州國家留學(xué)人員創(chuàng)業(yè)基地)各基地內(nèi)的100多家軟件、動畫、集成電路企業(yè)也急需大量軟件、集成電路人才，影視動畫企業(yè)對動畫游戲制作及營銷人才的需求正在升溫。

杭州國家動畫產(chǎn)業(yè)基地辦公室副主任王維林說，從當(dāng)前企業(yè)需求看，有六類動漫人才緊缺：故事原創(chuàng)人才、動畫軟件開發(fā)人才、二維三維動畫制作人才、動畫產(chǎn)品設(shè)計人才、網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)游戲開發(fā)人才和動畫游戲營銷人才。

創(chuàng)作500集動畫片《天眼》的中南卡通公司代表沈玉良說，近期他們計劃招收200人左右，從事動畫編劇、導(dǎo)演、游戲開發(fā)，營銷等各項工作。

在資深導(dǎo)演王根發(fā)的眼中，“動漫人才缺乏”有著更加準(zhǔn)確的定義，他說：“中國不缺動畫技術(shù)人才，但缺乏動漫故事創(chuàng)作和編導(dǎo)人才，缺乏動漫經(jīng)營人才。這是國內(nèi)很多動畫片無法吸引觀眾的根本原因。”

其次，動漫產(chǎn)業(yè)鏈還沒有形成。

國產(chǎn)動漫業(yè)仿效日美等動漫發(fā)達(dá)國家，“打造國產(chǎn)動漫產(chǎn)業(yè)鏈”的口號已經(jīng)喊了很久，但真正從中得益的國產(chǎn)動畫卻寥寥無幾。在上海舉辦的一個動漫產(chǎn)業(yè)研討會上，一位動漫業(yè)內(nèi)人士說，從漫畫起步和動畫制作之前就想好周邊產(chǎn)品的開發(fā)，是治療“產(chǎn)業(yè)鏈運作尷尬”的良藥。

按照國際慣例，動漫市場分三個層次：一是動畫本身的播出市場；二是卡通圖書和音像制品市場；三是動漫形象的衍生產(chǎn)品，包括服裝、玩具、飲料、生活用品等。其中，最后一個層次比前兩個層次的周期更長，市場反響更為深遠(yuǎn)。

目前，國產(chǎn)動畫片無一例外都是完全“原創(chuàng)”，很少以漫畫、小說、連續(xù)劇等其他文化形式作為直接藍(lán)本。而2004年4月公布的日本2003動漫排行榜顯示，最受歡迎的10部長篇漫畫中，有8部同時榮登最受歡迎動畫作品的十佳榜，“動漫迷”對動畫、漫畫的雙重消費樂此不疲。

相比之下，杭州的“動漫產(chǎn)業(yè)鏈”的形成則不夠火候。

第三，動漫產(chǎn)值還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

2002，日本僅動畫片的市場收益(電影版的票房收入、錄像、電視版及動畫專門頻道等的收益總額)達(dá)2135億日元，比2001的1860億日元大幅增長，占據(jù)動漫產(chǎn)業(yè)收益的主力。

此外，日本動漫業(yè)是囊括雜志、圖書、錄像、DVD等領(lǐng)域的綜合產(chǎn)業(yè)，并涉及玩具、電子游戲、文具、食品、服裝、廣告、服務(wù)等廣泛領(lǐng)域。如今，日本動漫產(chǎn)業(yè)更以其獨特的形象魅力和版權(quán)形式，對電腦業(yè)、移動通信業(yè)及銀行、證券和保險業(yè)的公關(guān)推廣起到巨大推動作用。因此，日本動漫市場的總收益高達(dá)4萬億日元。

杭州既然要成為“中國動漫之都”，就應(yīng)該在產(chǎn)業(yè)數(shù)量上代表中國先進(jìn)水平，但是杭州的動漫產(chǎn)值離“中國動漫之都”所應(yīng)該具備的水平還相去甚遠(yuǎn)。

第三篇：動漫市場調(diào)研報告大綱

中國動漫設(shè)計培訓(xùn)市場調(diào)研報告大綱

第一章研究概述6

第一節(jié)動漫設(shè)計培訓(xùn)市場相關(guān)定義7

第二節(jié)研究背景9

第三節(jié)研究目的10

第四節(jié)調(diào)研范圍及報告所涉及企業(yè)11

一、細(xì)分行業(yè)12

二、重點企業(yè)研究對象13

第五節(jié)BBIC研究結(jié)論14

一、關(guān)于市場總體規(guī)模的研究結(jié)論15

二、關(guān)于細(xì)分市場規(guī)模的研究結(jié)論16

三、關(guān)于市場競爭格局的研究結(jié)論17

四、關(guān)于市場下游用戶需求特征的研究結(jié)論18

五、關(guān)于重點企業(yè)市場份額的研究結(jié)論19

六、關(guān)于市場渠道拓展的研究結(jié)論20

七、關(guān)于市場投資機(jī)會及風(fēng)險的研究結(jié)論21

八、關(guān)于市場發(fā)展趨勢的研究結(jié)論22

第二章中國動漫設(shè)計培訓(xùn)行業(yè)政策與管理體制分析23

第一節(jié)宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境對產(chǎn)業(yè)的影響24

第二節(jié)行業(yè)管理體制分析25

第三節(jié)產(chǎn)業(yè)政策解讀以及投資導(dǎo)向分析26

第四節(jié)產(chǎn)業(yè)投資環(huán)境分析27

第三章動漫設(shè)計培訓(xùn)行業(yè)發(fā)展障礙分析28

第一節(jié)產(chǎn)業(yè)政策障礙29

第二節(jié)資金準(zhǔn)入障礙30

第三節(jié)市場準(zhǔn)入障礙31

第四節(jié)技術(shù)創(chuàng)新障礙32

第五節(jié)投資退出障礙33

第四章影響動漫設(shè)計培訓(xùn)行業(yè)發(fā)展的有利和不利因素34

第一節(jié)有利因素35

第二節(jié)不利因素36

第五章中國動漫設(shè)計培訓(xùn)市場行業(yè)現(xiàn)狀、市場容量及發(fā)展趨勢37

第一節(jié)動漫設(shè)計培訓(xùn)行業(yè)發(fā)展歷程與發(fā)展特點38

第二節(jié)2008-2012年中國動漫設(shè)計培訓(xùn)整體市場規(guī)模及趨勢分析39

第三節(jié)行業(yè)利潤率以及盈利能力分析40

第四節(jié)中國動漫設(shè)計培訓(xùn)行業(yè)供求關(guān)系分析41

一、行業(yè)供求現(xiàn)狀42

二、行業(yè)新增投資及擴(kuò)張情況43

三、行業(yè)擴(kuò)張對利潤水平的影響44

第六章主要城市動漫設(shè)計培訓(xùn)市場發(fā)展趨勢研究及競爭格局45

第一節(jié)北京動漫設(shè)計培訓(xùn)市場研究46

一、發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢47

二、市場需求規(guī)模48

三、需求特征分析49

四、區(qū)域市場競爭格局及重點企業(yè)深度調(diào)研（市場份額）50

第二節(jié)上海動漫設(shè)計培訓(xùn)市場研究51

一、發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢52

二、市場需求規(guī)模53

三、需求特征分析54

四、區(qū)域市場競爭格局及重點企業(yè)深度調(diào)研（市場份額）55

第三節(jié)廣州、深圳動漫設(shè)計培訓(xùn)市場研究56

一、發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢57

二、市場需求規(guī)模58

三、需求特征分析59

四、區(qū)域市場競爭格局及重點企業(yè)深度調(diào)研（市場份額）60

第四節(jié)杭州動漫設(shè)計培訓(xùn)市場研究61

一、發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢62

二、市場需求規(guī)模63

三、需求特征分析64

四、區(qū)域市場競爭格局及重點企業(yè)深度調(diào)研（市場份額）65

第五節(jié)南京動漫設(shè)計培訓(xùn)市場研究66

一、發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢67

二、市場需求規(guī)模68

三、需求特征分析69

四、區(qū)域市場競爭格局及重點企業(yè)深度調(diào)研（市場份額）70

第六節(jié)武漢動漫設(shè)計培訓(xùn)市場研究71

一、發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢72

二、市場需求規(guī)模73

三、需求特征分析74

四、區(qū)域市場競爭格局及重點企業(yè)深度調(diào)研（市場份額）75

第七節(jié)大連動漫設(shè)計培訓(xùn)市場研究76

一、發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢77

二、市場需求規(guī)模78

三、需求特征分析79

四、區(qū)域市場競爭格局及重點企業(yè)深度調(diào)研（市場份額）80

第八節(jié)成都動漫設(shè)計培訓(xùn)市場研究81

一、發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢8

2二、市場需求規(guī)模83

三、需求特征分析84

四、區(qū)域市場競爭格局及重點企業(yè)深度調(diào)研（市場份額）85

第九節(jié)西安動漫設(shè)計培訓(xùn)市場研究86

一、發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢87

二、市場需求規(guī)模88

三、需求特征分析89

四、區(qū)域市場競爭格局及重點企業(yè)深度調(diào)研（市場份額）90

第十節(jié)青島動漫設(shè)計培訓(xùn)市場研究91

一、發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢92

二、市場需求規(guī)模93

三、需求特征分析94

四、區(qū)域市場競爭格局及重點企業(yè)深度調(diào)研（市場份額）95

第十一節(jié)XXXXXXX動漫設(shè)計培訓(xùn)市場研究96

一、發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢97

二、市場需求規(guī)模98

三、需求特征分析99

四、區(qū)域市場競爭格局及重點企業(yè)深度調(diào)研（市場份額）100

第七章中國動漫設(shè)計培訓(xùn)行業(yè)競爭狀況101

第一節(jié)動漫設(shè)計培訓(xùn)市場競爭格局與重點企業(yè)市場份額101

第二節(jié)動漫設(shè)計培訓(xùn)行業(yè)重點企業(yè)情況102

一、注冊資金及資產(chǎn)對比分析103

二、營業(yè)收入對比分析104

三、盈利能力與利潤情況對比分析105

四、技術(shù)應(yīng)用與研發(fā)能力對比分析106

五、服務(wù)能力對比分析107

六、銷售渠道與用戶鎖定能力對比分析108

七、經(jīng)營發(fā)展策略對比分析109

八、投資價值對比分析110

第八章動漫設(shè)計培訓(xùn)行業(yè)具有投資價值和上市潛力的企業(yè)分析111

第一節(jié)企業(yè)***112

一、核心競爭力分析113

二、公司發(fā)展戰(zhàn)略分析114

三、投資回報分析115

四、投資風(fēng)險分析116

五、上市潛力與預(yù)期117

第二節(jié)企業(yè)***118

一、核心競爭力分析119

二、公司發(fā)展戰(zhàn)略分析120

三、投資回報分析1

21四、投資風(fēng)險分析122

五、上市潛力與預(yù)期123

第三節(jié)企業(yè)***124

一、核心競爭力分析125

二、公司發(fā)展戰(zhàn)略分析126

三、投資回報分析127

四、投資風(fēng)險分析128

五、上市潛力與預(yù)期129

第四節(jié)企業(yè)***130

一、核心競爭力分析131

二、公司發(fā)展戰(zhàn)略分析132

三、投資回報分析133

四、投資風(fēng)險分析134

五、上市潛力與預(yù)期135

第五節(jié)企業(yè)***136

一、核心競爭力分析137

二、公司發(fā)展戰(zhàn)略分析138

三、投資回報分析139

四、投資風(fēng)險分析140

五、上市潛力與預(yù)期141

第九章準(zhǔn)上市企業(yè)咨詢建議142

第一節(jié)企業(yè)上市募集資金投向建議143

第二節(jié)企業(yè)上市企業(yè)差異化定位建議144

第三節(jié)市場投資機(jī)會分析145

第四節(jié)企業(yè)上市前融資建議146

第五節(jié)提高綜合競爭力建議147

第六節(jié)公司擴(kuò)張戰(zhàn)略建議148

第七節(jié)市場營銷戰(zhàn)略建議149

第四篇：2013-2018年中國動漫產(chǎn)業(yè)市場調(diào)研及發(fā)展趨勢預(yù)測報告

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2013-2018年中國動漫產(chǎn)業(yè)市場調(diào)研及發(fā)展

趨勢預(yù)測報告

第一章 動漫產(chǎn)業(yè)概述 第一節(jié) 動漫產(chǎn)業(yè)定義

第二節(jié) 動漫產(chǎn)業(yè)行業(yè)發(fā)展歷程 第三節(jié) 動漫產(chǎn)業(yè)分類情況 第四節(jié) 動漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析

第二章 2011-2013年中國動漫產(chǎn)業(yè)行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析 第一節(jié)2011-2013年中國經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析

一、宏觀經(jīng)濟(jì)

二、工業(yè)形勢

第二節(jié) 動漫產(chǎn)業(yè)行業(yè)相關(guān)政策

一、國家“十二五”產(chǎn)業(yè)政策

二、其他相關(guān)政策

第三節(jié) 2011-2013年中國動漫產(chǎn)業(yè)行業(yè)發(fā)展社會環(huán)境分析

一、居民消費水平分析

二、工業(yè)發(fā)展形勢分析

第三章 中國動漫產(chǎn)業(yè)市場現(xiàn)狀分析 第一節(jié) 動漫產(chǎn)業(yè)行業(yè)總體規(guī)模 第二節(jié) 動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況

一、2011-2013年動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析

二、2013-2018年市場規(guī)模預(yù)測 第三節(jié) 動漫產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)市場容量概況 第四節(jié) 動漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)的生命周期分析 第五節(jié)動漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)供需情況

第四章 動漫產(chǎn)業(yè)國內(nèi)價格走勢及影響因素分析 第一節(jié) 國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)2010-2012年價格回顧 第二節(jié) 國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)當(dāng)前市場價格及評述 第三節(jié) 國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)價格影響因素分析

第四節(jié) 2013-2018年國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)未來價格走勢預(yù)測

第五章 2011-2013年我國動漫產(chǎn)業(yè)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 第一節(jié) 我國動漫產(chǎn)業(yè)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

一、動漫產(chǎn)業(yè)行業(yè)品牌發(fā)展現(xiàn)狀

二、動漫產(chǎn)業(yè)行業(yè)需求市場現(xiàn)狀

三、動漫產(chǎn)業(yè)市場需求層次分析

四、我國動漫產(chǎn)業(yè)市場走向分析

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1、培訓(xùn)質(zhì)量將更加全面

2、培訓(xùn)合作將得到鞏固

3、認(rèn)證項目將得到統(tǒng)一

4、培訓(xùn)要求更加迫切

5、培訓(xùn)教育模式將會突破

6、期待資本的融入

第二節(jié) 中國動漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品技術(shù)分析

一、職教與高校互補性加強(qiáng)

二、“知本”時代職業(yè)培訓(xùn)理念的創(chuàng)新

三、動漫產(chǎn)業(yè)學(xué)員消費更加理性

四、就業(yè)導(dǎo)向成首要關(guān)注點

五、認(rèn)證培訓(xùn)勢頭依舊熱力不減

六、動漫產(chǎn)業(yè)課程標(biāo)準(zhǔn)化成為重要趨勢

七、行業(yè)將更注重提升就業(yè)推薦能力 第三節(jié) 中國動漫產(chǎn)業(yè)行業(yè)存在的問題

一、國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品市場的三大瓶頸

二、動漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品市場遭遇的規(guī)模難題 第四節(jié) 對中國動漫產(chǎn)業(yè)市場的分析及思考

一、動漫產(chǎn)業(yè)市場特點

二、動漫產(chǎn)業(yè)市場分析

三、動漫產(chǎn)業(yè)市場變化的方向

四、中國動漫產(chǎn)業(yè)行業(yè)發(fā)展的新思路

第六章 2012-2013年中國動漫產(chǎn)業(yè)行業(yè)發(fā)展概況

第一節(jié) 2012-2013年中國動漫產(chǎn)業(yè)行業(yè)發(fā)展態(tài)勢分析 第二節(jié) 2012-2013年中國動漫產(chǎn)業(yè)行業(yè)發(fā)展特點分析

第七章 動漫產(chǎn)業(yè)行業(yè)市場競爭策略分析 第一節(jié) 行業(yè)競爭結(jié)構(gòu)分析

一、現(xiàn)有企業(yè)間競爭

二、潛在進(jìn)入者分析

三、替代品威脅分析

四、供應(yīng)商議價能力

五、客戶議價能力

第二節(jié) 動漫產(chǎn)業(yè)市場競爭策略分析

一、動漫產(chǎn)業(yè)市場增長潛力分析

二、動漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品競爭策略分析

三、典型企業(yè)產(chǎn)品競爭策略分析 動漫產(chǎn)業(yè)主要發(fā)展策略

第三節(jié) 動漫產(chǎn)業(yè)企業(yè)競爭策略分析

一、2013-2018年我國動漫產(chǎn)業(yè)市場競爭趨勢

二、2013-2018年動漫產(chǎn)業(yè)行業(yè)競爭格局展望

三、2013-2018年動漫產(chǎn)業(yè)行業(yè)競爭策略分析

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第八章 動漫產(chǎn)業(yè)行業(yè)投資與發(fā)展前景分析

第一節(jié) 2012-2013年動漫產(chǎn)業(yè)行業(yè)投資情況分析

一、2012-2013年總體投資結(jié)構(gòu)

二、2012-2013年投資規(guī)模情況

三、2012-2013年投資增速情況

四、2012-2013年分地區(qū)投資分析 第二節(jié) 動漫產(chǎn)業(yè)行業(yè)投資機(jī)會分析

一、動漫產(chǎn)業(yè)投資項目分析

二、可以投資的動漫產(chǎn)業(yè)模式

三、2013年動漫產(chǎn)業(yè)投資機(jī)會

四、2013年動漫產(chǎn)業(yè)投資新方向 第三節(jié) 動漫產(chǎn)業(yè)行業(yè)發(fā)展前景分析

第九章 2013-2018年中國動漫產(chǎn)業(yè)行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測分析 第一節(jié)2013-2018年中國動漫產(chǎn)業(yè)行業(yè)發(fā)展預(yù)測分析

一、未來動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析

二、未來動漫產(chǎn)業(yè)行業(yè)技術(shù)開發(fā)方向

三、總體行業(yè)“十二五”整體規(guī)劃及預(yù)測 項細(xì)分行業(yè)領(lǐng)域確定為電子信息制造業(yè)十二五發(fā)展重點 2012年全年電子制造業(yè)產(chǎn)業(yè)規(guī)模穩(wěn)步增長 IT從業(yè)人員將增30萬人

第二節(jié)2013-2018年中國動漫產(chǎn)業(yè)行業(yè)市場前景分析

一、產(chǎn)品差異化是企業(yè)發(fā)展的方向

二、渠道重心下沉

第十章 2013-2018年動漫產(chǎn)業(yè)行業(yè)發(fā)展趨勢及投資風(fēng)險分析 第一節(jié) 當(dāng)前動漫產(chǎn)業(yè)存在的問題 第二節(jié) 動漫產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展預(yù)測分析

一、2013-2018年中國動漫產(chǎn)業(yè)行業(yè)發(fā)展規(guī)模

二、2013-2018年中國動漫產(chǎn)業(yè)行業(yè)發(fā)展趨勢預(yù)測 第三節(jié) 2013-2018年中國動漫產(chǎn)業(yè)行業(yè)投資風(fēng)險分析

一、市場競爭風(fēng)險

二、政策和體制風(fēng)險

三、進(jìn)入退出風(fēng)險

1、進(jìn)入壁壘

2、退出壁壘

第十一章 動漫產(chǎn)業(yè)國內(nèi)重點生產(chǎn)廠家分析 第一節(jié) A

一、企業(yè)基本概況

二、公司經(jīng)營與財務(wù)狀況

1、企業(yè)償債能力分析

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2、企業(yè)運營能力分析

3、企業(yè)盈利能力分析 第二節(jié)B

一、企業(yè)基本概況

二、公司經(jīng)營與財務(wù)狀況

1、企業(yè)償債能力分析

2、企業(yè)運營能力分析

3、企業(yè)盈利能力分析 第三節(jié)C

一、企業(yè)基本概況

二、公司經(jīng)營與財務(wù)狀況

1、企業(yè)償債能力分析

2、企業(yè)運營能力分析

3、企業(yè)盈利能力分析 第四節(jié)d

一、企業(yè)基本概況

二、公司經(jīng)營與財務(wù)狀況

1、企業(yè)償債能力分析

2、企業(yè)運營能力分析

3、企業(yè)盈利能力分析 第五節(jié)e

一、企業(yè)基本概況

二、公司經(jīng)營與財務(wù)狀況

1、企業(yè)償債能力分析

2、企業(yè)運營能力分析

3、企業(yè)盈利能力分析

第十二章 動漫產(chǎn)業(yè)地區(qū)銷售分析

第一節(jié) 中國動漫產(chǎn)業(yè)區(qū)域銷售市場結(jié)構(gòu)變化 第二節(jié) 動漫產(chǎn)業(yè)“東北地區(qū)”銷售分析 第三節(jié) 動漫產(chǎn)業(yè)“華北地區(qū)”銷售分析 第四節(jié) 動漫產(chǎn)業(yè)“中南地區(qū)”銷售分析 第五節(jié) 動漫產(chǎn)業(yè)“華東地區(qū)”銷售分析 第六節(jié) 動漫產(chǎn)業(yè)“西北地區(qū)”銷售分析

第十三章2013-2018年中國動漫產(chǎn)業(yè)行業(yè)投資戰(zhàn)略研究 第一節(jié)2011-2012年中國動漫產(chǎn)業(yè)行業(yè)投資策略分析

一、動漫產(chǎn)業(yè)投資策略

二、動漫產(chǎn)業(yè)投資籌劃策略

三、2013年動漫產(chǎn)業(yè)品牌競爭戰(zhàn)略

第二節(jié)2013-2018年中國動漫產(chǎn)業(yè)行業(yè)品牌建設(shè)策略

一、動漫產(chǎn)業(yè)的規(guī)劃

二、動漫產(chǎn)業(yè)的建設(shè)

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三、動漫產(chǎn)業(yè)業(yè)成功之道

第十四章 市場指標(biāo)預(yù)測及行業(yè)項目投資建議 第一節(jié) 中國動漫產(chǎn)業(yè)行業(yè)市場發(fā)展趨勢預(yù)測 第二節(jié) 動漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品投資機(jī)會 第三節(jié)動漫產(chǎn)業(yè)項目投資建議

一、行業(yè)投資環(huán)境考察

二、投資風(fēng)險及控制策略

三、項目投資建議

圖表略......--------------------網(wǎng) 址：www.tmdps.cn

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第五篇：關(guān)于動漫產(chǎn)業(yè)可行性報告

關(guān)于動漫產(chǎn)業(yè)可行性報告從全球看，動漫產(chǎn)業(yè)在多年前就已成為一個龐大的產(chǎn)業(yè)，在美國，日本，英國，韓國等起步較早的國家，動漫均已稱謂支柱產(chǎn)業(yè)。動漫產(chǎn)業(yè)在一定程度上能帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，因此中國動漫產(chǎn)業(yè)將擁有超千億元產(chǎn)值的巨大發(fā)展空間。然而，中國現(xiàn)已成為動漫產(chǎn)品的最大輸入國，動漫產(chǎn)業(yè)不同于其他傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，它是一種文化產(chǎn)業(yè)，是人文價值和商業(yè)價值完美 結(jié)合的產(chǎn)業(yè)。

一：研發(fā)中心

在于延伸產(chǎn)品的開發(fā)和生產(chǎn)，隨著延伸產(chǎn)品的開發(fā)成功，誰就挖到源源不斷的“金礦”，中國將與他國合作，取得其品牌授權(quán)，然后組織專家團(tuán)隊對其延伸產(chǎn)品進(jìn)行研發(fā)，并通過交易平臺，推向市場，這樣搶占動漫延伸品的制高點，來實現(xiàn)動漫產(chǎn)品的利益最大價值，同時確保動漫企業(yè)和產(chǎn)業(yè)園實現(xiàn)雙贏。

二：培訓(xùn)中心

2009年統(tǒng)計，中國需要動漫相關(guān)創(chuàng)意人才15萬，但實際僅有3萬，中國臨沂國際動漫產(chǎn)業(yè)園的培訓(xùn)模式將另辟蹊徑，一是與國內(nèi)一流的學(xué)院結(jié)成培訓(xùn)聯(lián)盟——聯(lián)合培訓(xùn)，二時聘請國際上最知名的專家，學(xué)者授課，講授世界先進(jìn)的動漫理念；三是邀請國內(nèi)外著名的動漫企業(yè)的創(chuàng)作專家，技術(shù)人員教授各種動漫實戰(zhàn)技巧。為動漫企業(yè)培養(yǎng)迫切需求的三維技術(shù)人

才，特別是高端創(chuàng)意人才和策劃人才，經(jīng)營人才和營銷人才。三：動漫軟件基地

匯聚中國優(yōu)秀的軟件開發(fā)企業(yè)，為游戲.動漫提供技術(shù)支撐，開發(fā)各種游戲軟件和動漫軟件，搶占游戲與動漫產(chǎn)業(yè)的制高點。

四：產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢

我國經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展越來越受到資源，環(huán)境的制約，產(chǎn)業(yè)升級和轉(zhuǎn)化成為必由之路:動漫產(chǎn)業(yè)猶豫知識密集度高，涉及面廣，產(chǎn)業(yè)鏈長等特性，完全能成為我國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級的一個突破口。

五：市場優(yōu)勢

中國的動漫產(chǎn)業(yè)將有超千億的規(guī)模。但是，國內(nèi)30來個動漫基地目前還處于規(guī)模小、產(chǎn)出低、各自混戰(zhàn)的初步階段，離日本、美國、韓國、那樣規(guī)?；?、產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營有相當(dāng)大的距離。面對如此龐大的市場，各種風(fēng)險資金、民間資金爭相進(jìn)入該行業(yè)，在未來3—5年內(nèi)我國動漫產(chǎn)業(yè)有望形成“百家爭鳴、百花齊放”的局面。

XX年X月X日