第一篇：動(dòng)畫(huà)動(dòng)漫行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告

報(bào)告簡(jiǎn)介

21世紀(jì)之初, 我國(guó)政府大力鼓勵(lì)發(fā)展原創(chuàng), 并推進(jìn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)向市場(chǎng)化和國(guó)際化邁進(jìn), 并將動(dòng)漫業(yè)發(fā)展為大國(guó)強(qiáng)國(guó)作為終結(jié)目標(biāo),開(kāi)始了我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)穩(wěn)步健康發(fā)展之路，動(dòng)畫(huà)動(dòng)漫行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告范文--何邦。由于我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在發(fā)展模式上幾經(jīng)周折, 產(chǎn)業(yè)發(fā)展舉步維艱。在我國(guó)目前的動(dòng)漫市場(chǎng)份額中，日本動(dòng)漫占60%，歐美動(dòng)漫占29%，中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)漫僅占11%，近90%的中國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)份額被國(guó)外動(dòng)漫產(chǎn)品壟斷。

近年來(lái), 隨著經(jīng)濟(jì)全球化不斷發(fā)展, 必然帶來(lái)文化全球化的推進(jìn), 當(dāng)前, 經(jīng)濟(jì)與文化的結(jié)合緊密的程度, 已超過(guò)了歷史任何一個(gè)時(shí)期, 文化已成為經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)的最高形式。我國(guó)人口眾多, 僅動(dòng)漫主要受眾人群的青少年就有3.7億, 如果受眾人群向中老年人擴(kuò)展, 我國(guó)喜好動(dòng)漫人群還會(huì)擴(kuò)大, 隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人們生活水平提高, 僅國(guó)內(nèi)需求就可以支撐動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)較好地發(fā)展, 加上在國(guó)際動(dòng)漫市場(chǎng)份額不斷擴(kuò)大, 將為我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供巨大空間。2007年我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模已達(dá)200億元，預(yù)計(jì)2008年動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)總規(guī)?？蛇_(dá)250億元。按中國(guó)龐大的青少年和兒童消費(fèi)群體測(cè)算，未來(lái)幾年里，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)至少有1000億元的潛在市場(chǎng)空間，因而被稱為十一五期間的“新金礦”。

下面的數(shù)字從一個(gè)側(cè)面說(shuō)明了這種潛力。據(jù)統(tǒng)計(jì)，1993年到2003年，我國(guó)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片總產(chǎn)量?jī)H為4.6萬(wàn)分鐘，而2004年一年的產(chǎn)量就達(dá)到2.18萬(wàn)分鐘，2005年年產(chǎn)量為4.27萬(wàn)分鐘。到2007年，我國(guó)動(dòng)畫(huà)片總產(chǎn)量增至10萬(wàn)分鐘，今年更有望突破12萬(wàn)分鐘。您現(xiàn)在閱覽的是工作總結(jié)網(wǎng)http://www.tmdps.cn/謝謝您的支持和鼓勵(lì)??！

目前，中國(guó)人有近5億直接閱讀漫畫(huà)或收看動(dòng)畫(huà)片，從而使中國(guó)成為世界上最大的動(dòng)漫消費(fèi)市場(chǎng)。但與龐大的市場(chǎng)相比，中國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)還欠發(fā)達(dá)。不過(guò)，近年來(lái)，國(guó)家和政府對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫加大扶持，同時(shí)，中國(guó)已經(jīng)有幾百所設(shè)有動(dòng)畫(huà)專業(yè)的院校，培養(yǎng)了大批動(dòng)漫人才。這些都成為了促進(jìn)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的有利條件。按國(guó)家規(guī)定的全國(guó)省級(jí)、副省級(jí)電視臺(tái)三年內(nèi)全部開(kāi)通少兒頻道的要求，到三年后，全國(guó)電視臺(tái)每天需要5000分鐘、全年需要180萬(wàn)分鐘的動(dòng)畫(huà)節(jié)目，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值將在1000億元人民幣以上，調(diào)查報(bào)告《動(dòng)畫(huà)動(dòng)漫行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告范文--何邦》。我國(guó)將在5～10年內(nèi)，確保動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值占到GDp的1%。這個(gè)1%算下來(lái)就是2000多億人民幣。由此看，動(dòng)漫產(chǎn)品具有龐大的消費(fèi)市場(chǎng)和巨大的發(fā)展空間。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)包括創(chuàng)作、制作媒體傳播產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)和設(shè)計(jì)生產(chǎn)與動(dòng)漫相關(guān)的周邊或衍生產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)。本報(bào)告詳盡描述了中國(guó)動(dòng)漫行業(yè)運(yùn)行的環(huán)境，重點(diǎn)研究并預(yù)測(cè)了其下游行業(yè)發(fā)展以及對(duì)動(dòng)漫需求變化的長(zhǎng)期和短期趨勢(shì)。針對(duì)當(dāng)前行業(yè)發(fā)展面臨的機(jī)遇與威脅，提出了我們對(duì)動(dòng)漫行業(yè)發(fā)展的投資及戰(zhàn)略建議。本報(bào)告以嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膬?nèi)容、翔實(shí)的數(shù)據(jù)、直觀的圖表幫助動(dòng)漫企業(yè)準(zhǔn)確把握行業(yè)發(fā)展動(dòng)向、正確制定企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略和投資策略。我們的主要數(shù)據(jù)來(lái)源于國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家信息中心、海關(guān)總署、中國(guó)動(dòng)漫協(xié)會(huì)等業(yè)內(nèi)權(quán)威專業(yè)研究機(jī)構(gòu)以及我中心的實(shí)地調(diào)研。本報(bào)告整合了多家權(quán)威機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)資源和專家資源，從眾多數(shù)據(jù)中提煉出了精當(dāng)、真正有價(jià)值的情報(bào)，并結(jié)合了行業(yè)所處的環(huán)境，從理論到實(shí)踐、宏觀與微觀等多個(gè)角度進(jìn)行研究分析，其結(jié)論和觀點(diǎn)力求達(dá)到前瞻性、實(shí)用性和可行性的統(tǒng)一。這是我中心經(jīng)過(guò)市場(chǎng)調(diào)查和數(shù)據(jù)采集后,由專家小組歷時(shí)一年時(shí)間精心制作而成。它是業(yè)內(nèi)企業(yè)、相關(guān)投資公司及政府部門(mén)準(zhǔn)確把握行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，洞悉行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局、規(guī)避經(jīng)營(yíng)和投資風(fēng)險(xiǎn)、制定正確競(jìng)爭(zhēng)和投資戰(zhàn)略決策的重要決策依據(jù)之一，具有重要的參考價(jià)值！

06電腦藝術(shù)設(shè)計(jì)2班

何 邦

第二篇：動(dòng)漫市場(chǎng)調(diào)研

? 杭州可謂好事連連，曾經(jīng)是“愛(ài)情之都”，剛剛拿下“中國(guó)茶都”，接著是“動(dòng)漫之都”，2006年又是“休閑之都”。怎么好事都給杭州攤上了？杭州叫響這些口號(hào)，是名不副實(shí)的口號(hào)先行，還是當(dāng)之無(wú)愧的實(shí)力體現(xiàn)？6月1日，由國(guó)家廣播電影電視總局、浙江省人民政府主辦，杭州市人民政府、浙江省廣播電視臺(tái)、浙江廣播電視集團(tuán)承辦的“首屆中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)”在杭州隆重舉行。但要說(shuō)“動(dòng)漫之都”，杭州比得上上海嗎？杭州又有多少優(yōu)勢(shì)打造“動(dòng)漫之都”？杭州離“動(dòng)漫之都”還有多遠(yuǎn)？

杭州敢坐第一把交椅？

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是21世紀(jì)的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。該產(chǎn)業(yè)以動(dòng)畫(huà)卡通、網(wǎng)絡(luò)游戲、手機(jī)游戲、多媒體產(chǎn)品等為代表。

目前的國(guó)際動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，歐、美、日、韓呈爭(zhēng)先態(tài)勢(shì)。2004年，全球數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值2228億美元，與游戲、動(dòng)畫(huà)業(yè)相關(guān)的衍生產(chǎn)品產(chǎn)值超過(guò)5000億美元。

對(duì)比國(guó)際動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)還剛剛起步。國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展相對(duì)較快的是臺(tái)灣、湖南、北京、上海、廣東等少數(shù)省市和地區(qū)。但國(guó)內(nèi)數(shù)字娛樂(lè)業(yè)普遍自主研發(fā)弱，原創(chuàng)能力低，基本以引進(jìn)、加工、代理運(yùn)營(yíng)為主。

那么，就國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展而言，杭州的情況又如何呢？

杭州雖然取得了首屆“中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)”的舉辦權(quán)。但不能就說(shuō)自己是動(dòng)漫業(yè)的老大。上海經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，人口眾多。就動(dòng)漫愛(ài)好者及相關(guān)人員的數(shù)量，就遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)杭州。因而，在上海辦動(dòng)漫展，參觀的人多、玩COS的人多、關(guān)注的人多、參展的人多、支持的人多。相比之下，杭州這方面的人氣就小了不少。首屆“中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)”要想吸引全國(guó)各地的動(dòng)漫愛(ài)好者，還得下一番大功夫。特別是在舉辦動(dòng)漫展的經(jīng)驗(yàn)上，杭州的會(huì)展公司缺乏豐富的漫展經(jīng)驗(yàn)和敏銳的文化觸覺(jué)。

上海的動(dòng)漫展一年比一年紅火，一年比一年氣勢(shì)兇猛。據(jù)悉，已登記在冊(cè)，3月起準(zhǔn)備在上海舉辦的全國(guó)或者國(guó)際性動(dòng)漫的相關(guān)展覽就有12個(gè)之多。這12個(gè)動(dòng)漫展，每個(gè)展會(huì)場(chǎng)所面積都不低于4000平方米，最大的則超過(guò)2萬(wàn)平方米。其中，國(guó)際動(dòng)漫網(wǎng)游博覽會(huì)、China-Joy(中國(guó)國(guó)際數(shù)碼互動(dòng)娛樂(lè)產(chǎn)品及技術(shù)應(yīng)用展覽會(huì))、第九屆國(guó)際玩具展等幾個(gè)動(dòng)漫展更是吸引眼球，被譽(yù)為重量級(jí)動(dòng)漫展。

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的項(xiàng)目爭(zhēng)奪也很激烈，從2004年下半年起，新聞出版總署正式啟動(dòng)“中華民族網(wǎng)絡(luò)游戲出版工程”，計(jì)劃從當(dāng)年到2008年，共投資10億至20億元人民幣，開(kāi)發(fā)100種優(yōu)秀大型民族網(wǎng)絡(luò)游戲出版物。在首批21個(gè)網(wǎng)絡(luò)游戲項(xiàng)目中，上海就占了7個(gè)。

2004年7月27日，國(guó)家動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)振興基地在上海成立。該基地有四大功能，即開(kāi)展動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)人才的教育培養(yǎng)、產(chǎn)品的研發(fā)、產(chǎn)業(yè)孵化和國(guó)際合作，設(shè)立了教育培訓(xùn)、創(chuàng)

意、研發(fā)、產(chǎn)業(yè)孵化、國(guó)際合作交流和展示6個(gè)中心。它的成立，對(duì)開(kāi)發(fā)和推廣原創(chuàng)游戲軟件產(chǎn)品具有重要意義。

蘇州的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)也較發(fā)達(dá)，年產(chǎn)值超億元。

深圳也在吶喊：增強(qiáng)動(dòng)漫產(chǎn)品的深度開(kāi)發(fā)能力和增值能力，建設(shè)成為全國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地。深圳自認(rèn)為它的底氣在于，其動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與上海、北京在國(guó)內(nèi)“三分天下”，目前有50多家動(dòng)漫企業(yè)，1000多名從業(yè)人員，大約每年為深圳創(chuàng)造2億元產(chǎn)值?！捌鋵?shí)在10年前，全國(guó)70%以上的動(dòng)漫制作人才都云集深圳，后來(lái)隨著其它地方動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，流失了不少?！背Ｖ葜腥A恐龍園等主題樂(lè)園，也傾向涉足動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)。他們正準(zhǔn)備拍攝一部以恐龍園吉祥物為主角的動(dòng)畫(huà)片。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)成，不僅輻射到出版、影視、形象授權(quán)等文化領(lǐng)域，還關(guān)系到商品制造、旅游、快速消費(fèi)品、資本運(yùn)作等經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域。

據(jù)今年1月中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布的“第十五次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告”顯示，2004年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)規(guī)模是24.7億元人民幣，預(yù)計(jì)2009年這一規(guī)模將達(dá)到109.6億元。

在這個(gè)大蛋糕中，杭州占了幾何？

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)的高熱正在向它的關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)蔓延。在與網(wǎng)游業(yè)相關(guān)的產(chǎn)業(yè)鏈條中，為游戲公司提供專業(yè)人才的教育培訓(xùn)市場(chǎng)正在成為各路資本競(jìng)逐的新戰(zhàn)場(chǎng)。

近日，號(hào)稱全國(guó)最大的數(shù)字娛樂(lè)人才職業(yè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)“游戲?qū)W院”落戶成都。在此之前，已有兩個(gè)類似的教育培訓(xùn)項(xiàng)目在成都落戶。而這樣的場(chǎng)景早已在國(guó)內(nèi)各大城市展開(kāi)。杭州的底氣在哪里？

“沒(méi)有金剛鉆，不攬瓷器活”，杭州既然能在眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中取得“首屆中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)”的舉辦權(quán)，就一定有它的優(yōu)勢(shì)。

首先，從產(chǎn)業(yè)方面看，杭州動(dòng)漫產(chǎn)量占全國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)量的一半。

去年12月6日成立的國(guó)家動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)基地位于杭州高新區(qū)，是國(guó)家廣電總局批準(zhǔn)的全國(guó)9家“國(guó)家動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)基地”中惟一的國(guó)家級(jí)高新區(qū)。

據(jù)基地負(fù)責(zé)人王維林介紹，去年全國(guó)動(dòng)漫總產(chǎn)量在3萬(wàn)分鐘左右，杭州國(guó)家動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)基地全年動(dòng)漫生產(chǎn)能力達(dá)到兩萬(wàn)分鐘以上，產(chǎn)量超過(guò)全國(guó)的一半。現(xiàn)在，包括全國(guó)規(guī)模最大的動(dòng)漫企業(yè)三辰卡通在內(nèi)，已有11家企業(yè)落戶杭州高新區(qū)。伴隨著“首屆中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)”的舉辦，杭州高新區(qū)要爭(zhēng)取打造成“中國(guó)動(dòng)漫之都”的核心區(qū)域。

其次，杭州有動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)培育體系。

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是知識(shí)密集型的高科技產(chǎn)業(yè)。浙江的三所院校，已形成教學(xué)、科研、創(chuàng)作各有所長(zhǎng)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)培育體系。

中國(guó)美術(shù)學(xué)院，具有以研究生、本科生、大專生為主的多層次動(dòng)漫專業(yè)教學(xué)能力。“國(guó)家動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)基地”也與中國(guó)美術(shù)學(xué)院國(guó)家動(dòng)畫(huà)教學(xué)研究基地建立了戰(zhàn)略合作關(guān)系，重點(diǎn)建設(shè)人才教育培訓(xùn)、企業(yè)孵化、生產(chǎn)制作、技術(shù)開(kāi)發(fā)、產(chǎn)品展示、國(guó)際交流合作等“六大中心”，逐步形成動(dòng)畫(huà)軟件開(kāi)發(fā)、動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)、動(dòng)畫(huà)和游戲產(chǎn)品制作、傳媒等較為完整的產(chǎn)業(yè)鏈。浙江大學(xué)在計(jì)算機(jī)科學(xué)、人工智能、計(jì)算機(jī)圖形與網(wǎng)絡(luò)、計(jì)算機(jī)動(dòng)漫軟件的教學(xué)研究上特色鮮明。目前國(guó)內(nèi)幾家主要?jiǎng)赢?huà)企業(yè)的技術(shù)支撐系統(tǒng)都由浙大完成。

浙江傳媒學(xué)院在影視動(dòng)畫(huà)制作人才的培養(yǎng)上也獨(dú)樹(shù)一幟。

第三，民營(yíng)資本和國(guó)際資本涉足杭州動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)。

橫店集團(tuán)、中南集團(tuán)等都在杭州設(shè)立了影視動(dòng)畫(huà)制作企業(yè)，萬(wàn)向集團(tuán)進(jìn)入游戲產(chǎn)業(yè)，軟庫(kù)香港、創(chuàng)大基金等國(guó)際風(fēng)險(xiǎn)投資機(jī)構(gòu)也有可觀的投資。

杭州動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)已悄然生長(zhǎng)?，F(xiàn)有相關(guān)企業(yè)50多家，初步形成動(dòng)漫產(chǎn)品加工、研發(fā)、制作、運(yùn)營(yíng)和衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的產(chǎn)業(yè)鏈，開(kāi)始從加工國(guó)外動(dòng)漫產(chǎn)品向自主原創(chuàng)轉(zhuǎn)型。全市正在開(kāi)發(fā)6部共計(jì)400集的動(dòng)畫(huà)原創(chuàng)作品。其中，中南卡通公司原創(chuàng)的《天眼》第一部50集已在杭州電視臺(tái)少兒頻道播出，投資3000多萬(wàn)元制作的國(guó)內(nèi)首部系列三維動(dòng)畫(huà)卡通片《魔幻仙蹤》也將在中央電視臺(tái)播出。

杭州為打造“動(dòng)漫之都”，出臺(tái)了一系列鼓勵(lì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)惠政策，杭州市政府大力扶持杭州原創(chuàng)動(dòng)漫。如在杭企業(yè)制作的原創(chuàng)動(dòng)漫作品在中央電視臺(tái)播放，每一分鐘，政府獎(jiǎng)勵(lì)該企業(yè)1000元。此政策的獎(jiǎng)勵(lì)范圍限定為杭州高新區(qū)的動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)園內(nèi)企業(yè)。具體政策如下：“為扶持動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，從2005年起，該區(qū)財(cái)政每年將從產(chǎn)業(yè)扶持資金中安排2000萬(wàn)元的專項(xiàng)扶持資金，用于動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)公共服務(wù)(技術(shù))平臺(tái)的建設(shè)、動(dòng)畫(huà)作品原創(chuàng)以及對(duì)動(dòng)畫(huà)企業(yè)發(fā)展的財(cái)政扶持；并對(duì)經(jīng)批準(zhǔn)播出的動(dòng)畫(huà)影視作品給予獎(jiǎng)勵(lì)：在中央電視臺(tái)播出的二維動(dòng)畫(huà)片每分鐘獎(jiǎng)勵(lì)1000元，在地方電視臺(tái)播出的每分鐘獎(jiǎng)勵(lì)500元；播出三維動(dòng)畫(huà)片的，在二維的基礎(chǔ)上給予加倍獎(jiǎng)勵(lì)；對(duì)企業(yè)為發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)向銀行借貸資金，每年給予不超過(guò)50萬(wàn)元的貸款貼息；對(duì)入駐企業(yè)給予第一年全免，第二、第三年減半的生產(chǎn)用房房租補(bǔ)貼等優(yōu)惠政策。”如此優(yōu)惠政策吸引了眾多企業(yè)加盟杭州高新區(qū)。據(jù)政府方面消息：“到目前為止，國(guó)內(nèi)最大的動(dòng)畫(huà)生產(chǎn)企業(yè)—三辰卡通集團(tuán)所屬的綠手套數(shù)字技術(shù)有限公司、中南卡通影視、北京東方國(guó)龍、安高影視、盛世龍吟、新石器科技和中國(guó)最大的網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營(yíng)商盛大網(wǎng)絡(luò)等12家企業(yè)已簽訂入駐動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)大樓的相關(guān)協(xié)議，企業(yè)項(xiàng)目涉及動(dòng)畫(huà)軟件開(kāi)發(fā)、二三維動(dòng)畫(huà)制作、動(dòng)畫(huà)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、互動(dòng)游戲開(kāi)發(fā)、動(dòng)畫(huà)游戲運(yùn)營(yíng)等方面，園區(qū)將形成動(dòng)畫(huà)作品年生產(chǎn)規(guī)模兩萬(wàn)分鐘以上?！?/p>

第四，杭州動(dòng)漫社團(tuán)群起。杭州動(dòng)漫社團(tuán)大大小小不下百個(gè)，且實(shí)力均衡。各大高校都有自己的動(dòng)漫社，校園外的自發(fā)組織更是行動(dòng)頻繁，欲形成“戰(zhàn)略聯(lián)盟”；或是與公司聯(lián)系，在6月“國(guó)際動(dòng)漫節(jié)”上一展拳腳；或是參與“國(guó)際動(dòng)漫節(jié)”執(zhí)委會(huì)活動(dòng)，更深入地了解整個(gè)動(dòng)

漫節(jié)的安排；或是埋頭準(zhǔn)備國(guó)際動(dòng)漫節(jié)比賽及展位……這些來(lái)自民間的社團(tuán)是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)，他們的熱情點(diǎn)燃了首屆動(dòng)漫節(jié)的圣火。

杭州的困難有多大？

杭州要打造“動(dòng)漫之都”，困難有多大？

首先是人才瓶頸。要支撐一個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，人才是不可或缺的?；谶@樣的原因，浙江大學(xué)、中國(guó)美術(shù)學(xué)院、浙江傳媒學(xué)院、杭州師范學(xué)院、杭州商學(xué)院等不少高校紛紛開(kāi)設(shè)動(dòng)畫(huà)專業(yè)。

但是，人才短缺的情況依然十分突出。專家認(rèn)為，各高校的動(dòng)畫(huà)專業(yè)都剛剛起步，投入還有待加強(qiáng)。這幾年長(zhǎng)三角乃至全國(guó)的動(dòng)漫原創(chuàng)人才都將處于短缺狀態(tài)。

浙江大學(xué)計(jì)算機(jī)信息工程公司總經(jīng)理王益民認(rèn)為，通過(guò)學(xué)歷教育培養(yǎng)動(dòng)漫人才固然重要，但是通過(guò)非學(xué)歷教育培養(yǎng)“熟練技工”具有更加現(xiàn)實(shí)的意義。因?yàn)閷W(xué)歷教育顯得“遠(yuǎn)水難解近渴”，而動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大需要的人才主體其實(shí)是大量訓(xùn)練有素的“灰領(lǐng)”。

杭州是個(gè)出人才的地方。但是，現(xiàn)在的問(wèn)題并不是人才出在哪兒，而是留在哪兒。就動(dòng)漫業(yè)來(lái)說(shuō)，中國(guó)美院、浙江大學(xué)以及杭州的其它院校都開(kāi)設(shè)了動(dòng)畫(huà)專業(yè)；1988年，中國(guó)第一家動(dòng)畫(huà)公司也開(kāi)在杭州；杭州民間相關(guān)藝術(shù)文化深厚……這些都是杭州的優(yōu)勢(shì)，杭州培養(yǎng)出了一批又一批的優(yōu)秀動(dòng)漫人才。

但是，由于上海經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，所提供的經(jīng)濟(jì)條件優(yōu)厚，杭州很大一批優(yōu)秀的動(dòng)漫人才都“背井離鄉(xiāng)”投奔上海。而目前杭州的動(dòng)漫公司大多都是接單式運(yùn)作，只是作為中間的某個(gè)環(huán)節(jié)生存，原創(chuàng)實(shí)力很小。這就大大阻礙了杭州動(dòng)漫業(yè)的發(fā)展。而政府所提供的某些優(yōu)惠政策只針對(duì)原創(chuàng)型動(dòng)漫公司，這也使其它杭州的動(dòng)漫公司很無(wú)奈。

據(jù)悉，目前杭州動(dòng)漫基地需要?jiǎng)勇瞬?00人以上，崗位包括故事原創(chuàng)、動(dòng)畫(huà)軟件開(kāi)發(fā)、二維和三維動(dòng)畫(huà)制作、動(dòng)畫(huà)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、互動(dòng)游戲開(kāi)發(fā)、動(dòng)畫(huà)游戲營(yíng)銷(xiāo)人員等。據(jù)介紹，動(dòng)漫制作人才除要精通計(jì)算機(jī)技術(shù)外，還要具有藝術(shù)氣質(zhì)；動(dòng)漫營(yíng)銷(xiāo)人員，不僅要懂得營(yíng)銷(xiāo)知識(shí)，還要有極深的影視人脈，熟悉版權(quán)知識(shí)。

杭州高新區(qū)四個(gè)國(guó)家級(jí)產(chǎn)業(yè)基地(杭州國(guó)家軟件產(chǎn)業(yè)基地、國(guó)家集成電路產(chǎn)業(yè)化(杭州)基地、國(guó)家動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)基地、杭州國(guó)家留學(xué)人員創(chuàng)業(yè)基地)各基地內(nèi)的100多家軟件、動(dòng)畫(huà)、集成電路企業(yè)也急需大量軟件、集成電路人才，影視動(dòng)畫(huà)企業(yè)對(duì)動(dòng)畫(huà)游戲制作及營(yíng)銷(xiāo)人才的需求正在升溫。

杭州國(guó)家動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)基地辦公室副主任王維林說(shuō)，從當(dāng)前企業(yè)需求看，有六類動(dòng)漫人才緊缺：故事原創(chuàng)人才、動(dòng)畫(huà)軟件開(kāi)發(fā)人才、二維三維動(dòng)畫(huà)制作人才、動(dòng)畫(huà)產(chǎn)品設(shè)計(jì)人才、網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)游戲開(kāi)發(fā)人才和動(dòng)畫(huà)游戲營(yíng)銷(xiāo)人才。

創(chuàng)作500集動(dòng)畫(huà)片《天眼》的中南卡通公司代表沈玉良說(shuō)，近期他們計(jì)劃招收200人左右，從事動(dòng)畫(huà)編劇、導(dǎo)演、游戲開(kāi)發(fā)，營(yíng)銷(xiāo)等各項(xiàng)工作。

在資深導(dǎo)演王根發(fā)的眼中，“動(dòng)漫人才缺乏”有著更加準(zhǔn)確的定義，他說(shuō)：“中國(guó)不缺動(dòng)畫(huà)技術(shù)人才，但缺乏動(dòng)漫故事創(chuàng)作和編導(dǎo)人才，缺乏動(dòng)漫經(jīng)營(yíng)人才。這是國(guó)內(nèi)很多動(dòng)畫(huà)片無(wú)法吸引觀眾的根本原因?！?/p>

其次，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈還沒(méi)有形成。

國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫業(yè)仿效日美等動(dòng)漫發(fā)達(dá)國(guó)家，“打造國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈”的口號(hào)已經(jīng)喊了很久，但真正從中得益的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)卻寥寥無(wú)幾。在上海舉辦的一個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)研討會(huì)上，一位動(dòng)漫業(yè)內(nèi)人士說(shuō)，從漫畫(huà)起步和動(dòng)畫(huà)制作之前就想好周邊產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，是治療“產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)作尷尬”的良藥。

按照國(guó)際慣例，動(dòng)漫市場(chǎng)分三個(gè)層次：一是動(dòng)畫(huà)本身的播出市場(chǎng)；二是卡通圖書(shū)和音像制品市場(chǎng)；三是動(dòng)漫形象的衍生產(chǎn)品，包括服裝、玩具、飲料、生活用品等。其中，最后一個(gè)層次比前兩個(gè)層次的周期更長(zhǎng)，市場(chǎng)反響更為深遠(yuǎn)。

目前，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片無(wú)一例外都是完全“原創(chuàng)”，很少以漫畫(huà)、小說(shuō)、連續(xù)劇等其他文化形式作為直接藍(lán)本。而2004年4月公布的日本2003動(dòng)漫排行榜顯示，最受歡迎的10部長(zhǎng)篇漫畫(huà)中，有8部同時(shí)榮登最受歡迎動(dòng)畫(huà)作品的十佳榜，“動(dòng)漫迷”對(duì)動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)的雙重消費(fèi)樂(lè)此不疲。

相比之下，杭州的“動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈”的形成則不夠火候。

第三，動(dòng)漫產(chǎn)值還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

2002，日本僅動(dòng)畫(huà)片的市場(chǎng)收益(電影版的票房收入、錄像、電視版及動(dòng)畫(huà)專門(mén)頻道等的收益總額)達(dá)2135億日元，比2001的1860億日元大幅增長(zhǎng)，占據(jù)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)收益的主力。

此外，日本動(dòng)漫業(yè)是囊括雜志、圖書(shū)、錄像、DVD等領(lǐng)域的綜合產(chǎn)業(yè)，并涉及玩具、電子游戲、文具、食品、服裝、廣告、服務(wù)等廣泛領(lǐng)域。如今，日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)更以其獨(dú)特的形象魅力和版權(quán)形式，對(duì)電腦業(yè)、移動(dòng)通信業(yè)及銀行、證券和保險(xiǎn)業(yè)的公關(guān)推廣起到巨大推動(dòng)作用。因此，日本動(dòng)漫市場(chǎng)的總收益高達(dá)4萬(wàn)億日元。

杭州既然要成為“中國(guó)動(dòng)漫之都”，就應(yīng)該在產(chǎn)業(yè)數(shù)量上代表中國(guó)先進(jìn)水平，但是杭州的動(dòng)漫產(chǎn)值離“中國(guó)動(dòng)漫之都”所應(yīng)該具備的水平還相去甚遠(yuǎn)。

第三篇：動(dòng)漫市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告大綱

中國(guó)動(dòng)漫設(shè)計(jì)培訓(xùn)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告大綱

第一章研究概述6

第一節(jié)動(dòng)漫設(shè)計(jì)培訓(xùn)市場(chǎng)相關(guān)定義7

第二節(jié)研究背景9

第三節(jié)研究目的10

第四節(jié)調(diào)研范圍及報(bào)告所涉及企業(yè)11

一、細(xì)分行業(yè)12

二、重點(diǎn)企業(yè)研究對(duì)象13

第五節(jié)BBIC研究結(jié)論14

一、關(guān)于市場(chǎng)總體規(guī)模的研究結(jié)論15

二、關(guān)于細(xì)分市場(chǎng)規(guī)模的研究結(jié)論16

三、關(guān)于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局的研究結(jié)論17

四、關(guān)于市場(chǎng)下游用戶需求特征的研究結(jié)論18

五、關(guān)于重點(diǎn)企業(yè)市場(chǎng)份額的研究結(jié)論19

六、關(guān)于市場(chǎng)渠道拓展的研究結(jié)論20

七、關(guān)于市場(chǎng)投資機(jī)會(huì)及風(fēng)險(xiǎn)的研究結(jié)論21

八、關(guān)于市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)的研究結(jié)論22

第二章中國(guó)動(dòng)漫設(shè)計(jì)培訓(xùn)行業(yè)政策與管理體制分析23

第一節(jié)宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境對(duì)產(chǎn)業(yè)的影響24

第二節(jié)行業(yè)管理體制分析25

第三節(jié)產(chǎn)業(yè)政策解讀以及投資導(dǎo)向分析26

第四節(jié)產(chǎn)業(yè)投資環(huán)境分析27

第三章動(dòng)漫設(shè)計(jì)培訓(xùn)行業(yè)發(fā)展障礙分析28

第一節(jié)產(chǎn)業(yè)政策障礙29

第二節(jié)資金準(zhǔn)入障礙30

第三節(jié)市場(chǎng)準(zhǔn)入障礙31

第四節(jié)技術(shù)創(chuàng)新障礙32

第五節(jié)投資退出障礙33

第四章影響動(dòng)漫設(shè)計(jì)培訓(xùn)行業(yè)發(fā)展的有利和不利因素34

第一節(jié)有利因素35

第二節(jié)不利因素36

第五章中國(guó)動(dòng)漫設(shè)計(jì)培訓(xùn)市場(chǎng)行業(yè)現(xiàn)狀、市場(chǎng)容量及發(fā)展趨勢(shì)37

第一節(jié)動(dòng)漫設(shè)計(jì)培訓(xùn)行業(yè)發(fā)展歷程與發(fā)展特點(diǎn)38

第二節(jié)2008-2012年中國(guó)動(dòng)漫設(shè)計(jì)培訓(xùn)整體市場(chǎng)規(guī)模及趨勢(shì)分析39

第三節(jié)行業(yè)利潤(rùn)率以及盈利能力分析40

第四節(jié)中國(guó)動(dòng)漫設(shè)計(jì)培訓(xùn)行業(yè)供求關(guān)系分析41

一、行業(yè)供求現(xiàn)狀42

二、行業(yè)新增投資及擴(kuò)張情況43

三、行業(yè)擴(kuò)張對(duì)利潤(rùn)水平的影響44

第六章主要城市動(dòng)漫設(shè)計(jì)培訓(xùn)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)研究及競(jìng)爭(zhēng)格局45

第一節(jié)北京動(dòng)漫設(shè)計(jì)培訓(xùn)市場(chǎng)研究46

一、發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)47

二、市場(chǎng)需求規(guī)模48

三、需求特征分析49

四、區(qū)域市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局及重點(diǎn)企業(yè)深度調(diào)研（市場(chǎng)份額）50

第二節(jié)上海動(dòng)漫設(shè)計(jì)培訓(xùn)市場(chǎng)研究51

一、發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)52

二、市場(chǎng)需求規(guī)模53

三、需求特征分析54

四、區(qū)域市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局及重點(diǎn)企業(yè)深度調(diào)研（市場(chǎng)份額）55

第三節(jié)廣州、深圳動(dòng)漫設(shè)計(jì)培訓(xùn)市場(chǎng)研究56

一、發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)57

二、市場(chǎng)需求規(guī)模58

三、需求特征分析59

四、區(qū)域市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局及重點(diǎn)企業(yè)深度調(diào)研（市場(chǎng)份額）60

第四節(jié)杭州動(dòng)漫設(shè)計(jì)培訓(xùn)市場(chǎng)研究61

一、發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)62

二、市場(chǎng)需求規(guī)模63

三、需求特征分析64

四、區(qū)域市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局及重點(diǎn)企業(yè)深度調(diào)研（市場(chǎng)份額）65

第五節(jié)南京動(dòng)漫設(shè)計(jì)培訓(xùn)市場(chǎng)研究66

一、發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)67

二、市場(chǎng)需求規(guī)模68

三、需求特征分析69

四、區(qū)域市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局及重點(diǎn)企業(yè)深度調(diào)研（市場(chǎng)份額）70

第六節(jié)武漢動(dòng)漫設(shè)計(jì)培訓(xùn)市場(chǎng)研究71

一、發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)72

二、市場(chǎng)需求規(guī)模73

三、需求特征分析74

四、區(qū)域市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局及重點(diǎn)企業(yè)深度調(diào)研（市場(chǎng)份額）75

第七節(jié)大連動(dòng)漫設(shè)計(jì)培訓(xùn)市場(chǎng)研究76

一、發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)77

二、市場(chǎng)需求規(guī)模78

三、需求特征分析79

四、區(qū)域市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局及重點(diǎn)企業(yè)深度調(diào)研（市場(chǎng)份額）80

第八節(jié)成都動(dòng)漫設(shè)計(jì)培訓(xùn)市場(chǎng)研究81

一、發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)8

2二、市場(chǎng)需求規(guī)模83

三、需求特征分析84

四、區(qū)域市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局及重點(diǎn)企業(yè)深度調(diào)研（市場(chǎng)份額）85

第九節(jié)西安動(dòng)漫設(shè)計(jì)培訓(xùn)市場(chǎng)研究86

一、發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)87

二、市場(chǎng)需求規(guī)模88

三、需求特征分析89

四、區(qū)域市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局及重點(diǎn)企業(yè)深度調(diào)研（市場(chǎng)份額）90

第十節(jié)青島動(dòng)漫設(shè)計(jì)培訓(xùn)市場(chǎng)研究91

一、發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)92

二、市場(chǎng)需求規(guī)模93

三、需求特征分析94

四、區(qū)域市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局及重點(diǎn)企業(yè)深度調(diào)研（市場(chǎng)份額）95

第十一節(jié)XXXXXXX動(dòng)漫設(shè)計(jì)培訓(xùn)市場(chǎng)研究96

一、發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)97

二、市場(chǎng)需求規(guī)模98

三、需求特征分析99

四、區(qū)域市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局及重點(diǎn)企業(yè)深度調(diào)研（市場(chǎng)份額）100

第七章中國(guó)動(dòng)漫設(shè)計(jì)培訓(xùn)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況101

第一節(jié)動(dòng)漫設(shè)計(jì)培訓(xùn)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局與重點(diǎn)企業(yè)市場(chǎng)份額101

第二節(jié)動(dòng)漫設(shè)計(jì)培訓(xùn)行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)情況102

一、注冊(cè)資金及資產(chǎn)對(duì)比分析103

二、營(yíng)業(yè)收入對(duì)比分析104

三、盈利能力與利潤(rùn)情況對(duì)比分析105

四、技術(shù)應(yīng)用與研發(fā)能力對(duì)比分析106

五、服務(wù)能力對(duì)比分析107

六、銷(xiāo)售渠道與用戶鎖定能力對(duì)比分析108

七、經(jīng)營(yíng)發(fā)展策略對(duì)比分析109

八、投資價(jià)值對(duì)比分析110

第八章動(dòng)漫設(shè)計(jì)培訓(xùn)行業(yè)具有投資價(jià)值和上市潛力的企業(yè)分析111

第一節(jié)企業(yè)***112

一、核心競(jìng)爭(zhēng)力分析113

二、公司發(fā)展戰(zhàn)略分析114

三、投資回報(bào)分析115

四、投資風(fēng)險(xiǎn)分析116

五、上市潛力與預(yù)期117

第二節(jié)企業(yè)***118

一、核心競(jìng)爭(zhēng)力分析119

二、公司發(fā)展戰(zhàn)略分析120

三、投資回報(bào)分析1

21四、投資風(fēng)險(xiǎn)分析122

五、上市潛力與預(yù)期123

第三節(jié)企業(yè)***124

一、核心競(jìng)爭(zhēng)力分析125

二、公司發(fā)展戰(zhàn)略分析126

三、投資回報(bào)分析127

四、投資風(fēng)險(xiǎn)分析128

五、上市潛力與預(yù)期129

第四節(jié)企業(yè)***130

一、核心競(jìng)爭(zhēng)力分析131

二、公司發(fā)展戰(zhàn)略分析132

三、投資回報(bào)分析133

四、投資風(fēng)險(xiǎn)分析134

五、上市潛力與預(yù)期135

第五節(jié)企業(yè)***136

一、核心競(jìng)爭(zhēng)力分析137

二、公司發(fā)展戰(zhàn)略分析138

三、投資回報(bào)分析139

四、投資風(fēng)險(xiǎn)分析140

五、上市潛力與預(yù)期141

第九章準(zhǔn)上市企業(yè)咨詢建議142

第一節(jié)企業(yè)上市募集資金投向建議143

第二節(jié)企業(yè)上市企業(yè)差異化定位建議144

第三節(jié)市場(chǎng)投資機(jī)會(huì)分析145

第四節(jié)企業(yè)上市前融資建議146

第五節(jié)提高綜合競(jìng)爭(zhēng)力建議147

第六節(jié)公司擴(kuò)張戰(zhàn)略建議148

第七節(jié)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略建議149

第四篇：動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告

一．中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的歷史

萌芽階段：實(shí)際上，中國(guó)動(dòng)畫(huà)已經(jīng)走過(guò)了很長(zhǎng)的時(shí)間，2006年恰好是中國(guó)第一部動(dòng)畫(huà)片誕生80年，當(dāng)時(shí)是由萬(wàn)氏兄弟在上海制作了一部叫《大鬧畫(huà)室》的短片。上世紀(jì)40年代，他們又制作了亞洲歷史上第一部動(dòng)畫(huà)影院長(zhǎng)片叫《鐵扇公主》。這些說(shuō)明中國(guó)在動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)方面的起步還是相當(dāng)早的。

起步階段 ：東北解放后，政府接管了當(dāng)時(shí)的滿洲電影制片廠，就是現(xiàn)在長(zhǎng)春電影制片廠的前身。從那時(shí)起可以說(shuō)是新中國(guó)美術(shù)電影的一個(gè)開(kāi)始。解放之前的中國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)是從上海起步的，新中國(guó)成立以后卻是從東北起步的。1956年，一群東北美術(shù)電影制片廠的骨干受命到上海組建了上海美術(shù)電影制片廠。1957年，中國(guó)終于成立了一個(gè)非常健全的、專業(yè)的動(dòng)畫(huà)電影制片廠——上海美術(shù)電影制片廠。一直到文革結(jié)束之前甚至可以說(shuō)到90年代中以前，中國(guó)的動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)都是和市場(chǎng)脫節(jié)的，完全是計(jì)劃經(jīng)濟(jì)模式：全國(guó)只有一家專業(yè)的動(dòng)畫(huà)片制作廠——上海美術(shù)電影制片廠（美影廠）。當(dāng)時(shí)有兩種形式，一種是長(zhǎng)片如《大鬧天宮》等等，還有一種就是短片如《小蝌蚪找媽媽》，但都是膠片拍攝，產(chǎn)量不高。變革階段： 但在80年代以后發(fā)生了很大變化，特別改革開(kāi)放之后。電視業(yè)發(fā)展迅速，許多國(guó)內(nèi)的動(dòng)畫(huà)片開(kāi)始在電視臺(tái)播映。國(guó)家規(guī)定美影廠每年播放動(dòng)畫(huà)片的長(zhǎng)度為300～400分鐘，而300分鐘的時(shí)間相當(dāng)于十幾集到二十幾集的長(zhǎng)度，對(duì)于電視的需求量遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。因此也慢慢允許國(guó)外的一些動(dòng)畫(huà)片進(jìn)入中國(guó)。最早的有《鐵臂阿童木》、《聰明的一休》、《變形金剛》等。中國(guó)成為系列動(dòng)畫(huà)片的概念是美影廠的《黑貓警長(zhǎng)》，雖然影響很大，但只有5集。后面又拍攝制作了《葫蘆兄弟》、《葫蘆小金剛》加起來(lái)也就26集，這樣的生產(chǎn)數(shù)量還是遠(yuǎn)不能適應(yīng)電視的需求量。

所以在80年代后，一方面引進(jìn)較多的國(guó)外動(dòng)畫(huà)片。另外一方面開(kāi)始有除美影廠以外的電視臺(tái)開(kāi)始關(guān)注這種樣式的動(dòng)畫(huà)片，并開(kāi)始投資動(dòng)畫(huà)片的制作，一些動(dòng)畫(huà)片制作公司也慢慢誕生了。產(chǎn)生了由電視臺(tái)作為投資者，負(fù)責(zé)確定劇本然后找制作公司來(lái)制作動(dòng)畫(huà)片的運(yùn)作模式。期間還有一個(gè)現(xiàn)象就是動(dòng)畫(huà)的加工業(yè)開(kāi)始出現(xiàn)。

在全球范圍內(nèi)，由于電視動(dòng)畫(huà)片的需求量急增造成了從美國(guó)開(kāi)始70年代的制作成本開(kāi)始上升，需要尋找成本更低的生產(chǎn)地區(qū)，于是找到日本，日本憑借其

原來(lái)就很深的漫畫(huà)功底，做出了自己的民族特色。從幫美國(guó)加工到自己慢慢形成一個(gè)獨(dú)特的樣式（當(dāng)我們看到日本及美國(guó)的動(dòng)畫(huà)片時(shí)會(huì)發(fā)現(xiàn)明顯的差異，一個(gè)差異是美國(guó)動(dòng)畫(huà)片是講究動(dòng)作的流暢性。那么在技術(shù)上需要相當(dāng)多的動(dòng)畫(huà)張數(shù)來(lái)完成。比如說(shuō)10分鐘他要做8000張到10000張。張數(shù)越多動(dòng)作越細(xì)化，成本也就越高。而日本的動(dòng)畫(huà)片靜止的畫(huà)面較多、比較漂亮，但是動(dòng)的不多，日本20分鐘的動(dòng)畫(huà)片最少的只有1500張，明顯差異很多）。

后來(lái)臺(tái)灣也成為了一個(gè)很重要的基地。臺(tái)灣的宏廣早在上世紀(jì)70年代曾經(jīng)是亞洲最大的動(dòng)畫(huà)加工基地。然后承攬了美國(guó)相當(dāng)多的重要客戶的加工制作。然后美國(guó)在韓國(guó)也找到了它所要的加工點(diǎn)。

在上世紀(jì)80年代將這樣的加工轉(zhuǎn)移到中國(guó)，開(kāi)始在深圳這里出現(xiàn)了許多動(dòng)畫(huà)加工廠。但是這樣的制作沒(méi)有知識(shí)產(chǎn)權(quán)，沒(méi)有品牌，沒(méi)有形成市場(chǎng)，更談不上產(chǎn)業(yè)，僅僅只是一個(gè)制作的環(huán)節(jié)。拍好與拍壞與銷(xiāo)售毫無(wú)關(guān)系。

第五篇：動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告

以下提供一篇調(diào)研報(bào)告給大家參考！

中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸

1.原創(chuàng)能力不足

動(dòng)漫作為一種流行藝術(shù)推廣到大眾生活中并不成功,還只是局限在一種“小眾”藝術(shù)中。

因?yàn)榉N種的原因，國(guó)內(nèi)的動(dòng)漫企業(yè)都面臨著生存與發(fā)展的課題，基于目前國(guó)內(nèi)動(dòng)漫市場(chǎng)的不成熟，產(chǎn)業(yè)鏈的不完善，完全靠原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)維持生計(jì)的動(dòng)漫企業(yè)幾乎沒(méi)有，一些較有知名度的比較大的動(dòng)漫企業(yè)基本上都是依靠國(guó)外加工來(lái)維持基本的生存，而一些中小型的動(dòng)漫企業(yè)甚至動(dòng)漫工作室都是靠這些大公司的“外包”來(lái)維持生存，而往往正是這樣的中小型動(dòng)漫企業(yè)和工作室因?yàn)槠潴w制簡(jiǎn)單，結(jié)構(gòu)合理，“體態(tài)輕盈”，才有更大的熱忱和愿望去提升中國(guó)的原創(chuàng)動(dòng)漫水平，但是也正是因?yàn)槠淠芰坎蛔?，后續(xù)疲弱，導(dǎo)致很多優(yōu)秀的創(chuàng)意和策劃胎死腹中。這樣就導(dǎo)致了一種惡性循環(huán)，大型的動(dòng)漫企業(yè)有能力而因?yàn)橐S持企業(yè)的穩(wěn)定持續(xù)發(fā)展而不愿去做原創(chuàng)而局限在加工階段，而有意向去做原創(chuàng)的動(dòng)漫企業(yè)因?yàn)槟芰Σ蛔悖Y金匱乏而做不出真正的原創(chuàng)從而只能投向加工來(lái)維持生存，始終無(wú)法掙脫加工的桎梏來(lái)開(kāi)創(chuàng)自己的原創(chuàng)產(chǎn)品從而發(fā)展中國(guó)自己的民族文化。

2.觀念意識(shí)落后

動(dòng)漫市場(chǎng)的形成和發(fā)展始終擺脫不了社會(huì)意識(shí)的強(qiáng)烈影響，不但老把動(dòng)漫視作教育工具，還局限于為青少年創(chuàng)作。

很多人依然停留在“動(dòng)漫就是給小孩看的動(dòng)畫(huà)片”的階段，把動(dòng)漫產(chǎn)品當(dāng)作一種教育產(chǎn)品而不是一種消費(fèi)產(chǎn)品，過(guò)分的強(qiáng)調(diào)了動(dòng)漫產(chǎn)品的思想性，而忽略了其娛樂(lè)性帶來(lái)的潛力巨大的商品價(jià)值。認(rèn)為去關(guān)注這些“小孩子才看的玩意”就是玩物喪志。動(dòng)漫產(chǎn)品是不是“玩物”且不必討論，而“喪志”和是否“玩物”之間根本就沒(méi)有必然的聯(lián)系。

動(dòng)漫是文化的一種表現(xiàn)形式，它具有文化產(chǎn)品的一切特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，可以向各個(gè)領(lǐng)域進(jìn)行滲透。動(dòng)漫應(yīng)該是文化的表現(xiàn)工具，它應(yīng)該服務(wù)于民族文化的發(fā)展戰(zhàn)略，它應(yīng)該成為民族文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的巨大助力，其表現(xiàn)的內(nèi)容合適與否，和動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)本身無(wú)關(guān)，動(dòng)漫更不是讓孩子“玩物喪志”的洪水猛獸。時(shí)代在不斷發(fā)展，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容合適與否，不應(yīng)該由社會(huì)固有的意識(shí)來(lái)左右，而是由市場(chǎng)，由其是否服從于民族文化發(fā)展的潮流來(lái)決定。

3.盜版

盜版嚴(yán)重，極大的影響了創(chuàng)作的熱情。

動(dòng)漫產(chǎn)品普遍制作周期長(zhǎng)，資金投入大，特別是原創(chuàng)動(dòng)漫，一個(gè)優(yōu)秀的原創(chuàng)動(dòng)漫產(chǎn)品往往經(jīng)過(guò)幾年甚至十幾年的前期策劃，而資金投入動(dòng)輒百萬(wàn)甚至千萬(wàn)，在投入了大量的人力物力后，往往因?yàn)楸I版的猖獗而導(dǎo)致幾年的努力付諸流水。正是這一點(diǎn)，導(dǎo)致力大量的動(dòng)漫企業(yè)不敢輕易的投入原創(chuàng)動(dòng)漫市場(chǎng)。

4.機(jī)制不完善

競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制不完善、市場(chǎng)動(dòng)作能力不大。因?yàn)閯?dòng)漫產(chǎn)業(yè)是一個(gè)新興的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，行業(yè)運(yùn)作模式都是處于摸索階段，資金投入和收益之間缺乏合理有效的評(píng)測(cè)手段。政策和市場(chǎng)運(yùn)作不能緊密的結(jié)合起來(lái)，出現(xiàn)政府有意扶持卻不知從何入手，政府機(jī)構(gòu)不了解動(dòng)漫市場(chǎng)的運(yùn)作情況，而實(shí)際參與到市場(chǎng)運(yùn)作的企業(yè)因?yàn)椴荒艿谝粫r(shí)間得到相關(guān)政策的解讀信息，而在市場(chǎng)盲目打轉(zhuǎn)到情況。

不過(guò)，我們可喜的看到，隨著政府對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的關(guān)注程度越來(lái)越高，相關(guān)扶持政策的不斷出臺(tái)，動(dòng)漫協(xié)會(huì)的成立，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)論壇的不斷開(kāi)辦，政府和企業(yè)正越來(lái)越緊密的結(jié)合在一起。做一個(gè)形象的比喻，政府就像火車(chē)的鐵軌和調(diào)度，負(fù)責(zé)政策的指引和總體的控制協(xié)調(diào)，動(dòng)漫協(xié)會(huì)就像火車(chē)頭，動(dòng)漫企業(yè)就像各節(jié)車(chē)廂，整個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)就在動(dòng)漫協(xié)會(huì)的牽頭下，在政府的扶持指引和控制協(xié)調(diào)下，不斷提速。

5.人才匱乏

中國(guó)動(dòng)漫人才缺口較大，去年就有媒體報(bào)道稱“中國(guó)動(dòng)畫(huà)人才缺15萬(wàn)人”。動(dòng)漫從業(yè)人員的匱乏也直接導(dǎo)致了原創(chuàng)動(dòng)漫無(wú)法發(fā)展。