第一篇：種子行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告

一、種業(yè)政策導(dǎo)向

(一)種業(yè)產(chǎn)業(yè)政策研究

1、種業(yè)發(fā)展過程

種業(yè)包括科研育種、種子繁殖、種子處理、市場(chǎng)營(yíng)銷、公共管理與社會(huì)支撐等五個(gè)方面。種業(yè)是當(dāng)前農(nóng)業(yè)技術(shù)集成最重要的載體之一，種業(yè)的發(fā)展對(duì)農(nóng)業(yè)發(fā)展有著決定性的作用。我國(guó)種業(yè)發(fā)展主要經(jīng)歷了3個(gè)階段：階段時(shí)間主要標(biāo)志計(jì)劃性階段建國(guó)后1980年創(chuàng)建縣鄉(xiāng)兩級(jí)良種場(chǎng)，品種選育、種子生產(chǎn)、供應(yīng)實(shí)現(xiàn)專業(yè)化雙軌制階段1980年-XX年非主要農(nóng)作物種子的計(jì)劃管制取消，實(shí)行市場(chǎng)調(diào)節(jié)，主要農(nóng)作物種子仍然計(jì)劃供應(yīng)，由國(guó)有種子公司壟斷經(jīng)營(yíng)市場(chǎng)化階段XX年至今《種子法》和《植物新品種保護(hù)條例》的頒布、實(shí)施從三個(gè)階段看，我國(guó)種業(yè)經(jīng)過了由低技術(shù)粗放型向技術(shù)研發(fā)型過渡，而《種子法》的實(shí)施，使品種權(quán)益得到保護(hù)，科研機(jī)構(gòu)及企業(yè)對(duì)新品種培育更加重視，新品種的推廣也推動(dòng)了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的發(fā)展，單產(chǎn)穩(wěn)步提升，國(guó)家糧食安全持續(xù)得到保障。

2、種子現(xiàn)行法規(guī)

《種子法》等相關(guān)法律規(guī)定的頒布實(shí)施，確定了品種選育、審定、生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)及應(yīng)用的法律框架，使品種權(quán)獲得了保護(hù)。種子法規(guī)明確指出，主要農(nóng)作物品種在推廣應(yīng)用前應(yīng)當(dāng)通過國(guó)家級(jí)或省級(jí)審定，應(yīng)當(dāng)審定的農(nóng)作物品種未經(jīng)審定通過的，不得發(fā)布廣告，不得經(jīng)營(yíng)、推廣;在中國(guó)沒有經(jīng)常居所或者營(yíng)業(yè)場(chǎng)所的外國(guó)組織在中國(guó)申請(qǐng)品種審定的，應(yīng)當(dāng)委托具有法人資格的中國(guó)種子科研、生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)代理;允許中外合資、合作開發(fā)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)農(nóng)作物種子，暫不允許設(shè)立外商投資經(jīng)營(yíng)銷售型農(nóng)作物種子企業(yè)和外商獨(dú)資農(nóng)作物種子企業(yè)。

3、種業(yè)政策趨向

自國(guó)家開始推進(jìn)種子管理體制改革以來，種子生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)單位與農(nóng)業(yè)行政主管部門政企分開的工作逐步落實(shí)，這使得原先帶有政府背景的種子企業(yè)，也開始真正融入市場(chǎng)化的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。

在政企分開的同時(shí)，國(guó)家還不斷加強(qiáng)種子市場(chǎng)監(jiān)管，啟動(dòng)品種退出機(jī)制，使得品種多、雜、亂現(xiàn)象得到明顯改善，種子市場(chǎng)秩序明顯好轉(zhuǎn)。

(二)重點(diǎn)扶持方向

1、重點(diǎn)培育一些規(guī)模較大的種子公司

國(guó)家將通過各種方式，淘汰一批中小種子公司，鼓勵(lì)有實(shí)力的國(guó)內(nèi)龍頭種業(yè)公司實(shí)施擴(kuò)張或并購(gòu)。未來種業(yè)市場(chǎng)份額將進(jìn)一步向大企業(yè)集中，行業(yè)內(nèi)的企業(yè)兼并重組將不斷出現(xiàn)。

2、提高農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新和推廣能力

國(guó)家將通過增加財(cái)政投入，鼓勵(lì)企業(yè)作為創(chuàng)新主體參與良種培育工作，保護(hù)具有合法品種經(jīng)營(yíng)權(quán)的企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，重建市場(chǎng)公平競(jìng)爭(zhēng)秩序。通過健全種子執(zhí)法各項(xiàng)配套規(guī)章制度，維護(hù)種子知識(shí)產(chǎn)權(quán)，凈化種業(yè)市場(chǎng)環(huán)境。

3、支持轉(zhuǎn)基因作物開發(fā)應(yīng)用

由于當(dāng)前我國(guó)農(nóng)業(yè)存在耕地銳減、資源短缺等諸多問題，以轉(zhuǎn)基因技術(shù)為核心的生物技術(shù)可以加快農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式的轉(zhuǎn)變，大幅度提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)率，從而為我國(guó)農(nóng)業(yè)科技的發(fā)展提供重要的、難得的發(fā)展機(jī)遇。

4、支持農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料流通體系建設(shè)

國(guó)家將建立和發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)資流通體系，鼓勵(lì)各類投資主體進(jìn)入農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料流通領(lǐng)域，通過新建、兼并、聯(lián)合等方式參與農(nóng)資經(jīng)營(yíng)，加快農(nóng)資流通現(xiàn)代化步伐。國(guó)家將建立和完善農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料服務(wù)體系，鼓勵(lì)農(nóng)資流通企業(yè)將農(nóng)資銷售與服務(wù)緊密結(jié)合起來，開展配送、加工、采購(gòu)服務(wù)和技術(shù)服務(wù)及農(nóng)機(jī)具租賃等多樣化服務(wù)，為農(nóng)民提供產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后技術(shù)服務(wù)。

第二篇：涂料行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告

涂料行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告

團(tuán)隊(duì)成員：陳越；楚玲玉；董澤邦；耿春運(yùn)；何劍波

摘要： 涂料，作為現(xiàn)代一類多功能性的工程材料，是化學(xué)工業(yè)中的一種重要材料，不論是傳統(tǒng)的以天然物質(zhì)為原料的涂料產(chǎn)品，還是現(xiàn)代發(fā)展中的以合成化工產(chǎn)品為原料的涂料產(chǎn)品，都屬于有機(jī)化工高分子材料，所形成的涂膜屬于高分子化合物類型。按照現(xiàn)代通行的化工產(chǎn)品的分類，涂料屬于精細(xì)化工產(chǎn)品，其用途十分廣泛。未來幾年的涂料市場(chǎng)仍有很大的發(fā)展空間。涂料企業(yè)需要做的就是細(xì)分市場(chǎng)，研發(fā)適銷對(duì)路的涂料產(chǎn)品。目前城市建筑設(shè)計(jì)要求日趨提高，人民生活水平日益進(jìn)步，原有的建筑裝飾材料正面臨挑戰(zhàn)，符合環(huán)保要求的無毒高性能涂料也越來越受到重視。根據(jù)上海涇齊建筑裝飾有限責(zé)任公司發(fā)展的需要，現(xiàn)在網(wǎng)上查找了相關(guān)資料，針對(duì)建筑涂料及市場(chǎng)進(jìn)行了相關(guān)的市場(chǎng)調(diào)查。關(guān)鍵詞：涂料；市場(chǎng)；增長(zhǎng)

一、現(xiàn)狀分析 2008、2009年盡管受到全球金融危機(jī)和經(jīng)濟(jì)衰退的影響，我國(guó)涂料行業(yè)仍保持較高的增速，成為世界第一大涂料生產(chǎn)和消費(fèi)大國(guó)。2011年，在面對(duì)涂料漲價(jià)潮的瘋狂來勢(shì)，我國(guó)涂料產(chǎn)量仍在穩(wěn)步增長(zhǎng)。據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)資料顯示，截止2011年6月全國(guó)涂料六大地區(qū)本年累計(jì)生產(chǎn)4833581噸，同比上年同月增長(zhǎng)率為20.64%。涂料行業(yè)“十二規(guī)劃指出，“十二五”期間國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)仍將保持較高的速度發(fā)展，涂料行業(yè)受下游工業(yè)和民用兩方面的需求影響，預(yù)計(jì)將保持年均10%的增速增長(zhǎng)，產(chǎn)量將由2009年的755萬噸，增長(zhǎng)至2015年的1200萬噸。

伴隨著城鎮(zhèn)化的發(fā)展，將直接帶動(dòng)基建、房地產(chǎn)、交通等系統(tǒng)發(fā)展，能夠增加40萬億元的投資需求，能有效拉動(dòng)內(nèi)需。從涂料市場(chǎng)需求來看，涂料作為房地產(chǎn)、基建設(shè)施的配套材料，國(guó)家提出大力發(fā)展新型城鎮(zhèn)化，也將會(huì)拉動(dòng)涂料市場(chǎng)需求。慧聰合伙人、慧聰化學(xué)品事業(yè)群總經(jīng)理郭喜鴻認(rèn)為：“城鎮(zhèn)化草案一直在不斷修改，未來整個(gè)中國(guó)城鎮(zhèn)化的進(jìn)程不可逆轉(zhuǎn)的，現(xiàn)在怕拉高地產(chǎn)的價(jià)格，但城鎮(zhèn)化推進(jìn)的進(jìn)程一直在加快，城鎮(zhèn)化的進(jìn)程，不管是民用涂料、還是工業(yè)涂料企業(yè)，都將會(huì)受益于城鎮(zhèn)化的發(fā)展。2014年到2018年這個(gè)周期我還是十分看好。”

雖然整體大環(huán)境遭遇困局，但慧聰合伙人、慧聰化學(xué)品事業(yè)群總經(jīng)理郭喜鴻依然對(duì)涂料行業(yè)的未來發(fā)展持樂觀態(tài)度：“我國(guó)涂料行業(yè)在2012年經(jīng)濟(jì)緩慢復(fù)蘇的情況下，得益于內(nèi)需的強(qiáng)力拉動(dòng)，還是取得了良好的業(yè)績(jī)，雖然國(guó)家對(duì)樓市的調(diào)控對(duì)涂料流通領(lǐng)域帶來一定阻力，但整體的市場(chǎng)仍是向上的”。

據(jù)行業(yè)研究，“十二五”期間，國(guó)家計(jì)劃完成保障性住房3600萬套;二三線城市商圈興起;2050年城市化率將達(dá)70%，移民人口年均1200萬;二次重涂市場(chǎng)規(guī)模可觀，大量改建擴(kuò)建，廣袤的家裝、維護(hù)和翻新服務(wù)市場(chǎng)。

另?yè)?jù)一份關(guān)于2013年1-11月份房地產(chǎn)開發(fā)和銷售情況顯示，全國(guó)房地產(chǎn)開發(fā)投資近7萬億元，同比預(yù)期增長(zhǎng)近20%。其中，住宅投資也增長(zhǎng)19.5%。此外，在新城鎮(zhèn)化建設(shè)的帶動(dòng)下，有專家稱可能會(huì)帶動(dòng)1億套住房需求。

我國(guó)受國(guó)際經(jīng)濟(jì)環(huán)境影響，而進(jìn)出口貿(mào)易受到很大沖擊的情況下，涂料業(yè)能有這樣的業(yè)績(jī)，說明我國(guó)涂料內(nèi)需市場(chǎng)的前景廣闊。

二、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)調(diào)查

隨著建筑涂料生產(chǎn)的不斷擴(kuò)大，新的生產(chǎn)企業(yè)大批涌現(xiàn)。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和多種經(jīng)濟(jì)成分的出現(xiàn)，中國(guó)涂料行業(yè)由過去計(jì)劃經(jīng)濟(jì)條件下國(guó)有企業(yè)一統(tǒng)天下轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)在的國(guó)有骨干企業(yè)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)和三資企業(yè)“三分天下”的局面。

中小企業(yè)是行業(yè)主體 中國(guó)的涂料行業(yè)企業(yè)規(guī)模小、集中度低、效益差。中國(guó)現(xiàn)有年產(chǎn)值超過１００萬元的建筑涂料生產(chǎn)企業(yè)４５００余家，其中能達(dá)到年產(chǎn)５０００噸以上的大型企業(yè)不足３％，年產(chǎn)１００００噸以上的不足１％，而７０％～８０％為年產(chǎn)量在１０００噸以下的小企業(yè)，這些企業(yè)大多設(shè)備簡(jiǎn)陋、品種單調(diào)、技術(shù)力量薄弱。產(chǎn)品多為中低檔 如果將含聚乙烯醇類的低檔涂料也計(jì)算在內(nèi)的話，２０００年中國(guó)建筑涂料的產(chǎn)量可達(dá)到１４０萬噸，其中含聚乙烯醇類的低檔涂料占６５％左右。國(guó)外獨(dú)資和合資企業(yè)，如上海迪諾瓦有限公司、上海匯麗關(guān)西涂料有限公司、立邦涂料（中國(guó)）有限公司、英國(guó)ＩＣＩ在上海、廣州的涂料廠、濟(jì)南康地公司、北京普龍涂料有限公司等生產(chǎn)的涂料約占全國(guó)建筑涂料總產(chǎn)量的１０％，這些企業(yè)所提供的產(chǎn)品大多是高檔產(chǎn)品，品質(zhì)較優(yōu)，但價(jià)格較貴。

1、多樂士環(huán)保乳膠漆； 不添加苯，汞，鉛等有害物質(zhì)，升級(jí)凈味配方，充分過濾有害物質(zhì)

2、立邦新型乳膠漆； 耐紫外線及環(huán)境中化學(xué)物質(zhì)的侵蝕，具有極佳的耐候性能。漆膜色彩艷麗，光澤高。特殊配方的金屬閃光漆具有偏光效果。

3、華潤(rùn)新型環(huán)保乳膠漆； 源于天然大豆植物油成分，味凈環(huán)保，清新自然。不含CAC，呵護(hù)全家。

4、環(huán)保內(nèi)墻無甲醛耐水膩?zhàn)臃郏?石膏，耐水、無甲醛無污染、抗開裂、抗皮、100%防霉、本產(chǎn)品是利用石膏水凝特性，高強(qiáng)度并耐水，其密實(shí)性高。

5、20KG中南防火涂料； 隔熱阻燃效果顯著，無毒無味，無污染，施工方便。

6、雷邦士通用防水涂料； 具有一定的柔韌性，能抵御輕微變形，覆蓋細(xì)微的裂縫。水泥基產(chǎn)品，粘結(jié)力強(qiáng)，干固后可直接進(jìn)行鋪貼瓷磚等后道工序。

7、立邦凈味120五合一；超低氣味，加倍防霉，超強(qiáng)抗堿，彌蓋席位裂痕，超級(jí)耐擦洗，持久亮麗，容易施工。

8、多樂士外墻漆；擁有極好的抗大氣化學(xué)腐蝕性，附著力和優(yōu)異的耐久性及保色性能。優(yōu)異的呼吸性，抗雨水侵蝕，使墻體長(zhǎng)久無起泡現(xiàn)象產(chǎn)生。

9、三棵樹內(nèi)墻底漆；以優(yōu)質(zhì)苯丙乳液為基料，添加優(yōu)質(zhì)顏填料采用先進(jìn)生產(chǎn)工藝精制而成。

三、消費(fèi)者行為調(diào)查

建筑涂料的下游客戶資源較多。這對(duì)客戶的不同，消費(fèi)特點(diǎn)也不同。建筑涂料的價(jià)格本身差距也較大，各種性能以及純度不同，價(jià)格也不同。因此根據(jù)客戶的消費(fèi)特點(diǎn)進(jìn)行生產(chǎn)將對(duì)企業(yè)有很大的幫助。建筑涂料作用為裝飾和保護(hù)，保護(hù)被涂飾物的表面，防止來自外界的光、氧、化學(xué)物質(zhì)、溶劑等的侵蝕，提高被涂覆物的使用壽命;建筑涂料涂飾物質(zhì)表面，改變其顏色、花紋、光澤、質(zhì)感等，提高物體的美觀價(jià)值，市場(chǎng)上對(duì)建筑涂料的需求迅速增長(zhǎng)。

由于建筑涂料行業(yè)屬于中國(guó)技術(shù)中等行業(yè)，部分高質(zhì)量產(chǎn)品主要依靠進(jìn)口。目前大客戶為獲得足夠供給價(jià)格承受力高，小客戶消費(fèi)量難以保障全部使用高品質(zhì)的進(jìn)口產(chǎn)品。

隨著消費(fèi)者對(duì)環(huán)境保護(hù)的認(rèn)識(shí)逐步的加深，對(duì)自身家居環(huán)境要求的進(jìn)一步提高，在內(nèi)墻涂料的使用上比以往更注重和強(qiáng)調(diào)綠色環(huán)保，綠色環(huán)保已經(jīng)成為家居裝飾時(shí)尚。

購(gòu)買動(dòng)機(jī)主要集中在現(xiàn)代消費(fèi)文化的影響，涂料色彩豐富，便于施工。調(diào)查顯示，如立邦、多樂士、華潤(rùn)在銷售渠道的建設(shè)策略上與消費(fèi)者經(jīng)常購(gòu)買的地點(diǎn)是一致的，則也是立邦、多樂士、華潤(rùn)等知名品牌銷量旺盛的主要原因之一。

四、可代替產(chǎn)品

墻紙是內(nèi)墻涂料的有力競(jìng)爭(zhēng)性產(chǎn)品，它的主要優(yōu)點(diǎn)在于色彩豐富。

陶瓷墻磚是內(nèi)墻涂料又一有力競(jìng)爭(zhēng)性產(chǎn)品，市場(chǎng)銷售量仍然巨大，花色、樣式豐富仍受到許多消費(fèi)者的喜愛。但隨著對(duì)消費(fèi)者的環(huán)保知識(shí)的教育，環(huán)保理念的建立，綠色、環(huán)保的家居裝飾概念的流行，陶瓷墻磚的消費(fèi)呈現(xiàn)下降趨勢(shì)。

五、發(fā)展機(jī)遇

1、環(huán)保與節(jié)能開始成為各界關(guān)注焦點(diǎn)

全國(guó)各地房地產(chǎn)管理局、建委等今年起都開始將環(huán)保節(jié)能放在重要位置，而房產(chǎn)商則將 它作為房產(chǎn)的又一賣點(diǎn)。節(jié)能建筑主要是指采用節(jié)能材料，對(duì)建筑物的墻體、窗戶、屋面作 保溫處理，例如在墻磚上涂抹保溫材料，用隔熱性能較好的塑鋼代替目前廣為使用的鋁合金 窗，在屋頂上加蓋保溫層等。在節(jié)能住宅里，不用任何保溫或制冷設(shè)施，就可使冬季室內(nèi)溫 度保持在12攝氏度左右，夏季溫度在24至28攝氏度上下，從而大大減少能源的使用。為了節(jié) 約能源和保護(hù)環(huán)境，目前國(guó)內(nèi)十分重視發(fā)展節(jié)能和低污染的涂料，因而水溶性涂料發(fā)展較快，產(chǎn)量不斷增加，普通溶劑型涂料產(chǎn)量則相應(yīng)減少。

2、政府主持的重大改造項(xiàng)目

如上海的APEC會(huì)議前涂刷項(xiàng)目、北京的申辦奧運(yùn)街道翻新工程、各地開展的“平改坡” 項(xiàng)目。此塊市場(chǎng)涂刷量大（幾百乃至幾千萬m2），價(jià)格實(shí)惠（6元～10元/m2），對(duì)于中低價(jià)位的產(chǎn)品而言，機(jī)會(huì)很好。

3、舊城改造、舊墻面翻新市場(chǎng)廣闊 建筑涂料的周期性翻新；城市的改建、擴(kuò)建、動(dòng)拆遷等面積的舊城改造；原有的大量 面磚、馬賽克墻面工程需要翻新，出于改造成本和施工周期的考慮，都會(huì)選用外墻涂料來翻 新。市場(chǎng)上許多涂料主產(chǎn)及裝飾公司都有此業(yè)務(wù)，并有相當(dāng)多的工程實(shí)例。

4、高校體制改革帶動(dòng)巨大建材市場(chǎng)

近年來，教育部門實(shí)施“211”工程。全國(guó)各地都在實(shí)施高校體制改革：一個(gè)個(gè)大學(xué) 城應(yīng)運(yùn)而生，如上海大學(xué)，松江大學(xué)城，武漢新江漢大學(xué)等；教育后勤部門的社會(huì)化：“學(xué) 生公寓”的興起，這塊新興市場(chǎng)大部分都涂刷涂料。對(duì)于建筑涂料廠商而言，值得重視。

5、市政工程市場(chǎng)近年來試點(diǎn)使用建筑涂料

由于在裝飾選材方面要求很高（具有良好的耐候性和耐沾性等）、施工難度大等特點(diǎn)，布政工程長(zhǎng)期裸露在外，呈灰色面孔。這不僅影響城市整體面貌，而且對(duì)于工程結(jié)構(gòu)的保護(hù) 十分不利。近幾年，上海的南浦/楊浦大橋、延安路高架、輕軌明珠、廈門海滄大橋等各類 市政試點(diǎn)工程的成功，對(duì)于全國(guó)各地的市政工程市場(chǎng)有較大的輻射連鎖效應(yīng)。

六、受到的挑戰(zhàn)

1、國(guó)內(nèi)涂料市場(chǎng)對(duì)環(huán)保的要求越來越高

有關(guān)資料表明，國(guó)外的環(huán)保涂料平均使用率已經(jīng)達(dá)到80％，而在我國(guó)卻不足25％，而且 這25％的使用份額絕大多數(shù)還不是國(guó)內(nèi)企業(yè)占據(jù)。這種狀況為國(guó)外環(huán)保 涂料的本地化生產(chǎn)提供了機(jī)會(huì)，“洋品牌”的涉足也成為情理之中的事。外商除充分利用技術(shù)資金、宣傳優(yōu)勢(shì)和豐富的市場(chǎng)營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)與中國(guó) 本土涂料決戰(zhàn)外，還利用7月1日中國(guó)10項(xiàng)強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施后，很多中國(guó) 企業(yè)產(chǎn)品存在質(zhì)量上的問題，大打“環(huán)保”王牌。對(duì)此，中國(guó)涂料行業(yè)毫無還手之力。

2、涂料行業(yè)管理混亂政出多門

多年來，涂料行業(yè)從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)期開始就屬于多部門管理。建筑涂 料歸建材部門和建設(shè)部門，化工涂料（包括船舶、汽車、特種涂料、油 漆等）歸化工部門，家具漆、鉛筆涂料、顏料、油墨等歸輕工部門，染 料歸紡織部門。體制改革后，涂料行業(yè)的主管部門大多數(shù)撤銷或合并，行業(yè)管理基本上處于“放羊”狀態(tài)。改革開放后，涂料行業(yè)得到了迅猛的發(fā)展，由于涂料生產(chǎn)原料豐富、設(shè)備投資少、工藝技術(shù)不算復(fù)雜、使用范圍廣、利潤(rùn)高等優(yōu)勢(shì)，鄉(xiāng)鎮(zhèn)企 業(yè)和私人企業(yè)如雨后春筍般地建立起來。散兵游勇式的涂料企業(yè)使管理 難度加大，管理渠道復(fù)雜，連統(tǒng)計(jì)部門都感到很難統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。

3、假冒偽劣產(chǎn)品泛濫

今年上半年，各地工商、質(zhì)檢乃至公安部門都加大了打擊假冒偽劣 涂料油漆商品的力度。但偽劣產(chǎn)品仍屢禁不絕，甚至還有上升勢(shì)頭。隨著中國(guó)建筑裝修量的增加，涂料的使用量大幅度增加。一些不法 分子為利益驅(qū)使，加大了假冒偽劣涂料產(chǎn)品的制造和販賣。這在今年上 半年尤為突出。同時(shí)，市場(chǎng)需求增大也使一些廠家不顧質(zhì)量，偷工減料，讓不合格產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)，欺騙消費(fèi)者。

七、發(fā)展趨勢(shì) 1.人居消費(fèi)很低涂裝行業(yè)市場(chǎng)前景巨大 中國(guó)年人均家具的消費(fèi)水平還比較低。據(jù)統(tǒng)計(jì)，美國(guó)人均年消費(fèi)家具236美元、德國(guó)人年均消費(fèi)家具371美元，日本人均年消費(fèi)家具255美元，而我國(guó)大約在12美元左右，僅僅是歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家的5%都不到。尤其是二三線市場(chǎng)、廣大農(nóng)村市場(chǎng)家具的占有率則更低。

2、粉末涂料或成市場(chǎng)大勢(shì)

全球?qū)Νh(huán)保潮流的要求是推動(dòng)粉末涂料發(fā)展的一大動(dòng)力，由于生產(chǎn)廠家都在尋找降低產(chǎn)品VOC的途徑，因此在某些領(lǐng)域粉末涂料自然替代了液體涂料。粉末涂料的VOC含量低，清除容易，過噴的涂料可回收再利用；施工后涂膜基本上不產(chǎn)生針孔，通常比液體涂料容易施工，形成的涂膜耐久性好。環(huán)保優(yōu)勢(shì)和技術(shù)優(yōu)勢(shì)是粉末涂料替代液體涂料的關(guān)鍵所在。

3、水性木器漆發(fā)展成為行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

許多水性木器漆中的家具，尤其是板材家具在生產(chǎn)過程中還在使用甲醛，以及有異味非環(huán)保的涂料油漆，隨著消費(fèi)者對(duì)健康以及綠色消費(fèi)意識(shí)的加強(qiáng)，家具產(chǎn)品升級(jí)換代成為趨勢(shì)所在，開發(fā)無甲醛、無公害的環(huán)保家具將成為行業(yè)發(fā)展的一個(gè)主流趨勢(shì)。隨著時(shí)代的進(jìn)步，經(jīng)過對(duì)消費(fèi)者的長(zhǎng)期教育和引導(dǎo)，消費(fèi)者的環(huán)保家裝，健康家居的意識(shí)的日益增強(qiáng)，潛在的對(duì)水性木器涂料的市場(chǎng)需求將出現(xiàn)快速增長(zhǎng)，水性木器漆作為油性木器漆的升級(jí)換代產(chǎn)品，在技術(shù)上實(shí)現(xiàn)了環(huán)保，市場(chǎng)供求之間的巨大缺口開始吸引一些有實(shí)力的廠家涉足其中。從涂料市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)來看，水性木器漆必將成為家具涂裝和家裝涂裝的重要潮流。

第三篇：電線電纜行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告

電線電纜行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告

學(xué)號(hào)：姓名：班級(jí)：

一、我國(guó)電線電纜行業(yè)現(xiàn)狀

20世紀(jì)90年代以來，中國(guó)電線電纜沐浴著國(guó)民經(jīng)濟(jì)快速穩(wěn)步向前發(fā)展的東風(fēng)，飛速發(fā)展，被譽(yù)為城市“神經(jīng)”和“血管”的電線電纜行業(yè)，肩負(fù)著為各行各業(yè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱行業(yè)配套的職能。業(yè)已成長(zhǎng)為我國(guó)機(jī)械行業(yè)中位置僅次于汽車的第二大產(chǎn)業(yè)，而且我國(guó)是一個(gè)巨大而且還在不斷成長(zhǎng)壯大的市場(chǎng)，中國(guó)人口是世界人口的五分之一，但線纜產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值僅占世界線纜產(chǎn)業(yè)的15%左右，這個(gè)巨大的市場(chǎng)還有許多的發(fā)展空間和空白點(diǎn)，有待于開發(fā)。“十一五”期間，按國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展速度年遞增7%～8%計(jì)算，電線電纜行業(yè)發(fā)展速度將與國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展速度持平，預(yù)計(jì)在8.5%左右。從宏觀上看，整個(gè)中國(guó)電線電纜行業(yè)正處于快速發(fā)展增長(zhǎng)期。

據(jù)專家預(yù)測(cè)，到“十一五”末期，全國(guó)發(fā)電裝機(jī)容量將達(dá)到3.9億千瓦，其中水電9500萬千瓦，火電2.86億千瓦，核電870萬千瓦，風(fēng)力、太陽(yáng)能等新能源發(fā)電120萬千瓦，發(fā)電量將達(dá)到1.614萬億千瓦時(shí)。為達(dá)到這一目標(biāo)，“十一五”期間，電線工業(yè)投資規(guī)模將達(dá)到8 000億元左右，電源建設(shè)與輸配電方面的投資也將有所提高。有資料表明，“十一五”期間，將有40％以上的投資，即約有3600億元的資金投向輸配電建設(shè)方面。由此可見，“十一五 ”期間，我國(guó)電線建設(shè)的發(fā)展將給電線電纜行業(yè)帶來無限商機(jī)。

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2005年中國(guó)的電纜市場(chǎng)產(chǎn)銷額超過2565億元。有

關(guān)專家預(yù)計(jì)，“十一五”期間，我國(guó)電線電纜將以8%至9%的速度發(fā)展，預(yù)計(jì)2010年電線電纜產(chǎn)量將達(dá)到550萬公里，通訊電纜將達(dá)到5000萬公里。目前，世界前五名的著名電線電纜制造商N(yùn)exans(耐克森)、Pirelli(比瑞利)、Sumitomo(住友)、Furukawa(古河)、Siemens(西門子)均已在我國(guó)建立了合資、獨(dú)資企業(yè)。根據(jù)中國(guó)國(guó)際招標(biāo)網(wǎng)數(shù)據(jù)，2006年4-6月我國(guó)涉及電纜采購(gòu)的國(guó)際招標(biāo)項(xiàng)目共13項(xiàng)，累計(jì)中標(biāo)金額3838.74萬美元，采購(gòu)電纜127983.5米。

電線電纜行業(yè)經(jīng)過近十幾年的快速發(fā)展，我國(guó)已經(jīng)成為一個(gè)線纜大國(guó)。自2002年秋季開始的“電荒”促進(jìn)了我國(guó)電線尤其是電源建設(shè)的快速發(fā)展。隨著“十一五”規(guī)劃的實(shí)施，西電東送、骨架電網(wǎng)升壓擴(kuò)容、全國(guó)聯(lián)網(wǎng)等大規(guī)模的電網(wǎng)建設(shè)將為電線電纜行業(yè)提供廣闊的發(fā)展空間。

二、我國(guó)電線電纜行業(yè)面臨的問題

（一）電線電纜技術(shù)含量低，缺乏創(chuàng)新。

電線電纜技術(shù)含量低，使行業(yè)進(jìn)入門檻低，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈。隨著社會(huì)的快速發(fā)展，人們對(duì)高端電纜的要求也越來越高，各種“環(huán)保電纜”成為消費(fèi)者的首選。許多電線電纜企業(yè)，目光短淺，缺乏大氣，對(duì)新產(chǎn)品和新技術(shù)的投入嚴(yán)重不足，從而制約了企業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展壯大。

（二）電線電纜行業(yè)魚龍混雜，沒有完善的市場(chǎng)監(jiān)督管理，嚴(yán)重制約著線纜企業(yè)的發(fā)展。

我國(guó)線纜行業(yè)數(shù)量眾多，達(dá)7000余家，但大多數(shù)都是中小企業(yè)，許多根本不具備生產(chǎn)能力、質(zhì)量控制和檢測(cè)等必要手段的“作坊企業(yè)”得以混跡于電線電纜行業(yè)之中，加上原材料不斷上漲帶來的經(jīng)營(yíng)壓力，使假冒偽

劣、粗制濫造、偷工減料、以次充好現(xiàn)象屢禁不止，非標(biāo)產(chǎn)品盛行，不但埋下了巨大的安全隱患，還使依法生產(chǎn)的企業(yè)及經(jīng)銷商步履維艱。另外，外資企業(yè)虎視眈眈，覬覦我們的這個(gè)大蛋糕。

三、針對(duì)以上問題，建議如下

（一）技術(shù)創(chuàng)新是提高線纜企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的根本因素。

隨著知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來，以創(chuàng)新謀求發(fā)展已成為當(dāng)今企業(yè)發(fā)展的必由之路，技術(shù)創(chuàng)新也成為現(xiàn)代企業(yè)發(fā)展重要選擇，是提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力和可持續(xù)發(fā)展能力的關(guān)鍵。只有不斷開發(fā)出技術(shù)含量高、質(zhì)量好的產(chǎn)品，企業(yè)才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。

（二）線纜企業(yè)應(yīng)該以企業(yè)管理為切入點(diǎn)，把管理作為提高企業(yè)效益的一個(gè)重要舉措。

管理出效益，管理出生產(chǎn)力。對(duì)線纜行業(yè)蘭說，管理尤為重要。眾所周知，線纜行業(yè)是一個(gè)“料重工輕”的產(chǎn)業(yè)，對(duì)于技術(shù)水平不高的中國(guó)線纜企業(yè)來說，尤為如此。因此，企業(yè)的產(chǎn)品成本被原材料占去80%，也就是說，基本上只有20%的成本可以調(diào)控。如何盡量把這20%的成本降下來，已經(jīng)成為企業(yè)提高價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力的重要途徑。

（三）實(shí)施差異化經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略。

差異化經(jīng)營(yíng)是一種比較常用的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略，是企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)過程中，將充分發(fā)揮和運(yùn)用其產(chǎn)品或服務(wù)獨(dú)特的某一部分直至全部不同于其它企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)的優(yōu)勢(shì)，作為指導(dǎo)企業(yè)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展的方向。我們知道，市場(chǎng)是由形式多樣、需求各異的消費(fèi)者群體組成的，并且這種消費(fèi)需求隨

著時(shí)代的發(fā)展在不斷地變化。因此，無論多么完善、多么成熟的市場(chǎng)都不可能長(zhǎng)期不變。

市場(chǎng)差異始終存在，經(jīng)營(yíng)機(jī)會(huì)隨處可見，即使是在傳統(tǒng)產(chǎn)品市場(chǎng)面前經(jīng)營(yíng)者也大可不必顯得的無所適從，關(guān)鍵在于你切入市場(chǎng)的深度如何。以耐克森公司為列，該公司在海底電線電纜、繞組線方面獲得全球第一的位置，在局域網(wǎng)電纜、電線電纜獲得全球第二，在通信銅纜、數(shù)據(jù)傳輸電纜、設(shè)備電纜、裸線獲得歐洲第一的位置。耐克森公司取得這樣的優(yōu)異成就，就是瞄準(zhǔn)了市場(chǎng)地位，走差異化和專業(yè)化發(fā)展道路，集中精力做好一個(gè)領(lǐng)域的產(chǎn)品。差異化雖然限制了市場(chǎng)目標(biāo)的范圍，但也避免了激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，以更專業(yè)的形象出現(xiàn)在消費(fèi)者面前，更能凸現(xiàn)專業(yè)和品牌形象。當(dāng)前，我國(guó)電線電纜業(yè)企業(yè)眾多，大多企業(yè)產(chǎn)品雷同，技術(shù)含量低，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，必然陷入“零和博弈”之中。

第四篇：熱水器行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告

熱水器行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告 北京匯智聯(lián)恒咨詢有限公司

第一章熱水器行業(yè)相關(guān)政策分析

第一節(jié)電熱水器新國(guó)標(biāo)

一、電熱水器新國(guó)標(biāo)三個(gè)標(biāo)準(zhǔn)

二、新國(guó)標(biāo)引發(fā)電熱水器行業(yè)震蕩

三、電熱水器防電墻技術(shù)列入新國(guó)標(biāo)外企難繞中國(guó)壁壘

第二節(jié)太陽(yáng)熱水器國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)與行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)發(fā)展背景

一、太陽(yáng)熱水器國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)展背景

二、市場(chǎng)規(guī)范化的需要

三、進(jìn)入國(guó)際大市場(chǎng)的需要

第三節(jié)國(guó)內(nèi)首個(gè)冷凝式熱水器生產(chǎn)的地方標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)

第二章熱水器行業(yè)發(fā)展概況

第一節(jié)熱水器行業(yè)概述

一、熱水器分類

二、空氣能熱泵熱水器

第二節(jié)三類熱水器產(chǎn)品性能比較

一、產(chǎn)熱水量

二、加熱速度

三、溫度的穩(wěn)定性

四、熱功率

五、經(jīng)濟(jì)性

六、優(yōu)缺點(diǎn)

第三節(jié)當(dāng)前冷凝式燃?xì)鉄崴骷夹g(shù)特點(diǎn)及發(fā)展前景

一、技術(shù)特點(diǎn)

二、發(fā)展前景

第四節(jié)健康節(jié)能成熱水器產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向

一、氣電之爭(zhēng)此消彼長(zhǎng)

二、太陽(yáng)能熱水器異軍突起

三、健康節(jié)能是行業(yè)新方向

第三章熱水器行業(yè)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)情況

第四章 熱水器平面廣告投放分析

第一節(jié) 熱水器平面廣告投放策略分析

第二節(jié) 燃?xì)鉄崴鲝V告投放情況

第三節(jié) 太陽(yáng)能熱水器硬廣告投放總量

第四節(jié)電熱水器廣告投放情況

第五章太陽(yáng)能熱水器

第一節(jié)太陽(yáng)能熱水器行業(yè)發(fā)展分析

一、中國(guó)太陽(yáng)熱水器產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

二、我國(guó)太陽(yáng)能熱水器市場(chǎng)異常興旺

三、“興旺”背后的危機(jī)

四、行業(yè)的發(fā)展急需國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái)

五、太陽(yáng)能熱水器行業(yè)相應(yīng)政策出臺(tái)

第二節(jié)太陽(yáng)能熱水器排名

第三節(jié)太陽(yáng)能熱水器存在的問題及發(fā)展對(duì)策分析

一、太陽(yáng)熱水器行業(yè)發(fā)展中的三個(gè)問題

二、太陽(yáng)能熱水器亟待拓展市場(chǎng)

第四節(jié)我國(guó)太陽(yáng)能熱水器面臨的挑戰(zhàn)和機(jī)遇

一、我國(guó)太陽(yáng)能熱水器事業(yè)面臨的挑戰(zhàn)

二、我國(guó)太陽(yáng)能熱水器面臨的機(jī)遇

第五節(jié)太陽(yáng)能熱水器流通渠道模式分析

一、太陽(yáng)能熱水器銷售渠道現(xiàn)狀

二、太陽(yáng)能熱水器目前的銷售模式

三、未來的太陽(yáng)能熱水器銷售模式

第六章電熱水器

第一節(jié)電熱水器概況

第二節(jié)中國(guó)電熱水器市場(chǎng)品牌競(jìng)爭(zhēng)分析

第三節(jié)速熱式電熱水器前景看好

第四節(jié)國(guó)內(nèi)電熱水器品牌集中度日趨提升

一、整體市場(chǎng)較為平穩(wěn)

二、安全節(jié)能智能成焦點(diǎn)

三、新型產(chǎn)品表現(xiàn)活躍

第七章燃?xì)鉄崴?/p>

第一節(jié)燃?xì)鉄崴鞲艣r

一、燃?xì)鉄崴鞣诸?/p>

二、燃?xì)鉄崴髂壳按嬖诘膯栴}

三、燃?xì)夤藜叭細(xì)鉄崴魇彝獍惭b箱的可行性

第二節(jié)燃?xì)鉄崴髦鞔蚬?jié)能品牌

一、專業(yè)品牌發(fā)力高端

二、核心技術(shù)主打節(jié)能牌

第三節(jié)燃?xì)鉄崴鲝?qiáng)勢(shì)進(jìn)入節(jié)能時(shí)代

一、普及型冷凝熱水器問世萬和引領(lǐng)行業(yè)科技創(chuàng)新

二、冷凝式熱水器能效等級(jí)高

三、市場(chǎng)將告別“冷場(chǎng)”

第八章熱水器行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析

第一節(jié)熱水器行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀一、三路人馬各自擁有一片天

二、地區(qū)差異大

三、市場(chǎng)前景好技術(shù)創(chuàng)新要求高

第三節(jié)萬家樂、華帝領(lǐng)跑燃?xì)饩弋a(chǎn)品市場(chǎng)

第四節(jié)國(guó)內(nèi)熱水器市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈發(fā)展?jié)摿Υ?/p>

第九章熱水器行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

第一節(jié)中國(guó)熱水器市場(chǎng)發(fā)展前景分析

第二節(jié)燃?xì)鉄崴魇袌?chǎng)發(fā)展趨勢(shì)

一、由單一的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)開始出現(xiàn)資本競(jìng)爭(zhēng)

二、技術(shù)戰(zhàn)打造全新競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

三、由區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)走向全國(guó) 中外品牌同臺(tái)競(jìng)技

第三節(jié)快速電熱水器引領(lǐng)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)

一、快速電熱水器的優(yōu)勢(shì)分析

二、快速電熱水器的銷量渠道類別分析

三、快速電熱水器市場(chǎng)漸入品牌主導(dǎo)型

第四節(jié)太陽(yáng)能熱水器發(fā)展前景分析

一、太陽(yáng)能熱水器發(fā)展前景預(yù)測(cè)

二、太陽(yáng)能熱水器市場(chǎng)未來發(fā)展趨勢(shì)分析

三、潔凈型太陽(yáng)能熱水器成新亮點(diǎn)

第五節(jié)熱泵熱水器市場(chǎng)應(yīng)用前景看好

第十章熱水器行業(yè)區(qū)域發(fā)展分析

第一節(jié)東北電熱水器一二級(jí)市場(chǎng)對(duì)比分析

一、黑龍江

二、吉林

三、遼寧

第二節(jié)連云港太陽(yáng)能熱水器出口分析

第三節(jié)杭州熱水器市場(chǎng)分析

一、市場(chǎng)特征

二、品牌格局

第五節(jié)其他區(qū)域熱水器行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)

第五篇：衛(wèi)生巾行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告

衛(wèi)生巾行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告撰寫人：張琴 張尹

組長(zhǎng)：史駿

其他成員與分工：調(diào)查：沈麗雯 劉妍

擬定問題：陳瑋琳 瞿妮娜

目錄

一、營(yíng)銷環(huán)境分析.........................3、市場(chǎng)構(gòu)成.........................3

二、消費(fèi)者的特征研究及分析..........................31、青春期沖動(dòng)型..........................32、年輕態(tài)自主隨意型.........................33、中輕年有計(jì)劃型......................3

三、主要競(jìng)爭(zhēng)品牌的市場(chǎng)分析..........................41、ABC...........................42、蘇菲............................43、護(hù)舒寶...............................4一、營(yíng)銷環(huán)境分析、市場(chǎng)構(gòu)成我國(guó)自從上個(gè)世紀(jì)1980年代引進(jìn)第一條衛(wèi)生巾生產(chǎn)線，發(fā)展到現(xiàn)在已有300多家企業(yè)，1000多條生產(chǎn)線，年產(chǎn)量2600箱，也由單一的普通型發(fā)展到日用型、夜用型、藥物保健開進(jìn)、旅游型等。在形狀上，也分為長(zhǎng)方形，圓頭型、啞鈴型、護(hù)翼型等，這些從方方面面來滿足婦女的不同需求。

目前，衛(wèi)生巾用品正朝兩個(gè)趨勢(shì)發(fā)展：

1、外用護(hù)理品仍占據(jù)消費(fèi)者主流市場(chǎng)，但產(chǎn)品更新將趨于提高其舒適度。將突破以吸收經(jīng)血為主的傳統(tǒng)用途，而被賦予更多一原特殊功能。比如，彩色衛(wèi)生巾，能夠自動(dòng)監(jiān)測(cè)排卵期，調(diào)節(jié)經(jīng)期情緒的個(gè)性化衛(wèi)生巾等。

二、消費(fèi)者的特征研究及分析

1、青春期沖動(dòng)型

18—24歲的青年為主體，她們的牲是：沒有個(gè)人收入或個(gè)人月均收入在以1000-2000元之間；購(gòu)物計(jì)劃性很弱，很容易受同伴鼓動(dòng)和促銷手段的影響。

具體表現(xiàn)為精力旺盛，興趣廣泛，熱情努力，積極向上，富有朝氣和理想；認(rèn)識(shí)能力迅速提高，突出表現(xiàn)為邏輯思維能力大提高，尤其是創(chuàng)造性思維。但由于知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)較缺乏，看問題易帶片面性。

消費(fèi)心理：青春、時(shí)尚是她們的特征，也是她們購(gòu)物的標(biāo)準(zhǔn)和追求的目標(biāo)。

2、年輕態(tài)自主隨意型

年齡段為24-39歲之間，她們的特征是：較有自主性，收入較高，個(gè)人月收入一般在2000元以上文化程度上包含中等文化和高等文化；隨著年齡的增大，她們承擔(dān)越來越多的社會(huì)責(zé)任，這個(gè)階段的女性會(huì)去更多關(guān)注自己的言行舉止，對(duì)于比較隱私的衛(wèi)生巾服務(wù)器，會(huì)追求一種流行，勇于嘗試，并逐漸行成自己的一些喜歡，對(duì)某些品牌忠誠(chéng)度。消費(fèi)心理：逐漸由沖動(dòng)消費(fèi)向理性消費(fèi)過度，由于計(jì)劃消費(fèi)向有計(jì)劃消費(fèi)過度。

3、中輕年有計(jì)劃型

年齡段為35-45歲，她們的牲是：購(gòu)物計(jì)劃性較強(qiáng)，同時(shí)購(gòu)物的研發(fā)成為也比較大，不容易受打折、促銷等外界因素影響，對(duì)品牌有一定的忠誠(chéng)度。隨著經(jīng)濟(jì)收入的增加和婦女地位的提高，中年女性往往掌管著家庭生活的日常經(jīng)濟(jì)開銷，并在購(gòu)物活動(dòng)中同時(shí)充當(dāng)多種角色。在家庭生活用品的消費(fèi)中，她們既是消費(fèi)行業(yè)的決策者、執(zhí)行者，影響者，同時(shí)又是使用者。比起其它年齡段的女性，特別是青年女性，她們更講實(shí)惠。

消費(fèi)心理：習(xí)慣使用某一品牌，忠誠(chéng)度較高，講究實(shí)惠，根據(jù)需要購(gòu)買。

三、主要競(jìng)爭(zhēng)品牌的市場(chǎng)分析

1、ABC 中國(guó)香港品牌，生產(chǎn)地在廣東佛山。其特色是KMS健康配方，由中山醫(yī)藥物中心和景興商務(wù)拓展有限公司共同研制出的一種保健配方。具有冰爽的作用，起到引流導(dǎo)流的作用，快速使經(jīng)血分散到四周。

2、蘇菲

“蘇菲”品牌衛(wèi)生巾，為了適應(yīng)現(xiàn)代女性需求的多樣化、高端化，為不同場(chǎng)合準(zhǔn)備了薄厚不同、材質(zhì)不同、長(zhǎng)短各異的產(chǎn)品。

其廣告主要采用年輕靚麗的女明星進(jìn)行代言，廣告主要走時(shí)尚、可愛風(fēng)，吸引年輕女性為主的消費(fèi)群。

3、護(hù)舒寶

護(hù)舒寶（whisper），美國(guó)寶潔公司的一個(gè)女性保健用品品牌。自1991年進(jìn)入中國(guó)以來，護(hù)舒寶一直致力為中國(guó)女性提供優(yōu)質(zhì)的日用護(hù)理產(chǎn)品。1999年，護(hù)舒寶成為首個(gè)獲得中國(guó)女醫(yī)師協(xié)會(huì)認(rèn)可、權(quán)威專家推薦的品牌，樹立起女性護(hù)理消費(fèi)品領(lǐng)域里權(quán)威健康專家形象。自從進(jìn)入中國(guó)的第一天起，寶潔公司護(hù)舒寶品牌就一直致力為中國(guó)女性提供先進(jìn)、優(yōu)質(zhì)、舒適的個(gè)人衛(wèi)生護(hù)理用品。針對(duì)不同的使用愛好與需求，護(hù)舒寶推出了不同系列的女性衛(wèi)生用品。在不斷完善更新產(chǎn)品的同時(shí)，護(hù)舒寶還一直熱心公益事業(yè)，密切關(guān)注青春期女孩的成長(zhǎng)與健康。

護(hù)舒寶深信，女人“月”當(dāng)“月”快樂。